MP MEDIENNUTZUNGSBAROMETER : WIE CORONA DIE MEDIENNUTZUNG BEEINFLUSST - Mediaplus Gruppe
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MP MEDIENNUTZUNGSBAROMETER°: WIE CORONA DIE MEDIENNUTZUNG BEEINFLUSST
SUMMARY: WIE CORONA DIE MEDIENNUTZUNG
BEEINFLUSST.
WEITREICHENDE DIGITALE KANÄLE
TV ALS LEITMEDIUM FÜR
VERÄNDERUNGEN IN DER ÜBERNEHMEN SOZIALE
ALLE ZIELGRUPPEN
MEDIENNUTZUNG FUNKTIONEN
» Die Corona-Krise hat » Die TV Reichweiten stark an, » Digitale Medien ersetzen
weitreichende Einflüsse auf die getrieben von Informations- vermehrt die sozialen Kontakte
Nutzung der Medien bedürfnis und Social Distancing » Die Nutzung von Social
» Vor allem die Nutzung von TV und » TV beweist in der Krise seine Plattformen, (Video-)Chat Apps
Online zur Information korreliert Rolle als Leitmedium in allen, und gemeinsame Nutzung von
sehr stark mit der zunehmenden auch bei jüngeren, besser Unterhaltungsmedien nimmt zu
Verbreitung der Corona-Fälle gebildeten und einkommens- » Gaming und Gaming-Content
starken Zielgruppen dienen zusätzlich als Touch-
» Unterhaltungsformate zusätzlich points zur Ablenkung und zum
profitieren stark vom Eskapismus sozialen Austausch
ES GIBT STARKE VERSCHIEBUNGEN IN DER
MEDIENNUTZUNG WÄHREND DER KRISE.
TV FUNK & DIGITAL AUDIO OOH PRINT
Starker Anstieg der Klassische Peaks der Drivetime nicht Rückläufig durch die Ausgangs- Anstieg der Nutzung durch mehr
Nettoreichweiten und mehr vorhanden – eine Gleichverteilung beschränkungen; vor allem an den Freizeit und Informationsbedürfnis;
Intensität (Sehdauer) vor über den Tag wird erwartet. Anstieg von klassischen Knotenpunkten für regionale Tageszeitungen
allem in schwer erreichbaren Digital- Audio-Angeboten und Podcasts Pendler und den Hauptverkehrsadern werden gewinnen
Teilzielgruppen im innerstädtischen Bereich
DIGITAL SUCHMASCHINEN SOCIAL MEDIA KINO
Anstieg der Nutzung, v.a. News Insgesamte ist das Suchvolumen Nutzungszuwächse der Filmstarts wurden bereits
und Content, VoD gestiegen – hat sich allerdings virtuellen sozialen verschoben - bis zur
Starker Zuwachs in Gaming und verlagert zu Corona- Plattformen v.a. für Chat- und Erholung der Krise werden
Gaming Content (Streams, VoD) Informationen, relevante Video-Streaming-Apps hier keinerlei Reichweiten
Produkte, HomeOffice generiert werden können
INSGESAMT HAT SICH DIE MEDIENNUTZUNG WÄHREND
DER QUARANTÄNE DEUTLICH INTENSIVIERT.
DATEN AUS
CHINA, 2020
Veränderung des Mediennutzungsverhaltens in China während Corona
61% 60% 59%
58% 57% 57%
51%
47%
43% 42%
37%
33% 33%
25% 23%
26% 20% 20% 19% 17%
21% 19% 16%
11% 10% 10% 8% 8% 7% 4%
Short Video Video News Social Media Fernsehen Online MusikE-Commerce Search Smart TV Medizin Audio Plakate im Print OOH Special
Apps Webseiten Webseiten Webseiten Platformen Lift Interest
(TikTok) Apps/Foren
% der Nennungen mit signifikantem Anstieg % der Nennungen
Quelle: https://www.kantar.com/Inspiration/Coronavirus/Measuring-the-impact-of-the-coronavirus-on-Chinas-consumption
DIE TV-NUTZUNG IN ITALIEN STEIGT MASSIV AN:
ZUNEHMENDE REICHWEITEN UND NUTZUNGSDAUERN. DATEN AUS
ITALIEN, 2020
Entwicklung der TV Nutzung im Zeitverlauf: Verweildauer und Sehdauer TV 2019 vs. 2020
Mit steigenden Corona-Fällen steigt die TV Nutzung deutlich Deutliche Steigerung um jeweils über 80 Minuten in 2020!
Corona-Fälle AMR 2019 AMR 2020
16.000 17.000
+81 Minuten +83 Minuten
14.000
16.000
6:53
12.000
15.000
AMR '000
5:32 5:33
10.000 2019
Corona Fälle
14.000
4:10 2020
8.000
13.000
6.000
12.000
4.000
11.000
2.000
- 10.000
21. Feb
22. Feb
23. Feb
24. Feb
25. Feb
26. Feb
27. Feb
28. Feb
29. Feb
01. Mrz
02. Mrz
03. Mrz
04. Mrz
05. Mrz
06. Mrz
07. Mrz
08. Mrz
09. Mrz
10. Mrz
11. Mrz
12. Mrz
Verweildauer (TV Zuschauer) Sehdauer (Gesamtbevölkerung)
Quelle: Auditel 12. März / Mediaplus Italien
DEUTSCHLAND: MEDIEN SIND DIE WICHTIGSTE
INFORMATIONSQUELLE WÄHREND DER CORONA-KRISE.
Meistgenutzte Quelle für Informationen zum Coronavirus
Nachrichten im TV, Radio, in Zeitungen, über
8% Online.Medien, etc.
3%
4% Webseiten von Regierungen, Gesundheitsorganisationen
(Robert-Koch-Institut etc.)
4%
Webseiten anderer Organisationen
12%
Sonstiges
69% Social-Media-Beträge von Freunden oder Familie
Weiß nicht / keine Ahngabe
Quelle: YouGov Corona Tracker (n=1.368 Personen in Deutschland ab 18 Jahre, 18.3.2020)
ONLINE: NACHRICHTEN-WEBSEITEN UND DIE PORTALE DER
TV-SENDER LASSEN DIE ONLINE-NUTZUNG ANSTEIGEN.
Starker Reichweitenanstieg der Nachrichten- Steigende Reichweiten für Nachrichten,
Websites im Zuge der Ausbreitung von Corona Wirtschaft und TV Sender Websites
50
Nachrichten-Webseiten, Unique User (E 16+) in Mio pro Tag
30
Nachrichten-Webseiten, Unique User (E 16+) in Mio pro
43
Tag 26 26
26 26 40
25 25 25
24
23 23
22 21
20 20 33
19
18 30
15
Corona Fälle in Deutschland
20
10
17
5 15
10 10
10
0
0
DEZEMBER JANUAR FEBRUAR MÄRZ
Nachrichten Karriere Gesundheit TV Sender Sport Wirtschaft Reise
Quelle: AGOF daily digital facts 20.3.2020, Mediaplus Strategic Insights
DIGITALE MEDIEN ERSETZEN VERMEHRT DIE PHYSISCHEN
KONTAKTE
Verhalten während der Zoom: Boom der Video-Konferenz-App im Neue Plattformen entstehen: Gemeinsame Serien-
Corona-Krise1 privaten Kontext Abende mit Netflixparty
52%
der Befragten reduzieren
Freizeitaktivitäten wie
Ausgehen, Get-Together
und Kino
53%
surfen mehr auf
Facebook
32%
surfen mehr auf
Instagram
1) Quelle: ”COVID-19: What do consumers expect from brands?” by Kantar, Feb 2020 / Facebook
GAMING UND GAMESTREAMS: ESKAPISMUS UND SOZIALE
KONTAKTE IN ZEITEN DER KRISE
Twitch: 22% mehr Zuschauer vs. Vormonat
Videospiele boomen
+75% Nutzung in USA1
+22%
Gaming-Videocontent legt zu
Streams und VoD rund um Gaming,
+12% Streams in USA1
Community Plattformen wachsen
Gamer nutzen verstärkt Reddit und Discord
Quelle: Quartz. Twitch Tracker.
Quelle: Polygon, Quartz, Hollywoodreporter
EIN AUSBLICK AUF DIE THEMEN
KW14 KW15
KW16 KW17UNSER
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MANAGING PARTNER MANAGING PARTNER MANAGING PARTNER MANAGING PARTNER MANAGING DIRECTOR
MEDIAPLUS GRUPPE MEDIAPLUS GRUPPE MEDIAPLUS MEDIA 1 MEDIAPLUS MEDIA 1 MEDIAPLUS INTERNATIONAL
BARBARA EVANS JOCHEN LENHARD ESTHER BUSCH ANDREAS FUHLISCH SEBASTIAN TRUSS
MANAGING PARTNER MANAGING PARTNER MANAGING PARTNER MANAGING PARTNER MANAGING PARTNER
MEDIAPLUS MEDIA 2 MEDIAPLUS MEDIA 2 MEDIAPLUS KÖLN MEDIAPLUS MEDIA 3 MEDIAPLUS FORWARD
ELKE REIBETANZ WOLFGANG BSCHEID JULIAN SIMONS MARTINA STAUDINGER
MANAGING DIRECTOR MANAGING PARTNER MANAGING PARTNER MANAGING DIRECTOR
MEDIAPLUS BERLIN MEDIASCALE MEDIASCALE MEDIASCALEPLEASE GET
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SUSANNE KIEFL
General Manager Mediaplus Group
REQUEST@MEDIAPLUS.COM
+49 89 2050 5802THE SUN WILL COME OUT TOMORROW
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