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relevant.
Das Magazin des Bundesverbands Digitalpublisher und Zeitungsverleger Nr 2 | 2021
M
ZE IT
Z A H I T U NG S
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Bran N 202
chen 1
des bericht
BDZ
V
Nah dran
Welche Rolle die
Zeitungen in der
Region spielen.
MANIFEST
Zeitungen sind und
bleiben relevant.
Unabhängige Zeitungen
sind unerlässlich für eine
pluralistische Meinungs-
und Haltungsbildung
in der Demokratie. Ihre
Existenz ermöglicht
verantwortungsvollen
Journalismus.
INTRO relevant. 2|2021 2
VORWORT
Liebe Leserinnen und Leser,
Abstand halten. In der Pandemie ein Schlüssel, schaft des Handballvereins, die edelfedernde Kul-
um die Ausbreitung von Covid-19 zu vermeiden. turredakteurin oder die immer wieder aufs Neue
Und wie schwer es uns gefallen ist, Abstand zu überraschend amüsante Glosse des Redaktions-
halten, auf das Beisammensein zu verzichten, leiters. All das ist ein Stück Heimat, das uns die Ta-
zeigt, wie wichtig uns das Gegenteil ist: Nähe. Sel- geszeitungen nahebringen und damit Menschen
ten war die Sehnsucht nach ihr größer. Seitdem und Regionen zusammenhalten. Auch, wenn wir
immer mehr Menschen geimpft sind, können wir nicht immer zwingend mit dem übereinstimmen,
sie wieder mehr erleben. was wir in der Tageszeitung sehen und lesen, so
© Fotos: Bernd Brundert/BDZV, Coverfoto: AdobeStock/fottoo
Ein Anker für Nähe, Vertrautheit und Zugehörig- ist sie für uns identifikationsstiftend, ein wichti-
keit sind und waren schon immer die örtlichen ger Demokratieverstärker und Wohlfühlfaktor in
Tageszeitungen. In der andauernden Ausnahme- unserem Alltag – ganz ohne Abstand.
situation Pandemie ein Stück Normalität zum
Anfassen. Vertraute Gesichter der Gemeinde: die In diesem Sinne: Wir wünschen eine anregende
Bürgermeisterin, der kultige Fischhändler vom Lektüre. Bleiben Sie gesund!
Wochenmarkt, das unterschätzte Jazz-Quartett,
die stets bemühte erste, zweite und dritte Mann- Ihre Redaktion
Alexander von Schmettow Dr. Andrea Gourd Hans Hendrik Falk
3 relevant. 2|2021 INTRO
INHALT
DIE KERNFRAGEN
Schätzen wir den Wert von Nähe jetzt anders?
Wie wichtig ist es, nah an den Menschen und
dem lokalen Geschehen zu sein?
POLITIK
06 M
EINUNG „DIE ÖFFENTLICH-RECHTLICHEN
MISSACHTEN DIE FREIE PRESSE“
Wie der öffentlich-rechtliche Rundfunk in den privaten Pressemarkt
eingreift und den Zeitungen damit das Leben schwer macht.
12 WISSEN DREI FRAGEN AN AXEL VOSS
Das noch junge Leistungsschutzrecht könnte zum Wendepunkt für
Verlage werden. Wie, beantwortet Europaparlamentarier Axel Voss.
14 ANWENDUNG GLEICHWERTIGE LEBENSVERHÄLTNISSE
IN STADT UND LAND FÖRDERN
Regionale Daseinsvorsorge ist hochaktuell – und ein Thema, bei dem die
Zeitungen vielfältige Lösungen bieten.
MARKT
18 MEINUNG NAH DRAN
Warum Demokratie lokalen Journalismus braucht und die Tageszeitungen
dafür unverzichtbar sind.
IMPRESSUM Herausgeber: Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger e.V., Haus der Presse, Markgrafenstraße 15, 10969 Berlin,
Telefon: +49 (0) 30 72 62 98-0, E-Mail: bdzv@bdzv.de, www.bdzv.de Inhaltlich verantwortlich: Alexander von Schmettow Redaktion: Alexander von
Schmettow (Chefredakteur), Hans Hendrik Falk, Dr. Andrea Gourd Konzept, Design & Produktion: Starmühler Agentur & Verlag GmbH, www.starmuehler.at
Druck: AZ Druck und Datentechnik GmbH Hinweis: Aus Gründen der Lesbarkeit wird teilweise auf geschlechtsspezifische Formulierungen verzichtet.
INHALT relevant. 2|2021 4
INHALT
24 WISSEN ZUR WIRTSCHAFTLICHEN LAGE
DER DEUTSCHEN ZEITUNGEN
Die BDZV-Umsatzerhebung zeigt, wie es nach dem Pandemie-Jahr
um die Situation der Verlage im Werbe- und Lesermarkt steht.
28 ANWENDUNG I AM LIEBSTEN AUS DER REGION
Welche Rolle spielen Nachhaltigkeit und räumliche Nähe für Verbraucher?
Und was bedeutet das für ihren täglichen Einkauf?
32 ANWENDUNG II „LOKALE NÄHE IST EIN ECHTES
PFUND IN DER VERMARKTUNG“
Wie zahlt lokale Nähe auf das Werbegeschäft der Zeitungen ein?
Antworten gibt Score-Media-Geschäftsführer Carsten Dorn.
PERSPEKTIVEN
36 MEINUNG „BASIS DER AUSBILDUNG WIRD IMMER
EXZELLENTER JOURNALISMUS BLEIBEN“
Wie Zeitungen um qualifizierten Nachwuchs werben und ihre
Volontärsausbildung wandeln.
40 WISSEN KEIN WEG ZU WEIT
Logistisch leisten Zeitungen weit mehr als die Zustellung ihrer Blätter.
Mit ihrer ausgefeilten Infrastruktur sind sie auch Versorger der Region.
ZEITUNGSZAHLEN 2021
48 DER BRANCHENBERICHT DES BDZV
Ein Wissenskompendium zur Zeitungsbranche mit aktuellen Daten, Leistungswerten
und Kennziffern. Von A wie Auflage bis Z wie Zielgruppen finden sich hier kompri-
miert und übersichtlich dargestellte Zahlen und Fakten.
5 relevant. 2|2021 INHALT
„Die Öffentlich-Rechtlichen
missachten die freie Presse“
MEINUNG ARD und ZDF sollen reformiert
werden. Die Medienpolitik will ihnen noch
mehr Spielraum geben, vor allem im Internet.
Dabei überziehen die Sender schon jetzt ihre
Rolle im dualen System. Ein Gastbeitrag.
VON DAVID KOOPMANN
Mit ihren Strukturen greifen
die Öffentlich-Rechtlichen er-
heblich in den privaten Presse-
und Medienmarkt ein.
POLITIK relevant. 2|2021 6
W
ie sähe sie aus, die Welt Demokratie Schaden nehmen könne.
ohne freie Presse, in der Entdecken die Öffentlich-Rechtlichen
einzig und allein der öffent- den Graswurzeljournalismus?
lich-rechtliche und der private Rund-
funk die Bevölkerung informierten? Die meisten Zeitungstitel weltweit
Wie sähe es in den Städten und Dör- Das mag sein, allerdings füllen sie da-
fern aus, in denen es keine Lokal- und mit keine Lücke, sondern sie schaffen
Regionalzeitungen mehr gibt? Traurig, eine und befördern damit den besag-
so viel steht fest. Denn es gibt Orte und ten Ausverkauf: Bundesweit berichten
Regionen, um die sich die Sender bis- über 300 Lokal- und Regionalzeitungen
her nicht kümmern, nicht kümmern bis in die und über die kleinsten Orte,
können, jedenfalls in den Flächen- bis in die Stadtteile. Deutschland ge-
ländern. Es sind Orte und Regionen, hört zu den Nationen mit den meisten
in denen private Verlagshäuser seit Zeitungstiteln weltweit – noch.
Jahrhunderten dazu da sind, die Men-
schen zu informieren – über Kommu-
nalpolitik und Ereignisse in der Nach-
barschaft, über Vereine und Verbände,
über Schulen und Kindergärten, über
Es wäre vermessen zu glauben, dass
die Menschen, die dort leben, ihre Sor- allein der öffentlich-rechtliche Rundfunk
gen und Nöte. Garant der Demokratie sein könnte.
Der öffentlich-rechtliche Rundfunk DAVID KOOPMANN, VORSTAND DER BREMER TAGESZEITUNGEN AG
soll weiter ausgebaut werden – obwohl
er sich in den vergangenen Jahrzehn-
ten aufgeplustert hat, mit Spartenpro-
grammen von ARDalpha bis ZDFneo, in
21 Fernsehsender und 74 Radiowellen. Denn die Öffentlich-Rechtlichen ma- Der BDZV konnte mit
Er muss lokaler und regionaler werden, chen ihnen seit einigen Jahren das Le- der Novellierung des
Medienstaatsver-
darin sieht Yvette Gerner, Intendantin ben schwer, durch die Ausweitung ihres trags durchsetzen,
von Radio Bremen, die Zukunft von Informationsangebots auf digitalen Ka- dass die Öffent-
ARD und ZDF. In einem Zeitungsbei- nälen. Die von Yvette Gerner beklagten lich-Rechtlichen in
ihren telemedialen
trag schrieb sie von einer Reform der Lücken werden wachsen, wenn man es
Angeboten Audio
Öffentlich-Rechtlichen zu „regiona- Verlagen weiterhin erschwert oder gar und Video in den
len Ankern in der Welt“. Vermieden unmöglich macht, wirtschaftlich trag- Vordergrund stellen
werden müsse eine Situation wie in fähige Digitalangebote im Netz und auf müssen.
Großbritannien oder in den USA, ein mobilen Geräten aufzubauen. Es wäre
„Ausverkauf der Lokalblätter“, wo An- vermessen zu glauben, dass allein der
gebotslücken im lokalen, regionalen öffentlich-rechtliche Rundfunk Garant
Bereich entstanden seien, woran die der Demokratie sein könnte – die »
7 relevant. 2|2021 POLITIK
Vor allem die ARD agiert gewisserma
ßen als öffentlich-rechtliche Presse im
Netz. Das Digitalangebot ist kaum von
dem der Verlage zu unterscheiden, was
den Wort- und Fotoanteil betrifft.
DAVID KOOPMANN, VORSTAND DER BREMER TAGESZEITUNGEN AG
» Öffentlich-Rechtlichen, über deren Mit ihrer Zustandsbeschreibung kann
Einnahmen die Parlamente und damit die Intendantin von Radio Bremen
Parteien zu entscheiden haben, wenn vor allem nicht das eigene Sendege-
das am Rande erwähnt sein darf, und in biet gemeint haben: Dort existiert ein
deren Gremien Parteien vertreten sind. umfangreiches redaktionelles Ange-
Gerners Beitrag untermauert, wie sehr bot einer freien Presse, das bis tief in
sich Teile des öffentlich-rechtlichen die Stadtteile und die niedersächsi-
Rundfunks und die Verlage entfrem- schen Nachbargemeinden reicht. Al-
det haben. Das schmerzt – vor allem lerdings ist es in den vergangenen
Verfechter des öffentlich-rechtlichen Jahren mehr und mehr unter Druck
Der BDZV wird in der Rundfunks, wie es die Verlage sind. Es geraten: Facebook, Google und Ama-
laufenden Debatte ist nicht leicht, sein oft großartiges An- zon haben den Werbemarkt massiv
über den Auftrag der
Sender auf eine wei- gebot zu loben, wenn er sich zum Platz- verändert, zum Nachteil der Verlage.
tere Begrenzung zum hirsch macht und die Leistungen der Radio Bremen macht – trotz des Me-
Schutz der freien freien Presse nicht nur ignoriert, son- dienstaatsvertrags – ihnen das Leben
Presse hinwirken.
dern auch unterminiert. Jeder Verlag auf dem Lesermarkt schwer. Das liegt
kann nur voller Neid auf die Kollegen auch am Radio-Bremen-Berichtsgebiet,
in den Rundfunkanstalten schauen: das bundesweit einzigartig ist. Während
Sie müssen nicht um jede Kundin und der NDR über drei Flächenländer und
jeden Kunden ringen, um ihre Exis- Hamburg berichtet, ist Radio Bremen
tenz zu sichern. Sie können sich auf selbstständig geblieben und mit vier
© Foto: Frank Thomas Koch
ihre jährlichen Einnahmen in Höhe Vollprogrammen im Hörfunk, mit sei-
von rund acht Milliarden Euro (!) ver- nem regionalen TV-Fenster im Dritten
lassen. Sie zahlen Gehälter, mit denen und für die ARD ausschließlich für die
die meisten Verlage nicht konkurrieren Menschen in Bremen, Bremerhaven
können. Welch ein Luxus. und teilweise dem Umland da.
POLITIK relevant. 2|2021 8
Auch dagegen wäre nichts einzuwen-
den, wenn der Sender seinen Schwer-
punkt auf die ihm eigene, spezifische
ZUR PERSON David Koopmann
Berichterstattung legte – in Ton und
Bewegtbild. Aber in den vergangenen ist Vorstand der Bremer Tageszeitungen AG, Verlag von We-
ser-Kurier und Bremer Nachrichten, sowie Vorsitzender des
Jahren hat eine andere Entwicklung
Zeitungsverlegerverbandes Bremen e.V. Der Artikel ist in dieser
eingesetzt: Mit seinem Onlineauftritt Form in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung vom 16. Juni 2021
und seiner Nachrichten-App hat sich erstmals veröffentlicht worden.
quasi ein fünftes Programm entwi-
ckelt, das sich als „Info-Programm“
präsentiert. Es besteht aus Artikeln
und Meldungen, für die nicht immer,
aber oft ein Programmbezug konstru- Rundfunkanstalten beginnen, es ihnen
iert wird. Die Nachrichten bestehen vollständig gleichzutun – wie soll die
aus – umfangreichen – Texten und freie Presse überleben können? Was
aus Bildern, Audio und Bewegtbild wird aus der Vielfalt – im übertragenen
werden als Zusatznutzen angehängt. Sinne aus der Meinungsvielfalt, für die
Man könnte auch sagen: Sie werden das duale System sorgt?
angefügt, um den Anschein zu erwe- Vor allem die ARD agiert gewisserma-
cken, dass es sich bei den Meldungen ßen als öffentlich-rechtliche Presse
um eine Ergänzung zum Video- und im Netz. Das Digitalangebot ist kaum
Audioangebot handelt. Das Verhältnis von dem der Verlage zu unterscheiden,
entspricht nicht etwa einem Drittel was den Wort- und Fotoanteil betrifft.
Text und zwei Dritteln Video und Au- Damit macht es deren lokalen und re-
dio, wie es eigentlich sein sollte, son- gionalen digitalen Inhalten massiv
dern etwa halbe-halbe. und bewusst Konkurrenz – eine Kon- Der BDZV wird auch
kurrenz mit ungleichen Mitteln, da die weiterhin sehr genau
darauf achten, dass
Radio Bremens fünftes Programm Verlagsinhalte sich über Abonnements die Aktivitäten des
Der Medienstaatsvertrag geht davon finanzieren müssen, um aufrechter- öffentlich-rechtlichen
aus, dass jeder Bundesbürgerin und halten werden zu können, auch online. Rundfunks konform
mit dem nationalen
jedem Bundesbürger ein Medienan- Der öffentlich-rechtliche Rundfunk
und europäischen
gebot zur Verfügung steht, wie man und die Zeitungen ergänzen sich also Wettbewerbsrecht
es für die Teilhabe am Diskurs der nicht, wie es der Grundgedanke des sind.
Gesellschaft braucht. Es besteht aus Medienstaatsvertrags ist. Dieser Ge-
Nachrichten und Informationen, um danke fußt allerdings auf der klaren
sich zurechtzufinden, sich zu orien- Rollenverteilung der Vergangenheit:
tieren, sich eine Meinung zu bilden Die einen berichteten in Ton und Film,
und Manipulationen widerstehen zu die anderen in Text und Bild. Die digi-
können. In Bild und Ton leisten das tale Revolution hat diese Grundlagen
die Öffentlich-Rechtlichen. In Texten, massiv verändert – vor wenigen Jah-
gedruckt auf Papier und online, leisten ren war nicht absehbar, dass Rund-
dies private Verlagshäuser. Wenn die funkanstalten und Verlage quasi in »
9 relevant. 2|2021 POLITIK
Ist die Balance » demselben Verbreitungskanal zu produzieren Verlage mehr und mehr
zwischen privatwirt- Konkurrenten werden könnten. Bewegtbild, Podcasts und Multime-
schaftlichen und
öffentlich-rechtlichen Dabei lag der programmliche Schwer- dia-Angebote. Das stimmt, allerdings
Angeboten zuneh- punkt der Hörfunkwellen jahrzehn- finanzieren die Verlage ihr Angebot
mend in Gefahr? telang auf U- oder E-Musik, ergänzt eben anders, und ein zentraler Gedan-
durch stündliche oder halbstündliche ke des staatlichen Beihilferechts ist,
Nachrichten sowie dreimal am Tag dass durch die finanzielle Unterstüt-
eine etwas längere Nachrichtensen- zung funktionierende private Märkte
Angesichts der dung. Darüber hinaus bestand und nicht gestört werden sollen. Es ist die
aktuellen Gebühren besteht das Programm aus Sendun- Aufgabe der Politik, dass die Spielre-
entscheidung des
Bundesverfassungs- gen, die sich mit bestimmten The- geln des Medienstaatsvertrags einge-
gerichts (siehe menschwerpunkten auseinanderset- halten werden. Es ist ihre Aufgabe, das
Infobox) haben die zen. Radio Bremen war und ist eine duale System auf eine Grundlage zu
Bundesländer nur
wichtige Säule des kulturellen Lebens stellen, die tragfähig ist – für beide Sei-
noch die Möglichkeit,
über eine sehr klare und hat gerade hier segensreich ge- ten. Es ist ihre Aufgabe, das Programm
und begrenzte Auf- wirkt. Wer sich das heutige Angebot im des öffentlich-rechtlichen Rundfunks
tragsdefinition die Internet und in der App anschaut, kann entsprechend zu regulieren. Jeden-
Höhe des Beitrags
steuern. erkennen, dass sich der Schwerpunkt falls, wenn ihnen daran gelegen ist,
verschoben hat, er liegt im Verbreiten ein zentralistisches Mediensystem zu
von Nachrichten mit Text und Bild. Das verhindern. Das würde die Demokratie
nennt man presseähnliche Angebote. nicht stärken, eher im Gegenteil.
Sie machen es Verlagshäusern schwer, Es ist nicht so, dass die Öffent-
Portale zu etablieren, auf denen Nutzer lich-Rechtlichen sich nicht gegen
zahlen. Sie drohen das duale System Konkurrenz zu verteidigen hätten.
zu zerstören. Wobei fairerweise zu er- Doch das sind nicht die privaten Ver-
gänzen ist, dass es vor allem die ARD lage. Die Gefahr droht von anderer Sei-
ist, die alles daransetzt, in Konkurrenz te, von Netflix, Joyn, Youtube und Co.
zu den Verlagen zu treten. Der Bewegtbild-Wettbewerb ist hart,
aber es ist wichtig, dass der öffent-
Kein zentralistisches Mediensystem lich-rechtliche Rundfunk nicht den
Na und?, könnte man sagen. Der Rund- Anschluss verliert, vor allem bei jun-
funk veröffentlicht digital Artikel, dafür gen Menschen.
POLITIK relevant. 2|2021 10INFO Weg frei für Gebührenerhöhung: Das Karlsruher Urteil
Mit der am 5. August 2021 veröffentlichten Entscheidung funkanstalten (KEF) nicht erhöht werden sollte.
hat das Bundesverfassungsgericht die Ablehnung der Nach dieser Entscheidung erscheint es praktisch nicht
Rundfunkgebühren-Erhöhung durch den Landtag von möglich, im laufenden Verfahren auf die Finanzierung
Sachsen-Anhalt für verfassungswidrig erklärt. Die Richter des öffentlich-rechtlichen Rundfunks parlamentarischen
in Karlsruhe stellten fest, dass die angemessene Finanzie- Einfluss zu nehmen – mit Ausnahme einer deutlichen
rung der Rundfunkanstalten ein Gebot ihrer Rundfunkfrei- Begrenzung des Rundfunkauftrags an sich. Ministerpräsi-
heit nach dem Grundgesetz sei. Demnach habe das Land dent Haseloff bezeichnete dies als „Demokratieproblem“
Sachsen-Anhalt keine tragfähige Begründung geliefert, und als Dilemma, da frei gewählte Abgeordnete im Grunde
wonach der Beitrag abweichend von den Vorgaben der nicht über die von der KEF vorgegebenen Empfehlungen
Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs der Rund- entscheiden könnten.
Die Millennials-Studie des Bundesver- mehr professionalisieren, auch gerade
bands Digitalpublisher und Zeitungs- in diesem Feld, und gezielt Stimmung
verleger hat veranschaulicht, dass machen. Dagegen wird noch viel zu
dieser Zielgruppe Bewegtbild wichtig wenig unternommen. Wenn es den
ist, auch im Netz. Es kann nicht sein, Öffentlich-Rechtlichen gelänge, diese
dass Schülerinnen und Schüler mei- Zielgruppe wieder an sich zu binden,
nen, sich über mysteriöse Quellen auf zu informieren und zu bilden – das
den Plattformen TikTok oder Youtube wäre fürwahr ein großer Dienst für die
umfassend informieren zu können, Demokratie. Damit stellten sie sich,
ohne zu erkennen, was Fake News wie es die Radio-Bremen-Intendantin
sind und was verfälschte Beiträge, weil formuliert hat, „den Herausforderun-
sich Rechts- oder Linksextreme und gen einer sich verändernden Gesell-
Verschwörungstheoretiker mehr und schaft“. «
Nicht nur an sich
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11 relevant. 2|2021 POLITIK3 Fragen an
Axel Voss, MdEP
WISSEN Im Juni 2021 ist das neue Leistungsschutzrecht in Kraft getreten.
Damit rückt für die Medienhäuser eine faire finanzielle Beteiligung an den
Werbeeinnahmen der Internetplattformen in greifbare Nähe.
VON WOLFRAM A. ZABEL
D
er Europaparlamentarier Axel werbsrecht Zahlungsverpflichtungen
Voss bewertet, warum das auferlegt werden können. Diese wett-
Jahr 2021 einen Wendepunkt bewerblichen Rahmenbedingungen
für Google, Facebook & Co. darstellen sollten nun zusätzlich in Europa in
könnte; er skizziert, welche Chancen dem sogenannten Digital Markets Act
sich Zeitungsverlegern und Digitalpu- (DMA) verankert werden. Das Jahr 2021
blishern jetzt bieten und warum vor ist damit für sie ein echter Wende-
allem mittelständische Medienhäuser punkt: in der Haftung, bei der Nutzung
vom neuen Leistungsschutzrecht pro- und finanziell.
fitieren können:
Die Politik hat die Rahmenbedingun-
Das Leistungsschutzrecht ist jetzt gen geschaffen, was müssen die Me-
Gesetz. Markiert das Jahr 2021 einen dienhäuser jetzt selbst leisten?
Wendepunkt für die GAFAs? Die große Frage ist nun, ob diese Ver-
Axel Voss: In jedem Fall, und zwar in änderung von den Medienhäusern
doppelter Hinsicht: Zum einen hat die auch so genutzt werden kann, dass
EU im Urheberrecht eine Grundlage sie dadurch eine solide finanzielle
© Fotos: Privat, Axel Voss MdEP
dafür geschaffen, dass die GAFAs nicht Absicherung erreichen können. Die
Das Interview mehr ohne Bezahlung Presseerzeug- Medienhäuser wären nun gut beraten,
führte Wolfram A. nisse auf ihren Plattformen nutzen nicht allein, sondern im Verbund den
Zabel, Journalist dürfen. Zum anderen zeigt der Streit GAFAs gegenüberzutreten, um erfolg-
und Kommunikati-
onsberater, Inhaber mit Google und Facebook in Australien, reich verhandeln zu können. Sonst
74z Consult. dass ihnen auch über das Wettbe- ziehen sie den Kürzeren. Idealerweise
POLITIK relevant. 2|2021 12Die Medienhäuser
wären nun gut beraten,
nicht allein, sondern
im Verbund den GAFAs
gegenüberzutreten, um
erfolgreich verhandeln
zu können. Sonst ziehen
sie den Kürzeren.
AXEL VOSS, MDEP
würde man das europaweit machen,
damit auch Medienhäuser in kleine-
ren Mitgliedstaaten am Ende nicht leer
ausgehen. Zumindest sollte man sich
aber mitgliedstaatlich organisieren.
Vielleicht gelingt es in dem schon er-
Als Berichterstatter
wähnten DMA sicherzustellen, dass der EVP-Fraktion
einzelne oder kleinere Verlagshäuser arbeitete der Europa-
bei Verhandlungen nicht außen vor ge- die freie Nutzung dieser Inhalte durch parlamentarier Axel
Voss unter anderem
lassen werden können und genau wie diese Plattformen kommt damit nicht an der Reform des
größere Medienhäuser von den neuen mehr zum Tragen, der umfänglichen Urheberrechts.
Rechten profitieren. Wiedergabe einzelner Artikel durch
Verlinkung sind Grenzen gesetzt. Damit
Welche Chancen sehen Sie besonders sollten auch diese Medienhäuser mehr
für kleine und mittlere Inhaber von Internet-Traffic haben und dadurch hö-
Urheberrechten im Verhältnis zu glo- here Einnahmen bei der Werbung ak-
balen Playern? quirieren. Leider konnten wir aufgrund
Kleinere und mittlere Medienhäuser der Widerstände aus der eigenen Bran-
haben durch den neuen Rechtsrahmen che diese Medienhäuser gegenüber den
nun die Chance, selbstbewusster ihre großen Plattformen nicht noch besser
urheberrechtlich geschützten Inhalte absichern, denn der Wunsch auf Ver-
gegenüber den großen Plattformen zu breitung ihrer Inhalte durch die Platt-
verteidigen und vergüten zu lassen; formen bleibt ja bestehen. «
13 relevant. 2|2021 POLITIKWie Zeitungen gleichwertige
Lebensverhältnisse in Stadt
und Land fördern können
ANWENDUNG Das Thema regionale Daseinsvorsorge steht aktuell wieder
auf der politischen Tagesordnung. Denn nicht erst seit der Pandemie stellt
E-Commerce die Innenstädte vor Herausforderungen. Warum die Zeitungs-
verlage als vielseitige Lösungsanbieter unbedingt gefördert werden sollten.
VON HELMUT VERDENHALVEN UND BENEDIKT LAUER
R
obert Habeck ordnet bei einer tige Lebensverhältnisse in unserem
Pressekonferenz am 7. Juni Land sorgen.“ Der Lösungsvorschlag
2021 das für die Grünen ent- von Annalena Baerbock und Robert
täuschende Ergebnis bei den Land- Habeck: „Gemeinsam mit Bund und
tagswahlen in Sachsen-Anhalt vom Ländern wollen wir eine neue Gemein-
Vorabend ein. Nur 5,9 Prozent, mini- schaftsaufgabe ‚regionale Daseinsvor-
male Zugewinne. Ganz anders als die sorge‘ im Grundgesetz einführen. Der
furiosen Umfrageergebnisse auf Bun- verfassungsrechtliche Grundsatz der
desebene zu diesem Zeitpunkt. „Wäh- gleichwertigen Lebensverhältnisse © Foto: Bernd Feil/dpa Picture Alliance/picturedesk.com
ler verfehlt“, könnte man die Analyse muss für alle Menschen in unserem
Ein Großteil der
Mitglieder des BDZV des Parteivorsitzenden zusammen- Land auch Realität werden.“
ist mittelständisch fassen. „Wir werden und müssen uns Zu diesem Zeitpunkt sind die meisten
geprägt. Etwa zwei intensiv mit den Punkten jenseits des Wahlprogramme schon fertig oder kurz
Drittel sind mit 307
Klimaschutzes beschäftigen“, sagt er. vor der Vollendung. Die Union etwa
lokalen und regio-
nalen Abonnement- Nun soll also die „Daseinsvorsorge im hält fest, dass „gleichwertige Lebens-
zeitungen im Land ländlichen Raum“ zentrales Thema des verhältnisse zu erreichen […] eine zen-
unterwegs. Damit Bundestagswahlkampfes werden. trale Aufgabe für eine funktionierende
sind sie wesentlicher
Garant für gesell- Drei Tage vorher hatten die Grünen Gesellschaft“ sei. Die SPD möchte für
schaftliche Teilhabe. festgestellt: „Wir müssen für gleichwer- „gleichwertige Lebensverhältnisse in
POLITIK relevant. 2|2021 14Auch in der nächsten
Legislaturperiode
bleibt die Sicherung
Stadt und Land“ sorgen und die FDP vor Ort“ als entscheidend für die Le- der Infrastruktur
der Zustellung ein
„die Lebensqualität in städtischen und bensqualität der Einwohner sieht, will Topthema für den
ländlichen Räumen verbessern“. Flä- sie „Innenstädte, Stadtteilzentren und BDZV.
chendeckende Digitalisierung, Mobili- Ortskerne erhalten“. Ähnliches stellen
tät, Nahversorgung, Infrastruktur und die Grünen fest. Auch auf schließen-
demokratische Teilhabe sind entschei- de und fehlende Ortszentren, Handel
dende Stichworte. und Schwimmbäder soll die Idee der
In diesem Zusammenhang hat auch grundgesetzlich verankerten „regiona-
ein weiteres Thema Eingang in die len Daseinsvorsorge“ die Antwort sein.
Wahlprogramme gefunden. Die Aus- Geht es nach der SPD, soll der Struk-
wirkungen, die der Onlinehandel – turwandel in den Städten bezogen auf
verstärkt durch die vergangenen ein- Einzelhandel, aber auch in der Gast-
einhalb pandemischen Jahre – auf die ronomie, im Hotelgewerbe und in der
Innenstädte der kleineren und größe- Kultur positiv gestaltet und insbeson-
ren Ortschaften hat, sind unübersehbar dere auch gegen unfaire Praktiken von
geworden. Da die Union diese als „Orte Onlinehandel und P lattformökonomie
der Begegnung und Vielfalt“ identifi- geschützt werden. Die Bedeutung die-
ziert und „lebendige Fußgängerzonen, ser Themen ist groß, darum werden
Marktplätze und den Einzelhandel den Ankündigungen in der nun »
15 relevant. 2|2021 POLITIK>100.000
Zusteller kommen täglich an den
deutschen Haushalten vorbei.
» beginnenden zwanzigsten Legisla- Geschäfte), Dokumenten- und Produkt-
turperiode sicher Taten folgen. Das ist lieferung vom Arbeitgeber ins Homeof-
zugleich eine große Chance, neu darü- fice, Versorgung mit Medikamenten,
ber zu diskutieren, welchen Beitrag die Lebensmittelversorgung, lokale digita-
Zeitungen in Deutschland hier leisten le Netzwerke, Punkt-zu-Punkt E-Com-
können. merce, Fulfillment etc. sind bereits
möglich. Und mehr Dienstleistungen
Teil der Lösung sind denkbar. Denn mehr als 100.000
Gerade die Verlage haben eine Infra- Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der
struktur aufgebaut, die viele Antwor- Verlage kommen an jedem Haushalt
ten zur Bewältigung dieser Heraus- und Unternehmen in Deutschland
forderungen anbieten kann. In den vorbei. Zusätzlich organisieren die
vergangenen Jahren wurde diese Inf- Zeitungen mit mehr als 2.000 digitalen
rastruktur völlig zu Unrecht als förder- und mehr als 300 gedruckten redakti-
bedürftiger Problemfall angesehen. Die onellen Produkten Informationsaus-
Infrastruktur der Zeitungszustellung, tausch, örtliche Meinungsbildung und
Siehe auch A
rtikel
„Kein Weg zu auch verbunden mit den vielen redak- Teilhabe. Lösungen, die Verlage für
weit“ auf S.40 tionellen Dienstleistungen der Verlage, gesellschaftliche und wirtschaftliche
in diesem Heft ist das Gegenteil eines Problemfalls. Probleme auf dem Land und in den Or-
Und sie ist vielmehr förderwürdig als ten anbieten können, sind Legion.
förderbedürftig. Denn sie kann viel Die Zeitungsverlage können ihre Ex-
mehr, als Zeitungen auszuliefern. pertise und ihre Leistungen bei der Si-
Postzustellung, Organisation und Aus- cherung einer wesentlichen ländlichen
lieferung lokaler Handelsplattformen Infrastruktur, der Organisation von Ge-
(zum Beispiel Hofläden und örtliche meinwohl und der Belebung von Orten
POLITIK relevant. 2|2021 16sehr viel stärker in die politische Debatte Säule für lebendige Innenstädte und
einbringen. Sie können mit guten Grün- Orte und spielt beim Neustart nach der
den darlegen, dass der Erhalt und die Pandemie eine wesentliche Rolle.
staatliche Förderung dieser Infrastruk- Das Wahlprogramm der Union ver-
tur nachhaltig zur Sicherung regionaler spricht: „Alle Bürgerinnen und Bürger
Versorgung und Teilhabe beitragen. sollen sich gut darüber informieren
Es gibt zahlreiche Infrastrukturen, die können, was bei ihnen vor Ort ge-
der Staat als förderwürdig ansieht. Hier schieht. Dabei kommt es wesentlich auf
geht es aber zusätzlich zur Infrastruk- Abonnementzeitungen und Anzeigen-
tur um mehr. Es geht um die Sicherung blätter an. Wir werden zielgerichtete In-
verfassungsrechtlicher Garantien: Mei- strumente zur Förderung des Absatzes,
nungsvielfalt, Meinungsbildung und der weiteren Unterstützung und des
Pressefreiheit. Die Zustellinfrastruktur Vertriebs entwickeln, die neben finanzi-
der Zeitungen sichert Teilhabe für je- eller Unterstützung auch Erleichterun-
den, der keine digitale Presse nutzen gen für die Beschäftigung von Zustel-
kann oder will. lern und Zustellerinnen umfassen.“
Man könnte es auch weiter zuspitzen: Dem könnte hinzugefügt werden: Ins- Es sind vor allem die
Flecken auf der Deutschlandkarte, die trumente zur Förderung der Zeitungs- Zeitungen, die durch
etwa Extremisten Nischen für die Ent- zustellung werden immer auch ein ihre engmaschige
Verbreitung und
faltung medialer Aktivitäten bieten, Beitrag zu gleichwertigen Lebensver-
ihr hohes Vertrau-
dürfen nicht zugelassen werden. Das hältnissen und gesellschaftlicher Teil- en mit Fake News
Zustellnetz der deutschen Zeitungen habe sein. Sie zahlen auf die wertvolle aufräumen und für
ist in diesem Sinne ein existenzieller Infrastruktur ein, die von den Verlagen Anschluss an die
freiheitlich-demokra-
Demokratieverstärker. geschaffen wurde, und wirken so viel- tische Grundordnung
fach positiv. « sorgen.
Post zieht sich immer weiter zurück
Und auch auf eine weitere politische
Frage kann die Infrastruktur der Pres-
severlage eine Antwort geben. Die Zei-
tungen haben erfolgreiche Postdiens-
te im Markt etabliert. Unter richtigen INFO Mehr als Logistik
Rahmenbedingungen könnten so auch Die Dienstleistungen der Zeitungen für die regionale Daseinsvor-
Probleme der Deutschen Post AG, wie sorge gehen oftmals über die reine Logistik hinaus. Die Verlage
zum Beispiel eine reduzierte Anzahl an organisieren lokale digitale Plattformen, die das Zusammenle-
ben vor Ort vernetzen.
Zustelltagen, ausgeglichen werden. Auf der Website www.lokalportal.de, die die Lüneburger Lan-
Eine gut abgesicherte Infrastruktur der deszeitung maßgeblich mitverantwortet, wird der Austausch
Zeitungen bietet zugleich viele Möglich- von Nachbarn, Organisationen, Vereinen, aber auch Behörden
ermöglicht. Parallel dazu bringt das Kaufhaus Lüneburg, ein
keiten, örtlichen Handel, Gastronomie
Angebot des Medienhaus Lüneburg und einer lokalen Agentur,
und Dienstleister bei der Kommunikati- Onlinegeschäfte und Tourismusanbieter, aber auch Restaurants,
on mit und der Belieferung von Kunden Cafés, Hotels und mehr zusammen.
zu unterstützen. Sie ist eine wichtige
17 relevant. 2|2021 POLITIKdran
MEINUNG Lokalredaktionen sind nah dran: Sie schauen
den Menschen über die Schulter und dem Bürgermeister
auf die Finger. Damit halten Tageszeitungen nicht nur das
gemeinsame Gespräch am Laufen. Sie füllen auch die
Demokratie vor Ort mit Leben.
VON ANDREA GOURDO
hne Heimat sein heißt leiden“, Sehnsucht nach Nähe
wusste schon der russische Während die Globalisierung mitunter
Schriftsteller Dostojewski. Aber ein Gefühl zwischen Allmacht und
was ist Heimat? Für neun von zehn Ohnmacht vermittelt, stehen die Hei-
Menschen jedenfalls ein Begriff von mat und das Lokale für Nähe, Vertraut-
Bedeutung. Von räumlicher, vor al- heit, Zugehörigkeit. Es sind die Themen
lem aber von emotionaler Bedeutung. aus ihrer unmittelbaren Lebenswelt,
„Meine Heimat ist dort, wo ich mich die die Menschen am meisten bewe- Wie wichtig örtliche
wohlfühle“, sagen neun von zehn Deut- gen. Wie steht es um den Ausbau der Tageszeitungen
für die regionale
schen. Aber auch dort, „wo ich das Ge- Kita-Plätze? Wie um das ortsansässige Identität sind, zeigt
fühl habe, dazuzugehören“. Gewerbe? Welche Maßnahmen sieht die Heimatstudie
Dieses Wohlfühlen hat klare Bedin- der kommunale Haushaltsplan vor, des BDZV. Lokal-
zeitungen fördern
gungen. Neben individuellen Faktoren welche nicht – und warum? Lokale
die Zufriedenheit
sind es maßgeblich die vor Ort vor- Redaktionen informieren und überset- am Wohnort und
handenen Infrastrukturangebote, die zen, was diese Fragen für die Lebens- sind ein wichtiges
zufrieden machen. Eines davon: lokale wirklichkeit der Menschen bedeuten. gesellschaftliches
Bindeglied.
Informationsmedien. Tatsächlich ist „Wer sich in der Welt zurechtfinden
das Vorhandensein von lokalen Medi- will, muss wissen, was zu Hause ge-
en für die meisten Menschen ein wich- schieht“, hat der ehemalige Minister-
tiges Element von Lebensqualität. Um präsident Bernhard Vogel einmal ge-
sich in einem Gemeinwesen zugehörig sagt. Und angesichts einer immer »
zu fühlen – um also „heimisch“ zu wer-
den –, muss man schließlich wissen,
was dort vor sich geht. Entsprechend
geben sieben von zehn Deutschen
an, dass sie sich über die lokalen Er-
eignisse auf dem Laufenden halten. Zuverlässige Informationen und gut
Wo sie das in erster Linie tun, ist laut
recherchierte Hintergründe über das
ZMG-Studie „Zeitungsqualitäten 2021“
ebenso eindeutig: 68 Prozent nutzen lokale Geschehen leisten einen wert-
dafür das Infoangebot ihrer regiona- vollen Beitrag für unsere Demokratie,
len Tageszeitung. Sie ist die wichtigs- denn vor Ort wird Demokratie von den
te und meistgenutzte Quelle für das
Bürgerinnen und Bürgern tagtäglich
Geschehen am Wohnort und in der
näheren Umgebung. Nur drei Prozent
gelebt und erlebt.
der Bürgerinnen und Bürger geben an, MALU DREYER, MINISTERPRÄSIDENTIN RHEINLAND-PFALZ
sich gar nicht über regionale Themen
zu informieren. Das heißt umgekehrt:
Lokales interessiert quasi jeden.
19 relevant. 2|2021 MARKTsierung werde in den nächsten Jah-
ren einer neuen Vitalität des Lokalen
weichen, prognostiziert der Zukunfts-
forscher Matthias Horx. Wenn aber
Dörfern, Kleinstädten und ländlichen
Regionen neues Leben eingehaucht
und ihre Attraktivität gesteigert wer-
den soll, dann braucht es dort die
entsprechende Infrastruktur. Neben
einem Wohnungs-, Verkehrs- und Frei-
zeitangebot zählen dazu auch vitale
lokale Medien.
Für die Zukunft des Lokaljournalis- Lokalpresse als Scharnier
mus ist entscheidend, dass journalisti- zwischen Politik und Bürger
sche Arbeit unabhängig vom konkreten Nur wer gut informiert ist, kann sich
sinnvoll einmischen, engagieren, das
Verbreitungsweg an den Leser und die Leben vor der eigenen Haustür mitge-
Leserin kommt. Unser Ziel ist, dass stalten. Alles das, was sich eine leben-
regionale Vielfalt journalistischer Ange- dige Demokratie wünscht und was sie
bote auch in Zukunft flächendeckend auch braucht. „Guter Journalismus ge-
hört zur Infrastruktur der Demokratie“,
erhalten bleibt. Sie sind wichtig für
bringt es Journalistikprofessor Klaus
eine lebendige Gemeinschaft vor Ort Meier auf eine eingängige Formel.
und für eine stabile Demokratie. Lokalredaktionen erfüllen dabei eine
MALU DREYER, MINISTERPRÄSIDENTIN RHEINLAND-PFALZ wichtige Scharnierfunktion, bestätigt
die Konrad-Adenauer-Stiftung: „Sie
bringen den Menschen Politik nahe,
machen sich zum Anwalt der Bürger,
erklären und hinterfragen demokrati-
sche Entscheidungen und setzen sich
kritisch damit auseinander“, so der
» unübersichtlicher erscheinenden Vorsitzende der Konrad- Adenauer-
© Foto: Staatskanzlei RLP/Elisa Biscotti
Welt erfährt das Lokale gerade eine Stiftung und frühere Präsident des
Renaissance. Von der „Progressiven Deutschen Bundestages Norbert Lam-
Provinz“ und dem „leisen Comeback mert. Seit 40 Jahren zeichnet die Stif-
des Landes“ spricht die neueste Trend- tung mit dem Deutschen Lokaljourna-
studie des Thinktanks Zukunftsinstitut listenpreis Zeitungsredaktionen aus,
in Frankfurt am Main. Die Leuchtkraft die genau das in hervorragender Weise
der Städte und der Trend zur Urbani- tun. Jüngster Preisträger ist der Süd-
MARKT relevant. 2|2021 20INFO Zeitungen sind die lokale Informationsquelle Nummer eins
Unverzichtbar und sinnvoll für lokale und regionale Themen: Zeitung ist der Local Hero
lokale/regionale Tageszeitung
76 %
Internet
71 %
lokaler Hörfunk
47 %
Amts-/Gemeindeblätter
43 %
kostenlose Anzeigenblätter
32 %
Stadtmagazine/Szeneblätter Basis: Bevölkerung ab
14 Jahren; Quelle: ZMG
27 % Bevölkerungsumfrage 2019
kurier aus Konstanz. Er erhält viel Lob Wettbewerbsbedingungen, sinkende
für seine Corona-Berichterstattung zur Werbeeinnahmen und Printauflagen.
Grenzschließung im Dreiländereck am Das sind die Herausforderungen, vor
Bodensee. „Mit der Vielfalt der Aspek- denen die rund 14.000 festangestellten
te, der Tiefe der Recherche, der gelun- Zeitungsjournalistinnen und -journa-
genen optischen Umsetzung und der listen in Deutschland täglich stehen.
crossmedialen Aufbereitung hat der Trotzdem und erst recht braucht es an
Südkurier Außergewöhnliches geleis- allen Orten eine unabhängige und fun-
tet“, urteilt die Jury. Die Redaktion habe diert berichtende Lokalpresse.
sich als Verbündeter der Leserinnen Eine Erkenntnis, die es auch auf die po-
und Leser verstanden, ihre alltäglichen litische Bühne geschafft hat. Zumindest Ausgezeichneten
Sorgen und Nöte aufgegriffen, Fragen in den Verlautbarungen. Mit den Taten Journalismus würdigt
beantwortet und Service geliefert. Kurz: hat es – zumindest was die Presseför- auch der BDZV:
Mit dem Theodor-
„Lokaljournalismus vom Feinsten“. derung anbelangt – noch nicht so recht Wolff-Preis verleiht
Natürlich: In den Redaktionen zwi- geklappt. Ohne Lokalzeitungen könne der Verband der
schen Aachen und Görlitz, Flensburg er sich einen lebendigen Qualitätsjour- Digitalpublisher und
Zeitungsverleger die
und Konstanz werden nicht jeden Tag nalismus nicht vorstellen, äußerte der renommierteste Aus-
ausschließlich preisverdächtige Bei- niedersächsische Ministerpräsident zeichnung, die die
träge produziert. Stephan Weil im Juni anlässlich der Zeitungsbranche zu
vergeben hat. Dem
Viel Terminjournalismus, zu große Mitgliederversammlung des Verban-
lokalen Journalismus
Nähe zu den örtlichen Entscheidern, des Deutscher Lokalzeitungen. Gerade gilt bei den Preis-
zu wenig Einordnung und Kritik, in der Corona-Zeit habe sich gezeigt, kategorien „Bestes
knappe Zeit für gründliche Recher- wie wichtig verlässliche und aktuelle lokales Stück“ und
„Bestes lokales Digi-
che – auch das gibt es. Aber ebenso: Informationen vor Ort seien. Das be- talprojekt“ besonde-
steigenden Kostendruck, ungleiche stätigt auch seine SPD-Kollegin aus » res Augenmerk.
21 relevant. 2|2021 MARKT» Rheinland-Pfalz: „Die Corona-Pande- Dreyer gegenüber relevant. Dabei ist ihr
mie hat gezeigt, wie wichtig lokale und der wirtschaftliche Druck, unter dem
regionale Medien für die Menschen die Regionalzeitungen stehen, durch-
sind. Zuverlässige Informationen und aus bewusst. Das in der Pandemie ge-
gut recherchierte Hintergründe über rade bei den lokalen Zeitungen einge-
das regionale und lokale Geschehen brochene Anzeigengeschäft mit dem
leisten einen wertvollen Beitrag für regionalen Einzelhandel hat diesen
Vergleich Bevölkerung (Index
= 100) und Zeitungsleser; unsere Demokratie, denn vor Ort wird Druck weiter verschärft. Dreyer bedau-
Basis: alle Befragten n=3.048,
Zeitungsleser: WLK; Angaben:
unsere Demokratie von den Bürgerin- ert daher, dass der Bund die angestrebte
Index der Zeitungsleser in nen und Bürgern tagtäglich gelebt und Presseförderung nicht umgesetzt habe.
Bezug auf Gesamtbevölke-
rung (Index =100) erlebt“, so Ministerpräsidentin Malu Für die Zukunft des Lokaljournalismus
sei entscheidend, dass journalistische
Arbeit unabhängig vom konkreten
Verbreitungsweg an den Leser und die
144
Leserin kommt. „Unser Ziel ist, dass re-
gionale Vielfalt journalistischer Ange-
Zeitungsleser sind hoch engagiert am Wohnort | Aktivitätsindex:
überdurchschnittliches Engagement oder Aktivität in Verein bote auch in Zukunft flächendeckend
erhalten bleibt. Sie sind wichtig für eine
lebendige Gemeinschaft vor Ort und für
138 eine stabile Demokratie“, so Dreyer.
Zeitungsleser fühlen sich sehr gut informiert über Ereignisse
und Geschehen am Wohnort oder in der näheren Umgebung
Zeitung leistet Integration
Dass es einen signifikanten Zusam-
124 menhang zwischen dieser lebendigen
Zeitungsleser informieren sich immer/häufig über Ereignisse Gemeinschaft und der Zeitungslektüre
und Geschehen am Wohnort oder in der näheren Umgebung
gibt, zeigt auch die BDZV-Heimatstudie.
112
Zeitungsleser fühlen sich mit dem Wohnort und
der Region verbunden | sehr stark/stark verbunden
INFO Regionale Verbundenheit mit der Zeitung
Zeitungsleserinnen und -leser informieren sich nicht in Vereinen, lokalen Institutionen und Initiativen an den
nur häufiger über das Geschehen vor Ort (Index 124 im Tag als der Durchschnitt der Bevölkerung (Index 144). Für
© Foto: BDZV/Bernd Brundert
Vergleich zur Gesamtbevölkerung), sie empfinden sich 96 Prozent ihrer Leser ist die regionale Tageszeitung eine
auch qualitativ deutlich besser mit Nachrichten über die feste Größe an ihrem Wohnort, die kompetente Redakteure
Ereignisse am Wohnort versorgt (Index 138) und sind hat (97 Prozent), glaubwürdig und umfassend informiert
stärker mit der Region verbunden (Index 112). Das schlägt (96 Prozent), ein Sprachrohr für die Menschen in der Re-
sich nieder in einem besonders hohen Aktivitätsindex: gion ist (88 Prozent) und klar Stellung zu lokalpolitischen
Wer Zeitung liest, legt ein deutlich stärkeres Engagement Themen bezieht (85 Prozent).
MARKT relevant. 2|2021 22Heimat und Zeitung
gehören zusammen.
Aber regionale Zeitun-
gen sind mehr als ein
Wohlfühlfaktor – sie
fördern auch wesent-
lich Integration und
Identifikation mit der
Wohnumgebung.
DIETMAR WOLFF, HAUPTGESCHÄFTSFÜHRER DES BDZV
Sich heimisch zu fühlen, hat viele Be- der Bundesbürger. Unverzichtbar, das
dingungen. Eine davon ist eine gute meint auch Benjamin Piel, selbst Chef-
Infrastruktur und die Versorgung mit redakteur der Lokalzeitung Mindener
lokalen News aus der persönlichen Tageblatt: „Ich will nicht leben in einer
Lebenswelt. Das leisten die 344 ge- Welt ohne Lokaljournalismus. Es wäre
druckten Titel für ihre 40 Millionen eine Welt, in der niemand den Lokal-
Lokales interessiert
Leserinnen und Leser genauso wie politikern auf die Finger schaut, in der
so gut wie jeden und
die 2.800 digitalen journalistischen niemand Behördenwillkür öffentlich die große Mehrheit
Angebote der Zeitungen. Sie sind ein macht, in der es keine gemeinsame Ba- (71 %) informiert sich
gesellschaftliches Bindeglied – und sis gibt, an der alle teilhaben können. regelmäßig über die
Ereignisse am Wohn-
schlicht unverzichtbar für lokale und Es wäre eine andere Welt und sie wäre ort (ZMG-Zeitungs-
regionale Themen, meinen 76 Prozent schlechter.“ « qualitäten 2021).
23 relevant. 2|2021 MARKTBranchenbericht
2021: So kamen die
deutschen Zeitungen
durchs Pandemie-Jahr.
Zur wirtschaftlichen Lage
der deutschen Zeitungen
WISSEN Auf Basis der BDZV-Umsatzerhebung bietet der Beitrag zur
wirtschaftlichen Lage der deutschen Zeitungen von Südwest-Presse-
Korrespondent Dieter Keller (Text) und BDZV-Verlagswirtschaftsleiter
Christian Eggert (Statistik) einen umfassenden und einzigartigen
Überblick zur Situation der Branche. Hier eine Zusammenfassung.
M
it einem Schlag beendete eine große Herausforderung. Publizis-
die Corona-Pandemie im tisch war 2020 durchaus ein erfolgrei-
Der Zugewinn März 2020 den mehr als ein ches Jahr: Die Zeitungen konnten mehr
gelang mit digita- Jahrzehnt währenden Wirtschaftsauf- als drei Millionen zusätzliche Leserin-
len Angeboten, die
63 % wöchentlich schwung in Deutschland. Sie führte zu nen und Leser pro Woche gewinnen.
ansehen, während einer der schwersten Rezessionen der Fast 60 Millionen Deutsche ab 14 Jah-
56 % regelmäßig die Nachkriegszeit. Und so war und ist die ren lesen regelmäßig die gedruckte Zei-
gedruckte Zeitung
Corona-Pandemie journalistisch und tung oder nutzen mindestens wöchent-
lesen.
wirtschaftlich für die Zeitungsverlage lich ein digitales Zeitungsangebot.
MARKT relevant. 2|2021 24Die Umsätze: Stabiler Vertrieb gleicht # NO. sich innerhalb von vier Jahren ver-
Anzeigenverluste teilweise aus doppelt. Bei den zusätzlichen Erlösen,
Zugleich zog die Rezession die Zei- 537 Millionen Euro, machten digita-
tungsverlage in erster Linie bei den
Anzeigenerlösen in Mitleidenschaft: -16‚9 % le Zeitungsangebote rund 83 Prozent
aus, den Rest davon unabhängige
bei den Anzeigenerlö-
Sie gingen um 16,9 Prozent auf 1,82 Aktivitäten wie Rubrikenportale und
sen waren 2020 vor
Milliarden Euro zurück und steuerten allem der pandemie- Web-Dienstleistungen. Von den Zei-
nur noch 26 Prozent zu den Einnah- bedingten Rezession tungsangeboten entfielen 30 Prozent
men bei. Dagegen erhöhten sich die geschuldet. auf redaktionelle Inhalte, die etwa mit
Vertriebsumsätze um 4,1 Prozent auf Paid Content gemacht werden. Den
5,17 Milliarden Euro. Der Gesamtum- Löwenanteil brachte mit 70 Prozent
satz erreichte 6,99 Milliarden Euro, + 4‚1 % Werbung – ein Verhältnis, das es vor
2,3 Prozent weniger als 2019. Hinzu bei den Vertriebs Jahren auch noch bei der gedruckten
kamen 537 Millionen Euro weitere di- umsätzen glichen Zeitung gab.
den Anzeigenverlust
gitale Umsätze. Der Umsatz bei den teilweise aus. 5,17
regionalen und überregionalen Titeln Milliarden Euro setz- Der Lesermarkt: Abonnements erwei-
blieb weitestgehend stabil. Dagegen ten die Zeitungen sen sich als tragende Stütze
hier um.
erlitten die Kaufzeitungen deutlich hö- Obwohl die Corona-Pandemie im
here Verluste, was mit ihren anhaltend März/April 2020 zu einem weitgehen-
hohen Einbußen bei den Auflagen zu
erklären ist. Sie verloren mit 116 Mil- 785 Mio. den Lockdown der Wirtschaft führ-
te, gelang es den Zeitungsverlagen,
lionen Euro nicht nur ein Viertel ihrer Euro an Digitalum- die Belieferung der Leser jederzeit
sätzen machten
Anzeigeneinnahmen, sondern mit 307 sicherzustellen. Was im Nachhinein
2020 gut zehn
Millionen Euro auch 16 Prozent der Prozent der gesam- selbstverständlich klingt, war schon
Vertriebsumsätze. ten Umsätze der angesichts von 100.000 Zustellern, die
Zeitungsverlage aus. an jedem Erscheinungstag die Blät-
Digitale Angebote steuern ein ter frühmorgens austragen, ein großer
Zehntel zum Umsatz bei Kraftakt. Die Zeitungsverlage wurden
Mit digitalen Angeboten erzielten die
Zeitungsverlage 2020 gut zehn Prozent 1/3 ebenso als systemrelevant anerkannt
wie die Vertriebswege.
ihrer Umsätze. Insgesamt kamen die davon, 248 Millionen Die Abonnements erwiesen sich als
Euro, entfiel auf die
Zeitungsverlage auf Digitalumsätze Vertriebsumsätze mit stabiles Standbein. Zwar setzte sich
von 785 Millionen Euro. Davon entfiel E-Paper. die Erosion der Absatzzahlen fort, aber
knapp ein Drittel, 248 Millionen Euro, sie verstärkte sich nicht. Bei den Re-
auf die Vertriebsumsätze mit E-Paper, gionalzeitungen nahm die Zahl der
die als einzige in den gesamten Ver- Abonnements im Westen um drei Pro-
triebsumsätzen berücksichtigt sind. zent auf 7,55 Millionen ab. Im Osten ist
Insgesamt überstieg die verkaufte das Minus überzeichnet, da ein Verlag
E-Paper-Auflage dank eines Zuwach- der IVW keine Daten übermittelte. Das
ses von 20,8 Prozent erstmals die schlug auch auf die Gesamtauflage in
Zwei-Millionen-Grenze. Damit hat sie ganz Deutschland durch, die mit 10,3 »
25 relevant. 2|2021 MARKT10
Die Autoren » Millionen um etwa vier Prozent ab-
nahm. Auf den Zeitungsverkauf hatte
die Corona-Pandemie an zwei Stellen
allerdings gravierende Auswirkungen:
Die Bordexemplare brachen praktisch
völlig weg. Die Tageszeitungen hatten
im zweiten Quartal 2020 einen Ein-
bruch von 85 Prozent – der Flugverkehr
war weitgehend zum Erliegen gekom-
Dr. Dieter Keller
men. Zudem gab es im Einzelverkauf
ist Wirtschaftspoliti-
scher Korrespondent teilweise empfindliche Verluste, was
Mrd. Euro
der Südwest Presse mit dem Stillstand vieler Betriebe, Ar-
in Berlin. Seit 1995 beit im Homeoffice und wenig Dienst-
verfasst er jedes
Jahr den Beitrag reisen zu erklären ist. Dies traf die über-
zur wirtschaftlichen regionalen Zeitungen besonders hart, Das Internet ist der mit Abstand umsatz-
Lage der deutschen die 40 Prozent weniger im Einzelver- stärkste Werbeträger. Die Werbung im
Zeitungen. Internet legte um knapp elf Prozent zu
kauf absetzten, sowie die Kaufzeitun-
und erreichte mit 9,95 Milliarden Euro
gen, die 22 Prozent einbüßten. fast die Zehn-Milliarden-Marke.
Corona bremst den Werbemarkt aus
Wie der Zentralverband der deutschen
Werbewirtschaft (ZAW) in seiner Jah- nahmen nahmen um fünf Prozent auf
resbilanz betonte, wurde die Werbe- 23,8 Milliarden Euro ab. Das war al-
wirtschaft 2020 im Vergleich zu an- lerdings nur der kräftig wachsenden
deren Branchen überdurchschnittlich Werbung im Internet zu verdanken: Sie
Christian Eggert ist
Leiter Verlagswirt- hart getroffen. Ihr Marktvolumen ging legte um knapp elf Prozent zu und er-
schaft beim BDZV. Er um sieben Prozent auf 45 Milliarden reichte mit 9,95 Milliarden Euro fast die
ist dort unter ande- Euro zurück. Die vom ZAW erfass- Zehn-Milliarden-Marke.
rem auch verantwort-
lich für die jährliche ten Werbeträger kamen etwas besser Am größten waren die Einbußen bei
Umsatzerhebung. durch die Krise: Ihre Netto-Werbeein- den Anzeigenblättern, was systembe-
dingt war: Mangels Inseraten stellten
insbesondere zahlreiche der zur Wo-
chenmitte erscheinenden Titel zeit-
weise ihr Erscheinen ganz ein. Die
Gesamtauflage der kostenlosen Wo-
chenblätter ging um knapp 30 Prozent
INFO Datenbasis
zurück. Ein Fünftel der Einstellungen
Die Datenbasis für den Beitrag zur wirtschaftlichen Lage der Branche sei dauerhaft, schätzt der Bundes-
bildet die BDZV-Umsatzerhebung. Befragt werden deutsche Zeitungs-
verband Deutscher Anzeigenblätter
verlage, unabhängig von ihrer Verbandszugehörigkeit zum BDZV.
Basierend auf der verkauften Auflage des zweiten Quartals 2020 (BVDA). Der Gesamtumsatz der Anzei-
repräsentiert die Umfrage rund 85 Prozent aller Zeitungstitel. genblätter schrumpfte um 24 Prozent
auf 1,19 Milliarden Euro.
MARKT relevant. 2|2021 26INFO Kosten- und Erlösstruktur: Durchschnittswerte der
regionalen Abonnementzeitungen 2020
Quelle: BDZV-Umsatzerhebung; Angaben: in Prozent (gerundet)
8,8 % Anzeigen 35,4 % Vertrieb 27 % Anzeigen
10,3 % Unternehmens- 73 % Vertrieb
leitung/Verwaltung
Kosten Erlöse
20 % Herstellung
25,6 % Redaktion
Daran gemessen schlugen sich die Ta- die C
orona-Pandemie noch verstärkt,
geszeitungen mit ihrem Minus von 17,6 weil die Werbeeinnahmen stärker
Prozent auf 1,71 Milliarden Euro noch einbrechen als befürchtet und viel da-
verhältnismäßig gut. Etwas geringere fürspricht, dass die Verluste im Jahr
Verluste hatten die Fach- und die Pu- 2021 nicht ausgeglichen werden. Den-
blikumszeitschriften. Zusammen ka- noch steigt bei den Zeitungsverlagen
men die Printmedien ohne Digital auf die Zuversicht, dass sie Rückgänge im
5,49 Milliarden Euro. Das waren 17,4 Printbereich in fünf Jahren durch die
Prozent weniger als im Jahr zuvor. Digitalerlöse kompensieren können,
Aber auch der lineare Rundfunk erlitt ergab die BDZV/SCHICKLER-Trend- Lesen Sie den
deutliche Einbußen: das Werbefernse- umfrage zu Jahresbeginn: Für 2026 er- vollständigen Bericht
hen knapp neun Prozent auf 4,01 Milli- warten dies 58 Prozent der Teilnehmer. mit allen Zahlen und
Daten im Browser
arden Euro, das Radio ähnlich stark auf Für das Jahr 2030 rechnen 60 Prozent oder zum Download
713 Millionen Euro. der Verlage damit, dass die digitalen auf www.bdzv.de
© Fotos: Privat, BDZV/Bernd Brundert
Abo-Umsätze die redaktionellen Kos-
Aussicht ten decken. «
Der Strukturwandel durch die Digi-
talisierung und das sich ändernde
Nutzerverhalten ist für die Zeitungs- Der Beitrag zur wirtschaftlichen Lage der deut-
schen Zeitungen erschien im BDZV-Jahrbuch
verlage eigentlich schon genug an „Zeitungen“ bis zu dessen Einstellung 2019.
Herausforderung. Doch er wird durch Seitdem erscheint der Beitrag online.
27 relevant. 2|2021 MARKTSie können auch lesen
