Frische Impulse für die heimische Bierlandschaft
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21. Jahrgang No. 2266 Freitag, 10. September 2021 Euro 4,–
Crossmedial Klassischer TV-Vermarkter Regional „Wien ist unser Rational Die Steuern
war einmal. IP-Österreich-Chef Exportmarkt Nr. 1“, sagt Karl sollten runter, analysiert
Walter Zinggl im Interview 10 Schwarz, Brauerei Zwettl 62 Herbert Kovar, Deloitte 70
© Deloitte/feelimage
Mit 36 Seiten
marketing & media
ab Seite 9
Post-Etat ist vergeben 14
Medien sind krisenfest 16
P. Maderthaner im Talk 20
Neues Umweltressort 24
Special livemarketing
Royaler Restart 33
Positive Aussichten 34
SOZIALPARTNER
Österreichische Post AG,WZ 20Z042164 W ••• medianet Verlag GmbH, Brehmstraße 10/4, 1110 Wien ••• Retouren an Postfach 555, 1008 Wien
Neuer General-
© medianet
Kollektivvertrag
WIEN. Sozialpartner und IV
Frische Impulse für die
haben sich auf einen neuen Ge-
neralkollektivvertrag geeinigt
(u.a. zum Thema Corona). Er
heimische Bierlandschaft
gilt bis 30.4.’22. Detail: Einen
Nachweis zum 3-G-Status des
Beschäftigten darf der Arbeit-
geber verlangen, wie WKÖ, IV,
Der weltgrößte Bierkonzern AB InBev startet in Österreich AK und ÖGB mitteilten.
durch – Country Manager Maarten Schürmann im Talk. 4
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medianet.at Freitag, 10. September 2021 EDITORIAL / INHALT 3
Nimmt das denn
Ich erwarte mir,
dass die Verunsiche
nie ein Ende?
rungen in Richtung Wer sich gern auf anderes konzentrieren würde,
Handel und wird bitter enttäuscht. Die unendliche Geschichte.
Bevölkerung sofort
abgestellt werden.“ Leitartikel ner werden zunehmend aggressiver – und die
••• Von Sabine Bretschneider wenigen vernünftigen Stimmen flüstern ihre
Zitat der Woche Ideen pianissimo in ein Sackerl.
Wirtschaftsministerin DACAPO. Corona again: Am Mittwoch wurde Einige Reaktionen: Handelsvertreter Rainer
Margarete Schramböck rügt der „neue Stufenplan“ präsentiert. Fazit: Mas- Trefelik freut sich, dass „mit Ausnahme des
Handelsverbandschef ken für alle, die müssen, für jene, die sollten Lebensmittelhandels die FFP2-Maskenpflicht
Rainer Will und für alle, die wollen – oder nicht. Entweder im Handel österreichweit nur für Ungeimpfte
die einen, sommerlicher MNS, oder die anderen, eingeführt wird“. Handelsverbandsvorsitzen-
Modell FFP2 – und 3G mit Antigen-Test oder der Rainer Will ergänzt, dass die Kontrolle der
ohne … Im Grunde ist es egal. Maskenpflicht nicht vom Handel übernommen
In der Gastronomie wurde nie auch nur an- werden könne. Wirtschaftsministerin Marga-
nähernd durchgehend kontrolliert, am Arbeits- rete Schramböck kontert, der Handelsverband
Impressum platz sind die Regeln – sofern irgendjemand möge „die Verunsicherung abstellen“. Die Poli-
Medieninhaber:
noch weiß, was jetzt wo gilt – in vielen Fällen zei hat nach eigenen Angaben anderes zu tun,
medianet Verlag GmbH ein Papiertiger im Käfig der Hausordnung, an als Einkäufer zu kontrollieren – und die oberste
1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG den Grenzen wird kaum kontrolliert – und die Gesundheitsbeamtin im Gesundheitsministe-
http://www.medianet.at
Gründungsherausgeber: Chris Radda meisten Ansteckungen passieren, so heißt es, rium, Katharina Reich, tritt jedenfalls für eine
Herausgeber: Germanos Athanasiadis, ja ohnehin zu Hause (bzw. im Handel, könnte FFP2-Maskenpflicht für alle im kompletten
Mag. Oliver Jonke
Geschäftsführer: Markus Bauer
man angesichts der neuen Regeln meinen). Handel ein. Bundeskanzler und Gesundheitsmi-
Verlagsleiter: Bernhard Gily Die einzigen, die sich mit den ständig wech- nister wirken recht zufrieden. Die Impfstraßen
Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam: selnden Maßnahmen tatsächlich herumschla- sind leer. Tu felix Austria lässt alle Hoffnung
Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173;
s.bretschneider@medianet.at),
gen, sind die Schulen. Und dieses Prozedere fahren, dass die elende Pandemie irgendwann
Stellvertreter der Chefredakteurin: Dinko Fejzuli läuft, so hört man, schon aus logistischen in naher Zukunft zu Ende geht. Das „neue Nor-
(fej – DW 2175; d.fejzuli@medianet.at) Gründen nicht ganz friktionsfrei. Die Impfgeg- mal“ hatten sich viele wohl anders vorgestellt.
Kontakt:
Tel.: +43-1/919 20-0
office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231
Inhalt
Fotoredaktion: fotored@medianet.at
Redaktion:
Christian Novacek (stv. CR; nov – DW 2161),
Paul Hafner (haf – DW 2174), Helga Krémer (hk),
Reinhard Krémer (rk), Anna Putz (ap), Martin COVERSTORY RETAIL FINANCENET & REAL:ESTATE
Rümmele (rüm), Jürgen Zacharias (jz)
Zuschriften an die Redaktion: Kleines Team, große Ziele ....... 4 Der Zuckerberg schrumpft ...... 46 Was tun mit Auskunfteien? ...... 72
redaktion@medianet.at Maarten Schürmann, Chef von AB Spar legt den Fokus seiner Tipps für KMU vom Profi
InBev Österreich, im Gespräch zucker-raus-initiative auf Kinder
Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches
Konzept: Verena Govoni Grafik/Produktion:
Immobilienspiegel .................... 75
Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion: MARKETING & MEDIA Mit viel Tempo auf Platz eins . 50 Re/Max meldet Rekordzahlen bei
Jürgen Kretten Fotoredaktion/Lithografie: Beate gurkerl.at peilt die Online- Wert und Anzahl verkaufter Immos
Schmid Druck: Herold Druck und Verlag AG, Crossmedia-Vermarkter ........... 10 Marktführerschaft an
1030 Wien Vertrieb: Post.at Erscheinungsweise:
wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien
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Einzelpreis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto Walter Zinggl im Interview Viel Action in ganz Österreich. 54
& 10% MwSt.) Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). Nach sechs Jahren steht der Non- Hausarzt gesucht ..................... 78
Bezugsabmeldung nur zum Ende des verein- Medien sind krisensicher ........ 16 Food-Diskonter bei 75 Filialen Die Gesundheitskasse will
barten Belieferungszeitraums bei 6-wöchiger
Kündigungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen
Die Medienbranche profitierte nun selbst Ärzte anstellen
Geschäftsbedingungen; Gerichtsstand ist von der Coronapandemie Bio-Hunger kaum zu stillen ..... 58
Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Umsatz stieg 2020 um 15 Prozent Baxter will Hill-Rom kaufen ..... 82
Meinung der Redaktion decken. Grüne Zukunftsthemen ............ 24 Medtech-Milliardenübernahme
Offenlegung gem. §25 Mediengesetz:
Heute startete ein Umweltressort SPECIAL ALKOHOLFREIE
https://medianet.at/news/page/offenlegung/ GETRÄNKE & BIER INDUSTRIAL TECHNOLOGY
SPECIAL LIVEMARKETING
„Wien ist wichtigster Markt“ ... 62 Industry Reputation Report ..... 86
Meetings mit „Meaning“ .......... 32 Zwettl-Geschäftsführer Karl Aktuelle Studie von IMWF
Abo, Zustellungs- und
Adressänderungswünsche: Tagungsbranche in Vorbereitung Schwarz über Regionalität
Hochschulpolitischer Dialog . 90
abo@medianet.at Royaler Restart ......................... 33 Geschmack ohne Promille ...... 66 IV und TU Austria laden
oder Tel. 01/919 20-2100
Hofburg Wien gut ausgelastet Alkoholfreies Bier liegt im Trend zur Digitalisierungsdebatte
4 COVERSTORY Freitag, 10. September 2021 medianet.at
Zehn Prozent
Marktanteil bis 2030
Maarten Schürmann, Country Manager des im Vorjahr eröffneten
Wien-Büros von AB InBev, hat große Pläne für Österreich.
© medianet
medianet.at Freitag, 10. September 2021 COVERSTORY 5
••• Von Oliver Jonke zu schaffen – wir haben also
und Paul Hafner auch immer steigenden Wert-
D
marktanteil im Blick.
er größte Bierkon-
zern der Welt ist in medianet: In Anbetracht eines
Österreich mit einem derzeitigen Gesamtausstoßes
elfköpfigen Team ver- von knapp 9,8 Mio. Hektoliter
treten – und dieses Bier entsprächen zehn Prozent
hat sich für die kommenden Marktanteil einem Ausstoß von
© medianet
Jahre ehrgeizige Ziele gesteckt. einer Million Hektoliter. Das
medianet-Herausgeber Oliver klingt wirklich ambitioniert …
Jonke und retail-Redakteur Paul
Hafner trafen Maarten Schür-
mann, den jungen Geschäfts- in Frankreich extrem populär erst kürzlich um drei neue Leu-
führer von AB InBev Österreich, ist, aber auch hierzulande ra- te verstärkt. Hier ist auch die
zum Interview. sant an Beliebtheit gewinnt, das Vermittlung unserer eigenen
ebenfalls belgische Weizenbier Erfahrungen und Kenntnisse
medianet: AB InBev ist der welt- Unsere Ziele sind Hoegaarden und das deutsche gefragt – allein in der Art, ein
weit größte Bierkonzern, doch Pils Beck’s; sowie die ‚lokalen‘ Bier zu zapfen, gibt es große
seine Marken wurden in Ös- ambitioniert: Wir deutschen Marken Franziska- kulturelle Unterschiede, die man
terreich bislang nur über lokale wollen unseren ner, Löwenbräu und Spaten. Je- vermitteln muss, weil sie auch
Partner vertrieben. Das änderte des Dritte Bier der Welt gehört die Qualität des Biergenusses
sich durch die Eröffnung eines
Marktanteil in Öster- zu AB InBev – wenn man also als mitbestimmt. Wenn dem Kon-
eigenen Wien-Büros im vorigen reich, der aktuell bei Österreicher auf Urlaub fährt sumenten das gezapfte Bier im
Jahr. Welche Erwartungen und 1,2 Prozent liegt, bis und ein Bier trinkt, kann es gut Lokal schmeckt, wirkt sich das
Ziele sind mit der neuen Nieder- sein, dass dieses zu unserer Un- auch wiederum auf den Handel
lassung in Österreich verknüpft?
2030 auf rund zehn ternehmensgruppe gehört. aus – das sehen wir an unseren
Maarten Schürmann: AB InBev Prozent steigern. Erhebungen und Zahlen.
ist ein globales Unternehmen, medianet: Ist auch die Übernah-
das in Österreich seit Mai 2020 Maarten Schürmann me österreichischer Biermarken medianet: Welche besonderen
als eigene GmbH mit einem klei- Geschäftsführer ein Thema? Eigenheiten weist der öster-
nen Büro vertreten ist. Wir sind AB InBev Österreich Schürmann: Die Einführung reichische Biermarkt aus Ihrer
ein neues, junges und kleines neuer Marken – auch aus unse- Sicht auf?
Team, aber wir wachsen sehr, rem bestehenden, globale Port- Schürmann: Wen man sich den
sehr schnell – allein heuer sind Schürmann: Man kann natür- folio – ist natürlich immer eine Pro-Kopf-Konsum anschaut,
bereits sechs neue Leute dazu- lich sagen, wir sind verrückt – logistische und ökonomische dann liegt Österreich europa-
gekommen, und auch 2022 ist aber wir sind ein junges Team Frage. Unser Fokus liegt aktu-
eine Vergrößerung geplant. Das mit Ambition und haben natür- ell auf dem gegenwärtigen, die
spiegelt natürlich unser zahlen- lich die Unterstützung des glo- erwähnten neun Biermarken
mäßiges Wachstum wider. balen Konzerns hinter uns. umfassenden Portfolio. Mittel- AB InBev Österreich
fristig ist eine Vergrößerung na- Startschuss Portfolio
medianet: Wie hoch ist der medianet: Das Markenportfolio türlich denkbar – und abhängig Im Rahmen Neben den
Marktanteil von AB InBev ak- von AB InBev umfasst über 500 von unserem weiteren Wachs- einer europawei- globalen Marken
tuell in Österreich – und welche Biermarken. Mit welchen davon tum. ten Expansi- Corona, Stella
Wachstumsziele hat man sich ist man in Österreich vertreten? onsstrategie Artois und Bud
für die nächsten Jahre gesteckt? Schürmann: Das gesamte Mar- medianet: Wie stark sind eröffnete der umfasst das Ös-
Schürmann: Wir liegen aktuell kenportfolio unterteilt sich in Wachstum und Expansion von weltgrößte terreich-Portfolio
bei 1,2 Prozent Marktanteil. Un- globale, internationale und loka- der Gastronomie abhängig? Bierkonzern AB von AB InBev
sere Ziele sind ambitioniert: Wir le Marken. Globale Marken sind Schürmann: Wir haben unser InBev im Mai die belgischen
2020 auch in Biere Leffe und
haben intern gesagt, wir wollen Corona, Stella Artois und Bud, bisheriges Wachstum auch –
Österreich ein Hoegaarden
bis 2030 einen Marktanteil von die auch alle in Österreich ver- und trotz der Covidkrise – der Büro. Das Ziel: sowie vier deut-
rund zehn Prozent anpeilen. Ein trieben werden. Dazu kommen Gastronomie zu verdanken. Das Mit eigenem Ver- sche: Becks,
wesentlicher Bestandteil unse- drei unserer internationalen bleibt auch in der Zukunft ein trieb schneller Franziskaner,
rer Strategie ist, gemeinsam mit Premiummarken: das belgische sehr, sehr wichtiges Standbein. zu wachsen. Löwenbräu und
unseren Handelspartnern Wert Abteibier Leffe, das vor allem Wir haben unser Gastro-Team Spaten.
6 COVERSTORY Freitag, 10. September 2021 medianet.at
weit – gleich hinter Tschechien propaganda – wenn unser Sales-
– auf Platz zwei. Eine Stärke liegt Team bei den Lokalbesitzern
auch im Tourismus – allein nach und Handelspartnern anklopft,
Tirol kommen jährlich rund sie- werden sie nicht als austausch-
ben Millionen Menschen. Natür- bare Vertreter des größten
lich sind in Österreich nationa- Bierkonzerns der Welt wahrge-
le und regionale Marken sehr nommen, sondern als greifba-
© medianet
populär. Aber wir haben auch re Partner, die für sie da sind
festgestellt, dass der Trend hin – auch daran merken wir, dass
die Eröffnung eines eigenen Bü-
ros ein w
ichtiger und richtiger
im Stella-Glas mit Goldrand und Im Gespräch Schritt war.
dichtem Schaum getrunkenn. medianet-
Hier kommt ins Spiel, was ich Herausgeber medianet: Welche Marketing-
vorhin bereits angesprochen Oliver Jonke (r.), maßnahmen haben Sie heuer
Redakteur Paul
habe: Es ist wichtig, dass Konsu- noch geplant?
Wir haben gemerkt, dass der menten im Lokal ein optimales
Hafner, Maarten
Schürmann: Der Schwerpunkt
Schürmann und
Trend hin zu mehr ‚Premium‘ ‚Biererlebnis‘ haben – das Bier Carlotta Galim-
liegt eindeutig darauf, unse-
muss richtig gezapft und im ren Gastronomie- und Han-
und die Bereitschaft für e twas richtigen Glas serviert werden.
berti, Account
delspartnern zu helfen. Unser
Managerin
Neues sehr groß ist – ein Wenn der Konsument ein positi- bei AB InBev Marketingbudget setzt sich aus
Hauptgrund für die Eröffnung ves Erlebnis im Lokal hat, wird Österreich. Handels- und Trademarketing
er auch geneigter sein, das Bier
unseres Wien-Büros. im Handel zu kaufen.
Bud wird viel mit Clubs,
Nightlife und Nightgastro asso-
ziiert; es ist bei jungen Menschen
Maarten Schürmann und Künstlern beliebt, steht für
‚High Energy‘ und ist Sponsor
des Super Bowls, der spanischen
Corona ist – vor Franziskaner –
zu mehr ‚Premium‘ und die Be- Status quo und englischen Fußballliga und unser beliebtestes Bier in
reitschaft für etwas anderes, Aktuell beläuft für hippe Werbespots bekannt. Österreich. Unser Ziel ist es, mit
Neues, sehr groß ist. Das war sich der Markt- Bud ist laut Marktforschern
vor drei Jahren auch ein Haupt- anteil von AB auch die wertvollste Biermarke
Corona unter die Top-10-Bier-
grund, als wir gesagt haben, InBev in Öster-
der Welt. marken in Österreich kommen.
reich auf 1,2%,
dass es Zeit wird für ein eigenes Wir decken mit unseren Mar-
der Wertmarkt-
Büro in Österreich. anteil liegt bei ken ganz verschiedene Zielgrup-
2,1%. pen ab: Franziskaner ist in der
medianet: Wofür stehen Mar- Zielgruppe der 35- bis 55-Jähri-
ken wie Corona, Stella Artois, gen und insbesondere in West-
Bud und wen möchten Sie da- österreich sehr populär; es ver-
mit ansprechen?
Schürmann: Corona ist unser 1,2% mittelt die typisch bayrische
Gemütlichkeit und wird gerne
zusammen; infolge der Gastro-
Lockdowns ist direkte Unter-
beliebtestes Bier in Österreich
und insbesondere bei der Ziel-
vom Fass getrunken und zu def-
tigen Speisen getrunken.
10% stützung für unsere Kunden
jetzt wichtiger als klassische
gruppe der 29- bis 35-Jährigen Werbemaßnahmen. Wir stüt-
sehr populär. Die Konsumenten medianet: Es gibt auch einen zen etwa mit der Reinigung der
legen Wert auf Unabhängig- klaren Trend Richtung Differen- Meilenstein Schankanlagen oder der Instal-
keit, Umweltschutz, Work-Life- zierung des Biermarkts, lokale Erklärtes Ziel lation neuen Schankanlagen.
bis 2030 von
Balance und sie reisen gern. Brauereien und Craft Beer sind Was Werbemaßnahmen betrifft,
AB InBev in
Stella Artois zum Beispiel wird gefragt. Hilft dieser Trend bei Österreich ist ein
rücken wir besonders Corona
wiederum als echte Premium- der Erschließung des Marktes? Marktanteil von in den Vordergrund: Unser Ziel
marke wahrgenommen und in Schürmann: Auf jeden Fall. Wie zehn Prozent – ist es, mit Corona in Österreich
der gehobenen Gastronomie als die kleinen Brauereien setzen rund zehn Mio. unter die Top-10-Biemarken zu
feine Speisenbegleitung stilecht auch wir auf den Faktor Mund- Hektoliter Bier. kommen.
medianet.at Freitag, 10. September 2021 AKTUELL 7
Eine Perspektive Maßnahmen
MedUni-Vizerektor
für den Herbst
Oswald Wagner,
Bundeskanzler
Sebastian Kurz,
Gesundheits
minister Wolfgang
Mückstein und
Der neue Drei-Stufen-Plan zur Pandemiebekämpfung Tourismusminis-
terin Elisabeth
verspricht Planungssicherheit. Der Handel ist zufrieden. Köstinger (v.r.) bei
der Verkündung
des Plans.
••• Von Paul Hafner
WIEN. Nach der Lockerung der
Maskenpflicht im Juni kommt
es rund drei Monate später wie-
der zu einer Verschärfung: Ab
kommendem Mittwoch herrscht
überall dort, wo aktuell ein MNS
getragen werden muss, wieder
die FFP2-Maskenpflicht. Aus
Sicht des Handels betrifft das
in Wien sämtliche Geschäfte, in
Restösterreich nur Geschäfte
des täglichen Bedarfs.
Neben einer Einführung der
3-G-Regel bei Veranstaltungen
ab 25 Personen und einer Reduk-
tion der Gültigkeit von Antigen-
Tests auf 24 Stunden verkünde-
te die Bundesregierung darüber
hinaus „verschärfte Kontrollen
der geltenden Maßnahmen“ und
empfahl das Tragen von FFP2-
© APA/Robert Jäger
Masken auch im Non-Food-
Handel. Für Ungeimpfte bleibt
es nicht bei einer Empfehlung:
Sie müssen künftig generell im
Handel eine Maske tragen.
Lebensmittelhandels die FFP2- von „vier Millionen Shoppern Rede sein; dort werden ange-
Keine Lockdowns mehr Maskenpflicht im Handel öster- täglich“ unter keinen Umstän- sichts der allgemeinen Masken-
Einem neuerlichen Lockdown reichweit nur für Ungeimpfte den zumutbar. pflicht im Handel weiter keine
für alle wurde indes eine klare eingeführt wird.“ Rückschlüsse auf Impfwilligkeit
Absage erteilt; stattdessen tre- Auch Handelsverband-Ge- Die Maske fällt (nicht) möglich sein. Umgekehrt dürfte
ten im Falle weiter zunehmender schäftsführer Rainer Will be- Verschiedenartige Kritik seitens man im Non-Food-Handel in den
Belegung der Intensivkapazitä- grüßte die „Planungssicher- der Oppositionsparteien richte- Ländern weiter freiwillig mas-
ten Maßnahmen in Kraft, von heit“, die der Drei-Stufen-Plan te sich vor allem an die FFP2- kierte Geimpfte antreffen, die
der nur Geimpfte und Genesene mit sich bringe, gab sich von Maskenpflicht für Ungeimpfte der Logik folgend nun ihrerseits
ausgenommen sind: Steigt die der Einführung der FFP2-Mas- im Handel: Neos-Gesundheits- Gefahr laufen dürften, für impf
Auslastung etwa über 20%, kön- kenpflichte für Ungeimpfte aber sprecher Gerald Loacker zwei- unwillig (und daher „masken-
nen sich Ungeimpfte überall, wo „überrascht“, da „der Handel felte wie Will etwa deren Über- pflichtig“) gehalten zu werden.
„3-G“ gilt, nur noch mit PCR-Test nachweislich kein Hotspot“ sei. prüfbarkeit an, FPÖ-Parteichef Mehr Aufmerksamkeit dürften
Zutritt verschaffen. Man werde die Maßnahme „ge- Herbert Kickl sah in der Einfüh- indes niederschwellige Impf-
WK-Handelsobmann Rai- zwungenermaßen mittragen“, rung des FFP-„Maskenzwangs“ Angebote in Supermärkten und
ner Trefelik zeigte sich ob des die (stichprobenartige) Kontrol- eine „Brandmarkung für Unge- Shoppingcentern erfahren – ver-
Ausbleibens härterer Maßnah- le obliege aber jedenfalls der impfte“. kündet wurde sowohl ein Aus-
men erleichtert: „Wir freuen Exekutive – den Handelsmitar- Von Letzerer kann zumindest bau der Angebote als auch deren
uns, dass mit Ausnahme des beitern sei diese in Anbetracht in der Bundeshauptstadt keine Bewerbung.
Gehörst du dazu?
DER AUDIOVERMARKTER.
WIE MAN AUF
DIE UMWELT
HÖRT?
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Denn Radiowerbung ist das
klimafreundlichste Medium.
Wir sind nicht grün hinter, sondern
in den Ohren: Denn geht es um
niedrige CO2-Emissionen, ist kein
anderer Kanal auf unserer Wellenlänge.
Und zwar mit großem Abstand.
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medianet.at Freitag, 10. September 2021 COVER 9
marketing
& media
Vergabe Gesamter M ediaetat Auszeichnung Alexandra Schwerpunkt Über das neue
der Österreichischen Post Wachter erhält heuer den Heute-Umweltressort spricht
geht an adverserve 14 Walther Rode-Preis 23 Lydia Matzka-Saboi 24
© Helmut Graf
© Elias Hartmann
Sophie Thoma
diego5
diego5, Österreichs führende
© Martina Berger
Digital-Video-Agentur, bekommt
Verstärkung im Top-Manage-
ment: Lisa Sophie Thoma, mit
über 300 Mio. Impressions eine
Reichweitenvermarkter
der erfolgreichsten Influencer im
deutschsprachigen Raum, wird
„Managing Director für Influen-
cer & Branded Entertainment“.
auf allen Medienkanälen diego5-Kunden werden somit
direkt von einem der erfolgreichs-
ten TikTok-Stars des Landes per-
sönlich unterstützt und betreut.
IP Österreich-Chef Walter Zinggl im Interview über die
Transformation der IP zum Crossmediavermarkter. 10
ProgrammatiCon 2021
4. – 19. Nov. | ONLINE
Das Online Event zu
Datadriven Advertising
© Panthermedia.net/Hfng08
Vorträge
Cases
Panels
Deep Dive Workshops
Trainings
Krisensicher Eine aktuelle Studie zeigt, dass
Medien von der Pandemie profitierten. 16 programmaticon.net u.v.m.
10 MARKETING & MEDIA Freitag, 10. September 2021 medianet.at
Crossmedia-Vermarkter
Klassischer TV-Vermarkter war einmal. Heute verfügt die IP Österreich über
ein crossmediales Vermarktungsportfolio mit sieben Milliarden Kontakten.
••• Von Dinko Fejzuli delt. Highlight der kommenden Zinggl: Wir sind tatsächlich
N
Season ist unter anderem eine sehr gut unterwegs: Wir konn-
eben den TV-High- großartige neue Kochshow mit ten unsere Sendererträge in
lights der Sender von den profiliertesten und bekann- 2020 gegenüber 2019 steigern
RTL Deutschland, testen TV-Köchen, Mälzer und und auch 2021 wird wohl wie-
RTLzwei, Sky Sport Henssler, als auch eine sechstei- der über 2020 liegen – an dieser Der gesamte Markt
Austria, R9, schauTV lige Event-Serie ‚Sisi‘, die einen Stelle einen herzlichen Dank für hat in den letzten 18
& krone.tv präsentierte die IP neuen Blick auf das Leben der das in uns gesetzte Vertrauen an Monaten gelernt, alles
Mittwoch dieser Woche auch ihr Kaiserin wirft. Aber auch auf den Markt und auch an alle Mit-
reichweitenstarkes Digital-Port- unseren Österreich-Sendern ent- arbeiterinnen und Mitarbeiter infrage zu stellen.
folio im Bereich Video & Display. stehen spannende Projekte. So der IP Österreich, die trotz der
Die Gäste des Screenings ent- ist nun samstags um 20.15 Uhr für uns allen neuen ‚Rahmenbe-
führte man in die Welt von Influ- auf krone.tv und schauTV das dingungen‘ in Summe seit 2019
encer Marketing und zeigte alle neue wöchentliche Polit-Talk- zwölf Innovationen entwickelt
Vorteile von DOOH. medianet Format ‚Club3‘ zu sehen. Hier ar- und am Markt lanciert haben.
bat IP Österreich-Geschäftsfüh- beiten Kurier, Krone und profil Prinzipiell hat sich lineares TV
rer Walter Zinggl aus gegebenem zum ersten Mal gemeinsam an in der Krise als effizient und ef- Wir werden auch künftig unse-
Anlass um einige Antworten. einem redaktionellen Projekt, in fektiv erwiesen – auch internati- re Vision verfolgen, die Medien-
dessen Zuge die Chefredakteure onal erleben wir für ‚TV‘ wieder nutzung der Konsumentinnen
medianet: Die IP hat diese Wo- hochrangige Gäste aus Politik eine freundlichere Atmosphä- und Konsumenten genauestens
che ihr Programm für die kom- und Medien interviewen und re. Für uns in der IP war aber zu erforschen und immer dann,
mende TV-Saison präsentiert. das Gespräch im Anschluss zu vor allem die Entwicklung zum wenn sich eine neue Entwick-
Welche Inhalte kennzeichnen dritt analysieren. ‚Crossmedialen Reichweitenver- lung in der Reichweiten-rele-
das Inventar für die Zuseherin- markter‘ durch die Integration vanten Nutzung abzeichnet,
nen und Zuseher, aber vor allem von Influencer Marketing, Dis- diese Nutzung dem Markt anzu-
für die Werbepartner? Was wird play und Digital Out-of-Home bieten. Dies kann durchaus auch
geboten? enorm wichtig: Wir bieten heu- bedeuten, dass wir in dem einen
Walter Zinggl: Wir haben bei un- te über alle unsere Kanäle die oder anderen Fall Experimente
serem diesjährigen IP Screening Möglichkeit, praktisch die ge- eingehen – aber ohne den Mut,
am 8. September nicht nur die Wir haben in den samte Bevölkerung Österreichs das zu tun, kann es keine Wei-
TV-Inhalte präsentiert, sondern zu erreichen – und das aus ei- terentwicklung geben.
unser umfangreiches, crossme- letzten vier Jahren ner Hand. Das hat uns bei eini-
diales Vermarktungsportfolio. unsere non-linearen gen Marktteilnehmern bessere medianet: So eine Wandlung
In der kommenden TV-Season Anknüpfungspunkte gegeben hat auch viel mit Innovation
erwartet die Zuseherinnen und
Umsätze um 200% und unsere Verlässlichkeit und zu tun – welche Inhalte stehen
Zuseher auf den Sendern RTL steigern können. Das Handschlagqualität ist ja immer denn bei der IP hinsichtlich Zie-
Deutschland eine Informations gibt uns den Mut, schon ein Asset gewesen. Wir le und Pläne unter dieser Über-
offensive, heißt täglich zwei haben in den letzten vier Jahren schrift?
Stunden mehr Informations-
auch weiterhin neue unsere non-linearen Umsätze Zinggl: Wir haben uns struk-
sendungen im Programm mit Wege zu beschreiten. um 200 Prozent steigern können. turell durch unsere Abteilung
erstklassigen Journalistinnen Das gibt uns den Mut, auch wei- ‚Marketing & Innovation‘ da-
und Journalisten, die man sonst Walter Zinggl terhin neue Wege zu beschreiten. für aufgestellt, reichweiten
aus den öffentlich rechtlichen Geschäftsführer relevante Nutzung in Österreich
Nachrichtensendungen kennt. IP Österreich medianet: Die IP hat sich weg und international zu analysie-
Gesellschaftlich relevante The- vom klassischen TV- zu einem ren und sowohl durch Koope-
men im Informationsbereich crossmedialen Vermarkter hin rationen mit Partnern als auch
werden umfassend recherchiert medianet: Corona hat vielen ein entwickelt. Wo genau steht man durch Eigenentwicklungen diese
und mit journalistischer Exper- fettes Minus in die Bilanzbücher in dieser Transformation, auch Möglichkeiten zu einem Angebot
tise von allen Seiten beleuchtet. geschrieben. Nicht so der TV- hinsichtlich des Inventars? für den österreichischen Markt
Zudem werden wichtige The- Branche. Wie sieht es denn beim Zinggl: Wir können heute mehr zu entwickeln. Ob dies nun un-
men wie Krebsvorsorge, Female Vermarkter IP aus? Wie man als sieben Milliarden Kontakt- sere Partnerschaft mit der Kro-
Empowerment, Nachhaltigkeit, hört, anders als bei so manchen chancen anbieten – das ist doch nen Zeitung bei der ‚Auktions-
Rassismus und Liebe behan- Mitbewerber, mehr als gut … eine sehr schöne Entwicklung. Plattform‘ oder die Entwicklungmedianet.at Freitag, 10. September 2021 MARKETING & MEDIA 11
© Martina Berger
des überprüften Nachhaltigkeit- Zinggl: Wir sehen dies in allen möglichkeiten für Öffentlich- digen, klingt gut – an den Taten
Anspruchs beim ‚Green Frame‘ unseren Geschäftsfeldern – und rechtliche in Europa und einen wird man gemessen.
ist, zeigt nur die Bandbreite auf. können immer dann, wenn es um Gebührensockel in der Finanzie-
Wir arbeiten z.B. gerade an einer die Kommunikation mit breite- rung von ca.700 Mio. und eine medianet: Nach den wechsel-
Plattform, die den vielen KMU in ren Zielgruppen geht, ein mehr ungehemmte Kapitalisierung vollen Jahren 2020/2021 – was
Österreich einen niederschwel- als konkurrenzfähiges Angebot im digitalen Geschäft kann man erwartet der IP-Chef für 2022?
ligeren und unkomplizierten machen. Wir können heute die sich wünschen … Zinggl: Ich bin sicher, dass auch
Zugriff auf unser Portfolio bie- Nutzer vom linearen TV über alle Aus meiner Sicht wäre in 2022 nicht so wird, wie ich es
tet. Und, und, und … Dies wird digitalen Endgeräte verfolgen Österreich eine Grundsatzdis- erwarte – wie schon 2020 und
durch die Entwicklung unseres und bieten damit eine ideale Be- kussion – was ist denn der tat- 2021. Es gilt, unsere Vision zu
Gesellschafter RTL Deutschland gleitung der Customer Journey. sächliche Auftrag des ORF und verfolgen und gleichzeitig flexi-
(bevorstehende Verschmelzung erst danach die Diskussion über bel genug zu sein, um die Anfor-
mit Gruner + Jahr, Kooperatio- medianet: In diesem Zusam- die Finanzierung – mehr als derungen des Marktes und die
nen zum Beispiel mit der Deut- menhang eine Frage zum ORF. überfällig. Der gesamte Markt Unwägbarkeiten der Rahmen-
schen Telekom, uvm.) verstärkt. Der neue so wie der alte Gene- hat in den letzten 18 Monaten bedingungen – von Pandemie bis
raldirektor mahnt vom Gesetz- gelernt, alles infrage zu stellen. Klimawandel – rasch und intelli-
medianet: Corona hat ja einen geber mehr Möglichkeiten im Das habe ich bis dato beim ORF gent umzusetzen. Ich danke dem
Digitalisierungsschub initiiert. digitalen Bereich ein. Wo sind nicht gesehen und erwarte es gesamten Team der IP Öster-
Wie digital-fit ist denn die IP, denn für den IP-Chef aus priva- (die Hoffnung stirbt ja bekannt- reich, das dies in 2020 und 2021
und welche Angebote kann ter Sicht die roten Linien? lich zuletzt) vom designierten so großartig gemeistert hat – und
man hier der werbetreibenden Zinggl: Das Beste aus beiden Generaldirektor. Partnerschaf- bin daher zuversichtlich, das wir
Wirtschaft machen? Welten: Die liberalsten Werbe- ten auszurufen und anzukün- das auch in 2022 tun werden.© Philipp Lipiarski
12 MARKETING & MEDIA Freitag, 10. September 2021 medianet.at
Ein One-Stop-Shop
Hybrid
Bedingt durch
die aktuelle Situ-
ation, fand die IP
für Kontaktchancen
Österreich-Port-
foliopräsentation
als Online- und
Offline-Event
statt.
Die diesjährige IP Österreich-Portfoliopräsentation stand
zur Gänze im Zeichen der crossmedialen Möglichkeiten.
••• Von Dinko Fejzuli Und in der Tat – das Portfolio Von RTL bis krone.tv schrittweise Harmonisierung
J
der IP Österreich, welches man Beim TV-Portfolio – RTL, Vox, der RTL-Marken-Architektur
a, auch TV, aber schon Mittwoch dieser Woche in der Super RTL, RTL zwei, Nitro, ntv, über alle digitalen Plattformen
lange nicht nur, könnte Halle E im Wiener Museums- RTL Plus, Sky Sport Austria – und hinweg, von den Unterneh-
das Motto lauten, unter Quartier bei der „Crossroad“ den österreichischen Sendern mens- und Sendermarken bis
dem die Transformation präsentierte, ist wirklich beein- schau tv, R9, und krone.tv gab es hin zu Formatmarken. Der Stre-
der IP Österreich von ei- druckend, reicht es doch von TV, News aus der RTL-Gruppe, die amingdienst TVnow wird zum
nem Werbezeiten- hin zu einem über Addressable TV, Video, Dis- sich aktuell einer umfassenden Jahresende in RTL+ unbenannt,
Crossmedia-Vermarkter des play bis hin zu DOOH und Influ- Neupositionierung und Neuge- und auch das Nachrichtenange-
letzten Jahres stehen könnte. encer Marketing staltung unterzieht. Es folgt eine bot sowohl bei RTL als auch beimedianet.at Freitag, 10. September 2021 MARKETING & MEDIA 13
Divers
Ob Unterhal-
tung, Sport oder
regionale Inhalte
– das Crossme-
diaportfolio der
IP Österreich ist
breit aufgestellt.
© TVnow/Stefan Gregorowius
Nachrichtesender ntv soll auch men hinweg erreicht. „Im Dis-
ausgeweitet werden. play-Bereich sind es sogar 4,1
Zusätzlich zum TV-Portfolio Mrd. Ad Impression pro Jahr.
hob IP-Österreich-Geschäfts- Diese Zahlen machen uns zu
führer Walter Zinggl bei der Prä- einem unverzichtbaren Anbie-
sentation auch die Stärken etwa ter im digitalen Werbeumfeld“,
des Addressable-TV-Angebots so Zinggl über die erfreulichen
der IP hervor. Leistungswerte.
Targeting via Addressable TV Projekt Influencer Marketing
Hier beinhaltet das Portfolio der Auch im Influencer-Bereich der
IP die Sender RTL, Vox, RTLzwei, IP Österreich stehen innovati-
© APA/Hans Punz
ntv, RTLplus, Nitro und Super ve Projekte in den Startlöchern.
RTL und erreicht monatlich Durch ihre Kooperation mit
mindestens 1,5 Mio. TV-Geräte Österreichs größter Influencer
in Österreich und bis zu 305 Plattform influence.vision ha-
Mio. Ad Requests jährlich. Zu- ben Kunden der IP seit Mai 2020
dem wurde 2021 das Add-TV- die Möglichkeit, auf das gesam-
Angebot weiter ausgebaut. Un- te Portfolio von influence.vision
ter anderem ermöglicht die IP zuzugreifen und einen abge-
Österreich nun auch Werbeaus- stimmten Media-Mix zwischen
lieferungen auf Connected TV- TV- bzw. Online zu kreieren.
Geräten und bietet seit Juli eine
übergreifende Tagesfestplatzie- Digital-out-of-Home
rung im linearen TV mit einem Zinggl verdeutlichte während
völlig neu entwickelten Add-TV- der Veranstaltung auch, dass
© Screenshot krone.tv
Werbeformat, dem Switch In jede Gattung der IP ihre Vorteile
Masthead, an. Es ist das erste hat, die Medien beliebig erwei-
Werbemittel, das auf jedem ans tert werden und somit wieder-
Internet angeschlossenen Smart um eine andere Gattung bestär-
TV beim erstmaligen Einschal- ken können.
ten zu sehen ist. Dazu Zinggl: „Möchte man
Breit aufgestellt Alliance. Zum Portfolio gehören beispielsweise eine Werbever-
Ad Alliance im Portfolio alle digitalen Produkte der RTL stärkung für unterwegs setzen,
IP Österreich bietet die IP im Zuge einer Ver-
Im Fokus der Beleuchtung des Deutschland sowie allseits be-
IP Österreich ist ein führender cross-
digitalen Videoangebots der IP kannte digitale Magazine der marktungskooperation mit Zug-
medialer Reichweiten-Vermarkter und
steht die Streaming-Plattform bedient mit seinem gattungsüber-
Verlagsgruppe Gruner & Jahr, kraft auch Digital-out-of-Home
TVnow, künftig RTL+. Man be- greifenden Portfolio die steigende wie „Chefkoch“ und „Kochbar“, in ihrem Portfolio an. Hier stehen
tont, dass sie mit über 50.000 Nachfrage nach Multichannel-Ver- „Gala“, „Brigitte“, „Der Spiegel“, Werbekunden der IP Österreich
Stunden Programm weit mehr marktungsangeboten am österrei- „Stern“, „Eltern“, „Schöner Woh- insgesamt 873 digitale, exklu-
als nur eine Mediathek ist und chischen Markt. „Mit Innovationskraft nen“, „Geo“ – um nur ein paar sive Screens in HD/UHD/4K in
sich mittlerweile als einer der wird daran gearbeitet, das Angebot davon zu nennen. einem Format von 9:16 und 16:9
führenden Streaming-Dienste für Werbekunden auszubauen und zur Verfügung. Diese Screens
im D-A-CH-Raum etabliert hat. weiterzuentwickeln. Das Angebot der Plus 200 Prozent Wachstum sind an stark frequentierten
Doch vor allem im Display- IP Österreich beinhaltet neben TV Man erfuhr auch, dass der Aus- Plätzen wie Bahnstationen und
linear und non linear, Addressable
Bereich der IP fand heuer eine bau des Digital-Portfolios dem Einkaufszentren platziert und
TV/Connected TV, Digital-out-of-
enorme Portfolioerweiterung Home, Influencer Marketing auch ein
crossmedialen Vermarkter 2021 punkten daher mit hoher Strahl-
statt. Zum digitalen Angebot der hochwertiges Online-Portfolio mit u.a. 200% mehr Video Views lieferte. kraft und enormer Reichweite.
IP zählt seit Anfang 2021 unter digitalen Produkten der Medien Im In- und Outstream-Bereich Zinggl abschließend: „Es werden
anderem das gesamte Display- gruppe RTL und Gruner & Jahr“, so werden jährlich rund 360 Mio. täglich über 2,6 Mio. potenzielle
und Outstream-Inventar der Ad die IP über sich selbst. Video Views über alle Plattfor- Kunden erreicht.“14 MARKETING & MEDIA Freitag, 10. September 2021 medianet.at
Übernommen
Ab 1. Jänner
2022 verantwor-
tet adverserve
den gesamten
B2B- und B2C-
Werbeetat der
Österreichischen
Post.
Umsetzung und Optimierung
von Cross-Channel-Advertising
fungieren wird.
„Unter einem Dach“
„Mit adverserve haben wir eine
kompetente Tochter, die die Post
und ihr Produkt- und Service-
portfolio schon durch und durch
© Österreichische Post
kennt. Durch die Expertise und
die Ressourcen sowohl für klas-
sische als auch für Online- und
Social Media-Werbung können
wir unsere Mediaplanung ef-
Post-Etat vergeben
fektiv unter dem eigenen Dach
zusammenführen“, erklärt
Manuela Bruck, Leiterin der Un-
ternehmenskommunikation der
Österreichischen Post.
„Wir freuen uns, nun auch den
adverserve übernimmt den gesamten Mediaetat klassischen Mediaetat der Post
zu verantworten. Das gibt uns
des führenden heimischen Post- und Logistikkonzerns. die Möglichkeit, online und off-
line noch besser miteinander zu
verknüpfen und gemeinsam eine
WIEN. Bereits seit 2020 betreut verantworten. Damit wird der tising sollen langfristig mit den integrierte Marketingstrategie
adverserve, eine 100%ige Toch- gesamte Mediaeinkauf – Print, eigenen Kapazitäten abgewi- zu entwickeln. Unser Ziel ist es,
ter der Österreichischen Post, TV, Radio, Online sowie Out-of- ckelt werden. Die Customized Kunden auf ihrer gesamten Cus-
den digitalen Mediaetat des Home – für den Post-Konzern in- Hub Agency „Violet“ wird sich tomer Journey zu begleiten, um
Konzerns. Mit 1. Jänner 2022 klusive bank99 über adverserve weiterhin auf die Kommunika- kanalübergreifende Markener-
wird die adverserve zusätzlich abgewickelt. tions- und Contentstrategie fo- lebnisse zu schaffen“, so Markus
auch den klassischen Werbeetat Auch Google Analytics, Goog- kussieren, während adverserve Plank, Managing Director adver-
für die Bereiche B2B und B2C le Ads und Social Media Adver- als Leadagentur für Konzeption, serve. (red)
Finde deine maßgeschneiderte Agentur
pressrelations wächst
Susanna Polatschek verstärkt das Wiener Team.
WIEN. Seit Anfang August er- Geschäftsführer von pressrela-
gänzt Susanna Polatschek das tions Österreich. „Sie fungiert
Team als neue Senior Media als Bindeglied zu unseren Kun-
Analystin & Consultant pressre- den, denn sie kennt die Branche
lations in Wien. Polatschek kann und kann die Unternehmen da-
dabei auf zwölf Jahre Erfahrung bei unterstützen, die neuen Tools
im Bereich der Medienbeobach- und Möglichkeiten optimal zu
© Rene Hundertpfund
tung zurückgreifen. nutzen und dadurch ihre Medi-
„Susanna hat gleich in den enbeobachtung zu verbessern.“
ersten Wochen gezeigt, dass sie Weitere Personalerweiterungen
eine hervorragende Verstärkung sind bereits für den Spätherbst
für das Team ist“, so Jan Klima, geplant. (red) Seit Juni dieses Jahres hat pressrelations in Wien ein Österreich-Team vor Ort.medianet.at Freitag, 10. September 2021 MARKETING & MEDIA 15
DAS STADTMAGAZIN
P. b. b. 1030 Zn 04z035531m
02 / 2021
€ 5,–
Das staDtmagazin
GEDANKEN
zu Erwin
Ringel
© DMVÖ/Niklas Schnaubelt
Umfrage. Wir baten Wiener Persönlichkeiten um
ihre Meinung zu Erwin Ringel und stellten ihnen
drei Fragen.
TEXT Helmut Schneider
2
In den 80er-Jahren las uns Erwin
Ringel in seinem Buch „Die österrei-
chische Seele“ die Leviten. Wir sind
ein Volk der Neurotiker mit einem
Hang zum vorauseilenden Gehor-
sam. Ist das noch zutreffend?
TUN WIR UNS
WIRKLICH
SCHWERER ALS Josef Beuys
4
ANDERE MIT denken.
d enken. handeln. Vermitteln. Die
Ausstellung im Belvedere ist noch
DEM „GLÜCK-
bis 13. Juni zu sehen. Auf dem Bild
oben pflanzt der Künstler 1983
einen Baum im Hof der Hochschule
Die Urkundenübergabe des „Rookie of the Year“ fand beim Sommerfest statt.
LICH-SEIN“? für angewandte Kunst in Wien.
belvedere.at
Ringel war zu seiner Zeit
ein Mahner vor totalitären haltung und
pose
Tendenzen auch in der Das Kuns Haus Wien
Demokratie. Fehlt uns ein würdigt die bekann-
Philippe Dutartre, gugging,wienbibliothek, Leopold Museum, Wien/Manfred Thumberger, Elfie Semotan
te österreichische
solcher Mahner heute?
Credit
Fotografin Elfie
Semotan anlässlich
ihres 80. Geburtstags
22
Doppelsieg beim 3
THEMA
mit einer großen
naiv.? Retrospektive
(150 Fotos).
kunsthauswien.com
artmann in der wienbibliothek. Ab 12.6.
wird unter dem Titel „Recht herzliche
Grüße vom Ende der Welt!“ des Wiener
Dichters H. C. Artmann gedacht, der
heuer seinen 100. Geburtstag gefeiert
Credit
hätte. wienbibliothek.at
Schauspielerin und Sängerin Susa Meyer auf den Warhol-Blumen vor dem mumok im Wiener MuseumsQuartier
kulturplaner 43
zeig uns Deinen Lieblingsplatz!
DMVÖ Rookie
Erstmals gingen zwei Siegerinnen aus dem
Rennen um den Nachwuchspreis hervor. Mein
liebstes Stückerl Thang de Hoo
Belvedere
Wien
„Mein liebster Platz in Wien ist das
Belvedere. Am frühen Morgen mehr
oder weniger alleine durch diese
herrliche Parkanlage zu laufen und
mitzuerleben, wie die Stadt all-
DMVÖ Rookie
mählich erwacht, begeistert mich
WIEN. Zum insgesamt siebten
immer wieder. Zudem erinnert das
Belvedere an die ereignisreiche
TexT Andrea Buday Helmut Schneider, Ursula Scheidl Geschichte Österreichs und weist –
TEXT Andrea
FoTos Buday Helmut Stefan
Stefan Diesner, Schneider,
Joham,Ursula Scheidl
Ludwig Schedl
FOTOS Stefan Diesner, Stefan Joham, Ludwig Schedl vom Oberen Belvedere aus – auf
die moderne Gegenwart hin: den
Hauptbahnhof. Besonders schön
Aktion. und das VORmagazin bitten Wienerinnen empfinde ich die Stimmung im Ne-
bel“, so der Modedesigner.
Mal wurde heuer der DMVÖ
und Wiener, ihren Lieblingsplatz in Wien zu fotografieren.
Schicken Sie uns das Foto ihres liebsten Platzerls und wer- INFORMATION
den Sie Teil unseres Fotobuches DEIN WIEN. Infos in Kürze Prinz-Eugen-Straße 27, 1030 Wien
Stefan Diesner
Barockgesang ist
www.belvedere.at
unter vormagazin.at. Den Anfang machen Wiener Promis.
Credit
Credit
„Rookie of the Year“, der in Ko- Allgemeines Auftraggeber 6 Dein wien
DEIN WIEN 7
operation mit der FH St. Pölten Der „Rookie of Jedes Jahr Miriam Kutrowatz studierte an der
Universität für Musik und darstellende
Kunst Wien und war Finalistin und GANZ SCHÖN
frech
Nachwuchspreisträgerin beim Cesti-
Wettbewerb für Barockoper 2019.
the Year“ wird wechseln die
Bisher war Miriam Kutrowatz u. a. als
J
Gretel in Humperdincks „Hänsel und
jährlich junge Talente und de-
AHRES
Gretel“ und als Morgana in Händels
„Alcina“ zu hören und ist bereits un-
ter Erwin Ortner und Philippe Jordan
im Konzerthaus aufgetreten. Im Juli
2020 debütierte sie bei der Styriarte
als Zerlina in Mozarts „Don Giovanni“
seit 2015 vom Auftraggeber,
unter Andrés Orozco-Estrada.
Miriam Kutrowatz gehört dem
-
Jungen Ensemble des Theater an
Zielstrebig. Man braucht keine
ren Fähigkeiten im Direkt- und
der Wien an und wird auch in der
kommenden Saison sowohl im
großen Haus als auch in der
Prophetin zu sein, um Miriam
Kammeroper zu erleben sein. Kutrowatz eine große Karriere
DMVÖ und der für die ein
www.theater-wien.at
vorherzusagen. Die 23-jährige
ABO
Wienerin mit burgenländischen
Dialog Marketing auszeichnet,
Wurzeln weiß, was sie will und ist
bereit, hart dafür zu arbeiten.
FH St. Pölten Konzept erstellt TexT Ursula Scheidl
FoTos Stefan Diesner
vergeben. W
ow! Wie sie sich dreht, wie sie sich
bewegt, wie sie spricht – und dann
durchgeführt. werden soll. Die
erst die Sopranstimme: bezaubernd,
mit einer unglaublichen Bühnen-
präsenz! Ihre letzte Probe auf ei-
1
ner Bühne war, Corona geschuldet,
J A H
Dennoch gab es eine Premiere:
Ende November, was Miriam Kutrowatz schon ein wenig
R
auf die Nerven geht. Es gab ein paar Live-Streams, und im
Anhand eines bisherigen Auf- / 6
März sang sie eine Mozart-Gala in Deutschland. Miri, wie
h sehr,
im Wert
sie genannt wird, ist gut drauf, weil „die Sonne scheint“.
Deshalb beschließen wir auch, nach dem Interview in
Ich freue mic turleben
H E F T
E
der Kammeroper die Fotos am Donaukanal und auf dem
wenn das Kul
Erstmals gingen zwei Einreiche-
Naschmarkt zu machen. Sie ist gerne Wienerin, besucht
realen Brie- traggeber waren von
aber immer die Familie ihres Vaters im Burgenland. Er ent-
der Fahrt
wickelte gemeinsam mit seinem Bruder das Liszt-Festival
endlich wie __Miriam Kutrowatz
zum Pre € 30,–
in Raiding zur weltweit bedeutendsten Aufführungsstätte
der Werke Franz Liszts. Ihre Mutter Eva ist Volksschul-
aufnimmt.
lehrerin und singt im „Arnold Schönberg Chor“. Das Ein-
zelkind Miri hat von klein auf die komplette Klavier- und
rinnen ex aequo als Siegerinnen fings müssen Manner, Bei-
Chorliteratur mitbekommen und mit vier ihren ersten
Geigen-Klassenabend gespielt.
is v
: Sie waren von Kindheit an von Musik umge- ich zu spüren, was diese Rolle mit mir persönlich gemein-
nur € 19 on
ben. Hätten Sie lieber etwas anderes gemacht? sam haben könnte – Überschneidungspunkte, aber auch
MIRIAM KUTROWATZ: Nein, ich wollte genau das ma- Gegensätze. Das ist ziemlich cool, wenn man das auf der
des Nachwuchswettbewerbs Teilnehmende ersdorf, Ruefa,
chen. Das ist ein Job, den man sich nicht aussuchen kann, Bühne ausleben kann, man darf selten so verrückt sein.
und man braucht auch Glück, damit er funktioniert.
Worin liegt für Sie der Unterschied, ob Sie im Konzert-
Wie bereiten Sie sich auf Ihre Rollen vor? saal oder auf einer Opernbühne singen?
KUTROWATZ: Im September werde ich wieder singen, KUTROWATZ: Auf der Opernbühne bin ich fast gar nicht
umfangreiche McDonald’s, ,90
aber ich darf leider noch nichts darüber verraten. Oft gibt nervös, weil ich eine Rolle spiele und eine Geschichte er-
hervor. Chiara Brammer und
es eine historische Vorlage oder Quellen. Dann versuche zähle. Da trete ich aus der Aufführungssituation heraus und
Credit
THEMA 51 50 MUSIK
Verena Gundacker konnten sich Direkt- bzw. UNICEF und
mit ihren Einreichungen den Dialogmarke- Marionnaud.
tingkonzepte
ersten Platz sichern.
erarbeiten. Ein Magazin im neuen Format: noch größer,
„Entscheidung fiel schwer“ noch edler, noch spannender. Kultur & Gesell-
Alle Teilnehmer des Nachwuchs- schaft, Genuss & Mode, Diskurs & Hintergrund
wettbewerbs mussten im Zuge 2021 einstimmig gleich zwei Ge-
der Bewerbung ein Konzept für winnerinnen auserkoren hat“, so – die perfekte Mischung für eine anspruchsvolle,
Prefa Aluminiumprodukte zur der Koordinator des DMVÖ Roo- genussfreudige und urbane Zielgruppe.
direkten Ansprache von zukünf- kie, Harald Rametsteiner von
tigen Handwerkern erstellen. der FH St. Pölten. positioniert sich inhaltlich, optisch und haptisch
Eine Jury, bestehend aus Ver- Die Verleihung fand, wie seit als das State-of-the-Art-Magazin.
tretern des DMVÖ, der FH St. drei Jahren, im Zuge des DMVÖ
Pölten und dem Auftraggeber Sommerfests Ende August statt.
Prefa, beurteilte alle eingelang- Die Urkunden wurden den Sie-
ten Konzepte. „Die Einsendun- gerinnen von David Pötschner www.wienlive.at /wienlive
gen waren dieses Jahr erneut (Prefa), Alexandra Vetrovsky-
außergewöhnlich gut. Tatsäch- Brychta (DMVÖ) und Harald
lich fiel uns die Entscheidung Wimmer (FH St. Pölten) überge- www.echo.at
so schwer, dass unsere Jury für ben. (red)
Wienlive_Medianet.indd 1 23.06.21 15:4616 MARKETING & MEDIA Freitag, 10. September 2021 medianet.at
© Panthermedia.net/Delirismedianet.at Freitag, 10. September 2021 MARKETING & MEDIA 17
Der Medienkonsum
selbst ist krisensicher
Die Medienindustrie profitiert von Covid-19, so ein aktueller
Medien-Trendbarometer der Managementberatung Horváth & Partners.
••• Von Martina Berger
R
obust und krisensi-
cher wie kaum eine
andere Tätigkeit: Die
Mediennutzung ist
Um den digitalen
während der Covid- Vertrieb der eigenen
19-Pandemie in allen Segmen- Inhalte zu stärken,
ten gestiegen. Vor allem die
Nachfrage nach TV- und Video- müssen eigene End
Inhalten hat von den Lockdowns kundenbeziehungen
profitiert, aber auch redaktio- aufgebaut und
nelle Inhalte, Soziale Netzwerke
und Gaming-Angebote boomen etabliert werden.
© Horváth & Partners
wie nie zuvor. Das geht aus dem
aktuellen Medien-Trendbarome- Oliver Köttnitz
ter der Managementberatung Studienautor,
Horváth & Partners hervor. Horvath & Partners
Pay-Kultur nimmt zu
Die Befragungsergebnisse lie- mingangebote die höchsten Diese Entwicklung ist keines- sierteren Empfängern die Nach-
fern ein deutliches Bild: Über Marktanteile in ihren Segmen- falls vorübergehend. „Die Stu- frage weg von „linearen“ hin
alle Segmente hinweg stieg der ten. Corona erweist sich so als dienergebnisse zeigen, dass das zu selbstbestimmten bzw. On-
Medienkonsum enorm – und Riesenchance für die Medienin- Wachstum in allen Segmenten Demand-Programmangeboten
damit auch der Optimismus in dustrie und zusätzlicher Booster nachhaltig ist. So geht der über- (Streaming) wandelt. Digitale
der Branche. Besonders stark für Bezahlinhalte. Für Anbieter wiegende Anteil der Befragungs- Angebote sorgen für das im-
profitieren Anbieter digitaler zählt umso mehr, dass sie glaub- teilnehmer – und das über alle mense Wachstum in den Kern-
Programmangebote. Zwei von würdige, qualitativ hochwertige Altersgruppen hinweg – davon segmenten der Branche, also TV
drei Befragten geben an, dass und kundenorientierte Inhalte aus, dass das veränderte per- und Video, Musik, Gaming, Sozi-
sich ihr Konsum von TV- und bereitstellen. sönliche Medienkonsumverhal- ale Netzwerke und redaktionelle
Videoinhalten während der Co- ten nach der Pandemie auf dem Medien. Das jüngere und jungge-
ronapandemie massiv gesteigert aktuellen hohen Niveau beibe- bliebene Publikum wünscht sich
hat. Ähnlich stark ist das erhöhte Facts halten wird“, so Oliver Köttnitz, allerdings nahtlose Multi-De-
Interesse bei redaktionellen In- einer der beiden Spezialisten, vice-Unterhaltung, will aktiv ins
Horváth & Partners
halten (67%), Social Media (64%) Die international tätige, unabhängige
unisono. Programm eingebunden werden
und Gaming (53%). „Eine der Ur- Managementberatung Horváth & Am stärksten und dauerhaft und dieses mitunter sogar mit-
sachen sehen wir in den Covid- Partners hat ihren Hauptsitz in Stutt- profitieren redaktionelle Inhal- gestalten.
19-bedingten Einschränkungen gart. Das Unternehmen beschäftigt te: 70% der Befragten wollen das Das erhöht den Druck auf die
im Live-Segment“, sagt Horváth- 1.000 Berater und Mitarbeiter an gewachsene hohe Level ihres Medienhäuser: Content-Über-
Studienautor Oliver Köttnitz. Standorten in Deutschland, Öster- Nachrichtenkonsums weiterhin angebote sowie neue Geschäfts-
Gut für Medienproduzenten: reich, Rumänien, Saudi-Arabien, beibehalten. und Erlösmodelle erfordern
Die Zahlungsbereitschaft für Schweiz, Ungarn, USA und VAE. zusätzliche Innovationsbereit-
TV- und Videostreaming, redak- Kernkompetenzen sind Unterneh- Aktive Konsumenten schaft – und sie führen dazu,
menssteuerung und Performance
tionelle Plattforminhalte sowie Der gesteigerte Medienkonsum dass Medieninhalte, Kanäle
optimierung. Horváth steht für
Musik und Games wurde durch Projektergebnisse mit nachhaltigem
hat gravierende Auswirkungen und E-Commerce-Angebote
die Pandemie kaum gebremst. Nutzen. Deshalb werden Kunden von auf die Anteile von Nachrichten zusammenwachsen. In letzter
Trotz allgemein stagnierender der betriebswirtschaftlichen Konzepti- und Unterhaltungsangeboten Konsequenz fordern Konsu-
Einkommen erreichten kosten- on bis zur Verankerung in Prozessen – auch deshalb, weil sich mit menten segmentübergreifende,
pflichtige Digital- und Strea und Systemen begleitet. den jüngeren und digital ver- konvergente Unterhaltungspro-Sie können auch lesen
