GNTM & OPEL 2018 Ergebnisse der Begleitforschung - SevenOne Media
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GNTM & OPEL 2018 Ergebnisse der Begleitforschung
In der Spitze über 2 Millionen Zuschauer 14-49 Jahre
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. Staffel
Reichweiten, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Millionen
3,0
2,5
2,17
2,0 1,80 1,84
1,65 1,67 1,68 1,64 1,61 1,64
1,58 1,53 1,59 1,58 1,58 1,55
1,49
1,5
1,15
1,0
0,5
0,0
Durchschnitt
08.02.2018
15.02.2018
22.02.2018
01.03.2018
08.03.2018
15.03.2018
22.03.2018
29.03.2018
05.04.2018
12.04.2018
19.04.2018
26.04.2018
03.05.2018
10.05.2018
(Halbfinale)
24.05.2018
17.05.2018
(Finale)
ProSiebenSat.1 TVD | Business Intelligence 2
Basis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtet
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
Marktanteil im Durchschnitt bei 17 Prozent
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. Staffel
Marktanteile, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Prozent
25
21,5 21,3
20 18,9
17,3 17,4 17,5 17,7 17,0
16,2 16,9 16,7 16,7 16,5
14,8 14,7 14,7
15
12,6
10
5
0
Durchschnitt
08.02.2018
15.02.2018
22.02.2018
01.03.2018
08.03.2018
15.03.2018
22.03.2018
29.03.2018
05.04.2018
12.04.2018
19.04.2018
26.04.2018
03.05.2018
10.05.2018
(Halbfinale)
24.05.2018
17.05.2018
(Finale)
ProSiebenSat.1 TVD | Business Intelligence 3
Basis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtet
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
Seit Jahren stabile Marktanteile auf hohem Niveau
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), Staffelvergleich
Marktanteile, Angaben in Prozent
35
30
25
20
15
10
5
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
F 14-49 E 14-49
ProSiebenSat.1 TVD | Business Intelligence 4
Basis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtet
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TVDer Anteil von Streaming wächst kontinuierlich
Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio. Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio.
E 14-49 F 14-29
6 1,5
5
4 1
3 5,62 1,34 1,25
4,95
2 0,5
1
0,27 0,10 0,13
0 0,40 0
2017 2018
2017 2018
Streaming only TV Streaming only TV
Ø Nettoreichweite der Folgen 1-5 im jeweiligen Jahr 5
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA; videoSCOPE 1.1, 08.02.2018-08.03.2018, verschiedene Nutzungsfilter, Marktstandard: Bewegtbild, Datenpaket 614 vom 08.05.2018Steckbrief
Auftraggeber SevenOne Media
Durchführung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Grundgesamtheit Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten
Methode Telefoninterviews (CATI) an Hand eines strukturierten Fragebogens
Nullmessung: 6. Januar bis 16. Januar 2017
Datum
Endmessung: 25. Mai bis 13. Juni 2017
Nullmessung: n = 502
Stichprobe
Endmessung: n = 1.004
Inhalt Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Kaufbereitschaft, Image, Bewertung Placement
6Steckbrief
Durchführung SevenOne Media / Advertising Research
Erhebungsform Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens
Grundgesamtheit User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren
Auswahlverfahren Zufallsstichprobe über AdServer
Datum 02. März bis 24. Mai 2018
Stichprobe Gesamt: n = 1.341
Bekanntheit und Nutzung des Online-Bereichs, Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft,
Inhalt
Sponsorerinnerung, Kooperation amazon
7Verschiedene Kontaktgruppen
Nullmessung Repräsentative Stichprobe vor Werbestart
Seher / Stammseher letzte Staffel Seher letzte Staffel für zielgruppengerechten Vergleich
Endmessung Repräsentative Stichprobe nach der Staffel
Mind. seltene Seher 26% Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation
Stammseher GNT* 10% Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation
Sponsoring Adam erinnert 22% Kontaktgruppe Sponsoring Opel Adam
Placement Adam erinnert 18% Kontaktgruppe Product Placement Opel Adam
Sponsoring Crossland X erinnert 10% Kontaktgruppe Sponsoring Opel Crossland X
Placement Crossland X erinnert 8% Kontaktgruppe Product Placement Opel Crossland X
*mind. jede zweite Sendung 8Bekanntheit des Opel Adam im sechsten Jahr auf Höchstwert
Gestützte Bekanntheit Opel Adam
Angaben in Prozent
100 93 90
5.270 88
TEUR* 83
80
63 64
60 57 58 57 57
60 53 55
45 46
40
24
20 10
0
Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. 9
Basis: Frauen 14-49 Jahre; *TV-Spendings von August bis Januar vor Staffelstart
Quelle: forsa. / SevenOne MediaEngagement pusht Werbeerinnerung deutlich
Gestützte Werbeerinnerung Opel Adam
Angaben in Prozent
100
83
80 73
67
60
60
40 31 34
28 28 29 30
25 26
22 21 20
20 16
3
0
Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? 10
Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne MediaDeutliche Steigerungen in allen Zielgruppen
Gestützte Bekanntheit Opel Adam Gestützte Werbeerinnerung Opel Adam
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
100 93 100
86 83
83
80 80
72
64
60
60 57 60
38
40 40
30 30
20
20 20
0 0
Gesamt Seher Stammseher Gesamt Seher Stammseher
Nullmessung* Endmessung
* Seher und Stammseher Staffel 12 11
Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne MediaDie Fans der Sendung finden den Adam besonders trendy
Imageprofil Opel Adam
Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Individuell gestaltbar
Trendy
Verkörpert Lifestyle
Sportlich
Innovativ
Für jeden das passende Modell
Ist glamourös
Der MINI Cross-Over
Für Cabriofans
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Nullmessung Endmessung Nullmess. Seher Endmess. Seher Endmess. Stammseher
Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. * Stammseher Staffel 12 12
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennen
Quelle: forsa. / SevenOne MediaWeit überproportionales Kaufinteresse in den Sehergruppen
Kaufbereitschaft Opel Adam
Angaben in Prozent (Top Two)
80
60 57
45
41
40
33
29
20
0
Nullmessung Endmessung Nullmessung Seher Endmessung Seher Endmessung Stammseher
Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Adam in Betracht? (ja, sicher und ja, vielleicht) 13
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennen
Quelle: forsa. / SevenOne MediaBekanntheit des Crossland X steigt durch die Kampagne
Gestützte Bekanntheit Opel Crossland X
Angaben in Prozent
100
80 77 76
69
60 54
39
40
26
20
0
Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert
Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. 14
Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne MediaEngagement pusht auch die Werbeerinnerung deutlich
Gestützte Werbeerinnerung Opel Crossland X
Angaben in Prozent
100
80
60 56 55
42
40
30
20 17
5
0
Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert
Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? 15
Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne MediaDie Sendung steigert den Lifestyle-Faktor des Crossland X
Imageprofil Opel Crossland X
Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Funktional
Vielseitig
Flexibel / variabel
Innovativ
Lifestyle-orientiert
Ist die große Schwester des Adam
Für unabhängige Frauen
Verkörpert Freiheit
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Nullmessung Endmessung Stammseher
Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. 16
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennen
Quelle: forsa. / SevenOne MediaÜberdurchschnittliches Interesse, wenn Placement bemerkt
Kaufbereitschaft Opel Crossland X
Angaben in Prozent (Top Two)
80
60
40
31
27
25 24
23 23
20
0
Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert
Käme bei einem Autokauf ein Opel Crossland X für Sie in Betracht? 17
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennen
Quelle: forsa. / SevenOne MediaSponsorerinnerung teilt sich diesmal auf zwei Modelle auf
Ungestützte Sponsorerinnerung Gestützte Sponsorerinnerung
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
Stammseher Stammseher
Opel Adam 56 80% Opel Adam 84 96%
Gillette Venus 24
Maybelline (Jade, New York) 13 Gillette Venus 82
Opel Crossland X 13 23%
ABOUT YOU 10 ABOUT YOU 72
Alcon Dailies 7
Lidl 3 Lidl 40
Deichmann 3
Canon 2 Opel Crossland X 37 50%
Harper's Bazaar 2
Braun 2 Canon 37
L'Oreal 1
Opel (allgemein) 1 Alcon Dailies 27
Summe Opel: 86%
Nivea 1
K.A./weiß nicht 4 2017: 88%
sonstige 3
0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100
Links: Können Sie sich erinnern, welche Marke die Sendung präsentiert hat? Rechts: Können Sie sich an Sponsorhinweise von Opel rund um die Sendung erinnern? 18
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben
Quelle: forsa. / SevenOne MediaStarke Präsenz der Placements
Gestützte Placementerinnerung
Angaben in Prozent
Stammseher
Damenrasierer von Gillette Venus 78
Opel Adam 70 88%
Fashion von ABOUT YOU 68
Zeitschrift Harper's Bazaar 52
Epilierer von Braun 47
Kameras von Canon 40
Trainingsausstattung von Cyberobics 31
Opel Crossland X 31 53%
2017: 62%
Lipton Green Ice Tea 20
0 20 40 60 80 100
Es gab außerdem Auftritte von weiteren Produkten, die in verschiedene Sendungen integriert wurden. Zum Beispiel waren sie Teil eines Jobs oder einer Challenge, die die Models erledigen mussten. Können Sie sich an eine 19
oder mehrere Auftritte der folgenden Marken/Produkte während der Sendung erinnern?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen; Quelle: forsa. / SevenOne MediaPlacements passen nach wie vor gut zur Sendung
Bewertung Produktplatzierungen Opel
Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)
passte gut zur Sendung
wirkte glaubwürdig
ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher
machte neugierig
war störend
hat mir gefallen
war innovativ
machte die Sendung authentisch
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Endmessung Stammseher
Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen dazu vor, dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen und zwar auf einer Skala von 20
1=stimme voll und ganz zu bis 6=stimme überhaupt nicht zu. Dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren...
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Produktplatzierungen von Opel erinnern; Quelle: forsa. / SevenOne MediaMehr als die Hälfte der Seher sind Parallelnutzer
Parallelnutzung zu GNT 2018
Angaben in Prozent
61 % Parallelnutzung
33
38
28
häufig gelegentlich nie weiß nicht
Wenn Sie sich “Germany's next Topmodel” angesehen haben: Haben Sie da währenddessen parallel dazu das Internet genutzt: ja, häufig, ja, gelegentlich oder nein, nie? 21
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die mind. selten GNT gesehen haben
Quelle: forsa. / SevenOne MediaParallelnutzung mit positivem Einfluss
Markenbekanntheit Opel Adam Sponsorerinnerung Opel Adam
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
100 100
85 86
83 84
80 79
80 80
60 60
40 40
20 20
0 0
ohne PN Seher mit PN ohne PN Seher mit PN
Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. 22
Rechts: […] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern?
Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne MediaAuch beim neuen Partner intensiviert der 2nd Screen den Kontakt
Markenbekanntheit Opel Crossland X Sponsorerinnerung Opel Crossland X
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
100 100
80 80
60 54 55 60
52
40
40 40 37
31
20 20
0 0
ohne PN Seher mit PN ohne PN Seher mit PN
Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. 23
Rechts: […] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern?
Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media13 Prozent sehen Folgen oder einzelne Ausschnitte mehrfach
Mehrfachrezipienz von GNTM 2018
Angaben in Prozent
3 4
1 5 oder mehr Folgen mehrfach angesehen
6
3 - 4 Folgen mehrfach angesehen
1 - 2 Folgen mehrfach angesehen
Keine Folge mehrfach angesehen
weiß nicht/K.A.
86
Und wie viele Folgen von “Germany's next Topmodel” bzw. Ausschnitte daraus haben Sie sich auch ein zweites Mal oder häufiger angesehen? 24
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen
Quelle: forsa. / SevenOne MediaKnapp zwei Drittel der Kenner besuchten den Online-Bereich
Bekanntheit des Online-Bereichs GNTM Besuch des Online-Bereichs GNTM
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
7 3
38
36
61
55
ja nein weiß nicht ja nein weiß nicht
Links: Auf der Website ProSieben.de gibt es einen Bereich zur Sendung 'Germany´s next Topmodel - by Heidi Klum' mit Hintergrundberichten und Videos. Kennen Sie diesen Bereich? 25
Rechts: Und haben Sie den 'Germany´s next Topmodel'-Bereich auf ProSieben.de in letzter Zeit besucht?
Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren(,wenn Online-Bereich bekannt (rechts)); Quelle: SevenOne MediaSehr viele schauen ganze Folgen online
Nutzung ganzer Folgen auf der Website GNTM Gründe für die Nutzung ganzer Folgen
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
4 21 1
39
60
94
ja nein, kann es mir aber vorstellen sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe
sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an
nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht weiß nicht
Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany´s next Topmodel' angesehen? 26
Rechts: Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf Sie zu?
Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht´bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne MediaZusätzliche Informationen aus dem Netz und TV
Nutzung Clips auf der Website GNTM Nutzungshäufigkeit Medien Information zu GNTM
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
100
5
80
21 13
23
60
25
55
40 21
20
10
20 44
10 32
13
0
ja nein, kann es mir aber vorstellen Internet Mobile-App TV
nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht Häufig Gelegentlich Selten
Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany´s next Topmodel' angesehen? 27
Rechts: Wie häufig haben Sie sich über folgende Medien 'Germany´s next Topmodel' angesehen bzw. sich darüber informiert?
Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht´bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne MediaFazit: Erfolgreiche Partnerschaft
• Steigende Bekanntheit beider Opel-Modelle,
Top-Werte bei Seherinnen
• Steigende Werbeerinnerung, vor allem für den
Neuzugang Crossland X
• Top-Image beider Modelle bei Fans der Sendung,
Steigerung auf relevanten Items
• Deutlich überproportionales Kaufinteresse des
Adam bei den Seherinnen
• Sponsorbekanntheit nach wie vor sehr hoch
• Placements passen zur Sendung und sind
glaubwürdig
• Parallelnutzung erhöht Involvement und Wirkung
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