Digital Bash EXTREME: Choice-Driven Advertising - Die neue Art der digitalen Werbung. Cookieless. Wirkungsstark. Nutzerzentriert.
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Digital Bash EXTREME: Choice-Driven Advertising Die neue Art der digitalen Werbung. Cookieless. Wirkungsstark. Nutzerzentriert.
Medienkonsum ist Choice-Driven.
Kommunikation ist Choice-Driven
E-Commerce ist Choice-Driven
Mobility ist Choice-Driven
Was macht die Werbewelt?
6
Das Targeting Game im Open Web.
7
Los
geht‘s!
Werbekunde:
Ich will was verkaufen!
Wer kauft mein Produkt?
Wir definieren eine Zielgruppe.
Die möchten wir digital erreichen!
Über Cookies bilden wir Profile und Lookalikes.
Dann müssen wir User wiederfinden, die zum Profil passen.
Ah Stopp, wir brauchen Consent!
Aber dann müsste es passen?
Wirklich?
Was ist mit
Ziel Usern ohne
Consent?
Wir erreichen
unsere Zielgruppe! 30% Treffer-
Quote
Und was
passiert ohne
Cookies?
Was ist mit
Adblock-
Nutzern?Das Targeting Game HEUTE.
Wer kauft mein Produkt?
Zielgruppe
Targeting
Trefferquote
Und alle so: YEAH!
17Das Targeting Game MORGEN.
Wer kauft mein Produkt?
Zielgruppe
Targeting???
Trefferquote???
YEAH???
18HEUTE schon möglich:
Wer kauft mein Produkt?
19Wer kauft mein Produkt?
Ich
Ich
Ich
20Das ist
Choice-Driven
Advertising.
211. Cookieless Targeting
2. Höhere Werbewirkung
3. Höhere Nutzerzufriedenheit
22Wie kann ich mir das vorstellen?
2324
25
26
27
28
Der Activation Funnel
1 2 3
100% Jetzt mehr erfahren >
Targeting Awareness Conversion
Nutzer wählen aktiv einen Nur vollständig Nutzer haben eine
Spot aus, der in dem angeschaute Videos Möglichkeit zur Onsite-
Moment für sie relevant ist. werden abgerechnet. Zielen zu gelangen.
Cookieless Targeting! CpCV Hohe CTR!Welect InStream
User suchen sich mit Welect ihren Pre-
Roll selbst aus.
Direkt im redaktionellen Video-Player
Die Audi Q-Offensive
Jetzt entdecken!
erscheint anstatt der klassischen JETZT MEHR ERFAHREN >
PreRoll-Platzierung die Spotauswahl WEITER ZUM CONTENT >
von Welect.
Die User wählen den Spot, der sie am
meisten interessiert und hat
anschließend die Möglichkeit über Die BARMER-App Mobile.de
CTAs auf die Landingpage des Wichtiges Online erledigen Jetzt das richtige Fahrzeug finden
Werbetreibenden zu gelangen.
Die Audi Q-Offensive Commerzbank
Jetzt entdecken Die Bank an Ihrer Seite
Cookieless Adblock-Safe VTR CTR
99% ! ✅
90% >3%
30Welect Fullscreen
Choice-Driven Advertising im XXL-Format!
Sowohl die Spotauswahl als auch das Video des
Kunden skaliert auf maximale Größe und legt
sich über den redaktionellen Content.
Die Kampagne bekommt, neben der bewussten
Entscheidung für den Spot, die gesamte Größe
des Screens und volle Aufmerksamkeit.
Mit diesem Placement lassen sich zudem
Adblock-User erreichen. So steigert ihr die
Nettoreichweite eurer Kampagne in einer
spannenden Zielgruppe!
Cookieless Adblock-Safe VTR CTR
99% ! ✅
85% >3% 31Welect Mobile
Selbstbestimmung auf allen Devices!
Nutzt eure mobilen Assets jetzt auch
außerhalb des Social-Media-Kosmos.
Wenn User euren Spot im Welect
Netzwerk auswählen, erscheint dieser
auf allen mobile Devices im Fullscreen-
Vertical-Format.
Eure Kampagne erhält so die bewusste
Entscheidung, volle Aufmerksamkeit
und den gesamten Screen für ihren
Werbespot.
Cookieless Adblock-Safe VTR
99% ! ✅
75%
32Welect Branded Player XXL
Die perfekte Ergänzung für deine
Online-Video Kampagne!
Optimiere die Wirkung deiner
Kampagne über das Fullscreen-Format
hinaus, indem du dein Video mit einem
gebrandeten Rahmen versiehst und
kommuniziere zusätzliche Botschaften
an deine Zielgruppe.
33Welect ExplorationAd
Der Boost für deine D2C-Kampagne!
Wir bieten Konsumenten in einer
innovativen Platzierung die Wahl:
Entweder den Werbespot entdecken
oder direkt zur Landingpage oder
Shop des Werbetreibenden gehen.
So kann aus einer attraktiven
Awareness-Platzierung eine starke
Conversion erzielt werden!
34Welect BannerAd
Kein Video? Kein Problem! S h op
Zu m
Das BannerAd leitet User mit nur einem
Click direkt auf eure Landingpage, in
euren Online-Shop oder Konfigurator.
Es eignet sich so ideal für User, die ein
aktives Interesse an eurem Angebot
haben oder sich bereits in der „in-market“
Situation befinden.
35Welect Netzwerk:
Premium-Partner für starke Reichweite.
361. Cookieless Targeting
2. Höhere Werbewirkung
3. Höhere Nutzerzufriedenheit
37Cookieless Targeting
38Die drei Säulen des Cookieless Targetings
Choice
Kontext,
Semantik, Location
Demographie
usw.
39Gründe für die bewusste Spotauswahl
Das Produktinteresse und die persönliche Relevanz sind ausschlaggebend für die
Auswahl des Werbespots. User entscheiden sich aktiv für einen Werbespot, wenn sie
Interesse am Thema haben und einen Kauf in Erwägung ziehen.
Interesse an Produkt / Marke / Thema 39%
Marke bekannt / schon in Nutzung
Kein Interesse an anderen Marken
Ziehe Kauf in Erwägung
Frage: "Wählen Sie bitte aus der nachfolgenden Liste aus, welche Kriterien bei der Auswahl des Werbespots eine Rolle gespielt haben."
Basis: Alle Befragten, die selbstbestimmt aus 4 Spots auswählen konnten: n=1011.
40Produktinteresse
Konsumenten, die sich für einen Auto-Werbespot (Hybrid-Fahrzeug) entschieden haben, weisen ein höheres
Interesse an dazu passenden Themen auf.
+17%
+21% +89%
+19% +57%
58% 68% 58% 51% 62% 51% 47% 55% 46% 42% 52% 33% 29% 36% 19%
Umwelt / Nachhaltigkeit / Innovation / Mobilität Autos /
Umweltschutz Co² Neutralität Neueste Entwicklungen Motorsport
Gesamt Auto-Spot Smartwatch-Spot
Frage: Wie stark sind Sie an den folgenden Themen interessiert? |
Quelle: [m]SCIENCE Studie. Basis: Alle Befragten, n=1.500. Befragte, die den Spot von Autohersteller, n=273, Smartwatch-Hersteller, n=513 ausgewählt haben.
Seite 41Kaufinteresse an Kategorie
Konsumenten, die sich für einen Auto-Werbespot (Hybrid-Fahrzeug) entschieden haben, weisen ein
doppelt so hohes Kaufinteresse an Autos auf im Vergleich zu Sehern des Smartwatch-Spots.
+100%
+75%
+144% +81%
49% 48% 49% 41% 42% 41% 34% 40% 20% 28% 27% 32% 26% 35% 20% 22% 21% 23% 17% 22% 9% 17% 20% 11%
Smartphones / Handys Sportbekleidun g / Autos Fitness-Tracker / Ele ktrofahrzeuge (E-Autos, Spielkonsolen Premium-Kraftstoff Roller / Motorräder
Sportschuhe Smartwatches E-Roller, Hybrid-Autos)
Gesamt Auto-Spot Smartwatch-Spot
Frage: Und inwieweit sind Sie daran interessiert, Produkte / Leistungen aus den folgenden Bereichen zu kaufen? |
Quelle: [m]SCIENCE Studie. Basis: Alle Befragten, n=1.500. Befragte, die den Spot von Autohersteller, n=273; von Smartwatch-Hersteller, n=513 ausgewählt haben.
Seite 42Bewusste Auswahl
Es wird nicht nur die im ausgewählten Spot beworbene Marke gut erinnert, sondern auch
weitere Marken, die nur in der Kampagnen-Auswahl gesehen werden.
Anzahl korrekt erinnerter Marken
15%
Marke 1 Marke 2
32% Barmer Telekom
4 Marken Online Fitness Kurse Deutschlands Netz der Zukunft
3 Marken Barmer
Online Fitness Kurse
Telekom
Deutschlands Netz der Zukunft
25% 2 Marken Marke 3 Marke 4
Toyota Facebook
1 Marke ToyotaYaris
Entdecke den neuen Facebook gegen Corona
Gemeinsam
Entdecke den neuen Yaris Gemeinsam gegen Corona
28%
Frage: Auf der eben gesehenen Website wurden Ihnen 4 Werbemittel angezeigt. Bitte geben Sie an, welche vier Marken beworben wurden.
Quelle: [m]SCIENCE Studie. Basis: Befragte, die mindestens eine Marke korrekt benannt haben.
Seite 43Werbewirkung
44Alle Marken-KPIs weisen beim selbstbestimmten
Werbekontakt deutlich höhere Werte auf.
Fremdbestimmt Selbstbestimmt
+51%
28% Consideration 42%
+42%
20% Kaufbereitschaft 29%
+25%
45% Markenimage* 56%
* Mittelwert über alle Imageitems
Hinweis: Dargestellte Prozentwerte in dieser Präsentation sind gerundet. Die prozentualen Veränderungen auf dieser und
allen folgenden Folien beziehen sich auf die nicht-gerundeten Werte. 45Der selbstbestimmte Werbekonsum zeigt Wirkung:
Alle KPIs fallen besser aus.
Fremdbestimmt +8% Selbstbestimmt
Brand Recall
86% 93%
+41%
Liking
41% 58%
+16%
Botschaftsverständnis
58% 67%
+29%
Detailbewertung*
41% 52%
+38%
Aktivierung*
21% 29%
*Mittelwert über alle Detailbewertungs- bzw. Aktivierungsitems
Hinweis: Dargestellte Prozentwerte in dieser Präsentation sind gerundet. Die prozentualen Veränderungen auf dieser und allen folgenden Folien beziehen sich auf die nicht-gerundeten Werte.
46Die Spots gefallen den Befragten deutlich besser, wenn sie
selbst aussuchen können, was sie sehen möchten.
Top 2:
7% 5% 20% 58%
Selbstbestimmt
30%
38% +41%
Top 2:
10% 12%
41% SPO TS
Fremdbestimmt
12%
WERBE
29%
LEN
GEFAL
37%
.
BESSER
Frage: "Wie gefällt Ihnen diese Werbung insgesamt?“ || Dargestellt sind die Top 2-Werte (Gefällt mir eher gut/Gefällt mir sehr gut).
Basis: Alle Befragten; Fremdbestimmter Werbekontakt: Total: n= 1205, Selbstbestimmter Werbekontakt: Total: n=1011
47Auch die Detailbewertung der Spots fällt im
selbstbestimmten Werbekontakt besser aus.
… ist modern / zeitgemäß. 60% 71%
… passt gut zu der Marke [Marke]. 57% 70%
… hat eine klare Aussage. 58% 66%
… ist optisch ansprechend. 53% 65%
… stellt das Produkt in den
52% 64%
Mittelpunkt.
… wirkt auf mich glaubwürdig. 45% 56%
… ist unterhaltsam. 42% 55%
… zieht meine Aufmerksamkeit auf
36% 51%
sich.
… ist innovativ. 38% 49%
… weckt mein Interesse an Produkten / Angeboten von [Marke]. 28% 47%
… spricht mich persönlich an. 29% 47%
… ist hilfreich für neue
31% 42%
Anschaffungen.
… enthält neue Informationen für
mich.
28% 38%
… ist anders als andere Werbung. 31% 35%
… überrascht mich. 22% 27%
Fremdbestimmt Selbstbestimmt
Frage: “Bitte stufen Sie ein, inwieweit Sie den folgenden Aussagen hinsichtlich des angezeigten Werbespots zustimmen. Der Werbespot…“ || Dargestellt sind die Top 2-Werte (Stimme eher zu/Stimme voll und ganz zu)
Basis: Alle Befragten: Fremdbestimmter Werbekontakt: Total: n=1205; Selbstbestimmter Werbekontakt: n=1011. Absteigend sortiert nach „Selbstbestimmt“.
48Befragte, die sich den Spot selbst aussuchen können,
haben ein positiveres Bild der jeweiligen Marke.
… steht für ein gutes Preis-
51% 65% +27%
+
Leistungs-Verhältnis.
… bietet hochwertige
53% 63% +18%
+
Produkte/Leistungen.
… ist sympathisch. 48% 63% +31%
+
… ist innovativ. 52% 60% +15%
… ist glaubwürdig. 51% 60% +17%
… ist authentisch. 49% 60% +22%
… ist serviceorientiert. 46% 56% +21%
…bietet genau die Produkte,
39% 55% +41%
die ich suche.
RKEN
… vertraue ich. 43% 51% +18% DIE MA
… würde ich weiterempfehlen. 37% 49% +32%
… ist eine Marke, mit der ich mich
34% 47% +38%
identifizieren kann. N
… ist eine nachhaltige Marke. 36% 40%
W E R DE
+11%
Fremdbestimmt Selbstbestimmt
ERTET.
SITIV ER BEW
PO
Frage: "Wir möchten nun gerne Ihre Meinung über diese Marke erfahren. Bitte geben Sie für jede Aussage an, wie sehr Sie ihr zustimmen. [Marke]…" || Dargestellt
sind die Top 2-Werte (Stimme eher zu/Stimme voll und ganz zu)
Basis: Alle Befragten: Fremdbestimmter Werbekontakt: Total: n=1205; Selbstbestimmter Werbekontakt: n=1011. Absteigend sortiert nach „Selbstbestimmt“. 49Beim selbstbestimmten Werbekontakt weisen die
Spots eine stärkere Aktivierungsleistung auf.
+51%
+36% +44% +42%
42% +24% +26%
32% 32%
28% 29%
24% 22% 23%
20% 19% 19%
15%
Die Angebote und Die Webseite von [Marke] Weitere Informationen zu Ein Produkt von [Marke] Angebote bzw. Produkte Mit anderen über die
Produkte von [Marke] besuchen. Angeboten von [Marke] kaufen. von [Marke] Freunden und Werbung von [Marke]
beim nächsten Kauf in die suchen. Verwandten empfehlen. sprechen.
engere Wahl ziehen.
Fremdbestimmt Selbstbestimmt
Frage: "Nachdem Sie jetzt die Online-Werbung der Marke [Marke] gesehen haben: Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Dinge tun werden?“ ||
Dargestellte Werte sind Top2 Werte (eher wahrscheinlich/sehr wahrscheinlich).
Basis: Alle Befragten: Fremdbestimmter Werbekontakt: Total: n=1205; Selbstbestimmter Werbekontakt: n=1011. Absteigend sortiert nach „Selbstbestimmt“. 50Nutzerzufriedenheit
51Selbstbestimmter Werbekonsum kommt sehr gut an.
Auch bei Befragten, die einen Adblocker nutzen.
Was hat den Usern gefallen?
Spot nach eigenem Interesse und
35%
persönlicher Relevanz wählen
5%
4%
Eine Wahl haben selber/selbstbestimmt
30%
entscheiden können/Kontrolle
19%
43% Top2:
72%
13% Die Möglichkeit, Spots auszuschließen
7% Nichts aufgezwungen bekommen
29%
Adblock-Nutzer: 6%
Die Auswahl an unterschiedlichen
Top2: Spots/Themen
5%
6%
69% 3%
Man schaut sich den Spot
aufmerksamer an
Gefällt mir sehr gut Gefällt mir überhaupt nicht 20% 38%
31%
Frage I: „Auf der Seite mit dem Artikel wurden Ihnen unterschiedliche Spots zur Auswahl angezeigt. Wie hat Ihnen insgesamt die Möglichkeit gefallen, die
Werbespots selbst auszuwählen?“ Basis: Alle Befragten, die selbstbestimmt einen Werbespot auswählen konnten, n=1011; AdBlock-Nutzer: n=487.
Frage II: „Sie haben angegeben, dass Ihnen die Möglichkeit selbstbetimmt einen Spot auszuwählen gefallen hat. Was hat Ihnen daran gefallen?“ 52
Basis: Alle Befragten, die selbstbestimmt einen Werbespot auswählen konnten, n=1011; Befragte, denen das Welect-Format gefällt: n=726.Evaluation Selbstbestimmung
Den Befragten gefällt besonders, selbstbestimmt nach eigenen Interessen wählen zu können und
nichts aufgezwungen zu bekommen.
„Es ist schön die Wahl zu haben. Ich glaube, wenn man auf
YouTube, Instagram usw. selbst seine Werbung bestimmen „…dass ich selbst beeinflussen
kann, würden Menschen wie ich sie häufiger gucken. konnte, welche Produktwerbung
Cookies und Algorithmen reichen da nicht aus optimale, ich mir ansehe und mich von meinen
angepasste Werbung zu zeigen.“ persönlichen Interessen leiten lassen
konnte.“
„Eine Wahlmöglichkeit nach
„…dass ich in die Auswahl mit einbezogen wurde, hat mir
meinem Geschmack und
ein gutes Gefühl gegeben. Dass ich aktiv eine Entscheidung
Interesse zu haben.“ darüber treffen darf, was ich an Werbung sehen möchte,
das würde mir generell sehr gut gefallen.“
Frage: Sie haben angegeben, dass Ihnen die Möglichkeit selbstbestimmt einen Spot auszuwählen gefallen hat. Was hat Ihnen daran gefallen?
Quelle: [m]SCIENCE Studie. Basis I: Alle Befragten, n=1.500; Basis II: Befragte, denen das Welect-Format (eher) gefallen hat, n=1.076.
Seite 53Sonst noch was?
54Keine Chance
für Bot-Traffic.
55Viewability
56Nachhaltiger Umgang mit
der Ressource
Aufmerksamkeit.
57Case Studies
58Case Study FMCG
Campaign Impressions
8,8M 15% haben
sich aktiv für
den Spot
Video Starts
entschieden
(Real User Engagements)
92% haben
das Video
1,4M
komplett Completed Views
durchgeschaut
(CpcV)
1,3M 4,7% klickten
sich weiter zur
Clicks to page Landingpage.
62KWir sind für euch da.
Philipp Dommers Daniel Zoels Britta Mikulcic
Geschäftsführer Sales Consultant Sales Consultant
philipp.dommers@welect.de daniel.zoels@welect.de britta.mikulcic@welect.de
+49 211 1581 9744 +49 211 1581 9745 +49 176 7674 8019
+49 151 5252 2752 +49 172 2149 581
Josefin Schröder Rouven Aretz Jens Nolting
Sales Consultant Sales Consultant Regional Lead Sales Consultant Regional Lead
München Hamburg
josefin.schroeder@welect.de
+49 211 1581 6419 rouven.aretz@welect.de jens.nolting@welect.de
+49 176 5509 5292 +49 176 4669 6855 +49 1590 1629 937Sie können auch lesen
