SOCIAL-MEDIA-GUIDELINE - Stand 20.07.2021 Kampagne: Bundestagswahl - FDP

SOCIAL-MEDIA-GUIDELINE
Stand 20.07.2021
Kampagne: Bundestagswahl

ÜBERSICHT SOCIAL-MEDIA-BEISPIELE

ÜBERSICHT SOCIAL-MEDIA-BEISPIELE
PERSONENKACHELN

ÜBERSICHT SOCIAL-MEDIA-BEISPIELE
THEMENKACHELN

SOCIAL-MEDIA-POSTS
 AUFBAU/LAYOUT

Bestandteile:
                                         R: 229    R: 255
· Headline Magenta auf Gelb
                                         G: 0      G: 237
· Foto in Schwarz-Weiß
                                         B: 125    B: 0
· Weißraum

                                         #E5007D   #FFED00
Farben:
Die Farben sind Gelb und Magenta.
Immer in 100 % benutzen, niemals
aufrastern.

Aufbau Headline:
Schriftart: Futura Bold Oblique
Laufweite: -10
Schriftfarbe: Magenta
Balkenfarbe: Gelb

Umgang mit Textbalken:
Charakteristisch für die Social-Media-
Posts ist der Gebrauch eines gelben
Textbalkens. Bei Formaten ohne
Passepartout wird der Textblock mittig
gesetzt. Bei Formaten mit Passepartout
wird der Textbalken linksbündig zum
Passepartout gesetzt.

Richtlinie zur Erstellung der Balken:
3,5X = Schrifthöhe
1X = Abstand Schrift zum Balkenrand
1,5X = Zeilenabstand

Sonderfall Umlaute:
Bei Umlauten in der ersten Zeile wird
zwischen dem Umlaut und dem
Balkenrand 1/4X addiert.

SOCIAL-MEDIA-POSTS
 AUFBAU/LAYOUT

Logo:
Es wird entweder das Logo oder eine
Headline auf einem Post verwendet.
Die Größe des Logos beträgt 60% der
Breite des Formats. Auf Bild wird die
Logovariante in Weiß-Magenta-Gelb ver-
wendet. Auf Weiß wird die Logovariante
blau-magenta-gelb verwendet. Auf gute
Lesbarkeit durch genügend Kontrast ist
zu achten.

Sonderfall Personenkachel:
Bei Personenkacheln ist es möglich, den
Namen zu ergänzen. Hier wird zum
Standard-Balken in Gelb ein Magenta-
Balken hinzugefügt, auf dem der Name
in Futura Bold Oblique in Gelb steht. Die
Höhe des Magenta-Balkens
beträgt 2,5X.

Flattersatz:
Sobald Zeilen zu stark flattern, können
sie in der Laufweite nach rechts
eingerückt werden. Dies erzeugt einen         NIE GAB
optisch ästhetischen Schriftblock und
                                             ES MEHR
kann zudem Schlagwörter hervorheben.
Das muss händisch umgesetzt werden;         ZU TUN.
oder automatisch, wenn eine Zeile
weniger als 50% der längsten Zeile
einnimmt. Das Zeilenflattern sollte aus-
gewogen gestaltet sein, deshalb „Trep-
pen“ unbedingt vermeiden.

Einspiegelung von Bildern:
Bei der Verwendung von Bildern im
Format 4:5 ist darauf zu achten, dass
Personen möglichst mittig eingespiegelt
werden, da Instagram sie im quadrati-
schen Thumbnail des Profils sonst
ungünstig anschneidet.

SOCIAL-MEDIA-POSTS
THEMENKACHELN

Icons:
Für Social-Media-Posts und Diagramme
ohne Bild können Icons kreiert werden.
Diese sollten immer vektorbasiert im
Flat-Design in Gelb, Magenta, Weiß und
Schwarz illustriert werden.

Diese Farben werden immer in 100 %
benutzt. Keine Verläufe.

Bilder:
Um ein hochwertiges und stimmiges
Erscheinungsbild zu gewährleisten,
sollte immer mit Icons gearbeitet
werden, wenn es möglich ist.

Wenn Fotos (Stockmaterial oder eigene
Fotos) verwendet werden, sollten diese
Bilder grundsätzlich in Schwarz-Weiß
umgewandelt werden. Bei der Bildaus-
wahl sollte, passend zur Gesamtkampa-
gne, darauf geachtet werden, dass
diese im Reportagestil aufgenommen
sind. Das bedeutet: Authentische Fotos,
die nicht gestellt oder zu glatt wirken.
Es geht uns darum, Geschichten aus dem
echten Leben zu erzählen.

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SOCIAL-MEDIA-POSTS
 BILDER/FOTOGRAFIE

Fotografie:
Die Fotografie ist eine dokumentarische      grund, um den Fokus klar auf die
Begleitung mit Schwerpunkt auf Close-        Personen zu legen. Falten und Zeichen
ups. Authentisch und nah dran. Ein Ein-      der Reifung werden dabei realistisch
blick in den Alltag unserer Politikerinnen   abgebildet, nicht retuschiert.
und Politiker. Eine Reportage aus au-
thentischen Bildern. Unscharfer Hinter

ÜBERSICHT FORMATBEISPIELE
LAYOUTS OHNE PASSEPARTOUT

Formatbeispiele:
Bilder sollten hauptsächlich mit          Auf Basis der Richtlinien können auch
Weißraum eingespiegelt werden.            weitere Formate erstellt werden.
Hierbei ist die Einspiegelung frei
wählbar. Nur vereinzelt sollten Layouts
mit vollflächigem Bild genutzt werden.

Empfohlen für Facebook

Empfohlen für Instagram                                      Empfohlen für Stories

ÜBERSICHT FORMATBEISPIELE
LAYOUTS MIT PASSEPARTOUT

Formatbeispiele:
Bilder sollten hauptsächlich mit          Auf Basis der Richtlinien können auch
Weißraum eingespiegelt werden.            weitere Formate erstellt werden.
Hierbei ist die Einspiegelung frei
wählbar. Nur vereinzelt sollten Layouts   Rand: 50 Pixel
mit vollflächigem Bild genutzt werden.

Empfohlen für Facebook             Empfohlen für Instagram

Empfohlen für Stories