AGOF facts & figures #2/2018 - AGOF facts & figures "Kosmetik" AGOF e.V. 2018

 
AGOF facts & figures #2/2018 - AGOF facts & figures "Kosmetik" AGOF e.V. 2018
#2/2018
                                    AGOF facts & figures
                                                   Kosmetik

AGOF facts & figures „Kosmetik“ © AGOF e.V. 2018
AGOF facts & figures #2/2018 - AGOF facts & figures "Kosmetik" AGOF e.V. 2018
 

Inhalt AGOF facts & figures
„Kosmetik“ (#2/2018)

INHALTSVERZEICHNIS

0. Vorwort

1. Management Summary

2. Auswertungsbasis

3. Grafiken

4. Werbespendings

5. Kontakt / Weitere Informationen

Alle Informationen rund um die AGOF, ihre Studien sowie methodische Hintergründe unter:
www.agof.de

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0. Vorwort

Liebe Leserinnen und Leser,

wir freuen uns, Ihnen die zweite Ausgabe der neuen AGOF facts & figures zu präsentieren. Der aktuelle
Relaunch trägt den großen Veränderungen des letzten halben Jahres Rechnung: Mit der täglichen
Veröffentlichung der digitalen Kennzahlen des Vortages hat die AGOF mit ihrer Markt-Media-Studie daily
digital facts ein neues Kapitel aufgeschlagen. Planevaluierungen und Auswertungen können nun auf Basis
frei wählbarer Zeiträume vorgenommen werden, so dass Kunden und Agenturen nun viel konkreter auf
aktuelle (Branchen-)Ereignisse eingehen können.

Eine weitere große Innovation: Die AGOF arbeitet im Bereich der Strukturdaten seit diesem Jahr mit der
Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA)/VuMA Touchpoints und der Gesellschaft für integrierte
Kommunikationsforschung (GIK)/best for planning (b4p) zusammen.

Durch die jeweils bilateral abgeschlossene Kooperationsvereinbarung werden die Studien gegenseitig um
wichtige Informationen ergänzt: Die AGOF stellt den beiden Partnern jeweils digitale Reichweiten aus der
AGOF daily digital facts zur Verfügung. Im Gegenzug erhält die AGOF einerseits ausgewählte VuMA
Merkmale – insbesondere in den Bereichen Produktinteressen, Haushaltsausstattung oder Psychografie –
andererseits Produktinteressen, verdichtete Verwender-Merkmale sowie Kaufinformationen im Internet aus
der b4p. Damit bekommen Werbungtreibende und Agenturen eine noch hochwertigere Datengrundlage für
die digitale Mediaplanung mit der daily digital facts.

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Für die AGOF facts & figures bedeutet das: Kundenpotenziale definierter Branchen können nun noch
dezidierter und detaillierter abgebildet und vor allem um neue relevante Merkmale ergänzt werden.
Gleichzeitig ist auch die Nutzung spezifischer Angebote zu einem bestimmen Themenschwerpunkt im
Zeitverlauf abbildbar. Darüber hinaus beleuchtet der Berichtsband auf Grundlage der Nielsen-Daten auch
die Zusammensetzung des Mediamix der jeweils betrachteten Branche.

Das Resultat ist eine praxisorientierte Faktensammlung, die Werbungtreibenden und Agenturen eine
komprimierte und gleichzeitig facettenreiche Orientierung für den Marketing- und Planungsalltag gibt.

Als weiterer Band der neuen Reihe, die ab sofort alle paar Wochen eine neue Ausgabe vorsieht, erscheint der
vorliegende Bericht für die Branche „Kosmetik“, der schwerpunktmäßig auf den Merkmalen aus der best for
planning (b4p) basiert.

Weitere geplante Themen sowie ergänzende Informationen rund um die AGOF facts & figures oder die daily
digital facts finden Sie unter www.agof.de/studien/brachenberichte-facts-figures/.

Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre!

Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V.
Frankfurt, Mai 2018	
                                  	
  

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1. Management Summary

Digitale Kundenpotenziale Kosmetik

Rund vier von fünf Deutschen sind regelmäßig im Netz unterwegs, sprich: 58,96 Millionen Menschen ab 14
Jahren zählen zu den Nutzern mobiler und/oder stationärer Angebote in den letzten drei Monaten und
haben das Internet als festen Bestandteil in ihren Alltag integriert. Gerade im digitalen Zeitalter geht es
mehr denn je um „sehen und gesehen werden“. Um dabei zu überzeugen setzen Mann/Frau neben einem
kontinuierlichen Sportprogramm vor allem auf Körperpflege und Kosmetik. Dem Internet kommt in diesem
Zusammenhang als Informations- und Transaktionsmedium eine wichtige Rolle zu – schließlich lassen sich
hier schnell und unkompliziert die neuesten Trends abrufen, Produktinfos recherchieren oder Kosmetikartikel
einkaufen.

Der vorliegende Berichtband „Kosmetik“ der AGOF facts & figures nimmt die entsprechenden
Nutzerpotenziale unter die Lupe und geht dabei zentralen Fragestellungen nach: Wie sehen die digitalen
Kundenpotenziale für die Kosmetikbranche aus, wie wird das Internet im Zusammenhang mit Körperpflege
und Kosmetik genutzt, welche Produkte stehen bei der Verwendung ganz oben auf der Liste der Verbraucher
– und ist Schönheit eigentlich ein typisches Frauen-Thema oder auch bei Männern zunehmend relevant?

Deshalb schauen wir nicht nur auf die digitalen Nutzer insgesamt, sondern nehmen auch demografische
Gruppen – wie Männer und Frauen oder die verschiedenen Altersklassen – unter die Lupe: Und zwar
insbesondere dann, wenn es hier besonders signifikante „Ausreißer“ gibt. So zeigen wir, welche
Personengruppen sich durch eine besondere Affinität für ein bestimmtes Produkt oder Thema rund um
Kosmetik und Körperpflege auszeichnen und machen die vorhandenen Kundenpotenziale für Anbieter aus
diesem Segment greifbar.

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Spieglein, Spieglein an der Wand...
Spätestens seit Aufkommen der Selfies und Schminktutorials achten immer mehr Menschen sehr genau auf
ihr Erscheinungsbild – man will fit und gepflegt aussehen und ist auch bereit, einiges dafür zu tun. Das fängt
bei der regelmäßigen, sportlichen Betätigung an, der immerhin 61 Prozent der digitalen Nutzer nachgehen.
Konkret treiben 53,5 Prozent mehrmals in der Woche Sport, wobei neben der körperlichen Fitness natürlich
auch der damit verbundene optische Faktor in Form einer guten Figur eine wichtige Rolle spielt. 8,40
Millionen Menschen suchen im Internet zudem gezielt Angebote zu Fitness & Wellness auf, um sich über
neueste Trends zu informieren oder nach Tipps aus diesem Umfeld zu suchen.

Damit ist dann schon mal eine gute Grundlage für den strahlenden Gesamteindruck geschaffen. Doch auch
wenn es immer heißt „Wahre Schönheit kommt von innen“, ist auch die äußere Pflege ein wichtiger Aspekt.
Nicht von ungefähr gibt es eine riesige Bandbreite an Körperpflege- und Kosmetikartikeln sowie Haar- und
Zahnpflegeprodukten, mit deren Hilfe sich die Optik weiter tunen lässt. Kein Wunder also, dass sich sehr
viele digitale User hier ausgesprochen interessiert zeigen: Dabei stehen vor allem Parfums und Düfte (51,2
Prozent), Körperpflegeprodukte allgemein (49,1 Prozent), Haarpflegemittel (45,3 Prozent), Zahn- und
Mundpflege (42,3 Prozent) und reinigende bzw. pflegende Gesichtskosmetik (41,5 Prozent) im Fokus des
Interesses. Dazu passt auch, dass sich über die Hälfte (52,7 Prozent, 31,08 Millionen) der digitalen User als
Individualist sieht – und die eigene unverwechselbare Persönlichkeit lässt sich mit dem optischen Eindruck
auf jeden Fall ideal unterstreichen, wobei der Einsatz entsprechender Kosmetikprodukte die Wirkung weiter
pusht.

Dabei interessieren sich Frauen deutlich mehr für den kompletten Produktkomplex rund um Körperpflege
und Gesundheit als Männer, die durchgängig nur ein unterdurchschnittliches Interesse bekunden. Körper-
und Schönheitspflege scheint auch im 21. Jahrhundert immer noch ein klares Frauen-Topic zu sein – wobei
wir später noch sehen werden, dass die Herren hier aktiver sind als der erste Eindruck vermuten lässt.

Schaut man sich die herausragenden Interessen in den verschiedenen Altersgruppen an, sind für Teens und
Twens vor allem Haarpflegemittel und dekorative Kosmetik interessant – klar, in der Pubertät wächst das
Interesse am anderen Geschlecht, da will man natürlich auch optisch punkten! Bei den über 50-Jährigen
liegt der Fokus hingegen stärker auf Gesundheitsprodukten und Anti-Aging – hier beginnt so langsam der
Kampf gegen das Alter(n).

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Rundum gepflegte Haut
Der morgendliche Gang ins Bad gehört wohl bei jedem Mensch zum täglichen Ritual – schließlich will man
frisch in den Tag starten. Der Blick auf die persönlich verwendeten Körperpflegemittel offenbart, dass Deos
(95,0 Prozent), Handcreme (81,5 Prozent), Hautcreme / Allzweckcreme (75,1 Prozent) und Körpermilch/-
lotion (73,3 Prozent) zu den beliebtesten Körperpflegemitteln insgesamt gehören und bei der breiten
Mehrheit der Befragten regelmäßig zum Einsatz kommen.

Ein Deo nutzen Männer und Frauen gleichermaßen – klar, wer will schon müffeln? Ansonsten haben die
Frauen im Geschlechtervergleich bei der Verwendung der restlichen Produkte stets die Nase vorn, besonders
ausgeprägt zeigt sich das bei Anti-Cellulite- oder Anti-Aging-Produkten, das gilt für allem für Damen
jenseits der 50. Die junge Generation nutzt im Gegenzug überdurchschnittlich spezielle Pflege für junge
Haut, um lästige Unreinheiten und Pickel in der Pubertät zu bekämpfen.

Die Damen zeigen aber nicht nur bei der eigenen Optik Nachhaltigkeitsbewusstsein – auch Natur- und
Apothekenkosmetik oder Produkte für die Schönheit von Innen werden überdurchschnittlich verwendet.
Naturgemäß ebenfalls typische Frauen-Produkte sind Hygiene-Artikel: Über die Hälfte verwendet
Slipeinlagen (59,8 Prozent) und Tampons (54,6 Prozent), bei den älteren Damen sind es stattdessen
Inkontinenz-Einlagen.

Zum schon mehrfach erwähnten Kampf gegen die Hautalterung zählt offenbar auch der Sonnenschutz.
Insgesamt verwenden 72,1 Prozent aller Befragten Sonnenschutzmittel oder –creme, bei den Frauen sind es

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79,6 Prozent. Ferner setzt die Hälfte der Frauen (49,1 Prozent) auf After-Sun-Produkte, bei den digitalen
Usern insgesamt sind es 39,2 Prozent. Selbstbräuner sind hingegen im Vergleich zu allen anderen
abgefragten Kosmetikprodukten fast am unpopulärsten, werden aber immerhin von 13,4 Prozent der
Frauen genutzt.

Hauptsache, es schäumt
Was gibt es Schöneres als so ein richtig heißes Schaumbad – oder alternativ eine pflegende Dusche? Das
sehen offenbar auch viele Verbraucher so, denn der Blick auf die insgesamt benutzten Bade-, Dusch- und
Waschprodukte offenbart viel Schaumiges: An der Spitze stehen Duschbad/-gel/-öl (93,0 Prozent), gefolgt
von Flüssigseite (86,8 Prozent), Seife (67,4 Prozent) sowie Aroma-/Schaumbad (66,6 Prozent). Das flüssige
Schaummittel hat eindeutig die Nase vorn, das gute alte Stück Seife kommt vor allem bei der Generation
50plus überdurchschnittlich zum Einsatz, genauso wie Waschsyndets.

Und wie sieht’s bei Männern und Frauen im Vergleich aus? Duschprodukte und Flüssigseife werden recht
einheitlich genutzt, aber das Aroma- oder Ölbad ist dann doch klarer Favorit beim weiblichen Geschlecht!
Dann gibt es ja auch noch die modernen 2in1 Produkte – hier kommt Duschgel und Shampoo in einem bei
den Männern besonders gut an, die Frauen nehmen lieber Duschbad und Körperlotion in einem Produkt.
Auch Duschpeelings sind eindeutig Frauensache.

Ein strahlendes Lächeln wie in Hollywood
Schöne und gepflegte Zähne sind nicht erst seit dem dauergrinsenden Selfie-Zeitalter sehr gefragt. Ein
makelloses Lächeln symbolisiert Gesundheit und Attraktivität, wird häufig aber auch als Zeichen für Stärke,
Kompetenz oder Glaubwürdigkeit ausgelegt. Kein Wunder also, dass die Zahnpflege einen wichtigen
Stellenwert bei den meisten Menschen einnimmt. Dies belegt auch der Blick auf die verwendeten Produkte:
Ganz oben steht Zahnpasta (99,4 Prozent), dann kommen Mundwasser/-spülung (72,2 Prozent) und
Zahnseide (46,1 Prozent). Ferner setzen vor allem Frauen – konkret 4,62 Millionen - überdurchschnittlich
Zahnbleichmittel oder Zahnaufheller ein. Hollywood lässt grüßen!

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Der buchstäbliche Zahn der Zeit zeigt sich beim Blick auf generationsspezifisches Verhalten: Teens und
Twens setzen bei der Pflege der eigenen Zähne bevorzugt auf entsprechende Kaugummis oder Bonbons; bei
älteren Menschen kommen dann für die „Dritten“ Gebissreiniger sowie Haftpasten und -pulver zum Einsatz.

Ein ebenfalls sehr beliebtes Utensil bei der Zahnpflege ist die elektrische Zahnbürste: Mehr als vier von zehn
der digitalen User, das sind 24,95 Millionen Menschen, verwenden eine und weitere 5,94 Millionen planen
die Anschaffung. Menschen jenseits der 50 scheinen allerdings lieber auf die gute alte Handzahnbürste zu
setzen, bei ihnen sind sowohl Verwendung als auch Anschaffungsplanung für die elektrische Variante eher
verhalten.

Wir haben die Haare schön!
Schöne, volle und gesunde Haare werden von vielen Menschen als ein wichtiger Teil der Gesamtoptik
empfunden – entsprechend kommt auch eine große Bandbreite an entsprechenden Pflege- und
Stylingprodukten zum Einsatz. Fast alle Befragten verwenden Haarshampoo (94,0 Prozent), dann folgen
mit weitem Abstand Haarspray (48,0 Prozent) und Pflegespülungen/Conditioner (46,1 Prozent).

Insgesamt zeigen sich bei der Haarpflege klare geschlechts- und altersspezifische Präferenzen: So nutzen
Männer und junge Menschen überproportional Stylinggel/Haarwachs – vermutlich lässt sich damit am
Besten ein cooler Look kreieren. Bei Frauen sind hingegen jegliche Formen von Haarkuren und Tönungs-
/Färbemitteln gefragt. Letztere logischerweise verstärkt bei den Damen in den gehobenen Altersklassen,
junge Frauen setzen mehr auf Strähnchenmittel und individuelle Farbeffekte.

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So beliebt ein volles Haupthaar ist, so unbeliebt ist bei vielen Menschen die restliche Körperbehaarung.
Wenn es um deren Entfernung geht, setzen Frauen vor allem auf Nassrasierer (65,7 Prozent), weniger stark
zum Einsatz kommen Haarentfernungs-Creme (23,9 Prozent), elektrische Epiliergeräte (19,3 Prozent) oder
Kalt-/Warmwachsprodukte (13,6 Prozent).

Elektrische Rasierer benutzen nur 12,3 Prozent der Damen – der ist dann vermutlich doch eher eine Männer-
Domäne. Grundsätzlich rasieren sich 96,4 Prozent der Männer und 63,5 Prozent verwenden dabei
Rasierschaum, -gel oder –seife. Ein Preshave nutzen nur 34,6 Prozent, ein Aftershave hingegen 80,9
Prozent.

Die faszinierende Welt der Düfte
Womit wir in der Welt der Düfte wären: Männer und Frauen wollen nämlich nicht nur gut aussehen, sie
wollen auch gut riechen. Schließlich sind Düfte wichtige Signal-, Lock- und Botenstoffe, mit denen sich auch
eine durchaus verführerische Wirkung erzielen lässt. Daher setzen beide Geschlechter nicht nur auf
wohlriechende Cremes, sondern benutzen auch nahezu alle ein Parfum oder Duftwasser: Bei den Frauen
sind es 93,6 Prozent, bei den Männern 82,8 Prozent.

Frauen: Die (ungeschminkte) Wahrheit
Aber noch mal zurück zur Optik und der absoluten Frauen-Domäne: Dem Schminken! Es gibt wohl kaum
eine Frau, die nicht zumindest ein paar Tiegel und Tuben im Schrank hat, denn für den perfekten Look spielt
Make-up eine wichtige Rolle – das wusste schon Nofretete, die bereits vor tausenden von Jahren Smokey

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Eyes populär machte. Die heute von fast allen Frauen benutzten dekorativen Kosmetikprodukte sind
Wimperntusche (83,6 Prozent) und Lippenstift/Lip-Gloss (82,5 Prozent). Es folgen Nagellack (78,3 Prozent),
Eyeliner (74,0 Prozent), Grundierung (70,5 Prozent) sowie Puder (64,1 Prozent) und Rouge (63,2 Prozent).
Besonders wichtig ist die Verwendung von Make-up-Produkten für Frauen zwischen 14 und 49 Jahren,
jenseits der 50 ist die Tendenz leicht rückläufig – vielleicht werden die Frauen dann aber auch einfach
entspannter und besinnen sich neben den äußern (wieder) mehr auf ihre inneren Werte!

Auf jeden Fall spielt die generelle Pflege der Gesichtshaut für die meisten Frauen eine entscheidende Rolle,
denn ein schöner natürlicher Teint ist nun mal durch nichts zu toppen! Die Top-Produkte bei der pflegenden
bzw. reinigenden Kosmetik sind Tagescreme für das Gesicht (66,5 Prozent), Reinigungscreme (61,0 Prozent),
Gesichtsmasken (60,0 Prozent), Gesichtsreinigungstücher (59,3 Prozent), Peelings (54,5 Prozent) sowie
Nachtcreme (51,2 Prozent). Mit zunehmendem Alter gewinnen Anti-Aging-Produkte, Nachtcreme und Serum
immer mehr an Bedeutung – der Traum der ewigen Jugend...

Der gepflegte Mann
Die Zeiten, in denen Männer nur auf Kernseife gesetzt haben, sind lange vorbei – der moderne Mann hat
durchaus die Wirkung pflegende Kosmetik für sich entdeckt! So verwendet bereits über die Hälfte der
Männer eine Gesichtscreme (58,5 Prozent). Und immerhin 30,7 Prozent nutzen ein Waschgel für das
Gesicht, bei 27,1 Prozent kommt ein Gesichtsbalsam zum Einsatz und 10,3 Prozent greifen sogar zum
Peeling!

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Vor allem jüngere Männer verwenden Waschgel und Peeling – spätestens seitdem Star-Fußballer wie David
Beckham oder Bundestrainer Jogi Löw für Männerkosmetik werben, sind die Berührungsängste bei den
Herren offenbar deutlich geschwunden. Bei den über 50-Jährigen kommen dann auch schon mal vermehrt
Anti-Aging-Produkte zum Einsatz. Von wegen, Männer wären nicht eitel! Und sie müssen dafür ja nicht mehr
in eine Drogerie gehen, Online-Shopping erlaubt da im Zweifelsfalle den ganz diskreten Bezug
entsprechender Produkte.

Schönheitssalon Internet
Generell spielt das Internet für immer mehr Menschen eine wichtige Rolle, wenn es um die Auswahl der
passenden Schönheitsprodukte geht. Produktzusammensetzungen, Erfahrungsberichte und Testergebnisse
lassen sich im Netz schnell recherchieren und alle großen Kosmetikmarken haben heutzutage einen Online-
Shop mit ihrer kompletten Produktrange.

Und spätestens mit dem Boom der Schminktutorials hat sich vor allem in den letzten Jahren ein regelrechter
Run auf das Netz entwickelt, junge InfluencerInnen haben sich in kürzester Zeit zu echten Stars entwickelt
und ziehen jede Menge begeisterte Fans an. Das muss wohl auch am ausgeprägten Sendungsbewusstsein
der digitalen User liegen: Fast 18 Millionen nehmen gerne die Rolle des Wortführers ein. Entsprechend quillt
das Netz quasi über vor Tipps, Tricks und Trends rund um die Schönheit! Kein Wunder, dass sich 20,21
Millionen Menschen im Internet über Kosmetik- und Körperpflegeprodukte informieren und 10,30 Millionen
sie dort bereits gekauft haben.

Angesichts dieser digitalen Kunden- und Multiplikatoren-Potenziale sind entsprechende Marketing-
Maßnahmen im Internet für die Kosmetikindustrie inzwischen unverzichtbar geworden – ob nun mit Online-
Werbung, Mobile Advertising oder Influencer Marketing, um nur einige Möglichkeiten zu nennen. Das ist
nicht nur eine zeitgemäße Form des Kundendialogs, sondern beim Blick auf das Qualitäts- und
Markenbewusstsein der digitalen User auch ein wichtiger Aspekt bei der Brand- und Imagepflege: 78,6
Prozent der digitalen User sind bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen und 51,2 Prozent finden
Markenartikel in der Regel hochwertiger. Das macht sie natürlich auch sehr empfänglich für hochpreisige
Kosmetikprodukte von Chanel & Co., die sie aufgrund ihrer Kaufkraft auch leisten können – rund vier von
zehn der Online-Käufer von Körperpflege- und Kosmetikprodukten verfügen über ein
Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.

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Und noch etwas spricht für digitale Werbung: Mehr als vier von zehn der digitalen User geben an, durch
Werbung schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden zu sein – das
entspricht einem Potenzial von 24,57 Millionen werbeaufgeschlossenen Menschen – ideale
Voraussetzungen für alle Markenartikler aus dem Pflege- und Kosmetiksektor!

       FAZIT: Schönheitssalon Internet: Die digitalen Kanäle haben eine hohe
       Relevanz im Zusammenhang mit Körperpflege und Kosmetik
	
  
       Insgesamt betrachtet bietet das Internet ausgesprochen attraktive Kundenpotenziale
	
     rund um den Komplex „Kosmetik & Körperpflege“. Die digitalen User zeichnen sich
       durch eine breite Verwendung entsprechender Produkte aus – ob zur Körper-, Haar-
	
     oder Zahnpflege genauso wie bei der reinigenden, pflegenden oder dekorativen
       Kosmetik. Das persönliche Styling gewinnt im digitalen Zeitalter der Selbstdarstellung
	
     an Bedeutung, ein äußerst positiver Trend für Werbungtreibende der
       Kosmetikindustrie.
	
  
       Diese können mit digitalen Kommunikationsmaßnahmen entscheidende Impulse in der
	
     Orientierungs- und Entscheidungsphase setzen und das Bedürfnis der Verbraucher
       nach einer umfassenden Information bis hin zum Kauf bedienen. Das stationäre und
       mobile Internet bieten diverse Touchpoints, um (potenzielle) Kunden bei ihrer
	
                                                                             	
  
       Customer Journey zu begleiten und sich in ihrem Relevant-Set zu verankern. Bislang
       spielt die digitale Werbung im Mediamix der Kosmetikbranche anteilsmäßig allerdings
	
     noch keine wirklich dominante Rolle, obwohl angesichts der digitalen Zielgruppen-
       potenziale durchaus ein deutlich stärkerer Einsatz digitaler Kommunikations- und
	
     Marketingmaßnahmen gerechtfertigt wäre.

Weitere Informationen finden Sie in der AGOF daily digital facts, mit der Sie über das Planungstool TOP
auch Ihren individuellen, crossdigitalen Mediaplan erstellen können – passend zur jeweiligen Zielgruppe und
Kommunikationszielen.

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2. Auswertungsbasis

Basis für die vorliegende AGOF facts & figures „Kosmetik“ sind die in der daily digital facts vom 04.04.2018
enthaltenen User – d.h. Personen, die stationäre und/oder mobile Angebote im Internet im März 2018
mindestens einmal genutzt haben. Dieser Personenkreis umfasst 58,96 Millionen der deutschsprachigen
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren. Den kompletten Studiensteckbrief der daily digital facts gibt
es unter: https://www.agof.de/studien/daily-digital-facts/studiensteckbrief/

Im Rahmen dieser Auswertung werden diese Nutzer im Hinblick auf relevante Eigenschaften rund um den
Themenkomplex Kosmetik betrachtet. Hierzu wurden die aus der best for planning (b4p) integrierten
Merkmale für die Auswertungen herangezogen, so dass folgende Aspekte abgedeckt werden:

       •   Sportliche Betätigung / Informationssuche zu Fitness / Wellness
       •   Produktinteresse Körperpflege / Gesundheit
       •   Im Internet zu Produkten rund um Körperpflege / Gesundheit informiert
       •   Im Internet Produkte rund um Körperpflege / Gesundheit gekauft
       •   Persönliche Verwendung (alle User): Körperpflegemittel / Bade-, Dusch- Waschprodukte / Zahn-
           und Mundpflegeprodukte / Elektrische Zahnbürste / Haarpflege-, Haarstylingprodukte /
           Haartönungs- Färbemittel / Parfums, Duftwässer
       •   Pers. Verwendung (nur Frauen): Haarentfernung / reinigende bzw. pflegende Gesichtskosmetik /
           dekorative Kosmetik / Hygiene-Produkte
       •   Pers. Verwendung (nur Männer): reinigende bzw. pflegende Gesichtskosmetik / Haarentfernung
       •   Psychografische Statements

Auf Grundlage dieser Merkmale entsteht ein umfassendes Bild über die Interessenslage, das Verhalten und
die konkrete Produktverwendung von Menschen rund um Körperpflege und Kosmetik. Neben der
Betrachtung aller digitalen User sorgt die Betrachtung spezifischer Zielgruppen (z.B. Frauen/Männer) für
zusätzliche Einordnung. Dies gilt auch für die Analyse von Tagesreichweiten spezifischer Angebote – in
diesem Falle auf Grundlage der Navigationshilfe Mode/Kosmetik.

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3. Grafiken

In diesem Kapitel finden sich Grafiken zu zentralen Merkmalen rund um das Thema „Kosmetik“. Sie
illustrieren relevante Aspekte aus der Management Summary und geben einen schnellen, optischen
Eindruck über die im Internet vertretenen Nutzerpotenziale für die Kosmetikbranche.

Vorweg außerdem ein paar Key Facts im Überblick:

       •   Die Top 3 beim Produktinteresse der digitalen User rund um Körperpflege / Gesundheit sind:
               o Parfum / Dürfe / Duftwasser / Aftershave: 51,2 Prozent (30,18 Millionen)
               o Körperpflegeprodukte allgemein: 49,1 Prozent (28,97 Millionen)
               o Haarpflegemittel: 45,3 Prozent (26,70 Millionen)

       •   34,2 Prozent der digitalen User, das sind 20,21 Millionen, haben sich schon im Internet über
           Körperpflege / Gesundheit informiert.

       •   17,5 Prozent der digitalen User, das sind 10,30 Millionen, haben schon Produkte rund um
           Körperpflege / Gesundheit im Internet gekauft.

       •   Die Top 3 Körperpflegemittel bei der persönlichen Verwendung aller digitalen User:
               o Deodorants, Anti-Transpirants: 95,0 Prozent (56,03 Millionen)
               o Handcreme, Handpflege: 81,5 Prozent (48,06 Millionen)
               o Hautcreme / Allzweckcreme: 75,1 Prozent (44,30 Millionen)

       •   Die Top 3 dekorativen Kosmetikprodukte bei der persönlichen Verwendung von Frauen:
               o Wimperntusche, Mascara: 83,6 Prozent (24,27 Millionen)
               o Lippenstift, Lip-Gloss: 82,5 Prozent (23,95 Millionen)
               o Nagellack: 78,3 Prozent (22,72 Millionen)

       Die kompletten Grafiken stehen auch als separate PPT-Datei zur Verfügung.

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                           Seite 15
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Sportliche Betätigung und Produktinteresse

Das Augenmerk der Verbraucher auf Körperpflege und Gesundheit ist sehr ausgeprägt und zeigt sich nicht
nur im Interesse an entsprechenden Produkten, sondern auch anhand der sportlichen Aktivitäten für die
Steigerung der körperlichen Fitness.

                       Produktinteresse: Körperpflege/Gesundheit (sehr stark/stark interessiert)

                Parfüm / Düfte / Duftwasser / Aftershave                                                                          51,2

                          Körperpflegeprodukte allgemein                                                                        49,1

                                          Haarpflegemittel                                                               45,3

                                   Zahn- und Mundpflege                                                            42,3

                Reinigende / pflegende Gesichtskosmetik                                                           41,5

                                      Dekorative Kosmetik                                                  31,1

                                 Rezeptfreie Medikamente                                            26,9

       Wellnessprodukte (z.B. Duftöle, Wellnessgetränke)                                     23,0

                            Gesundheitsprodukte, -geräte                              19,9

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Produktinteresse „bin sehr stark/stark interessiert“ / Angaben in Prozent / mit b4p-
	
     Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März 2018
	
  
                                                             Sportliche Aktivitäten

       Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit (trifft
                                                                                                                                61,0
                       voll und ganz/überwiegend zu)

              Fitness, Sport treiben: Mache ich mehrmals in der Woche                                                53,5

                 Fitness, Sport treiben: Mache ich mehrmals im Monat                  17,0

	
     AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 	
   // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Ausgeübte sportliche Betätigung / Angaben in Prozent / mit b4p-Merkmalen // Quelle:
       AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März 2018

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                                                  Seite 16
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Informationssuche im Internet

Das Internet ist eine viel genutzte Informations- und Inspirationsquelle, wenn es um Fitness, Körperpflege
und Gesundheit geht. Es spielt damit auch eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase
beim Erwerb von Körperpflege- und Kosmetikprodukten.	
  	
  	
  

                               Nutzung von Fitness & Wellness Informationsquellen im Internet

       Nutze dafür mind. gelegentlich das Internet                 14,2

                   Nutze dafür häufig das Internet   3,4

             Nutze dafür gelegentlich das Internet          10,8

                   Nutze dafür selten das Internet                            26,7

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Nutzungshäufigkeit von Informationsquellen im Internet: Fitness & Wellness / Angaben
	
  
       in Prozent / mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 /
	
     Auswertungszeitraum: März 2018
	
  
                       Im Internet informiert: Körperpflege / Gesundheit

           Kosmetikprodukte                                                                28,1      Potenzial der
                                                                                                     Online-
                                                                                                     Informations-
                                                                                                     suchenden
                                                                                                     (Körperpflege- ODER
                                                                                                     Kosmetikprodukte):

                                                                                                     20,21 Millionen UU
       Körperpflege-Produkte                                                    23,5                 bzw. 34,3 %

	
                                           	
   // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Im Internet zu Körperpflegeprodukten informiert / Angaben in Prozent / mit b4p-
       Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März 2018

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                                     Seite 17
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Im Internet gekauft

Online-Shopping ist beliebt, das gilt auch für Körperpflege- und Kosmetikprodukte. Und selbst wenn die
Frauen die Nase vorn haben, sind die Männer nicht gänzlich uninteressiert an ihrer Optik – und in der
Anonymität des Netzes vielleicht auch mal mutiger als im Laden, ein Pflegeprodukt zu kaufen!
	
  	
  

                                                              Im Internet gekauft: Körperpflege/Gesundheit

                                                                                                                                                                                               Potenzial der
           Kosmetikprodukte                                                                                                                                           14,4
                                                                                                                                                                                               Online-Käufer
                                                                                                                                                                                               (Körperpflege- ODER
                                                                                                                                                                                               Kosmetikprodukte):

                                                                                                                                                                                               10,30 Millionen UU
                                                                                                                                                                                               bzw. 17,5%

       Körperpflege-Produkte                                                                                                            10,8

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Körperpflegeprodukte über das Internet bestellt / Angaben in Prozent / mit b4p-
	
  
       Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März 2018
	
  
                                                               Online-Info / Online-Kauf: Index-Werte Männer und Frauen im Vergleich

                                                                                                                            Männer   Frauen

                                                                                                                                                                                                                                            200
                                                                                                                      161                                                                                                       167
                                                                                                                                                                                        156
                                                              146
                                                                                                                                                                                                                                            150

                                                                                                                                                                                                                                            100

                                                                                                                                                                                                                                            50
                                  55
                                                                                         41                                                     46
                                                                                                                                                                                                35
                                                                                                                                                                                                                                            0
            Im Internet informiert:

                                                                         Im Internet informiert:
                                       Körperpflegeprodukte

                                                                                                                                                                        Körperpflegeprodukte
                                                                                                                                               Im Internet gekauft:

                                                                                                                                                                                                Im Internet gekauft:
                                                                                                   Kosmetikprodukte

                                                                                                                                                                                                                       Kosmetikprodukte

	
                                           	
   // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren); Zielgruppe: Frauen (n=66.056) und Männer (n=75.092) / Im Internet zu Körper-
       pflegeprodukten informiert bzw. Körperpflegeprodukte über das Internet bestellt / Angaben als Indexwert zur Basis /
       mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum:
       März 2018

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                                                                                                                                                           Seite 18
© AGOF e.V. Mai 2018
 

Zeitraumauswertung und psychografische Statements

Ein weiterer Vorteil des Internets: Jeder kann sich jederzeit vor einem Kauf umfassend auf entsprechenden
Portalen informieren – das zeigt sich besonders bei den Online-Käufern von Körperpflege und Kosmetik.
Kein Wunder, schließlich sind sie auch sehr marken- und qualitätsbewusst und wollen genau wissen, was sie
für ihr Geld kriegen.
	
  	
  

                            Zeitraumauswertung: Einzeltage im März / Nutzergruppen im Vergleich
       10

        8

        6                                                                                                   Online-Käufer
                                                                                                            Körperpflege/Kosmetik
        4
                                                                                                            Digitale User
        2

        0
             Mo, 05.03.18

             Mo, 12.03.18

             Mo, 19.03.18

             Mo, 26.03.18
             Do, 01.03.18

             Do, 08.03.18

             Do, 15.03.18

             Do, 22.03.18

             Do, 29.03.18
             Mi, 07.03.18

             Mi, 14.03.18

             Mi, 21.03.18

             Mi, 28.03.18
              Fr, 02.03.18

              Fr, 09.03.18

              Fr, 16.03.18

              Fr, 23.03.18

              Fr, 30.03.18
             Sa, 03.03.18

             Sa, 10.03.18

             Sa, 17.03.18

             Sa, 24.03.18

             Sa, 31.03.18
             So, 04.03.18

             So, 11.03.18

             So, 18.03.18

             So, 25.03.18
             Di, 06.03.18

             Di, 13.03.18

             Di, 20.03.18

             Di, 27.03.18

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Zielgruppe: Im Internet gekauft: Körperpflegeprodukte ODER Kosmetikprodukte
       (n=24.506 Fälle) / Angaben in Prozent / / mit b4p-Merkmalen / Medienkombi aus der Navigationshilfe
       „Mode/Kosmetik“, monothematische Auswahl // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 /
       Auswertungszeitraum: März 2018

                                            Statements: trifft voll und ganz / überwiegend zu

                      Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-
                                                                                                                                      83,9
                                     Leistungsverhältnis
                        Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen                                                          78,6

                                   Ich bin sehr mobil und viel unterwegs                                                    72,0

                                         Ich sehe mich als Individualisten                                  52,7

                   Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger                                 51,2
       Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte
                                                                                                    41,7
                 oder neue Ideen aufmerksam geworden
                                 Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit                           38,5

                                          Ich lege Wert auf Markenartikel                  31,2

                In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer                    30,5
              Trifft voll und ganz / trifft überwiegend zu: Unter meinen
                                                                                    24,3
            Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien
                         Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen      14,0

	
                                          	
   // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Psychografische Statements (trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu)/ Angaben in
       Prozent / mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 /
       Auswertungszeitraum: März 2018

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                                                    Seite 19
© AGOF e.V. Mai 2018
 

Persönliche Verwendung: Körperpflegemittel

Die Bandbreite der verwendeten Körper-, Haar- und Zahnpflegemittel ist groß – und wird naturgemäß auch
vom Alter bestimmt: Ein junger Mensch hat ganz andere Pflege- und Stylingbedürfnisse als ein älterer
Mensch, genügend Produkte gibt es für alle Generationen!
	
  	
  

                                                                                                                           Körperpflegemittel: ja, persönliche Verwendung

                                                                                                 Deodorants, Antitranspirants                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             95,0
                                                                                                         Handcreme, Handpflege                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     81,5
                                                                                                 Hautcreme / Allzweckcreme                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     75,1
                                                                                                                         Körpermilch, -lotion                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           73,3
                                                          Sonnenschutzmittel, Sonnencreme                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         72,1
                                            Lippenpflegeprodukte, Lippenschutzstifte                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                59,7
                                                                                                   Fußpflegemittel, -produkte                                                                                                                                                                                                                                                                     53,0
                                                                                                                                                                                      After Sun                                                                                                                                                   39,2
                                                                                                                                                                                        Hautöl                                                                                                             24,1
                                                                                                                                                            Naturkosmetik                                                                                                                                  24,0
                                           Spezielle Pflege für reife Haut (Anti-Aging)                                                                                                                                                                                              19,5
                                                                                                                         Apothekenkosmetik                                                                                                                                          17,6
                                                                                                   Andere Körperpflegemittel                                                                                                                                                        17,1
       Spezielle Pflege für junge Haut (gegen unreine Haut)                                                                                                                                                                                                         12,6
                                                                                                                         Anti-Cellulite-Pflege                                                                                                                     11,7
                                                                                                                                                            Selbstbräuner                                                                                     8,9
                                                     Produkte für die Schönheit von Innen                                                                                                                                                                     8,2

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Persönliche Verwendung von Körperpflegemitteln / Angaben in Prozent / mit b4p-
	
     Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März 2018

                                                                                                                                                               Verwendung ausgewählter Produkte:
                                                                                                                                                             Index-Werte Altersgruppen im Vergleich

                                                                                                                                                                                                                             14 bis 29                             30 bis 49                                50 plus
                                                                                                                         242                                                                                                                                                                                 235                  235
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      250

                                                                     159                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              200
                                                                                                                                                                                                                                                                                    153
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    140                           133
            120 113                                                                                   125                                                                               134                               125 132                                                                                                                                                                                                        122 123                                                           126                        150
          102 100                                                                                   107                                                                               105                               105     111                                                                                                                                   111                           100                                100     101
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      100
                                                89          91                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   86                 84
                                                                                                                                                                                                                                                              72      73                                                                                                                                         80                                                                                78                                 50
         64                                                                                                                         65                                                                                                                                                                                                                                     67                                                         62
                                                                                                   49                                 45                                                                               51                                           50
                                                                                                                                                                               37                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     0
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Glättungsprodukte für Locken
                                                               Spezielle Pflege für reife Haut

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Andere Tönungs-/Färbemittel

                                                          13                                                                                                                                                                                                                                               37                    47
                                                                                                                           Spezielle Pflege f. junge Haut
              Fußpflegemittel, -produkte

                                                                                                                                                                                          Produkte für die Schönheit

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Haftpaste,-pulver, -polster
                                                                                                                                                                                                                                    Zahnpflegekaugummi etc.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       Stylinggel, -wachs, -wax
                                                                                                                                                                                                                                                                                      Mundpflegeprodukte
                                                                                                                                                              Anti-Cellulite-Pflege
                                                                                                     Apothekenkosmetik

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Strähnchenmittel
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Haarfärbemittel
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Haarcoloration,
                                                                                                                                                                                                                                                                    Andere Zahn-,

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Gebissreiniger
                                                                                                                                                                                                                        von Innen
                                              After Sun

	
                                           	
   // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Zielgruppen: 14- bis 29-Jährige (n=40.025 Fälle), 30- bis 49-Jährige (n= 53.284 Fälle),
       50plus (n= 47.839 Fälle) / Persönliche Verwendung von ausgewählten Körper-/Zahn-/Haarpflegemitteln / Angaben als
       Indexwert zur Basis / mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 /
       Auswertungszeitraum: März 2018

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Seite 20
© AGOF e.V. Mai 2018
 

Persönliche Verwendung: Bade-/Dusch-/Waschprodukte + Zahnpflege

In den deutschen Bädern wird nicht nur gecremt und gesalbt, sondern auch geschäumt, was die
Produktpalette hergibt.
	
  	
  

                               Bade-, Dusch- und Waschprodukte: ja, persönliche Verwendung

                                    Duschbad, Duschgel, Duschöl                                                         93,0

                                                     Flüssigseife                                                86,8

                                                              Seife                                       67,4

                                           Aromabad, Schaumbad                                            66,6

                                                   Öl-, Cremebad                            39,8

                Duschgel und Shampoo in einem Produkt (2 in 1)                       30,2

       Duschbad / -gel und Körperlotion in einem Produkt (2 in 1)                    29,3

                                                    Duschpeeling                 28,4

                           Andere Bade-, Dusch-, Waschprodukte                22,3

                                                    Waschsyndet        13,7

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Persönliche Verwendung von Bade-, Dusch- und Waschprodukten / Angaben in Prozent
	
  
       / mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum:
	
     März 2018

                                 Zahn- und Mundpflegeprodukte: ja, persönliche Verwendung

                            Zahnpasta, -creme                                                                    99,4

       Mundwasser, Mundspülung, Zahnspülung                                                        72,2

                                     Zahnseide                                   46,1

               Zahnpflegekaugummi, -bonbons                           32,3

               Zahnbleichmittel, Zahnaufheller                12,5

            Andere Zahn-, Mundpflegeprodukte             8,9

                                 Gebissreiniger         7,5

              Haftpaste, Haftpulver, Haftpolster       5,8

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
	
                                           	
  
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Persönliche Verwendung von Zahn- und Mundpflegeprodukten / Angaben in Prozent /
       mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum:
       März 2018

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                                    Seite 21
© AGOF e.V. Mai 2018
 

Persönliche Verwendung: Haarpflegeprodukte

Haare sind auch immer ein wichtiger Ausdruck der Persönlichkeit und dank der großen Artikelbandbreite
sind dem Styling keine Grenzen gesetzt: Glatt, lockig, hochstehend, bunt – alles ist möglich!

                              Haarpflege-/Haarstyling-Produkte: ja, persönliche Verwendung

                                               Haarshampoo                                                               94,0

                                        Haarspray, Haarlack                                         48,0

                                  Pflegespülung, Conditioner                                       46,1

                           Haarkur, Kurpackung, Schaumkur                                  38,7

                           Stylinggel, -wachs, -wax, -cream                            34,8

                        Haarfestiger flüssig, Schaumfestiger                          34,1

       Shampoo / Spülung / Kur in einem (2 in 1 oder 3 in 1)                        30,3

                                    Flüssigkur zum Sprühen                  18,7

               Andere Haarpflege- oder Haarstyling-Produkte          13,4

                                                      Haaröl         12,5

                               Glättungsprodukte für Locken    6,9

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Persönliche Verwendung Haarpflege-/Haarstyling-Produkte / Angaben in Prozent / mit
	
     b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März
	
     2018

                                    Haartönungs-/Färbemittel: ja, persönliche Verwendung

       Haarcoloration, Haarfärbemittel (nicht auswaschbar)                                                        17,3

         Haartönungsmittel, Intensivtönung (auswaschbar)                                                   14,0

                 Strähnchenmittel, individuelle Farbeffekte                                         10,1

                                  Blondierung, Aufhellung                                    8,3

                        Andere Tönungs- oder Färbemittel                      5,0

	
                                           	
   // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Persönliche Verwendung von Haartönungs-/Färbemitteln / Angaben in Prozent / mit
       b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März
       2018

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                                      Seite 22
© AGOF e.V. Mai 2018
 

Persönliche Verwendung: Pflegende/reinigende Gesichtskosmetik – Frauen vs. Männer

Gesichtspflege ist keine reine Frauen-Sache mehr, die Herren der Schöpfung sind hier durchaus auf dem
Vormarsch und entdecken die Möglichkeiten der vorhandenen Produktpalette für ihre Optik.

                     Pflegende/reinigende Gesichtskosmetik: ja, persönliche Verwendung (Frauen)

                                    Tagescreme für das Gesicht                                                                          66,5
                  Reinigungscreme, Waschcreme, -schaum, -gel                                                                     61,0
                                                 Gesichtsmaske                                                                  60,0
                                      Gesichtsreinigungstücher                                                                  59,3
                                                         Peeling                                                         54,5
                                       Nachtcreme, Nährcreme                                                          51,2
                                               Reinigungsmilch                                                    47,3
                                                Gesichtswasser                                                 43,2
                              Augenpflege (Creme, Gel, Roller)                                          37,3
                           Getönte Tagescreme (kein Make-up)                                          36,6
                                           Gesichtslotion, -fluid                                33,7
                                                Antifaltencreme                                31,6
               Tagescreme mit integriertem Sonnenschutzfaktor                             28,2
                               Tag- und Nachtcreme (in einem)                          24,1
                                                         Serum                    20,6
       Andere pflegende / reinigende Gesichtskosmetik-Produkte                    20,2
                       Elektrische Geräte für die Gesichtspflege       11,1

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote                           	
  
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren); Zielgruppe: Frauen (n=66.056) / Persönliche Verwendung reinigende/pflegende
	
     Gesichtskosmetik / Angaben in Prozent / mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag
       04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März 2018
	
  
                     Pflegende/reinigende Gesichtskosmetik: ja, persönliche Verwendung (Männer)

                                                      Gesichtscreme                                                             58,5

                                           Waschgel für das Gesicht                              30,7

                                                     Gesichtsbalsam                           27,1

        Andere Gesichtspflege- oder -reinigungsprodukte für Männer              14,7

                                                     Gesichtspeeling     10,3

                                                Anti-Aging-Produkte    8,1

	
                                           	
   // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren); Zielgruppe: Männer (n=75.092) / Persönliche Verwendung reinigende/pflegende
       Gesichtskosmetik / Angaben in Prozent / mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag
       04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März 2018

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                                                   Seite 23
© AGOF e.V. Mai 2018
 

Persönliche Verwendung: Haarentfernung – Frauen vs. Männer

Auf dem Kopf sind volle Haare durchaus gerne gesehen, ansonsten eher nicht so – mit Ausnahme der
überzeugten Bartträger. Aber zum Glück gibt’s ja jede Menge Möglichkeiten der Haarentfernung.

                                  Haarentfernung: ja, persönliche Verwendung (nur Frauen)

                            Nassrasierer                                                                                  65,7

       Haarentfernungs-Creme oder -Gel                                      23,9

                Elektrisches Epiliergerät                            19,3

         Kalt- oder Warmwachsprodukte                         13,6

                    Elektrischer Rasierer                    12,3

        Anderes Haarentfernungsprodukt                 7,9

       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren); Zielgruppe: Frauen (n=66.056) / Persönliche Verwendung von Haarentfernung /
	
     Angaben in Prozent / mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 04.04.2018 /
	
     Auswertungszeitraum: März 2018

                                         Haarentfernung: ja, persönliche Verwendung
                                      (Männer, die sich rasieren: 96,4% = 28,84 Millionen)

       Rasierwasser, Aftershave (Balsam oder Gel)                                                             80,9

                        Rasierschaum, -gel, -seife                                               63,5

                                            Preshave                                34,6

              Andere Produkte rund um die Rasur                              28,8

	
                                           	
   // Basis: n=141.148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
       AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018
       letzte 3 Monate ab 14 Jahren); Zielgruppe: Männer, die sich rasieren (n=71.038) / Persönliche Verwendung
       Haarentfernung / Angaben in Prozent / mit b4p-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag
       04.04.2018 / Auswertungszeitraum: März 2018

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                                      Seite 24
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4. Werbespendings der Kosmetikbranche

Zusammensetzung des Mediamix

Nach der Betrachtung der digitalen Kundenpotenziale für die Kosmetikbranche geht es im Folgenden um
das Werbeverhalten der Unternehmen aus diesem Wirtschaftsbereich. Um einen konkreten Eindruck über
deren werbliche Aktivitäten zu bekommen, erfolgt eine Betrachtung der gesamten Werbespendings im Jahr
2017 sowie deren anteilsmäßige Verteilung auf den Mediamix.

Insgesamt wurden in den Wirtschaftsbereichen rund um Körperpflege und Kosmetik im letzten Jahr
2.226.382.318 EUR für Werbung ausgegeben. Mit 79 Prozent flossen fast vier Fünftel der Spendings in
Fernsehwerbung, gefolgt von Publikumszeitschriften (10 Prozent) und digitaler Werbung (8 Prozent). Die
restlichen Gattungen – Zeitungen, Fachzeitschriften, Plakat, Radio und Kino – bewegen sich bei Anteilen von
rund einem Prozent.

Anteilsmäßig liegt die digitale Werbung damit zwar auf Platz drei, spielt aber angesichts der absoluten TV-
Dominanz noch eine eher kleine Rolle im Mediamix der Branche. Angesichts der breiten Produktverwendung
und Internetaffinität der kosmetikaffinen Kundengruppen wäre hier durchaus ein höherer Anteil an digitalen
Spendings gerechtfertigt.

Mediamix Kosmetikbranche im Gesamtjahr 2017

                         0%     8%
                   10%                                          GESAMT               2.226.382.318 EUR
                           1%
              1%
                                                         Digital                       174.082.247 EUR
                                                         Fernsehen                    1.767.124.312 EUR

                                                         Zeitungen                      22.807.268 EUR

                                                         Publikumszeitschriften        228.290.532 EUR

                                                         Fachzeitschriften                5.386.494 EUR
                                                         Radio                            5.029.388 EUR
                                                         Plakat                         23.277.556 EUR

                                                         Kino                              384.521 EUR

                         79%

AGOF facts & figures „Kosmetik“ #2/2018 // Quelle: Nielsen (Datenstand April 2018) / Spendings der Wirtschaftsgruppen
Dekorative Kosmetik, Deodorants, , Gesichts- und Körperpflege, Gesichtspflege, Haarpflege, Intimhygiene, Körperpflege,
Kosmetische Hilfsmittel, Mundpflege, Parfums + Duftprodukte, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Rasierer + Zubehör,
Sonnen- +Bräunungsmittel, Wasch- + Badekosmetik / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen,
Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio, Plakat, Kino) sowie Digital (Desktop und Mobile) / Angaben für das
Gesamtjahr 2017 	
  

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5. Kontakt / Weitere Informationen

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

AGOF e.V.
Europa-Allee 22
60327 Frankfurt am Main

Claudia Dubrau
Geschäftsführerin
Tel.: 069 / 264 888 – 311
E-Mail: claudia.dubrau@agof.de

Katharina Metzger
Pressesprecherin AGOF
Tel.: 069 / 264 888 – 318
E-Mail: katharina.metzger@agof.de

Weitere Informationen unter www.agof.de

Ergänzend zu dieser AGOF facts & figures Publikation finden Sie auf der AGOF Webseite unter
https://www.agof.de/studien/branchenberichte-facts-figures/ sämtliche Grafiken in Form einer PPT-
Präsentation sowie die zentralen Zahlen in Form von Excel-Tabellen als Dateien zum Download.

AGOF facts & figures „Kosmetik“                                                                Seite 26
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