Geschäftsbericht 2018 - Tourismusverband Erzgebirge e. V - Erlebnisheimat Erzgebirge
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Geschäftsbericht 2018 Tourismusverband Erzgebirge e. V.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort 1
Aufgaben und Ziele 2
Tourismus – ein wichtiger Wirtschaftsfaktor
für das Erzgebirge 3-4
AUSSENMARKETING INNENMARKETING
Produktlinie Destinationsentwicklung Erzgebirge 28 - 31
Sportlich und Vital in (h)erzreicher Natur 5 - 10 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Anzeigen
Heimatgenuss Erzgebirge 6-7 und Medienkooperationen 32
Raderlebnis Erzgebirge 8 Kooperationen 32 - 33
Wandererlebnis Erzgebirge 9 - 10 Veranstaltungshöhepunkte 34
Produktlinie Qualitätsmanagement 36 - 39
Traditionshandwerk und Weihnachtswunderland 11 - 13 Deutsche Klassifizierung für Hotels 35
Deutsche Klassifizierung Gästehäuser,
Produktlinie Gasthöfe und Pensionen 36
Bergbau und Kulturschätze 14 - 15 DTV-Klassifizierung FW/FH und Privatzimmer 36
Qualitätsstandards in Jugendherbergen 37
Produktlinie 25 - 27 Qualitätsoffensive „Wanderwelt Erzgebirge“ 37
Eisenbahnromantik und Oldtimerträume 16 - 17 ServiceQualität Deutschland - Qualitätsbetriebe
im Erzgebirge 38
Themenübergreifende Maßnahmen 18 - 26 Bett+Bike - Die Qualitäts-Auszeichnung
Urlaubsmagazin „Erlebnisheimat Erzgebirge“ 19 für fahrradfreundiche Gastbetriebe / Campingplätze /
Gastgeberverzeichnis 2019/2020 19 Sport-Betriebe 39
Angebotsbroschüre „Winterzeit im Erzgebirge“
2018/2019 19 Interessenvertretung und Netzwerkarbeit 40
Angebotsbroschüre „Sommerzeit im Erzgebirge“
2019 19 Verbandsorgane, Vorstand, Arbeitsgruppen,
Messen 20 Ausschüsse 41
Internet und Online-Marketing 21 - 23
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 24 Mitglieder und Träger des
Anzeigen und Medienkooperationen 25 Tourismusverbandes Erzgebirge e. V. 42 - 46
Veranstaltungsplakat 26
ErzgebirgsCard 27 Stellungnahmen 47
Ausblick 2019 / 2020 48 - 49
Jahresrechnung 2018 50 - 51
Geschäftsstelle des TVE 52 - 53
Geschäftsbericht Vorwort 1
Vorwort
Der Tourismusverband Erzgebirge e. V. (TVE) hat in den
letzten Jahren eine Vielzahl neuer, innovativer Produkte
entwickelt und eingeführt. Nur so konnte das Erzgebirge seine
führende Rolle im sächsischen Tourismus halten. Damit dies
so bleibt und der Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Region
nachhaltig gestärkt wird, hat der TVE im Jahr 2018 eine neue
Beitragsordnung entwickelt. Diese wurde im Rahmen der
Mitgliederversammlung des TVE am 23.10.2018 einstimmig
beschlossen und ist zum 01.01.2019 in Kraft getreten.
Demnach werden alle Mitglieder höhere Beiträge an den
Tourismusverband leisten, damit dieser weiterhin leistungs-
fähig arbeiten und vor allem auch neue Projekte umsetzen
kann. Auch wenn über die Hälfte der Verbandseinnahmen
zwischenzeitlich selbst erwirtschaftet werden, so bleiben
die Mitgliedsbeiträge das Rückgrat der Finanzierung. Für das
Vertrauen, das alle Mitglieder damit in uns setzen, möchte ich
mich an dieser Stelle ganz herzlich bedanken.
Ein wichtiger Meilenstein im Außenmarketing des TVE war Daneben wurden viele weitere Projekte umgesetzt, die wir
2018 die Fertigstellung des neuen Internetauftritts des TVE. für Sie im vorliegenden Geschäftsbericht wieder ausführlich
Mit dem kompletten Relaunch der Website www.erzgebirge- und umfassend dargestellt haben. Er gibt Ihnen zudem einen
tourismus.de wurde vor allem der Ansatz „mobile first“ Überblick über das laufende Jahr 2019 und einen Ausblick
verfolgt, d.h. die Website ist perfekt auf die Ausspielung auf auf 2020.
mobilen Endgeräten ausgerichtet. Die Inhalte werden zudem
zu 75% aus der Datenplattform Outdooractive in die Webseite All diese Projekte und Maßnahmen wären jedoch nicht
integriert, sodass die Pflege mehrerer Datenbanken entfällt. möglich ohne die Unterstützung starker Partner. Mein
Der große Vorteil für die Mitglieder des TVE ist, dass diese ausdrücklicher Dank gilt an dieser Stelle den Sächsischen
über einen eigenen Zugang ihre Inhalte aus ihrer eigenen Ministerien, der Erzgebirgssparkasse, der Freiberger Brauhaus
Umgebung selbst aktualisieren und einpflegen können. Die GmbH, der Fa. Ernst F. Ullmann Likörfabrik & Destillation,
Kommunen haben zugleich die Möglichkeit, diese Daten der Fleischerei Richter, der AHORN Management GmbH, der
auf dem eigenen Webauftritt einzubinden. Somit entfällt das Wendt & Kühn KG, der Queisser Pharma GmbH, der Auto-
große Thema „Doppelpflege“, da eine zentrale Datenbank für haus Aue GmbH sowie unseren zahlreichen Marketing- und
mehrere Nutzer bereitsteht. Projektpartnern.
Gemeinsam wollen wir den eingeschlagenen Weg nun
Im Aktivbereich wurde 2018 ein weiteres Highlight umge- weitergehen. Dafür wünsche ich uns allen die erforderliche
setzt. Am 16.06.2018 wurde in Altenberg der „Stoneman Ausdauer und die nötige Portion Mut und Stärke.
Miriquidi Road“ eröffnet. Nach dem grandiosen Erfolg des Glück auf!
„Stoneman Miriquidi“ für Mountainbiker lädt das Erzgebirge
nun auch Rennradfahrer ein, die weiten Erzgebirgsblicke und
die atemberaubenden Gipfelerlebnisse auf Asphalt zu spüren.
Über 290 Kilometer und über 4.900 Höhenmeter führt der
neue „Stoneman Miriquidi Road“ über den deutschen Erzge- Frank Vogel
birgskamm und entlang des tschechischen Egergrabens.
Vorsitzender des Tourismusverbandes Erzgebirge e. V.
Landrat des Erzgebirgskreises
2 G e s c h ä f t s b e r i c h t A u f ga b e n und Z i e l e
Aufgaben und ZIELE
Der TVE fördert und koordiniert den Tourismus als wichtigen · der Verbesserung der Kommunikation nach innen, um die
Wirtschaftsfaktor in seinem Verbandsgebiet. Er vertritt seine Region als einheitliche Reisedestination im Außenmarke-
Mitglieder nach innen und außen und unterstützt und berät ting zu entwickeln
diese sowie weitere Tourismusdienstleister der Region in · der Einbindung der erzgebirgischen Produkte in die
ihrer eigenen Arbeit. Er verfolgt ausschließlich gemeinnützige Produktlinien der TMGS
Zwecke und erstrebt keinen Gewinn. · der Erschließung neuer Gästegruppen auf gezielten
Auslandsmärkten
Ein weiterer wesentlicher Schwerpunkt der Arbeit des TVE · der Steigerung der Ankünfte um 2 %, der Übernachtungen
ist die Umsetzung und Koordinierung eines einheitlichen um 1,5 – 2 % jährlich
Außenmarketings national und international für die Region
Erzgebirge auf Basis der Destinationsstrategie der Region. Das Marketingprogramm des TVE für das Jahr 2018 wurde
ausgerichtet an:
Dazu zählen:
· Touristische Marktforschung und Marktbeobachtung · den touristischen Leitlinien für das Land Sachsen
· Entwicklung neuer kundengerechter touristischer Angebote (Tourismusstrategie 2020)
· Durchführung umfangreicher nationaler und internationa- · den zentralen Marketingmaßnahmen der TMGS für das
ler Marketingmaßnahmen Land Sachsen
· Durchführung von bzw. Beteiligung an umfangreichen · den Marktanforderungen und Erkenntnissen aus bisheri-
Verkaufsförderungsmaßnahmen (Messen, Workshops, gen Vertriebsmaßnahmen sowie entsprechender Marktfor-
Präsentationen etc.) schungserkenntnissen (Studien / Analysen).
· Presse- und Öffentlichkeitsmaßnahmen für allgemeine · der Destinationsstrategie Erzgebirge
Medien, Fachmedien, zur Ansprache von Endkunden
sowie zur Verwendung durch Multiplikatoren etc. Die umgesetzten Marketingprojekte 2018 ordnen sich in die
· Vertrieb von Reiseangeboten über geeignete Vertriebskanäle definierten Produktlinien ein:
Mit dem Ziel: · sportlich & vital in (h)erzreicher Natur
· der Sicherung und Erhaltung der führenden Position der · Erlebnis Bergbau & Kulturschätze
Reiseregion Erzgebirge innerhalb Sachsens und Stärkung · Traditionshandwerk & Weihnachtswunderland
des Reiselandes Sachsen · Eisenbahnromantik & Oldtimerträume
· der Positionierung des Erzgebirges als Marke auf dem
touristischen Markt Zudem wurden zielgruppenspezifische Themen bearbeitet.
· der deutlichen Erhöhung des Bekanntheitsgrades der Touris-
musregion Erzgebirge in Deutschland und international
· der Entwicklung innovativer, marktgerechter Angebote
g e s c h ä f t s b e r i c h t TO U R I S M U S – E I N W I C H T I G E R W I RT S C H A F T S FA KTO R F Ü R Da S E R Z G E B I RG E 3
Tourismus – ein wichtiger Wirtschaftsfaktor
für das Erzgebirge
Bilanz Reisejahr 2018 – Erzgebirge bei Touristen hoch Vor allem die Aktivangebote im Rad- und Wanderbereich
im Kurs wurden auf Grund des lang anhaltenden schönen Wetters
gut angenommen und vielerorts wurde die „Sommerfrische
Die Tourismusregion Erzgebirge konnte im Jahr 2018 von im Erzgebirge“ neu entdeckt. Kulturelle Highlights wie das
der starken inländischen Tourismusnachfrage profitieren und Musikfest Erzgebirge mit den barocken Circusträumen sowie
wieder die Marke von 3 Millionen Übernachtungen über- das Jubiläumsjahr „Freiberg im Silberrausch“ waren Glanz-
schreiten. Damit ist das Erzgebirge unter den Flächenregionen lichter und sorgten ebenfalls für positive Gästezahlen.
in Sachsen nach wie vor die Destination mit den meisten
Übernachtungen und Ankünften. Herkunftsstruktur / Auslandsmarkt
Die meisten Gäste kommen nach wie vor aus dem Inland.
Von Januar bis Dezember 2018 kamen 1.070.451 Gäste in Lt. Beherbergungsstatistik des Statistischen Landesamtes
die Region, ein Zuwachs von 1,2 % im Vergleich zum Vorjahr. Sachsen wurden im vergangenen Jahr im Erzgebirge 2.951.381
Diese generierten 3.076.552 Übernachtungen, ein margi- Übernachtungen von Gästen aus dem Inland und 125.171
nales Minus von 0,3 % zum Vorjahr. Dieses kann u. a. auf Übernachtungen von Gästen aus dem Ausland gezählt. Die
die Verringerung der Anzahl der angebotenen Betten um über meisten ausländischen Gäste, die das Erzgebirge besuchten,
270 Betten im Vergleich zu 2017 sowie der Veränderung der kamen aus den Niederlanden, Polen, Österreich, Schweiz und
Meldemethodik des Segmentes Reha-Kliniken zurückgeführt der Tschechischen Republik. Ein starkes Plus ist hierbei zum
werden. Vorjahr bei den Übernachtungen niederländischer Gäste zu
vermerken (+ 39%).
Betrachtet man die Zahlen ohne das Segment der Rehakli-
niken, konnte die Tourismusregion Erzgebirge im Jahr 2018 Zahlen, Daten, Fakten aus dem TRIX
ein Plus von 1,4% hinsichtlich der Ankünfte bzw. 1% hinsicht- Im Bereich „Marktforschung“ wurde bereits im Jahr 2012 der
lich der Übernachtungen verzeichnen. von der Firma dwif consulting konzipierte „TRIX-Touristischer
Regionalindex“ installiert und erste Auswertungen durch-
geführt. Um verwertbare
Ergebnisse zu erhalten,
werden die Daten zu
Angebot und Nachfrage
über einen gewissen Zeit-
raum erhoben. So wurde
die Datenerhebung im
Jahr 2018 fortgesetzt, um
aussagefähige Datenreihen
aufzubauen und eine Daten-
kontinuität zu erhalten.
Die Datenbasis für diese
Analyse waren Zahlen &
Daten aus dem Jahr 2017,
welche für verschiedene
Teilräume des Erzgebirges
ausgewertet werden.
4 g e s c h ä f t s b e r i c h t TO U RIS M U S EI N WICHTI G ER WIRTSCH A FTSF A K TOR F Ü R D aS ER Z G EBIR G E
Südlicher Erzgebirgskreis: Kehrtwende geschafft!
Nach drei Jahren kontinuierlicher Rückgänge hat der Südliche
Erzgebirgskreis die Kehrtwende geschafft und konnte 2016
(+4,5%) und 2017 (+8,0%) deutliche Zuwächse verbuchen.
Auch in 2018 wurde wieder ein leichter Zuwachs von 0,4 %
erzielt.
Damit war die übernachtungsstärkste Region 2018 der mit
Abstand dynamischste Teilraum im Erzgebirge und gewinnt
in den Vorjahren verloren gegangene Marktanteile zurück.
Südöstlicher Erzgebirgskreis: Auf und Ab in der Region!
2016 konnten die Verluste aus dem Vorjahr komplett
kompensiert und 2017 gehalten werden. 2018 war wieder
Auswertungen aus dem TRIX mit Ergänzung der statisti-
ein deutlicher Zuwachs von 4,3 % zu verzeichnen. Das Auf
schen Zahlen von 2018
und Ab in dieser Region setzt sich somit fort. Mit einem Über-
Der Tourismus im Erzgebirge hat sich in den letzten Jahren
nachtungswachstum von 9,0% im Vergleich zu 2012 liegt die
positiv entwickelt.
Region auf dem zweiten Platz unter den Teilräumen.
Fünf der acht Teilregionen des Erzgebirges konnten 2018 die
Übernachtungszahlen steigern.
Nördlicher LK Mittelsachsen (Erzgeb.): Rückgänge nach
Allen voran der Südöstliche Erzgebirgskreis, der mit +4,3%
Stagnation!
das beste Ergebnis erzielte.
Nach zwei Jahren der Stagnation sind die Zahlen für den
Nördlichen Landkreis Mittelsachsen weiterhin rückläufig.
Mit rund 24.000 Betten in den Teilräumen ist das Erzgebirge
2016 war ein Minus von -0,9% zu verzeichnen, 2017 von
auch weiterhin die kapazitätsstärkste Region in Sachsen. Die
-5,0%. Eine veränderte Meldemethodik beim Segment der
letzten Jahre waren durch eine leichte Marktbereinigung
Kur- und Rehabilitationseinrichtungen führte zu einem starken
gekennzeichnet. Ältere, nicht mehr marktfähige Betriebe
Rückgang der Übernachtungszahlen im Jahr 2018 – minus
mit geringer Auslastung scheiden aus dem Markt zugunsten
15,1 % im Vergleich zu 2017. Die rückläufigen Übernach-
konkurrenzfähiger Betriebe aus.
tungszahlen in dieser Region sind dabei fast ausschließlich
Von den o. g. Entwicklungen – steigende Übernachtungs-
der Kur- und Rehabilitationseinrichtung zuzuordnen.
zahlen bei sinkenden Kapazitäten – profitierte die Auslastung
der bestehenden Betriebe. Sie stieg im Jahr 2018 um 1,2
Südlicher LK Mittelsachsen (Erzgeb.): Endlich wieder
Prozentpunkte auf 38,7%, was ein neuer Höchstwert in den
Wachstum!
Teilräumen des Erzgebirges insgesamt ist.
Als Teilregion mit dem geringsten Übernachtungsvolumen
stiegen die Übernachtungszahlen nach vier Jahren kontinu-
Nördlicher Erzgebirgskreis: Beste Entwicklung unter den
ierlicher Verluste 2017 endlich wieder an (+2,6%). Das Minus
Teilräumen seit 2012!
von 18,1% im Vergleich zum Jahr 2012 zeigt aber weiterhin
Die durch die LAGA 2015 erzielten positiven Effekte konnten
die angespannte Lage. Für 2018 wurden von der STALA keine
auch in den Folgejahren fast gehalten werden.
Zahlen genannt, da diese der Geheimhaltung unterliegen. (es
2016 gab es mit +0,7% erneut ein leichtes Plus, 2017 und
gibt 2 Orte mit je 2 Beherbergungseinrichtungen – hier dürfen
2018 jeweils ein leichtes Minus von 1,3% bzw. 0,4%.
keine Zahlen ausgewiesen werden)
Im Vergleich zu 2012 hat sich der Nördliche Erzgebirgskreis
unter den Teilräumen des Erzgebirges bei den Übernach-
Osterzgebirge: Marktbereinigung zugunsten steigender
tungen trotzdem mit 14,8 % mit Abstand am Positivsten
Auslastung!
entwickelt.
Mit einem Plus von 3,4% kompensiert das Osterzgebirge
2017 die Rückgänge der letzten drei Jahre und ist damit
Südwestlicher Erzgebirgskreis: Es geht wieder aufwärts!
2017 die zweitdynamischste Region im Erzgebirge. Auch im
Nachdem die Entwicklung im Südwestlichen Erzgebirgskreis
Vergleich mit dem Jahr 2012 liegen die Übernachtungen im
in den Vorjahren stagnierte, konnten 2017 und 2018
Plus (+2,9%).
Zuwächse von 2,1 bzw. 1% verbucht werden. Damit festigt
Auch für diese Region Osterzgebirge wurden für 2018 von
die Region ihren zweiten Platz beim Übernachtungsvolumen
der STALA keine Zahlen genannt, da auch diese der Geheim-
unter den Teilräumen.
haltung unterliegen.
Fazit: Alle Teilregionen des Erzgebirges befinden sich
seit 2016 auf einem guten Weg!
Produktlinie Sportlich und Vital in (h)erzreicher Natur
6 A u s s e nma r k e t i ng Sp o r t l i c h und V i t al i n ( H ) e r z r e i c h e r N a t u r
Die Produktlinie „Sportlich & vital in (h)erzreicher Natur“ ist die bedeutendste Produktlinie des tve. Herz-
stück sind Aktivangebote sowohl im Winter, als auch im Sommer bzw. ganzjährig. Das Erzgebirge ist nach
wie vor eine der bedeutendsten Winterdestinationen Ostdeutschlands und verfügt über ein ausgezeichnetes
und umfangreiches Netz an Liften, Loipen und Winterwanderwegen. Die Angebote wurden im Jahr 2018 in
die Broschüre „Winterurlaub in Sachsen – Erzgebirge, Vogtland, Oberlausitz“ durch die Tourismus Marketing
Gesellschaft Sachsen mbh eingebracht. Außerhalb des Winters verfügt das Erzgebirge über eine Vielzahl
attraktiver Rad- und Mountainbikeangebote sowie ein umfassendes Netz an gut markierten Wanderwegen.
Und da Liebe bekanntlich durch den Magen geht (auch im Tourismus) wurde im Jahr 2018 die Regionalmarke
„Heimatgenuss Erzgebirge“ weiter ausgebaut.
Heimatgenuss Erzgebirge
Dem Genuss auf der Spur! Haamit-Kist´l - Erzgebirge
Bei typischer Heimatküche regionale Gastlichkeit erleben, das Das Haamit-Kist`l gibt es seit 2017 neu im Erzgebirge. Gäste
ist ein Genuss für die Sinne. Ob Kräutervariationen – zuberei- und Einheimische finden hier feine Spezialitäten aus dem
tet aus heimischen Flur-, Wild- und Kartoffelspezialitäten oder Erzgebirge, die unsere Heimatgenuss-Partner ausgesucht und
süße Köstlichkeiten – das Erzgebirge lädt mit schmackhafter zusammengestellt haben.
Landküche zu einer kulinarischen Entdeckungsreise ein! Ein wunderbares Geschenk für alle Anlässe oder ein Mitbring-
Die Marke HEIMATGENUSS ERZGEBIRGE ist eine Koope- sel aus der Erlebnisheimat Erzgebirge.
ration zwischen dem Tourismusverband Erzgebirge e. V., Im November / Dezember 2017 wurden 200 Kisteln bestellt
Hotels und Gaststätten mit regionaler, erzgebirgischer Küche und über die Fleischerei Richter-Erzgebirge, Oederan gepackt
und regionalen Erzeugern erzgebirgischer Produkte. und vertrieben.
Im Jahr 2018 konnten nochmals 10 weitere Betriebe dazu
gewonnen werden, so dass zum Jahresende insgesamt 38 2018 sind neue Heimatgenusspartner und damit auch neue
Unternehmen das Siegel HEIMATGENUSS ERZGRBIRGE Produkte für das Haamit-Kist`l dazu gekommen. Deshalb
tragen, davon 16 Hotels / Gaststätten und 22 regionale gab es drei Varianten. Das Haamit-Kist`l als Komplettpaket
Produzenten. für 55,00 €, ein Genussguschl-Kist`l, mit herzhaften Produk-
ten für 39,95 € und ein Süßguschl-Kist`l für 36,00 €.
Kulinarisch durchs Jahr
Rund ums Jahr köstlich. Alle Gerichte, Rezeptideen, Veran-
staltungen und kulinarische Touren der Partner des HEIMAT-
GENUSSES ERZGEBIRGE wurden auf 104 Seiten in einem
Kulinarischen Kalender zusammengestellt. Aller zwei Mona-
ten wechseln unsere Themen sowie auch saisonbedingt
die Produkte, welche frisch von unseren Erzeugern geliefert
werden können.
Auflage 2018: 15.000 Stück
A u s s e nma r k e t i ng Sp o r t l i c h und V i t al i n ( H ) e r z r e i c h e r N a t u r 7
Als Logistik-, Verpackungs- und Vertriebspartner konnten wir Eine Zusammenarbeit gestaltet sich am erfolgreichsten,
die Fleischerei Schaarschmidt in Annaberg- Buchholz gewin- wenn man sich gegenseitig gut kennt und die Produkte selbst
nen, die Richter Fleischwaren GmbH & Co. KG Oederan einmal probiert hat.
haben die Genussguschl-Kist`l über ihr gesamtes Filialnetz
mit vertrieben und auch die AG Clausnitz in Rechenberg- Deshalb veranstaltete der Tourismusverband Erzgebirge e. V.
Bienenmühle und die Crottendorfer Räucherkerzen GmbH im Rahmen seiner Weiterbildungsveranstaltungen bereits
haben uns beim Verkauf engagiert unterstützt. 2017 eine Exkursionstour zu regionalen Erzeugern im Bereich
2018 wurden über 810 Kisteln gepackt und verkauft. Marienberg-Annaberg und 2018 im Osterzgebirge zwischen
Freiberg und Dippoldiswalde.
Landparty-Exkursionstour 2019 ist der westliche Teil zwischen Burkhardtsdorf und
zu unseren regionalen Produzenten Schönheide geplant.
Dem Genuss auf der Spur! Mit regionalen Spezialitäten
können Gastwirte bei ihren Kunden „punkten“. Doch die Teilnehmer: 20
Kontaktaufnahme mit regionalen Landwirten und regionalen Besuchte Betriebe 2018: Freiberger Brauhaus, Freiberg
Produzenten gestaltet sich in der Praxis nicht so einfach. Früchteverarbeitung, Sohra
Mit unserer Kooperation „HEIMATGENUSS ERZGEBIRGE“ Essig-Schneider, Colmnitz
möchten wir möglichst viele, neue Geschäftsbeziehungen Schäferei Drutschmann, Reichstädt
zwischen Erzeugern, Verarbeitern und Gastronomen auf den AG Bergland, Clausnitz
Weg helfen.
8 A u s s e nma r k e t i ng Sp o r t l i c h und V i t al i n ( H ) e r z r e i c h e r N a t u r
Raderlebnis Erzgebirge
Bereits die 5. Fahrsaison des Stoneman Miriquidi (MTB) und
das nationale und internationale Interesse an dem stärksten 2018 - 2014 2018 2017 2016 2015 2014
nachgefragten Mountainbike-Angebot im Erzgebirge ist 28. April / Mai 799 620 694 718 56
weiter ungebrochen. 2018 konnten die Finisher-Zahlen des
Juni 765 963 857 786 148
Vorjahres erneut übertroffen werden. Fahrer aus über 19
europäischen Nationen haben unser Angebot zwischenzeit- Juli 866 906 721 645 216
lich in Anspruch genommen August 860 899 749 890 269
September 544 522 484 528 214
Ein Höhepunkt der 5. Fahrsaison war wieder die traditionelle
Oktober 256 187 184 144 211
Stoneman Challenge NL/B. Diese fand aufgrund der enorm
hohen Nachfrage in diesem Jahr an einem Wochenende im Gesamt 4090 4097 3689 3711 1114
Juni 2018 statt. Teilgenommen haben insgesamt 87 Fahrer.
Die „Stoneman-Familie“ wächst weiter: im Juli 2018 wurde
Gesamt 2014 - 2018:
mit dem „Stoneman Taurista“ in Flachau, die nunmehr
· 16.701 Rides von 12.656 Startern / Finishern
4. Europäische Stoneman-Strecke eröffnet. Damit wächst die
· 2.709.744 erfahrene Kilometer
einzigartige Internationalität dieses Angebotes. Durch die
· 73.598.000 bewältigte Höhenmeter
Vernetzung und konsequente gemeinsame Vermarktung aller
· 32.862 Fahrtage
Stoneman-Routen werden auch neue Gästegruppen für den
Stoneman Miriquidi erschlossen.
Stoneman Road 06-10 / 2018:
486 offizielle Finisher:
Auch im Erzgebirge wurde das Stoneman-Angebot im Jahr
Davon: 278 Gold / 169 Silber / 39 Bronze
2018 erweitert. Im Juni konnte der „Stoneman Road“ in Alten-
berg feierlich eröffnet werden, welcher über 290 Kilometer
verläuft und 4.900 Höhenmeter zu bewältigen sind.
FINISHER
Ich bin den Sto
neman Miriqui
di als:
Die Stoneman-Saison 2018 endete erneut mit einem überra- O Gold – Tou
r
O Silber – Tou
r
genden Ergebnis: gefahren und
O Bronze – Tou
beantrage die
Aufnahme
r
meines Namens
in die Stonem
Miriquidi Finishe an
r – Liste unter:
ww w.ston
eman-miriquidi.
Ich bin damit com
einverstanden,
dass mein
Name:
Vorname:
in die Finisher-
Liste aufgenomm
en und veröffen
Datum: U tlicht wird!
nterschrift:
O Ich bitte um
Zusendung von
aktuellen Ston
eman Informati
an meine e-M onen
ail:A u s s e nma r k e t i ng Sp o r t l i c h und V i t al i n ( H ) e r z r e i c h e r N a t u r 9
Wandererlebnis Erzgebirge
Ein Schwerpunkt zur Vermarktung der Wanderangebote Wanderwochen „Echt Erzgebirge“
bildete die digitale Erfassung und Optimierung von Winter- Den Trend nach mehr Bewegung in der Natur und sein
wanderwegen, Rundtouren, Themenwegen, Wanderevents Wissen erweitern erfüllen die Wanderwochen „Unterwegs
und tourrelevanter POIs im Outdooractive-Portal. Diese welt- mit Freunden“. Mit 144 geführten Wanderungen mit kompe-
weit abrufbaren Daten bilden die Grundlage zur Vernetzung tenten Wanderleitern der Region standen 2018 so viele wie
themenspezifischer Angebote für die Website des TVE. Die noch nie zur Auswahl. Zur 2. Winterwanderwoche erfreuten
Broschüre „Pure Wanderlust“, 2017 erstellt und zwei Jahre sich 900 Wanderer während der 31 angebotenen Touren aktiv
gültig, sichert die gedruckte Variante ab. an der Winterlandschaft und lauschten den Ausführungen zu
Tradition, Geschichte und Einzigartigem.
Aufgrund einiger Sturm- und Regentage lag die Besucherzahl
zu den Wanderwochen insgesamt mit knapp 3.000 unter der
des überragenden Vorjahres. Während die Organisation je
Tour in der Hand erfahrener Wander- und Gästeführer lag,
fasste der TVE die Wanderungen im Veranstaltungsportal von
Outdooractive und erstmals alle drei Zeiträume in einer DIN
lang Broschüre (30.000 Auflage) zusammen. Die Besucher-
zahlen von durchschnittlich 20 Teilnehmer je Wanderung
sind auf die Bewerbung des Aktivangebotes in verschiedens-
ten Medien einschließlich Onlinekampagnen und Vertrieb
auf Messen, Präsentationen und über Wanderwochenpartner
zurückzuführen.
13
he
derwoc
r s -wa n
Frühjah
derwoc
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Kurort Altenberg
r s -wa n ge 1/3 23993
Frühjah Osterzgebir Info: 035356
12
5 Himalaya imganze Strecke der „14 Wanderführer:
Lernen Sie die “ im Osterzgebirge Rolf Friebel
Achttausender der Herbst-Wander-
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Auf Anton rüner Himmels- Altenberg,
Treff: 01773 Tourist-Info-Büro
Breitenbrunn zum Rittersg Am Bahnhof
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auf dem Start: 9:30
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karte 3,00 €
Gästeinfo Ritte Wanderung Fundort des Ritters- €, mit Gäste
Gebühr: 5,00 Crottendorf17794
037757 7243 ther-Weg zum stein
Wanderführer: grüner Himmels enbrunn obere Info: 037344
Breit Rund um dasund zu den Wanderführer:
Herr Welter Treff: 08359 Kunnerbachstr., 6
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n, Jürgen Lang
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Freibad
8 km Parkplatz am 12:00 Uhr Treff: 09474 derparkplatz
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Info: 03731
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Info: 037364
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Mari Uhr | Ende: Frau Köstner
Wanderführer: Treff: 09496 Schwarzwasser 7,
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Start: 13:30
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Wanderparkp | Ende: 15:00 Uhr
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Parkplatz emp nderung endet hier) H e r b s t- (Alternative: enauer Müh
berger Str. (Wa „Wanderer“ (Rab andt, Dresdner
Uhr 7 Thar
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Kammweg Erzgebirge-Vogtland
Der 285 km lange Kammweg Erzgebirge-Vogtland gilt als
Premiumprodukt in der Wanderregion Erzgebirge und wird
gern gebucht. Damit die Kammwanderer begeistert sind,
sorgen die am Weg liegenden Kommunen mit ihren Bauhof-
mitarbeitern, die ehrenamtlichen Wegewarte und Forstreviere
für Qualität am Weg einschließlich 100-prozentige Markie-
rung. Ihnen gebührt großer Dank! Unerlässlich ist auch
die Zusammenarbeit mit den Projektpartnern: Naturpark
Erzgebirge-Vogtland und Wanderverbände. Hinsichtlich
Qualitätssicherung und Marketing übernimmt der TVE
koordinierend das Projektmanagement für den Kamm-
weg. Gemeinsam mit den Gastgebern und Tourist-
Informationen werden zielgruppenspezifische buchbare
Angebote erstellt. Viele Gastgeber haben sich über eine
Projektmitgliedschaft dem Kammweg angeschlossen. Die
Zusammenarbeit wurde mit dem Kammweg-Jahrestreffen
am 26. März in Sayda und 27. März 2018 in Breitenbrunn und
beim Arbeitstreffen am 25. Juli 2018 in Schöneck mit Vorort-
begehungen intensiviert. Alle Marketingaktivitäten werden
gemeinsam mit dem Tourismusverband Vogtland abgestimmt
und durchgeführt.
Der überarbeitete Reise-Wanderführer Kammweg (2017:
Auflage 25.000) ist dabei ein wichtiger Bestandteil des
Marketings. Im Jahr 2018 organisierten Altenberg, Olbernhau
und Sehmatal „Anwander-Feste“ zur Eröffnung der inzwi-
schen 8. Wandersaison auf dem Qualitätsweg. Die neue Strategieausrichtung wurde 2018 mit Umsetzung
Als einer der 14 besten Weitwanderwege Deutschlands ist in der neuen Website sichtbar. Der Mehrwert der Top Trails-
der Kammweg in der Marketingkooperation Top Trails of Kooperation besteht in der Ansprache einer besonderen Ziel-
Germany integriert. gruppe (Elite-Exklusivität), welche im eigenen Marketing der
Wege nicht angesprochen wird.A u s s e nma r k e t i ng Sp o r t l i c h & V i t al 11 Produktlinie Traditionshandwerk und Weihnachtswunderland
12 A u s s e nma r k e t i ng T r ad i t i o n s h and w e r k und W e i h na c h t s w und e r land
Traditionshandwerk und Weihnachtsbräuche sind seit Jahrhunderten bis heute aus dem Erzgebirge nicht
wegzudenken. Tausende Touristen verbinden mit dem Erzgebirge diese Traditionen und finden ihren Weg
nicht nur zur Weihnachtszeit zu uns. Der TVE legt im Marketing deshalb einen besonderen Schwerpunkt auf
die Produktlinie „Traditionshandwerk & Weihnachtswunderland“.
Im Rahmen der Kooperation mit dem Verband Erzgebirgi- In der Ausgabe 2018 / 2019 standen die Präsentation von
scher Kunsthandwerker und Spielzeughersteller e. V. beteiligt traditionellem oder seltenem Handwerk sowie touristische
sich der TVE seit 2015 am Magazin „Die Kunst zum Leben.“ Erlebnis- und Mitmachangebote wieder auf insgesamt vier
Mit einer jährlichen Auflage von 70.000 Exemplaren und der Seiten im Fokus.
deutschlandweiten Verteilung über Fachhändler für Erzge-
birgische Holzkunst® (ca. 55.000), Verbandsmitglieder und Unter der Überschrift „Lebenspfade“ wurde auf einer ganzen
touristische Einrichtungen im Erzgebirge (ca. 10.000) sowie Seite wieder der Tag des traditionellen Handwerks im Erzge-
auf nationalen und internationalen Lifestyle- und Tourismus- birge beworben und hier wurde zugleich der Bezug zur Pro-
messen, an denen sich die beiden Verbände beteiligen, wird duktlinie HEIMATGENUSS ERZGEBIRGE hergestellt, denn
eine hohe Reichweite erzielt. auch Kochen ist Handwerk.
Das Erfolgsrezept des beliebten Magazins „Die Kunst zum
Leben.“ liegt in der journalistischen Darstellung der Inhalte. Die Firma Massivholz Design aus Langenberg warb mit kreati-
Egal ob touristische Angebote oder kundenorientierte Unter- ven und individuellen Design-Ideen für sich, die Papiermühle
nehmensporträts – spannende Beiträge gepaart mit anspre- Zwönitz bewarb die Herstellung von Büttenpapier, DIE WE-
chendem Bildmaterial machen das Magazin für den Leser BEREI I Museum Oederan garantierte „Schwarze Finger“ bei
besonders interessant. Kursen in der Druckerei und die Volkskunstschule Schwar-
zenberg machte Lust auf Klöppelurlaub.
Ganzseitig präsentierte unter dem Motto „Rauchzeichen aus
Crottendorf“ die Firma Crottendorfer Räucherkerzen GmbH
ihre vielfältigen Angebote.
Die Verbindung Bergbau und Handwerk wurde den Lesern
in der Reportage „Bergbau-Erbe auf Schritt und Tritt“ näher-
gebracht.
Am 21. Oktober 2018 fand der „Tag des traditionellen
Handwerks“ zum 19. Mal statt. Insgesamt beteiligten sich
130 Einrichtungen, davon 32 Unternehmen am Samstag und
Sonntag.
2018 beteiligten sich 8 neue Teilnehmer an diesem Event. 13
Einrichtungen waren bereits zum 19. Mal mit am Start.
Die Handwerker hatten auch 2018 wieder viel vorbereitet.
Neben dem traditionellen Holzkunsthandwerk, den textilen
Handwerkstechniken wie z. B. klöppeln, spinnen oder weben
sind an diesem Tag mancherorts auch seltene und alte Ge-
werke zu erleben.A u s s e nma r k e t i ng T r ad i t i o n s h and w e r k und W e i h na c h t s w und e r land 13
Die Angebote vor Ort, speziell auch das Rahmenprogramm Unter dem Motto: „Den Handwerkertag mit dem Bus erle-
der Teilnehmer, werden immer mehr ausgebaut und die An- ben“ wurden 5 Tourenvorschläge für einen Wochenendaus-
gebote für Kinder sind immer umfangreicher geworden. flug zum Tag des Handwerks (speziell mit den neuen Buslini-
So können Eltern und Großeltern sich das Handwerk erklären en des RVE) erarbeitet und auf der Homepage des TVE und
lassen, während die Kinder beschäftigt werden oder selbst RVE beworben.
mal etwas zusammenbauen, basteln, malen usw.
Die Besucherzahlen haben sich seit Jahren auf ca. 50.000 bis
Die Finanzierung des Tages erfolgte durch die Teilnehmer- 55.000 Besucher eingepegelt. Auch die Handwerker haben
gebühr sowie durch Anzeigen der Handwerker. Zusätzlich diesen Tag im Nachgang wieder zum großen Teil als sehr po-
unterstützen seit vielen Jahren die IHK Chemnitz, die Hand- sitiv eingeschätzt und eine Teilnahme für 2019 signalisiert.
werkskammer Chemnitz sowie die Wirtschaftsförderung des
Landkreises Mittelsachsen dieses Event. Das „Lesezeichen“ als Übersicht über die Weihnachtsmärkte
und Bergparaden im Erzgebirge erfreut sich seit 2014 immer
Mit der Sonderbeilage der Freien Presse, Anzeigen in regio- größerer Beliebtheit. Optisch ansprechend, durch das schma-
nalen als auch überregionalen Zeitungen im Dresdner und le Format auffallend, besticht es mit seinen kurzen Aufzäh-
Chemnitzer Raum, wurde auf die bewährte Marketingstrate- lungen und Informationen. Die Auflage blieb wie im Vorjahr
gie mit Printprodukten zurückgegriffen. Auch über Funk, TV bei 7.500 Stück.
(MDR Sachsenspiegel, MDR Kultur) und verstärkt online
(Website und Facebook) erfolgten Berichterstattungen und
Ankündigungen.
Im September erschienen Beiträge zum Tag des traditionellen
Handwerks auch in zahlreichen Tageszeitungen u. a. in Hes-
sen, Nordrhein-Westfalen, Rheinland-Pfalz, Brandenburg und
Niedersachsen.Produktlinie Bergbau und Kulturschätze
A u s s e nma r k e t i ng BER G B A U und K U L T U RSCHÄT Z E 15
Wer im Erzgebirge unterwegs ist, dem begegnen in unserer europaweit einzigartigen Kulturlandschaft aller-
orten Sachzeugen des Bergbaus, faszinierende Bergstädte, prächtige Kirchen, Stollen und Kunstwerke mit
bergmännischem Bezug. Insgesamt 17 Objekte im sächsischen Erzgebirge und fünf auf tschechischer Seite
bewerben sich stellvertretend für das bergbauhistorische Erbe der Region, gemeinsam und grenzübergrei-
fend als UNESCO-Weltkulturerbe.
sächsischen und tschechischen Projektpartner die wesent-
lichen Ergebnisse des überarbeiteten Welterbeantrags und
die neue Begründung zum sogenannten außergewöhnlichen
Bnistage 2018 universellen Wert der Montanregion Erzgebirge / Krušnohoří
BergBau erle Weg zum Welterb e
Die Montanregion Erzg
ebirge/Krušnoho ří auf
dem im weltweiten Kontext vermittelt. Außerdem konnten alle 22
nominierten Bestandteile der grenzübergreifenden Welterbe-
bewerbung besichtigt werden.
Im Interreg5a-Projekt „Glück Auf Welterbe!“ wurden durch
den Tourismusverband Erzgebirge e. V. folgenden Punkte
2018 umgesetzt:
• Durchführung und Bewerbung mit Anzeigen, Advertorials,
Radio Spots und Social Media der Bergbau Erlebnistage
2018
• Veröffentlichung Broschüre „Bergbau Erlebnistage“ 2018
• Veröffentlichung Broschüre „Bergstädte und Kulturschätze“
in deutscher, englischer und tschechischer Sprache
In ihrer 5. Auflage wurden 2018 die „Bergbau Erlebnis- (Auflage gesamt 30.000 Stück)
tage“ am 1. Juniwochenende im Erzgebirge durchgeführt. • Pressearbeit zur Bewerbung der Montanregion Erzgebirge /
Mit Sonderführungen in Museen und Bergwerken, geführten Krušnohoří
Wanderungen sowie Mitmach-Aktionen luden die Bergbau • Messeauftritte: Ferienmesse Wien, FESPO Zürich, Holiday
Erlebnistage ein, an verschiedenen Veranstaltungsorten 850 World Prag, German Travel Mart Dresden und Touristik
Jahre Bergbaugeschichte im Erzgebirge zu entdecken. Die & Caravaning Leipzig
vier Hauptstandorte Schneeberg, Ehrenfriedersdorf, Freiberg • Ausschreibung und Vorbereitung eines umfassenden
und Altenberg mit ihren Satellitenstandorten wurden in einer Presse- und Kommunikationskonzeptes, gemeinsam mit
neuen Broschüre vorgestellt. Eingebunden in die Broschüre dem Lead-Partner Wirtschaftsförderung Erzgebirge
ist auch eine Karte mit allen Bestandteilen des überarbeiteten (Umsetzung erfolgt bis Projektende Oktober 2020)
UNESCO-Welterbeantrages „Montanregion Erzgebirge / • Durchführung von Sprachkursen in Englisch und Tsche-
Krušnohoří. chisch für touristische Mitarbeiter
• Vorbereitung Welterbe-Entdeckerpass
Das Erzgebirge auf dem Weg zum UNESCO-Welterbe • Vorbereitung Bergbau Erlebnistage 2019
Nachdem 2016 der Welterbeantrag „Montane Kulturland-
schaft Erzgebirge/Krušnohoří“ aufgrund klarer Signale von Das grenzübergreifende Projekt „Glück Auf Welterbe!“ wird
ICOMOS in Paris aus dem Nominierungsverfahren zurück- gemeinsam mit der Wirtschaftsförderung Erzgebirge als Lead-
gestellt wurde, gab es 2017 eine intensive Überarbeitung Partner und der Montanregion Krušnohoří / Erzgebirge o.p.s.
und Neustrukturierung des Antrages. Im Februar 2018 wurde als weiteren Projektpartner bis Oktober 2020 durchgeführt.
der überarbeitete Antrag bei der UNESCO eingereicht. Ziel ist die Durchführung gemeinsamer deutsch-tschechi-
Nach einer Desk Review folgte im Juni 2018 eine Technical scher Maßnahmen zur Präsentation und Bekanntmachung
Mission mit dem ICOMOS-Sachverständigen Pierre Fluck der Montanregion Erzgebirge / Krušnohoří als UNESCO-
vor Ort. Innerhalb von zehn Tagen wurden ihm durch die Welterbe.Produktlinie Eisenbahnromantik und Oldtimer träume
A u s s e nma r k e t i ng E i s e n b a h n r o man t i k und Old t i m e r t r ä um e 17
Reizvolle Eisenbahnstrecken, einzigartige Bahnerlebnisse sowie eine breite Palette an Oldtimerangeboten
– diese einmalige Angebotsvielfalt in der Erlebnisheimat Erzgebirge wird in einer der vier Produktlinien des
TVE, der Produktlinie „Eisenbahnromantik & Oldtimerträume“ aufgegriffen. Unter dem Thema „Kreuzfahrt
für Landratten“ werden die zahlreichen Angebote und Veranstaltungen gebündelt und ganzjährig vermark-
tet. Die Erzgebirgische Aussichtsbahn stellt ein zentrales Produkt innerhalb der Produktlinie dar.
Erzgebirgische Aussichtsbahn Um dem Jubiläumsjahr eine besondere Geschmacksnote zu
„Fahrt frei“ in die zehnte Fahrtsaison! In diesem Jubiläumsjahr geben, wurde gemeinsam mit der Grenzwald-Destillation
stellten die Projektpartner an 5 Fahrtwochenenden und der O. Ficker GmbH aus Crottendorf der Kräuterlikör „Weichen-
Licht´lfahrt die Weichen für die Aussichtsbahn. Gemeinsam steller“ kreiert. Dieser konnte während den Fahrten beim
haben der TVE und die weiteren Organisatoren ein interes- Zugpersonal oder bei den Tourist-Informationen entlang der
santes Programm zusammengestellt: Strecke erworben werden. Zum Ende der Saison blickt das
Projektteam stolz auf die Gesamtfahrgastzahl von 4.466 Gäs-
28. & 29.04.2018: Saisonstart in die 10. Fahrtsaison ten zurück. Ein Besucherzuwachs von +26,875% im Vergleich
23. & 24.06.2018: Gigantische Technik hautnah erleben – zur Fahrtsaison 2017!
Mit Führung im Pumpspeicherkraftwerk
Markersbach Oltimerträume
18. & 19.08.2018: Mit der EAB zum 25. Schwarzenberger Neben Eisenbahnromantik gab es in diesem Jahr auch wah-
Altstadt- und Edelweißfest (Triebwagen) re Oldtimerträume zu bestaunen. Zur 6. Rallye Elbflorenz
15. & 16.09.2018: Eisenbahn trifft Wanderwoche starteten die 160 Oldtimer erstmalig im Erzgebirge. Los ging
06. & 07.10.2018: Mit Volldampf voraus – es in Oberwiesenthal am AHORN Hotel am Fichtelberg. Von
Dampfzugfahrten in den Herbst dort aus verlief die Strecke über Schwarzenberg, Zwönitz und
Lugau mit einer Runde auf dem Sachsenring weiter nach Dre-
Zuvor gaben am 13. April 2018 alle Partner der Erzgebir- bach, Zschopau und Augustusburg. Nach kurzer Kaffeepause
gischen Aussichtsbahn (EAB) ihr klares Bekenntnis zum ging es weiter über Brand-Erbisdorf und den Schlossplatz von
Weiterbetrieb dieses einmaligen touristischen Angebotes im Freiberg. Zieleinlauf war das Terrassenufer in Dresden.
Erzgebirge für das Jahr 2018 ab.Themenübergreifende Maßnahmen
A u s s e nma r k e t i ng T h e m e nü b e r g r e i f e nd e M a s s na h m e n 19
Urlaubsmagazin Angebotsbroschüre
„Erlebnisheimat „Winterzeit im
Erzgebirge“ Erzgebirge“ 2018/2019
Seit 4 Jahren stellt das „Urlaubsmagazin Erzgebirge“ das Bereits in ihrer zweiten Ausgabe erschien die Angebots-
zentrale Printwerbemittel des TVE dar. 2017 wurde das Maga- broschüre „Winterzeit im Erzgebirge“.
zin erstmalig in einer Ausgabe „Winterzeit“ und „Sommerzeit“ Dabei wurde das bewährte Konzept beginnend mit dem
mit einer 2- jährigen Laufzeit aufgelegt. November als Ruhezeit, über die Advents- und Weihnachtszeit
Die Magazine werden durch die Angebotsbroschüren und der »Verlängerung« bis zum 2. Februar (Maria Lichtmess)
„Winterzeit im Erzgebirge“ und „Sommerzeit im Erzgebirge“ beibehalten. Als weitere Rubrik wurden alle Wintersportan-
ergänzt. gebote und Angebote abseits der Loipen abgebildet. Auch
Angebote für Landschaftsgenießer bzw. »schneefreie Tage«
sowie Freizeiterlebnisse
Gastgeberverzeichnis und Winterferienan-
gebote konnten in der
2019/2020 Broschüre abgebildet
werden. Die Auflagen-
höhe betrug 20.000
2018 wurde das Gastgeberverzeichnis „Urlaub im Erzgebirge Stück. Die Hälfte wurde
2019/2020“ (GGV) wieder für 2 Jahre in einer Auflage von der Abonnentenauf-
50.000 Stück erstellt, welches pünktlich im November 2018 lage des Magazin
zur T & C Leipzig erschien. Es ist das auflagenstärkste Print- „Land & Berge“,
produkt des TVE. Im Oktober 2019 wird dann ein Wechsel welche im Oktober
des Titelmotivs erfolgen. Das GGV hat 128 Seiten – 247 Gast- erschien, beigelegt.
geber sowie 32 Dienstleister haben einen Eintrag gebucht,
das sind 17 Anzeigen von Gastgebern und 17 Anzeigen von
Dienstleistern weniger als im GGV 2017 – 2018.
Auch bei Eigenakquise durch die Tourist-Information sind
weniger Anzeigen geschalten worden – viele Gastgeber
setzen inzwischen mehr auf Online-Werbung und weniger Angebotsbroschüre
auf Printprodukte.
Der Imageteil des TVE beinhaltet die Vorstellung der
„Sommerzeit im
Produktlinien sowie Informationen zu speziellen Angebo-
ten, Broschüren und Shops sowie Tipps zur Anreise und
Erzgebirge“ 2019
Buchungshinweisen.
Erklärtes Ziel des TVE ist es, möglichst viele Kommunen zu Erstmalig soll das Urlaubsmagazin Erzgebirge – Sommerzeit
überzeugen, kein eigenes GGV mehr zu erstellen, sondern durch die Angebotsbroschüre „Sommerzeit im Erzgebirge“
eine Auskopplung aus dem GGV des TVE zu wählen. Dies ergänzt werden. Im Oktober erschien sie im Format A 5 in
hat für die Kommunen den Vorteil, dass parallele Marketing- einer Auflage von 10.000 Stück. Die Vielfalt der Sommerzeit
arbeit vermieden und Kosten gespart werden können. und Sommerfrische im Erzgebirge wird dabei gezeigt. Ein
Im Jahr 2018 gab es folgende Auskopplungen mit einer besonderes Augenmerk wurde auf familienfreundliche Ange-
Auflage von: bote und Orte gelegt. Aber auch Liebhaber der dampfenden
• Oberes Erzgebirge mit Annaberg, Oberwiesenthal Schmalspurbahnen, Oldtimer, Motorräder oder der (Bergbau)
und Region Zwönitztal-Greifensteine: 25.000 Stück Kultur finden die passende Inspiration.
• Schwarzenberg: 15.000 Stück Durch die zahlreichen Veranstaltungen stellt die Angebots-
• Olbernhau: 16.000 Stück broschüre eine ideale Planungshilfe dar.
• Altenberg: 17.000 Stück
• Thermenregion: 20.000 Stück.20 A u s s e nma r k e t i ng T h e m e nü b e r g r e i f e nd e M a s s na h m e n
Messen
Touristische Messen sind weiterhin ein wichtiges Marketing-
instrument. Trotz der stark frequentierten Internetseite hat
der TVE auf den insgesamt 27 besuchten Messen (teils mit
unserem eigenen Standsystem oder in Kooperation mit der
TMGS oder der DZT) ein hohes Besucherinteresse der Gäste
verzeichnet.
Das lässt sich auch an den über 35.000 Broschüren, die an
interessierte Gäste ausgereicht wurden, nachweisen.
Die Tendenz ist steigend!
Der Messeauftritt des Erzgebirges mit seinem Standsys-
tem, den regionalen Produkten, der Produktpalette an
Broschüren und der Mitwirkung zahlreicher Mitausstel-
lern, als sehr ansprechend und informativ gelobt!
161 Mitglieder, haben sich an den ausgeschrieben Mes-
sen des TVE beteiligt. Damit erreichte der Tourismusver-
band in seiner Verbandsgeschichte erneut einen neuen
Höchststand.
International wurden Messen in Österreich, der Schweiz,
Tschechien, Niederlande und Belgien umgesetzt.A U SSE N ma r k e t i ng I nternet und O nline - M arketing 21
Internet und Online-Marketing
Neue Webseite – Relaunch • Bessere Auswertbarkeit und Analyse der Webseite auf
Das Jahr 2018 hielt einige Highlights parat, doch die wohl folgende Kriterien: Besucher, Zugriffe, Suchanfragen, Geräte,
größte Neuerung war der Relaunch der neuen TVE-Webseite Aufenthaltsdauer, Herkunft, Downloads, usw.
- https://www.erzgebirge-tourismus.de. • Interner Mitgliederbereich mit exklusiven Inhalten, Hilfe-
Informativer, moderner, ein frisches Design und natürlich stellungen sowie Informationen
„responsive“. Hier lag der Schwerpunkt verstärkt auf die
Darstellungsoptimierung für mobile Endgeräte die immer Als Tourismusverband Erzgebirge sind wir uns natürlich der
mehr in den Vordergrund rückt. Das zeigen auch klar die Bedeutung der eigenen Website, die unsere Erlebnisheimat
Zahlen für 2018. Hier wurden 51.086 Webseitenaufrufe von Erzgebirge widerspiegelt, bewusst.
mobilen Endgeräten darunter Smartphones und Tablets regis-
triert, was einen Anteil von 61,1% ausmachten. Im Vergleich Frischer Content!
zu den Aufrufen mit PC’s und Notebooks lagen die Aufrufe Neben den Veränderungen in Optik und Technik, können
nur bei 32.337 also 38,7%. Der Relaunch war also ein voller jetzt Informationen zu Veranstaltungen, Angeboten, Unter-
Erfolg und brachte zudem viele Neuerungen mit sich, die wir künften sowie wichtigen Events einfach und schnell aus der
hier kurz zusammengefasst haben: Outdooractive Datenbank auf die Webseite eingespielt und
in einer interaktiven Karte angezeigt werden.
• Optimierung für mobile Endgeräte und Suchmaschinen Unter dem Punkt „Reiseplaner“ können sich Gäste fortan ihre
• Seitenperformance (Ladezeit einer Seite) für sich interessanten Reiseziele zusammenstellen bzw. als
• Schnelle Navigation zur besseren Orientierung Favorit merken und später auswählen, welche Angebote sie
• Einbindung der OA-Datenbank und Ausgabe aller VA’s, wahrnehmen möchten. Hier stehen die Bedienbarkeit sowie
Angebote, usw. eine übersichtliche und einfache Navigation ganz im Mittel-
• Interaktive Karte sowie Veranstaltungskalender punkt! Bei der „Interaktiven Karte“ bieten wir unseren Gästen
• Optimierte Bedienbarkeit nun detaillierte Informationen auf einer Landkarte an, die dazu
(User Experience, Benutzerfreundlichkeit) dienen soll, dass sich die Gäste in ihrer Nähe stattfindenden
• Hochwertige an die Zielgruppen angepasste Inhalte Ausflugsziele anzeigen lassen können. Diese Informationen
• Externe Verknüpfungen zu Social-Media-Kanälen sind stets auf dem aktuellsten Stand, da diese ebenfalls aus
(Socialhub), Pressebox sowie Partnerunternehmen der Outdooractive Datenbank gespeist werden.
• Schaffung eines Netzwerkes22 A U SSE N ma r k e t i ng I nternet und O nline - M arketing
Unsere Webseite mit allen Inhalten ist nicht nur optisch auf das Marketing in 2019 und dem Bewerben der App
aufgewertet worden, sondern kann jetzt noch besser via vorgesehen und geplant. Damit möchten wir die Bekanntheit
Social-Media in die weite Welt getragen werden und so zur der ERZAppAktiv weiter vorantreiben und zur Verbreitung
schnellen Bekanntmachung und Unterstützung der Mitglieder beitragen, damit noch mehr Urlauber aber auch Einheimische
und Regionen beitragen. die App für ihre Planung von Ausflügen und Unterneh-
mungen verwenden.
Die Reise ist noch nicht zu Ende!
Natürlich erfordert die neue Webseite auch weiterhin große App Aufrufe
Aufmerksamkeit bei der Pflege und Betreuung der Inhalte Android: 34.084
sowie der Funktionen. Deshalb arbeiten wir stetig an der iOS: 2.431
Optimierung und Verbesserung der Performance sowie der *Zahlen nur aus der Benutzergruppe Tourismusverband Erzgebirge e. V.
Die Summe aller Downloads sowie Aufrufe anderer Benutzergruppen sind nicht mit
nutzerfreundlichen Anwendung. einbezogen.
Weiterführend arbeiten wir an einem Blog für Endkunden
sowie für Mitglieder, wo wir aktuelle und kurzfristige Infor-
mationen sowie Hinweise weitergeben und so für bessere
Ergebnisse bei Suchanfragen in Suchmaschinen erreichen
und somit die Besucherzahlen auf der TVE Webseite steigern.
ERZAppAktiv
Die ERZAppAktiv ermöglicht die Tourendarstellung sowohl
für Winter- als auch Sommeraktivitäten, aber auch die indivi-
duelle Tourenplanung. Inhalte sind zudem Museen, Burgen
und Schlösser, Bäder, Bergwerke sowie gastronomische
Betriebe und Unterkünfte. In der App werden die Inhalte aus
dem interaktiven Kartenportal Outdooractive abgebildet.
Die Downloadzahlen der ERZAppAktiv für 2018 lagen mit
2.819 für Android und 671 für iOS-Geräte leicht unter den
Zahlen vom Vorjahr 2017 mit 3.709 für Android und 980
für iOS. Hier ist deshalb wieder eine verstärkte AusrichtungSie können auch lesen
