NEO-ÖKOLOGIE & VINTAGE SECOND-HAND KULTUR
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TRENDBUCH
NEO-ÖKOLOGIE
& VINTAGE
SECOND-HAND
KULTUR
Trendbuch für B1_01 Trendresearch
Bei Frau Baumholzer-Fetzer
Auf den folgenden Seiten finden Sie:
1. Megatrend Neo-Ökologie
1. Definition und Stellungnahme
2. Moodboard
3. Nachhaltigkeitsgesellschaft
2. Modetrend Vintage Second-Hand
1. Second-Sale Kultur und Moodboard
2. Styles & Accessoires
3. Farbkonzept
4. Materialkonzept
5. Keylook
3. Quellennachweis und Impressum
Trendbuch für B1_01 Trendresearch
Bei Frau Baumholzer-Fetzer
MEGATREND NEO-ÖKOLOGIE
Der Konflikt zwischen Wirtschaftswachstum „Umweltbewusstsein wird vom
und Umweltschonung soll aufgehoben werden individuellen Lifestyle zur
für ein neues ökologisches und wirtschaftliches gesellschaftlichen Bewegung,
Handeln, um einen neuen Wohlstand zu Nachhaltigkeit vom Konsumtrend
schaffen. zum Wirtschaftsfaktor“
so das Nachhaltigkeitsmagazin
Haus von Eden.
„Der Megatrend Neo-Ökologie
beschreibt den großen gesellschaftlichen
Veränderungsprozess hin zu einem Neo-Ökologie reicht in alle Bereiche unseres
ressourceneffizienten, Alltags - hierbei geht es nicht nur um
nachhaltigen Wirtschaften.“ persönliche Kaufentscheidungen oder
laut des Zukunftsinstitutes. gesellschaftliche Werte - es verändert unser THERE IS NO PLANET B
Mindset und ist ein Gewinn für die Umwelt und
für eine gesunde Wirtschafts- und Sozialpolitik.
Der wachsende Energie- und Ressourcen-
verbrauch sowie die Verknappung von
strategisch wichtigen Ressourcen und des
immer weitersteigenden Konsums verdeutlichen
die Notwendigkeit nach nachhaltigem
Konsumieren, Ressourcenschonung und
Energieversorgung. Angesichts des raschen
Wachstums der Weltbevölkerung und der
globalen Nachfrage greift man auf die Nutzung
alternativer Energiequellen und
nachwachsenden Rohstoffen zurück.
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MEGATREND NEO-ÖKOLOGIE
Aufgrund der zunehmenden Engpässe in der In der heutigen Zeit geht es den Menschen um
Ernährungsversorgung sowie der steigenden mehr Lebensqualität, Profit und Nachhaltigkeit.
CO₂-Emissionen und Temperaturen, sollen die Nur ein nachhaltiger Konsum durch mehr
Investitionen in CleanTech und weiteren Wertschöpfung aus wenigeren Ressourcen und
Strategien zur Minderung und Anpassung des einem geringeren Verbrauch, sorgen für die
Klimawandels helfen. Dabei geht um Erholung des Ökosystems und mehr
Pragmatismus, man fordert nicht nur den Widerstandsfähigkeit gegen zukünftige
grünen Wachstum, sondern Effizienz. Marktschwankungen. Laut einer Studie des
Zukunftsinstitutes (Magazin Neo-Ökologie - der
Der Klimawandel und die damit verbundene wichtigste Megatrend unserer Zeit)
Umweltbelastung sind wichtige Auslöser für
unser Umdenken und sorgen für die Entwicklung wird der Megatrend Neo-Ökologie
technologischer Innovationen und einer die 2020er wie kein anderer prägen,
Neuausrichtung der Werte der globalen
Gesellschaft. da wir dank unseren Schuldgefühlen die
Umweltkrise als eine Art Selbstkorrektur des
Unser Denken und Handeln sind mehr auf Systems betrachten. Dennoch blicken wir positiv
die Balance und das Verhältnis zwischen in die Zukunft gennant „Nachhaltigkeit“.
Mensch und Umwelt fokussiert,
das heißt aber nicht, dass Ökonomie und
Ökologie sich gegenseitig ausschließen in der
Neo-Ökologie, sondern stattdessen ist es
überlebensnotwendig für Unternehmen die
Ideale des Konsumenten miteinzubeziehen.
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NACHHALTIGKEITSGESELLSCHAFT
Zur Neo-Ökologie gehören Trends wie Flexitarier und Minimalismus
Achtsamkeit, Flexitarier, Minimalismus, sind Trends des bewussten und nachhaltigen
E-Mobility, Zero Waste und Sharing Economy. Verzichts für das Wohlbefinden und eine bessere
Umwelt. Beide haben den Anspruch das eigene
Konsumverhalten sowie das gesellschaftliche zu
Anhand dieser Trends kann man die verändern und auf Qualität statt Quantität zu
steigende Wichtigkeit und Ausbreitung des setzen - lieber weniger und dafür besser
Bewusstseins für den Megatrend konsumieren.
ausmachen.
Vegetarier und Veganer
sind davon nicht ausgenommen. In Deutschland
Achtsamkeit gibt es rund 8 Millionen Vegetarier und Veganer
bedeutet die bewusste Wahrnehmung des Hier nach ProVeg. Das sind 10% der Bevölkerung.
und Jetzt. Gedanken, Emotionen und Global steigt der Trend und wird bereits auf 1
Sinneseindrücke wahrzunehmen und die real- Milliarde vegan-vegetarisch lebende Menschen
digitale Umwelt zu hinterfragen. weltweit geschätzt. Das Angebot von
Es gibt verschiedene Methoden dies auszuleben, pflanzlichen Alternativen ist um 30%
viele praktizieren daher Yoga für ein körperliches gestiegen von 2017 bis 2018 und laut
und geistiges Wohlbefinden. Laut der BDY-Studie Markforschungsinstitut Nielsen hat der Umsatz
praktizieren bereits 5% der Deutschen in 2018 mit Veggie-Produkten im Lebensmittelhandel
Yoga mit einer steigenden Tendenz. und Drogeriemärkten einen neuen Rekord
2014 waren es noch 3%. Bei Anderen äußert es erreicht.
sich in Selbstfürsorge; Ratgeber und mehr
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NACHHALTIGKEITSGESELLSCHAFT
Die Evolution der Mobilität Bei der Umfrage zu den Nutzungsbereichen
wird sichtbar anhand des Durchbruches bei von Sharing-Angeboten in Deutschland 2019
der Verbreitung von Elektrofahrzeugen. Die auf Statista gaben 67% an, bereits diese zu
Digitalisierung und Automatisierung der nutzen und 84% der befragten Personen
Verkehrssysteme werden den Wandel auch könnten sich vorstellen diese Angebote
weiterhin beschleunigen. Im September 2020 zukünftig in Anspruch zu nehmen.
wurden 21.188 E-Autos zugelassen, welches
ein Plus von 260,3% entspricht im Vergleich
zum September 2019. Der Anteil an den
gesamten Neuzulassungen (265.227
Fahrzeuge) liegt damit bei acht Prozent laut
des Bundesamt für Kraftfahrzeuge.
Unter diesem Trend fällt auch Kleidung aus
zweiter Hand. Nach dem aktuellen Second
Sharing Hand Fashion Report 2020 von ubup,
bedeutet das Tauschen und Teilen im Internet Deutschlands größtem Second Hand Shop
einer neuen Generation von Konsumenten. wird klar, dass es mehr als ein Trend ist; mehr
Hier geht es ganz nach dem Motto als jede*r zweite (56%) in Deutschland hat
bereits Second Hand gekauft und ist somit
„Nutzen statt Besitzen“ ein Zuwachs von 3% im Vergleich zum
Vorjahr. Frauen mit 67% liegen dabei vor den
und ist die nachhaltigste Form des Männern mit 49%. Bei der Umfrage wurde
Konsumieren, da das Produkt schon auch deutlich, dass 86% der Befragten
vorhanden ist und nicht neu produziert Second Hand kaufen, weil es gut für die
werden muss. Umwelt ist.
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1. Definition und Stellungnahme
2. Moodboard
3. Nachhaltigkeitsgesellschaft
2. Modetrend Vintage Second-Hand
1. Second-Sale Kultur und Moodboard
2. Styles & Accessoires
3. Farbkonzept
4. Materialkonzept
5. Keylook
3. Quellennachweis und Impressum
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SECOND-SALE KULTUR
„Der Megatrend Neo-Ökologie macht aber Nachhaltige Mode muss für mich langlebig sein
auch vor dem Retail nicht Halt: Der und einen fairen Umgang mit Menschen, Tieren
Wiederkauf von Produkten eröffnet dem und dem Planeten ermöglichen. Der Wandel zu
Handel neue Chancen“ nach dem mehr Verantwortung und Bewusstsein
Zukunftsinstitut. gegenüber dem Produkt und dem Planeten
lehrt uns Qualität wieder zu schätzen und
ein umweltbewussteres Konsumverhalten.
In unserer heutigen Situation ist das auch bitter Und was ist nachhaltiger als ein Produkt
nötig, denn wir befinden uns nicht nur inmitten möglichst lang im Handelskreislauf zu lassen?
des Klimawandels, sondern auch Themen wie
soziale Gerechtigkeit gewinnen mehr an
Aufmerksamkeit und es wird Zeit umzudenken. Das Prinzip heißt Teilen, Nutzen und
Wiederverwerten statt Kaufen, Tragen
und Wegschmeißen.
Die Modeindustrie als zweitgrößter
Umweltverschmutzer, laut der Kopenhagen
Fashion Summit, Von 2000 bis 2015 hat sich die Anzahl der
globalen Kleidungskäufe verdoppelt - von etwa
50 Milliarden Kleidungsstücke auf mehr als 100
kann nicht länger so weiter machen wie bisher. Milliarden, während gleichzeitig die Dauer, wie
Wir müssen versuchen Treibhausgasemissionen, oft ein Teil getragen wird, sank. Zudem kommt,
die Verschmutzung der Meere und die extreme dass rund 20% von durchschnittlich 95
Verschwendung von Ressourcen sowie weitere Kleidungsstücken im deutschen Kleiderschrank
Probleme, die Fast Fashion mit sich bringt, nie getragen werden.
zu reduzieren.
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VINTAGE SECOND-HAND
Dank Ebay wurde Second Hand wieder
salonfähig und das öko-soziale Bewusstsein ist
stärker als je zuvor in unserer
Wegwerfgesellschaft. Kleiderkreisel, Rent the
Runway und immer mehr ziehen weltweit nach.
Zwei von drei Konsumenten erhalten und kaufen
Second-Hand Kleidung laut der aktuellen Studie
„Valuing our Clothes“ von „Waste and
Resources Action Programme“. Außerdem
leihen ein Drittel der 16- bis 24-Jährigen Frauen
gerne Designer-Kleidung, die sie sich sonst nicht
leisten könnten.
Second Hand zu shoppen und auf Flohmärkten
einen „neuen“ Fund in der Hand zu halten, lässt
einen nicht nur das Produkt wertschätzen, Rebelle, Vite EnVogue oder Vestiare Collective
sondern es fühlt es einzigartig an. Viele Labels sind Seconhand-Portale für hochwertige
machen die vergangenen Dekaden wieder Vintage Mode und die richtigen Anlaufstellen
begehrenswert und statt neue Dinge zu kaufen, für alle, die ab und zu bei einem Luxuskauf
die auf alt gemacht sind, ist es doch einfacher nicht auf Nachhaltigkeit verzichten möchten,
authentische Stücke aus den 60er, 70er, 80er pre-loved Stücke zu kleinen Preisen kaufen
oder 90er Jahren zu kaufen oder seltene Unikate ergattern möchten.
— und mit etwas Glück und Geduld findet Vintage ist nicht nur ein kurzlebiger Trend,
man seltene Designer-Stücke aus längst sondern ein neues Konsumverhalten und
vergangenen Zeiten. ein nachhaltiger Umgang mit der Mode.
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STYLE INSPIRATIONS — VINTAGE
Classic Wadrobe Old-School Wadrobe Bohemian WadrobeTrendbuch für B1_01 Trendresearch
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STYLE INSPIRATIONS —BASICS
Casual Wardrobe Casual Wardrobe Casual Chic Wardrobe Business Casual WardrobeTrendbuch für B1_01 Trendresearch
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MORE SECOND-HAND ACCESSORIES
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STREET STYLE SECOND-HANDTrendbuch für B1_01 Trendresearch
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STREET STYLE SECOND-HAND MENTrendbuch für B1_01 Trendresearch
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STREET STYLE SECOND-HAND WOMENTrendbuch für B1_01 Trendresearch
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FARBKONZEPTTrendbuch für B1_01 Trendresearch
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MATERIALKONZEPT
LEDER DENIM SATIN CHIFFON POLYESTER
BAUMWOLLE VISKOSE WOLLE KORDTrendbuch für B1_01 Trendresearch
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STREET STYLE
SECOND-HAND
KEYLOOK
Klassisch, Chic und Casual - welche Teile
findet man in jedem Second-Hand Shop?
Natürlich immer einen karierten Blazer,
ein weißes Shirt sowie eine schwarze Jeans.
Bei viel Geduld findet man auch Designer-
Stücke wie die Chanel-Tasche.Trendbuch für B1_01 Trendresearch
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1. Megatrend Neo-Ökologie
1. Definition und Stellungnahme
2. Moodboard
3. Nachhaltigkeitsgesellschaft
2. Modetrend Vintage Second-Hand
1. Second-Sale Kultur und Moodboard
2. Styles & Accessoires
3. Farbkonzept
4. Materialkonzept
5. Keylook
3. Quellennachweis und ImpressumTrendbuch für B1_01 Trendresearch
Bei Frau Baumholzer-Fetzer
QUELLEN
1. http://slowfashionblog.de/slow-fashion/
2. https://www.business.vic.gov.au/marketing-and-sales/sustainable-business/
checklist-designing-sustainable-fashion
3. https://motif.org/news/top-sustainable-fashion-designers/
4. https://www.unicum.de/de/studentenleben/zuendstoff/nachhaltigkeit-in-der-
mode
5. https://www.glamour.de/mode/modetrends/nachhaltige-mode
6. https://utopia.de/ratgeber/slow-fashion-ein-konzept-fuer-bessere-mode/
7. https://www.zukunftsinstitut.de/artikel/neo-oekologie-die-maerkte-werden-gruen/
8. https://www.zukunftsinstitut.de/artikel/mtglossar/neo-oekologie-glossar/
9. https://www.nabu.de/imperia/md/content/nabude/abfallpolitik/2011-1-
ressourcen_web.pdf
10. https://www.vogue.de/beauty/artikel/self-care-social-distancing-wellness
11. https://www.yoga.de/yoga-als-beruf/yoga-in-zahlen/yoga-in-zahlen-2018/
12. https://proveg.com/de/pflanzlicher-lebensstil/vegan-trend-zahlen-und-fakten-
zum-veggie-markt/
13. Schmitt, Silke (2017): „Marktentwicklung: Das Sortiment wird breiter“, In:
Lebensmittel Zeitung vom 17.11.2017
14. https://www.enbw.com/blog/elektromobilitaet/trends/elektrisch-in-die-zukunft-
verkaufszahlen-der-elektroautos/
15. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1086176/umfrage/umfrage-zu-den-
nutzungsbereichen-von-sharing-angeboten-in-deutschland/
16. https://www.presseportal.de/pm/115487/4754775
17. https://www.harpersbazaar.de/nachhaltigkeit/vintage-trend-plattformen
18. https://www.zukunftsinstitut.de/artikel/das-ende-der-fast-fashion-aera/Trendbuch für B1_01 Trendresearch
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