Nachhaltige un Mode aus Liech - Ein junges Start-up aus Liechtenstein erobert die Modewelt - Lanasia
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LANASIA
Nachhaltige un
Mode aus Liech
Ein junges Start-up aus Liechtenstein
erobert die Modewelt
TEXT: ANDREAS LATERNSER
BILDER: TATJANA SCHNALZGER, STEFAN BURGARD, PD
8 Wirtschaftregional | Jahresmagazin 01 | 2020
nd sexy
htenstein
AUFSTREBEND Das Modelabel und Start-Up Lanasia besteht seit gut einem Jahr – seither
ist schon einiges passiert. Im Februar 2019 präsentierten Anna-Sophia und Lisa-Ma-
ria Beck aus Triesenberg ihre erste Kollektion. Die zwei Gründerinnen konnten ihr
Label durch geschicktes Marketing erweitern und drei weitere Kollektionen entwer-
fen. Lanasia will dabei jedoch nicht einfach nur Mode für die Frau von heute sein –
das Label steht auch für «Sexy and Sustainable» und hat es damit auch schon in die
Elle Italy oder die Vogue UK geschafft.
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LANASIA
Anna-Sophia und Lisa-Maria Beck,
welche Idee steckt hinter Ihrem
Mode-Start-up «Lanasia»?
Lisa: Mit unserem Motto «sexy & sustai-
nable» möchten wir zeigen, dass nach-
haltige Mode auch trendig sein kann.
Viele verstehen unter nachhaltiger Mode
spiessige Öko-Mode. Wir beweisen das
Gegenteil, die Lanasia-Designs zeichnen
sich durch feminine Schnitte, trend-
orientierte Farben sowie umweltfreund-
liche Materialien aus.
Anna: Wir möchten zeigen, dass nach-
haltige Mode alles andere als langweilig
sein muss, sondern frech, knallig und
zeitgemäss sein kann.
Was bedeutet für Sie nachhaltige
Mode in diesem Zusammenhang?
Lisa: Unsere Bademode besteht zu 78
Prozent aus recycelten Materialien und
zu 22 Prozent aus Elastan, wie auch un-
sere Fitnessmode. Unsere Womenwear
ist teilweise recycelt – in diesem Bereich
arbeiten wir vor allem mit natürlichen
Materialien wie beispielsweise Bio-
baumwolle oder Tencel, welche die Um-
welt nicht so sehr belasten, wie synthe-
tisch hergestellte Stoffe.
Anna: Bei Bestellungen über unseren
Onlinehsop geben wir unseren Kundin-
nen ausserdem die Möglichkeit, ihre
Waren in der exklusiven Box oder in ei-
ner Ökobox zu erhalten – somit gibt es
auch hier eine nachhaltigere Variante.
Aus alten Fischernetzen, Getränke-
flaschen und anderem Plastikmüll
entsteht bei Lanasia-Mode. Wie ist
diese Idee zustande gekommen?
Anna: Wir waren auf der Suche nach Ba-
demode, die toll aussieht und umwelt-
freundlich ist. Durch unsere Recherche
wurde uns bewusst, dass es eigentlich lich haben wir beide keinen Modebak-
kaum eine Modemarke gibt, die nach- kground – ich habe Marketing studiert Lanasia:
haltige Bikinimode herstellt. Wir haben und Anna schliesst bald ihr Tourismus-
uns intensiv mit dem Thema beschäftigt und Eventmanagementstudium ab. Anna-Sophia und Lisa-Maria
und sind auf die Möglichkeit gestossen, Beck haben mit ihrem Mode-
label Lanasia bisher vier Kol-
aus recyceltem Meeresmüll Bikinis herz- Wie sieht der Prozess der Rohstoff- lektionen präsentiert: eine
ustellen, die nicht nur gut aussehen, son- gewinnung genau aus? Swimwear-Linie, zwei
dern sich auch gut anfühlen. Lisa: Es gibt Unternehmen, welche sich Womenswear-Kollektionen
sowie eine Activewear-Linie.
darauf spezialisiert haben Post-Consu- Mit ihren Kollektionen unter-
Sie mussten aber erst die entspre- mer Abfall wie Plastikflaschen, Fischer- stützen sie ausserdem wohl-
chenden Unternehmen und Material- netze oder anderes, welche nur schwer tätige Projekte, wie beispiels-
weise «The Ocean Cleanup»
wege erschliessen. Damit standen Sie aus dem Meer zu holen ist einzusam- oder ein Projekt zur Rettung
vor einer Herausforderung. meln. Dieser Plastikabfall wird an- von Strassenhunden in
Lisa: Genau. Wir haben vorab diverse schliessend gereinigt und als regenerier- Bosnien.
Stoffmessen besucht, um unterschied- tes Nylon erst zu einer Kunstfaser und in Anna-Sophia und Lisa-Maria
Beck arbeiten beide Vollzeit bei
lichste Möglichkeiten zu eruieren. Das weiterer Folge zu einem feinen Stoff zu Lanasia; für Kampagnen,
Finden der geeigneten Partner gestaltete verarbeiten. Dieser dient letztlich Roh- Shootings und andere Marke-
sich schwierig. Wir mussten uns lang- stoff für die Fertigung der Lanasia De- tingmassnahmen arbeiten die
Gründerinnen mit einem
sam herantasten und es war in gewisser signs. Unsere Bade- und Sportmode jungen Team von Freelancern
Weise ein Learning by Doing. Schliess- produzieren wir in Indonesien, für die zusammen.
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LANASIA
Womenswear arbeiten wir mit einem
Familienbetrieb in Portugal zusammen.
Lanasia für den täglichen Gebrauch
gedacht.
Anna: Genau. Wir wollen Designs er-
schaffen, die man gerne trägt und die ei-
nem Styling einfach machen. Unsere
Mode ist für jeden Tag gedacht und mit
der Gründung unseres Unternehmens
möchten wir alle modebewussten
Frauen einladen, unser Verständnis von
Mode zu erleben und mit uns zu teilen.
Lisa: Unsere Mode ist speziell und ein
Blickfang. Wer Lanasia trägt, sticht aus
der Masse heraus, ohne jedoch auf-
dringlich zu wirken.
Für ein Start-up besteht eine der
grössten Herausforderungen darin,
die Bekanntheit des Labels zu stei-
gern. Was ist ihr Rezept in dieser
Hinsicht?
Lisa: Unser Marketing läuft über unter-
schiedliche Kanäle. Zum einen möchten
wir unsere Kunden und Fans dazu ani-
mieren, unsere Markenbotschafter zu
werden. Sie können sich über brandbas-
sador.com/lanasia registrieren und so
unsere Marke repräsentieren. Wir be-
kommen Fotocontent und erreichen die
Community der Influencer, sie wiede-
rum bekommen neue Kleidungsstücke
oder Provisionen – es ist eine Win-win-
Situation.
Anna: Wir setzten dabei besonders auf
langfristige Partnerschaften. Wir su-
chen Personen, die sich mit unserem
Konzept und unserer Mode identifizie-
ren können – und kreativ sind. Die Aus-
wahl treffen wir selektiv. Bisher hatten
wir über 2000 Anfragen, von denen wir
rund 100 angenommen haben.
Lisa: Ausserdem betreiben wir Affilate-
Marketing. Modeaffine Webseiten kön-
nen unsere Banner auf ihrer Seite inte-
grieren und werden auf Provisionsbasis
über die Klicks und die daraus resultie- Contreras hat die Kleider gesehen und hen. Sharon Pieksma hat dort mehrere
renden Bestellungen vergütet. sie gefielen ihr sofort. So kam es, dass Teile ausgesucht und diese mit an die
Patricia mit einem Lanasia-Look in der Miss Universe-Wahl mitgenommen.
Sie arbeiten auch mit Personen des italienischen Zeitschrift «Elle» abge-
öffentlichen Lebens zusammen – lichtet wurde. Im Anschluss haben wir Ist es Ihrer Meinung nach heutzu-
beispielsweise sind die Südameri- uns mit ihr in Verbindung gesetzt und es tage notwendig, auf so viele unter-
kansiche Schauspielerin Patricia ist eine aufregende Zusammenarbeit schiedliche Kanäle zu setzten?
Contreras und die Miss Niederlande entstanden. Anna: Auf jeden Fall, besonders als
2019 Sharon Pieksma Markenbot- Anna: Die Partnerschaft mit Sharon Start-up. Es ist wichtig möglichst viele
schafter von Lanasia. Wie ist es zu Pieksma lief über unsere Agentur in den Menschen auf unterschiedlichen Kanä-
diesen Partnerschaften gekommen? Niederlanden. In Amsterdam sind wir in len zu erreichen und so auf das Unter-
Lisa: Die Zusammenarbeit mit Patricia einem Showroom vertreten. Influencer, nehmen aufmerksam zu machen. Die
Contreras war reiner Zufall. Ein Stylist Pressevertreter und Einkäufer von Mo- Visibilität wird dadurch stetig erhöht.
aus München hat einige unserer Klei- deboutiquen können dort unsere Kollek- Lisa: Letztendlich zählen die Sales und
dungsstücke mit nach Venedig zu den tion begutachten und auch für Shoo- diese kann man als Onlineshop nur
Filmfestspielen mitgenommen. Patricia tings, Events oder Kampagnen auslei- durch eine entsprechende Reichweite
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LANASIA
bindung bisher hoch ist und damit die
Retourenquote sehr gering.
Wie sieht die Arbeitsaufteilung bei
Ihnen aus?
Anna: Wir haben uns schon immer gut
ergänzt und kennen die Stärken und
Schwächen von einander. Es war von
Anfang an klar, dass Lisa die strategi-
schen und operativen Parts überneh-
men würde und ich mich den kreativen
Aufgaben widmen würde.
Lisa: Als verantwortliche für das Tages-
geschäft pflege ich den Kontakt zu unse-
ren Stakeholdern und leite sämtliche
Marketingaktivitäten, Anna ist für das
Design und die kreativen Prozesse wie
Planen von Shootings etc. zuständig.
Ausserdem arbeiten wir mit einem Lo-
gistiker in Deutschland zusammen, der
sich um die Abwicklung der Bestellun-
gen kümmert.
Ihre Mode kann entweder im statio-
generieren. Auf unserem Webshop mer- nären Handel oder im Onlineshop Woher nehmen Sie die Inspiration
ken wir die Peaks, die sich durch unter- erworben werden. Welcher Kanal ist für die Kollektionen?
schiedlichste Präsenzen ergeben. Wenn für Ihr Unternehmen momentan der Anna: Unsere Mama ist für uns die grös-
bekannte Persönlichkeiten unsere Klei- wichtigere? ste Stilikone und inspiriert mich jeden
dung tragen und dadurch in der Elle Tag neu. Weitere Inspirationsquellen
oder Vouge abgelichtet wird, steigen die Lisa: Für unser junges Unternehmen sind Reisen und generell die feminine
Besucherzahlen auf unserer Seite sind beide Kanäle wichtig. Gerade ein Frau. Unsere neuste Kollektion wurde
enorm. junges Modeunternehmen muss den zum Beispiel von der Kraft der Natur in-
Anna: Und auch in unseren Boutiquen Kunden die Möglichkeit bieten, die spiriert.
spürt man diese Momente. Im Dezem- Kleidungsstücke anzufassen und anzu-
ber war Lanasia zum Beispiel bei Shop- probieren. Neukunden besuchen gerne Von der Idee bis zum fertigen Pro-
ping Queen und bei Bachelor in Para- die Boutiquen, wer unser Label mag und dukt – wie gehen Sie dabei vor?
dise im Fernsehen zu sehen. Solche Mo- kennt, nutzt dann den Onlineshop. Anna: Wann immer mir eine Idee
mente und Auftritte freuen uns und tra- Anna: Hervorzuheben ist, dass wir in kommt beginne ich zu sketchen, sei es
gen ebenfalls dazu bei, das Label be- über 55 Länder weltweit liefern. Uns im Alltag oder mitten in der Nacht. Kre-
kannter zu machen. freut besonders, dass unsere Kunden- ativ sein erfordert Zeit und Muse. Ich
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LANASIA
entwerfe auf Illustrator die einzelnen rell liegen die Design Entscheidungen wollen wir noch mehr mit natürlichen
Teile und übermittle die technischen schliesslich in meiner Hand. Materialien arbeiten und weitere, um-
Daten an die Produktionsfirma. An- weltschonende Kollektionen entwerfen.
hand von Stoffproben entscheide ich Vor rund 10 Monaten haben Sie ihre
mich für das passende Material und die erste Kollektion lanciert. Wie ist Lisa: Wir haben unsere Kollektion bei
Farbe. Auf Grundlage der Daten fertigt diese erste Phase für Sie gelaufen? dieser Linie auch sehr erweitert und
der Produzent das erste Sample. Bis das Anna: Unser Unternehmen ist gut ge- sind von sechs Teilen auf über 16 Teile
finale Design steht durchläuft es meh- startet. Wir konnten schon beträchtliche gewachsen. Das Shooting findet Anfang
rere Sampling Runden und nicht jedes Einnahmen generieren und unseren Be- Februar in Andalusien statt. Eines unse-
Sample wird schliesslich zur Produktion kanntheitsgrad sukzessive steigern. Die rer nächsten Ziele ist die Miami Swim
freigegeben – einige überzeugen uns, Präsenz unserer Marke in der Modewelt Week. Das ist ein jährlicher Catwalk-
andere nicht. ist ein längerer Prozess und bedarf einer Event, bei dem sich beliebte Bikini
Lisa: Sobald wir mit dem Design zufrie- gewissen Ausdauer, dessen sind wir uns Brands präsentieren. Die Präsenz im
den sind, gehen wir in die Produktions- bewusst. stationären Handel, also die Partner-
phase über. Wir produzieren die Klei- Lisa: Wir haben einen Fünf-Jahres- schaften mit Modegeschäften wollen
dungsstücke in fünf unterschiedlichen Plan, an dem wir uns orientieren und wir parallel stetig weiter ausbauen.
Grössen, von XS bis XL, also von Grösse konnten seit dem Launch unseres On-
34 bis 42. Die Teile werden hergestellt line-shops am 19. Februar eine ausseror- Bisher haben Sie noch keine Zu-
und im Anschluss direkt an unser Lager dentlich positive Resonanz erzielen. Dies sammenarbeit mit einem Modeladen
zum Logistiker nach Deutschland gelie- bestätigen die zahlreichen Artikel in ei- in Liechtenstein.
fert. Dieser nimmt eine Qualitätskon- ner breiten Medienlandschaft in ganz Anna: Bisher noch nicht. Über unseren
trolle sowie die Konfektion vor damit die Deutschland. Onlineshop konnten wir jedoch schon
Bestellungen schlussendlich an unsere einige Bestellungen aus Liechtenstein
Kundinnen verschickt werden können. Welche Ideen und Visionen haben generieren.
Sie für die kommenden Monate? Lisa: Wir sind offen für lokale Partner-
Verlassen Sie sich beim Design vor Lisa: Im Februar eröffnen wir unseren schaften, Voraussetzung ist, dass die
allem auf Ihr eigenes Gespür, oder Showroom in Ruggell, das wird auf jeden Boutique zu der Marke Lanasia passt.
holen Sie sich auch Inputs von Ihrer Fall das nächste grosse Ereignis sein.
Schwester? Anna: Und Ende Februar präsentieren Beschreiben Sie Lanasia mit drei Begrif-
Anna: Lisa und ich sind uns unserer wir unsere neue Kollektion «Power of fen, wofür steht die Modemarke?
Aufgabeneinteilung bewusst. Sie gibt Nature». In dieser Kollektion wieder- Anna: Nachhaltig, …
manchmal Input und wenn ich unsicher spiegelt sich die Kraft der Natur in neuen Lisa: …feminin, …
bin frage ich sie gerne um Rat aber gene- Mustern, Farben und Designs. Generell Anna: …und trendig.
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