VERÄNDERUNG LEADERSHIP VERANTWORTUNG #ktag19 - Kommunikationstag Austria
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VERÄNDERUNG LEADERSHIP VERANTWORTUNG 09. MAI 2019 WIEN #ktag19
Programm
09.00
09.30 Empfang, Morgenkaffee
09.30
09.35 PRVA-Begrüßung
09.35 Eröffnungskeynote: Leading Through the Turn: How Successful Leaders Are Navigating Uncertainty in a High Velocity World
10.05 Elise Mitchell, President of the International Communications Consultancy Organisation (ICCO)
Transformation Leadership & Verantwortung Expert Session Table Talks
Vortrag + Diskussion Vortrag + Diskussion Vortrag + Diskussion Best Case Managen in Zeiten von
Panel I Veränderungsprozess DSGVO-konforme PR – Leadership im Digitalen Samba trifft Walzer – Die Veränderung – einfach
10.15 „Newsroom“ beginnt aktuelle Entwicklungen Wandel Geschichte eines gelun- und unkompliziert!
11.00 im Kopf genen Mergers
Axel Anderl, Managing Partner & Jan Krims, Director Organization, Katharina Swoboda Head of
Alexander Zell, Leiter der Nino Tlapak, Rechtsanwalt, DORDA Transformation & Talent, Deloitte Stefan Rathausky, Senior Vice Presi- Communications & Government
Abteilung Media Relations & Rechtsanwälte Consulting Österreich dent & Corporate Communications, Affairs, Siemens Österreich
Chef des Newsrooms, Fraport RHI Magnesita
Powered by
11.00
11.20
Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause
Vortrag + Diskussion Call for papers Best Case Vortrag + Diskussion Die Kommandobrücke –
Panel II Zwischen Content und Imagine Leadership. Transformation durch Ei- Public Affairs: Nachhaltiges Von der Silokommunikation
11.20 Distribution. Die Steuerung Visuelles Storytelling in genverantwortung – Einfüh- Management in Zeiten zum digital vernetzten
12.05 der Kommunikation beim Online-Medien zwischen rung eines Social Intranets ständiger Veränderung Newsroom
National Flag-Carrier Authentizität und bei Unitymedia Peter Köppl, Managing Astrid Salmhofer, Leiterin
Peter N. Thier, Head of Corporate- Inszenierung Olivia Patzelt, Director, mastermind Unternehmenskommunikation,
Communications, Austrian Airlines Stefanie Grubich, Leiterin Interne Kommunikation, Wien Energie
Unitymedia Powered by
Senior Consultant,Pick & Barth
Best Case Call for papers Vortrag + Diskussion Vortrag + Diskussion Vom Stahlunternehmen
Panel III Ein gesegneter Newsroom Verantwortung tragen bei Trau Dich, es lohnt sich! Agil arbeiten im Konzern – zum global agierenden
12.15 Michael Kasiske, Newsdesk Chef uns alle – wie wir globale Mut zur Kommunikation bei Erfolgreiches Leadership Technologie- und
13.00 vom Dienst, Erzbistum Köln Ziele lokal verankern Infrastrukturprojekten im digitalen Zeitalter Industriegüterkonzern
Franziska Zehetmayr, Corporate Ulrich Müller, Natascha Kantauer-Gansch, Peter Felsbach
Affairs Director, Mars Austria Geschäftsführer, wikopreventk; Chief Customer Officer Consumer, Leitung Konzernkommunikation
Eva Michlits, A1 Telekom & Konzernsprecher, voestalpine
Senior Beraterin, wikopreventk Powered by
13.00
14.00 Mittagspause // Mittagspause // Mittagspause // Mittagspause // Mittagspause // Mittagspause // Mittagspause // Mittagspause
14.00 Preisverleihung KommunikatorIn des Jahres 2018
14.30 Moderation: Julia Wippersberg, PRVA-Präsidentin
Vortrag Call for papers Vortrag + Diskussion Vortrag + Diskussion Kommunikation im
Panel IV PR-Ethik im digitalen Raum Kommunikation neu AI und der menschliche Wanted: Talents for change Mittelstand – Oder: Die
14.45 denken: Raus aus dem Faktor. Artificial Intelligen- digitale Transformation
Sabine Einwiller, Leiterin Corporate Sandra Luger, geschäftsführende
15.30 Hamsterrad, rein in neue ce im Kommunikationsall-
Communication Research Group, Gesellschafterin; von Beziehungen
Universität Wien/PR-Ethik-Rat; Perspektiven tag – ein Praxistest aus der Isabella Schulner, Senior Beraterin, Katharina Scheyerer-Janda,
Peter Kleemann, Unternehmens- Bettina Pepek, geschäftsführende Media Intelligence Gaisberg Consulting Inhaberin Meinungsbild PR
sprecher, Flughafen Wien/ Gesellschafterin; & Coaching; Ninette Pett,
Florian Laszlo,
PR-Ethik-Rat Hannes Vorhofer, Partner, Kommunikationsmanagerin
Geschäftsführer, OBSERVER Powered by
kommunikationsraum & PR-Beraterin, PETT PR
15.30
16.00 Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause
Vortrag + Diskussion Call for papers Vortrag + Diskussion Vortrag + Diskussion PR auf dem Prüfstand: Der
16.00 Thermenflair in der „Bier heizt ein!“ – Wenn Universität als Marke Next level sh..? innere Kompass der Branche
16.45 U-Bahnlinie U1: Video- Gärwärme die Harmonie Kommunikation in
Johannes Angerer, Leiter Christian Krpoun,
Kommunikation als rettet… Kommunikation & neuen Dimensionen CEO, currycom
Social-Media-Ereignis Gabriela Maria Straka, Öffentlichkeitsarbeit, MedUni Wien;
Moritz Arnold, Director Unit
Victoria Frühwirth, Account Leitung Corporate Affairs/PR & CSR Thomas Hotko,
Industry & Mobility &
Manager, The Skills Group; Brau Union Österreich Geschäftsführer, BRAINDS
Doris Passler, Director Unit
Ursula Piatnik, Leiterin Marketing Public Sector,
& Kommunikation, Therme Wien Grayling Austria
17.00 Podiumsdiskussion
18.00 Alexandra Groß, Fink & Fuchs; Dominic Köfner, SERVICEPLAN AUSTRIA; Christian Kollmann, communication matters; Eva Zehetner, A1 Telekom;
Franziska Zehetmayr, Mars Austria; Moderation: Gerald Fleischhacker
18.00 PRVA-Verabschiedung
Anschließend geselliger Ausklang
2 ÖSTERREICHISCHER
KOMMUNIKATIONSTAG
Editorial Willkommen zum
siebenten Österreichischen
Kommunikationstag!
Mit dem Thema „Veränderung, Leadership und Verantwortung“ haben wir
ein weit gefasstes Thema für den #ktag19 gewählt, das zahlreiche Facetten
und Perspektiven umfasst:
• Leadership in der Kommunikation: Wer oder was steuert die Kommu-
JULIA WIPPERSBERG nikation? Welchen Einfluss haben Phänomene wie Message Control, oder
PRVA-Präsidentin etwa auch das Zusammenwachsen der Kommunikationsdisziplinen?
• Verantwortung in der Kommunikation: Welche Verantwortung über-
nehmen Kommunikations-Expert/innen, wenn sie Leadership zeigen?
• Veränderung in der Kommunikation: Welche Arbeitsabläufe und
Kundenanforderungen werden durch die Digitalisierung verändert und
führen in der Folge zu agilen Arbeitsprozessen und flachen Hierarchien?
Mit diesen Aspekten werden wir uns beim #kTag19 beschäftigen – wie
immer in einer anregenden Mischung aus Vorträgen, Best Practice-Beispie-
len und Diskussionen – um zu erfahren, vor welchen Herausforderungen die
Branche steht, um zu hören, welche Lösungsansätze vorgeschlagen werden,
und um zu hinterfragen, was davon einer praktischen Umsetzung standhält.
Dabei freue ich mich besonders, dass Elise Mitchell, President der Internatio-
nal Communications Consultancy Organisation (ICCO) den #kTag19 mit ihrer
Keynote “Leading Through the Turn: How Successful Leaders Are Navigating
Uncertainty in a High Velocity World” eröffnen wird. Sie wird sich dabei einer
unserer Kernfragen widmen: Wie zeigt man Leadership in der aktuellen
Kommunikationswelt?
Wir führen am #ktag19 jene sehr erfolgreichen Neuerungen weiter, die wir
im vergangenen Jahr eingeführt haben: So bieten wir wieder die Möglich-
keit, sich bei einem „Table Talk“ im kleinen Rahmen mit erfahrenen PR-Exper-
tInnen aus Agenturen und Unternehmen über aktuelle Herausforderungen
auszutauschen.
Auf unseren Call for Papers haben sich dieses Mal noch mehr PR-Profis als
in den vergangenen Jahren mit Vorschlägen gemeldet: Wir mussten für den
#ktag19 aus zahlreichen hervorragenden Beiträgen eine Auswahl treffen.
Schließlich verspricht die Kür des Kommunikators oder der Kommunikatorin
des Jahres 2018, ein weiteres Highlight des #ktag19 zu werden.
Ich freue mich, mit Ihnen diesen spannenden Kongress-Tag bei abwechs-
lungsreichen Gesprächen und inspirierenden Inputs zu verbringen!
Wir sehen uns am 9. Mai!
Julia Wippersberg
PRVA-Präsidentin
WWW.KOMMUNIKATIONSTAG-AUSTRIA.AT 3
Der Kongress
im Überblick
FOKUS
Veränderung, Leadership
& Verantwortung
Gestalten wir gemeinsam
die Zukunft unserer
Profession!
T RA N S F O RMAT I O N
Digitalisierung und New Work sind in al-
ler Munde. Welche Veränderungen ergeben sich
hieraus aber konkret für Arbeitsabläufe und
Kundenanforderungen? Und wie können sich Kom-
munikationsabteilungen reorganisieren und ihre
Organisationen transformieren, um digitales
Mindset und flache Hierarchien in der Praxis
umzusetzen?
LEA D ERS H I P &
V ER A N T WO RT U N G
Kommunikationsdisziplinen wachsen immer stärker
zusammen und verlangen nach einer übergreifen-
den, integrierten Steuerung. Gleichzeitig wird
die Kommunikation zum Treiber der digitalen
Transformation in ihren Unternehmen. Welche
Implikationen bringt die neue Leadership-Rolle
mit sich? Und wie können wir KommunikatorInnen
diese verantwortungsvoll ausfüllen?
EX P ERT S ES S I O N S
Lernen Sie von ausgewiesenen PR- und Kommuni-
kationsexpertInnen, wie Sie Ihre Kommunikation
zukunftsfähig aufstellen. Die Expert Session
bietet Ihnen einen frischen und internatio-
nalen Blick über den Tellerrand der eigenen
Unternehmenskommunikation.
TA B LE TA LK S
Hier kommen wir auf den Punkt. In kleinen
Diskussionsrunden werden Trends und Themen im
Kommunikationsmanagement erörtert, in Frage und
vor allen Dingen auf den Kopf gestellt. Nutzen
Sie die Gelegenheit und tauschen Sie sich in
kleiner Runde mit erfahrenen PR-ExpertInnen aus
Agenturen und Unternehmen aus.
4 ÖSTERREICHISCHER
KOMMUNIKATIONSTAG
Leading KEYN OTE
9.35-10.05
Through the
Turn: How
Successful
Leaders Are
Keynote
Navigating
Uncertainty
Highlight I
in a High
Velocity
World
What does it mean to be a leader
today? There are new challenges,
new rules and new expectations.
These changes require us to
think, act and lead differently
than in the past. But how? Elise ELISE MITCHELL
President, International
will share insights and lessons
Communications Consultancy
for how successful leaders are Organisation (ICCO)
navigating complexity and
finding new ways forward. Plus
stories from her best-selling
book, Leading Through the Turn
(McGraw Hill 2017).
WWW.KOMMUNIKATIONSTAG-AUSTRIA.AT 5PA NEL I
10.15 – 11.00
T R A N S F O R M AT I O N
VORTRAG + DISKUSSION
V ER Ä NDERU N G S P R OZ E S S
„N EWS ROOM“ BE GI NNT IM KO PF
Bislang erfolgt die Strukturierung der Kommunikati-
onsabteilung meist nach Zielgruppen oder Kanälen.
Aber ist es nicht zielführender, stärker von den
Themen her zu denken und zu steuern? Die Fraport AG LEADERSHIP & VERANTWORTUNG
hat sich deshalb in einem themenzentrierten Newsroom VORTRAG + DISKUSSION
kommunikativ neu aufgestellt.
D S GVO - KO N F O R ME P R –
A KT U ELLE EN T W I C K LU N G EN
A LE X A ND E R ZE L L
Leiter der Abteilung Media Die beiden Vortragenden bauen auf jahrelange Praxis
Relations & Chef des Newsrooms,
im E-Commerce und IT-Umfeld, aber auch in der Bera-
Fraport
tung von PR Unternehmen auf. Dadurch kennen sie die
aktuellen, vor allem auch branchenspezifischen Ent-
wicklungen und zeigen praxisnahe, gangbare Lösungswe-
ge innerhalb der Schranken der DSGVO und des TKG auf.
LEADERSHIP & VERANTWORTUNG
VORTRAG + DISKUSSION A XE L A N D E R L N I N O TLA PA K
Managing Partner, Rechtsanwalt,
LE A D ERS HIP IM DI GI TAL E N DORDA Rechtsanwälte DORDA Rechtsanwälte
WA N D EL
Der digitale Wandel verändert den Kontext der Füh-
rungsarbeit. Daraus ergeben sich neue Herausforde-
rungen für die Führungskräfte. Wie sehen diese aus?
Was bedeutet das für Leadership? Warum gewinnen da- EXPERT SESSION
bei Organisations- und Menschenbilder an Bedeutung? BEST CASE
JA N KRIMS S A MB A T R I F F T WA LZ ER – D I E
Director Organization,
Transformation & G ES C HI C HT E EI N ES G ELU N G E N E N
Talent, Deloitte MER G ERS
Consulting Österreich
Der komplexe internationale Merger von RHI und Magne-
sita war eine große Herausforderung für alle Betei-
ligten. Mit einem Fokus auf interne Kommunikation
gelang dabei auch eine nachhaltige, positive Änderung
der Unternehmenskultur.
11.00-11.20
STE FA N R ATHAU S KY
K AFFE EPAUSE Senior VP Marketing &
Corporate Communications,
RHI Magnesita N.V.
6 ÖSTERREICHISCHER
KOMMUNIKATIONSTAGPANEL I I
11.20 – 12.05
T R A N S F O R M AT I O N
VORTRAG + DISKUSSION
Z W IS CHEN CO NT E NT U ND
D ISTRIB U TIO N. DI E ST E U E R UN G
D ER KOMMUNI KAT IO N BE IM
N ATIONAL FL AG- CAR R I E R
Als einer der Pioniere in der PR hat Austrian Air- LEADERSHIP & VERANTWORTUNG
lines 2012 ihr Newsroom-Konzept gestartet. 2018 CALL FOR PAPERS
folgte die organisatorische Neuausrichtung und damit
der Abschied von „interner“ und „externer“ Teilung I MAG I N E LEA D ERS H I P.
in der Kommunikation. Wie die neue Steuerung nach
V I S U ELLES STO RY T ELLI N G IN
„Content“ und „Distribution“ funktioniert, legt der
Kommunikationschef der AUA in diesem Vortrag offen. O N LI N E- MED I EN Z W I S C HE N
AU T HEN T I Z I TÄT U N D
PE TE R N. T H IE R
I N S Z EN I ER U N G
Head of Corporate
Wie viel PR ist auf personalisierten Online-Kanälen
Communications,
Austrian Airlines möglich und wann wird die Authentizität durch Insze-
nierung verdrängt? Der Vortrag erläutert gelungene
Leadership-Image-Inszenierung im visuellen Storytel-
ling und zeigt auf, welche Strategien dafür ange-
wandt werden können.
LEADERSHIP & VERANTWORTUNG
BEST CASE STE FA N I E G R U B I C H
Senior Consultant,
T R AN S FORM AT IO N DU R C H Pick & Barth
E IGEN VERA NT WO RT U NG –
E IN FÜ HRU NG E INE S S O C IAL
IN TRAN ETS BE I U NI TY M E DI A
EXPERT SESSION
Unitymedia ermöglicht seinen Mitarbeitern seit 2017
das digitale Arbeiten – mit Xplore. Jeder Mitar- VORTRAG + DISKUSSION
beiter ist gefordert sich aktiv einzubringen. Die
interne Kommunikation gibt Verantwortung ab und P U B LI C A F FA I R S : N AC HHA LTIG E S
koordiniert einen Redaktionsprozess mit über 30 MA N AG EMEN T I N Z EI T EN STÄ N -
Content Managern, so wird aus dem Arbeitstool auch
D I G ER V ER Ä N D ER U N G
gelebte Zusammenarbeit.
Die aktuellen Umbrüche in Politik, Wirtschaft und
Gesellschaft verlangen eine ständige Repositionie-
OLIVIA PATZE LT
rung von Unternehmen und Organisationen. In einem
Leiterin Interne
Kommunikation, derart volatilen Umfeld schafft professionelles Pu-
Unitymedia blic Affairs Management höchstmögliche Flexibilität
bei nachhaltiger Absicherung der Kerninteressen.
P E TE R KÖ P P L
Managing Director,
mastermind
WWW.KOMMUNIKATIONSTAG-AUSTRIA.AT 7PA NEL I I I
12.15 – 13.00
T R A N S F O R M AT I O N
B ES T CA S E
E I N GES EGN ETER NE W S R O O M
Ein kleiner und gesegneter Newsroom ist der News-
LEADERSHIP & VERANTWORTUNG
desk des Erzbistums Köln. Das Konzept wurde im
Team von allen Mitarbeitenden erstellt. Ziel war CALL FOR PAPERS
es, ein Team zu schaffen, das besonders schnell
und agil auf die täglich neuen Anforderungen re- V ERA N T WO RT U N G T RAG EN BE I
agieren und das mit seiner Kreativität möglichst U N S A LLE – W I E W I R G LO B A LE
oft Themen selbst setzen kann.
Z I ELE LO KA L V ER A N K ERN
Mit dem Programm „Sustainable in a Generation“ (SiG)
hat Mars sich zum Ziel gesetzt, bis 2040 konzern-
MICH A E L KA S ISK E weit 0% CO2-Fußabdruck zu erreichen. Für 2019 wurde
Newsdesk Chef vom
ein neues übergeordnetes Unternehmensziel („purpose“)
Dienst, Erzbistum Köln
ausgegeben, das die Verantwortung für die Zukunft –
über das eigene Business hinaus – reflektiert: „The
world we want tomorrow starts with how we do business
today.“ Dazu sind auch bei uns in Österreich umfang-
LEADERSHIP & VERANTWORTUNG
reiche Aktivitäten geplant, um diese Gedanken intern
V OR TR AG + D I S K USSION aufzubereiten, bevor sie extern kommuniziert werden.
TRAU DICH, ES LO H NT S IC H !
MUT ZU R KOMMU NI KAT I O N BE I
F R A N Z I S KA Z E HE TM AY R
I N F RA STRU KTUR P R OJE KT E N Corporate Affairs
Director, Mars Austria
In einer aktuellen Studie unter 97 Investitions-
projekten mit einem Volumen von 85 Milliarden
Euro wurden Projektwerber in Deutschland und
Österreich zu ihren Erfahrungen mit der öffent-
lichen Kommunikation ihrer Vorhaben befragt.
Die Ergebnisse geben Aufschluss über Kosten, ROI
EXPERT SESSION
und Entwicklungen im Bereich der Projektkommuni-
kation. VORTRAG + DISKUSSION
AG I L A R B EI T EN I M KO N Z ER N –
ER F O LG R EI C HES LEA D ERS H I P
I M D I G I TA LEN Z EI TA LT ER
Bei A1 arbeiten seit 2018 mehrere agile Teams. Erste
U L R I C H M ÜLLE R E VA MICH L IT S
Geschäftsführer, Senior Beraterin, Erfolge sind schon sichtbar. Im Vortrag geht es um
wikopreventk wikopreventk die bisherigen Erfahrungen, Spielregeln für die Zu-
sammenarbeit und die zukünftigen Herausforderungen
für das Management und die Organisation.
13.00-14.00
M I T TAGSPAUSE
N ATA S C HA KA N TAU E R - G A N S C H
Chief Customer Officer
Consumer, A1 Telekom
8 ÖSTERREICHISCHER
KOMMUNIKATIONSTAGWer wird 14.00–14.30
KommunmikatorIn
des Jahres 2018
Mit der Auszeichnung
„KommunikatorIn des Jahres“
zeichnet der PRVA Personen
Highlight II Award
des öffentlichen Lebens
aus, die gesellschaftspoli-
tisch relevante
Themen wirkungsvoll und
nachhaltig kommunizieren –
ohne PR-Profis zu sein.
Wer wird KommunikatorIn
des Jahres 2018?
Freuen Sie sich auf außer-
gewöhnliche Persönlichkei-
ten, eine mitreißende
Laudatio und eine festliche
Kür.
In den vergangenen Jah-
ren wurden u.a. der Wis-
senschaftler und Autor Dr.
Burtscher-Schaden, der Ca-
ritas-Wien Geschäftsführer M O D E R ATI O N
JU LI A W I P P E R S B E R G
Klaus Schwertner und die PRVA-Präsidentin
Künstlerin Conchita Wurst
ausgezeichnet.
N I CO LA W E R DENI GG
SIG I MAU R E R Vorkämpferin gegen
Aktivistin gegen Machtmissbrauch
Hass im Netz im Sport
PAU L S E V E LDA
Präsident
Österreichische
Krebshilfe
WWW.KOMMUNIKATIONSTAG-AUSTRIA.AT 9PANEL I V
14.45 – 15.30
T R A N S F O R M AT I O N
VORTRAG
PR-E T HIK IM DIG ITAL E N R AU M
Die Kommunikation im digitalen Raum entwickelt sich
rasant. Unternehmen, Organisationen und PR-Dienstlei-
ster sind permanent gefordert, sich auf Veränderungen LEADERSHIP & VERANTWORTUNG
in Form neuer Medien, Kommunikatoren und technischen CALL FOR PAPERS
Möglichkeiten einzustellen. Neben Fragen nach Effi-
zienz und Effektivität der Onlinekommunikation ist KO MMU N I KAT I O N N EU D EN KE N :
es ebenfalls essentiell, ethisch korrekt zu kommu- RAU S AU S D EM H A MST ER R A D,
nizieren. Um die Branche dabei zu unterstützen, hat
der Österreichische Ethik-Rat für Public Relations
REI N I N N EU E P ERS P EKT I V EN:
Leitlinien für die ethisch korrekte Kommunikation im Ü B ER D I E (Z U K Ü N F T I G E) R O L L E
digitalen Raum und beim Content Marketing entwickelt. VO N KO MMU N I KATO RI N N EN !
Zentrale Aspekte und Neuerungen werden im Rahmen des
Vortrags vorgestellt. Volatilität, Unsicherheit, Komplexität und Ambi-
guität, kurz VUKA, sind Treiber für Change: Dafür
S A BINE PE T E R
braucht es Know-how zur Gestaltung von Verände-
E IN WILLE R K L E E MA N N
Leiterin Unterneh- rungsprozessen, Führungskompetenz und v.a. die
Corporate menssprecher, kommunikative Kompetenz, Menschen Veränderungen
Communications Flughafen Wien/ erfolgreich zu vermitteln.
Research Group, PR-Ethik-Rat
Universität Wien/ Foto: Flughafen Wien AG
PR-Ethik-Rat
Foto: Barbara-Mair
LEADERSHIP & VERANTWORTUNG B E TTI N A P E P E K HA N N E S VO R HO F ER
VORTRAG + DISKUSSION Geschäftsführende Partner,
Gesellschafterin, Politikwissenschaftler,
Publizistin, kommunikationsraum
A I UN D DER MENS C H L I C H E Interim Managerin,
FA KTOR. ARTIF IC I AL I NT E L L I GE N - kommunikationsraum
CE IM KOMMU N I KAT IO NS AL LTAG –
E I N PR AX ISTEST AU S DE R M E DI A EXPERT SESSION
I NT ELLIGENCE VORTRAG + DISKUSSION
Algorithmen übernehmen immer mehr Tätigkeiten – auch
WA N T ED : TA LEN T S F O R C HA N G E
in der zwischenmenschlichen Kommunikation. Was funk-
tioniert heute schon und wo liegen die Grenzen der In Zeiten rasanter Veränderung haben alle Unter-
Möglichkeiten? Welche Anwendungen machen überhaupt nehmen eines gemeinsam: die große Herausforderung,
Sinn und wo ist der optimale Übergabe-Punkt zwi- die richtigen Mitarbeiter zu finden und zu halten.
schen Mensch und Maschine. Einsichten in die Praxis Wo kann strategische Kommunikation ansetzen, um
am Beispiel der Media Intelligence und Social Media Talente anzusprechen, zu begeistern und mit ihnen
Analytics. Unternehmen zukunftsfähig zu machen?
F LOR I AN L ASZLO
Geschäftsführer, OBSERVER
S A N D R A LU G E R I S A B E LLA S C HU LN E R
Geschäftsführende Senior Beraterin,
15.30 -16.00 Gesellschafterin, Gaisberg Consulting
Gaisberg Consulting
K AF FE EPAUSE
10 ÖSTERREICHISCHER
KOMMUNIKATIONSTAGPANEL V
16.00 – 16.45
T R A N S F O R M AT I O N
VORTRAG + DISKUSSION
THERMENFLAIR IN DER U-BAHNLI-
NIE U1: VIDEO-KOMMUNIKATION
ALS SOCIAL-MEDIA-EREIGNIS
Die U-Bahn fährt jetzt bis zur Therme – na und? LEADERSHIP & VERANTWORTUNG
Das sperrige Thema nutzte die Therme Wien um mit CALL FOR PAPERS
humorvoller Video-Kommunikation als Kernstück
einer integrierten Kampagne neue Zielgruppen zu „ B I ER H EI Z T EI N !“ – W EN N G Ä R-
erreichen, das Image zu verbessern und Besucher-
WÄ RME D I E H A R MO N I E R E TTE T…
zahlen zu erhöhen – und das mit geringem
Mitteleinsatz. Die kommunikative Zielsetzung bei diesem Projekt
war und ist eine umfassende mediale Aufklärungsar-
beit über ein in Österreich einzigartiges Wohnpro-
jekt. Kühles Bier, das wärmt und alle verbindet!
VIKTO R IA FR Ü H W IRT H Das eigene Heim in einer Stadt, die landesweit für
Account Manager, ihr Bier bekannt ist, mit Gärwärme aus einer Brau-
The Skills Group
erei heizen! Durch einen konsequenten Dialog mit
relevanten Partnern, Stakeholdern, öffentlichen
Trägern, Anrainern und Medien soll die Aufmerksam-
URS ULA PIAT N IK
Leiterin Marketing keit für Projekte zum Klimaschutz, welche durch die
& Kommunikation innovative Zusammenarbeit mit Partnern entstehen,
Therme Wien gewonnen werden.
G A B R I E LA M A R I A STR A KA
Leitung Corporate Affairs/PR & CSR
LEADERSHIP & VERANTWORTUNG Brau Union Österreich
VORTRAG + DISKUSSION
UNIVERS ITÄT AL S M AR K E
Die MedUni Wien, eine der führenden Forschungs-
institutionen Europas und größte medizinische
Ausbildungsstätte im deutschsprachigen Raum, hat
mit Unterstützung von Brainds eine strategische
Neupositionierung der Universität als Marke
vorgenommen und auf Basis einer klaren Strategie
auch ihren visuellen Auftritt erneuert.
JOH A NNE S A N G E R E R
Leiter Kommunikation &
Öffentlichkeitsarbeit,
Medizinische Universität Wien
TH OMAS H OT KO
Geschäftsführer, BRAINDS
WWW.KOMMUNIKATIONSTAG-AUSTRIA.AT 11PR im Spannungsfeld
zwischen Leadership,
Digitalisierung und
Message Control.
17.0 0–18.0 0 Der CEO verfolgt eine Hidden Agen-
da. HR krallt sich die Mitarbei-
terkommunikation. Marketing
positioniert die Marke im Nirwana.
Public Affairs erfindet ein neues
Wording und gleichzeitig verän-
Podiumsdiskussion
dern Automatisierungen klassische
Prozesse: Wie kann es die PR in
Zukunft schaffen, mit Know-how und
Strategie die Kommunikation auf
Linie zu halten?
Darüber diskutieren führende Kom-
munikationsprofis mit Vertretern
der anderen Disziplinen.
GE RA LD FL E ISCH H ACK E R
Kabarettist, Autor und
Moderator
Highlight III
A LE X A NDR A G R O SS D O M I N I C KÖ F N E R
Vorstand, Fink & Fuchs Geschäftsführer,
SERVICEPLAN AUSTRIA
CH RISTIA N KO L L MA N N E VA Z E HE TN E R F R A N Z I S KA Z E HE TM AY R
Gründer und geschäfts- Konzern-Personalchefin, Corporate Affairs
führender Gesellschafter, A1 Telekom Austria Director, Mars Austria
communication matters
12 ÖSTERREICHISCHER
KOMMUNIKATIONSTAGer
siv er
TABLE TALKS k l u
Ex aktiv x. 20 lk.
er
int ch! M able ur
a Ta
10.15-11.00 u s o T n z
sta pr e ie
Au mer ation en S -
h m n
M ANAGEN I N Z E I T E N VO N ln e fo r ö n lde
Tei lle In ung k nme
V E RÄNDERUNG – E INFAC H A ld 19-A ng
me g
An r kta tätigu n.
UN D U N KOMP L IZ I E RT ! Ihr
e s
be nehm
e
n t
e
Informieren, kommunizieren, enablen, empowern und 11.20-12.05
managen— das sind jene Schritte mit denen Frau/Mann
eine Kommunikationsabteilung sehr leicht zum Erfolg DIE KOMMANDOBRÜCKE –
führen kann. Nur läuft es in der Praxis immer so VON DER SILOKOMMUNIKATION
nach Plan, wie es in der Theorie beschrieben wird?
Ein internationaler Konzern lässt sich in die Karten
ZUM DIGITAL VERNETZTEN
blicken. NEWSROOM
Energiewende, Digitalisierung, Medienwandel: Un-
ternehmen müssen heute wie ein Medienhaus agieren.
KATH A R IN A SWO B O DA
Um Aufmerksamkeit und Relevanz in einem kompeti-
Head of Communications &
Government Affairs, Siemens tiven Umfeld zu sichern, müssen Themen vernetzt
Österreich gedacht und tagesaktuell nach außen gespielt
werden. Kollaboration, Daten und Digitalkompe-
tenz werden zu Schlüsselfaktoren. Im Vortrag wird
12.15-13.00 gezeigt, wie Österreichs größter Energieanbieter
sämtliche Kommunikationsdisziplinen in ein
VOM STAHLU NT E R NE H M E N umfassendes Newsroom-Konzept integriert.
ZUM GLOB AL E N AGI E R E NDE N
T E CHNOLOG I E - U ND
A STR I D S A LM HO F E R
INDU STRIEG Ü T E R KO NZ E R N Leiterin
Altbekannte Wege verlassen und immer einen Schritt Unternehmenskommunikation,
Wien Energie
voraus zu sein, ist das Leitmotiv des voestalpi-
ne-Konzerns, der sich erfolgreich vom Stahlunterneh-
men zum global agierenden Technologie- und Indus- 14.45-15.30
triegüterkonzern gewandelt hat. Auch im Sponsoring
geht die voestalpine nun neue Wege, um die Wahrneh- KO MMU N I KAT I O N I M MI TTE L-
mung als Technologiekonzern weiter zu stärken. STA N D – O D ER : D I E D I G ITA L E
T RA N S F O RMAT I O N VO N
PE TE R FE L SB ACH
B EZ I EHU N G EN
Leitung Konzernkommuni- KMU ticken anders - auch in der Kommunikation.
kation & Konzernsprecher,
Beziehungsarbeit lautete über Jahrzehnte der Er-
voestalpine
folgsfaktor für die Kleinen und Mittleren. Aber
wie verändert sich Beziehungsarbeit in Zeiten der
Digitalisierung? Wie müssen KMU ihre Kommunikati-
16.00-16.45 on transformieren, um in einem globalisierten und
anonymisierten Unternehmensumfeld zu bestehen? Auf
PR AU F DEM P R Ü F STAND: DE R Grundlage der Studie „Kommunikationsmanagement in
INNERE KOMPAS S DE R BR AN C H E KMU“ des Mittelstand 4.0 Kompetenzzentrums werden
Thesen für erfolgreiche Positionierung von Unter-
Die Gestaltung der Beziehung zur Öffentlichkeit ist
nehmen und PR-BeraterInnen diskutiert.
eine gesellschaftliche Verantwortung und eine Frage
der Haltung – unbestritten. Wie sieht das aber in
der Praxis aus? Nach welchen Kriterien treffen wir KATHA R I N A S C HE Y E R E R -JANDA
Entscheidungen, wie schaffen wir Standards und Inhaberin,
Verbindlichkeit – und wo liegt der Mehrwert? Meinungsbild PR & Coaching
Foto: Pletterbauer
CH RISTIA N K R PO U N N I N E TTE P E TT
CEO, currycom Kommunikationsmanagerin
& PR Beraterin, PETT PR
WWW.KOMMUNIKATIONSTAG-AUSTRIA.AT 13Melden Sie sich jetzt zum
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und wie setze ich sie erfolgreich im Arbeitsall-
tag ein? Alle reden derzeit von agilem Arbeiten,
aber was bedeutet das eigentlich für Unternehmen,
Fach- und Führungskräfte? Agiles Arbeiten bedeu-
tet in einer unsicheren und sich schnell verän-
dernden Umwelt flexibel und dynamisch zu agieren.
Dies beeinflusst einerseits Entscheidungen im Team
und stellt andererseits besondere Anforderungen an
die Führungskräfte. Lernen Sie mit diesen Heraus-
forderungen auf beiden Ebenen umzugehen und die
Prozesse Ihres Unternehmens anpassungsfähiger zu
D I G I TA L WO R K P LAC E MA N AG E R
gestalten.
28. 08. 2019 B I S 06. 11. 2019
Digitale Transformationsprozesse haben einen
starken Einfluss auf den Arbeitsalltag in Unter-
nehmen. Die erfolgreiche Implementierung und das
MANAGER FÜR INTERNE UND zielgerichtete Management des digitalen Arbeits-
platzes sind daher essentielle Bausteine, um Zusam-
CHANGE KOMMUNIKATION
menarbeit und Kommunikation im Unternehmen effektiv
2 6 . 0 8.2 0 1 9 B IS 2 5 .1 1 .2 0 1 9 und produktiv zu gestalten. Lernen Sie, wie Sie
Wissen Sie, wie Sie durch effektive Kommunikation den digitalen Arbeitsplatz strategisch gestalten,
die Leistungsfähigkeit Ihres Unternehmens- und die Mitarbeiter in den Transformationsprozess einbinden
Mitarbeiterzufriedenheit optimieren können? Mitar- und kollaborative Arbeit im Unternehmen systema-
beiter wollen nicht mehr nur informiert sein – sie tisch unterstützen können.
wollen involviert werden. Strukturierte und stra-
tegisch ausgerichtete interne Kommunikation ist
ein wichtiger Faktor, um die Effizienz und Effek-
tivität Ihres Unternehmens langfristig zu garan-
tieren und zu fördern. Als »Spezialist für interne
Kommunikation« verfügen Sie über ein breit gefä-
chertes Know-how zur Mitarbeiter- und Führungs- S I E M Ö CH TEN M EH R ERFA H R EN ?
kräftekommunikation, entwickeln passende Strate- www.quadriga-hochschule.com/online-education
gien und wissen die Ihnen zur Verfügung
stehenden Instrumente strategisch einzusetzen,
um Ihre Mitarbeiter optimal zu aktivieren.
14 ÖSTERREICHISCHER
KOMMUNIKATIONSTAGVeranstalter & Location
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band Austria ist der Verband der Kommunikations- für:590 Euro1.
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turen und Organisationen. Public Relations ist danach:690 Euro1 )
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und umfasst alle Bereiche der Organisations- bzw. Als Mitglied des PRVA
Unternehmenskommunikation. Der PRVA verfolgt das profitieren Sie von
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etablieren und den Wertbeitrag von Public Rela- Sichern Sie sich ein Smart Rate
tions sichtbar zu machen. Ticket für Mitglieder für 290 Euro1.
(Limitiertes Kontingent: Nur die
ersten 50 Tickets, danach:350 Euro1)
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ÖPAV-Mitglieder: 340 Euro1
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QUADRIGA danach:390 Euro1)
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des Österreichischen Kommunikationstages durch www.kommunikationstag-austria.at/
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kunftskompetenz. Wir hinterfragen den Status
Quo und stellen Ihre Fragen in den Mittelpunkt –
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tionstages ist das Radisson Blu Park Royal Palace katharina.opel@quadriga.eu
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scher Gastlichkeit und Wiener Charme. Das Hotel
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Kommunikationstages. Anmeldung &
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Adresse: Schlossallee 8 | 1140 Wien D E N N I S S C HU LTZ
Tel.: +43(1) 89 11 00 dennis.schultz@quadriga.eu
Tel +49 (0) 30/84 85 91 98
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Tel +49 (0) 30/84 85 91 24
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