CONSUMER FIRST PACKAGING DESIGN EXPERIENCE: ATTRACT, COMMUNICATE, CONVINCE! 5. PACKAGING INSPIRATION FORUM, HAMBURG, 27. FEBRUAR 2018 - PrintCity
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CONSUMER FIRST
PACKAGING DESIGN EXPERIENCE:
ATTRACT, COMMUNICATE, CONVINCE!
5. PACKAGING INSPIRATION FORUM, HAMBURG, 27. FEBRUAR 2018
2
AGENDA
Der Konsument
Das veränderte Kaufverhalten
Marke
Digital Lifestyle
Individualisierung
Nachhaltigkeit
5D Design Approach
© 2017 brandpack
3
ABOUT US
In unserer Hamburger Design-Agentur
vereinen wir kreatives Packaging Design und
technisches Know-How unter einem Dach.
So kreieren wir – mit einem holistischen
Markenverständnis – einzigartige
Verpackungen, die im Gedächtnis bleiben.
Mit unserer Expertise für Marken, Formen,
Material, Finishing, Graphic und Structural
Design entwickeln wir Verpackungslösungen
besonders effizient und nachhaltig.
© 2017 brandpack
4
UNSERE MARKENWERTE
NEUGIER
KREATIVITÄT
FUNKTIONALITÄT
© 2017 brandpack
5
TEAM SPIRIT
Etabliert, engagiert und kreativ – unser Team aus Graphic-Designern, Structural-Designern und
Packaging-Ingenieuren entwickelt die optimale Lösung für Ihre Anforderungen.
+
PARTNER
NETWORK
© 2017 brandpack
6
DER KONSUMENT
© 2017 brandpack
7
PRODUKT MARKEN KONSUMENTEN
ERLEBNIS ERLEBNIS ERLEBNIS
Produkt Fokus Marke am Herzen Consumer Centric
GESTERN HEUTE MORGEN
WO SIND WIR HEUTE?
© 2017 brandpack
8
DAS VERÄNDERTE
KAUFVERHALTEN
© 2017 brandpack
9
VERÄNDERTES
KAUFVERHALTEN
DIGITAL LIFESTYLE
· e-Commerce & Smart Packaging
INDIVIDUALISIERUNG
NACHHALTIGKEIT
CONVENIENCE
MOBILITÄT
© 2017 brandpack
10
VERÄNDERTES
KAUFVERHALTEN
DIGITAL LIFESTYLE
· e-Commerce & Smart Packaging
INDIVIDUALISIERUNG
NACHHALTIGKEIT
CONVENIENCE
MOBILITÄT
© 2017 brandpack11
DIE MARKE
© 2017 brandpack12
DIGITAL LIFESTYLE
CONVENIENCE
· e-commerce
· Smart Packaging
MARKE
MOBILITÄT
INDIVIDUALISIERUNG
NACHHALTIGKEIT
© 2017 brandpack13
DIGITAL LIFESTYLE
CONVENIENCE
· e - c o m me r c e
· S m a r t P a c k a g in g
MARKE
MOBILITÄT
INDIVIDUALISIERUNG
NACHHALTIGKEIT
© 2017 brandpack14
DIGITAL LIFESTYLE
© 2017 brandpack15
SMART PACKAGING
© 2017 brandpack16
DIGITAL:
CONNECTED!
TV
MUSIK
INTERNET OF THINGS
SMART HOME
RETAIL
PACKAGING…?
© 2017 brandpack17
SMART
PACKAGING
Einfach gesagt
Smart Verpackung „[…]
ist wie man Produkte clever
verpacken kann!”
© 2017 brandpack18
NFC CASE
360
NFC-Technologie kombinert mit einem Hauch
Augmented-Reality
Ziel: Consumer Centricity erhöhen
Im Regal
• Uncover the hero – Inhalt zeigen ohne
die Packung zu öffnen
• Zusätzliche Produkt Information
• Sortiment-Information und Produkt Empfehlungen
• Sonderangebote
• (...)
© 2017 brandpack19
NFC CASE
360
1. TAP 2. TAP
Produkt Verpackung/ Secondary 3D-Visualisierung Flacon, Inhalt zeigen Produkt-Übersicht. Als erstes wird das
Verpackung getappte Produkt gezeigt
© 2017 brandpack20
MENU MENU
2. TAP
Produkt-Übersicht. Als erstes wird das Alle Produkte-Informationen Alle Produkte-Informationen
getappte Produkt gezeigt Über das Menu Über das Menu
© 2017 brandpack21
e-commerce
© 2017 brandpack22
e-commerce
PACKAGING
Zu Hause statt vorm Regal
Unboxing Experience statt Shelf Impact
Gestern Schutz, heute Erlebnis – morgen?
Ca. 2 Millionen YouTube Videos!
Beliebte Kanäle haben mehr als
2,4 Milliarden Views!
© 2017 brandpack23
“Unboxing is where expectation
meets experience. It is a brand
marketing opportunity at a critical
touchpoint in the sales cycle. It
happens when a customer receives
their order and opens it.”
Reed Patterson, Content Strategist,
DotcomWeavers
© 2017 brandpack24
IT´S NOT JUST ABOUT BIG BRANDS...
© 2017 brandpack25
... BUT ALSO ABOUT START-UPS!
© 2017 brandpack26
e-commerce CASE
LEO & PINCKY
Die erste urbane Naturkosmetik
mitten aus Berlin.
DESIGN OBJECTIVES
· U R B AN
· MODERN
· COOL
· AU T H E N T I S C H N AT Ü R L I C H
· Ü B E R R AS C H E N D
© 2017 brandpack27
e-commerce CASE
LEO & PINCKY
Die erste urbane Naturkosmetik
mitten aus Berlin.
DESIGN OBJECTIVES
· U R B AN
· MODERN
· COOL
· AU T H E N T I S C H N AT Ü R L I C H
· Ü B E R R AS C H E N D
© 2017 brandpack28
e-commerce CASE
COSCOON
Start-Up Naturkosmetik aus Berlin
DESIGN OBJECTIVES
· WEIBLICH
· E M O T I O N AL
· E I N Z I G AR T I G
· AU T H E N T I S C H N AT Ü R L I C H
· Ü B E R R AS C H E N D
© 2017 brandpack29
e-commerce CASE
COSCOON
Mehr als nur Unboxing!
© 2017 brandpack30
e-commerce CASE
COSCOON
Mehr als nur Unboxing!
Schuber außen
© 2017 brandpack31
e-commerce CASE
COSCOON
Mehr als nur Unboxing!
Schuber innen
© 2017 brandpack32
INDIVIDUALISIERUNG
© 2017 brandpack33
NUTELLA UNICO
AS UNIQUE AS YOU
7 Millionen Gläser in Italien
Seit Januar 2018 in Deutschland
Entwickelt mit Algorithmus Software
Promotion mit Gewinnspielcodes
Preis: Nutella Lampendeckel
mit integrierten LED´s
Upcycling –
individuelle Lampe!
© 2017 brandpack34
EVENT CONCEPT STUDY
UNIQUE
Fotorealistische Kugeln mit Mustern
& unterschiedlichen Oberflächendarstellungen
Hintergrund gold-metallic und bleibt
unverändert
Farbwechsel findet nur in den Kugeln statt
Geschenkschleife über Eck
Hangtag
© 2017 brandpack35
Ohne Yellow Ohne Magenta
© 2017 brandpack36
Ohne Cyan Ohne Magenta & Gelb
© 2017 brandpack37
Ohne Cyan & Magenta Ohne Cyan & Gelb
© 2017 brandpack38
NACHHALTIGKEIT
© 2017 brandpack39
WAS VERSTEHEN
WIR UNTER
NACHHALTIGKEIT?
© 2017 brandpack40
NEUE
MATERIALIEN
Neue umweltfreundliche Kartonqualitäten hergestellt aus:
» Zuckerrohr
» Mandeln
» Trauben
» Haselnüssen
» etc.
Anteile von Frischfasern werden ersetzt mit Abfallprodukten
aus der Herstellung ökologischer Erzeugnisse.
Diese Produkte werden als natürliche Rohstoffe genutzt
um lebendige und unverwechselbare Papiere zu schaffen
anstatt auf dem Müll zu landen.
© 2017 brandpack41
BEISPIEL
FASERGUSS-
MATERIALIEN
BIOSPHERE
Spritzgussfasern aus jährlich
wiederneuerbare Fasern & Stärke
BEGREEN
Tiefgezogene Fasern aus
Bagasse & Bambus
PACK-BIO
Tiefgezogene Fasern aus Zuckerrohr
© 2017 brandpack42
BEISPIEL
SERAIL
POWDERED TEA
Kombination von Zigarren-
Aficionados und high-end Lifestyle.
Innovativ, unique und begehrlich.
Wellen-Formen von Tee-Plantagen
inspiriert.
Außenbanderole aus Durapulp:
Kombination aus Polymer und
Papier-Pulp. Sehr stabil und stark.
Auch bio-abbaubar.
© 2017 brandpack43
5D UMSETZUNG
© 2017 brandpack44
MARKE
Was macht
mich einzigartig?
© 2017 brandpack45
FORM
Wie sieht es aus?
© 2017 brandpack46
MATERIAL
Wie fühlt es
sich an?
© 2017 brandpack47
GRAFIK
Was ist die
Botschaft?
© 2017 brandpack48
VEREDELUNG
Was ist das
Highlight?
© 2017 brandpack49
LAST BUT NOT LEAST ...
© 2017 brandpack50
...3 x TRENDENZEN
© 2017 brandpack51
STRETCH
THE BRAND!
Gibt einer Marke neue Eigenschaften,
z.B. jünger, zeitgemäßer & trendiger
Consumer-centric approach
Nicht nur neue Sorten bzw. Geschmäcker,
sondern auch neue Kategorien
Hauptsache glaubwürdig
© 2017 brandpack52
CONSUMER
RESEARCH
65% der Männer in der UK sind„daily groomers“
40% der Männer in der UK benutzen die
Pflegeprodukte ihrer Frauen 1 x wöchentlich
© 2017 brandpack53
CONSUMER
RESEARCH
67% der Carlsberg Trinker in der UK würden
Pflege-Produkte aus Bier akzeptieren
Gersten, Hopfen und Hefe sind reichhaltig
an Vitamin B
Vitamin B hat „beautifying Eigenschaften“
für Haut und Haar
© 2017 brandpack54
WAS
KOMMT ...?
CARLSBERG, Männerpflege aus Bier
Cooperation mit Urtegaarden Cosmetics
Limited Edition:
Shampoo, Conditioner & Body Lotion
Jedes Produkt enthält 0,5 L Carlsberg Bier,
(Freeze-dried) & mit natürlichen Zutaten kombiniert
© 2017 brandpack55
TIERISCH
INTERESSANT!
INNOVATIVE PACKUNGEN
Genauso wie im Food –
mehr „breakthrough“ Verpackungen
CLOSE THE GAP
Konsumenten finden Pet Food Nahrung
genauso wichtig wie ihre eigene Ernährung
SUPERFOODS
Nährstoffreiche Ernährung wie z.B. Süßkartoffeln,
Brokkoli, Kürbis, Seetang...
© 2017 brandpack56
WHOLE HEARTED
PETCO
„Goodness for more joyful moments“
Zutaten-Abbildungen mit Sortencodes
Mehr Flexibilität für neue Produkte
Authentisch: Echte Geschichten mit Shelf Impact
Mehr Umsatz!
© 2017 brandpack57
NORDIC BY
NATURE
BOZITA
(Super) Premium Positionierung
Unique Geschmacks-Erlebnisse
(Gotlandian lamb roast, Laplandian elk-stew)
Gestaltung = shelf impact
Rückseite: Konzept & Marke
© 2017 brandpack58
NORDIC BY
NATURE
BOZITA
(Super) Premium Positionierung
Unique Geschmacks-Erlebnisse
(Gotlandian lamb roast, Laplandian elk-stew)
Gestaltung = shelf impact
Rückseite: Konzept & Marke
© 2017 brandpack59
GATHER
PETCURIAN
Auffällige & emotionale Gestaltung
für Katzen und Hunde
Originales Naming
Perfekt abgestimmte Rezepte mit
Zutaten von ausgewählten Bauern & Fischern
Zertifiziert & organisch.
Nachhaltig-produzierte Zutaten
© 2017 brandpack60
GATHER
PETCURIAN
Auffällige & emotionale Gestaltung
für Katzen und Hunde
Originales Naming
Perfekt abgestimmte Rezepte mit
Zutaten von ausgewählten Bauern & Fischern
Zertifiziert & organisch.
Nachhaltig-produzierte Zutaten
© 2017 brandpack61
HENNESSY
X.O
Interaktion von Cognac & Eis
Mehrere Karton-Schichten
Unterschiedliche Veredelungen – Luxus Pur!
Decanter – metallisierter Effekt
Eye-Catcher!
© 2017 brandpack62
HENNESSY
X.O
Interaktion von Cognac & Eis
Mehrere Karton-Schichten
Unterschiedliche Veredelungen – Luxus Pur!
Decanter – metallisierter Effekt
Eye-Catcher!
© 2017 brandpack63
HENNESSY
X.O
Interaktion von Cognac & Eis
Mehrere Karton-Schichten
Unterschiedliche Veredelungen – Luxus Pur!
Decanter – metallisierter Effekt
Eye-Catcher!
© 2017 brandpack64
LIDL
PRIVATE LABEL
Schottische Back-Kompetenz
„Distinctive and Desirable“
Offensive gegen Premium Produkte
Archetypische schottische Tiere –
in schottischer Kleidung!
Tradition mit Spaß!
© 2017 brandpack65
FAZIT
© 2017 brandpack66
CONSUMER FIRST!
PACKAGING DESIGN EXPERIENCE
MARKE – Be (more) Consumer-Centric!
E-COMMERCE – Für mich verpackt, ein Erlebnis!
SMART PACKAGING – Connect, informieren, kommunizieren!
INDIVIDUALISIERUNG – Einzigartig und persönlich!
MOBILITÄT – Bequem, immer angepasst!
CONVENIENCE – Einfacher, praktischer!
© 2017 brandpack67
CONSUMER FIRST!
GIVE THEM SOME MAGIC!!!
© 2017 brandpack68
CHARLES CALVERT
CREATIVE DIRECTOR
PHONE +49 40 855 075 80
Charles.calvert@brandpack.eu
THANKS!
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