Der 20-Minuten-Medienverbund bringt viele Chancen für Tilllate.com, sowohl inhaltlich als auch kommerziell
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34 INTERVIEW MEDIEN SPONSORING extra Juli 2012
«Der 20-Minuten-Medienverbund bringt
viele Chancen für Tilllate.com, sowohl
inhaltlich als auch kommerziell»
Tilllate.com hat sich in elf
Jahren zum grössten Nightlife-
Portal der Schweiz entwickelt.
Jedoch mit dem Aufkommen
der sozialen Netzwerke geriet
der Spezialist für Party-
fotografie vorübergehend ins
Straucheln. Seit der Zuge-
hörigkeit im Jahr 2011 zum
20-Minuten-Medienverbund
hat sich Tilllate.com wieder
gefangen. Nun will die Party-
und Peoplesite mit dem im
März erfolgten Relaunch
der neuen Website und einer
konzeptionell neuen Ausrich-
tung die jungen Zielgruppen Rita Meyer David Cappellini
noch besser erreichen sowie rita.meyer@tilllate.com david.cappellini@20minuten.ch
Leiterin Redaktionsleiter Tilllate.com und
der Sponsoring- und Werbe- Tilllate.com Redaktion People 20 Minuten AG
industrie crossmediale
Lösungen anbieten.
Tilllate.com gehört seit Anfang des Jah- entspricht einem Wachstum von rund
res 2011 zum Medienverbund von 20 28 Prozent gegenüber dem Gesamt-
Minuten Print und Online. Seither wur- wert des Jahres 2011. Im Vergleich zum
de Tilllate.com neu organisiert und im Vorjahreswert der Publikation 2011-2
Zuge des wachsenden Wettbewerbs neu verzeichnet Tilllate.com sogar einen
ausgerichtet. Mit welchem Erfolg? Anstieg von 63 Prozent. Auch bei den
Unique Clients (Geräte) gelang es, die
Rita Meyer: Dank redaktioneller Aus- führende Position zu halten, mit 411'000
richtung und einer breiteren Abstützung Unique Clients im letzten März. Auf
ist es uns gelungen, die Position von Tilllate.com werden monatlich rund
Tilllate.com als führendes Nightlife- eine Million Seitenansichten generiert!
Portal unter den Schweizer Partysites Mit dem Relaunch der Website im letz-
weiter auszubauen. Die besten Tilllate- ten März hoffen wir nun, das kontinuier-
Storys werden von 20 Minuten Online liche Wachstum fortsetzen zu können.
übernommen und direkt mit unserem
Portal verlinkt. Diese Vernetzung führte Und wie verlief der Relaunch bisher?
zu mehr Usern und mehr Traffic. In der
neusten Publikation der NET-Metrix- Meyer: Sehr gut. Entgegen allen Be-
Profile-Zahlen 2012-1 zählt Tilllate.com fürchtungen verzeichneten wir keinen
monatlich 341'000 Unique Users. Dies Traffic-Einbruch. Die Aufschaltung
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der neuen Seite ging ohne technische Offline-Produkt- und Brandingkampa- der Spiegel des Nachtlebens im Inter-
Pannen vonstatten. Die neue Websei- gnen bis hin zu umfassenden Commu- net schlechthin. Mit dieser Kombination
te kommt mit ihrem hellen Design und nity-Kampagnen. und der crossmedialen Verbreitung neh-
einer verbesserten Navigation bei den men wir in der Schweiz eine einzigartige
Nutzern sehr gut an. Wir haben das Wer genau sind die Zielgruppen von Position ein.
Webdesign von Tilllate.com weitgehend Tilllate und wie stark überschneiden
20 Minuten Online angeglichen, sodass sich diese mit den Titeln von 20 Minu- Soll Tilllate als eigenständige Marke
sich die Nutzer auf allen Portalen im ten? weitergeführt werden oder ist nun als
Medienverbund einfach und schnell zu- Nächstes ein Rebranding geplant?
rechtfinden können. Meyer: Wir sprechen primär ein life-
styleorientiertes und konsumfreudiges Meyer: Die Marke Tilllate.com bleibt
Ist der Integrationsprozess von Tilllate Publikum im Alter von 14 bis 39 Jahren bestehen. Tilllate.com hat sich seit der
in 20 Minuten nun abgeschlossen? an. Unsere Kernzielgruppe ist 20 bis 29 Gründung vor elf Jahren bei den Ziel-
Jahre alt. In dieser Zielgruppe weisen gruppen als starker Brand etabliert. Die
Meyer: Ja, nun auch rechtlich betrach- wir eine überdurchschnittliche Affini- Bekanntheit von Tilllate.com ist bei den
tet: Per 1. Juli 2012 firmieren wir neu als Jugendlichen sehr hoch. Das hilft uns
Geschäftseinheit der 20 Minuten AG. bei der Umsetzung der neuen Strategie
Bereits seit dem Jahr 2011 treten wir im respektive des neuen Konzepts.
«Wir erreichen
Verbund mit 20 Minuten auf. Gleichzei-
tig wurden auch die Verkaufsstrukturen Und wie sieht das neue Konzept aus?
angepasst.
David Cappellini: Im redaktionellen die jungen Cappellini: Redaktionell bauen wir
die Relevanz von Tilllate rund um die
Bereich verläuft der Integrationspro-
zess fliessend – und er ist weit fortge- Zielgruppen viel Nightlife-Themen Schritt für Schritt
aus: Neben dem bisherigen Bild-Con-
schritten. Heute befinden wir uns in der tent zusätzlich mit täglich aktuellen
Optimierungsphase, um die Synergien
im Medienverbund, sprich 20 Minuten
breiter und Storys aus den Bereichen Nightlife,
People, Lifestyle und Clubkultur. Da-
Print, 20minuten.ch und dem People-
Magazin 20 Minuten Friday bestmög- erzielen damit von profitieren auch die Titel von 20
Minuten, für die das Nachtleben als
eine höhere
lich nutzen zu können. redaktionelles Thema weiter an Bedeu-
tung gewinnt. Zusammen wollen wir
Was bringt der Medienverbund mit 20 die Nachtschwärmer kompetent und
Minuten?
Reichweite.» unterhaltend durchs Nachtleben führen
und gleichzeitig die Interaktion verstär-
Cappellini: Alle Nightlife-Themenfel- ken. Wir führen Tilllate.com näher an
der wie Partys, People, VIPs, Lifestyle die Medien von 20 Minuten heran, je-
und natürlich Fashion werden von Till- doch ohne dabei den eigenen Marken-
late.com recherchiert, journalistisch tät aus und ergänzen uns somit ideal mit charakter zu gefährden.
aufbereitet und in den entsprechenden 20 Minuten. Gemeinsam erreichen wir
Gefässen von 20 Minuten platziert. Wir nicht nur eine breite, sondern gleichzei- Stichwort Community: Tilllate hat durch
erreichen heute die jungen Zielgruppen tig eine tiefgreifende Abdeckung des den Siegeszug der sozialen Medien wie
insgesamt sehr viel breiter und erzielen gesamten Jugendsegments, wie sie im Facebook in den Jahren 2007 bis 2009
damit eine höhere Reichweite. Schweizer Markt einzigartig ist. Diese erheblich Traffic eingebüsst. Die Com-
Kombination ermöglicht auf dem Wer- munity-Aktivitäten auf Tilllate.com ha-
Meyer: Tilllate.com im 20-Minuten- bemarkt attraktive Kombi-Produkte mit ben sich mehrheitlich auf Facebook ver-
Medienverbund bringt viele neue 20 Minuten und eben auch crossmediale lagert. Wie wichtig ist der Community-
Chancen im Markt, sowohl inhaltlich Kampagnen. Aspekt für Tilllate überhaupt noch?
als auch kommerziell. Durch die Ver-
netzung mit sämtlichen 20-Minuten- Wie wollen Sie Tilllate mit der neuen Cappellini: Sehr wichtig! Unsere Com-
Titeln können attraktive Synergien Ausrichtung positionieren? Was ist Ihre munity geht weit über den eigenen
genutzt werden: Sponsoren und Wer- Vision? Freundeskreis hinaus. Und in Kombina-
bekunden profitieren von einer stark tion mit unserem redaktionellen Ange-
vernetzten und vor allem sehr zielgrup- Meyer: Tilllate.com ist das schweizweit bot ergeben sich spannende Interaktio-
penaffinen Gesamtplattform, über die grösste Nightlife-Portal für Partytipps, nen. Mit unserem Community-Konzept
eine bestimmte Werbebotschaft cross- Reviews sowie weitere Themen, die gehen wir also sehr viel tiefer als reine
medial kommuniziert werden kann. junge Menschen interessieren. Mit um- Social-Media-Plattformen. Wir betrach-
Wir bieten mehr als nur Bannerwer- fangreichen Fotogalerien, einem umfas- ten soziale Medien nicht etwa als Kon-
bung! Wir verstehen uns gegenüber senden Eventkalender, einer wachsenden kurrenz, sondern als Chance, indem wir
der Werbeindustrie als Spezialisten für Nightlife-Community sowie einer Rund- unsere Angebote mit sozialen Netzwer-
integrierte, reichweitenstarke On- und um-Berichterstattung ist Tilllate.com ken verknüpfen 4
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4 und damit immer wieder neue Ziel-
gruppen auf unser Nightlife-Portal füh-
ren.
Meyer: Der Anstieg der Traffic-Raten
zeigt, dass unsere Community-Ange-
bote sehr gut ankommen und die Nut-
zer den Mehrwert gegenüber herkömm-
lichen sozialen Medien erkennen. Wir
bieten neben sozialen Interaktionen zu-
sätzlich spannende Inhalte! Dank der
Themenvielfalt und medienübergreifen-
den Angebote auf 20 Minuten können
wir uns auch als attraktive Community-
Plattform sehr gut gegenüber sozialen
Netzwerken differenzieren beziehungs-
weise profilieren.
Welche Bedeutung hat die Interaktion
mit den Zielgruppen im neuen Konzept?
Cappellini: Eine grosse. Die Interaktion
mit den Zielgruppen ist uns sehr wichtig
und soll künftig noch verstärkt werden.
Das junge onlineaffine Zielpublikum Nightlife-Portal Tilllate.com mit neuem Webauftritt seit März 2012.
entwickelt ein starkes Interaktionsver-
halten. Gefördert natürlich durch die so-
zialen Netzwerke. Und wir wollen Soci- für die Zielgruppen spannenden Ge- tybilder. Die Jungen wollen ihre Freun-
al Media wie erwähnt nicht bekämpfen, samtangebot vernetzt werden. Kon- de im Ausgang sehen. Es gibt jetzt eini-
sondern in das Konzept bestmöglich in- kret bedeutet das: Wir berichten auf ge Gründe mehr, Tilllate.com regelmäs-
tegrieren. Derzeit konzentrieren wir uns 20 Minuten Online rund um die Uhr sig und auch unter der Woche zu besu-
bewusst auf die Konsolidierung der be- vom Open-Air-Gelände, laden alle chen. Die Partybilder stellen zwar nach
reits lancierten Neuerungen – und erst in Bilder live auf Tilllate.com hoch und wie vor die Basis dar – mit der neuen
einem weiteren Schritt auf den Ausbau produzieren neben den diversen Nach- redaktionellen Ausrichtung wollen wir
der Interaktionen. berichterstattungen im Print auch jene jedoch verstärkt unsere Inhalte ins Zen-
fürs 20-Minuten-Friday-People-Maga- trum setzen. Darüber hinaus nutzen wir
Welche weiteren Neuerungen werden zin. Das Ganze kommt aus einem Guss die Fotografie nicht nur im Public-Be-
Sie in diesem Jahr noch im Markt ein- – und versorgt gleich mehrere Titel mit reich, sondern auch als Bildservice für
führen? unterschiedlichen Inhalten. Firmen. Da haben wir bereits seit dem
Jahr 2004 mit «Tilllate custom» ein
Meyer: Im August werden wir eine Wie definieren Sie für Tilllate den Be- zweites Standbein etabliert.
neue Tilllate.com-App lancieren. Der griff Nightlife? Welche Eventformate
Mobile-Bereich wird für uns immer wollen Sie abdecken? Und was bietet «Tilllate custom»?
bedeutender, zumal die Jungen ein aus-
gesprochen starkes mobiles Medien- Cappellini: Unter Nightlife verstehen Meyer: Als «Tilllate custom» fotogra-
nutzungsverhalten entwickeln. Mit der wir ein breites Spektrum an Eventarten. fieren wir Sport- und Kulturevents bis
komplett überarbeiteten Version wird Dazu gehören neben dem klassischen hin zu Firmenanlässen: individuell,
der neue Webauftritt einfach und be- Party-Thema und der Clubkultur auch unkompliziert und im bekannten Till-
quem auch über die neue App genutzt Kino-, Film-, Fashion-, Gastronomie- late-Stil. Ausgewählte Profifotografen
werden können, was uns mit Sicherheit und Premieren-Veranstaltungen. Da las- halten Events – wie etwa Premieren
einen zusätzlichen Schub bei den Nutz- sen sich redaktionell spannende Storys mit People-, Stimmungs- und Stilbil-
erzahlen bringen wird. produzieren, die wir mit unserem neuen dern – fotografisch fest und stellen die
Konzept verstärkt abdecken. Bilder in der gewünschten Form zur
Cappellini: Eine für die Umsetzung Verfügung. Die Auftragsfotografie ist
der Crossmedia-Strategie erste gros- Was ist heute die Kernkompetenz von ein eigenständiger Businessbereich
se Herausforderung stellt der aktuelle Tilllate? Nach wie vor die Produktion und hat nichts zu tun mit Tilllate.com-
Festivalsommer dar. Hier wollen wir von öffentlichen Partybildern oder ver- Nightlife. Wir stellen einfach fest, dass
nun beweisen, dass Tilllate.com und liert dieser Bereich an Bedeutung? Veranstalter und Sponsoren die Bild-
die 20-Minuten-Titel im Medienver- abdeckung ihrer Aktivitäten oftmals
bund alle am gleichen Strang ziehen Meyer: Der Hauptgrund für den Besuch nur stiefmütterlich behandeln. Dabei
und die Kernkompetenzen zu einem von Tilllate.com sind zweifellos die Par- könnten sie die Bilder nicht zuletzt
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zur Optimierung ihrer Kommunikation Endnutzern als eben auch im kommer- bemerkbar machen. Die Reaktionen
einsetzen, etwa im Internet, für kom- ziellen Bereich gar nicht umsetzen. im Werbemarkt sind bisher durchwegs
merzielle Zwecke oder für Präsentati- positiv! Wir haben der Werbeindustrie
onen. Sie haben die Leistungen von Tilllate unser neues Konzept bereits im Vorfeld
ausgebaut und wollen die Angebote wei- der Lancierung präsentiert. Durch mehr
Wie hält es Tilllate eigentlich bezüglich terentwickeln. Wie gross ist die Gefahr, Themenfelder können wir neue Werbe-
den Qualitätsansprüchen: Setzen Sie dass Sie sich mit dem Produkt verzetteln? und Sponsoringmöglichkeiten anbieten,
ein professionelles Fotografen- und Re- wie etwa crossmediale Promotionen im
daktionsteam ein oder ein Haufen wil- Meyer: Eine Verzettelungsgefahr sehe Umfeld einer bestimmten Story. Die
der Partygänger und Praktikanten, die ich nicht. Wir sind mit dem Relaunch Werbeauftraggeber und Mediaagentu-
nebenher auch noch ein paar Schnapp- seit März aktiv. Die bisherigen Userzah- ren erkennen den Nutzen der inhaltli-
schüsse aufnehmen und Bildlegenden len stimmen uns sehr optimistisch. Die chen Erweiterung respektive die cross-
kribbeln? Nutzer scheinen sich gut zurechtzufin- medialen Möglichkeiten, mit denen die
den und das Produkt zu verstehen. Wich- jungen Zielgruppen nun noch besser er-
Cappellini: Wir arbeiten mit einem pro- tig ist einfach, dass wir sowohl innerhalb reicht werden können.
fessionellen Team, mit jungen Journa- des Medienverbunds und natürlich auch
listen und Jungfotografen. Sie verfügen gegenüber den Zielgruppen sehr genau Aus welchen Elementen besteht eine
bereits über journalistische Erfahrung kommunizieren und die richtigen Rück- «crossmediale Promoti
on» bei Till
sowie auch den nötigen «Groove», den schlüsse aus dem erhaltenen Feedback late.com?
man eben benötigt, um in dieser Night- ziehen und wenn nötig Korrekturen
life-Szene tätig sein zu können. Zudem vornehmen. Als kleines Team können Meyer: Es handelt sich dabei um eine
arbeiten wir eng mit den Redaktionen wir rasch reagieren. Wir haben den An- Sonderwerbeform von Tilllate.com.
der 20-Minuten-Titel zusammen. Hier spruch, regelmässig Neues auszuprobie- Sie besteht aus einer klar als «Promo-
ist im Verlauf des Integrationsprozesses ren und Innovationen einzubringen. tion» oder «Wettbewerb» deklarierten
in 20 Minuten eine gute Kooperations- Story im redaktionellen Umfeld der
kultur gereift. Die Nightlife-Rubrik von Wie hat der Sponsoring- und Werbe- 20-Minuten-Titel sowie natürlich auf
20 Minuten und 20 Minuten Friday wird markt auf die neue Struktur und den Tilllate.com. Die Promotion-Story be-
heute vollständig von Tilllate.com pro- Relaunch von Tilllate bisher reagiert? steht aus drei Grundelementen: einem
duziert. Steigen mit den Traffic-Zahlen nun auch Artikel in 20 Minuten Print, einer spe-
die Sponsoring- und Werbeeinnahmen? ziellen Online-Unterseite (Splashsite),
Meyer: Die Professionalität ist abso- und dem dazugehörenden Teaser auf
lut gewährleistet und auch nötig. An- Meyer: Mit einer gewissen Verzöge- unserer Homepage. Zudem können auf
dernfalls könnten wir die angestrebte rung werden sich die gesteigerten Traf- die Splashsite verlinkte Promo-Ads
Wachstumsstrategie sowohl bei den fic-Zahlen bei den Werbeeinnahmen geschaltet sowie begleitend klassische
Werbemassnahmen gebucht werden.
Was bieten Sie im Bereich Sponsoring?
Was ist Ihre Strategie bei Sponsoringan-
geboten?
Meyer: Unternehmen bieten wir primär
das klassische Channel-Sponsoring an,
wie zum Beispiel unser Festival-Spe-
cial, das in diesem Jahr von Stimorol
gesponsert wird. So kann sich Stimorol
zu einem bestimmten Thema exklusiv
positionieren, und der Brand wird in
die Kommunikation im gesamten Me-
dienverbund integriert. Darüber hinaus
versuchen wir mit Unternehmen mass-
geschneiderte Lösungen zu entwickeln,
sodass ein einzigartiger Mehrwert für
alle umgesetzt werden kann. Für Spon-
soring ebenfalls attraktiv werden künf-
tig Tilllate-Events sein. Denkbar sind
Formate wie etwa die Wahl des besten
DJs, der Nightlife-Queen und weitere
typische Nighlife-Themen, die gemein-
sam mit einem geeigneten Sponsor ent-
wickelt, kommuniziert und integriert
Channel-Sponsoring: Tilllate.com-Festival-Special, gesponsert und präsentiert von Stimorol. vermarktet werden können. 4
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4 Können Sie sich neben themenspe-
zifischem Sponsoring auch strategische
Partnerschaften vorstellen, eine umfas-
sende Zusammenarbeit über alle Tillla-
te-Plattformen mit ausgesuchten Spon-
soren?
Meyer: Durchaus ja, auch dafür sind
wir offen: Zum Beispiel für Partner,
die sich nicht nur innerhalb einer be-
stimmten Themenrubrik positionieren,
sondern die bei allen Themenplattfor-
men und Aktivitäten von Tilllate.com
in die Kommunikation integriert wer-
den. Bisher haben wir das nicht ange-
strebt, aber im Rahmen des Medien-
verbunds mit 20 Minuten würde eine
solche Partnerschaft durchaus viel
Potenzial bieten: vom Branding, über
vernetzte Sonderwerbeformen bis hin
zu VIP-Aktionen.
Eventkalender auf Tilllate.com mit Promotion- (Fancy) und Werbebanner (Spider-Man).
Tilllate tritt seit Jahren auch als Me-
dienpartner diverser Events auf. Nach
welchen Kriterien gehen Sie Medien-
partnerschaften ein? Sie wollen «Engagement» zeigen. Wel- sondere deshalb, weil 20 Minuten ja
che Leistungen bringen Sie denn in eine bereits über ein eigenes Portal verfügt
Meyer: Wir haben uns von der alten Medienpartnerschaft ein? Leistet Tillla- und dies auch technisch in Tilllate.com
Strategie verabschiedet, Medienpart- te.com auch finanzielle Unterstützung? integriert werden kann. Aber wir be-
nerschaften und Logopräsenz so breit obachten natürlich, dass Videos immer
wie nur möglich zu erzielen. Das war Meyer: Nein, Geldleistungen schlies- mehr an Bedeutung gewinnen, speziell
in den Aufbaujahren für Tilllate.com sen wir kategorisch aus. Bei Medien- bei den Jungen. Und wir haben uns dazu
sicher ein Bedürfnis. Heute wollen wir partnerschaften wollen wir Veranstalter schon einige Gedanken gemacht res-
aber nur noch dort Medienpartnerschaf- mit unseren Kernkompetenzen und Pro- pektive mit diversen Bewegtbildanbie-
ten eingehen, wo das Thema Nightlife motionsleistungen im Medienverbund tern Gespräche geführt. Möglich wäre
umfassend über unsere Plattformen mit 20 Minuten unterstützen. Wie genau beispielsweise ein zusätzlicher Video-
und redaktionellen Gefässe umgesetzt dieser Leistungsmix aussieht, wird von Channel auf Tilllate.com. In letzter Zeit
werden kann. Zudem sollte die Veran- Fall zu Fall evaluiert und den Bedürfnis- stand aber die saubere Umsetzung des
staltung eine gewisse überregionale sen entsprechend abgestimmt. neuen Konzepts im Vordergrund. Auf
Ausstrahlung haben. Medienpartner- dieser Basis können wir uns nun suk-
schaften sind für uns ein Marketingin- Cappellini: Redaktionelle Leistungen zessive weiterentwickeln.
strument. Im Vordergrund stehen die sind jedoch nicht Gegenstand einer Me- Interview: Jürg Kernen
Markenprofilierung und die Umsetzung dienpartnerschaft. Sicher werden wir
unserer Unternehmensstrategie bei den über den entsprechenden Event redakti-
definierten Zielgruppen. Neben dem onell berichten, aber immer im Rahmen
unserer journalistischen Freiheit. Mög- Tilllate.com
Mainstream wollen wir auch in der Un-
derground-Szene mit punktuellen Me- lich ist aber – je nach Veranstaltung – Grösstes Nightlife-Portal der Schweiz.
eine etwas umfassendere Berichterstat- Seit dem Jahr 2011 im Medienverbund
dienpartnerschaften gezielt Präsenz und mit 20 Minuten Print, Online und
Engagement zeigen. tung, sprich redaktionelle Begleitung 20 Minuten Friday.
des Events vor, während und nach der
• 341'000 Unique Users monatlich
Cappellini: Es ist wichtig, dass wir uns Veranstaltung. (NET-Metrix-Profile 2012-1)
mit Medienpartnerschaften nicht nur in • Rund 380'000 Unique Clients (April/Mai)
der Mainstream-Nightlife-Szene positi- Noch eine Frage zur künftigen Ange-
• Rund 900'000 Seitenansichten monatlich
onieren, sondern eben auch in den Sub- botsausrichtung: Bleiben Sie bei der
• Rund 7'600'000 Bilder Online auf
Szenen und auch dort unsere Kernkom- bisherigen Eventfotografie oder wollen Tilllate.com verfügbar
petenzen einbringen. Denn mittlerweile Sie das Angebot künftig mit Bewegtbil- • Rund 200 Fotografen in Clubs und an
ist Tilllate.com neben dem Mainstream dern ergänzen? Planen Sie ein Night- Events im Einsatz
auch in den unterschiedlichen Under- life-Videoportal?
Quelle: Tilllate.com, 2012
ground-Nischen, wo neue Trends entste-
hen, ein akzeptierter und willkommener Cappellini: Nein, ein solches Video-
Medienpartner. portal ist derzeit nicht geplant, insbe-Sie können auch lesen
