IM FOKUS tourismus Kanton Schwyz - Schwyz Tourismus
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IM FOKUS
tourismus
Kanton Schwyz
Herausgeberin Schwyz Tourismus AG, Zeughausstrasse 10, 6430 Schwyz, www.aecht-schwyz.ch, schwyz.tourismus
Redaktion/Texte Schwyz Tourismus, Manuela Gili Sidler Titelfoto Hochmoor Rothenthurm, Zürrer Fotografie, www.zuerrer.com
Gestaltung Quersicht, visuelle Gestaltung, www.quersicht.ch Druck Triner Media + Print, www.triner.ch
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VORWORT
JEDE KRISE IST AUCH EINE CHANCE
Die Covid-19-Pandemie stellt uns vor noch nie da gewesene Aufga-
ben. Zudem zeigt sie uns deutlich, wo wir gut aufgestellt sind und
was wir noch besser machen können.
Was machen wir bereits richtig? Unsere Vision ist es, die Ausflugs-
destination Nummer eins zu sein für die Menschen, die in den
Grossräumen Luzern, Zug und Zürich wohnen. Deshalb legen wir
seit Jahren viel Gewicht auf den Freizeittourismus, was sich be-
währt hat.
In guten wie in schwierigen Zeiten bewegen sich
Personen jeden Alters gern draussen.
Was sind unsere Trümpfe? Die Natur. In guten wie in schwierigen
Zeiten bewegen sich Personen jeden Alters gern draussen. Die Ent-
wicklung von nachhaltigen Outdoor-Angeboten ist eine Chance
für uns. Aus der Natur stammen zudem viele unserer regionalen
Produkte. Schweizerinnen und Schweizer legen diese immer häu-
figer in den Einkaufskorb. Unser Ziel ist daher klar: Künftig sollen
Gäste noch mehr «ächt SCHWYZ» mit allen Sinnen erfahren.
Wo müssen wir noch aufholen? Seit rund zwei Jahren gibt Schwyz
Tourismus der Branche immer wieder Impulse im digitalen Be-
reich. Einige Fortschritte sind sichtbar, doch sie sind noch zu klein
und die Zurückhaltung in der Tourismus- und Gastrobranche noch
zu gross. Wir müssen die Chancen der Online-Welt besser nutzen,
um noch mehr Gäste zu lokalen «ächt» SCHWYZerischen Erleb-
nissen zu inspirieren.
Nähe und Nachhaltigkeit werden das Reiseverhalten künftig stär-
«Der Kanton Schwyz ist für mich einer der
Insel Ufnau, Foto: Cornel Suter
biodiversitätsreichsten und vielseitigsten ker prägen. Wir haben die Natur, die regionalen Produkte, die
Kantone. Auf kleinstem Gebiet können unzäh guten ÖV-Anbindungen und die Nähe zu wichtigen Zentren – also
lige kleine Paradiese wie die Hochmoore, die besten Voraussetzungen. Ich bin zuversichtlich, dass wir als
die vielfältigen Naturschutzgebiete oder das
wundervolle Bergsturzgebiet besucht werden.»
Tourismusbranche diese Chance bestmöglich nutzen werden.
Anna Baumann, Direktorin Natur- und Tierpark Goldau Arno Solèr, Verwaltungsratspräsident Schwyz Tourismus AG
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WERTSCHÖPFUNG
BEDEUTUNG TOURISMUS
IM KANTON SCHWYZ 7 488 000
Gästefrequenzen
Der Tourismus ist im Kanton Schwyz ein wichtiger Wirtschaftszweig. Das zeigt
die 2019 in Auftrag gegebene Wertschöpfungsstudie. * 22 %
Übernachtungsgäste
78 %
Tagesgäste
513
Mio. CHF
70 %
der Gäste reisen mit dem Auto,
Camper oder Motorrad an
Touristische Bruttowertschöpfung
5,6 % 56 %
der Tagesgäste verweilen 5 Stunden oder länger
Tourismusbeitrag
zum kantonalen BIP
1 h 12 min
48 CHF durchschnittliche Anreisedauer der Tagesgäste
4940
Tagesausgaben
pro Gast
Vollzeitäquivalente im Tourismus
7,8 % HERKUNFT DER TAGESGÄSTE ANREISEGRUND DER TAGESGÄSTE
Tourismusbeitrag zur
kantonalen Beschäftigung
Erholung
Entspannung
18 %
27 % Kanton LU Naturgenuss
Kanton ZH
Wandern
15 %
wohnhaft
im Ausland Ski/Board
17 %
übrige
Nachbar-
13 % 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
* Studie von Rütter Soceco im Auftrag von Schwyz Tourismus, Referenzjahr 2019 übrige
Datengrundlagen:
– Befragung von total 4674 Gästen und Einheimischen an mehr als 35 Standorten
kantone * 10 % Kantone
sowie an 11 Events von Juli 2019 bis März 2020 Kanton
– Unternehmensbefragung mit 522 teilnehmenden Schwyzer Unternehmen AG
Statistische Datengrundlagen (STATENT, HESTA) * GL, SG, UR, ZG
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Rigi Kulm, Foto: Rigi Bahnen
DIREKTE UND INDIREKTE TOURISTISCHE ANTEIL DER BRUTTOWERTSCHÖPFUNG
BRUTTOWERTSCHÖPFUNG IN MIO. CHF AM REGIONALEN BIP
Bruttowertschöpfung Kanton SZ 513 Mio. CHF
Einsiedeln-Ybrig-Zürichsee 5,1
Erlebnisregion Mythen 5,4
112 Rigi – Berg und See 5,8
Stoos-Muotatal 20,5
0 % 25 % 50 % 75 % 100 %
284
77
40
Einsiedeln-Ybrig-Zürichsee
Erlebnisregion Mythen
Rigi – Berg und See (Kanton SZ, ohne LU)
Stoos-Muotatal
DIREKTE UND INDIREKTE DIREKTE UND INDIREKTE
TOURISTISCHE BESCHÄFTIGUNG TOURISTISCHE BRUTTOWERTSCHÖPFUNG
NACH BRANCHEN NACH BRANCHEN
4940 Vollzeitäquivalente Kanton SZ Bruttowertschöpfung Kanton SZ 513 Mio. CHF
15 % 20 %
31 %
ANTEIL DER VERSCHIEDENEN WIRTSCHAFTSZWEIGE AN DER BESCHÄFTIGUNG
19 % 44 %
Kanton Schwyz 8 4 16 12 5 53
29 % 7,7 % Einsiedeln-Ybrig-Zürichsee 9 5 24 16 5 41
14 % 12 % Erlebnisregion Mythen 8 5 16 11 6 54
7% Rigi – Berg und See 7 4 14 11 5 57
Stoos-Muotatal 26 15 17 17 4 20
Touristische Leistungsträger Touristische Leistungsträger
Bauwirtschaft Bauwirtschaft 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Detailhandel Detailhandel
Übrige Dienstleistungen ** Übrige Dienstleistungen **
Touristische Leistungsträger Bauwirtschaft
Andere und nicht zuteilbar Andere und nicht zuteilbar
Land- und Forstwirtschaft Detailhandel
jeweils nur Personenverkehr jeweils nur Personenverkehr
** ohne touristische Leistungsträger; unter anderem: Grosshandel, ** ohne touristische Leistungsträger; unter anderem: Grosshandel, Industrie und Gewerbe Übrige Dienstleistungen
Architektur, Versicherer und Finanzdienstleister, Gesundheit Architektur, Versicherer und Finanzdienstleister, Gesundheit Energie, Wasser, Bergbau (ohne touristische Leistungsträger)
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VOLKSWIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG NACHGEFRAGT
CHARAKTERISIERUNG REGIONEN «Die Bedeutung des Tourismus hat sich
Die statistischen Daten und die Ergebnisse der Gästebefragung sind auch während der Covid-Pandemie sehr gut erkennen
separat für die vier Tourismusregionen ausgewertet worden.
lassen.»
WIE WICHTIG IST DER TOURISMUS FÜR land mit 4,9 Prozent. Ausländische Tages-
DEN KANTON SCHWYZ?
EINSIEDELN-YBRIG-ZÜRICHSEE RIGI – BERG UND SEE ** Der Tourismus hat eine grosse volkswirt-
gäste, gerade asiatische, übernachten in
der Regel in einem anderen Kanton, allen
Ausgelöste Beschäftigung pro Jahr: 2705 VZÄ * Ausgelöste Beschäftigung pro Jahr: 710 VZÄ * schaftliche Bedeutung, er bietet immer- voran in Luzern und Zürich, und unter-
Bruttowertschöpfung pro Jahr: 284 Mio. CHF Bruttowertschöpfung pro Jahr: 77 Mio. CHF hin fast 8 Prozent aller Arbeitsplätze im nehmen einen Ausflug in den Kanton
Gästefrequenzen pro Jahr: mehr als 2,9 Mio. Gästefrequenzen pro Jahr: fast 2,3 Mio. Kanton. Vom Sommer 2019 bis Frühling Schwyz oder besuchen dessen Sehens-
2020 betrug die Wertschöpfung im Tou- würdigkeiten.
Die volkswirtschaftliche Bedeutung erreicht in Die Region zeichnet sich durch einen sehr hohen
Prof. Urs Wagen- rismus 513 Millionen Franken – das ent-
dieser Region die höchsten absoluten Werte. Dies Tagesgästeanteil aus (87 Prozent). Bei rund seil, Co-Leiter spricht 5,6 Prozent der gesamten kanto- WAS GEBEN GÄSTE AUS?
ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen: 300 000 Logiernächten in allen Kategorien ist der des Kompetenz- nalen Wirtschaftsleistung und ist somit Tagesgäste geben im Schnitt 40 Franken
sehr gute Erreichbarkeit, grösste geografische Anteil an Hotel-Logiernächten mit rund 60 000 zentrums Touris-
mus der Hoch-
vergleichbar mit dem Kanton Bern. Der aus, Übernachtungsgäste 76 Franken pro
Fläche, höchste Bevölkerungszahl und besonders (20 Prozent) vergleichsweise gering. Auf der Rigi
schule Luzern Tourismus ist eine Querschnittsbranche, Tag. Das klingt auf den ersten Blick nach
hohe Bedeutung der Zentrumsfunktion (Ein- sowie in der Schifffahrt entstehen Abflüsse zu-
das heisst, die touristische Bruttowert- wenig, ergibt aber angesichts der gesam-
kaufstourismus, zum Beispiel Seedamm-Center). lasten des Kantons Schwyz, die auf ausserkanto-
schöpfung entsteht zu 31 Prozent bei den ten Besucherzahlen von fast 7,5 Millionen
Die Region verzeichnet zirka 2,2 Mio. (76 Prozent) nale Arbeitsstätten touristischer Leistungsträger
touristischen Leistungsträgern und zu Gästen eine schöne Summe.
Tagesgäste und 710 000 Logiernächte, davon wie- zurückzuführen sind. Die durchschnittlichen Ta-
69 Prozent in anderen Branchen wie im
derum 210 000 Hotel-Logiernächte und 345 000 gesausgaben pro Gast und Tag betragen 45 CHF.
Detailhandel (12 Prozent) oder in der WIE SEHEN SIE DIE ZUKÜNFTIGE
Logiernächte bei Verwandten und Bekannten. Dies entspricht ungefähr dem kantonalen Durch-
Bauwirtschaft (7,7 Prozent). So lösen zum ENTWICKLUNG DES KANTONS?
Dieser hohe Wert ist auf die grösste Bevölke- schnitt. Die Hotelgäste geben im Durchschnitt
Beispiel die Bauinvestitionen der touristi- Die intakte Natur zieht die Leute an. Es
rungszahl zurückzuführen. Die durchschnitt 166 CHF aus, was einem vergleichsweise hohen
schen Leistungsträger im Baugewerbe wird künftig von Bedeutung sein, die Har-
lichen Tagesausgaben pro Gast betragen 48 CHF. Wert entspricht.
wirtschaftliche Impulse aus. monie zwischen Ursprünglichkeit und
angemessener Nutzung zu finden. Nur so
WAS ZEIGTE DIE COVID-19-KRISE? gelingt es, gleichzeitig zur Natur Sorge zu
ERLEBNISREGION MYTHEN STOOS-MUOTATAL Die Bedeutung des Tourismus hat sich tragen, die lokalen Gesellschaftswerte zu
Ausgelöste Beschäftigung pro Jahr: 1070 VZÄ * Ausgelöste Beschäftigung pro Jahr: 455 VZÄ * während der Covid-Pandemie sehr gut er- stärken und die Wirtschaftlichkeit zu
Bruttowertschöpfung pro Jahr: 112 Mio. CHF Bruttowertschöpfung pro Jahr: 40 Mio. CHF kennen lassen. Allerdings bekamen nicht sichern. Die Bedeutung der Nachhaltig-
Gästefrequenzen pro Jahr: mehr als 1,6 Mio. Gästefrequenzen pro Jahr: 890 000 alle Regionen die Krise gleichermassen zu keit wird zunehmen, und es gilt diese zu-
spüren. Da 85 Prozent der Tagesgäste oh- künftig zu beweisen. Schöne Naturbilder
Der Tagesgästeanteil beträgt 80 Prozent, was Die Region verzeichnet zwei Spitzenwerte. Der nehin aus der Schweiz kommen, waren allein reichen dazu nicht.
etwa dem kantonalen Mittel entspricht. In der Tourismusanteil an der regionalen Beschäfti- die Auswirkungen für die Erlebnisregion
Region sind knapp 330 000 Logiernächte in allen gung beträgt 25,6 Prozent, der Anteil an der regi- Mythen und Stoos-Muotatal nicht so gra-
Kategorien zu verzeichnen. Die durchschnittli- onalen Bruttowertschöpfung 20,5 Prozent. Da- vierend wie für die Regionen Einsiedeln-
chen Tagesausgaben pro Gast und Tag betragen mit weist die Region eine Struktur auf, die stark Ybrig-Zürichsee und Rigi, welche norma-
37 CHF – der tiefste Wert aller Regionen. In dieser durch den Tourismus geprägt ist. Auch hinsicht- lerweise einen höheren Anteil an Ge-
Region fällt eine hohe touristische Nachfrage auf- lich anderer Indikatoren ist Stoos-Muotatal mit schäfts- und internationalen Gästen ver-
grund der Zentrumsfunktion an. Ein erheblicher (vor-)alpinen Regionen wie zum Beispiel im Ber- zeichnen. Wer ohnehin schon einen hohen
Teil davon ist auf den Einkaufstourismus zurück- ner Oberland vergleichbar. Untersucht werden Anteil an Schweizer Gästen hat, konnte
zuführen. dazu die Tourismusintensität (Gästefrequenzen während dieser Zeit sogar profitieren.
im Verhältnis zur Einwohnerzahl) sowie die Be-
deutung der touristischen Leistungsträger (ins- WIE SEHEN DIE TYPISCHEN
besondere Beherbergung und Bergbahnen). Mit AUSLÄNDISCHEN GÄSTE AUS?
63 Prozent ist der Tagesgästeanteil tief. Den grössten Anteil ausländischer Tages-
gäste im Kanton Schwyz stellt Deutsch-
* VZÄ = Vollzeitäquivalente, ** Kanton SZ, ohne LU
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«Als passionierte Mountainbikerin bin
ich dankbar für das weitverzweigte Weg
netz, um meinen Gästen aus der ganzen
Sattelegg, Foto: outsideisfree.ch
Schweiz sowie den ortsansässigen Bikern
ein einmaliges Naturerlebnis bieten
zu können.»
Sarah Heilig, Swiss Cycling Mountainbike Guide und Mitglied
des Veloclubs Pfäffikon SZ
12 13
STANDORTATTRAKTIVITÄT
TOURISMUS
IST AUCH NAHERHOLUNG 92 % 93 % 90 %
der befragten Bevölke- der befragten Bevölkerung der befragten Bevölkerung
Das touristische Angebot im Kanton Schwyz wird nicht nur von Gästen rung und Gäste finden, und Gäste bewerten sagen, dass das Sommer-
genutzt. Es dient der Wohnbevölkerung als Naherholung. Diese wiederum dass der Kanton die Standortattraktivität sportangebot im Kanton
einmalige Landschaften des Kantons Schwyz ihren Bedürfnissen ent-
ist ein bedeutender Faktor der Standortattraktivität. bietet. als «eher attraktiv» bis spricht. Beim Wintersport
«sehr attraktiv». sind es sogar 92 %.
NOCH UNGENUTZTE CHANCEN
70 %
der befragten Bevölke-
72 %
der befragten Bevölkerung
88 %
der befragten Bevölke-
Die Zusammenarbeit in
der Tourismusbranche
noch besser leben.
Den Austausch mit touri
stischen Stakeholdern,
Gemeinden und Bezirken
Die touristischen Vorzüge
des Kantons Schwyz
besser kommunizieren.
Angebote speziell für Ein-
heimische einführen, zum
Beispiel eine Jahreskarte
rung nutzen das Frei- denken, dass ihre Lebens- rung sind der Meinung, steigern. für alle Bergbahnen.
zeit- und Tourismus qualität durch das Freizeit- dass der Tourismus
angebot häufig. und Tourismusangebot mehr Positives
positiv beeinflusst wird. als Negatives bringt.
NOCH UNGENUTZTE CHANCEN
Die ÖV-Anbindung der
Freizeitangebote verbes-
sern.
Das Veloweg-Angebot
vergrössern und vermehrt
an die Bedürfnisse von
Die familienfreundlichen
und kulturellen Angebote
ausbauen.
87 %
der befragten Bevölke-
78 %
der befragten Bevölke-
87 %
der befragten Gäste
Familien und Senioren rung beurteilen rung und Gäste halten schätzen die Schwyzer
anpassen. das touristische Ganz das Preis-Leistungs- Gastfreundschaft
jahresangebot als Verhältnis im Touris- positiv ein.
attraktiv. mus für gut.
74 %
der befragten Bevölke-
77 %
der befragten Bevölke-
NOCH UNGENUTZTE CHANCEN
Die Hotelinfrastruktur auf
einen zeitgemässen Stand
Das kulinarische Angebot
verbreitern.
Rigi, Foto: Rigi Bahnen
rung sind nicht der rung wünschen sich bringen.
Studie der Hochschule Luzern und der
Rütter Soceco AG im Auftrag von Ansicht, dass der Tou- mehr umweltorientierte
Schwyz Tourismus, basierend auf einer rismus die Landschaft Tourismusprogramme.
umfangreichen Befragung von Gästen zerstört.
und Einheimischen (Sommer 2019 und
Winter 2019/2020) sowie einer Unter-
nehmensbefragung (Frühling 2020).
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NACHGEFRAGT
Stoos, Foto: Quersicht
«Der Schwyzer Tourismus ist für die Schwyzer
Kantonalbank wichtig.»
NEBEN DER ZENTRALEN LAGE WIRD standort von den Mitbewerbern abheben
GERN DIE NAHERHOLUNG ALS zu können. Mir kommt zum Beispiel
WICHTIGER STANDORTFAKTOR FÜR spontan die Plattform Nomady mit Sitz in
UNTERNEHMEN BEZEICHNET. WARUM? Einsiedeln in den Sinn. Auf Nomady tei-
Für Unternehmen sind positive Lebens- len Gastgeber ihre schönsten Naturplätze
bedingungen für ihre Mitarbeitenden und Hütten mit Campern. Nomady stellt
wichtig. Wir wissen, dass sich qualifizier- diese Verbindung her und fördert einen
Susanne Thel- te Fach- und Führungskräfte nur dann als nachhaltigen und lokalen Tourismus. No-
lung, Vorsitzende Mitarbeitende gewinnen lassen, wenn sie mady wurde von Oliver Huber, einem
der Geschäfts – und vor allem ihre Familien – die Region ehemaligen SZKB-Mitarbeitenden, ge-
leitung, Schwyzer
Kantonalbank
für lebens- und liebenswert halten. Der gründet, und Nomady wurde auch von
Kanton Schwyz verfügt über zahlreiche der Innovationsstiftung der Schwyzer
dieser weichen Standortfaktoren wie Kantonalbank finanziert.
schöne Landschaften und Möglichkeiten
der Naherholung. STICHWORT NACHHALTIGKEIT.
WELCHE BEDEUTUNG WIRD DIESE IN
DER SCHWYZER TOURISMUS IST HAUPT- ZUKUNFT FÜR DEN TOURISMUS IM
VERANTWORTLICH FÜR DIE NAHERHO- KANTON HABEN?
LUNG. WIE BEURTEILEN SIE DAS NAHER- Die Nachhaltigkeit hat eine wichtige Be-
HOLUNGSANGEBOT IM KANTON? deutung. Es gilt dabei den Auswirkungen
Im Kanton Schwyz gibt es zahlreiche loh- des Klima wandels zu begegnen, die
nende Ausflugsziele wie den Natur- und Schönheiten unserer Landschaft zu be-
Tierpark Goldau, die Rigi, das Kloster wahren, sie aber weiterhin auch einer
Einsiedeln, die steilste Standseilbahn der touristischen Nutzung zugänglich zu ma-
Welt auf den Stoos, den Swiss Holiday chen, um dadurch Wertschöpfung zu er-
Park, das Wanderparadies Hoch-Ybrig zielen, Arbeitsplätze zu erhalten oder so-
oder das Alpamare in Pfäffikon. gar ausbauen zu können.
WIE SCHÄTZEN SIE DIE UNTER WAS SCHÄTZEN SIE PERSÖNLICH
NEHMERISCHE INNOVATIONSFREUDIG- AM SCHWYZER TOURISMUS?
KEIT IM KANTON SCHWYZ EIN? Der Schwyzer Tourismus ist für die
Die unternehmerische Innovationsfreu- Schwyzer Kantonalbank wichtig. Sie un-
digkeit ist im Kanton Schwyz hoch. Jedes terstützt den Tourismus im Kanton
erfolgreiche Unternehmen muss sich re- Schwyz mit dem Wanderplausch und der
gelmässig mit Neuerungen befassen, «ächt SCHWYZ»-Aktion. Mein Lieblings-
wenn es auch in Zukunft weiterhin erfolg- ort ist der Urmiberg sozusagen als Haus-
reich bleiben und überleben will. berg. Weiter schätze ich die Haggenegg als «Der Tourismus hat volkswirtschaftlich eine
Ausgangspunkt für ausgedehnte Wande- grosse Bedeutung für den Kanton Schwyz.
WIE LÄSST SICH IHRE ANTWORT AUF rungen. Insbesondere die fast 5000 Arbeitsplätze im
DEN SCHWYZER TOURISMUS ÜBER Tourismus, welche über alle Gemeinden
TRAGEN? verteilt sind und damit zu einem attraktiven
Auch im Tourismus ist Innovationsfreu- Arbeits- und Wohnkanton beitragen.»
digkeit wichtig, um sich als Tourismus Regierungsrat Andreas Barraud, Volkswirtschaftsdepartement
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STARKE PARTNERSCHAFTEN
TOURISTISCHES NETZWERK EISPRINZESSINNEN, WANDERVÖGEL, WOLKENJÄGER, HUNDESCHLITTENFÜHRER, SONNEN
AUFGANGSANBETER, FREIZEITKAPITÄNE, ABFAHRTSSPEZIALISTEN, WOLFSTÄNZER,
LILIENFETISCHISTEN, HÖHLENERFORSCHER, ZEITREISENDE, ENTSPANNER, SEEJUNGF RAUEN,
GIPFELSTÜRMER, PEDALRITTER, SCHANZENZAUBERER, GENUSSMENSCHEN, NERVENKITZLER
Die Ressourcen sollen zielgerichtet eingesetzt werden. Deshalb ist eine Struktur
wichtig, in der jeder seine Rolle kennt. Zusammenarbeit ist und bleibt ein
Schwerpunkt.
TOURISTISCHE LEISTUNGSTRÄGER
Produktbereitstellung
Marketing und Verkauf
Online-Buchbarkeit und Vertrieb
Produktqualität
Investitionen
TOURISTISCHE REGIONEN UND GASTRO SCHWYZ
Produktentwicklung und -bündelung
Projektmanagement EINSIEDELN- ERLEBNIS-
RIGI – STOOS- GASTRO
ROLLE UND AUFGABEN
Informationsmanagement YBRIG- REGION
BERG UND SEE MUOTATAL SCHWYZ
Vernetzung und Koordination ZÜRICHSEE MYTHEN
Touristische Infrastruktur
Lokale und regionale Vermarktung
SCHWYZ TOURISMUS SCHWYZER
Systemführung WANDERWEGE
SCHWYZ
Vernetzung und Koordination
TOURISMUS
System-Projektmanagement LÄNDLICHER
Services für Regionen MARKTPLATZ
REGIONALE UND ÜBERREGIONALE ORGANISATIONEN ZÜRICH TOURISMUS
Imagewerbung auf nationaler und internationaler Ebene
Produktentwicklung SCHWEIZ TOURISMUS LUZERN TOURISMUS RAPPERSWIL- SBB, SOB, SBS, AAGS
Vermarktung von Produkten weltweit ZÜRICHSEE
Interessenvertretung Branche TOURISMUS
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«Unsere wunderschönen Landschaften
mit echten Naturperlen sowie die Vielzahl
spannender Kultur-, Sport- und Touris
Golfplatz Morschach, Foto: Stefan Zürrer
musangebote während aller Jahreszeiten
sind international bekannt, für Gäste
äusserst attraktiv und für uns als Ein
wohnerinnen und Einwohner die Grund
lage unserer sehr hohen Lebensqualität.»
Othmar Reichmuth, Ständerat20 21
WER MACHT WAS?
DIE ROLLE VON SCHWYZ
TOURISMUS
Als touristisches Kompetenzzentrum treibt die Schwyz Tourismus AG die
Weiterentwicklung des Tourismus im Kanton an. Sie hat die Leadership
im Gesamtsystem inne, kümmert sich um die systeminternen Synergien,
die Vernetzung nach aussen und um Projekte.
1 2 3 4
System Netzwerk und Systemprojekte Services
führung Koordination und Projekt für Regionen
management
das kantonale Tou- die Branche zusam- überregionale und gemeinsame Messe-
rismussystem leiten menführen und ver- interkantonale Tou- und Marketingauf-
netzen rismusprojekte leiten tritte koordinieren
sich mit touristi-
und begleiten
schen Regionen und die Branche gegen gemeinsame touris-
Stakeholdern aus- aussen und insbe- tourismuspolitische tische Imprimate
tauschen sondere gegenüber Agenda entwickeln entwickeln und her-
Politik und Behörden und bewirtschaften ausgeben
vertreten
Projekte der «Neuen Medien betreuen
das Image der Regionalpolitik»
digitalen Content
Branche gegen innen (NRP) generieren
bereitstellen
pflegen und umsetzen
Statistiken, Monito-
die Zusammenarbeit
ring, Reporting
mit überregionalen
bearbeiten
Tourismusorganisa
tionen pflegen
AKTIONÄRE VERWALTUNGSRAT GESCHÄFTSFÜHRER
Einsiedeln-Ybrig- Arno Solèr, Verwaltungsratspräsident
Zürichsee AG Giacomo Garaventa, Brunnen Schwyz Marketing AG
Studen, Foto: Stefan Zürrer
Brunnen Schwyz Dominik Hug, Einsiedeln-Ybrig-Zürichsee AG «Wir Benediktiner sehen die Natur als Schöp
Marketing AG Kuno Kennel, RigiPlus AG fung Gottes, die wir bewahren, aber auch
RigiPlus AG Silvan Kälin, Stoos-Muotatal Tourismus GmbH
nutzen. Das Wirken Gottes und jenes der Men
Stoos-Muotatal Paul Schnüriger, politischer Vertreter
Tourismus GmbH Marco Heinzer, Gastro Schwyz Vendelin Coray schen – Natur und Kultur – machen unseren
Gastro Schwyz Nicole Diermeier, Projekte/Tourismus vendelin.coray@ Kanton aus. Beides wollen wir pflegen.»
Kristian Paasila, Projekte/Digitalisierung schwyz-tourismus.ch Abt Dr. Urban Federer OSB, Kloster Einsiedeln22 23
BRUNNEN SCHWYZ EINSIEDELN-YBRIG- RIGIPLUS AG
MARKETING AG ZÜRICHSEE AG
Dank der zentralen Lage im Talkessel von Schwyz Bei der Ganzjahresdestination Einsiedeln-Ybrig-Zü Die Rigi steht für einen sanften Erholungs- und Erleb-
übernimmt die Brunnen Schwyz Marketing AG eine richsee (EYZ) steht das Gästeerlebnis genauso im nistourismus in intakter Naturlandschaft mit einma-
koordinierende Funktion innerhalb des inneren Kan- Vordergrund wie die Lebensqualität der Bevölkerung. liger Panoramasicht. Sie begeistert Gross und Klein
tonsteils. Sie positioniert die Erlebnisregion Mythen Mit dem Kloster Einsiedeln, den verschiedenen Seen, mit ihrer einzigartigen Bahn- und Tourismusge-
in den Themen Natur & Outdoor, Genuss & Kulinarik dem Hoch-Ybrig, dem Alpamare, dem Hafen Lachen, schichte.
sowie Wiege der Schweiz und zelebriert die ge- der Insel Ufnau, dem Vögele Kultur Zentrum und wei-
WER MACHT WAS? schichtsträchtige Vergangenheit im sagenumwobe- teren Freizeit- und Tourismus-Angeboten hat sie vor Die Rigi verfügt Winter wie Sommer über ein gros
REGIONEN
nen Natursetting aus Bergen und Seen. den Toren Zürichs viel zu bieten. ses gepflegtes Wanderwegnetz für alle Ansprüche.
Rund um den Berg bieten die Tal- und Seegemein-
Kraft tanken im Hochmoor Rothenthurm, famili- Seit ihrer Gründung im 2018 hat sich die EYZ AG den mit ihren Restaurants, Hotels und Erlebnis
UND GASTRO enfreundliche Ausflüge auf Sattel-Hochstuckli,
Ruhe tanken in den Moorwäldern der Ibergeregg,
Geschichte erleben in den Museen von Schwyz
gut etabliert und steht im engen Austausch mit den
Bezirken, Gemeinden sowie lokalen und regiona-
len Verkehrs- und Tourismusvereinen. Das politi-
angeboten eine ideale Ergänzung zum Ausflug auf
die Rigi und für eine Auszeit in der Region.
Jede der vier Tourismus oder das Panorama auf einer Schifffahrt auf dem sche Networking und die Wirtschaftspartner bil- AUFGABEN
regionen ist eine einzigartige Urnersee geniessen – das sind nur einige Beispiele. den das wesentliche Fundament bei der Realisa Die RigiPlus AG ist im August 2012 als Entwick-
tion von Projekten und Produkten. lungs- und Vermarktungsorganisation für die Re-
Erlebniswelt und positioniert AUFGABEN gion Rigi von den sieben grössten Dienstleistern
sich über eigene Themen und Als regionale Marketingorganisation übernimmt AUFGABEN am Berg gegründet worden mit den folgenden Zie-
Produkte. Die Gastronomie die Brunnen Schwyz Marketing AG im Auftrag ih- Die EYZ AG versteht sich als Projekt-, Netzwerk- len: Inszenierung des Berges als Ganzes zur Sicher
ist eine wichtige Grundlage in rer Partner und Aktionäre Positionierung, Markt- und Dienstleistungsorganisation. Mit den Leis- stellung der Wettbewerbsfähigkeit, anbieterüber-
bearbeitung, Interessensvertretung sowie Gäste- tungsträgern und Partnern entwickelt sie den Er- greifende Angebotsbündelung und integrale Ver-
allen Erlebnisräumen. betreuung und fördert mit Events und Projekten lebnisraum und bewirbt die Angebote über diverse marktung sowie Etablierung einer geschlossenen
das Ortsmarketing. Mittels konsequentem Innova- Kommunikationskanäle. Partnerschaften und Ko- Dienstleistungskette über die zwei Kantons- und
tionsmanagement und Entwicklung marktfähiger operationen tragen zur Wertschöpfung der Region neun Gemeindegrenzen hinweg. Die Aufgaben der
Produkte begünstigt sie die Standort- und Wirt- bei und ermöglichen die Erzielung des grösstmög- RigiPlus AG sind somit vielfältig.
schaftsentwicklung und trägt zu einer hohen Le- lichen Effekts mit den vorhandenen Ressourcen.
bensqualität in einer einzigartigen Landschaft mit VISION
einer geschichtsträchtigen Vergangenheit bei. VISION Gemeinsinn führt zu Gemeinwohl. Das gemeinsa-
Wir begeistern und inspirieren durch innovative me Wirken erhöht die Wertschöpfung für alle an
VISION Angebote, genussvolle Lebensqualität und ge- und auf der Rigi. Zudem leisten wir mit unserer
Mit unserem Handeln schaffen wir Mehrwert für winnbringende Vernetzungen mit Partnern im Be- Arbeit einen wertvollen Beitrag zur nachhaltigen
unsere Gäste, Partner, Orte, Einwohnerinnen und reich Tourismus und Freizeit. Entwicklung der Rigi.
Einwohner und steigern nachhaltig die Wertschöp-
fung in der Region. ZIELE BIS 2025 ZIELE BIS 2025
Masterpläne Ybrig sowie March Höfe umsetzen Entwicklungsplan zur nachhaltigen, touristischen
ZIELE BIS 2025 Erlebnisweg Obersee etablieren Entwicklung umsetzen
Haus des Gastes Schiffstation SGV etablieren Seedamm City aufarbeiten Digitale Fitness, Online-Buchbarkeit verbessern
Standortmarketing ausbauen und festigen NRP-Projekt Kloster Einsiedeln weiterverfolgen Touristische Angebotsentwicklung Berg und Tal
Erlebnisraum «Wiege der Schweiz» etablieren Umsetzung Alpine Innovation Hub Einsiedeln planen vorantreiben
Nachhaltiges Eventmanagement ausbauen und Entwicklungskonzept Sihlsee fördern Netzwerk «Rigi» ausbauen und stärken
festigen Strategische Entwicklung der Kooperation Wertschöpfung in der Region steigern
von EYZ und RZST vorantreiben
Stefan Ryser, Geschäftsführer Simon Elsener, Geschäftsführer Jeanine Züst, Geschäftsführerin
stefan.ryser@brunnen-schwyz.ch simon.elsener@eyz.swiss jeanine.zuest@rigi.ch24 25
STOOS-MUOTATAL TOURISMUS GASTRO SCHWYZ
GMBH
Mit der Region Stoos-Muotatal verbindet man Natur- Die Gastro- und Hotelbetriebe von Gastro Schwyz bie-
schätze, Brauchtum und Innovation. Ob Ruhesuchen- ten Gaumenfreuden und Verwöhnkomfort für jeden
de oder Aktivurlauber, alle finden das passende Erleb- Geschmack. Sie lassen Gäste die kulinarische Vielfalt
nis. Mit Hölloch und Stoosbahn ist die Region nicht entdecken und geben ihnen Zeit, die Schwyzer Beson-
nur wunderschön, sondern auch «weltrekordisiert». derheiten kennenzulernen.
Mittlerweile findet man bereits zwei Weltrekorde Die Mitglieder von Gastro Schwyz legen Wert auf
in der Region. Zum einen die bereits bekannte die Qualität der kulinarischen Erlebnisse und der
«steilste Standseilbahn der Welt» auf den Stoos Übernachtungsmöglichkeiten im Wissen, dass Ge-
und zum anderen erst kürzlich bestätigt das Höl- nuss und Wohlgefühl zum Gesamteindruck des
loch im Muotatal. So tief und gleichzeitig so lang Gasts beitragen.
und breit ist kein anderes Höhlensystem der Welt.
AUFGABEN
AUFGABEN Der Berufsverband Gastro Schwyz vereint rund
Die Gemeinden Morschach-Stoos, Muotathal und 500 Mitgliederbetriebe und ist der grösste Arbeit-
Illgau haben die Stoos-Muotatal Tourismus GmbH geberverband im Kanton Schwyz. Er engagiert
(SMT) im Jahr 2015 gegründet. Die Tourismus- sich im Aus- und Weiterbildungsbereich, stellt ei-
strukturen wurden zusammengeführt und berei- nen Ansprechpartner in allen Fragen im Zusam-
nigt sowie gemeinsame Imprimate und ein gemein menhang mit der Führung eines Hotel- oder Gast-
samer Webauftritt realisiert. Als «Eigentümer» ronomiebetriebes dar und betreibt eine aktive In-
der GmbH fördern die Gemeinden den Tourismus teressenvertretung und Öffentlichkeitsarbeit.
in der Region gemeinsam. Zu den Kernaufgaben Gastro Schwyz ist sehr nahe am Geschehen, holt
der SMT GmbH zählen die Gästeinformation, die direkt bei den Kunden Inputs ab und bringt sie in
Anbieterberatung, die Produkte- und Projektent- die Prozesse ein.
wicklung, definierte Marketing/Vertriebsarbeiten
und die Koordination von definierter touristischer VISION
Infrastruktur. Verschiedene innovative Projekte Wir wollen eine starke Einheit bilden und gemein-
finden bei der SMT GmbH Platz. Die Ziele, Wert- sam weiterkommen für den Schwyzer Tourismus.
schöpfung in der Region zu generieren, den Tou- Der Gast soll sich wohlfühlen im Kanton Schwyz.
rismus nachhaltig zu fördern und den Gästen ein
unvergessliches Erlebnis zu bieten, sind dabei stets ZIELE BIS 2025
im Einklang. Kulinarisches Erbe aufarbeiten
Zusammenarbeit zwischen Gastronomie, Landwirt-
VISION schaft, Produzenten und Tourismus fördern
Die nachhaltige Förderung des Tourismus und der In gastronomischer und touristischer Sicht
Freizeitangebote in der Region Stoos-Muotatal ist «Top of Schwyzerland» sein
im Interesse der Gäste und der Bevölkerung.
ZIELE BIS 2025
SMT noch besser in der Region verankern
Das weit fortgeschrittene Projekt «Wettererlebnis»
vorantreiben
«Schwyz ist eine Region voller Geschichte,
Pfäffikon, Foto: Stefan Zürrer
die an vielen Orten erlebbar und lebendig
geblieben ist. Wer sich darauf einlässt, erhält
faszinierende Einblicke in eine jahrhunderte
alte Vergangenheit – und entdeckt ihre Spuren
Sandro Widmer, Geschäftsführer Marco Heinzer, Präsident bis in die Gegenwart.»
sandro.widmer@stoos-muotatal.ch marco.heinzer@gastroschwyz.ch Annina Michel, Leiterin Bundesbriefmuseum26 27
1969 Das Schwyzer Stimmvolk verwirft das Gesetz PRÄSIDENTEN
über die Förderung des Fremdenverkehrs und
1971 bis 1980 Robert Achermann, Brunnen
somit die gesetzliche Verankerung der Kurtaxe.
1980 bis 1986 Jean-Bernard Annen, Schwyz
1970 Der Souverän nimmt die Abstimmungsvorla- 1986 bis 1995 Klemenz Amstutz, Merlischachen
ge über die Erhebung einer Kurtaxe an. 1995 bis 1998 Franz von Reding, Brunnen
1998 bis 2000 Ruedi Steiner, Oberiberg
1971 Gründung Fremdenverkehrs- 2000 bis 2004 Kuno Kennel, Arth
2004 bis 2011 Andreas Meyerhans, Wollerau
verband des Kantons Schwyz 2011 bis 2012 Bruno Melnik, Brunnen
1971 Der Fremdenverkehrsverband soll die Interes- 2012 bis 2013 Andreas Meyerhans, Wollerau
sen des Fremdenverkehrs besser vertreten, 2013 bis 2020 Franz-Xaver Strüby, Schwyz
den Fremdenverkehr im Kanton Schwyz för- 2021 Arno Solèr, Altendorf
dern und eine Zusammenarbeit mit überregi-
onalen Tourismusorganisationen anstreben.
GESCHÄFTSFÜHRUNG
1976 Erster Farbprospekt zum Kanton erscheint.
1971 bis 1980 Bernhard Reutener, Brunnen
1981 Hanny Lüönd ist die erste Frau im Vorstand. 1980 bis 1995 Markus Schuler, Schwyz
1982 Die Abstimmung über das neue Gesetz zur 1995 bis 2002 Monica Müller, Goldau (Sekretariat)
Förderung des Fremdenverkehrs scheitert. Es 2002 bis 2014 Monica Müller, Goldau
ging dabei um die Beschaffung und Bereitstel- 2015 Vendelin Coray, Schwyz
lung finanzieller Mittel für die Verbesserung
und den Ausbau der touristischen Infrastruk-
tur und für die Fremdenverkehrswerbung.
1988 Nach einer 15-jährigen Leidensgeschichte 2012 Start der Destinations
werden die ersten «Willkommen in der Zen management-Organisation
tralschweiz»-Tafeln aufgestellt.
2014 Die Parlamentarische Gruppe Tourismus wird
1991 Umbenennung in Tourismus wiederbelebt als Politische Gruppe Touris-
mus, da neu neben dem Kantonsrat auch die
verband des Kantons Schwyz Gemeinde- und Bezirksebene vertreten sind.
1996 Die Parlamentarische Gruppe Tourismus wird 2016 Touristische Leistungsträger unterzeichnen
als Tourismus-Lobby gegründet. eine Charta und geben den Startschuss für die
2000 Das Gesetz zur Tourismusförderung im Kan- Umsetzung des Touristischen Masterplans
ton Schwyz scheitert an der Urne. Es hätte Kanton Schwyz 2016 bis 2020, ein Projekt der
dem Tourismusverband ermöglicht, eine Mar- Regionalentwicklung des Kantons Schwyz.
ketingorganisation aufzubauen.
2017 Umwandlung in die Schwyz
2001 In der Folge des negativen Abstimmungsaus-
gangs wird die neu gegründete Marketing- Tourismus AG
50 JAHRE SCHWYZ TOURISMUS und Verkaufsorganisation Tourschwyz.ch AG
IM WANDEL DER ZEIT
2017 Der touristische Kanton wird in vier Regionen
nach rund einem Jahr wieder liquidiert.
aufgeteilt und Gastro Schwyz in die strategi-
2002 Der Tourismusverband eröffnet erstmals eine sche Entwicklung des Tourismus eingebunden.
Informations-und Koordinationsstelle in
2018 Luzern-Vierwaldstättersee wird zur digitalen
Goldau für touristische Auskünfte.
Seit der Gründung des Fremdenverkehrsverbands blieb die Kernaufgabe Erlebnisregion und geht mit einem Gästepor-
2006 Die Geschäftsstelle zieht um nach Schwyz. tal online, das den Gast von der Inspiration bis
unverändert: den Tourismus und die Zusammenarbeit fördern. Organisation zur Buchung begleitet.
der Tourismusstruktur, Rollen und Aufgaben der Akteure passten sich 2010 Der Tourismusverband erhält vom Volkswirt-
schaftsdepartement den Auftrag zur Bildung 2020 Mit 300 Stellenprozent arbeitet die Geschäfts-
hingegen den Bedürfnissen der jeweiligen Zeit an. einer kantonalen Destinationsmanagement- stelle im Takt des Touristischen Masterplans
Organisation (DMO). Kanton Schwyz 2020 bis 2023.28 29
WEITERENTWICKLUNG
BLICK IN DIE ZUKUNFT
Die strategische Weiterentwicklung des Tourismus im Kanton ist eine der
Hauptaufgaben von Schwyz Tourismus. Für den Zeitraum 2020 bis 2023
stehen folgende Ziele im Vordergrund.
BUCHBARKEIT/ INTERAKTION SWISSTAINABLE MOBILITÄT
VERTRIEB MIT GÄSTEN
1 Verbesserung der Online- Mit den Gästen über die
3 Zur Teilnahme bei der Kam-
pagne von Schweiz Touris-
Die Zusammenarbeit mit
dem öffentlichen Verkehr
Buchungs- und Einkaufs- sozialen Medien und mus ermuntern. verstärken.
plattformen unterstützen. weitere Plattformen inter
agieren und die Reichweite
DIGITALISIERUNG verstärken. NACHHALTIGKEIT
CONTENT DIGITALE FITNESS PRODUKTE KOMMUNIKATION
Informationen und Digitale Kompetenzen sowie Die Entwicklung nachhalti- Über nachhaltige Angebote
Geschichten für die Prozessoptimierungen mit- ger Produkte fördern. informieren.
Online-Welt mediums hilfe digitaler Instrumente
gerecht aufbereiten. auf- und ausbauen.
WEITERENTWICKLUNG WIEGE DER SCHWEIZ LEBENSRÄUME TOURISTISCHE
ÄCHT SCHWYZ RÄUME
2 Kulinarisches Erbe auf
Den Erlebnisraum auf
bauen. Plattform und Raum 4 Naherholung und Lebens-
raum besser als Tourismus- Definieren, in welchen
arbeiten. Zusammenarbeit bieten, um sich aktiv mit bereich im Bewusstsein Räumen touristische Ent-
zwischen Landwirtschaft, der Identität sowie den verankern. wicklung stattfindet und
Produzenten, Gastronomie gesellschaftlichen und kul- gefördert wird und in
PRODUKT und Tourismus fördern. turellen Werten der Schweiz
auseinanderzusetzen.
RAUM welchen Räumen nicht.
ENTWICKLUNG ENTWICKLUNG
OUTDOOR SCHWYZ DAS GRÖSSTE KLASSEN BESUCHERLENKUNG GRENZEN ÖFFNEN
Sommer- und Winterange- ZIMMER DER SCHWEIZ Analoge und digitale Mass- Über den Tellerrand hinaus-
bote aufarbeiten und bün- Ausserschulisches Lernen nahmen zur Lenkung der schauen beziehungs-
deln. Der Fokus liegt dabei im Kanton attraktiv machen. Gäste auf- und ausbauen. weise «Gärtchendenken»
auf Wandern, Biken und Angebote bündeln und verlassen.
Schneesport. national bekannt machen.30 31
SCHWYZER 1 Bergsturzgebiet Goldau
Orchideen in verschiedensten Farben und
NATURHIGHLIGHTS
Formen blühen im Frühsommer zwischen den
Geröllbrocken, die der Bergsturz von 1806
zurückgelassen hat.
2 Rigi Scheidegg
1 4 Das Panorama mit den vielen Bergzacken und
Seen nimmt den Blick gefangen. Es lohnt sich,
ihn zu lösen und auf den Kontrast zwischen
Moorebenen, Trockenwiesen und steile Felsen
zu lenken.
3 Moorwälder Ibergeregg
Offene Moorflächen durchbrechen die Moor
wälder, sodass eine mosaikartige Moorwald-
landschaft entsteht. Diese bietet seltenen
6 Pflanzen und Tieren einen Lebensraum.
2 5 7
4 Hochmoor Rothenthurm
Pfeifengras, Sonnentau – bereits die Namen
laden zum Träumen ein. Wer respektvoll durch
das grösste Hochmoor der Schweiz wandert,
entdeckt viele Raritäten aus der Tier- und
Pflanzenwelt.
5 Urwaldreservat Bödmeren
Im Muotatal hat einer der urtümlichsten Wälder
der Alpen überdauert. Kaum vom Menschen
beeinflusst, wächst er auf einer Karstlandschaft.
6 Mythen
3
Im ältesten Jagdbanngebiet der Schweiz grüsst
am Morgen das Murmeltier und die Gämsen
lassen sich fotografieren. Die beiden Mythen
erheben sich als schroffe Klippen aus der
sanften Landschaft.
7 Wägital
8
Nur eine halbe Stunde vom Zürichsee entfernt
überrascht das Wägital mit einer hochalpinen
Landschaft. Ein kleiner Stausee schmiegt sich
an den Fuss der Berge, die in steilen Zipfeln
gipfeln.
8 Hölloch
Die grösste Höhle Europas wurde von unter
irdischem Wasser im Lauf von rund 1 Million
Jahre geschaffen. Sie liegt im Muotatal und
verbirgt eine stille Welt voller faszinierender
Felsformationen.Sie können auch lesen
