CORONA, KONFLIKTE UND WIRTSCHAFTLICHE VERÄNDERUNGEN - Trendthemen und Zukunftsszenarien für den Tourismus in NRW und im Münsterland
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CORONA, KONFLIKTE UND WIRTSCHAFTLICHE VERÄNDERUNGEN Trendthemen und Zukunftsszenarien für den Tourismus in NRW und im Münsterland Picknick-Dialog, 22. September 2022 1
ANSPRECHPARTNERINNEN
Marktforschung
Ann-Christin Bußmann
Referentin Marktforschung
Tel. 0211/91320-540
bussmann@nrw-tourismus.de
Leonie Jasper
Projektassistentin Marktforschung
Tel. 0211/91320-598
jasper@nrw-tourismus.de
Rieselfelder © Münsterland e.V.
Tourismus NRW e.V., Völklinger Str. 4, 40219 Düsseldorf
2
AGENDA
1. Welche aktuellen Herausforderungen begegnen dem Tourismus in NRW
und im Münsterland?
• Veränderungen bei der Reiseplanung (Reiseanalyse Special)
• Wirtschaftliche Herausforderungen (aktuelle Meldungen, diverse
Studien)
2. Was zeichnet das Münsterland touristisch aus?
• Einblick in das Tourismusbarometer Nordrhein-Westfalen
• „Leeze, Piärd un Sunnenschien“
• Potenziale und Chancen
3
1. HERAUSFORDERUNGEN FÜR DEN TOURISMUS IN NRW
UND IM MÜNSTERLAND
4
REISEANALYSE SPECIAL 5
LUST, ZEIT & GELD FÜR REISEN IM MAI GESTIEGEN
▪ Mai 2020 (für Rest 2020)
▪ Mai 2021 (für Rest 2021)
60% 59% 63% ▪ Mai 2022 (für Rest 2022)
Geld
➢ Ich denke, dass ich mir im restlichen Jahr 2022
eine Urlaubsreise finanziell leisten kann.
64% 63% 67%
➢ Ich denke, dass ich im restlichen Jahr 2022
Zeit
genügend Zeit für eine Urlaubsreise habe.
52% 57%
48%
➢ Ich verspüre schon heute „Urlaubslust“ und freue
Lust
mich auf meine Reise(n) im restlichen Jahr 2022.
Ja / eher Ja
6 Quelle: RA online 05/2022; Datenbasis: Repräsentative Online-Befragung der deutschsprachigen Bevölkerung im Alter von 14 bis 75 Jahre vom 10.-24. Mai 2022, n=2.517
EINFLUSS CORONAPANDEMIE AUF REISEPLANUNG
• Für Personen, die wegen der Pandemie bei der Reisezielwahl beeinflusst wurden…
… haben Reisen einen positiven Einflussfaktor für die Gesundheit (38%).
… sind Reisen sehr wichtig für ihr Lebensglück (34%).
… ist die Pandemie immer noch gefährlich (27 %).
• Personen mit Kindern im Haushalt ließen sich deutlich häufiger durch die Corona Pandemie bei der
Reisezielwahl beeinflussen (37%) als die Bevölkerung allgemein (19%).
• Die Reisepläne selbst sind in dieser Gruppe bereits sicherer als in der Bevölkerung (44%).
➢Am häufigsten wurde hier die Strategie verfolgt, ein nahe gelegenes Reiseziel auszuwählen, um im
Notfall schnellwieder zu Hause zu sein.
7 Quelle: FUR e.V.
EINFLUSS UKRAINEKRIEG AUF REISEPLANUNG
• Personen, die ohne den Krieg in der Ukraine ein anderes Reiseziel gewählt hätten …
… würden auf Urlaubsreisen verzichten (35%).
… würden deutlich häufiger mit einem Reiseveranstalter verreisen (35 % zu Bev. 22 %).
… sehen Reisen für sehr wichtig für ihr Lebensglück an (27%).
• Besonders die jüngeren Altersgruppen zwischen 14 und 39 Jahren wurden durch den Krieg häufiger bei
der Reisezielwahl beeinflusst als die allgemeine Bevölkerung mit Reiseplänen. Auch hier sind Personen
mit Kindern im Haushalt deutlich vorsichtiger (36%).
➢Hier ist die Wahl eines nahe gelegenen Reiseziels oder eines Reiseziels weit entfernt vom
Kriegsgeschehen eine häufig angewandte Strategie.
8 Quelle: FUR e.V.
EINFLUSS INFLATION AUF REISEPLANUNG
• Personen, die durch die gestiegenen Kosten bei der Reisezielwahl beeinflusst wurden…
… scheinen insgesamt weniger Wert auf Urlaubsreisen zu legen als die Bevölkerung mit
Reiseplänen.
… schätzen Urlaubsreisen seltener als positiv für die Gesundheit ein als die Bevölkerung (29%, Bev.
38%).
… empfinden diese seltener als sehr wichtig für ihr Lebensglück (18% vgl. mit 31%).
… haben bisher weniger Reisepläne als die Bevölkerung (16 %, Bev. 40%).
• Es zeigt sich, dass die Kurzurlaubsreisen eine höhere Bedeutung haben.
➢Personen, die sich durch die steigenden Kosten in ihrer Reiseplanung beeinflusst fühlen, wenden
Sparmaßnahmen (günstigere Unterkunft, Suche nach Sonderangeboten, nahe gelegenes Reiseziel
etc.) deutlich häufiger an, als die Bevölkerung mit Reiseplänen insgesamt.
9 Quelle: FUR e.V.
AKTUELLE MELDUNGEN UND DIVERSE STUDIEN 10
AUSWIRKUNGEN DER GASLAGE
Nachrangige Gasversorgung bei Freizeitangeboten
Zentralverband Deutsches Handwerk:
• Holger Schwannecke (Generalsekretär) fordert gegenüber der Funke
Mediengruppe, bei Gasnotlage als erstes Freizeitangebote
abzuschalten.
Bundesnetzagentur:
• Klaus Müller (Präsident) würde im Falle einer Gasmangellage
„Produkte und Angebote, die in den Freizeit- und Wohlfühlbereich
fallen“ hinten anstellen.
Auswirkungen:
• Starke Preiserhöhungen mit Belastungen von vierstelligen Summen Flughafen FMO
pro Haushalt über den Herbst und Winter 2022 und 2023.
© Johannes Höhn
Quelle: Tagesschau, 07.07.2022. Handwerk zu Gasmangel: Freizeitangebote zuerst abschalten
11DISPO-KREDIT FÜR DEN URLAUB
Urlaub wird zur wichtigsten Konsum-Ausgabe
• Trotz wirtschaftlicher Ungewissheit möchten die Befragten reisen.
• Reisen wird in den kommenden 12 Monaten als wichtigste Kategorie
für Konsum-Ausgaben erachtet!
• ¾ würden Ratenzahlungsoptionen wählen, 44 % die Kreditkarte und
26 % einen DISPO-Kredit.
➢Verbraucher sind bereit, dieses Jahr auf Ausgaben in anderen
Lebensbereichen zu verzichten, um Reisen zu ermöglichen.
Storchennest im Münsterland © Leo Thomas @theolator
Quelle: Amadeus Software, 08.06.2022, -4.500 Verbrauche in DE, FR, UK, Singapur und USA; https://amadeus.com/de/insights/pressemitteilung/reiseausgaben-werden-mit-fintech-services-bevorzugt
12UNGEBREMSTE REISELUST
Deutschland ist das beliebteste Reiseziel 2023
Großes Fernweh und steigende Reiseabsichten:
• 92 % werden sehr oder eher wahrscheinlich im Jahr 2023 reisen (im
Vorjahr: 75 %).
Top-Reisearten 2023:
• Strandurlaub (22%)
• Aktivurlaub (16%)
• Städtereise (13%)
• Bei Befragten im Alter von 18 bis 24 Jahren: Städtereisen (43 %).
Steveraue Olfen
Quelle: Tourlane: https://www.tourlane.de/umfrage-reisetrends/. Datenbasis: Befragung der in Deutschland lebenden Bevölkerung zwischen 18 und 66+ Jahren über YouGov zwischen
dem 12.07.2022 bis 15.07.2022; n=1.056.
13UNGEBREMSTE REISELUST
Flexibilität, Lokalität und Authentizität am wichtigsten
Veränderte Reisegewohnheiten:
Ich wähle flexible Buchungsbedingungen 39%
Ich suche lokale/ authentische Reiseerlebnisse 29%
Ich gebe mehr Geld für Reisen aus 21%
Ich bevorzuge nachhaltigeres Reisen 15%
Ich reise seltener, aber länger 13%
Ich lege Wert auf gutes Internet 10% Vellener Brook © Leonie Jasper
Quelle: Tourlane: https://www.tourlane.de/umfrage-reisetrends/. Datenbasis: Befragung der in Deutschland lebenden Bevölkerung zwischen 18 und 66+ Jahren über YouGov zwischen
dem 12.07.2022 bis 15.07.2022; n=1.056.
142. WAS ZEICHNET DAS MÜNSTERLAND AUS? 15
EINBLICK IN DAS TOURISMUSBAROMETER 16
GÄSTEZUFRIEDENHEIT NACH TRUSTSCORE 2022
Münsterland auf viertem Rang im NRW-Vergleich
85,0
84,4
• TrustScore 2022 Deutschland: 86,4 (-0,6 zu 2020)
80,8
• TrustScore 2022 NRW: 83,3 (-0,6 zu 2020) 82,5
• TrustScore 2022 Münsterland: 85,0 79,5
81,5
87,5
83,7
• Ländlichere Regionen besonders stark, 77,8 85,3
Städtedestinationen mit Luft nach oben 81,5
86,2
17 Quelle: Tourismusbarometer NRW: dwif Consulting GmbH im Auftrag von Tourismus NRW e.V. mit Unterstützung des Sparkassenverbands Westfalen-Lippe. Datenbasis: TrustYou GmbHRÜCKSTAND ZUM VORKRISENNIVEAU GERINGER
Amtliche Statistik zeigt deutliche Erholung der Übernachtungen (in Tausenden) im Münsterland
411 419
395
334 385 395
375
330
266 268 315 267
2020 295
2019 271
248 251 234
159 210
145 140
149
2022
86
126
2021 103
68 77
45
Januar Februar März April Mai Juni Juli
18 Quelle: Tourismus NRW e.V. nach IT.NRW 2019-2022. Übernachtungen in Tausenden im Münsterland.RADTOURISMUS
RADREISELAND NRW
Fahrradtourismus im Bundesland
Bok u Gärtner © Mario Puschmann
BELIEBTES BUNDESLAND
NRW belegt Platz 3 unter
den Bundesländern.
THEMENEIGNUNG
Hochgerechnet 20,5 Mio. Deutsche halten
RADREGIONEN NRW (sehr) geeignet für den Besuch von
Burgen, Schlössern & Domen und 20,3 Mio.
Das Münsterland belegt
Deutsche für Radfahren (jeweils 33 %).
Platz 4 bei den beliebtesten
Radregionen in Deutschland.
Quelle: ADFC Radreiseanalyse, 2022 Quelle: inspektour Destination Brand 21. Gestützte Themeneignung, n=1.000.
20RADREISEREGION MÜNSTERLAND
Fahrradtourismus im Münsterland
4.500 km > 200 21
ausgeschilderte Rundkurse Themenrouten
Radwege
2018 – 2019
Jede 8. Urlaubsreise im Münsterland ging der
+ 10 % Aktivität Radfahren nach.*
2020 – 2021
Jede 4. Urlaubsreise im Münsterland ging der Burg Vischering © Leonie Jasper
Aktivität Radfahren nach.
21 Quelle: GfK DestinationMonitor 2018-2021. Urlaubsreisen ab einer Übernachtung, ab 50 km. *geringe FallzahlREIT- & PFERDETOURISMUS
DAS „STECKENPFERD“ DER REGION
Besuchermagneten rund um das Thema Reiten & Pferde
BUNDESCHAMPIONATE WARENDORF
Durchschnittliche Besucherzahl von über 37.200 pro Jahr (Mittwoch
bis Sonntag) – rund 40.000 im September 2022
DÜLMENER WILDPFERDE
Etwa 350 Führungen im Besucherzahlen Wildpferdebahn
Jahr 38.448
1.500 Besuchende beim 29.497
23.882 24.955 24.274
Wildpferdefang pro Jahr
© Udo Schneiders
2017 2018 2019 2020 2021
Quellen: Deutsche Reiterliche Vereinigung e.V. (FN); Dülmen Marketing e.V.
23ZURÜCK IN DIE NATUR 24
PARKLANDSCHAFT NORDRHEIN-WESTFALENS
Naturaktivitäten nehmen zu
2018 – 2019
Etwa 36 % der Urlaubsreisen im Münsterland
+ 25 % hielten sich in der Natur auf
2020 – 2021
Circa 61 % der Urlaubsreisen im Münsterland
hielten sich in der Natur auf
LANDURLAUBE
In den Pandemiejahren 2020/ 2021 war jede 5. Reise
im Münsterland ein Landurlaub. Anholter Schweiz
Im Vorkrisenzeitraum 2018/ 2019 war es noch etwa jede 13. Reise.
25 Quelle: GfK DestinationMonitor 2018-2021. Urlaubsreisen ab einer Übernachtung, ab 50 km.POTENZIALE UND CHANCEN 2022/ 2023 26
TRENDTHEMA E-BIKE
Anteil der Radreisenden, die ein Elektrofahrrad nutzen, steigt:
42%
29% 32%
23%
18%
2017 2018 2019 2020 2021
VORTEILE:
• Längere Strecken und anspruchsvollere Regionen
• Mit Partnern/ Freunden mithalten
HERAUSFORDERUNGEN FÜR DESTINATIONEN:
• Wegebeschaffenheit
© Paul Masukowitz
• Ladeinfrastruktur
27 Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an ADFC Radreiseanalyse, 2022POTENZIALE BEIM TOURISTISCHEN
DATENMANAGEMENT
• Die Basis für die digitale Kommunikation mit Gästen sind maschinenlesbare
Daten
• Datenmanagement schafft maschinenlesbare Daten
28DATA HUB NRW Früher: Manuelle Abfrage über Heute: Einmal pflegen, überall ausspielen Contentformulare • Daten werden von Unternehmen, touristischen Regionen und weiteren Akteuren bereitgestellt. • Alle touristischen Regionen in Nordrhein-Westfalen sind an den Data Hub angeschlossen. • Gäste erhalten über alle Kanäle unkompliziert Informationen, wann, wie und wo sie diese benötigen. 29
DIE MISCHUNG MACHT‘S IM MÜNSTERLAND
• Erreichbarkeit durch Erdgebundenheit, Angebote des ÖPNV und alternative Mobilität im Urlaub (Trend
Radtourismus) können kostengünstigeren Transport ermöglichen und neue Erlebnisse bieten.
• Nachholbedarf Städtereisen und Kultur: Kampagne „Around the Corner“ bringt Potenziale für Münster
und weitere Städte abseits der Metropolen, Chancen für Kulturstätten (Burgen, Schlösser etc.) und
neue Aktivitäten (z. B. „Tatort“-Stadtführung in Münster).
• Mehr Abwechslung und Flexibilität: Kombination von Stadt- und Naturaufenthalten.
• Stärkung des Nahbereichs und Trend zu qualitativ hochwertigen Kurzurlauben: Bedeutung von
Regionalität und Authentizität steigt, das Münsterland profitiert von hoher Gästezufriedenheit.
• Profilierung durch die 3 Schwerpunkthemen Rad-, Pferde sowie Schlösser- und Burgenregion.
• Menschen würden sich verschulden, um Urlaub machen zu können. Reisen wird zur wichtigsten
Konsumpriorität.
Quelle: Eigene Interpretation auf Basis der vorigen Studienergebnisse.
30FRAGEN?
FRAGEN!
31WAS SUCHT DER GAST VON MORGEN?
Digital-analoge Erlebnisse und
digitalisierte Informationen
Herausforderungen bei
Touristiker:innen, insbesondere
der Fachkräftemangel. Mehr
Informationen im
Tourismusbarometer NRW
33GUTE PRESSEARBEIT ZAHLT SICH AUS!
MERIAN Scout berichtet über Camping im Münsterland;
Waldvelen, Burg Hülshoff, Stellplatz Auqahaus,
Zwillbrocker Venn, Radel Mahl, Rock‘n‘Popmuseum,
Naturpott Borkenberge, Wildpferde Dülmen
100-Schlösser-Route in der
HÖRZU „Deutschlands
schönster Radrouten“ (800.000
verkaufte Exemplare)
34VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
tourismusverband.nrw
… und ein schönes
Picknicken!
Reisen
22.09.2022
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