Deutscher CSR Kommunikationskongress - Osnabrück 14. und 15 November 2019
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#CSRKommKon19
3.
Deutscher CSR
Kommunikationskongress
Osnabrück
14. und 15 November 2019
Veranstalter:
Unterstützt
durch die Partner:
Gefördert
durch:
Unsere
Medienpartner:
www.csr-kongress.de
-2-
Inhaltsverzeichnis
Herzlich Willkommen und Dankeschön .................................................................................................................... 3
Tagungsübersicht ......................................................................................................................................................... 4
Thementische im Detail ............................................................................................................................................... 6
Workshops Donnerstag ............................................................................................................................................... 9
Workshops 1: 15:30 – 16:15 h ............................................................................................................................. 9
Workshops 2: 16:20 – 17:05 h ............................................................................................................................ 10
Empfang 18:15 – 19:15 h ........................................................................................................................................ 11
Gemeinsames Abendessen ab 19:30 h ................................................................................................................. 11
Workshops Freitag ..................................................................................................................................................... 12
Workshops 3: 9:00 – 10:30 h .............................................................................................................................. 12
Workshops 4: 11:00 – 12:30 h ............................................................................................................................ 13
Podiumsdiskussion Freitag, 13:45 – 15:00 h ........................................................................................................ 14
Referentinnen und Referenten ................................................................................................................................. 15
Konferenzteam ........................................................................................................................................................... 33
Aussteller ..................................................................................................................................................................... 37
Nützliche Informationen............................................................................................................................................ 39
Für den Gaumen … ..................................................................................................................................................... 40
Im Zentrum für Umweltkommunikation ............................................................................................................. 40
Zum Abendessen im Restaurant Weinkrüger..................................................................................................... 41
Informationen zu den Veranstaltungspartnern ...................................................................................................... 42
Deutsches Netzwerk Wirtschaftsethik ................................................................................................................. 42
Deutsche Public Relations Gesellschaft ............................................................................................................... 43
B.A.U.M. e. V. ........................................................................................................................................................... 44
Deutsche Bundesstiftung Umwelt ........................................................................................................................ 45
Teilnehmerverzeichnis ............................................................................................................................................... 46
Feedback ..................................................................................................................................................................... 52
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback
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Herzlich Willkommen und Dankeschön
Liebe Teilnehmerinnen und Teilnehmer des 3. Deutschen CSR-Kommunikationskongresses,
etwas mehr als ein Jahr der Planung und Vorbereitung für diese Tagung liegen hinter uns. Wir freuen uns,
dass es endlich losgeht und wir, ein Teil der gemeinsamen Arbeitsgruppe „CSR-Kommunikation“ des Deut-
schen Netzwerks Wirtschaftsethik (DNWE) und der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG), Sie am
14. und 15. November in Osnabrück begrüßen können. Fachlicher Austausch und Networking sollen im
Mittelpunkt der beiden Tage stehen. Viele interessante, nachdenkenswerte und nützliche Impulse werden
Sie mit nach Hause nehmen.
Wir hätten diese dritte Auflage der CSR-Kommunikationskonferenz nicht wagen können, wären wir nicht
von vielen Seiten unterstützt worden. Zunächst gebührt dem Vorstand des DNWE Dank, dass er uns das
Vertrauen geschenkt hat, die Tagung zu organisieren und zu gestalten. Die DPRG, Veranstalter der ersten
beiden Tagungen, hat uns als Partner sehr stark in der Öffentlichkeitsarbeit unterstützt, ebenso wie
B.A.U.M., die uns zudem den Weg zu einigen unserer Referenten geebnet haben. Der Deutschen Bun-
desstiftung Umwelt verdanken wir die Möglichkeit, ihre schönen Tagungsmöglichkeiten zu nutzen.
Ohne unsere Referentinnen und Referenten könnte dieser Kongress nicht stattfinden. In der Regel beka-
men wir spontane Zusagen, die auch nicht ins Wanken gerieten, als wir eröffneten, dass wir kein Honorar
zahlen könnten und wir zudem darum baten, bei den Reisekosten sparsam zu sein. Wir empfinden es als
ein unschätzbares Privileg, dass wir unter diesen Bedingungen so viele herausragende Experten für unsere
Tagung gewinnen konnten.
Auch unseren Sponsoren und Ausstellungspartnern sind wir zu Dank verpflichtet, haben sie uns doch mit
ihrer großzügigen Unterstützung Mut gemacht, die Veranstaltung in Angriff zu nehmen. Als besondere
Auszeichnung sehen wir es an, dass uns die Stadt Osnabrück auch in diesem Jahr wieder im Friedenssaal
des Historischen Rathaus empfängt, der eine wichtig Rolle in der Beendigung des 30jährigen Krieges spiel-
te, und uns damit an die Bewahrung des Friedens durch Toleranz und Weltoffenheit erinnert.
Last, but not least danken wir Ihnen, liebe Teilnehmerinnen und Teilnehmer, dass Sie unserem Ruf nach
Osnabrück gefolgt sind, und Ihre Erfahrungen und Diskussionsbeiträge mit in diese Konferenz einbringen.
Wir alle profitieren davon und können so dazu beitragen, die Rolle von CSR in den Unternehmen zu stär-
ken.
In diesem Sinne begrüßen wir Sie ganz herzlich in Osnabrück und wünschen Ihnen eine spannende
Tagung.
Das Organisationsteam
Tobias Bielenstein Dr. Tim Breitbarth Marcus Eichhorn
Dr. Frank Simon Prof. Riccardo Wagner Dr. Katrin Wippich
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback
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Tagungsübersicht
Donnerstag, 14. November 2019 - Tagesprogramm
12:00 Registrierung
13:30 Begrüßung
Prof. Dr. Markus Große-Ophoff, Prof. Dr. Riccardo Wagner
13:45 Keynote
"Chancen und Herausforderungen in der Nachhaltigkeitskommunikation"
Dr. Uwe Vorkötter
14:30 Kaffeepause und Thementische im Foyer:
Tisch 1 Tisch 2 Tisch 3
Wie lassen sich ESG-Risiken Nachhaltig Erfolgreich Führen Wer wagt gewinnt!? Nachhal-
frühzeitig erkennen und Repu- - IHK-Management-Training tigkeitswettbewerbe aus Un-
tationsschäden vermeiden? ternehmenssicht
Tisch 4 Tisch 5 Tisch 6
Bedeutung von CSR und CSR- Digital und nachhaltig – ein Impactful Corporate Citi-
Kommunikation bei Startups: Widerspruch? Digitale Tools zenship – Unternehmerisches
Zustands- und Bedarfsanalyse für Nachhaltiges Wirtschaften Engagement wirkungsvoll
und CSR Kommunikation gestalten
Tisch 7 Tisch 8 Tisch 9
Ready. Steady. GOALS! - Gami- Positions- und Forderungspa- Nachhaltigkeit neu erzählen -
fication-Ansätze bei den SDGs pier „Nachhaltigkeit und Ethik Chancen und Nutzen von
an Hochschulen“ neuen digitalen Instrumenten
15:30 Workshops 1
WS 1 WS2 WS 3
Kommunikatoren und Manager: Digitale Lösungen in der CSR- Nachhaltigkeitssprech: von
Aktivisten für CSR? Kommunikation sensibel zu mutig
Raum 1 Raum 2 Raum 3
16:15 Wechselpause
16:20 Workshops 2
WS 4 WS 5 WS 6
Der GemeinwohlAtlas Verantwortungsvolle Kom- Generations X, Y, Z in der CSR-
Deutschland – eine Fundgru- munikation zwischen Daten- Kommunikation
be für die CSR- Leaks und Fake-News
Kommunikation?! - ausgebucht -
Raum 1 Raum 2 Raum 3
17:05 Ende / Übergang (Bus-Shuttle) zum Historischen Rathaus (17:30 Uhr)
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback
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Donnerstag, 14. November 2019 - Abendprogramm
18:15 Empfang im Friedenssaal des Historischen Rathaus
Bürgermeisterin Birgit Strangmann
Keynote
"Vom Sinn des Wirtschaftens",
Prof. Dr. Uwe Schneidewind
19:15 Übergang zum Abendessen
19:30 Gemeinsames Abendessen
Restaurant Weinkrüger, Marienstraße 18, Osnabrück
Freitag, 15. November 2019 - Tagesprogramm
08:00 Registrierung und Kaffee
09:00 Workshops 3
WS 7 WS 8 WS 9
CSR-Kommunikation internati- Interne Compliance- CSR-Unternehmenskommuni-
onal gestalten Kommunikation kation und Journalismus in den
Medien
- ausgebucht -
Raum 1 Raum 2 Raum 3
10:30 Kaffeepause
11:00 Workshops 4
WS 10 WS11 WS 12
Von der Last des Berichtens CSR-Kommunikation und SDGs: Mehr als Bilder und
und der Lust an Nachhaltigkeit Influencer-Marketing Schlagworte? Vom Nutzen der
SDGs für die CSR-
Kommunikation
Raum 1 Raum 2 Raum 3
12:30 Mittagspause
13:45 Podiumsdiskussion:
„Mischt euch ein! Politische Positionierung als Teil der CSR-Kommunikation“,
Gäste:
Dr. Johannes Bohnen, BOHNEN Public Affairs, Gottfried Härle, Brauerei Clemens Härle,
Dr. Hubertus Hess-Grunewald, SV Werder Bremen, Silke Stremlau, Hannoversche Kassen,
Moderation: Prof. Dr. Markus Große-Ophoff, DBU
15:00 Rückblick / Ausblick
15:15 Ausklang mit Erfrischungen im Foyer
16:00 Ende
WLAN-Password in der DBU: dbu-osnaoct19
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback
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Thementische im Detail
Thementisch 1
Wie lassen sich ESG-Risiken frühzeitig erkennen und Reputationsschäden vermeiden?
- fällt leider aus -
Thementisch 2
Nachhaltig Erfolgreich Führen. IHK-Management-Training
Gastgeber:
Florian Pröbsting, DIHK-Bildungs-GmbH
Richtig verstandenes nachhaltiges Management ist keine Insellösung, sondern ein ganzheitlicher Ansatz,
der alle Dimensionen unternehmerischen Handelns berücksichtigt. Das modulare IHK-Management-
Training Nachhaltig Erfolgreich Führen vermittelt daher Führungskräften in allen Bereichen wertvolles Wis-
sen über die Dimensionen Wirtschaft, Soziales und Umwelt. Es zeigt auf, wie dieses langfristig in die eigene
Unternehmensrealität übersetzt und kulturprägend werden kann. Dafür entwickeln wir in attraktiven Blen-
ded Learning Formaten zielgruppenspezifische Lerninhalte für Unternehmensführung, Führungskräfte aus
dem mittleren Management und Nachhaltigkeits-Agenten, die den Umsetzungsprozess im Unternehmen
unterstützen.
Thementisch 3
Wer wagt gewinnt!? Nachhaltigkeitswettbewerbe aus Unternehmenssicht
Gastgeberin:
Dr. Beate Gebhardt, Universität Hohenheim
Viele Unternehmen sind an einer Auszeichnung mit einem Nachhaltigkeitsaward interessiert. Dies zeigt
eine deutschlandweite Studie unter Unternehmen aller Wirtschaftszweige mit Interesse an nachhaltigem
Wirtschaften, die von der Projektleiterin Dr. Beate Gebhardt, Universität Hohenheim, an diesem Themen-
tisch vorgestellt wird. Was wagen, bei welchem Wettbewerb und was tatsächlich gewinnen, sind die span-
nenden und drängenden Fragen, die angesichts einer inflationären Zunahme der Anzahl von Nachhaltig-
keitswettbewerben und begrenzter Ressourcen der Unternehmen auszuloten sind.
Thementisch 4
Bedeutung von CSR und CSR-Kommunikation bei Startups: Zustands- und Bedarfsanalyse
Gastgeber:
Dr. Matthias Nast, Dr. Christian Winiker, HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich
Aktuelle Forschungsresultate weisen darauf hin, dass Gründer und Investoren nachhaltiges Handeln für
ihre Strategiebildung und Positionierung im Markt durchaus als wichtig erachten. Dennoch integrieren
viele Startups Nachhaltigkeitsaspekte nur selten in ihre Geschäftstätigkeit und nutzen das Thema kaum für
die Kommunikation. Die laufende Studie des Center for Communications an der HWZ Hochschule für Wirt-
schaft Zürich will mittels einer Zustands- und Bedarfsanalyse klären, welche Bedeutung Start-ups Nachhal-
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback
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tigkeits-Themen zuschreiben, ob und wann CSR in der Kommunikation genutzt wird und ob bzw. welcher
Bedarf nach entsprechenden Dienstleistungs- und Lehrangeboten besteht.
Thementisch 5
digital und nachhaltig – ein Widerspruch?
Digitale Tools für Nachhaltiges Wirtschaften und CSR Kommunikation
Gastgeberin:
Julia Fink, nachhaltig.digital
Digitale Tools können in Unternehmen dafür eingesetzt werden, die Nachhaltigkeitsperformance zu mes-
sen und zu verbessern. Wir betrachten Potenziale, aber auch Herausforderungen der Digitalisierung für
Nachhaltiges Wirtschaften, und diskutieren Ihre Erfahrungen und Bedarfe. Wie die Digitalisierung für eine
lebenswerte Zukunft genutzt werden kann – ökologisch, sozial, ethisch und ökonomisch wertvoll – diese
Frage steht auch im Fokus von nachhaltig.digital, dem Gemeinschaftsprojekt von DBU und B.A.U.M. e.V.
Als Kompetenzplattform für Nachhaltigkeit und Digitalisierung unterstützt sie den Mittelstand dabei, As-
pekte der Nachhaltigkeit in digitale Änderungs- und Innovationsprozesse einzubeziehen.
Thementisch 6
Impactful Corporate Citizenship – Unternehmerisches Engagement wirkungsvoll gestalten
Gastgeberin:
Paula Berning, PHINEO
Welche Vorteile birgt es, wenn wir unsere Engagement-Aktivitäten an den angestrebten Zielen für die Ge-
sellschaft ausrichten? Wie können wir die Auswirkungen unseres Engagements auf die Zielgruppen planen
und erfassen? Die Antworten auf diese Fragen sind für CSR-Expert*innen und Kommunikator*innen in Un-
ternehmen von hoher Relevanz. PHINEO stellt den Ansatz der Wirkungsorientierung vor und lädt Sie zur
Diskussion ein, welche Chancen sich daraus ergeben.
Thementisch 7
Ready. Steady. GOALS! - Gamification-Ansätze bei den SDGs.
Gastgeber:
Michael Barsakidis, Multimedialer Trainer + Coach
Am Thementisch werden SDGs-Games ("SDG-Future-Wheel" /"SDG-Learning-Qubes") gezeigt, gezockt
und gerne mit dem Publikum diskutiert.
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback
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Thementisch 8
Positions- und Forderungspapier „Nachhaltigkeit und Ethik an Hochschulen“
Gastgeberin:
Katharina Dönch, sneep e.V.
„Hochschulen als Vorbild für einen fundamentalen Wandel unserer Wertesysteme und Lebensstile?“ ist die
Leitfrage des Positions- und Forderungspapiers „Nachhaltigkeit und Ethik an Hochschulen“. Angesichts
globaler und lokaler Herausforderungen wie dem fortschreitenden Klimawandel, Ressourcenverknappung,
zunehmendem Biodiversitätsverlust sowie zwischen- und innerstaatlichen Konflikten, sozialer Ungleichhei-
ten und Ernährungsunsicherheiten fordern vier studierende Initiativen sneep e.V., netzwerk n e.V., Weit-
blick e.V. und Was bildet ihr uns ein? e.V. ein Umdenken an den Hochschulen in Deutschland und eine
Ausrichtung von Lehre, Forschung, Betrieb und Governance am Leitbild der nachhaltigen Entwicklung.
Thementisch 9
Nachhaltigkeit neu erzählen - Chancen und Nutzen von neuen digitalen Instrumenten
Gastgeber:
Sarah Cronauer, Cara Stöhr, Prof. Dr Riccardo Wagner, Macromedia Hochschule
„Das Forschungsprojekt "Immersive Storyworlds in Sustainability-Communications" der Macromedia
Hochschule untersucht den Einsatz von immersiven Medientechnologien und transmedialen Storytelling-
Ansätzen in der Nachhaltigkeitskommunikation. Für dieses Forschungsprojekt erstellen Studierende der
Hochschule Macromedia mit einer Umfrage, Experteninterviews und Inhaltsanalysen einen CSR-
Communication-Monitor. Für die Umfrage und auch als Praxispartner des Forschungsprojektes suchen wir
Unternehmen und Agenturen mit Erfahrungen oder Ambitionen in diesem Feld.
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback
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Workshops Donnerstag
Workshops 1: 15:30 – 16:15 h
Workshop 1
Kommunikatoren und Manager: Aktivisten für CSR?
Gäste:
Martin Könneker, ASSMANN Büromöbel GmbH & Co. KG
Daniela Matysiak, KYOCERA Document Solutions Deutschland GmbH
Moderation: Dr. Katrin Wippich, B.A.U.M. e.V.
Der Workshop geht der Frage nach, wer CSR im Unternehmen vorantreibt und wie die Zusammenarbeit
zwischen Umwelt- und Nachhaltigkeitsbeauftragten einerseits und der CSR-Kommunikation andererseits
organisiert wird: Wie ist das Selbstverständnis der Akteure? Was sind Erfolgsfaktoren? Wo gibt es evtl.
Konfliktpotenzial?
Workshop 2
Digitale Lösungen in der CSR-Kommunikation
Gäste:
Wolfgang Berger, DFGE – Institute for Energy – Ecology – Economy
Tanja Reilly, EcoVadis
Moderation: Tobias Bielenstein, Branding-Institute CMR AG
Einerseits fragen sich Kommunikatoren, an welchen Stellen Digitalisierungsdynamiken Einfluss auf die CSR-
Kommunikation haben bzw. haben mögen. Andererseits erfordern Digitalisierungsprozesse selber einen
nachhaltiges Design. Der Workshop geht auf beide Blickpunkten ein, indem er Möglichkeiten und Not-
wendigkeiten vorstellt und diskutiert.
Workshop 3
Nachhaltigkeitssprech: von sensibel zu mutig
Gäste:
Oliver Haug, Communication Lab GmbH
Moritz Sckaer, Daimler AG
Moderation: Dr. Tim Breitbarth, Swinburne University of Technology
Kommunikation und Sprache ist wie Atmen und Luft – lebenswichtig, gleichzeitig ein meist unbedachter
Automatismus. Der Workshop geht kritisch der Frage nach, wie CSR-Kommunikatoren Sprache nutzen –
und ob es die ‚richtige‘ Sprache ist. Spannungen gibt es zwischen internem/fachlichem Sprachduktus und
zielgruppengerechtem Sprachklang. Braucht es mehr Mut zur eigenen (Nachhaltigkeits-)Sprache – wörtlich
und bildlich – in der eigenen Organisation wie auch in der CSR-Kommunikationsprofession allgemein?
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback
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Workshops 2: 16:20 – 17:05 h
Workshop 4
Der GemeinwohlAtlas Deutschland – eine Fundgrube für die CSR-Kommunikation?!
Gäste:
Christian Böttcher, Bundesverband des Deutschen Lebensmittelhandels e.V. (BVLH)
Mathias Kreutzmann, Carl Zeiss AG – erkrankt –
Prof. Dr. Timo Meynhardt, Handelshochschule Leipzig
Moderation: Prof. Dr. Riccardo Wagner, Macromedia Hochschule
In dieser Session erfahren Sie mehr über die neuesten Ergebnisse der Studie, an der sich insgesamt 15.000
Bürgerinnen und Bürger beteiligten (www.gemeinwohlatlas.de). Das Ranking gibt Auskunft über den Public
Value einer Organisation – von DAX-Konzernen, öffentlicher Verwaltung bis hin zu NGOs und Fußballklubs.
Auf Basis dieser Daten und konkreten Anwendungsfällen werden wir über die Chancen und Herausforde-
rungen für die Kommunikation des Gemeinwohlansatzes in der internen und externen Kommunikation
diskutieren.
Workshop 5
Verantwortungsvolle Kommunikation zwischen Daten-Leaks und Fake-News
Gast:
Prof. Dr. Alexander Moutchnik, Hochschule RheinMain
Moderation: Tobias Bielenstein, Branding-Institute CMR AG
Digitalisierte Kommunikation stellt Verantwortliche im Unternehmen vor neue ethische Fragen und Di-
lemmata. Kann es sich etwa ein Unternehmen leisten, auf einer Plattform wie Facebook zu bleiben, wenn
befürchtet werden muss, dass Userdaten dort missbraucht werden? Sind die Entscheidungen einzelner
Politiker, ihre Twitter- oder Facebook-Accounts still zu legen auch ein Vorbild für Unternehmen? Darf ein
Account einfach gelöscht werden, wenn es womöglich von gesellschaftlicher Bedeutung ist? Oder: wie
transparent muss ein Unternehmen bezüglich des Einsatzes von Chatbots sein? Der Workshop wird in ei-
ner Kombination aus kurzen Impulsen und Diskussion einen Überblick über ausgewählte aktuelle Fragen
bieten, denen sich jeder Kommunikationsverantwortliche im Zeitalter digitalisierter Kommunikation stellen
muss.
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback- 11 -
Workshop 6
Generations X, Y, Z in der CSR-Kommunikation
Gäste:
Pascal Fromme, fritz-kulturgüter GmbH
Sebastian Schwark, Edelman GmbH – erkrankt –
Birgit Höfler-Schwarz, McDonald's Deutschland LLC
Moderation: Dr. Tim Breitbarth, Swinburne University of Technology
An wen muss sich CSR-Kommunikation richten? Gilt noch immer die Regel, dass Nachhaltigkeitsberichte
mehr von jungen, potentiellen Bewerberinnen und Bewerbern als von Investoren gelesen werden? Interes-
siert sich die Generation Z überhaupt noch für CSR? In dem Workshop soll ein Blick auf ausgewählte Stu-
dien geworfen werden und die Ergebnisse mit den Workshop-Teilnehmerinnen und Teilnehmern diskutiert
werden.
Empfang 18:15 – 19:15 h
Empfang der Stadt Osnabrück für die Teilnehmer des 3. Deutschen CSR-Kommunikationskongress
Bürgermeisterin Birgit Strangmann
Keynote: "Vom Sinn des Wirtschaftens"
Prof. Dr. Uwe Schneidewind, Wuppertal Institut für Klima,
Umwelt und Energie
Adresse:
Rathaus Osnabrück, Markt, Osnabrück
17:30 Uhr: Abfahrt des Busshuttle von der DBU, Haltepunkt an der
Pagenstecherstraße, zur Fußgängerzone (kurzer Fußweg zum Rathaus):,
Gemeinsames Abendessen ab 19:30 h
Restaurant Weinkrüger
Marienstraße 18
Osnabrück
(Das Abendessen ist nicht
in der Konferenzgebühr enthalten)
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback- 12 -
Workshops Freitag
Workshops 3: 9:00 – 10:30 h
Workshop 7
CSR-Kommunikation international gestalten
Gäste:
Aiko Bode, Fenix Outdoor International AG
Olaf Markhoff, SIDELINES – Agentur für Kommunikation GmbH
Prof. Dr. René Schmidpeter, Cologne Business School
Moderation: Dr. Tim Breitbarth, Swinburne University of Technology
Der Workshop richtet sich an größere und mittelständische Unternehmen, die entweder der Notwendig-
keit oder der Ambition nachgehen ihre CSR-Kommunikation in einem länderübergreifenden bzw. interna-
tionalen Kontext zu gestalten. Insbesondere stellen sich Fragen der gewollten (oder gefürchteten?) Konsis-
tenz (oder Inkonsistenz?) und welche Kommunikationsstrategien bzw. -messages erfolgversprechend sind
anhand von Beispielen.
Workshop 8
Interne Compliance-Kommunikation
Gäste
Prof. Dr. Stephan Grüninger, Konstanz Institut für Corporate Governance
Andrea Krönung, SGL Carbon SE
Dr. Nicolai Seitz, Vaillant GmbH
Moderation: Dr. Frank Simon, Institut für Nachhaltigkeitsmanagement, DNWE e. V.
Für größere und kleinere Unternehmen steigen die Anforderungen an die organisatorische Durchdringung
und kulturelle Verankerung von Compliance-Themen und -Richtlinien. Der Workshop behandelt die Ver-
bindungen zwischen CSR und Compliance, deren gemeinsame Wertebasis in der Unternehmenskultur so-
wie die Rolle, die die unternehmensinterne Kommunikation bei ihrer Verankerung und wechselseitigen
Verstärkung spielt.
Workshop 9
CSR-Unternehmenskommunikation und Journalismus in den Medien
Gäste:
Dr. Arno Balzer, Herausgeber von Bilanz - Das deutsche Wirtschaftsmagazin
Caspar Dohmen, Süddeutsche Zeitung, ARD, Deutschlandradio
Annemarie Harant, erdbeerwoche GmbH / TonspurN
Moderation: Prof. Dr. Markus Große Ophoff, DBU
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback- 13 -
Der Workshop blickt auf die Rolle von Medien und das Interesse von Rezipienten an CSR-Themen. Was
sind Publikumsvorlieben hinsichtlich Lesen-Hören-Sehen und welche Themen taugen für welche Zielgrup-
pen? Im Fokus sollen traditionelle und neue Medien mit Regionalbezug stehen. Gerade hier stellt sich un-
ter anderem die Frage danach, wie viel Erklärung tut Not und wie viel Fachwissen kann man wo vorausset-
zen, um seine kommunikativen Ziele zu erreichen?
Workshops 4: 11:00 – 12:30 h
Workshop 10
Von der Last des Berichtens und der Lust an Nachhaltigkeit
Gäste:
Tanja Castor, BASF SE
Dörte Lehne, re:Blog, Otto GmbH & Co. KG
Udo Westermann, future e.V.
Moderation: Sabine Braun, akzente kommunikation und beratung gmbh
Nachhaltigkeitsberichterstattung ist ein Kernbereich der CSR-Kommunikation. Auch in diesem Jahr geht es
im Workshop um aktuelle Trends und Fragen im Nachhaltigkeits-Reporting. Im Fokus stehen dabei zwei
Themen: zum einen die Frage, ob und wenn ja, was sich durch die Berichtspflicht verändert hat, die seit
2017 gilt. Zum zweiten soll über neue Wege der Nachhaltigkeitsberichterstattung diskutiert werden, die
bewusst auf die Zielgruppe Verbraucher setzt.
Workshop 11
CSR-Kommunikation und Influencer-Marketing
Gäste:
Felix Hummel , BuzzBird GmbH
Alisa Türck, Türck GmbH
David Völler, all impact management
Moderation: Prof. Dr. Riccardo Wagner, Macromedia Hochschule
Der Workshop zeigt, wie Influencer-Marketing funktioniert und wie Influencer und Unternehmen von die-
ser speziellen Partnerschaft profitieren können. Im Fokus der Diskussion steht die Frage, ob sich dieser
Trend für die CSR-Kommunikation nutzen lässt, um neue Zielgruppen anzusprechen, ohne die eigene
Glaubwürdigkeit zu gefährden.
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback- 14 -
Workshop 12
SDGs: Mehr als Bilder und Schlagworte? Vom Nutzen der SDGs für die CSR-Kommunikation
Gäste:
Dr. Helmut Frieden, Symrise AG
Dr. Saskia Juretzek, Allianz SE
Madeleine Koalick, twentyfifty Ltd.
Moderation: Dr. Katrin Wippich, B.A.U.M. e.V.
Die farbigen Symbole der 17 SDGs der UN sind ein “Hingucker” mit hohem Wiedererkennungswert. Doch
steckt mehr dahinter? Der Workshop beleuchtet die Potenziale der SDGs für die CSR-Kommunikation und
legt dabei einen besonderen Fokus auf das Thema Menschenrechte.
Podiumsdiskussion Freitag, 13:45 – 15:00 h
Podiumsdiskussion: „Mischt euch ein! Politische Positionierung als Teil der CSR-Kommunikation“
Gäste:
Dr. Johannes Bohnen, BOHNEN Public Affairs
Gottfried Härle, Brauerei Clemens Härle
Silke Stremlau, Hannoversche Kassen
Dr. Hubertus Hess-Grunewald, SV Werder Bremen GmbH & Co. KGaA
Moderation: Prof. Dr. Große-Ophoff, DBU
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback- 15 -
Referentinnen und Referenten
Dr. Arno Balzer, Wirtschaftsjournalist
Dr. Arno Balzer Wirtschaftsjournalist und promovierter Wirtschaftswissenschaftler.
Von 2003 bis 2013 war er Chefredakteur des „manager magazins“ und Herausge-
ber des „Harvard Business Manager“, Von 2014 bis Mitte 2019 war er Herausgeber
des Wirtschaftsmagazins „BILANZ“. Heute ist Balzer als Autor für mehrere Publika-
tionen tätig. Zudem ist er Aufsichtsratsvorsitzender der Aktionärsinitiative „aktio-
naersforum AG“ und Beiratsvorsitzender der Marketing-Agentur „Inscript AG“ in
Zürich.
Kurzinterview mit Dr. Balzer
Michael Barsakidis, Multimedialer Trainer + Coach
Michael Barsakidis, geboren 1968, ist branchenunabhängiger Experte aus Hannover
für Nachhaltigkeitsmanagement, Nachhaltige Bildung (BNE) sowie für multimedia-
les Lernen in Organisationen. In praxisorientierten Prozessbegleitungen, Trainings
mit Gamification-Ansätzen und Vorträgen gibt er mit seinen Netzwerkpartnern
landesweit wichtige Impulse zu den vielfältigen Themen aus den Bereichen CSR,
dem DNK und der SDGs. Mit dem Thema Nachhaltigkeitsmanagement ist er eben-
falls seit Jahren als Lehrbeauftragter tätig. Im Bereich der Kommunikation ist er seit
1996 beruflich engagiert und war davon 15 Jahre Inhaber einer Werbeagentur. Mit
dieser Expertise ist er auch als Fachberater für nachhaltige Medienproduktion im Einsatz.
Wolfgang Berger, DFGE – Institute for Energy – Ecology – Economy
Dipl.-Ing. (FH) Wolfgang Berger ist Experte für internationale CSR-Projekte und
ganzheitliche Analysen. Er hat Erfahrung in Verbundforschungsprojekten auf EU
Ebene im Bereich Automotive Powertrain & Renewables, ist Key Account Manager
bei der DFGE und bei der Projektdurchführung in den Bereichen Nachhaltigkeitsbe-
richterstattung, soziale Fragen und Ökobilanzen. Er ist im Beirat des Vereins der
Deutschen Ingenieure (VDI) und Technischer Redakteur. Zudem arbeitet er aktiv in
internationalen Normungsgremien und -Ausschüssen wie dem NAGUS oder der
VDI-GET mit.
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback- 16 -
Paula Berning, PHINEO
Paula Berning ist Beraterin für wirkungsvolles Engagement und Organisationsent-
wicklung bei PHINEO. Sie studierte Unternehmensführung an der WHU Vallendar,
sowie Europawissenschaften an der Humboldt Universität Berlin. Nach ihrem Studi-
um war sie als Projekt- und Marketingmanagerin einer deutschen Solarfirma tätig,
für die sie auch ein Jahr in Ruanda verbrachte, um das Vorhaben der dezentralen
Elektrifizierung vor Ort zu unterstützen. Aufbauend auf ihren Kenntnissen in der
Kommunikation spezialisierte sie sich zunehmend im Nachhaltigkeitsmanagement.
Ihre Praxiserfahrung bringt sie bei PHINEO in der Zusammenarbeit mit Unterneh-
men und Stiftungen ein. Sie begleitet unter anderem die Arbeitsgruppe Corporate Citizenship, in der sich
namhafte Unternehmen mehrmals im Jahr treffen um sich über aktuelle Themen im Engagement-Bereich
auszutauschen.
Tobias Bielenstein, Branding-Institute CMR AG
Tobias Bielenstein ist Managing Partner des Branding-Institutes, einem Schweizer
Thinktank für Reputations- & Markenmanagement. Dort ist er u.a. für den Schwer-
punkt CSR verantwortlich. Bielenstein ist außerdem Inhaber der Kommunikations-
agentur BC Kommunikation und der Bielenstein Consulting GmbH in Bonn. Er ist
Gründungsmitglied des Arbeitskreises CSR der DPRG und Vize-Präsident der Inter-
national Brand & Reputation Community (INBREC).
Tobias Bielenstein ist seit mehr als 20 Jahren im Bereich von Marketing und Kom-
munikation tätig. Vor der Gründung seiner eigenen Unternehmen war er rund 4 Jahre für Marketing und
Kommunikation bei miaplaza Inc. verantwortlich, einem Internetunternehmen im Silicon Valley. Zuvor war
er zwischen 1998 und 2005 Leiter der Public Affairs bei Kohl PR & Partner in Bonn und Berlin sowie mehre-
re Jahre als freier PR-Berater und Journalist tätig. Er hat Politikwissenschaft und Volkswirtschaft in Bonn,
Stockholm, Berkeley und Hagen studiert.
Foto: © Juergen_Bindrim
Kurzinterview mit Tobias Bielenstein
Aiko Bode, Fenix Outdoor International AG
Aiko Bode ist Diplom-Biologe und Historiker und leitet seit 2012 den Bereich
Nachhaltigkeit und Compliance als Chief Sustainability Officer / Chief Compliance
Officer für die Fenix Outdoor International AG, zu der Marken wie Fjällräven oder
Handelshäuser wie Globetrotter Ausrüstung gehören. Zuvor war Bode Konzernbe-
vollmächtigter für Nachhaltigkeit und Compliance der TÜV Rheinland Holding AG
und wirkte als Geschäftsführer zweier Tochterunternehmen im Gerling Konzern
sowie als Leiter der Versicherungsinitiative der Vereinten Nationen. Bode wirkte
u.a., in Nairobi, New York, Genf, Köln, München und Stockholm.
Kurzinterview mit Aiko Bode
Inhalt | Übersicht | Thementisch | Workshop Do. | Workshop Fr. | Redner | Team | Info | Teilnehmer | Feedback- 17 -
Christian Böttcher, Bundesverband des Deutschen Lebensmittelhandels (BVLH)
Christian Böttcher, geboren 1973, ist seit 2011 Leiter des Fachbereichs Public Affairs
und Kommunikation beim Bundesverband des Deutschen Lebensmittelhandels
(BVLH). Er verfügt über 20 Jahre Berufserfahrung in der politischen Kommunikation.
Christian Böttcher war Leiter eines Abgeordnetenbüros, war am Aufbau des Haupt-
stadtbüros einer Agrarmarketing-Gesellschaft beteiligt und hat dort die Medienar-
beit verantwortet. Bevor er zum BVLH kam, hat er im Leitungsbereich eines Bun-
desministeriums gearbeitet. Christian Böttcher studierte neuere und neueste Ge-
schichte sowie Politikwissenschaft an der Humboldt-Universität und der Freien Uni-
versität in Berlin. Er ist Mitglied im Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP).
Foto: © André Wagenzik, Bundesverband des Deutschen Lebensmittelhandels e. V. (BVLH)
Kurzinterview mit Christian Böttcher
Dr. Johannes Bohnen, BOHNEN Public Affairs
Dr. Johannes Bohnen arbeitet seit über 20 Jahren in der Politik- und Kommunikati-
onsberatung. Unter anderem war er als Redenschreiber eines ehemaligen Bundes-
ministers für Bildung und Forschung in Bonn sowie als Pressesprecher der CDU
Brandenburg tätig. Ab 2000 leitete er bei PLATO Kommunikation den Bereich
Government & Institutions, danach baute er als einer von vier Geschäftsführern von
Scholz & Friends Berlin den Bereich PR/Public Affairs auf (Scholz & Friends Agen-
da). 2005 machte er sich selbstständig und war Co-Gründer der Beratung Bohnen
Kallmorgen & Partner, aus der 2015 BOHNEN Public Affairs hervorging. Bohnen
studierte nach einer Ausbildung zum Industriekaufmann in Harvard, Bonn und an der Georgetown Univer-
sity in Washington D.C. (School of Foreign Service, Master in Internationaler Politik); danach promovierte
er an der Oxford University.
Kurzinterview mit Dr. Bohnen
Sabine Braun, akzente kommunikation und beratung GmbH
Sabine Braun, geboren 1961, studierte Kommunikationswissenschaften an der LMU
München und arbeitete danach als freie Journalistin und Autorin für Umwelt- und
Wirtschaftsthemen. 1993 gründete sie in München akzente kommunikation und be-
ratung GmbH mit Schwerpunkt Nachhaltigkeit und berät seither große und mittel-
ständische Unternehmen zu Nachhaltigkeitsstrategie, -reporting und -
kommunikation. Ihre Erfahrung gibt sie in Vorträgen und in der Lehre weiter, unter
anderem im Masterstudiengang „Sustainable Marketing & Leadership“ der Hoch-
schule Fresenius.
Kurzinterview mit Sabine Braun
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Dr. Tim Breitbarth, Swinburne University of Technology Melbourne
Dr. Tim Breitbarth hält einen PhD in Marketing von der University of Otago („The
evolution of the business case for CSR“) und einen M.A. Sozial- und Kommunikati-
onswissenschaften von der Göttingen Universität. Er war mehrjähriger Mitarbeiter
in der Unternehmenskommunikation von Siemens in Deutschland und den USA
sowie im ARD-Hauptstadtstudio sowie Mitgründer und Geschäftsführer einer neu-
seeländischen Marketingberatungsgesellschaft.
Strategisches Management, CSR, Marketingkommunikation und Sportwirtschaft
sind zentrale Themen von Dr. Breitbarths Forschung, Veröffentlichungen und Beratung. Dr. Breitbarth hat
Bücher zum gesellschaftlicher Diskurs über Risiken moderner Technik, zum CSR und Social Media, und der
globalen Golfindustrie herausgegeben - dazu Sonderausgaben wissenschaftlicher Fachzeitschriften, unter
anderem jüngst im Journal of Public Affairs und in Corporate Governance. Er war Gastprofessor und Gast-
wissenschaftler an Universitäten weltweit, von der University of Otago in Neuseeland bis zur Universität zu
Köln. Er ist Scientific Chair der European Association for Sport Management.
Kurzinterview mit Dr. Breitbarth
Tanja Castor, BASF SE
Tanja Castor hat einen Abschluss in Wirtschaftsgeographie, Anthropologie und
Botanik. Seit 2005 vertritt sie BASF in verschiedenen nationalen und internationalen
Nachhaltigkeitsnetzwerken wie der Global Reporting Initiative, dem UN Global
Compact, dem International Integrated Reporting Council oder der Schmalenbach-
Gesellschaft. In verschiedenen Funktionen in den Bereichen Umwelt, Sicherheit &
Gesundheit, Governmental Affairs, Stakeholder Relations und aktuell in der Einheit
„Corporate Sustainability Strategy“ der Unternehmensstrategie, konzentriert sie sich
auf die Integration wesentlicher Nachhaltigkeitsaspekte in die Kernsteuerungspro-
zesse der BASF. Im Jahr 2007 war sie bereits maßgeblich an der Konzeption und Umsetzung des ersten
integrierten Berichts des Unternehmens beteiligt. In den letzten Jahren fokussierte sie auf die Erstanwen-
dung des deutschen CSR-Richtlinien-Umsetzungsgesetzes. Ihre aktuellen Schwerpunktthemen sind die
strategische Weiterentwicklung des BASF-Berichts sowie Auswirkungen des EU-Aktionsplans für nachhalti-
ge Finanzen.
Kurzinterview mit Tanja Castor
Katharina Dönch, sneep e.V.
Katharina Dönch, M.A. ist Vorstandsmitglied von sneep e.V. – student network for
ethics in economics and practice. Sie ist in diesem Rahmen für den wissenschaftli-
chen Austausch und die Partnerbetreuung zuständig. In Ihrem Promotionsvorhaben
an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg (FAU) forscht Sie zum
Thema „Corporate Social Responsibility Reporting“. Dort lehrte sie im Master Medi-
en-Ethik-Religion Unternehmenskommunikation und CSR-/ Nachhaltigkeitsbericht-
erstattung.
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Caspar Dohmen, Wirtschaftsjournalist
Caspar Dohmen, geboren 1967, ist als freier Wirtschaftsjournalist für die
Süddeutsche Zeitung, den Deutschlandfunk, SWR, WDR und andere tätig. Daneben
ist er Autor, beispielsweise der Bücher „Das Prinzip Fairtrade“ oder „Schaffenwirt-
schaft“, und Dozent. Er studierte Volkswirtschaftslehre und Politik. Er ist unter ande-
rem Mitglied des Netzwerks Recherche und des Netzwerks Weitblick.
Foto: © Hoffotografen
Kurzinterview mit Caspar Dohmen
Julia Fink, nachhaltig.digital
Julia Fink, geboren 1986, ist seit Anfang 2018 als Wissenschaftliche Mitarbeiterin für
die Kompetenzplattform nachhaltig.digital am Standort Osnabrück tätig. Sie stu-
dierte Kommunikationswissenschaften an den Universitäten Hohenheim, Münster
und Sheffield (UK) mit Schwerpunkt auf Politische und Nachhaltigkeitskommunika-
tion. Anschließend absolvierte Fink ein PR-Trainee und war von 2015-2017 Mitar-
beiterin im Referat Deutscher Umweltpreis der Deutschen Bundesstiftung Umwelt
(DBU). Fink ist u.a. Mitglied im Beirat des Masters Strategisches Nachhaltigkeitsma-
nagement an der HNE Eberswalde.
Dr. Helmut Frieden, Symrise AG
Dr. Helmut Frieden, geboren 1962, vertritt seit 2010 die Symrise AG zu allen ethi-
schen Belangen und verantwortet die nicht-finanzielle Konzernberichterstattung. Er
studierte Chemie an der Universität des Saarlandes und am Max-Planck-Institut für
Kohlenforschung in Mülheim/Ruhr. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in leitenden,
globalen Funktionen in den Bereichen Qualität, Umwelt, Gesundheit, Arbeits- und
Produktsicherheit sowie der Weiterentwicklung ethischer Standards verfügt er über
eine breitgefächerte Kompetenz die ihn dazu befähigt, die Nachhaltigkeitsstrategie
des Konzerns weiter zu entwickeln. Ferner leitet er seit 2014 das Komitee zu Sicher-
heit, Gesundheit und Umwelt der beiden globalen Dachverbände der Aromen- und Duftstoff-Industrie und
war von 2006 bis 2011 Mitglied im Aufsichtsrat der Symrise AG.
Kurzinterview mit Dr. Frieden
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Pascal Fromme, fritz-kola
Pascal Fromme, geboren 1993, arbeitet seit 2018 im Nachhaltigkeitsteam der Mar-
kenpflege von fritz-kola. Er studierte Public Relations an der Hochschule Hannover,
sowie Corporate Communications an der Aarhus University. In seiner beruflichen
Laufbahn arbeitete er unter anderem für ein dänisches Industrieunternehmen, so-
wie für eine südafrikanische Nonprofitorganisation im Online-Marketing. Nun ver-
antwortet er die von fritz-kola geführte Sozialinitiative „Pfand gehört daneben“ zur
Unterstützung von PfandsammlerInnen und kümmert sich um eine nachhaltige kola
von der Abfüllung bis zum Genuss des fritz-kola Sortiments.
Kurzinterview mit Pascal Fromme
Dr. Beate Gebhardt, Universität Hohenheim
Dr. Beate Gebhardt ist seit 2011 Dozentin und Senior Researcher am Fachgebiet
Agrarmärkte der Universität Hohenheim, Stuttgart. Nach dem Studium der Wirt-
schaftswissenschaften an der Universität Hohenheim, forschte sie am Institut für
Energiewirtschaft und Rationelle Energieanwendung (IER) der Universität Stuttgart.
2006 promovierte sie am Lehrstuhl für Umweltmanagement der Universität Hohen-
heim über ökologische und gesellschaftliche Effekte von innovativen Handelskon-
zepten. Projektleitung, unter anderem zum nachhaltigen Konsum. Dr. Beate Geb-
hardt ist gefragte Expertin der Bewertung und Analyse von Nachhaltigkeitswettbe-
werben, Autorin und Journalistin. Ihre Arbeits- und Forschungsgebiete sind Nachhaltigkeitskommunikation
und -bewertung von Unternehmen, nachhaltiger Konsum und Transformation.
Prof. Dr. Markus Große Ophoff, Zentrum für Umweltkommunikation der Deutschen Bundesstif-
tung Umwelt
Prof. Dr. Markus Große Ophoff war nach Studium und Promotion im Fach Chemie
in Aachen und Bristol am Umweltbundesamt in Berlin im Bereich produkt- und
produktionsintegrierter Umweltschutz tätig. Seit 1997 ist er bei der DBU in Osnab-
rück für die Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich. Seit 2001 leitet er das DBU – Zent-
rum für Umweltkommunikation. Er ist Honorarprofessor für Veranstaltungsma-
nagement und Nachhaltigkeitskommunikation an der Hochschule Osnabrück.
Kurzinterview mit Prof. Große OpHoff
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Prof. Dr. Stephan Grüninger, Konstanz Institut für Corporate Governance
Prof. Dr. Stephan Grüninger, geboren 1969, ist wissenschaftlicher Direktor des Kon-
stanz Institut für Corporate Governance, Vorstandsvorsitzender des Deutschen
Netzwerks Wirtschaftsethik und Professor für Managerial Economics an der HTWG
Konstanz. 2001 promovierte er zum Thema "Vertrauensmanagement - Kooperation,
Moral und Governance". Von 2002 bis 2009 arbeitete Stephan Grüninger in der
Unternehmensberatung und Wirtschaftsprüfung, insbesondere in den Bereichen
Compliance & Integrity Management sowie Fraud Investigation, zuletzt als Partner
von Ernst & Young. Stephan Grüninger leitet zudem das Center for Business Com-
pliance & Integrity und ist Direktor des Forum Compliance & Integrity sowie des Forum Compliance Mit-
telstand. Seit 2019 ist Stephan Grüninger zudem Mitglied im wissenschaftlichen Beitrat des Deutschen
Instituts für Compliance.
Kurzinterview mit Prof. Grüninger
Gottfried Härle, Brauerei Clemens Härle
Gottfried Härle, geboren 1954, ist in Leutkirch im Allgäu geboren und aufgewach-
sen. Nach dem Studium der Volkswirtschaftslehre in München und Konstanz über-
nahm er 1984 die Geschäftsführung der Leutkircher Familienbrauerei. Dieses Un-
ternehmen ist die erste Brauerei in Deutschland, die ihre Biere zu 100% klimaneut-
ral herstellt und vertreibt. Härle ist Mitbegründer des ökologischen Unternehmer-
verbands „UnternehmensGrün“, gehört seit 1989 dem Leutkircher Gemeinderat an
und hat zusammen mit Antje von Dewitz die „Unternehmerinitiative Bleiberecht
durch Arbeit“ initiiert.
Foto: © Brauerei Clemens Härle
Kurzinterview mit Gottfried Härle
Annemarie Harant, erdbeerwoche
Mag. Annemarie Harant, geboren 1984, ist seit 2011 CEO der erdbeerwoche – ei-
nem Social Business an der Schnittstelle von E-Commerce, Health und FemTech
sowie Co-Initiatorin des Podcast TonspurN. Nach dem Studium der Internationalen
Entwicklung und der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Wien war sie im
Bereich Fairer Handel und Nachhaltigkeit (u.a. respACT, ÖBB) aktiv und arbeitete
von 2010 bis 2015 als Consultant bei der Unternehmensberatung brainbows im
Bereich Nachhaltigkeitsmanagement von Großunternehmen und öffentlichen Insti-
tutionen. Mit dem Podcast TonspurN beschäftigt sie sich gemeinsam mit Roman
Mesicek seit 2015 mit Fragen der Unternehmensverantwortung.
Kurzinterview mit Annemarie Harant
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Oliver Haug, H&H Communication Lab GmbH
Oliver Haug gründete nach seinem Studium der Kommunikationswissenschaft die
H&H Communication Lab GmbH. Dort ist er seit 2006 geschäftsführender Gesell-
schafter. Oliver Haug ist spezialisiert in den Bereichen Verständlichkeit und Corpo-
rate Language. Er berät und begleitet führende Unternehmen aus unterschiedlichen
Branchen bei der Analyse und Optimierung ihrer Kommunikation sowie bei der
Entwicklung und Etablierung eigener Corporate-Language-Konzepte. Seit 2014 ist
er Dozent an der Hochschule für Finanzen und Verwaltung in Ludwigsburg und
lehrt zum Thema Verständlichkeit und bürgerfreundliche Verwaltungskommunika-
tion. Neben zahlreichen Fachartikeln und Buchbeiträgen ist Oliver Haug Autor der Publikation „Corporate
Language – Unternehmenssprache verständlich gestalten, effektiv steuern und praxisnah umsetzen.“
Foto: © Jens Kramer
Kurzinterview mit Oliver Haug
Dr. Hubertus Hess-Grunewald, SV Werder Bremen GmbH & Co. KGaA
Dr. Hubertus Hess-Grunewald, geboren 1960, studierte Rechtswissenschaft an der
Universität Göttingen und wurde mit einer Dissertation aus dem Bereich des Be-
triebsverfassungsrechts 1993 promoviert. Seitdem ist er als Rechtsanwalt zugelas-
sen und war von 1997 bis 2014 als Fachanwalt für Arbeitsrecht tätig.
Beim SV Werder Bremen, dessen Mitglied er seit 1970 ist, begann Dr. Hubertus-
Hess Grunewald 1993 seine Funktionärslaufbahn als Vorstandsmitglied der Fußball-
Amateurabteilung. Von 1999 bis 2014 war er im Aufsichtsrat der SV Werder Bremen
GmbH & Co. KGaA, seit 2005 als stellvertretender Vorsitzender. Parallel dazu bekleidete er ab 2003 das
Amt des Vize-Präsidenten des Sport-Vereins "Werder" v. 1899 e. V.. Seit 2014 ist er dessen Präsident und
mit der Verantwortung für Organisation & Sport einer der Geschäftsführer der SV Werder Bremen GmbH
& Co. KGaA.
Foto: © werder.de
Kurzinterview mit Dr. Hess-Grunewald
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Birgit Höfler-Schwarz, McDonald’s Deutschland LLC
Birgit Höfler-Schwarz, geboren 1969, absolvierte nach ihrem Biologiestudium an
der TU München eine Weiterbildung in der Umweltberatung, in der sie dann beruf-
lich tätig wurde. 1998 begann sie als Umweltmanager in der Hauptverwaltung von
McDonald’s Deutschland. Inzwischen ist sie dort für Nachhaltigkeitskommunikation
zuständig. In dieser Funktion betreut sie seit mehreren Jahren umfassende Kam-
pagnen und Projekte, um Nachhaltigkeitsthemen der Hauptzielgruppe Gäste nä-
herzubringen.
Kurzinterview mit Birgit Höfler-Schwarz
Felix Hummel, BuzzBird GmbH
Felix Hummel, geboren 1986, ist Absolvent der Münchner Filmhochschule SAE. Da-
nach war er Gründer und Creator des ‚CopyCatChannels‘, einem YouTube-Kanal mit
weltweiten Viralhits und mehreren 100 Millionen Views. Danach war er bei Bavaria
Entertainment für Influencer-Inhalte verantwortlich. Unter anderem produzierte er
dort mit “Onkel Berni’s Welt” einen der ersten europäischen YouTube Original
Channels. Nach einer kurzen Zeit als Social Media Consultant gründete er 2016
BuzzBird, einer Full-Service Influencer Marketing Firma, die Werbetreibende mit
Influencern verbindet, deren Geschäftsführer er auch heute ist.
Dr. Saskia Juretzek, Allianz SE
Dr. Saskia Juretzek verantwortet seit 2015 als Senior Manager Sustainability die
konzernweite Nachhaltigkeitberichterstattung der Allianz SE, berät die Länderge-
sellschaften zu ihren lokalen Nachhaltigkeitsstrategien und beschäftigt sich mit
dem Thema SDG Analysen. Zuvor war sie als Corporate Responsibility (CR) Mana-
ger bei Telefónica Deutschland für strategische Themen verantwortlich. Für die in-
ternationale Unternehmensberatung Accenture hat sie von 2006 bis 2011 für Kun-
den aus dem Automobil- und Banken-Sektor in Europa und der USA gearbeitet
und zudem den Aufbau des Beratungsbereichs Sustainability Services begleitet. In
Ihrer Dissertation hat Dr. Saskia Juretzek untersucht, über welche Kompetenzen Corporate Sustainability
Manager verfügen sollten, um Nachhaltigkeitsstrategien erfolgreich umsetzen zu können. Sie lehrt an ver-
schiedenen deutschen Hochschulen.
Foto: © Leonhard Nima
Kurzinterview mit Dr. Saskia Juretzek
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Madeleine Koalick, twentyfifty GmbH
Madeleine Koalick gründete 2010 die deutsche Filiale der Management-Beratung
twentyfifty in Berlin. Als Director of Consulting begleitet sie multinationale Unter-
nehmen dabei, ihren strategischen Ansatz für menschenrechtliche Sorgfalt und
verantwortliche Beschaffung zu entwickeln und entlang der gesamten Wertschöp-
fungskette umzusetzen. Unter anderem hat sie 2012 das erste Human Rights Im-
pact Assessment im Tourismus-Sektor umgesetzt. Zurzeit beschäftigt sie sich inten-
siv mit den menschenrechtlichen Konsequenzen der Digitalisierung. Vor twentyfifty
war sie unter anderem beim Deutschen Global Compact Netzwerk, adelphi und
Human Rights Watch tätig. Sie hat Politikwissenschaft mit Schwerpunkt Internationale Beziehungen in Ber-
lin und Straßburg studiert.
Kurzinterview mit Madeleine Koalick
Martin Könneker, ASSMANN BÜROMÖBEL GmbH & Co. KG
Martin Könneker, geboren 1980, ist seit 2016 Prozessorganisator und Nachhaltig-
keitsbeauftragter bei der ASSMANN BÜROMÖBEL GmbH & Co. KG. Er studierte an
der Hochschule Ostwestfalen-Lippe (HS OWL) und der TU Kaiserslautern BWL, Lo-
gistik und Personalentwicklung und war von 2005 bis 2011 in der Prozessberatung
tätig. Anschließend baute er als wissenschaftlicher Mitarbeiter das Labor für Indust-
rial Engineering an der HS OWL mit auf und lehrte in den Bereichen Produktions-
systeme, Arbeitssystem- und Fabrikplanung.
Kurzinterview mit Martin Könneker
Mathias Kreutzmann, Carl Zeiss AG
Mathias Kreutzmann ist verantwortlich für Key Stakeholder and Sustainability
Communications bei der Carl Zeiss AG. Er ist spezialisiert auf Veränderungskom-
munikation, Executive Communications und Issues-Management. Nach einer Lehre
zum „Werbekaufmann“ und seinem Kommunikationsstudium an der Uni Siegen
sowie zahlreichen begleitenden Jobs in Werbung, PR, Mediatektur und Wahlcam-
paigning stieg er als Kommunikationsberater unter anderem für die Deutsche Bahn
und BMW bei der heutigen Agentur Ketchum ein und war später unter anderem für
BASF und Siemens Enterprise Communications, heute Unify, tätig.
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Andrea Krönung, Senior Compliance Officer bei der SGL Carbon SE
Frau Andrea Krönung, geboren 1973, studierte Betriebswirtschaftslehre in Deutsch-
land und USA mit Schwerpunkt International Business und absolvierte eine berufli-
che Weiterbildung zum Compliance Officer (univ.). Seit 2009 ist Frau Krönung im
Bereich Compliance tätig und hat den Aufbau des Compliance Managements Sys-
tems bei SGL Carbon maßgeblich begleitet. Ihre heutige Tätigkeit umfasst alle As-
pekte eines globalen Compliance Programms. Frau Krönung ist beim BCM (Berufs-
verband der Compliance Manager) als Fachgruppenleiterin Compliance Kommuni-
kation aktiv.
Kurzinterview mit Andrea Krönung
Dörte Lehne, Otto GmbH & Co. KG
Dörte Lehne, geboren 1965, ist seit 2015 im Onlinemarketing der Otto GmbH & Co.
KG, Hamburg tätig und aktuell verantwortlich als Teamlead für 6 Contentblogs
(einschließlich des Nachhaltigkeitsformates re:Blog) sowie den SEO Content von
otto.de. Nach einer Ausbildung zur Bankkauffrau studierte sie BWL mit Schwer-
punkt Umweltmanagement & Marketing in Wiesbaden und machte ihren Master in
Europäische Politikwissenschaften in London. Sie arbeitete zum Beispiel für die
Marke Frosch „Umweltfreundliche Haushaltreiniger“ und in ihren vielfältigen Stati-
onen als freiberufliche Beraterin immer wieder zu Fragestellungen in der
Nachhaltigkeitskommunikation.
Foto: © Janna Tode
Kurzinterview mit Dörte Lehne
Olaf Markhoff, SIDELINES
Olaf Markhoff ist CEO und Inhaber der Frankfurter Beratungsagentur SIDELINES,
Hochschuldozent und Leiter des Competence Circles Sponsoring beim Deutschen
Marketing Verband. Vor seiner Selbstständigkeit war Olaf Markhoff 13 Jahre als
Kommunikationsdirektor für DACH & Western Europe bei Nike verantwortlich. In
seinen Aufgabenbereich fielen unter anderem auch CSR-Projekte und -
Kommunikation.
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