FOCUS UND FOCUS-MONEY: LEITMEDIEN FÜR ENTSCHEIDER - LAE 2018 - BurdaNews
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FOCUS UND
FOCUS-MONEY:
LEITMEDIEN FÜR
ENTSCHEIDER
LAE 2018
a Burda company
FOCUS UND FOCUS-MONEY „NICHTS INTERESSIERT
ERNEUTE SPITZENWERTE
76 %
UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“
ROBERT SCHNEIDER
CHEFREDAKTEUR
INTERESSIERT AN KAPITALANLAGEN
IN DER LESERANALYSE 76 % der Leser besitzen Immobilien.
ENTSCHEIDUNGSTRÄGER. Außerdem besitzen sie folgende
Kapitalanlagen:
664.000 Entscheider in Deutschland lesen regelmäßig FOCUS oder • 59 % Kapital-Lebensversicherungen
FOCUS-MONEY. Damit gehören beide Magazine bei fast jedem vierten
• 58 % Private Rentenversicherungen
Entscheider zur Basislektüre. FOCUS und FOCUS-MONEY verdichten
die für Leistungsträger relevanten Zusammenhänge und ordnen diese im • 48 % Tagesgeldkonto
Kontext ein – Hintergründe werden beleuchtet, Zusatzwissen vermittelt.
• 43 % Aktien
Damit wird ein besonderes Leseerlebnis mit hohem Nutzwert geschaffen.
• 42 % Anteile an
Investmentfonds/Aktienfonds
67 %
TECHNIKBEGEISTERT
31 %
EINKOMMENSSTARK
67 % sind bei technischen Geräten 31 % der Leser verfügen über ein
immer auf dem neuesten Stand. 62 % jährliches Bruttoeinkommen von
nutzen das Internet über ein 100.000 Euro und mehr – eine
Tablet (z. B. iPad). absolute Premium-Zielgruppe mit
hoher Kaufkraft.
2 BCN Burda Community Network GmbH
MEDIEN-DNA
JOURNALISTISCHE
ORIENTIERUNGSGEBER, DIE
ENTSCHEIDER ANSPRECHEN.
FOCUS zeigt die Menschen hinter den Nachrichten und rückt diejenigen aus
Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft in den Mittelpunkt, die aktiv
Einfluss nehmen und die Welt mit bewegen. FOCUS-MONEY besticht durch seine
hohe journalistische Wirtschafts- und Finanzkompetenz und die für Entscheider in
Führungspositionen bedeutsame Themenmischung. Beide Magazine bringen die
Dinge auf den Punkt und vertreten klare, streitbare Positionen.
3
TOP-MÄRKTE „NICHTS INTERESSIERT
UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“
NR. 2 BEI ENTSCHEIDERN AUS ROBERT SCHNEIDER
DEN BRANCHEN AUTOMOBIL, CHEFREDAKTEUR
FOOD & BEVERAGE,
FASHION & RETAIL.
Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, kommen aus den Schlüssel-
branchen der deutschen Wirtschaft. Es sind neugierige, weltoffene Optimisten,
die sich konsumfreudig für die unterschiedlichsten Genuss- und Fashionthemen
begeistern. Darüber hinaus stehen die Themen Finanzen und Automobil bei den
Lesern in Führungspositionen hoch im Kurs. In Kombination aus beiden Titeln
erreichen Werbetreibende die begehrte Zielgruppe besonders effizient und
reichweitenstark.
Quelle: LAE 2018 / Top 6 ohne Tageszeitungen
ENTSCHEIDER AUTOMOBIL (454 Tsd.)
Branchen: Herstellung, Fahrzeugbau & Handel/Instandhaltung, Reparatur
und Fach-/Mitgliederzeitschriften
DER SPIEGEL 27,1 %
FOCUS/FOCUS-MONEY 25,1 %
stern 19,4 %
manager magazin 12,0 %
WirtschaftsWoche 11,1 %
Die Zeit 10,2 %
Resolutions Content-Monitor 2018 Q1
AUTO & VERKEHR
Quelle: AdVision Dentsu Aegis
Anteil der redaktionellen Seiten im Heft
FOCUS 3,7 %
DER SPIEGEL 1,5 %
stern 1,0 %
4
2 BCN Burda Community Network GmbH
4
TOP-MÄRKTE
NR. 1 BEI ENTSCHEIDERN BIS 49 JAHRE
AUS DEN BRANCHEN AUTOMOBIL, FOOD
& BEVERAGE, FASHION & RETAIL.
Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, kommen aus den Schlüsselbran-
chen der deutschen Wirtschaft. Es sind neugierige, weltoffene Optimisten, die sich
konsumfreudig für die unterschiedlichsten Genuss- und Fashionthemen begeistern.
Darüber hinaus stehen die Themen Finanzen und Automobil bei den Lesern in Füh-
rungspositionen hoch im Kurs. In Kombination aus beiden Titeln erreichen Werbe-
treibende die begehrte Zielgruppe besonders effizient und reichweitenstark.
Quelle: LAE 2018 / Top 6 ohne Tageszeitungen
ENTSCHEIDER AUTOMOBIL BIS 49 JAHRE (246 Tsd.)
Branchen: Herstellung, Fahrzeugbau & Handel/Instandhaltung, Reparatur
und Fach-/Mitgliederzeitschriften
FOCUS/FOCUS-MONEY 27,2 %
DER SPIEGEL 26,6 %
stern 19,6 %
manager magazin 12,5 %
WirtschaftsWoche 11,2 %
Die Zeit 9,5 %
Resolutions Content-Monitor 2018 Q1
AUTO & VERKEHR
Quelle: AdVision Dentsu Aegis
Anteil der redaktionellen Seiten im Heft
FOCUS 3,7 %
DER SPIEGEL 1,5 %
stern 1,0 %
5
2 BCN Burda Community Network GmbH
5
TOP-MÄRKTE
Quelle: LAE 2018 / Top 6 ohne Tageszeitungen
ENTSCHEIDER FINANZEN (141 Tsd.)
Branchen: Erbringung von Finanz- und Versicherungsdienstleistungen
und Fach-/Mitgliederzeitschriften
SPITZENWERT WirtschaftsWoche 28,9 %
FOCUS/FOCUS-MONEY 28,8 %
BEI ENTSCHEIDERN Capital 26,3 %
DER SPIEGEL 24,0 %
DER FINANZ- manager magazin 16,8 %
Die Zeit 12,1 %
BRANCHE.
Resolutions Content-Monitor 2018 Q1
Finanzentscheider schätzen die Finanz- FINANZEN, GELDANLAGE & VERSICHERUNGEN
Quelle: AdVision Dentsu Aegis
Expertise der FOCUS-Redaktion und die Anteil der redaktionellen Seiten im Heft
kompetenten Hintergrundberichte von
FOCUS 1,5 %
FOCUS-MONEY, die auch im Daily
DER SPIEGEL 1,0 %
Business verlässlich Orientierung geben.
stern 0,2 %
6
6
TOP-MÄRKTE
Quelle: LAE 2018 / Top 6 ohne Tageszeitungen
ENTSCHEIDER FINANZEN BIS 49 JAHRE (80 Tsd.)
Branchen: Erbringung von Finanz- und Versicherungsdienstleistungen
und Fach-/Mitgliederzeitschriften
SPITZENWERT FOCUS/FOCUS-MONEY 27,2 %
Capital 27,0 %
BEI JUNGEN WirtschaftsWoche 23,0 %
DER SPIEGEL 21,0 %
ENTSCHEIDERN DER manager magazin 19,0 %
Frankf. Allg. Sonntagsz. 10,6 %
FINANZ-BRANCHE.
Resolutions Content-Monitor 2018 Q1
Finanzentscheider schätzen die Finanz- FINANZEN, GELDANLAGE & VERSICHERUNGEN
Quelle: AdVision Dentsu Aegis
Expertise der FOCUS-Redaktion und die Anteil der redaktionellen Seiten im Heft
kompetenten Hintergrundberichte von
FOCUS 1,5 %
FOCUS-MONEY, die auch im Daily
DER SPIEGEL 1,0 %
Business verlässlich Orientierung geben.
stern 0,2 %
7
7
TOP-MÄRKTE
ENTSCHEIDER SETZEN
AUF FOCUS UND FOCUS-
MONEY BEI NAHRUNGS-
UND GENUSSMITTELN,
TEXTIL UND LEDER.
Ihre Inspiration finden Entscheider im
FOCUS Ressort Leben und im FOCUS
Style Special - mit den neuesten Trends
aus Fashion, Reisen, Food und Genuss.
ENTSCHEIDER HERSTELLUNG NAHRUNGS- UND GENUSSMITTEL,
Quelle: LAE 2018 / Top 6 ohne Tageszeitungen
TEXTIL UND LEDER (66 Tsd.)
und Fach-/Mitgliederzeitschriften
DER SPIEGEL 25,1 %
FOCUS/FOCUS-MONEY 23,9 %
stern 19,5 %
Die Zeit 11,4 %
manager magazin 11,4 %
WirtschaftsWoche 10,1 %
Resolutions Content-Monitor 2018 Q1
MODE & ERNÄHRUNG
Anteil der redaktionellen Seiten im Heft Quelle: AdVision Dentsu Aegis
Mode Ernährung
FOCUS 0,7 % 1,9 %
DER SPIEGEL 0,2 % 0,6 %
8 stern 1,1 % 4,5 %
8
TOP-MÄRKTE
WERBERELEVANTE
ENTSCHEIDER SETZEN
AUF FOCUS UND FOCUS-
MONEY BEI NAHRUNGS-
UND GENUSSMITTELN,
TEXTIL UND LEDER.
Ihre Inspiration finden Entscheider im
FOCUS Ressort Leben und im FOCUS
Style Special - mit den neuesten Trends
aus Fashion, Reisen, Food und Genuss.
ENTSCHEIDER HERSTELLUNG NAHRUNGS- UND GENUSSMITTEL,
Quelle: LAE 2018 / Top 6 ohne Tageszeitungen
TEXTIL UND LEDER BIS 49 JAHRE (34 Tsd.)
und Fach-/Mitgliederzeitschriften
FOCUS/FOCUS-MONEY 28,1 %
DER SPIEGEL 27,4 %
stern 19,8 %
manager magazin 14,5 %
Capital 11,3 %
WirtschaftsWoche 11,0 %
Resolutions Content-Monitor 2018 Q1
MODE & ERNÄHRUNG
Anteil der redaktionellen Seiten im Heft Quelle: AdVision Dentsu Aegis
Mode Ernährung
FOCUS 0,7 % 1,9 %
DER SPIEGEL 0,2 % 0,6 %
9 stern 1,1 % 4,5 %
9
REICHWEITE „NICHTS INTERESSIERT
UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“
ROBERT SCHNEIDER
CHEFREDAKTEUR
REICHWEITENSTARK BEI
SELBSTSTÄNDIGEN.
Entscheider gestalten das Leben selbstbewusst nach ihren Vorstellungen – oft
in Führungspositionen des eigenen Unternehmens. Dazu passt, dass FOCUS und
FOCUS-MONEY auch bei den Selbstständigen mit Reichweite und Wirtschaftlichkeit
überzeugen.
SELBSSTÄNDIGE (567 Tsd.)
600
TKP in Euro
500
400
18 20 22 24 26 28
10
2 BCN Burda Community Network GmbH Reichweite in %
10REICHWEITE
REICHWEITENSTARK BEI
SELBSTSTÄNDIGEN BIS 49 JAHRE.
Entscheider gestalten das Leben selbstbewusst nach ihren Vorstellungen – oft
in Führungspositionen des eigenen Unternehmens. Dazu passt, dass FOCUS und
FOCUS-MONEY auch bei den Selbstständigen mit Reichweite und Wirtschaftlichkeit
überzeugen.
SELBSSTÄNDIGE BIS 49 JAHRE (269 Tsd.)
1400
1300
1200
TKP in Euro
1100
1000
900
800
16 18 20 22 24 26 28
11 Reichweite in %
11WIRTSCHAFTLICHKEIT „NICHTS INTERESSIERT
UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“
ROBERT SCHNEIDER
CHEFREDAKTEUR
TOP-POSITIONEN BEI
TOP-ENTSCHEIDERN.
In Kombination ist das starke Doppel aus FOCUS und FOCUS-MONEY für
Werbetreibende besonders attraktiv. Mit einem TKP von 95,89 Euro beweist
die FOCUS-BlueChip-Kombi eine herausragende Wirtschaftlichkeit. Auch die
Entscheider-Reichweite von 22,6 % kann sich sehen lassen. Beste Voraussetzungen
für effiziente, treffsichere Markenkommunikation.
ENTSCHEIDER: REICHWEITE GESAMT
TKP/€ RW in Tsd. RW in %
DER SPIEGEL 75,65 907 30,9 %
FOCUS/FOCUS-MONEY 95,89 664 22,6 %
stern 118,40 548 18,7 %
Die Zeit 104,15 428 14,6 %
manager magazin 88,10 321 11,0 %
WirtschaftsWoche 102,43 296 10,1 %
Capital 118,17 259 8,8 %
Frankf. Allg. Sonntagsz. 151,86 211 7,2 %
brand eins 112,11 151 5,1 %
Cicero 139,86 127 4,3 %
impulse 142,88 126 4,3 %
Frankf. Allg. Woche 199,25 83 2,8 %
Ohne Tageszeitungen und die Fach-/Mitgliederzeitschriften handwerk magazin, VDI nachrichten, Der Handel, Creditreform,
12
2 Markt und
BCN BurdaBasis:
Mittelstand. Community Network
Magazine 1/1 GmbH
S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2018 brutto
12KONSUMFREUDE „NICHTS INTERESSIERT
UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“
ROBERT SCHNEIDER
FOCUS-ENTSCHEIDER HABEN CHEFREDAKTEUR
LUST AM LUXUS – UND ZEIGEN DAS.
Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, arbeiten hart für Karriere
und Vermögen. Deshalb gönnen sie sich auch gerne etwas vom Besten.
Neben Autos, Mode, Reisen und Armbanduhren zeigt sich vor allem ein Faible
für hochwertige Produkte aus der Unterhaltungselektronik. Als Top-Umfeld
für Premium-Marken eröffnen FOCUS und FOCUS-MONEY eine aufmerksam-
keitsstarke Kommunikationsbühne mit vielfältigen Inszenierungsmöglichkeiten.
TECHNIK REISEN LEBENSSTIL
Index zu Index zu Index zu
Entscheider gesamt Entscheider gesamt Entscheider gesamt
Autos 113 Kreuzfahrten 115 Armbanduhren 105
Unterhaltungs- 110 Exklusive Hotels 102 Mode/Kleidung 100
elektronik Reisen 106 Kosmetik/Düfte 101
13 BCN Burda Community Network GmbHLESERSTRUKTUR „NICHTS INTERESSIERT
UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“
ROBERT SCHNEIDER
ZWEI FORMATE MIT STARKEM
PROFIL – MÄNNLICH, ERFOLGREICH
UND GEBILDET.
60 %
CHEFREDAKTEUR
SIND LEITENDE ANGESTELLTE.
Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, gehören zu den Leistungsträgern
aus Wirtschaft und Gesellschaft. Sie sind im besten Alter, größtenteils männlich, höher
gebildet, erfolgreich und einkommensstark. Die selbstbewussten Macher Deutschlands
bilden damit eine besonders attraktive Zielgruppe für Luxus- und Premium-Marken
unterschiedlichster Art.
76 %
BESITZEN EINEN HOHEN
69 %
SIND ZWISCHEN 40 UND 59
34 %
VERFÜGEN ÜBER EIN PERSÖNLICHES
BILDUNGSSTAND UND JAHRE ALT UND DAMIT AUF DEM BRUTTO-JAHRESEINKOMMEN VON
HOCHSCHULREIFE ODER LEISTUNGSHÖHEPUNKT IHRER ÜBER 100.000 EURO.
AKADEMISCHE GRADE. KARRIERE. SIE GEHÖREN ZU DEN
TRAGENDEN SÄULEN UNSERER
GESELLSCHAFT.
14LESERSTRUKTUR
LESERSCHAFTSSTRUKTUR FOCUS ENTSCHEIDER GESAMT
% Index
Männlich 80,3 102
Weiblich 19,7 94
Bis 39 Jahre 17,5 92
40 – 49 Jahre 35,8 112
50 – 59 Jahre 33,5 96
60 Jahre und älter 13,2 92
Selbstständige 22,6 117
Freie Berufe 18,3 109
Ltd. Angestellte 53,1 95
Beamte 6,0 77
Abitur/Studium 75,8 99
Einkommen > 100.000 € 31,2 95
Index: Grundgesamtheit = 100
LESERSCHAFTSSTRUKTUR FOCUS-MONEY ENTSCHEIDER GESAMT
% Index
Männlich 82,8 105
Weiblich 17,2 81
Bis 39 Jahre 19,4 102
40 – 49 Jahre 35,4 111
50 – 59 Jahre 32,2 92
60 Jahre und älter 13,0 91
Selbstständige 20,4 106
Freie Berufe 16,1 96
Ltd. Angestellte 60,1 107
Beamte 3,3 43
Abitur/Studium 77,9 102
Einkommen > 100.000 € 34,2 104
15 Index: Grundgesamtheit = 100ZUSAMMENFASSUNG DIE ERGEBNISSE DER LAE ALS SUMMARY: Relevant für Schlüsselbranchen FOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen vor allem die Entscheider aus den Branchen Automobil, Finanzen, Food & Beverage, Fashion & Retail – sowie Selbstständige. Reichweitenstark und wirtschaftlich Mit der FOCUS-BlueChip-Kombi aus FOCUS und FOCUS-MONEY eröffnet sich ein besonders effizienter Zugang zur Top-Zielgruppe der Entscheider – insbesondere zur jungen Zielgruppe bis 49 Jahre. Attraktiv für Genuss- und Luxusthemen FOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen konsumstarke, anspruchsvolle Entscheider und bieten damit Premium-Umfelder für Premium-Marken. Mit starkem Leserprofil Entscheider, die FOCUS und FOCUS-MONEY lesen, sind im besten Alter, größtenteils männlich, höher gebildet, erfolgreich und einkommensstark. 16
STECKBRIEF ANSPRECHPARTNER FOCUS „NICHTS INTERESSIERT
UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“
KURZSTECKBRIEF ROBERT SCHNEIDER
LAE 2018 CHEFREDAKTEUR
Grundgesamtheit
2.934.000 Entscheidungsträger
in Wirtschaft und Verwaltung
Berufsgruppen: Selbstständige / Sandra Janßen
Freie Berufe / Leitende Angestellte /
Höhere Beamte Senior Brand Manager
sandra.janssen@burda.com
Datenerhebung +49 40 41 31 12 72
Mehr-Methoden-Ansatz,
d. h. sowohl C.A.P.I. / C.A.S.I.
als auch C.A.T.I.
4.075 Fälle aus Welle 2017,
4.052 Fälle aus Welle 2018
Feldzeit / Interviews ANSPRECHPARTNER FOCUS-MONEY
24.10.2016 - 03.03.2017
(4.075 Interviews)
und 30.10.2017 - 06.03.2018
(4.052 Interviews)
Medien
Monatliche Zeitschriften (9),
wöchentliche Zeitschriften (6),
Wochenzeitungen (3),
Tageszeitungen (4), Manuela Löffler
Kombinationen (4),
Online-Angebote (19), Senior Brand Manager
Smartphone-Apps (16), manuela.loeffler@burda.com
Tablet-PC-Apps (17) +49 89 92 50 26 19
17Sie können auch lesen
