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difference DAS KÄRCHER MAGAZIN 01 | 2020 VERBINDUNG Nachhaltig und gefestigt DER ELEFANTEN- WENN ALLES BRING BACK FLÜSTERER VERNETZT IST THE WOW Ein Leben für die Fertigung Nicht ausruhen, grauen Riesen der Zukunft sondern weitergehen
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02
IMPRESSUM 03
MAXIMAL SAUBER
UND ENTSPANNT
Daten und Fakten
01 | 2020
Herausgeber KÄRCHER ist weltweit führender
06
Alfred Kärcher SE & Co. KG Anbieter für Reinigungstechnik.
01 | 2020
Bernd Rützler, Executive Vice President
Mit Hoch- und Höchstdruckrei-
Corporate Marketing & Brand Management
nigern, Saugern und Dampfreinigern,
difference
Alfred-Kärcher-Straße 28–40
D-71364 Winnenden Kehr- DER ELEFANTEN-
und Scheuersaugmaschinen,
T +49 7195 14-0 FLÜSTERER
Kfz-Waschanlagen, Reinigungsmitteln,
F +49 7195 14-2212 Trockeneisstrahlgeräten,
Ein Leben für die grauen Trink-
Riesenund
www.kaercher.com
Abwasseraufbereitungsanlagen, Wasser-
Liebe Leserinnen, liebe Leser,
12
Konzeption, Redaktion, Creative Direction spendern sowie Pumpen- und Bewäs-
Vera Umbrecht, David Wickel-Bajak serungssystemen für Haus und Garten
wir leben in einer Zeit des Wandels. Anders Sabrina Fackler bietet Kärcher innovative Problem-
als früher ist das Reinigen heute keine eintö- 06 lösungenWENN
an. Sie ALLES
umfassen aufeinander
Art Direction
nige Pflicht mehr, die am Wochenende anfällt. abgestimmte Produkte und Zubehöre
Reinigen ist heute viel mehr ein individuelles
Britta Raab / Studio Somo VERNETZT IST
sowie Beratung, Service und zahlrei-
Ereignis, bei dem flexibel und nach Bedarf Autoren
Fertigung der Zukunft
che digitale Anwendungen. Die Alfred
die persönlichen Werte gepflegt und erhalten Alexandra Lachner
Kärcher SE & Co. KG erzielte im Jahr
18
Sabrina Fackler
werden. Als Marktführer in der Reinigung und 2019 mit 2,578 Mrd. Euro den höchs-
Pflege reagieren wir auf diesen Trend durch Fotos ten Umsatz in ihrer Geschichte. Das
ein innovatives Produktportfolio, das Kärcher Alfred Kärcher SE & Co. KG Familienunternehmen beschäftigt in
Battery Universe, eine Markenkommunika- Andi Mayr DIE NEUEN
72 Ländern 13.500 Mitarbeiter in
antoni Holding GmbH Aktuelle Highlights aus dem
tion mit WOW-Effekt und durch neue digitale mehr als 127 Gesellschaften. Für eine
Technologien in der Produktion und Logistik, Kärcher-Programm
Illustrationen lückenlose Versorgung der Kunden
um noch schneller auf die Bedürfnisse unserer Julian Rentzsch auf der ganzen Welt sorgen mehr als
23
Kunden reagieren zu können. Britta Raab / Studio Somo
50.000 Servicestellen in allen Ländern.
Irene Sackmann / carolineseidler.com
Blagovesta Bakardjieva / carolineseidler.com Innovation ist für das Unternehmen
Besonders interessant ist, dass in dieser der wichtigste Wachstumsfaktor und
schnelllebigen Zeit die Entschleunigung ver- Quellen seit der HOCH HINAUS
Unternehmensgründung 1935
Dynata, Online-Umfrage 2019 im Auftrag von Kärcher
stärkt in den Vordergrund rückt – und zwar https://www.elektroniknet.de/elektronik-automotive/elektromobilitaet/
Reinigung mit Bestandteil
wesentlicher Industriekletterern
der Firmen-
analog. Sei es beim Hausputz, wie die Psy- die-geschichte-des-lithium-ionen-akkus-170132.html kultur: Etwa 90 Prozent aller Produkte
24
https://www.chemie-schule.de/KnowHow/Lithium-Ionen-Akku
chologin Dr. Bösenkopf im Interview erklärt, https://www.batterieforum-deutschland.de/infoportal/batterie- sind fünf Jahre alt oder jünger. Ins-
oder bei der Arbeit mit Tieren. Wussten Sie kompendium/sekundaere-batterie/metall-ionen-batterien/lithium-
gesamt arbeiten bei dem Reinigungs-
ionen-batterien/
eigentlich, dass Elefanten ein Symbol für Ruhe https://www.stromauskunft.de/speicher/stromspeicher-systeme/ gerätehersteller mehr als 1.000 Mitar-
sind? Wir hatten die Möglichkeit, einen thai- lithium-ionen-akkus/
beiter in WIE AKKUS
Forschung und Entwicklung.
https://www.kit.edu/kit/pi_2019_magnesium-batterien-
ländischen Mahut einen Tag lang zu begleiten. aufbruch-ins-post-lithium-zeitalter.php 150 DIE
neueWELT EROBERN
Produkte hat Kärcher 2019
Lesen Sie in unserem Leitartikel über seine https://www.bmbf.de/de/was-kommt-nach-lithium-ionen-
aufBlick
Ein den Markt
auf diegebracht
Zukunft –mobiler
so viele wie
batterien-7094.html
Arbeit mit den Elefanten und welchen großen https://www.sueddeutsche.de/digital/batterien-weg-vom- 12 nie zuvor innerhalb eines Jahres.
Energiespeicher
Stellenwert Reinigung bei der Arterhaltung lithium-1.4169140
https://www.ingenieur.de/technik/fachbereiche/e-mobilitaet/
28
der grauen Riesen hat. batterierecycling-wie-akkus-von-elektroautos-recycelt-werden/
In diesem Sinne:
Ich wünsche Ihnen inspirierendes und BRING BACK THE WOW
entspannendes Lesen! Nicht ausruhen,
sondern weitergehen
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UNSERE MEERE SCHÜTZEN
Mit One Earth – One Ocean
Ihr Hartmut Jenner
Vorsitzender des Vorstands
Alfred Kärcher SE & Co. KG
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IMPRESSUM
28
Putzen als Wohlfühlprogramm?
Lesen Sie mehr dazu im Interview mit
Dr. Brigitte Bösenkopf (Psychologin, Journalistin
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Daten und Fakten
und Leiterin des Stresscenters in Wien):
kaercher.com/putzstudie2019
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MAXIMAL SAUBER SO LANGE PUTZT DIE WELT
Weltweit nimmt der Hausputz wöchentlich in etwa so viel Zeit ein
01 | 2020
UND ENTSPANNT
wie ein durchschnittlicher Kinobesuch, ein ausführlicher Spaziergang
oder ein Kaffeeklatsch mit Freunden. Mit 4:49 Stunden verwenden
die Russen am meisten Zeit auf die Reinigung der eigenen vier Wände.
difference
Wer zu Putzlappen und Sauger greift, tut dies in Vorfreude auf
das Ergebnis: Ein sauberes Zuhause, in dem es sich entspannen WELTWEIT
2:52 h
und wohlfühlen lässt. Häufig ist aber bereits der Weg das Ziel:
Russland 4:49 h
Für viele Menschen wirkt der Putzvorgang an sich stressmindernd.
Polen 3:45 h
Belgien 3:39 h
Brasilien 3:01 h
PUTZEN GEGEN DEN ALLTAGSSTRESS
China 2:42 h
59 Prozent der Franzosen beschreiben sich während des Saubermachens Großbritannien 2:35 h
als meditativ und ruhig. 75 Prozent der Briten geben an, immer dann den
Wischmopp zu schwingen, wenn sie gestresst sind. Neurobiologen haben Deutschland 2:30 h
festgestellt, dass unser Gehirn körpereigene Belohnungsstoffe ausschüttet, USA 2:22 h
wenn es routiniert handeln darf. Das Reinemachen bietet genau das. Es ist
auf den Augenblick konzentriert, unser Geist wird klar und dazu werden Frankreich 2:09 h
unsere Mühen auch noch mit einem sauberen Heim belohnt. Japan 1:29 h
59 % der Franzosen
75 % der Engländer
EINSATZ NEUESTER TECHNIK
Der Trend geht klar zu kabellosen Geräten.
38 %
der Chinesen
34 %
der Japaner
In Japan stehen elektrische Helfer mit
Akku besonders hoch im Kurs – ein Drit-
tel der Japaner greift bereits auf sie
23 % 33 %
zurück. Autonome Reinigungslösungen
beschreiben den Putzvorgang als stressmindernd. wie Saugroboter werden von Land zu
Land sehr unterschiedlich angenommen –
mit Abstand am häufigsten nutzt man der Polen der Chinesen
deren Dienste in China.
16 % 30 %
88 % der Deutschen
94 % der Chinesen
der Russen der Franzosen
15 % 28 %
der Deutschen der Deutschen
legen Wert auf ein sauberes Zuhause.
putzen mit automatisierten Helfern. nutzen Putzgeräte mit Akku.
Quelle: Online-Umfrage von Dynata im Auftrag von Kärcher, 2019. Befragt wurden 11.099 Personen. Die Ergebnisse wurden
gewichtet und sind repräsentativ für die Bevölkerung in Belgien, Brasilien, China, Deutschland, Frankreich, Großbritannien,
Japan, den Niederlanden, Polen, Russland und den USA zwischen 18 und 65 Jahren.
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difference
Ein Leben für die grauen Riesen
DER ELEFANTEN
FLÜSTERER
Somchat Changkarn und seine Schützlinge verstehen sich
ohne Worte – der Mahut kann anhand der Körpersprache
seiner Elefanten erkennen, ob es den Tieren gut geht.
Im Thai Elephant Conservation Center verbringt er bis
zu 12 Stunden pro Tag mit den Dickhäutern.
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difference
EIN THAILAND
OHNE ELEFANTEN?
DAS IST FÜR
MICH EINFACH
UNDENKBAR.
SOMCHAT CHANGKARN
Somchat Changkarn hat
sein Leben der Arbeit mit
Elefanten gewidmet. Der
40-Jährige ist Chef-Mahut
im Thai Elephant Conser-
vation Center (TECC).
I
mmer wenn die Elefanten das Was ein großes, wildes Areal mit dichten aus wie ein erfahrener Mahut“, erklärt Thailand – Heimat der Elefanten LAMPANG
ser sehen, gibt es kein Halten mehr. Wäldern und sanften, grünen Hügeln, Dang. „Wir können anhand der Körper Nirgendwo sonst auf der Welt ist das
Gerade eben ist die Gruppe noch ent einer Aufzuchtstation inklusive Elefan sprache genau ablesen, wie sich ein Alltagsleben der Menschen so eng mit
spannt und gemächlich im „Enten tenkrankenhaus, einem Besucher Tier gerade fühlt und was es benötigt. dem der grauen Riesen verwoben wie
marsch“ Richtung See getrottet, um dann zentrum und einer Schule für Mahuts. Auch wenn es an der Zeit für ein erfri in Thailand. Bis 1917 zierte ein weißer
urplötzlich die Böschung hinunterzu schendes Bad im See ist, deuten die Ele Elefant die Nationalflagge des Landes,
traben und sich ins kühle Nass zu stür fanten dies an. „Sie werden unruhig um die absolute Monarchie zu symboli
zen. „Das Baden im See ist für unsere und machen uns dadurch klar, dass sie sieren. Die Geburt eines weißen Ele
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Schützlinge das absolute Highlight des nun zum Wasser wollen.“ fanten (oft Albinos oder „normale“ Ele 5 FAKTEN ZU THAILAND
Tages“, erklärt Somchat Changkarn. fanten mit helleren Pigmentflecken an
Bereits seit 17 Jahren arbeitet der Thai Planschen im See als Teil Ohren oder Stirn) galt als gutes Omen ■■ Das Königreich Thailand hat eine Fläche
von 513.115 km², Hauptstadt ist Bangkok.
länder als Elefantenführer im Thai der Körperpflege für den jeweiligen Herrscher. Bis heute ■■ Die Thailänder verehren ihren König.
Elephant Conservation Center (TECC) STUNDEN TÄGLICH Das Baden bietet den Elefanten aber gehen weiße Elefantenbabys automa Sein Abbild ist überall zu finden.
in Lampang. Um es den Gästen des VERBRINGEN DIE MAHUTS MIT DEN nicht nur eine willkommene Abkühlung, tisch in den Besitz des thailändischen ■■ Das südostasiatische Land grenzt an
Centers leichter zu machen, nennt sich ELEFANTEN – EIN FULLTIME-JOB! sondern dient ihnen vor allem auch zur Königshauses über, und einer Legende Myanmar, Laos, Kambodscha und Malaysia.
der 40-Jährige selbst Dang. Mittler Haut- und Körperpflege. „Deswegen ist nach wurde auch Buddha in einer sei ■■ Die Nationalhymne wird täglich um
8:00 Uhr und 18:00 Uhr im thailändischen
weile ist der zweifache Familienvater das Seebad ein fester Bestandteil ihrer ner Inkarnationen als weißer Elefant Fernseh- und Radioprogramm sowie in
als Chef-Mahut angestellt und küm Tagesroutine“, erklärt Dang. Hier im Was geboren. Viele Thailänder sind außer öffentlichen Gebäuden gespielt. Wenn die
Hymne ertönt, erheben sich die Men-
mert sich gemeinsam mit seinem Team Mahuts sind ausgebildete Elefantenfüh ser waschen sich die Elefanten die Kruste dem davon überzeugt, dass die Landes schen oder halten kurz inne – danach geht
um 111 Elefanten. Das Center liegt etwa rer, die in der Lage sind, die grauen Rie ab, die sich durch diverse „Sandduschen“ grenzen von Thailand einen Elefan das Leben seinen gewohnten Gang.
80 Kilometer südöstlich von der Pro sen mit einfachen Kommandos, Gesten gebildet hat. Mit dem Sand schützen sich tenkopf nachbilden. Dabei grenzt die Die Hauptnutzpflanze des Landes ist
■■
der Reis.
vinzhauptstadt Chiang Mai entfernt im und Berührungen zu führen. „Niemand die Elefanten vor zu viel Sonne, Über „Stirn“ an das Nachbarland Myanmar
Norden Thailands. Zum Center gehört sonst kennt sich so gut mit Elefanten hitzung und lästigen Insekten. im Norden, der „Rüssel“ streift im
IM TEMPEL ZÜNDE 10
11
ICH OFT RÄUCHER
STÄBCHEN AN UND
BETE DAFÜR, DASS
01 | 2020
UNSERE ELEFANTEN
GESUND BLEIBEN.
difference
SOMCHAT CHANGKARN
Eine saubere Umgebung
und die tägliche Körper-
pflege sind für Elefanten
wichtig, damit sie sich
rundum wohlfühlen können
und nicht krank werden.
Westen die Andamanensee und taucht ökologisch ausgerichteten Tourismus dauert, versuchen wir bei den Mahuts, weil sie in verdreckten Stallungen gehal Arterhaltung bei. „Ein Thailand ohne
HAUTPFLEGE FÜR DICKHÄUTER
im Osten schließlich in den Golf von und setzt auf proaktive Aufklärungs so viel Aufklärungsarbeit wie möglich ten werden“, erklärt Dang. „Die Tiere Elefanten? Das ist für mich einfach
Elefanten suhlen sich regelmäßig im Schlamm
Thailand ein. arbeit. Dabei kommt auch der reichhal zu leisten, um künftige Erkrankungen müssen von schmutzigen Böden fressen undenkbar“, sagt Dang nachdenklich.
oder Wasser, auch „Sandduschen“ gönnen sich tige Erfahrungsschatz der Mahuts zum der Elefanten zu vermeiden“, erklärt und fangen sich dabei etwas ein. Außer „Für mich gibt es keine schöneren Tiere
die grauen Riesen gerne. Diese Pflegerituale
erfüllen gleich mehrere Zwecke: Die Bäder hal-
Arbeitslose Arbeitstiere Einsatz. Im National Elephant Institute Taweepoke Angkawanish. „Wir zeigen dem werden viele Elefanten nicht aus als Elefanten. Sie sind überraschend
ten die Haut geschmeidig und flexibel, die Leider gehört zur Geschichte der sanf (NEI), das zum Thai Elephant Conserva ihnen, wie sie die Elefanten richtig reichend genug gepflegt.“ klug und ausgesprochen sozial. Sie küm
Schlammkruste schützt vor Überhitzung, zu
viel Sonne und lästigen Parasiten. ten Dickhäuter aber auch, dass sie tion Center in Lampang gehört, küm pflegen und versorgen.“ mern sich umeinander und jeder Ele
lange Zeit zu Kriegsdiensten herange mern sich die Mahuts gemeinsam mit Sauberkeit ist überlebensnotwendig fant besitzt seinen ganz eigenen, unver
zogen wurden und als „Zugpferde“ dem Bereichsleiter des Elefantenschutz- In Lampang kommt täglich ein Heiß wechselbaren Charakter. Damit sind
tonnenschwere Baumstämme aus den programms, Taweepoke Angkawanish, wasser-Hochdruckreiniger zum Einsatz, sie uns Menschen viel ähnlicher, als so
3.000
dicht bewachsenen Wäldern Thailands um kranke, verwaiste oder von ihren der die Elefantenställe und Freiflächen manch einer vielleicht denkt.“ ▪
abtransportierten. 1989 wurde der ehemaligen Besitzern aufgegebene Ele von hartnäckigem Schmutz befreit. Die
Holzeinschlag in Thailand offiziell ver fanten. Im hauseigenen Krankenhaus kleinen Elefanten bekommen zudem Der Elefantenflüsterer
Somchat Changkarn im Video:
boten, was viele der Elefanten über werden Dickhäuter aus ganz Thailand eine extra sanfte Dusche mit dem Gar www.kaercher.com/difference
flüssig machte. Fortan mussten sie als kostenlos behandelt. Finanziert werden KG GEWICHT tenschlauch verpasst. „Vielen Elefanten
Touristenattraktion herhalten und Urlau die Behandlungen von der thailändi BRINGT EIN AUSGEWACHSENER besitzern ist nicht bewusst, wie wichtig
ber bei Trekkingtouren durch den schen Regierung und den Einnahmen, ASIATISCHER ELEFANT AUF DIE WAAGE. die tägliche Reinigung der Umgebung
Dschungel transportieren – oft unter die durch den Ökotourismus auf dem für die Gesundheit der Tiere ist“, bringt
fragwürdigen Lebensbedingungen. Areal zustande kommen. Die kranken es Dang auf den Punkt. In Lampang
Zum Glück findet seit Längerem ein Elefanten werden den gesamten Be- zahlt sich die konsequente Vorgehens
Umdenken statt: Die thailändische handlungszeitraum von ihren eigenen Hygiene spielt bei der Haltung von weise aus. Bis zu zwei Elefantenbabys
Regierung erklärt weitläufige Landstri Mahuts betreut. „Während dieser Gene domestizierten Elefanten eine entschei werden dort pro Jahr geboren. Damit
che zu Naturschutzgebieten, fördert sungszeit, die oft zwei bis drei Monate dende Rolle. „Oft erkranken Elefanten, trägt das Center einen wichtigen Teil zur
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difference
Fertigung der Zukunft
WENN ALLES
VERNETZT IST
Digitalisierung, künstliche Intelligenz, Robotik: Rund um
den Globus treiben Megatrends einen massiven Umbruch
in der Fertigungswelt voran. Menschen, Maschinen und
Prozesse werden immer stärker miteinander vernetzt, um
die Produktivität zu erhöhen. Für Mitarbeiter fallen häufig
körperlich anstrengende Arbeiten weg, dafür entstehen
andere, qualifizierte Aufgaben in einem immer komplexeren
Produktionsumfeld. Wo die Reise genau hingeht, weiß
niemand – aber spannend ist sie auf jeden Fall.
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Keine Luftschlösser bauen, sondern Mensch und Automation:
01 | 2020
Themen auswählen und anpacken. Wenn es Hand in Hand geht.
Wo so angepackt wird, muss eine passende Digi- Die Arbeitswelt ist im digitalen Umbruch, und bei
talisierungsstrategie gewählt werden. „Wir haben manchen Firmen ist Personalabbau Ziel von Auto-
difference
nicht den Ansatz, große, individuelle Program- matisierungsprozessen. Katja Räntzsch erklärt,
mierungen zu beauftragen, die dann nicht funk- warum das in Bühlertal nicht die Stoßrichtung ist:
tionieren“, erläutert Räntzsch. „Wir setzen stan- „Im Kern unserer Maßnahmen steht, dass wir den
dardnahe, funktionierende Lösungen um und Output des Werks erhöhen wollen – durch ver-
vereinfachen Prozesse, wo möglich, mithilfe von besserte Arbeitsbedingungen und reibungslose
Zukunft konkret Software.“ Die Basis für alle Maßnahmen bilden Prozesse.“ Also hat man gemeinsam die Ferti-
ein leistungsstarkes, ausfallsicheres WLAN und gungslinien analysiert und definiert, wo Arbeits-
das entsprechende interne Netzwerk – der Aus- schritte erleichtert werden können. In der End-
ZUM BEISPIEL
bau der digitalen Infrastruktur war also die erste montage des Hochdruckreinigers K 2 muss bislang
Säule des Projekts. Danach ging es an die Kern die 2 Kilogramm schwere Pumpe manuell auf-
themen Produktionssteuerung, Automation und gesetzt werden. Bei hohen Stückzahlen eine sehr
BÜHLERTAL
Intralogistik. Das Software-Herzstück in der anstrengende, wenig ergonomische Tätigkeit.
Fertigung bildet das MES-System, das bis 2021
schrittweise mit Schnittstellen zu SAP ausgestat-
tet wird. „Wie vielerorts lief in der Vergangen- WAS LÄUFT IN BÜHLERTAL? (1)
heit einiges über Excel“, stellt Räntzsch fest. „Das
funktioniert zwar, ist aber sehr aufwendig und Das Werk Bühlertal hat eine Produktionsfläche von
hängt von einigen wenigen Experten ab.“ Das 26.000 m² und eine Lagerfläche von 23.000 m².
Produkte lokal fertigen und wettbewerbsfähig bleiben. Kunden- neue System ist dazu in der Lage, die komplette Die Kunststoffeigenfertigung verfügt über 26 Spritz-
Feinplanung der Produktion zu übernehmen, gießmaschinen und 250 Werkzeuge. Eine Motoren
wünsche in hoher Qualität und Geschwindigkeit umsetzen. Einen eigenfertigung für Modelle bis 3,2 kW Leistung läuft
von der Vorproduktion über die Endmontage bis
Standort langfristig sichern und nachhaltig wirtschaften. Mit dieser zur Qualitätsprüfung. „Wir lernen aktuell beinahe
auf zwei Linien. An Produkten entstehen Dampf-
reiniger für den Indoor-Bereich, Hochdruck- und
Ausrichtung digitalisiert Kärcher sein Werk Bühlertal komplett. täglich, wo es Optimierungspotenzial gibt“, so Flächenreiniger für Privatanwender sowie Hoch-
Räntzsch. „Wir hatten beispielsweise immer eine druckreiniger für die Industrie.
Bereits vor Start des Projekts, das unter dem Namen Bühlertal 5.0 hohe Auslastung unserer Spritzgussmaschinen,
läuft, lag der Automatisierungsgrad bei über 50 Prozent. Inner- aber das MES steuert noch einmal besser aus.“
halb von nur zwei Jahren werden nun Produktionssteuerung, Ferti-
gung und Intralogistik neu aufgesetzt oder weiter automatisiert.
Warum fahrerlose Transportsysteme dabei Schwarmintelligenz
brauchen, und warum Mitarbeiter nun deutlich weniger Gewicht
stemmen müssen? Wir tauchen ein.
Digitalisierung im Saisongeschäft: Operatives Geschäft bedeutet in Bühlertal
Die Welt dreht sich weiter. zum Beispiel eine Kunststoffeigenfertigung mit
50.000 Bauteilen pro Tag oder die Herstellung
Große Projekte haben oftmals die Eigenschaft, von bis zu 25.000 Produkten für private und pro-
im Sand zu verlaufen. Das geschieht vor allem fessionelle Anwender. Hinzu kommt die spezielle
dann, wenn der Wurf zu groß ist und die Mit Herausforderung, dass auch die Reinigungstech-
arbeiter nicht an Bord sind. Katja Räntzsch, Pro- nik ein Saisongeschäft ist. Im Retailsegment ist
jektleiterin Bühlertal 5.0, erklärt: „Uns war es die Nachfrage an Hochdruckreinigern in Frühjahr
von Anfang an wichtig, dass alle Kolleginnen und und Sommer besonders hoch. „Sobald die Sonne
Kollegen in das Projekt involviert sind, denn sie scheint, steigen die Bestellungen drastisch und
schultern viele Aufgaben in der Umsetzung. Das wollen schnell bedient sein – da arbeiten wir im
geht nur mit Motivation und Offenheit für neue Werk nicht nur mit unseren 570 Mann Stammbe-
Ideen – zumal die Welt sich weiterdreht und wir legschaft, sondern zusätzlich mit bis zu 300 Sai-
das operative Geschäft zuverlässig stemmen sonkräften im Dreischichtbetrieb“, so Räntzsch.
müssen.“
16
17
Nachgefragt bei Jungheinrich
INTRALOGISTIK GEGEN
01 | 2020
VERSCHWENDUNG *
difference
Jungheinrich ist spezialisiert auf Intralogistik- automatisiert ablaufen, sinkt die Fehlerwahr-
lösungen und hat Kärcher beim Projekt scheinlichkeit signifikant, und ein unterbrechungs-
Bühlertal 5.0 unterstützt. Wo liegen heute freies Arbeiten mit beständigen Taktzeiten wird
die größten Herausforderungen? möglich. So rechnet sich die Investition in Intra-
logistik schnell.
Markus Staringer Zunächst setzen wir unsere
Lösungen selten auf der grünen Wiese um. Meis- Digitalisierung, Automatisierung und künstli-
tens arbeiten wir auf Basis schon bestehender che Intelligenz – ein viel zitierter Dreiklang.
Ab 2020 erfolgt dieser Arbeitsschritt maschinell. Prozess- und Montageabläufe. Gemeinsam mit Einiges ist heute schon möglich, aber wo geht
WAS LÄUFT IN BÜHLERTAL? (2)
Für die Professional-Produkte wird es ebenfalls unseren Kunden prüfen wir dann, wo überall die Reise hin?
Erleichterungen geben, was bei den schweren Ressourcen in Form unnötiger Wege, Wartezeiten
Geräten besonders von Vorteil ist. „Wie in der Im Werk sind viele Prozesse automatisiert, was ent- und Lagerhaltung verschwendet werden, und Hennes Fischbach Die Intralogistik unterliegt
sprechende Lösungen erfordert. Dazu zählen unter
Automobilbranche werden künftig Unterfahr-FTS optimieren auf dieser Basis die Abläufe. Dabei bereits seit Jahrzehnten einem anhaltenden Trend
anderem 49 Montage- und Handlingroboter, 21 Por-
den Hochdruckreiniger HDS zu den einzelnen talroboter für das Übersetzen und Verschrauben, gibt es einen sehr hohen Anspruch hinsichtlich zur Automatisierung. Aktuelle Lösungen laufen
Arbeitsstationen bringen – ein deutliches Plus an 53 drehmomentüberwachte Elektroschrauber sowie der Systemverfügbarkeit. Um genau die sicherzu- außerordentlich stabil. Das wird von unseren Kun-
Ergonomie.“ eine hundertprozentige Prüfung aller Geräte mittels stellen, haben wir rund 8.000 Kundendiensttech- den sehr geschätzt. Denn generell gilt: Das Ferti-
34 Bildverarbeitungs- und Kamerasystemen.
niker im Einsatz, die jede Störung in kürzester gungsumfeld ist für Experimente viel zu sensibel.
Ist ein Produkt abholbereit, setzt ein Verpackungs- Zeit beheben. Mit dem Schlagwort künstliche Intelligenz wer-
roboter es auf eine Palette. Danach holen fahrer- den jüngst viele Visionen und Träume verbunden.
lose Transportsysteme (FTS) die Geräte ab. „Das Prozesse greifen immer mehr ineinander, vor Letzten Endes heißt KI aber, dass Maschinen
ist wirklich faszinierende Technik“, so Räntzsch. Unterwegs, aber nicht fertig: allem zwischen Intralogistik und Produktion. lernen und in einem gewissen Rahmen selbststän-
„Zumal die FTS schwarmintelligent arbeiten. Sie Bisheriges Vorankommen als Ansporn. Wo steckt aus Ihrer Sicht das größte Potenzial dig die für sie passende Lösung suchen. Das
fahren nicht einfach stumpf eine Strecke ab, mit Blick auf die Effizienz? bedeutet auch, dass wir Menschen mehr Verant-
sondern das FTS, das dem aktuellen Auftrag am Binnen zwei Jahren wurden in Bühlertal viele wortung an die Maschine übertragen. Bis wir das
nächsten ist, nimmt das Produkt mit.“ Danach Maßnahmen umgesetzt oder befinden sich in Markus Staringer Das wird klar, wenn man sich wirklich wollen und für sicher erachten, wird
geht es entweder ins Lager oder in den Direkt- Realisierung. „Auch mit der papierlosen Fabrik die Prozessketten ansieht. Bei Kärcher zum Bei- noch eine Weile vergehen. ▪
versand – wo das Werk mit den bisherigen Maß- sind wir auf einem guten Weg“, so Räntzsch. spiel geht Ware vom Lager an die Spritzgussma-
nahmen die Quote von 30 auf über 50 Prozent Analog zur Digitalisierungsstrategie im Gesamt- schine, danach gehen Spritzgussteile in die Ferti- *M
arkus Staringer und Hennes Fischbach sind Projektleiter bei
Jungheinrich und haben das Projekt Bühlertal 5.0 betreut.
gesteigert hat und 70 Prozent anstrebt. „Der unternehmen wird die komplette Personalver- gung, und von dort aus gehen Produkte in das
Direktversand steht für eine schnelle Adressie- waltung im Werk so gestaltet, dass Angestellte Lager oder den Versand. Lässt man diese Schritte
rung von Bestellungen und für geringe Lager- ohne eigenen PC über digitale Endgeräte Urlaubs
haltungskosten.“ anträge oder Krankmeldungen eingeben können.
Dass sich all diese Schritte lohnen, zeigen die
gestiegene Produktivität und die gesunkenen Feh-
lerkosten. „Das Projekt ist für uns aber nicht das
Ende, sondern der Anfang“, schmunzelt Räntzsch.
„Denn wir wollen, wie bisher auch, jeden Tag
ein Stück weitergehen – es ist immer Luft nach
oben.“ ▪
WIR LERNEN BEINAHE
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der benötigten Menge. Kompressor.
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länge von bis zu 50 cm. HGE 36-60 Battery punkten mit ■■ Die einfache Bedienung sowie die ■■ Trockeneisstrahlen ist schonend
einem um bis zu 180° drehbaren zahlreichen Assistenzsysteme und gründlich zugleich. So können
■■ Vorne am Messer sind die Zähne
Handgriff. ermöglichen auch Neueinsteigern auch empfindliche Bauteile wie
kantiger geformt – mit dieser
den Einsatz des Geräts. Elektronikkomponenten zuverläs-
Sägefunktion können auch dickere ■■ Alle Modelle sind mit einer ein-
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nehmes Arbeiten. sofort einsatzbereit.
kaercher.com/professional kaercher.com/home-gardenProfessional Home & Garden
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HOCH HINAUS 23
01 | 2020
KABELLOSE POWER FÜR DRAUSSEN: CNS-SERIE: Bis zu 100 Jahre alte Verschmutzungen haben sich auf dem zweit-
OUTDOOR POWER EQUIPMENT EINFACH, SCHNELL, EFFEKTIV höchsten Denkmal Deutschlands, dem Kaiser-Wilhelm-Denkmal
difference
in Porta Westfalica, abgesetzt. Gemeinsam mit Industriekletterern
hat Kärcher diese Ablagerungen nun schonend entfernt.
Für die Durchführung seilten sich die Experten von ermöglicht die Beseitigung der Moose und Flechten ohne
der Kuppel des Baldachins ab. Damit dem 88 Meter hohen Druck und ohne Chemie. Zudem verzögert sie das
hohen Denkmal durch die Reinigung nichts von sei- Wachstum von neuem Bewuchs an dem aus Porta-Sandstein
nem ursprünglichen Charakter genommen wird, wurden erstellten Denkmal, da tiefer sitzende Sporen durch die
■■ Acht leistungsfähige 36-Volt- kosten im Vergleich zu benzin ■■ Für gängige Sägeaufgaben rund ■■ Werkzeuglose Kettenspannung besonders schonende Reinigungsverfahren gewählt: Der hohe Temperatur abgetötet werden. Am Sockel wurden Kalk-
Produkte für effiziente und flexi- betriebenen Modellen. um Haus und Garten eignet für müheloses Spannen der Kette
ble Einsätze unabhängig von der sich die CNS 18-30 Battery mit per Drehknopf. Sockel und der Baldachin wurden mit Heißwasser-Hoch- ablagerungen auf der Sandsteinoberfläche mit der Nieder-
■■ Dank ihrer geringen Lautstärke
Stromversorgung. 18-Volt-Akku. druckreinigern mit reduziertem Oberflächendruck von druck-Partikelstrahltechnik und einem feinen Aluminium
eignen sich die Geräte für Arbei- ■■ Für eine lange Lebensdauer sorgt
■■ Laubbläser, Kettensäge, Rasen- ten bei Nacht oder in lärmsensib- ■■ Für umfangreichere Projekte der bürstenlose Motor. 1 bis 1,5 Bar und einer Temperatur von circa 90 °C von orga- silikat (40 – 90 μm) als Strahlmittel entfernt. ▪
mäher, Rasentrimmer, Hecken- len Bereichen. empfiehlt sich die CNS 36-35
schere, Freischneider, Multi-Tool Battery – für das Modell sind
■■ Der Krallenanschlag ermöglicht nischen Verschmutzungen befreit. Diese Art der Reinigung
■■ Für komfortables Arbeiten sorgen eine sichere Führung und präzise
und Rucksack-Laubbläser. auch härtere Baumstämme kein
das geringe Gewicht, ergonomi- Schnitte.
Problem.
■■ Wenig Aufwand für Betrieb und sche bzw. drehbare Griffe und ein
Schauen Sie sich die spektakuläre Reinigung im Video an:
Wartung: geringere Betriebs innovatives Tragesystem.
https://www.kaercher.com/de/inside-kaercher/
unternehmen/sponsoring/kultursponsoring.html
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Home & Garden Professional
EDI 4: IVM-REIHE: LEISTUNGSSTARK,
DER WINTER KANN KOMMEN LANGLEBIG UND ERGONOMISCH
■■ Der elektrische Eiskratzer ent- ■■ Nach dem Einsatz sind weder ■■ Mit rund 800 m³ / h bieten die ■■ Zubehör und Verschleißteile sind
fernt selbst dicke und hartnäckige Schlieren noch Strukturen auf den Geräte einen für diese Klasse sehr sehr robust, sodass Wartungs-
Eisschichten von Autoscheiben Autoscheiben erkennbar. hohen Luftvolumenstrom und so aufwand und damit verbundene
schnell und mühelos. eine starke Saugleistung. Kosten reduziert werden.
■■ Dank seines Lithium-Ionen-Akkus
■■ Eine rotierende Scheibe „fräst“ kann das Gerät bedenkenlos bis ■■ Die Langlebigkeit des Geräts und ■■ Die Filterabreinigung und eine
mit sechs Kunststoffklingen das zu einer Temperatur von −20 °C eine einfache Handhabung für klug konzipierte Einströmgeo
Eis zügig und kraftvoll ab. eingesetzt werden. den Anwender stehen im Fokus. metrie sorgen für langes, unter-
brechungsfreies Arbeiten.
■■ Die ergonomische Oberseite des ■■ Alle produktberührenden Behäl-
kompakten Eiskratzers bietet ter sind serienmäßig in Edelstahl
eine große Handauflagefläche für ausgeführt.
die sichere Führung.
kaercher.com/home-garden kaercher.com/professionalWIE AKKUS 24
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DIE WELT EROBERN
Die leichte Entflammbarkeit und die Anfälligkeit Ein weiteres großes Thema ist die Elektromobili-
für zellinterne Kurzschlüsse jedoch waren Pro tät, denn dank der Verschaltbarkeit der Lithium-
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bleme, mit denen sich die Wissenschaft auseinan- Ionen-Zellen lassen sich mehrere kleinere Akkus
dersetzen musste und teilweise noch muss. Einen zu einer großen Batterie zusammensetzen. Sie
entscheidenden Durchbruch schafften die For- werden in sämtlichen Fahrzeugen vom E-Bike
schungsarbeiten von John B. Goodenough (USA), über E-Scooter und Segway bis hin zu Hybrid-
Ein Blick auf die Zukunft mobiler
difference
M. Stanley Whittingham (UK) und Akira Yoshino beziehungsweise E-Auto und -Bus eingesetzt.
(Japan), die 2019 den Nobelpreis für Chemie
Energiespeicher erhielten. 1983 wurde der erste wiederaufladbare Sogar in der Photovoltaik haben sich Lithium-
Lithium-Ionen-Akku hergestellt, 1991 brachte Ionen-Akkus aufgrund der kompakten Bauform,
Sony die Technik auf den Markt. Seither ist der der hohen Lebensdauer und der Wartungsfrei-
Siegeszug unaufhaltsam, was sich auch in Zah- heit als Energiespeicher bewährt. Die im Heim-
Die Akkutechnologie ist derzeit in aller Munde, 2019 len aufzeigen lässt: 2019 hatte der Weltmarkt ein speicherbereich üblichen 6.000 Zyklen entspre-
Volumen von rund 40 Milliarden Euro, eine Stei- chen einem Zeitraum von rund 20 Jahren – und
wurden sogar drei Batterieforscher mit dem Nobelpreis
gerung bis 2022 auf etwa 60 Milliarden Euro wird somit in etwa der Betriebszeit einer Photovoltaik-
für Chemie ausgezeichnet. Quer durch alle Lebensbereiche erwartet. anlage.
haben die mobilen Energiespeicher neue Möglichkeiten
Von Musik über Mobilität bis zum Heute Lithium-Ionen – und morgen?
geschaffen – von Mobiltelefonie über E-Mobilität bis hin zu Großreinemachen: Wo Akkus überall Wo die Reise hingeht.
Anwendungen in der Medizin. Da lohnt eine Reise durch Verbesserungen schaffen.
Es zeigt sich: Die Lithium-Ionen-Technologie ist
die rasante Entwicklung der Lithium-Ionen-Technologie, kom- Ob Mobiltelefon, Digitalkamera, Notebook oder mittlerweile überall angekommen, eröffnet teil-
mende Trends und die Frage, ob Turnschuhe beleuchtet Taschenlampe: Es gibt kaum ein elektronisches weise Wege zu nachhaltigen Lösungen und lässt
sein müssen. Gadget, das heutzutage nicht mit Lithium-Ionen- sich nicht ohne Weiteres ersetzen. Dennoch gibt es
Akkus betrieben wird. Gegenüber herkömmli- zum einen den Treiber Elektromobilität, der in
chen Nickel-Cadmium- oder Nickel-Metallhydrid- den kommenden Jahren den Bedarf an Energie-
Akkus besticht die Technik vor allem durch das speichern so erhöhen wird, dass eine Technologie
Ein globaler Forschungserfolg: Walkman & Co. wurde in den 1970er-Jahren geringe Gewicht und die geringe Größe bei gleich- ihn allein wohl kaum decken kann. Zum anderen
Der Siegeszug der Lithium-Ionen-Akkus. eine Alternative zu den nicht wieder aufladbaren zeitig hoher Kapazität und Leistungsfähigkeit. gibt es Themen wie mehr Leistung und kürzere
Primärzellen gesucht. Lithium-Ionen-Batterien Dies spielt auch bei nützlichen Geräten wie Power Ladezyklen, die sich gegebenenfalls auf andere
Es gibt immer wieder Technologien, die das wurden schnell als interessante Kandidaten iden- Tools, Gartenwerkzeugen, Staubsauger & Co. eine Weise besser umsetzen lassen, auch wenn noch
Leben der Menschen tiefgreifend verändern – tifiziert, denn sie besitzen eine hohe Energie- Rolle, die sowohl privaten als auch professionellen Entwicklungspotenzial in der Lithium-Ionen-Zelle
dazu gehört der Lithium-Ionen-Akku. Treiber war dichte, eine kompakte Bauform und unterliegen Anwendern die Arbeit erleichtern. steckt. Zu guter Letzt wird mittelfristig die Ver-
zunächst die Unterhaltungselektronik, denn für keinem Memory-Effekt. fügbarkeit der benötigten Rohstoffe – vor allem
Cobalt und Lithium – zum Problem werden.26
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Längst hat also die Suche nach Alternativen ist das Recycling, denn die derzeit gängigen
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begonnen. Dazu zählt zum Beispiel die Festkör- Methoden reichen nicht aus, um der hohen Zahl
per-Elektrolyt-Batterie, bei der kein flüssiger, an Fahrzeugbatterien Herr zu werden.
sondern ein fester Elektrolyt als elektrisch leit-
fähige Substanz verwendet wird. Reichweiten Aufgrund der absehbaren Verknappung und Ver-
difference
von mindestens 500 Kilometern für E-Fahrzeuge teuerung von Cobalt & Co. sind aber auch hier
sowie das Aufladen innerhalb von Minuten sol- Lösungen auf dem Weg. Durch thermisches Auf-
len damit möglich werden, derzeit wird noch schmelzen zum Beispiel lassen sich Cobalt, Nickel
intensiv an Materialien und Herstellungswegen und Kupfer rückgewinnen. Ein anderer Ansatz
geforscht. Ein weiterer interessanter Kandidat ist geht dahin, die leicht entzündlichen Batterien
die Magnesium-Batterie, die leistungsfähiger, unter Stickstoff-Atmosphäre zu schreddern. Übrig
günstiger und sicherer als die etablierten Lithium- bleibt geschreddertes Material, aus dem Gra-
Ionen-Akkus sein soll. Zudem ist Magnesium phit, Mangan, Nickel und Cobalt recycelt werden.
als Rohstoff auf der Erde um ein Tausendfaches Anschließend erfolgt eine Reproduktion von
häufiger vertreten als Lithium und kann einfa- Antriebsakkus, deren CO₂-Fußabdruck gegenüber
cher recycelt werden. der Herstellung neuer Batterien um 40 Prozent
niedriger ist. Es gibt viele weitere Varianten, die
Müssen Akkus überall sein? alle eines zum Ziel haben – energieschonend
Von Nachhaltigkeit und den Möglichkeiten einen möglichst hohen Anteil der Rohstoffe einer
im Recycling. neuen Verwendung zuzuführen.
Blickt man schließlich auf das große Thema Unter dem Label Second Life gibt es schließlich
Nachhaltigkeit, ist die Bilanz der Lithium-Ionen- den Ansatz, ausrangierte Akkus als stationäre
Technologie zwiegespalten. Einerseits sind Ein-
satzfelder wie Elektromobilität oder Energiespei-
chersysteme für Strom aus Photovoltaikanlagen
Energiespeicher zu nutzen. Denn nach acht bis
zehn Jahren genügen die Batterien in E-Fahrzeu-
gen nicht mehr den Leistungs- und Reichweiten-
KÄRCHER UND AKKUTECHNOLOGIE:
zentral auf dem Weg in eine umweltfreundlichere anforderungen und müssen ausgebaut werden,
Vier Fragen an Dr. Jan Becker, Manager Module
Zukunft. Andererseits werden derzeit Akkus obwohl sie noch funktionsfähig sind. Verschie-
mehr oder weniger ungebremst verbaut – vom dene Automobilhersteller planen daher, die Bat- Center Energy Storage Systems
beleuchteten Turnschuh über blinkende Pullover terien mit reduzierter Ladekapazität als große
bis hin zum LED-geschmückten Strohhalm. Ein stationäre Energiespeicher zu nutzen.
Trend, der dem schonenden Umgang mit Ressour- Wie lange ist Kärcher bereits mit akku Welche Produkte wird es geben?
cen zuwiderläuft. Ein weiteres kritisches Thema Es ist also vieles in Bewegung im Bereich Akku- betriebenen Geräten am Markt?
technologie, und die Reise in die Zukunft wird Für den Home & Garden-Bereich sind die neuen
vor allem eines: spannend. ▪ Produkte mit Akku gehören seit mehr als 30 Jah- Akku-Produkte seit Frühjahr 2019 am Markt und
ren zu unserem Portfolio, die klassischen Vor- beispielsweise in Mitteldruckreiniger, Nass-/Tro-
teile inklusive. Wir haben uns immer mit der Frage ckensauger und verschiedene Gartenwerkzeuge
auseinandergesetzt, wo der Einsatz für unsere implementiert. Für den Professional-Bereich
Kunden am meisten Sinn macht und wie sich die fällt der Startschuss 2020 mit Produkten wie
Anforderungen technisch lösen lassen. Nass- / Trockensaugern und professionellen Werk-
zeugen für die Grünflächenpflege. Als erstes
Nun bringen Sie mit dem Kärcher Battery Unternehmen weltweit haben wir auch einen
Universe zwei neue Akku-Plattformen auf akkubetriebenen Hochdruckreiniger für professi-
den Markt. Worauf lag der Fokus in der onelle Anwender vorgestellt.
Entwicklung?
Mit Lithium-Ionen-Akkus wird es eine
Wir hatten eine Reihe wichtiger Aspekte im Weile weitergehen, doch die Nachfolger
Blick – von mehr Leistung und Laufzeit bis hin stehen bereits in den Startlöchern. Wie
zu einer minutengenauen Anzeige von Lade- und reagiert Kärcher darauf?
Restlaufzeit. Verfügbar sind Akkus mit 18 bzw.
36 Volt Spannung und unterschiedlichen Kapazi- Unsere Plattformen sind so konzipiert, dass neue
täten. Alle Akkus einer Spannungsklasse passen Zelltechnologien problemlos auf der Schnittstelle
in jedes Gerät. aufsetzen können. Das ist uns wichtig, um unseren
Kunden eine zukunftssichere Lösung zu bieten.
Mehr Informationen zum
Thema finden Sie auf:
www.kaercher.com/difference28
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difference
Nicht ausruhen, sondern weitergehen
BRING BACK
THE WOW
Änderungen im Markenauftritt gehen Unternehmen oft
an, um ihre Bekanntheit zu steigern oder auch, um ein nicht
ganz so gutes Image aufzupolieren. Kärcher ist in der
glücklichen Lage, weltweit bei seinen Kunden einen hohen
Sympathiebonus zu haben. Auch die Geschäftsentwicklung
der letzten Jahre lässt wenig zu wünschen übrig. Anstatt
es sich allerdings in der Komfortzone gemütlich zu machen,
startet das Unternehmen im Frühjahr 2020 eine neue Kam-
pagne. Deren Hauptdarsteller: das echte Leben und ein
bisschen Gefühl.Ulrich Lützenkirchen, 30
Executive Creative Director
bei antoni boost, verant- 31
wortet mit seinem Team den
neuen Markenauftritt von
Kärcher.
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WOW ist, was Wert erhält
EIN ECHT
GUTES GEFÜHL
Schrubben. Saugen. Fensterputzen. Kehren. Trockeneisreinigen.
Hochdruckstrahlen. Es gibt unzählige Möglichkeiten, Orte und
Dinge von Schmutz zu befreien. Ob im Privathaushalt oder bei
der Reinigung von Bürogebäuden und Baumaschinen – viel zu
selten denken wir daran, was dabei eigentlich geschieht. Doch im
Kern geht es immer darum, den Wert und die Langlebigkeit eines
Objekts zu erhalten. Das klingt zwar sperrig, ist aber in Zeiten
von Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung mehr als angesagt.
Und der beste Grund dafür, ein gepflegtes Staunen in den Alltag
zurückzubringen.
IMMER STÄRKER IM FOKUS: für Kärcher zuständig ist. Die Zusammenarbeit ist
WAS KUNDEN MIT KÄRCHER TUN. darauf ausgelegt, den gesamten Auftritt weiter zu
modernisieren und etwas mehr Emotion zu wagen.
So lange gibt es strategisches Marketing noch gar
nicht bei Kärcher, doch in den letzten Jahren hat Ulrich Lützenkirchen, Executive Creative Director,
Aus dem Leben gegriffen –
die neue Kärcher-Kampagne sich einiges getan. Der Außenauftritt wurde seit erklärt die Ausgangslage: „Bisher hat man sich
bildet reale Lebenswelten 2010 weltweit einheitlich gestaltet und die Kern darauf fokussiert, den Beweis für die Leistungs
der Kunden ab.
botschaft „make a difference“ hat sich inzwischen fähigkeit der Produkte anzugehen. Wir dürfen
etabliert. Nun hat sich das Unternehmen mit aber heute davon ausgehen, dass Kärcher und
antoni boost eine sogenannte Tailormade Agency leistungsstarke Reinigungstechnik synonym sind,
als Partner für die Marketingkommunikation an und zwar weltweit.“ Von dieser Position aus hat
Bord geholt – ein Team also, das zu 100 Prozent antoni boost eine selbstbewusste, sympathische32
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WIR WOLLEN ALLE
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KUNDEN ANSPRECHEN:
DIE JUNGE MOTOCROSS-
FAHRERIN GENAUSO WIE
difference
DEN GEBÄUDEREINIGER.
ULRICH LÜTZENKIRCHEN
Kampagne entwickelt, die vor allem den Kunden in darstellen. „Wir sollten mindestens ein Abbild der
den Mittelpunkt stellt – also die Menschen, die Realität zeigen und sie nicht verfälschen.“ Diversi
mithilfe von Kärcher etwas erreichen. „Wir wollen tät, Internationalität und ein zeitgemäßes Bild von
mit Bildern, Casting und Story näher am echten Mann und Frau spielen daher für Kärcher bei der
Leben sein und keine sterile Hochglanzwelt erfin Auswahl der Protagonisten und bei der Art, wie sie
den.“ Große Headlines, fette Typografien und ein inszeniert werden, eine große Rolle.
verstärktes Spiel mit den Kärcher-Farben Gelb und
Schwarz bieten dafür einen passenden Rahmen.
VON EINEM WOW
UND ANDEREN FREUDEN:
WAS IST EINE MARKE HEUTE?
EINE KAMPAGNE, VIELE
WIE MAN ALS UNTERNEHMEN
KUNDENGRUPPEN.
HANDELT UND WIE MAN
DIE WELT ZEIGT. Es gibt kaum einen Bereich, in dem Kärcher-Rei
nigungstechnik nicht zum Einsatz kommt – das
Neben grundlegenden strategischen Überlegun macht es für eine Marketingkampagne gleichzei
gen wird in der Außendarstellung die Frage immer tig einfach und schwer. „Es ist ein sehr breites
wichtiger, wofür ein Unternehmen steht. Zwar Feld“, so Lützenkirchen. „Und wir wollen alle Kun
wollen Kunden immer noch wissen, was ein Pro den ansprechen: die junge Motocross-Fahrerin
dukt kann und was sie persönlich damit anfan genauso wie den Gebäudedienstleister, den Heim
gen können. Lützenkirchen dazu: „Speziell junge werker wie die Landwirtin.“ Für all diese Kunden
Menschen wollen aber auch erfahren, wer dahin gruppen gilt es nun, ein stimmiges Bild zu entwi
tersteckt. Kärcher hat in diesem Bereich viel zu ckeln und den Funken überspringen zu lassen.
erzählen – vom großen Thema Werterhalt über Ab Frühjahr 2020 wird die Kampagne Schritt für
das soziale Engagement und die Erhaltung von Schritt auf allen Kanälen ausgerollt. „Bis wir über
Monumenten bis hin zur Tatsache, dass Hoch all angekommen sind, wird es eine Weile dauern.
druckreinigung im Vergleich zur Verwendung Ich bin mir aber sicher, die Kunden werden es
eines normalen Wasserschlauchs Unmengen an merken – denn wir bringen das WOW zurück.“ ▪
Wasser spart.“
Gleichzeitig haben Unternehmen aus Sicht von Egal ob private oder profes-
sionelle Anwender – die
Lützenkirchen die Verantwortung zu entscheiden, neue Markensprache soll alle
welche Art von Gesellschaft sie in der Werbung Kärcher-Kundengruppen
begeistern.
Erfahren Sie mehr zur neuen
Markenkampagne von Kärcher:
www.kaercher.com/differenceIMPRESSUM
Gewässer weltweit von
Plastikmüll, Öl und Chemi
kalien zu befreien ist
das Ziel von One Earth –
One Ocean.
Herausgeber KÄRCHER ist weltweit führender
Alfred Kärcher SE & Co. KG Anbieter für Reinigungstechnik.
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Bernd Rützler, Executive Vice President
Mit Hoch- und Höchstdruckrei-
Corporate Marketing & Brand Management
Alfred-Kärcher-Straße 28–40 nigern, Saugern und Dampfreinigern,
D-71364 Winnenden Kehr- und Scheuersaugmaschinen,
T +49 7195 14-0 Kfz-Waschanlagen, Reinigungsmitteln,
F +49 7195 14-2212 Trockeneisstrahlgeräten, Trink- und
www.kaercher.com
Abwasseraufbereitungsanlagen, Wasser-
Liebe Leserinnen, liebe Leser, spendern sowie Pumpen- und Bewäs-
Konzeption, Redaktion, Creative Direction
Vera Umbrecht, David Wickel-Bajak serungssystemen für Haus und Garten
wir leben in einer Zeit des Wandels. Anders Sabrina Fackler bietet Kärcher innovative Problem-
UNSERE MEERE
als früher ist das Reinigen heute keine eintö- lösungen an. Sie umfassen aufeinander
Art Direction
nige Pflicht mehr, die am Wochenende anfällt. abgestimmte Produkte und Zubehöre
Britta Raab / Studio Somo
Reinigen ist heute viel mehr ein individuelles sowie Beratung, Service und zahlrei-
Ereignis, bei dem flexibel und nach Bedarf Autoren
SCHÜTZEN
che digitale Anwendungen. Die Alfred
die persönlichen Werte gepflegt und erhalten Alexandra Lachner
Kärcher SE & Co. KG erzielte im Jahr
Sabrina Fackler
werden. Als Marktführer in der Reinigung und 2019 mit 2,578 Mrd. Euro den höchs-
Pflege reagieren wir auf diesen Trend durch Fotos ten Umsatz in ihrer Geschichte. Das
ein innovatives Produktportfolio, das Kärcher Alfred Kärcher SE & Co. KG Familienunternehmen beschäftigt in
Battery Universe, eine Markenkommunika- Andi Mayr
72 Ländern 13.500 Mitarbeiter in
antoni Holding GmbH
tion mit WOW-Effekt und durch neue digitale mehr als 127 Gesellschaften. Für eine
S
Der Verein One Earth – Technologien in der
eit 1986 Produktion
gibt und Logistik,
es einen Inter mit Kärcher einen starken Partner im Illustrationen lückenlose Versorgung der Kunden
um noch nationalen
schneller auf
Küstenputztag, mit unserer
die Bedürfnisse Kampf gegen Plastikmüll im Meer Julian Rentzsch auf der ganzen Welt sorgen mehr als
One Ocean (OEOO) hat Kunden reagieren zu können. jährlich Britta Raab / Studio Somo
dem Umweltschützer gefunden haben und hoffen, die Koope 50.000 Servicestellen in allen Ländern.
sich zum Ziel gesetzt, am 21. September auf die Ver ration zukünftig weiter auszubauen“,
Irene Sackmann / carolineseidler.com
Blagovesta Bakardjieva / carolineseidler.com Innovation ist für das Unternehmen
Besonders interessant
der Meereist, dass inund
dieser sagt Lennart Rölz, Organisator für die
Müll an Stränden aufzu schmutzung
schnelllebigen
hinweisen der wichtigste Wachstumsfaktor und
aktiv dagegenZeit die Entschleunigung
vorgehen. Man möchte ver-
Strandreinigungen bei One Earth – Quellen seit der Unternehmensgründung 1935
sammeln, bevor er in stärkt in dendenken,
einerseits Vordergrund
es sindrückt – und zwar
merkwür One Ocean.
Dynata, Online-Umfrage 2019 im Auftrag von Kärcher
https://www.elektroniknet.de/elektronik-automotive/elektromobilitaet/ wesentlicher Bestandteil der Firmen-
die Meere gelangt und analog. Sei esin
dige Zeiten, beim Hausputz,
denen solch ein wie
Tag die
notPsy- die-geschichte-des-lithium-ionen-akkus-170132.html
https://www.chemie-schule.de/KnowHow/Lithium-Ionen-Akku
kultur: Etwa 90 Prozent aller Produkte
chologin
wendigDr. ist.Bösenkopf
Andererseitsimist
Interview
es posi erklärt,
Diese verstärkte Zusammenarbeit ist sind fünf Jahre alt oder jünger. Ins-
das Ökosystem belastet. oder
tiv,bei der
dass Arbeit
sich mitmehr
immer Tieren. Wussten Siefür 2020 bereits konkret geplant.
Menschen
https://www.batterieforum-deutschland.de/infoportal/batterie-
kompendium/sekundaere-batterie/metall-ionen-batterien/lithium-
gesamt arbeiten bei dem Reinigungs-
Kärcher unterstützt das eigentlich, dass Elefanten
für den Schutz der Umwelt einengagieren.
Symbol für Ruhe
Es sollen europaweit in 22 Ländern
ionen-batterien/
https://www.stromauskunft.de/speicher/stromspeicher-systeme/ gerätehersteller mehr als 1.000 Mitar-
sind? Wir hatten dieistMöglichkeit, einen thai- lithium-ionen-akkus/
Projekt finanziell und Denn
ländischen
mittlerweile
Mahut einen
der Aktionstag
Tag lang zuum
40 Reinigungsaktionen an Stränden
begleiten.
https://www.kit.edu/kit/pi_2019_magnesium-batterien-
beiter in Forschung und Entwicklung.
die weltweit größte Aktivität rund und Flüssen stattfinden. „Verantwor aufbruch-ins-post-lithium-zeitalter.php 150 neue Produkte hat Kärcher 2019
sorgt für die dringend Lesen Sie in unserem
das Thema Leitartikel
Rettung der Ozeane. über seinetung zu übernehmen und nachhaltig https://www.bmbf.de/de/was-kommt-nach-lithium-ionen-
auf den Markt gebracht – so viele wie
batterien-7094.html
nötige Öffentlichkeit. Arbeit mit den Elefanten und welchen großen zu handeln ist seit jeher ein fester https://www.sueddeutsche.de/digital/batterien-weg-vom- nie zuvor innerhalb eines Jahres.
Stellenwert
2019 haben Reinigung
Hunderte bei der Arterhaltung
Helfer unter Bestandteil unserer Unternehmenskul
lithium-1.4169140
https://www.ingenieur.de/technik/fachbereiche/e-mobilitaet/
der grauen
dem MottoRiesen hat.
„Aktion Meeresheld“ meh tur“, erklärt Andreas Mayer, Director batterierecycling-wie-akkus-von-elektroautos-recycelt-werden/
rere Strandabschnitte an Nord und Management Systems & Sustainability,
In Ostsee
diesemgereinigt.
Sinne: Die Teilnehmer wer über die Kooperation. „Daher unter
Ichden
wünsche Ihnen
im Vorfeld inspirierendes
geschult und
und erhalten stützen wir die Aktionen 2020 und
entspannendes Lesen!
die benötigte Ausstattung wie Müll sorgen auch für die nötige Aufmerk
säcke und Arbeitshandschuhe, um in samkeit. Zudem ist es uns wichtig,
kleinen Gruppen den Müll aufzusam technologisch nach Wegen zu mehr
meln. Jedes Kilo Plastik, das gar nicht Nachhaltigkeit zu suchen.“ Daher
erst ins Meer gelangt, ist eine Ent strebt Kärcher eine Kooperation an,
lastung für die darin lebenden Orga die sich mit der industriellen Wieder
nismen. Neben den Strandreinigun verwertbarkeit von Plastikmüll aus
gen hat One Earth – One Ocean auch dem Ozean auseinandersetzt. ▪
eine maritime Müllabfuhr initiiert.
IhrDiese
Hartmut Jenner
besteht aus umgebauten Schif Erfahren Sie mehr zur Reinigungsaktion
auf unserem YoutubeKanal:
Vorsitzender des Vorstands
fen, die Müll aus den Meeren fischen www.youtube.com/KarcherTV
Alfred Kärcher SE & Co. KG
und unter anderem bereits in Hong
kong und Kambodscha im Einsatz
waren. „Wir freuen uns sehr, dass wirSie können auch lesen
