Messen - zentrale Instrumente für den persönlichen Kundenkontakt
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VR International Nummer 9 | September 2016 Ländersteckbrief Australien | Seite 6 Deutsches Bier: global erfolgreich | Seite 10 Erfolgsmodell Schweiz: Deutsche Unternehmen profitieren | Seite 11 Messen – zentrale Instrumente für den persönlichen Kundenkontakt Unternehmen brauchen für die Erschließung neuer Märkte Kontakte zu potenziellen Kunden, Vertriebs- und Servicepartner und Plattformen für die öffentliche Präsentation der Produkte und des Unternehmens. Um diese Ziele zu erreichen, sind eine einem Punkt sind sich beide Seiten weit- abschlüssen oder Vorgesprächen. Aber es Vielzahl einzelner Instrumente erforder- gehend einig: Das Thema Innovation geht immer auch darum, wie die Zukunft lich – oder eine gut vorbereitete Messe- steht weit oben. Für die Besucher ist das der Branche aussieht, welchen Zusatznut- beteiligung. Denn Messen haben von Kennenlernen neuer Produkte das wich- zen neu entwickelte Produkte haben, ob allen Marketinginstrumenten das mit tigste Ziel, für Aussteller zählt die Präsen- und wann sie sich durchsetzen. Und es Abstand breiteste Funktionsspektrum: tation neuer Produkte und Leistungen zu geht auch darum, welche Forschungs- Messen dienen dem Aufbau und der den vier wichtigsten Zielen. Damit wird ergebnisse von heute in einigen Jahren zu Pflege von Kundenbeziehungen, der schon deutlich, dass auf Messen zwar das neuen Produkten und Verfahren führen. Suche nach Partnern und Personal und Tagesgeschäft eine wichtige Rolle spielt, Die Messeveranstalter unterstützen dies der Positionierung des Gesamtunter- etwa in Form von konkreten Geschäfts- in vielfacher Hinsicht. Sie vergeben Preise nehmens. Messen sind Testmärkte für neue Produkte und damit Marktfor- schungsinstrument, und selbstverständ- lich dienen Messen auch der Vorberei- tung und Realisierung von Geschäften. Das ist vor allem für kleinere und mittle- re Unternehmen wichtig, denn ihnen fehlt oft das Geld, ein breites Spektrum von Marketinginstrumenten einzuset- zen. Ein Vielzweck-Instrument wie die Messe ist deshalb gerade für solche Unternehmen besonders effizient. Effizient und innovativ Ganz besonders gilt dies für die Präsenta- tion neuer Produkte und Dienstleistun- gen. Denn trotz der unterschiedlichen Ziele für Aussteller und Besucher – in VR International 1
Im Fokus Nummer 9 | September 2016
für innovative Techniken und innovatives den in Deutschland auch durch ein spe- Deutschland jährlich rund 70.000 bis
Design, oft in Kooperation mit Fachver- zielles Förderprogramm des Bundeswirt- 80.000 Beteiligungen deutscher Unter-
bänden oder auch Fachmedien. Sie bie- schaftsministeriums unterstützt; allein nehmen. Ein wichtiger Grund dafür ist,
ten Präsentationsflächen für Sonder- 600 Firmen nehmen dieses Programm dass deutsche Messen eine hohe Akzep-
schauen, die sich mit der Zukunft der pro Jahr in Anspruch, darüber hinaus tanz als Beschaffungsinstrument haben.
Branche beschäftigen. Und sie unterstüt- unterstützen auch die Bundesländer Viele Besucher können direkt Entschei-
zen junge Unternehmen, die ihre Produk- Aussteller bei ihren Messebeteiligungen. dungen treffen: Über 60 Prozent der
te erstmals der Fachöffentlichkeit prä- Besucher deutscher Messen haben
sentieren, die Vertriebspartner und einen Besondere Bedeutung zumindest mitentscheidenden Einfluss
breiteren Kundenkreis gewinnen und auf Beschaffungsentscheidungen. Das
über Messen exportieren wollen. Solche Insgesamt gibt es allein auf den inter- garantiert eine hohe Kontaktqualität
jungen, innovativen Unternehmen wer- nationalen und nationalen Messen in bei Gesprächen auf dem Messestand.
Die Bedeutung von Messen für kleine
und mittlere Unternehmen spiegelt sich
Tipps für erfolgreiche Messebeteiligungen auch in der Struktur der Aussteller wider:
Fast die Hälfte der Unternehmen hat
왎 Wer auf Messen setzt, muss langfristig-strategisch denken. Deshalb gleich weniger als 50 Mitarbeiter, und weitere
zwei bis drei Beteiligungen einplanen, die erste bringt selten schon den 35 Prozent haben 50 bis 500 Mitarbeiter.
Durchbruch. Zudem ist es leicht, auf deutschen Mes-
sen die richtigen Zielgruppen anzuspre-
왎 Erst die eigenen Messeziele definieren und dann die Messe mit der dazu chen. Denn es gibt für fast jede Branche
passenden Besucherstruktur auswählen. eine eigene Fachmesse, vom Fahrrad bis
zu Windenergie, von Teppichen bis zur
왎 Eine professionelle Messevorbereitung braucht Zeit. Hier muss man in Biotechnologie. Pro Jahr gibt es rund 170
Monaten rechnen, nicht in Wochen. Messen mit internationaler oder nationa-
ler Bedeutung auf der Besucherseite.
왎 Die Zahl der Besucher am eigenen Stand nicht dem Zufall überlassen, son-
dern selber steuern durch Einladungen an aktuelle und potenzielle Kunden. Treffpunkte der Welt
왎 Auf den Messestand gehören die Mitarbeiter, die Unternehmen und Pro- Messen in Deutschland sind aber nicht
dukte am kompetentesten vertreten können. nur für den interessant, der Kontakte zu
deutschen Unternehmen sucht. Denn
왎 Auf Messen muss man nicht beweisen, dass man 30 Schraubengrößen her- die Messen haben sich zu Treffpunkten
stellen kann. Es geht darum, Kompetenz beispielhaft zu demonstrieren. von Ausstellern und Besuchern aus aller
Welt entwickelt. Von den jährlich rund
왎 Messestände sind Kommunikationsinstrumente, keine Ritterburgen. Des- zehn Millionen Besuchern reist über ein
halb: zeigen, was man kann. Viertel aus dem Ausland an, von den
Fachbesuchern sogar rund ein Drittel –
왎 Die Messemannschaft muss als Team auftreten, auch beim optischen Ein- jährlich kommen rund 500.000 Besucher
druck, etwa bei der Kleidung. aus Ländern außerhalb Europas. Erste
Exportkontakte können also schon qua-
왎 Visitenkarten und Besuchsberichte sind das wichtigste Kapital für die si vor der Haustür geknüpft werden.
Messe-Nacharbeit. Außerdem: Deutsche Messen haben
ein exzellentes Preis-Leistungs-Verhält-
왎 Nach Ende der Messe sofort die Messekontakte bearbeiten. Wer ein paar nis: Im internationalen Vergleich haben
Wochen wartet, stärkt seine Wettbewerber. sie ein moderates Standmieten-Niveau
bei gleichzeitig hoher Besucherqualität
und -quantität.
Wer systematisch einzelne Auslands-
märkte erschließen will, ist gut be-
raten, seinen – potenziellen – Kunden
im wörtlichen Sinne entgegenzukom-
men, also sich auch an Messen in den
jeweiligen Ländern zu beteiligen. In der
EU ist das organisatorisch und finanziell
meistens kein größeres Problem. In
Osteuropa und in Übersee sieht das
schon deutlich anders aus. Deshalb bie-
tet das Bundeswirtschaftsministerium
2 VR International
Nummer 9 | September 2016 Im Fokus
Unterstützung für deutsche Unterneh- einer Messe zu erleichtern. Dafür bietet wirbt außerdem in Deutschland für die
men im Rahmen des Auslandsmessepro- der AUMA in seiner weltweiten Messe- Vorteile von Messen als Kommunika-
gramms an. Auf mehr als 200 Auslands- datenbank auf www.auma.de Daten zu tionsinstrument von Unternehmen.
messen können sich Unternehmen auf über 5.000 Veranstaltungen an. Er gibt Als Branchenverband vertritt der
German Pavilions zu günstigen finanziel- außerdem umfangreiche Tipps für die AUMA die Interessen der gesamten
len Konditionen und mit organisatori- Planung und Durchführung von Messen. Messewirtschaft gegenüber Parlament
scher Unterstützung beteiligen. Rund Der AUMA koordiniert bei der Aus- und Regierung auf Bundes- und Landes-
6.500 Firmen pro Jahr nehmen diese wahl der Auslandsmessebeteiligungen ebene, aber auch gegenüber der EU,
Möglichkeit wahr – auf Messen in 44 der Bundesministerien für Wirtschaft und insbesondere bei den Themen Absatz-
Ländern, von China bis Chile. Darüber Energie sowie für Ernährung und Land- und Exportförderung, Nachhaltigkeit,
hinaus unterstützen die Bundesländer wirtschaft die Interessen der deutschen aber auch bei steuer-, bau- und arbeits-
Unternehmen auf zahlreichen Messen, Wirtschaft. Er unterstützt die Ministerien rechtlichen Themen.
oftmals auch in Europa. darüber hinaus bei der Umsetzung ihrer
Auslandsmesseprogramme. Diese Pro-
AUMA – der Verband der gramme dienen vor allem kleinen und
Autor
deutschen Messewirtschaft mittleren Unternehmen bei der Erschlie-
ßung von Auslandsmärkten durch Fir- Dr. Peter Neven
Zu den zentralen Aufgaben des AUMA mengemeinschaftsbeteiligungen auf aus- Geschäftsführer des
– als Dachverband der Messewirt- ländischen Messen. Außerdem unter- AUMA – Ausstel-
schaft – gehört es, Aussteller bei der stützt er die Förderprogramme von Bund lungs- und Messe-
Planung und Durchführung ihrer Messe- und Ländern für Beteiligungen an Mes- Ausschuss der Deut-
beteiligungen zu unterstützen. Er infor- sen in Deutschland. schen Wirtschaft
miert deshalb über Termine, Angebot, Der AUMA veröffentlicht auch für Littenstraße 9
10179 Berlin
Aussteller- und Besucherzahlen von in- ausländische Besucher Messeterminka-
030 24000-0
und ausländischen Messen, um Ausstel- lender in bis zu zehn Sprachfassungen
info@auma.de
lern und Besuchern aus aller Welt die sowie Plakate und Anzeigen unter dem www.auma.de
Entscheidung über die Beteiligung an Motto: Messen made in Germany. Er
News inside: DZ BANK German Desk London
Brexit: Wie geht es jetzt weiter?
Mit einer knappen Mehrheit von 51,9 Jahreswechsel beginnen mit dem Ziel, mit den EU-Mitgliedern und Staaten
Prozent haben sich die Briten am ein Handelsabkommen zu erreichen, das außerhalb der EU einigen können? Wird
23. Juni 2016 für den Austritt aus der Großbritannien von sämtlichen Handels- man den Austritt vereinigt mit Schott-
Europäischen Union entschieden. Früher restriktionen befreit, aber eine vollstän- land und Nordirland bewältigen kön-
als ursprünglich erwartet wurde Theresa dige Kontrolle über die Immigration ver- nen? Welche Auswirkungen wird der
May als neue Premierministerin ernannt leiht. Ein derartiges Entgegenkommen Brexit auf die Wirtschaft haben? Bis die-
und zog bereits am 13. Juli in die Dow- der EU ist allerdings fraglich. Gleichzeitig se Fragen geklärt sind, wird weiterhin
ning Street Nr. 10 ein. Genau wie versucht man bereits jetzt, mit wichti- Ungewissheit über die Zukunft Großbri-
Cameron warb auch May für den Ver- gen Handelspartnern wie beispielsweise tanniens herrschen. Da bleibt vorerst
bleib in der EU, will die Entscheidung China oder USA bilaterale Handelsab- nur „abwarten und Tee trinken“.
der Briten aber respektieren. Für sie kommen zu schließen.
kommt ein zweites Referendum nicht Um den wirtschaftlichen Folgen eines
infrage. Nachdem sie das Kabinett neu bevorstehenden Brexit entgegenzuwir- Autorin
besetzt hatte, überraschender Weise mit ken, hat bereits nach der Bekanntgabe
mehreren Brexit-Befürwortern, gilt es des Ergebnisses die Bank of England ihre Carina Leonhardt
nun einen Fahrplan zur Umsetzung des Unterstützung zugesichert. Auch der German Desk
Volksentscheids zu erstellen. neue Finanzminister Philip Hammond DZ BANK AG London
David Davis, der als Minister für den wird mit fiskalpolitischen Maßnahmen 150 Cheapside
EC2V 6ET
Austritt aus der EU ernannt wurde, hat versuchen, den konjunkturellen Schwan-
0044 207776 6148
bereits erste Eckdaten zum Vorgehen kungen entgegenzuwirken.
carina.leonhardt@
des Austritts bekannt gegeben. Die Ver- Nach wie vor bleibt offen: Auf wel- dzbank.de
handlungen sollen voraussichtlich zum che Handelsabkommen wird man sich
VR International 3
Märkte & Chancen Nummer 9 | September 2016
Großbritannien: Auskunftsservice erweitert
Die Deutsch-Britische Industrie- und Han- nach englischem Recht. Um ein bestmög- Quelle: Deutsch-Britische Industrie- und
delskammer hat die zusätzliche Beilage liches Verständnis der britischen Jahres- Handelskammer
bei der Einholung von britischen Gesell- abschlüsse zu ermöglichen, enthält die
schaftsregisterauszügen von Grund auf aktualisierte Übersicht nach einer Einfüh- Weitere Informationen:
überarbeitet und aktualisiert. Auftrag- rung in die Thematik alle derzeit erlaub- http://grossbritannien.ahk.de/
geber erhalten zusätzlich zur deutsch- ten Formate für die Erstellung der Bilanz dienstleistungen/recht/firmenauskuenfte
sprachigen Erläuterung der wichtigsten und der Gewinn- und Verlustrechnung
Auszugsinhalte durch die Rechtsanwälte nach englischem Recht in einer deutsch-
der Kammer nun auch eine aktuelle englischen Gegenüberstellung. Dabei
Überarbeitung der Übersicht zur Bilanz wurden auch die Regelungen für Kleinst-
sowie zur Gewinn- und Verlustrechnung unternehmen berücksichtigt.
Slowakei: kauft deutsche Maschinen und Medizintechnik
Deutschland ist bei den wichtigsten Ein- chien, Ungarn und Polen. Einer der Die Investitionstätigkeit, besonders
fuhrgütern der bevorzugte Handels- Wachstumstreiber für die Chemieindus- im Automotivesektor, die wachsende
partner der Slowakei. Die Wettbewer- trie sind Pharmaprodukte. Kaufkraft und die EU-Hilfen erhöhen
ber kommen meist aus den Nachbarlän- Die Slowakei gehört in Europa zu den mittelfristig das Importpotenzial der
dern sowie aus anderen EU-Staaten. Für Ländern mit dem größten Industrieanteil Slowakei. Die Regierung schätzt den
die Zukunft rechnet die Regierung mit an der Bruttowertschöpfung. Entspre- Anstieg für 2016 auf 3,6 Prozent, für die
einem anhaltend hohen Importwachs- chend groß ist der Bedarf an Ausrüs- drei Folgejahre wird jeweils ein Plus von
tum. Die Fahrzeugindustrie gehört zu tungsgütern. Deutsche Hersteller sorgen 4,6 bis 6,6 Prozent erwartet. Der Nach-
den dominierenden Branchen der slo- für ein Drittel der Maschineneinfuhren. holbedarf der Slowakei ist gerade in sol-
wakischen Volkswirtschaft. Durch die Der hohe Bedarf an Ausrüstungen in den chen Bereichen groß, bei denen deut-
Ansiedlung von Jaguar Land Rover Krankenhäusern lässt die Medizintech- sche Hersteller eine führende Stellung
könnte die Bedeutung steigen. Zudem nikeinfuhren steigen. Mehr staatliche haben. Dazu gehören Produkte der
lässt die steigende Kaufkraft die Nach- Zuwendungen für den Gesundheitssek- Umwelttechnik, Baumaschinen, Energie-
frage nach Arzneimitteln steigen. Die tor und neue Aufrufe für EU-Fördermit- ausrüstungen, Energieeffizienztechno-
wichtigsten Herkunftsländer für Che- tel sorgen für Wachstum. Impulse kom- logien und Medizintechnik.
mieprodukte sind Deutschland, Tsche- men auch von der Privatmedizin. Quelle: Eurostat
Studie: deutsche Industrie in China auf Wachstumskurs
Obwohl das Wirtschaftswachstum im Ergebnis der Standortstudie Nordost- te der Befragten ist China in seiner glo-
Reich der Mitte sinkt, schätzen Unter- china der Unternehmensberatung Stau- balen Unternehmensstrategie wichtig
nehmen hierzulande den Standort Chi- fen zeigt. Die Hälfte der 439 befragten bis sehr wichtig. Das sei in fünf Jahren
na hoch ein. Sie wollen ihre Geschäfte Führungskräfte aus deutschen Unter- bereits für zwei Drittel der Studienteil-
dort weiter stark ausbauen, wie ein nehmen gab an, in einem Jahrzehnt bis nehmer der Fall, prognostizierten die
zu 50 Prozent ihres Gesamtumsatzes im Forscher.
Reich der Mitte erzielen zu wollen. Besonders die deutsche Automobil-
Der Studie zufolge beträgt bei 7 Pro- industrie sieht China heute und in
zent der in China aktiven Unternehmen Zukunft als wichtigen Pfeiler der globa-
der Umsatzanteil zwischen 25 und len Unternehmensstrategien. Ein Poten-
50 Prozent. Dies würde in fünf Jahren zial, das Zulieferer sowie Maschinen-
bereits bei 18 Prozent und innerhalb und Anlagenbauer für sich nutzen
von zehn Jahren bei 28 Prozent dieser sollten.
Firmen der Fall sein.
Weitere Ergebnisse zeigen: China hat
für deutsche Unternehmen eine sehr Weitere Informationen:
hohe strategische Bedeutung, die noch www.staufen.ag
Mediacenter Studien
weiter steigen werde. Für rund die Hälf-
4 VR International
Nummer 9 | September 2016
Euler Hermes: neues Rückversicherungs-
abkommen für China
MESSETIPPS
Die Euler Hermes Aktiengesellschaft hat Schadensfall quotal an der von Euler Her-
die erste Rückversicherungsvereinbarung mes zu zahlenden Entschädigungsleis-
mit einer staatlichen ECA, also Exportkre- tung. Für deutsche Firmen, deren Expor- IFEX
ditversicherer oder „export credit agen- te einen hohen Anteil chinesischer Zulie- Internationale Ausstellung
cy“, außerhalb der OECD abgeschlossen. ferungen beinhalten, bedeutet die neue für Gießereitechnik
Die chinesische Sinosure als ausländischer Vereinbarung eine deutliche Verbesse-
In Kalkutta, Indien, findet vom 3. bis
Rückversicherer für Euler Hermes trägt rung hinsichtlich der Deckungsmöglich-
5. Februar 2017 die IFEX – Internationale
bei entsprechender Einbindung damit keiten und der Abwicklung ihrer Transak-
Ausstellung für Gießereitechnik – statt.
das Risiko anteilig an den in der VR China tionen. Branchenschwerpunkte sind Gießerei, Hüt-
hergestellten Waren und beteiligt sich im Quelle: Euler Hermes tenwesen (Eisen, Nichteisenmetalle) (Bran-
che 35),
Angebotsschwerpunkt ist Gießereitechnik.
Kontakt:
Koelnmesse YA Tradefair Pvt. Ltd.
China: Online-Kooperationsbörse Office #1102, 11th Floor, DHL Park
Opp. MTNL office, S.V. Road, Goregaon West
400062 Mumbai
Die AHK Greater China hat eine Online- te in der Kooperationsbörse veröffent-
Indien
Kooperationsbörse eingerichtet, über licht. Dabei können Unternehmen wäh- 0091 22 28715-200
die deutsche Unternehmen aller Bran- len, ob sie eine öffentliche Anzeige info@koelnmesse-india.com
chen und Größen Geschäfts- und schalten wollen oder ob die AHK Grea- www.koelnmesse-india.com
Kooperationspartner in China finden ter China die Kontaktanfragen weiter- Projektteam
können. Interessierte Unternehmen leitet. www.ifexindia.com
legen ein Firmenprofil auf der Internet-
seite der AHK Greater China an und
stellen die Geschäftspartnersuche oder Weitere Informationen:
ein Kooperationsangebot online. Alle http://china.ahk.de
Dienstleistungen AQUA-THERM/World of Water & Spa
Angaben werden ins Chinesische über-
Online-Kooperationsbörse Internationale Fachmesse für Heizung,
setzt und zweisprachig für sechs Mona- Lüftung, Klima, Sanitär-, Umwelt- und
Schwimmbadtechnik
Die AQUA-THERM/World of Water & Spa
– Internationale Fachmesse für Heizung,
Lüftung, Klima, Sanitär-, Umwelt- und
Schwimmbadtechnik – öffnet vom 7. bis
EU: Informationsdienste für Unternehmen 10. Februar 2017 in Moskau, Russische
Föderation, ihre Tore.
Branchenschwerpunkte sind Sanitärwirt-
Benötigt man zur Vermarktung von Pro- ten EU-gestützten Informationsdienste
schaft, Heizungs-, Klima-, Kälte-, Lüftungs-
dukten in Spanien besondere Geneh- in einer aktualisierten Fassung zusam- technik (Branche 70),
migungen? Welche steuerrechtlichen mengestellt. Angebotsschwerpunkte Badezimmermö-
Regelungen sind in Polen zu beachten? Interessierte können das Dokument bel, Filter, Heizungstechnik, Installationsma-
Oder wie registriert man ein Unterneh- auf der Internetseite des DIHK ansehen terial, Klimatechnik, Messtechnik, Prüftech-
men in den Niederlanden? Trotz des und herunterladen. nik, Pumpen, Regel- und Steuertechnik, Sani-
weitgehend harmonisierten Rechtsrah- tärtechnik, Saunen, Schwimmbadtechnik,
mens müssen sich Unternehmen bei Schwimmbäder, Solarien, Wasseraufberei-
Weitere Informationen:
grenzüberschreitenden Geschäften im tungsanlagen und Wärmedämmung. Für
www.dihk.de/themenfelder/
deutsche Unternehmen wird eine Firmen-
EU-Binnenmarkt mit einer Reihe von international/laender-und-
gemeinschaftsausstellung angeboten.
Fragen auseinandersetzen. maerkte/europa/service/eu-gestuetzte-
Um insbesondere kleinen und mittle- informationsdienste-zum-binnenmarkt
Kontakt:
ren Unternehmen den Einstieg ins Aus- Balland Messe-Vertrieb GmbH
landsgeschäft zu erleichtern, bietet die Vogelsanger Weg 45 a
Europäische Union eine Reihe von On- 50858 Köln
line-Informationsportalen an. 0221 948645-0
Der Deutsche Industrie- und Han- info@balland-messe.de
delskammertag (DIHK) hat die wichtigs- www.balland-messe.de
VR International
Ländersteckbrief Nummer 9 | September 2016
Australien
Der Commonwealth of Australia, wel-
cher aus sechs Bundesstaaten und drei
Territorien besteht, wurde 1901 ge-
gründet. Nominelles Staatsoberhaupt in
Personalunion mit Großbritannien ist
die britische Königin Elizabeth II als
Königin von Australien als konstitutio-
nelle Monarchie. Machtpolitisch ent-
scheidend sind die Beschlüsse der bei-
den Kammern des Parlaments. Die poli-
tischen Geschicke des Commonwealth
of Australia werden traditionsgemäß
durch die sozialdemokratische Austra-
lian Labor Party ALP, durch die konser-
vative Liberal Party LP sowie die länd-
lich-konservative National Party of Aus-
tralia NP bestimmt. Bei den vorgezoge-
nen Neuwahlen am 2. Juli 2016 konnte
sich die Koalition von Premierminister
Malcolm Turnbull aus LP und NP mit tralien seit 1951 verteidigungspolitisch Wirtschaftsstruktur
einer knappen Mehrheit behaupten und stark mit den USA verbunden. Durch
erneut die Regierung bilden. ein bilaterales Freihandelsabkommen Australien ist ein rohstoffreiches Indus-
besteht seit 2005 auch eine enge wirt- trieland mit einem modernen Agrar-
Politische Lage schaftliche Verknüpfung mit diesem und Bergbausektor. Mit einem Pro-
Land. Vertieft wurde die wirtschaftliche Kopf-Einkommen von rund 51.500 USD
Die außenpolitischen Grundsätze Aus- Zusammenarbeit 2014 noch durch den in 2015 zählt Australien zu den wohl-
traliens orientieren sich an der nationa- Abschluss des Transpazifischen Partner- habenden und entwickelten Industrie-
len Sicherheit, am Erhalten von Arbeits- schaftsvertrags, einem Freihandelsab- ländern der Welt. Mit einem Anteil von
plätzen sowie der Sicherung des natio- kommen zwischen den USA und Austra- 69 Prozent wird Australiens Wirtschaft
nalen Lebensstandards. Durch das so- lien sowie zehn weiteren Pazifikanrai- jedoch vom Dienstleistungssektor domi-
genannte ANZUS-Abkommen ist Aus- nerstaaten. niert wie von Finanz- und Immobilien-
sektor. Der Anteil des Agrarsektors an
der Wirtschaftsleistung liegt bei rund
3 Prozent und der des Bergbausektors
bei rd. 7 Prozent. Die Exportstruktur
wird trotz Diversifizierungsbemühun-
gen nach wie vor von Rohstoffen und
Agrarprodukten geprägt, auf die ein
Exportanteil von zusammen 70 Prozent
entfällt. Die wichtigsten Exportgüter
Die fünf größten Banken
(gemessen an der Bilanzsumme)
in Mrd. EUR
Commonwealth Bank of Australia* 599,5
National Australia Bank** 597,6
Australia and New Zealand
Banking Corporation** 556,8
Westpac Banking Corporation** 508,2
Macquarie Bank*** 122,1
* per Bilanzstichtag 06/2015
** per Bilanzstichtag 09/2015
Im australischen Parlament in Canberra regiert neben dem Repräsentantenhaus der
*** per Bilanzstichtag 03/2016
Senat.
6 VR International
Nummer 9 | September 2016 Ländersteckbrief
sind Kohle, Eisenerz, Gold, Erdöl-Produk- Gesamtwirtschaftliche Entwicklung
te und Erdgas.
Der Beitrag des Industriesektors zur Jahr Bruttoinlandsprodukt Inflationsrate Haushaltsdefizit
(real) (Jahresdurchschnitt)
Wirtschaftsleistung liegt bei 21 Prozent (Jahreswachstumsrate in Prozent) (Prozent des BIP)
und wird erwartungsgemäß bis 2017 2013 2,0 2,5 –1,4
weiter zurückgehen, da bis zu diesem 2014 2,6 2,5 –2,1
Datum alle Kfz-Hersteller ihre Produk- 2015 2,5 1,5 –1,9
tion in Australien einstellen. In der Sum- 2016s 2,5 1,6 –2,2
me könnten dadurch 40.000 Arbeits-
plätze betroffen sein. s = geschätzt
Das australische Bankensystem ist Quellen: Germany Trade & Invest, Wirtschaftsdaten kompakt, Mai 2016; IWF, International Financial
Statistics; EIU; eigene Berechnungen
solide und die von der Zentralbank
betriebene Niedrigzinspolitik trägt zu
einer Entspannung bei der Bedienung Entwicklungen in der Außenwirtschaft
der privaten Hypothekenkredite bei. Die
Banken sind allerdings in vergleichs- Jahr Leistungsbilanzsaldo Direktinvestitionen Währungsreserven
(netto) (ohne Gold)
weise hohem Maße auf die Refinanzie- (Mrd. USD) (Mrd. USD) (Mrd. USD)
rung über die internationalen Finanz-
2013 –51,1 55,3 49,7
märkte angewiesen.
2014 –44,2 46,6 50,8
2015 –56,4 42,1 46,5
Wirtschaftslage und -politik 2016s –53,8 33,6 50,3
Die Wirtschaft wies in den zurückliegen- s = geschätzt
den zwei Jahrzehnten stetiges Wachs- Quellen: Germany Trade & Invest, Wirtschaftsdaten kompakt, Mai 2016; IWF, International Financial
Statistics; EIU; eigene Berechnungen
tum auf, das insbesondere durch den
weltweiten Rohstoffboom und das kräf-
tige Wachstum in Asien, insbesondere zitär, worin sich auch die hohen Zins- zent des Bruttoinlandsprodukts (BIP)
China, gefördert wurde. 2015 belief sich zahlungen auf die Auslandsverschul- im Vorjahr auf 4,6 Prozent des BIP
das Wirtschaftswachstum auf 2,5 Pro- dung sowie die Gewinnrückführungen erhöhte. 2016 und 2017 dürfte der
zent und wurde vorrangig vom privaten der ausländischen Minengesellschaften Fehlbetrag bei gut 4 Prozent des BIP
Konsum und den Exporten getragen. widerspiegeln. 2015 wurde als Folge der liegen. Schwachstelle Australiens bleibt
Die Bruttoanlageinvestitionen sind da- schwachen internationalen Rohstoff- die hohe Abhängigkeit von Rohstoffen
gegen seit 2013 rückläufig, worin sich preise und -nachfrage erstmals auch die und der Wirtschaftsentwicklung Chinas
die schwächere Investitionstätigkeit im Handelsbilanz negativ, wodurch sich das als größtem Exportmarkt. Risiken für
Rohstoffsektor niederschlägt. Auch in Leistungsbilanzdefizit 2015 von 3,1 Pro- die gesamtwirtschaftliche Stabilität sind
den Jahren 2016 und 2017 könnte das
BIP-Wachstum bei 2,5 Prozent oder
2,4 Prozent liegen. Derzeit findet eine
Neuausrichtung der Wirtschaft hin zu
den Nicht-Rohstoffsektoren statt und
Wachstumsimpulse gehen insbesondere
vom Dienstleistungssektor aus. Die
Arbeitslosenquote dürfte von 6,1 Pro-
zent in 2015 auf 5,8 und 5,5 Prozent in
2016 und 2017 zurückgehen. Die Infla-
tion blieb angesichts bestehender Kapa-
zitätsüberhänge und niedriger Erdöl-
preise auf 1,5 Prozent in 2015 be-
schränkt und dürfte auch in den beiden
Jahren 2016 und 2017 mit 1,6 und 2,1
Prozent im Jahresdurchschnitt niedrig
bleiben. Der Anstieg der Wohnimmobi-
lienpreise und das Hypothekenkredit-
wachstum verlangsamen sich. Die Geld-
politik bleibt akkommodierend und die
Zentralbank senkte ihren seit Mai 2015
bei 2 Prozent liegenden Leitzins Anfang
Mai 2016 auf 1,75 Prozent. Die australi- Australien verfügt über eine leistungsstarke, offene Volkswirtschaft, die seit 1992 konti-
sche Leistungsbilanz ist seit Jahren defi- nuierlich wächst. Hier die Harbour Bridge in Sydney.
VR International 7
Ländersteckbrief Nummer 9 | September 2016
Beziehungen zur Bundesrepublik
Außenhandel der Bundesrepublik Deutschland mit Australien
Deutschland und zur EU
(in Tsd. EUR)
Jahr Deutsche Ausfuhr Deutsche Einfuhr Saldo Aufgrund der rückläufigen Weltmarkt-
2013 8.548.961 2.526.727 6.022.234 preise für Rohstoffe ist der austra-
2014 7.795.701 2.034.952 5.760.749 lische Außenhandel 2015 deutlich zu-
2015 8.429.629 2.030.309 6.399.320 rückgegangen. Die australische Wirt-
2016 Jan.–Febr. 0 schaft ist traditionell mit der Asien-
Pazifik-Region verflochten. Dennoch
Quellen: Statistisches Bundesamt, Wiesbaden; Außenhandel, Fachserie 7
entwickeln sich die deutsch-australi-
schen Wirtschaftsbeziehungen dyna-
zudem in der hohen Verschuldung der bis 2020 und 2021 erscheint jedoch misch. Deutschland ist nach dem Ver-
Privathaushalte zu sehen. schwierig. Zur Verringerung der Abhän- einigten Königreich der wichtigste
Die Finanzbasis des australischen gigkeit vom Rohstoffsektor fördert die europäische Handelspartner Australiens
Staates ist weiterhin solide. Nachdem Regierung verstärkt Strukturreformen und belegt den zehnten Platz unter
das Haushaltsdefizit 2010 als Folge der zur Diversifizierung der Wirtschaft. Hier- den australischen Handelspartnern.
internationalen Finanzkrise mit 4,7 Pro- zu gehören Maßnahmen zur Verbesse- Unter den Handelspartnern der Bun-
zent des BIP einen Höchstwert erreicht rung der Infrastruktur sowie zur Förde- desrepublik Deutschland belegt Aus-
hatte, konnte der Fehlbetrag in den Fol- rung kleiner und mittlerer Unterneh- tralien dagegen lediglich Rang 34.
gejahren dank der kontinuierlichen Kon- men außerhalb des Rohstoffbereichs, 2015 lag das bilaterale Handelsvolu-
solidierungspolitik bis 2015 auf 1,9 Pro- die durch einen ermäßigten Körper- men bei 10.460 Millionen EUR und ver-
zent des BIP zurückgeführt werden. schaftssteuersatz und höhere Freibeträ- zeichnete einen Anstieg um 6,4 Prozent
Eine Ursache für den Negativsaldo liegt ge begünstigt werden sollen. gegenüber dem Vorjahr. Deutschland
auch in der verschlechterten Einnahme- Die Staatsverschuldung Australiens exportierte 2015 Waren im Wert von
situation des Staates als Folge des Rück- lag 2015 bei vergleichsweise moderaten 8.429 Millionen EUR nach Australien,
gangs von Rohstoffpreisen und -nach- 44 Prozent des BIP und dürfte auch sodass die deutschen Exporte mit einem
frage. 2016 wird ein Anstieg des 2016 und 2017 mit jeweils 45,6 Prozent Anteil von 81 Prozent den Außenhandel
gesamtstaatlichen Defizits auf 2,2 Pro- des BIP unkritisch bleiben. Kritisch ist dominieren. An erster Stelle der deut-
zent des BIP erwartet, worin sich auch allerdings die mit einem Anteil von über
die Kosten für die vorgezogenen Parla- 60 Prozent am BIP hohe Netto-Aus-
mentswahlen vom Juli 2016 niederschla- landsverschuldung des Landes, wodurch Nützliche Adressen
gen dürften. 2017 könnte der Fehlbe- die Wirtschaft anfällig wird gegenüber
trag erneut auf 1,8 Prozent des BIP sin- Schwankungen des Wechselkurses und Botschaft der
ken. Die von der Regierung geplante Störungen an den internationalen Bundesrepublik Deutschland
Rückkehr zu einem Budgetüberschuss Finanzmärkten. 119 Empire Circuit
Yarralumla ACT 2600
Australien
006126270 1911
info@canberra.diplo.de.
www.australien.diplo.de
Australische Botschaft
Wallstr. 76–79
10179 Berlin
030-880088-0
info.berlin@dfat.gov.au
http://germany.embassy.gov.au/
belngerman/contact-us.html
Deutsch-Australische
Handelskammer
Level 6, Suite 6.01
8 Spring Street
Sydney NSW 2000
Australien
0061 2 8296 0400
info@germany.org.au
http://australien.ahk.de
Die Exportstruktur wird nach wie vor von Rohstoffen und Agrarprodukten geprägt.
8 VR International
Nummer 9 | September 2016 Ländersteckbrief
Hauptimportgüter Australiens 2015
(% der Gesamteinfuhr)
Kfz und -Teile 12,3
Maschinen 11,5
Erdöl 10,8
Elektronik 10,2
Chemische Erzeugnisse 9,9
Sonstige 45,3
Quellen: Germany Trade & Invest, Wirtschaftsdaten
kompakt, Mai 2016
Deutsche Exportgüter aus dem Bereich
Bergbau wurden dagegen weniger
nachgefragt.
Deutschland importiert vor allem
Rohstoffe aus Australien, auf die ein
Anteil von 22,6 Prozent an der deut-
Der Anteil des Agrarsektors an der Wirtschaftsleistung liegt bei etwa 3 Prozent. schen Einfuhr entfiel, gefolgt von che-
mischen Erzeugnissen mit einem Anteil
von 8,2 Prozent. Die wichtigsten nach
schen Ausfuhren liegen Kraftfahrzeuge Anteil von knapp 17,3 Prozent sowie Deutschland exportierten Rohstoffe
und Kraftfahrzeugteile, auf die 2015 chemische und pharmazeutische Pro- waren Gold, Steinkohle und Erze.
ein Anteil von fast 31,1 Prozent der dukte mit 16,7 Prozent. Positiv entwi- Bezogen auf die australischen Aus-
Gesamtausfuhr entfiel. Weitere wichtige ckelten sich insbesondere die Ausfuhren landsinvestitionen belegt Deutschland
Exportgüter sind Maschinen, mit einem von Arzneimitteln und Medizintechnik. Rang 7. 2015 investierten australische
Unternehmen 45 Milliarden EUR in
Deutschland. Die deutschen Investitio-
Eckdaten für den Export nach Australien nen in Australien beliefen sich 2015
kumuliert auf 27,5 Milliarden EUR, was
Bevölkerung: Zahlungsbedingungen einem Anteil von rund 1,4 Prozent an
23,6 Millionen und Angebote: den gesamten Auslandsinvestitionen in
Bei zuverlässigen Partnern Kasse gegen Australien entsprach. In der Rangfolge
Hauptstadt: Dokumente (D/P). Vielfach unwiderruf- der Investoren lag Deutschland damit
Canberra liches Akkreditiv mit Bestätigungsauf- auf Rang 11. Attraktive Geschäftsfelder
trag an die abwickelnde Bank. Angebo- für deutsche Unternehmen dürften sich
Korrespondenzsprachen: te in AUD mit CIF- und FOB-Werten, zukünftig insbesondere im Bereich der
Englisch Fakturierung überwiegend in EUR, nach Umweltinvestitionen sowie der Medi-
Möglichkeit in PTA.
zintechnik ergeben.
Wichtige Feiertage:
Australien-Tag: 26. Januar
Maße und Gewichte: Aussichten
Bank-Holiday: 3. August
Tag der Arbeit: 3. Oktober Metrisches System
Die langfristigen Wirtschaftsaussichten
Zollflughäfen: Australiens sind trotz der Abhängigkeit
Adelaide, Brisbane, Cairns, Christmas Währungseinheit: von volatilen Rohstoffpreisen und der
Islands, Cocos Islands, Darwin, Gold 1 australischer Dollar = 100 Cents. Wirtschaftsentwicklung in der VR China
Coast, Hobart, Melbourne, Norfolk Code: AUD als gut einzustufen. Australien verfügt
Island, Perth, Sydney über eine leistungsstarke offene Volks-
wirtschaft, die seit 1992 kontinuierlich
Zolltarif: Euler Hermes Länder-Klassifizierung: wächst. Die Staatsverschuldung gemes-
Harmonisiertes System. Verzollung nach – sen am BIP ist niedrig und das Banken-
dem Transaktionswert (FOB Basis). system solide. Australien dürfte auch in
Auszug aus den „Importbestimmungen kommenden Jahren für ausländische
Einfuhrlizenzen: anderer Länder“ 2014 sowie aus den „Konsu- Investoren attraktiv bleiben.
Die Einfuhr ist größtenteils liberalisiert. lats- und Mustervorschriften“ (41. Auflage,
Für eine Anzahl von Waren bestehen 2015/2016. Stand: Februar 2016.)
jedoch Einfuhrkontingente.
Robert Kroll, DZ BANK
VR International 9
Interview des Monats Nummer 9 | September 2016
Deutsches Bier: global erfolgreich
Ein bedeutsames Jubiläum für Brauereien und Biertrinker gilt es in diesem Jahr zu feiern. Über das deutsche Reinheitsgebot
sprach VR International mit dem Geschäftsführer des Verbands der Ausfuhrbrauereien Nord-, West- und Südwestdeutsch-
lands, Dr. Rodger Wegner.
VR International: Ist das deutsche ihrer jeweiligen Region eng verbundene Interview mit …
Reinheitsgebot, das in diesem Jahr Unternehmen bieten mit mehr als 5.000
Jubiläum feierte, global relevant? Marken einen unvergleichlichen Produkt- Dr. Rodger Wegner
und Sortenreichtum, der gerade auch Geschäftsführer
VAB Verband der
Rodger Wegner: Deutsches Bier wird auf den Auslandsmärkten noch viele
Ausfuhrbrauereien
weltweit als hochwertiges Premiumpro- unausgeschöpfte Wachstumspotenziale
Nord-, West- und Süd-
dukt mit einem exzeptionell guten eröffnet. westdeutschlands e.V.
Geschmack anerkannt. Basis für diese Sonninstraße 28
herausragende Reputation ist die Qua- VR International: Was sind die 20097 Hamburg
lität des Produktes. Im Mittelpunkt dieses gefragten Sorten? 040 236016-13
Qualitätsverständnisses steht dabei das vab@wga-hh.de
Reinheitsgebot. Zusatzstoffe sind zwar in Rodger Wegner: Deutschland ist das www.germanbrewers.com
der EU zugelassen, finden aber keinen Land der Pils-Genießer. Insofern stehen
Eingang in das deutsche Bier. Ausge- helle Lager-Biere Pilsener Brauart auch
wählte natürliche, reine Zutaten in Ver- in der ersten Reihe der Exportprodukte. Absatzmarkt in der ersten Hälfte der
bindung mit einer herausragenden Viel- Allerdings erleben wir aktuell, dass die vergangenen Dekade noch von sehr
falt der Biersorten und -geschmäcker deutschen Spezialitäten sich gerade begrenzter Bedeutung (2005: 25.665 hl),
machen das deutsche Bier einzigartig. auch im Ausland immer größerer so erfolgte seitdem eine immer stärkere
Das Wissen um den genauen Inhalt des Beliebtheit erfreuen und für viel Bewe- Belebung des deutschen Exports in das
Reinheitsgebots dürfte zwar in den ver- gung sorgen. An erster Stelle ist hier an Reich der Mitte. Die deutschen Aus-
schiedenen Teilen der Welt recht unter- Weizen- und Dunkel- bzw. Schwarzbiere fuhren stiegen von 175.000 hl in 2010
schiedlich sein. Aber ohne das Reinheits- zu denken, aber auch Hell, Export, Stark- mit einer durchschnittlichen jährlichen
gebot wäre unser Bier nie zu einer sol- biere, Kölsch, alkoholfreie und Malzbiere Wachstumsrate von über 64 Prozent auf
chen globalen Ikone für Deutschland sowie das breite Segment der Mischge- fast 2,1 Mio. hl in 2015. Dieses Wachs-
geworden, als die es sich heute darstellt. tränke erhalten immer mehr Aufmerk- tumstempo scheint der China-Export
samkeit. Dabei gibt es deutliche Unter- auch aktuell beizubehalten. So lag China
VR International: Wo steht Deutsch- schiede zwischen den Absatzmärkten. in den ersten fünf Monaten 2016 sogar
lands Bierexport international? Erfahren etwa Biermischgetränke einen vor Italien und wäre damit aktuell der
besonders hohen Zuspruch in Westeuro- bedeutendste internationale Absatz-
Rodger Wegner: Deutschland ist nach pa und Nordamerika, ist es das Dunkel- markt für die deutsche Brauwirtschaft.
Mexiko und den Niederlanden das dritt- bzw. Schwarzbier, das in Fernost auf
größte Bierexportland. In über 150 Län- eine große Fan-Gemeinde trifft. VR International: In welchen Län-
dern wird deutsches Bier getrunken und dern gibt es das größte Wachstums-
auf zahlreichen Märkten ist Deutschland VR International: Welche Märkte potenzial?
das führende Lieferland. Insgesamt füh- sind aktuell interessant?
ren die deutschen Brauereien derzeit Rodger Wegner: Für die nächsten Jahre
jährlich mehr als 16 Mio. Hektoliter aus, Rodger Wegner: Traditionell sind dies ist vor allem mit einer Erholung innerhalb
was einem Exportanteil von rund 17 Pro- die Märkte in der EU und darüber hinaus der EU und hoffentlich auch in Russland
zent entspricht. Deutschland unterschei- in der Schweiz und den USA. Seit Beginn zu rechnen. Bezogen auf die Drittländer,
det sich von den Wettbewerberländern dieses Jahrzehnts erleben wir allerdings dürfte vor allem der Großraum Fernost
durch seine außergewöhnlich vielfältige eine deutlich verstärkte Hinwendung der weiterhin im Fokus stehen. Aber auch
Brauereilandschaft. Wir haben eben nicht deutschen Brauereien zu den Märkten Lateinamerika sowie Afrika und vor
ein oder zwei Unternehmen, die 80 bis außerhalb der EU – sie verdoppelten sich allem die USA bieten erhebliche Potenzi-
90 Prozent des Marktes kontrollieren, nahezu. Diese Entwicklung hat sich im ale. Gerade mit Blick auf Südostasien
wie in vielen anderen Ländern heute zu laufenden Jahr nochmals beschleunigt. hängt vieles von Freihandelsabkommen
beobachten ist. Vielmehr ist es die mittel- So lag der Drittlands-Anteil im ersten ab, welche die EU im Wettbewerb zu
ständisch geprägte Branchenstruktur mit Halbjahr 2016 bei 43 Prozent. Der wich- anderen Ländern abschließt.
fast ausschließlich familiengeführten tigste Treiber dieser Entwicklung ist die
Brauereien, die das Bier in seiner ganzen immens gewachsene Nachfrage aus der VR International: Danke für Ihre Ant-
Vielfalt repräsentieren. Über 1.300 mit Volksrepublik China. War der chinesische worten.
10 VR InternationalNummer 9 | September 2016 Von Praktikern für Praktiker
Erfolgsmodell Schweiz:
Deutsche Unternehmen profitieren
Als im Januar 2015 die Schweizerische Nationalbank den Euro-Mindestkurs für den
Franken aufhob, kam das für die meisten unerwartet – und stellte daher die
schweizerischen Unternehmer vor große Herausforderungen.
Ein Land mit einem verhältnismäßig klei- der kleinen und mittleren Unternehmen Unternehmen, die bereits Kunden in
nen Binnenmarkt wie die Schweiz ist auf beträgt 99 Prozent, der Anteil der der Schweiz haben und den Markt tiefer
seine Exporte angewiesen; eine starke Industrie am BIP beträgt rund 25 Pro- penetrieren wollen, haben mit einer
Währung kann dabei hinderlich sein. zent. Niederlassung weitaus bessere Chancen.
Jetzt, gut anderthalb Jahre später, Diese Rahmenbedingungen sind Die räumliche Nähe und auch das
kann man feststellen, wie gut die Unter- auch für deutsche Unternehmen sehr Bekenntnis zum Standort werden von
nehmen in der Schweiz die Krise interessant: Die meisten Unternehmens- schweizerischen Auftraggebern sehr
gemeistert haben. Grundlage hierfür gründungen in der Schweiz durch Aus- geschätzt. Mit lokalem Personal lässt
waren die nach wie vor hervorragenden länder erfolgen durch Deutsche: mit sich Türen öffnen, die sonst vielleicht
Rahmenbedingungen für die Wirtschaft etwa 27 Prozent. verschlossen bleiben. Wer seine Erfolgs-
in der Schweiz: So ermöglichte die libe- Die wichtigste Motivation für eine aussichten bei Ausschreibungen in der
rale Arbeitsgesetzgebung den Unter- Gründung in der Schweiz ist die Markt- Schweiz erhöhen will, kommt um eine
nehmern die sehr rasche und flexible bearbeitung. Da die Schweiz nicht zum Präsenz vor Ort nicht herum.
Einführung der Kurzarbeit sowie die EU-Binnenmarkt gehört, gibt es Ein-
Erhöhung der Wochenarbeitszeit. Diese schränkungen wie beispielsweise bei der Innovationslandschaft mit Qualität
Entscheidungen werden meist von der Entsendung von Personal – Stichwort:
Belegschaft konstruktiv mitgetragen; 90-Tage-Regelung – und beim Export. Neben dem Marktinteresse ist es vor
der Sozialfriede in der Schweiz ist groß Mit einer Präsenz in der Schweiz lassen allem die starke Innovationslandschaft,
und ein weiterer wichtiger Stützpfeiler sich diese Hürden erfahrungsgemäß die immer mehr deutsche Unternehmen
der Unternehmenslandschaft. leichter nehmen. Dabei kommt den veranlasst, sich ein zusätzliches Stand-
Unternehmen auch zugute, dass die bein in der Schweiz zu schaffen. Oft fin-
Industrie 4.0 schon Alltag Behörden in der Schweiz sehr unterneh- den Hightech-Unternehmen die Partner
mensfreundlich agieren und eine Grün- und Mitarbeiter, die sie für ihren ge-
Die Schweiz hat sich nie über billige dung schnell vonstattengehen kann. schäftlichen Erfolg benötigen.
Preise auf dem Weltmarkt positioniert,
sondern über Innovation und hervor-
ragende Qualität. Auf Gebieten wie der
Feinmechanik, traditionell auf der
Uhrenindustrie begründet, hat sie Kern-
kompetenzen herausgebildet, die welt-
weit einmalig sind. Nach dem World
Competitiveness Report liegt die
Schweiz weltweit auf Platz 1 der inno-
vationsfähigsten Länder; das Land gibt
insgesamt 3 Prozent des Buttoinlands-
produkts (BIP) für Forschung und Ent-
wicklung aus, und der Mammutanteil
davon wird mit circa drei Viertel von der
Wirtschaft selbst getragen.
Die Situation einer starken Währung
erzeugt auch Druck, Wertschöpfungs-
ketten zu optimieren und Produktions-
prozesse effizienter zu gestalten. Indus-
trie 4.0 ist daher in der Schweiz bereits
Alltag in vielen Produktionsbetrieben.
Denn auch, wenn die Schweiz ein Land
mit großen Banken und Konzernen ist,
darf nicht vergessen werden: Der Anteil
VR International 11Von Praktikern für Praktiker Nummer 9 | September 2016
die einen starken Markt in China haben,
ist dies eine große Chance: Wer einen
Teil der Wertschöpfung über die
Schweiz laufen lässt, kann von den Vor-
teilen des Abkommens profitieren.
Deutsche Unternehmen, die sich
über Möglichkeiten in der Schweiz in-
formieren möchten, können sich gerne
an den Swiss Business Hub in Stuttgart
wenden. Im Büro der Schweizerischen
Wirtschaftsförderung werden Sie ver-
traulich, kostenfrei und unverbindlich
beraten.
Autor
Auch die unternehmensnahe For- So steht „made in Switzerland“ welt- Tobias Rühmann
schung ist in der Schweiz vorbildlich. weit nach wie vor für hoch qualitative, Leiter Investitions-
Beispielhaft ist der Anfang 2016 er- innovative Entwicklungen, die sich eben förderung
öffnete Innovationspark mit mehreren nicht über den Preis, sondern über die Swiss Business
Standorten in der Schweiz. Die etablier- Qualität und den Innovationsgrad diffe- Hub Germany
Schweizerisches
ten Förderinstrumente der Schweiz renzieren. Gerade auch in den asiati-
Generalkonsulat
werden sinnvoll ergänzt, indem fertig schen Märkten lassen sich damit äußerst
Stuttgart
erschlossene Grundstücke und Ge- attraktive Margen erzielen; Produkte Hirschstraße 22
schossflächen im Umfeld bestehender aus der Schweiz sind dort hoch begehrt. 70173 Stuttgart
Hochschulen und Unternehmen bereit- Mit China hat die Schweiz übrigens Deutschland
gestellt und ein ausreichendes Ausbau- seit Kurzem ein weltweit einmaliges 0711 22294327
potenzial angeboten wird. Die Wett- Freihandelsabkommmen, das Handels- tobias.ruehmann@eda.admin.ch
bewerbsfähigkeit bleibt so langfristig schranken zwischen beiden Ländern www.s-ge.com/germany
gesichert. ausräumt. Für deutsche Mittelständler,
IMPRESSUM
Herausgeber: DZ BANK AG, Deutscher Genossenschafts-Verlag eG Druck und Versand: Görres-Druckerei und Verlag GmbH, Niederbieberer Str. 124, 56567 Neuwied
Verantwortliche Redakteurin: Dr. Sabine Theadora Ruh, freie Wirtschaftsjournalistin, Bildnachweis: AUMA, DZ BANK AG, VAB, Schweizerisches Generalkonsulat, Fotolia
Allendorfer Straße 47, 60433 Frankfurt Nachdruck – auch auszugsweise – nur mit Genehmigung des Deutschen Genossenschafts-Verlages eG zulässig.
Objektleitung: Ricarda Schweers, DG VERLAG, E-Mail: rschweers@dgverlag.de ISSN 2195-206X
Verlag: Deutscher Genossenschafts-Verlag eG VR International erscheint monatlich und ist bei Volksbanken und Raiffeisenbanken erhältlich.
Vertreten durch den Vorstand: Das Manuskript für diese Ausgabe wurde Ende August 2016 abgeschlossen.
Peter Erlebach (Vorsitzender), Franz-J. Köllner und Mark Wülfinghoff, Für die Richtigkeit und Vollständigkeit keine Gewähr.
Leipziger Str. 35, 65191 Wiesbaden
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