FACHTAGUNG für Kulturfundraising und -Sponsoring - Making Impact Mit Marketing und Fundraising mehr bewirken - Fundraising Verband Austria
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Making Impact
Mit Marketing und Fundraising mehr bewirken
5. FACHTAGUNG
für Kulturfundraising
und -Sponsoring
12. Juni 2019, Wien
Making 5. Fachtagung für Kulturfundraising
und -Sponsoring
impact
Wir wollen etwas für die Welt bewegen, gerade in Kunst
und Kultur. Dafür müssen wir uns die Frage stellen: Wie
kann der Kulturbetrieb – in Wahrung künstlerischer und
wissenschaftlicher Autonomie – zukünftig noch mehr für eine breite,
vielfältige Gesellschaft relevant sein und sich damit im Spannungs-
feld Staat, Markt und Gesellschaft besser behaupten? Kultureinrich-
tungen müssen verstärkt über ihre gesellschaftliche Relevanz und
Wirkung nachdenken. In Zeiten der Digitalisierung stehen heutzu-
tage Strategien und Instrumente aus dem Kulturmarketing und
-Fundraising zur Verfügung, die es in Abstimmung aufeinander
richtig einzusetzen gilt. Lernen Sie von ExpertInnen und nützen
Sie den Austausch unter KollegInnen.
Herzlichst,
Ihr Günther Lutschinger
Geschäftsführer Fundraising Verband Austria
08:30 – 09:00 Registrierung
09:00 – 09:15 Eröffnung durch Günther Lutschinger, Geschäftsführer, Fundraising Verband Austria und
Grußworte von Jürgen Meindl, Sektionsleiter, Bundeskanzleramt, Sektion Kunst & Kultur
09:15 – 10:15 Impulsvortrag 1
AUDIENCE ENGAGEMENT Let’s face it: If we want to be relevant to a broader audience, we need to
AND SOCIAL RELEVANCE re-define our impact on society. The Spectrum of Audience Engagement
is a new policy matrix which helps arts organisations map their own
cause, values, programmes. It reflects the evolution of cultural policy
Andrew McIntyre and strategy over the past 30 years, looking ahead to how it could
Morris Hargreaves McIntyre evolve. It unifies ideas around cultural value; cultural democracy and
co-creation; social capital and social justice. It demands an answer to
the question: How relevant is my organisation?
10:15 – 11:00 Impulsvortrag 2
BE RELEVANT: CONNECTING To keep your audiences close and develop new ones, you need to know
WITH TODAY‘S AUDIENCES what motivates them and persuade them you can meet their expecta
tions. You have to be relevant. On a practical level you will require a solid
Matteo Plachesi data infrastructure, research to identify efficient channels and memora-
Design Museum London ble content to break through the deafening noise of today’s social media
age. Marketing doesn’t work in a linear way anymore: Learn how to be
smart and cost-effective in communications and how to reduce wastage.
11:00 – 11:30 Pause
11:30 – 12:15 Vorträge
SHARED SPIELEND HELFEN – KULTUR
AMBITION GAMIFICATION FUNDRAISING 2019
Liv Nilssen Roman Rackwitz Elisabeth Reiter
Spektrix Centigrade fundoffice
As experienced performing arts ma- Weshalb engagieren sich Menschen, Private Kulturförderung gewinnt zu-
nagement & fundraising professional spontan oder auch langfristig? Dazu nehmend an Bedeutung. Welche Posi-
Liv is helping arts organisations be können wir aus der Spielindustrie ler- tion nimmt Fundraising innerhalb
more successful through better ticke- nen: Beim Spenden wollen Menschen Ihrer Institution ein und werden alle
ting, marketing and fundraising. Her meist Teil von etwas Größerem sein. Möglichkeiten genutzt? Erfahren Sie
lecture concentrates on successful Dort wo der Start einer gemeinsamen aus einer Umfrage und Best Practices,
collaborations between marketing and Reise liegen könnte, wird aber oft- auf welche Herausforderungen Kul-
fundraising. Instead of thinking about mals das Potential nicht ausge- turbetriebe treffen, warum es sinnvoll
breaking down silos, we should re schöpft: Wer versteht, warum und wie ist, in Fundraising einzusteigen und
frame the problem in a positive way: Menschen freiwillig handeln, kann in weshalb es sich auszahlt, einen lan-
building common goals and strategies. der Kundenbindung neue Wege gehen. gen Atem zu bewahren.
12:15 – 13:15 Mittagspause13:15 – 14:45 Workshops
UNDERSTANDING BEYOND FINANCES: WIRKUNGSANALYSE
AND ENGAGING PARTNERING WITH IN DER KULTUR
AUDIENCES BRANDS
Maria Laura Bono,
Andrew McIntyre Anastasia Elaeva Günter Kradischnig
Morris Hargreaves Grayling Russia ICG Integrated
McIntyre Consulting
Learn more about the world’s most po- Ensuring financial sustainability, en- Was ist der gesellschaftliche Nutzen
werful psychographic segmentation of couraging public participation and von Kunst und Kultur? Bei NPOs hat
cultural audiences. Deeper than demo- creating meaningful experiences: This die Wirkungsanalyse schon länger
graphics and beyond behaviour, Cul- session focuses on key changes that Fuß gefasst. Zunehmend findet die
ture Segments is based on people’s are taking place at forward-looking wirkungsorientierte Evaluierung Ein-
deep-seated values and beliefs and cultural institutions, namely a focus gang in Kunst & Kultur, speziell in Be-
explains what motivates current and on participation, flow of events and reiche der Kulturpolitik, Kulturarbeit
potential audiences. More than a mar- social responsibility. Based on 60 und der kulturellen Bildung. Lernen
keting tool, its insight shapes artistic case studies and interviews with re- Sie, wie die Wirkungsanalyse bei
programming, event planning, service presentatives of renowned internati- Ihnen auf Organisationsebene einge-
delivery and exhibit design. It boosts onal museums we discuss seminal setzt werden kann – und welch wich-
retail, fuels membership schemes, un- approaches to corporate partnerships tigen Beitrag sie zur Strategiebildung
locks philanthropy, and identifies new for institutions of various sizes. liefert.
volunteers.
14:45 – 15:15 Pause
15:15 – 16:00 Vorträge
MEGATRENDS & VERGOLDEN SIE DIE CONTENT MARKETING
KULTUR KUPPEL! & FUNDRAISING
Matthias Schloderer Verena Österreicher, Christian Henner-Fehr
Bayerische Staatsoper Urte Schmitt-Ulms CHF Kulturmanagement
Wiener Secession
Die Bayerische Staatsoper ist fast Rund 30 Jahre nach der letzten Gene- Wer sich heute für Kunst und Kultur
jeden Abend ausverkauft. Auch in Zu- ralinstandsetzung wurde 2017/18 er- interessiert, informiert sich oft über
kunft will man so erfolgreich bleiben. neut eine Renovierung und Moderni- digitale Medien. Viele misstrauen
Hierfür werden innovative strategi- sierung der Secession begonnen: werblichen Inhalten und blockieren
sche Ansätze verfolgt: So werden in Dabei wurden die 2500 Blätter der sie mit Hilfe von Werbeblockern. Con-
den Bereichen Kommunikation und Kuppel gesäubert, neu beschichtet tent Marketing erlebt gerade deswe-
Development bewusst sogenannte und vergoldet. Erfahren Sie mehr über gen derzeit großen Aufschwung. Ler-
„Megatrends“ im Blick behalten und in die Spendenaktion, an der sich Künst- nen Sie, Content Marketing für Ihre
der täglichen Arbeit genutzt. lerInnen, SponsorInnen, BesucherIn- Kultureinrichtung strategisch zu pla-
nen und FreundInnen beteiligten. nen und vielfältig einzusetzen.
16:00 – 16:15 Pause
16:15 – 17:00 Vorträge
MEIN STÜCK WIEN ZUM FUNDRAISING- MARKETING-
ERFOLG AUTOMATION IM
Florian Pollack KULTURBETRIEB
Wien Museum Susie Hirsch,
Andreas Zednicek Anita Brunner-Irujo
DIRECT MIND-Arts Universalmuseum
Joanneum
Im Jahr 1898, zum 50-jährigen Thron- Sie wollen zusätzliche Spenden über Im Kultursektor kaum verbreitet ist
jubiläum von Kaiser Franz Joseph, Public Fundraising einnehmen, wissen Marketing-Automation. Das Univer-
wurde das Modell der Inneren Stadt aber nicht wie? Schritt für Schritt er- salmuseum Joanneum zeigt aus der
gebaut. Im Zuge des Umbaus des fahren Sie in diesem Vortrag, welche Erfahrung mit der Joanneumskarte,
Wien Museums wird das Modell auf- Tools eingesetzt werden können und wie sich die Automatisierung von
wendig restauriert. Erfahren Sie mehr wieviel davon zu erwarten ist – ge- Workflows umsetzen lässt. Der Bei-
über die hierfür gestartete Fundrai- spickt mit Tipps & Tricks aus jahrzehn- trag richtet sich an all jene, welche
sing-Kampagne und die strategische telanger Erfahrung im Fundraising für die Kommunikation mit Endkunden
Vorarbeit. NPOs. automatisieren sowie die interne Effi-
zienz steigern möchten.
17:00 – 18:00 Farewell-DrinkAllgemeine Infos
Wann
MI, 12. Juni 2019
09.00 – 17.00 Uhr
Registrierung und
Welcome-Kaffee ab 8:30 Uhr
Wo
Diplomatische Akademie Wien
Favoritenstraße 15a
1040 Wien
Kosten
Ticketpreis € 290,-
Ticketpreis für FVA-Mitglieder* € 220,-
Anmeldung
Online: kultur.fundraising.at
Mail: kultur@fundraising.at
Es gelten die AGB
* Der Mitglieder-Rabatt gilt auch für Mitglieder der EUROPEAN FUND
RAISING ASSOCIATION und deren nationale Mitglieder sowie für Mitglie-
der des Deutschen Fundraising Verbandes und Swissfundraising. Wenn
Sie nicht Mitglied sind und sich jetzt für eine Mitgliedschaft beim FVA
entscheiden, erhalten Sie auch den vergünstigten Mitgliedertarif.
Auch 2019 vergibt der Fundraising Verband gemeinsam mit den Stipendienpartnern Tagungs-Stipendien. Unser Ziel
ist es, MitarbeiterInnen von kleinen Kulturorganisationen und -initiativen die Möglichkeit zu geben, kostenlos an der
Fachtagung teilzunehmen. Bewerben Sie sich schnell: es gibt begrenzt Plätze.
Stipendien
Details dazu auf der Website kultur.fundraising.at
Senden Sie Ihre Stipendienbewerbung an kultur@fundraising.at
Tagungs- und Stipendienpartner
mit freundlicher Unterstützung von
Impressum
FVA – Fundraising Verband Austria, Herbeckstraße 27/2/3, 1180 Wien, T +43 1 276 52 98-0. E fva@fundraising.at, ZVR-Zahl: 994812845,
Redaktion: Eva Estermann, Grafik: Klemens Fischer, Fotos: Cover: © Scott Web/pexels, © Porträtfotos: Christian Henner-Fehr © Karola Riegler
www.fundraising.atSie können auch lesen
