Die Kleine Zeitung stellt sich vor - Eine multimediale Marke, die Sie durch den digitalen Wandel begleitet
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Die Kleine Zeitung stellt sich vor Eine multimediale Marke, die Sie durch den digitalen Wandel begleitet Oktober 2019
Seit 115 Jahren ein Medienpartner
für Ihren Kommunikationserfolg
Unabhängigkeit
Am 22. November 1904 erschien die Kleine Zeitung als
parteiunabhängiges Nachrichtenblatt für alle Leute.
Im Kleinformat konzipiert
und mit einer Auflage von 30.000 Exemplaren, berichtete sie
über die Geschehnisse des täglichen Lebens.
Demokratisierung
… des Lesens. Die Zeitung, erschwinglich für Alle.
Das Dialektische Prinzip
Breite und Tiefe, Masse und Anspruch, Regionalität und
Internationalität. Besonderes Augenmerk verdient die
damalige Ankündigung auf der Titelseite: „Dieses Blatt
eignet sich zum Inserieren vorzüglich!“
2 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
7 gute Gründe, warum Sie auf die
Kleine Zeitung setzen sollten
1. Die Nummer eins im Süden 5. Kaufkräftige Leserschaft
Mit einer Reichweite von 45,4 % ist sie die stärkste Die Kleine Zeitung hat eine tägliche crossmediale
Tageszeitung in ihrem Verbreitungsgebiet.1 Reichweite von 78,6 % bei den Entscheidungsträgern
in Kärnten und der Steiermark.3 Auch in den A- und
B-Schichten ist die Kleine Zeitung überproportional
2. Regionale Verwurzelung stark vertreten.1
In der Regionalität liegt die Kraft:
18 Regionalausgaben berichten aus dem und im
direkten Lebensumfeld der Leser.
6. 115 Jahre Vertrauen
Die Kleine Zeitung ist seit 115 Jahren ein verlässlicher
Partner in der österreichischen Medienlandschaft.
3. 96,9 % Abo-Anteil
Der Abo-Anteil von über 96,9 % spiegelt die hohe
Verbundenheit unserer Leser wider.2
7. Alles aus einer Hand
Die Kleine Zeitung ist der regionale Ansprechpartner
für Kommunikationslösungen –von klassischen
4. Begleiter durch den Tag Werbeformen, der Online-Auktion bis zum Native
Erreichen Sie Ihre Kunden früh morgens, Advertising. Wir beraten Sie gerne!
zwischendurch oder spät abends auf den
multimedialen Plattformen der Kleinen Zeitung am
Tablet, PC, Smartphone oder klassisch über die
Zeitung.
3 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
1 Quelle: Media-Analysen 2018/19, Basis: Steiermark und Kärnten
Schwankungsbreiten Kleine Zeitung: National +/- 0,5 %; Steiermark +/- 2,0 %; Kärnten +/-2,7 %
2 ÖAK, 1. HJ 2019, Mo-Sa, (Abo-Anteil gemessen an der verkauften Auflage der Kleinen Zeitung.
3 LAE 3.0, 2017
Die auflagenstärkste Zeitung
im Süden Österreichs
Die Kleine Zeitung ist in ihrem Hauptverbreitungsgebiet National
Steiermark und Kärnten die klare Nr. 1.
275.128
277.790
269.205
Steiermark
183.635
187.156
181.485
Kärnten
91.493
90.634
96,9 %
Abo-Anteil
87.720
Druckauflage verkaufte Auflage abonnierte Auflage
4 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
Quelle: ÖAK 1. HJ. 2019, Mo-Sa, abonnierte und verkaufte Auflage inklusive E-Paper, Abo-Anteil
gemessen an der verkauften Auflage der Kleinen Zeitung.
Profitieren Sie von unseren starken
Reichweiten in Print und Digital
Kleine Zeitung – Tägliche Leser1 Kleinezeitung.at – Unique User2
773.000 National 1.919.000
National
10,3 % 29,1 %
464.000 519.000
Steiermark Steiermark
43,6 % 55,5 %
238.000 Kärnten 236.000
Kärnten
49,3 % 53,5 %
5 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
1 MA 2018/2019, Erhebungszeitraum Juli 2018 bis Juni 2019, die angegebenen Werte unterliegen
statistischen Schwankungsbreiten, siehe dazu http://media-analyse.at/Signifikanz
2 ÖWA Plus 2019-II, Einzelangebot pro Monat, Grundgesamtheit Internetnutzer
Die meistgelesene Zeitung im Süden Österreichs
Die Kleine Zeitung und ihre Mitbewerber
4,0%
31,6%
42.000
336.000
43,6%
464.000
5,4 %
58.000
40,5 %
195.000
49,3 % 3,9 %
238.000 19.000 4,9 %
24.000
6 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
Quelle: MA 2018/19, Erhebungszeitraum Juli 2018 bis Juni 2019, Basis: Steiermark bzw. Kärnten,
die angegebenen Werte unterliegen statistischen Schwankungsbreiten, siehe dazu http://media-
analyse.at/Signifikanz
In der Regionalität liegt die Kraft
Auflage in den Regionen
Mürztal
Ennstal Leoben 13.593
10.795 7.534 Oststeiermark
12.959
Weiz
Murtal
13.642 13.640
Weststeiermark
Graz/GU
8.068
Osttirol
Spittal/Drau 72.894
3.654 10.701 St. Veit/Glan
Südost-
Lavanttal steiermark
Feldkirchen
8.879 7.587
Süd- & Südwest-
14.788
4.634 steiermark
Hermagor
Villach Stadt/ Land 20.092
Klagenfurt
2.726 19.121 Stadt/Land Völkermarkt
28.165 7.100
7 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
Quelle: Auflage Streuplan Kleine Zeitung Do-Sa, Stand Q2/2019
Reichweiten der Tageszeitungen
in ihren Hauptverbreitungsgebieten
Die Kleine Zeitung ist mit einer nationalen Reichweite
von 10,3 % und mit 773.000 Lesern die
zweitgrößte bezahlte Tageszeitung in Österreich. NÖ + Wien:
13,7 % / 414.000
National:
7,3 % / 549.000
NÖ + Wien:
26,2 % / 791.000
26,8 % National:
333.000 27,8 % / 2.084.000
14,9 %
38.000
31,3 % 43,6 %
45,1 % Kärnten/Steiermark
41,8 % 146.000 464.000
148.000 45,4 %
265.000
702.000
Kärnten & Osttirol
47,9 %
250.000
49,3 % Steiermark/Kärnten & Osttirol
238.000 45,0 %
715.000
8 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
Quelle: MA 2018/2019, Erhebungszeitraum Juli 2018 bis Juni 2019, die angegebenen Werte unterliegen
statistischen Schwankungsbreiten, siehe dazu http://media-analyse.at/Signifikanz
Größte crossmediale Reichweite
unter Entscheidungsträgern
Steiermark
Laut der aktuellen "Leseranalyse Entscheidungsträger"
(LAE) lesen Führungskräfte und Entscheidungsträger im Kleine Zeitung 77,2%
Süden Österreichs am liebsten die Kleine Zeitung Print und
Online. Kronen Zeitung 32,2%
Der durchschnittliche österreichische Entscheider ist im
Schnitt 46 Jahre alt, seit 15 Jahren im Unternehmen, ist die Presse 22,5%
verheiratet und hat ein persönliches Nettoeinkommen von
3.814 Euro im Monat. Bei der LAE werden der Standard 14,3%
Entscheidungsträger in Unternehmen ab fünf Mitarbeitern in
die Befragung einbezogen (Grundgesamtheit 2017: 337.000
Entscheidungsträger). Kurier 9,1%
Kärnten
Kleine Zeitung 81,6%
Kronen Zeitung 42,0%
die Presse 19,4%
der Standard 19,6%
Kurier 10,7%
9 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 3.0 2017, Basis: Steiermark und Kärnten
Unsere Web-Portale …
… am Puls der Zeit und im Dialog mit unseren Usern
Tageszeitung kleinezeitung.at Kleine Zeitung Apps Facebook
773.000 LeserInnen1 4.064.645 Unique Clients2 78.000 Unique Clients3 452.960 Fans4
Besuche von Facebook auf
kleinezeitung.at pro Tag: 100.0114
willhaben
8.298.934 Unique Clients2 160.000 Unique Clients6
Über 6,8 Millionen Anzeigen5 Mehr als 60.000 Bewertungen7
10
1 MA 2018/19, national 5 willhaben.at, Stand 22.10.2019 7 Interne Analyse, gutgemacht.at, Sept. 2019
2 ÖWA Basic, September 2019 6 Interne Analyse, Google Analytics, März 2019
3 Styria Traffic Report (DPU), März 2019, Visits
4 Social Media Radar, März 2019Unser Verbreitungsgebiet …
… als meistgelesenes Tageszeitungsportal im Süden1
ÖWA Plus2 Unique User* Reichweite Hier lesen unsere User
Österreich 1.919.000 29,1 %
kleinezeitung.at ….5
… am
Desktop
12 %
Wir haben … Mobil
37.000
ÖWA Basic3 Insgesamt
Digital-
Abonnenten4
Unique Clients** 4.064.645
88 %
Visits*** 16.238.495
Page
84.031.626
Impressions****
* Leser 1
11** Endgeräte/Browser 2
ÖWA Plus 2019-II, Reichweite pro Monat
ÖWA Plus 2019-II, Einzelangebot pro Monat
*** Ein Visit definiert den Besuch eines Online-Angebots. 3 ÖWA Basic, September 2019, Werte exklusive Tablet
4 Interne Auswertung Stand 09/2019 (ABO DKLZ aktiv)
**** Eine Page Impression wird dann gezählt, wenn eine Seite eines Online-Angebotes
5 Styria Traffic Report (DPU), September 2019, Visits
aufgerufen wird.
**** LeserDie Kleine ist eine starke Marke
Die Markenbausteine der Kleinen Zeitung
Qualität Lebensnähe Am Puls der Zeit
Die Kleine Zeitung bietet Die Kleine Zeitung bietet Die Kleine Zeitung ist in
Nachrichten, Hintergründe Orientierung für das der Themensetzung, der
und Meinungen zu tägliche Leben. Das journalistischen
relevanten, interessanten bedeutet Haltung Darstellungsform und der
und unterhaltsamen einzunehmen, Anwendung von
regionalen, nationalen und Zusammenhänge zu Technologien am Puls der
internationalen erklären, Service Zeit, ohne sich Moden zu
Entwicklungen und anzubieten und Menschen unterwerfen.
Ereignissen. Das zu inspirieren.
geschieht nach
einheitlichen
Dialog
Qualitätsstandards
Verantwortung Die Kleine Zeitung steht im
auf allen ihren Plattformen. Die Kleine Zeitung fühlt ständigen Dialog mit den
sich verantwortlich für die Menschen, fördert diesen
Menschen und engagiert und nutzt alle
Unabhängigkeit sich für die vielfältigen Möglichkeiten zur
Die Kleine Zeitung ist gesellschaftlichen, Schaffung von
unabhängig. Sie erklärt wirtschaftlichen und Gemeinschaften.
und diskutiert kulturellen Entwicklungen
Zusammenhänge in den Regionen.
transparent und
verständlich.
12 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine ZeitungStarkes Vertrauen in Print-Werbung
und etablierte Medien
Eine im von der deutschen GPRA durchgeführte Studie zeigt
ein großes Vertrauen in Anzeigen in Printmedien. Über
die Hälfte der Befragten (54 Prozent) geben an, dass sie
Werbebotschaften in Zeitungen/Zeitschriften vertrauen.
Nur Empfehlungen von Verwandten und Bekannten werden
als noch vertrauenswürdiger eingeschätzt.
Zusätzlich zeigt sich auch ein starker Vertrauenszuwachs
bei etablierten Wirtschaftsmedien und Tageszeitungen.
„In Zeiten von Fake News und der Diskussion um
Lügenpresse scheint es derzeit ein erhöhtes Bedürfnis nach
Orientierung und valider Berichterstattung zu geben. Und
diese finden die Verbraucher offenbar bei den etablierten
Qualitätsmedien.“ so die Herausgeber der Studie.
Die GPRA (Gesellschaft führender PR- und Kommunikations-
agenturen in Deutschland) erstellt regelmäßig Studien zur
Vertrauensentwicklung der deutschen Bevölkerung.
13 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
Quelle: GPRA (13.12.2016), URL: http://www.gpra.de/gpra-vertrauensindex-dezember-2016-
etablierte-medien-im-aufwind-geringes-vertrauen-in-online-werbung/„Dies ist ein Produkt der Anzeigen und Marketing Kleinen Zeitung GmbH & Co KG. Sämtliche Texte, © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung Grafiken, Bilder, Ideen, Konzepte, Unterlagen, etc. sind urheberrechtlich geschützt. Jegliche Verwendung, Vervielfältigung, Verbreitung oder sonstige Verwertung, auch von Teilen hiervon, im Sinne des Urheberrechts oder sonstiger in Betracht kommender rechtlicher Bestimmungen bedarf der vorherigen ausdrücklichen schriftlichen Zustimmung der Anzeigen und Marketing Kleinen Zeitung GmbH & Co KG.“
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