11 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020 - DMVÖ
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11 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
DIE TOP 10 MICRO-TRENDS
10
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM NOVEMBER 2020
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
EXECUTIVE
DMVÖ
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TRENDREPORT
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT NOVEM BER
PERSÖNLICHE ONLINEBERATUNG FÜR
KAUFHAUSKUNDEN
Die US-Kaufhauskette Macy's hat zum Weihnachtsgeschäft einen
Onlineservice gelauncht, über den sich Kunden virtuell mit einem
persönlichen Stylisten treffen können. So haben sie die Möglichkeit,
während der Covid-19-Pandemie von zu Hause aus einzukaufen. Sie
können den kostenfreien Service nutzen, indem sie ihre Postleitzahl
angeben, Angaben zu ihrer Person machen und Datum sowie Uhrzeit für
einen Video-Call festlegen. Der Stylist soll ihnen bei der Auswahl
passender Modeartikel sowie von Weihnachtsgeschenken helfen. Macy's
bietet Kunden, die den Service erstmals nutzen, einen Rabatt von 20
Prozent an.
SOURCE: https://www.mac ys .c om
INIT IAT O R : M acys.com Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT NOVEM BER
WHATSAPP ALS SHOPPINGKANAL
Facebook ergänzt seinen Messenger WhatsApp um Funktionen, mit
denen Unternehmen mehr Möglichkeiten der Kundeninteraktion erhalten
und ihre Produkte besser verkaufen können sollen. Dazu soll die
Business-Version der App aktualisiert und kostenpflichtig werden. Laut
WhatsApp soll der Ausbau von WhatsApp insbesondere kleinen
Unternehmen in der Zeit der Corona-Pandemie helfen, ihre Produkte zu
präsentieren, Kundenanfragen zu beantworten und sie zu verkaufen.
Darüber hinaus soll Geschäftskunden angeboten werden, WhatsApp -
Nachrichten über Hosting-Dienste zu verwalten, die von Facebook
bereitgestellt werden.
SOURCE: https://blog.whats a pp.c o m
INIT IAT O R : W hatsApp Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT NOVEM BER
INTERAKTIVE PROSPEKTE BEIM
DISCOUNTER
Der Lebensmitteldiscounter Aldi Süd hat mit dem Anbieter der AR -App
Snoopstar kooperiert und seine Prospekte um interaktive Funktionen
ergänzt. Kunden, die die mobile Anwendung Snoop installiert haben,
können die Smartphone-Kamera nutzen, um "versnoopte Inhalte" im
Prospekt zum Leben zu erwecken. Entsprechende Inhalte und Produkte
sind im Prospekt gekennzeichnet und laden Kunden zur Interaktion ein.
Dabei erhalten sie Zugriff auf Hintergrundinformationen zu den
Produkten, Kochvideos, Bilderserien, Animationen, Produktvorstellungen
sowie Gewinnspiele.
SOURCE: https://www.aldi-s ued .de
INIT IAT O R : ALD I SÜ D D ienstleistungs -GmbH & C o. oH G, D eutschland
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INHALT NOVEM BER
SNAPCHAT-SCAN VON WEIN UND
LEBENSMITTELN
Der Instant-Messaging-Dienst Snapchat hat seine App um ein Feature
erweitert, mit dem Nutzer Wein- und Lebensmitteletiketten scannen
können, um Verbraucherinformationen zu erhalten. Snapchat kooperierte
dazu mit den Apps Yuka und Vivino, sodass den Nutzern Informationen
zu mehr als einer Million Lebensmitteln und zwölf Millionen Weinetiketten
bereitgestellt werden. Nutzer, die Lebensmittelprodukte per Smartphone -
Kamera scannen sehen Nährwertangaben und die Zusatzstoffe.
Weinkäufer erfahren nach dem Scan, wieviel der Wein im
Onlinemarktplatz von Vivino kostet, wie er bewertet wird und welche
Geschmacksnoten er hat.
SOURCE: https://press .s n ap.c om
INIT IAT O R : Snap Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT NOVEM BER
BOT LIEFERT REZEPTE JE NACH
KÜHLSCHRANKINHALT
Die US-Supermarktkette Kroger hat mit "Chefbot" einen Twitter -Account
eröffnet, der Nutzern Kochrezepte anhand ihrer Kühlschrankfotos
vorschlägt. Laut der zuständigen Digitalagentur 360i kann "Chefbot"
mithilfe von KI insgesamt 2000 Lebensmittel erkennen, die im
Kühlschrank aufbewahrt werden. Nutzer, die
Lebensmittelverschwendung vermeiden oder sich inspirieren lassen
wollen, sind eingeladen, ein Foto des Kühlschrankinnenraums
aufzunehmen und ihn zu twittern. Der Bot erkennt bis zu drei
Lebensmittel in dem Foto und schlägt aus einer Sammlung von 20.000
Rezepten das zu den Lebensmitteln passende vor.
SOURCE: https://twitter.c om
INIT IAT O R : The Kroger C o., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT NOVEM BER
INSTAGRAM-KURZVIDEOS MIT
SHOPPINGFUNKTION
Instagram weitet seine Shopping-Features auf IGTV und später auf das
Kurzvideo-Format Reels aus. Dazu werden die Produkte in den Videos
markiert. Nutzer können erstmals in IGTV-Videos markierte Produkte
anklicken und werden zum Instagram-Checkout oder zum Shop des
Anbieters weitergeleitet. Mit Einführung weiterer Shoppingfunktionen vor
Beginn des Weihnachtsgeschäfts will Instagram Nutzern die Möglichkeit
geben, ihre Einkäufe bequem von zu Hause zu tätigen. Zudem soll so ein
Wettbewerbsvorteil gegenüber TikTok erzielt werden, wo Influencer und
Marken lediglich Produkte verlinken können.
SOURCE: https://bus iness .ins ta gram.c om
INIT IAT O R : Facebook Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT NOVEM BER
INTERAKTIVER HUB FÜR SNEAKER-FANS
Der US-Anbieter von Sneakers Foot Locker hat mit "The Endless World
of Air Max" einen Hub auf Google Slides gelauncht. Damit will das
Unternehmen Fans der Nike-Sneakers informieren und unterhalten. Die
dynamische Seite wird von Illustratoren und Designern regemäßig in
Echtzeit umgestaltet. Den Besuchern soll damit ein abwechslungsreiches
visuelles Erlebnis geboten werden. Nike-Fans erhalten zudem die
Möglichkeit, Livestreams mit Künstlern und Influencern anzuschauen und
am Air Max Quiz teilzunehmen. Der Fan-Hub informiert auch über neue
Air Max Zugänge bei Foot Locker und leitet Fans per Link direkt zum
Kauf weiter.
SOURCE: https://docs .goo gle.c om
INIT IAT O R : N ike Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT NOVEM BER
FASHION-PLATTFORM LÄSST MARKEN
FOLLOWER GEWINNEN
Der Onlinehändler Zalando bietet Marken mit "Brand Homes" die
Möglichkeit, mit ihren eigenen, hochwertigen Inhalten Kunden als
Follower zu gewinnen. Partnermarken von Zalando sollen so mehr
Freiraum für ihr Marketing erhalten und Kunden gezielt ansprechen.
"Brand Homes" ersetzen dabei die "Brand Shops", wobei Zalando eine
hohe Sichtbarkeit der Marken-Kollektionen auf der Plattform verspricht.
Um auf "Brand Homes" Kollektionen zu präsentieren, Geschichten zu
erzählen oder neue Produkte in den Fokus zu rücken erhalten Marken
ein Content-Management-Tool und werden von einem speziellen Team
unterstützt.
SOURCE: https://c orporate.zala ndo.c o m
INIT IAT O R : Zalando SE, D eutschland
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT NOVEM BER
LIVE-TALK MIT DER HAUTPFLEGEMARKE
Die Apothekenmarke des Kosmetikherstellers L'Oréal, La Roche -Posay,
startet auf NetDoktor.de einen sogenannten Editorial Branded Hub. Auf
der Plattform sollen auch Kunden live beraten werden. Das Format wird
in Zusammenarbeit mit dem Medienunternehmen Burda Media
umgesetzt. Menschen, die an Neurodermitis leiden, erhalten hier Zugriff
auf redaktionell aufbereitete Inhalte rund um die Hautkrankheit. Zudem
können sie an vorangekündigten YouTube-Livestreams teilnehmen, in
denen ein Dermatologe und La Roche-Posays wissenschaftliche Leiterin
über Neurodermitis aufklären und Zuschauerfragen beantworten.
SOURCE: https://www.b urda .c om
INIT IAT O R : H ubert Burda M edia H olding Kommanditgesellschaf t, D eutschland
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT NOVEM BER
FASHION-APP MIT WETTERDATEN UND
NACHRICHTEN
Das New Yorker Start-up Hey Latitude hat eine App lanciert, die Nutzern
helfen soll, sich morgens wettergerecht und schick einzukleiden. Dafür
bietet "Latitude" Wetterdaten- und Prognosen an, die mit Tipps zur Haut-
und Haarpflege kombiniert werden. Zudem liefert die App personalisierte
Nachrichten, das Tageshoroskop sowie aufmunternde Botschaften. Um
bei jedem Wetter stylisch auszusehen, können sich Nutzer von
Kleidungsempfehlungen der App-Redaktion inspirieren lassen. Gefallen
ihnen einzelne Stücke, können sie sie in einem virtuellen Kleiderschrank
oder einer Einkaufsliste hinterlegen, um sie später einzukaufen.
SOURCE: https://www.h ellola titud e.c om
INIT IAT O R : H ey Latitude Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHTRENDONE TREND SERVICES
CREATING FUTURE FOR YOUR BUSINESS
TRENDONE ist davon überzeugt, dass sich der große Wandel stets im Kleinen andeutet und Innovationen an Schnittstellen zwischen
Menschen, Märkten, Technologien und Unternehmen entstehen.
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Trends, die Basis unserer Arbeit. Dies können neue Marketing- und Mediainnovationen, intelligente Technologien, richtungsweisende Produkte
oder erfolgreiche Start-ups sein.
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