Raen - Eyewear with a Californian Mindset
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Inspired by the Classics, stills RAPHAEL SCHMITZ
c am p aig n im ag e s RAEN
RAEN ist ein amerikanisches Eye-
wear Label mit Wurzeln im Design
H a n d m a d e f o r T o d ay und Surfstyle. Kalifornisch lässig
auf der einen Seite, aber dennoch
Raen – Eyewear with a Californian Mindset
mit einem klaren Fokus auf konse-
quente Sortimente, entwirft RAEN
Produkte, die sich an klassischen RAEN – ausgesprochen wie „Rain“ – ist der zu
Designs orientieren. Da wir die Bril- einer Brille gewordene Kalifornische Lifestyle.
len der Kalifornier immer häufiger
RAEN im Portfolio guter Optiker finden,
»Finny«
bitten wir Mitgründer und Design
Director Jordan Percy zum SPECTR-
Interview.
Hi Jordan, was bedeutet der Name RAEN eigent- »Wyatt« so etwas wie eine einzige „kalifornische“
lich? Identität oder Marke gar nicht. Aber
Vor der Gründung von RAEN arbeiteten hoffentlich kann man unsere Vision im
wir im Bereich Brand Building mit stark Gesamtgefühl der Marke und ihrer Wahr-
unterschiedlichen Kunden. Als die Idee nehmung in aller Welt spüren.
zum Aufbau einer eigenen Marke auf- Bedient Ihr die Kategorie „Sport“ überhaupt mit
kam, hatten wir als Markennamen ein RAEN?
leicht rätselhaftes Wort vor Augen. Am Obwohl wir als Marke sehr in der Surf-
besten mit nur einer Silbe, kurz und ein- kultur und dem authentischen Lifestyle
prägsam und mit einer Verbindung zum der Küste Kaliforniens verwurzelt sind,
Wasser. So sind wir bei RAEN gelandet – aufrütteln. Als unabhängiges Brillenlabel sehen wir uns nicht als ‚sportliche‘ oder
kurz, leicht zu merken, etwas mysteriös. geht RAEN seitdem einen eigenen Weg leistungsorientierte Marke. Dahinter
Stichwort Brand Building, erkläre bitte kurz durch Einsatz von Premium-Materialien steht eine bewusste Entscheidung in den
die Ursprünge von RAEN. zum Design von präzise verarbeiteten, frühen Jahren. Wir haben eine Marke
RAEN wurde 2009 von Justin & Jeremy Heit und aber erschwinglichen Modern Classics im geschaffen, spezialisiert auf Design
mir gegründet. Brillensegment, mit sichtbarem California und Herstellung von Modern Classics.
Wir brachten unterschiedliche kreative Spirit in jeder Brille. Produkte, die von klassischem Design
Erfahrungen mit, von Design über Bran- Macht dieser Spirit RAEN unweigerlich zum inspiriert, aber dennoch sehr aktuell und
»Saint Malo II«
ding bis zum professionellen Surfen. Im typischen „Made in California“-Produkt? gleichzeitig zeitlos sind. Das ist unsere
Vorfeld hatten wir bereits Brillendesigns RAEN hat sich inzwischen zur globalen Designphilosophie.
für Kunden umgesetzt. Das hat uns Brillenmarke entwickelt. Aber der Einfluss Wie wichtig ist Euch dabei ein authentischer
inspiriert, über eine mögliche Marken- unserer unmittelbaren Umgebung hier in Auftritt?
positionierung einer eigenen Brand unserer Heimat schwingt immer in den Authentizität wird immer wieder mit RAEN
nachzudenken. Kollektionen mit. Es gibt sehr klare As- in Verbindung gebracht. Wir sind eine rei-
Wie fandet Ihr das Gesamtangebot auf dem pekte, was uns genau ausmacht und was ne Brillenmarke. Wir leben alle den Life-
damaligen Markt? »Daisy« nicht. Wir stehen für Handarbeit, Kaliforni- style, den wir darstellen. Wir führen keine
Im kalifornischen Surf- und Lifestyle- en, Surfen, Independent Labels, Fashion. anderen Produktkategorien und wir sind
bereich waren die Modelle damals Wir sind entspannt, positiv, abenteuer- auch keine Lizenzmarke. Vor allem weist
sehr sportlich angehaucht, all diese freudig, ernst und anspruchsvoll mit eine unsere visuelle Markenkommunikation
Wrap-Brillen aus Gussplastik, oft ohne gewissen Prise Attitüde. Kalifornien ist eine erkennbare Handschrift und Ästhetik
jegliche Handwerkskunst oder echter auch ein riesiger Staat, geografisch und auf, und unsere Kunden identifizieren sich
Qualität. Daher wollten wir den Markt kulturell sehr vielschichtig, also gibt es mit unserem Style. Wir hoffen dabei, dass
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Die Kalifornier setzen voll auf die warme samt also Leute, die klassisches Design Wir erreichen Fairness durch qualitativ
sich die Bildsprache anfühlt, als ob wir
Haptik von Acetat. zu schätzen wissen, aber nicht unbedingt hochwertige Rohmaterialien. Unsere
unsere Freunde und Familien abbilden,
„Vintage“ tragen wollen. Sie sind eher Hersteller verfügen über ein extrem ho-
was oft tatsächlich der Fall ist.
auf der Suche nach Modern Classics, die hes Sachverständnis und halten sich an
Hast Du als Design Director auch persönlichen
unsere Ästhetik und Designphilosophie unsere Rahmenbedingungen bezüglich
Einfluss auf den visuellen Auftritt Eurer
auf den Punkt bringt. Gleichzeitig vertraut unserer preislichen Zielvorgaben. Das ist
Marke?
und komplett neu, wenn man so will. keinesfalls leicht. Es ist viel leichter, hüb-
Abgesehen von Design ist Fotografie
Ist es wichtig, dass Eure Produkte „erschwing- sche Produkte ohne jegliche budgetären
schon immer eine meiner persönlichen
lich“ sind? Einschränkungen zu kreieren. Aber es ist
Leidenschaften gewesen. Und ich
Wir bemühen uns sehr darum, unsere eine radikal andere Zielsetzung, Quali-
lasse momentan sehr viel Energie darin
„Erschwinglichkeit“ ist RAEN wichtig. Das tut
tätsprodukte mit bestimmten Vorgaben
einfließen. Also kann ich den Design- Design hinaus liegt die übergeordnete
dem Style keinen Abbruch. herzustellen. Im Endeffekt sind es aber
prozess leiten – von der Idee über die Herausforderung darin, ein Produktange-
genau diese Begrenzungen, die uns dazu
Entwicklung bis zum fertigen Produkt. bot aufzubauen und zu pflegen, welches
anspornen, unsere gesamte Kreativität
Zudem habe ich die Gelegenheit, diese sich stimmig ergänzt und nicht selbst in
und Innovationskraft in vielerlei Hinsicht
Momente mit Freunden und Familie foto- die Quere kommt, um möglichst viele
auszuspielen.
graphisch einzufangen und sie dann in Gesichtstypen zu bedienen.
Apropos Kreativität, worin genau liegt der
aller Welt zu zeigen. Authentischer geht Welche Rolle spielt der Optikbereich für die
Wiedererkennungswert Eurer Brillen?
es kaum. Kollektionen von RAEN?
Im Laufe der Jahre haben wir uns einen
Hast Du eine persönliche Beziehung zu Brillen? Zu Anfang waren wir eine reine Sonnen-
beachtlichen Ruf für qualitativ hochwer-
Seltsamerweise nein! Ich bin irgendwie von Haus aus eher beschränkt? Wodurch bleibt brillenmarke, haben uns aber inzwischen
hineingestolpert. Das heißt, ich interes- das Thema für Dich persönlich spannend? zur vollwertigen Brillenmarke entwickelt.
siere mich schon immer für Brillen und Das stimmt natürlich, aber gerade die Inzwischen erhält unsere Optikkollektion
sammle sie auch seit langem. Aber ich Beschränkungen machen das Design so einen gleichberechtigen Anteil, was die
RAEN
habe keine technische Ausbildung im interessant! Es ist ein Spiel um jeden Mil- Anzahl der Modelle und den Umsatz
»Vine«
Brillendesign oder Industriedesign. Von limeter. Man muss ein Produktsortiment angeht. In den kommenden Jahren wol-
meinem Bildungsgang her bin ich Gra- erstellen, in dem die einzelnen Modelle len wir die Optikkollektion konsequent
fikdesigner und fest überzeugt, dass ein weitgehend die gleiche Größe haben weiterausbauen. Wir glauben, dass
geschultes Auge und, viel wichtiger, ein aber auch zu einer enormen Vielfalt an wir enormes Wachstumspotenzial im
»Gera«
geschulter kreativer Geist die gleichen Gesichtsformen, Größen und so weiter, Optiksegment haben und konzentrieren
Prozesse im kreativen Problemlösen passen. Also sehe ich es als riesiges uns auch hauptsächlich darauf. Dabei
in jeder beliebigen Produktkategorie geometrisches Puzzle. Über das konkrete bringen wir zunehmend hochwertigere Kunden nicht durch den Preis abzuhän-
anwenden kann. Hauptsache, man inves- Produkte auf den Markt, erweitern unser gen. Stattdessen wollen wir eine Art von
tiert genug Zeit und Aufmerksamkeit in Sortiment anhand von Titangestellen und erschwinglichem Luxus bieten. Eine Brille,
diesen Prozess. vieles mehr. die sich besonders anfühlt und Wert auf
Seit Gründung von RAEN hast Du bestimmt jede Wie passen diese Schritte ins allgemeine Wert- Details legt – aber nichts Unnötiges –
Menge Zeit darin investiert, oder? versprechen der Marke? und aus hochwertigen Komponenten
Nachdem wir uns zum Aufbau einer Das Wichtigste für uns hier bei RAEN ist besteht, die lange halten aber nicht über-
Brillenmarke entschlossen hatten, fing daran zu denken, dass wir uns nicht auf teuert sind. Darin liegt eine delikate Grat-
ich gezielt damit an, möglichst alle bestimmte Preise oder Preiskategorien wanderung. Inzwischen haben wir uns
Informationen rund um die Herstellung beschränken müssen, sondern vielmehr auf ein sehr angenehmes Preisniveau »Adin«
der bestmöglichen handgemachten den Kunden immer deutlich mehr bieten eingependelt. Dabei müssen wir keine
Brillen aufzusaugen. Dazu gehört auf wollen, als sie bei einem bestimmten Preisschlachten um möglichst billige
der Produktseite das genaue Studium Preis erwarten würden. Das zieht sich Produkte führen, weil wir, wie gesagt, auf
erfolgreicher Modelle, aber ebenso durch all unsere Kollektionen, egal Qualität und Luxus bestehen, ebenso wie
wichtig ist auch ein Verständnis für die ob Einsteigermodelle oder absolute Fairness unseren Kunden und Zulieferern
Handwerkskunst und Herstellungs- Premium-Brillen. gegenüber.
prozesse, die hinter den Kulissen zum An welche Zielgruppe richtet sich das Design Wie genau erreicht Ihr diese Fairness? »Clyve«
fertigen Produkt führen. Letzterer Teil ist Eurer Marke? Vor allem machen wir niemals Kompro-
definitiv am wichtigsten, aber es erfordert Unsere Kunden wollen eine Prise „Ca- misse in der Qualität der Produkte. Unser
viel Zeit und Erfahrungen, weil es leider lifornia Sunshine“ in ihrem Leben. Die Sortiment wird immer wieder mit deutlich
keine Abkürzungen gibt. Stammkunden sind eher junge Berufsein- teureren Marken verglichen, und genau
Aber sind Brillen als Produkte im Design nicht steiger, Kreative und Studenten. Insge- da wollen wir uns auch positionieren.
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tige Sonnenbrillen aus Acetat erarbeitet. von Hand, Formen und Skulpturieren von
Ästhetisch gesehen bringen unsere flachen Acetatkomponenten in tragbare,
beliebtesten Modelle der Kollektion die dreidimensionale Kunstwerke.
Designphilosophie der Modern Classics Wie sorgt Ihr für flexible Anpassbarkeit Eurer
am besten auf den Punkt. Führende Modelle an unterschiedliche Träger?
Beispiele sind Brillen wie unsere »Rem- Hierzu haben wir einige Tricks auf Lager.
my«, »Wiley« und »Norie«. Diese Modelle Beispielsweise nutzen wir gefräste
sind leicht, einfach zu tragen, passen zu Kanten als hübsche Verzierungen, aber
vielerlei Gesichtern und Stilvorlieben und das erlaubt uns auch die Einsparung von
laufen hervorragend in vielen Ländern Rahmenmaterial an gezielten Stellen,
der Welt. Ich würde sagen, das Allein- wodurch die Brillen besser sitzen und
stellungsmerkmal all unserer Brillen liegt weniger wiegen. Durch bewusstes
darin, dass sie stilistisch anspruchsvoll, Weglassen von Material im Design sieht
aber nicht prätentiös sind. Sie sind eine Brille nicht nur besser aus, sondern
hochwertige Qualitätsprodukte mit toller wird auch bequemer und leichter an den
Haptik, die beim Tragen noch viel besser individuellen Kunden anpassbar.
wirken. Worauf können Kunden und Optiker in der neuen
Du hast bereits Acetat erwähnt. Gibt es Materi- Kollektion gespannt sein?
alien, die Ihr als Marke bevorzugt? Wir sind extrem stolz auf den Launch un-
Wir genießen die Arbeit mit Acetat. Ich serer Titanium Collection. Der Marktein-
Modern Classics: gerne stilistisch anspruchs-
liebe es, wie sich die fertigen Produkte in tritt erfolgte zuerst im Herbst 2020 in der
voll, aber niemals prätentiös.
der Hand anfühlen. Sie strahlen eine ge- EU und wir nehmen sie im Frühjahr 2021
wisse wohltuende Wärme aus, während in den Vereinigten Staaten ins Programm.
Gestelle aus Plastikguss oder Metall sich Anschließend erweitern wir die Kollektion
eher „kalt“ anfühlen. Also wollten wir uns in den folgenden Saisons. Mit Blick in die
von Anfang an einen Ruf als Experten im Zukunft wollen wir Titan auch in unsere
Umgang mit Acetat aufbauen. Als Marke Sonnenbrillenkollektionen aufnehmen.
waren wir sehr konsequent, was die Apropos Zukunft, seht Ihr Euch eher als Marke
Verarbeitung dieses Materials angeht. für die Modeboutique oder den Optikfachhan-
Ich persönlich habe mich sehr intensiv del?
mit den Stärken und Schwächen dieses RAEN ist in jedem Verkaufskanal zuhau-
Werkstoffs auseinandergesetzt und in Zu- Resonanz von Kunden in EU-Ländern, se, in dem wir aktiv sein wollen. Unsere
sammenarbeit mit unserem Designteam was auch die Umsätze belegen. Und wir Anfänge liegen im Surf- und Lifestyle-
die Weichen gestellt, diese Stärken in der haben bereits Produkte für kommende segment, aber innerhalb der letzten
Weiterentwicklung der Marke gezielt zu Saisons in der Pipeline, um diese Kollek- fünf bis sechs Jahre haben wir uns zur
integrieren. tion gezielt zu erweitern. Für uns ist das vollwertigen Optikmarke entwickelt und
Wie sieht es mit anderen Materialien aus? ein enorm spannendes Thema! sind sehr erfolgreich im Optikhandel und
Wir haben unseren Fokus auf andere Eure Brillen sind handgemacht, aber was genau mit unseren Korrektionsbrillen. Gleiches
Stoffe erweitert. Vor einigen Jahren bedeutet dieser Begriff angesichts der heuti- gilt auch im Sonnenbrillenbereich. Daher
haben wir Metallgestelle ins Programm gen Herstellungstechnologie? sind reine Modeboutiquen für uns als
genommen und erst vor kurzem im Es stimmt natürlich, dass unsere Branche vorwiegender Kanal nicht interessant.
Herbst die erste Optikkollektion aus Titan immer mehr auf mechanisierte Prozesse Wie interessant sind denn letztendlich Fachop-
vorgestellt. Wir entwickeln uns weiter, setzt. Aber insgesamt erfordert die tiker für RAEN?
jedoch mit bewusst kleinen Schritten. Herstellung von Brillen in der Umsetzung Wir konzentrieren uns sehr stark auf den
Weshalb die Vorsicht? ein hohes Maß an Fachkompetenz. unabhängigen Optikfachhandel, auch
Wir wollen unsere Sache richtig machen. Beispielsweise werden die Frontpartien weil wir als alternative Marke diesen Op-
Neue Materialien einführen, verschiede- und Bügel heutzutage per CNC-Drehma- tikern helfen, sich von den großen Ketten
ne Herstellungsprozesse ausprobieren, schine geschliffen, was früher über Scha- abzugrenzen. Natürlich ist der Optikhan-
die Reaktionen auf dem Markt abwägen blonen erfolgte. Aber ihren besonderen del auch die Anlaufstelle, an der Kunden
und auf dieser Grundlage von Saison zu Charme erhalten anspruchsvoll gefertigte ihre Korrektionsbrillen kaufen. Und von
Saison aufbauen. Bislang erzielte unsere Brillen in den nachfolgenden Produkti- daher ist er für uns unverzichtbar.
Titankollektion eine hervorragende onsschritten: Polieren der Brillenrahmen Danke für das Interview. raen.com
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