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ERGEBNISSE DER
OUTDOOR LESERWAHL 2021
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Inhaltsverzeichnis
SEITE
o Die Leserwahl 03
o Die Teilnehmer 05
o Freizeitaktivitäten 09
o Outdoor-Destinationen 21
o Dachzelte 31
o Outdoor-Bekleidung 35
o Outdoor-Schuhe 44
o Nachhaltigkeit 55
o Handel 70
o Markenimages 76
o Best Brands 79
o Ansprechpartner 89
2
Verlinkung zu den Abschnitten, Verlinkung auf Inhaltsübersicht
Informationen zur Aktion
Teilnahme
in Print und Bewerbung der Ehemalige
Digital über Aktion auf Teilnehmer
einen Link www.outdoor- wurden per
mit Code magazin.com, E-Mail
in Social Media eingeladen.
sowie im Newsletter
von OUTDOOR
Befragung in den
Ausgaben 5 und
6/2021 Die Umfrage
von OUTDOOR wurde rein
online
durchgeführt.
OUTDOOR Leserwahl 2021
3
Aktuelle Aktion mit Teilnehmerrekord: Steigerung gegenüber 2019 von 18%
8.038
6.800 6.808
6.066
4.830 4.970
4.710
4.202
2.962
2.747
Wert der rund rund rund rund rund rund rund rund rund rund
Gewinne 15.000 € 13.000 € 14.000 € 12.000 € 17.000 € 13.000 € 15.000 € 19.000 € 19.000 € 20.000 €
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2017 2019 2021
Wert der
Gewinne
OUTDOOR Leserwahl 2021
4
DIE TEILNEHMER
5
Die Teilnehmer
8.038 68%
Teilnehmer* Männer
32%
Frauen
Ø-Alter
5/2021
44,6
Jahre
6/2021
OUTDOOR Leserwahl 2021; *notariell bestätigt
6
Das Alter der Teilnehmer
37%
25% 27%
7%
Ø-Alter: 44,6 Jahre
3%
bis 24 Jahre 25 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 Jahre und älter
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Insgesamt
7
Die Outdoor-Typen: Übersicht
GENIESSER ABENTEURER VIELFÄLTIGE SPORTLICHE ENTDECKER
26% 24% 21% 15% 9%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Insgesamt, Selbsteinstufung der Befragten, Differenz zu 100% = keine Angabe
8
FREIZEITAKTIVITÄTEN
9
In der Freizeit ausgeübte Aktivitäten (Top 20)
1 2 3 4 5
Tageswanderungen Mountainbiken Laufen/Trailrunning Winter-Wandern Mehrtages-
wanderung
90% 41% 41% 40% 38%
6 7 8 9 10
Hüttenwandern Radwandern Bergsteigen Trekkingtour Reise mit Wohn-
mit Zelt mobil/Campervan
37% 30% 30% 29% 29%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Was machen Sie in Ihrer Freizeit, wenn es von der Jahreszeit her möglich ist? (Mehrfachnennungen) Basis: Insgesamt
10In der Freizeit ausgeübte Aktivitäten (Top 20)
11 12 13 14 15
Ski alpin Klettersteige Kanu/Kajak fahren Stand Up Paddeling Boldern/Klettern
28% 27% 25% 21% 19%
16 17 18 19 20
Schnehschuh- Skilanglauf Rennrad fahren Nordic Walking Geocaching
Wandern
19% 18% 16% 15% 14%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Was machen Sie in Ihrer Freizeit, wenn es von der Jahreszeit her möglich ist? (Mehrfachnennungen) Basis: Insgesamt
11Die Corona-Pandemie hat zu einem Anstieg der
Outdoor-Aktivitäten geführt
Deutlich mehr
draußen
unternommen, Etwas mehr
als davor 27%
19%
Deutlich weniger
draußen
9%
unternommen,
als davor
11%
34%
Etwas weniger
Etwa gleich viel
OUTDOOR Leserwahl 2021; Hat sich die Corona-Lage auf deine Outdoor-Aktivitäten ausgewirkt? Basis: Insgesamt
12Auswirkung von Corona auf die Ausübung von Outdoor-Aktivitäten (1/2):
Insbesondere der Radbereich profitiert von der Krise
Durch Corona-Lage dazu gekommen Mache ich durch Corona häufiger Mache ich durch Corona seltener
Angaben in %
14
7
6
6 40
10 11 33
7 22 34
14 33
32
21
36 46
45 30
36 34
22
27 24 17 26
14 17
21
12 11 10 9 10
6 7 7 7 6 7 8 5
OUTDOOR Leserwahl 2021; Hier haben wir nochmal die Outdoor-Aktivität(en) aufgelistet, die du machst. Hat sich die Corona-Lage bei dir auf die Ausübung dieser Aktivität(en) ausgewirkt? Basis: Aktivität ausgeübt = 100%
13Auswirkung von Corona auf die Ausübung von Outdoor-Aktivitäten (2/2):
Touristische Aktivitäten haben durch die Krise gelitten, vor allem Ski alpin
Durch Corona-Lage dazu gekommen Mache ich durch Corona häufiger Mache ich durch Corona seltener
Angaben in %
40 50
47 75 77 85
65
42 47 48 55 63
52
18
18
15 5
10 12
12 10 7 8 7 3
8 6 6 2 2 5 11
4 1 2 2 3
OUTDOOR Leserwahl 2021; Hier haben wir nochmal die Outdoor-Aktivität(en) aufgelistet, die du machst. Hat sich die Corona-Lage bei dir auf die Ausübung dieser Aktivität(en) ausgewirkt? Basis: Aktivität ausgeübt = 100%
14Die Zeit nach Corona (1/2):
Gerade bei touristischen Aktivitäten besteht aktuell großer Nachholbedarf
Werde ich dann wohl häufiger als früher machen Werde ich dann wohl seltener als früher machen
Angaben in %
4 4
3
3 3 4
5 7
3
2 4 7
4
1
61 61
57
52 51 51
45 46 44
39 39 37 38
33
OUTDOOR Leserwahl 2021; Wenn sich die Corona-Lage wieder soweit entspannt haben sollte, dass es nur noch wenige bis keine Einschränkungen mehr gibt: Wirst du dann die genannte(n) Aktivität(en) wohl häufiger oder
seltener als noch vor Beginn der Pandemie ausüben? Basis: Aktivität ausgeübt = 100% 15Die Zeit nach Corona (2/2): Auch bei allen anderen Aktivitäten wird davon ausgegangen,
dass diese eher häufiger ausgeübt werden als vor Beginn der Pandemie
Werde ich dann wohl häufiger als früher machen Werde ich dann wohl seltener als früher machen
Angaben in %
5
5 6
4 6
3
5 6
6 7 10
8 11
36
31 31 32 32 31
27 27 25 25
21 23
19
OUTDOOR Leserwahl 2021; Wenn sich die Corona-Lage wieder soweit entspannt haben sollte, dass es nur noch wenige bis keine Einschränkungen mehr gibt: Wirst du dann die genannte(n) Aktivität(en) wohl häufiger oder
seltener als noch vor Beginn der Pandemie ausüben? Basis: Aktivität ausgeübt = 100% 16Im letzten Urlaub ausgeübte Aktivitäten (Top 10)
1 2 3 4 5
Tageswanderungen Land und Leute Mountainbiken Bergsteigen Seight-Seeing
kennenlernen
64% 24% 21% 20% 17%
6 7 8 9 10
Mehrtages- Reise mit Wohn- Hüttenwandern Klettersteige Radwandern
wanderung mobil/Campervan
15% 15% 15% 14% 13%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Und welche Aktivitäten haben Sie bei Ihrem letzten Outdoor-Urlaub (länger als 5 Tage) unternommen? (Mehrfachnennungen) Basis: Insgesamt
17Trend: Worauf man bei einem
Outdoor-Urlaub Wert legt
Gute Wandermöglichkeiten 81%
Möglichst unberührte Natur 71%
Gutes Essen 50%
Nachhaltigkeit / Ökologischer
46%
Fußabdruck*
Vielfältige Outdoor-Aktivitäten 38%
Komfortable Übernachtungsmöglichkeiten 22%
Gute Erschließung des Zielgebietes 14%
Breites kulturelles Angebot 10%
Wellness-Angebot 8%
Sonstiges 5%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Was ist dir bei einem Outdoor-Urlaub (länger als 5 Tage) besonders wichtig? (Mehrfachnennungen), Änderung seit 2015 in Klammern, Basis: Insgesamt
18Genutzte Unterkunftsarten bei einem Outdoor-
Urlaub: Zelt und Ferienwohnung sind beliebt
Biwak (Schlafsack unter freiem Himmel / unter Tarp) 17%
Zelt 51%
Dachzelt 5%
Auto 14%
Wohnwagen 6%
Reisemobil/Campervan 28%
Privatunterkunft (bspw. bei Freunden oder Bekannten) 26%
Bezahlte Privatunterkunft / Bed & Breakfast 37%
Ferienwohnung / Appartement 56%
Pension 33%
Hotel (einfache Kategorie) 22%
Hotel (mittlere Kategorie) 29%
Hotel (gehobene Kategorie) 11%
Sonstiges 6%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Welche Übernachtungsarten nutzt du, wenn du einen Outdoor-Urlaub machst? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
19Drei Viertel der Befragten kombinieren zumindest ab und zu
verschiedene Übernachtungsformen bei ihren Outdoor-Urlauben
Kombination von
Nein Ja, häufiger Übernachtungsarten:
24% 22% • Insgesamt: 76%
• Der Abenteuer: 83%
• Der Genießer: 63%
• Der Vielfältige: 80%
• Der Sportliche: 78%
• Der Entdecker: 85%
Ja, ab und zu
54%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Was machen Sie in Ihrer Freizeit, wenn es von der Jahreszeit her möglich ist? (Mehrfachnennungen) Basis: Insgesamt
20OUTDOOR-DESTINATIONEN
21Die interessanten Destinationen für einen Outdoor-Urlaub
1 2 3
Deutschland Italien Nordeuropa
91% 78% 76%
(91%) (79%) (81%)
4 5 6
Österreich Südeuropa Übersee
74% 58% 52%
(75%) (57%) (65%)
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Insgesamt, Mehrfachnennungen, Nettowerte, Werte 2019 in Klammern
22Interesse an Reisegebieten in
Deutschland
Bayrische Alpen 64%
Allgäu 50%
Schwarzwald 34%
Deutsche Küste 30%
Mecklenburgische Seenplatte 30%
Bayerischer Wald 29%
Westdeutsche Mittelgebirge (Eifel, Hunsrück,
Westerwald, Pfalz) 25%
Schwäbische Alb 22%
Franken 17%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Für welche der folgenden Reisegebiete interessierst du dich besonders? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
23Interesse an Reisegebieten in
Österreich
Tirol 56%
Salzburger Land 31%
Vorarlberg 30%
Kärnten 21%
Steiermark 19%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Für welche der folgenden Reisegebiete interessierst du dich besonders? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
24Interesse an Reisegebieten in
Schweiz
Wallis 24%
Tessin 23%
Engadin 17%
Berner Oberland 17%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Für welche der folgenden Reisegebiete interessierst du dich besonders? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
25Interesse an Reisegebieten in
Italien
Südtirol 68%
Trentino/Gardasee 40%
Toskana 22%
Sardinien 20%
Abruzzen 7%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Für welche der folgenden Reisegebiete interessierst du dich besonders? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
26Interesse an Reisegebieten in
Frankreich
Südfrankreich 26%
Französische Alpen 23%
Korsika 22%
Zentralmassiv 11%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Für welche der folgenden Reisegebiete interessierst du dich besonders? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
27Interesse an Reisegebieten in
Südeuropa
Kroatien 26%
Slowenien 26%
Griechische Inseln 20%
Kanaren 16%
Balearen 12%
Spanisches Festland 11%
Montenegro 11%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Für welche der folgenden Reisegebiete interessierst du dich besonders? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
28Interesse an Reisegebieten in
Nordeuropa
Norwegen 58%
Schweden 52%
Schottland 39%
Island 34%
Finnland 32%
Irland 30%
Dänemark 24%
Wales 18%
Faröer Inseln 15%
England 14%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Für welche der folgenden Reisegebiete interessierst du dich besonders? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
29Interesse an Reisegebieten in
Übersee
Kanada 32%
Neuseeland 28%
Patagonien 23%
USA 21%
Australien 16%
Süd-Ost-Asien 9%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Für welche der folgenden Reisegebiete interessierst du dich besonders? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
30DACHZELTE
31Das Interesse an Dachzelten ist groß, aber nur jeder Neunte hat
bereits eigene Erfahrungen damit gesammelt
Ja, schon mehrfach
Ja, einmal
8%
3%
28%
Nein,
kein Interesse
54%
Nein, bisher noch nicht,
würde ich aber gerne
OUTDOOR Leserwahl 2021; Hast du schon einmal in einem Dachzelt geschlafen?, Basis: Insgesamt
32Nur jeder vierte Befragte, der bereits in einem Dachzelt geschlafen hat,
besitzt auch eines
Softtop-Zelt
12%
Hartschalen-Zelt
Nein, Ja
12%
k.A. 27%
73%
Hybrid-Zelt
5%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Besitzt du ein eigenes Dachzelt? (Zelt-Typ: Mehrfachnennungen), Basis: Bereits im Dachzelt geschlafen = 100%
33Was zeichnet Dachzelte aus? Man…
muss sich keine Gedanken über die 62%
Bodenbeschaffenheit machen
ist geschützt vor Wildtieren 48%
hat deutlich höhere Anschaffungskosten
39%
als bei anderen Zelten
kann sie schneller aufbauen
als andere Zelte
38%
hat eine gute Übersicht 35%
benötigt viel Platz zuhause
23%
um das Zelt zu lagern
hat initial einen großen Aufwand
bei der Montage auf dem Autodach
22%
hat deutlich mehr Komfort
als in anderen Zelten 20%
hat im Vergleich zu anderen
Zelten wenig Platz 12%
Sonstiges 7%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Was zeichnet deiner Ansicht nach Dachzelte aus? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
34OUTDOOR-BEKLEIDUNG
35Infrage kommende Outdoor-Bekleidungs-Marken (1)
in %
Vaude 64
Fjällräven 60
Mammut 54
The North Face 54
Patagonia 48
Salewa 44
Arc'teryx 41
Schöffel 40
Ortovox 37
Salomon 36
Jack Wolfskin 35
Haglöfs 34
Marmot 30
Bergans 28
Von den 37 Marken kommen im
Schnitt 9,6 Marken infrage.
La Sportiva 27
Adidas Outdoor 26
Mountain Equipment 26
Tatonka 26
Norrøna 22
OUTDOOR Leserwahl 2021; Und von welchen dieser Outdoor-Marken käme Bekleidung für dich in Frage? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
36Infrage kommende Outdoor-Bekleidungs-Marken (2)
in %
Columbia 22
Maier Sports 19
Black Diamond 18
Sherpa 18
Berghaus 17
Hess Natur* 16
Millet 15
Lundhags 14
Mountain Hardwear 14
Rab 14
Nordisk* 13
Outdoor Research 12
Devold 10
Von den 37 Marken kommen im
Schnitt 9,6 Marken infrage.
Blackyak 7
Deerhunter* 7
Lafuma 6
Karpos 4
Alvivo 2
OUTDOOR Leserwahl 2021; Und von welchen dieser Outdoor-Marken käme Bekleidung für dich in Frage? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
37Marken Outdoor-Bekleidung im Besitz (1)
in %
Vaude 58
The North Face 51
Jack Wolfskin 50
Mammut 47
Fjällräven 47
Salewa 38
Schöffel 35
Salomon 33
Patagonia 27
Adidas Outdoor 27
Columbia 23
Ortovox 23
Arc'teryx 23
Haglöfs 21
Im Schnitt haben die Befragten
Kleidung von 7,1 der 37 Marken
Marmot 21
Bergans 19
Maier Sports 17
La Sportiva 17
Mountain Equipment 16
OUTDOOR Leserwahl 2021; Und von welchen dieser Marken besitzt du Outdoor-Bekleidung? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
38Marken Outdoor-Bekleidung im Besitz (2)
in %
Tatonka 15
Black Diamond 12
Berghaus 10
Norrøna 10
Sherpa 9
Millet 8
Lundhags 8
Hess Natur 7
Mountain Hardwear 7
Devold 6
Outdoor Research 5
Rab 5
Im Schnitt haben die Befragten
Nordisk 4
Kleidung von 7,1 der 37 Marken
Lafuma 3
Deerhunter 2
Karpos 2
Blackyak 2
Alvivo 0
OUTDOOR Leserwahl 2021; Und von welchen dieser Marken besitzt du Outdoor-Bekleidung? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
39An spezieller Outdoor-Bekleidung sind vor allem
Regenjacken verbreitet
in %
Regenjacke(n) 93
Funktions-Shirt(s) 88
Trekking-Hose(n) 87
Fleecejacke(n) 84
Softshell(s) 83
Funktions-Unterwäsche 75
Daunen-
63
/Kunstfaserjacke(n)
Regen-Hose(n) 60
OUTDOOR Leserwahl 2021; Einmal unabhängig von der Marke: Welche dieser Outdoor-Bekleidungsstücke besitzt du? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
409 von 10 Befragten möchten in nächsten 12 Monaten
Outdoor-Bekleidung kaufen
in %
Trekking-Hose(n) 46
Nein, 45
Funktions-Shirt(s)
k.A. Softshell(s) 33
8%
Funktions-Unterwäsche 30
Regenjacke(n) 22
Ja
92% Fleecejacke(n) 21
Daunen-
/Kunstfaserjacke(n) 17
Regen-Hose(n) 14
OUTDOOR Leserwahl 2021; Willst du in den nächsten 12 Monaten Outdoor-Bekleidung kaufen? (Mehrfachnennungen), Basis Bekleidungsstücke: Kaufabsicht = 100%
41Ausgabebereitschaft für Outdoor-Bekleidung
leicht über dem Niveau von 2019
2021: Ø 384,20 Euro
2019: Ø 373,30 Euro
13% 15%
9% 11% 12% 9% 12%
7%
3% 5% 3%
bis 50 € 51 - 100 € 101 - 150 € 151 - 200 € 201 - 250 € 251 - 300 € 301 - 400 € 401 - 500 € 501 - 1000 € über 1000 € Keine Angabe
OUTDOOR Leserwahl 2021; Willst du in den nächsten 12 Monaten Outdoor-Bekleidung kaufen? (Mehrfachnennungen), Basis: Kaufabsicht = 100%
42In den letzten 12 Monaten gekaufte
Outdoor-Bekleidung
in %
Funktions-Shirt(s) 53
Trekking-Hose(n) 44
Regenjacke(n) 33
Funktions-Unterwäsche 32
Fleecejacke(n) 28
Softshell(s) 25
Daunen-/Kunstfaserjacke(n) 21
Regen-Hose(n) 12
OUTDOOR Leserwahl 2021; Was davon hast du in den letzten 12 Monaten gekauft? Basis: Insgesamt
43OUTDOOR-SCHUHE
44Outdoor-Schuhe:
Marke des meistgetragenen Outdoor-Schuhs
in %
Lowa 24
Meindl 16
Salomon 11
Hanwag 10
Adidas 7
Salewa 5
La Sportiva 5
Scarpa 4
Jack Wolfskin 1
Mammut 1
Haix 1
Merrell 1
Keen 1
OUTDOOR Leserwahl 2021; Was davon hast du in den letzten 12 Monaten gekauft? Basis: Insgesamt
45Der Kaufpreis des meistgetragenen Outdoor-Schuhs liegt in
zwei Drittel der Fälle zwischen 126 und 250 Euro
32% Ø Kaufpreis:
188,40 Euro
19%
17%
7% 6% 8% 7%
1% 2%
0%
bis 50 € 51 - 75 € 76 - 100 € 101 - 125 € 126 - 150 € 151 - 200 € 201 - 250 € 251 - 300 € über 300 € Keine Angabe
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Insgesamt
46Der meistgetragene Outdoor-Schuh ist häufig ein Wanderschuh
TYP MEMBRAN
Wanderschuhe 36% Keine Angabe
Trekkingstiefel 22% 5%
Sonstige
Bergstiefel 16%
12% Membran
Multifunktionsschuhe 15% Gore-Tex 68%
15%
Trailrunning-Schuhe 8%
Keine
Membran
Keine Angabe 3%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Insgesamt
47Der meistgetragene Outdoor-Schuh:
Zeitpunkt des Kaufs
in %
MONAT DER ANSCHAFFUNG JAHR DER ANSCHAFFUNG
JAN 6 2021 7
FEB 7
2020 23
MAR 12
2019 27
APR 13
MAY 14 2018 13
JUN 13
2017 7
JUL 5
2016 7
AUG 8
SEP 9 2015 4
6 Durchschnittsalter:
ca. 3 Jahre
OCT
2014 3
NOV 2
2013
oder früher
8
DEC 2
k.A. 4 k.A. 2
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Insgesamt
48Anzahl Outdoor-Schuhe im Besitz
Durchschnittliche Anzahl
30%
Outdoor-Schuhe: 3,7 Paar
23%
17%
11%
6%
4% 4%
2% 1%
0%
1 Paar 2 Paare 3 Paare 4 Paare 5 Paare 6 Paare 7 Paare 8 Paare 9 Paare 10 Paare
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Anzahl Outdoor-Schuhe = 100%
49Jeder Zweite möchte in den nächsten
12 Monaten Outdoor-Schuhe kaufen
Nein/ Ja
k.A. 50%
49%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Kaufplan: In den nächsten 12 Monaten, Basis: Insgesamt
50Marke des nächsten Outdoor-Schuhs:
Lowa liegt bei Kaufabsichten klar vorne
in %
Lowa 22
Meindl 13
Salomon 10
La Sportiva 8
Salewa 7
Scarpa 7
Adidas 7
Hanwag 6
Mammut 3
Haix 2
Vaude 2
Merrell 1
On 1
Jack Wolfskin 1
Inov-8 1
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Kaufplaner und Angabe zur Marke gemacht = 100%, Dargestellt: Marken >= 1%
51Der Kaufpreis des meistgetragenen Outdoor-Schuhs liegt in
zwei Drittel der Fälle zwischen 126 und 250 Euro
35% Ø Ausgabebereitschaft:
25% 204,90 Euro
13%
10%
6% 6%
4%
1%
bis 75 € 76 - 100 € 101 - 125 € 126 - 150 € 151 - 200 € 201 - 250 € 251 - 300 € über 300 €
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Kaufabsicht Schuhe, Kaufpreis genannt = 100%
52Der nächste Outdoor-Schuh soll oft ein
Wander- oder Multifunktionsschuh sein
TYP MEMBRAN
Wanderschuhe 31%
Multifunktionsschuhe 27% Sonstige
9% Membran
Trekkingstiefel 18% Gore-Tex 79%
12% Keine
Bergstiefel 13% Membran
Trailrunning-Schuhe 12%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Kaufabsicht Schuhe, Angabe zum Typ, bzw. zur Membran gemacht = 100%
53Zeitpunkt des nächsten Outdoor-Schuh-Kaufs
in %
MONAT DER ANSCHAFFUNG JAHR DER ANSCHAFFUNG
MAY 11
JUN 24
JUL 14
2021
88%
AUG 12
SEP 17
OCT 7
NOV 2
DEC 2
9 von 10 Käufen sind noch
JAN 1
FEB 1 2022 für dieses Jahr geplant.
12%
MAR 5
APR 4
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Kaufabsicht Schuhe, Angabe zum Zeitpunkt gemacht = 100%
54NACHHALTIGKEIT
55Für jeden Zweiten gehört Nachhaltigkeit bei
Outdoor-Produkten /-Bekleidung einfach dazu
gehört bei Outdoor-Produkten bzw. 49%
-Bekleidung einfach dazu
sehr wichtig, ich bezahle dafür 38%
gern mehr Geld
sehr wichtig, ich mache dafür
6%
sogar Abstriche bei der Funktion
sehr wichtig, ich akzeptiere
6%
dafür sogar eine geringere Belastbarkeit
sehr wichtig, ich akzeptiere dafür
sogar größeren Verschleiß
6%
Funktion und Preis sind bei Outdoor-Produkten / -
Bekleidung immer noch am wichtigsten
37%
habe ich bisher noch
nicht darauf geachtet 15%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Welche Übernachtungsarten nutzt du, wenn du einen Outdoor-Urlaub machst? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
56Die Bereitschaft, für nachhaltige Outdoor-Produkte mehr zu bezahlen,
schwächt sich ab
habe ich bisher noch
sehr wichtig, ich bezahle nicht darauf geachtet
dafür gern mehr Geld 15%
38%
49% gehört bei Outdoor-Produkten
bzw. -Bekleidung einfach dazu
OUTDOOR Leserwahl 2021; Wie wichtig ist dir Nachhaltigkeit beim Kauf von Outdoor-Produkten und Outdoor-Bekleidung? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
57Die drei wichtigsten Punkte für nachhaltige Outdoor-Produkte /-Bekleidung
55% 54%
Langlebigkeit umweltfreundliche
des Produktes Herstellungs-
verfahren
43%
Verwendung
recyclingfähiger
Materialien
OUTDOOR Leserwahl 2021
58Die wichtigsten Punkte für nachhaltige
Outdoor-Produkte /-Bekleidung
Langlebigkeit des Produktes 55%
umweltfreundliche Herstellungsverfahren 54%
Verwendung recyclingfähiger Materialien 43%
Verwendung nachwachsender Rohstoffe 31%
Einhaltung ethischer und
moralischer Grundsätze
24%
angemessene Entlohnung der Arbeiter 22%
fair gehandelte Ware 19%
kurze Transportwege 13%
universelle Einsetzbarkeit 12%
transparenter, lückenlos nachvollziehbarer
10%
Herstellungsprozess
Aufforstungs-Projekte, CO2-Kompensation 7%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Was sind deiner Ansicht nach die drei wichtigsten Punkte, die nachhaltige Outdoor-Produkte bzw. -Bekleidung auszeichnen? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
59Nachhaltige Outdoor-Produkte /-Bekleidung: Top-3-Marken
41% 20% 12%
VAUDE PATAGONIA FJÄLLRÄVEN
OUTDOOR Leserwahl 2021
60Marken, die sich durch nachhaltige Outdoor-
Produkte /-Bekleidung auszeichnen
in %
Vaude 41
Patagonia 20
Fjällräven 12
Hess Natur 9
Jack Wolfskin 5
Ortovox 5
Mammut 3
Schöffel 3
The North Face 2
Adidas 2
Salewa 1
Sherpa 1
Tatonka 1
Haglöfs 1
Klättermusen 1
OUTDOOR Leserwahl 2021; Welche Marken zeichnen sich durch nachhaltige Outdoor-Produkte bzw. -Bekleidung aus? Basis: Insgesamt, Offene Abfrage, Nennungen kategorisiert, dargestellt: Marken mit Nennungen > 1%
61Kauf eines Outdoor-Produktes, weil es besonders nachhaltig war
Nein, Nachhaltigkeit ist für
mich zwar wichtig, aber
41% nicht kaufentscheidend
Ja, in mehreren Fällen
20%
20%
Ja, bei einem Produkt 20% Nein, habe in letzten
12 Monaten kein
Outdoor-Produkt gekauft
OUTDOOR Leserwahl 2021; Hast du dich in den letzten 12 Monaten für ein Outdoor-Produkt entschieden, weil es besonders nachhaltig war? Basis: Insgesamt
62Für jeden zweiten Käufer von Outdoor-Produkten war in den letzten
12 Monaten das Thema Nachhaltigkeit kaufentscheidend
Kauf OD-Produkt in den
letzten 12 Monaten
Ja, in mehreren Fällen 25%
80% 49%
Ja, bei einem Produkt 25%
20%
Nein, Nachhaltigkeit ist für
Kein Kauf mich zwar wichtig, aber 51%
OD-Produkt nicht kaufentscheidend
OUTDOOR Leserwahl 2021; Hast du dich in den letzten 12 Monaten für ein Outdoor-Produkt entschieden, weil es besonders nachhaltig war?, Basis: Insgesamt
63Bei den nachhaltigen Outdoor-Produkten, die gekauft
wurden, handelte es sich überwiegend um Jacken
in %
Jacke 60
Hose 34
Schuhe 30
Rucksack 19
Schlafsack 9
Zelt 7
Sonstiges 22
OUTDOOR Leserwahl 2021; Und um was für ein besonderes nachhaltiges Produkt hat es sich dabei gehandelt? Basis: Nachhaltigkeit genannt und Angabe zum Produkt gemacht =100%
64Nachhaltiges Produkt in letzten 12 Monaten
gekauft: Jacke
in %
Vaude 28
Patagonia 15
Ortovox 12
Fjällräven 10
Jack Wolfskin 5
Schöffel 4
Adidas 3
Mountain Equipment 3
Ø Kaufpreis: 215,70 €
Haglöfs 1
Hess Natur 1
Mammut 1 62% hat über 150 € ausgegeben
Sonstige Marke 16
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Nachhaltigkeit genannt = 100%; Jacke genannt = 100%
65Nachhaltiges Produkt in letzten 12 Monaten
gekauft: Hose
in %
Fjällräven 28
Vaude 23
Patagonia 5
Jack Wolfskin 4
Maier Sports 3
Ortovox 3
Lundhags 3
Mammut 3 Ø Kaufpreis: 132,90 €
Salewa 3 27% hat über 150 € ausgegeben
Sonstige Marke 26
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Nachhaltigkeit genannt = 100%; Hose genannt = 100%
66Nachhaltiges Produkt in letzten 12 Monaten
gekauft: Schuhe
in %
Lowa 18
Meindl 16
Hanwag 14
Adidas 12
Salomon 8
Scarpa 6
Jack Wolfskin 5
Vaude 4
Ø Kaufpreis: 184,80 €
La Sportiva 3 32% hat über 200 € ausgegeben
Sonstige Marke 15
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Nachhaltigkeit genannt = 100%; Schuhe genannt = 100%
67Nachhaltiges Produkt in letzten 12 Monaten
gekauft: Rucksack
in %
Deuter 31
Vaude 25
Fjällräven 13
Osprey 9
Bach 5
Ø Kaufpreis: 155,00 €
37% hat über 150 € ausgegeben
Sonstige Marke 16
OUTDOOR Leserwahl 2021; Basis: Nachhaltigkeit genannt = 100%; Rucksack genannt = 100%
68Trend: In den letzten zwei Jahren hat das Bewusstsein
für einen nachhaltigen Lebensstil stark zugenommen
Kürzere Strecken lege ich zu Fuß
oder mit dem Rad zurück
85%
Ich achte darauf, nach Möglichkeit
Wasser und Energie zu sparen
82%
Ich unterstütze es, wenn sich Menschen aktiv
für Umwelt und Naturschutz einsetzen 81%
Ich bin so oft es geht draußen in der Natur 81%
Bei Nahrungsmitteln kaufe ich gerne Bio-Produkte 71%
Ich achte beim Kauf von Lebensmitteln
auf artgerechte Tierhaltung 66%
Beim Einkaufen achte ich auf die
62%
Nachhaltigkeit von Produkten
Ich kaufe nach Möglichkeit fair gehandelte Ware 60%
Ich lebe bewusst gesund und im Einklang mit der Natur 44%
Ich nutze, soweit möglich, öffentliche Verkehrsmittel 33%
Um die Umwelt zu schützen, schränke
ich mich selbst ganz bewusst ein 32%
Bei meinem Auto ist mir die
Umweltverträglichkeit sehr wichtig 29%
Ich nutze Carsharing-Angebote 5%
OUTDOOR Leserwahl 2021; Bitte kreuze alle Aussagen an, die auf dich persönlich zutreffen! (Mehrfachnennungen) ), Änderung seit 2019 in Klammern, Basis: Insgesamt
69HANDEL
70Gute Beratung ist bei der Auswahl eines Händlers
das A und O
in %
Gute Beratung 62
Gute Produktinformationen 55
Sympathischer Händler / Unternehmen 48
Problemloser Umtausch 46
Günstige Preise 45
Große Auswahl 44
Angenehmer Einkauf 44
Nachhaltigkeit des Einkaufs 41
Kulanz bei Reklamationen 36
Verfügbarkeit vieler Größen 32
Kurze Lieferzeiten 24
Gute Kontaktmöglichkeiten 19
OUTDOOR Leserwahl 2021; Wenn du Outdoor-Produkte oder -Bekleidung kaufst: Worauf legst du besonderen Wert, wenn du dich für einen Händler entscheidest? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
71Die OUTDOOR-Community nutzt häufig den
spezialisierten Handel
in %
Spezialisierter Outdoor-Shop 57
Markenübergreifender Outdoor-Shop
61
(wie bspw. Globetrotter)
Sportfachhandel 44
Marken-Outlet 26
Kaufhaus/Warenhaus 10
Markeneigener Shop 17
Markenübergreifender Outdoor-Online-Shop
50
(wie bspw. bergfreunde.de)
Sportfachhandel online 21
Im Schnitt wurden 3,5
Allgemeiner Online-Shop (wie bspw. Amazon) 29
Herstellerwebseite 19
Bezugsquellen genannt.
Nur jeder 25te kaufte
Online-Auktionsbörse (wie bspw. ebay) 7
ausschließlich online.
Klassischer Versandhandel (wie bspw. Otto) 4
Anderswo 3
OUTDOOR Leserwahl 2021; Wo hast du in den letzten drei Jahren üblicherweise Outdoor-Bekleidung und -Zubehör gekauft? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
72Corona-bedingte Einschränkungen wirken sich negativ auf den
Kauf von Outdoor-Produkten aus
OUTDOOR Leserwahl 2021; Wie hat sich die Corona-Pandemie bei dir auf den Kauf von Outdoor-Ausrüstung und -Bekleidung ausgewirkt? Basis: Insgesamt
73Befragte mit großer Affinität zum stationären
Handel
in %
hat nach wie vor 61
seine Berechtigung
die Beratung vor Ort kann durch
59
nichts ersetzt werden
im stationären Handel wird sich zukünftig
43
noch stärker die Spreu vom Weizen trennen
zukünftiger Erfolg wird noch stärker 38
vom Inhaber abhängig sein als bisher
als nachhaltiger Bezugskanal wichtig 34
wird mittel- bis langfristig 14
durch Onlinekäufe ersetzt
OUTDOOR Leserwahl 2021; Wenn es um Outdoor-Produkte und -Bekleidung geht: Wie siehst du die Zukunft des stationären Handels vor Ort? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
74Wenn eine Beratung im Handel nicht
möglich ist, werden Zeitschriften wichtiger
in %
Ich informiere mich verstärkt
59
in Zeitschriften
Ich orientiere mich verstärkt
50
an Kundenrezensionen
Fachhändler sollten meine Fragen
27
per E-Mail beantworten
Ich bin mir weniger sicher, die richtige 26
Produktentscheidung zu treffen
Würde mir alternativ 18
telefonische Beratung wünschen
Würde mir alternativ Beratung
14
per Video-Chat wünschen
Fachhändler sollten meine Fragen
9
per WhatsApp beantworten
OUTDOOR Leserwahl 2021; Was für Auswirkungen hat es für dich, wenn eine persönliche Beratung im Fachhandel vor Ort bedingt durch die Corona-Pandemie nicht möglich ist? (Mehrfachnennungen), Basis: Insgesamt
75MARKENIMAGES
Gerne erstellen wir auch eine Imageauswertung
(nur für Bekleidungshersteller)
76Markenimages
gute Verarbeitung
gutes Aussehen/Design
gute Ausstattung/Details
innovative Marke
ich mag die Marke
gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
hoher Tragekomfort
hohe Strapazierfähigkeit
macht gute Werbung
umweltfreundliche Materialien
OUTDOOR Leserwahl 2021
77Markenimage Beispiel
alle Aktionsteilnehmer Besitzer der Marke Marke käme in Frage
gute Verarbeitung
gutes Aussehen/Design
gute Ausstattung/Details
innovative Marke
ich mag die Marke
gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
hoher Tragekomfort
hohe Strapazierfähigkeit
macht gute Werbung
umweltfreundliche Materialien
0% 20% 40% 60% 80% 100%
OUTDOOR Leserwahl 2021
7879
Best Brand 2021 Bekleidung
Angaben in %
01 Fjällräven 13,8
02 Vaude 12,2
03 Ortovox 6,5
04 Arc'teryx 6,4
05 Patagonia 6,3
06 The North Face 6,0
07 Mammut 5,9
08 Jack Wolfskin 5,2
09 Salewa 4,0
10 Schöffel 3,9
… 36 weitere Markennennungen
OUTDOOR Leserwahl 2021
80Best Brand 2021 Schuhe
Angaben in %
01 Lowa 24,8
02 Meindl 18,6
03 Hanwag 12,4
04 Salomon 7,7
05 La Sportiva 6,2
06 Salewa 5,3
07 Adidas 4,6
08 Scarpa 4,2
09 Mammut 2,0
10 Jack Wolfskin 1,8
… 19 weitere Markennennungen
OUTDOOR Leserwahl 2021
81Best Brand 2021 Rucksäcke
Angaben in %
01 Deuter 43,4
02 Osprey 14,2
03 Vaude 6,4
04 Fjällräven 5,8
05 Lowe Alpine 4,3
06 Tatonka 3,5
07 Mammut 2,9
08 Jack Wolfskin 2,8
09 Gregory 2,4
10 Salewa 2,3
… 14 weitere Markennennungen
OUTDOOR Leserwahl 2021
82Best Brand 2021 Zelte
Angaben in %
01 Hilleberg 19,5
02 Vaude 11,1
03 MSR 7,3
04 Sea to Summit 5,8
05 Salewa 5,7
06 The North Face 4,7
07 Fjällraven 4,4
08 Tatonka 4,3
09 Jack Wolfskin 3,7
10 Nordisk 3,5
… 19 weitere Markennennungen
OUTDOOR Leserwahl 2021
83Best Brand 2021 Schlafsäcke
Angaben in %
01 Deuter 11,9
02 Mountain Equipment 10,8
03 Mammut 10,0
04 Vaude 8,0
05 Carinthia 7,8
06 Sea to Summit 7,2
07 Marmot 4,7
08 The North Face 4,6
09 Salewa 4,3
10 Grüezi Bag 3,7
… 15 weitere Markennennungen
OUTDOOR Leserwahl 2021
84Best Brand 2021 Isomatten
Angaben in %
01 Therm-a-Rest 34,5
02 Sea to Summit 13,5
03 Exped 10,8
04 Vaude 8,8
05 Salewa 5,8
06 Mountain Equipment 4,9
07 Jack Wolfskin 4,6
08 Nordisk 4,1
09 Outwell 2,3
10 Coleman 2,0
… 8 weitere Markennennungen
OUTDOOR Leserwahl 2021
85Best Brand 2021 Kocher
Angaben in %
01 Primus 28,2
02 Campingaz 16,2
03 MSR 9,8
04 Trangia 8,5
05 Coleman 7,0
06 Optimus 6,2
07 Soto 5,5
08 Esbit 5,2
09 Edelrid 4,8
10 Jetboil 3,1
… 14 weitere Markennennungen
OUTDOOR Leserwahl 2021
86Best Brand 2021 Outdoor-Electronics
Angaben in %
01 Garmin 36,1
02 Petzl 13,0
03 Black Diamond 6,8
04 Mag-Lite 5,9
05 Ledlenser 5,4
06 Suunto 4,9
07 Fenix 2,9
08 Ortovox 2,9
09 Lupine 2,8
10 Goal Zero 2,4
… 18 weitere Markennennungen
OUTDOOR Leserwahl 2021
87Best Brand 2021 Outdoor-Zubehör
Angaben in %
01 Leki 12,0
02 Ortlieb 11,4
03 Victorinox 11,3
04 Sea to Summit 11,1
05 Leatherman 10,8
06 Vaude 7,8
07 Black Diamond 7,1
08 Primus 4,2
09 Katadyn 2,8
10 Outwell 2,5
… 13 weitere Markennennungen
OUTDOOR Leserwahl 2021
88ANSPRECHPARTNER
89Bei Fragen sind wir für euch da
Gerne erstellen wir auch eine Imageauswertung (nur für Bekleidungshersteller).
Kirsten Brodersen
Unit Sales Director Sports
+49 711/182-1545
kbrodersen@motorpresse.de
Karsten Heyder
Sales Director
+49 711/182-1142
kheyder@motorpresse.de
Andrea Dürr
Sales Manager
+49 711/182-1561
aduerr@motorpresse.de
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