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28. März 2019
#7 / 2019
ISSN 0344-919X Informationen aus dem Institut der deutschen Wirtschaft G 4120
Erstklassiger Empfang
Fachkräftegewinnung. Sie schalten bundesweit Online-Stellenanzeigen, zahlen gegebenenfalls den Umzug und
sorgen für eine ausgewogene Work-Life-Balance: Viele Unternehmen strengen sich mächtig an, um neue Mitarbeiter
zu gewinnen. Nur bei der eigenen Vermarktung hapere es mitunter noch, erläutert Sibylle Stippler vom Kompetenz-
zentrum Fachkräftesicherung im iwd-Kommentar.
Seiten 2–5
Bundeshaushalt Unternehmen
Die Bundesregierung plant zahlreiche neue Gesetzes- Nirgendwo sonst gibt es so viele Hidden Champions
projekte. Deren Kosten könnten den verfügbaren Haus- – kaum bekannte Weltmarktführer – wie in Deutschland.
haltsspielraum bei Weitem überschreiten. Die meisten sind inhabergeführte Industriebetriebe.
Seite 6 Seiten 8–9
Weitere Themen +++ Europäische Zentralbank +++ Digitale Technologien +++ Arbeitsmarkt +++
Top-Liste: Sitzende Tätigkeiten in der EUFachkräftegewinnung 28. März 2019 / #7 / Seite 2
Mehrgleisig zu neuen
Mitarbeitern
Fachkräftegewinnung. Einerseits hat der Fachkräftemangel viele Berufe und Regionen erreicht,
andererseits zeigen die Beschäftigten ein reges Interesse an einem potenziellen Jobwechsel. Dies
zeigt eine Auswertung der Suchanfragen auf der Jobseite Indeed. Damit wird es für Unternehmen
wichtiger denn je, sich als attraktiver Arbeitgeber aufzustellen und Mitarbeiter zu halten.
Mangelware – dieses Label klebt Standorte der ausgeschriebenen Online-Stellenanzeigen besonders
in Deutschland auf immer mehr Be- Stellen gibt (Grafik): selten angeklickt.
rufen. Während die Zahl der offenen In Bayern, wo vielerorts Voll- In Hessen dagegen, wo der
Stellen von Rekord zu Rekord eilt, beschäftigung herrscht, werden Arbeitsmarkt etwas weniger leer
sinkt die Zahl der Arbeitslosen
kontinuierlich. Unternehmen decken
ihren Personalbedarf deshalb immer
Online-Stellenanzeigen:
häufiger durch Abwerbung von
Die Klickintensität nach
Mitarbeitern anderer Firmen. Bundesländern Schleswig-
Holstein
In diesem Wettbewerb um die So häufig klickten Jobsuchende
Mecklenburg-
auf der Online-Jobbörse
besten Köpfe müssen sich Unterneh- Indeed im Jahr 2018
Vorpommern
men als attraktive Arbeitgeber auf- Stellenanzeigen in den
Hamburg
stellen und neue Wege in der Perso- jeweiligen Bundeslän-
dern an Bremen Brandenburg
nalarbeit gehen, um Mitarbeiter fin-
den und langfristig halten zu können. Niedersachsen
Eine Studie des Kompetenzzen- < 90 Berlin
≥ 90
trums Fachkräftesicherung am IW ≥ 95 Nordrhein- Sachsen-Anhalt
hat anhand der Online-Stellenanzei- ≥ 105 Westfalen
gen sowie der Klicks auf der Jobseite ≥ 110
Indeed untersucht, wie Arbeitgeber
und Jobsuchende vorgehen. Hessen Thüringen Sachsen
Für die erfolgreiche Suche nach
neuen Mitarbeitern ist es für das
Bundesdurchschnitt =
100
einzelne Unternehmen weniger Rheinland-Pfalz
relevant, wie viele Stellen es aus-
schreibt oder wie viele Arbeitslose es
in der Region gibt. Entscheidend ist,
Saarland
wie viele potenzielle Bewerber sich
Baden- Bayern
für seine Stellen interessieren. Mit Württemberg
den Indeed-Daten kann direkt
gemessen werden, welche Stellen-
anzeigen wie oft angeklickt werden. Quellen: Indeed (Jobportal),
Institut der deutschen Wirtschaft
Und dieser Filter zeigt, dass es große © 2019 IW Medien / iwd
Unterschiede hinsichtlich der28. März 2019 / #7 / Seite 3 Fachkräftegewinnung
Online-Stellenanzeigen: Die Klickintensität nach Berufen
So häufig klickten Jobsuchende auf der Online-Jobbörse Indeed im Jahr 2018 Stellenanzeigen in ausgewählten Engpassberufen an
Durchschnitt aller Berufe = 100
CAD-Fachkräfte und Konstrukteure 45
Sanitärfachkräfte 35
Altenpflegefachkräfte 31
Steuerfachangestellte 29
Metallzerspanungsfachkräfte 20
Softwareentwickler und Programmierer 9
Mechatronik- und Elektronik-Fachkräfte 9
Quellen: Indeed (Jobportal), Institut der deutschen Wirtschaft
© 2019 IW Medien / iwd
gefegt ist, erhalten Online-Stellen- bieten, um deren Aufmerksamkeit zu sich diese Frage aufgrund der
anzeigen deutlich mehr Klicks. Die erregen (Grafik): erforderlichen Präsenz an der
meisten Klicks haben jedoch Job- Online-Stellenzeigen für Pro- Maschine kaum stellen dürfte.
offerten aus dem Saarland, obwohl grammierer werden zehnmal Neben der Optimierung der
der Fachkräftemangel dort ähnlich weniger angeklickt als alle Online- Stellenanzeigen ist deren Verbrei-
groß ist wie in Hessen. Und in Berlin, Stellenanzeigen im bundesweiten tung ein weiterer wichtiger Punkt:
wo die Fachkräfteversorgung im Durchschnitt. In Regionen mit hoher Bevölke-
bundesweiten Vergleich noch am Sanitärfachkräfte sind ähnlich rungsdichte werden deutlich mehr
besten ist, erhalten Online-Stellen- selten arbeitslos, dennoch suchen Stellenanzeigen online geschaltet
anzeigen wiederum weniger Klicks sie viermal häufiger nach neuen Jobs als andernorts.
als in Hessen. als Programmierer oder Mechatroni- Das klingt plausibel, ist es aber
Diese Ergebnisse zeigen, dass das ker. Offenbar sind viele dieser nicht: Denn es sind häufig gerade die
Suchverhalten von potenziellen Beschäftigten zumindest latent auf Unternehmen auf dem Land, die
Bewerbern nur teilweise vom der Suche nach einem neuen händeringend Fachkräfte suchen.
regionalen Fachkräftemangel Arbeitgeber. Der eine oder die Wenn Betriebe abseits der Metropo-
abhängt. Denn manchen Unterneh- andere sucht offenbar auch zwi- len nicht online inserieren, sind sie
men gelingt es, auch in schwierigen schendurch und unterwegs nach für viele Jobsuchende schlicht nicht
Regionen neue Mitarbeiter zu einer neuen Stelle: 60 Prozent der sichtbar. Im ungünstigsten Fall wird
gewinnen. Jobsuchenden auf Indeed recher- die passende Fachkraft vor Ort, die
Wie viel Aufmerksamkeit eine chieren mit mobilen Endgeräten. nichts mitbekommt von der Job-
Online-Stellenanzeige erhält, hat viel Umso wichtiger ist es, die Auf- offerte um die Ecke, in die Stadt zu
damit zu tun, wie attraktiv sie ist und merksamkeit der potenziellen einem anderen Arbeitgeber abwan-
wen sie anzusprechen vermag. Die Bewerber zu wecken und jede dern, weil dieser einfach ein besseres
Unternehmen sind deswegen gut Stellenanzeige gezielt auf die Personalmarketing betreibt.
beraten, in jeder einzelnen Anzeige jeweilige Zielgruppe zuzuschneiden.
herauszustellen, was sie als attrakti- Frauen beispielsweise bevorzugen
Die Studie „Wie Unternehmen trotz
ven Arbeitgeber ausmacht – und dies – nicht nur, aber eben auch in Fachkräftemangel Mitarbeiter finden“
nicht nur auf ihrer Karrierewebsite Stellenanzeigen – eine andere ist ein Gemeinschaftsprojekt des
kundzutun. Sprache als Männer (siehe iwd Kompetenzzentrums Fachkräftesiche-
Ebenfalls untersucht wurde die 9/2018). Auch nach Berufen sollte rung (kofa.de) am Institut der deut-
schen Wirtschaft (iwkoeln.de) mit der
Klickintensität von Online-Stellen- differenziert werden: Eine Program-
Zeitschrift „Personalwirtschaft“
anzeigen für sieben ausgesuchte miererin dürfte deutlich mehr
(personalwirtschaft.de) und dem
Engpassberufe. Wer zum Beispiel interessieren, in welchem Maße sie Hiring Lab (hiringlab.org/de) der Job-
Programmierer oder Mechatroniker in der Wahl ihres Arbeitsorts frei ist, seite Indeed (indeed.com).
sucht, muss schon besonders viel als eine Metallzerspanerin, bei derFachkräftegewinnung: Kommentar 28. März 2019 / #7 / Seite 4
„Viele Unternehmen
setzen ihre Stärken
nicht in Szene“
Foto: IW Medien
Kommentar. Angesichts des zunehmenden Fach- sie ihre Stärken gezielt in Szene. Dabei könnten sie zum
kräftemangels müssen sich mehr und mehr Unter- Beispiel mit einer kollegialen Arbeitsatmosphäre, der
nehmen damit befassen, wie sie qualifizierte Mit- Nähe zum Wohnort oder großen Handlungsspielräumen
für den einzelnen Mitarbeiter punkten.
arbeiter gewinnen können. Ohne eine langfristig
Wer begehrte Fachkräfte gewinnen möchte, sollte sich
orientierte, strategische Personalarbeit wird dies mit deren Bedürfnissen und Wünschen befassen. Welche
nicht gelingen, sagt Sibylle Stippler vom Kompe- Arbeitsbedingungen suchen Facharbeiter in der Produk-
tenzzentrum Fachkräftesicherung im IW. tion? Welche Karrieren streben IT-Fachkräfte an? Was ist
Pflegekräften im Beruf wichtig? Für schwer besetzbare
Es ist noch nicht lange her, da musste eine gute Schlüsselpositionen gilt es herauszufinden, mit welchen
Recruiterin vor allem eines beherrschen: Selektieren. Argumenten und über welche Kanäle Personen mit der
Erfolgreich war, wer mit scharfem Blick und geschickten gesuchten Qualifikation erreicht werden können.
Fragen aus einer Vielzahl von Bewerbern die besten Unternehmen werden zum Talentmagneten, wenn sie
Kandidaten für die zu besetzende Stelle auswählte. Doch mit einer guten Personalarbeit dafür sorgen, ein attrakti-
in vielen Branchen und Regionen Deutschlands gibt es ver Arbeitgeber zu sein, und dies auch nach außen
mittlerweile Fachkräfteengpässe. Das Institut für Arbeits- kommunizieren. Sie setzen nicht nur auf die Qualität
markt- und Berufsforschung meldet für das vierte ihrer Produkte und Dienstleistungen, sondern auch auf
Quartal 2018 knapp 1,5 Millionen offene Stellen auf dem ihren guten Ruf am Arbeitsmarkt. „Employer Branding“
deutschen Arbeitsmarkt – ein neuer Rekord. heißt die Strategie, mit der immer mehr Unternehmen
Damit ist das Finden und Binden qualifizierter erfolgreich eine Arbeitgebermarke aufbauen. Sie zielt
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu einem strategischen darauf ab, „Wunscharbeitgeber“ zu werden, die Quanti-
Erfolgsfaktor geworden. Der Arbeitnehmermarkt hat tät und Qualität der Bewerber zu erhöhen und Beschäf-
Konsequenzen für die Recruiting-Praxis und für die tigte an den Betrieb zu binden.
Personalarbeit in Unternehmen. Dazu ist zunächst eine ehrliche Bestandsaufnahme
Im Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung (KOFA) der eigenen Stärken und Schwächen als Arbeitgeber
haben wir jährlich mit rund 5.500 Unternehmen und nötig. Erst im zweiten Schritt werden Stellenanzeigen
Multiplikatoren aus ganz Deutschland Kontakt. Überra- sowie die Karriereseite überarbeitet und eine zielgrup-
schend ist, wie wenige Unternehmen eine strategische pengenaue Kommunikation aufgebaut. Insbesondere
Personalarbeit verfolgen. Kurzfristige Suchen führen bei wirkt eine Arbeitgebermarke jedoch durch die positiven
der aktuellen Arbeitsmarktlage jedoch immer weniger Erfahrungen und Berichte der eigenen Belegschaft.
zum Erfolg. Gefragt sind nicht nur Programmierer und Darüber hinaus sollten auch kleine und mittlere
Ingenieure, es fehlen vor allem beruflich qualifizierte Betriebe mit Online-Stellenanzeigen für eine überregio-
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. nale Präsenz sorgen. Denn in vielen Berufen gibt es
Diese anzuwerben ist für kleine und mittlere Unter- regionale Fachkräfteengpässe, die mit entsprechend
nehmen (KMU) eine Herausforderung. Denn KMU sind oft qualifiziertem Personal aus anderen Teilen Deutschlands
weder als attraktiver Arbeitgeber bekannt, noch setzen gedeckt werden könnten.28. März 2019 / #7 / Seite 5 Fachkräftegewinnung
Persönlicher Kontakt hilft
Fachkräftegewinnung. Die Un- staltungen – mehr als jedes zweite gie, doch mehr als drei Viertel von
ternehmen in Deutschland setzen findet auf diese Weise das gesuchte ihnen haben damit Erfolg.
mittlerweile auf eine Vielzahl von Personal. Viele Betriebe setzen zudem
Auch die Kooperation mit Hoch- spezielle Anreize – sie bieten den
Strategien, um trotz des Fach-
schulen und anderen Bildungsein- Fachkräften in Engpassberufen zum
kräftemangels freie Stellen ad- richtungen, durch die sich Betrieb Beispiel Arbeitszeitmodelle, die zu
äquat besetzen zu können. Immer und potenzielle Kandidaten frühzei- einer besseren Work-Life-Balance
wichtiger wird es für die Firmen, tig kennenlernen, führt zu guten führen, oder unterstützen die neuen
zu potenziellen Bewerbern persön- Erfolgen. Mitarbeiter bei einem notwendigen
liche Kontakte zu knüpfen. Immer wichtiger wird es für Umzug. Diese guten Taten werden
Unternehmen darüber hinaus, aber oft unzureichend kommuniziert:
Die Zeiten, in denen Unterneh- langfristig eine Marke zu entwickeln, Nur jedes vierte Unternehmen infor-
men nach einer Stellenausschrei- mit der sie sich gegenüber den miert die Bewerber darüber in der
bung waschkörbeweise Bewerbun- Bewerber-Zielgruppen als attraktiver Stellenanzeige oder auf der Firmen-
gen erhielten, sind vorbei. Heute Arbeitgeber präsentieren können. website, 61 Prozent dagegen erst im
müssen die Firmen kreativ werden, Zwar verfolgen bislang erst 25 Pro- persönlichen Gespräch und 13 Pro-
um neue Mitarbeiter zu finden. Denn zent der Unternehmen diese Strate- zent sogar nur auf Nachfrage.
qualifiziertes Personal ist rar, wie
eine Befragung von Personalverant-
Fachkräftegewinnung: Verschiedene Wege zum Erfolg
wortlichen aus 420 Unternehmen
zeigt: Die meistgenutzten Strategien zur Personalgewinnung – und was sie bringen
In neun von zehn Unternehmen
ist der Fachkräftemangel ein So viel Prozent der Unternehmen nutzen diese Strategie
So viel Prozent der Nutzer bewerten den Erfolg dieser Strategie
relevantes Thema, gut 40 Prozent
mit „gut“ oder „sehr gut“
sehen ihn als dringliches oder
sogar existenzielles Problem. Kostenpflichtige
Online-Stellenanzeigen
44 79
Dringend gesucht werden unter
Jobmessen, Recruiting-Events und
anderem Fachkräfte in IT-Berufen, im ähnliche Veranstaltungen (auch digital)
53 60
Bereich Beratung und Vertrieb sowie Active Sourcing 62 52
Ingenieure (siehe Seiten 2–3).
Um dennoch möglichst viel quali- Headhunting/Personalberater 53 52
fiziertes Personal zu finden, müssen Kooperation mit Hochschulen oder
Unternehmen neue Wege gehen. anderen Bildungseinrichtungen
64 50
Zwar sind kostenpflichtige Online- Mitarbeiterempfehlungsprogramme
(mit Anreiz)
54 50
Stellenanzeigen noch die meistge-
Jobtitel umbenennen, um für die
nutzte Strategie, um neue Mitarbeiter Zielgruppe attraktiver zu werden
44 46
zu finden – und immerhin knapp Zielgruppengenaues
Social-Media-Marketing
47 36
jedes zweite Unternehmen verzeich-
net damit gute Erfolge. Doch häufig Jobprofile neu zuschneiden 57 31
ist es für die Firmen auch sinnvoll, Stärken und Bewerben der Region (durch
aktiv auf die begehrten Fachkräfte Aufbau von Netzwerken, Talentpools etc.)
60 31
zuzugehen. Ein Beispiel (Grafik): Active Sourcing: Aufbau persönlicher Kontakte zu potenziellen Mitarbeitern
Sechs von zehn Unternehmen Befragung von 420 Unternehmen im Zeitraum August bis November 2018
besuchen oder beteiligen sich an Quellen: Indeed (Jobportal), Personalwirtschaft (Zeitschrift), Institut der deutschen Wirtschaft
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Jobmessen und ähnlichen Veran-Bundeshaushalt 28. März 2019 / #7 / Seite 6
Viele teure Vorhaben
Bundeshaushalt. Obwohl sich die Konjunktur spürbar abkühlt und das Wachstum der
Steuereinnahmen nachlässt, plant die Bundesregierung zahlreiche neue Gesetzesprojekte.
Deren Kosten könnten den verfügbaren Haushaltsspielraum erheblich übersteigen.
66 Milliarden Euro – so viel Geld Vereinigten Königreichs zum EU- eine antizyklische Finanzpolitik mit
steht der Großen Koalition de facto Haushalt zu kompensieren. hohen Investitionen sinnvoll. Aller-
bis 2022 zur Verfügung, um ihre Unterm Strich überzieht die dings ist fraglich, ob alles, was die
Politikpläne umzusetzen. Zum Regierung das Budget massiv: Bundesregierung vorhat, tatsächlich
Haushaltsüberschuss von 46 Milliar- Die für 2019 bis 2022 geplanten die Zukunftsfähigkeit Deutschlands
den Euro, mit dem CDU/CSU und Ausgaben überschreiten den stärkt. Die Politik täte deshalb gut
SPD vor gut einem Jahr in die Handlungsspielraum insgesamt daran, ihre Pläne kritisch zu prüfen.
Wiederauflage ihres Bündnisses um 105 Milliarden Euro.
starteten, kamen bis Ende 2018 Folglich wird die Regierung wohl IW-Kurzbericht
nochmals 11 Milliarden Euro hinzu. neue Schulden aufnehmen. Das Tobias Hentze: Bundeshaushalt – Spielraum
Weitere 9 Milliarden Euro spart die muss nicht unbedingt falsch sein – passé
iwkoeln.de/bundeshaushalt
Koalition vor allem deshalb, weil die gerade in Zeiten niedriger Zinsen ist
Zinsen vorerst niedrig bleiben.
Mit diesem dicken Polster im
Bundeshaushalt: Spielraum massiv überschritten
Rücken konnte die Regierung bereits
einige Vorhaben aus dem Koalitions- Geschätzte Entwicklung in den Jahren 2019 bis 2022, kumuliert in Milliarden Euro
vertrag umsetzen – sie hat das
Kindergeld erhöht, ein Baukinder- So groß ist der Spielraum für zusätzliche Ausgaben …
geld eingeführt und den Digitalpakt Stand Februar 2018 46
Schule beschlossen. Haushaltsüberschuss 2018 11
Doch die Parteien haben noch viel Weitere Entlastungen (insbesondere Zinseinsparungen) 9
mehr vor, und so kommt ein Kosten- Insgesamt 66
block zum anderen (Grafik):
Allein die Umsetzung der
… und dies sind die Vorhaben beziehungsweise Erwartungen der Bundesregierung
Rentenpläne – von der Grundrente
laut SPD-Konzept über die Mütter- „Prioritäre Ausgaben“, insbesondere für Bildung, Familie und Wohnen 33
rente bis hin zu Zuschüssen zu den Rentenpaket (insbesondere Grundrente und Mütterrente) 28
Betriebsrenten – würde bis 2022 Entwicklungszusammenarbeit und Verteidigung 24
insgesamt etwa 28 Milliarden Euro Konjunkturbedingte Steuermindereinnahmen 21
verschlingen. Teilweiser Abbau des Solidaritätszuschlags 20
Zusätzlicher Beitrag zum EU-Haushalt 16
Zudem will die Bundesregierung
Familienentlastungsgesetz 15
mehr Mittel für Verteidigung und
Mehrbedarf unter anderem für innere Sicherheit und Verwaltung 12
Entwicklungspolitik bereitstellen – 2
Steuerliche Forschungsförderung
das wird schätzungsweise 24 Milliar-
Insgesamt 171
den Euro kosten.
Und wenn die Briten wie geplant
aus der EU aussteigen, muss
Deutschland ab 2021 rund 8 Milliar-
Differenz 105
den Euro pro Jahr aufbringen, um Quellen: Bundesfinanzministerium, CDU/CSU und SPD, Institut der deutschen Wirtschaft
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die wegfallenden Beiträge des28. März 2019 / #7 / Seite 7 Europäische Zentralbank
Präsident 004 gesucht
Europäische Zentralbank. Wer auch immer nach
Wim Duisenberg, Jean-Claude Trichet und Mario EZB: Die Kandidaten für
Draghis Nachfolge
Draghi der vierte Präsident der Europäischen Zen-
Im Februar 2018 fragte Bloomberg 38 Ökono-
tralbank wird – die Aufgaben, vor denen der oder die men, wer ihrer Meinung nach Nachfolger von
oberste Währungshüter/in steht, sind groß. EZB-Präsident Mario Draghi wird, der Ende
Oktober 2019 aus dem Amt scheidet. Für den
jeweiligen Favoriten gab es drei Punkte, für
den Zweitplatzierten zwei und für den Dritt-
platzierten einen Punkt.
Ende Oktober wird Mario Draghi um so die Konjunktur anzukurbeln,
nach acht Jahren satzungsgemäß und er legte milliardenschwere Anlei- Erkki Liikanen (Finnland, 68)
Ehemaliges Mitglied des EZB-Rats,
aus dem Amt des EZB-Präsidenten henkaufprogramme auf, um so – un- 46 ehemaliger Präsident der Finni-
ausscheiden. Wer sein Nachfolger ter anderem – die sehr niedrige schen Zentralbank
oder seine Nachfolgerin wird, Teuerungsrate in Europa anzuheben. FranÇois Villeroy de Galhau
entscheidet der Europäische Rat, All das hat die Bilanz der EZB auf (Frankreich, 60)
42 Mitglied des EZB-Rats, Präsident
also die Staats- und Regierungschefs Rekordniveau aufgebläht: der Französischen Zentralbank
der EU-Mitgliedsstaaten. Betrug die Bilanzsumme der
Olli Rehn (Finnland, 56)
Geht es nach den 38 Ökonomen, EZB im Jahr 2014 rund 2,2 Billio- 35 Mitglied des EZB-Rats, Präsident
nen Euro, waren es 2018 erstmals der Finnischen Zentralbank
die das US-Medienunternehmen
Bloomberg im Februar 2018 gefragt mehr als 4,7 Billionen Euro – das 30
Benoît Coeuré (Frankreich, 49)
Mitglied des EZB-Direktoriums
hat, gibt es zwei Favoriten (Grafik): entsprach fast 41 Prozent der
Erkki Liikanen, Ex-Chef der Wirtschaftsleistung der Eurozone. Jens Weidmann
(Deutschland, 50)
Finnischen Zentralbank, und Der kommende EZB-Chef sollte, 26 Mitglied des EZB-Rats, Präsident
François Villeroy de Galhau, so fordern es jedenfalls die meisten der Deutschen Bundesbank
Präsident der Französischen Ökonomen, die Geldpolitik wieder Klaas Knot (Niederlande, 51)
Zentralbank, bekommen die normalisieren, sprich die Leitzinsen 11 Mitglied des EZB-Rats, Präsident
der Niederländischen Zentralbank
höchsten Chancen eingeräumt, wieder erhöhen und die EZB-Bilanz
Pablo Hernandez de Cos
Mario Draghi zu folgen. reduzieren. Zudem müssen sich die 4 (Spanien, 48)
Der Finne bekam von den 38 Öko- Währungshüter darauf einstellen, Mitglied des EZB-Rats, Präsident
der Spanischen Zentralbank
nomen 46 Punkte, der Franzose 42. dass die Zeiten des kräftigen Wirt-
Jens Weidmann, Chef der Deutschen schaftswachstums in Europa erst Klaus Regling
3 (Deutschland, 68)
Bundesbank, landet mit 26 Punkten einmal vorbei sind: Geschäftsführender Direktor des
auf Platz fünf; Christine Lagarde, Nachdem die Wachstumsrate European Stability Mechanism
Direktorin des Internationalen des Bruttoinlandsprodukts im 2 Ardo Hansson (Estland, 60)
Mitglied des EZB-Rats, Präsident
Währungsfonds und einzige Frau Euroraum 2017 mit 2,4 Prozent den der Estnischen Zentralbank
unter den Kandidaten, hält mit nur höchsten Wert seit zehn Jahren
Christine Lagarde
einem Punkt die rote Laterne. erreicht hatte, rechnet die 1 (Frankreich, 63)
Die Aufgaben, die der vierte EU-Kommission für 2019 nur noch Geschäftsführende Direktorin des
Internationalen Währungsfonds
EZB-Präsident zu bewältigen hat, mit 1,9 Prozent und für 2020 sogar
Quellen: Bloomberg,
könnten größer kaum sein. Was alles lediglich mit 1,7 Prozent. Institut der deutschen Wirtschaft
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auf seiner oder ihrer Agenda steht, ist Rutscht die europäische Wirt-
am besten daran abzulesen, was in schaft gar in eine Rezession und/oder
Draghis Amtszeit passiert ist: Der halten sich einzelne Mitgliedsstaaten krise wie ab 2010 zu bewältigen, wird
übernahm die EZB auf dem Höhe- – wie derzeit Italien – nicht an die der neue EZB-Präsident die „What-
punkt der Euro-Schuldenkrise. Er Regeln der Währungsunion, steht die ever it takes“-Strategie seines
senkte – zum Verdruss der Sparer – neue EZB-Führung unter enormem Vorgängers noch toppen müssen –
die Leitzinsen im März 2016 auf null, Druck: Um eine erneute Schulden- keine leichte Aufgabe.Unternehmen 28. März 2019 / #7 / Seite 8
Stark in der zweiten Reihe
Unternehmen. Mehr als 1.300 Zeit angehoben, da sonst viele zierte Zukäufe. Gerade wegen ihrer
Hidden Champions – kaum Unternehmen allein aufgrund ihres hohen Eigenkapitalquote handelt es
bekannte Weltmarktführer – ma- Erfolgs aus den Grenzen der Defini- sich um wirtschaftlich nachhaltige
tion herauswachsen würden – und Unternehmen. Sie weisen eine
chen die einzigartige Stärke der
zwar ziemlich schnell: geringe Mitarbeiterfluktuation auf
deutschen Wirtschaft aus. In Im Durchschnitt wächst der und auch die Führungskräfte bleiben
anderen Ländern ist dieser ex- Umsatz der deutschen Hidden im Durchschnitt etwa dreimal so
portstarke Unternehmenstypus, Champions um 8 Prozent pro Jahr. lange im Unternehmen wie in
der zwischen Mittelstand und In vielen Aspekten sind diese börsennotierten Großunternehmen.
Konzern einzuordnen ist, dagegen Unternehmen typisch mittelstän- Durch ihre hohe Spezialisierung,
weniger verbreitet. disch: Sie sind meist inhabergeführt ständige Innovationen und starke
und nicht börsennotiert, obwohl sie Kundenorientierung können Hidden
Deutschland ist das Land des weltweit agieren und Milliarden- Champions – überwiegend Industrie-
unternehmerischen Mittelstands, umsätze erreichen können. Und sie unternehmen – die Massenprodu-
wird gern und oft behauptet. Dass wachsen üblicherweise organisch zenten mit günstigeren Produktions-
mittelständische Unternehmen die und stetig, nicht durch kreditfinan- kosten auf Abstand halten.
Wirtschaftsstruktur dominieren, gilt
jedoch fast überall, man denke nur
an die vielen Kleinbetriebe in Italien Hidden Champions in Deutschland
oder Griechenland. Was in der
im Jahr 2016
Bundesrepublik hervorsticht, ist
vielmehr die hohe Bedeutung des
größeren Mittelstands, also der Chinesische
Übernahmen
Unternehmen mit 250 bis 3.000 und 332 302
Mitarbeitern. Beteiligungen
Und in dieser Kategorie gibt es 2010 bis 2018 Nordrhein- Baden-
Westfalen Württemberg
ungewöhnlich viele international 51 58
sehr erfolgreiche Firmen, die sich auf
Marktnischen spezialisiert haben:
Hidden Champions. Der Begriff
wurde vom Wirtschaftsberater
229
Hermann Simon definiert: 139
yy Das Unternehmen agiert in einem 67 63
Bayern 44 Hessen
oft eng abgegrenzten Marktsegment 25
7 11
und zählt in der jeweiligen Branche
Rheinland-Pfalz Niedersachsen
global zu den Top Drei oder ist
führend auf dem Heimatkontinent. 45 30 27 20 11
yy Ein jährlicher Umsatz von 3 Milliar- 6 6 5 10 3 10 4 8
1
den Euro wird üblicherweise nicht Hamburg Berlin Schleswig- Sachsen Thüringen Saarland Brandenburg
dauerhaft überschritten. Insgesamt 2016: Zehn Unternehmen
Holstein
yy Das Unternehmen ist in Fachkrei- können keinem einzelnen Bundesland
zugeordnet werden; chinesische Über- 8 4 5 3 3
sen bekannt, aber kaum in der nahmen und Beteiligungen: Hidden 0
Champions und andere Firmen Bremen Mecklenburg- Sachsen-
Öffentlichkeit. Quellen: Wirtschaftsberater Hermann Simon, Jörn Block, Vorpommern Anhalt
Die Umsatzgrenze ist allerdings Statistisches Bundesamt, Institut der deutschen Wirtschaft
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nicht fix, sondern wird von Zeit zu28. März 2019 / #7 / Seite 9 Unternehmen
Konzentration auf den ländlichen
Hidden Champions: Eine deutsche Domäne Raum Baden-Württembergs, Südhes-
je 1 Million Einwohner sens sowie Teile Bayerns und
Nordrhein-Westfalens. Gerade dort
stehen die Hidden Champions
insgesamt
1,1 jedoch vor großen Herausforderun-
1,7 1,2 1,2 1,1 gen – die lokalen Arbeitsmärkte sind
Vereinigtes
Japan USA Italien Frankreich Königreich so gut wie leer gefegt.
16,0 Ein anderer Grund, warum
220 366 76 75 67
Deutschland Deutschland seine Hidden-Cham-
0,5 0,2
1.307 0,1 0,1 pions-Sonderstellung bald verlieren
weltweit könnte, ist der zunehmende interna-
Südkorea Spanien China Russland
tionale Wettbewerb. China zum
23 11 68 14 2.734 Beispiel setzt bei seiner Strategie
Stand: 2014 bis 2016
„Made in China 2025“ nicht nur
Quellen: Wirtschaftsberater Hermann Simon, Institut der deutschen Wirtschaft
gezielt auf die Entwicklung der
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eigenen Unternehmen, sondern will
auch mittels Übernahmen und
Beteiligungen zur Weltspitze auf-
Der Wirtschaftsberater Herrmann direkte Ansprache ihrer Abnehmer schließen. Da liegt es nahe, dass die
Simon hat in den Jahren 2014 bis präsentieren. deutschen Hidden Champions
2016 gezählt, wie viele solcher Schaut man auf die Verteilung der Begehrlichkeiten wecken:
Unternehmen es wo gibt. Das Hidden Champions in Deutschland, Seit 2010 haben chinesische
Ergebnis ist für Deutschland beson- stehen klassische Industrieregionen Investoren in Baden-Württemberg
ders schmeichelhaft (Grafik): an der Spitze (Grafik Seite 8): 58 Hidden Champions und andere
Von den weltweit gut 2.700 Mit 322 Hidden Champions ist Unternehmen übernommen, in
Hidden Champions kommen mehr Nordrhein-Westfalen vorn – es Nordrhein-Westfalen waren es 51
als 1.300 aus Deutschland. folgen Baden-Württemberg mit 302 und in Bayern 44 Weltmarktführer.
Selbst in den USA und China ist und Bayern mit 229 Unternehmen. Diese Aktivitäten – nicht nur
ihre Zahl – gemessen an der Größe Auch wenn man die Bevölkerung chinesischer Investoren – haben
dieser Volkswirtschaften – auffallend in den Bundesländern berücksich- mittlerweile sogar die Bundesregie-
gering. tigt, ändert sich an diesem Bild nicht rung auf den Plan gerufen. Sie hat
Dass die heimlichen Weltmarkt- viel: Je eine Million Einwohner 2017 und 2018 die Außenwirtschafts-
führer aus Deutschland trotz ihres gerechnet, steht Baden-Württemberg verordnung verschärft und sich
Erfolgs in der Öffentlichkeit weitge- mit fast 28 Hidden Champions ganz dadurch mehr Eingriffsmöglichkeiten
hend unbekannt sind, liegt auch an oben, es folgen Hamburg mit rund gesichert. Auf EU-Ebene sind zudem
der Rolle, die sie in den globalen 25, NRW mit rund 19 und Bayern mit mehr Transparenz und ein besserer
Lieferketten einnehmen: Viele knapp 18 Unternehmen. Informationsaustausch zwischen den
Hidden Champions sind im Maschi- Am anderen Ende des Rankings Mitgliedsstaaten vereinbart worden.
nenbau, der Automobilzulieferung finden sich drei ostdeutsche Bundes- Bundeswirtschaftsminister Peter
und in industriellen Dienstleistungen länder: In Brandenburg gibt es Altmaier reicht dies aber nicht: In
zu Hause. Ihre Produkte und Dienste lediglich acht Hidden Champions, in seiner „Nationalen Industriestrategie
richten sich also nicht an die End- Mecklenburg-Vorpommern sind es 2030“ regt er sogar an, einen Beteili-
konsumenten, sondern an die vier und in Sachsen-Anhalt nur drei. gungsfonds zu gründen, mit dem der
Industrie. Deshalb stehen diese Auch je eine Million Einwohner ge- Staat „in besonderen Fällen“ und
Unternehmen selten im Zentrum der rechnet rangieren diese drei Länder „für einen befristeten Zeitraum“ in
öffentlichen Aufmerksamkeit, zumal ganz hinten. Ihre Mittelständler sind ein Unternehmen einsteigen kann,
sie keine Werbung für ihre Produkte noch nicht in die Schuhe der Hidden um dessen Übernahme zu verhin-
in Massenmedien machen (müssen), Champions hineingewachsen. dern. Diese Art des Staatskapitalis-
sondern sich eher auf Fachmessen, Auffällig bei der Verteilung der mus sollte aber die Ausnahme
in Fachpublikationen und durch die Weltmarktführer ist zudem ihre bleiben.Digitale Technologien 28. März 2019 / #7 / Seite 10
Dienstleister denken digital
Digitale Technologien. Die Unternehmen der Arbeitsalltag. Der wichtigste Bereich ist für sie der
Dienstleistungsbranche in Deutschland nutzten im digitale Datenaustausch mit Lieferanten und Kunden.
Jahr 2016 mehr digitale Technologien als die Indus- Auch digitale Vertriebswege sind für gut 60 Prozent
dieser Firmen selbstverständlich.
trie. Branchenübergreifend profitieren Mitarbeiter
Die Industrie wiederum liegt bei der Vernetzung und
von der Aufgeschlossenheit ihrer Firmen gegenüber Steuerung von Maschinen und Anlagen über das Internet
der Digitalisierung, da in diesen Unternehmen deut- und bei additiven Fertigungsverfahren vorn.
lich mehr Wert auf die Weiterbildung gelegt wird. Die Unternehmen wurden auch gefragt, wie sie die
mit der Digitalisierung verbundenen Chancen und
Wenn die Themen Digitalisierung und Arbeitswelt in Risiken einschätzen. Ergebnis: Vor allem die unterneh-
Verbindung gebracht werden, geht der erste Blick meist mensnahen Dienstleister sind optimistisch, dass ihnen
in Richtung Industrie. Sie gilt als Vorreiter des techni- der technische Fortschritt einen großen Nutzen bringen
schen Fortschritts. Nicht umsonst wird im Kontext der wird. Aber auch die gesellschaftsnahen Dienstleister und
Digitalisierung häufig von der vierten industriellen die Unternehmen des Verarbeitenden Gewerbes stehen
Revolution – der Industrie 4.0 – gesprochen. der Digitalisierung positiv gegenüber.
Die alle drei Jahre stattfindende Weiterbildungs- Betrachtet man den Zusammenhang von Digitalisie-
erhebung des Instituts der deutschen Wirtschaft zeigt rung und Weiterbildung, zeichnet sich ein klares Bild ab:
aber, dass die Unternehmen des Dienstleistungssektors Über alle Branchen hinweg investieren digitalisier-
der Industrie in Sachen Digitalisierung keinesfalls te Firmen mehr Zeit und Geld in die Weiterbildung
nachstehen – ganz im Gegenteil (Grafik): ihrer Mitarbeiter als nicht digitalisierte Betriebe.
Unternehmensnahe Dienstleister setzten 2016 im Die größte Diskrepanz gibt es bei den unternehmens-
Schnitt 2,4 digitale Technologien ein, im Verarbeiten- nahen Dienstleistern. Von den Firmen, die den Schritt in
den Gewerbe waren es nur 2,1. die digitale Welt noch nicht gegangen sind, bilden nur
Die großen Industrieunternehmen liegen mit 3,2 digi- 56 Prozent weiter – von den digitalisierten Unternehmen
talen Technologien allerdings weit vorne. der Branche tun dies dagegen knapp 84 Prozent.
Rund 44 Prozent der unternehmensnahen Dienstleis-
ter – zum Beispiel Versicherer, Unternehmensberater
oder Werbetreibende – und 40 Prozent der gesellschafts- IW-Report
Susanne Seyda: Digitalisierung und Weiterbildung –
nahen Dienstleister, etwa aus dem Gesundheits- und
Industrie 4.0 versus Dienstleistung 4.0
Sozialwesen oder dem Kultur- und Sportbereich, nutzen iwkoeln.de/dienstleister
sogar drei oder mehr digitale Technologien in ihrem
Digitale Technologien: Dienstleister vorn
So viele digitale Technologien nutzten Unternehmen im Jahr 2016 durchschnittlich
Verarbeitendes Gewerbe Unternehmensnahe Dienstleister Gesellschaftsnahe Dienstleister
1 bis 49 Mitarbeiter 2,1 2,3 2,3
50 bis 249 Mitarbeiter 2,6 2,8 2,3
Mehr als 250 Mitarbeiter 3,2 2,9 2,4
Insgesamt 2,1 2,4 2,3
Digitale Technologien: acht vorgegebene Möglichkeiten, unter anderem digitale Vertriebswege, Big-Data-Analysen; unternehmensnahe Dienstleister: z.B. Kommunikation, Banken,
Finanzdienstleistungen; gesellschaftsnahe Dienstleister: z.B. Gastgewerbe, Gesundheits- und Sozialwesen; Befragung von 1.706 Unternehmen von März bis Juli 2017
Quelle: Institut der deutschen Wirtschaft
© 2019 IW Medien / iwd28. März 2019 / #7 / Seite 11 Arbeitsmarkt
Jobmaschine Export
Arbeitsmarkt. Deutschlands wirtschaftliche Stärke basiert zu einem großen
Teil auf dem Export. Wie sehr davon auch der Arbeitsmarkt profitiert hat, zeigt
ein 20-Jahres-Vergleich.
Gerade hat der Sachverständigenrat zur Begutach- 1,4 Millionen Menschen Arbeit. Einen substanziellen
tung der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung seine Beitrag zum Arbeitsmarkt leisten aber auch Chemie-
Prognose für Deutschlands Wirtschaftswachstum 2019 erzeugnisse, deren Absatz in die weite Welt Garant für
auf 0,8 Prozent nach unten korrigiert – und damit nahezu 575.000 Jobs ist.
halbiert. Ein wesentlicher Grund dafür ist der schwä- Regional gesehen ist die Europäische Union für den
chelnde Export. deutschen Arbeitsmarkt besonders wichtig. Die Waren-
Das verheißt auch für den Arbeitsmarkt nichts Gutes. und Dienstleistungsausfuhren, die für den EU-Binnen-
Der Export sichert traditionell viele Arbeitsplätze in markt bestimmt sind, standen 2017 für insgesamt
Deutschland, die Bedeutung des Außenhandels hat über 6,3 Millionen heimische Arbeitsplätze – und damit für
Jahre hinweg zugenommen (Grafik): deutlich mehr als die Hälfte aller exportabhängigen Jobs.
Im Jahr 2017 hingen nach Berechnungen der
IW Consult 25 Prozent der Arbeitsplätze in Deutsch-
land von den Ausfuhren der Unternehmen ab – Jeder vierte Job hängt am Export
20 Jahre zuvor waren es erst knapp 18 Prozent.
Die Arbeitsplätze von so vielen Erwerbstätigen hingen in Deutsch-
Insgesamt waren 2017 fast 11,2 Millionen Jobs dem land direkt und indirekt vom Export ab, in 1.000
Export zuzuschreiben. Gegenüber 1997, als Deutschland
gerade einmal 6,7 Millionen exportbedingte Jobs zählte, 1997 2017
ist das eine Steigerung um 67 Prozent. Unterm Strich direkt: 3.128 direkt: 5.122
gehen damit zwei Drittel des Anstiegs der Erwerbstäti-
genzahl in den vergangenen 20 Jahren auf das Konto der
Exportwirtschaft.
Zu unterscheiden ist dabei zwischen direkten und insgesamt insgesamt
6.677 11.183
indirekten Beschäftigungseffekten:
Direkt vom Export abhängig waren zuletzt gut
5,1 Millionen Erwerbstätige. Ihre Zahl ist seit 1997 um
64 Prozent gestiegen. Sie arbeiten in Unternehmen, die indirekt: 3.548 indirekt: 6.061
Güter unmittelbar ins Ausland verkaufen.
Indirekt sind weitere knapp 6,1 Millionen Erwerbs-
insgesamt in Prozent der Erwerbstätigen
tätige am Auslandsgeschäft beteiligt, denn sie sind in
17,8 25,3
Firmen tätig, die den exportierenden Unternehmen
zuliefern – ein Plus von 71 Prozent gegenüber 1997. Dies
hat vor allem damit zu tun, dass sich die Vorleistungs-
verflechtungen intensiviert haben. Direkt: Beschäftigte in Betrieben, die Waren und Dienstleistungen für den Export produzieren;
indirekt: Beschäftigte in Zulieferbetrieben, deren Produkte als Vorleistungen für die exportier-
Besonders viele Stellen entfallen direkt oder indirekt ten Waren und Dienstleistungen genutzt werden
auf zwei der deutschen Verkaufsschlager schlechthin: Quellen: Statistisches Bundesamt, IW Consult
© 2019 IW Medien / iwd
Der Export von Maschinen und der von Autos gibt jeweils28. März 2019 / #7 / Seite 12
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wertsteuer, Erscheinungsweise 14-täglich
Top-Liste: Sitzen oder Zahl der Woche
schwitzen?
In Europa wird meistens im Sitzen
Sitz-Arbeiter in Europa
So viel Prozent der Arbeitnehmer in den
EU-Ländern hatten im Jahr 2017 eine
19.302
überwiegend sitzende Tätigkeit
gearbeitet: Vier von zehn Arbeitneh-
mern in der EU haben Sitz-Jobs,
arbeiten also beispielsweise im Büro
am PC, im Callcenter oder als Fahrer. Unternehmensinsolvenzen haben
Niederlande 55,1
Jeder dritte Arbeitsplatz in der EU ist die deutschen Amtsgerichte im Jahr
mit leichter körperlicher Anstren- 2018 gemeldet. Das waren 3,7 Pro-
gung verbunden, jeder fünfte ist ein zent weniger als ein Jahr zuvor und
Deutschland 53,9
reiner Steh-Job und jeder achte Luxemburg 52,0
bedeutete den niedrigsten Stand seit
einer, der harten Körpereinsatz Dänemark 48,1 der Einführung der Insolvenzord-
erfordert. Ein Blick auf die Mitglieds- Finnland 44,9 nung im Jahr 1999. Zu verdanken
staaten zeigt allerdings, dass die Belgien 43,1 war diese Entwicklung der zuletzt
Aktivitätsraten höchst unterschied- Schweden 41,2 starken Konjunktur und den niedri-
lich verteilt sind. In den Niederlan- Malta 41,1 gen Zinsen. Weil weniger Firmen
den, Deutschland und Luxemburg Estland 41,0 zahlungsunfähig geworden sind,
gibt es besonders viele Sitz-Arbeiter, Vereinigtes Königreich 40,4 dürfen auch die Gläubiger auf
...
in Spanien und Rumänien wiederum geringere Verluste hoffen. Für das
Italien 30,7
sind Steh-Jobs, wie ihn Verkäufer Jahr 2018 beziffern die Amtsgerichte
Rumänien 25,3
oder Lehrer ausüben, weit verbreitet. die voraussichtlichen Forderungen
Voller Körpereinsatz wiederum wird der Gläubiger aus beantragten
am häufigsten in Griechenland Unternehmensinsolvenzen auf rund
verlangt: 22 Prozent der dortigen
Griechenland 20,8 21 Milliarden Euro – 2017 hatten die
Beschäftigten geben an, in physisch Forderungen von Investoren und
anstrengenden Jobs wie etwa als Quelle: Eurostat
© 2019 IW Medien / iwd
Kunden noch fast 30 Milliarden Euro
Bauarbeiter ihr Geld zu verdienen. betragen.
Neu
Neu auf iwd.de: Wertvollere Eigenheime
Wer ein Einfamilien- oder Reihenhaus sein Eigen nennt und verkaufen will, hat derzeit meist
gut lachen: Allein in den Jahren 2013 bis 2018 sind die Preise für Eigenheime in 94 Prozent aller
Regionen in Deutschland um 10 bis 65 Prozent gestiegen. In welchen Städten und Kreisen die
Wertzuwächse am größten waren, lesen Sie auf iwd.de.Sie können auch lesen
