"Alba sieht sich nach wie vor als führender Klub in Deutschland" - ALBA Group
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• 38 BEKO BBL
„Alba sieht sich
nach wie vor
als führender Klub
in Deutschland“
Axel Schweitzer, Vorstandsvorsitzender des Recyclingspezialisten
Alba Group und Aufsichtsrats-Chef von Alba Basketball, über die
Rivalität mit Bamberg und Bayern, den Kampf um mehr Etat und
die Frage, was wirklich hinter dem Sponsoring-Coup mit einem
chinesischen Unternehmen steckt
INTERVIEW: KAI ZIMMERMANN
A
xel Schweitzer, Alba vermessen. Inzwischen wird der vermutlich kaum einen Klub auf der angefangen, sich zu professionali-
spielte gegen die San An- Abstand immer geringer und immer Welt, der mit seinem Hauptsponsor sieren – stärker als andere Klubs
tonio Spurs und siegte mehr Menschen können sich vorstel- so partnerschaftlich verbunden ist. damals. Alba sieht sich als Treiber der
sensationell 94:93. Die Spurs len, dass die deutsche Liga es schafft. Wenn es dem Verein nützt, stecken Entwicklung. Das tun wir mit einem
sollen derzeit 450 Millionen Dann steigen auch die Marktwerte wir als Sponsor auch zurück. Ein eigenen Anspruch, der polarisiert.
Dollar wert sein, das sind etwa der Klubs weiter an. Andersrum ist Beispiel dafür ist, dass wir mit un- Der hat aber auch dazu geführt, dass
300 Millionen Euro. Provokativ es für uns als Verein und auch für serem Logo von der Hauptfläche auf Alba Berlin in den letzten 25 Jahren
gefragt: Ist das Alba-Basketball- uns als Hauptsponsor nicht die ent- dem Trikot runter sind. Gemeinsam nicht nur achtmal Meister war, acht-
Team jetzt mehr als 300 Millio- scheidende Kennziffer. Es ist nicht wollen wir eine Institution sein. Das mal Pokalsieger und in Europa viele
nen Euro wert? so, dass wir jeden Tag schauen, wie hat mit mehr zu tun als mit Geld. Erfolge hatte, der Verein hat auch 25
Die NBA ist und bleibt eine andere hoch der Marktwert von Alba Berlin Professionalisierung hat aller- Nationalspieler hervorgebracht. Und
Liga als der Rest der Welt. Der neue Basketball ist. dings mit Geld zu tun. wenn man sich das Bild der Head-
TV-Vertrag bringt der NBA 24 Milli- Einiges in der NBA hat dekadente coaches in der Liga anschaut: sieben
arden Dollar für neun Jahre, das sind „Ich kenne kein Züge angenommen. Wir haben schon aktuelle Trainer sind ehemalige
iel
also 2,6 Milliarden pro Jahr. Das ist
eine andere Dimension. Wir sind alle
vergleichbares Beisp im Alten Rom erlebt, dass solche Ent-
wicklungen nicht immer sehr gesund
Albatrosse. Das zeigt deutlich, welche
Prägung Alba gegeben hat.
sehr stolz, dass die Telekom als neuer einer so langen sind. Darauf muss man achten: Wo Die Konkurrenz wird allerdings
Partner gewonnen werden konnte. Partnerschaft im fängt es an, zu überdrehen? stärker, und in den vergangenen
Dieser TV-Vertrag wird unserem Davon ist Beko BBL sicher noch elf Jahren wurde nur ein Titel
Basketball einen Boost geben. Aber es Profisport“ ein gutes Stück entfernt. geholt: 2008. Das ist auch schon
liegen natürlich immer noch Welten Die Entwicklung unserer Liga ist wieder sechs Jahre her.
dazwischen. Was ist denn für Sie die ent- sehr gesund. Ich bin stolz, dass Alba Alba Berlin geht seinen Weg kon-
Das wird auch so bleiben. scheidende Kennziffer? seinen Anteil daran hat. Der Verein sequent weiter. Wir werfen nicht
Ich möchte das positiv darstellen: Ich Alba Berlin Basketball feiert in ist 1989 angetreten, um jedes Spiel zu mit Geldbündeln um uns. Der Klub
sehe in Deutschland eine Riesen- dieser Saison sein 25. Jubiläum gewinnen und Meister zu werden. Da- steht auf einem stabilen Fundament,
Chance. Auch die NBA hat viel kleiner und fast genauso lange sind wir mit vid gegen Goliath, das hieß damals: nämlich einer exzellenten Jugend-
angefangen und ist in den letzten unserem Unternehmen Alba bereits Alba gegen Leverkusen. Das Konzept arbeit. Niels Giffey ist ein Beispiel
Jahren exponentiell gewachsen. Wir als Hauptsponsor an der Seite des war damals nicht auf kurzfristigen dafür, dass so etwas funktionieren
sehen in der Beko BBL eine Ent- Vereins. Wir haben zusammen Siege Erfolg ausgerichtet. Es ging nicht da- kann, Moritz Wagner ist der Nächs-
wicklung, eine Bewegung, die immer gefeiert und Niederlagen durchlitten. rum, einmal Meister zu sein, es sollte te, um nur zwei zu nennen. Seitdem
stärker wird. Diese Entwicklung lässt Mein Vater hat den Verein bereits ge- Alba auch in 100 Jahren noch geben. wir 2006 damit begonnen haben,
sich nicht mehr aufhalten. sponsert, da hieß er noch BG Charlot- Das hat viele Auswirkungen: das hören wir: Nett, dass ihr Alba-Jugend
Sie sind sich offenbar sicher ... tenburg und zu den Spielen kamen im Marketing, welcher Anteil am Budget macht, aber wo ist der Spieler, der bei
Wir werden erleben, wie es Realität Schnitt gerade 500 Zuschauer. Als er darf maximal auf den Hauptsponsor den Profis spielt? Die ersten kommen
wird. Als das Ziel ausgegeben wurde, starb und mein Bruder und ich unser entfallen, was ist mit der konsequen- jetzt. Niels steht am Beginn seiner
Spanien als stärkste Liga Europas Familienunternehmen übernahmen, ten Nachwuchsförderung, wie kann Karriere, nicht in der Mitte oder am
abzulösen, haben viele mit dem führten wir ganz selbstverständlich gesellschaftliche Integration gelebt Ende. Ich hoffe, dass er die Geduld
Kopf geschüttelt und gesagt, das sei auch das Sponsoring fort. Es gibt werden? Der Verein hat recht früh der Fans und der Medien bekommt,
ThemaDer China-Deal: Axel Schweitzer
39 •(l.)
und Marco Baldi (2.v.r.) präsentieren
mit den Vertretern des neuen
Hauptsponsors ZhongDe Metal Group
das Trikot für die Saison 2014/2015
die er braucht. Ein junger Spieler wird für den Basketball zu begeistern. Das bei den Bayern, die deutlich über dem besorgen, weil es keinen ande-
einem sehr hohen Anspruch nicht schafft gesellschaftliche Veranke- von Alba Berlin liegen, und das sage ren gab.
jeden Tag gerecht werden. Dennoch rung. Gleichzeitig führt das in den ich völlig ohne Neid. Auch im Bundes- Das ist Unsinn, vielmehr ist es so,
bauen wir diesen Weg, und es werden Spitzensport, weil Talente entdeckt land Bayern fällt das Geld nicht vom dass wir als Hauptsponsor freiwil-
noch mehr Spieler kommen, die das werden. Natürlich geht das nicht von Himmel. Insofern Respekt für das, lig die Haupt-Trikotfläche geräumt
mitbringen und das Alba-Gesicht heute auf morgen: Aus einem 6-Jähri- was dort erreicht wurde. Dennoch haben, weil es einen anderen
prägen. Und das ist etwas, das wir als gen machen wir über Nacht keinen geht Alba seinen eigenen Weg. Und Interessenten gab, der dem Verein
Alba-Weg bezeichnen. 16-Jährigen. Voraussetzungen sind das heißt: Unsere obersten Ziele zusätzliche Einnahmen beschert.
Sie sprechen von 25 Natio- Geduld und Durchhaltevermögen. sind Stabilität und Nachhaltigkeit. Was China angeht: Ich bin für unser
nalspielern. Das ist einer pro Jetzt werden Erfolge sichtbar. Giffey, Das heißt, unser Geld am Markt zu Unternehmen seit Jahren sehr regel-
Jahr. Jetzt kam mit Giffey einer Wagner, ich schließe auch Ismet Ak- generieren und auch Wege zu gehen, mäßig in China. China ist in diesem
zurück. Waren Sie es leid, dass pinar ein, der aus Hamburg in unser die nicht jeder gegangen ist. Jahr zur größten Volkswirtschaft der
Alba-Talente den Klub verlas- Programm kam. Der Weg wird jetzt Damit meinen Sie Ihr Engage- Welt geworden. Seit 1872 hatten die
sen – und sich das Gesicht des immer breiter und sichtbarer. ment in China. Sie haben jetzt USA diese Position. Die Geschwin-
Teams dadurch immer wieder Aber Titel werden Sie allein mit einen chinesischen Trikot-Wer- digkeit, mit der das passiert ist, ist
verändert hat? Giffey, Akpinar und Wagner bepartner. bemerkenswert. Die Entwicklung
Es gibt nur zwölf Plätze im Kader morgen nicht holen. Sie brau- Der Verein ist dafür belächelt worden. wird weitergehen. Als Unterneh-
für ein BBL-Spiel und nur einen chen Top-Spieler aus anderen Die Frage war: Warum machen die men und als Basketballklub wollen
Cheftrainer-Posten zu vergeben. Inso- Ländern und von anderen das? Aber ich denke, das Puzzle, wir Brücken bauen: Wir waren im
fern beantwortet sich die Frage von Klubs. Da scheinen Bayern und das wir bearbeiten, wird immer Trainingslager, wir engagieren uns
selbst. Was die Nachhaltigkeit angeht: Bamberg derzeit die besseren vollständiger. an Schulen. Wir wollen ein natürli-
Diesen Anspruch hatten wir immer. Karten zu haben. In der Bundesliga wird von cher Ansprechpartner für chinesi-
Wir haben vor acht Jahren Albas Ich sehe das entspannt. Wir sind manchen behauptet, Alba hätte sche Unternehmen sein. China sieht
Jugendprogramm mit Henning Har- konkurrenzfähig. Die BBL hat sich seinen Trikotsponsor verloren Deutschland sehr positiv. Die Zahl
nisch an den Start gebracht. Es geht entwickelt, und das ist gut so. Wir se- – dann wären Sie nach China der chinesischen Investitionen in
darum, viele Kinder und Jugendliche hen Etats für Spieler in Bamberg und geflogen, um einen neuen zu Deutschland steigt. Der Basketball
• 40 BEKO BBL
NBA-Spielen eine Woche zeitversetzt hat in China eine riesige Popularität,
Diese Albatrosse spielten in der im chinesischen Fernsehen, weil der Faktor zehn von Nowitzki in Deutsch-
Nationalmannschaft Postweg so lang war. land.
Ganz weit vereinfacht: Ein Wird Alba Berlin nicht mehr
Stephen Arigbabu (Nationalspieler von 1990 bis 2007/bei Alba 1996 bis 1998 und 2005/06)
Unternehmen sponsert einen ausgeben, als es zur Verfügung
Oliver Braun (1994 bis 1998/ bei Alba 1994/95) Klub, weil es seine Bekannt- hat?
Vladimir Bogojevic (1996 bis 2001/ bei Alba 1997 bis 2000) heit steigern will. Was haben Ja, es ist feste Zielsetzung, dass der
Mithat Demirel (1999 bis 2007/ bei Alba 1997 bis 1999 und 2001 bis 2005) die Chinesen davon, bei einem Verein aus jeder Saison mindestens
deutschen Basketballteam zu mit einer schwarzen Null herausgeht.
Ingo Freyer (1991 bis 1995/ bei Alba 1991 bis 1995)
investieren? Ist bei Bamberg die Luft raus,
Nino Garris (2001 bis 2007/ bei Alba 2001 bis 2005) Das Unternehmen ZhongDe baut wenn Michael Stoschek die Lust
Niels Giffey (seit 2013/bei Alba 2008 bis 2010 und seit 2014) die führende Eco-City in China auf. verliert?
Guido Grünheid (2006 bis 2008/ bei Alba 2002 bis 2005) Übersetzt bedeutet der Firmenname Ich respektiere sein Engagement für
schlicht: chinesisch-deutsch. Das Ziel den Basketball und die Entwicklung,
Jan Jagla (seit 2003/ bei Alba und Farmteam TuSLi 1999 bis 2001 und 2013/14)
der Firma ist es, deutsche Unterneh- die Bamberg genommen hat, sehr. Ich
Jörg Lütcke (1995 bis 2003/ bei Alba 1995 bis 2003) men zu gewinnen, die in der Eco-City freue mich, wenn wir in 25 Jahren
Sebastian Machowski (1992 bis 1999/ bei Alba 1991 bis 1996) investieren. Viele mittelständische zurückschauen und auch andere
deutsche Unternehmen möchten sehen, die das über Dekaden gemacht
Robert Maras (2000 bis 2006/ bei Alba 1998 bis 2000)
gerne nach China expandieren. haben. Ob München, Bamberg oder
Misan Haldin (früher Nikagbatse) (2002 bis 2007/ bei Alba 2000/01, zuvor TusLi) Das Hauptproblem ist aber, neben anderswo.
Ademola Okulaja (1995 bis 2007/ bei Alba 1994/95 und 1999/2000) der richtigen Ortswahl, Land und de
Teoman Öztürk (1992 bis 1995/ bei Alba 1991 bis 1997 und 2000 bis 2004) Genehmigungen zu erhalten. Insofern „Wir wollen der führen
ll-
Stipo Papic (1999 bis 2002/ bei Alba 1997 bis 2002)
macht es für ZhongDe großen Sinn,
europäische Basketba
Alba Berlin zu sponsern und ein
Marko Pesic (1996 bis 2005/ bei Alba 1995 bis 1999 und 2000 bis 2004) Hauptquartier in Deutschland zu klub in China sein“
Heiko Schaffartzik (seit 2009/ bei Alba 2002 bis 2004 und 2011 bis 2013) unterhalten, an das sich deutsche Fir-
men wenden können. Das ist wieder Der Vertrag zwischen dem Bas-
Sven Schultze (2000 bis 2011/ bei Alba 1998 bis 2002 und 2010 bis 2014)
eine Brücke. Das geht nicht in zwei ketballteam und der Alba Group
Andreas Seiferth (seit 2012/ bei Alba 2008 bis 2011) Tagen, aber wenn man seine Marke läuft 2016 aus. Wird Alba in 25
Nico Simon (seit 2013/ bei Alba 2006 bis 2008) vernünftig aufbauen will, dauert Jahren noch dabei sein?
Lucca Staiger (seit 2009/ bei Alba 2010 bis 2012) es eben. Insofern ist das langfristig Das hoffe ich stark.
angedacht. Aber?
Drazen Tomic (1995 bis 2003/ bei Alba 1992 bis 1997)
Kann diese Partnerschaft Alba Das klingt immer wie eine Selbstver-
Akeem Vargas (seit 2014/ bei Alba seit 2013) Berlin in eine andere Dimensi- ständlichkeit. Aber aus Sicht der Alba
Philip Zwiener (seit 2008/ bei Alba 2005 bis 2010) on heben? Group: Ich kenne kein vergleichbares
Es ist ein Baustein davon. Alba Berlin Beispiel einer so langen Partner-
sieht sich nach wie vor als führender schaft im Profisport, wenn man von
Albas Zuschauerentwicklung Basketballklub in Deutschland. Im Werksmannschaften absieht. Warum
Sport muss es immer Anspruch sein, machen wir das? Weil wir unseren
12.000
Sporthalle Max-Schmeling-Halle o2-World zu gewinnen. Wir freuen uns nicht, Markenwert damit erheblich gestei-
Charlottenburg wenn wir Zweiter werden. Wichtig gert haben. Erhebungen belegen, dass
10.000 sind uns bei Alba Werte, wir wollen wir die mit Abstand sympathischste
mit Leidenschaft, Einsatz und Kampf Marke in unserem Bereich sind. Uns
8.000 die Besten sein – beim Basketball verbinden gemeinsame Werte: Nach-
wie im Unternehmen. Aber natürlich haltigkeit und Stabilität der Instituti-
6.000 spielt Geld eine Rolle, auch wenn on, Leidenschaft, sich für Ziele einzu-
es keine Körbe wirft. Es erhöht die setzen und Hartnäckigkeit, sich nicht
4.000 Wahrscheinlichkeit auf Erfolg. Inso- vom Weg abbringen zu lassen. Das ist
fern muss es das Ziel sein, den Etat ein gutes Fundament, aber damit darf
des Klubs weiter zu steigern. Berlin man sich nicht zufriedengeben. Wir
2.000
hat eine Riesenattraktivität in der wollen uns weiterentwickeln.
08/09 10118
09/10 10207
10/11 10932
11/12 10920
12/13 10147
13/14 10659
Das vierte Finale zwischen Alba
90/91 1400
91/92 1700
92/93 1800
93/94 2000
94/95 2500
95/96 2500
96/97 5600
97/98 5400
98/99 5300
99/00 5312
00/01 5243
01/02 5917
02/03 6815
03/04 6709
04/05 6611
05/06 6922
06/07 6585
07/08 7077
Welt, deshalb wollen wir an keinem
0
anderen Ort sein. Die Telekom ist ein und Bayern war nicht ausver-
tolles Produkt, die Spiele von Alba kauft. Wie sehr nervt Sie das?
sind weltweit zu sehen. Und die Ideen Eine Frage der Entwicklung. Erstens:
bietet eine hervorragende Plattform zwei, drei Jahren wird da noch mehr führen so weit, dass es möglich ist, Die Deutschenquote war richtig und
für chinesische Unternehmen, um möglich sein. Dort schließt sich der auch einen chinesischen Spieler im es ist gut, dass beschlossen wurde,
Brücken nach Deutschland zu bauen Kreis zur NBA. Team zu haben. dass sie bis 2020 weitergeführt wird.
sowie um Bekanntheit und Image Die ist in China die klare Num- Wird man den wirklich sehen? Wir brauchen Identifikation. Der
zu fördern. Das alles ist also nur der mer eins. Nicht so, wie es in Griechenland zweite Punkt spielt da mit hinein:
Anfang eines Engagements. Und: In Die NBA engagiert sich dort sehr erfolgt ist, dass ein Alibispieler auf die Nachwuchsarbeit. Für mich ist die
China gibt es ungefähr 400 Millionen stark. Ich habe mit David Stern Bank gesetzt wird, um das Handtuch Größe der Liga ein weiterer Punkt.
Basketball-Fans. Das ist quasi die gesprochen. In den 80ern und 90ern zu schwingen. Das passt nicht zu Ich bleibe bei meiner Meinung, dass
Bevölkerung der USA. Basketball ist hat die NBA Videokassetten zum chi- Alba. Es wird dauern, weil wir auch 18 Klubs heute zu viel sind. Dann die
in China die Sportart Nummer eins. nesischen Staatsfernsehen geschickt. nicht die Einzigen sind, die diesen gesellschaftliche Verankerung. In ei-
Wir wollen der führende europäische Das war der Start des Sport-Senders Markt für sich entdeckt haben, siehe ner Stadt wie Berlin gibt es eben sehr
Basketballklub in China sein. In CCTV5. Da liefen also Videos von NBA. Sehen Sie sich Yao Ming an. Der viele Möglichkeiten, seine FreizeitBEKO BBL 41 •
Obenauf: Center Leon Radosevic mit
einem krachenden Dunk. Alba holte in
den vergangenen zwei Jahren zwei
Pokalsiege und zog letzte Saison ins
Finale der Beko BBL ein. Der Kroate
wird auch in dieser Spielzeit
eine wichtige Rolle spielen• 42 BEKO BBL
zu gestalten. Für uns ist es Ansporn, Spielraum, weil unsere Attraktivität Ich möchte jetzt nicht mit einem Klub gestartet. So gesehen können
zu wachsen und die Halle nicht nur steigt. Professioneller Sport profes- NBA-Klub um irgendeinen Spieler wir mit der Entwicklung im Reinen
im vierten Finale zu füllen, sondern sionell präsentiert – dort sind wir konkurrieren, auch nicht um Tim sein. Wir wissen, dass viele Dinge im
bei jedem Spiel, egal ob Spurs oder hervorragend aufgestellt. Duncan oder Tony Parker. abgelaufenen Jahr gut gelaufen sind.
Crailsheim. Die Möglichkeiten in Lässt sich mit Basketball Geld Aber um einen Berliner? Es gab kaum Verletzte. Die Saison lief
dieser Stadt sind riesig. verdienen? Das wäre ein Ziel, für das es sich verhältnismäßig rund. Auch wenn
Zuletzt schien es so, als gebe es Es geht nicht primär darum, Geld zu lohnt, zu arbeiten. das Ende schöner hätte sein können.
etwas Stillstand. verdienen, sondern zu wachsen, bes- An Niels Giffey waren viele Bun- Jetzt ist das Ziel, dass wir erfolgreich
Ich denke, der Telekom-Deal wird uns ser zu werden, den Etat zu steigern. desligisten interessiert. sind. Wir wollen – wenn möglich –
weiterbringen. Hochwertige bewegte Giffey ist ein gutes Beispiel. Er hat die Erfolge der vergangenen Saison
Bilder bringen uns Zuschauer – und „Wir werden nicht sich für Alba entschieden, obwohl es wiederholen und wenn alles optimal
wir
dadurch größer, dass
nehmen sie uns nicht. Das hat sich monetär nicht das höchste Angebot läuft, das Top 16 in der Euroleague
auch im Fußball rentiert. Ich bin war. erreichen. Wir haben eine sehr
n“
absolut sicher, dass wir erst am Be- andere kleiner mache Was erwarten Sie in dieser Sai- gute Mannschaft zusammen – also
ginn dieser Entwicklung stehen. Und son von der Mannschaft? warum nicht? Aber alle wissen, dass
was den Fußball angeht: Der bleibt Wann konkurriert der erste Vor einem Jahr hieß es in einer die Belastung hoch ist. Insofern ist
die Nummer eins. Aber dort sind Bundesligist mit der NBA um Schlagzeile: „Alba verabschiedet mir das Wichtigste, dass das Team
Steigerungen begrenzt. Wir haben einen Spieler? sich vom Erfolg“. Von dort ist der unsere Alba-Werte zeigt, die ich vor-
hin beschrieben habe: Es muss das
Herz und die Leidenschaft auf das
Parkett bringen. Und das ist, was wir
sind und sein wollen. Wenn wir das
hinbekommen, wird sich auch Erfolg
Trainer Sasa Obradovic ist der Vater
einstellen.
der jüngsten Erfolge von Alba Berlin. Wir groß ist Ihr persönliches
Sein Feuer an der Seitenlinie Interesse daran, vor den Bayern
und seine klare Linie bringen die und den Bambergern zu liegen?
Albatrosse sportlich auf Augenhöhe
Ich orientiere mich nicht an anderen.
mit Bayern und Bamberg
Ich freue mich, wenn unsere Mann-
schaft gegen Bamberg, München,
Oldenburg oder jedes andere Team
gewinnt – für mich gibt es da keinen
emotionalen Unterschied ...
Es fällt schwer, das zu glauben.
Mit den Bayern haben Sie sich
in der vergangenen Saison
Wortgefechte geliefert. Auch
zwischen Marco Baldi und
Svetislav Pesic hat es mehrmals
gekracht.
Wir haben eine sehr erfolgreiche
gemeinsame Vergangenheit, die uns
niemand nehmen kann. Alles Weitere
möchte ich nicht kommentieren. Es
entsteht allerdings der Eindruck, dass
man in München bereit ist, dem kurz-
fristigen Erfolg alles unterzuordnen
und Grenzen zu überschreiten. Der
Druck muss sehr groß sein. Ich habe
den Vorteil, nicht jeden Tag in der
Halle zu sein. Es sind jetzt 25 Jahre
Alba – mit wem soll ich da alles per-
sönliche Scharmützel austragen? Mit
Dirk Bauermann? Nein. Auch morgen
wird es wieder andere geben. Es geht
um uns: Alba will gewinnen. Fertig.
Uli Hoeneß hat die Berliner
Halle kritisiert. Das perlte auch
an Ihnen ab?
Ich sehe das alles sehr sportlich. Wir
haben uns getroffen und ausge-
tauscht. Es gibt Dinge, die uns ver-
binden und andere, die uns trennen.
Wir treten für unseren Weg ein, wir
sind an dieser Stelle sehr gerade. Wir
werden nicht dadurch größer, dass
wir andere kleiner machen.Sie können auch lesen
