GNTM & OPEL 2018 - Ergebnisse der Begleitforschung

GNTM & OPEL 2018 - Ergebnisse der Begleitforschung
GNTM & OPEL 2018
Ergebnisse der Begleitforschung
GNTM & OPEL 2018 - Ergebnisse der Begleitforschung
In der Spitze über 2 Millionen Zuschauer 14-49 Jahre
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. Staffel
Reichweiten, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Millionen
   3,0

   2,5
                                                   2,17

   2,0                 1,80                                                                                                                                                                                       1,84
                                                                1,65         1,67         1,68                                   1,64                                   1,61                                                  1,64
          1,58                       1,53                                                                                                     1,59         1,58                      1,58          1,55
                                                                                                                    1,49
   1,5
                                                                                                       1,15
   1,0

   0,5

   0,0




                                                                                                                                                                                                                              Durchschnitt
          08.02.2018


                       15.02.2018


                                      22.02.2018


                                                   01.03.2018


                                                                08.03.2018


                                                                             15.03.2018


                                                                                          22.03.2018


                                                                                                       29.03.2018


                                                                                                                    05.04.2018


                                                                                                                                 12.04.2018


                                                                                                                                              19.04.2018


                                                                                                                                                           26.04.2018


                                                                                                                                                                        03.05.2018


                                                                                                                                                                                     10.05.2018



                                                                                                                                                                                                  (Halbfinale)

                                                                                                                                                                                                                 24.05.2018
                                                                                                                                                                                                  17.05.2018



                                                                                                                                                                                                                  (Finale)
                                    ProSiebenSat.1 TVD | Business Intelligence                                                                                                                                                               2
                                    Basis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtet
                                    Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
GNTM & OPEL 2018 - Ergebnisse der Begleitforschung
Marktanteil im Durchschnitt bei 17 Prozent
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. Staffel
Marktanteile, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Prozent
    25
                                                   21,5                                                                                                                                                           21,3
    20                                                                                                                                        18,9
          17,3         17,4                                                               17,5                                                                                                     17,7                       17,0
                                                                             16,2                                                16,9                      16,7         16,7         16,5
                                     14,8                       14,7                                                14,7
    15
                                                                                                       12,6

    10


     5


     0




                                                                                                                                                                                                                              Durchschnitt
          08.02.2018


                       15.02.2018


                                      22.02.2018


                                                   01.03.2018


                                                                08.03.2018


                                                                             15.03.2018


                                                                                          22.03.2018


                                                                                                       29.03.2018


                                                                                                                    05.04.2018


                                                                                                                                 12.04.2018


                                                                                                                                              19.04.2018


                                                                                                                                                           26.04.2018


                                                                                                                                                                        03.05.2018


                                                                                                                                                                                     10.05.2018



                                                                                                                                                                                                  (Halbfinale)

                                                                                                                                                                                                                 24.05.2018
                                                                                                                                                                                                  17.05.2018



                                                                                                                                                                                                                  (Finale)
                                    ProSiebenSat.1 TVD | Business Intelligence                                                                                                                                                               3
                                    Basis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtet
                                    Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
GNTM & OPEL 2018 - Ergebnisse der Begleitforschung
Seit Jahren stabile Marktanteile auf hohem Niveau
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), Staffelvergleich
Marktanteile, Angaben in Prozent
    35

    30

    25

    20

    15

    10

     5

     0
            2006




                      2007




                                      2008




                                                       2009




                                                                         2010




                                                                                           2011




                                                                                                            2012




                                                                                                                       2013




                                                                                                                              2014




                                                                                                                                     2015




                                                                                                                                            2016




                                                                                                                                                   2017




                                                                                                                                                          2018
                                                                                           F 14-49                 E 14-49


                        ProSiebenSat.1 TVD | Business Intelligence                                                                                               4
                        Basis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtet
                        Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
Der Anteil von Streaming wächst kontinuierlich
Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio.                                                                        Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio.
E 14-49                                                                                                      F 14-29


  6                                                                                                             1,5


  5


  4                                                                                                               1


  3              5,62                                                                                                                         1,34                                                   1,25
                                                                    4,95
  2                                                                                                             0,5


  1


                 0,27                                                                                                                         0,10                                                   0,13
  0                                                                 0,40                                          0
                                                                                                                                              2017                                                   2018
                 2017                                               2018
                           Streaming only                 TV                                                                                                Streaming only                TV


                        Ø Nettoreichweite der Folgen 1-5 im jeweiligen Jahr                                                                                                                                                           5
                        Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA; videoSCOPE 1.1, 08.02.2018-08.03.2018, verschiedene Nutzungsfilter, Marktstandard: Bewegtbild, Datenpaket 614 vom 08.05.2018
Steckbrief
   Auftraggeber    SevenOne Media


   Durchführung    forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH


Grundgesamtheit    Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten


       Methode     Telefoninterviews (CATI) an Hand eines strukturierten Fragebogens

                   Nullmessung: 6. Januar bis 16. Januar 2017
         Datum
                   Endmessung: 25. Mai bis 13. Juni 2017
                   Nullmessung: n = 502
     Stichprobe
                   Endmessung: n = 1.004

          Inhalt   Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Kaufbereitschaft, Image, Bewertung Placement




                                                                                                                         6
Steckbrief
   Durchführung    SevenOne Media / Advertising Research


  Erhebungsform    Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens


Grundgesamtheit    User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren


Auswahlverfahren   Zufallsstichprobe über AdServer


          Datum    02. März bis 24. Mai 2018


      Stichprobe   Gesamt: n = 1.341

                   Bekanntheit und Nutzung des Online-Bereichs, Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft,
          Inhalt
                   Sponsorerinnerung, Kooperation amazon




                                                                                                                        7
Verschiedene Kontaktgruppen

 Nullmessung                                          Repräsentative Stichprobe vor Werbestart

      Seher / Stammseher letzte Staffel               Seher letzte Staffel für zielgruppengerechten Vergleich


Endmessung                                            Repräsentative Stichprobe nach der Staffel

      Mind. seltene Seher                       26%   Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation

      Stammseher GNT*                           10%   Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation

      Sponsoring Adam erinnert                  22%   Kontaktgruppe Sponsoring Opel Adam

      Placement Adam erinnert                   18%   Kontaktgruppe Product Placement Opel Adam

      Sponsoring Crossland X erinnert 10%             Kontaktgruppe Sponsoring Opel Crossland X

      Placement Crossland X erinnert            8%    Kontaktgruppe Product Placement Opel Crossland X


                   *mind. jede zweite Sendung                                                                   8
Bekanntheit des Opel Adam im sechsten Jahr auf Höchstwert
Gestützte Bekanntheit Opel Adam
Angaben in Prozent
    100                                                                                                                                                                          93        90
                                                    5.270                                                                                                                             88
                                                    TEUR*                                                                                                                   83
     80
                                                                          63                                                                                      64
                                                              60                                   57           58          57                       57
     60                                           53                                   55
                         45          46
     40
                 24
     20    10

      0




                      Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.                       9
                      Basis: Frauen 14-49 Jahre; *TV-Spendings von August bis Januar vor Staffelstart
                      Quelle: forsa. / SevenOne Media
Engagement pusht Werbeerinnerung deutlich
Gestützte Werbeerinnerung Opel Adam
Angaben in Prozent
    100
                                                                                                                                                83
     80                                                                                                                                                   73
                                                                                                                                                     67
                                                                                                                                           60
     60

     40                                           31                      34
                         28                                                                        28                       29        30
                                     25                       26
                                                                                       22                       21               20
     20          16
           3
      0




                      Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?                                  10
                      Basis: Frauen 14-49 Jahre
                      Quelle: forsa. / SevenOne Media
Deutliche Steigerungen in allen Zielgruppen
Gestützte Bekanntheit Opel Adam                                            Gestützte Werbeerinnerung Opel Adam
Angaben in Prozent                                                         Angaben in Prozent
    100                                                           93             100
                                                           86                                                                83
                                                     83
     80                                                                           80
                                        72
                    64
                                                                                                                 60
     60      57                                                                   60


                                                                                                                      38
     40                                                                           40
                                                                                               30         30
                                                                                        20
     20                                                                           20



      0                                                                            0
              Gesamt                        Seher          Stammseher                    Gesamt             Seher     Stammseher

                                                                  Nullmessung*   Endmessung


                       * Seher und Stammseher Staffel 12                                                                           11
                       Basis: Frauen 14-49 Jahre
                       Quelle: forsa. / SevenOne Media
Die Fans der Sendung finden den Adam besonders trendy
Imageprofil Opel Adam
Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)

                        Individuell gestaltbar

                                               Trendy

                           Verkörpert Lifestyle

                                            Sportlich

                                           Innovativ

               Für jeden das passende Modell

                                    Ist glamourös

                         Der MINI Cross-Over

                                  Für Cabriofans

                                                            0                   10                    20                     30   40            50      60         70         80

                                              Nullmessung                      Endmessung                      Nullmess. Seher         Endmess. Seher   Endmess. Stammseher


                        Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. * Stammseher Staffel 12                                                         12
                        Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennen
                        Quelle: forsa. / SevenOne Media
Weit überproportionales Kaufinteresse in den Sehergruppen
Kaufbereitschaft Opel Adam
Angaben in Prozent (Top Two)
    80




    60                                                                                                                                                             57


                                                                                                                                               45
                                                                                                                            41
    40
                                                   33
                 29


    20




     0
            Nullmessung                   Endmessung                                                                 Nullmessung Seher   Endmessung Seher Endmessung Stammseher


                      Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Adam in Betracht? (ja, sicher und ja, vielleicht)                                                            13
                      Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennen
                      Quelle: forsa. / SevenOne Media
Bekanntheit des Crossland X steigt durch die Kampagne
Gestützte Bekanntheit Opel Crossland X
Angaben in Prozent
    100



     80                                                                                                                                                                      77                76
                                                                                                                                               69

     60                                                                                                       54


                                            39
     40

                26

     20



      0
            Nullmessung            Endmessung                                                   mind. seltene Seher                    Stammseher                    Sponsor erinnert   Placement erinnert


                       Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.                                   14
                       Basis: Frauen 14-49 Jahre
                       Quelle: forsa. / SevenOne Media
Engagement pusht auch die Werbeerinnerung deutlich
Gestützte Werbeerinnerung Opel Crossland X
Angaben in Prozent
    100



     80



     60                                                                                                                                            56                  55

                                                                                                                                    42
     40
                                                                                                             30


     20                                    17

                 5

      0
            Nullmessung           Endmessung                                                   mind. seltene Seher              Stammseher   Sponsor erinnert   Placement erinnert


                      Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?                                                        15
                      Basis: Frauen 14-49 Jahre
                      Quelle: forsa. / SevenOne Media
Die Sendung steigert den Lifestyle-Faktor des Crossland X
Imageprofil Opel Crossland X
Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)


                                        Funktional

                                          Vielseitig

                             Flexibel / variabel

                                          Innovativ

                            Lifestyle-orientiert

            Ist die große Schwester des Adam

                     Für unabhängige Frauen

                           Verkörpert Freiheit

                                                           0                    10                  20        30      40        50          60    70   80

                                                                                                    Nullmessung    Endmessung        Stammseher


                       Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen.                                                           16
                       Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennen
                       Quelle: forsa. / SevenOne Media
Überdurchschnittliches Interesse, wenn Placement bemerkt
Kaufbereitschaft Opel Crossland X
Angaben in Prozent (Top Two)
    80




    60




    40
                                                                                                                                                        31
                                                                                                                     27
                                                                                                   25                               24
                23                          23
    20




      0
            Nullmessung             Endmessung                                             mind. seltene Seher   Stammseher   Sponsor erinnert   Placement erinnert


                       Käme bei einem Autokauf ein Opel Crossland X für Sie in Betracht?                                                                              17
                       Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennen
                       Quelle: forsa. / SevenOne Media
Sponsorerinnerung teilt sich diesmal auf zwei Modelle auf
Ungestützte Sponsorerinnerung                                                                                      Gestützte Sponsorerinnerung
Angaben in Prozent                                                                                                 Angaben in Prozent
                                                                             Stammseher                                                                                                                   Stammseher
                   Opel Adam                                               56          80%                                    Opel Adam                                                              84         96%
               Gillette Venus                         24
 Maybelline (Jade, New York)               13                                                                            Gillette Venus                                                              82
            Opel Crossland X               13                                          23%
                 ABOUT YOU                10                                                                                ABOUT YOU                                                           72
               Alcon Dailies             7
                           Lidl         3                                                                                                 Lidl                                      40
                  Deichmann            3
                        Canon          2                                                                            Opel Crossland X                                             37                             50%
             Harper's Bazaar           2
                        Braun          2                                                                                             Canon                                       37
                       L'Oreal         1
             Opel (allgemein)          1                                                                                   Alcon Dailies                                  27
                                                                                                                                                                                            Summe Opel: 86%
                         Nivea         1
                                                                                                                       K.A./weiß nicht                   4                                     2017: 88%
                     sonstige           3
                                   0           20           40            60           80           100                                           0             20             40          60   80        100

                            Links: Können Sie sich erinnern, welche Marke die Sendung präsentiert hat? Rechts: Können Sie sich an Sponsorhinweise von Opel rund um die Sendung erinnern?                               18
                            Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben
                            Quelle: forsa. / SevenOne Media
Starke Präsenz der Placements
Gestützte Placementerinnerung
Angaben in Prozent
                                                                                                                             Stammseher
    Damenrasierer von Gillette Venus                                                                                        78
                          Opel Adam                                                                                 70                88%
            Fashion von ABOUT YOU                                                                                  68
           Zeitschrift Harper's Bazaar                                                              52
                  Epilierer von Braun                                                          47
                 Kameras von Canon                                                      40
 Trainingsausstattung von Cyberobics                                            31
                    Opel Crossland X                                           31                                                     53%
                                                                                                                                                                                                           2017: 62%
                 Lipton Green Ice Tea                                 20

                                               0                 20                 40                 60                 80                100


                         Es gab außerdem Auftritte von weiteren Produkten, die in verschiedene Sendungen integriert wurden. Zum Beispiel waren sie Teil eines Jobs oder einer Challenge, die die Models erledigen mussten. Können Sie sich an eine   19
                         oder mehrere Auftritte der folgenden Marken/Produkte während der Sendung erinnern?
                         Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
Placements passen nach wie vor gut zur Sendung
Bewertung Produktplatzierungen Opel
Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)


                         passte gut zur Sendung

                              wirkte glaubwürdig

ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher

                                 machte neugierig

                                          war störend

                                    hat mir gefallen

                                       war innovativ

               machte die Sendung authentisch

                                                               0                   10                    20                   30                    40                    50                   60                    70                  80

                                                                                                                            Endmessung                        Stammseher


                           Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen dazu vor, dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen und zwar auf einer Skala von        20
                           1=stimme voll und ganz zu bis 6=stimme überhaupt nicht zu. Dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren...
                           Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Produktplatzierungen von Opel erinnern; Quelle: forsa. / SevenOne Media
Mehr als die Hälfte der Seher sind Parallelnutzer
Parallelnutzung zu GNT 2018
Angaben in Prozent




                                                                                        61 % Parallelnutzung
                                                       33
             38




                                   28




              häufig     gelegentlich                nie         weiß nicht


                       Wenn Sie sich “Germany's next Topmodel” angesehen haben: Haben Sie da währenddessen parallel dazu das Internet genutzt: ja, häufig, ja, gelegentlich oder nein, nie?   21
                       Basis: Frauen 14-49 Jahre, die mind. selten GNT gesehen haben
                       Quelle: forsa. / SevenOne Media
Parallelnutzung mit positivem Einfluss
Markenbekanntheit Opel Adam                                                                                   Sponsorerinnerung Opel Adam
Angaben in Prozent                                                                                            Angaben in Prozent
 100                                                                                                            100

                                                                               85                                                                                                        86
                                          83                                                                                                                                      84
             80                                                                                                                            79
  80                                                                                                              80



  60                                                                                                              60



  40                                                                                                              40



  20                                                                                                              20



   0                                                                                                                 0
           ohne PN                     Seher                               mit PN                                                    ohne PN                                 Seher     mit PN

                     Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.                 22
                     Rechts: […] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern?
                     Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
Auch beim neuen Partner intensiviert der 2nd Screen den Kontakt
Markenbekanntheit Opel Crossland X                                                                             Sponsorerinnerung Opel Crossland X
Angaben in Prozent                                                                                             Angaben in Prozent
 100                                                                                                             100



  80                                                                                                               80



  60                                       54                                   55                                 60
              52

                                                                                                                                                                                          40
  40                                                                                                               40                                                              37
                                                                                                                                            31


  20                                                                                                               20



   0                                                                                                                  0
           ohne PN                      Seher                               mit PN                                                    ohne PN                                 Seher     mit PN

                      Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.                 23
                      Rechts: […] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern?
                      Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
13 Prozent sehen Folgen oder einzelne Ausschnitte mehrfach
Mehrfachrezipienz von GNTM 2018
Angaben in Prozent



                                      3     4
                                  1                                                                           5 oder mehr Folgen mehrfach angesehen
                                                     6

                                                                                                              3 - 4 Folgen mehrfach angesehen

                                                                                                              1 - 2 Folgen mehrfach angesehen

                                                                                                              Keine Folge mehrfach angesehen

                                                                                                              weiß nicht/K.A.

                        86




                     Und wie viele Folgen von “Germany's next Topmodel” bzw. Ausschnitte daraus haben Sie sich auch ein zweites Mal oder häufiger angesehen?   24
                     Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen
                     Quelle: forsa. / SevenOne Media
Knapp zwei Drittel der Kenner besuchten den Online-Bereich
Bekanntheit des Online-Bereichs GNTM                                                                          Besuch des Online-Bereichs GNTM
Angaben in Prozent                                                                                            Angaben in Prozent



                          7                                                                                                                                      3


                                                   38
                                                                                                                                             36


                                                                                                                                                                                         61
                 55




            ja                  nein                             weiß nicht                                                             ja                           nein                               weiß nicht



                      Links: Auf der Website ProSieben.de gibt es einen Bereich zur Sendung 'Germany´s next Topmodel - by Heidi Klum' mit Hintergrundberichten und Videos. Kennen Sie diesen Bereich?                25
                      Rechts: Und haben Sie den 'Germany´s next Topmodel'-Bereich auf ProSieben.de in letzter Zeit besucht?
                      Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren(,wenn Online-Bereich bekannt (rechts)); Quelle: SevenOne Media
Sehr viele schauen ganze Folgen online
Nutzung ganzer Folgen auf der Website GNTM                                                                   Gründe für die Nutzung ganzer Folgen
Angaben in Prozent                                                                                           Angaben in Prozent



                          4 21                                                                                                                                  1



                                                                                                                                           39


                                                                                                                                                                      60



                                  94




  ja                                           nein, kann es mir aber vorstellen                                              sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe
                                                                                                                              sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an
  nein, und habe es auch nicht vor             weiß nicht                                                                     weiß nicht


                       Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany´s next Topmodel' angesehen?                                                             26
                       Rechts: Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf Sie zu?
                       Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht´bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne Media
Zusätzliche Informationen aus dem Netz und TV
Nutzung Clips auf der Website GNTM                                                                           Nutzungshäufigkeit Medien Information zu GNTM
Angaben in Prozent                                                                                           Angaben in Prozent
                                                                                                              100

                            5
                                                                                                                80
                  21                                                                                                                   13

                                                                                                                                                                                              23
                                                                                                                60
                                                                                                                                       25
                                                     55

                                                                                                                40                                                                            21
                  20
                                                                                                                                                                          10
                                                                                                                20                     44
                                                                                                                                                                          10                  32
                                                                                                                                                                          13
                                                                                                                  0
  ja                                           nein, kann es mir aber vorstellen                                                   Internet                           Mobile-App              TV
  nein, und habe es auch nicht vor             weiß nicht                                                                                      Häufig                 Gelegentlich   Selten


                       Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany´s next Topmodel' angesehen?                                                                    27
                       Rechts: Wie häufig haben Sie sich über folgende Medien 'Germany´s next Topmodel' angesehen bzw. sich darüber informiert?
                       Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht´bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne Media
Fazit: Erfolgreiche Partnerschaft

•   Steigende Bekanntheit beider Opel-Modelle,
    Top-Werte bei Seherinnen
•   Steigende Werbeerinnerung, vor allem für den
    Neuzugang Crossland X
•   Top-Image beider Modelle bei Fans der Sendung,
    Steigerung auf relevanten Items
•   Deutlich überproportionales Kaufinteresse des
    Adam bei den Seherinnen
•   Sponsorbekanntheit nach wie vor sehr hoch
•   Placements passen zur Sendung und sind
    glaubwürdig
•   Parallelnutzung erhöht Involvement und Wirkung




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Sie können auch lesen
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