Hochötz-Kühtai + Das nachhaltig-umweltverträgliche Leuchtturmprojekt der Region in einer neuen Narration
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Hochötz-Kühtai +
Das nachhaltig-umweltverträgliche
Leuchtturmprojekt der Region
in einer neuen Narration
Teil 1: Bernhard Stecher
Social Business und Leadership anhand eines konkreten Beispiels.
Ein Exzerpt aus einem umfassenden Konzept + zwei allgemeine Gedanken zum „Sommer“.
Teil 2: Gerd Estermann
Ökologische Aspekte von Hochötz-Kühtai.
Beide Teile mit Hinweisen auf mögliche Marketingansätze und den weiteren Beiratsverlauf.
Warum es zu Hochötz eine neues
Narrativ braucht
• Bisher: Seit mehr als 30 Jahren heißt es immer
dann, wenn wir in den Lift „hineinbuttern“, „sonst
haben wir keine Handwerker mehr, keinen Arzt
und bei den Schulen wird es auch heikel.“
• Das ist eine veraltetet Argumentation, die längst
schon durch neue Inhalte ersetzt werden sollte.
Wieso entfernen wir uns daher nicht von dieser
„Fingerschüttel- und Drohgebärdenpolitik“? Neue
Zeiten brauchen neue Strategien …
(c) bp10.at, 2019
Was ist Social Business?
Was ist Leadership?
• Social Business = Soziales Wirtschaften;
Wirtschaften mit Verantwortung;
Gemeinwohlökonomie; ökosoziale
Marktwirtschaft; Umweltschutz, der sich
rechnet, „Green growth“ (UN)
• Leadership = Gesamtheit der
Führungsqualitäten; Verantwortung
übernehmen; Vorangehen; ein gutes Beispiel
abgeben
(c) bp10.at, 2019
Zwei Annäherungssichtweisen, einmal die „Emotional-Brille“: Die aus der Sicht des künftigen
Zielpublikums. Wozu geht die Jugend auf die Straße?
(c) bp10.at, 2019
Wie denken die Jungen? Treibt sie die Sorge um die Umwelt um oder wollen sie neue Schigebiete?
(c) bp10.at, 2019
Eine zweite Sichtweise, die mit der „Hard facts-Brille“: Die Sicht der Wirtschaft; zitiert
aus dem Wirtschaftsmagazin eco.nova 06/2019 („Nachhaltigkeit“/“Innovation“)
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• „Es fehlt nur an der positiven Fantasie“
• „Eine gute Dosis an chancenorientierter Unzufriedenheit wäre gut, um
Potentiale ausschöpfen zu können. Man sollte öfter fragen: Wer hat neue
Ideen?“
• „In meinen Augen fehlt es vor allem an positiver Fantasie. Deren
Abwesenheit führt zu den immer gleichen alten und wirkungslosen
Maßnahmen. Erst wenn wir wieder wagen zu träumen, und vermeintlich
verrückte Ideen anzupacken, werden wir echten Fortschritt erzielen.“
• „Fortschritt ist das Erreichen einer höheren Stufe der Entwicklung und
diese erreicht man nicht, wenn man die Vergangenheit studiert. Um
fortschrittlich zu sein, muss man den Blick in die Zukunft richten und
potentielle Fehler als wertvolle Chance betrachten. Es ist wichtig für die
Gesellschaft, für den Fortschritt und jeden Wirtschaftsstandort, den
Menschen die Freiheit zu geben, zu innovieren, zu experimentieren und
Großartiges zu leisten.“
(c) bp10.at, 2019
• „Es gibt Zeiten, in denen schubweise Fortschritte notwendig sind, um mit den
gesellschaftlichen Auswirkungen technologischer Veränderungen
zurechtzukommen. Wir befinden uns aktuell in einer solchen Phase und spüren,
dass unser gesellschaftliches System sprungweise Fortschritte bräuchte, aber nicht
hervorbringt. Die Zerstörung des Bestehenden ist voll im Gang, ohne dass eine
schöpferische Alternative schon sichtbar ist. Es braucht unser aller Engagement,
um den gesellschaftlichen Schritt nach vorne zu schaffen.“
• „Mit dem Denken von gestern, werden wir die Probleme von heute und schon gar
nicht die Herausforderungen von morgen lösen können.“
• „Wo Innovation meistens beginnt: an der Peripherie, am Rand, in den Nischen,
dort, wo in kleinen Experimentierstätten das Neue entworfen wird. Dort finden wir
schon heute eine neue Art von Leadern, die unter anderem an dem Experiment,
die Wirtschaft ganz neu zu denken und zu praktizieren, arbeiten. Dieses neue
Experiment heißt Social Business.“
• „Social Business hat als oberstes Ziel die messbare positive Wirkung auf die
Gesellschaft, indem sie ein soziales oder ökologisches Problem löst – und damit
mit einem skalierbaren, nachhaltigen und oftmals profitablen Geschäftsmodell.“
• „Wenn wir die Erderwämung stoppen wollen, müssen wir alles ändern. Dafür
braucht es zuerst und vor allem eine mentale Umstellung in den Köpfen und dafür
benötigen wir eine Leadership, die diese vorlebt.“
(c) bp10.at, 2019
Kommt neue Form des Tourismus?
Wir? Vor-
oder hinten
Diese jungen Menschen sind die
Touristen der Zukunft. Sie nicht
ernst zu nehmen, kann sich
Nachreiter?
niemand leisten. >
(c) bp10.at, 2019
Egal …
Vollkommen wurscht, für welche Sichtweise
(„Brille“) man sich entschieden hat, die der Jungen
oder die der Wirtschaft.
Das Ergebnis ist dasselbe: Die Patentrezepte der
Vergangenheit sind unbrauchbar für das, was auf
uns zukommen wird. Daher ist die Frage auch nicht,
was wir tun sollen, sondern wann! Tun wir es
schnell, sind wir einmal bei einer Entwicklung vorne
dabei sein, oder „reiten“ wir auch bei der sich im
großen Stile anbahnenden Nachhaltigkeit und
Umweltfreundlichkeit „hinten nach“?
(c) bp10.at, 2019
Grundlagen des Referats: www.dynamoetz.at vom 30. März 2019:
Grünes Schigebiet
mit Schneegarantie
(c) bp10.at, 2019Gedanken eines die Sinnhaftigkeit überprüfenden Kunden zu Feldring/Schafjoch
___________________________________________________
1.) „Gute“ Idee, aber: Komme ich auch schnell und umweltfreundlich
von (Hoch)Ötz nach Kühtai und retour?
Feldring/Schafjoch Variante mit Charme
3 Stunden hin und retour 10´ von Ötz nach
Ca 10 x Umsteigen oder Hochötz
Schi-An- oder -abziehen 15´ von Hochötz nach
Kühtai
2.) Ist das Projekt innovativ? (–) Ist es zukunftsfähig? (–) Spiegelt es
den Zeitgeist wider? (–) Zerstört es Ressourcen? (+) Passt es zur
bisher eingeschlagenen (Familien-)Strategie? (–) Belebt es den
Sommer? (–) Marketingmöglichkeit durch Nichtbau (+) [„Als wir uns
entschieden hatten Feldring/Schafjoch nicht zu bauen, war dies der
Start für eine neue Entwicklung des Schi- und Wandergebietes …“
(c) bp10.at, 2019Passt Feldring/Schafjoch wenigstens zu Maskottchen? Passt es zu den beiden
Naturburschen, dem Widi auf der grünen Weide und der Kühtaier Kuh?
Nicht stimmig!
(c) bp10.at, 2019 Für den gemeinsamen Auftritt braucht es einen neuen
Inhalt
Langfristig ein gemeinsame Marke
Es folgt nun ein konkretes Beispiel aus dem
Maßnahmenkatalog mit „Strahlewirkung“ auf die Region
Annäherung von (m)einer Seite (Ötz), die genauso gut von
der anderen (Kühtai) erfolgen könnte: Alles unter dem
Blickwinkel eines Kunden oder Gastes
(c) bp10.at, 20191. Blick auf die Talstation: Welche Geschichte („Story“) wird mir hier erzählt?
(c) bp10.at, 2019 Bestückung mit Photovoltaikmodulen wäre ein perfektes
„Storytelling“, aber nicht nur das, sondern auch ein Beitrag
zu Energieautarkie, Klimawandeleindämmung
Geschäftsmodell (E-Tankstelle); Kundenbindung (Belohnung für
klimaneutrale Anreise/Anfahrt). Kurz: Eine Maßnahme mit
Leuchtturmfunktion
(c) bp10.at, 2019Eine konkrete Energiemaßnahme
• Wir bestücken jede mögliche und brauchbare Fläche auf
Liftgebäude- und Restaurantflächen
• Leuchtturmfunktion wird durch Aktion wie „10.000 m2 für Region“
erreicht (Gemeinschaftseinkauf, Weitergabe zu Selbstkostenpreis an
Private bzw. Gemeinden)
• Bei dieser Gelegenheit Einbindung von Bevölkerung („Teil´ uns deine
anderen Ideen zur Nachhaltigkeit mit“/Schulen. Dauernder
Feedback- und Bottom-up-Dialog
• Macht Region energetisch nachhaltiger, autarker („2050“)
• Hebt die Tourismusgesinnung in der Bevölkerung („Mitbeißen“)
• Sind glaubwürdig für den Gast („Storytelling“ durch Gastgeber:
„Nicht nur Schifahren, sondern auch das Urlauben bei mir zuhause
ist nachhaltig, weil PV-Anlage auf dem Dach“)
• Auch Nichttouristiker/Private leben das, wovon die Touristiker
reden („Wir sind eine nachhaltige Ökoregion“). Verschränkung und
Verschwimmen der Grenzen von „Profiteuren“ und „Belasteten“
(c) bp10.at, 2019• Die Aktion wäre ein e5-Substitut „g5“ (+ Sautens, + Umhausen)
Bergbahnen =
Klimapartnerbetrieb
--> Ziel: 1. Schi- und Wandergebiet gebiet der Welt mit einer
derartigen Auszeichnung
(c) bp10.at, 2019Weiter auf dem Weg zur Talstation. Welches Bild wird hier vermittelt?
(c) bp10.at, 2019Parkhaus statt Landschaftsverbrauch; Chance für große Ötzer Verkehrslösung
Parkflächen nicht weiter
ins Grüne hinaus bauen;
nicht Zufahrtstraßen wie
Örlachweg verbreitern
Widi (Schafe) = biologische
Rasenmäher am Dach
(c) bp10.at, 2019Tu´ Gutes und berichte darüber
Rückbau der schönsten Wiese. Bei dieser
Renaturierungaktion Samenpackerl für Private
aus Region („Bring auch bei dir zuhause Natur
rein“)
(c) bp10.at, 2019Kundenbindung durch
klimafreundliche Maßnahmen
• Umweltfreundliches, „grünes“ Schifahren mit der Kraft der Sonne
• Storytelling „Größte grüne Batterien Europas“ (= Speicherkraftwerke) des
möglichen neuen Partners Tiwag (und dessen Imagepflege)
• Widi- und „Kuh“-Umweltstationen, z.B. Führungen im Kühtaier
Pumpspeicherkraftwerk/Wie kann ich selbst PV-Strom erzeugen?
(„Erlebnisfaktor“)
• Ausreichende und zukunftsorientierte E-Tankstellen im Parkhaus
(modulare Errichtung)
• Bonus bei Liftticket bei umweltfreundlicher Anreise in Öffis, Elektro-
/Wasserstoffauto(„Umverteilung“ für Gast & Einheimische (-4 € oder
20 kWh beim Stromtanken gratis))
• Für Gast: Bonussystem auch für Unterkunft, in Schischule, im Verleih;
„Package für Komplettanreise“ (Zug, Öffi oder umweltfreundliche
Abholung).
• Penible und umfassende Öffentlichkeitsarbeit in Sachen „Green
Mountain“ (eigene Rubrik auf Homepage/Broschüren etc Gerd)
(c) bp10.at, 2019• Dies war ein Aspekt von vielen für Social Business und
Leadership in- und für die Region
• Prozess funktioniert nur in der Gesamtheit (kein
„Herauspicken“) mit Ausgleichsmaßnahmen wie
Naturparkerweiterung ( Gerd)
• Auch Umsetzung sollte nachhaltig sein
(Memorandum/Leitfaden auch für die nächsten
Gemeinderatsperiode)
• Dazu bräuchte es eine unabhängige & überwachende
Institution („Leuchtturmwärter“)
• Richtiger Zeitpunkt für Grundsatzbeschluss im Beirat?
Signal an NGOs, dass Gesamtkonzept erwünscht. dann
erst Nachdenken über schitechnischen Zusammenschluss
• Wunsch/Idee für weiteren Beiratsverlauf: Mit Zukunft
beschäftigen statt mit Vergangenheit
(c) bp10.at, 2019Wo es bereits funktioniert
Ob PV-Anlage (o.) oder Bechersammelstationen
im Stadion des BVB Dortmund oder
Kristallwelten, es geht …
(c) bp10.at, 2019Welche Chancen bietet eine schnelle
Verbindung für den Sommer?
1. Aspekt: Zusätzlich zu Ausflugs- und Wandermöglichkeiten – Radeln attraktivieren!
(c) bp10.at, 2019Nutzen der vorhandenen (alten) Infrastruktur im Nedertal
(c) bp10.at, 2019(c) bp10.at, 2019
(c) bp10.at, 2019
(c) bp10.at, 2019
2. Aspekt: Kühtai neu denken
• Wenn Kühtai funktioniert, funktioniert automatisch auch Sommer
in der Umgebung
• Hochleistungstrainingsstätte für Hochleistungssportler???????
• Oder besser: Hoch gelegener Kur-, Wellness- und Kraftort für
Allergiker, solche mit erhöhter Infektanfälligkeit mit häufigen
Krankenständen, chronischen Problemen der Atemwege,
metabolischem Syndrom und dem Verlust der physischen und
psychischen Form nach Erkrankungen, operativen Eingriffen oder
Verletzungen. „Höhentraining“ für die Masse statt für die
(gesponserte) Elite!
• Nutzung der großteils vorhandenen Infrastruktur
• Gute Luft teuer in Dosen abgefüllt oder gratis ganztägig?
• Liftticket in „Kur“ inkludiert (Anbindung Wanderparadies Hochötz /
Mit der Bahn ins Tal umweltfreundlicher Anschluss an Ötz- und
Inntal).
(c) bp10.at, 2019Überleitung zu Teil 2: Hat auch
Grauvieh Leuchtturmcharakter?
Beispielsweise: Haben wir ein Abkommen mit den heimischen Bauern
und kaufen ihnen jene Tiere, die im Sommer in Hochötz weiden, ab?
Gerd
(c) bp10.at, 2019ÖKOREGION KÜHTAI - HOCHOETZ
• Ökotourismus und sein Mehrwert
• Touristische Entwicklung in einer Ökoregion
• Schutzgebiet – Naturpark
• Marketing
(c) bp10.at, 2019ÖKOTOURISMUS
• Mehr als 70 verschiedene Definitionen
• Häufig werden die Begriffe „naturverträglich“
und „nachhaltig“ verwendet
• starke soziale Komponente:
Nachhaltige Entwicklung ist eine Entwicklung,
die die Bedürfnisse der heutiger Generationen
befriedigt, ohne die Bedürfnisse zukünftiger
Generationen zu gefährden.
(c) bp10.at, 2019Drei Säulen-Modell der Nachhaltigkeit
Vernetzung ökologischer, sozialer und wirtschaftlicher Entwicklungsfaktoren
(c) bp10.at, 2019Warum gerade jetzt umsteigen?
Worin besteht der Mehrwert?
• Umdenken in der Bevölkerung - Zeitgeist,
Klimawandel, Sackgasse "Konsum- und
Wegwerfgesellschaft" - Genug ist genug!
• Seilbahnwirtschaft entdeckt die Nachhaltigkeit:
TT 19.06.2019 (kein Triumph für uns, sondern
Gewinn für alle.)
• Touristen sind durchaus bereit, mehr für
ökologisch verträglichen Tourismus auszugeben ,
neue Zielgruppen ansprechen
• Einheimische schätzen intakte Natur vor ihrer
Haustüre – auch für kommende Generationen.
(c) bp10.at, 2019Touristische Entwicklung in einer Öko-Region
• Ökotourismus ist eine auf die Belange von
Umwelt und ansässiger Bevölkerung besondere
Rücksicht nehmende Form des Tourismus (Wikipedia)
Entwicklung muss darauf abgestimmt sein:
jedes Vorhaben wird vor der Umsetzung geprüft auf
• ökologische Verträglichkeit
• soziale und kulturelle Verträglichkeit
(Einheimischenverträglichkeit!)
(c) bp10.at, 2019Potentiale und Nachholbedarf
• für beide Destinationen: Sommerloch
In Kühtai größer als in Hochoetz, wo bereits Akzente gesetzt
wurden.
• Zusammenarbeit macht Sinn (Synergieeffekte)
Viele der im folgenden angeführten Aktivitäten können
ortsübergreifend stattfinden.
• Gast sucht authentische Erlebnisse:
tagesaktuelle Angebote
gute Mischung zwischen Aktivität und passivem Erleben
• Neue Touristenschichten ansprechen:
z.B. Senioren, Menschen mit Handicap
(behindertengerechter Tourismus)
(c) bp10.at, 2019Eigene Stärken nützen
• Ötz: gemütliches Skigebiet, das auf Gastfreundschaft und persönlichen
Kontakt setzt, viele Angebote für Kinder
Hüttenangebot, Ausgangspunkt für Wanderungen
Im Ort: schöne alte Architektur, Ortszentrum mit Charme (Fußgängerzone)
Piburger See – landschaftliches Kleinod
Ökotouristisches Entwicklungspotential:
• Naturkundliche Wanderungen (Pflanzen, Tiere) mit Naturführern (Jäger),
Naturparkhaus
• Geologische Wanderungen (Bergbau)
• Astronomische Exkursionen (Nachtwanderung)
-> Venet-Observatorium, Hüttenbesuch
• Veranstaltungen am Piburgersee (beschränkte Anzahl)
• Ausflüge zu verschiedenen Destinationen (Dolomitenfahrt, Timmelsjoch,
usw. – v.a. für Öffi-Anreisende
• Vernetzung mit anderen TVBs
(c) bp10.at, 2019Eigene Stärken nützen
Kühtai:
• Österreichs höchstgelegener Wintersportort / Schneesicherheit
• Nähe zu Innsbruck (Flughafen, Hauptbahnhof) und den
Autobahnabfahrten Ötztal und Kematen
(Ökotouristisches) Entwicklungspotential:
• 4-5 Sterne-Kategorie: Kulturtourismus – Kultur (Literatur) auf höchstem
Niveau (Bsp. Alpach) – Natur und Kultur, Shuttle nach Ibk.
Wissenschaftliche Kongresse - Zwischensaison
• Winter-Vorsaison: Winterweihnacht (Italienische Gäste)
• Silvester: Lasershow oder 3D-Hologramm statt Silvesterknallerei (Luftgüte)
• Jugend: Freestyle, Downhill (Pistenbereich)
• Geführte E-Bike-Touren
• In 20 - 30 Jahren: Hitzeflüchtlinge aus der Stadt und Touristen, die
Abkühlung suchen
(c) bp10.at, 2019GASTRONOMIE
Beispiel: 5* Hotel Schwarz (Mieming)
• Regionale Produkte (Kartoffel, Milch, Fleisch, usw.)
• Energieeffizienz: Mitarbeiterhaus auf
Niedrigenergiestandard, Mikrogasturbine 200 kWh –
Notstrom, Abwärme zur Warmwasserbereitung (noch
Potential)
• Abfall: Biogas aus Abfällen (Sammellogistik)
• Hohe soziale Standards: Benefits für Mitarbeiter,
Besuche in Altersheimen, Unterstützung von in Not
geratenen Bürgern -> hohe Akzeptanz in der lokalen
Bevölkerung
(c) bp10.at, 2019SCHUTZGEBIETE
• ÖKOTOURISMUS = Fremdenverkehr in
ökologisch wichtige und schützenswerte
Gebiete mit minimaler Belastung der
entsprechenden Ökosysteme
• Schutzgebiete sind das „Aushängeschild“ für
Ökotourismusgebiete
• In der Region bieten sich gleich mehrere
Schutzgebiete an:
(c) bp10.at, 2019Erweiterung Ruhegebiet Stubaier Alpen
• Wörgetal, Mittertal, Längental(?)
(c) bp10.at, 2019Pochersee - Wörgetal
(c) bp10.at, 2019Blick zu den Feldringer Böden
und Schafjoch
(c) bp10.at, 2019Mittertal
„Alaska vor der Haustür“
(c) bp10.at, 2019SCHUTZGEBIETE
• Schutzgebiet Feldringer Böden und Schafjoch
Broschüre für 2020 in Vorbereitung: Finanzierung
durch ÖAV und Naturfreunde
(Gemeinden, TVBs, Arztpraxen, usw.)
Schutzstatus – Almwirtschaft muss möglich sein -
Entschädigung für Grundbesitzer bei Beschränkungen,
EU-Förderung (statt Aussichtsplattformen)
• Schutzgebiet Brandsee
u.a. Habitat für vom Aussterben bedrohte Libellenarten
• Bilder zeigen die Schutzwürdigkeit
(c) bp10.at, 2019(c) bp10.at, 2019
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Furchenschwimmkäfer
(c) bp10.at, 2019(c) bp10.at, 2019
(c) bp10.at, 2019
Noch nicht überdüngt – Feldringer Böden
(c) bp10.at, 2019(c) bp10.at, 2019
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(c) bp10.at, 2019
MARKETING
• Gute Vermarktung ist essentiell: Öko-Label (Öko-
Gütesiegel auch für Pisten, ÖAV)
• Glaubwürdigkeit: durchgängiges Konzept
(Anreise, Energie, Kunststoffvermeidung,
Abfallwirtschaft, …) – jeder einzelne Punkt ist
eine Pressemitteilung wert.
• „Naturpark“ besser zu vermarkten als Ruhegebiet
• Medien schon jetzt interessiert: ARD/BR –
wissenschaftl. Begleitung?
ORF2: Thema (Paradigmenwechsel)
• Risiko: Neu – kaum Erfahrungswerte
(c) bp10.at, 2019DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT! Bildrechte, falls bekannt, und Inhalte urheberrechtlich geschützt; dem Internet entnommene Bilder werden ausschließlich für diese interne Präsentation verwendet und dürfen keiner wie immer gearteten gewerbsmäßigen Verwendung zugeführt werden. © bp10.at
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