Wirtschaftsfaktor Sport - #12 / 2018 - iwd
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7. Juni 2018
#12 / 2018
ISSN 0344-919X Informationen aus dem Institut der deutschen Wirtschaft G 4120
Wirtschaftsfaktor Sport
Sport. Am 14. Juni startet die Fußballweltmeisterschaft in Russland. Damit die Fußballfans in Deutschland der
DFB-Elf zujubeln können, zahlen die öffentlich-rechtlichen Fernsehsender der FIFA hohe Beträge. Die Sportartikel
industrie profitiert ebenfalls von der WM. Aber auch jenseits des Fußballs ist Geld ein großes Thema im Sport –
die Bundesbürger lassen sich ihre Fitness einiges kosten.
Seiten 2–9
Arbeitsentgelte Online-Handel
Nur noch jeder zweite Arbeitnehmer in Deutschland ist Viele Bundesbürger scheuen sich, Lebensmittel im
tariflich gebunden. Am geringsten sind die Anteile im Internet zu bestellen. Um das zu ändern, feilen die Super-
Osten sowie bei den geringfügig Beschäftigten. marktketten an neuen Lieferkonzepten.
Seite 10 Seite 11
Weitere Themen +++ Top-Liste: Wohnwünsche der Bundesbürger +++
Neu auf iwd.de: CO2 -Regulierung in der AutomobilindustrieFußball 7. Juni 2018 / #12 / Seite 2
Der reiche König Fußball
Fußball. In sehr vielen Ländern ist Fußball der Volkssport Nummer eins, doch seit
den 1990er Jahren kratzt die zunehmende Kommerzialisierung an diesem Image.
Vor allem in Europa spielt das Geld durch TV-Verträge und externe Investoren
inzwischen eine dominierende Rolle. Die Entwicklung hat auch Auswirkungen auf
Welt- und Europameisterschaften.
Hans-Georg „Katsche“ Schwar- siebenstelliges Jahressalär. Die deutlich mehr Geld zur Verfügung
zenbeck hat im Fußball alles erreicht: Topstars der Bundesliga liegen mit hatten. Der Sender profitierte im
Europameister 1972, Weltmeister ihrem Gehalt jenseits der 10-Millio- Gegenzug durch stark wachsende
1974, dreimal gewann er den Euro- nen-Euro-Grenze. Abo-Zahlen. Diese Synergie bildete
papokal der Landesmeister mit dem Auch wenn zuvor schon Millio- die Blaupause für die Kommerziali-
FC Bayern München, dazu sechs nensummen für Verwertungsrechte sierung des Fußballs.
deutsche Meisterschaften und drei gezahlt wurden, lässt sich die rasante Mittlerweile sind in vielen Staaten
DFB-Pokale. Entwicklung im Fußball seit den gewaltige Summen im Umlauf: Für
Ausgesorgt hatte er nach seiner 1990er Jahren mit einem ganz die Übertragungsrechte der Premier
Karriere dennoch nicht, denn das konkreten Ereignis verbinden: League von 2016 bis 2019 zahlten die
große Geld gab es in den 1970ern im Im Jahr 1992 spalteten sich in Fernsehsender in England zusam-
Fußball nicht – Schwarzenbeck England fünf große Vereine von men umgerechnet 6,9 Milliarden
leitete nach seinem Abgang einen der Football League ab und grün- Euro. Außerdem haben Oligarchen
Schreibwarenladen und verdiente deten die Premier League. wie Chelsea-Besitzer Roman Abra-
sich so seine Brötchen. Dem Vorbild von Manchester mowitsch oder Scheichs wie Nasser
Heutzutage ist das Bild ein völlig United, Tottenham Hotspur, dem FC Al-Khelaifi, Besitzer von Paris
anderes. Fußball ist zu einem Multi- Liverpool, dem FC Arsenal und dem Saint-Germain, mit hohen Transfer-
millionengeschäft geworden. Spieler, FC Everton folgten weitere Klubs. Der und Gehaltsausgaben zusätzlich
die bei Weitem nicht die sportliche Pay-TV-Sender Sky erwarb damals Geld in den Markt gepumpt.
Vita von Schwarzenbeck vorweisen, die Fernsehrechte an der neuen Liga, Die Bundesliga hängt finanziell
bekommen von ihrem Verein ein wodurch die Vereine plötzlich ein Stück zurück. Hauptgrund ist die
in Deutschland geltende 50+1-Regel.
Sie besagt, dass kein Investor mehr
als 49 Prozent der Anteile eines Clubs
innehaben darf. Dennoch:
Die Vereine der Ersten und
Zweiten Bundesliga machten in der
Saison 2016/17 einen Umsatz von
mehr als 4 Milliarden Euro.
Auch wenn ein Teil der Fans die
wachsende Kommerzialisierung
kritisch sieht, tut sie der weltweiten
Beliebtheit des Sports keinen
Abbruch. Das gilt nicht nur auf
Vereinsebene, sondern auch für die
Nationalmannschaften.
In Deutschland führen Übertra-
gungen der DFB-Elf regelmäßig die7. Juni 2018 / #12 / Seite 3 Fußball
Liste der meistgesehenen Sendun-
gen an (Grafik):
Knapp 30 Millionen Menschen
sahen im Juli 2016 das EM-Halbfi-
nale zwischen Deutschland und
Frankreich.
Viele weitere Spiele der Europa-
meisterschaft – auch ohne deutsche
Beteiligung – landeten ebenfalls in
der Spitzengruppe. Erfolgreichste
Nicht-Sportsendung war übrigens
ein Münsteraner Tatort – mit lediglich
13,3 Millionen Zuschauern.
Da die sportlichen Großereignisse
ein breites Publikum erreichen, sind
die Übertragungsrechte für TV-An-
stalten besonders interessant. Der
Weltfußballverband FIFA beziffert die dien sowie in die Infrastruktur inves- Rückhalt in der Bevölkerung zu
Zuschauerzahl beim WM-Finale 2014 tiert. Eine WM muss sich ein Land erhalten. Berühmt ist zum Beispiel
auf eine Milliarde. Entsprechend also auch leisten können. der Kabinenbesuch von Angela
lässt er sich nach dem Grundprinzip Die Dominanz und Glorifizierung Merkel beim DFB-Team bei der WM
von Angebot und Nachfrage ordent- des Fußballs wirkt inzwischen weit 2010. Oder aktuell der Fototermin
lich entlohnen (Grafik Seite 2): über den Sport hinaus. So sponsern des türkischen Präsidenten Erdogan
ARD und ZDF zahlen für die Unternehmen die Vereine mit mit den türkischstämmigen Natio-
Übertragungsrechte der WM in Millionen, um vom starken Image des nalspielern Gündogan und Özil, der
Russland 218 Millionen Euro. Fußballs zu profitieren. Auf diese hierzulande für viel Kritik sorgte.
Die Kosten sind aber nicht nur für Weise lassen sich positive Assoziatio- In Panama erklärte Präsident
die Fernsehanstalten hoch, auch die nen wecken: Das Münchener Stadion Juan Carlos Varela im vergangenen
Ausrichtung einer EM oder WM sagt nicht jedem etwas, die Allianz- Jahr den 11. Oktober sogar zum
verschlingt viel Geld. Gastgeber Arena dagegen schon. Nationalfeiertag – es war der Tag
Russland hat mehr als 10 Milliarden Auch Politiker nutzen den Fußball nach der erstmaligen WM-Qualifika
Euro in den Neu- und Umbau der Sta- gern und oft, um Sympathie und tion seines Landes.
Faktenflanke.de –
das etwas andere WM-Portal
Faktenflanke ist das WM-Portal der IW Medien. Es liefert
„Wirtschaftswissen für die Halbzeitpause“, einen launigen
Überblick über die wirtschaftliche Lage aller 32 Teilnehmer
länder des Turniers in Russland. Zum Schmökern, fürs
Aha-Erlebnis und zum Posen beim Public Viewing.Fußball: Interview 7. Juni 2018 / #12 / Seite 4
„In einer Demokratie
wäre der Kölner Dom
nicht gebaut worden“
Interview. Die Fußballweltmeisterschaft 2018
Foto: IW Medien
findet im autokratischen Russland statt, die nächste
WM in der Erbmonarchie Katar; herausragende Fuß-
baller wechseln für mehrere 100 Millionen Euro den
Verein und verdienen pro Tag mehr als der Durch-
Nutzen-Rechnung ist das vielfach nur schwer nachzuvoll
schnittsdeutsche im Jahr. Im iwd-Interview erklärt ziehen. Da spielen Macht, Einfluss und Ego eine größere
IW-Wirtschaftsethiker Dominik Enste, wie all das Rolle, beispielsweise auch mit Blick auf jene Milliardäre,
zusammenhängt. die sich eigene Klubs gönnen.
Wäre es nicht an der Zeit, eine Art Kartellbehörde
Ist es ethisch vertretbar, dass für einen Fußballer im Fußball einzuführen?
222 Millionen Euro Ablöse gezahlt werden und er Am Ende entscheidet auch das die Gesellschaft. Und
37 Millionen Euro im Jahr verdient? solange die Zuschauer und Fans das Treiben im Fußball
Erst mal muss man festhalten: Es ist legal. Die zentrale mitmachen, ist es schwierig, etwas an den etablierten
Frage ist, ob es legitim ist. Also: Akzeptiert eine Gesell Strukturen zu verändern.
schaft das, was dort passiert? Dazu ist es sinnvoll, Stichwort Weltmeisterschaft: Russland und Katar
verschiedene Interessengruppen zu betrachten. sind die nächsten Gastgeber. Inwieweit lässt sich
Das sind erstens die Fans. Sie schauen trotz der sehr gerade der Fußball politisch instrumentalisieren und
hohen Summen weiter Champions League und Co. und sollte die FIFA nicht darauf achten, für bestimmte
gehen zu den Spielen. Es scheint sie also (noch) nicht zu Werte einzustehen?
stören, zumindest nicht nachhaltig. Die Gremien der FIFA werden aus den Mitgliedern der
Zweitens kann man die Klubs und Investoren betrach verschiedenen Länder zusammengestellt. Deshalb
ten, die mit dem Fußball Geld verdienen oder es als spiegelt sich die Korruptheit dort auch in der FIFA wider.
Hobby verstehen. Für manche ist es sowohl im wört Zu glauben, dass eine internationale Organisation nicht
lichen als auch im übertragenen Sinn bloß „Spielgeld“, auch ein Stück weit das Abbild der weltweiten Korrup
sodass sie mitmachen oder es sogar fördern. So kann tionsverteilung ist, ist naiv.
man weitere Stakeholder durchgehen: Journalisten, Und eins dürfen wir nicht vergessen: Länder, die
Politiker und so weiter. korrupt sind und in denen die Elite über sehr viel Geld
Momentan explodieren die Preise jedoch regel- und Einfluss verfügt, können relativ leicht 10 Milliarden
recht. Wie ist das wirtschaftlich zu rechtfertigen? Euro in eine WM investieren. Sie brauchen keine demo
Am Ende schwingt immer die Frage nach der Gerech kratische Legitimierung. Deshalb tun sich Demokratien
tigkeit mit. Die Preise haben dabei wenig mit Leistungs deutlich schwerer damit, große Beträge auszugeben –
gerechtigkeit zu tun, sondern mit Knappheitsgerechtig wie am Beispiel der Olympiabewerbung Hamburgs zu
keit. Da es aktuell keinen zweiten Ronaldo oder Neymar sehen war.
gibt, können sie als Monopolanbieter Preise aufrufen und So hart es klingt: Es gäbe sehr wahrscheinlich keinen
schauen, ob jemand bereit ist, das zu bezahlen. Kölner Dom und kein Schloss Neuschwanstein, wenn wir
Der Wettbewerb auf dem Fußballmarkt ist sehr schon damals eine Demokratie gewesen wären.
oligopolistisch geprägt und nicht fair: Es gibt einige
finanziell sehr gut ausgestattete Klubs, die bestimmte Mehr Fragen und Antworten – beispielsweise zum Verhältnis
Spieler gerne einkaufen wollen – koste es, was es wolle. des Rechtsstaats zu Fußball-Steuersündern – finden Sie
Mit wirtschaftlicher Logik hinsichtlich einer Kosten- online unter iwd.de/wm-interview7. Juni 2018 / #12 / Seite 5 Sport und Digitalisierung
Fitness aus der Hosentasche
Sport und Digitalisierung. Das Smartphone wird zunehmend zum Personal Trainer – immer
mehr Deutsche nutzen digitale Fitnessangebote. Nur zahlen wollen sie dafür eher nicht.
Ob Kalorienanalyse, Schrittzähler App wird in über 160 Ländern ange- seit Längerem Teil der Konzernstrate-
oder komplette Trainingspläne – boten. Täglich registrieren sich etwa gie ist. Die Tochtergesellschaft 7Next
mittlerweile gibt es in der Fitness- 12.000 neue Nutzer. Die Idee der App: entwickelt zahlreiche Online-Fitness-
branche für alles eine App: Als digitaler Personal Trainer entwirft programme und vermarktet sie. Ein
Im Jahr 2017 hatten sich bereits sie wöchentlich neue Trainingspläne. wichtiger Teil der Strategie ist das
rund 21 Prozent der Bundesbürger Im Gegensatz zu vielen anderen Einbeziehen von bekannten Sportlern
ab 18 Jahren eine oder mehrere Fitness-Apps wächst „Freeletics“ und Prominenten wie Moderator
Fitness-Apps heruntergeladen. bislang komplett aus sich selbst Daniel Aminati, Skiläuferin Maria
Von diesen etwa 14 Millionen heraus und kommt ohne Investor Höfl-Riesch oder Bodybuilding-Ikone
Deutschen gaben immerhin zwei oder großen Mutterkonzern aus. Ralf Möller.
Drittel an, die App(s) auch tatsächlich Auch die großen Unternehmen Am Nutzungsverhalten lässt sich
zu nutzen. haben den digitalen Fitnesstrend für erkennen, dass die Bundesbürger
Die beliebteste Fitness-App der sich entdeckt. So hat Adidas im Jahr eher auf kostenlose Angebote setzen,
Bundesbürger ist, gemessen an der 2015 die Lauf-App „Runtastic“ für als für digitale Fitness zu bezahlen.
Zahl der Downloads in den zwei gro- 220 Millionen Euro gekauft. Auch der Während sie für das Training im
ßen App-Stores, der „YAZIO Kalorien- Sportartikelhersteller Under Armour Fitnessstudio durchschnittlich
zähler“ mit 139.000 Downloads allein hat sich mit den Fitnesstracker-Apps 34 Euro im Monat ausgeben, sind
im April 2018. Es folgt „Six Pack in „Endomondo“ (Kaufpreis: 85 Millio- weniger als 1 Prozent der Nutzer
30 days – ABS Workout“ mit 127.000 nen Euro) und „MyFitnessPal“ (Kauf- digitaler Trainingshilfen bereit, dafür
Downloads. Anders sieht das Ranking preis: 475 Millionen Euro) bereits in 30 Euro oder mehr zu zahlen. Gut
mit Blick auf den Umsatz aus (Grafik): den Markt eingekauft. Marktführer ist zwei Drittel der Deutschen sehen
Nummer eins in Sachen Umsatz jedoch die ProSiebenSat.1 Medien- dagegen nicht ein, für diese Apps auf
ist mit rund 234.000 Dollar im April gruppe, für die Online-Fitness bereits dem Handy Geld lockerzumachen.
2018 „Komoot Cycling and Hiking“.
Die App schlägt den Nutzern
Routen für Wander- und Radtouren Fitness aus der Hosentasche
vor und generiert ihre Einnahmen
Umsatz der erfolgreichsten Fitness-Apps in Deutschland im April 2018 in Dollar
durch Premium-Features wie aufs
Wandern ausgelegte Trainingspläne
und Werbung. 234.000
197.000
Ebenfalls auf dem Treppchen 166.000
steht „Freeletics“ – die Trainings-App
des gleichnamigen Münchener 81.000
60.000
Start-ups machte im April einen
Umsatz von 165.000 Dollar.
Komoot – YAZIO Freeletics – Lifesum – Runtastic –
Die Münchener haben übrigens Fahrrad- und Kalorienzähler Digitaler Kalorien und Laufen und
eine Blitzkarriere hingelegt: Das im Wander-Navi Personal Trainer Nährwerte Radfahren
GPS-Tracker
Juni 2013 gegründete Unternehmen
zählte Anfang 2014 nur drei Mitarbei- Quelle: Statista
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ter – heute sind es rund 100 und dieSport und Wirtschaft 7. Juni 2018 / #12 / Seite 6
Sportlich, sportlich
Die Fahrtkosten – etwa zum Training – sind mit 12,3 Milliar- Bei Deutschlands Sofasportlern hat Fußball die Nase weit
den Euro der zweitgrößte Ausgabenposten aktiver Sportler. vorn: 5,1 Milliarden Euro ließen die Fans für ihren passiven
Dabei steht das Auto hoch im Kurs: Gerade einmal 5 Prozent Sport springen – auf den Plätzen zwei und drei folgen Basket-
der Ausgaben entfallen auf Bus und Bahn. ball und Eishockey mit 259 und 232 Millionen Euro.
Wofür Sportler Geld ausgeben Wofür Sportfans Geld ausgeben
So viele Milliarden Euro haben die Sport treibenden Bundes- So viele Milliarden Euro haben die Bundesbürger im Jahr 2015
bürger im Jahr 2015 für … ausgegeben für ihre passiven Sportinteressen ausgegeben
0,4
Medien und Informations- Sportgeräte und
13,0 2,0
Pay-TV
1,3
technologie -ausrüstung
12,3
Fahrten (ohne Urlaub)
Fahrten
0,4
Spenden an Vereine
0,5 und passive Mitglied-
Sportnahrungsmittel schaften
11,3 8,8
0,8
Medizinische Dienst-
leistungen und Pro-
56,2 Insgesamt
Beiträge und Eintritte
0,7
Fanartikel Insgesamt 1,3
Eintritte
dukte zur Prävention
1,0
7,9 0,9
Sportwetten 1,2
Versicherungen
Sportschuhe und
-bekleidung 1,1 Verpflegung und
Medien und Unterkunft
4,3 4,7
Informationstechnologie
Vereinsheim- und
58
Gaststättenbesuche Sportreisen (Inland)
Prozent der Konsumausgaben für den passiven
Beiträge und Eintritte: Fitnessstudios, Vereine, Sportanlagen
Sport entfielen auf die Sportart Fußball
Quelle: Bundesministerium für Wirtschaft und Energie Quelle: Bundesministerium für Wirtschaft und Energie
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In der Gunst der sportlich aktiven Bundesbürger liegt König Fußball abgeschlagen auf Platz neun. Gerade einmal 7,6 Millionen
über 16-Jährige standen im Jahr 2015 mehr oder weniger regelmäßig auf dem Platz – und ließen sich ihr Hobby auch nicht son-
derlich viel kosten. Locker getoppt werden die Kicker zum Beispiel von den 23 Millionen Schwimmfreunden und den 21 Millionen
Radlern. Am zahlungsfreudigsten sind indes die Fitnessjünger – nicht zuletzt, weil Fitnessstudios nicht ganz billig sind.
Sportarten: Die Top Fünf
Diese Sportarten haben im Jahr 2015 die meisten Bundesbürger ausgeübt – und für diese haben die Aktiven am meisten Geld ausgegeben
Aktive in 1.000 Ausgaben in Millionen Euro
Schwimmen 23.078 Fitness 7.673
Radsport 21.203 Radsport 5.177
Laufen/Joggen 15.759 Wandern 4.707
Wandern 15.186 Reiten 3.889
Fitness 14.626 Schwimmen 3.555
Befragung von 1.195 über 16-Jährigen in Deutschland
Quellen: Bundesinstitut für Sportwissenschaft, Bundesministerium für Wirtschaft und Energie, 2hm Research + Consulting
© 2018 IW Medien / iwd7. Juni 2018 / #12 / Seite 7 Sport und Wirtschaft
Die Sportwirtschaft …
So viele Milliarden Euro an sportbezogener Bruttowertschöp-
fung entfielen im Jahr 2015 auf diese Wirtschaftszweige
Lesebeispiele: Der Handel erwirtschaftete 7,7 Milliarden Euro
an Bruttowertschöpfung mit Sportartikeln. Im Baugewerbe
hatten 4,7 Milliarden Euro Bruttowertschöpfung Bezug zum
Sport, entfielen also beispielsweise auf den Bau von Sport-
stätten.
Öffentliche und personenbezogene Dienstleister
Handel
Verkehr und Gastgewerbe
6,7 Baugewerbe
Produzierendes Gewerbe
1,9 Banken, Versicherungen, Immobilien
2,3 und unternehmensnahe Dienstleister
Information und Kommunikation
Sonstige
4,6
60,6 26,2
Insgesamt
4,7 Arbeitgeber Sport
So viele Erwerbstätige mit Sportbezug arbeiteten im Jahr 2015
in diesen Wirtschaftszweigen, in 1.000
6,0
7,7 22,6
12,5 101,6
Sonstige: einschließlich Land- und Forstwirtschaft sowie Fischerei
59,5
… im Branchenvergleich
So viel Prozent trugen diese Wirtschaftszweige im Jahr 2015 91,3
zur deutschen Bruttowertschöpfung bei (Branchenauswahl)
517,4
1.242
Insgesamt
Querschnittsbranchen
Gesundheit 11,9 237,0
Fahrzeugbau 5,1
Tourismus 3,9
Maschinenbau 3,5
Banken und Versicherungen 2,5 200,2
Verkehr 2,3
2,2
-9,5
Sport
2,0 – um so viel Prozent ist die Zahl der
Metallerzeugung
Erwerbstätigen mit Sportbezug von 2010
Chemische Industrie 1,7 bis 2015 gesunken
Querschnittsbranchen: beinhalten die Bruttowertschöpfung verschiedener Wirtschaftszweige,
wegen dieser Überschneidungen ist eine Addition der Branchenanteile nicht möglich Sonstige: einschließlich Land- und Forstwirtschaft sowie Fischerei
Quellen: GWS Gesellschaft für Wirtschaftliche Strukturforschung, Quellen: GWS Gesellschaft für Wirtschaftliche Strukturforschung,
2hm Research + Consulting 2hm Research + Consulting
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Insgesamt 60,6 Milliarden Euro an Bruttowertschöpfung Gut 1,2 Millionen Erwerbstätige in Deutschland verdienen
gingen 2015 in Deutschland auf das Konto des Sports. Das ihr Geld direkt oder indirekt mit dem Sport. Gegenüber dem
waren 2,2 Prozent der gesamten Wirtschaftsleistung – aber Jahr 2010 ist das ein Rückgang um 9,5 Prozent. Damit steht
0,3 Prozentpunkte weniger als 2010, obwohl die sportbezo- die Sportwirtschaft in klarem Kontrast zur Gesamtwirtschaft,
gene Wertschöpfung in diesem Zeitraum um 2,3 Milliarden die im selben Zeitraum ein Beschäftigungsplus von 5 Prozent
Euro gestiegen ist. Mit dem Sport wird hierzulande in etwa so erreichte. Zurückzuführen ist der Rückgang beim Sport in
viel erwirtschaftet, wie die Metallerzeuger oder das Verkehrs- erster Linie auf den umkämpften Markt, der Kostendruck
gewerbe leisten. erzeugt und Produktivitätsfortschritte erzwingt.Sportartikelindustrie 7. Juni 2018 / #12 / Seite 8
Läuft doch!
Sportartikelindustrie. Ein verändertes Modebewusstsein und viele technische Neuerungen
bescheren den Herstellern von Sportbekleidung Jahr für Jahr höhere Umsätze. Die bevorstehende
Fußballweltmeisterschaft dürfte das Geschäft mit Sneakers, Shirts und Shorts weiter befeuern.
Die Zeiten, als Sportler mit einem schon im Jahr 2020 weltweit 360 Mil- verfügbar ist – landet Adidas hinter
Trainingsanzug, Turnschuhen und liarden Dollar mit sportlichen Outfits Nike, das noch einmal etwa 50 Pro-
ein paar alten T-Shirts auskamen, umgesetzt werden. zent mehr Umsatz erzielt, auf Platz
sind lange vorbei. Heutzutage gibt es Unter den sechs größten Herstel- zwei (Grafik). Puma, Deutschlands
nicht nur für jede einzelne Sportart lern befinden sich mit Adidas und Sportartikelhersteller Nummer zwei,
passendes Equipment und Beklei- Puma auch zwei deutsche Firmen. setzte 2017 erstmals mehr als 4 Mil-
dung, sondern auch jeden denkba- Deutschlands größter Sportartikel- liarden Euro um.
ren technischen Schnickschnack: hersteller Adidas setzte 2017 mehr Und auch dieses Jahr dürfte dank
Smarte Kleidungsstücke überneh- als 21 Milliarden Euro um. Im welt- der Fußballweltmeisterschaft
men Trainerfunktionen, Fahrradrah- weiten Ranking – das nur für 2016 rundlaufen. Denn vor allem die
men werden an Unterschenkellän-
gen angepasst, Sportsocken
schützen vor Verletzungen. Sogar Sportbekleidung: Globale Giganten
gegen müffelndes Schuhwerk gibt es
So viele Milliarden Euro setzten die führenden Sportartikelhersteller 2016 weltweit um
eine Innovation: kleine Smell-well-
Kissen, die mit geruchsabsorbieren-
den Stoffen gefüllt sind und nach der
körperlichen Ertüchtigung einfach in
den Schuh gelegt werden.
Angesichts der unglaublichen
Diversifikation, die die Sportartikel-
hersteller seit Jahrzehnten vorantrei-
ben, ist es kein Wunder, dass die
30,7 19,3
Branche boomt: Nike (USA) Adidas
(Deutschland)
Das Researchunternehmen
Trefis prognostiziert der Sportbe-
kleidungsindustrie in diesem Jahr
einen globalen Umsatz von mehr 11,4 4,6 3,6
als 174 Milliarden Dollar.
Und die Branche dürfte weiter
VF Corporation Under Armour New Balance
wachsen. Im Jahr 2024 werden die (USA) (USA) (USA)
Menschen mehr als 220 Milliarden
Dollar für neue Sneakers, Jogging
3,6 3,2 2,3 0,7
hosen und andere funktionelle Klei-
dung ausgeben. Noch optimistischer
ist die amerikanische Bank Morgan Puma Asics Columbia Billabong
(Deutschland) (Japan) Sportswear (USA) (Australien)
Stanley. So sollen dank sportlicher
Alltagsmode, die vor allem von Quelle: Statista
© 2018 IW Medien / iwd
Frauen verstärkt nachgefragt wird,7. Juni 2018 / #12 / Seite 9 Sportartikelindustrie
großen Hersteller profitieren erfah-
rungsgemäß von einer WM. Das liegt Fußball-WM: Die Ausstatter
auch daran, dass die 32 National- Die Nationalmannschaften der Fußballweltmeisterschaft 2018 werden
mannschaften, die in Russland von diesen Herstellern ausgestattet
antreten werden, von lediglich acht
Herstellern ausgestattet werden
(Grafik):
Allein Adidas kleidet zwölf Ägypten Argentinien Belgien Deutschland
Teams ein, Nike stattet zehn und
Puma vier Mannschaften aus.
Adidas
Wie viel die Sportartikelhersteller
Iran Japan Kolumbien Marokko
für die Ausrüsterverträge ausgeben,
ist Geschäftsgeheimnis. Adidas soll
einen mehrjährigen Vertrag mit dem
Deutschen Fußball-Bund geschlos- Mexiko Russland Schweden Spanien
sen haben, der dem Unternehmen
50 Millionen Euro wert sein soll – pro
Jahr. Klingt nach viel, ist es aber
nicht, wenn man den Werbeeffekt Australien Brasilien England Frankreich
von Fußballweltmeisterschaften
berücksichtigt. So hat Adidas im Jahr Nike
2016, als die Europameisterschaft
Kroatien Nigeria Polen Portugal
stattfand, allein mit Fußballproduk-
ten und Fanartikeln rund 2,5 Milliar-
den Euro umgesetzt. Da wirkt das
Ziel der beiden größten deutschen Saudi-Arabien Südkorea
Hersteller, ihre Umsätze in diesem
Jahr um jeweils 10 Prozent zu erhö-
hen, fast schon bescheiden. Puma
Denn die Geschäfte laufen gut. Schweiz Senegal Serbien Uruguay
Die größten Zuwächse erzielen viele
Sportartikelunternehmen derzeit im New
Netz. Adidas zum Beispiel konnte Balance
seine Umsätze im E-Commerce im Costa Rica Panama
vergangenen Geschäftsjahr um
57 Prozent steigern. Fast alle Sport- Erreà Hummel Uhlsport Umbro
marken vertreiben ihre Produkte
mittlerweile nicht nur über den
Handel, sondern auch selbst – in Island Dänemark Tunesien Peru
eigenen Läden, in großen Flagship- Quelle: Institut der deutschen Wirtschaft
Stores und über die firmeneigene © 2018 IW Medien / iwd
Homepage. So können sie höhere
Margen erzielen und dank des
direkten Kundenkontakts auch gleich Mitglieder zählt, verzeichnet zwar Auch die Händler freuen sich auf
wichtige Daten sammeln. regelmäßig Geschäftsschließungen, die anstehende Weltmeisterschaft.
Unter dem Eigenvertrieb leidet aber auch Neueröffnungen – und Sie erhalten zwar viele Fanartikel von
zwar der Einzelhandel, doch von davon immerhin so viele, dass die den Lieferanten erst kurz vor dem
einem Aussterben der Sportgeschäf- Zahl der Fachhändler unterm Strich Eröffnungsspiel Mitte Juni, doch
te kann in Deutschland keine Rede sogar leicht wächst. Diese Entwick- trotz der vielen neuen Vertriebswege
sein. Der Verband deutscher Sport- lung beobachtet der vds im Übrigen lässt eine WM auch beim Einzelhan-
fachhandel (vds), der rund 2.500 bereits seit 50 Jahren. del die Nachfrage steigen.Arbeitsentgelte 7. Juni 2018 / #12 / Seite 10
Tarif oder nicht Tarif
Arbeitsentgelte. Seit Jahren kämpfen die Gewerkschaften gegen den Mitgliederschwund – zudem
ist mittlerweile nur noch rund jeder zweite Beschäftigte in Deutschland tariflich gebunden. Eine
IW-Auswertung für das Jahr 2016 zeigt, in welchen Bereichen es besonders hakt.
Im Gegensatz zum Institut für Tarifbindung in Deutschland
Arbeitsmarkt- und Berufsforschung,
So viel Prozent der Beschäftigten wurden 2016 nach folgender Regelung bezahlt
das die Tarifbindung der Betriebe
analysiert, werden für das Sozio-
Tarifgebundene Bezahlung Andere Form
oekonomische Panel (SOEP) die
Flächentarifvertrag Orientierung am Flächentarifvertrag
Arbeitnehmer gefragt, ob ihr Lohn Haustarifvertrag Keine Tarifbindung
einer tariflichen Grundlage ent- Außertarifliche Bezahlung 100
springt. Berücksichtigt werden
Personen, die zum Zeitpunkt der Westdeutschland 38,7 10,1 5,2 10,1 35,9
54,0 46,0
Befragung höchstens 65 Jahre alt, in
Vollzeit, Teilzeit oder geringfügig Ostdeutschland 31,7 16,5 2,0 8,9 41,0
50,1 49,9
beschäftigt waren oder sich in einer
Ausbildung befanden. Für 2016 Insgesamt 37,5 11,2 4,6 9,9 36,7
53,3 46,7
kommt man anhand von SOEP-Daten
zu folgendem Ergebnis (Grafik): Ursprungsdaten: Sozio-oekonomisches Panel
© 2018 IW Medien / iwd
Insgesamt werden rund 53 Pro-
zent der Beschäftigten nach Tarif
bezahlt – dazu zählen Flächen- und Haustarifverträgen. Hier ist der Quote von 71 Prozent. Am geringsten
Haustarifverträge sowie die außer- ostdeutsche Anteil mit fast 17 Pro- ist die Tarifbindung im Bereich
tarifliche Bezahlung in Betrieben zent deutlich höher als der westdeut- Kunst, Unterhaltung und Erholung
mit tariflicher Bindung. sche mit rund 10 Prozent. mit rund 31 Prozent.
Zählt man noch jene Arbeitneh- Frauen und Männer unterschei- Der Erwerbsstatus zeigt keinen
mer hinzu, deren Betriebe zwar nicht den sich in der Tarifbindung kaum – großen Einfluss auf die Tarifbindung.
tarifgebunden sind, sich aber mit einer Ausnahme: Mit rund 6 Pro- Addiert man die drei Formen der
trotzdem am Flächentarif orientie- zent kommt die außertarifliche tariflichen Bezahlung und nimmt die
ren, profitieren gut 63 Prozent der Bezahlung bei den Männern fast Orientierung am Flächentarifvertrag
Beschäftigten von Tarifverträgen. doppelt so häufig vor wie bei den hinzu, profitieren jeweils 65 Prozent
Hinter diesen Gesamtzahlen Frauen. Ein Grund dafür könnte im der Voll- und Teilzeitkräfte sowie fast
stecken verschiedene Teilergebnisse: unterschiedlichen Karrierestreben drei Viertel der Auszubildenden von
Ost- und Westdeutschland liegen – während jeder zweite Mann einem Tarifvertrag. Lediglich bei den
unterscheiden sich in Sachen beruflich aufsteigen will, verfolgt nur geringfügig Beschäftigten fällt die
Tarifbindung noch immer. So werden jede dritte Frau dieses Ziel. Quote mit knapp 32 Prozent aus dem
im Westen fast 39 Prozent der Die Tarifbindung nach Branchen Rahmen.
Beschäftigten nach einem Flächen zeigt eine große Bandbreite. Am
tarifvertrag bezahlt, im Osten nur stärksten ausgeprägt ist sie im
knapp 32 Prozent. Auch bei der Bergbau einschließlich der Energie- IW-Report 15/2018
Helena Schneider, Sandra Vogel:
außertariflichen Bezahlung hat der und Wasserversorgung, wo fast drei
Tarifbindung der Beschäftigten in
Westen mit gut 5 Prozent die Nase Viertel der Beschäftigten nach Tarif Deutschland
um 3 Prozentpunkte vorn. Umge- bezahlt werden. Es folgt der Bereich iwkoeln.de/tarifbindung
kehrt ist es bei den Firmen- oder Erziehung und Unterricht mit einer7. Juni 2018 / #12 / Seite 11 Online-Handel
Zu langsam, zu teuer
Online-Handel. Das Einkaufen im Internet boomt seit Jahren – nur Lebens-
mittel wollen viele Deutsche lieber nicht im Netz bestellen. Neue Lieferkonzepte
sollen das ändern.
Deutschland shoppt online: Rund post – er liefert innerhalb von zwei markt Picnic mischt den Handel seit
98 Prozent der Internetnutzer kaufen Stunden. Mit Erfolg: 15.000 Kisten diesem Frühjahr zumindest in
im Netz ein, 14 Prozent sogar min- Getränke stellt das Start-up in einigen Testgemeinden im Rheinland
destens einmal pro Woche, so eine Städten wie Münster und Köln täglich auf. Im Unterschied zu anderen
Studie des Bundesverbands Informa- zu. In der Dom-Stadt musste das Lieferdiensten fährt Picnic feste
tionswirtschaft, Telekommunikation Liefergebiet sogar zeitweise einge- Routen ab – wie früher der Milch-
und neue Medien (Bitkom). schränkt werden, um die große mann. Außerdem sind die Lieferun-
Ausgerechnet am Lebensmit- Nachfrage zu bedienen. gen kostenlos.
teleinzelhandel mit seinem Jah- Viele andere Händler entwickeln Auch der Rewe-Lieferservice
resumsatz von 179 Milliarden Euro ihre Online-Aktivitäten behutsamer – dreht an der Kostenschraube und
scheint der Trend jedoch überwie- auch aufgrund mangelnder Nachfra- bietet seit April dieses Jahres eine
gend vorbeizugehen: ge. Nach starkem Start stagniert zum Flatrate an. Das könnte einen der
Laut einer Studie des Handels- Beispiel die Zahl der vom Branchen- häufigsten Kritikpunkte der Kunden
verbands Deutschland lag der vorreiter Rewe abgedeckten Regio- entkräften: Knapp ein Drittel der
Anteil des Online-Umsatzes im nen bei 75. Damit erreicht der befragten Bundesbürger beklagt sich
Lebensmitteleinzelhandel 2017 Rewe-Lieferservice nach eigenen darüber, dass die Produkte online
nur bei 1,1 Prozent. Angaben aber immerhin 40 Prozent teurer sind als offline.
Zum Vergleich: In Frankreich liegt der deutschen Haushalte. Edeka und Welche Lieferkonzepte und
der Anteil bei rund 4 Prozent, in Amazon Fresh dagegen beschränken Geschäftsmodelle sich durchsetzen
Großbritannien sind es sogar 6 Pro- ihren Service auf wenige deutsche werden, steht zwar noch in den
zent. Die Zurückhaltung der Bundes- Großstädte. Sternen. Klar ist aber: Der Online-
bürger hat viele Ursachen, wie eine Ein neues Konzept kommt aus Lebensmittelmarkt hat viel Potenzial,
Studie der Strategieberatung Oliver den Niederlanden: Der Online-Super- denn gegessen wird immer.
Wyman zeigt (Grafik):
Rund 44 Prozent der befragten
Bundesbürger kaufen ihre Lebens- Online-Einkauf: Bei Lebensmitteln fehlt das Vertrauen
mittel nicht im Netz, weil sie der Antworten auf die Frage „Was sind die wesentlichen Gründe, die Sie heute vom (weiteren)
Produktqualität nicht vertrauen. Online-Einkauf von frischen Lebensmitteln abhalten?“ in Prozent
Gut einem Drittel dauert es
außerdem zu lange, bis die Lebens- 0 100
Ich habe zu wenig Vertrauen in die Produktqualität 44
mittel geliefert werden. Das dürfte Die Dauer bis zur Lieferung ist zu lang 34
auch am besonders engmaschigen Die Produkte sind teurer als im Supermarkt 32
Supermarktnetz in Deutschland Anfangsaufwand ist zu hoch (Konto anlegen etc.) 19
liegen – in Großstädten liegen Online-Einkauf ist bei mir nicht verfügbar 13
zwischen zwei Lebensmittelgeschäf- Die Auswahl ist nicht groß genug 11
ten oft nur wenige Hundert Meter. Ich habe Angst vor Datenmissbrauch 7
Spontane Online-Käufe sind mit Ich habe schlechte Erfahrungen gemacht 3
den derzeitigen Lieferservices in der Befragung von 1.000 Bundesbürgern im Mai/Juni 2017
Regel nicht möglich. Eine Ausnahme Quelle: Strategieberatung Oliver Wyman
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ist der Getränkehändler Flaschen-7. Juni 2018 / #12 / Seite 12
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Träumst du noch oder wohnst du schon?
In einem Staat, in dem jedes Bundesland die Grenzab- lichen Kapitals bezogen werden kann, ist lediglich für
stände für Sträucher und Bäume unterschiedlich regelt 9 Prozent der Bundesbürger die ideale Wohnform.
und sogar harmlose Gartenzwerge der Anlass für gericht- Wunsch und Wirklichkeit liegen übrigens gar nicht so
liche Auseinandersetzungen sind, ist das Wohnen kein weit auseinander: Im Jahr 2016 lebten fast 30 Prozent
einfaches Unterfangen. Der potenzielle Ärger mit dem aller deutschen Haushalte in frei stehenden Ein- und
Nachbarn könnte ein Grund dafür sein, dass viele Bürger Zweifamilienhäusern. An zweiter Stelle folgen Gebäude
gerne ein bisschen Abstand halten: Immerhin ein Drittel mit fünf bis acht Wohnungen, in denen zuletzt 22 Prozent
der Deutschen würde am liebsten in einem Einfamilien- der Haushalte wohnten. Am Ende des Rankings stehen
haus leben – und nur 2 Prozent in einem Reihenhaus. Hochhäuser – gerade einmal 2 Prozent aller Haushalte in
Eine moderne Stadtwohnung dagegen, die in München Deutschland hatten 2016 ihr Domizil in einer Immobilie
oder Hamburg ohnehin nur unter Einsatz eines statt dieses Typs.
Top-Liste: Happy im Einfamilienhaus
So viel Prozent der Deutschen würden gerne in diesem Immobilientyp wohnen
9 9 8 7
32
Energiesparhaus Moderne Stadtwohnung Bungalow Landhaus
4
7 5 3
4
Einfamilienhaus Penthouse Villa Altbauwohnung Bauernhaus Doppelhaus-
Rest zu 100: andere Immobilientypen; Befragung von 2.100 Bundesbürgern im Jahr 2016 hälfte
Quelle: Interhyp
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Neu
Neu auf iwd.de: CO2-Regulierung der EU
Die EU-Kommission plant, die CO2-Regulierung für Pkws weiter zu verschärfen, um ihre Klimaziele einzuhalten. Sie
konzentriert sich dabei allerdings weiterhin zu stark auf die Angebotsseite, sprich: die Autohersteller. Besser wäre
es, mit gezielten Maßnahmen wie dem Aufbau einer Ladesäulen-Infrastruktur sowie der Verzahnung von Verkehrs-
und Stromsektor dafür zu sorgen, dass elektrisches Fahren attraktiver wird. Details hierzu finden Sie auf iwd.de.Sie können auch lesen
