BEAUTY der neue Damenduft von Calvin Klein - trnd Projekt
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trnd Projektfahrplan
trnd
Projekt
BEAUTY
der neue Damenduft
von Calvin Klein.
Projektblog: www.trnd.com/calvin-klein-beauty Deine persönliche Ansprechpartnerin bei trnd: Slaterina@trnd.com
trnd-Partnerinnen machen
BEAUTY von Calvin Klein bekannt.
In diesem Projekt präsentieren wir gemeinsam mit Calvin
Klein den neuen Duft des bekannten Fashion-Labels.
Inspiriert von den eleganten Kreationen von Calvin Klein
collection, der luxuriösen Damenlinie der Marke, ist BEAUTY der
exklusivste Damenduft im Hause Klein.
3.000 trnd-Partnerinnen aus Deutschland können zu den Ers-
ten gehören, die das neue Eau de Parfum BEAUTY ausprobieren.
Gemeinsam wollen wir es bei der Markteinführung begleiten und
den Duft bei Freundinnen, Verwandten und Kolleginnen bekannt
machen.
Wir freuen uns auf dieses exklusive Projekt!In diesem trnd-Projekt wollen wir ...
... gemeinsam mit 3.000 ... Deine Meinung zum ... BEAUTY von Calvin Klein ... viele Gesprächsberich-
trnd-Partnerinnen den neuen Calvin Klein Eau gemeinsam bekannt te und Marktforschungs-
Damenduft BEAUTY von de Parfum BEAUTY in machen: Durch Weiter- Ergebnisse sammeln:
Calvin Klein ausprobie- drei Online-Umfragen erzählen an Freundinnen, Welche Erfahrungen hast
ren. wissen. Kolleginnen, Verwandte Du beim Weitererzählen
oder Bekannte und Weiter- gemacht? Mit wie vielen
geben der Duftproben. Freundinnen hast Du
gesprochen? Welchen Ein-
druck haben sie von dem
neuen Damenduft?
Probieren. Meinung sagen. Weitersagen. Berichten.BEAUTY – der neue Damenduft von Calvin Klein.
BEAUTY von Calvin Klein ist feminin, modern und luxuriös.
Der Duft ist Ausdruck weiblicher Stärke und Eleganz und
unterstreicht die innere Schönheit der Frau, die ihn trägt.
Die Duftkreation ist eine Neuinterpretation der Lilie, die
Eleganz und Weiblichkeit widerspiegelt. Da der natürliche Duft der
Lilie nicht extrahiert und in einem Parfum eingefangen werden
kann, kombinierten die Parfumeure drei feine Duftnoten und
erwecken so in BEAUTY die Schönheit der Lilie als Duft zum Leben.
Moschuskörner erfüllen den Duft mit würziger Wärme, zeitloser
Jasmin verkörpert die unverkennbare florale Note und Zedernholz
durchzieht dezent die Basis des Parfums.
Der Name des Parfums steht für die innere Schönheit, die eine
selbstbewusste, erfahrene und feminine Frau ausstrahlt.Feinste Duftnoten.
Kopfnote: Moschuskörner.
Sie sind eine der exklusivsten Zutaten für ein Parfum, denn sie
brauchen einige Zeit, um ihr wohlriechendes Geheimnis preiszu-
geben. Die drei Jahre gereiften Moschuskörner werden handge-
pflückt und dann deren Samen destilliert.
Herznote: Jasmin.
Im Herzen Marokkos wächst diese besondere Art Jasmin, mit
einem ganz speziellen Duft. Die Blüten werden in kleinen Mengen
sehr früh am Morgen gepflückt und behalten so ihre ganze Frische
bei.
Basisnote: Zedernholz.
Die Essenz von Zedernholz wird durch eine spezielle Methode – die
Turbo Destillation – gewonnen, bei der die warmen Ambernoten
erhalten bleiben, die sonst oft bei der Extraktion verloren gehen.
Drei Noten erwecken die Calla-Lilie in Form eines Duftes zum Leben.Inspiriert durch die Mode von Calvin Klein.
Der Look von Calvin Klein ist clean und klassisch zugleich
mit minimalistischen Akzenten und meist neutralen Far-
ben.
Die Klarheit seines Designs wird betont durch den Verzicht auf
verspielte Verzierungen. Geprägt von edelsten Stoffen und zeit-
loser Raffinesse unterstreichen die Kollektionen von Calvin Klein
die innere Schönheit einer Frau.
Calvin Klein überträgt die edlen und zeitlosen Facetten dieser
Mode auf die Duftwelt. BEAUTY ist dabei der luxuriöseste Duft
im Calvin Klein Sortiment.
Kreationen aus der Calvin Klein collection
Herbstkollektion 2010.Klares, edles Design. Die Eleganz des Duftes spiegelt sich ebenso im edlen Design wider. Der Flakon von Calvin Klein BEAUTY zeigt weiche, feminine Kurven. Der luxuriöse Glaskörper wird von einem silbernen Ring umarmt – als Symbol für weibliche Stärke und Selbstbewusstsein. Die goldene Flüssigkeit steht für Ausstrahlung und innere Schönheit. Die Metallkappe erinnert an die skulpturenartigen For- men, die die Ästhetik von Calvin Klein bestimmen und ausmachen. Auf der glatten, weißen, glänzenden Verpackungsbox strahlt ein silberner „Glorienschein“. Weiß und Silber: Das sind typische Calvin Klein Farben, die an die puren, schlichten Etuikleider der Calvin Klein collection auf den großen Modenschauen erinnern. Von innen leuchtet der Karton in einem weichen Gelb – und gibt Wärme, Licht und Glanz nach außen ab.
Dein trnd Startpaket.
Zum Projektstart erhalten alle Projektteilnehmerinnen ein kostenloses Startpaket mit folgendem Inhalt:
Für Dich :
1 x Eau de Parfum BEAUTY von Calvin Klein (50 ml)
Marktforschungsunterlagen zum Befragen von Freundinnen und Bekannten.
Zum Weitergeben an Freundinnen, Bekannte,
Kolleginnen und Verwandte:
25 x BEAUTY Duftproben (je 1,2 ml)trnd Projekt-Ablauf. 1 Auspacken und Fotos machen. 2 Dein erster Eindruck. Auspacken: Probieren: Zunächst kannst Du in Ruhe Dein Startpaket auspa- Dann gilt es natürlich, das Eau de Parfum BEAUTY cken und Dich über den neuen Damenduft von Calvin auszuprobieren. Also leg‘ doch gleich etwas von dem Klein und die Insider-Infos freuen. neuen Duft auf. Fotos machen: Startumfrage: Lass uns doch alle an Deinem Auspackspaß teilhaben Nach einer kurzen Testphase wollen wir unsere Mei- und mach gleich ein paar Fotos. Alle Deine Fotos zum nungen sammeln. Wie findest Du BEAUTY von Calvin Projekt kannst Du uns jeweils zusammen mit Deinen Klein? Wie gut gefällt Dir der Duft des Damenparfums? Gesprächsberichten schicken: Surfe dazu einfach auf Teile uns doch Deine Meinung dazu in der Startum- www.trnd.com/calvin-klein-beauty und klicke auf frage im meintrnd Mitgliederbereich mit. Wenn‘s den Button „Bericht schreiben“. so weit ist, informieren wir Dich per eMail.
Den neuen Damenduft von Calvin Klein
3 bekannt machen. 4 Von Gesprächen berichten.
Wenn Dich das Parfum BEAUTY überzeugt, dann hilf mit, Damit das Label Calvin Klein möglichst viel aus Deinen
den neuen Damenduft von Calvin Klein gemeinsam mit Gesprächen mit Freundinnen und Bekannten lernen kann,
allen Projektteilnehmerinnen bekannt zu machen. ist es wichtig, dass Du uns davon berichtest. Am besten
schreibst Du immer dann einen Gesprächsbericht,
Dazu kannst Du:
wenn Du mit Freundinnen, Bekannten oder Kolleginnen
• Den Duft selbst tragen und anderen präsentieren. über das Eau de Parfum BEAUTY gesprochen hast.
• Die Duftproben aus Deinem Startpaket an Freundin-
nen, Kolleginnen und Verwandte weitergeben. Dabei interessiert uns, mit wie vielen Freundinnen / Be-
kannten Du gesprochen hast, wie der neue Damenduft
• Allen von Deinem Insider-Wissen über das Parfum
ankommt und welche Fragen es dazu gab. Gesprächs-
BEAUTY und das Mode-Label Calvin Klein erzählen.
berichte schreiben ist ganz einfach: Surfe dazu auf
Es gibt viele Gelegenheiten, bei denen Du andere auf www.trnd.com/calvin-klein-beauty und klicke auf
den neuen Damenduft aufmerksam machen kannst. den Button „Bericht schreiben“. Schon geht‘s los.
In diesem Projektfahrplan haben wir noch einige Ideen
zum Weitersagen zusammengestellt (ein paar Seiten Gesprächsberichte sind die Grundlage für trnd-Projekte.
weiter). Je mehr wir davon zusammentragen, desto besser
können wir dem Team von Calvin Klein zeigen, was wir
gemeinsam erreicht haben.Deine Erfahrungen mit dem
5 Eau de Parfum BEAUTY. 6 Hilf mit bei der Marktforschung.
Während des Projekts interessieren uns natürlich auch Wir machen Dich zur Calvin Klein Marktforscherin! Mit
Deine Erfahrungen mit BEAUTY von Calvin Klein. Um den beiliegenden Marktforschungs-Unterlagen
uns mitzuteilen, ob der neue Damenduft Deine Erwar- kannst Du bis zu 20 Freundinnen, Kolleginnen und
tungen erfüllt, nimmst Du einfach an der Zwischen- Verwandte zum Thema „Damendüfte“ befragen und
umfrage im meintrnd Mitgliederbereich teil. ihnen bei der Gelegenheit auch gleich von Deinem
Insider-Wissen über BEAUTY, den neuen Duft von
Du bekommst eine eMail, wenn es so weit ist. Calvin Klein, erzählen.
Genauere Infos zur Befragung Deiner Freundinnen
und Bekannten findest Du übrigens direkt in Deinen
Marktforschungs-Unterlagen.7 Abschlussumfrage.
Deine Testergebnisse, bitte:
Am Ende des Projekts wollen wir noch einmal gemein-
sam Meinungen, Anregungen und unsere Mundpro-
paganda-Erfahrungen mit BEAUTY von Calvin Klein
zusammentragen.
Fülle dazu einfach die Abschlussumfrage im mein-
Auf unserem Projektblog werden wir alle Fragen und
trnd Bereich aus. Wenn es so weit ist, benachrichti-
Ideen gemeinsam diskutieren:
gen wir Dich natürlich rechtzeitig per eMail.
www.trnd.com/calvin-klein-beauty
Fragen und Anregungen zum Projekt schickst Du
am besten per eMail direkt an:
beauty@trnd.comtrnd Grundsätze.
Damit ehrliche, offene und erfolgreiche Mundpropaganda möglich wird, haben wir ein paar Spielregeln aufgestellt.
Als Projektteilnehmer bist Du verpflichtet, Dich insbesondere an folgende Punkte unserer Grundsätze zu halten.
Offenheit. Ehrlichkeit.
Die Teilnahme an trnd-Projekten Eigentlich selbstverständlich, aber
ist weder etwas Geheimes noch leider heutzutage nicht immer üblich:
Undercovermäßiges. Wir wollen keine Nur ehrliche Mundpropaganda kann
Schleichwerbung oder sonstigen Un- funktionieren. Das bedeutet auch,
fug verbreiten. Alle Projektteilnehmer dass Du nichts verschweigen oder
sind daher verpflichtet, dass sie – immer wenn sie im Rahmen des übertreiben solltest. Gib einfach Deine eigene Meinung an Freunde
Projekts mit Freunden und Bekannten sprechen – stets erwähnen, und Bekannte weiter.
dass sie die Test-Produkte im Rahmen eines trnd-Projekts kennen
gelernt haben und dass sie an einem trnd Mundpropaganda-Pro- Zuhören.
jekt teilnehmen. Du darfst Deinen Freunden/Bekannten auf keinen Bei Mundpropaganda geht es natürlich nicht darum, dass Du Dei-
Fall etwas vormachen, schließlich bist Du kein Vertreter, der an der nen Freunden erzählst, wo es langgeht. Denn auch Deine Freunde
Tür klingelt und irgendwas verkaufen will. Sei offen und ehrlich und Bekannten sollen sich – dank Deiner Anregung – ihre eigene
und gib ausschließlich Deine eigene Meinung wieder. Meinung zu den Produkten Deines trnd-Projektes bilden. Darum
freuen wir uns umso mehr, wenn Du ihnen genau zuhörst, die
Meinungen Deiner Freunde und Bekannten sammelst und an uns
weitergibst.Der Satz zum Weitererzählen.
Das neue Parfum BEAUTY von
Calvin Klein spiegelt die Schönheit der
Lilie in einem Duft wider.Ideen zum Weitersagen.
Am besten gibst Du Deinen Freundinnen und Bekannten
die Chance, sich selbst von dem neuen Calvin Klein Damen-
duft BEAUTY zu überzeugen.
Und das geht natürlich am besten mit einer Duftprobe. Wenn
Du die BEAUTY Pröbchen aus Deinem Startpaket an Bekannte und
Freundinnen weitergibst, kannst Du dabei natürlich auch mit dem
Insider-Wissen glänzen, z.B. dass BEAUTY von der exklusiven
Calvin Klein collection inspiriert wurde und den Duft der
Calla Lilie neu interpretiert.
Sicher kann es auch nicht schaden, wenn Du dem ein oder anderen
männlichen Bekannten eine Duftprobe für seine Partnerin
gibst. Und der Tipp, dass BEAUTY ein besonders luxuriöser Duft
ist, kommt bei der Liebsten sicher auch gut an. Vielleicht ist Du bist begeistert von Deinem neuen Calvin Klein Parfum? Dann sollten auch
Deine Freundinnen davon erfahren.
BEAUTY ja auch ein willkommenes Weihnachtsgeschenk.
Alle Duftproben verteilt? Dann kannst Du Freundinnen oder
Kolleginnen das Parfum ganz einfach präsentieren, indem Du es
selbst trägst. Erzähle ihnen doch bei der Gelegenheit gleich, wel- Die besten Ideen zum Weitersagen hast Du aber sicher wie
che unterschiedlichen Duftnoten BEAUTY enthält und wie die sich immer selbst. Schreib uns doch was man tun kann, um
nacheinander entwickeln. Diese Informationen und weiteres den neuen Damenduft BEAUTY von Calvin Klein im eigenen
Hintergrundwissen zum Parfum und zu Calvin Klein findest Du Freundeskreis, bei Verwandten und Kolleginnen bekannt zu
auf den nächsten Seiten. machen. Wir sind gespannt auf viele kreative Anregungen.Die Geschichte des Parfums.
Das Wort Parfum stammt aus dem Französischen. Es leitet
sich vom lateinischen Begriff „per fumum“ ab, was so viel
heißt wie „durch den Rauch“. Das hat seinen Ursprung in
der Zeit, als Duftstoffe zu Ehren einer oder mehrerer Gott-
heiten verbrannt wurden und in Rauchwolken aufstiegen.
Schon die Ägypter verbrannten vor mehr als 5.000 Jahren
Duftstoffe zu Ehren ihres Sonnengottes Ra und stellten wohl-
riechende Salben und Pomaden aus Anis, Rosmarin und Zitrone
sowie Minze und Thymian her. Auch in der Bibel wird der
Gebrauch von Parfum beschrieben.
Das Parfum, wie wir es heute kennen, trat seinen Siegeszug um die
ganze Welt aus dem Fernen Osten an. Alchemisten und Parfu-
meure schufen Düfte und Duftextrakte – rasch entwickelten sich
immer bessere Verfahren für die Herstellung der duften-
den Grundessenzen. Durch die Seefahrt gelangten immer neue
Grundstoffe wie Gewürze aus Indien, Blumen aus Madagaskar
und Dufthölzer aus Amerika nach Europa.Frankreich entwickelte sich schließlich zum Zentrum der Par- fumeurskunst. Zu Zeiten Ludwigs XIV. stieg das Parfum gar zum Hilfsmittel für die tägliche Toilette auf – man verzichtete auf Wasser zur Reinigung des Körpers und überdeckte unangenehme Körpergerüche mit schweren Parfums. Im 19. Jahrhundert wurde das Parfum langsam zum Luxusgut und zur Jahrhundertwende entstanden schließlich erste synthe- tische Duftstoffe, die heute nicht mehr aus der Parfumproduktion wegzudenken sind. Abhängig von der Konzentration an Duftstoffen unterscheidet man folgende Duftwässer: Der französische Sonnenkönig Ludwig XIV. Extrait oder Parfum: 20-30 % Parfum de Toilette oder Eau de Parfum: 15-25 % Eau de Toilette (Damen): 10-20 % Eau de Toilette (Herren): 6-12 % Eau de Cologne: 3-5 % Splash Cologne: 1-3 %
Der Duftablauf eines Parfums.
Ein Parfum besteht aus drei Duftnoten – der Kopf-, Herz-
und Basisnote – die aufeinander abgestimmt sind und
nacheinander ihre volle Intensität entfalten.
Beim Öffnen eines Parfumflakons nimmt man zuerst die Kopfno-
te wahr, die bereits nach 5 bis 10 Minuten wieder verfliegt. Sie ist
besonders wichtig, da sie den ersten Eindruck des Parfums prägt.
Darauf folgt die Herznote, die etwa 10 Minuten nach dem Auftra-
gen des Parfums wahrnehmbar ist. Sie bestimmt das Thema einer
Duftkomposition, bildet das Herzstück und wird häufig durch
blumige Düfte bestimmt
Besonders haltbar ist die Basisnote. Sie kann für jeden Menschen
anders ausfallen, da die Basisnote aus einer Verbindung des Par-
fums mit dem individuellen Hauttyp des Trägers resultiert.
Duftpyramide des Calvin Klein Parfums BEAUTY,
das die Lilie modern interpretiert:
Kopfnote: Moschuskörner
Herznote: Jasmin
Basisnote: ZedernholzDas Gesicht für BEAUTY: Diane Kruger.
Verkörpert wird der neue Damenduft von Calvin Klein
durch die Hollywood-Schauspielerin Diane Kruger.
Die gebürtige Deutsche aus einem kleinen Ort bei Hildesheim in
Niedersachsen wurde im Jahre 2004 mit dem Film „Troja“ interna-
tional bekannt. Weiterhin spielte sie in weltbekannten Filmen wie
„Inglourious Basterds“ und „Das Vermächtnis der Tempelritter“ mit.
Die Hollywood-Schauspielerin und BEAUTY sind ein perfektes
Paar. Sie verkörpert die Weiblichkeit und Stärke einer selbst-
bewussten Frau, die die Welt gesehen und in ihrem Leben viel
erreicht hat.
Übrigens: Einigen heute weltbekannten Stars verhalf ihre
Model-Tätigkeit für eine Calvin Klein Marke zum Ruhm. Die deutsche Hollywood-Schauspielerin Diane Kruger verkörpert das neue
Parfum BEAUTY von Calvin Klein.
• Dem Model Kate Moss gelang der Durchbruch mit der
Kampagne für das Calvin Klein Parfum „Obsession“.
• Der Schauspieler und Musiker Mark Wahlberg (Marky
Mark) begann seine Karriere als Unterwäsche-Model für
Calvin Klein.
• Die Schauspielerin Eva Mendes ist seit Sommer 2008 als
Model für die Marke Calvin Klein tätig.Das Unternehmen Calvin Klein.
Calvin Klein, Inc. ist eines der weltweit führenden Mode-
design- und Modemarketing-Ateliers.
Es gestaltet und vermarktet Designer-Kollektionen für Damen-
und Herrenbekleidung sowie eine Reihe anderer Produkte, die
im Rahmen eines umfangreichen Netzwerks von Lizenzverträgen
und anderen Vereinbarungen weltweit hergestellt und vermarktet
werden.
Zu den Marken zählen Calvin Klein collection, ck Calvin Klein,
Calvin Klein, Calvin Klein Jeans und Calvin Klein Underwear.
Die Produktpalette unter den verschiedenen Calvin-Klein-Marken
Der Calvin Klein Schriftzug. umfasst Bekleidung, Accessoires, Schuhe, Schlafbekleidung,
Strumpfwaren, Socken, Badebekleidung, Gürtel, Brillen, Uhren,
Schmuck, Mäntel, Anzüge, Düfte und Wohneinrichtungsartikel.Der Markengründer und das Label Calvin Klein.
Calvin Klein ist weltweit einer der bekanntesten amerikanischen Designer unter den modernen
Modemachern und steht für den Stil des american clean chic – klassisch und schlicht.
Kurzer Steckbrief: 1982 Einführung der Calvin Klein Herrenunterwäsche. Den
bislang eher unspektakulären „Gebrauchsprodukten”
1968 Eröffnung des eigenen Mode-, Design- und wird ein neues Image verliehen. Herrenunterwäsche
Marketingunternehmens mit Barry K. Schwartz. wird ein Objekt der Begierde und der moderne Sex-
Appeal der innovativen Werbekampagnen hebt die
1973-1975 Auszeichnung mit dem prestigeträchtigen „Coty
Calvin Klein Produkte von der Konkurrenz ab.
Award of creativity in American fashion“ als jüngster
Designer – in drei aufeinander folgenden Jahren. 1983 Einführung der Damenunterwäsche-Linie.
1978 Einführung der ersten Designer-Jeans, der ck Calvin 1985 Erfolgreicher Einstieg ins Duftgeschäft mit der Lancie-
Klein Jeans, die den Jeans-Markt und die Bilderwelt rung von Obsession.
der Werbung revolutioniert hat.
2001 Verleihung des „Council of Fashion Designers of Ameri-
ca Award“ für das Lebenswerk.
2006 Das Duftsegment von Calvin Klein wird von Coty Pres-
tige übernommen.Die BEAUTY Kollektion.
Das Eau de Parfum wird begleitet von sanft umhüllenden Körperpflegeprodukten, die das Strahlen der
inneren Schönheit einer Frau unterstreichen.
Ein eleganter Duft mit holzig-floralen Noten, der die Die leichte Lotion umschmiegt sanft den Körper und verleiht der
weibliche Stärke unterstreicht. Haut einen zarten Duft. Die edle Bade- und Duschcreme verwöhnt
die Sinne mit eleganten Noten und pflegt die Haut.
Eau de Parfum Spray 30 ml 51,00 € Luminous Bath & Shower Creme 200 ml 30,50 €
Eau de Parfum Spray 50 ml 72,00 € Luminous Body Lotion 200 ml 39,00 €
Eau de Parfum Spray 100 ml 92,00 €Zahlen und Fakten. BEAUTY von Calvin Klein. Der bisher luxuriöseste Damenduft des Calvin Klein Parfumsortiments. Überträgt die edlen und zeitlosen Facetten der Calvin Klein Mode auf die Duftwelt. Interpretiert die klassische Lilie neu mit einer Essenz aus floralen Noten. Drei feinste Duftnoten: • Kopfnote: Würzige Moschuskörner. • Herznote: Zeitlos floraler Jasmin. • Basisnote: Warmer Duft von Zedernholz. Duft und Flakon bringen weibliche Stärke und Eleganz zum Ausdruck. Im Handel erhältlich seit Oktober 2010.
www.trnd.com/calvin-klein-beauty – Ansprechpartnerin bei trnd: Slaterina@trnd.com
© 2010 trnd AG – Winzererstr. 47d – 80797 MünchenSie können auch lesen
