JUNGE FREUNDE KUNSTMUSEEN - MITGLIEDER WERBUNG THEMA - Bundesverband der ...
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JUNGE
FREUNDE
KUNSTMUSEEN
THEMA
MITGLIEDER
WERBUNG
Bundesverband der Fördervereine Deutscher Museen für bildende Kunst e. V. (Hrsg.)
JUNGE FREUNDE KUNSTMUSEEN
Inhalt
VORWORT06
BERLIN I 16
BERLIN II 16
BERLIN III 18
BERLIN IV 19
BIELEFELD 20
BREMEN 21
CHEMNITZ 22
DRESDEN 23
DüSSELDORF I 24
DüSSELDORF II 25
EMDEN 27
FRANKFURT I 27
FRANKFURT II 29
HAMBURG 30
HANNOVER I
31
HANNOVER II
32
KASSEL 34
KöLN 35
MANNHEIM
38
MüNCHEN39
MüNSTER 40
NüRNBERG
41
OLDENBURG
42
SAARBRüCKEN
44
STUTTGART
45
WüRZBURG46
ENGLISH
56
80 IMPRESSUM
6
Als die jungen Freunde unseres Bundesverbands vor zwei Jahren auf mich zu kamen,
um mir die Idee eines Handbuchs „So macht man sich junge Freunde“ zu unterbreiten,
war ich spontan überzeugt: Was kann sinnvoller sein, als junge Leute selbst beschrei-
ben zu lassen, wie man Kunst und Kultur für diese Zielgruppe interessant aufbereitet?
Was jedoch selbst mich überraschte, war die überragende Resonanz, welche die Bro-
schüre deutschlandweit und auch international hervorrief. Noch heute erreichen mich
Anrufe von Mitgliedern des Weltverbands der Freundeskreise WFFM, dem der Bundes-
verband als aktives Mitglied angehört, mit Kommentaren, Anregungen und oft auch
der Bitte um Rat und Unterstützung.
Im August 2012 haben die jungen Freunde in Kassel ein außerordentlich erfolgreiches
Symposium mit dem Titel „So macht man sich junge Freunde“ organisiert. Mehr als
50 Repräsentantinnen und Repräsentanten junger Freundeskreise nahmen daran teil,
darunter erstmalig auch interessierte junge Freunde anderer Kulturinstitutionen wie
Theater oder Oper. Erste Kontakte ins Ausland wurden ebenfalls schon geknüpft, wozu
die Entscheidung, die Publikation zweisprachig in Deutsch und Englisch erscheinen zu
lassen, sicherlich beigetragen hat.
Es freut mich daher sehr, dass die jungen Freunde sich entschlossen haben, die Reihe
fortzusetzen und sich nun in loser Folge Einzelaspekten der Gewinnung junger Museums-
freunde zuzuwenden.
So wünsche ich denn auch diesem Erweiterungsheft viel Erfolg und freue mich auf
weitere gute Ideen.
Dr. Ekkehard Nümann
Präsident des Bundesverbandes der Fördervereine
Deutscher Museen für bildende Kunst e. V.
7
Im Herbst 2010 erschien die Publikation „So macht man sich Junge Freunde“. Das Inter-
esse an diesem Handbuch war sensationell groß und reichte weit über die Landesgren-
zen hinaus. Unser Hauptziel, nämlich die Vergrößerung und Stärkung unseres Netz-
werks „Junge Freunde Kunstmuseen – die Bundesinitiative“, wurde damit erfolgreich
umgesetzt.
18 junge Freundeskreise von Museen bildender Kunst beschrieben in der Erstpubli-
kation ihre Gründungsgeschichte und wollten damit einen Anstoß zur Nachahmung
geben. Nicht nur, dass die Publikation innerhalb kürzester Zeit vergriffen war, machte
uns stolz, sondern auch die Tatsache, dass die „International Society of Typographical
Designers“ in London unserem Handbuch 2011 das „Certificate of Excellence“ für die
außerordentlich gelungene typografische Gestaltung verliehen hat.
Im nun vorliegenden Nachfolgeband haben 26 junge Freundeskreise ihr Bemühen und
ihre Aktionen zum Thema „Mitgliederwerbung“ beschrieben. Darüber hinaus gehören
der Bundesinitiative weitere junge Freundeskreise an, die sich gerade in Gründung be-
finden oder so frisch sind, dass sie noch nichts beitragen konnten.
Das Thema „Mitgliederwerbung“ ist für alle Vereine ein „Dauerbrenner“, denn nur
Freundeskreise, die sich aus eigener Kraft erneuern können, sind auch starke Partner
für die Museen, die sie unterstützen. Aus diesem Grund stellen wir in diesem Band ver-
schiedene Möglichkeiten der Mitgliedergewinnung vor. Dabei gibt es Vereine, die mit
größeren Budgets ein sehr professionelles Marketing betreiben, aber auch kleinere, die
auf ehrenamtlichen Einsatz und gute, kostengünstige Ideen angewiesen sind.
Wir hoffen, dass Sie bei der Lektüre auf verschiedene Aspekte stoßen, die auf Ihren
Verein übertragbar sind und wir dadurch beim Finden und Binden junger Freundinnen
und Freunde behilflich sein können.
Dr. Melanie Damm, Dr. Kathrin Erggelet,
Dr. Elke Fegert, Jörg Streichert, Bastian Weisweiler
Koordinationsteam Junge Freunde Kunstmuseen
8BERLINISCHE rungskräfte und Stipendiaten der großen partei-
nahen Stiftungen ein, uns in der Berlinischen
GALERIE Galerie unter der Leitung von Jung und Artig zu
besuchen. Bei einem anschließenden Empfang
stellten wir dann sowohl die Berlinische Galerie
Jung und Artig, Förderverein als auch Jung und Artig ausführlich vor und ge-
Berlinische Galerie wannen Mitglieder für den regulären Förderverein
Alte Jakobstraße 124–128, 10969 Berlin sowie für Jung und Artig selbst.
jungundartig@berlinischegalerie.de
www.berlinischegalerie.de Kunstnacht
Einmal im Jahr veranstaltet die Berlinische Galerie
Gegründet: 2006 zudem in Kooperation mit COOP eine Kunstnacht,
Mitglieder: ca. 120
bei der Jung und Artig im Fokus steht. Bis 3 Uhr
Alter: 18–35 Jahre
morgens werden an diesem Abend Führungen
Veranstaltungen pro Jahr: bis zu 20
durch die verschiedenen Ausstellungen des Hau-
ses angeboten, außerdem sorgen eine Reihe von
Kooperationen
Showacts und Animateuren für gute Musik und
Jung und Artig hat durch den Standort der Berlini-
Stimmung. Bei diesen Veranstaltungen muss
schen Galerie in der bundesdeutschen Hauptstadt
besonders darauf geachtet werden, dass Neumit-
die einzigartige Möglichkeit, viele unterschied-
glieder vor dem Ausfüllen der Mitgliedschafts-
liche Kunst-, Kultur- und Museumsvereine zur
anträge nicht zu viel Alkohol konsumiert haben.
Kooperation anzusprechen. Hierdurch ergeben
Die dann ausgefüllten Verträge sind nämlich auf
sich die vielfältigsten Kontakte, die auf unter-
Grund des erhöhten Alkoholkonsums unter Um-
schiedliche Art und Weise – unter anderem zur
ständen nicht gültig.
Gestaltung neuer Programmpunkte und zur An-
sprache von Neumitgliedern – sehr gut nutzbar
Paula Schwarz
sind. Unser Programm umfasst sehr verschiedene
Veranstaltungsformate; von eintrittsfreien Besu-
chen von Opernpremieren über Besuche bei Auk-
tionshäusern oder Universitätsbesichtigungen
der anderen Art bis hin zu regulären Führungen GEMäLDE
und Besichtigungen von Museen und Galerien.
GALERIE
Erstsemesterveranstaltungen
Im vergangenen Sommersemester schrieben wir UND
erstmals die Kunst- und Kulturinstitute der Hum-
boldt Universität, der Freien Universität zu Berlin SKULPTUREN
sowie der Universität der Künste an und durften
uns bei den Erstsemesterveranstaltungen der SAMMLUNG
Kunst- und Kunstgeschichteinstitute vorstellen.
Dies werden wir ambitioniert weiterverfolgen. STAATLICHE
Führungskräfte/Stipendiaten MUSEEN ZU
Zudem luden wir im vergangenen Jahr die Füh-
BERLIN
16Junge Kaiser, Veranstaltungen
Bei der Gewinnung von neuen Mitgliedern ist es
Kaiser Friedrich-Museums-Verein
auch wichtig, so oft es geht präsent zu sein.
Stauffenbergstraße 40, 10785 Berlin
kfmv@smb.spk-berlin.de So sind wir als junger Freundeskreis bei allen
www.kaiserfriedrich-museums-verein.de größeren Abendveranstaltungen unserer beiden
geförderten Häuser, der Gemäldegalerie und des
Gegründet: 2009 Bode-Museums, dabei, sei es mit einem Info-
Mitglieder: 52 Stand oder mit einem eigenen Programmpunkt.
Alter: 18–30 Jahre
Veranstaltungen pro Jahr: 20
Wir veranstalten beispielsweise bei der Langen
Nacht der Museen in Berlin, die jedes halbe Jahr
Wir, der Freundeskreis „Junge Kaiser“ (junge Mit- stattfindet, das Tischkickerturnier „Kunstkick!“.
glieder im 1897 gegründeten Kaiser Friedrich-
Museums-Verein), haben uns dafür entschieden, Bei diesem verteilen wir unter anderem unsere
verschiedene Möglichkeiten zur Gewinnung neuer Flyer, sprechen junge Menschen an und infor-
Mitglieder zu nutzen. mieren sie über unseren Verein. Zudem laden wir
mögliche neue Mitglieder ein, an einer „Spezial-
Flyer Führung“ exklusiv für unseren jungen Freun-
Grundlage unserer Werbemaßnahmen ist die klas- deskreis teilzunehmen. Oberste Priorität hat bei
sische Methode des Flyers. Hier haben wir uns für solchen Abendveranstaltungen natürlich die
Flyer im Postkartenformat in zwei Versionen ent- Vermittlung von Spaß und Freude an und mit der
schieden: eine mit grundsätzlichen Informationen Kunst.
zu den „Jungen Kaisern“, eine zweite mit unserem
aktuellen Veranstaltungsprogramm für jeweils „Social Networks“
ein halbes Jahr. Das Internet und die Social Networks sind werbe-
relevante Medien. Auch hier zeigen wir Präsenz:
Diese verteilen wir in den unterschiedlichen Fach- So gelangt man, wenn man auf der Homepage
bereichen an Universitäten in Berlin, zudem liegen des Kaiser Friedrich-Museum-Vereins die Jungen
sie auch, für jeden sichtbar, an den Kassen von Kaiser sucht, über einen Link zu unserer Facebook-
Museen aus und bei Veranstaltungen im Museum Seite „Junge Kaiser“.
werden sie natürlich auch verteilt.
Dort veröffentlichen wir unter anderem alle un-
Freunde erzählen es Freunden sere Veranstaltungen, um dadurch auch Nicht-
Darüber hinaus darf die Mund-zu-Mund-Propa- Mitglieder, denen kein Flyer in die Hände gefallen
ganda nicht unterschätzt werden. Als Mitglied ist, zu erreichen.
sollte man daher auch immer wieder Freunde, die
nicht im Verein sind, mit zu Veranstaltungen neh- Zudem können Fragen, Anregungen, Vorschläge
men. Im besten Fall werden die Gäste auch Mit- diskutiert und neue Freundschaften, wichtige
glieder, und wenn nicht, so erzählen diese Gäste Kontakte usw. zu unserem Freundeskreis ge-
anderen Freunden davon und diese dann wieder knüpft werden.
anderen Freunden, so dass der junge Freundes-
kreis immer bekannter wird und auch dadurch Auch zeigen wir dort Fotos von den verschiede-
wächst. nen Führungen und Ausflügen. So können Nicht-
17Mitglieder sehen, dass hinter dem Freundeskreis flexibel und unkompliziert ist, wie es die Interes-
„Junge Kaiser“ sympathische Gesichter stehen, senten sind.
die sich über jeden Neuzugang freuen und die
jederzeit bei den Veranstaltungen angesprochen Hochschulen und Kulturforen
werden können. Außerdem zeigen wir damit Wenn unser Programm den Mitgliedern Türen
unser vielfältiges Programm und hoffen, dadurch öffnet, die dem normalen Museumsbesucher
neue Mitglieder anzusprechen. verschlossen bleiben, und spannende Einblicke
garantiert, schauen – selbst angesichts etlicher
Bisher erfreuen wir uns, vor allem durch die ähnlicher Initiativen in Berlin – zahlreiche Neugie-
Nutzung der verschiedenen Möglichkeiten der rige bei unseren Veranstaltungen vorbei. Über die
Mitgliedergewinnung, über ein reges Wachstum Verteiler von Berliner Hochschulen, Kultur foren,
unseres jungen Freundeskreises „Junge Kaiser“. Begabtenförderungswerken etc. und unsere
Facebook-Seite finden die meisten Interessenten
Friederike Kröbel zu uns. Versuche, über Berichterstattung in Hoch-
schulzeitschriften oder Regionalzeitungen auf
uns und unsere Aktionen aufmerksam zu machen,
LIEBERMANN
waren hingegen nicht sonderlich erfolgreich.
VILLA AM
Besonders werbewirksam ist die idyllische Lage
unseres Hauses: Viele, die erst einmal den Weg zu
WANNSEE
Max Liebermanns „Klein-Versailles“ am Wannsee
gefunden haben, sind zu regelmäßigen Besuchern
BERLIN
von Haus und Garten – und zu Jungen Freunden
des Kleinods – geworden. Mit einem jährlich an-
gedachten Gartenfest wollen wir ab diesem Jahr
Junge Freunde der einen besonderen Grund liefern, die kleine Reise
Liebermann-Villa an den Stadtrand zu unternehmen und uns in
unserem Haus kennenzulernen.
Colomierstraße 3, 14109 Berlin
junge-freunde@liebermann-villa.de Vereinsmeierei ade!
www.liebermann-villa.de Wer sich mit uns auf einen Kulturstreifzug bege-
ben hat, wird anschließend persönlich zu weite-
Gegründet: 2011
Mitglieder: ca. 15 rem Kunstgenuss eingeladen und bei zwanglosen
Alter: bis 30 Jahre Treffen schnell in den bestehenden Kreis Junger
Veranstaltungen pro Jahr: ca. 15 Freunde eingebunden. Bestens stehen die Chan-
cen auf eine Vergrößerung dieser Gruppe, wenn
Junge Menschen für alte Kunst zu begeistern ist man nicht nur mit dem Programm, sondern auch
einfacher, als man denken könnte – sie aber auch mit einer Mitgliedschaft überzeugen kann, die
für eine Mitgliedschaft im Kunstverein zu gewin- mit träger Vereinsmeierei so gar nichts gemein
nen ist dafür umso schwieriger. Klischees von Ver- hat. Bei uns umfasst die Mitgliedschaft deshalb
einszwängen stehen allzu oft im Weg. Wer neue beispielsweise jeweils nur zwölf Monate und en-
Zugänge zur Kunst schaffen will, muss daher auch det automatisch, darf aber natürlich gern verlän-
für eine frische Vereinsstruktur sorgen und mit gert werden. Da lohnt es sich bereits bei einem
einer Mitgliedschaft überzeugen, die genauso Studienaufenthalt in Berlin als Mitglied mit uns
18durch die Museen, Werkstätten und Privatsamm- Plakatwände der Stadt verzieren; Mitglieder an-
lungen der Hauptstadt zu ziehen. derer Fördervereine können direkt angeschrieben
werden; man kann sogar die Passanten in Ein-
Dank der Befristung muss zudem niemand be- kaufszentren oder Fußgängerzonen ansprechen
fürchten, eine Kündigungsfrist zu verpassen: oder man kann – last but not least –Partys zur
So soll die Entscheidung, bei der nächsten Ver- Mitgliedergewinnung organisieren. Darüber hin-
anstaltung selbst als „Junger Liebermann“ mit- aus gibt es noch zahlreiche weitere Möglichkeiten
zumischen, leichter fallen – und aus Gästen Junge neue Mitglieder zu werben, die in jeder einschlä-
Freunde machen. gigen Literatur nachgelesen werden können.
Pay Matthis Karstens Diese ganzen offensichtlichen Möglichkeiten
nutzt der Stoberkreis im Verein der Freunde der
Nationalgalerie bewusst nicht. Dem Stoberkreis
NATIONAL
geht es vielmehr darum, die jungen Menschen,
die wir einmal als Freunde gewonnen haben, an
GALERIE
uns zu binden. Wir zielen auf langjährige Freund-
schaften, die im Laufe der Zeit immer fester und
STAATLICHE
enger werden. Dies tun wir, indem wir uns um
unsere jungen Freunde besonders kümmern. Wir
MUSEEN ZU
bieten ihnen ein spezielles Programm, das soge-
nannte Stober-Programm, an, das die anderen
BERLIN
Mitglieder des Vereins nicht einbezieht. Ungefähr
zweimal im Monat sind wir in der Berliner Kunst-
und Kulturlandschaft unterwegs. Der betreffende
Stoberkreis im Verein der Künstler, Galerist, Sammler oder Kurator ist anwe-
Freunde der Nationalgalerie e. V. send, wir bekommen exklusive Einblicke, ein Ge-
spräch. Danach sitzen wir gesellig im Restaurant
Potsdamer Straße 58, 10785 Berlin zusammen.
stoberkreis@freunde-der-nationalgalerie.de
www.freunde-der-nationalgalerie.de Das zuvor Gesehene wird noch mal reflektiert,
Kritik, die in Anwesenheit des Künstlers, Samm-
Gegründet: 1997
lers usw. nicht geäußert wurde, kommt nun
Mitglieder: ca. 100
Alter: bis 35 Jahre „auf den Tisch“, Inspirationen und Ideen werden
Veranstaltungen pro Jahr: 25 ausgetauscht. Dadurch entsteht erst das wirk-
liche Kennenlernen, der eigentliche Austausch
Wohl dem, der (junge) Freunde hat … zwischen den einzelnen „Stobers“. Man erfährt,
Mitglieder sind die Basis eines jeden Fördervereins was der Einzelne macht, ob er studiert, bereits
und verstehen sich im Idealfall als „Freunde“ der arbeitet und in welchem Bereich, oder ob er sich
geförderten Kunstinstitution. Um neue Mitglie- gerade umorientiert. Netzwerke werden ge-
der, neue Freunde, zu gewinnen, gibt es zahlreiche knüpft, Freundschaften entstehen weit über den
Möglichkeiten: Es können Flyer in dem jeweiligen Stoberkreis und die Stobertermine hinaus. Das
Museum ausgelegt werden; die Museumsbesu- organisierte Programm (der vorbereitete und or-
cher können direkt angesprochen werden; große, ganisierte Besuch, die kulinarische Stärkung, der
ins Auge stechende Werbeplakate können die Absacker nach der Kunst ist geplant, der Tisch im
19Restaurant reserviert, so dass sich der einzelne Artur-Ladebeck-Straße 5, 33602 Bielefeld
Teilnehmer um nichts kümmern muss) ist letzt- jungefreunde@kunsthalle-bielefeld.de
endlich nicht mehr als ein Rahmen für noch viel www.foerderkreis-kunsthalle-bielefeld.de
mehr. Es bietet die Möglichkeit, Menschen ken-
Gegründet: 2006
nenzulernen, die das Interesse an der Kunst und
Mitglieder: 360
im weiteren Sinne der Kultur teilen. Der Stober- Alter: 15–35 Jahre
kreis setzt auf eine Bindung, die sowohl von den Veranstaltungen pro Jahr: ca. 10–15
Inhalten als auch von der persönlichen, zwischen-
menschlichen Zusammengehörigkeit getragen Buttons „Junger Freund / Junge Freundin“
wird. Begleitet wird diese Bindung von der Mög- Der erste Impuls zur Mitgliedergewinnung im Jahr
lichkeit, das Programm und alles, was darüber hi- 2006 war ein persönlicher: Der damals verant-
nausgeht, selbst zu gestalten, sich einzubringen. wortliche Volontär sprach zunächst seine privaten
Zeit und Geduld, die vom Stoberkreis investiert Freunde an, um ein erstes Netzwerk aufzubauen.
werden, lohnen sich, wie die wachsende Zahl der Jeder geworbene Freund sollte weitere Freunde
jungen Mitglieder zeigt. ansprechen. Das führte zu circa 50 Mitgliedern
nach einem halben Jahr und hatte außerdem den
Selbstverständlich zeigen wir uns immer offen positiven Nebeneffekt, dass es keine vollkommen
für neue Interessenten oder neue Mitglieder. Je- anonyme Gruppe war, die sich neu kennenlernen
der ist willkommen und bekommt die gleichen musste.
Möglichkeiten, den Stoberkreis für sich zu nutzen.
Letztendlich ist der Stoberkreis immer das, was Eine wichtige Rolle spielten auch die Medien, die
das Programm bietet und was die Einzelnen dann über alle Events informierten und auch berich-
daraus machen. teten. Gerade Stadtmagazine oder Redakteure
beim Uni-Radio oder auch Lokal-TV zeigten gro-
Wir bemühen uns ein Freundeskreis im wahrs- ßes Interesse und sorgten für eine Bekanntheit
ten Sinne des Wortes zu sein, denn eine gute auch außerhalb der klassischen Reichweite des
Freundschaft wird von jedem geschätzt. Bewusst Museums.
wird von ihr erzählt und auf diesem altbewähr-
ten Wege der Mund-zu-Mund-Werbung kommen In kleinem Umfang wurden im ersten halben
neue interessierte junge Menschen zum Stober- Jahr nach der Gründung Werbe-Buttons mit der
kreis im Verein der Freunde der Nationalgalerie. Aufschrift „Junger Freund“ oder „Junge Freun-
din“ produziert und in Umlauf gebracht. In wei-
Annetin-Iris Knahl tere Give-Aways wurde bisher nicht investiert.
Zusammen mit öffentlichen Aktionen, wie zum
Beispiel zwei Junge-Freunde-Ausstellungen in
KUNSTHALLE der Universitäts-Bibliothek, wurde nach circa ein
bis zwei Jahren der Punkt erreicht, an dem Mund-
BIELEFELD propaganda und Mitnahme der Flyer der Jungen
Freunde aus der Kunsthalle dazu führten, dass der
Junge Freunde im Förderkreis Kreis ohne weiteres Zutun wuchs.
Kunsthalle Bielefeld e. V.
Junge Kunstnacht – Imagegewinn
Angekurbelt wurde das Interesse dann hin und
wieder mit besonderen Aktionen wie der jährli-
20chen Jungen Kunstnacht, die ein deutlich größeres heraus zum Anziehungspunkt für junge Men-
Publikum ansprach als nur die Jungen Freunde und schen mit Interesse am Bielefelder Kunst- und
stets eine Vielzahl neuer Anmeldungen nach sich Kulturleben werden. Nicht mehr allein ein Mit-
zog. Dieser Effekt wurde im letzten Jahr noch da- arbeiter der Kunsthalle Bielefeld bestimmt das
durch verstärkt, dass der Eintritt zur Party gratis Programm, sondern ein momentan siebenköp-
war, wenn man direkt eine Jahresmitgliedschaft figes Team aus Mitgliedern zwischen 17 und 28
abschloss. Die Jungen Kunstnächte, also Partys im Jahren erarbeitet eigenverantwortlich Themen
Museum, sind nicht zu unterschätzen in der öf- und Aktionen, die für sie selbst und ihre Freunde
fentlichen Wahrnehmung. Diese funktionieren so relevant und interessant sind. Hierdurch soll noch
gut, weil das Museum hier als ein Ort der vergnüg- einmal neues Interesse an den Jungen Freunden
lichen Information erfahren werden kann, was geschaffen und das Netzwerk gestärkt werden.
den Interessen der jungen Erwachsenen entgegen Durch einen Koordinator innerhalb der Kunsthalle
kommt. Neben direkten Mitgliedschaften ist der bleibt die enge Bindung an die Kunsthalle und den
Imagegewinn sehr groß. Förderkreis der Kunsthalle gewährleistet. So soll
auch in Zukunft der Stand von circa 350 Mitglie-
Dabei muss aber gesagt werden, dass auch bei dern gehalten bis erhöht werden.
Partyformaten das Interesse an der Kunst und
künstlerischen Inhalten bei den meisten Gästen Daniel Neugebauer
Hauptmotivation zum Besuch ist. Eine Präsenz
der Jungen Freunde bei Festivitäten wie der Muse-
umsnacht zusammen mit dem „klassischen“ För-
derkreis sorgt ebenfalls für eine Sichtbarkeit und KUNSTHALLE
betont den geselligen Aspekt der Mitgliedschaft.
Erstsemester
BREMEN
Außerdem hat es sich bewährt, dass zu jedem
DIE JUNGEN im Kunstverein
Semesterbeginn die Erstsemester einiger Fakul- in Bremen
täten bei ihrem Stadtrundgang einen Zwischen-
stopp in der Kunsthalle einlegen, wo Sie Informa- Am Wall 207, 28195 Bremen
tionen über die Ausstellung und die Kunsthalle mitgliederpost@kunsthalle-bremen.de
www.kunsthalle-bremen.de
bekommen und ihnen dieser Ort als spannender
und abwechslungsreicher Begegnungspunkt für Gegründet: 2011
junge Menschen vorgestellt wird. Mitglieder: ca. 150
Alter: 20–40 Jahre
Weil Jugendliche und junge Erwachsene am Veranstaltungen pro Jahr: 12
liebsten gemeinsam Aktionen wahrnehmen,
sind die Programmpunkte in der Regel auch für Der Kunstverein in Bremen ist in der deutschen
Nicht-Mitglieder offen, welche dann allerdings Museumslandschaft eine Besonderheit, man
einen höheren Beitrag zahlen, was letztlich dazu könnte auch sagen: ein Dinosaurier. Er wurde
motivieren soll, selbst Mitglied zu werden. 1823 von Bremer Bürgern als einer der ersten
Kunstvereine in Deutschland gegründet und ist
Teamwork bis heute privater Träger der Kunsthalle Bremen,
Im Jahr 2012 sollen die Jungen Freunde der Kunst- d. h. Grundstück, Gebäude und Kunst gehören
halle Bielefeld noch stärker aus eigener Initiative dem Verein, der mit einem städtischen Zuschuss
21das Museum betreibt. Der Kunstverein in Bremen Seit März 2012 stellen wir auf einer Seite im Quar-
zählt inzwischen mehr als 8000 Mitglieder. talsprogramm der Kunsthalle DIE JUNGEN und un-
ser Programm vor. Über diesen Weg haben wir
Da nicht nur der Kunstverein ein stolzes Alter ebenfalls bereits neue junge Freunde gewonnen.
erreicht hat, sondern durchaus auch die Mehrzahl Nichtmitglieder haben außerdem die Möglichkeit,
seiner Mitglieder, bestand sowohl im Vorstand zum „Schnuppern“ an einer Veranstaltung teil-
des Vereins als auch in Direktion und Geschäfts- zunehmen.
führung der Kunsthalle bereits seit einigen Jahren
der Wunsch nach einem jungen Freundeskreis. Bis Einige Vorhaben zur Mitgliedergewinnung haben
zur Wiedereröffnung der Kunsthalle im Sommer wir noch nicht umgesetzt. In Planung sind z. B.
2011 wollten wir nicht warten, Kapazitäten für eigene Postkarten oder Flyer, die wir an verschie-
die Organisation einer Gründungsparty hatten denen Orten auslegen wollen, um Werbung für
wir aber nicht. Also beschlossen wir, einfach anzu- unseren jungen Freundeskreis zu machen. Durch
fangen. Es gab im Kunstverein bereits etwa 200 persönliche Präsenz und eigene Info-Stände der
Mitglieder im Alter von 20 bis 40 Jahren. Diese JUNGEN bei geeigneten Veranstaltungen so-
luden wir im Juni 2011 zu einem Spaziergang über wohl in der Kunsthalle als auch außerhalb wollen
den Bremer Kunstfrühling ein. Und damit waren wir die jungen Freunde bekannter machen. Die
DIE JUNGEN geboren! Seit November 2011 gibt es Bremer Uni, die Jacobs University, die Hochschule
monatliche Veranstaltungen mit einem anschlies- für Künste, die Hochschule Bremen und weitere
senden (Kunst-)Stammtisch. Bildungsinstitutionen bergen gewiss noch ein
großes Potential.
In der Gründungsphase ist die Frage der Mitglie-
dergewinnung natürlich zentral. Nachdem wir Berit Krumbein
mithilfe unseres ersten Anschreibens etwa 40
junge Mitglieder aus den Reihen des Vereins ge-
nerieren konnten, haben wir die Zahl inzwischen
mehr als verdoppelt. Auf den neuen Mitglieds-
KUNST
anträgen des Kunstvereins, die seit der Wieder-
eröffnung im Einsatz sind, können sich junge
SAMMLUNGEN
Vereinsmitglieder in den E-Mail-Verteiler für DIE
JUNGEN aufnehmen lassen. Davon wird rege Ge-
CHEMNITZ
brauch gemacht. Im Mitgliederbrief, der regelmä- Junge Freunde der
ßig an alle Mitglieder des Vereins verschickt wird, Kunstsammlungen Chemnitz
haben wir nach dem ersten Treffen auf unseren
jungen Freundeskreis hingewiesen. Daraufhin Käthe-Kollwitz-Straße 7, 09111 Chemnitz
haben sich weitere Mitglieder gemeldet, die der info@kunstfreunde-chemnitz.de
entsprechenden Altersgruppe angehören. Auch www.kunstfreunde-chemnitz.de
ältere Mitglieder haben Werbung für DIE JUNGEN
im Familien- und Freundeskreis gemacht. Auf der Gegründet: 2005/2006
Internetseite der Kunsthalle Bremen sind wir na- Mitglieder: 80
Alter: 18–40 Jahre
türlich vertreten.
Veranstaltungen pro Jahr: 12
22Die Jungen Kunstfreunde wurden 2005 als Teil E-Mail-Newsletter und Facebook
des Fördervereins Freunde der Kunstsammlungen Um alle Interessenten über unsere bevorstehen-
Chemnitz e. V. ins Leben gerufen. Inzwischen sind den Veranstaltungen zu informieren, hat sich
wir eine feste Konstante im Vereinsleben und en- in den vergangenen Jahren Facebook bewährt.
gagieren uns dauerhaft dafür, jungen Menschen Während ein E-Mail-Newsletter nur in eine Rich-
in und um Chemnitz die kulturellen Angebote tung wirkt, erhalten wir über Facebook auch
unserer Stadt näherzubringen. Neben Führun- Feedback der Veranstaltungsteilnehmer, so dass
gen durch die vier Häuser der Kunstsammlungen zu vielen Veranstaltungen sowohl vorher als auch
Chemnitz stehen auch Kunst im öffentlichen im Nachhinein ein aktiver Austausch entsteht.
Raum, Galeriebesichtigungen und Besuche bei Damit erreicht unsere Facebook-Gruppe eine
Chemnitzer Künstlern auf dem Programm. große Öffentlichkeit und ein Großteil der Interes-
senten wird durch das soziale Netz generiert. Ins-
An unseren monatlich organisierten Veranstal- besondere zur jungen kunstnacht 2011 konnten
tungen nehmen durchschnittlich 15 bis 20 Perso- wir durch die Veröffentlichung zahlreicher Foto-
nen teil. Unter den Teilnehmern sind sowohl Ver- grafien des Abends im Stil der 20er Jahre ein sehr
einsmitglieder als auch Interessenten. Ein Großteil facettenreiches, auch überregionales Feedback
der Veranstaltungen wird kostenlos angeboten, und große Aufmerksamkeit erzeugen. Neben der
nur für die Museumsführungen muss ein kleiner Nutzung für die Öffentlichkeitsarbeit setzen wir
Kulturbeitrag erhoben werden. Einer der größten die Plattform auch für unser Organisationsteam
Anreize für eine Mitgliedschaft im Förderverein ein. In einer geschlossenen Gruppe lassen sich
eines Museums, der freie Eintritt, bleibt uns seit so Termine sehr schnell koordinieren, Meinungen
2011 aufgrund eines Beschlusses des Stadtrates austauschen und Ideen verbreiten, welche dank
verwehrt. Dies wirkt sich leider auch nachteilig auf „Like“-Button und Kommentarfunktion direkt
die Werbung neuer Mitglieder aus. bewertet und diskutiert werden können.
Picknick-Konzert und junge kunstnacht Romy Bürger, Pia Furchheim, Mario Geißler, Frank Weinhold
Neben den monatlichen Veranstaltungen orga-
nisieren wir im Laufe jedes Jahres zwei weitere
Highlights, die mit dem dauerhaften Interesse der
Besucher belohnt werden. Im Spätsommer findet
STAATLICHE
jährlich das gemeinsam mit den Musikern der Ro-
bert-Schumann-Philharmonie Chemnitz initiierte
KUNST
Picknick-Konzert statt. Bereits in seinem ersten
Jahr (2010) lockte es über 1200 Besucher auf den
SAMMLUNGEN
Chemnitzer Schloßberg zu klassischer Musik, Jazz,
Picknick und Sonderführungen durch das Schloß-
DRESDEN
bergmuseum. Traditionell im Oktober eines Jahres MUSEIS SAXONICIS USUI –
folgt die junge kunstnacht chemnitz in einem der JUNGE FREUNDE der Staatlichen
vier Häuser der Chemnitzer Kunstsammlungen.
Dieses Event steht jedes Jahr unter einem ande-
Kunstsammlungen Dresden e. V.
ren Motto. Bei der 6. jungen kunstnacht (2011)
Taschenberg 2, 01067 Dresden
standen die 1920er Jahre, in Gedenken an Otto
freunde@skd.museum
Dix’ 120. Geburtstag, mit „Willkommen im Otto- www.freunde-skd.de
Dixie-Land“ auf dem Programm.
23HETJENS
Gegründet: April 2008
Mitglieder: 450
Alter: 18–35 Jahre
Veranstaltungen pro Jahr: 14
MUSEUM
DEUTSCHES
Mit einem speziellen Programm für JUNGE
FREUNDE mobilisiert MUSEIS SAXONICIS USUI die
KERAMIK
sonst schwer erreichbare Generation von morgen.
Mit den exklusiven Veranstaltungen für junge
MUSEUM
Mitglieder steht der Verein den Staatlichen Kunst-
sammlungen Dresden als starker Partner bei der
DüSSELDORF
Besucherbindung zur Seite – die einzigartige Viel-
falt der zwölf Sammlungen eines der größten Mu-
seumsverbunde Deutschlands allein reicht nicht
aus, um junge Menschen ins Museum zu locken. keramici –
Junge Keramikfreunde
„Partys feiern und Kunst genießen“ im Freundeskreis des
Im Frühjahr und Herbst veranstaltet der Verein
Hetjens-Museums e. V.
eine große Party in den Ausstellungsräumen der
SKD. Gemeinsam mit dem aktuellen Veranstal-
Schulstraße 4, 40213 Düsseldorf
tungspartner Saloppe Dresden ebnet der Freun- info@keramici.de
deskreis mit dem besonderen Format „Partys www.keramici.de
feiern und Kunst genießen“ vor allem den jungen
Menschen den Weg, die nicht per se einen regel- Gegründet: Herbst 2010
mäßigen Umgang mit Kunst haben. Über die Wahl Mitglieder: 30
der Musiker und DJs bei den Veranstaltungen Alter: bis 40 Jahre
Veranstaltungen pro Jahr: 12
schaffen wir es, junge Erwachsene ins Museum zu
locken. Bei der Party selbst stoßen diese dann auf Faszination Keramik
die Vorteile einer Mitgliedschaft, kommen mit den Keramici ist ein Kunstwort und setzt sich aus den
JUNGEN FREUNDEN ins Gespräch und treten in ein Wörtern Keramik und amici (lat.: Freunde) zusam-
Netzwerk von Gleichgesinnten ein. men. Entstanden aus einer Initiative junger Men-
schen, die sich für Keramik interessieren, haben
Networking wir uns im Jahre 2010 am Hetjens-Museum, Deut-
Die monatlichen Treffen in den Sammlungen, sches Keramikmuseum, in Düsseldorf gegründet.
Galerien oder Künstlerateliers stärken den Zu- Wir wollen ein breites und vor allem jugendliches
sammenhalt dieses Netzwerkes und erweitern Publikum für Keramik begeistern.
es stetig. Hier erleben die JUNGEN FREUNDE Kunst
hautnah und tragen über den eigenen Freundes- Impuls für die Gründung war die Feststellung,
kreis und Facebook die Idee weiter. Auch eine dass die meisten jungen Leute von Keramik fas-
Werbepostkarte mit dem Halbjahresprogramm ziniert sind, wenn sie erst einmal mit ihrer Viel-
der JUNGEN FREUNDE sorgt bei den reglemäßigen seitigkeit in Berührung kommen. Dies nutzen wir,
Treffen für immer mehr Besucher, von denen sich um auf uns aufmerksam zu machen und damit die
dann viele zu einer Mitgliedschaft entschließen. Begeisterung für Keramik lebendig zu halten.
Maria Krusche
24Interdisziplinäre Vernetzung alljährlich stattfindenden Nacht der Museen in
Mittlerweile bilden wir ein fächerübergreifendes Düsseldorf.
Team, das nicht nur aus Kunsthistorikern, son-
dern auch aus Kommunikationsdesignern und Funkrohr „Internet“
Künstlern sowie Betriebswirten und Pädagogen Die Präsenz in sozialen Netzwerken wie z. B.
besteht, die alle auf ihre eigene Weise zu den Facebook ermöglicht es uns, verstärkt ein jugend-
keramici gekommen sind und ein weites Erfah- liches Publikum anzusprechen. Die eigene Home-
rungsfeld sowie vielfältige Interessengebiete page ist für uns ein weiterer wichtiger Faktor. Sie
mitbringen. Wir haben bemerkt, dass eine inter- dient quasi als „Funkrohr“, mit dem wir unsere
disziplinäre Vernetzung ansprechend auf poten- Aktionen bewerben. Ist der persönliche erste
tielle neue Mitglieder wirkt. Das kommt uns sehr Kontakt erreicht, können sich hier die interessier-
entgegen, da wir im Hetjens-Museum auf 8000 ten jungen Leute über uns und die Keramik sowie
Jahre Keramik- und Menschheitsgeschichte aus über die aktuellen Veranstaltungen informieren,
allen Epochen und Kulturräumen zurückgreifen vor allen Dingen aber auch Mitglied werden!
können, was uns ein ebenso breit gefächertes und
abwechslungsreiches Programm ermöglicht. Sebastian Bank, Edith Kowalski
Aktive Mitgestaltung im Museum
Gemeinsam organisieren wir Ausstellungen und
streben Kooperationen mit verschiedenen Hoch-
MUSEUM
schulen an, mit Studierenden und Lehrenden
der Keramik sowie mit Keramik-Künstlern, aber
KUNSTPALAST
auch mit Museen und den unterschiedlichsten
Institutionen, die diesem Werkstoff nahestehen.
DüSSELDORF
Die Wertschätzung der Keramik als freie Kunst KUNSTFANS,
zu steigern, liegt uns am Herzen. Dabei interes- Freunde Museum Kunstpalast e. V.
siert uns die Technische Keramik genauso wie die
Künstlerische. Ehrenhof 4–5, 40479 Düsseldorf
freunde@smpk.de
Vor allem die Möglichkeit, bei uns Ausstellungen www.kunstfans.de
kuratieren und mit jungen Künstlern zusammen-
arbeiten zu können, bildet ein wesentliches Allein- Gegründet: April 2008
stellungsmerkmal der keramici und ist enorm Mitglieder: ca. 240
Alter: 18–35 Jahre
attraktiv bei der Werbung neuer Mitglieder.
Veranstaltungen pro Jahr: 15–18
„Wer selbst brennt, kann andere entzünden“ Die erste Generation der KUNSTFANS bildete
Für uns ist die Mund-zu-Mund-Kommunikation sich 2008 aus dem Team der damaligen „jungen
das wichtigste Instrument der Mitgliedergewin- nacht“, einer jährlichen Veranstaltung im Museum
nung. Frei nach dem Motto „wer selbst brennt, Kunstpalast von und für junge Kunstinteressierte.
kann andere entzünden“ erreichen wir unsere In Zusammenarbeit der Abteilung Kulturelle
Mitglieder insbesondere durch persönliche Ge- Bildung und Pädagogik des Museums und der
spräche und Kontakte, beispielsweise bei Aus- Heinrich-Heine-Universität hat sich die „junge
stellungseröffnungen, Akademierundgängen und nacht“ inzwischen als fester Termin im Düssel-
offenen Tagen an Hochschulen, aber auch auf der dorfer Kulturleben etabliert.
252011 kamen etwa 1200 Besucher. Vor allem die Programm interessant fanden. Galerien, Werk-
Gruppe der sogenannten Kunstvermittler, häufig stätten usw. sind nach einem KUNSTFANS-Besuch
Studierende der Kunstgeschichte, bleibt unse- oft ebenfalls gern bereit, einen Stapel Flyer aus-
rem Museum durch eine Mitgliedschaft bei den zulegen.
KUNSTFANS treu.
Inzwischen gibt es drei Möglichkeiten, KUNSTFAN
Dank guter Kontakte zum Kunsthistorischen Insti- zu werden. Entweder man kommt zu einem unse-
tut und dessen Fachschaft kommen Erstsemester- rer Termine, man zahlt die Mitgliedsgebühr an der
Gruppen während ihrer ersten Tage an der Uni Museumskasse oder man füllt ein Beitrittsformu-
auch ins Museum. Nicht wenige Studierende lar aus und überweist den Betrag. In beiden letz-
werden nach einer kostenlosen Führung durch teren Fällen verschicken wir den Mitgliedsausweis
die Sammlung oder Sonderausstellungen direkt mit einem kleinen Willkommens-Paket per Post.
KUNSTFAN. Viele sind neu in Düsseldorf, lernen E-Mail-Adressen von neuen Interessenten erhal-
mit den KUNSTFANS die Stadt und das Museum ten wir durch ausgelegte Listen, z. B. während
kennen. Für die Mitgliederentwicklung bedeutet der „jungen nacht“ oder bei Veranstaltungen der
dies allerdings auch ständige Fluktuation, da viele Kunstakademie im Museum.
Studierende nach wenigen Semestern die Stadt
wieder verlassen. Immer häufiger erkundigen sich Facebook und Google+
Zugezogene direkt nach Museumsangeboten für Der E-Mail-Verteiler ist unser wichtigster Kom-
junge Leute, da sie ähnliche junge Freundeskreise munikationsweg, dort werden alle Termine an-
aus ihrer Heimatstadt oder von ihrem letzten gekündigt. Doch auch Facebook und Google+
Studienort kennen. haben sich fest etabliert, um Ankündigungen und
Einladungen zu verbreiten. Ob neue Mitglieder
Flyer und Ersti-Tüten nur aufgrund unserer Netzaktivitäten zu uns ge-
Gemeinsame Aktionen mit der Marketingabtei- funden haben, ist schwer nachzuverfolgen. Aber
lung auf dem Campus oder der Programmflyer für Feedback und Kommentare jeglicher Art, z. B.
als Zugabe in 1000 Ersti-Tüten sind zwar nie eins zu Fotos, sind die sozialen Netzwerke nicht mehr
zu eins in neue Mitglieder umzurechnen, doch wegzudenken. Weiterhin klicken auch Leute je-
erhöhen solche kontinuierlichen Maßnahmen die den Alters außerhalb Düsseldorfs, sogar in Köln,
Chance, dass man wahrgenommen wird und im auf „Gefällt mir“ oder fügen die KUNSTFANS zu
Gespräch bleibt. ihren Circles hinzu – lange Zeit hatten wir mehr
Fans als die offizielle Seite des Museums.
Wir bringen KUNSTFANS-Mitgliedschaften nicht
wie Zeitungs-Abos in der Fußgängerzone unter Bleibt zusammenfassend zu sagen, dass persönli-
die Leute. Wir definieren uns in erster Linie über che Empfehlungen die besten Werbemaßnahmen
unser Programm. Trotzdem wollen wir größer für uns sind – allgemein über Mundpropaganda
werden. Der jedes Quartal erscheinende Flyer im oder in letzter Zeit auch häufiger ganz konkret
Postkartenformat mit kommenden Terminen und über Geschenkmitgliedschaften. Ein abwechs-
einem Motiv aus unserer vielfältigen Sammlung lungsreiches, verlässliches Programm ist dabei die
liegt im Museum aus und wird auch an andere beste Voraussetzung; nicht nur um bestehende
Düsseldorfer Kulturinstitute und Veranstaltungs- KUNSTFANS zu behalten, sondern auch um neue
orte verschickt. Schon mehrmals haben wir neue zu gewinnen.
KUNSTFANS gewonnen, die den Flyer z. B. in der
Stadtbibliothek mitgenommen haben und unser Steffen Krautzig
26KUNSTHALLE
seite der Kunsthalle kommuniziert, inwieweit dies
Mitglieder wirbt, ist nicht nachzuvollziehen, da
EMDEN
Neumitglieder bei ihrer Anmeldung nicht ange-
ben müssen, wie sie von uns erfahren haben – das
wäre sicher etwas, das auf dem Anmeldeformular
Junge Freunde der mal geändert werden müsste.
Kunsthalle Emden
Wir geben nicht auf, sind trotzdem immer dabei
Hinter dem Rahmen 13, 26721 Emden und wer weiß, vielleicht ist der eine oder andere
kunsthalle@kunsthalle-emden.de später ja doch noch aufgrund einer unserer Aktio-
www.kunsthalle-emden.de nen Mitglied geworden.
Gegründet: November 2005
Mitglieder: 150 Mitglieder werben Mitglieder
Alter: bis 45 Jahre Am besten wirkt tatsächlich Mundpropaganda.
Veranstaltungen pro Jahr: 5–10 Viele Neumitglieder kommen aus dem Bekann-
ten- und Freundeskreis der Jungen Freunde.
… das ist schon so etwas mit der Mitglieder werben Mitglieder, das ist nicht zu
Mitgliedergewinnung … unterschätzen!
Sehr erfolgreich in der Mitgliederwerbung waren
wir immer dann, wenn wir uns an Samstagen oder Nächstes Jahr findet unsere erste Junge-Freunde-
Sonntagen für einige Stunden ins Foyer gestellt Party statt, da werden wir natürlich auch für uns
und die Leute aktiv angesprochen haben. Am bes- werben.
ten in der Zeit, wenn viele Führungen stattfinden
und im Museum etwas los ist. Andrea Berghausen-Dirks
Bei uns gilt der Mitgliedsbeitrag für die ganze
Familie (bzw. auch Partner) und es rechnet sich
schon, selbst wenn die Leute nur zwei- bis dreimal
SCHIRN
im Jahr ins Museum gehen, von den Sonderver-
anstaltungen ganz abgesehen. Das ist natürlich
KUNSTHALLE
nicht bahnbrechend, bei uns aber besonders er-
folgreich.
FRANKFURT
SCHIRN CIRCLE im Verein der
Alles andere kann man nur als Versuch ohne viel Freunde der Schirn
Resonanz abhaken. Zum Beispiel, wenn wir bei
Ausstellungseröffnungen auf Mitgliederfang ge-
Kunsthalle Frankfurt e. V.
hen: die anwesenden Besucher sind dann eben
Römerberg, 60311 Frankfurt
meistens leider nicht unsere Zielgruppe.
circle@schirn.de
www.schirncircle.de
Dasselbe gilt für die Konzerte im Atrium, wo wir
uns auch immer herumtreiben. Gegründet: 2011
Mitglieder: 91
Unsere Familienführungen werden immer über Alter: 25–40 Jahre
die Tageszeitungen, Facebook und die Internet- Veranstaltungen pro Jahr: 24
27Kunstgenuss pur, der Austausch mit anderen regt, frühzeitig genug angekündigt wird, unsere
Kunstfreunden und die Teilnahme an einem be- Veranstaltungen (CIRCLE) grundsätzlich zu einer
sonderen Programm rund um das Thema Kunst für Berufstätige einzurichtenden späten Uhrzeit
und Kultur: Der SCHIRN CIRCLE öffnet 25- bis starten und vor allem auch potentielle Mitglieder
40-jährigen Berufstätigen nicht nur die Türen der zum Schnuppern mitgebracht werden können.
Frankfurter SCHIRN. Mehr als 90 CIRCLER haben
sich bereits dem Freundeskreis in den wenigen Es gibt mindestens einen CIRCLE im Monat. Im
Monaten seines Bestehens angeschlossen – nicht Anschluss an die Führungen in der SCHIRN gehen
nur aus Frankfurt, sondern aus der ganzen Rhein- die CIRCLER nicht gleich nach Hause, sondern tau-
Main-Region. schen sich bei einem Drink aus, um mehr über die
jeweiligen Kunstinteressen erfahren zu können.
„Geheim geheim“ Es ist ein absolutes Plus, dass sämtliche SCHIRN-
Die SCHIRN ist eines der renommiertesten Aus- Führungen außerhalb der regulären Öffnungs-
stellungshäuser Deutschlands. Ihre Ausstellungen zeiten stattfinden. Denn die SCHIRN „für sich zu
fordern ganz bewusst eine Diskussion ein und zei- haben“, ist ein ganz besonderes Erlebnis. Genauso
gen auf, wie ein Thema, ein Œuvre oder ein kunst- wie die SCHIRN AT NIGHT, bei der sich mehrmals
historischer Zeitabschnitt aus zeitgenössischer im Jahr Kunstbesuch und Clubatmosphäre ver-
Perspektive auch bzw. anders gesehen werden binden und die sich über die Grenzen Frankfurts
kann. hinaus als eines der Kunstevents etabliert hat. Mit
Kunstreisen nach München, zum Gallery Weekend
Natürlich war auch die Geburtsstunde des SCHIRN oder zur documenta und vor allem Highlights wie
CIRCLE etwas ganz Besonderes und zunächst der „Behind the scenes“-Führung mit Max Hol-
noch „Geheim geheim“. Am 23. September 2011 lein, dem Leiter der SCHIRN, durch die Kienholz-
strömten Hunderte von Besuchern zur SCHIRN AT Ausstellung oder der „Kunstvisite“ im Atelier von
NIGHT – gleichzeitig die Finissage der Ausstellung Tobias Rehberger hält der SCHIRN CIRLE sein Ver-
„Geheimgesellschaften“. Sie erhielten am Eingang sprechen: seinen Mitgliedern Türen zu öffnen.
schwarze Plastikscheckkarten mit dem orange-
farbenen, kreisrunden Logo des SCHIRN CIRCLE. Im Ohne E-Kommunikation geht nichts
Laufe des Abends konnten die Besucher in einer Dass der SCHIRN CIRCLE ein Geheimtipp ist, sprach
eigens dafür gestylten Location Fotos von sich sich schnell herum: Für den monatlichen Newslet-
und ihren Freunden machen lassen. Hier gab es ter meldeten sich rasch mehr als 200 Personen
auch die Information, dass die Plastikkarte mit ei- über unsere Internetpräsenz www.schirncircle.de
ner Internetadresse versehen war, auf der später an. Auf dessen kreative und professionelle
die Fotos eingestellt würden. Wer am Tag darauf Gestaltung wurde in Anlehnung an den SCHIRN-
nach seinen Fotos geschaut hat, stieß – surprise Newsletter größten Wert gelegt. Diese SCHIRN
surprise – auf die Internetpräsenz des SCHIRN CIRCLE NEWS und www.schirncircle.de sind die
CIRCLE. zentralen Informationsplattformen, die durch
E-Mails ergänzt werden, wenn sich kurzfristig zu-
Ein besonderes Programm, das sich sätzliche CIRCLE ergeben. Wir nutzen aber auch
herumspricht die Internetpräsenz der SCHIRN: Zum einen den
Der SCHIRN CIRCLE – ein Geheimtipp. Deshalb set- Terminkalender, um dort auf unsere CIRCLE hin-
zen wir vor allem auf Mund-zu-Mund-Propaganda. zuweisen und zum anderen das Online-Magazin
Das funktioniert, weil das vielfältige Programm SCHIRN MAG, das regelmäßig über unsere Aktivi-
in und außerhalb der SCHIRN die Mitglieder an- täten berichtet.
28Da sich der SCHIRN CIRCLE vor allem an Berufstä- reinschnuppern, sich mit Mitgliedern austauschen
tige wendet, sind wir mittlerweile auch auf XING. und uns alle Fragen zur Mitgliedschaft stellen.
Eine eigene Facebook-Seite haben wir auch. Hier
informieren wir flankierend zum Newsletter über Printmedien
unsere CIRCLE und stellen im Anschluss jeweils Fo- Nach wie vor sind Drucksachen unerlässlich! Viele
tos und Kurzinfos ein, um auf das Programm des greifen bei den ausgelegten Flyern am Friends-
SCHIRN CIRCLE neugierig zu machen. desk oder der Museumskasse zu und haben In-
fos in der Hand, die sie mit nach Hause nehmen
Steffie Müller können. Dies hat sich als flankierende Werbemaß-
nahme zu den digitalen Werbeaktivitäten aus-
gezahlt. Auch bei Veranstaltungen im Museum
STäDEL ist der Städelverein präsent. Ein Team von Ehren-
amtlichen setzt sich am Infotresen tatkräftig und
MUSEUM & erfolgreich für die Werbung neuer Mitglieder ein.
Immer wieder bieten wir zeitlich befristete Aktio-
LIEBIEGHAUS nen an, wie zum Beispiel ein Paket Mitgliedschaft
und Ausstellungskatalog zum Sonderpreis oder
FRANKFURT eine kostenfreie Mitgliedschaft für die letzten
Wochen des Jahres.
Städelclub
Um Junge Freunde unterwegs zu erreichen, legen
Dürerstraße 2, 60596 Frankfurt wir gezielt Postkarten in Cafés und Kneipen, an
info@staedelclub.de Unis oder ausgewählten Locations aus. Für die
www.staedelverein.de Kunstpause für Mamas platzieren wir die Karten
bei Kinderärzten, Kinderboutiquen oder Pekip-
Gegründet: 2003
gruppen und haben gute Erfahrungen mit der
Mitglieder: 700
Alter: 25–40 Jahre Bewerbung im Magazin kids go gemacht. Doch
Veranstaltungen pro Jahr: 35 auch hier zählt besonders die persönliche Weiter-
empfehlung über die Mama-Netzwerke.
„Euch hat es gefallen? Bitte weitersagen!“
Mund-zu-Mund-Propaganda ist auch im Zeitalter Die Erstsemester bekommen zu Studienbeginn
von Social Networking die erfolgreichste Wer- das Kulturscheckheft mit vielen verschiedenen
bung. Persönliche Empfehlungen oder eine Ge- Gutscheinen. Der Städelclub-Gutschein lädt ein,
schenkmitgliedschaft erfolgen auf Initiative der kostenfrei an einer Clubveranstaltung teilzuneh-
Mitglieder. Interessante und spannende Zugänge men und mehr über uns zu erfahren.
zur Kunst sowie Freude und Spaß am Programm
sind in diesem Fall das Geheimrezept! Durch über- Partys
zeugte, begeisterte Mitglieder werden auch die Feiern für die Kunst! Zu unseren Partys, ob
meisten neuen Kunstfreunde geworben, und sie Benefizfete oder Clubgeburtstag, sind nicht nur
bleiben langfristig dabei. Mitglieder eingeladen. Diese besonderen Events
bieten eine gute Möglichkeit, aktiv mit jungen
Im Städelclub sind Gäste willkommen: Wer das Besuchern ins Gespräch zu kommen und sie für
Programm erst kennenlernen möchte, kann an das Angebot der Jungen Freunde zu begeistern.
einer Veranstaltung teilnehmen, in das Angebot
29Mit der Bewerbung im Rahmen großer Veranstal- Bei den Jungen Freunden der Hamburger Kunst-
tungen wie der Nacht der Museen haben wir in halle steht das kunstinteressierte Publikum
Frankfurt weniger gute Erfahrungen gemacht. Die zwischen 20 und 30 im Mittelpunkt. Um auf unser
Besucher sind eher daran interessiert von einem vielseitiges Programm aufmerksam zu machen,
Museum ins nächste zu „hoppen“ und haben kein lassen wir uns einiges einfallen – immer im Sinne
Interesse daran, sich mit dem Thema „Mitglied- der Freund’schen Maxime „locker und entstaubt“.
schaft“ zu beschäftigen.
Die Basics: Newsletter und Programmflyer
Social Media – schnelle Information und Neben einem wöchentlichen E-Mail-Newsletter
kommunikatives Medium! arbeiten wir mit einem Quartalsflyer im Lese-
Facebook und Twitter sind die wichtigsten Ka- zeichenformat. Er wird in passenden Locations
näle für die schnelle Verbreitung von Clubnews. im Stadtgebiet und an den Unis von Hamburg,
Veranstaltungen und Neuigkeiten werden über Lüneburg und Lübeck ausgelegt. Wir kommu-
Facebook gepostet; und auch hier gilt das Prinzip: nizieren mit dem Flyer ausgewählte Veranstal-
wenn’s gefällt, dann WEITERSAGEN! tungen des Quartals und verweisen auf unsere
Facebook-Seite und die Homepage, neuerdings
Ganz egal, über welchen Kanal kommuniziert auch über einen QR-Code. Das Konzept, über die
wird: Was zählt, ist das Programm! Führungen Stadtgrenzen hinaus zu werben, geht auf: Viele
zu besonderen Themen in den Sammlungen und Studenten aus kleineren Orten rund um Hamburg
Ausstellungen, rund um die Frankfurter Kunst- verbringen Ihre Freizeit in Hamburg und besuchen
szene sowie Atelier- und Galeriebesuche bieten gern unsere Veranstaltungen.
immer wieder spannende Einblicke in den Kunst-
betrieb und viele interessante Kontakte. Erstsemester
Da zur Orientierung in einer neuen Stadt für viele
Lisa Eyrich, Alexandra Lindenfeld auch der Überblick über die Theater-und Muse-
umslandschaft gehört, sprechen wir die Studen-
ten mittlerweile gleich im ersten Semester an.
HAMBURGER Dazu besuchen wir die Orientierungseinheiten
vor dem offiziellen Semesterstart und stellen
KUNSTHALLE uns sowie das Programm der Jungen Freunde vor.
In Lüneburg haben wir zudem 2000 „Starter-
Junge Freunde – taschen“ mit einem Veranstaltungsgutschein,
Freunde der Kunsthalle e. V. einem Flaschenöffner und unserem Quartalsflyer
bestückt. Auch nutzen wir größere Vorlesungen,
Glockengießerwall, 20095 Hamburg um unseren aktuellen Quartalsflyer zu vertei-
junge-freunde@freunde-der-kunsthalle.de len und unser Format bekannter zu machen. Für
www.junge-freunde.de Kunststudenten und Studenten der Kulturwis-
senschaft ist das Programm doppelt interessant,
Gegründet: 2001 denn in unserem kmk-Team („kunst meets kom-
Mitglieder: 580 (E-Mail-Verteiler 1900 Adressen) militonen“) können sie jederzeit selbst Führun-
Alter: 20–30 Jahre
gen machen und so Berufspraxis erwerben.
Veranstaltungen pro Jahr: 35–40
30Facebook, Google+ Zum Ende des Jahres werben wir zudem mit ei-
Unsere Termine kommunizieren wir neben News- nem kleinen „Special“ für unsere Mitgliedschaft:
letter und Homepage auch über Facebook und in Neumitglieder zahlen erst ab dem neuen Jahr und
Zukunft wahrscheinlich auch bei Google+. Eine gut bekommen somit den Rest der Mitgliedschaft des
gepflegte Facebook-Seite kostet zwar viel Zeit, laufenden Jahres geschenkt.
ist aber eine gute Plattform für Empfehlungen,
Links und Infos rund um unser Programm und die Die jungen Verwandten älterer Mitglieder zu er-
Hamburger Kulturszene. reichen, fiel uns bisher schwer. Wir haben zwar
einen sehr erfolgreichen Members’ Day organi-
Partys siert, aber der wurde fast ausschließlich von den
Einmal im Jahr schmeißen wir in den weitläufigen „Silberlocken“ besucht. Das war offensichtlich
Räumlichkeiten der Hamburger Kunsthalle eine kein verlockendes Angebot. Das nächste Mal doch
Junge Kunstnacht. Besonders gut funktionieren lieber wieder mit DJ und Cocktaillounge …
die Partys, wenn eine für unsere Zielgruppe at-
traktive Ausstellung gezeigt wird: Eine Ausstel- Dr. Kathrin Erggelet, Kim Kirchhoff, Mara Kölmel
lung wie „Pop Life. Warhol, Haring, Koons, Hirst,
…“ (2010) zieht natürlich mehr Partyvolk an als
eine Ausstellung zur Landschaftsmalerei des 19.
Jahrhunderts. KESTNER
Neben dem eigentlichen Party-Programm wecken GESELLSCHAFT
unsere 20-minütigen Kurzführungen den „Kunst-
hunger“ der Gäste und sorgen nebenbei für neue
Abonnenten unseres Newsletters. Das funktio-
HANNOVER
niert natürlich auch durch das Auslegen von Listen
KUNSTKOMM –
und Stiften sowie kleiner Give-aways wie Buttons, der junge Förderkreis der
Kapselheber etc. Den Helfern bei unseren Partys – kestnergesellschaft e. V.
größtenteils vom studentischen kmk-Team – ha-
ben wir als Dankeschön eine Jahresmitgliedschaft Goseriede 11, 30159 Hannover
für das laufende Jahr geschenkt. Das ist nicht nur info@kunstkomm.org
eine gern gesehene Entlohnung, sondern macht www.kunstkomm.org
unsere Mitglieder gleichzeitig zu Multiplikatoren
Gegründet: 2003
an ihrer jeweiligen Uni.
Mitglieder: 150
Alter: 20–50 Jahre
Gute Konditionen Veranstaltungen pro Jahr: 20
Um Multiplikatoren zu gewinnen, sind bei unse-
ren Veranstaltungen, die wir natürlich so günstig Kunst zu fördern, sich mit ihr auseinanderzuset-
wie möglich anbieten, Nicht-Mitglieder ebenso zen und einen unkomplizierten Zugang zu zeit-
willkommen wie Mitglieder. Aus diesem Grund genössischer Kunst zu bieten, das sind die Ziele
haben wir die Zuzahlung für Nicht-Mitglieder ab- von KUNSTKOMM, dem jungen Förderkreis der
geschafft und unterscheiden im Preis lediglich kestnergesellschaft.
nach Studenten und Nicht-Studenten. So werden
Freunde und Freundinnen animiert „mal mitzu- Die kestnergesellschaft in Hannover, gegründet
kommen“ und begeistern sich vor Ort! 1916, zählt zu den größten und bekanntesten
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