2016/17 IK Industrievereinigung ...
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J A H R E S B E R I C H T 2016/17
I N H A LT
Inhalt
4 Editorial 22 Internationales 3
4 Roland Roth 23 Partner in Europa
Die Zukunft gehört der Kreislaufwirtschaft IK und Elipso stärken ihre Zusammenarbeit
5 Dr. Jürgen Bruder, Ulf Kelterborn
Starke Partner erreichen mehr 24 Verpackungsgesetz
25 Verpackungsgesetz verabschiedet –
6 Konjunktur hohe Herausforderungen für die Branche
7 Allgemeine Wirtschaftslage 28 Zentrale Stelle Verpackungsregister
8 Verpackungsmarkt insgesamt stabil mit IK-Beteiligung gegründet
8 Kunststoffverpackungsbranche
weiter im Aufwind 30 Umwelt
9 Kunststofferzeuger ziehen positive Bilanz 31 Marine Litter und Kunststoff
9 Deutschland wichtigster Abnehmer in Europa 32 ERDE und Umweltschutz
32 Eco Design ist mehr als Recyclingfähigkeit
10 IK im Dialog 33 IK-Position zu Biokunststoffen und
11 Spitzengespräche „oxoabbaubaren Kunststoffen“
12 Energie 34 Verbraucherschutz
13 Energieeffizienz für mehr Nachhaltigkeit 35 Entwicklung der Gesetzgebung zum
Lebensmittelkontakt
14 Kommunikation 35 IK bietet praktische Hilfestellung an
15 Fakten und Emotionen: die IK als
Kommunikator und Vermittler 36 Pharmaverpackungen
16 „Lass uns mal die Fakten checken!“ 37 IK-Unterstützung erfolgreich ausgebaut
16 #kunststoffverpackungen –
die IK in Social Media 38 Zahlen und Fakten
17 Erfolgreiche Messepräsenz:
mit Post-its ins Gespräch kommen 42 Organisation
18 Forum PET: gute Stories glaubwürdig erzählt
19 airpop®: Marken- und PR-Arbeit nah am Kunden 63 Mehr Wert für Mitglieder
20 Tue Gutes und rede darüber –
PackTheFuture Award 63 Impressum
Roland Roth
Die Zukunft gehört der
Kreislaufwirtschaft
4 Das Thema Kreislaufwirtschaft hat in jüngster Zeit in der Aktiv ist die IK in diesem Bereich schon lange. Neben un-
Politik, in den Medien sowie in Fachkreisen wieder an Be- serem Engagement beim Verpackungsgesetz und bei der
deutung gewonnen. Auch die Konsumgüterindustrie ist Initiierung der Zentralen Stelle seien hier nur beispielhaft
auf diesen Zug aufgesprungen und fordert von ihren Liefe- die erfolgreiche IK-Initiative ERDE (Erntekunststoff Recycling
ranten ein entsprechendes Handeln. Damit werden wir uns Deutschland), die sich um die Rückführung von Agrarfolien
in der Kunststoffverpackungsindustrie auseinandersetzen kümmert, sowie die RAL-Gütegemeinschaft „Wertstoffkette
müssen. Wir können diese Entwicklung aber durchaus als PET-Getränkeflasche“ genannt.
Chance für unsere Branche sehen, wenn wir die Herausfor-
derungen annehmen und intelligente Lösungen anbieten. Vorausschauend hat die IK 2014 den „Runden Tisch Eco
Design“ ins Leben gerufen. Zusammen mit Vertretern der
In der öffentlichen Wahrnehmung steht diese Thematik Konsumgüterindustrie und von NGOs werden Kriterien für
im engen Zusammenhang mit dem Problem Marine Litter. ein verbessertes Eco Design von Kunststoffverpackungen
Anfang dieses Jahres machte die Ellen MacArthur-Initiative entwickelt und internationalen Organisationen und Initia-
mit ihrer Forderung nach einer globalen Kreislaufwirtschaft tiven zur Verfügung gestellt.
für Kunststoffe auf dem Weltwirtschaftsforum in Davos
Schlagzeilen. Um die Abfallmengen an Land und im Meer In der öffentlichen Diskussion zum Thema Kreislaufwirt-
deutlich zu reduzieren, sollen demnach 50 Prozent der Kunst- schaft ist es wesentlich, dass es uns gemeinsam mit allen
stoffverpackungen weltweit recycelt werden. Partnern aus der gesamten Wertschöpfungskette gelingt,
Kunststoff als Wertstoff in den Köpfen von Kunden, Verbrau-
Deutschland erfüllt dieses ehrgeizige Ziel schon lange und chern und Politikern zu verankern. Wir werden dabei immer
geht – dank unseres weltweit einmaligen flächendecken- wieder deutlich machen, dass Kunststoffverpackungen
den Entsorgungs- und Verwertungssystems – mit gutem wichtige Schutzfunktionen erfüllen und unverzichtbar sind,
Beispiel voran. Mit dem neuen Verpackungsgesetz, das im um – nur ein Beispiel sei genannt – die wachsende Welt-
Sommer nach zähem Ringen auf den Weg gebracht wurde, bevölkerung besser mit Lebensmitteln zu versorgen.
soll die Recyclingquote in den nächsten Jahren weiter stei-
gen. Dies bedeutet weitere und erhebliche Anstrengungen
gemeinsam mit unseren Partnern in der Supply Chain.
Roland Roth
IK-Präsident
EDITORIAL
Dr. Jürgen Bruder Ulf Kelterborn
Starke Partner erreichen mehr
„Verbände gehören ganz stark zur DNA der deutschen Als Partner in Europa werden wir zum Beispiel unsere Ko- 5
Wirtschaft“, so brachte kürzlich ein renommierter Wirt- operation mit dem französischen Kunststoffverpackungs-
schaftshistoriker die Bedeutung von Verbänden auf den verband Elipso intensivieren. Dabei werden wir vor allem in
Punkt. Dass Deutschland wirtschaftlich so erfolgreich ist, hat den Bereichen Eco Design, Marktentwicklung sowie Image
auch mit der Zusammenarbeit von Politik und Wirtschaft unsere Kräfte bündeln. Denn während wir als Nationalver-
und damit auch mit den Verbänden zu tun. Dabei geht es in band seit Jahrzehnten erfolgreich mit jeweils starker Stim-
dieser Partnerschaft nicht um den in der Öffentlichkeit oft me für unsere Mitglieder sprechen, sehen wir doch zuneh-
negativ bewerteten Lobbyismus zur Durchsetzung von Ein- mend auch europäische Herausforderungen – vor allem
zelinteressen, den wir vor allem aus den USA kennen, son- bei den Themen Umwelt und Nachhaltigkeit –, die wir nur
dern um eine am Gemeinwohl orientierte Interessenpolitik. im Schulterschluss erfolgreich bewältigen können. Das gilt
insbesondere für das wichtige Thema Marine Litter. Denn
Dass zum Beispiel Gesetzgebungsprozesse frühestmöglich eines ist ganz klar: Kunststoffverpackungen gehören nicht
von kompetenter Seite – auch durch Verbandsvertreter – ins Meer.
begleitet werden, macht unsere Gesetze in Summe besser
– will heißen: praxisnäher und damit funktionsfähig. Ein gu- Um leistungsstarke Partnerschaften und Synergien geht
tes Beispiel für dieses Zusammenspiel ist das in diesem Jahr es auch beim Aktionsbündnis Energieeffizienznetzwerke
verabschiedete Verpackungsgesetz. Auch wenn die Wert- der Bundesregierung. Hier ist die IK seit diesem Jahr mit
stofftonne für stoffgleiche Nicht-Verpackungen zunächst einem neu gegründeten Branchennetzwerk Mitglied. Die
noch eine Vision bleibt, konnte doch ein Großteil der für deutsche Verpackungsindustrie unterstreicht damit einmal
unsere Branche wichtigen Ziele erreicht werden. So setzen mehr ihr Engagement für den Klimaschutz und unterstützt
die anspruchsvollen Recyclingquoten positive Impulse für gleichzeitig das positive Image der gesamten Branche.
das Kunststoffrecycling und den Klimaschutz. Und die Fort-
führung der Produktverantwortung mit der bisher erfolgrei-
chen privatwirtschaftlich organisierten Sammlung und Ver-
wertung garantiert aus unserer Sicht auch zukünftig hohe
ökologische und ökonomische Standards. Die Zentrale
Stelle wird zudem als Registrierungs- und Kontrollinstanz Dr. Jürgen Bruder Ulf Kelterborn
maßgeblich zu einer noch sichereren und gerechteren Fi- Hauptgeschäftsführer Hauptgeschäftsführer
nanzierung der Wertstoffsammlung und Verwertung beitra-
gen. Das sind gute Aussichten für die Zukunft. Gleichzeitig
ist dieser Erfolg auch das Ergebnis der strategischen Allianz
der IK mit BVE, HDE und Markenverband und bestärkt uns
darin, auch zukünftig derartige Partnerschaften im Sinne
unserer Mitglieder einzugehen.
Konjunktur Kunststoffverpackungs- branche bleibt auf Wachstumskurs
KONJUNKTUR
Konjunktur
ALLGEMEINE WIRTSCHAFTSLAGE 7
Mit einer sehr stabilen Aufwärtsentwicklung hat die deut- Anteile am Verpackungsmarkt 2016
sche Wirtschaft im vergangenen Jahr die Erwartungen der
Konjunkturexperten klar übertroffen. Das Bruttoinlands- 7,1 % 9,1 %
produkt (BIP) stieg um 1,9 Prozent und erzielte damit das Aluminium Metall (Stahl)
stärkste Wachstum seit fünf Jahren. Als Träger der Dynamik 7,4 %
erwiesen sich der private Konsum und der Wohnungsbau. Glas
Politische Unsicherheiten bedingt durch Brexit oder die
Trump-Wahl in den USA ließen Geschäftsleute und Verbrau-
cher weitgehend kalt.
Auch 2017 befindet sich die deutsche Wirtschaft nach wie vor
auf einer Erfolgsspur. Der leicht beschleunigte Aufschwung 32,0 % 44,4 %
Papier, Pappe, Kunststoff
im ersten Quartal setzte sich im zweiten Vierteljahr 2017 fort. Karton
Die Stimmung ist nach wie vor ausgezeichnet. Einschlägige
Umfrageindikatoren wie der ifo-Geschäftsklima-Index oder
der Markit-Einkaufsmanager-Index erklimmen Monat für
Monat neue Höchststände. Die Erzeugung im produzieren-
den Gewerbe stieg im Mai den fünften Monat in Folge an
und verspricht bei guter Auftragslage ein erneut deutliches Quelle: Gemeinschaftsausschuss der Deutschen
Produktionswachstum. Auch der Beschäftigungsstand ist Verpackungshersteller (GADV)
nach wie vor hoch. Die privaten Konsumausgaben bleiben
daher eine verlässliche Stütze der Konjunkturentwicklung.
Zugleich hat sich der Welthandel deutlich belebt. So erwar-
tet die OECD in ihrer aktuellen Prognose ein Wachstum der
Weltwirtschaft von 3,5 Prozent. Die deutschen Ausfuhren
profitieren zwar von der Belebung des Handels. Gegen-
wärtig dürften sie aber etwas weniger stark zunehmen als
die gleichfalls aufwärtsgerichteten Einfuhren.
IK Polymerpreisindizes
Flexible Kunststoffverpackungen Feste Kunststoffverpackungen
(A-Plastixx PackFlex) (A-Plastixx PackRigid)
Flexible Kunststoffverpackungen (A-Plastixx PackFlex) Feste Kunststoffverpackungen (A-Plastixx PackRigid)
2.800
2.700
2.600
2.500
2.400
2.300
2.200
2.100
2.000
1.900
1.800
1.700
1.600
1.500
8 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6
2015 2016 2017
Quelle: Kunststoff Information Verlagsgesellschaft mbH, www.kiweb.de
VERPACKUNGSMARKT die abgesetzte Menge erhöhte sich leicht um 1,1 Prozent
INSGESAMT STABIL auf 4,2 Millionen Tonnen. Sowohl Konsum- als auch Indus-
trieverpackungen profitierten von der guten gesamtwirt-
Wenig überraschend blieb auch die Verpackungsbranche schaftlichen Lage und verzeichneten erfreuliche Zuwächse.
angesichts der positiven Konjunktur auf Wachstumskurs. Bei innovativen kundenspezifischen Lösungen kommen
Nach Angaben des Gemeinschaftsausschusses Deutscher verstärkt Kunststoffverpackungen zum Einsatz. Die Branche
Verpackungshersteller (GADV) wurden in Deutschland rund profitiert dabei von dem gesellschaftlichen Trend zu mehr
19 Millionen Tonnen Packmittel hergestellt. Damit stieg die Einpersonenhaushalten als auch von verschiedenen Kon-
Produktionsmenge um 3,0 Prozent. Der Umsatz legte um sumtrends. So sind Wiederverschließbarkeit, flexible Füll-
2,1 Prozent auf rund 32 Milliarden Euro zu. Wie in den Jah- größen und Portionierbarkeit gefragt. Aber auch Barriere-
ren zuvor stellten die Kunststoffverpackungen mit einem verpackungen liegen im Trend und substituieren dabei Glas
Anteil von rund 44 Prozent den größten Anteil am Umsatz. und Alu. Im Bereich feste Verpackungen boomt vor allem
Mengenmäßig liegen die Verpackungen aus Papier, Karton der Pharmasektor. Nur der Absatz von Tragetaschen ent-
und Pappe mit rund 46 Prozent weiterhin an der Spitze. Zu- wickelte sich 2017 eindeutig rückläufig, was vor dem Hinter-
gleich war im vergangenen Jahr eine Verschärfung des Wett- grund der Selbstverpflichtung des deutschen Einzelhandels
bewerbs zwischen den verschiedenen Packmittelfraktionen zur Reduzierung des Tragetaschenverbrauchs zu sehen ist.
erkennbar. Während Kunststoffverpackungen vor allem bei In diesem Segment ist auch 2017 ein weiterer Rückgang zu
Anwendungen im Lebensmittelbereich sowie bei Industrie- erwarten.
verpackungen weiter auf dem Vormarsch sind und andere
Materialien verdrängen, profitiert die Papier- und Pappe- Ansonsten ist die Verpackungsbranche im aktuellen inter-
fraktion insbesondere vom boomenden Onlinehandel. pack-Jahr bester Stimmung und meldet vorwiegend gut
gefüllte Auftragsbücher. Auch im Rahmen der Befragungen
des IK-Konjunkturtrends zeigen sich die deutschen Kunst-
stoffverpackungsbetriebe weiterhin optimistisch. Im Juni
KUNSTSTOFFVERPACKUNGSBRANCHE erreichte der IK-Konjunkturtrend ein bisher nie dagewese-
WEITER IM AUFWIND nes Stimmungshoch bei der Einschätzung der allgemeinen
Wirtschaftslage. Offenbar haben die befragten Mitglieder
Das Jahr 2016 konnte die deutsche Kunststoffverpackungs- den Eindruck, dass es angesichts der aktuell guten Auslas-
branche mit einem guten Ergebnis abschließen. Die Umsät- tung kaum noch Steigerungspotenzial nach oben gibt.
ze stiegen um 4,4 Prozent auf 14,2 Milliarden Euro und auch
KONJUNKTUR
IK-Konjunkturtrend
Wirtschaftslage Umsatz Ertrag
Index
100
80
60
40
20
0
- 20
- 40
- 60
- 80
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 9
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
KUNSTSTOFFERZEUGER ZIEHEN erfreulich. Die Produktion von Kunststoff in Deutschland
POSITIVE BILANZ legte um 4,3 Prozent auf 19,2 Millionen Tonnen zu. Einen
leichten Rückgang von 0,7 Prozent gab es beim Umsatz, der
Der Blick auf die Bilanzen der Rohstofferzeuger zeigt: Seit sich auf 24,2 Milliarden Euro belief. Aufgrund gesunkener
der Wirtschaftskrise in den Jahren 2008 / 2009 hat sich die Einsatzstoffkosten meldeten die Erzeuger trotz niedrigerer
deutsche Kunststoffindustrie kontinuierlich erholt und in- Kunststoffpreise auskömmliche Margen.
zwischen wieder das Vorkrisenniveau erreicht. Und so ver-
lief auch das Jahr 2016 für die deutschen Kunststofferzeuger Der Kunststoffexport wuchs 2016 um 3 Prozent auf 13,2
Millionen Tonnen. Ähnlich stark war der Anstieg bei den
Importen: Es wurden 9,7 Millionen Tonnen Kunststoff nach
Verbrauch von Kunststoff-Wertstoffen i n Deutschland eingeführt, ein Plus von 3,9 Prozent. Die Euro-
Deutschland 2016 päische Union ist für die deutschen Kunststofferzeuger der
2% mit großem Abstand wichtigste Markt: 87,5 Prozent der
Medizin Importe kamen von dort, 73,8 Prozent der Exporte gingen
3% in die EU. Wichtigstes Einsatzgebiet für Kunststoff bleibt in
Landwirtschaft Deutschland die Verpackungsbranche, gefolgt von der Bau-
4% und der Kfz-Branche.
Möbel 13 %
Sonstiges
3%
Haushaltswaren
DEUTSCHLAND WICHTIGSTER
6% ABNEHMER IN EUROPA
Elektro/ 35 %
Elektronik
11 % Verpackung
Weltweit wurden 2015 rund 322 Millionen Kunststoffe pro-
Fahrzeuge duziert, ein Plus von 3,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. In
Europa legte die Nachfrage nach Kunststoffen um 2,5 Pro-
23 % zent auf 49 Millionen Tonnen zu. Nach wie vor der größte
Bau
Abnehmer der europäischen Erzeuger ist Deutschland mit
rund 25 Prozent der Gesamtmenge, mit großem Abstand
gefolgt von Italien (14 Prozent) und Frankreich (10 Prozent).
Quelle: PlasticsEurope
Die
Herausforderungen
nehmen zu.
Wir brauchen
verlässliche Partner.
Roland Roth
In Europa
ist die Branche Alfred Stern
sehr innovations-
stark.
Im Dialog
Akteure der Branche
sprechen auf AugenhöheIK IM DIALOG
Spitzengespräche
Neben den Funktionen als Meinungsbildner und Sprachrohr anderem auch im Hinblick auf die sich mehrenden Herausfor- 11
kommt dem persönlichen Kontakt ein hoher Stellenwert in derungen beim Umweltimage von Kunststoff. Diese Ein-
der Verbandsarbeit zu. Die IK möchte für ihre Mitglieder, schätzung bestätigte Alfred Stern. Borealis habe die auch
Politik, Medien oder die Öffentlichkeit vor allem eines sein: für die Rohstofferzeuger wenig erfreuliche Situation ge-
ein kompetenter Gesprächspartner. Ein besonderes Beispiel nutzt, um in den geknüpften Partnerschaften gemeinsam
für diesen Anspruch an die Kommunikation ist das Format nach vorne zu sehen und dafür Sorge zu tragen, dass diese
„IK im Dialog“. Akteure der Branche treffen sich in lockerer Situation nicht wieder eintritt.
Abfolge zu einem Gespräch auf Augenhöhe. Diskutiert wer-
den die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen der Um in der für Borealis weiterhin wichtigen Kernregion Euro-
Industrie, neue Wege der Zusammenarbeit, Chancen und pa Wachstum zu schaffen, müsse man laut Stern vor allem
Risiken … Nach dem Auftakt der Dialogreihe mit Javier auf Innovationen setzen: „Hier ist Europa stark, wir haben
Constante von Dow traf IK-Präsident und RKW-Aufsichtsrat die ausgebildeten Menschen. Wir haben die Netzwerke und
Roland Roth auf der K‘ 2016 nun Borealis-Vorstand Alfred die Firmenstrukturen“. Die Innovationskraft unterstrich auch
Stern. Roland Roth, verwies aber in puncto Wettbewerbsfähigkeit
auch auf die Belastungen durch Zölle auf die notwendig
„Eines der Geheimnisse der europäischen Erfolgsstory des gewordenen Importe.
Kunststoffes ist die Zusammenarbeit der verschiedenen
Partner in der Wertschöpfungskette“, so leitete KI-Chef- Neben der Rohstoffversorgung beschäftigten sich die Ge-
redakteur Daniel Stricker das Spitzengespräch zwischen sprächspartner mit dem Themenkomplex Nachhaltigkeit
Roland Roth und Alfred Stern ein. Genau diesen Erfolgs- und Umwelt. Hier dürfe es nicht, wie Roth betonte, um
faktor bestätigten die beiden hochkarätigen Branchenver- ein Greenwashing gehen. Vielmehr müssen sich sämtliche
treter nicht nur mit ihrer Bereitschaft zum öffentlichen Dia- Akteure der Wertschöpfungskette konstruktiv mit dem
log, sondern auch immer wieder direkt im Gespräch – vor Schließen des Kreislaufs auseinandersetzen. Alfred Stern
allem in Bezug auf die Zukunft der Branche. pflichtete ihm bei und betonte darüber hinaus die umwelt-
technischen Vorteile von Kunststoff. Beide Herren waren
Hatten 2015 noch zahlreiche Force-Majeure-Meldungen, sich einig, dass den Worten Taten folgen müssen, um die,
Rohstoffverknappungen und Preisexplosionen das Verhält- wie Stern sagte, 150 Millionen Tonnen Kunststoffabfälle
nis zwischen Rohstoffherstellern und Verarbeitern spürbar weltweit wieder einer sinnvollen Nutzung zuzuführen. Hier
belastet, zeigte sich 2016 zumindest eine Entspannung. „So sei wesentlich mehr möglich.
eine Situation darf sich nicht wiederholen“, lautete die Bot-
schaft des Verbandspräsidenten. Die Partnerschaft zwischen
den Beteiligten sei für die Branche extrem wichtig, unterEnergie
Mitgliedsunternehmen
des IK-Energieeffizienz
netzwerkesENERGIE Energieeffizienz für mehr Nachhaltigkeit Energie, die von Unternehmen erst gar nicht verbraucht den von einem kompetenten, externen Berater moderiert. 13 wird, bringt nicht nur wirtschaftlich viele Vorteile, auch das Das Netzwerk soll die Unternehmen in die Lage versetzen, Klima und die Umwelt profitieren davon. Energieeffizientes Ideen und Anregungen aufzunehmen und Investitionen Handeln ist also besonders nachhaltig. Die IK ist deshalb in energieeffiziente Maßnahmen auf solider Datenbasis zu seit diesem Jahr Mitglied des Aktionsbündnisses Energieef- planen und umzusetzen. Dabei ist auch die unverbindliche fizienznetzwerke der Bundesregierung. An dieser Initiative Festlegung eines Einsparzieles durch jeden Netzwerkteil- sind bisher 22 Verbände und Organisationen der deutschen nehmer hilfreich. Genauso bedeutend ist allerdings auch Wirtschaft beteiligt sowie das Bundeswirtschaftsministe- die Möglichkeit, dass die Netzwerkmitglieder mit ihrem En- rium und das Bundesumweltministerium. Die deutsche gagement bei Kunden, Mitarbeitern und im sozialen Umfeld Verpackungsindustrie zeigt mit diesem Engagement sehr positiv werben und sich als nachhaltig engagiertes Unter- deutlich ihren großen Einsatz für eine Verbesserung des nehmen darstellen können. Hierfür dürfen alle beteiligten Klimaschutzes. Sie leistet damit gleichzeitig einen wichtigen Unternehmen das eigens gestaltete Energieeffizienznetz- Beitrag für ein positives Image der Branche. Auch politisch werk-Logo nutzen. Da in einem Netzwerk grundsätzlich wird das Mitwirken der IK in dieser Initiative Früchte tragen, nicht mehr als 15 Unternehmen aus Effizienzgründen teil- weil die deutsche Kunststoffverpackungsindustrie damit nehmen sollten, hat die IK bereits jetzt gegenüber dem Ak- die Bundesregierung bei ihren Klimaschutzzielen unter- tionsbündnis die Gründung eines weiteren Netzwerkes der stützt. Dieser verbandliche Einsatz ist aber erst durch die deutschen Kunststoffverpackungsbranche angekündigt. Bereitschaft der Mitgliedsunternehmen möglich geworden, Weitere interessierte Mitgliedsunternehmen sind deshalb sich an dem IK-Branchennetzwerk zu beteiligen. Die Netz- herzlich willkommen. Die IK und ihre Mitglieder leisten da- werkteilnehmer treffen sich ab diesem Jahr regelmäßig zu mit einen wichtigen Beitrag zur Steigerung der Energieeffi- einem Erfahrungs- und Ideenaustausch. Diese Treffen wer- zienz in der gesamten deutschen Wirtschaft.
Kommunikation Zuhören, verstehen, mitreden: der Verband als Sprachrohr
K O M M U N I K AT I O N
Fakten und Emotionen:
die IK als Kommunikator
und Vermittler
Interessen vertreten, Netzwerke bilden oder Inhalte Wohl wissend, dass das Verfassen von Gegendarstellungen 15
vermitteln – Verbandsarbeit ist vor allem eines: Kom- durchaus dem Kampf gegen Windmühlen gleichen kann,
munikationsarbeit. Dabei sind die Gesprächspartner hat sich die IK entschieden, die Artikel und TV-Beiträge mit
so vielfältig wie die Themen, mit denen sich die IK großer Zielgruppe nicht unwidersprochen stehen zu lassen.
beschäftigt. Ob Politik, Schulen, Journalisten oder Schließlich beginnt auch die längste Reise mit dem ersten
Umweltschutzgruppen, immer gilt es, im Gespräch zu Schritt. Und aus Verbandssicht ist es ratsam, sich wiederholt
bleiben und den Mehrwert von Kunststoffverpackun- als Gesprächspartner anzubieten, die verantwortlichen Re-
gen glaubwürdig und transparent zu kommunizieren. dakteure mit Fakten zu versorgen und auf fehlerhafte Dar-
Das ist vor allem in den nicht selten emotional aufge- stellungen hinzuweisen. Um die Ressourcen hierfür effizient
ladenen Diskussionen über die Umweltrelevanz von einzusetzen, wurden entsprechende Materialien und Bau-
Kunststoffverpackungen eine zunehmende Herausfor- steine entwickelt, die eine zügige Resonanz ermöglichen.
derung. Die IK setzt in ihrer Kommunikation daher vor
allem auf zwei Aspekte: die Versachlichung der Diskus-
sionen mit Hilfe von Fakten sowie eine zielgruppenge-
rechte direkte Ansprache über die passenden Kanäle.
Einige Highlights der IK-Kommunikationsaktivitäten
werden auf den folgenden Seiten vorgestellt. Herrn Christoph Behrens
per Email
Bad Homburg, 8. Juni 2017
Richtigstellung zum Artikel „Das deutsche Recycling-Märchen“,
vom 11. Mai 2017
Die Kommunikation der IK im Berichtsjahr 2016/17 war im Sehr geehrter Herr Behrens,
Wesentlichen geprägt vom Verpackungsgesetz, dem The- in Ihrem Artikel "Das deutsche Recycling-Märchen" vom 11. Mai 2017 sind
uns leider ein paar fehlerhafte Aussagen zur Entsorgungssituation Redaktion
von planet.e
Herrn Volker Angres, Leiter Redaktion Umwelt
Kunststoffabfällen, insbesondere von Verpackungsabfällen, in Deutschland
ma Eco Design sowie der mit hoher medialer Aufmerksam-
Herrn Bernd
aufgefallen. Das ist umso bedauerlicher, als dass die Lektüre des Artikels auf Welz, Redakteur
Verbraucher, die ihre Abfälle bislang ordentlich getrennt haben, sehr
Per Email
demotivierend wirken dürfte. Damit erweisen Sie all denjenigen, die sich für
den Ausbau des Kunststoffrecyclings in Deutschland einsetzen, einen
keit geführten Diskussion über den Sinn von Kunststoffver- Bärendienst, denn die Bereitschaft der Verbraucher zur Getrenntsammlung
bildet das Fundament der Kreislaufwirtschaft. Wir hoffen, dass wir mit diesem
Schreiben an Sie zur Versachlichung der öffentlichen Berichterstattung
Bad Homburg, 23. März 2017
beitragen können.
packungen bzw. deren Anteil am weltweiten Meeresmüll. Präsidenten der Deutschen Gesellschaft für Abfallwirtschaft (DGAW)
Sehr geehrter Herr Welz, Damen und Herren,
Die folgenden fehlerhaften Aussagen, die unter Berufung auf den ehemaligen
im sowie
Oktober letzten Jahres kontaktierte uns der Redakteur Bernd Welz im Zuge
den Rat für Nachhaltige Entwicklung erfolgen, möchten wir hiermit seiner
gerne Recherche für einen ZDF-Beitrag über PET-Einweg-und Mehrweg. Gerne
Während die Berichterstattung in Sachen Verpackungsge- richtigstellen. Zudem möchten wir Sie bitten, uns Ihre genauen stellten wir Daten zur Verfügung und beantworteten seine Fragen. Dass wir in der
häufigund
Informationsquellen bekannt zu geben, damit wir diese ebenfalls prüfen ideologisch aufgeladenen und mitunter emotional geführten Diskussion
um Kunststoffverpackungen im Vorfeld einer solchen Berichterstattung kontaktiert
uns nötigenfalls auch an dieser Stelle sachlich in die Diskussion einbringen
wurden, freute uns. Ließ diese Anfrage doch eine ausgewogene Recherche und
setz zwar durchaus als kontrovers, aber in Summe als fach-
können.
kontroverse Auseinandersetzung erwarten und gab uns als Industrieverband die
1. Zitat Süddeutsche Zeitung: „In der Gelben Tonne landen in Möglichkeit, sich am öffentlich geführten Diskurs zu beteiligen. So weit so gut.
Großstädten bis zu 50 Prozent "Fehlwürfe", beispielsweise Hausmüll
Vor einigen Tagen wurden wir dann auf die Ankündigung der planet e. Dokumen-
lich meist richtig zu beschreiben ist, zeigen die Artikel über statt Verpackungen. Mit diesem Material können Sortieranlagen nichts
tation „Der Wahnsinn mit dem Pfandsystem“ aufmerksam. Diese liest sich leider so,
anfangen. Die Fehlwürfe werden aussortiert und anschließend meist
als hätte Herr Welz weniger recherchiert und vielmehr zehn Jahre alte
verbrannt, zählen aber ebenfalls in der Statistik als "recycelt".“
Diskussionen und Argumente sowie pauschale Urteile zu einem TV-Beitrag
Richtigstellung: Richtig ist, dass die Qualität der Mülltrennung in vielen
die Umweltrelevanz jedoch häufig erhebliche Fehler und
verarbeitet. Das ist schade.
Großstädten zu wünschen übrig lässt. Ein nicht unerheblicher Teil der
Fehlwürfe in der Gelben Tonne besteht jedoch aus den gleichen Materialien,
PET-Einweg- und PET-Mehrweggetränkeflaschen haben sich in den letzten
Jahren enorm weiterentwickelt. Nur die Diskussion darüber scheint in den
Neunziger-Jahren steckengeblieben zu sein.
fachliche Mängel auf – und das auch in den großen überre- Ökobilanzen bestätigen die deutlich verbesserten Umwelteigenschaften und
Recycling-Studien bescheinigen Spitzenwerte für PET-Einwegflaschen. Und
dennoch wird die Glas-Mehrwegflasche im Text als beste Lösung suggeriert. Die
gionalen Zeitungen und Fernsehsendungen mit ihren ent- pauschale Behauptung, dass Mehrweg immer besser sei als Einweg entspricht
im Übrigen nicht den Fakten. Allerdings scheint es müßig, hier mit Fakten Aufklä-
rungsarbeit zu leisten. Schließlich lesen wir in Ihrer Ankündigung beispielsweise
Formulierungen wie, die Bundesregierung glaube „den Beteuerungen der
sprechenden Reichweiten. Industrie“. Damit wird eine Seite der Diskussion diskriminiert und diskreditiert. Mit
welcher Berechtigung tun Sie das? Ist diese einfache Einteilung in vermeintlich16 #kunststoffverpackungen –
die IK in Social Media
Gehört und gesehen werden die Themen und Botschaften
der IK auch in den sozialen Netzwerken. Ob Live-Bekannt-
gabe der PackTheFuture-Gewinner, Aufrufe zum Sammeln
und Recyceln von PET-Flaschen oder auch Fotos von der
#PackOfTheWeek, es gibt viel Interessantes auf dem Twit-
ter-Account der IK (IK_Verband) zu lesen und zu teilen.
Gleichzeitig verfolgt das Kommunikations-Team der IK die
Meldungen vieler unterschiedlicher User – von Mitglieds-
unternehmen über das Bundesministerium für Umwelt,
Naturschutz, Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) bis hin zu
„Lass uns mal die Fakten checken!“
Plastik-kritischen Initiativen.
Dazu zählt auch die neue Faktencheck-Broschüre. Auf-
Wenngleich die Anzahl der Follower auf dem IK-Profil noch
gemacht wie ein WhatsApp-Chat klärt die Broschüre in
überschaubar ist, so ermuntern die dennoch mitunter
unterhaltsamer Weise kurz und knapp über die Fakten zu
hohen Reichweiten und die vielfältigen Interaktionen zu
Kunststoffverpackungen auf. Dass dabei genau die Dialo-
einem weiteren Ausbau der Twitter-Aktivitäten und damit
ge getroffen werden, die regelmäßig über Verpackungen
der Vernetzung innerhalb dieser Online-Community. Die
geführt werden, zeigt die Resonanz seitens der IK-Mitglie-
Videos der IK finden sich zusätzlich auf Youtube und Vimeo
der. Insgesamt 25.000 Exemplare wurden inklusive der um-
– und im besten Fall auch auf den Webseiten der Mitglieds-
fangreichen Nachbestellungen gedruckt und zur weiteren
unternehmen.
Verteilung verschickt. Über die zahlreichen Multiplikatoren
erreichen die gemeinsamen Botschaften nun eine Vielzahl
@IK_Verband
von Empfängern. Dass sich die IK-Vertreter auch als persön-
liche Gesprächspartner zum Faktencheck anbieten, versteht
sich von selbst. Der offene Dialog, auch und insbesondere
über die kritischen Themen, ist nach Auffassung des Ver-
bands der richtige Weg, um der Kunststoffverpackungs-
industrie eine glaubwürdige und starke Stimme zu geben.K O M M U N I K AT I O N
Erfolgreiche Messepräsenz: Biokunststoffe zuordnen ließen (11 Prozent). Rund 22 Pro- 17
mit Post-its ins Gespräch kommen zent der Besucher hatten konkrete Vorschläge mit Bezug
zum Verbrauchernutzen, so wurden wiederverwendbare,
Das Messehighlight im Berichtsjahr war die nur alle drei Jah- verschließbare, stapelbare und reißfeste Verpackungen ge-
re stattfindende Weltleitmesse für Verpackungen in Düssel- wünscht. Mehr gesellschaftlichen Nutzen – Stichwort SAVE
dorf: die interpack. Dank über 170.000 Besuchern freuten FOOD – erhofften sich rund 11 Prozent der Teilnehmer.
sich die 2.865 Aussteller über volle Auftragsbücher. Sehr Sechs Prozent forderten weniger oder sogar keine Kunst-
zufrieden war auch die IK mit ihrer Messepräsenz. stoffverpackungen.
Am Messestand der IK sorgte in diesem Jahr eine Post-it-Ak-
tion für reichlich Gesprächsstoff. Die Messebesucher konn-
ten ihre Ideen und Visionen für die Kunststoffverpackung
der Zukunft posten.
Die Aktion bot Anlass für zahlreiche Interaktionen mit den
Besuchern und erntete viel Lob von unterschiedlichsten
Seiten. Schon nach einem Tag hingen bereits zahlreiche
bunte Post-its an der Säule und sie avancierte so schnell zu
einem beliebten Fotomotiv. Auch mit „Kunststoff-Gegnern“
kam der Verband so ins Gespräch. Parallel wurde die Aktion
auf Twitter begleitet. Die über 600 Ideen wurden ausgewer-
tet und sollen später in eine IK-Vision für die Kunststoffver-
packung der Zukunft einfließen.
Rund die Hälfte der Zukunftsvisionen befasste sich mit
den Top-Themen Eco Design und Recycling. Die Vorschlä-
ge rankten von einfachem „mehr Recycling“, „materialspa-
rend“ bis hin zu „Kunststoffen aus Abfallprodukten“. Hinzu
kamen noch weitere Ideen, die sich eindeutig dem Thema
600 kreative Ideen zur Kunst-
stoffverpackung der ZukunftMY THOS 5: M
tellung von Gebrauchte PET-Flaschen wandern A
n wird zuerst in die Pfandautomaten und P
(BPA) eingesetzt. danach in den Müll. w
ung widerlegt das Bundes- Seit Einführung der Pfandpflicht auf Einweg-Getränke- P
tung,Getränkeflaschen aus
denn BPA wird für diePET: verpackungen im Jahr 2003 werden in Deutschland
Mythos und Wahrheit
-Flaschen nicht verwendet. pfandpflichtige PET-Flaschen vom Handel zurück- Da
Fakten zur beliebten Verpackung
zu einer Gruppe von genommen. Dank des Pfandsystems werden fast 99 he
Der Kunststoff Polyethylenterephthalat oder kurz PET feierte 2016
ähnlich
monseinen wirken
Ursprünglichkönnen
75. Geburtstag. als Alternative zur Herstellung
Prozent der pfandpflichtigen PET-Flaschen gesammelt, Zu
n aus Kunststoff vorkommen
von Textilfasern entwickelt, ist das Material heute eines der
wichtigsten in der Verpackungs- und Textilindustrie. Flaschen aus
und das wertvolle Material wird wiederverwertet. sin
Flaschen-Produktion kommt
PET haben den Getränkemarkt nachhaltig geprägt. Über 85 Prozent
der alkoholfreien Getränke werden in Deutschland mittlerweile in Denn PET lässt sich problemlos recyceln. we
nichtPET-Einweg-
zum oder Einsatz.
PET-Mehrwegflaschen abgefüllt. Doch noch immer
liest man widersprüchliche Aussagen zum Thema. Immer wieder heißt
es, PET sei schädlich für Gesundheit und Umwelt. Aber stimmt das Impressum:
überhaupt? Die gängigsten PET-Mythen im Faktencheck.
18 Forum PET: gute Stories glaubwürdig
IK Industrievereinigung
Kunststoffverpackungen e. V.
PET
FAKTEN
M
M
CHECK sc
Kaiser-Friedrich-Promenade 43
erzählt 61348 Bad Homburg
info@kunststoffverpackungen.de
MY THOS 6:
www.forum-pet.de Da
Gebrauchte
Eine proaktive, sachlich fundierte PET-Getränke-
und transparente Kom- Fla
munikation entspricht auchflaschen
dem Leitbildausdes inDeutschland
der IK or- lic
ganisierten Forums PET. Dabei gilt es, die Wahrnehmung
werden vor allem nach lic
von PET-Getränkeflaschen nachhaltig positiv zu unterstüt- Flyer im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit für PET und setzt Gr
China exportiert.
zen – mithilfe von Fakten und praxisnahen Beispielen und ihn gezielt ein, wenn Aufklärung nötig erscheint. Dies war Ge
Auch das stimmt so nicht. Eine Studie der
Geschichten. 2017 unter anderem anlässlich der ZDF-Dokumentation lan
Gesellschaft für Verpackungsmarktforschung
„Der Wahnsinn mit dem Pfandsystem“ notwendig. Denn Ac
mbH (GVM), aus dem Jahr 2015 belegt:
Mit sympathischen und auffälligen Grafiken sowie auf den während PET-Einweg- und PET-Mehrweggetränkeflaschen Le
Etwa 80das
Punkt gebrachten Fakten räumt Prozent
Forum desPET
PET-Recyclings
beispiels- findet
sich in den letzten Jahren enorm weiterentwickelt haben, Ko
mittlerweile inauf
weise in seiner Faktencheck-Broschüre Deutschland statt. scheint die mediale Diskussion darüber häufig in den Neun-
mit gängigen
Falschinformationen rund umDie restlichen Wertstoffmengen
den Wertstoff PET bzw. die werden
zigerjahren steckengeblieben zu sein.
größtenteils im Die
PET-Ein- und Mehrweggetränkeflaschen. grenznahen
IK nutztAusland
den wieder-
verwertet. Die Kosten für den Transport in
Als besonders medienwirksam haben sich im Berichtszeit-
raum
weiter entfernte Länder sind in der Regel zu die Veröffentlichungen zur GVM-Studie sowie die Ju-
Stimmt hoch. Außerdem nimmt die Nachfrage biläen
nach des Wertstoffes und des Forums erwiesen. Während
Recycling-Material in Europa weiter zu. Fokus dieser Maßnahmen verstärkt auf der Fachpresse
der
nicht! lag, hat sich der Schwerpunkt im Jahr 2017 für die laufen-
den Aktivitäten mehr auf die Publikumsmedien und über-
regionalen Zeitungen verschoben. Unterstützt durch die
PR- Agentur Sputnik veröffentlicht das Forum PET verbrau-
chernahe Informationen insbesondere zum Recycling und
ruft aktiv zur Ausweitung der Sammlung von Getränke-
flaschen und damit zum Schutz der Umwelt auf. Schließ-
lich gehört Wasser in PET-Getränkeflaschen und nicht um-
gekehrt.
Ein Beispiel von vielen: das Forum PET informiert
über Einsatzmöglichkeiten von recyceltem PET.
In bestimmten ergobag-Schulranzen werden über
50 PET-Flaschen weiterverarbeitet.K O M M U N I K AT I O N
airpop®: Marken- und PR-Arbeit 19
nah am Kunden
Anspruchsvoll ist auch die Kommunikations- und Marken-
arbeit für den Werkstoff airpop. Neben dem weiteren Aus-
bau der Markenbekanntheit standen im vergangenen Jahr
vor allem die Themen Recyling, Kreislaufwirtschaft und Ent-
sorgung im Fokus. Die Vorzüge von EPS stehen dabei au-
ßer Frage und die Kunden schätzen das Material mit seinen
spezifischen Schutz- und Isoliereigenschaften. Die Forde-
rungen der in der Politik viel beachteten Ellen MacArthur-
Studie, „unübliche Verpackungsmaterialien, vor allem PVC,
EPS und PS durch Alternativen auszutauschen“, gibt dem
Thema airpop-Kreislauf jedoch eine weitere Bedeutung.
Dass airpop nicht nur recyclingfähig ist, sondern bereits er-
folgreich recycelt wird, ist noch nicht ausreichend bekannt.
Das will die IK zusammen mit ihren Mitgliedern ändern. Ein
Baustein dabei ist der 2016 entstandene Film „airpop for
life“. In drei Minuten zeigt der Film die Vorzüge des Mate-
rials, erläutert dessen Beitrag zur Ressourcenschonung und zu unterstützen, war ein schnelles Handeln seitens des
informiert über das Recycling. Verbandes und seiner Mitglieder gefragt. Innerhalb kürzes-
ter Zeit wurden vom Fachgruppenvorstand verschiedene
Mit der Einstufung von HBCD-haltigem EPS-Dämmmate- Kommunikationsmaßnahmen verabschiedet und durch
rial geriet Ende 2016 auch das Verpackungs-EPS unter die IK in die Tat umgesetzt. Die Botschaft von Pressemittei-
Druck. airpop-Verpackungen sind zwar HBCD-frei, dennoch lung, Kundenmusterbrief, Entsorger-Anschreiben und eigens
sahen sich auch die Fachgruppenmitglieder mit den Fol- entwickeltem Logo: airpop-Verpackungen sind HBCD-frei /
gen dieser Einstufung von Styropor kon- Recycling und Verwertung sind problemlos möglich.
frontiert. Um hier die notwendige
Aufklärung zu gewährleisten
und den EntsorgungsprozessSustainable Plastic Packaging Award 2017
20 Tue Gutes und rede darüber – die Einreichungen neben Frankreich und Deutschland auch
PackTheFuture Award aus Österreich, Italien und Spanien.
Kunststoff bietet viel Spielraum für neue Produktideen Nachhaltigkeit wird in der öffentlichen Diskussion rund um
und Innovationen, auch und gerade wenn es um das Kunststoff oft mit den Themen Eco Design und Recycling
Thema Nachhaltigkeit geht, wie der diesjährige PackThe- verknüpft. So gibt es in diesen Bereichen auch besonders
Future Award erneut eindrucksvoll unter Beweis stellt. Der viele Innovationen. Fast die Hälfte der Einreichungen betra-
deutsch-französische Verpackungspreis zeichnet besonders fen die Kategorie Eco Design (Recycling, Gewichtsreduktion,
nachhaltige Kunststoffverpackungen aus. Ziel ist dabei, die Materialeinsparung). Aber auch das Thema gesellschaftliche
zahlreichen Innovationen der Branche in der Öffentlichkeit Verantwortung ist für die Unternehmen der Branche von
bekannter zu machen. Außerdem unterstützt der Award wachsender Bedeutung. Einige Innovationen konzentrierten
Mitgliedsunternehmen bei der Kommunikation ihrer Pro- sich beispielsweise auf das leichtere Öffnen und Wieder-
duktinnovationen gegenüber Kunden sowie der Motivation verschließen, ein wichtiger Aspekt angesichts der zuneh-
der Mitarbeiter. menden Überalterung unserer Gesellschaft. In diesem Jahr
wurde außerdem die Kategorie SAVE FOOD neu eingeführt.
Im Rahmen der internationalen Verpackungsmesse inter- Der Schutz von Lebensmitteln spielte auch auf der diesjähri-
pack wurden am 9. Mai 2017 in Düsseldorf die zehn Ge- gen interpack erneut eine wichtige Rolle. Es zeigte sich, dass
winner des PackTheFuture Award 2017 ausgezeichnet. Der Kunststoffverpackungen ideale Lösungen bieten, um unsere
Wettbewerb, der von dem französischen Kunststoffver- Lebensmittel frischer und länger haltbar zu machen.
packungsverband ELIPSO und der IK Industrievereinigung
Kunststoffverpackungen gemeinsam organisiert wird, fand Alle Einreichungen des Awards werden in einem dreispra-
in diesem Jahr zum dritten Mal statt. Das Event mit rund 100 chigen Innovation Book detailliert präsentiert und kommen
Gästen wurde gemeinsam mit dem schon traditionellen in der nationalen sowie internationalen Öffentlichkeits-
IK-Get-Together auf der interpack veranstaltet. arbeit zum Einsatz. In zahlreichen deutschen, französischen
und internationalen Medien wurde bereits ausführlich über
Im Vorfeld der Verleihung hatten die Fachjury mit Exper- den Wettbewerb berichtet. Gewinner und Nominierte nutz-
ten aus Mitgliedsunternehmen sowie die Hauptjury unter ten ebenfalls die Gelegenheit, ihren Erfolg in den Medien
Vorsitz von Professor Horst-Christian Langowski, Leiter des zu kommunizieren. Außerdem werden alle Innovationen
Fraunhofer Instituts für Verfahrenstechnik und Verpackung sukzessive als #PackoftheWeek über den IK-Twitter-Account
in Freising, die Preisträger ausgewählt. Mit 37 Einreichungen vorgestellt.
konnte der PackTheFuture Award 2017 an die beiden erfolg-
reichen Vorgänger-Wettbewerbe nahtlos anknüpfen und Die nächste Ausgabe des PackTheFuture Awards ist für
unterstrich einmal mehr das starke Engagement der Bran- Herbst 2018 geplant. Alle Details zum Wettbewerb sowie
che. Der Award hat sich mittlerweile zu einem europäischen zum Bewerbungsverfahren finden Sie auf der Website
Benchmark der gesamten Industrie entwickelt. So kamen www.packthefuture.comK O M M U N I K AT I O N
21
Die Sieger des PackTheFuture Award 2017
Kategorie Ökodesign
• ALPLA WERKE ALWIN LEHNER GmbH & Co KG (Deutschland) für
„HDPE-bottle from 100% recycled material from the Yellow Sack”
• COVERIS RIGID FRANCE SAS (Frankreich) für „Optys decorated bottle”
• FEURER FEBRA GmbH (Deutschland) für „Modular airpop® insulation
packaging with approval for hazardous goods”
• SEALED AIR S.A.S (Frankreich) für „Cryovac® Sealappeal® PSF ZAL”
Kategorie Produktschutz
• KNAUF INDUSTRIES (Frankreich) für „airpop® protection for fire hydrant”
Kategorie Verbrauchernutzen
• EMIL DEISS KG GmbH + Co. (Deutschland) für „UNIVERSAL PLUS Bin liners”
• FLEXICO (Frankreich) für „SafeGrip”
• KISICO GmbH (Deutschland) für „NFCap”
• SEALED AIR GmbH (Deutschland) für „Cryovac® Oven Ease® barrier
vacuum packaging”
Kategorie Save Food:
• SCHAUMAPLAST NOSSEN GmbH für „vakuVIP Thermobox®“Internationales In starken Netzwerken über den Tellerrand blicken
I N T E R N AT I O N A L E S
BIOPLASTICS
BIOBASIERTE KUNSTSTOFFE –Die Position der Hersteller von
PackTheFuture 2017
Kunststoffverpackungen, flexiblen Verpackungen und Folien
BIO-BASED PLASTICS – The position of the manufacturers of
plastics packaging, flexible packaging and films
Innovation Book
PLASTIQUES BIOSOURCÉS – Position des fabricants d’emballages
Partner in Europa
plastiques, de films et d’emballages souples
Im Berichtsjahr zeichne-
ten IK und Elipso bereits
zum dritten Mal nach-
haltige Innovationen mit 23
IK und Elipso stärken ihre Zusammenarbeit dem gemeinsam aus-
gelobten PackTheFuture
„Europe en marche“, also ein Europa in Bewegung, wünscht Award aus.
sich Elipso-Geschäftsführer Emmanuel Guichard in Anleh-
nung an die „République en marche“ des aktuellen fran- Die gemeinsame Position von IK und Elipso
zu „Biobasierten Kunststoffen“ wurde im Jahr
zösischen Präsidenten. Ein Impuls dieser Dynamik soll die
2017 aktualisiert und zur interpack-Messe
verstärkte Zusammenarbeit von IK und Elipso sein. veröffentlicht.
Insbesondere in den Bereichen Eco Design, Marktentwick- „Wir wollen unsere Kooperation ausbauen und noch enger
lung sowie Image wollen wir unsere Kräfte bündeln. Und mit unseren deutschen Kollegen zusammenarbeiten, um
auch dem Thema Marine Litter wollen wir uns gemeinsam Know-how und Erfahrungen zu teilen sowie gemeinsame
mit Elipso annehmen. Ein erstes Arbeitstreffen der jewei- Positionen zu entwickeln“, so Elipso-Geschäftsführer Emma-
ligen Teams fand dazu Anfang Juli in Paris statt. Die An- nuel Guichard.
kündigung, stärker kooperieren zu wollen, fand eine hohe
Resonanz in den Medien, u.a. auch in Russland, Italien und Die IK und Elipso kooperieren bereits seit 2011 erfolg-
der Schweiz und wurde von Verbänden aus dem euro- reich. Neben dem Erfahrungsaustausch und der Entwick-
päischen Ausland sehr begrüßt. Als größter Fachverband lung gemeinsamer Positionen werden auch weitere gemein-
für Kunststoffverpackungen in Europa bringen wir uns mit schaftliche Projekte angestrebt. Das bisherige Flaggschiff
Überzeugung in die Verbandsarbeit auf europäischer Ebe- der bilateralen Kooperation ist der PackTheFuture Award,
ne ein, halten aber auch die bilaterale Zusammenarbeit für mit dem nachhaltige Innovationen der Kunststoffver-
zielführend. Die positiven Beispiele aus der Vergangenheit packungsindustrie ausgezeichnet werden. Dieser findet
bestärken beide Verbände darin, in Zukunft noch enger zu 2018 bereits zum vierten Mal statt.
kooperieren – sei es bei eigens initiierten Projekten oder ge-
meinsamen Positionen oder Statements.
Über Elipso:
Elipso vertritt die Interessen der Hersteller von Kunst-
„Als Nationalverbände sprechen wir seit Jahrzehnten er-
stoff- und flexiblen Verpackungen in Frankreich. Mit sei-
folgreich mit jeweils starker Stimme für unsere Mitglieder“,
nen 130 Mitgliedern besitzt Elipso einen Vertretungs-
erläutert IK-Hauptgeschäftsführer Jürgen Dr. Bruder die
grad von 75 bis 90 Prozent bezogen auf den Gesamt-
nun intensivierte Zusammenarbeit. „Wir sehen jedoch zu-
markt, je nach Verpackungsbereich. Die Kunststoffver-
nehmend auch europäische Herausforderungen, vor allem
packungsindustrie in Frankreich beschäftigt 38.000 Mit-
bei den Themen Umwelt und Nachhaltigkeit, die wir nur im
arbeiter in 320 Unternehmen mit einem Gesamtjah-
Schulterschluss erfolgreich bewältigen können.“
resumsatz von 7,9 Milliarden Euro.
www.elipso.orgVerpackungsgesetz Anspruchsvolle Aufgaben
V E R PA C K U N G S G E S E T Z
Verpackungsgesetz verabschiedet –
hohe Herausforderungen für die
Branche
Die politischen Aktivitäten des Verbandes im Berichtszeit- • die Anforderungen zur werkstofflichen Verwertung von 25
raum 2016/2017 waren vor allem gekennzeichnet durch Kunststoffverpackungen aus den dualen Systemen
den steinigen Gesetzgebungsprozess für das Verpackungs- • die ökologische Ausgestaltung der Lizenzentgelte
gesetz, der mit der Verkündung im Bundesgesetzblatt am • definitorische Festlegungen, z. B. zu Versand- und
12. Juli nach rund 8 Jahren Diskussion abgeschlossen wur- Umverpackungen
de. Die IK hat sich mit Stellungnahmen einschließlich Szena-
rien zur Höhe und realistischen Erfüllbarkeit von Recycling- Im gesamten Gesetzgebungsprozess hat sich die IK für an-
quoten (s. Grafik) in die Anhörungen der beteiligten Krei- spruchsvolle und realisierbare Quoten zur werkstofflichen
se im Rahmen des Gesetzgebungsprozesses aktiv einge- Verwertung ausgesprochen. Die nun festgelegten Quo-
bracht. Die aus IK-Sicht entscheidenden Regelungen im Ver- ten (s. Seite 26) kommen diesem Ziel recht nah, sie haben
packungsgesetz betreffen bereits zur Ankündigung von erheblichen Investitionen
• die Zentrale Stelle Verpackungsregister (s. Seite 28) vor allem bei der Sortierung von Kunststoffverpackungen
geführt.
Erreichung der Recyclingziele im Verpackungsgesetz
Delta Potenzial Sortierung Potenzial recyclinggerechtes Design bereits erreichte Recyclingmenge
1000 kt/Jahr Recyclingzuführung
800 146
77 Bis 2022: Steigerung um ca. 300 kt (ca. 70 %) Mittelfristig: Steigerung um ca. 440 kt (ca. 100 %)
600 120 Ziel: ca. 729 kt/Jahr Ziel: ca. 875 kt/Jahr
(63 % werkstoffliche Verwertung bei 75 % (63 % werkstoffliche Verwertung bei 90 %
Systembeteiligung) Systembeteiligung)
100
400
Stand heute:
200 432 432 kt/Jahr
(47 % werkstoffliche Verwertung;
60 % Systembeteiligung)
0
Berechnungen auf Basis von 1.543 kt systembeteiligungspflichtigen Kunststoffverpackungen, Quelle: IKVerwertungsquoten für Verpackungen in Prozent
(bezogen auf bei dualem System lizenzierte Menge)
26 Material Verpack VO Verpack G Verpack G
(seit 1999) (ab 2019) (ab 2022)
Glas 75 80 90
Papier /Pappe / Karton 70 85 90
Eisenmetalle 70 80 90
Aluminium 60 80 90
Getränkekartonverbund 60 75 80
sonstige Verbunde 60 55 70
Kunststoff, alle Verwertungsverfahren 60 90 90
Kunststoff, werkstoffliche Verwertung 36 58,5 63
Mit der Regelung im § 21 des Verpackungsgesetzes, die Das Verpackungsgesetz regelt mit den Definitionen und
Lizenzentgelte nach Kriterien wie Recyclingfähigkeit, Recy- der Zuordnung von Verantwortlichkeiten klar, wer wie für
clateinsatz und Einsatz nachwachsender Rohstoffe ökolo- die Sammlung und Verwertung der verschiedenen Arten
gisch auszugestalten, betritt der Gesetzgeber Neuland. Die von Verpackungen zuständig ist und die finanzielle Verant-
dualen Systeme sind verpflichtet, ab 2019 im Rahmen der wortung trägt. Das trifft auch auf Verpackungen des Ver-
Bemessung der Lizenzentgelte entsprechende Anreize zu sandhandels zu, deren Marktanteil stark zugenommen hat,
schaffen und die Zentrale Stelle und das Umweltbundes- oder für Umverpackungen, die nunmehr wie Verkaufsver-
amt jährlich darüber zu informieren. In einem Arbeitskreis packungen zu behandeln sind. In einer tabellarischen
der Stiftung Zentrales Verpackungsregister, der sich mit Übersicht für die Mitgliedsfirmen hat die IK-Geschäftsstelle
diesem komplexen Thema befasst, sollen bis zum Inkraft- eine Handreichung erarbeitet, in der alle für die Kunststoff-
treten des Gesetzes am 01.01.2019 Mindeststandards für die verpackungshersteller relevanten Regelungen des Ver-
Bemessung der Recyclingfähigkeit ausgearbeitet werden, packungsgesetzes zusammengefasst sind. Dabei wird her-
die dann als Grundlage für die dualen Systeme zur Ausge- ausgestellt, was neu ist, aber auch was von der bisherigen
staltung ihres individuellen Anreizsystems zu nutzen sind. Verpackungsverordnung übernommen wurde und nach wie
Die IK bringt sich mit mehreren Experten aus Geschäfts- vor für unsere Branche relevant ist. Die Regelungen des Ver-
stelle und Mitgliedsfirmen in diese Arbeit ein, gegenwärtig packungsgesetzes haben bereits im letzten Jahr Einfluss auf
wurden erforderliche Definitionen als Voraussetzung für die die Schwerpunktsetzung der Verbandsgremien ausgeübt,
Erarbeitung von Mindeststandards im Arbeitskreis verein- verschiedene Referenten haben zu den Themen Recycling
bart. Die bislang hohe Sitzungsdichte dieses Expertenkrei- und Recyclingfähigkeit von Kunststoffverpackungen in-
ses wird auch in den nächsten 1 ½ Jahren erforderlich sein. formiert und auf die Herausforderungen des Gesetzes ins-
besondere für Verpackungshersteller und Verpackungs-
abfüller/-abpacker hingewiesen.V E R PA C K U N G S G E S E T Z
27
IK-Handreichung zum Verpackungsgesetz
für Hersteller von KunststoffverpackungenZentrale Stelle Verpackungsregister
mit IK-Beteiligung gegründet
28 Das Verpackungsgesetz sieht vor, dass einen Tag nach waltige Herausforderung für den Stiftungsvorstand und
Verkündung, d. h. am 13. Juli 2017, die Stiftung Zentrales ihr Team, das bis Ende 2019 auf 35 bis 40 Personen an-
Verpackungsregister durch Hersteller und Vertreiber von wachsen soll. Die neu zu errichtende Zentrale Stelle hat
systembeteiligungspflichtigen Verpackungen aufzubauen ihren Sitz in Osnabrück, wird ihre Sitzungen aber an zen-
ist, um sie mit Inkrafttreten aller anderen Regelungen des tralen Standorten in Abstimmung mit den Gremienmit-
Verpackungsgesetzes am 01.01.2019 betriebsbereit vorzu- gliedern abhalten. Um das Ziel der Betriebsbereitschaft
halten. in den nächsten 1 ½ Jahren zu erreichen, müssen für das
Kernstück der Zentralen Stelle, das Verpackungsregister,
Bekanntlich gehört die IK gemeinsam mit dem Bundes- die entsprechenden Voraussetzungen für Hardware, Soft-
verband der Ernährungsindustrie, dem Handelsverband ware und Rechenzentren geschaffen werden. Parallel zum
und dem Markenverband zu den vier Gesellschaftern der Aufbau der Zentralen Stelle ist die Kommunikation mit
Vorschaltgesellschaft der Zentralen Stelle BHIM GmbH, den beteiligten Kreisen, insbesondere mit den ca. 700.000
die im Jahre 2015 gegründet wurde. Mit Verabschiedung Inverkehrbringern, sowie mit der Öffentlichkeit zu ent-
des Gesetzes wurde diese GmbH inzwischen auf die neu- wickeln. Ein erster wichtiger Schritt dazu war die öffentliche
gegründete Stiftung Zentrales Verpackungsregister über- Vorstellung der Zentralen Stelle am 28. Juni 2017 in Berlin
tragen. Gemäß Verpackungsgesetz sind die Vertreter im vor rund 100 Teilnehmern. Der Staatssekretär im BMUB,
Gründungskuratorium seitens der Hersteller und Vertreiber Gunther Adler, würdigte in seiner Ansprache auch das
ausschließlich die Stifter. Insofern ist die IK mit zwei Mitglie- Beharrungsvermögen und die Standhaftigkeit der vier Stif-
dern im Gründungskuratorium vertreten (s. Seite 29). terverbände während des Auf und Ab des Gesetzgebungs-
prozesses zum Wertstoff- bzw. Verpackungsgesetzes, am
Im Berichtszeitraum haben die vier Verbände die Ge- Ziel der Gründung einer Stiftung Zentrales Verpackungs-
schäftsführerin der BHIM GmbH und nun Vorstand der register festzuhalten. Um die vielfältigen Aufgaben der
Stiftung, Gunda Rachut, vielfältig unterstützt, um die Auf- Zentralen Stelle, die im Verpackungsgesetz niedergelegt
bautätigkeit finanziell und personell abzusichern sowie sind, erfüllen zu können, arbeiten eine Reihe von Experten
inhaltliche und kommunikative Aufgaben zu meistern. dem Vorstand zu, die IK ist neben dem Kuratorium auch in
Der Aufbau dieser privatwirtschaftlich getragenen Insti- Expertenkreisen sowie im Verwaltungsrat kompetent ver-
tution mit hoheitlich beliehenen Aufgaben ist eine ge- treten (s. Seite 29).Sie können auch lesen
