Zielgruppen im Markt für Navigationsgeräte - Eine Ausarbeitung auf Basis der Communication Network 11.0
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Zielgruppen im Markt für Navigationsgeräte
Eine Ausarbeitung auf Basis der Communication Network 11.0
FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.Einleitung FOCUS
Der Markt für Navigationsgeräte ist hart umkämpft. Ständig drängen
neue Produkte mit innovativen Technologien auf den Markt und
buhlen um die Käuferschaft. Und die zu finden ist nicht so einfach.
Da ist es von Vorteil, wenn man sich intensiv mit der Zielgruppe
auseinandergesetzt hat.
Die vorliegende Zielgruppenausarbeitung analysiert die rund 1,55
Mio. potenziellen Käufer von portablen Navigationsgeräten und ihre
Eigenschaften in Bezug auf Konsumverhalten, Markentreue und
Mediennutzung im Detail. Ziel der Auswertung ist es, ein besseres
Verständnis für die Zielgruppe an sich, aber auch für die
Analysemöglichkeiten im Rahmen der Markt- und Mediastudie
„Communication Networks 11.0“ zu gewinnen.Inhalt FOCUS
Werbespendings und Kaufplanung
Zielgruppenherleitung
Einstellungen und Verhaltensweisen
Konsumeigenschaften und Mediennutzung
Publikumszeitschriften im Vergleich
Themenumfelder
Die FOCUS-Titel im Überblick
Ansprechpartnerwww.medialine.de
Werbespendings und Kaufplanung
Navigationsgeräte 2006
FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.Werbespendings und Kaufplanung FOCUS
Der Mai war in 2006 der Monat, in dem am meisten
Werbung im Markt für Navigationsgeräte gemacht
wurde. Das könnte, neben der Urlaubssaison, auch
der Grund dafür sein, warum in den darauf folgenden
drei Monaten die Kaufpläne für Navigationsgeräte
stark anstiegen. Ein weiterer Peak zeigt sich in der
Vorweihnachtszeit im November und Dezember.Werbespendings und Kaufplanung FOCUS
Saisonalität 2006: Navigationsgeräte
Kaufplan (in %) vs. Bruttowerbespendings (in Mio. EUR)
6,3 6,3
6,0
5,9
3,35
3,14
4,9
4,7
4,5 4,5
2,59
4,1 2,51
4,0 4,0
1,91 3,2
1,64
1,42
1,22
1,06
KAUFPLAN
0,91
0,44
0,34
Jan. Febr. März April Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez.
Quelle: Nielsen Media bzw. CN 10.1 *Anschaffungsplan innerhalb der nächsten 12 Monate: Portables oder Auto-Navigationsgerätwww.medialine.de
Zielgruppenherleitung
Zielgruppenpotenziale im Markt für portable Navigationsgeräte
FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.Zielgruppenherleitung FOCUS
Mehr als 1,55 Mio. Menschen in Deutschland
(Quelle: CN 11.0) haben die Absicht, sich in den
nächsten 12 Monaten ein portables
Navigationsgerät anzuschaffen. Davon können
rund 40% auf ein Haushaltsnettoeinkommen von
3.000 Euro und mehr zurückgreifen und sich eine
solche Anschaffung auch ohne Probleme leisten.
In der folgenden Betrachtung wird diese
Kernzielgruppe unter der Bezeichnung
„Navigationsgeräte-Käufer“ zusammengefasst.Zielgruppenherleitung FOCUS
Die Kernzielgruppe der Navigationsgeräte-Käufer
Personen, die sich ein portables Navigationsgerät anschaffen wollen.
Gesamtbevölkerung
14-69 Jahre:
55,13 Mio.
Planung innerhalb der
nächsten 12 Monate
2,8% anzuschaffen/in Anspruch
nehmen: Portables
Navigationsgerät
(1,55 Mio.)
Kernzielgruppe:
Navigationsgeräte-
Käufer
Quelle: CN 11.0, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = Index 100Zielgruppenherleitung FOCUS
Demographisches Profil
Zielgruppe: Navigationsgeräte-Käufer (1,55 Mio.)
% Index Index = 100
Geschlecht
Männer 61,1 122
Frauen 38,9 78
Alter
14 - 19 Jahre 6,2 66
20 - 29 Jahre 20,4 135
Männer im Alter von 20-49
30 - 39 Jahre 26,4 144
Jahren mit überdurch-
40 - 49 Jahre 21,6 98 schnittlichem Haushalts-
Nettoeinkommen
50 - 59 Jahre 17,2 101
60 - 69 Jahre 8,1 46
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.000 Euro 5,4 66
1.000 bis 2.000 Euro 23,4 71
2.000 bis 3.000 Euro 33,0 95
3.000 und mehr 38,2 158
Quelle: CN 11.0, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = Index 100www.medialine.de
Einstellungen und Verhaltensweisen
Interesse und Freizeitbeschäftigungen
FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.Einstellungen und Verhaltensweisen FOCUS
Die Kernzielgruppe interessiert sich stark für Autos und
Autozubehör (39%) sowie alles, was Technik und neue
Technologien angeht. 64 Prozent von ihnen fahren nicht
nur gerne Auto, sondern können sich ein Leben ohne
Auto gar nicht mehr vorstellen. Sie empfinden ein Auto
als Ausdruck eines Lebensgefühls und fühlen sich
dadurch frei und unabhängig (69%). Ein Viertel der
Zielgruppe besitzt als privaten Pkw einen Volkswagen,
16% einen Opel.Einstellungen und Verhaltensweisen FOCUS
Top 15 Interessengebiete
Zielgruppe: Navigationsgeräte-Käufer (1,55 Mio.)
% Index Index = 100
Äußerst, sehr interessiert
Urlaub/Reisen 54 127
Gesundheit 52 91
Ernährung 51 110
Ehe, Partnerschaft 44 129
Verbraucherfragen 42 111
Sport 41 127
Auto und Autozubehör 39 163
Wissenschaft und Technik 38 144
Informationen zum Thema Steuern 38 129
Neue Technologien bei TV Geräten 37 189
Veränderungen in der Arbeitswelt 37 120
Politisches Geschehen 36 105
Klimawandel 36 93
Neue Entwicklungen beim Fernsehen 33 188
Bildungspolitik 32 125
Quelle: CN 11.0, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre = Index 100Einstellungen und Verhaltensweisen FOCUS
Einstellungen zum Autofahren
Zielgruppe: Navigationsgeräte Käufer (1,55 Mio.)
% Index Index = 100
Stimme voll und ganz,
überwiegend zu
Ich fahre gern Auto 64 123
Das Auto ist für mich Ausdruck
eines Lebensgefühls 32 132
Mit dem Auto fühle ich mich frei
59 130
und unabhängig
Ich bin auf das Auto angewiesen
um irgendwo hinzukommen 51 117
Nur das Auto gewährt mir die
nötige Mobilität 59 111
Ein Leben ohne Auto könnte ich
mir gar nicht vorstellen 64 119
Quelle: CN 11.0, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre = Index 100Einstellungen und Verhaltensweisen FOCUS
Top 15 Private PKW Marken
Zielgruppe: Navigationsgeräte-Käufer (1,55 Mio.)
% Index Index = 100
Marke der 1-3. privaten Pkws im HH
Volkswagen 25 106
Opel/Vauxhall 16 110
Ford 13 120
BMW 12 198
Audi 8 136
Mercedes-Benz 7 101
Renault 6 100
Mazda 6 219
Peugeot 5 137
Fiat 4 110
Skoda 3 172
Seat 3 160
Toyota 2 67
Citroën 2 137
Suzuki 2 164
Quelle: CN 11.0, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre = Index 100www.focus.de
Konsumeigenschaften und Mediennutzung
Werbeakzeptanz und Qualitätsbewusstsein
FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.Konsumeigenschaften und Mediennutzung FOCUS
Besonders gut zu erreichen ist die Kernzielgruppe über
das Medium Print. 38 Prozent von ihnen sind schon mal
durch Werbung in Print auf ein Produkt aufmerksam
geworden. Im Vergleich zu TV und Online ist Werbung in
Print am glaubwürdigsten (40%) und am wenigsten
störend. Betrachtet man das Konsumverhalten, so legen
überdurchschnittlich viele in der Zielgruppe (60%) beim
Kauf Wert auf Qualität und geben auch schon mal mehr
Geld aus als geplant.Konsumeigenschaften und Mediennutzung
Einstellung zur Werbung in Print, TV und Online*
Zielgruppe: Navigationsgeräte-Käufer (1,55 Mio.)
% Index Index = 100
Werbung Print
Werbung ist glaubwürdig 40 119
Empfinde Werbung als störend 29 89
Durch Werbung aufmerksam geworden 38 119
Werbung TV
Werbung ist glaubwürdig 23 107
Empfinde Werbung als störend 47 94
Durch Werbung aufmerksam geworden 33 128
Werbung Internet
Werbung ist glaubwürdig 18 153
Empfinde Werbung als störend 47 135
Durch Werbung aufmerksam geworden 14 125
Quelle: CN 11.0, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre = Index 100, *stimme voll und ganz/überwiegend zuKonsumeigenschaften und Mediennutzung FOCUS
Markenbewusstsein: Qualität kommt vor dem Preis
Zielgruppe: Navigationsgeräte Käufer (1,55 Mio.)
% Index Index = 100
Stimme voll und ganz,
überwiegend zu
Wenn ich etwas kaufe, ist Qualität für
mich das wichtigste Kriterium 60 115
Wenn ich einkaufe, kommt es schon einmal vor,
dass ich mehr Geld ausgebe als geplant 47 113
Ich bin ein echter Schnäppchenjäger:
Ich weiß, wo es bestimmte Produkte am
günstigsten gibt
23 84
Wenn ich einkaufe, suche ich nach dem
preiswertesten Angebot 33 77
Allgemein bevorzuge ich Produkte, die
die Umwelt nicht/ nur wenig belasten 36 98
Quelle: CN 11.0, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre = Index 100www.focus.de
Publikumszeitschriften im Vergleich
Warum FOCUS die Zielgruppe der Navigationsgeräte-Käufer am besten erreicht.
FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.Publikumszeitschriften im Vergleich FOCUS
Vergleicht man die Publikumszeitschriften hinsichtlich
ihrer Wirtschaftlichkeit bei der Zielgruppenansprache,
kann FOCUS und die FOCUS-BlueChip-Kombination
überzeugen. So erreicht eine Anzeige in FOCUS
rund 14 Prozent der Kernzielgruppe, also nahezu
jeden Fünften. Und das zu einem günstigeren
Tausend-Kontakt-Preis als der Stern oder der
Spiegel.Publikumszeitschriften im Vergleich FOCUS
Top 10 Rangreihe: FOCUS erreicht die Kernzielgruppe extrem wirtschaftlich
Zielgruppe: Navigationsgeräte-Käufer (1,55 Mio.)
Reichw. Mio Kosten TKP TKP Index
% EUR EUR EUR
Computer Bild Spiele 0,1 12.300 106,71 178
7
Computer Bild 0,2 23.500 122,71 176
12
Sport Bild 10 0,2 26.650 172,33 142
PC Welt 6 0,1 16.990 189,33 136
Chip 5 0,1 15.500 194,77 248
FOCUS 14 0,2 45.050 210,58 148
TV14 10 0,2 34.425 216,49 116
FOCUS-BlueChip-Kombi 15 0,2 53.020 227,22 147
Gong plus + 5 0,1 17.300 240,05 118
TV Spielfilm plus 14 0,2 57.350 249,35 97
Quelle: CN 11.0, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = Index 100, Rangreihe: Frei verkäufliche Zeitschriften, Reichweite > 4%Leistungswerte FOCUS
FOCUS im direkten Wettbewerbsumfeld
Wirtschaftlichkeit und Reichweite im Vergleich
Zielgruppe: Navigationsgeräte-Käufer (1,55 Mio.)
300
Spiegel
290
280
270
Tausend-Kontakt-Preis
260
250 Stern
240
230
Blue Chip-Kom bi
220
210 FOCUS
200
10 11 12 13 14 15 16
Re ichw e ite in Proze nt
Quelle: CN 11.0, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = Index 100www.focus.de
Themenumfelder
FOCUS 2008
FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.Themenspeziale in FOCUS FOCUS Themenumfelder in FOCUS 2008 Jan ❧ 03/08: CES LasVegas ❧ 05/08: Krankenkassenvergleich/DLD-CONFERENCE Feb ❧ 07/08: Fonds & Zertifikate ❧ 08/08: Handy-Neuheiten Mrz ❧ 10/08: CEBIT*/ITB/Genfer Autosalon* ❧ 11/08: Buchmesse Leipzig Apr ❧ 15/08: (Abgeltungs-)Steuer/Fitness ❧ 16/08: WOHNEN, BAUEN, DESIGN ❧ 17/08: MODE ❧ 18/08: Immobilienatlas Mai ❧ 20/08: REISE ❧ 21/08: GRÜNER LEBEN* Jun ❧ 23/08-26/08: EM 2008* ❧ 26/08: Bankkonditionen ❧ 27/08: Design Annual Jul Aug ❧ 32/08-35/08: Olympiade 2008* ❧ 35/08: IFA* Sep ❧ 39/08: Photokina* Okt ❧ 42/08: MODE/Buchmesse Frankfurt ❧ 43/08: Gesundheit Nov ❧ 45/08: UHREN/KFZ-Vers. ❧ 46/08: REISE ❧ 47/08: Altersvorsorge ❧ 47/08: Unterhaltungselektronik Dez Fett markierte Themen werden als Themenspeziale im Heft-im-Heft Format zum Herausnehmen realisiert. Mit * markierte Themen bilden zeitgleich einen Themenschwerpunkt auf FOCUS Online. Weitere Infos erhalten Sie unter www.medialine.de/themenspeziale
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Die FOCUS Titel im Überblick
Basisinformationen, Konzepte, Zielgruppen
FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.Die FOCUS Titel im Überblick FOCUS
FOCUS – das moderne Nachrichtenmagazin
Die FOCUS Leser im Profil
Heftinformationen:
Erscheinungsweise: % Index
wöchentlich
Copy-Preis:
€ 3,20 (ab 01/2007) Geschlecht
Verkaufte Auflage: Männer 66 132
IVW III/2007: 728.104 Ex.
Frauen 34 68
Reichweite:
5,65 Mio.(MA 2007/II)
Alter
Ø-Preis 1/1 Seite 4c 2008
14 - 19 Jahre 5 49
45.925.- Euro
Heftkonzept: 20 - 29 Jahre 15 106
FOCUS ist das Nachrichtenmagazin für die 30 - 39 Jahre 21 111
modernen Meinungsbildner unserer Zeit – 40 - 49 Jahre 24 113
Menschen mit hohem Informationsbedarf und
knappem Zeitbudget. Für die faktenorientierte Info- 50 - 59 Jahre 18 107
Elite hat FOCUS ein journalistisches Erfolgsformat 60 - 69 Jahre 17 89
entwickelt, das Text, Bild und Grafik übersichtlich
integriert. Informationen werden schneller auf den
Haushaltsnettoeinkommen
Punkt gebracht – kompetent, konstruktiv und fair.
Bis 1.000 Euro 5 59
FOCUS besetzt alle gesellschaftlich relevanten 1.000 bis 2.000 Euro 23 71
Themen: Neben Innen- und Außenpolitik enthält
das moderne Nachrichtenmagazin die ständigen 2.000 bis 3.000 Euro 33 95
Rubriken Wirtschaft, Forschung & Technik, Kultur, 3.000 Euro und mehr 39 162
Modernes Leben, Entertainment, Medien und
Internet.
Quelle: MA 2007/II Trendwelle, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14 – 69 Jahre = Index 100Die FOCUS Titel im Überblick FOCUS
FOCUS-MONEY – das moderne Wirtschaftsmagazin
Die FOCUS-MONEY Leser im Profil
Heftinformationen:
% Index
Erscheinungsweise:
wöchentlich
Copy-Preis:
€ 3,20 (ab 1/2007) Geschlecht
Verkaufte Auflage: Männer 72 145
IVW III/2007: 150.236 Ex. Frauen 28 55
Reichweite:
0,47 Mio.(MA 2007/II)
Alter
Ø-Preis 1/1 Seite 4c 2007
13.675 Euro 14 - 19 Jahre 4 46
Heftkonzept: 20 - 29 Jahre 12 83
FOCUS-MONEY ist das moderne Wirtschafts- 30 - 39 Jahre 19 103
magazin und bietet seinen Lesern ein breites 40 - 49 Jahre 27 125
Spektrum aus Wirtschaft, Politik, Unternehmen,
50 - 59 Jahre 23 134
Finanzen, Steuern, Recht, Geldanlage und
Versicherungen. Diese einzigartige Themen- 60 - 69 Jahre 15 77
mischung und das Konzept der aktuellen
Wirtschaftsfakten sind genau auf die hohen
Ansprüche einer Top-Zielgruppe zugeschnitten: die Haushaltsnettoeinkommen
wirtschaftsinteressierte Info-Elite. Sie benötigt Bis 1.000 Euro 5 63
aktuelle und fundierte Informationen. Zu diesem
attraktiven Potenzial zählen Meinungsbildner und 1.000 bis 2.000 Euro 23 71
Entscheider, die aktiven Gestalter in Wirtschaft und 2.000 bis 3.000 Euro 26 75
Gesellschaft.
3.000 Euro und mehr 45 189
Quelle: MA 2007/II Trendwelle, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14 – 69 Jahre = Index 100Die FOCUS Titel im Überblick FOCUS
FOCUS-SCHULE – das Magazin für engagierte Eltern
Die FOCUS-SCHULE Leser im Profil
Heftinformationen: % Index
Erscheinungsweise:
Geschlecht
6 mal im Jahr
Copy-Preis: Männer 35 70
€ 4,90 (1/2007) Frauen 65 130
Verkaufte Auflage:
IVW III/2007: 176.063 Ex. Alter
Ø-Preis 1/1 Seite 4c 2008 14 - 19 Jahre 9 94
16.100 Euro
20 - 29 Jahre 14 92
30 - 39 Jahre 30 161
Heftkonzept:
40 - 49 Jahre 33 150
FOCUS-SCHULE ist Deutschlands neues
Bildungsmagazin für engagierte Eltern, das sich 50 - 59 Jahre 11 66
auf das Thema „Schule plus Umfeld“ konzentriert. 60 - 69 Jahre 3 18
Es trifft damit auf das Interesse einer attraktiven
Leserschaft: Engagierte Eltern wollen ihre Kinder
mit dem Ziel einer bestmöglichen Ausbildung durch Haushaltsnettoeinkommen
die Schulzeit bringen. Was sie hierfür am meisten
Bis 1.000 Euro 3 46
brauchen, ist eine klare Orientierung durch den
deutschen Bildungsdschungel, wie FOCUS- 1.000 - 2.000 Euro 18 65
SCHULE sie bietet.
2.000 - 3.000 Euro 39 108
3.000 Euro und mehr 41 154
Quelle: Communication Networks 11.0 Trendwelle, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre = Index 100, FOCUS-SCHULE mind. einmal gelesenwww.medialine.de
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