Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...

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Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
Geschäftsbericht 2021
Rapport da gestiun 2021
Tourismus Engadin Scuol Samnaun Val Müstair AG (TESSVM)
Turissem Engiadina Scuol Samignun Val Müstair SA (TESSVM)
Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
Inhaltsverzeichnis

Goldige Lärchen im Val S-charl.
© Andrea Badrutt, Chur

                      Inhaltsverzeichnis
                      Botschaft des Präsidenten / Il pled dal president            3–4
                      Gesamtbilanz der Destinationsmanagement-Organisation (DMO)       5
                      Marketing und Kommunikation                                  6–9
                      Produktmanagement10
                      Vertrieb11
                      Events und wichtige Veranstaltungen                             12
                      Gäste-Information13
                      Mandate und Projekte                                       14– 15
                      Das Unternehmen und seine Lernenden                        16 – 17
                      Logiernächtestatistik                                      18 – 19
                      Bilanz per 31. Dezember 2021                                   20
                      Erfolgsrechnung 01.01.–31.12.2021                               21
                      Finanzbericht22
                      Bericht der Revisionsstelle                                    23

                      Impressum
                      Herausgeber
                      Tourismus Engadin Scuol Samnaun Val Müstair AG (TESSVM)

                      Traducziun
                      Marianna Sempert

                      Titelbild
                      Samnaun-Ravaisch, in der Natur eingebettet. © Andrea Badrutt, Chur

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Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
Botschaft des Präsidenten

                                                                                      Das verschneite Tschierv mit der reformierten Kirche.
                                                                                      © Andrea Badrutt, Chur

Sehr geehrte Damen und Herren,        Stammgast treu bleiben werden.          Ausland Ferien in der Schweiz leis-
liebe Aktionäre, Beherberger und      Aufgrund der zum Teil geltenden         ten können respektive wollen. Ein
Gäste                                 Home-Office-Pflicht mussten             kontinuierlicher Fokus auf Qualität
                                      zahlreiche Sitzungen und Work-          dürfte für die Betriebe daher un-
Das Jahr 2021 war wegen der           shops im Verwaltungsrat, bei den        erlässlich bleiben.
speziellen Situation nicht ein-       Kommissionen oder im Betrieb der        Allen Mitarbeiterinnen und Mitar-
fach. Trotzdem sind wir mit einem     TESSVM per Video abgehalten             beitern, unserer Direktorin Martina
blauen Auge davongekommen. Die        werden. Persönlich bevorzuge ich        Hollenstein und ihrem Stellver-
                                                                                                                        Ludwig Jenal,
Wintersaison war für die Beher-       physische Sitzungen, da so ein          treter Bernhard Aeschbacher               Samnaun, Verwal-
berger, v.a. in der Parahotellerie,   Austausch der Meinungen und             spreche ich einen grossen Dank            tungsratspräsident
gut. Allerdings ist die Saison bei    Beschlüsse offener und einfacher        aus. Sie haben bewiesen, dass sie         seit dem 25. April
                                                                                                                        2018
den Bergbahnen unterschied-           zu realisieren sind. Ein Vorteil war,   in schwierigen Zeiten mit vollem
lich verlaufen. Die Skigebiete im     dass mit Videokonferenzen im            Einsatz und Tatendrang für unsere
Val Müstair sowie in Scuol hatten     Hinblick auf Reisezeiten effizienter    Destination grosses Engagement
einen guten Verlauf, vor allem, da    gearbeitet werden konnte.               zeigen. Mein Dank gehört auch
in diesen Regionen zum grossen                                                unseren Aktionären, den Gemein-
Teil Schweizer Gäste ihren Urlaub     Ich bin der Meinung, dass die           den, den Seilbahngesellschaften
verbringen. In Samnaun war die        Verantwortlichen von Bund,              und allen Leistungspartnern, die
Besetzung der Gästebetten eben-       Kantonen und Gemeinden wäh-             tagtäglich für unsere Gäste eine
falls gut, allerdings haben die       rend der Corona-Pandemie gute           grosse Leistung erbringen. Ich bin
Bergbahnen einen grossen Verlust      Vorkehrungen getroffen haben, um        überzeugt, dass unsere wunder-
hinnehmen müssen, da die Anla-        der Bevölkerung ein weitgehend          schöne Gegend speziell für Erho-
gen auf der Tiroler Seite den gan-    normales Leben zu ermöglichen.          lungssuchende in Zukunft grosses
zen Winter geschlossen waren und      Im Nachhinein zu reklamieren,           Potenzial bietet. Meinen Kollegen
somit die Frequenzen aus Ischgl       bedarf keiner grossen Intelligenz.      und der Kollegin im Verwaltungsrat
in Samnaun fehlten. Zum Glück         Im Zeitpunkt der Probleme richtig       danke ich für die offenen und zu-
haben Bund und Kanton unsere          zu entscheiden, ist schwierig. Nun      kunftsorientierten Entscheide, die
Betriebe in der Region finanziell     scheint die Normalisierungsphase        sie zu Gunsten unserer Destination
unterstützt und so ein Überleben      angebrochen zu sein. Wir dürfen         und deren Leistungserbringer ge-
gesichert. Die Sommersaison ist in    diesbezüglich optimistisch sein         troffen haben.
der ganzen Region positiv verlau-     und mit Elan in die Zukunft schau-
fen, insbesondere weil die Destina-   en. Gleichzeitig müssen wir davon       Für die Zukunft wünsche ich uns
tionen im Ausland zum grossen Teil    ausgehen, dass im Sommer viele          allen, dass wir gesund bleiben, mit
wegen der Pandemie noch immer         Schweizer Gäste einen «Nach-            Optimismus künftige Herausforde-
nicht erreichbar waren. Ich gehe      holbedarf» an Reisen ins Ausland        rungen bewältigen und nicht den
davon aus, dass einige Gäste, die     haben. Der starke Schweizerfran-        Mut verlieren.
erstmals bei uns ihren Urlaub         ken dürfte sein Übriges dazu tun,
gemacht haben, unserer Region als     dass sich weniger Gäste aus dem         Ludwig Jenal, Präsident

                                                                                                                                         3
Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
Il pled dal president

Entspannen im Alpenquell Erlebnisbad in Samnaun-Compatsch.
© Mario Curti

                      Stimadas damas, stimats signurs,          Causa l’oblig parzial da lavurar a      concentreschan permanentamaing
                      chars acziunaris, allogiaders e           chasa vaina stuvü far numerusas         sülla qualità.
                      giasts                                    sezzüdas e blers lavuratoris per
                                                                video, quai pro’l cussagl adminis-      A tuot las collavuraturas e tuot
                      Neir l’on 2021 nun es stat dal tuot       trativ, pro las cumischiuns o illa      ils collavuraturs, a nossa directu-
                      facil causa la situaziun speciala.        gestiun da la TESSVM. Eu persu-         ra Martina Hollenstein ed a seis
                      Adonta da quai eschna mütschits           nalmaing preferisch sezzüdas da         rimplazzant Bernhard Aeschbacher
                      sainza gronds dons. La stagiun            preschentscha: id es plü simpel         lessa exprimer ün grond ingraz-
Ludwig Jenal, Sa-
                      d’inviern d’eira magara buna pels         uschè da barattar las opiniuns e da     chamaint. Els han cumprovà chi
mignun, President
dal cussagl admi-     allogiaders, impustüt da la para-         decider. Ün avantag però es sainza      muossan eir dürant temps difficils
nistrativ daspö ils   hotellaria. Las pendicularas però         dubi chi croudan davent temps da        ün grond ingaschamaint per nossa
25. avrigl 2018
                      han passantà la stagiun different-        viadi, tant chi’s po lavurar per part   destinaziun, e quai plain schlantsch
                      amaing. Ils territoris da skis illa Val   plü efficiaintamaing.                   ed iniziativa. Eir noss acziunaris, ils
                      Müstair sco eir a Scuol vaivan ün                                                 cumüns, meritan però meis ingraz-
                      bun inviern. Quai impustüt cau-           Eu sun da l’avis cha las persunas       chamaint, precis sco las societats
                      sa chi sun per gronda part giasts         respunsablas da la Confederaziun,       da pendicularas, ils allogiaders e’ls
                      svizzers chi fan vacanzas aint in         dals Chantuns e dals cumüns hajan       usters e tuot quels chi praistan fich
                      quistas subregiuns. Aint in Samig-        tut bunas masüras dürant la pan-        bler mincha di per noss giasts. Eu
                      nun d’eiran occupats bain ils lets        demia da Corona per pussibiltar a       sun persvas cha nossa bellischma
                      da giasts, las pendicularas però han      la populaziun üna vita tant inavant     cuntrada ha ün grond potenzial eir
                      stuvü acceptar üna gronda perdita:        normala. Reclamar davopro nu voul       in avegnir, specialmaing per per-
                      Ils implants da la vart tirolaisa d’ei-   ingün’intelligenza plü gronda. Ma       sunas chi tscherchan recreaziun.
                      ran serrats dürant tuot l’inviern, ed     trar las decisiuns güstas cur cha’ls    A meis collegas e mia collega aint
                      uschea han mancadas las frequen-          problems sun acuts es suvent fich       il cussagl administrativ ingrazcha
                      zas d´Ischgl da la vart da Samignun.      difficil. Uossa però para cha la fasa   pellas decisiuns avertas e prospec-
                      La Confederaziun e’l Chantun han          da normalisaziun haja cumanzà. No       tivas ch’els han trat a favur da nos-
                      sustgnü nossas gestiuns finanzial-        das-chain esser optimistics in quist    sa destinaziun e da seis furniturs da
                      maing, per furtüna, e sgürà uschè         reguard e guardar vers l’avegnir        prestaziuns.
                      lur existenza. La stagiun da stà          cun schlantsch e bun anim. Al lis-
                      d’eira fich buna in tuot la regiun        tess mumaint però staina far quint      Per l’avegnir giavüscha a no tuots
                      eir dürant quist on, quai impustüt        – specialmaing la stà – cha blers       cha no restan sans, cha no sur-
                      causa cha la gronda part da las           giasts svizzers varan ün «bsögn         vendscharan sfidas futuras cun
                      destinaziuns a l’ester nu d’eira amo      da tour davo» viadis a l’ester. Il      optimissem e cha no nu perdan il
                      accessibla pervi da la pandemia. Eu       franc svizzer ferm in confrunt cul      curaschi.
                      suppuon eir cha varsaquants giast,        euro sarà ün ulteriur motiv cha plü
                      chi han fat vacanzas pro no per la        pacs giasts da l’ester as possan        Ludwig Jenal, president
                      prüma jada, restaran fidels a nossa       respectivmaing vöglian prestar
                      regiun e dvantaran giasts regulars.       vacanzas in Svizra. I resta perquai
                                                                indispensabel cha las gestiuns as

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Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
Gesamtbilanz der DMO

                                                                                                          Eisweg Engadin in Sur En, Sent.
                                                                                                          © Andrea Badrutt, Chur

Immer und überall Corona              Dass die Wintersaison mit sehr          unsere Destination auch im kom-
Zwei Jahre dauert die Corona-         guter Belegung sowie gebühren-          menden Jahr noch beschäftigen.
Pandemie nun bereits an. Zahl-        den Opening-Events in Samnaun
reiche Höhen und Tiefen, Un-          gestartet werden konnte, liess uns      Perspektiven für die Zukunft
sicherheiten und Momente der          das Jahr positiv gestimmt schlies-      Allen Unsicherheiten zum Trotz
Zuversicht haben die Gesellschaft     sen.                                    wurden im vergangenen Jahr auch
und damit auch die Tourismus-                                                 diverse wegweisende Projekte
branche in dieser Zeit begleitet.     Eine neue Realität?                     in der Destination angestossen
                                                                                                                      Martina Hollen-
Verglichen mit anderen, internatio-   Die Frage, die uns alle wohl be-        oder realisiert: Die Erarbeitung der    stein Stadler,
naler ausgerichteten Destinationen    schäftigt, ist: was bleibt von dieser   digitalen Strategie, die neuen Gäs-     Direktorin
in der Schweiz oder auch dem          Zeit? Gibt es so etwas wie eine         tekarten mit öV im Unterengadin
benachbarten Ausland darf sicher      «neue Realität» und wenn ja, wo-        und Val Müstair oder der Start des
gesagt werden, dass die Destina-      durch charakterisiert sich diese?       TourCert-Zertifizierungsprozesses
tion Engadin Samnaun Val Müstair      Oder sind wir auf bestem Weg            als nachhaltige Destination sind
bislang mit einem blauen Auge         zurück in die «alte Realität»?          nur einige Beispiele. Der vorlie-
davongekommen ist.                                                            gende Geschäftsbericht gibt Ihnen
Der Winter 2020/21 mit erneutem       Falsch wäre wohl, zu glauben,           einen Überblick über die wichtigs-
Teil-Lockdown war vor allem für       dass all jene Gäste, die uns in den     ten Tätigkeiten. Gerne möchte ich
die geschlossenen Betriebe sowie      vergangenen zwei Krisenjahren           auf diesem Wege meinen Kollegin-
die Hotellerie eine grosse Heraus-    – insbesondere im Sommer –              nen und Kollegen im Kader, dem
forderung. Samnaun, wo gar die        treu geblieben sind oder uns neu        gesamten Team, dem Verwal-
eine Seite des Skigebiets ge-         kennengelernt haben, auch künftig       tungsrat sowie natürlich unseren
schlossen blieb und Events gröss-     ihre Ferien primär in der Schweiz       Partnern für die vertrauensvolle
tenteils abgesagt werden mussten,     verbringen werden. Viel wahr-           Zusammenarbeit im vergange-
war davon in unserer Destination      scheinlicher ist, dass insbesondere     nen Jahr danken. Sie alle haben
am stärksten betroffen.               in den Sommerferien viele Men-          ihr Bestes gegeben, um unseren
                                      schen die nächstmögliche Chan-          Gästen unvergessliche Ferien in
Erfreulicherweise durfte unsere       ce ergreifen werden, um ihrem           unserer Destination zu bieten.
Destination im Sommer erneut          Fernweh Linderung zu verschaffen.
vom guten Image und der ho-           Vor diesem Hintergrund – und            Martina Hollenstein Stadler,
hen Bekanntheit in der Schweiz        auch vor jenem der zunehmenden          Direktorin
profitieren und rekordverdächtige     Frankenstärke – ist davon auszu-
Logiernächtezahlen verzeichnen.       gehen, dass sich die Logiernächte
Auch die meisten Anlässe konnten      wieder auf dem Niveau vor Corona
– mit entsprechenden Schutz-          einpendeln werden.
massnahmen und Restriktionen
– zur Zufriedenheit der Gäste         Welche Realität auch immer: die
durchgeführt werden.                  Nachwehen der Krise dürften

                                                                                                                                        5
Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
Marketing und Kommunikation

Spass beim Biken durch das Val Müstair.
© Patrick Güller

                      Digitale Strategie und Road-          Um die Angebotsoffensive und        Impressionen und rund 40'000
                      map                                   insbesondere die Bewerbung der      Klicks für unsere Destination gene-
                      Im Geschäftsjahr 2021 wurde für       neuen Angebote besser vermark-      riert werden.
                      die Tourismusregion in einem          ten zu können, wurde eine neue
                      Kernteam eine neue digitale           Agentur beigezogen, welche auf      Die zweite hervorzuhebende Kam-
                      Strategie erarbeitet, welche eine     das Thema Performancemarketing      pagne ist die destinationsübergrei-
                      zentrale Grundlage für die Weiter-    spezialisiert ist. In Zusammen-     fende Sommerkampagne, bei der
                      entwicklung der Organisation dar-     arbeit mit dieser Agentur wurden    das Thema Trail-Toleranz zwischen
                      stellt. Dabei wurde in einem ersten   das Konzept für die Bewerbung       den Zielgruppen Wandern und
                      Schritt die komplexe Systemland-      mittels Onlinemarketingmassnah-     Mountainbiken thematisiert wurde.
                      schaft mit den im Einsatz ste-        men überarbeitet und die Banner-    Auch diese Kampagne erzielte
                      henden Systemen analysiert. Die       werbungen, Google-Adwords-          erfreuliche Resultate: Das Invest-
                      neue Strategie hat zum Ziel, ein      und Social-Media-Kampagnen neu      ment inkl. Contentproduktionen
                      durchgängiges digitales Gästeer-      konzipiert.                         belief sich auf CHF 50’000, 4.8
                      lebnis bieten zu können und Gäste                                         Mio. Impressionen konnten erzielt
                      mittels geeigneter Massnahmen         Destinationsübergreifende           werden. Unsere Tourismusregion
                      entlang der Customer Journey be-      Gross-Kampagnen                     konnte damit aufzeigen, dass die
                      dienen zu können.                     Von den zahlreichen umgesetz-       Regionen ein grossartiges Angebot
                                                            ten Marketingmassnahmen sind        für beide Zielgruppen bieten kann.
                      Als primäre Integrationsplattform     speziell zwei Grosskampagnen
                      wurde discover.swiss gewählt, an      hervorzuheben, mittels derer für
                      welche sich die Systemlandschaft      die gesamte Tourismusregion
                      der TESSVM angebunden hat. In         grosse Aufmerksamkeit generiert
                      einem ersten Schritt betraf dies      werden konnte. Im Rahmen des
                      die Webseiten, die Engadin.app,       Impulsprogrammes zur touristi-
                      das Vertriebssystem TOMAS, die        schen Nachfrageförderung des
                      Gästekarten im Unterengadin und       Kantons Graubündens im Winter
                      Val Müstair sowie die Anbieter        2020/2021 konnte in Zusammen-
                      Outdooractive und Guidle. Die         arbeit mit Graubünden Ferien die
                      neue digitale Strategie dient als     #pacific-Winter-Kampagne umge-
                      Grundlage für die Weiterentwick-      setzt werden, wobei ausgewählte
                      lung der Systemlandschaften und       Wintererlebnisse und Angebote
                      für den Aufbau eines regionalen       der Tourismusregion ins Schaufes-
                      Marktplatzes, bei dem die Inte-       ter gestellt wurden. Dabei wurde
                      gration externer Leistungspartner     das Investment der Tourismusre-
                      ermöglicht werden soll.               gionen von CHF 50’000 durch den
                                                            Kanton Graubünden verdoppelt.
                                                            Mit einem Gesamtbudget von CHF
                                                            100’000 konnten gut 13 Millionen

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Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
In der Silvretta-Arena Samnaun/Ischgl
                                                                                               stehen 239 km Pisten zur Auswahl.
                                                                                               © Andrea Badrutt, Chur

Storytelling und Imagefilme           im Marketing substanziell Mittel     Kooperation Mein Bergdorf
Wie in den vorhergehenden Jahren      in der Höhe von ca. CHF 350'000      In der Kooperation «Mein Berg-
bleibt die Massnahme des Story-       frei. Mit diesen konnten zusätzli-   dorf» von Graubünden Ferien
tellings mit Geschichten über         che Werbemassnahmen umgesetzt        wurden Marketingmassnahmen
Personen der Region eine zentrale     werden, beispielsweise zusätzliche   umgesetzt, welche «Digital Detox»
Massnahme, um die Bekanntheit         TV-Kampagnen im Februar/März         thematisieren. Sowohl für das Val
der drei Ferienregionen steigern zu   und Oktober/November 2021            Müstair als auch für das Unteren-
können. Mittels bezahlten Social-     im Umfang von CHF 130'000. In        gadin wurden «48-Stunden Detox-
Media-Werbemassnahmen konn-           einem PR-Text präsentierte Sam-      Programme» entwickelt, welche
ten weiterhin gute Reichweiten        naun das Frühlings-Skifahren in      2021 in verschiedenen Kanälen
und vor allem sehr hohe Beitrags-     der Coop-Zeitung. Es entstanden      kommuniziert wurden. Diese zur
interaktionen – 15’000 Interak-       zusätzliche Videoproduktionen        Inspiration dienenden Programme
tionen und 70’000 Klicks auf die      und zwei Online-Bannerkam-           haben den potenziellen Gästen
Webseite – mit der Zielgruppe         pagnen zum Frühlings-Skifahren       aufgezeigt, dass sich unsere
generiert werden. Dank der zahl-      und zum Sommer mit «Gästekarte       Destination ideal eignet, um von
reichen Story-Videoproduktionen       Alles inklusive» im Wert von über    der digitalen Reizüberflutung eine
der letzten drei Jahre und einigen    CHF 100'000. Der Logiernächte-       Auszeit zu erhalten. Die Partner-
neuen Aufnahmen wurden zudem          rekord im Sommer 2021 sorgte für     schaft mit 20min.ch hatte 500'000
drei Imagefilme für die Subregio-     einen zusätzlichen Aufwand für die   Seitenaufrufe sowie 9000 Klicks
nen produziert, welche im Jahr        Leistungspartner-Entschädigung       auf die Programme zur Folge.
2022 als eigene Kampagnen aus-        «Alles inklusive» im Umfang von      Durch Influencer- und Bloggerrei-
gespielt werden.                      CHF 107'000. Rückblickend konnte     sen konnte weitere Medienpräsenz
                                      dank den ausgefallenen Events        erreicht werden.
Claudio Daguati, Leiter Marketing     vor allem im Schweizer Markt viel
und PM                                in die Bekanntheit Samnauns in-      Tobias Cueni, Leiter
                                      vestiert werden. Trotzdem hoffen     Gäste-Information Val Müstair
Marketing Samnaun                     wir darauf, dass wir 2022 wieder
Samnaun verfolgt mit der Event-       einmal wie gewohnt die Events
Strategie zwei Ziele: Einerseits      durchführen können.
geht es um die Positionierung
als Event-Destination, anderer-       Bernhard Aeschbacher, Leiter
seits um die Generierung von          Gäste-Information Samnaun
Logiernächten in der nachfrage-
schwächeren Zeit. Auf Grund
der Corona-bedingten Absage
der Winterevents – namentlich
des Frühlings-Schneefests, der
Skishows und der Formations-
Europameisterschaften – wurden

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Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
Im Frühling erwachen die verschiedenen Wiesenblumen.
© Dominik Täuber

                     Relaunch der Websites                   Integration der digitalen Gäste-       Content-Management
                     Im ersten Halbjahr wurden die vier      karte auf engadin.app                  Das Content-Team war das erste
                     Websites der Destination,               Mit Einführung der neuen Gäste-        halbe Jahr mit dem Grossprojekt
                     engadin.com, samnaun.ch,                karten wurde beim Ausstellungs-        «Web-Relaunch» beschäftigt.
                     val-muestair.ch sowie                   prozess der Beherberger eine           Neue Prozesse wurden definiert,
                     bike-marathon.com in Koopera-           Funktion geschaffen, mit der die       das Team bezüglich neuer Er-
                     tion mit Graubünden Ferien und          Gäste ganz einfach ihre Gästekarte     fassung und neuen Guidelines
                     der umsetzenden Agentur Unic            auf engadin.app im Benutzerprofil      geschult und neuer Content für
                     erfolgreich einem Relaunch unter-       hinterlegen und vorzeigen können.      die Webseiten erstellt. So gingen
                     zogen. Die wichtigsten Inhalte          Seit der Lancierung der digitalen      die neuen Webseiten im April 2021
                     wie Ausflugsziele, Touren und           Gästekarte im Dezember 2021            live. Bis zum Beginn der Sommer-
                     Veranstaltungen werden nun von          wurde diese bereits über 2000          saison kümmerte sich das Team in
                     der digitalen Tourismusplattform        Mal auf der engadin.app hinter-        einem weiteren Schritt darum, alle
                     discover.swiss bezogen.                 legt. Dies ist eine ideale Basis, um   Seiten auf Englisch und
                     Im Zuge des Projekts wurde ent-         Inhabern von Gästekarten künftig       engadin.com zusätzlich auf Fran-
                     schieden, die URL engadin.com           spezifische Angebote und Inhalte       zösisch zu übersetzen. In Samnaun
                     künftig für das Unterengadin zu         auf engadin.app auszuspielen.          wurde in Zusammenarbeit mit
                     nutzen und auf eine gemeinsame                                                 Outdooractive eine neue Sommer-
                     Seite der drei Regionen zu verzich-     CrowdRiff                              karte erstellt und im Unterengadin
                     ten. Zudem wurden die bis dahin         Als Partner der Shared Services        und Val Müstair wurden die beste-
                     separaten Websites der Tourismus-       von Graubünden Ferien wurde die        henden Sommer- und Winterkar-
                     organisation und des Naturparks         Marketing-Software CrowdRiff           ten überarbeitet und neu gedruckt.
                     Biosfera Val Müstair in enger Zu-       bezogen, die es ermöglicht, mit        Daneben wurden die Inhalte auf
                     sammenarbeit zu einem gemeinsa-         Nutzern auf Social Media besser        dem Tourenportal Outdooractive
                     men Auftritt vereint. Damit tritt das   zu interagieren und aktuellen User-    auf ihre Aktualität überprüft und
                     Tal sowohl gegenüber Gästen als         Generated-Content, wie Bilder          vervollständigt.
                     auch Einheimischen künftig stärker      und Videos, auf den Websites der
                     als Einheit auf. Aufgrund der guten     Destination zu integrieren, um so
                     Partnerschaft wurde beschlossen,        mehr authentische Eindrücke aus
                     gemeinsam eine PWA (Progressive         der Region zu präsentieren.
                     Web App) im nächsten Jahr zu
                     lancieren, wobei die PWA für das        Dominik Täuber, Leiter Web &
                     Unterengadin, die engadin.app, als      Social Media
                     technologische Grundlage dient.

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Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
Langlaufen in Val Müstair.
                                                                                                              © Andrea Badrutt, Chur

Relaunch der Marke graubün-             bearbeitet und Interviews gege-       aufzeichnung auf SRF 2 gezeigt.
den                                     ben.                                  Die mediale Präsenz von Nevin
Die Marke graubünden, an welche                                               Galmarini, der kurz vor Scuol sein
die TESSVM mit den Subregionen          Die TESSVM hat rund 35 Indivi-        Comeback gab, war vor, während
Engadin Scuol Zernez, Samnaun           dual- und 4 internationale Grup-      und nach den Rennen sehr gross.
und Val Müstair angeschlossen           pen-Medienreisen betreut.
ist, bekam zu Beginn des Jahres         Auffällig war, dass im Winter         Die Medienbetreuung war in
2021 ein neues Gesicht. Diverse         aufgrund Covid-19 viele vor allem     diesem Jahr aufgrund der Co-
Schulungen durch die Marke grau-        ausländische Medienreisen ab-         vid-Schutzkonzepte bei beiden
bünden fanden statt und die Fe-         gesagt werden mussten, dafür war      Anlässen aufwändiger als in einem
rientipp-Broschüre Sommer wurde         die Nachfrage im Sommer umso          «normalen» Jahr. Dies betraf vor
beispielhaft für alle weiteren Impri-   stärker.                              allem das Handling der ausländi-
mate, welche in den nächsten Jah-                                             schen Journalisten an der Tour de
ren überarbeitet werden, in einem       Medienbetreuung an der FIS            Ski und die Fotografen, welche
neuen Layout erarbeitet. Das neue       Tour de Ski und am FIS Snow-          aufgrund der Schutzkonzepte nicht
Layout wurde in enger Zusammen-         board Weltcup Scuol                   wie gewohnt ihre Fotospots selbst
arbeit mit dem Naturpark Biosfera       Vom 1.–3. Januar 2021 fand die FIS    aus- und aufsuchen konnten.
Val Müstair erarbeitet. So kom-         Tour de Ski im Val Müstair statt.
men alle Kommunikationsmittel           SRF hat die Rennen live aus dem       Madeleine Papst, Leiterin Medien,
im gleichen Stil daher. Die Marke       Val Müstair übertragen. Da das Val    Marke und Content
«Val Müstair» heisst neu «Biosfera      Müstair in diesem Jahr sogar Auf-
Val Müstair» und kommt je nach          takt der Tour war, wurden die Ren-
Kommunikationskanal mit dem             nen bereits zwischen Weihnachten
Pärke-Viereck und dem UNESCO-           und Neujahr – fernsehtechnisch
MAB-Label zum Einsatz.                  sehr starke Tage – angekündigt.
                                        Es waren gut 40 Medienschaffen-
Medienarbeit und Unterneh-              de vor Ort, davon 5 ausländische
menskommunikation                       TV-Stationen. Insgesamt zeigt die
Im Jahr 2021 nahm das Thema             nationale Auswertung von SRF,
«Coronakommunikation» wieder-           dass 2.7 Mio. Menschen die Tour-
um einen grossen Teil der gesam-        Etappe im Val Müstair über die drei
ten Medienarbeit in Anspruch. Die       Tage auf SRG mitverfolgt haben.
jeweils neu kommunizierten Ver-         Der Marktanteil war damit 5 %
ordnungen von Bund und Kanton           höher im Vergleich zur Austragung
wurden erörtert und via Webseiten       im 2018/2019.
und Leistungspartner-Newsletter
für die Gäste und Leistungspartner      Auch am FIS Snowboard Weltcup
übersichtlich aufgearbeitet. Zahl-      in Scuol am 9. Januar 2021 war
reiche Medienanfragen wurden            SRF mit dabei und hat eine Teil-
                                                                                                                                       9
Geschäftsbericht 2021 Rapport da gestiun 2021 - Engadin ...
Produktmanagement

Rasante Abfahrt mit den Monstertrottis vom
Alptrider Sattel auf die Alp Trida in Samnaun.
© Mario Curti

                       Die im Vorjahr im Zusammenhang        Pauschalangebote Sommer              Im Bereich «Barrierefrei Reisen»
                       mit der lancierten Angebotsoffen-     Der Sommer 2021 konnte im Hin-       haben sich die beiden Angebote
                       sive erarbeiteten Pauschal- und       blick auf die Wanderpauschale        JST-Geländerollstühle im Sommer
                       Erlebnisangebote wurden wei-          «Via Engiadina» und die drei Bike-   sowie die Dualskis im Winter eta-
                       terentwickelt und die erfolgver-      Pauschalen rund um den Natio-        bliert und werden rege ausgelie-
                       sprechendsten Angebote gezielt        nalpark nicht mit 2020 mithalten.    hen. Es sind weitere Projekte und
                       beworben. Erfreulicherweise           Die Buchungszahlen sind jedoch       Angebote in Planung. Im Rahmen
                       stiess vor allem das neue Schnee-     immer noch höher als vor der Pan-    der OK:GO-Initiative wurden in
                       schuhangebot «Via Silenzi», eine      demie. Die Pauschalen wurden für     Zusammenarbeit mit der Biosphäre
                       mehrtägige Schneeschuhwande-          mehr Hotels geöffnet und bei den     Val Müstair sämtliche Einrichtun-
                       rung von Scuol über S-charl ins       Bike-Touren wurde zudem von drei     gen und Erlebnisse im Val Müstair
                       Val Müstair, auf grosses mediales     auf zwei Hotelklassen reduziert.     mit der Ginto-App getestet. Die
                       Interesse. Für das Val Müstair und    Durch diese Massnahmen sowie         Plattform ginto stellt Zugänglich-
                       Samnaun wurden die Angebote           die benutzerfreundlichere Gestal-    keitsinformationen von Lokalitäten
                       mit einer Übernachtung an abgele-     tung im Shop konnten die Online-     zur Verfügung, um Menschen die
                       genen Orten wie die Heidelberger      Buchungen gesteigert werden: Via     Teilhabe am gesellschaftlichen
                       Hütte und der Chamonna Ma-            Engiadina 27% online (+17%) und      Leben zu erleichtern.
                       rangun weiterverfolgt und für die     Bike-Touren 35% online (+11%).
                       Wintersaison 2021/22 lanciert.                                             Auch im Jahr 2021 war die erneute
                                                             Gesundheitsregion                    Teilnahme am Gipfelgenuss in
                       Im Bereich der Online-Buchbarkeit     Es konnten neue Angebote rund        Samnaun im Zusammenhang mit
                       konnten ebenfalls Optimierungen       ums Mineralwasser und im Be-         dem Teilprojekt «gluten- & laktose-
                       erzielt und die Prozesse verbessert   reich Aktiv-Sportferien erarbeitet   freie Ferienregion» ein Highlight.
                       werden. Durch die Anpassung der       werden. Beim «miraculaua Scuol –     Die gluten- und laktosefreien Spei-
                       Buchungsschritte im Webshop           dem Mineralwasser auf der Spur»      sen stiessen bei den Gästen auf
                       konnte der Anteil an Online-Bu-       finden an spezifischen Tagen         grosse Begeisterung und es wurde
                       chungen gezielt gesteigert und        Erlebnisse wie eine Mineralquel-     rege über Rezeptideen diskutiert.
                       neu sämtliche von der TESSVM          lenwanderung und Mineralwasser-
                       angebotene Sommer-Erlebnis-           degustation statt. Bei den Ange-     Miriam Werren, Produktmanagerin
                       angebote über das Vertriebssys-       boten «fit for…» wird das Personal   Gesundheit, Wellness, Sommer
                       tem TOMAS vermarket werden.           Training drinnen im Fitnessstudio
                       Die dadurch abgewickelten 260         mit Training draussen für die ge-
                       Buchungen erzielten einen Umsatz      wünschte Sportart wie Langlauf
                       von CHF 10'500.                       und Biken kombiniert.

                       Claudio Daguati, Leiter Marketing
                       und PM

10
Vertrieb

                                                                                                                    Ramosch mit dem Piz S-chalambert im Hintergrund.
                                                                                                                    © Andrea Badrutt, Chur

Der Gesamtumsatz der Online-           Entwicklung Buchungen über TOMAS und integrierte Schnittstellen
Buchungen ist 2021 im Vergleich
zum Vorjahr um 24% auf CHF 6.9                                                                                                                        10'129
Millionen gestiegen. Die Steige-                                                                                                  8'816
rung ist vor allem auf die steigende                                                                            7'901
                                                                          7'323                7'586
                                          6'326           6'549
Performance von externen Kanälen
wie booking.com oder e-Domizil
zurückzuführen. Die Webshops der
TESSVM konnten im vergangenen
Jahr auch ein leichtes Plus bei
der Vermittlung von Unterkunfts-
leistungen verzeichnen und haben           2015           2016                2017              2018             2019              2020                 2021
damit den Rückgang bei den Pau-               Webshop und Callcenter TESSVM          externe Verkaufskanäle      Verkaufskanal Leistungsträger (TBooking)
schalen ausgeglichen. Der Ertrag
fällt gegenüber 2020 mit -2% zwar      Ertrag über TOMAS und integrierte Schnittstellen
etwas geringer aus, befindet sich
                                                  CHF 130’907                                                  CHF 165’700
jedoch noch weit über dem Niveau                                      CHF 128’443
                                                                                                              CHF 124’054                 CHF 168’238
von vor der Pandemie. Gemes-           CHF 110’325                                       CHF 107’070
sen am Gesamtvolumen liegt der
Buchungsanteil, welcher über die
Kanäle der TESSVM (Webshops,                                                                                              CHF 39’556
Callcenter) generiert wurde, bei       CHF 28’637       CHF 29’631                       CHF 25’543                                            CHF 31’066
                                                                       CHF 20’143                         CHF 23’617
28%. Neu können nun auch Er-
lebnisangebote über die eigenen
Buchungskanäle vermittelt wer-              2015           2016               2017             2018             2019            2020              2021
den. In einer ersten Phase wurden                                             Ertrag Vermittlung                 Pauschalen
wertvolle Erkenntnisse bezüglich
der Prozesse gewonnen.                 Relativer Anteil des Umsatzes aller Vertriebskanäle über TOMAS

                                                                                                                    booking.com 30.7%
Marcus Esser, Leiter Vertrieb & IT                                                                                      booking.com 30.7%

                                                                                                                    E-domizil 25.3%
                                                                                                                        E-domizil 25.3%

                                                                                                                    TESSVM  Internet
                                                                                                                       TESSVM Internet 21.5%
                                                                                                                                       21.5%

                                                                                                                       Tbooking13.0%
                                                                                                                    Tbooking    13.0%

                                                                                                                        TESSVM Callcenter 5.3%
                                                                                                                    TESSVM Callcenter 5.3%
                                                                                                                        Airbnb, Interhome, Expedia,
                                                                                                                        STC und HRS 4.2%
                                                                                                                    Airbnb, Interhome, Expedia,
                                                                                                                    STC und HRS 4.2%

                                                                                                                                                                      11
Events und wichtige Veranstaltungen

Chalandamarz-Umzug in Val Müstair.
© Tiziana Caratsch

                     Das Jahr 2021 war wieder sehr her-   Winter Opening Samnaun,              20. Nationalpark Bike-
                     ausfordernd, da im Winter 2020/21    26.–27. November                     Marathon, 28. August
                     kaum Anlässe im gewohnten            Das Winter-Opening hat an zwei       Die Jubiläumsausgabe wurde von
                     Rahmen stattfinden konnten. Ab       Tagen stattgefunden. Das «Best       1500 Teilnehmenden gefahren.
                     dem Sommer konnten wieder            of ClauWau» gab es am Freitag        Dies ist auch die maximale Teil-
                     mehr Events mit entsprechen-         am Musellalift in Samnaun Dorf.      nehmerzahl, welche seit 2021 gilt.
                     dem Schutzkonzept durchgeführt       Es war die letzte Austragung nach    Das Wetter hat gut mitgespielt und
                     werden.                              20 Jahren. Die Schmuggler-Tro-       das Zielgelände am Stradun hat
                                                          phy am Samstag im Skigebiet          sich bewährt und soll beibehalten
                     18. Silvretta Schüler-Cup,           kam bei den Teilnehmenden sehr       werden.
                     16.–18. April                        gut an, obschon sie aufgrund des
                     Täglich durften auf Grund des        Lockdowns in Österreich aus-         Tour de Ski Val Müstair,
                     Corona-Schutzkonzeptes 200 statt     schliesslich auf schweizerischem     1.–3. Januar
                     wie normalerweise 400 Nach-          Boden stattfinden konnte. Das        Die Tour de Ski fand das erste Mal
                     wuchsathleten an den Start. Der      Konzert von MEGAWATT im Dorf         über drei Tage statt. Das Medien-
                     Event wird vom Schneesport-Club      am Samstagabend war sehr gut         interesse war sehr gross. Unter
                     Samnaun organisiert und hat          besucht.                             Corona einen Event in dieser Grös-
                     seitens der Teilnehmenden viel Lob                                        se auf die Beine zu stellen, war für
                     eingebracht und ist in Samnaun       5. FIS Snowboard Weltcup             die Verantwortlichen eine grosse
                     seit Jahren der Logiernächte-        Scuol, 9. Januar                     Herausforderung. Der Podestplatz
                     stärkste Event.                      Die 4. Auflage am 9. Januar hat      von Dario Cologna hat für beson-
                                                          bei besten Wetter- und Pisten-       dere Freude gesorgt.
                     Gipfelgenuss Samnaun, 3. Juli        bedingungen stattgefunden. Es
                     Der Gipfelgenuss hat sich mitt-      durften aufgrund der Pandemie        Weitere Events
                     lerweile in Samnaun sehr gut         keine Zuschauer empfangen            Der Eventkalender der Region
                     etabliert. Das Konzert am Vor-       werden. Die Medien waren sehr        Engadin Samnaun Val Müstair wird
                     abend konnte dieses Jahr nicht       gut vertreten und wir hatten eine    durch zahlreiche weitere Events,
                     stattfinden.                         sehr gute regionale, nationale und   die eigenständig durch OKs und
                                                          internationale Medienpräsenz mit     Partner umgesetzt werden, er-
                     1. August Feier Samnaun              besten Bildern. Gesamt waren es      gänzt. Diese Anlässe sind für die
                     Festredner war dieses Jahr der       500’000 TV-Stunden, welche über      Attraktivität unserer Ferienregion
                     deutsche Bundespräsident ausser      den Weltcup global ausgestrahlt      von höchster Bedeutung. Je nach
                     Dienst Christian Wulff (DE). Der     wurden. Nevin Galmarini war nach     Ausrichtung der Anlässe ist die
                     Dorfmarkt konnte erfreulicherwei-    seiner Verletzung am Start. Mit      TESSVM unterstützend in der
                     se stattfinden.                      Ladina Jenny gab es auch einen       Kommunikation oder in OKs tätig.
                                                          Schweizer Podestplatz bei den
                                                          Damen.                               Jürgen Walch, Leiter Events

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Gäste-Information

                                                                                      Der Saisoneröffnungs-Event «Schmuggler-Trophy»
                                                                                      fand erstmals am 27. November 2021 statt.
                                                                                      © Mario Curti

Gäste-Information                    Gäste-Information Samnaun:             Gäste-Information Val Müstair:
Engadin Scuol Zernez                 Inhouse-Produktion von Wer-            Auf die Wintersaison hin wurde
Im Frühling wurde der Umbau der      bemitteln                              der Umbau der Gäste-Informa-
Gäste-Information Scuol erfolg-      Dank viel «Learning-by-doing»          tion Tschierv abgeschlossen. Die
reich umgesetzt. Weitere Um-         konnten sich die Mitarbeiterinnen      Gäste-Information wirkt nun dank
bauten in den Aussenstellen Ftan,    der Gäste-Information Samnaun          neuen Farben, weniger Mobiliar
Guarda und Sent sind auf 2022        in den letzten Jahren ein beacht-      und dem Einsatz von heimischem
angesetzt.                           liches Know-How bei der Grafik-        Holz freundlicher und offener.
                                     Suite von Adobe aneignen. Mittler-     Übernachtungsgäste können auch
Auch in diesem Sommer hatte          weile produzieren wir die ganze        die elektronische Zustellung der
unsere Destination eine starke Zu-   Druckvorstufe von Broschüren,          Vereina-Tickets verlangen – ein
nahme von Gästen zu verzeichnen.     Flyern und Bannern in der Gäste-       Service, welcher im Jahr 2021 rege
Für Beratungen zu Unterkünften,      Information und unterstützen auch      genutzt wurde. Bei der Bezahlung
Wanderungen und Pauschalange-        die weiteren Subregionen, wie zum      in der Gäste-Information kann
boten wurden die Gäste-Informa-      Beispiel bei der Umsetzung des         der Gastgeber wählen, ob er die
tionen vermehrt angefragt. Weiter    vorliegenden Geschäftsberichtes.       Tickets als Ausdruck oder in Form
konnte festgestellt werden, dass                                            eines digitalen Dokumentes haben
erneut ein Zuwachs an Gästen aus     Erfolgsgeschichte Discgolf-            möchte.
den französischsprechenden Regi-     Parcours
onen erfolgte. Dem zunehmenden                                              Die neue Marke, welche zusam-
                                     Der im August 2020 lancierte
Bedürfnis, unsere Webseite neben                                            men mit dem Naturpark Biosfera
                                     Discgolf-Parcours mit 18 Körben in
Englisch auch auf Französisch zu                                            Val Müstair seit Dezember 2021
                                     Samnaun Dorf entwickelte sich im
übersetzen, wurde erfolgreich                                               genutzt wird, ermöglichte die
                                     Sommer 2021 zu einer beliebten
Rechnung getragen.                                                          physischen Gästemappen an-
                                     Outdoor-Aktivität. Zeitweise wa-
                                                                            sprechend zu überarbeiten und
                                     ren bis zu 100 Frisbees gleichzeitig
Die Lancierung der neuen Gäste-                                             mit einem neuen frischen Layout
                                     im Umlauf. Weitere Informationen
karte im Unterengadin und Val                                               zu versehen. Auch die Plakate er-
                                     auf samnaun.ch/discgolf
Müstair bedeutete in den Vorbe-                                             scheinen in Zusammenarbeit mit
reitungsmonaten sowie auch der                                              dem Naturpark in einem homoge-
                                     Bernhard Aeschbacher,
ersten Zeit nach der Systemeinfüh-                                          nen Layout. Durch die neue über-
                                     Stv. Direktor, Leiter
rung für die Mitarbeitenden zahl-                                           arbeitete Winterkarte erhalten die
                                     Gäste-Information Samnaun
reiche Anfragen von Gastgebern.                                             Gäste eine verbesserte Übersicht
Es wurde für das digitale System                                            über die Winterinfrastruktur sowie
ein eigenes Support-Team zusam-                                             mehr Inspiration für mögliche
mengestellt.                                                                Aktivitäten.

Marina Da Silva, Leiterin                                                   Tobias Cueni, Leiter
Gäste-Information Scuol                                                     Gäste-Information Val Müstair

                                                                                                                                  13
Mandate und Projekte

Wandern auf der Via Engiadina oberhalb von Ftan.
© Andrea Badrutt, Chur

                     TourCert – Label für nach-             Natur und Nachhaltigkeit             klimaneutralen Option getätigt
                     haltige Destinationen                  Im Rahmen des Innotour-Pro-          und fördern damit zugleich lokale
                     Als erste Destination der Schweiz      jekts «Angewandte Nachhaltig-        Nachhaltigkeitsmassnahmen.
                     strebt die Ferienregion Engadin        keit in Schweizer Tourismus-         Aus dem Cause-We-Care-Fonds
                     Samnaun Val Müstair die Zerti-         destinationen (NSTD)» konnte         konnte 2021 erneut das Pisten
                     fizierung als nachhaltiges Reiseziel   das Handbuch «Nachhaltigkeit in      Clean-up von Trash Hero unter-
                     durch «TourCert» an. Dabei wer-        Schweizer Tourismusdestinatio-       stützt werden. Mit dem 2020 neu
                     den innerhalb der Destination die      nen» Ende Frühling fertiggestellt    gegründeten Destinationsfonds
                     soziale, ökologische und ökonomi-      und anschliessend schweizweit        wurden die ersten Umsetzungen
                     sche Dimension berücksichtigt. Als     lanciert werden. Bisher wurden       der E-Bike-Ladestationen in der
                     regionale Tourismusorganisation        bereits über 1000 Handbücher auf     gesamten Destination zur Hälfte
                     übernimmt die TESSVM damit             Deutsch und Französisch distribu-    finanziert.
                     aktiv Verantwortung. Der Weg der       iert. Darauf aufbauend wird seit     engadin.com/cause-we-care
                     Zertifizierung wurde gewählt, um       2021 ein Praxiskurs mit Coaching
                     so den bereits laufenden und viel-     für Destinationen angeboten. In      Weitere Massnahmen, Projekte
                     schichtigen Bestrebungen in der        einem weiteren Teilprojekt führte    und Angebote wurden im Bereich
                     Region mehr Gewicht und Glaub-         die Zürcher Hochschule für An-       Natur und Nachhaltigkeit wie jedes
                     würdigkeit zu verleihen. TourCert      gewandte Wissenschaften ZHAW         Jahr umgesetzt und Partner unter-
                     ist ein international anerkanntes      (Co-Projektleitung) eine Umfrage     stützt. Beispielsweise konnte mit
                     Beratungs- und Zertifizierungssys-     zu den Bedürfnissen in Sachen        «NatürActiva – Ferien im Zeichen
                     tem, welches sich mit der gesam-       Nachhaltigkeit in der Branche        der Natur» ein neues Angebot ge-
                     ten touristischen Wertschöpfungs-      durch, welche der sich im Aufbau     schaffen werden.
                     kette befasst.                         befindende Kompetenzstelle des       engadin.com/nachhaltigkeit
                     Im laufenden Erstzertifizierungs-      Schweizer Tourismus-Verband STV
                     prozess liegt der Fokus auf der        zur Verfügung gestellt wurde. Die    (Mineral-)Wasserpositio-
                     Gewinnung von Partnerbetrieben         Resultate des Projekts konnten       nierung
                     aus dem Tourismus, der Gründung        am Tourismus Forum Schweiz des       Seit Anfang 2021 wird die (Mi-
                     eines destinationsweiten Nach-         Staatssekretariats für Wirtschaft    neral-)Wasserpositionierung im
                     haltigkeitsrats sowie der Erhebung     SECO vorgestellt werden, womit       Mandat der Gemeinde Scuol
                     von Basisdaten zur Region. Das         das Projekt danach offiziell be-     weitergeführt. Neu gibt es in der
                     Audit ist für den Sommer 2022          endet war.                           Chasa Carola drei historische Bil-
                     vorgesehen.                            engadin.com/nstd                     der. Mit der Pauschale «miraculaua
                     engadin.com/tourcert                                                        Scuol» wurde ein neues Angebot
                                                            Die Klimaschutzinitiative myclima-   geschaffen. In Zusammenarbeit
                     Martina Hollenstein Stadler,           te «Cause We Care» konnte mit        mit einer PR-Agentur konnten Info-
                     Direktorin                             freiwilligen Beiträgen wieder rund   grafiken entwickelt werden. Neu
                                                            CHF 15’000 generieren. Mehr als      gibt es in den Gäste-Informationen
                                                            1200 Buchungen über die Kanä-        Postkarten mit alten Werbeplaka-
                                                            le der TESSVM wurden mit der
14
Buffalora Jufplaun.
                                                                                                                     © Tobias Cueni

ten zum Kurtourismus zu kaufen.        Bergsport in den drei Dörfern und     der Kurtaxen ab 1.1.2022, um das
Zudem wurden die bestehenden           im Unterengadin zu stärken.           neue Angebot zu finanzieren. Die
Kommunikationsmassnahmen                                                     Gästekarte erhalten alle Über-
weitergeführt. Das Projekt der         Sven Berchtold, PM Bergsteiger-       nachtungsgäste der Hotellerie und
Quell-Inszenierungen ist aufgrund      dörfer & Nachhaltigkeit               Parahotellerie. In den Gemeinden
von Einsprachen nach wie vor auf                                             Valsot und Val Müstair profitie-
Eis gelegt.                            Erfolgsgeschichte Destinations-       ren zusätzlich auch die Zweit-
engadin.com/mwp                        Gutschein                             wohnungsbesitzer von der neuen
                                       Im Februar 2021 lancierte die DMO     Gästekarte. Ausserdem haben
Yvonne Schuler, PM Natur und           zusammen mit dem Gutschein-An-        die Hotels die Möglichkeit, für
Nachhaltigkeit                         bieter e-guma die Destinations-       ihre Gäste die Gästekarte Plus zu
                                       Gutscheine «Engadin-Gutschein»,       erwerben, deren Angebot umfang-
Bergsteigerdorf Lavin,                 «Samnaun-Gutschein» und «Val          reicher als jenes der Gästekarte ist.
                                       Müstair-Gutschein». In den ersten     Während den ersten drei Betriebs-
Guarda & Ardez
                                       11 Monaten konnten über 1100          jahren, die als Pilotphase ausgelegt
Seit dem Sommer 2021 haben sich
                                       Gutscheine verkauft werden, die       sind, werden Erfahrungen gesam-
die drei Dörfer Lavin, Guarda &
                                       mittlerweile an über 200 Einlöse-     melt und anhand von Umfragen
Ardez der internationalen Ver-
                                       stellen in der ganzen Destination     bei Gästen und Beherbergern
einigung der Bergsteigerdörfer
                                       als Zahlungsmittel akzeptiert         Verbesserungsmassnahmen für die
angeschlossen. Zusammen mit
                                       werden.                               langfristige Sicherung des Ange-
dem Bergsteigerdorf St. Antö-
                                       engadin.com/gutschein                 bots erarbeitet.
nien sind dies die ersten Dörfer
                                                                             engadin.com/gaestekarte |
in der Schweiz. Bergsteigerdörfer
                                       Bernhard Aeschbacher, Stv.            val-muestair.ch/gaestekarte
zeichnen sich durch den Erhalt
einer intakten Kultur und Land-        Direktor, Leiter Gäste-Information
schaft sowie einen starken Bezug       Samnaun                               Weitere Mandate
zum Bergsport aus. Neben der                                                 Die TESSVM erbringt im Auftrag
offiziellen Beitrittsfeier im August   Neue digitale Gästekarte mit          von Gemeinden und Institutionen
2021 konnten auch bereits die          öV inklusive                          unterschiedliche Dienstleistungen,
ersten Beherbergungsbetriebe als       Nach zahlreichen Anläufen in den      unter anderem die Führung der
Partner ausgezeichnet werden.          letzten 15 Jahren sowie intensiver    Post in Guarda, Ftan und Sent, die
Auch wurden der Eintrag auf der        Projektarbeit in den vergangenen      Vermittlung von Skischul-Angebo-
Website bergsteigerdoerfer.org         1.5 Jahren konnte am 11. Dezember     ten in Ftan oder den Verkauf von
sowie eine Broschüre zum Thema         2021 schliesslich die neue digitale   Vereina-Tickets. Des Weiteren darf
Bergsport erstellt. 2022 liegt der     Gästekarte mit öV inklusive sowie     die TESSVM im Auftrag der Ge-
Fokus auf der Gewinnung weiterer       zahlreichen weiteren Vergünsti-       meinden die regionale Koordina-
Partnerbetriebe und der Gründung       gungen im Unterengadin und Val        tion der Wanderwege Graubünden
einer Arbeitsgruppe zum Thema          Müstair eingeführt werden. Damit      ausführen.
Bergsteigerdorf Lavin, Guarda und      einher ging in allen beteiligten
Ardez. Das Ziel ist es, das Thema      Gemeinden auch eine Erhöhung          Martina Hollenstein Stadler,
                                                                             Direktorin
                                                                                                                                      15
Das Unternehmen und seine Lernenden

Die Mitarbeitenden der TESSVM, sie sind der Erfolg versprechende
Mix des menschlichen Kapitals unserer DMO.
© TESSVM

                     Am 31.12.2021 waren bei der              • Julia Steiger, Praktikantin Scuol   notwendigen Tests sind erfolgreich
                     Tourismus Engadin Scuol Samnaun            (Juli)                              abgeschlossen und eine Imple-
                     Val Müstair AG 38 Mitarbeitende          • Carolin Roesner, Event-Assis-       mentierung für Januar 2022 in
                     in Voll- und Teilzeit beschäftigt.         tentin und Gäste-Information        Auftrag gegeben.
                     Dies entspricht 30.4 Vollzeitäqui-         Samnaun (Juli)                      Marcus Esser, Leiter Vertrieb & IT
                     valenten. Im 11. DMO-Jahr gab es         • Romina Koller, Lernende (Au-
                     folgende personelle Veränderun-            gust)
                                                                                                    Der Verwaltungsrat 2021
                     gen im Team:
                                                                                                    Aktionär Samnaun Tourismus (41 %)
                                                              Homeoffice                            per 31.12.2021

                     Austritte:                               Aufgrund der Homeoffice-Pflicht       Ludwig Jenal
                                                                                                    Verwaltungsratspräsident
                                                                                                                                        25.04.2018

                     • Flurin Raffainer, Praktikant Scuol     des Bundesrates arbeiteten die        Mario Jenal                         17.08.2010

                       (Januar)                               Mitarbeitenden der TESSVM auch        Cla Davaz                           22.06.2021

                     • Selina Vincenz, Assistentin            im Jahr 2021 von Januar bis Ende      Aktionär Cumün da Scuol (35 %)
                                                                                                    per 31.12.2021
                       Events und Marketing Samnaun           Mai sowie seit Mitte Dezember         Kurt Baumgartner                    25.06.2013
                       (März)                                 im Homeoffice. Von dieser Pflicht     Christian Fanzun                    10.03.2015

                     • Antonietta Saracino,                   befreit waren die Mitarbeitenden      Philipp Gunzinger                   17.08.2010

                       Mitarbeiterin Gäste-Information        an den Gäste-Informationen. Diese     Aktionär Cumün da Zernez (12 %)
                                                                                                    per 31.12.2021
                       Zernez (Juni)                          konnten ihre Arbeit mit Einhaltung    Dario Cadonau                       13.12.2018
                     • Marina Gachnang, Praktikantin          der Masken- und Abstandspflicht
                                                                                                    Aktionär Cumün da Val Müstair (10 %)
                       Scuol (Juni)                           vor Ort ausüben.                      per 31.12.2021
                                                                                                    Gabriella Binkert-Becchetti         22.06.2021
                     • Gianluca Mayer, Lernender (Juli)                                             Verwaltungsrats-Vizepräsidentin
                     • Géraldine Lienhard, Projekt-           Tinetta Strimer, Leiterin Zentrale    Aktionär Cumün da Valsot (2 %)
                       leiterin Content-Management                                                  per 31.12.2021
                                                              Dienste
                                                                                                    Victor Peer                         13.12.2018
                       (Oktober)
                     • Vreni Conradin, Mitarbeiterin          EDV-Entwicklung 2021
                       Gäste-Information Scuol                                                      Tätigkeit des Verwaltungsrates
                                                              Die technische Infrastruktur der
                       (November)                                                                   Der Verwaltungsrat traf sich im
                                                              TESSVM ist für die aktuellen
                     • Sarah Hofer, Leiterin Gäste-                                                 Berichtsjahr zu sechs ordentlichen
                                                              Ansprüche gut ausgerichtet. Mit
                       Information Engadin Scuol                                                    Sitzungen inklusive Klausur. Die
                                                              Microsoft 365 sind alle Mitarbei-
                       Zernez (Dezember)                                                            ordentliche GV, die seit 2019 öf-
                                                              tenden trotz räumlicher Distanz bei
                                                                                                    fentlich durchgeführt wird, musste
                                                              einer Homeoffice-Pflicht vernetzt.
                     Eintritte:                                                                     aufgrund der Corona-Pandemie
                                                              Für einen effizienten Workflow
                     • Sven Berchtold, Produktmanager                                               vom 21. April auf den 22. Juni 2021
                                                              steht eine Vielzahl von Tools zur
                       Bergsteigerdörfer & Nachhaltig-                                              verschoben werden. Sie fand in
                                                              Verfügung. Meetings können
                       keit (April)                                                                 Samnaun statt. An der Klausur be-
                                                              problemlos als Videokonferenzen
                     • Seraina Riatsch, Mitarbeiterin                                               schäftigte sich der Verwaltungsrat
                                                              stattfinden.
                       Gäste-Information Zernez (Juni)                                              intensiv mit der künftigen strategi-
                     • Mazzina Mischol, Mitarbeiterin                                               schen Entwicklung der Organisation
                                                              Die Telefonie wird in Zukunft über
                       Gäste-Information Scuol (Juni)                                               und Destination.
                                                              Microsoft Teams laufen. Alle dafür
16
Romina Koller, Alexander Zanetti und Larissa
                                                                                              Nef absolvieren die Lehre bei der TESSVM.
                                                                                              © TESSVM

Eindrücke des 1. Lehrjahres           Eindrücke des 2. Lehrjahres            Eindrücke des 3. eL hrjahres
Nach einem einjährigen Praktikum      Mein zweites Lehrjahr hat anfangs      Nachdem ich neun Monate
in einer Kinderkrippe durfte ich am   August angefangen. Zu jener Zeit       in Samnaun war, bin ich nach
2. August meine Lehre als Kauffrau    war ich an der Gäste-Information       Scuol zurückgekehrt. Es war eine
bei der TESSVM beginnen. Nun          im Val Müstair in Tschierv tätig. Da   spannende, lehrreiche Zeit, auch
bin ich schon seit einem halben       ich mir eine Wohnung in Fuldera        wenn ich oftmals im Homeofice
Jahr bei der TESSVM in der Abtei-     genommen habe, war es für mich         arbeiten musste. Wieder in Scuol
lung „Zentrale Dienste“ und arbei-    recht einfach. Ich fand es sehr        angekommen, war ich für drei
te immer noch so gerne wie am         interessant, das Münstertal besser     Monate im Content- und Marke -
ersten Tag. Ich wurde sehr herzlich   kennenzulernen. Das Highlight der      ting-Team tätig. In dieser Abtei -
aufgenommen und gut eingearbei-       Zeit im Münstertal war, als wir an     lung zu arbeiten, hat mir sehr viel
tet. Ab dem 1. Februar werde ich      schönen Tagen einen Infopoint am       Spass gemacht, da ich bei vielen
in der Gäste-Information Scuol        Ofenpass bei Süsom Give aufge-         Projekten mithelfen konnte, wie
anzutreffen sein. Es freut mich       stellt hatten. Das Val Müstair hat     zum Beispiel das Programm für
sehr, dass wir Lernenden die Mög-     mich mit seiner Ruhe und Vegeta-       eine Medienreise erstellen. Auch
lichkeit haben, alle drei Regionen    tion begeistert.                       hat mir das Bearbeiten unserer
kennenzulernen. Neben der Arbeit                                             Webseite sehr viel Freude bereitet.
gehe ich zweimal pro Woche nach       Ende August habe ich dann              Nach diesen drei Monaten habe
Samedan in die Berufsschule. Da       meinen Arbeitsort nach Samnaun         ich in die Gäste-Information ge -
ich gerne in die Schule gehe, freue   verlegt. Am Anfang war ich recht       wechselt. Jetzt bin ich schon kurz
ich mich immer auf den Donners-       überfordert mit der Situation.         vor meinen Lehrabschlussprüfun-
tag und den Freitag. Ich bin sehr     Schnell habe ich mich aber ein-        gen angekommen und hoe, diese
froh, dass ich mich für diese Lehre   gearbeitet und die Region besser       mit einem guten Ergebnis be-
bei der TESSVM entschieden            kennengelernt.                         stehen zu können. Ich freue mich
habe, da es mir sehr wichtig war,                                            auf die kommende Zeit und auf die
eine abwechslungsreiche Lehre zu      Alexander Zanetti, 2. Lehrjahr         neuen Herausforderungen, welche
absolvieren. Ich freue mich sehr                                             danach auf mich warten.
auf die kommenden 2.5 Jahre!
                                                                             Larissa Nef, 3. Lehrjahr
Romina Koller, 1. Lehrjahr

Cordiala gratulaziun und alles Gute!
Wir gratulieren unserem Lernenden Gianluca Mayer zum erfolgreichen Abschluss der kaufmännischen Grund-
ausbildung. Das ganze Team ist stolz und wünscht Gianluca viel Erfolg und Freude auf seinem weiteren Berufs-
und Lebensweg. Antonietta Saracino und Vreni Conradin wünschen wir alles Gute für ihre Pensionierung und
viel Freude sowie Gesundheit in ihrer wohlverdienten Freizeit.

                                                                                                                                       17
Logiernächtestatistik
Tourismusjahr November 2020 bis Oktober 2021

Arvensuite im Hotel Bündnerhof, Samnaun Dorf.
© TESSVM

Tourismusreport Engadin Samnaun Val Müstair

                                              Vorjahres- 5 Jahres-                   Winter                    Winter                    Winter          Winter          Winter
                                                                        2020/21                     2019/20                   2018/19           2017/18         2016/17
                                              vergleich vergleich                   Sommer                    Sommer                    Sommer          Sommer          Sommer
                                                                                        20.8%                     19.7%                     25.9%             26.5%             32.3%
                             Hotellerie        5.78 %     11.88 %        75’524                     71’394                    66’460                64’343            67’504
                                                                                        79.2%                     80.3%                     74.1%             73.5%             67.7%
                                                                                        32.0%                     27.2%                     36.9%             36.2%             34.1%
Gemeinde Zernez              Parahotellerie    1.62 %     35.26 %        29’548                     29’077                    28’614                25’499            21’846
                                                                                        68.0%                     72.8%                     63.1%             63.8%             65.9%
                                                                                        23.9%                     21.9%                     29.2%             29.3%             32.8%
                             Total             4.58 %     17.60 %       105’072                     100’471                   95’074                89’842            89’350
                                                                                        76.1%                     79.1%                     70.8%             70.7%             67.2%
                                                                                        36.8%                     39.9%                     49.3%             48.0%             47.2%
                             Hotellerie        2.16 %      8.18 %       268’300                     262’622                   248’696               245’802           248’008
                                                                                        63.2%                     60.1%                     50.7%             52.0%             52.8%
                                                                                        42.4%                     43.8%                     54.2%             54.2%             56.3%
Gemeinde Scuol               Parahotellerie    -1.68 %    13.67 %       330’010                     335’653                   307’464               290’891           290’328
                                                                                        57.6%                     56.2%                     45.3%             45.8%             43.7%
                                                                                        39.9%                     42.0%                     52.0%             51.3%             52.1%
                             Total             0.006 %    11.14 %       598’310                     598’275                   556’160               536’693           538’336
                                                                                        60.1%                     58.0%                     48.0%             48.7%             47.9%
                                                                                        28.3%                     39.0%                     39.8%             33.2%             34.0%
                             Hotellerie        0.50 %     -6.16 %         5’227                      5’201                     5’534                 5’480             5’570
                                                                                        71.7%                     62.0%                     60.2%             66.8%             66.0%
                                                                                        39.7%                     56.0%                     32.8%             44.6%             44.1%
Gemeinde Valsot              Parahotellerie    4.58 %     158.14 %       11’175                     10’686                     8’137                 6’454             4’329
                                                                                        60.3%                     44.0%                     67.2%             55.4%             55.9%
                                                                                        36.0%                     50.7%                     35.6%             39.4%             38.4%
                             Total             3.24 %     65.69 %        16’402                     15’887                    13’671                11’934             9’899
                                                                                        64.0%                     49.3%                     64.4%             60.6%             61.6%
                                                                                        37.5%                     39.4%                     48.4%             48.0%             49.2%
Total Engadin Scuol Zernez                     0.72 %     12.89 %       719’784                     714’633                   664’905               638’469           637’585
                                                                                        62.5%                     60.6%                     51.6%             52.0%             50.8%
                                                                                        57.5%                     61.2%                     75.6%             77.2%             77.0%
                             Hotellerie        -3.86 %    -2.73 %       168’857                     175’630                   184’247               187’109           173’604
                                                                                        42.5%                     38.8%                     24.4%             22.8%             23.0%
Gemeinde Samnaun
                                                                                        72.5%                     75.1%                     87.4%             88.1%             89.1%
                             Parahotellerie    -6.74 %    -9.58 %        74’985                     80’407                    90’129                92’061            82’934
                                                                                        27.5%                     24.9%                     12.6%             11.9%             10.9%
                                                                                        62.1%                     65.6%                     79.5%             80.8%             80.9%
Total Samnaun                                  -4.76 %    -4.95 %       243’842                     256’037                   274’376               279’170           256’538
                                                                                        37.9%                     34.4%                     20.5%             19.2%             19.1%
                                                                                        27.5%                     21.2%                     25.1%             25.0%             25.2%
                             Hotellerie        17.60 %    59.16 %        65’897                     56’033                    47’160                44’108            41’404
                                                                                        72.5%                     78.8%                     74.9%             75.0%             74.8%
Gemeinde Val Müstair
                                                kein        kein                                                                                              25.8%             25.2%
                             Parahotellerie                         *               *           *             *           *             *           58’175            54’468
                                              Vergleich   Vergleich                                                                                           74.2%             74.8%
                                                                                        27.5%                     21.2%                     25.1%             25.0%             25.2%
Total Val Müstair *                            17.60 %    59.16 %        65’897                     56’033                    47’160                44’108            41’404
                                                                                        72.5%                     78.8%                     74.9%             75.0%             74.8%

Totel Logiernächte                                                                      42.7%                     45.0%                     56.0%             56.5%             56.8%
                                               0.27 %     10.05 %       1’029’523               1’026’703                     986’441               961’747           935’527
Destination *                                                                           57.3%                     55.0%                     44.0%             43.5%             43.2%

* Übernachtungen in der Parahotellerie im Val Müstair werden seit dem 01.01.2019 nicht mehr erhoben

18
Chamonna da Linard oberhalb von Lavin.
                                                                                                                                                                                     © Marc Bless

             Unterschiedliche Nachfrage je nach Region und Saison
                                                                                                                                         72%

                                        63%                                 62%
                                                                                                                                                                                             58%

                                                                                                                                                                              42%
                         37%                                                             38%

                                                                                                                           28%

                      Engadin Scuol Zernez                                     Samnaun                                       Val Müstair                                              DMO

                                                                                                  Winter         Sommer

             Bettenauslastung der Hotellerie in %
             60.0%                            50.9%
                                                                                                                                          47.1%                  48.2%
                                                                       50.9%
             50.0%                                                                                                                               47.1%           48.2%
                                42.5%
                                                               42.5%39.5%
             38.7%                                                                      39.5%                                                                                       Wintersaison 2018/19
             40.0%
                                              38.7%                                                                     36.8%    36.8%                                            Wintersaison 2018/19
8%                            34.8%
                                                                                                                                                                                    Sommersaison
                                                                                                                                                                                  Sommersaison 2019 2019
                                                                                       29.9%            29.9%
                                                                                                                                                                                  Wintersaison 2019/20
             30.0%    26.5%                                                                     27.2%
                                                                                                25.3%
                                                                                                                27.2%                                                               Wintersaison    2019/20
                                      22.2%            23.2%                25.3%                                                                                                 Sommersaison 2020
     22.2%            23.2%                                                                                                                                                         Sommersaison 2020
             20.0%                                                                                                                                                                Wintersaison 2020/21
                                                                               16.2%                                                                     15.3%
                                                                                                                         13.2%           12.9%                                      Wintersaison
                                                                                                                                                                                               20212020/21
                                                         16.2%                                                                                       15.3%                        Sommersaison
             10.0%                                                                                              13.2%            12.9%                                              Sommersaison 2021

              0.0%
                                 Engadin Scuol Zernez                                     Samnaun                                         Val Müstair

 Engadin Scuol Zernez                                                 Samnaun                                                     Val Müstair
             Herkunft Hotellerie
     Engadin Scuol Zernez
          Engadin   Scuol Zernez                                               Samnaun                                             0.3%
                                                                                                                                             0.3% Val     Müstair
  0.… 0.5%               Engadin Scuol Zernez 0.9%                                                                                0.5%         0.6%
.9%     1.6%                                                          12.3%
                                                                                                                                                                 0.3%
                        0.… 0.5%                 1.0%                                                                              6.3%
                                                                                                                                                                         0.3%
                     2.9%     1.6%                                                     0.9%     12.3%                                                                      0.6%                 Schweiz
               5.…                                       Schweiz                                                          Schweiz                            0.5%
                                                                            1.0%
                                                 3.1%                   Schweiz                                                            Schweiz               6.3%
                                                     Deutschland                                                          Deutschland                                                           Deutschland Schweiz
                                                                             3.1%
                      Samnaun                                           Deutschland                                                        Deutschland                                                        Deutschland
                                                        Samnaun
                                                        Niederlande                                                       Polen                                                                 Italien
                                                                        Niederlande                                                        Polen                                                              Italien
                                                      10.3%                     10.3%
                                                         Italien        Italien                                           Tschechien       Tschechien                                           Frankreich
                                                                                                                                                                                                              Frankreich
       88.9%                  88.9%                      Österreich     Österreich                                        Niederlande Niederlande                                               Österreich    Österreich
                                                                            72.5%                   72.5%
                                                                                                                                               91.9%
                                                                                                                                           andere
                                                                                                                                                                           91.9%
                                                         andere         andere                                            andere                                                                andere        andere

                                                                                                                          Val Müstair
                                                                                       Val Müstair
                                                                                                                                                                                                                            19
Bilanz per 31. Dezember 2021
(mit Vorjahresvergleich)

                   AKTIVEN                                          31. Dezember 2021   31. Dezember 2020
                   Umlaufvermögen
                   Flüssige Mittel                                      1’169’365.11          768’313.80
                   Forderungen aus Lieferungen und Leistungen              32’392.80           68’855.50
                   Delkredere                                              -1’510.00           -2’550.00
                   Übrige kurzfristige Forderungen                         33‘500.00           33‘500.00
                   Warenvorräte                                            30’080.00           56’395.20
                   Aktive Rechnungsabgrenzungsposten                      351’306.80          575’121.73

                   Total Umlaufvermögen                                 1’615’134.71        1’499’636.23

                   Anlagevermögen
                   Wertschriften                                                   -                   -
                   Mobiliar und Einrichtungen                              24’900.00           32’400.00
                   EDV-Anlagen                                             15‘600.00           22’600.00
                   Übrige mobile Sachanlagen                                4’300.00            7’140.00

                   Total Anlagevermögen                                    44’800.00           62’140.00

                   TOTAL AKTIVEN                                        1’659’934.71        1’561’776.23

                   PASSIVEN                                         31. Dezember 2021   31. Dezember 2020
                   Fremdkapital
                   Verpflichtungen aus Lieferungen und Leistungen         641’509.90          257’854.83
                   Übrige kurzfristige Verbindlichkeiten                   52’304.50           38’224.70
                   Passive Rechnungsabgrenzungsposten                     657’822.35          841’429.85
                   Kurzfristige Rückstellungen                                     -          100’000.00

                   Total kurzfristiges Fremdkapital                     1’351’636.75        1’237’509.38

                   Darlehen Graubündner Kantonalbank                       50‘000.00           70‘000.00

                   Total langfristiges Fremdkapital                        50‘000.00           70‘000.00

                   Total Fremdkapital                                   1’401’636.75        1’307’509.38

                   Eigenkapital
                   Aktienkapital                                          200‘000.00          200‘000.00
                   Gesetzliche Gewinnreserven                               5’670.00            4’100.00
                   Vortrag vom Vorjahr                                     48’596.85           18’765.59
                   Jahresgewinn                                             4’031.11           31’401.26

                   Total Eigenkapital                                     258’297.96          254’266.85

                   TOTAL PASSIVEN                                       1’659’934.71        1’561’776.23

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