ZERTIFIKATSLEHRGANG EMPLOYER BRAND MANAGER - für Marketer, Kommunikatoren & Personaler - Symbiosis
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ZERTIFIKATSLEHRGANG
EMPLOYER BRAND MANAGER
für Marketer, Kommunikatoren & Personaler
Mit Best-Practice-Beispielen von Gewinnern
2019 des Employer Branding Awards und den Praxis-
dialogen des Employer Brand Managers Club.
MODUL 1: Employer Branding Strategie & Touchpoint-Management
MODUL 2: Vom Internal Branding zur Talent Attraction
MODUL 3: Candidate Experience & Social Media Recruiting
ZERTIFIKATSLEHRGANG ZUM
EMPLOYER BRAND MANAGER
Der Zertifikatslehrgang wurde erstmals 2010 durchgeführt und seither kontinuierlich an den Anforderungen des
modernen Employer Brand Managements ausgerichtet. Er wird von Symbiosis in Kooperation mit dem Employer Brand
Managers Club ausgerichtet und schließt mit dem Zertifikat der Branding Academy ab. In 3 Modulen à 3 Tage werden
die TeilnehmerInnen inspiriert und qualifiziert, umfassende Employer Branding Projekte zu (beg-)leiten und umzuset-
zen. Der Zertifikatslehrgang bietet außerdem die einmalige Gelegenheit, zusammen mit anerkannten Experten unmit-
telbar an der Arbeitgeber-Attraktivität Ihres eigenen Unternehmens zu arbeiten.
ZIELGRUPPE
»» Marketing-/Brand Manager die eine Employer Brand in die Markenarchitektur des Unternehmens einbetten
»» HR Manager welche die Arbeitgeber-Attraktivität des eigenen Unternehmens steigern wollen
»» Personalentwickler und Employer Branding Beauftragte, welche Employer Branding Projekte verantworten
»» Kommunikationsmanager deren Aufgabe und Interesse in der Umsetzung einer Employer Branding Strategie liegt
»» Externe Berater welche verschiedene Unternehmen im Rahmen eines Employer Branding Prozesses begleiten
METHODIK
Der Lehrgang stellt vor allem den Bezug zwischen theoretischen Grundlagen und praktischer Umsetzungsqualität
in den Mittelpunkt. Impulsvorträge und Übungen, Beispiele aus namhaften Unternehmen und die intensive Arbeit
an eigenen Praxisfällen garantieren den individuellen Nutzen der Teilnehmenden. Durch die Kombination mit den
Praxisdialogen des Employer Brand Managers Clubs und der Auseinandersetzung mit den Siegerprojekten des
Employer Branding Awards ist gewährleistet, dass die Teilnehmenden unmittelbar am „State-of-the Art“ arbeiten.
NUTZEN FÜR DIE TEILNEHMENDEN
»» Umfassendes Verständnis für Employer Branding Prozesse
»» Praxiserprobtes Vorgehensmodell zur Entwicklung Ihrer Arbeitgeberpositonierung
»» Wertvolle Impulse und kreative Ideen für die externe Postionierung Ihres Unternehmens als „Employer of Choice“
»» Umfassende Toolbox zur internen Verankerung der Arbeitgeber-Marke
»» Best-Practices aus der Praxis der ReferentInnen, den Siegerprojekten des Employer Branding Awards sowie den
Praxisdialogen des Employer Brand Managers Club
DIE MODULE ORGANISATION
MODUL 1 - VON DER EMPLOYER BRANDING
SRATEGIE ZUM TOUCHPOINT MANAGEMENT LOCATION:
Seminarhotel im Großraum München
»» Employer Branding im Corporate Brand Management
»» Der Employer Branding Prozess im Überblick
»» Ist-Analyse & Positionierungskapital TEILNAHMEGEBÜHR:
»» Sekundärdatenanalyse € 4.900,- exkl. MwSt.
»» Wettbewerbsanalysen inkl. Seminarpauschalen und Teilnehmerunterlagen
»» Zielgruppensegmentierung
»» Befragungsmethoden
»» Definition der Soll-Perspektive TERMINE:
»» Ableitung des Positionierungskapitals Modul 1: 22. - 24. April 2020
»» Arbeitgeberpositionierung Modul 2: 24.- 26. Juni 2020
»» Ableitung der Positionierungsstrategie Modul 3: 23. - 25. September 2020
»» Definition des Kernversprechens (EVP) Die Module sind für jeweils € 1.900,- exkl. MwSt.
»» Spezifikation des Kulturfilters (Cultural Fit) auch einzeln buchbar
»» Touchpointmanagement
»» Ermittlung des Toupchpoint-Universums
»» Priorisierung und Bewertung der Kontaktpunkte SEMINARZEITEN:
»» Maßnahmenplanung entlang der Candidate Journey Alle Module beginnen am 1. Tag um 10.00 Uhr
und enden am 3. Tag um 14:00 Uhr
MODUL 2 - VOM INTERNAL BRANDING ZUR
TALENT ATTRACTION
ANMELDUNG:
»» Arbeitgebermarke als Change-Turbo Sie können telefonisch unter +43 662 890013 oder per Email
»» Touchpointmanagement im Internal Branding an office@symbiosis.co.at das offizielle Anmeldeformular
»» Führungsverhalten und -instrumente anpassen anfordern. Weitere Informationen finden Sie auch unter:
»» HR-Prozesse „on brand“ gestalten www.symbiosis.co.at/events
»» Interne Kommunikationsplanung entlang der Kernbotschaften
»» Das Internal Branding Prozessmodell
»» Mitarbeiterbezogene Vermittlung der Arbeitgebermarke
»» Aufbau von Stolz und Commitment zum Arbeitgeber
ABSCHLUSS:
Nach Absolvierung aller 3 Module erhalten Sie das Zertifikat
»» Kompetenzaufbau und Verhaltensänderung
zum Employer Brand Manager der Branding Academy.
»» Interne Roll-out-Prozesse & Best Practices
»» Der interne Roll-out
»» Kampagnenplanung und -durchführung
»» Storytelling-Anwendungen
DIE VERANSTALTER:
Symbiosis Branding & Strategy ist eine der führenden
»» Großgruppenveranstaltungen
Beratungsunternehmen in Sachen Employer Branding,
»» Markenbotschafter-Programme
»» Workshopdesigns & Toolbox Internal Branding & Change Communications in der DACH-
»» Talent Attraction mit gezieltem Personalmarketing Region. Kunden bzw. Lehrgangsteilnehmer kommen von Aldi
»» Zielgruppenspezifische Kernbotschaften entwickeln Schweiz, Axpo, Erste Group, Fronius, Hirslanden Gruppe, KTM,
»» Das Kreativkonzept im Einklang mit der EVP McDonald’s, Lenzing, Österr. Bundesbahnen, Stadt Wien,
»» Talent Sourcing Swarovski, UBS, Wolford, u.v.a. .
»» Das eigene Online-Profil im Fokus
»» Profile finden, die andere nicht finden Die Branding Academy ist Expertise-Center für Unter-
»» Internationales Sourcing nehmens-. Produkt- und Arbeitgebermarkenbildung, ist univer-
»» Talent Relationship-Management sitär vernetzt und verleiht das Zertifikat zum Employer Brand
Manager.
MODUL 3 - VON DER CANDIDATE
EXPERIENCE ZUM SOCIAL MEDIA Der Employer Brand Managers Club dient zur Förderung
des kollegialen und kreativen Dialoges in allen Fragen des
RECRUITING Employer Brand Managements, des Personalmarketings und
»» Candidate Experience in Action der Personalkommunikation in der DACH-Region. Registrierte
»» Erwartungshaltungen vom Erstkontakt bis zum Onboarding Clubmitglieder genießen regelmäßige Veranstaltungen,
»» Das Bewerbererlebnis unter dem Mikroskop Vorträge und Best Practice-Beispiele von Praktikern und
»» Gestaltung bewerberorientierter Recruitingprozesse Wissenschaftlern sowie Exkursionen in Unternehmen.
»» Talent Sourcing
»» Das eigene Online-Profil im Fokus
»» Profile finden, die andere nicht finden
»» Internationales Sourcing KONTAKT
»» Talent Relationship-Management Symbiosis Strategy & Branding
»» Recruitment Analytics +43 662 890013
»» Messbarkeit der Candidate Journey office@symbiosis.co.at
»» Bewerbungspfade verstehen und verbessern
»» KPI´s ohne die es nicht geht
»» Social Media Recruiting
»» Social Reputation im WEB 2.0
»» Karriereportale und Social Media Kanäle
»» Suchmaschinenoptimierung und Erfolgsmessung
»» Weiterempfehlungsprogramme
»» Recruiting 4.0
»» Innovative Recruiting-Ideen
»» HR-Tech – what´s new?
REFERENT/INNEN STIMMEN DER TEILNEHMENDEN
Dr. Michael Ruf „Im Lehrgang wurde uns die Wirkungsweise der Employer Branding Instrumente
Professor für internationales im Innen und Außen eindrucksvoll dargestellt. Zahlreiche Praxisbeispiele sowie
Personalmanagement der Austausch mit anderen Teilnehmern regen an, neue Wege im eigenen
Unternehmen zu gehen.“
Hochschule Heilbronn Sandra Maria Karaviotis / Leitung Human Resource Management
Rudolf Ölz Meisterbäcker GmbH & Co KG
„Der Lehrgang bietet einen guten Überblick darüber, wie interne und
externe Employer Branding Prozesse im eigenen Unternehmen struk-
turiert geplant und umgesetzt werden können. Besonders interessant
Andrea Starzer waren für mich die Praxisbeispiele und der Erfahrungsaustausch unter den
Gesellschafterin PromoMasters LehrgangsteilnehmerInnen.“
Inhaber JOBSHUI Consulting Mag. Jane Platter / Personalmarketing & BGM, TIROLER VERSICHERUNG
Ges.m.b.H
Sehr lebhafter und bildhafter Lehrgang - sehr spannend. Inhaltlich gut aufbereitet
- sehr praxisnah!
Besonders gefallen hat mir die Natürlichkeit und Offenheit mit de Hannes Maier
und die Teilnehmer miteinander umgegangen sind. Der tolle Austausch mit den
Lehrgangsteilnehmern sowie wertvolle
Kurzfristige Änderungen bei Programmablauf und Referenten vorbehalten
Elisabeth Zimmermann Anregungen zur Umsetzung sind mir auch heute noch im Alltag sehr nützlich.
Highlights waren immer wieder die Vorträge der Gastreferenten aus namhaften
Senior Manager HR Unternehmen die uns das Employer Branding mit deren Best-Practice Beispielen
McDonald´s Franchise GmbH näher brachten.
Franco Luchetta / Geschäftsführung, Sozialzentrum Josefsheim Betriebs- GmbH
„Der Lehrgang bietet eine hervorragende Orientierung in alle Bereiche des
Employer Branding. Wir hatten tolle ReferentInnen und sehr viele Praxisbeispiele.
Besonders gut gefallen hat mir die Mischung aus Übungen, also selber Dinge
erarbeiten und den präsentierten Praxisbeispielen, die wertvolle Einblicke in viele
Karin Bayer andere Unternehmenskulturen hinsichtlich Employer Branding gewährten.
Den Lehrgang kann ich jedem empfehlen, der im weitesten Sinne mit
Leitung Employer Branding, Personalgewinnung zu tun hat – sei es in der Kommunikation oder im
Personalmarketing & Recruiting HR-Bereich. Da ist mit Sicherheit für Jeden etwas dabei, was man noch lernen
Stadtverwaltung Wien und mitnehmen kann.“
Christiane Woerle / External Communications, McDonald’s DE Inc.
“Der Besuch des Lehrgang zum „Zertifizierten Employer Brand Manager/in“
versetzt Fachkräfte aus Personal- und Kommunikationsabteilungen in die Lage,
ein Employer Branding-Projekt zu strukturieren und selbstständig umzuset-
zen. Neben exzellenten internationalen Gastvorträgen bietet der Veranstalter
Gunda Horvath auch handfeste Tools und Tipps aus den eigenen Beratungsprojekten für die
Corporate Culture Coordinatorin Verwendung im eigenen Unternehmen an. Begrenzte Teilnehmerzahlen ermögli-
willhaben internet service chen einen intensiven Austausch und einen hohen Praxistransfer.“
Simone Peckhaus / Head of Corporate Human Resources, Wolford
„Tolle Ausbildung, die mit sehr viel Engagement der Veranstalter und ausge-
zeichneten Gastreferenten einen breiten Überblick über das komplexe Thema
geboten hat. Der interessante Austausch mit Teilnehmerinnen und Teilnehmern
aus unterschiedlichen Branchen sowie die Präsentation von Fallbeispielen haben
neben dem theoretischem Input die praktische Umsetzbarkeit gezeigt. Ich kann
Mag. Herwig Kummer, MSc. den Lehrgang nur empfehlen.“
stv. Leiter Personalmanagement Karin Bayer / HR Managerin, Magistrat der Stadt Wien
Leiter Personalentwicklung
Österreichischen Automobil-, Motor- „Der Zertifikatslehrgang war sehr spannend. Es gab einen hervorragenden
Austausch mit TeilnehmerInnen aus den verschiedensten Bereichen,
rad- und Touring Club ÖAMTC, Wien Unternehmen und Personen. Es hat mir sehr viel Spaß gemacht und ich kann
Vieles aus dem Lehrgang in meinen beruflichen Alltag einbringen.“
Desiree Buchner-Dafner / HR Project Manager, D. Swarovski KG
„Man braucht ein Interesse für Marketing und HR. Unabhängig davon ob man ein
Hannes Maier Marketing- oder HR-Mensch ist: man bekommt eine umfassende Palette präsen-
Geschäftsführer tiert, wie man das Thema Employer Branding für sein Unternehmen umsetzen
Branding Academy kann – mit einer gut, fundierten theoretischen Basis und angereichert mit wert-
vollen Praxisbeispielen. Da kann sich einfach jeder was mitnehmen.“
Eva Planötscher-Stroh / Head of Human Resources, Ströck Brot GmbH
„Für mich war das Spannendste, dass hier die Theorie mit der Praxis verbunden
wird. Man hört wirklich, wie Employer Branding in den Unternehmen funktioniert,
bzw. was davon funktioniert oder auch nicht funktioniert. Das ist einfach super.“
Julia Zhang-Zedrosser / Head of Global Recruitment, Lenzing AG
Christoph Harringer
„Ein praxisbezogener Lehrgang, um das Abenteuer „Markenbildung“ aus ver-
Experte für Employer Branding schiedenen Perspektiven zu beleuchten und Ansätze individuell im eigenen
Symbiosis Strategy & Branding Unternehmen anzugehen. Tipps, Tricks, anschauliche Best Practice Beispiele,
toller Austausch mit den Lehrgangsteilnehmern sowie wertvolle Anregungen zur
Umsetzung sind mir auch heute noch im Alltag sehr nützlich.
Susanne Siebrecht / Brand Professional, Media-Saturn-Holding GmbH
BISHERIGE TEILNEHMERINNEN KOMMEN U. A. VON ... »» A1 Telekom Austria »» Maico »» addIT Dienstleistungen GmbH & Co KG »» MAYER & CO BESCHLÄGE GmbH »» Agenda Software »» MARS Austra »» Agrana »» Mc Donalds »» Akakom »» Media Saturn »» Aldi Suisse »» MEDITÜV GmbH & Co. KG »» Allianz »» MSG Systems »» Alpine Bau »» Mubea Carbo Tech »» Andritz »» ÖBB Infrastruktur »» Asfinag »» ÖBB Personenverkehr »» Audi »» Organic Network »» Austrian Airlines »» Österreichische Lotterien »» AVL LIST »» Orthomol »» Axpo »» Ölz Meisterbäcker »» BASF AG »» Österr. Post »» Bausparkassen der österreichischen Sparkassen »» OTIS »» BAWAG P.S.K »» Otto Group »» BE-terna GmbH »» Parlamentsdirektion Wien »» Benteler »» Paul Hartmann »» Beiersdorf »» Paylife »» Bint »» Pfeiffer »» Biogena »» Plansee Group »» BKS Bank AG »» PlantaVis »» BKW »» Porsche Bank »» BMW »» PÖTTINGER »» BWI Informationstechnik GmbH »» Raiffeisen Capital Management »» B+S Banksysteme Salzburg »» Raiffeisenbank International »» Caritas der Erzdiözese Wien »» Raiffeisenlandesbank Oberösterreich »» Carl Zeiss »» Rehau »» Commerzbank »» REWE International AG »» Continental »» Rhomberg Bau »» Deloitte »» Salomon »» delfortgroup »» s Bausparkasse »» Denkfabrik »» SALAMANDER AUSTRIA GMBH »» Doppelmayr Cable Car »» Salvagnini Maschinenbau »» die Berater »» Sanofi Aventis Deutschland »» diePresse »» Schweizerische Mobiliar Versicherungsgesellschaft »» Dr. Schär »» Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft »» E-Plus Mobilfunk »» Silhouette International »» Erste Group Bank »» skyguide training center »» Energie Steiermark AG »» Sony DADC »» Evosolution »» SOS Kinderdorf International »» Finanzmarktaufsicht »» Sozialzentrum Josefsheim Betriebs-GmbH »» Fronius International GmbH »» Spar »» Garanta Versicherungen »» Stadt Salzburg »» GE Energy »» Stadtwerke Klagenfurt AG »» Gebrüder Weiss »» Steiermärkische Bank und Sparkassen AG »» Gemeinschaftskrankenhaus Bonn »» Ströck-Brot »» General Electric Germany »» Sutterlütty »» GÖK Consulting »» SUVA Lausanne »» Gummiwerk KRAIBURG »» Swarovski »» Hamburger Hochbahn »» Swisscom »» Herba Chemosan »» T-Systems Schweiz »» Immofinanz »» Telefonica o2 Germany »» Innergy Consulting »» Theo Förch »» Ivoclar Vivadent »» Tieto »» JB medical e. K. »» TIROLER VERSICHERUNG V.a.G. »» Kao Germany »» Tognum »» Kapsch »» tpc - technology and production center switzerland »» KELAG-Kärntner Elektrizitäts-Aktiengesellschaft »» TUI »» Kelly »» UBS Schweiz »» KL TEAM »» Universität Innsbruck »» Klinikum Wels-Grieskirchen »» Universitätsspital Bern »» KNAPP AG »» VAV Versicherung »» Kohl & Partner »» WALTER Internationale Transportorganisation »» Kopfschritte »» Wiener Städtische Versicherung »» KTM Sportmotorcycle »» Würth Hochenburger GmbH »» Landesbank Baden-Würtemberg »» Wiener Stadtwerke Holding »» Legero Schuhfabrik GesmbH »» willhaben.at »» Lenzing »» Wirtschaftskammer Österreich »» Lufthansa Technik »» Wolford »» MAM Babyartikel »» Manor AG
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