Geschäftsbericht 2014 - KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH www.kaernten.at
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Geschäftsbericht 2014
KÄRNTEN WERBUNG
MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH
www.kaernten.at
Inhalt
Vorwort Christian Benger 5
Interview Christian Kresse 6
Die Kärnten Werbung: Aufgaben und Gremien 8
Die Basis: Tourismusmarke Kärnten 2020 9
Themen, Produkte, Marktbearbeitung 11
Weitere Arbeitsschwerpunkte 20
Statistik Tourismushalbjahr 2014, Winter 2013/14, Sommer 2014 24
Gästefeedback 26
Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft 28
Finanzbericht 30
Ausblick 2015 31
Basis Marktbearbeitung Sommer 34
Basis Marktbearbeitung Winter 38
Ihre Ansprechpartner in der Kärnten Werbung 40
GESCHÄFTSBERICHT Seite 3
Seite 4 GESCHÄFTSBERICHT
Liebe Touristikerinnen und Touristiker!
Sehr geehrte Damen und Herren!
In Kärnten zählt der Tourismus zu einem Wir haben von den Besten gelernt
der wichtigsten Standbeine der heimi- und Dr. Engl mit der Erfolgsgeschichte
schen Wirtschaft. Meine Aufgabe als Südtirol als Unterstützung geholt. Wir
Tourismusreferent ist es, diese Branche haben Kärnten 2020+ gebaut. Mit Mut,
nachhaltig zu stärken. Wir können sehr Engagement auf allen Ebenen und der
erfolgreiche Projekte aufweisen, wie z. B. Konzentration auf unsere Stärken wer-
die Markenfamilie, die wir als einziges den wir im Wettbewerb bestehen!
Bundesland aufgestellt haben, die
Umsetzung des international beachteten Die Entwicklung geht aber nur gemein-
Weitwanderweges „Alpe-Adria-Trail“ vom sam. Daher danke ich der Geschäfts-
Großglockner bis an die Adria, engere führung und dem gesamten Team der
Kooperationen im Alpen-Adria-Raum Kärnten Werbung, die mit so viel Herz-
oder die landesweite Tourismusquali- blut und Begeisterung den Tourismus in
tätsinitiative mit über 500 ausgezeich- unserem Bundesland vorantreiben.
neten Betrieben in allen Dienstleistungs- Letztendlich gebührt mein Dank aber
segmenten. vor allem den engagierten Unternehme-
rinnen und Unternehmern Kärntens.
Jedes Unternehmen, jeder Betrieb, egal
welche Branche, braucht aber einen
Plan, eine Strategie, Ziele und die nötige
Flexibilität, um auf Märkte zu reagieren.
Das brauchen wir auch für das Land
selbst. Mein Politikverständnis orien-
Christian Benger tiert sich an meiner bisherigen Tätigkeit
Tourismuslandesrat als Unternehmer. Daher haben wir im
Vorjahr auf breiter Ebene unter Einbin-
dung der Kärnten Werbung sowie aller
zusätzlichen Gremien und natürlich der
Touristikerinnen und Touristiker selbst
begonnen, an einer Tourismusstrategie
zu arbeiten. Wohin sollte sich unser
Land wie und auf welche Art und Weise
bis wann entwickeln, ist die zentrale
Frage. Wir müssen wissen, wohin wir
wollen. Wir müssen wissen, wie wir
unser Ziel, nämlich die touristische
Wertschöpfung im Land zu steigern, er-
reichen. Denn nur diese Wertschöpfung
sichert Investitionen, sichert Arbeitsplät-
ze und sichert die Strukturen vor allem
im ländlichen Raum, wo der Tourismus
ein Hauptstandbein ist.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 5
Interview mit Christian Kresse,
Chef der Kärnten Werbung
Rückblick auf das Tourismusjahr 2014:
Was hat das vergangene Jahr besonders
geprägt?
Die verregneten Monate Juli und August
und uns wiederum gezeigt, dass wir
weiterhin an einer Saisonentzerrung
und wetterunabhängigen Angeboten
arbeiten müssen. Auch die jüngste
T-MONA-Befragung weist deutlich darauf
hin: Kärnten gilt bei seinen Gästen nicht
(mehr) als Badedestination, sondern als
ein Reiseziel, das für Aktivitäten in der
Natur steht. Daran wird ein Wertewan-
del bei unseren Gästen ersichtlich, der in
meinen Augen auch eine Riesenchance
für das Tourismusland Kärnten darstellt.
Was waren für Sie die größten Erfolge
der Kärnten Werbung im abgelaufenen
Jahr?
Wir haben nun einen einheitlichen
Markenauftritt mit klaren Botschaften
Orientierung bei der Buchungsentschei-
dung bietet. Neben den Tourismusre-
gionen bzw. Erlebnisräumen zahlen zahl-
reiche Initiativen bzw. Angebotsgruppen
in die Tourismusmarke Kärnten ein (z. B.
die Tourismus-Qualitätsinitiative Kärn-
ten, Kärnten Convention, Genussland
Kärnten, Kärnten Golf …). Mit Ende 2014
gab es über 550 Partner der Marken-
und Logofamilie Kärnten.
Besonders freue ich mich über den
Erfolg des Alpe-Adria-Trails, der im
Christian Kresse Vorjahr vom renommierten Magazin
Geschäftsführer der Kärnten Werbung GEO zu den zehn attraktivsten Weit-
wanderwegen weltweit gekürt wurde.
Viele internationale Auszeichnungen
Kärntens Markenwerte auf progressive
und unterhaltsame Weise transportiert.
Gemeinsam mit Salzburger Land Touris-
mus und Friaul-Julisch Venetien haben
wir das grenzüberschreitende Interreg-
Projekt „Ciclovia Alpe Adria Radweg“ ins
Leben gerufen. Eine Jury aus bekannten
niederländischen Radjournalisten und
Herausgebern von Radtouren-Guides
zeichnete den „Ciclovia Alpe Adria Rad-
weg“ als Route des Jahres 2015 aus.
Seite 6 GESCHÄFTSBERICHT
Worin sehen Sie die größten Herausfor- Deutschland wollen wir wieder zurück- Kärnten. Kärnten ist übrigens das erste
derungen für die Kärnten Werbung in gewinnen. Im Dezember 2014 wurden Bundesland, das ein von allen touristi-
den nächsten Jahren? die Flugstrecken Berlin und Hamburg schen Segmenten getragenes Qualitäts-
Da ist einmal die Weiterentwicklung der nach Klagenfurt aufgenommen. Somit modell umsetzt. Unternehmer, die die
Marke zu nennen. Hand in Hand damit sind mit Köln wieder drei deutsche Met- Anforderungen der Tourismus-Qualitäts-
ropolen direkt an Kärnten angebunden. initiative Kärnten erfüllen, erhalten das
über 550 Partnern. Die größte Her- Kärntner Qualitätssiegel. Die Qualitäts-
ausforderung besteht für mich jedoch Auf welchen Märkten erweist sich das coaches leisten in den Regionen eine
im Marketing in einer Welt, die durch Geschäft heuer als besonders schwierig? hervorragende Arbeit.
digitale Medien geprägt ist. Darauf müs- Aus Russland und der Ukraine hat-
sen wir uns auch in der Kommunikation ten wir in den letzten Jahren deutlich Wo sehen Sie die wichtigsten Hand-
einstellen – und zwar mit Storytelling, mehr Nächtigungen und Ankünfte zu lungsfelder im Kärntner Tourismus?
Blogging usw. Neben dem Marketing verzeichnen. Wirtschaftliche Schwierig- Da gibt es sicher einige Bereiche, in
muss aber in Zukunft der allergrößte keiten in diesen beiden Ländern und
Schwerpunkt auf die Produktentwicklung der Wertverlust des Rubels gegenüber Beispiel wäre der Lückenschluss auf den
gelegt werden, zum Beispiel Radwege, dem Euro dürften heuer das Gästeauf- Radrundwegen ein dringendes Anliegen.
Wanderwege, Entwicklung Kulinarium. kommen nicht mehr im Ausmaß der Vor- Außerdem wünsche ich mir von den
jahre wachsen lassen. Unsicherheiten Betrieben und den regionalen Instituti-
Eine weitere wichtige Aufgabe besteht aufgrund der Konjunktur machen sich onen eine stärkere Investitionsdynamik.
in der Produktentwicklung, zum Beispiel auch in den Niederlanden bemerkbar, Aber auch die Raumordnung ist gefragt:
beim Radwegebau oder in der Entwick- allerdings ist die Lage auf diesem Markt Es darf nicht angehen, dass ganze Tou-
lung des Kärntner Kulinariums. schwer einschätzbar. rismusregionen zu reinen Schlaf- und
Wohnorten werden und unsere Seen
Können Sie die Aufgaben nennen, die Mit welchen Themen punktet das Bun- weiter verbaut werden.
Sie für das Tourismusland Kärnten für desland Kärnten bei den Gästen?
am vordringlichsten halten? Natur Aktiv ist der Schwerpunkt, der sich Wie arbeitet die Kärnten Werbung mit
Wenn wir die Ergebnisse der Gäste- sowohl bei der Kooperationsgruppe der der Österreich Werbung zusammen?
befragung Sommer 2014 genau Seenregionen als auch bei den Koope- Mein Team und ich können auf ein sehr
analysieren, dann braucht Kärnten eine rationen der alpinen Regionen durch- gutes Arbeitsverhältnis zur Österreich
zieht. Aus der T-MONA Gästebefragung Werbung bauen. Wir können gemein-
Infrastruktur. Radwege, Wanderwege wissen wir, dass für die Kärnten-Gäste sam viel Kraft in den Märkten bilden, un-
oder auch die minimale Verfügbarkeit an Bewegung in der Natur ganz besonders sere Kooperationsprojekte sind Beweis
freien Seenzugängen sind die größten im Fokus der Aktivitäten steht. Wandern, einer sehr guten Zusammenarbeit.
Kritikpunkte unserer Gäste. Hier hinken Schwimmen, Familie und Rad sind die
wir anderen Bundesländern hinterher. Themen, die in der Auslage stehen. Ein Wie gestaltet sich die Kooperation mit
Die Ergebnisse der T-MONA zeigen, dass Aspekt, der bei der Urlaubsentscheidung den Kärntner Tourismusregionen?
Kärnten nicht unbedingt ein Imageprob- für Kärnten spricht, ist sicher die Lage Nicht zu allen Themen können Regionen
lem hat, sondern ein Produktproblem. südlich der Alpen, verbunden mit der und die Kärnten Werbung immer die
Die von Tourismuslandesrat Christian kulinarischen und kulturellen Vielfalt des gleiche Sichtweise entwickeln. Trotzdem
Benger initiierte Landestourismusstra- Alpen-Adria-Raumes. ist es wichtig, nach Abstimmungspro-
zessen eine gemeinsame Ausrichtung
in den nächsten Jahren wichtige Impulse Sie haben vor einigen Jahren die -
erhält. Der massive Investitionsstau im „Tourismus-Qualitätsinitiative Kärnten“ rismusgesetz gibt eine klare Aufgaben-
Kärntner Tourismus darf dennoch nicht gestartet. Welche Ziele verfolgen Sie trennung zwischen Tourismusregionen
ignoriert werden. dabei? und der Kärnten Werbung als Landes-
Die Steigerung des Qualitätsimages von tourismusorganisation vor. Der Kärntner
Welche Märkte bearbeitet die Kärnten Kärnten, die Qualitätsoptimierung von Tourismus hat damit eine große Verwal-
Werbung schwerpunktmäßig? Angebot und Dienstleistung, eine Stei- tungsreform umgesetzt, an der sich viele
Wir richten unseren Fokus heuer stark gerung des Qualitätsbewusstseins, der ein Beispiel nehmen können.
auf Zentral- und Osteuropa aus. Und ich Professionalität sowie des gesamtwirt-
bin der Meinung, dass auch aus Italien schaftlichen Erfolges der Kärntner Tou-
wieder mehr Gäste nach Kärnten kom- rismusunternehmer sind die erklärten
men werden. Verlorene Marktanteile aus Ziele der Tourismus-Qualitätsinitiative
GESCHÄFTSBERICHT Seite 7
Die Wirtschaftskammer Kärnten zeichnete die Kärnten Werbung im Feber 2014 für 25 Jahre erfolgreiche Unternehmensführung aus.
Die Kärnten Werbung:
Aufgaben und Gremien
KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & Werbung. Die internen Dienstleistungen GESCHÄFTSFÜHRUNG:
INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH unterstützen den erfolgreichen Auftritt Christian Kresse
Die Kärnten Werbung (www.kaernten.at) auf den Zielmärkten.
steht im mehrheitlichen Eigentum der DER AUFSICHTSRAT SETZTE SICH
Kärntner Landesholding und fungiert als SITZ DER GESELLSCHAFT: IM GESCHÄFTSJAHR 2014
Marketing- und Informationsdrehschei- 9020 Klagenfurt am Wörthersee WIE FOLGT ZUSAMMEN:
be für den Kärntner Tourismus. Völkermarkter Ring 21 – 23 • Mag. Hans Schönegger
Tel.: +43 463 3000 Vorsitzender
Zu den Aufgabenbereichen zählen Fax: +43 463 300050
wie im Tourismusgesetz festgelegt die E-Mail: info@kaernten.at 1. Stellvertreterin des Vorsitzenden
strategische Planung für den Touris- www.kaernten.at • Mag. Josef Bramer
mus, insbesondere in den Bereichen www.touris.kaernten.at 2. Stellvertreter des Vorsitzenden
Markenpolitik und Vermarktung wie • Dr. Andrea Brennacher-Springer
u. a. klassische und anfrageorientierte GESELLSCHAFTERSTRUKTUR: • Sigismund Moerisch
- Kärntner Landesholding 60 % • Martin Ramusch
förderung, Werbemittelproduktion, Wirtschaftskammer Kärnten 30 %
Marktforschung, strategische Vorga- Arbeiterkammer Kärnten 10 % Belegschaftsvertreterinnen:
ben bei der Produktentwicklung auf Mathilde Rader, Barbara Tschöscher
Landes-, Regions- und Betriebsebene, 10 %
Planung und Umsetzung landesweiter
Entwicklungskonzepte und Entwick-
lungsprozesse im Bereich Tourismus,
30 %
verfügbarer Marketing- und Technolo-
gieinfrastruktur, Urlaubsinformation/
Werbemittelversand, die Abwicklung 60 %
und Betreuung von Events sowie die
Vertretung Kärntens bei der Österreich
Seite 8 GESCHÄFTSBERICHT
Marken-Charakter
Naturverbundenheit
Individualität
en
Traditionsverbundenheit
Freiheit
Kulturelle Vielfalt
ch
Authentizität
re
Da
Verantwortung
sp
Seen-Erlebnis begegnend
se
für Umwelt und Mitbewerb
le Leistungsver
Toleranz
Kärnten
inzi
gartige Urlau
aktiv lustvoll
Natur-
entspannen locker leben und
und grenzenlos Aktiv-Park
entspannt gelassen
entdecken Kärnten genießen
originell
tra
Alpen-Adria-
Kultur-Genuss sinnlich genießerisch
b
n
unprätentiös
s
Kärnten
ze
warm
ge
s
fü
a
D traumhaft schöne
hl
Berge-Seen-Landschaften
auf der Südseite der
Alpen
Marken-Ästhetik
Die Basis: Tourismusmarke
Kärnten 2020
Zahlreiche bis zu 28 Grad warme, KÄRNTEN „LOOK & FEEL“ Die Grundfarbe WEISS symbolisiert
saubere Alpenseen, das milde Klima an Das Urlaubsland Kärnten will – immer im Licht, reine Luft, Schnee. Das frische
der Alpen-Südseite, die abwechslungs- alpinen Kontext gesehen – südlich gelas- BLAU steht für den blauen Himmel des
reichen Berge-Seen-Landschaften, das sen, luftig leicht, emotional wahrgenom- Südens und das Wasser der Seen. In
umfangreiche Freizeitangebot sowie die men werden. Das Kärnten „Look & Feel“ dieser Kombination transportieren die
kulturelle und kulinarische Vielfalt des soll u. a. durch folgende Gestaltungsele- beiden Farben die Kernwerte der Touris-
Alpen-Adria-Raumes machen Kärnten mente erreicht werden: musmarke.
einzigartig.
Tourismuslogo Neue CI-Schrift Open Sans
Das besondere Lebensgefühl, diese Um den Auftritt der Tourismusmarke Die neue CorporatedDesigndSchrift ist
Mischung aus Alpen und Süden, aus Ge- Kärnten noch stringenter zu gestalten, die lizenzfreie „Open Sans“, die eine
lassenheit, Leichtigkeit und Fröhlichkeit wurde 2014 ein sanfter Relaunch des moderne Antiquaschrift mit freundli-
unterscheidet Kärnten von anderen Des- Logos sowie eine damit einhergehende,
tinationen. „Lustvoll leben und gelassen behutsame Anpassung des Corporate Formen ist und nicht in Konkurrenz zum
genießen“ ist das besondere Urlaubs- Designs vorgenommen. Das Logo ist prägnanten Kärnten-Schriftzug steht.
gefühl, das die Urlaubsatmosphäre in nun aufgrund der neuen Farbgestaltung Um ein emotionaleres Erscheinungsbild
Kärnten prägt. weiß mit blauer Schrift, was zu einer zu erreichen, wird die klare Open Sans
luftigeren, leichteren Anmutung führt. im Bedarfsfall durch die Handschrift
Urlaub am See, Natur Aktiv sowie Alpen- „Gunny“ ergänzt.
Adria-Kultur- und -Kulinarik-Genuss be-
stimmen das Urlaubserlebnis „Kärnten“. Bild- und Markensprache
Das Kärntner Lebens- und Urlaubsge-
ÜBER 550 PARTNER DER MARKEN- fühl ist geprägt von der Grundhaltung
UND LOGOFAMILIE KÄRNTEN „lustvoll leben und gelassen genießen“.
Mit einem einheitlichen Markenauftritt In Bild- und Markensprache wird dieser
und klaren Botschaften soll den Gästen emotionalen Grundhaltung Rechnung
verstärkt Orientierung zur Buchungsent- getragen.
scheidung geboten werden. Neben den Farbklima
Tourismusregionen bzw. Erlebnisräu- Das Farbklima der Marke ist wie die
men zahlen zahlreiche Initiativen bzw. „echten“ Farben Kärntens: hell, positiv,
Angebotsgruppen in die Tourismusmar- luftig-leicht.
ke Kärnten ein (z. B. Tourismus-Quali-
tätsinitiative Kärnten, Kärnten Conventi- Es werden zwei Hauptfarben verwen-
on, Genussland Kärnten, Kärnten Golf …) det, die sich durch das Kommunikati-
Mit Ende 2014 gab es über 550 Partner onsdesign durchziehen: Weiß und als
der Marken- und Logofamilie Kärnten. Akzentfarbe (d. h. zarte Akzente setzend,
sich nicht in den Vordergrund drängend)
Blau.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 9
ERFOLGSFAKTOR KOOPERATION Das Thema Familie ist als Quer-
Für einen erfolgreichen Kärntner Touris- schnittsthema in allen strategischen
mus ist es unabdingbar, eine optimale Geschäftsfeldern integriert, ebenso das
Vernetzung aller touristischen Leistungs- Thema Kärntner Alpen-Adria-Kultur und
träger, eine gemeinsame strategische -Kulinarik.
Ausrichtung und eine Bündelung der
Mittel sicherzustellen. Auch im Jahr 2014 BETRIEBSKOOPERATIONEN
wurden die Kooperationsformen mit UND ANGEBOTSGRUPPEN
unseren Partnern umgesetzt und weiter Es ist erklärtes Ziel der Kärnten Wer-
ausgebaut. Im Dezember 2014 wurden bung, gemeinsam mit den regionalen
die verschiedenen Kooperationsmo- Organisationen für Kärntens Tourismus-
delle im Rahmen der Regionsklausur betriebe noch bessere Präsentations-
gemeinsam erarbeitet. In diesen zwei- möglichkeiten auf den verschiedenen
-
werden die strategischen Eckpfeiler und
Weichenstellungen für neue, innovative Angebots-/Betriebskooperationen wie
Projekte festgelegt und die Richtlinien z. B. die Angebotsgruppe Camping, die
für die Umsetzung der operativen Maß- ARGE Motorradland Kärnten, Golf. Diese
nahmen im Rahmen der Geschäftsfeld- Angebotsgruppen wurden auch 2014
strategie auf Basis der Tourismusmarke intensiv betreut.
DIE STRATEGISCHEN GESCHÄFTS-
FELDER (SGF) IM JAHR 2014:
• Natur Aktiv
• Urlaub am See
• Winter
Seite 10 GESCHÄFTSBERICHTWurde von GEO zu den
10 attraktivsten Wanderwegen
weltweit gereiht:
Der Alpe-Adria-Trail
Durch das Alpe-Adria-Trail Travel Book
und -Portal klickten sich über
230.000 Besucher.
Themen, Produkte,
Marktbearbeitung
Die Schwerpunkte in der Produktent- weges sicherstellt. Der Trail wird durch Alpe Adria Golf Card mit
wicklung lagen im Jahr 2014 auf den ein zentrales Buchungsmanagement, 22 Golfanlagen und über 40 Hotels
Themen Radwege/Mountainbiken, - Ein weiteres Produkt zur verstärkten
Wandern, Kultur und Kulinarik sowie auf tätsservice und Gepäcktransport sowie Kooperation mit den Nachbarländern
grenzüberschreitenden Angeboten wie geführte Touren, die im Paket buchbar ist auch die Alpe-Adria-Golf-Kooperation
dem Alpe-Adria-Trail, Alpe-Adria-Golf sind, bewirtschaftet. Im Jahr 2014 wurde zwischen Kärnten, Friaul-Julisch Venetien
und Alpe-Adria-Radweg. im Buchungscenter des Alpe-Adria-Trails und Slowenien, die auf Initiative der
ein Umsatz von 203.000 Euro verzeich- Kärnten Werbung im Jänner 2014
LEITPRODUKTE net. Dies bedeutet eine Steigerung von gestartet wurde. Mit dabei sind 22
Alpe-Adria-Trail 17 % im Vergleich zu 2013. Die Alpe- Golfanlagen in den drei Ländern und 44
Mit landesweiten Leitprodukten und Adria-Trail-Travel-Book-Seiten sowie Hotels in Kärnten. Mit einem gemeinsa-
Erlebnisleistungen sowie regionalen das Alpe-Adria-Trail-Portal wurden von men Marketingbudget wurden 2014 die
Markenerlebnisräumen soll die Marke 237.789 Besuchern, was einer Steige- Werbemaßnahmen umgesetzt.
erlebbar gemacht werden. Ein Beispiel rung von 20 % zum Jahr 2013 entspricht,
zu einem landesweiten Leitprodukt ist frequentiert. Auszüge aus der Bewerbung
der Alpe-Adria-Trail als erstes trilaterales Wirtschaftskooperationen: u. a. Außen-
Wanderangebot der Drei-Länder-Region Nach der Auftaktveranstaltung im Jahr werbung auf allen Golf-Range-Anlagen in
Kärnten, Friaul-Julisch Venetien und 2013 in Kärnten erfolgte der Startschuss Deutschland mit Plakaten und Roll-ups
Slowenien. für die Wandersaison 2014 am Alpe-Ad- Bayerischer Golfverband: u. a. Branding
ria-Trail im slowenischen Neblo in Goriška bei den Bayerischen Golfmeisterschaf-
Hierzu gibt es auch für die Jahre 2015 Brda. Auf dem Programm stand nicht ten 2014
bis 2017 einen 3-Jahres-Vertrag mit den nur ein Wandertag mit kulinarischen
Partnerländern, der eine gemeinsame und musikalischen Überraschungen am Messen und Events: u. a. Auftritt Kärn-
Umsetzung, Bewerbung und Finanzie- Wegesrand, sondern auch ein interessan- tens bei den größten deutschen Golf-
rung des neuen Leit- und Weitwander- tes dreisprachiges Kulturangebot. messen und bei den BMW Open in Köln
GESCHÄFTSBERICHT Seite 1112,5 Kilometer: Der „Flow-Country-Trail“
auf der Petzen ist weltweit der längste
seiner Art
Die Alpe Adria Golf Card stand im
Mittelpunkt der Werbeaktivitäten
zum Thema Golf: ob beim Wooden
Spoon, der erstmals in Kärnten
über die Bühne ging, beim Interna-
tional Golf Travel Market oder den
Bayrischen Golfmeisterschaften.
GTM 2014 in Como: erstmaliger ge- tem zu erweitern und qualitativ weiter zu Ein weiteres Highlight ist der Alpe-Adria-
meinsamer Auftritt von Alpe-Adria-Golf verbessern. In den letzten zwei Jahren ist Radweg, der von Salzburg nach Grado
bei der IGTM (International Golf Travel es gelungen, auf dem Radsektor wichtige führt und quer durch Kärnten verläuft.
Market) 2014 in Como, größte Messe Akzente zu setzen. Auf Initiative des Radkoordinators der
für Reiseveranstalter, bei der Franz Kärnten Werbung haben Radjournalis-
Klammer und Christian Kresse das Alpe- Beispiele: Der „Flow-Country-Trail“ ten aus den Niederlanden den Alpe-
Adria-Golf-Angebot vorstellten. auf der Petzen, mit einer Länge von Adria-Radweg genau unter die Lupe
12,5 Kilometern weltweit der längste genommen. Im Jänner 2015 wurde er
Klassische Werbung: Bewerbung der seiner Art, wurde 2014 fertiggestellt. dann von einer hochkarätigen Jury zum
Alpe Adria Golf Card in vorrangig deut- Das Angebot auf der Petzen wird 2015 Radweg des Jahres 2015 gewählt.
schen Golfmagazinen weiter ausgebaut, in Planung sind ein
Übungsparcours für Kinder, sowie ein Weiters: Es wurde u. a. Österreichs
Onlinemarketing: Bannerwerbung eigener Bikepark am Fuße der Petzen. größtes E-Bike Netz in der Region
auf den größten deutschsprachigen Sämtliche Strecken rund um die Petzen Mittelkärnten errichtet, große interna-
Golfseiten wurden ebenfalls vom Radkoordinator tionale Radveranstaltungen auf dem
der Kärnten Werbung in Kooperation Rennradsektor wie die Tour de Kärnten,
Radland Kärnten mit der Region und den Gemeinden das Alpe-Adria Bikefestival Villach oder
Über 2000 Kilometer Mountainbike- beschildert. der Radmarathon Bad Kleinkirchheim
routen wurden mittlerweile unter der wurden unterstützt und realisiert sowie
Koordination des Radkoordinators der Die meistbefahrene MTB-Route in länderübergreifende Rennrad- wie auch
Kärnten Werbung von den Partnern in Kärnten ist die „MTB-Tour 3“, die vom Mountainbikerouten installiert. 2015
den Regionen und Gemeinden realisiert Radkoordinator der Kärnten Werbung und 2016 wird eine der bekanntesten
und in das von der Kärnten Werbung in- gemeinsam mit den Partnern in Kärnten, Veranstaltungen im Mountainbikeseg-
itiierte landesweite Kartensystem einge- Slowenien und Italien ausgehandelt ment, die „BIKE Four Peaks“, in Kärnten
und im Frühsommer 2014 fertiggestellt,
700 Kilometer. Ziel ist es, das Routensys- beschildert und freigegeben wurde.
Seite 12 GESCHÄFTSBERICHTFreuten sich über die Auszeichnung des
Alpe-Adria-Radeweges zur „Radroute des
Jahres“: Paco Wrolich, Radkoordinator der
Kärnten Werbung und Georg Schrofner,
Salzburger Land Tourismus.
Ging 2014 zum ersten Mal über die Bühne:
Das Alpe-Adria Bike Festival
Franz Klammer und Paco Wrolich
überzeugten bei den Cyclassics Hamburg
auch Rad-Olympiasieger Olaf Ludwig
vom Radangebot Kärntens
Sämtliche Rennradcamps (wie auch Kooperation mit dem „Magazin „Sport Velothon Berlin und
MTB-Camps), für die der Radkoordinator aktiv““ über die Frühjahrs- bzw. Früh- Cyclassics Hamburg
der Kärnten Werbung verantwortlich Die Kärnten Werbung war auch 2014
zeichnete, waren im Jahr 2014 ausver- wieder exklusiver touristischer Partner
kauft. Platziert wurden diese Camps alle Bicikel.com: Sloweniens größtes Rad- bei den größten Rennradveranstaltun-
in der Vor- bzw. Nachsaison. Für das Jahr sportmagazin, Kooperationen im Online- gen in Deutschland (die Cyclassics in
2015 sind die geplanten Rennradcamps wie Privatbereich von Jänner bis Juni Hamburg ist sogar das größte Rennrad-
in Villach, Bad Kleinkirchheim und am 2014. Verschiedene Medienkooperatio- event Europas). Bei beiden Veranstal-
Klopeiner See ebenfalls schon bestens nen mit österreichischen Tageszeitungen. tungen wurden Kärnten-Rennradkarten
gebucht. in die jeweiligen Starterbeutel (24.000 in
Tour de Kärnten Hamburg, 12.000 in Berlin) gelegt.
Alpe-Adria Bikefestival Villach Die Tour de Kärnten, das wichtigste Etap-
Zur Bewerbung des Festivals wurden penrennen Österreichs für „jedermann/- Weitere Maßnahmen waren: Newslet-
u. a. folgende Maßnahmen umgesetzt: frau“ wurde von der Kärnten Werbung terversand, Integration auf der Home-
Kooperation mit Austria Top Tour, mit Führungstrikots ausgestattet. Zudem page und in Social-Media-Kanälen,
Vereinigung der größten Rennradmara- wurden Medienkooperationen (z. B. mit redaktioneller Beitrag über die Rennrad-
thons in Österreich, (40.000 Adressen), 8 dem Magazin „Sport aktiv“) von der Kärn- -
Newsletter ergingen an alle Teilnehmer. ten Werbung umgesetzt. seite, Gewinnspiele, Kärnten-Branding
entlang der Strecke (Liveübertragung
Bikeboard.at: Onlineportal, 4 Newsletter Radmarathon Bad Kleinkirchheim auf Eurosport und ARD), Messeauftritte
inklusive redaktionellen Beitrags über Beratung für die Veranstaltung durch bei beiden Events. Mit dabei in Ham-
das Alpe-Adria Bikefestival Villach den Radkoordinator der Kärnten burg war auch Franz Klammer, der bei
Werbung und Abwicklung zahlreicher zahlreichen Presseveranstaltungen die
Radmarathon.at: Kooperation über das Kooperationen (Casino Velden, Austria Werbetrommel für Kärntens Radange-
ganze Jahr mit Newslettern und redakti- Top Tour etc.) ebenfalls durch den bot rührte.
onellen Beiträgen Radkoordinator der Kärnten Werbung
GESCHÄFTSBERICHT Seite 13Südlust
Direkt in den Winterurlaub fliegen!
Verstärktes Marketing in deutschen
Metropolen mit Fluganbindung nach Kärnten
Von
BERLIN,
HAMBURG
und KÖLN
direkt nach
urt
Kärnten/Klagenf
fliegen.
Dieses Panorama, die herrlich breiten Pisten. Dieses Gefühl der grenzenlosen
Freiheit. Sich wieder spüren, in der wärmenden Wintersonne das Skifahren genießen.
Unvergessliche Momente, die ich festhalte. Diese Lust am Leben in Kärnten, auf der
Südseite der Alpen.
www.flug.kaernten.at
Österreichs Süden www.kaernten.at
„Aktivurlaub im Süden der Alpen“ war
das Thema der Kärnten Werbung bei der
Sommerkampagne der Österreich Werbung
Städtemarketing in den Umfangreiche Marketingmaßnahmen • Special Interest (z. B. Reiten, Fisch-
Destinationen mit Fluganbindung in Kooperation mit der Österreich wasser, Klettern)
Seit 4. Dezember 2013 ist Kärnten Werbung wurden auch in den Märkten
wieder mit drei wichtigen deutschen Niederlande, Italien, Tschechien, Ungarn, SGF-Natur-Aktiv-Partnerregionen
Städten verbunden. Neben Köln stehen Polen, Russland und Großbritannien im Jahr 2014:
auch Berlin und Hamburg auf dem umgesetzt. 1. Bad Kleinkirchheim/Nockberge
Flugplan. 2014 wurden gemeinsam mit 2. Nassfeld – Pressegger See | Lesachtal
Kärntner Tourismusregionen verstärkte Beispiele Bewerbung im Rahmen des | Weissensee
Marketingmaßnahmen für das Urlaubs- strategischen Geschäftsfeldes Natur 3. NP Hohe Tauern – gemeinsam als
land Kärnten in den Destinationen mit Aktiv: eine Region mit dem Outdoorpark
Fluganbindungen durchgeführt. Dazu Folgende Produktfelder werden im SGF Oberdrautal
zählten u. a. eine umfassende Online- Natur Aktiv bearbeitet: 4. Region Villach
kampagne, Anzeigen, redaktionelle • Wandern mit Kommunikationsleitpro- 5. Sonnenwinkel Kärntens (Klopeiner
Berichterstattungen in den Bordmaga- dukt: Alpen-Adria-Trail See, Rosental, Lavanttal)
zinen, Hörfunkkampagnen in Berlin und • Rad 6. Millstätter See
Hamburg sowie eine Displaykampagne. - Genussradfahren – Radfahren am 7. Mittelkärnten
Wasser (Fluss, See) mit Kommunika-
Kooperationskampagne mit der Öster- tionsleitprodukt: Drauradweg und Auszüge aus den Maßnahmen:
reich Werbung: Sommerglücksmomente Alpe-Adria-Radweg Beileger, Advertorials u. a. in WELT am
Das Kärnten-Thema im Rahmen dieser - MTB Sonntag, GEO SAISON, stern, Süddeut-
ÖW-Kampagne war Aktivurlaub im - Rennradfahren sche Zeitung Magazin, Hamburger
Süden der Alpen. Die Maßnahmen: • Magische Momente in Kärntens Natur/
ÖW-Medienbeileger (2,7 Mio. Leser), Schutzgebiet rd. 3 Mio. entspricht rd. 12 Mio. Lesern),
Onlinekampagne (400.000 Klicks ge- • Naturabenteuer (Outdooraktivitäten Landingpage-Kampagne, Direct Mailing
samt), Direct Mailing (70.000 Kontakte), in den 2 Elementen wilde Wasser und an 50.000 Kontakte (NRW, Bayern,
Wirtschafts- und Medienkooperationen. Erde, z. B. Rafting, Canyoning) Baden-Württemberg) in Kooperation mit
Seite 14 GESCHÄFTSBERICHTStarker Marktauftritt durch Kooperationen:
Gemeinsame Maßnahmen von Regionen
und Kärnten Werbung erfolgten durch
Kooperationsmarketing und Mittelbündelung.
ANZEIGEN-SONDERVERÖFFENTLICHUNG Kärnten Tourismus
Genussradfahren in Kärnten – Natur erleben und entdecken
Die auf der sonnigen Gemütliche Tagesetappen mit je
Südseite der österreichi- ca. 35 km von Sachsenburg nach
Paternion, weiter nach Rosegg bis
schen Alpen gelegene nach Kirschentheuer.
Urlaubsregion Kärnten
lockt nicht nur mit Drau: Kulinarisches Kärnten
einem milden Klima, • 4 Nächte mit Frühstück
sondern bietet auch • Gepäcktransfer
viel Bewegungsfreiheit • Radkarten und Infomaterial
• Drau.Kulinarik.Bücherl & € 15,-
zwischen majestätischen Gutschein
Bergen und einladenden • Service-Hotline Rücktransfer Quelle der Freude:
Kirschentheuer - Sachsenburg Eines der Highlights am
Badeseen Gailtal-Radweg ist die
• Preis: ab € 295,- pro Person im
Doppelzimmer tief ins Alpengestein
eingeschnittene Garnit-
Lust auf Natur: Einfach mal rollen lassen und runterschalten, das können Genussrad- www.kaernten-radreisen.at zenklamm mit ihren rau-
ler auf Kärntens zahlreichen fantastischen Routen schenden Wasserfällen
Ö
sterreichs südlichstes und so zwischendurch bei Bedarf auf die laden zum Schauen und Staunen ein. Für in Slowenien und zählt zu Österreichs der 90 Kilometer langen Strecke sind rund einer Woche von der Mozartstadt
Bundesland ist ein echtes elektrische Kraftreserve zurückgreifen. besondere Erlebnisse sorgen auch die in bekanntesten Strecken. Da der Weg die beeindruckenden Gebirgsketten der Salzburg nach Grado an der Adria reisen.
Ferienparadies für alle, die der Nationalpark-Region beheimateten größtenteils am Ufer der Drau verläuft Karnischen und Gailtaler Alpen ständige Besonders attraktiv ist die Kärnten-Etap-
der einzigartigen Natur Großartiger Großglockner Botschafter der Initiative HochGenuss. und sehr gut ausgebaut ist, bietet er auch Begleiter, man passiert hübsche Dörfer pe, denn sie führt durch den großartigen
beim Radeln, Wandern und Mit kreativ komponierten Köstlichkeiten weniger geübten Zweiradfahrern pures mit alten Bauernhöfen und einladen- Nationalpark Hohe Tauern mit seinen
Baden möglichst nahe kommen und ihre Ganz besonderer Höhepunkt für viele aus heimischen Produkten verwöhnen Radlerglück. Dafür sorgen auch die guten den Gasthäusern. Dort gibt es typische Dreitausenderbergen, Gletscherfeldern,
vielfältigen Reize aktiv erleben möchten. Urlauber ist eine Tour zum Großglock- die ideenreichen Köche Feinschmecker- Einkehrmöglichkeiten, die zahlreichen regionale Spezialitäten wie zum Beispiel Tälern und ausgedehnten Wäldern. Zuvor
Und sie genießen. Den Besucher erwar- ner in den Ostalpen. Mit seinen alles gaumen mit leckeren Beispielen modern Sehenswürdigkeiten am Wegesrand und den Gailtaler Speck zu probieren und geht es jedoch am Ende des Gasteinerta-
ten zahlreiche Radrouten und Rastplätze überragenden 3798 Metern ist er der interpretierter Kärntner Tradition. die in der Sonne glitzernden Badeseen, man kann neue Kräfte sammeln. Dafür ist les mit der sogenannten Tauernschleuse
inmitten einzigartiger Landschaften, kul- höchste Berg von ganz Österreich. Er die immer wieder erfrischende Pausen auch ein Bad im Pressegger See gut, der per Bahn und Rad nach Mallnitz auf die
KÄRNTEN
turelle und kulinarische Hochgenüsse und begeistert mit seiner markanten Spitze Radfahren am Drauradweg versprechen. mit seinem im Sommer bis zu 28 Grad sonnige Südseite der Alpen. Auf überwie-
beflügelnde Begegnungen mit den herzli- Gipfelstürmer und alle die ihn einmal warmen Wasser zu Österreichs wärmsten gend sanft abschüssigen Wegen rollt man
chen Gastgebern. Dass Radfahren mitten sehen. Genussradler hingegen wählen den Wer beim Radeln auf den Geschmack Radeln am Wasser Badeseen zählt. Weitere Highlights des nun durch grandiose Gebirgskulissen. In
ERLEBEN
in den Alpen ein Kinderspiel sein kann, auch für Familien sehr gut geeigneten gekommen ist und am Ende des Gailtal-Radwegs sind die als Naturdenk- Italien führt der Weg teilweise auf still-
das ist zu beweisen auf gleich mehreren Glockner-Radweg durch das Mölltal. Die Glockner-Radwegs am liebsten gleich Gemütliche Radwanderungen ver- mäler geltenden Schluchten Mauthner gelegten Bahnstrecken ganz entspannt
ANGEBOTE SOMMER 2014
traumhaft schönen Strecken. Zudem kann längste Zeit fährt man auf dem insgesamt weiterwill, kann auf den vom ADFC als spricht auch der parallel zur italienischen Klamm und Garnitzenklamm. Vor allem weiter bis zur Lagune von Grado an der
man vielerorts auch E-Bikes ausleihen 75 Kilometer messenden, bestens beschil- Vier-Sterne-Qualitätsroute ausgezeich- Grenze von Kötschach-Mauthen nach die Letztere lohnt einen Abstecher und nördlichen Adria. Chr. Polus
derten Weg am glasklaren Fluss entlang, neten Drauradweg abbiegen. Er führt auf Villach verlaufende Gailtal-Radweg. Auf vom Drahtesel abzusteigen. Durch die
begleitet vom Rauschen und Gurgeln des 366 Kilometern von Toblach in Südtirol enge Schlucht, die der Garnitzenbach im
Wassers. Ganz bequem – zumeist besteht quer durch Kärnten bis nach Maribor Laufe der Jahrtausende auf einer Länge
leichtes Gefälle – geht es mitten durch die von sechs Kilometern tief in die Karni-
herrliche Umgebung. schen Alpen gespült hat, geht es nämlich
nur per pedes. Auf dem Weg kommt man
Hochgenuss für alle Sinne über Brücken und steile Stege zu tosen-
KÄRNTEN KOMPAKT den Wasserfällen und Sprudeltöpfen.
Immer wieder neue Ausblicke eröff- Ausführliche Informationen zum Genuss-
nen sich auf die imposanten Gipfel des Von den Alpen an die Adria
Wenn es um Kärnten geht, denkt man zuerst Nationalparks Hohe Tauern, auf grüne
radeln sowie attraktive Rad-Packages gibt
es auf der Website www.rad.kaernten.at. man mithilfe des praktischen Touren-
an eine imposante Bergwelt mit schroffen Gipfeln. Täler und idyllische Ortschaften. Ziele Auch der außergewöhnliche Alpe-
FOTO: DANIEL ZUPANC
Fordern Sie unter der Telefonnummer guides unter www.touren.kaernten.at
in der Natur wie der Jungfernsprung- Adria-Radweg verspricht grenzenloses
Aber darüber hinaus ist das südlichste Bundesland Wasserfall oder die spektakuläre Rag-
0043/463/3000 oder per E-Mail an
info@kaernten.at die Raderlebniskarte
zusammenstellen. Infos zum Drau-
radweg und zum Alpe-Adria-Radweg Radlerglück. Eine sehr schöne Teilstre-
Österreichs vor allem ein echtes Seenparadies, das Traumhafte Aussichten. Entlang dem gaschlucht und historische Zeugnisse Kärnten an. Zu den eigenen individuellen unter www.drauradweg.com bzw. cke verläuft mitten durch Kärnten. Wer Einfach erfrischend. Wasser am Weges-
Glockner-Radweg erwarten die Urlauber wie die malerische Kirche Heiligenblut die Route in der vollen Länge von 410 rand sorgt für angenehme Kühlung und
Radfahrer und Genussurlauber anzieht. wunderschöne Rastplätze oder das Goldgräberdorf Großkirchheim
Wünschen passende Radtouren kann www.alpe-adria-radweg.com.
Kilometern befahren möchte, kann so in gute Laune
Die sonnige Südseite der Alpen
Kärnten ist das seenreichste Entlang dieser Seen kommen auch Rad- führt zumeist über flaches Terrain, sodass die Genussvolle Begegnungen machen Kärn- von den Esskulturen dreier Länder – Kärn-
fahrer voll auf ihre Kosten. Mit Blick auf ein Radfahrer die Natur entlang der Strecke in ten-Urlauber auch abseits des Drahtesels. ten, Friaul-Julisch-Venetien, Slowenien –
Bundesland Österreichs. An den imposantes Bergpanorama, das im Frühling vollen Zügen genießen können. Denn im Herzen des Alpe Adria Raums im werden in Kärnten vor allem frische und re-
Ufern der zahlreichen Badeseen oft noch mit Schnee bedeckt ist, lässt es sich Ein besonderes Erlebnis ist auch die Tour Dreiländereck mit Slowenien und Italien er- gionale Produkte zu schmackhaften Gerich-
mit Trinkwasserqualität kann auf gut ausgeschilderten Routen genussvoll auf dem Alpe-Adria-Radweg. Auf 410 Kilo- wartet sie kulturelle Vielfalt. Steinerne Zeu- ten verarbeitet. Eine gute Adresse für den
radeln, ganz ohne Leistungsgedanken. Unter- metern führt er von Salzburg durch den Na- gen wie Ausgrabungen, Burgen und Schlös- Urlaub sind die „Natur Aktiv Partnerbetrie-
man ganz genüsslich Rad fahren. wegs gilt es tolle Aussichtspunkte, lauschige tionalpark Hohe Tauern in den Süden Kärn- ser, Stifte und Kirchen erzählen aus alten Zei- be“, die aufs Radfahren spezialisiert sind. HF
Picknickplätze und versteckte Badeplätze zu tens und dann – auf überwiegend abschüssi- ten und ein bunter Strauß von Festivals, Aus-
Warmes, klares Wasser, goldene Sonnen- entdecken. Aktive Entspannung lautet das gen Streckenteilen – über die Grenzen Öster- stellungen oder Konzerten lädt zu einer Kul-
strahlen und eine Prise südliche Leichtigkeit Motto, beispielsweise auf dem zertifizierten reichs bis an die italienische Adria. Der acht tur-Entdeckungsreise ein. Die Kärtner selbst Informationen
– das sind die Zutaten für einen genussvollen Drauradweg. Er führt auf insgesamt 366 Kilo- Kilometer lange Eisenbahn-Tauerntunnel sind Menschen mit südlicher Gelassenheit,
Urlaub am See in Kärnten. Das milde Klima metern in sechs Etappen von Toblach/Dob- ermöglicht Radfahrern die Überquerung der sie sind kommunikativ, offen und vermitteln Die Raderlebniskarte Kärnten können Urlauber an-
fordern per Telefon: 00 43 / 463 30 00 oder Email:
mit vielen Sonnenstunden auf der Südseite biaco in Südtirol entlang der Drau bis nach Alpen ohne große Steigungsstrecken. Unter- eine große Portion Lebensfreude. In den re-
info@kaernten.at. Viele Rad-Routen bietet Kärnten
der österreichischen Alpen lockt Badegäste Marburg/Maribor in Slowenien, der Haupt- wegs wechseln mächtige Berge, sonnige gionalen Gasthöfen des Landes sorgen herz- Maps unter www.touren.kaernten.at.
bereits im Frühsommer an die Sandbänke der teil der Strecke liegt in Kärnten. Der Radweg Seentäler, liebliche Landschaften und idylli- hafte Gerichte aus der Kärntner Alpe-Adria- Weitere Infos: www.rad.kaernten.at.
zahlreichen trinkwasserreinen Badeseen. ist ein Erlebnis für die ganze Familie, denn er sche Orte. Küche für genussvolle Pausen. Beeinflusst
Familientour am Ossiacher See. FOTO: REGION VIELACH/ADRIAN HIPP
Den Drahtesel satteln
Der Millstätter und der für sein großes sportliches Angebot. Wasser-
sportler, vor allem Windsurfer, schätzen den
Ossiacher See eignen sich See, und angehende Überflieger finden auf
bestens für einen genussvollen der nahe gelegenen Gerlitzen Alm ein luftiges
Radurlaub. Entlang der Ufer ist Angebot: Dank der guten Thermik ist die Alm
ein beliebter Treff für Paraglider. An Land
einiges geboten.
GENUSS-SCHWIMMEN
lohnt sich der 27 Kilometer lange Ossiacher-
See-Radweg rund um das Ufer. Die Route ist
Als eine Oase der Ruhe gilt der Millstätter See in eineinhalb bis zwei Stunden zu schaffen
(großes Foto ganz oben). Urlauber können und damit ein Ausflugstipp für die ganze Fa-
beispielsweise entlang romantischer Buchten milie. Eine Besonderheit entlang der Strecke
Baden in 28° warmen Seen und unter mächtigen Baumwipfeln hindurch
zu den versteckten Plätzen des Sees rudern
ist das schöne Stift Ossiach. Auch immer ein
Erlebnis ist die Ossiacher-See-Schifffahrt, die
und dann in das warme Wasser springen. Ru- Einstiegsstellen rund um den See bietet.
hesuchende zieht es ins erste Kärntner Bade- Ab dem 3. Mai gibt es jeden Wochentag ein
KÄRNTEN AKTIV haus direkt am Ufer des Sees, wo sie mit be-
heiztem Außenpool, vier Themensaunen, Te-
pidarium, Soledampfbad sowie Honigaufgüs-
se und Granatstein-Massagen entspannen
geführtes Rad-Wanderangebot (inkl. Mobili-
tät Bus/Bahn und Guiding) und an den Wo-
chenenden finden spezielle Events statt. Für
optimale Mobilität sorgen ein eigener Radbus
können. Wer es aktiver mag, begibt sich auf und die ÖBB Radzüge. Weitere Genussrad-
Partner des Deutschen Schwimm-Verbandes den 28 Kilometer langen Millstätter-See-
Radweg. In vielen Buchten kann man im
Events sind der Movelo-E-Bike-Tag am Ossia-
cher See (16. Mai), der Erlebnisradtag Wasser-
Trinkwasser des Sees planschen oder sich eich entlang der Tiebel (17. Mai) und die Ver-
gleich nebenan ein wohltuendes Bad im anstaltung Autofrei am Ossiacher See (18.
moorhältigen Nass des Egelsees gönnen. Vom Mai) (www.region-villach.at; www.mai-
Radweg sind es auch nur ein paar Schritte zu rad.at). HF
einem Steg aus Felsen, den die Wellen des
Millstätter Sees sanft umspülen. Über diese
Steine gelangen Urlauber zur Bank im Mill-
stätter See, die wenige Meter vom Festland
entfernt verankert ist. Gemütlich abkürzen IMPRESSUM
kann man die Seerundfahrt mit dem Rad-
schiff „Peter Pan“ (www.millstaettersee.at). Redaktion: STZW-Sonderthemen
Elf Kilometer lang und somit der größte Barbara Wiesenhütter
See in der Region Villach ist der Ossiacher Anzeigen: Marc Becker (verantw.)
See. Bekannt ist er als Austragungsort des Mu- Stv. Anzeigen-
sikfestivals Carinthischer Sommer aber auch leitung: Tanja Dehner
Süd-West. Zusätzlich wurde ein Sommerkampagne gesamt und sich als alpine Schwimmdestination
Onlinenewsletter an 190.000 Empfän- Die Kärnten Werbung konzentrierte zu positionieren. Diese Marketingkoope-
ger verschickt. Weiters: Pressekonferen- die Werbekampagnen vorrangig in ration, die auf Initiative der Österreich
zen, Pressefahrten und Presseaussen- die Schultersaisonen. Gemeinsame Werbung Deutschland entstanden ist,
dungen. Maßnahmen von Regionen und Kärnten enthielt auch die werbliche Präsenz
Werbung erfolgen durch Kooperations- des Urlaubslandes Kärnten Schwimm-
Urlaub am See marketing und Mittelbündelung. Kärnten Europameisterschaft (Berlin, August
In die Auslage gestellt wurden im Jahr war Partner bei ÖW-Kampagnen in 2014). Durch die Bandenwerbung und
2014 die Angebote zu „Familienurlaub Deutschland, den Niederlanden, Italien, Interviewrückwände mit dem Kärnten-
am See“ sowie „Aktiver Urlaub am See“. Tschechien, Polen, Ungarn, Großbritan- Lust-am-Leben-Logo war Kärnten bei
Teilnehmende Regionen: nien und Russland. Gemeinsam mit den sämtlichen TV-Übertragungen via ARD,
Wörthersee, Millstätter See, Region Kärntner Tourismusregionen wurden ZDF, Eurosport etc. bestens im Bild.
Villach, Pressegger See-Weissensee, Presseveranstaltungen in den Märkten Rund vier Stunden pro Tag wurden im
Klopeiner See umgesetzt. Neben der Basisimagewer- EM-Zeitraum auf den Sendern ARD,
bung lag der Fokus zu 2/3 auf anfrage- ZDF und Eurosport die Wettkämpfe der
Auszug aus den der Werbemaßnahmen orientierten Maßnahmen – starke Schwimmerinnen und Schwimmer über-
(neben der Basiskampagne): thematische Onlinekampagnen (Lan- tragen und die Kärnten-Lust-am Leben-
• MARCO POLO travel magazine Sonder- dingpage, Beispiel Kampagne Familie). Botschaft wurde somit international
ausgabe zu Urlaub am See in Kärnten präsentiert. In über 40 Länder wurde die
für iPhone/iPad, Android und Windows 8 Kooperation mit dem Deutschen Schwimm-EM ausgestrahlt, 250 Medi-
• Kooperation mit dem Deutschen Schwimm-Verband (DSV) envertreter waren vor Ort, rund 60.000
Schwimm-Verband (600.000 Mitglieder); Kärnten war auch 2014 exklusiver Zuschauer in der Halle feuerten die
• Werbemittel: Magazin „Schwimmlust“ touristischer Partner des Deutschen Schwimmerinnen und Schwimmer an
mit buchbaren Packages – Zielgruppe Schwimm-Verbandes. Ziel: das Bewusst- und viele informierten sich am Kärnten-
Familie; Thema: Aktivurlaub am See sein für die einzigartigen, vielfältigen Werbung-Infostand über die vielfältigen
Kärntner Seenlandschaften zu forcieren Urlaubsmöglichkeiten.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 15Kärnten „all over“: Als exklusiver
touristischer Partner des DSV war das
Schwimm EM 2014 in Berlin vertreten
Christian Kresse und Oskar Hinteregger
gratulierten der Kärntnerin Lisa Zaisser
zur Bronzemedaille bei der Schwimm EM
in Berlin Kärnten war stärkster Partner der
ÖW-Herbstkampagne in Österreich und
Süddeutschland
Bringt Nächtigungen und Wertschöpfung:
Die Alternative holländische 11-Städte-
Tour am Weissensee
Für den glanzvollen sportlichen Kärnten- kampagne der Österreich Werbung, Eventmarketing
Auftritt sorgte die 20-jährige Lisa Zaiser, die unter dem Motto „Entdecke den Für den Tourismus ist wichtig, dass
die sich die Bronzemedaille über 200 Herbst für dich. Urlaub in Österreich“ Events eine Saison verlängern, zusätzli-
Meter Lagen holte. auf die Themen Kultur, Wellness sowie che Nächtigungen und Wertschöpfung
aktive Bewegung und Genuss setzte. Die bringen, Initiator für eine nachhaltige
Der DSV zählt 2500 Vereine mit rund reichweitenstarke Kampagne lief von Angebotsentwicklung sind und eine
600.000 Mitgliedern. Werbliche Maß- August bis Oktober in Österreich und Impulsfunktion im Sinne der Marke
nahmen der Kooperation waren u. a. Süddeutschland. Neben Hörfunk (Ö3- Kärnten ausüben. Auszug Events 2014:
der Vertrieb des Kärnten-Schwimmlust- Gewinnspiel-Promotion) und Printan- Alternative holländische 11-Städte-Tour
Folders mit buchbaren Angeboten, zeigen standen vor allem umfangreiche am Weissensee, S’cool – die Wintersport-
Bandenwerbung, Logopräsenz bei den Onlineaktivitäten im Mittelpunkt der woche, Wenn die Musi spielt Winter-
TV-Übertragungen, Kärnten-Infostände werblichen Maßnahmen. Kärnten be- Open-Air, Ironman Austria, Beachvolley-
bei sämtlichen DSV-Veranstaltungen, teiligte sich als einziger Partner bei der ball Grand Slam, Kleinfeld Europacup,
Kärnten-Filmeinspielungen in der Kampagne in Österreich mit zwei Premi- Wenn die Musi spielt Sommer-Open-Air,
Schwimmhalle, Mailings an die Vereine umwerbepaketen, in Deutschland war World Bodypainting Festival, European
und Kärnten-Beilagen in Schwimmmaga- Kärnten mit drei Werbepaketen dabei Bike Week.
zinen. Der Deutsche Schwimm-Verband und war somit das am stärksten bei der
absolvierte im Jahr 2014 zwei Trainings- Kampagne beteiligte Bundesland. Die Kärnten Werbung nutzt die Ver-
lager in der Region Villach. anstaltungen für gemeinsame Presse-
Neben dieser Kampagne setzte die Kärn- aktivitäten, Social-Media-Maßnahmen,
Herbstkampagne ten Werbung mit den Tourismusregio- Onlinemarketing, TV- und Hörfunkko-
Gemeinsam mit den Kärntner Tou- nen verstärkt auch Onlinemarketing zur operationen, Kärnten-Branding etc. und
rismusregionen Bad Kleinkirchheim, Herbstbewerbung in weiteren Zielmärk- setzt so zusätzliche Werbeaktionen.
Millstätter See, Villach und Nassfeld- ten wie Italien und den Niederlanden
Lesachtal-Weissensee war die Kärnten um. In Norddeutschland lief eine Kampa-
Werbung starker Partner der Herbst- gne mit Fokus auf die Fluganbindungen.
Seite 16 GESCHÄFTSBERICHTAlpi,
metri di dislivello. Anche la pista
la
pista da sci con illuminazione
notturna più lunga delle Alpi.
Inverno di pace e genuinità in
fattoria
dei cavalli che trainano la slitta
-
-
-
corso di cucina più ra-
pido delle Alpi, -
La neve sta arrivando. Si avvicina il tempo dello sci e delle SkiHit sul Nassfeld/Pramollo Sciare senza stress
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lifestyle
Австрийский актер Максимилиан Шелл любил останавливаться в
RADOST ZE ZIMY
отеле Ronacher и всегда выбирал один и тот же сьют, обитый деревом
и больше похожий по обстановке на уютный загородный дом, чем на
обычный номер люкс
ПУТЕШЕСТВИЕ
КОГДА СНЕГ
НАЧНЕТСЯ
Каринтию, самую южную часть Австрии,
расположенную на границе с Италией
Co si přát více k prožití perfektního dne na lyžích než dlouhé sjezdovky, slunce и Словенией, за красоту местных озер и лесов
В ресторане пятизвездочного отеля Ronacher ужины
готовит обладатель мишленовской звезды — повар
часто называют «Австрийской Ривьерой».
a hory, kam až oko dohlédne? Tohle vše jsem našel v Korutanech. A ještě Но самое интересное здесь происходит в декабре,
Микаэль Оберрауэр
когда начинается горнолыжный сезон Кламмером, участие в которой принимают трассы позволяют развивать на санях ско- начиная с XIX века несколько поколений
mnohem více, protože nikde jinde není zima tak rozmanitá a pohodová jako na лишь самые стойкие и быстрые. Подъем в
пять часов утра, встреча на склоне в 6.45,
рость до 30 километров в час, а петляющие
среди лесных массивов узкие дороги прида-
трудилось на ниве гостиничного бизнеса,
чтобы создать один из самых первоклассных
jižní straně Alp. A kdy můžete poznat ty pravé zimní požitky? Radost ze zimy катание до девяти утра и, конечно же, та са-
мая встреча рассвета. После этого 40 счаст-
ют таким поездкам особый экстрим. Как
правило, подобное катание сопровождается
отелей не только Австрии, но и всей Запад-
ной Европы. Среди представленных гостям
můžete rezervovat už teď! ливчиков (такое количество участников
обычно присутствует на встречах) вместе с
остановками в расположенных на склонах
избушках местных фермеров. Там вас встре-
отеля сьютов есть комната, пропитанная
ароматом меда и пчелиного воска, специаль-
Францем отправляются на поздний завтрак тят гостеприимные хозяева и напоят горя- ный люкс для влюбленных «1001 ночь», а
на горе в кафе Klammerstubn, где вместе с чим сидром с райндлингом — вкусным руле- также номер с собственной сауной и израз-
олимпийским чемпионом можно обсудить том, начиненным маком, курагой и изюмом. цовой печью. По сравнению с ними уютный
her — один
чный Ronac особенно крутой вираж. Неизменное гостеприимство, а также и обитый деревом сьют в стиле загородного
Пятизвездо оотелей
ных терм сытная и вкусная еда — еще одна характер- дома уже не кажется таким роскошным, но
из самых извест
в Каринтии
ФАМИЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ ная черта Бад-Кляйнкирххайма. На терри- именно его неизменно выбирал австрий-
С закрытием склонов в четыре часа жизнь тории городка расположен мишленовский ский актер Максимилиан Шелл, когда отды-
здесь только начинается. Помимо лыж или ресторан Loy Stub’n, а еще один обладатель хал в Бад-Кляйнкирххайме. Сюда он приез-
RAKOUSKÝ JIH сноуборда особой популярностью пользуют- звезды повар Михаэль Оберрауэр готовит жал отнюдь не за роскошью, а за ощущени-
Б
елоснежные шапки горных вер- Сам же Бад-Кляйнкирххайм (в переводе ся походы на снегоступах и катание на сан- ужины в ресторане пятизвездочного отеля ем уюта и безопасности — того, что возмож-
WWW.KORUTANY.COM шин видны и из иллюминаторов с немецкого — «маленькая церковь») — это ках. Последняя забава, вопреки сложивше- Ronacher. У семейства Ронахер, которому в но получить далеко не на каждом курорте.
маленького самолета Austrian небольшой городок, затерянный в горах на муся мнению, подходит не только детям, но Бад-Кляйнкирххайме принадлежит сразу
Airlines, который летит из Вены в серд- высоте 1100 метров над уровнем моря. Не- и их родителям: отведенные под катание два отеля, с этим местом особые отношения: ТЕКСТ: ВЕРОНИКА ЧУГУНКИНА
це Каринтии — город Клагенфурт. высокие здания пастельных оттенков с че-
Именно так удобнее и быстрее всего репичными крышами, закрытые после ше- Несколько раз за зимний сезон у приезжающих в
Бад-Кляйнкирххайм туристов есть уникальный
(полет длится 40 минут) можно до-
браться из центральной части стра-
сти часов магазины, размеренный ход жиз-
ни. Но тихим и спокойным Бад-Кляйн- шанс встретить рассвет на склоне вместе с олим- КАТАНИЕ НА САНКАХ ПО ПЕТЛЯЮЩИМ
Ski Plus: Kooperationsmarketing mit ДОРОГАМ — НЕ ТОЛЬКО ВЕСЕЛАЯ,
ны на известный горнолыжный ку- кирххайм кажется лишь на первый взгляд. пийским чемпионом по горным лыжам Францем
рорт с непроизносимым названием Зимой в расположенных здесь отелях сети Кламмером (на фото внизу). За час до того, как
Бад-Кляйнкирххайм. Ronacher заняты практически все номера, взойдет солнце, около 40 человек поднимаются на- НО И ЭКСТРЕМАЛЬНАЯ ЗАБАВА
Kärntner Tourismusregionen in Deutsch-
а на подъемники, которые отвозят любите- верх, чтобы прокатиться по пустым и чистым
МАЛЕНЬКАЯ ЦЕРКОВЬ лей горных лыж вверх по склону, с самого склонам, которые откроются для других посети-
Первые упоминания об этом месте утра выстраивается очередь. телей лишь в девять утра
land, Österreich, den Niederlanden,
появились еще в Средневековье. Тог-
да на склоне одного из хол- ОЛИМПИЙСКИЙ ЗАЕЗД
мов был обнаружен мине- Всего в Бад-Кляйнкирххайме насчитывает-
Italien und CEE.
ральный источник, вокруг ся более 100 километров лыжных трасс, что
которого в XV веке была делает это место самым большим и извест-
построена церковь Святой ным горнолыжным курортом Каринтии.
Екатерины. Отреставриро- Покорять склоны сюда съезжаются как ро-
ванная в 1911 году, она сто- дители с детьми и новички, так и продвину-
ит тут и по сей день, рядом с тые спортсмены. Для первых продумано
«Термами Святой Екатери- множество пологих трасс, курсов для начи-
ны», в которых, лежа в от- нающих и для детей, которые катаются от-
крытом бассейне, можно лю- дельно от родителей. Для вторых же суще-
боваться зимним пейзажем. ствуют протяженные и крутые спуски — на
Такой же открытый бассейн них проходят этапы Кубка мира по горно-
есть и в «Римских термах» — лыжному спорту, который постоянно про-
ФОТО: ???????
еще одной велнесс-зоне Бад- водится в Бад-Кляйнкирххайме.
Кляйнкирххайма площадью в Особенностью курорта считается и
4000 кв. м, в которой располо- «встреча рассвета» с олимпийским чемпио-
жено 13 саун. ном по горным лыжам 1976 года Францем
74 75
Winter 2013/14: 2. Weitere Maßnahmen im Rahmen von gen) und Schwerpunkt auf thematische
Die Positionierung Ski Alpin Zukaufsmodellen (in den Märkten DE, Onlinekampagne Ski Plus sowie starke
als Basisthema mit den USPs: AT, Benelux, Italien, CEE) Themenkampagne mit der Österreich
Sonne, mildes Winterklima, Pisten- Werbung unter dem Titel „Wieder Ski
schneesicherheit, leichte Erreichbarkeit Von Schneeköniginnen fahren. Willkommen zurück“
und Sicherheit, breite Pisten, besonders und Schneespuren • City Lights an 30 Standorten in Köln,
attraktive Angebote für Anfänger und Marketingpaket mit 2,5 Millionen The- Berlin, Hamburg und München
Wiedereinsteiger, tolle Familienangebote menbeilegern, verstärkte Onlinethemen- • Plakatwände in Wien: Winterlust-
und etwas mehr Ski Plus (alternative kampagnen, City Lights, Plakatwände, Megaboards auf Südosttangente zu
Freizeitaktivitäten, die den Skiurlaub PR und Kooperationen mit der ÖW und Themen Ski Plus und Familienwinter (in
anreichern, u. a. Therme und Wellness, Germanwings Kooperation mit WIENERIN)
Naturerlebnisse und Bewegung abseits • In CEE-Märkten: umfassender Marke-
der Piste, Genießen regionaler Küche Im Fokus der Maßnahmen: tingmix: Hörfunk – Print – online. In
und Produkte). • Themenbeileger Ski Plus (Beilegertitel Kooperation mit den Regionen konnte
„Schneespuren“) und Familie (Beile- heuer eine so umfangreiche Winter-
Beispiele der Bewerbung: gertitel „Schneekönigin) in Deutsch- werbekampagne in den CEE-Märkten
1. Kooperationsmarketing mit den fünf land, Österreich, den Niederlanden wie noch nie zuvor umgesetzt werden,
SGF- (strategischen-Geschäftsfeldern) z. B. machen 3000 Werbespots via
Winterpartnern in Deutschland und Stück; Medien: u. a. Die Zeit, WELT Radio Lust auf Winterurlaub in Kärnten.
Österreich: Bad Kleinkirchheim, am SONNTAG, Süddeutsche Zeitung, • In allen Wintermärkten ist Kärnten
Region Villach (Gerlitzen, Dobratsch), KURIER, OÖN, SkiMAGAZIN, SkiEX- Partner im Rahmen der ÖW-Image-
Nationalpark Hohe Tauern (Mölltaler CLUSIV, WOMAN, WIENERIN, myself. kampagnen.
Gletscher/Ankogel, Heiligenblut), In Kombination mit den Beilegern • Kooperationen mit Reiseveranstaltern
Millstätter See, Region Nassfeld | machen Advertorials Lust auf Ski Plus (z. B. TUI Deutschland, Mondial und
Weissensee | Lesachtal und Familienurlaub in Kärnten. Wirtschaftspartnern wie z. B. Elan,
• In Deutschland: verstärktes Marketing Porsche Slovenija).
in Köln, Hamburg, Berlin (Fluganbindun-
GESCHÄFTSBERICHT Seite 17Sie können auch lesen
