PROGRAMM WEITERBILDUNG - 2020 Wien INTERNE KOMMUNIKATION PUBLIC RELATIONS SOCIAL MEDIA CONTENT MARKETING - SCM - School for ...
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PROGRAMM
SEMINARE I KOMPAKTKURSE I TAGUNGEN I PRAXISTAGE I INHOUSE TRAINING
WEITERBILDUNG
2020 Wien
INTERNE KOMMUNIKATION
PUBLIC RELATIONS
SOCIAL MEDIA
CONTENT MARKETING
Kompaktkurs Content Marketing und Seeding Kompaktkurs Hochwertige Videos für soziale
Raoul Schöndorfer-Haslauer Netzwerke selbst produzieren
Steven Hille
13. – 15. Oktober 2020 in Wien | 9 bis 17 Uhr inkl. Pausen 12. – 14. Mai 2020 in Wien | 9 bis 17 Uhr inkl. Pausen
1.200 € zzgl. 20% MwSt.
1.200 € zzgl. 20% MwSt. Basiskurs: 12./13. Mai 2020 | einzeln buchbar
900 EUR zzgl. 20 % MwSt.
Content Marketing ist ein effektives Instrument, um Ziele wie Traffic- Aufbautag: 14. Mai 2020 | einzeln buchbar
Steigerung, Leadgewinnung oder Abverkäufe planbar zu realisieren. Die 450 EUR zzgl. 20 % MwSt.
Inhalte haben dabei keinen Selbstzweck, sie dienen der konkreten und
messbaren Zielerreichung. Teilnehmer*innen des Kompaktkurses ler- In der Kommunikationsarbeit muss das Thema Video heutzutage
nen Ansätze und Techniken, um genau diese Vorteile für ihr Unterneh- genauso mitgedacht werden, wie eine Pressemitteilung oder ein
men, sei es in der Unternehmenskommunikation oder dem Marketing, Post auf Social Media. Denn während die Aufmerksamkeitsspanne der
zu realisieren. Neben der Suchmaschinenoptimierung und Social Me- Nutzer*innen stetig sinkt, schaffen es Videoformate wie keine ande-
dia ist auch das Content Seeding untrennbar mit dem Content Marke- ren Medien, Menschen zu erreichen und Informationen zu vermitteln.
ting verbunden. Dabei handelt es sich um die bewusste Platzierung und Werden solche Produktionen an professionelle Dienstleister verge-
Multiplikation des Contents an zielgruppenrelevanten Schnittstellen, ben, ist das Jahresbudget schneller ausgegeben, als es einem recht ist.
um maximale Reichweite zu generieren. Somit knüpft das Seeding an Doch das muss nicht sein. Mitarbeiter*innen aus Kommunikationsabtei-
die analogen Strategien der PR an und verbindet diese mit den Möglich- lungen sind nach kurzer Einarbeitung in der Lage, eigene Videoproduk-
keiten und dem Tracking des digitalen Marketings. Sie lernen alle As- tionen selbst zu stemmen.
pekte des Content Marketing kennen, um diese zielgenau für Ihr Unter-
nehmen einsetzen zu können. Gemeinsam erarbeiten Sie Strategien, Der Kurs ist für Einsteiger*innen konzipiert und befasst sich zunächst
definieren die für Sie relevanten Formate und Themen und konzipieren mit der Konzeption von Videoinhalten, gibt einen Überblick über ver-
eine eigene Content-Marketing-Kampagne. schiedene Kameramodelle, notwendiges Equipment und Einstellun-
gen beim Filmen. Am ersten Tag liegt der Fokus auf dem Umgang mit
Teil 1: der Kamera. Am zweiten Tag wird der Umgang gefestigt, es wird eine
› Grundlagen und Bedeutung des Content Marketing Mini-Reportage gefilmt und die Teilnehmer*innen lernen, das Material
› Was ist Content Marketing und wofür wird es eingesetzt? zu schneiden und für den Upload auf den Social-Media-Kanälen vorzu-
› Kontextuelle Einordnung zwischen Online Marketing, Such- bereiten. Der dritte Tag geht weiter in die Tiefe. Er bezieht sich auf die
maschinenoptimierung, PR und Unternehmenskommunikation Plattform-Unterschiede zwischen YouTube, Facebook und Instagram.
› Anwendungsfelder: Wie unterscheidet sich das Content Marketing Die Teilnehmer*innen lernen, wie man Bauchbinden erstellt, Untertitel
im B2B- und B2C-Bereich hinzufügt und kleine Animationen in Adobe After Effects erstellt. Ein
› Best-Practice-Formate theoretischer Abschnitt informiert über YouTube-SEO und informiert
› Analyse der erfolgreichsten Content-Formate darüber, wie Ihre Inhalte langfristig aufgerufen werden.
› Entwicklung einer (eigenen) Content-Marketing-Kampagne
In mehreren Übungen können die Teilnehmer*innen praktisch arbeiten
› Wie konzeptioniere ich eine Content-Marketing-Kampagne?
und erfahren, mit welchem Aufwand sich Ihre Kommunikation mit gu-
› Systematische Entwicklung von Kampagnen-Ideen
ten Videoinhalten unterstützen lässt.
› User-Bedürfnisse identifizieren und adressieren
› Wie und mit welchen Content-Formaten bzw. in welchen Sie benötigen folgende Technik: Digitale Spiegelreflexkamera, Digital-
Kanälen lassen sich User-Bedürfnisse adressieren? kamera oder Kompaktkamera; ein Notebook mit mind. 4 GB Arbeits-
› Wie hängen User-Bedürfnisse und die unterschiedlichen speicher und 25 GB freiem Speicher auf der Festplatte; und Adobe Pre-
Stufen des Sales-Funnel zusammen? miere Pro (Nur für Tag 3 auch Adobe After Effects).
› Themenfindung und Keyword-Recherche
› Wie lassen sich Tools zur Themenfindung und
Keyword-Recherche einsetzen? Teil 1: P
roduce it yourself!
› Entwicklung von Content-Marketing-Redaktionsplänen Mit der Digitalkamera Videos selbst produzieren
› Erfolgsparameter für Content-Entwicklung › Warum Videocontent immer wichtiger wird
› Die KPI-Pyramide des Content Marketing › Klassische Videoformate und deren Konzeption
› Kampagnentracking mit Tools › Storyboard für eine Mini-Reportage schreiben, justieren, filmen
› Stakeholderspezifische Reportings › Überblick über verschiedene Kameramodelle
› Kameraeinstellungen für das Filmen
Teil 2: › Notwendiges Equipment und entsprechende Nutzung
› Grundlagen des Seedings › Filmübungen im Freien
› Wie unterscheiden sich Content Seeding und virales Seeding? › Die richtige Musik finden
› Wie hängen Seeding und PR zusammen? › Videoschnitt auf Basis von Adobe Premiere
› Einsatzfelder des Seeding › Videoupload auf YouTube, Facebook und Instagram
› Herausforderungen des Content Seeding Teil 2: Feinschliff für die Videoproduktion
› Wie lassen sich Inhalte unbezahlt an Multiplikator*innen ausspielen? › Technische und konzeptionelle Besonderheiten für Videos
› Interne Umsetzung nicht werblicher Ideen auf YouTube, Facebook und Instagram
› Erfolgsmessung des Content Seeding › Schnitt von Videos für YouTube (16:9), Instagram Stories (9:16)
› Wie lässt sich der Erfolg einer Seeding-Kampagne messen und Facebook (4:5)
und operationalisieren? › Bauchbinden, Logoanimationen und Untertitel anlegen
› Erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle › Animationsvorlagen mit Adobe After Effects bearbeiten
› Virales Seeding › Erstellung von technischen Untertiteln zum Upload auf YouTube und
› Erfolgsfaktoren aus Studien und Best-Practice-Beispielen Facebook
› Storytelling für virale Bewegtbildinhalte › Erstellung von aussagekräftigen Thumbnails
Zielgruppe › YouTube-SEO
Der Kurs richtet sich an Leiter*innen und Praktiker*innen aus den › Videoupload auf YouTube, Facebook und Instagram
Bereichen Unternehmenskommunikation, Marketing, Online und Con- Zielgruppe
tent Marketing Mitarbeiter*innen aus Marketing- und Kommunikationsabteilungen,
aus Kommunikationsagenturen, Verlagen, Start-ups und Ein-Mann/
Frau-Unternehmen, die mit geringem Kostenaufwand hochwertige
Videos produzieren wollen.
Kompaktwoche Interne Kommunikation
Dr. Gerhard Vilsmeier und Ariana Fischer mit Gastreferent*innen
22. – 26. Juni 2020 in Wien | Mo-Do: 9 bis 17 Uhr
Fr: 9 bis 13 Uhr inkl. Pausen
1.900 € zzgl. 20% MwSt.
Die Interne Kommunikation gewinnt zunehmend an Bedeutung. Sie ist
maßgeblich am Erfolg einer Organisation beteiligt und trägt Substan-
zielles zum Erreichen der Unternehmensziele bei. Doch wie lässt sich
Interne Kommunikation erfolgreich gestalten, steuern und der Erfolg
vor allem messen? Die Kompaktwoche vermittelt, welchen Stellenwert
die Interne Kommunikation innerhalb der Organisation, insbesondere
der Unternehmenskommunikation einnimmt, wie sie als Erfolgs- und
Kostenfaktor wirkt, welche Faktoren die Mitarbeiterkommunikation be-
einflussen, wie man sie unterstützt und managt. Sie liefert ein umfas-
sendes Bild über die operativen und strategischen Handlungsfelder und
gibt die notwendigen Instrumente für ein erfolgreiches Handeln. Die
Kompaktwoche wappnet die Teilnehmenden, sich den neuen und immer
komplexer werdenden beruflichen Herausforderungen erfolgreich zu
stellen.
Tag 1
› Grundlagen der Internen Kommunikation (IK)
› Bedeutung und Aufgaben, u.a. „Wie entsteht Motivation?“
› Berufsfeld/Stellung und Aufgaben von internen
Kommunikationsmanager*innen
› Grundlagen der Unternehmenskultur und
interkulturellen Kommunikation
› Bezugsgruppen, Themen und Instrumente
Tag 2 und 3
› Konzepte, Strategien und Planung der Internen Kommunikation
› Einführung und Bestandsaufnahme: Interne Kommunikation im
Kontext von Unternehmensstrategie und Unternehmenskultur
› Instrumente und Methoden
› Orchestrierung der Medien
› Interne Instrumente im Fokus
› Situationsanalyse interner Kommunikationsinstrumente:
› Überblick und Einordnung
› Leistungs- und Wirkungsanalyse
› Der erfolgreiche Medien-Mix / Print vs. Digital
› Führungskraft als Treiber der Internen Kommunikation
› Trends
› Aus der Praxis
› Praxisbeispiele und Gruppenarbeit
› Blattkritik zur MAZ
› Erfahrungsberichte der Teilnehmer*innen
Tag 4
› Veränderungskommunikation
› Rolle, Funktion und Aufgaben der Veränderungskommunikation
als Teil des Change Managements
› Kurve der Veränderung und Ebenen des Widerstands
› Bedeutung von Führung(skräftekommunikation)
› Stakeholder- bzw. Bezugsgruppenanalyse
› Veränderungsbotschaft
› Maßnahmen und Instrumente zur Umsetzung
› Bedeutung von Feedback
Tag 5
› Kommunikationscontrolling für die Interne Kommunikation
› Nutzen und Gründe für Kommunikationscontrolling
› Wirkungsstufenmodell als methodische Grundlage
› Prozess zur Entwicklung eines systematischen
Kommunikationscontrollings
› Kennzahlen für die Interne Kommunikation
› Instrumente und Methoden zur Evaluation
› Ansätze für Reporting
Zielgruppe
Mitarbeiter*innen aus Unternehmen, Agenturen und Verbänden, die
sich haupt- oder nebenberuflich mit Interner Kommunikation befassen.
Berufs- und Quereinsteiger*innen, Kommunikationsspezialist*innen
anderer Disziplinen, Personalreferent*innen, Assistent*innen der
Geschäftsleitung.SEMINAR SEMINAR
MITARBEITERZEITSCHRIFTEN: PROFESSIONELLE PR-KONZEPTE
NUR DIE CHAMPIONS LEAGUE ZÄHLT
Trainer: Dr. Gerhard Vilsmeier Trainer: Klaus Schmidbauer
Termin: 11. Mai 2020 in Wien Termin: 27. – 28. Oktober 2020 in Wien
Dauer: 9 bis 17 Uhr inkl. Pausen Dauer: 9 bis 17 Uhr inkl. Pausen
Preis: 490 € zzgl. 20% MwSt. Preis: 975 € zzgl. 20% MwSt.
Geradezu eine Sinnkrise durchleben derzeit die Mitarbeitermagazine Die Informationsmenge in unserer Gesellschaft verdoppelt sich alle 2 – 3
und -zeitschriften. Und ginge es nur um die Fragen der Aktualität und Jahre und der Pegel der Kommunikationsflut steigt ständig an. Gleichzei-
Schnelligkeit, dann wären sie gegenüber den Online-Medien in einem tig hat die Zahl der Kommunikationsinstrumente deutlich zugenommen.
Unternehmen längst zur Bedeutungslosigkeit verdammt. Es geht aber Aus der klassischen PR-Arbeit ist ein Kommunikationsmanagement
um deutlich mehr – nämlich um Identität, Orientierung, Anerkennung geworden. In dieser komplexen Situation wird es immer schwerer, die
und Wertschätzung. Ein Printmagazin ist dann attraktiv, wenn es zwei Zielgruppen zu erreichen und zu bewegen. Präzisionsarbeit ist gefragt.
Voraussetzungen erfüllt: Es muss einmal zum schnellen Durchblättern Und die ist nicht möglich, solange man nur auf der operativen Ebene
animieren und zweitens mit seinen Themen und seiner Aufmachung so Maßnahme für Maßnahme plant. Wirksame PR-Kommunikation ist
sehr fesseln, dass es auch in die Hand genommen und gelesen wird, keine Frage der richtigen Maßnahmen, sondern der richtigen Strategie.
wenn denn mal Zeit und Muße besteht. Mitarbeiterzeitschriften haben Das Grundlagenseminar öffnet den kleinen Werkzeugkasten des PR-
eine hohe integrative Kraft. Sie binden die Mitarbeiter*innen zusätz- und Kommunikationskonzepts und stellt die maßgeblichen Methoden
lich an das Unternehmen, steuern ihr Interesse und bündeln die Auf- und Instrumente der Konzeptionslehre vor. Dabei wird großen Wert auf
merksamkeit anhand wichtiger Themen. Kein anderes Medium, das Praxisnähe gelegt. Das Seminar will die Teilnehmenden fit für eine stra-
der Internen Kommunikation zur Verfügung steht, hat die Chance, auch tegische Kommunikationsplanung mit Konzept machen. Es wendet sich
zuhause von der Familie gelesen zu werden. Letztlich ist es eine einfa- an Einsteiger*innen, die Erfahrungen sammeln, aber auch an Profis, die
che Rezeptur, die ein Mitarbeitermagazin oder eine Mitarbeiterzeitschrift ihr Konzeptionswissen auffrischen wollen.
erfolgreich machen: Man sollte seine Bezugs- und Zielgruppen kennen,
spannende Inhalte dicht am Menschen vermitteln und eine strukturierte INHALTE
Ordnung im Heft bieten. Tipps, Ihre Mitarbeiterzeitung oder Ihr Mitarbei- › Grundlagen
termagazin zu professionalisieren, vermittelt dieser Workshop. › Chancen und Risiken von PR und Kommunikation
› Die essentiellen Überlebensregeln der Kommunikation
INHALTE › Warum geht es nicht ohne Konzept?
› Die Mitarbeiterzeitungen im Kanon › Was ist ein Konzept und wie baut es sich auf?
der Internen Kommunikation › Analytische Basis
› Mittel der Internen Kommunikation › Die Problem- und Aufgabenstellung
› Bedeutung von Mitarbeiterzeitungen › Der Briefingprozess
› Einsatz und Beispiele von Mitarbeiterzeitungen › Die Bedeutung der ergänzenden Recherche
› Wie macht man eine Mitarbeiterzeitung? › Die SWOT-Analyse als universelles Analyse-Tool
› Der Konzeptions- und Strukturprozess › Strategischer Kurs
› Der Planungsprozess › Wohin? Die Kommunikationsziele fixieren
› Die Umsetzung › Für wen? Die Zielgruppen bestimmen und strukturieren
› Die Auswertung › Wer? Eine erfolgversprechende Positionierung entwickeln
› Intelligente Umsetzung: Storytelling on strategy › Was? Aus der Position die zentralen Botschaften ableiten
› Wie kann ich Mitarbeiter*innen von ihrer Firma überzeugen? › Wie? Den richtigen strategischen Weg ableiten
› Operative Umsetzungsplanung
Bitte reichen Sie eigene Textbeispiele bzw. Mitarbeiterzeitschriften im › Eine kreative Leitidee finden
Vorfeld des Workshops bei uns ein! › In die Themenplanung einsteigen
› Adäquate Maßnahmen finden und zusammenstellen
ZIELGRUPPE
Mitarbeiter*innen aus Unternehmen, Agenturen und Verbänden, die sich ZIELGRUPPE
haupt- oder nebenberuflich mit interner Kommunikation befassen. Das Seminar richtet sich an Unternehmens- und Pressesprecher*innen
Berufs- und Quereinsteiger*innen, Kommunikationsspezialist*innen sowie Mitarbeiter*innen in Presse- und PR-Stäben von Unternehmen,
anderer Disziplinen, Personalreferent*innen, Assistent*innen der Ge- Verbänden, Institutionen und PR-Agenturen.
schäftsleitung.SEMINAR SEMINAR
SOCIAL MEDIA MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING FÜR EINSTEIGER*INNEN
AUF FACEBOOK UND INSTAGRAM
Trainer: Björn Erbslöh Trainer: Björn Erbslöh
Termin: 25. – 26. November 2020 in Wien Termin: 21. – 22. April 2020 in Wien
Dauer: 9 bis 17 Uhr inkl. Pausen Dauer: 9 bis 17 Uhr inkl. Pausen
Preis: 975 € zzgl. 20% MwSt. Preis: 975 € zzgl. 20% MwSt.
Ob mit Fokus auf Digital Marketing, E-Commerce, Employer Branding Ob mit Fokus auf Digital Marketing, E-Commerce, Employer Branding
oder Kunden-Service: Die Social Networks, insbesondere Facebook und oder Kundenservice: Die sozialen Netzwerke sind heutzutage fester
Instagram, sind heutzutage fester Bestandteil der Kommunikations- Bestandteil der Kommunikationskanäle in Unternehmen, Organisa-
kanäle in Unternehmen, Organisationen und Verbänden. Die beiden tionen und Verbänden. Umso wichtiger ist daher ein nachhaltiges und
Plattformen erreichen weltweit über 2 Mrd. Personen und haben einen holistisches Social Media Management, das alle Aspekte der Social-
grundlegenden Einfluss auf die private und berufliche Kommunikation. Media-Strategie berücksichtigt und fortwährend gemäß dem Nutzer-
Über 140 Mio. Unternehmen sind auf Facebook und den dazugehörigen verhalten optimiert.
Apps aktiv und steuern ihre Marketing-Aktivitäten zunehmend professio- Ziel des Seminars ist es, die Teilnehmer*innen für ein professionelles
nell, um Kund*innen zu gewinnen und zu halten. Social Media Marketing vorzubereiten und einen ganzheitlichen Über-
Ziel des Seminars ist es, die Teilnehmer*innen mit besonderem Fokus blick mit praktischen Übungen zu den jeweiligen Kanälen, Funktionen
auf die verbundenen Plattformen Facebook und Instagram perfekt vor- und Zielgruppen zu geben.
zubereiten, Synergien zu nutzen und somit professionelles Social Im Seminar erfahren Sie, wie
Media Marketing am Puls der Zeit zu gestalten. › Sie eine nachhaltige Social-Media-Strategie für Ihr Unternehmen oder
Ihre Organisation gestalten und implementieren
INHALTE › Sie einen Social-Media-Redaktionsplan aufbauen und publizieren
› Einleitung zum Seminar › Sie auch mit geringen Promotion Budgets Effektivität und Effizienz
› Status und Bedeutung von Social Media Marketing mit Fokus Face- steigern
book und Instagram reflektieren › Sie die innerbetriebliche Akzeptanz und Wertschätzung für Ihre Social-
› Rückblick auf die Entwicklung und Bewertung von aktuellen Trends Media-Maßnahmen steigern
› Evaluierung
der Social-Media-Strategie
› Tiefergehende
Aspekte der Ziele, Zielgruppen, Kanäle, INHALTE
Inhalte und Formate beachten › Einführung in Social Media und die Bedeutung für Unternehmen
› Vermeiden
von Fallstricken bei der Auswertung von Daten › Entwicklung der Reichweite und des Einflusses von Social Media in
zur Entscheidungsfindung der Kommunikation mit Zielgruppen
› Diskussion zur Bedeutung von Social Media in den Unternehmen der
› Systematisches
Facebook und Instagram Marketing und Management
Teilnehmer*innen
› Methoden
des Projekt- und Prozess-Managements im Social Media
› Die verschiedenen Social-Media-Plattformen im Detail
Marketing anwenden
› Facebook, Instagram, Twitter und Pinterest sowie ihre jeweiligen
› Einsatz professioneller Editorial Tools für den jeweiligen Anlass
Funktionen für User*innen und Unternehmen
› Synergien zwischen Facebook und Instagram nutzen
› Professionelles Social Media Marketing und Strategie-Entwicklung
› Effektivität in der Facebook- und Instagram-Content-Produktion
› Definition von Zielen für den Social-Media-Einsatz in Ableitung zu
› Content für unterschiedliche Social Media und mobilen
den Unternehmens- und Marketingzielen
Konsum entwickeln
› Definition von Zielgruppen und passenden Social-Media-Plattformen
› Tools
und Templates für die Content-Produktion richtig nutzen
› Entwicklung von relevanten Themen und Content-Formaten
› Fehler mit Qualitätsmanagement in Bezug auf Spezifikationen
› Gewichtung von Inhalten und Gestaltung eines Redaktionsplans
und Layout vermeiden
› Besonderheiten beim Einrichten von gewerblichen Profilen auf Face-
› Effizienz
im Facebook und Instagram Advertising book, Instagram, Twitter und Pinterest
› Werbeformate
analysieren und für den Einsatz priorisieren › Prozess-Entwicklung und Administration von Social-Media-Plattfor-
› Media-Mix definieren und Budgeteinsatz stetig optimieren men
› Evaluierung und Reporting auf Basis von Facebook und Google › Effiziente Content-Produktion und Checklisten für Formate
Analytics › Auswertung und Reporting von Maßnahmen
› Reichweite und Reputation mit Influencer und Community Manage- › Wettbewerber-Benchmarking
ment › Inspiration und Quellen für neue Inhalte und Formate
› Social CRM für alle Phasen des (Kauf-)Entscheidungsprozesses an-
wenden ZIELGRUPPE
› Positive Bewertungen und aktives Teilen von eigenen Social-Media-Verantwortliche und Referent*innen insbesondere aus
Inhalten steigern Marketing und PR. Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter*innen und
Entscheider*innen, die sich operativ und strategisch mit der Thematik
ZIELGRUPPE befassen und das Social Media Marketing in ihrem Unternehmen auf-
Das Seminar richtet sich an Teilnehmer*innen, die im Rahmen ihrer bauen oder übernehmen wollen.
Tätigkeit bereits erste Praxiserfahrungen mit Social-Media-Plattformen
gemacht haben und den Erfolg ihrer Maßnahmen steigern und ihr Fach-
wissen erweitern wollen.SEMINAR
TEXTEN FÜR KOMMUNIKATION UND MARKETING
ÜBER UNS
Die SCM – School for Communication and Management – bietet Fach-
und Führungskräften im Bereich Interne Kommunikation, Public
Trainer: Martin Gessoni Relations, Social Media, Onlinekommunikation und Content Mar-
keting seit mehr als zwölf Jahren das Wissen zu Aufbau und Er-
Termin: 23. – 24. November 2020 in Wien weiterung ihrer Managementkompetenz und -qualität. Erfahrene
Trainer*innen vermitteln Ihnen in einer angenehmen Lernatmo-
Dauer: 9 bis 17 Uhr inkl. Pausen sphäre anhand interaktiver Trainingsmethoden theoretisches und
praktisches Wissen für Ihren Berufsalltag. Unserer Philosophie
folgend ist es für uns selbstverständlich, dass wir Ihnen flexible
Preis: 975 € zzgl. 20% MwSt.
Ausbildungsmöglichkeiten zur Auswahl stellen – von der Einzelmaß-
nahme bis zur langfristigen Schulung mehrerer Unternehmens-
Texte sind erfolgreich, wenn sie eine Handlung auslösen oder Einstel- mitarbeitenden.
lungen verändern – bei Kund*innen, bei Mitarbeiter*innen oder in der
Öffentlichkeit. Ganz egal, ob es sich um eine kurze Headline oder einen
langen PR-Artikel handelt: Texten ist keine Kunst, sondern ein Hand-
werk. Ein Handwerk, das man lernen kann. UNSER ANGEBOT
Profitieren Sie und Ihr Unternehmen von professionellen Texten für Web-
[ SEMINARE ]
sites, Social Media Postings, Direktmarketing, Anzeigen, Newsletter,
Produkt- und Imagefolder, Blogs, Werbebriefe, Wordings/Namings, PR- Unsere Seminare bieten Fach- und Führungskräften die Chance,
Aussendungen etc.. in kurzer Zeit Erkenntnisse und Impulse zu erhalten, die bisherige
Arbeit zu reflektieren und mit Teilnehmenden aus anderen Unter-
Der erfahrene Texter, Creative Director und Autor Martin Gessoni zeigt nehmen und Organisationen zu diskutieren. In angenehmer Grup-
Ihnen den Weg zu wirksamen Texten: informativ, verständlich und un- pengröße erhalten Sie einen ausgeglichenen Wechsel zwischen In-
terhaltsam. Sie absolvieren einen Crash-Kurs in Theorie und Praxis haltsvermittlung und Übungen sowie Fallbeispielen.
des Schreibens und profitieren von vielen Textbeispielen und Schreib-
übungen. [ KOMPAKT- UND INTENSIVKURSE ]
INHALTE In unseren Kompakt- und Intensivkursen erhalten Sie geballtes
› Wie bereite ich mich aufs Schreiben vor? Wissen und intensives Training. Die Kurse schaffen spezifische
fachliche Voraussetzungen, eigenständig Aufgaben zu analysieren
› Wie bekomme ich meine Kernaussage in eine starke Headline?
und zu lösen. Fachliche Inputs und gesteuerte Lehrgespräche quali-
› Wie formuliere ich kurz, knackig und stilsicher?
fizierter Dozent*innen wechseln sich ab mit der Bearbeitung realer
› Wie nehmen Menschen Texte in Anzeigen, Foldern und auf Websites
Themen und Fallstudien. Durch interaktives Lernen und die Umset-
wahr – und was bedeutet das fürs Schreiben? zung in Kleingruppen werden die Teilnehmenden stetig gefordert
› Worin unterscheiden sich Texte für Print und Online? und trainieren so gleichzeitig ihre theoretischen Kenntnisse und
› Welche Textstrategien können mir beim Schreiben helfen – und wie praktischen Skills.
vermeide ich eine ... äh ... äh ... Schreibblockade?
[ PRAXISTAGE ]
ZIELGRUPPE
Leiter*innen und verantwortliche Mitarbeiter*innen aus Marketing, Ver- Mit den Praxistagen bietet die SCM ein Format mit interessanten,
trieb, Unternehmenskommunikation, Redaktion, Start-ups und Human vielfältigen Workshopeinheiten. Erfahrene Expert*innen arbeiten
mit den Teilnehmenden zwei Tage lang an ihren Top-Themen und
Ressources sowie Sekretär*innen, Assistent*innen, Office- und Content-
geben viele konkrete Tipps. Zudem gibt es ausreichend Platz für
Manager*innen und alle, die bestehende Textqualitäten schärfen wollen.
Übungseinheiten und den Austausch mit Kolleg*innen. Keynotes
von Referent*innen renommierter Unternehmen eröffnen die Work-
shop-Tage, bei denen auch das reale Social Networking nicht zu kurz
kommen wird.
[ TAGUNGEN ]
Die SCM führt zu aktuellen Themen der Kommunikationsbranche
regelmäßig Tagungen durch. Wir laden Führungskräfte dazu ein,
sich abseits vom Tagesgeschäft mit einzelnen Fragestellungen zu
beschäftigen, ihre eigene Arbeit zu reflektieren und Anregungen für
die Praxis mitzunehmen. Im Zentrum steht der Erfahrungsaustausch:
Namhafte Kommunikationsexpert*innen vernetzen ihr Wissen,
geben es weiter und diskutieren aktuelle Entwicklungen der Disziplin.
[ INHOUSESCHULUNGEN ]
Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen maßgeschneiderte Program-
me, mit denen wir Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter*innen
dauerhaft unterstützen. Von einem eintägigen Workshop bis zu um-
fassenden mehrwöchigen Weiterbildungsmaßnahmen – wir bieten
für alle Bedürfnisse den passgenauen Maßnahmenkatalog an, unab-
hängig von der Größe Ihres Unternehmens.PRAXISTAGE UND TAGUNGEN
Die SCM veranstaltet in regelmäßigen Abständen Praxistage und Fachta- [ TERMINE 2020 IN WIEN ]
gungen. Mit beiden Networkingformaten soll der Austausch zu den The-
men Interne Kommunikation, Content Marketing und Onlinekommu-
PRAXISTAGE INTERNE KOMMUNIKATION 2.0
nikation gefördert und zur weiteren Professionalisierung der Branche
28./29. APRIL 2020
beigetragen werden. Im Zentrum steht der Erfahrungsaustausch:
Namhafte Kommunikationsexpert*innen vernetzen ihr Wissen, geben PRAXISTAGE SOCIAL MEDIA MEETS CONTENT MARKETING
es weiter und diskutieren aktuelle Entwicklungen der Disziplin. 26./27. MAI 2020
PRAXISTAGE ONLINEMARKETING
Bei den Praxistagen liegt der Schwerpunkt auf der gemeinsamen Arbeit
20./21. OKTOBER 2020
in einzelnen Workshops zu verschiedenen Themenschwerpunkten.
Kommunikationsexpert*innen geben Impulsvorträge und leiten die
anschließenden Gruppenarbeiten und Diskussionen. Auftakt der Praxis- TAGUNG INTERNE KOMMUNIKATION
tage bilden Keynotes renommierter Unternehmen, Best Cases bieten 24. NOVEMBER 2020
weitere Einblicke in die Praxis. MIT ERGÄNZENDEN WORKSHOPS AM
25. NOVEMBER 2020
Auf den Tagungen erwarten Sie vielfältige didaktische Formate – wie
Best-Practice-Vorträge, Keynotes, Round Table Sessions sowie ein Speed PRAXISTAGE SOCIAL MEDIA
Café – und ausreichend Raum für Networking. Sie lernen hier von den 1./2. DEZEMBER 2020
Erfahrungen anderer Kommunikator*innen und gewinnen wertvolle
Impulse für Ihre Arbeit. Anmeldung, Preise und Informationen auf:
www.scmonline.de/tagung-praxistage
Gründe, die Praxistage und Tagungen der SCM zu besuchen:
1 Die eigene Arbeit reflektieren und neue Ideen sammeln
2 Aus der Praxis guter Kommunikator*innen lernen
3 Der Ausbau Ihres Kommunikationsnetzwerkes
4 Fachlicher Austausch mit Kolleg*innen
Wen Sie auf den Praxistagen treffen:
Fach- und Führungskräfte aus den Abteilungen Unternehmenskom-
munikation, externe und interne Kommunikation, Marketing, PR, HR,
Veränderungs- und Führungskommunikation, Pressesprecher*innen so-
wie Mitglieder der Geschäftsleitung und Fachleute aus Agenturen.REFERENT*INNEN
KONTAKT / ANMELDUNG
Björn Erbslöh ist Spezialist für Online-Kommunikation und ver- [ KONTAKTDATEN UND
fügt über mehr als zehn Jahre Erfahrung in den Bereichen ANMELDUNG ]
internationales Social Media Marketing und Content Marketing.
Als Etat und Account Director hat er auf Agenturenseite die
Sie können sich für unsere Seminare, Kom-
Social-Aktivitäten von Top-Marken wie Swarovski, Volkswagen, Bosch
paktkurse, Praxistage und Tagungen über unser
Professional, STADA und weiteren Branchengrößen geleitet.
Webformular sowie per E-Mail oder Fax schrift-
lich anmelden:
Ariana Fischer ist Diplom-Kauffrau, Kommunikationsberaterin sowie SCM
ausgebildete systemische Organisationsentwicklerin und seit vielen Lehmbruckstraße 24
Jahren in der internen und externen Kommunikationsberatung beim 10245 Berlin
Mittelstand und in Großunternehmen aktiv. Schwerpunkte ihrer Ar- E-Mail: anmeldung@scmonline.de
beit sind das Messen und Steuern von Unternehmenskommunikation Tel.: +49 (0) 30 479 89 789
sowie die Begleitung von Veränderungsprozessen und Einführung von Fax: +49 (0) 30 479 89 800
Digital Workplaces. Website: www.scmonline.de
Martin Gessoni war Werbetexter und Konzeptionist bei MSB+K und Unsere AGBs finden Sie online unter:
PKP proximity, Textchef und Junior Creative Director bei Ogilvy Inter- www.scmonline.de/agb
active und Creative Head (Print und Digital) bei FCBi. 2008 hat er die
Agentur „favoriten Wien brand & content“ mitbegründet, die Kunden Sie haben Fragen?
wie Mercedes-Benz, Ikea, Deloitte, simpliT V und ING-DiBa in den Be- Wir beraten Sie gern, damit Sie die passende
reichen Werbung, Design, Text, Content- und Direktmarketing, On- Weiterbildung für sich wählen, die Sie effektiv
line-Werbung, Blogging und Social Media betreut. an Ihr Ziel bringt.
Steven Hille arbeitet seit 2010 in der Werbung, bloggt seit 2012 auf
seinem Reiseblog Funkloch und arbeitet freiberuflich als Kommunika-
tionsberater. Für diverse Unternehmen produziert der Berliner Social
Media Content und kleine Videos. Zusammen mit der SCM organisiert
er das Speed-Recruiting ST ELL-MICH-EIN, bei dem junge Menschen
auf namhafte PR- und Werbeagenturen treffen.
Veranstaltungsmanagement
Katharina Kolle
Klaus Schmidbauer aus Berlin ist Spezialist für strategische Kommu-
Tel.: +49 (0) 30 479 89 789
nikationsplanung. Sein erstes Konzept entwickelte er im Jahr 1987, bis
E-Mail: katharina.kolle@scmonline.de
heute sind über 1.500 PR- und Kommunikationskonzepte für Unterneh-
men, Ministerien, Behörden, Stiftungen und Vereine im deutschspra-
chigen Raum entstanden. Parallel vermittelt er als Referent und Trainer
die Praxis der Konzeption an Hochschulen und Weiterbildungseinrich-
tungen, auf Tagungen und Kongressen. Außerdem hat er mehrere
Fachbücher zum Thema Konzeption veröffentlicht.
Dr. Gerhard Vilsmeier arbeitete ab 1987 bei der Siemens AG, u.a. als
Referent für AV-Medien, dann als Chefredakteur der Mitarbeiterzeit-
schrift SiemensWelt, später als Leiter der Internen Kommunikation
und schließlich als Leiter Marketing & Communications bei Siemens
Real Estate. Seit Oktober 2009 leitet er sein eigenes Medienbüro für
interne und externe Kommunikation – ie Communications und ist seit
2018 Vorsitzender der INKOMETA-Jury.
Raoul Schöndorfer-Haslauer leitet seit 2014 die Bereiche Social
Media & Digital bei den Wunderknaben Wien. Er beschäftigt sich mit
der Kampagnen-Konzeption und koordiniert länderübergreifende
Projekte. Seine Leidenschaft liegt auf der Konzeption und Strategie
von Omnichannel-Kampagnen mit starkem Bezug auf beziehungs-
orientierte Interaktion.Sie können auch lesen
