DEUTSCHE VERSION - 1 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING - The International Union of Cinemas
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1 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
D INNO VAT ION
KINO UN DEUTSCHE VERSION
—
Die Kinos setzen auf eine Vielzahl von
FILMKUNST- RIESIGE
2 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
PROGRAMM- POP-UP LUXUSKINOS 3 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
KOMMUNALE MODERNE 4 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
Angeboten, um die unterschiedlichen LEINWAND-FORMATE MIT PREMIUM-
Interessen des Publikums zu bedienen. KINO („PREMIUM LARGE FORMATS“)
KINO CINEMA SITZEN KINOS MULTIPLEXE
NEUESTE TRENDS IN EUROPÄISCHEN KINOS
SEITE 2
Barriere-
ebnis beginnt r lr eic he A nge bote freiheit Intelligente-
noe r l
Das Ki hon einige Tage vo Zah v iel f ältiges Kinosäle IT-Integra
ü r ein
sorgen f is.
oftmals sctlichen Kinobesuch
dem eigen artphone. Kinoerlebn Ausrichtutsng
in neuem
Design Interaktiveen
Vorführung
tion
Innovative Wege
auf dem Sm Business-s
von Even Unterhal- te
tungsangeebro
im Foy Multi-
Immersiv innd
Ton, Bild nug
Bewegu
im Kinomarketing
to-Busines Film- media- SEITE 4
kompetennz- Shows
Initiative
Ergänzende
Alternativter
Conten
Inhalte
Virtual Reality
, Die Evolution des
Oper, E-Gamin
etc.
g, etc.
Kinoerlebnisses SEITE 18
Soziale
Medien Digitale
Kunden-
DIE SOZIALE
Daten-
analyse
Personali-
bindung
ve s t ier en s t ändig ROLLE DES KINOS
sierung Kinos in chnologien und SEITE 24
Marken- in neue Te n, um den
koopera- Innovatione ein zunehmend
tionen ZuschauernErlebnis zu bieten. KINO ALS ZENTRALER BESTANDTEIL EINER
intensives EUROPÄISCHEN STRATEGIE FÜR DIE FILMBRANCHE
SEITE 31
5 VON 10
EUROPÄERN TAUSCHEN
8 VON 10
EUROPÄERN
3 STUNDEN
PRO TAG
WACHSTUMSPOTENTIALE : LAUT PROGNOSEN WIRD
DER UMSATZ MIT ALTERNA-
TIVEM CONTENT 2019 AUF
98%
ALLER WELTWEITEN
2100 3000
GROSSBILD- IMMERSIVE SOUND-
VERBRINGEN TEENAGER IM PRO-KOPF-BESUCH IN IN IRLAND UND
SICH IN SOZIALEN NETZ-
WERKEN ÜBER FILME AUS
SCHAUEN SICH
SCHNITT MIT DER NUTZUNG ALLEN UNIC-LÄNDERN: FRANKREICH: 1 MRD. DOLLAR KINOLEINWÄNDE LEINWÄNDE SYSTEME SIND WELT-
ONLINE TRAILER AN ANSTEIGEN SIND DIGITALISIERT UND WEIT IN BETRIEB
MOBILER ENDGERÄTE 1,5 3,3
PROGRAMM- POP-UP LUXUSKINOS
5 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
KOMMUNALE MODERNE 1 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
KINO CINEMA MIT PREMIUM- KINOS MULTIPLEXE
SITZEN
VORWORT NEUESTE TRENDS IN EUROPÄISCHEN KINOS
SEITE 2
Barriere-
gebotevon Phil Clapp
freiheit Intelligente-
n vielfältiges Kinosäle IT-Integra
neuesten Entwicklungen
A us r ic
in neuem
Ich freue mich, Ihnen unsere jüngste Studie vorzustellen, in der wir die
htung und Veränderungen im europäischen Kino Design In teraktive
Vorführungen
tion
Innovative Wege
on Events Uneuropäische
im Kinomarketing
untersuchen. Der internationale Kinoverband – die Union Internationale
des Cinemas v(UNIC) – der als terhal-
Filmtheaterverbände und tu n gs
Dachorganisation die
angeboteKinoketten vertritt, ist mittlerweile Immersiv innd
s -
Buinsin36esverschiedenen
wichtigsten
Ländernim Multi-
Foyer Wir setzen uns für eine lebendige Ton, Bild nug
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to-BKinokultur s präsent.
media- Bewegu SEITE 4
Film-Europa ein, die gesellschaftlich, kulturell und ökono-
in ganz
tenz-
kompeBedeutung
misch von großer Shows
ist. Zudem versuchen wir, den gemeinsam-
en InteressenInderitia ti v
Kinosen eine einflussreiche Stimme zu verleihen.
gänzende
nativer Besucherzahlen
Steigende
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Inhalte der, Kinos
und Umsätze
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belegen, dass unsereeBranche in
in den meisten
Europa boomt und Die Evolution des
Oper, Evielfältiger
ist, das.sich immer mitreißender und
etc
-Gaming, gestaltet. Dies ist zum erheblichen Teil den laufenden Inves-
tc. der Kinobetreiber und ihrer Partner in verschiedene Innova-
etitionen
tionen und Technologien zu verdanken. Dieser Bericht zeigt auf, wie
Kinoerlebnisses SEITE 18
unsere Branche neuen technologischen Entwicklungen und dem sich
wandelnden Nutzerverhalten begegnet. Untersucht werden drei Themen-
bereiche: neue, kreative Wege der Kundenbindung; das herausragende
Filmerlebnis auf der großen Leinwand und die Rolle des Kinos als
sozialer Ort.
DIE SOZIALE
Sowohl von unseren staatlichen Partnern als auch aus unserer Branche
heraus werden vermehrt Überlegungen angestellt, wie sich die Zukunft
ves t ier en s t ändig ROLLE DES KINOS
Kinos in chnologien und
der Filmbranche gestalten wird. Dieser Bericht soll dazu beitragen, die
Kinos ins Zentrum dieser Überlegungen zu stellen. SEITE 24
in neue Te n, um den
Innovatione ein zunehmend
Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre!
ZuschauederrnErlebnis zu bieten. KINO ALS ZENTRALER BESTANDTEIL EINER
intensives
Phil Clapp, CEO der UK Cinema Association und Vorsitzender
International Union of Cinemas EUROPÄISCHEN STRATEGIE FÜR DIE FILMBRANCHE
SEITE 31
MSPOTENTIALE : LAUT PROGNOSEN WIRD
DER UMSATZ MIT ALTERNA-
TIVEM CONTENT 2019 AUF
98%
ALLER WELTWEITEN
2100 3000
GROSSBILD- IMMERSIVE SOUND-
H IN IN IRLAND UND
ERN: FRANKREICH: 1 MRD. DOLLAR KINOLEINWÄNDE LEINWÄNDE SYSTEME SIND WELT-
ANSTEIGEN SIND DIGITALISIERT UND WEIT IN BETRIEB
3,3
2 NEUESTE TRENDS 3 NEUESTE TRENDS
NEUESTE TRENDS IN KINOUMSATZ GEGENÜBER
DEN EINNAHMEN IM HOME
ENTERTAINMENT-BEREICH IM
B RAN C H E N I
N ITIATI V E
Cinemathon International
EUROPAISCHEN KINOS JAHR 2015 (IN 10 EU-STAATEN)
UNIC gehört zu den Gründern der Initiative „Cinemathon
International“, die sich zum Ziel gesetzt hat, innovative
58%
Kino
Geschäftsstrategien für europäische Kinos zu entwickeln,
die sich an den veränderten Nutzungsgewohnheiten orien-
tieren. Der Ansatz des „Design Thinking“ basiert auf der
Annahme, dass bessere Lösungsmodelle gefunden werden
29%
können, wenn Kreative aus verschiedenen Bereichen zu-
sammenarbeiten und dabei einen Fokus auf die Kunden-
Das Kinogeschäft in Europa floriert. Dank kreativem Diese Veränderungen haben zugleich dazu geführt, orientierung legen. Am ersten Workshop haben Experten
Unternehmergeist und kontinuierlichen Investitionen dass eine erheblich größere Zahl von internationalen DVD aus unterschiedlichen Branchen teilgenommen: Wirtschaft-
von Kinobetreibern und ihren Geschäftspartnern und einheimischen Filmen in den Kinos gezeigt splaner, Technologie-Vertreter, Architekten, Festival-Veran-
6% 7%
wird das Kinoerlebnis immer attraktiver, vielfältiger werden. Unabhängig von der Größe und dem Stand- stalter, Designer, Künstler, Unternehmer aus der Gastrono-
und umfassender. ort der Kinos begreifen die Betreiber diese Umwäl- mie, VR-Spezialisten und weitere Experten aus verschiede-
zung als Chance, um neue Wege einzuschlagen und nen Branchen. Insgesamt wurden fünf multidisziplinäre
Online Video Pay-TV VoD
2015 konnten die 36 Länder, die in der UNIC vertre- neue Zielgruppen zu erschließen. Das Kinoerlebnis Teams gebildet, die sich auf verschiedene Aufgabengebiete
ten sind, einen Besucheranstieg von sechs Prozent wird zunehmend als Event begriffen, das im digitalen konzentriert und jeweils einen Prototypen für das Kino der
und einen Umsatzplus von 12,5 Prozent verzeichnen. Zeitalter ein Erlebnis bieten kann, welches sich von Zukunft entwickelt haben.
Dieser positive Trend spiegelt sich auch global wider. der Vielzahl von Online-Unterhaltungsangeboten
Für das Jahr 2016 wurde weltweit ein Anstieg der
Umsätze um 1% auf € 36 Milliarden verbucht.
abhebt.
Das Kino kann alle, die sich Filme am liebsten auf
8,8 MRD. €
BOX OFFICE-EINNAHMEN
Weitere Informationen zur „Cinemathon International“-
Initiative und den fünf Prototypen gibt es unter:
cinemathon.squarespace.com
Die Kinos in Europa gehörten mit zu den Ersten in der großen Leinwand anschauen, auf eine noch per-
der Kreativwirtschaft, die auf den digitalen Wandel
gesetzt haben. In den vergangenen zehn Jahren haben
die Kinobetreiber in den UNIC-Mitgliedsländern ge-
sönlichere und intensivere Art und Weise begeistern.
+12,5%
ANSTIEG GEGENÜBER 2014
meinsam mit den Verleihern mehr als € 1,5 Milliarden
in die digitale Umrüstung der Kinosäle investiert. 1,26
MRD.
163 % ESTLAND (276)
Die Einführung der digitalen Technologie hat zu ANZAHL DER FILME, DIE IN
einem Paradigmenwechsel in der gesamten Kinoland- BESUCHER KINOS GEZEIGT WERDEN GROSS-
schaft geführt. Die Ton- und Projektionsqualität ist (IN 7 EU-STAATEN) 116 % BRITANNIEN (761)
+6%
erheblich verbessert worden und die Abläufe im (Prozentuale Entwicklung der
Kino lassen sich durch die digitale Kopienbelieferung im Kino gezeigten Filme)
flexibler und effizienter gestalten. Ausgeklügelte
Strategien zur Kundenbindung helfen dabei, das ANSTIEG
Kinoerlebnis weiter zu optimieren und die Anzahl SEIT 2014 83 % POLEN (343)
der Kinobesuche noch zu steigern.
DEUTSCH-
59 % LAND (596)
49 % DÄNEMARK (257)
48 % ITALIEN (593)
30 % FRANK-
REICH (654)
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
5 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
E
en-
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Die sich verändernden Nutzungsgewohnheiten und
iber
Kinobetre neuen Marketing-
OV A
Altersstrukturen der Zuschauer geben den Kinobe-
INN E IM
treibern die Chance, ihr Publikum auf eine vielfältig-
tieren mit n, damit mehr
maßnahme ihre Kinos
ere und persönlichere Art und Weise anzusprechen.
Ein kreativer und gemeinsamer Zugang zu den neu-
Besucher inabei orientieren
kommen. D einigen grund-
WEG NG
en Technologien – unterstützt durch die langjährige
sie sich anTrends:
Expertise der Theaterbetreiber – bietet die Möglich-
keit, sowohl die Besucherzahlen als auch die Besuchs-
frequenz insgesamt signifikant zu erhöhen. Die erho-
benen Daten zeigen deutlich, dass es für das Besuch-
sätzlichen
erwachstum europaweit ein großes Potential gibt.
I N O MAR K ET I Aber worauf beruht unser Vertrauen in die Stabilität
der Kinoattraktivität? Der gemeinsame Kinobesuch
mit Freunden und der Familie gewinnt umso mehr an
K
ch ist Teil
Der Kinobessusenderen
Wert, desto vielfältiger die digitalen Online-Angebote
werden, welche die Nutzer meist ganz allein zuhause
konsumieren. eines umfas (basierend
Erlebnisseheorie der
auf der T ce Economy“)
„Experien dem Kunden
und muss n seiner Kauf-
im Rahmeung einen zu-
entscheid Wert liefern.
durch die sätzlichen
DURCHSCHNITTLICHE Kinos werIndennovationen zu
digitalen ten“ Veranstal-
KINOBESUCHE „intelligenn, die es den
PRO JAHR: tungsorten ermöglichen,
Betreiber lten der Zuschauer
EUROPÄISCHE das Verhaen, zu analysieren
UNION: zu verfolggenauer vorher-
und noch
1,9
UNIC-
zusagen.
räte
Mobile EnledgMe edien
und sozia utage ein
LÄNDER: sind heutzBestandteil
zentraler rlebnisses.
1,5
FRANKREICH: 3,3 im Kino
des Kinoe
Das Angebcoht vielseitiger
IRLAND: 3,3 ist erhebli, um die
SPANIEN: 2,0 geworden n und breit
DEUTSCHLAND: 1,7 veränderten Interessen
POLEN: 1,2 gefächerteesucher zu
der Kinobhtigen.
Foto: 123rf / dolgachow
berücksic
7 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
Speziell für die mobile Nutzung entwickelte Lösun- Watershed’s Cinékids
gen ermöglichen es den Kinobesuchern, Filme zu
MEHR ALS MEHR ALS entdecken und Tickets dafür zu kaufen. Unter dem Titel Cinékids-Events veranstaltet das britische
50%
DER BESUCHER
80%
ALLER EUROPÄER
87%
DER KINOBESUCHER
Odeon & UCI Booking „Chatbot“
Watershed-Kino jeden Monat spezielle Filmvorführungen
und Workshops für sechs- bis elfjährige Kinder, in denen
sie Filme erleben, entdecken und analysieren können.
TAUSCHEN SICH IN SCHAUEN SICH GREIFEN ZU IHREM HANDY, Die führende europäische Kinokette Odeon & UCI hat im
DEN SOZIALEN ONLINE TRAILER AN NACHDEM SIE EINEN Dezember 2016 für den englischen Markt einen „Chat-
watershed.co.uk
NETZWERKEN TRAILER GESEHEN HABEN
bot“ gestartet, der es Kinobesuchern ermöglicht, über
ÜBER IHR KINO- den Facebook Messenger ein Kino zu finden, in dem der Landesweite Online-Plattformen bieten Filmfans
ERLEBNIS AUS gewünschte Film läuft und Eintrittskarten dafür zu kau- eine zentrale Anlaufstelle, um sich über neue Kino-
fen. Die Technologie ist im April 2016 von Facebook her- filme zu informieren und Karten für eine Vorstellung
ausgebracht worden. Für die Entwicklung des Chatbots in einem Kino in ihrer Nähe zu lösen.
zeichnet die Firma Gruvi verantwortlich, die auf die Ent-
wicklung von Technologien für soziale Netzwerke speziali-
Die große Bandbreite an innovativen siert ist. DeinKinoticket.de
Marketingmaßnahmen zeigt, welche facebook.com/odeon www.deinkinoticket.de ist die bekannteste Ticket-Platt-
form in Deutschland, die mit den größten deutschen
neuen Wege die Branche einschlägt, Kinoketten zusammenarbeitet.
um das Publikum anzusprechen. Mit der Einrichtung und Kuratierung von On-
line-Videokanälen zu bevorstehenden Filmstarts und
Der Kinobesuch beginnt nicht erst mit dem Betreten Kino-Events können Kinobetreiber die Aufmerk- On-Demand-Kinoplattformen ermöglichen es Filme-
des Kinofoyers, sondern bereits Tage oder sogar samkeit der Online-Nutzer gewinnen, wodurch sich machern, unabhängigen Verleihern und Filmfans,
Wochen vorher – oft mit Hilfe eines Smartphones der zugleich der Kartenverkauf ankurbeln lässt. spezielle Vorführungen und Kino-Events für eine
oder Tablet-Computers. Untersuchungen zufolge bestimmte Besuchergruppe zu planen und über
schauen sich rund 80 % aller Europäer online Trailer Crowdfunding zu finanzieren.
von Filmen an. Wie Untersuchungen aus den USA Die YouTube-Strategie von
belegen, liegt der Anteil der Kinobesucher, die nach
dem Anschauen eines Trailers oder einer Filmwer-
Pathé in den Niederlanden ourscreen
bung zum Handy greifen, bei ca. 87 %. Die sozialen
Die niederländische Niederlassung von Pathé betreibt
Medien spielen somit eine immer wichtigere Rolle bei Plattformen wie ourscreen unterstützen den Kinobesuch
einen beliebten YouTube-Kanal, auf dem Interviews mit
der Entscheidung für einen Kinobesuch. Über 50 % mit On-Demand-Angeboten. Sie ermöglichen es den
der Kinobesucher tauschen sich vor, nach – und zum Schauspielern und Regisseuren, Trailer sowie Berichte
Nutzern, Filme und Event-Kino-Veranstaltungen zu
Leidwesen einiger Dritter – sogar während der Vor- über lokale Filmveranstaltungen präsentiert werden.
bewerben, bis eine kritische Masse von Fans erreicht
stellung über ihr Filmerlebnis aus.
rfotografen youtube.com/user/pathenl ist und sich somit eine Vorführung in ihrem örtlichen
rg. Foto: vie
Das Abaton-K
ino in Hambu
Diese Entwicklung führt dazu, dass Kinobetreiber Kino arrangieren lässt. Zusammen mit den beteiligten
und ihre Geschäftspartner ihre Marketinginvesti- Kinos kümmert sich ourscreen um die Filmbeschaffung
tionen zunehmend in den Online-Bereich verlagern. Mit kreativen Methoden zur Vermittlung von Film- und den Kartenverkauf, um eine größere Vielfalt,
kompetenz können die Kinobetreiber dazu beitra- besondere Events und eine Gemeinschaftsdynamik
gen, die nächste Generation von Filmfans für das herzustellen.
Kino zu begeistern.
ourscreen.com
8 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING 9 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
Der Kinobesuch gerät tendenziell zu einem Event,
das ein besonderes Erlebnis bietet. Jugend-Vorstel-
SF Bio Kino-Botschafter
lungen und „Ladies Nights“ sind nur zwei der zahl- („Staff Ambassador“)
reichen Formate, mit denen Kinos Anreize für
bestimmte Zielgruppen setzen können. Die Stammkunden des „Filmstaden Sergel“ in Stockholm,
dem Flaggschiff der SF Bio Kinokette, schätzen es, dass
dort ein Mitarbeiter vor jeder Filmvorführung eine kleine
Filmtheater Hilversum Einführung gibt. Die Zuschauer werden begrüßt und er-
– Ladies Nights halten Informationen zu dem Film, den sie sich anschau-
en. Dadurch wird das Gemeinschaftserlebnis betont und
Bei den „Ladies Nights“ im Filmtheater Hilversum werden das Kino bekommt ein eigenes Profil.
ausgewählte Neustarts exklusiv einem weiblichen Kino-
publikum präsentiert. Häppchen, Drinks und kleine
Geschenke runden das Kinovergnügen ab.
Kinos können ein erheblich größeres Publikum er-
reichen, wenn sie auf eine Kooperation mit anderen
Plattformen und Marken setzen wie Facebook,
Lokalzeitungen oder andere örtlichen Initiativen.
N ITIATI V E
B RAN C H E N I
Yorck Kinogruppe
– Der Tagesspiegel Pan-europäische Studie:
Die Berliner Programmkinos der Yorck Kinogruppe haben
Was junge Zielgruppen wollen
eine umfassende Partnerschaft mit der führenden Berli- Die UNIC hat 2016 mit Unterstützung ihrer
ner Zeitung „Der Tagesspiegel“ geschlossen. Neue Abon- Mitglieder und Partner eine umfassende
nenten erhalten zwei Jahreskarten, die in den zwölf Studie in Auftrag gegeben, in der in drei
Häusern der Yorck Kinogruppe gültig sind. Zur Partner- Ländern (Großbritannien, Deutschland und
schaft gehört außerdem eine stündliche Verlosung von Spanien) untersucht worden ist, worauf es
Jahreskarten während der Internationalen Filmfestspiele jungen Zielgruppen bei ihrem Kinobesuch
ankommt. Die Ergebnisse werden derzeit mit
Berlin sowie eine weitreichende Medienpartnerschaft. jungen Konsumenten in gemeinsam ausgear-
beiteten Workshops getestet, um innovative
Ideen und Konzepte zu analysieren und wei-
Die Beteiligung des Publikums erfolgt nicht nur im ter zu entwickeln. Die Resultate werden 2017
digitalen Bereich. Kinos in ganz Europa arbeiten mit bekannt gegeben. Wenn Sie Interesse haben,
Angestellten und ehrenamtlichem Mitarbeitern, um einen Workshop in Ihrem Land mitzuge-
den Kinobesuch so unterhaltsam und persönlich wie stalten, treten Sie bitte mit uns in Kontakt:
möglich zu gestalten.
jrunge@unic-cinemas.org
Les Fauvettes in Paris. Foto: AFP / Thomas Samson
10 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING 11 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
DATENGESTÜTZTE Ein zentraler Meilenstein, der mit der Einführung
weiterer datenbasierter Innovationen im Kino
Beide Seiten können davon profitieren, wenn sie diese
unterschiedlichen Datensätze und damit verbundenen
INNOVATIONEN
einhergeht, wird die Neugestaltung der Beziehung Analysen miteinander teilen und ihre Ressourcen bün-
zwischen Kinobetreibern und Verleihern sein: Die deln, um das Kino-Marketing noch mehr zu verfein-
Kinobetreiber erhalten einen tieferen Einblick in das ern und zielgenauer auf die Kunden abzustimmen.
IM KINO
persönliche Verhalten ihrer Kunden. Die Verleiher
sind für den Großteil des Marketings rund um den Dadurch ergibt sich die Möglichkeit, einheimische
Filmstart verantwortlich und können daher genau und europäische Filme gezielter zu bewerben, wovon
einschätzen, welches Potential die verschiedenen auch unabhängige Kinobetreiber und Arthouse-Kinos
Arten von Filmen an der Kinokasse besitzen. profitieren können. Flexible Cloud-basierte Datenana-
N ITIATI V E
B RAN C H E N I
lyse-Programme können adaptiert und entsprechend
dafür eingesetzt werden, um den Marktanteil der
Um das Verhalten ihrer Kunden besser heimischen Filme zu erhöhen – eine Möglichkeit, die
zu begreifen, setzen Kinos in ganz sowohl die europäische Filmbranche als auch die Der französische
Europa derzeit verschiedene Programme europäischen Förderinstitutionen sorgfältig sondieren
sollten. Innovations-Kinopreis
und Softwarelösungen ein, mit denen Das französische Filmförderungsinstitut
sich die Daten analysieren lassen. CNC (Centre National du Cinéma et de
Kunden-Bonussysteme sowie weitere l’Image Animée) hat 2016 zum ersten Mal
einen Innovations-Preis vergeben, mit dem
Anreize, mit denen sich Stammkunden zukunftsweisende Kino-Konzepte honoriert
rekrutieren lassen, bilden oftmals den werden. Die Kinobetreiber konnten dafür
Projekte zu Erneuerungen und Weiter-
Kern derartiger Anstrengungen. entwicklungen aller Art (technische Innova-
tionen, Programmgestaltung, neue Service-
Ideen, Kommunikation, Kinoeinrichtung,
etc.) einreichen. Die ersten Gewinner dieses
Integrierte Softwarelösungen helfen dabei, die Daten Preises, der künftig jedes Jahr verliehen
von einer Vielzahl interner und externer Quellen zu werden soll, waren Le Caroussel (Verdun)
erfassen. Dazu gehören als zentrale Verkaufsstelle und L’Atalante (Bayonne). Bei der Preisver-
die Kinokasse, die Metadaten zu jedem Filmtitel, das leihung, die im September 2016 im Rahmen
Datum und die Zeit des Kinobesuchs, aber auch an- einer Tagung des französischen Kino-
dere externe Faktoren wie Informationen über lokale verbands (FNCF) im Kongresscenter in
Veranstaltungen oder das Wetter. Deauville stattfand, erhielten vier weitere
Kinos lobende Erwähnungen.
Kinoangebote, die auf den einzelnen Kunden zuge-
schnitten sind und per E-Mail, über soziale Medien cnc.fr
oder per SMS beworben werden – möglicherweise
zusammen mit einer dynamischen Preisgestaltung –
tragen dazu bei, die Besucherfrequenz zu erhöhen.
Den Anbietern der Datenanalyse-Dienste zufolge
lässt sich das Besucheraufkommen damit um zehn
bis zwanzig Prozent steigern, sofern die Programme
mit entsprechendem Fachwissen in bestehende
Systeme implementiert werden.
(Frau) Foto: Stocksy / Good Vibrations Images; (Freundinnen) Foto: iStock / SolStock
12 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
e a t i ve e ur o päische Personalisiertes Film-Marketing
Kr dem
St ar t- u p s a u s
c hn o log ie -B ereich Die Datenanalyse- und Marketing-Plattform von
Te o br anche Movio wertet soziale Medien aus und verschickt
e
bieten d aten- r K in gezielte Textnachrichten an einzelne Kinobesucher.
Dienste zur D
Movio Media versorgt die Verleiher mit einem Tool
für Direkt-Marketing, das auf anonymisierte Kunden-
analyse an.
daten der Kinobetreiber zurückgreift. Die Einnahmen
teilt Movio Media mit den Partnerkinos, die ihnen
ihre Daten zur Verfügung gestellt haben.
movio.co
Vom Online-Auftritt zum Ticketverkauf
Zuschaueranalyse
Die Kreativagentur Powster arbeitet mit sechs
Hollywoodstudios und über 50 unabhängigen Ver-
Die Cloud-basierte Plattform Showtime Analytics leihern aus aller Welt zusammen, denen sie eine
hilft dabei, Kundentrends zu analysieren. Alle er- Online-Präsenz für ihre neuen Filme bietet. Von
fassten Daten aus Bonusprogrammen, Ticket- und der Powster-Plattform werden die Nutzer direkt zu
Einzelhandels-Transaktionen, E-Mail-Newslettern, den Kino-Ticketing-Systemen der Kinobetreiber
Online-Buchungen, mobilen Apps und sozialen weitergeleitet. Die Plattform wird laufend aktuali-
Medien werden visualisiert in einer einzigen Über- siert, damit stets alle entsprechenden Kinosäle und
sicht dargestellt, die als Basis für eine bessere Planung Vorführzeiten im System vorgehalten werden.
und wirksamere Marketing-Kampagnen dient.
powster.com
showtimeanalytics.com
Dynamische Preisgestaltung
Datengestützte Prognosen
Das in Berlin ansässige Unternehmen Smart Pricer
Der Datenanalyse-Dienst Gower Street Analytics setzt Strategien, welche Fluggesellschaften bei ihrer
agiert in Partnerschaft mit comScore (ehemals Rent- Preisgestaltung verwenden, in der Unterhaltungs-
rak), dem Marktführer im Bereich der Filmdaten- branche ein. Derzeit testen eine Reihe internationaler
Erhebung. Ihr erstes gemeinsames Produkt ist ein Kinounternehmen sowie unabhängige Kinobetreiber
Programm zur weltweiten Vertriebsplanung, das ein Programm, das eine dynamische Preisgestaltung
Prognosen für Filme mit festem Starttermin abgibt, erlaubt. Die webbasierte Software ermöglicht es
die bis zu 18 Monate vor der Herausbringung erstellt Sportvereinen, Kinos und Theatern ihre Einnahmen
werden können. Dabei werden sowohl filmspezifische zu steigern, da die Preise durch die Nutzung der
als auch externe Faktoren berücksichtigt und mit den Daten jeweils dynamisch der Nachfrage angepasst
Einspielergebnissen ähnlicher Filme verglichen. werden.
gower.st smart-pricer.com
Das Kino Scala in Brno. Foto: Kino Scala
14 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING 15 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
DAS MARKETING- UND
INNOVATIONS-LABOR
VON EUROPA CINEMAS
Das internationale Kino-Netzwerk Europa Cinemas,
dem insgesamt 2.350 Kinosäle in 596 europäischen
Städten angehören, versucht ein größeres Publikum
für „nicht-nationale“ europäische Filme zu begeistern.
Das Netzwerk wird von der Europäischen Union
unterstützt und von vielen als Leuchtturm-Projekt
der europäischen Kulturförderung betrachtet.
Die Digitalisierung bietet Kinobetreibern ein riesiges
g
Neugestaltulenn
Spektrum an Innovationsmöglichkeiten und kann
dabei helfen, Zuschauer für europäische Filme zu
gewinnen. Zu diesem Zweck hat das Netzwerk in von Kinosä Press
Das Kino-
to: ShowBizz
den vergangenen Jahren eine Reihe von Arbeitstreffen ropa in Zagreb. Fo
Das Kino Eu
erlebnis
zum Thema organisiert.
als Marke
Der Workshop in Bologna war in eine Reihe wichtiger
M itarbeitenr-, um
„Das Kinoerlebnis im Zeitalter digitaler
Ablenkungen“ war das Thema eines
Motivatiolikums-
neue Pubfür das
Gruppenarbeiten eingebettet. Dazu gehörte die
Konzeption eines „Manifestos“ für moderne Kinos,
Besuche von Kinos vor Ort, die Erarbeitung von
2350
LEINWÄNDE IN
gruppen nis zu
Innovationslabors in Bologna, an dem Kinoerleb
Marketing-Strategien für junge Zuschauergruppen
Vertreter von großen und kleinen Kinos gewinnen S pezifiscghefüs r
Marketiniedliche
untersch nisse
sowie eine „Elevator Pitch“-Präsentation bezüglich
Zukunftsideen. Dabei bestand die Anforderung darin, 596
EUROPÄISCHEN
teilgenommen haben. Zu den zentralen Kinoerleb
ein Geschäftsmodell in der Zeit einer Aufzugsfahrt
überzeugend zu vermitteln.
STÄDTEN
Themen der gemeinsamen Workshops,
praktischen Übungen und Panel- P rogrammg- Einige der Diskussionen im Innovationslabor sind
gestaltunischen- über Storify auf Twitter (#ECBoLab2016) abrufbar.
Präsentationen gehörten neue für ein N
e
Weitere Informationen erteilt auf Anfrage das Europa
Geschäfts- und Marketingideen publikum D atenanalyenspflege Cinemas-Netzwerk.
u nd K u nd er VERFOLGEN SIE DIE
für den Kinobetrieb. („Customhip europa-cinemas.org
DISKUSSIONEN AUF
klung Relations ent“)
Ideenendtwericung
zur För erleb-
des Kino
Ma n a g e m
#ECBOLAB
nisses G ründunger
innovativ
Par tner-
2016
schaften16 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING 17 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
VIRTUAL REALITY „Wir betrachten VR als eine Ergänzung des Kinoerlebnisses.
Denken Sie zum Beispiel an das ‚Star Trek‘-Universum –
Sie könnten nach dem Film mit Hilfe von VR die Kommando-
UND KINO brücke der Enterprise betreten und das Raumschiff steuern.“
Richard Gelfond, IMAX CEO, in Screen Daily
Virtual Reality (VR) hat in der letzten Zeit hohe beschert. Darauf setzen IMAX und die europäi-
Erwartungen bei Medienjournalisten, Nutzern sche Kinokette Odeon & UCI Cinemas, die Ende
sowie in der Investment-Szene geweckt, nachdem des Jahres zusammen ihr erstes VR-Zentrum er-
globale Technologie-Plattformen wie Facebook öffnen werden. In Zukunft können die Kinozu-
und Google VR-Brillen herausgebracht haben. schauer in ausgewählten Kinos vor oder nach
Auf dem Filmfestival in Cannes 2016 sowie bei der Filmvorführung an hoch modernen VR-
diversen anderen Branchenveranstaltungen Stationen in virtuelle und interaktive Kinowelten
wurden VR-Erlebnisse im großen Stil vorgeführt eintauchen.
und mit Kinoexperten erörtert.
Sobald derartige VR-Stationen mit interaktiven
Die VR-Technik steckt zwar sowohl technologisch Sesseln, Kopfhörern und Joysticks weltweit in den
als auch in kreativer Hinsicht noch in den Kinder- Kinos Einzug erhalten, ist davon auszugehen, dass
schuhen, aber schon jetzt bietet sie ein einzigarti- zu größeren internationalen Filmen künftig auch
ges interaktives und umfassendes Medienerlebnis, entsprechende VR-Inhalte angeboten werden.
das sich radikal von der klassischen Filmrezeption Der amerikanische Regisseur Michael Bay arbeitet
im Kino unterscheidet. Dabei wird der künstle- beispielsweise an einem VR-Projekt, das im Juni
rische Ansatz des traditionellen Geschichtener- 2017 den Filmstart von Transformers 5: The Last
zählens in Frage gestellt: Im Kino kann der Knight begleiten soll.
Zuschauer keinen Einfluss darauf nehmen, wie
eine Geschichte sich weiterentwickelt, sondern Mit VR-Lösungen lassen sich auch neue Filme be-
genießt dieses Erlebnis zusammen mit seinen werben. Die Hollywoodstudios arbeiten verstärkt
Freunden oder der Familie. mit Kreativ-Agenturen zusammen, um VR-Umge-
bungen für bevorstehende Filmstarts zu entwick-
Schließen sich VR und Kino daher gegenseitig eln. Das in London ansässige Unternehmen
aus? Wie erste Erfahrungen belegen, ist das Powster hat in Zusammenarbeit mit Warner Bros.
Gegenteil der Fall: VR wird keineswegs abgelehnt. zum Filmstart von Legend of Tarzan 2016 einen
Filmemacher, Kinobetreiber und ihre Geschäfts- virtuellen 3D-Dschungel entwickelt, in den die
partner begrüßen es als ein innovatives Erlebnis, Nutzer mit einer VR-Brille in ausgewählten Kinos
das dem Kinobesuch eine zusätzliche Attraktion eintauchen konnten.
Das Virtual Reality Cinema in Amsterdam. Foto: &samhoud19 DIE EVOLUTION DES KINOERLEBNISSES
ON
1700
TI
Bei den Kinobesuchern besteht Konsens darüber, dass
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das Erlebnis, sich gemeinsam mit Freunden oder der
O
VORFÜHRUNGEN MIT
E V
Familie einen guten Film auf der großen Leinwand
DER LATERNA MAGICA
DIE S KINO-
anzuschauen, nicht zu übertreffen ist. Dies bestätigen
Untersuchungen, denen zufolge der Kinobesuch heut-
zutage weiterhin zu den beliebtesten Freizeitaktivi-
täten gehört.
DE SES
Nach den gigantischen Investitionen, welche die Digi-
talisierung der Kinos im letzten Jahrzehnt erfordert 1890
hat, setzen Kinobetreiber in ganz Europa weiterhin
auf eine Modernisierung und statten ihre Häuser mit
ERSTE KINOVORFÜHRUNGEN 1895
S
Die Lumière-Brüder
I
technischen Systemen aus, die ein immer umfassen-
N
präsentieren die erste
EB
deres Kinoerlebnis ermöglichen. Die wachsende Be-
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Filmvorführung
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lieferung mit Filmen sowie „Event-Kino“-Angeboten
E
führt zunehmend zu einer dynamischen und flexiblen
Programmgestaltung, welche gezielter die unterschied-
1950 1950—1970
EINFÜHRUNG DES 3D-KINOS
lichen Vorlieben der Besucher bedient. MIT ZWEI PROJEKTOREN Das Goldene Zeitalter
des Breitwandformats
Die Digitalisierung ermöglicht es den Kinos, stärker
auf die Wünsche ihrer Kunden einzugehen: In einigen
1970 1960—1980
UNIC-Ländern ist der Marktanteil unabhängiger Die erste Generation
Kinos angestiegen, da sie ihrem Publikum jetzt eine STADIUM-BESTUHLUNG der Multiplexe
größere Auswahl an Filmen sowie weitere Programm-
angebote offerieren können.
1980
Mit diesen Entwicklungen geht eine schnelle Diver- DAS ERSTE MEGAPLEX
sifikation des Kinoangebots selbst einher. Viele Kino-
betreiber investieren in modernste Technologien – 1988
1,5 MRD. €
SIND IM VERGANGENEN
von immersiven Sound-Systemen bis hin zu Riesen-
Leinwänden, den sogenannten „Premium Large
Formats“ – und experimentieren mit neuen Innen-
2000
Kinepolis baut
sein erstes Megaplex
UMSTELLUNG AUF DAS DIGITALE
JAHRZEHNT VON DEN einrichtungen im Kino, um den Besuchern noch KINO, EVENT-KINO ÜBER
KINOBETREIBERN IN DIE mehr Komfort zu bieten und sie komplett in das SATELLITEN-DISTRIBUTION
DIGITALISIERUNG IHRER Kinoerlebnis eintauchen zu lassen.
HÄUSER NVESTIERT
WORDEN Die Spielräume für Innovationen im Kino sind noch
lange nicht ausgereizt, um für noch mehr Komfort und
2010 2009
„Avatar“ wird der
weitere Erlebnismöglichkeiten zu sorgen. 98 % ALLER LEINWÄNDE umsatzstärkste
SIND DIGITALISIERT Film aller Zeiten
x2 IMMERSIVER SOUND
ELEKTRONISCHER KOPIENVERSAND
DIE ANZAHL DER FILME, LASERPROJEKTION
DIE IN DEN EUROPÄISCHEN HIGH DYNAMIC RANGE
KINOS GESTARTET WORDEN HÖHERE BILDRATEN
SIND, HAT SICH IN DEN
LETZTEN 15 JAHREN NAHE-
ZU VERDOPPELT
PREMIUM LARGE FORMAT
IMMERSIVE MOTION 2015
Erster HDR Film
INTERAKTIVES KINO
VIRTUAL REALITY
Foto: photocase.com / zettberlin20 DIE EVOLUTION DES KINOERLEBNISSES 21 DIE EVOLUTION DES KINOERLEBNISSES
Die Kinobetreiber setzen auf weitere Investitionen und experimentieren mit einer Das immersive Magi Pod-Konzept wurde von
dem amerikanischen Filmtechnik-Pionier
Reihe von innovativen und kreativen Lösungen. Die neuen Entwicklungen in der Kino- Douglas Trumbull entwickelt. Diese futuristische
Filmkuppel bietet nur 60 bis 70 Zuschauern
technologie, die wir hier vorstellen, sind zwar noch nicht in jedem Kino verfügbar, Platz, bedient sich aber sämtlicher technischer
Innovationen (4K, 3D, HFR), um den Besuchern
zeigen aber, wohin die Reise in der Branche geht. ein unvergleichliches Kinoerlebnis zu bescheren.
Immersiver Sound Event-Kino
In den letzten Jahren sind weltweit fast 3.000 immer- Das digitale Kino ermöglicht es den Betreibern,
sive Sound-Systeme in Kinosälen installiert worden. Live-Events im Kinos zu präsentieren und ihren
Diese neue Technologie, die von vielen bekannten Zuschauern dadurch ein vielfältigeres Programm
Regisseuren und Produzenten begeistert angenommen anzubieten. Inzwischen können Kinobesucher auf
wird, lässt die Kinobesucher komplett in das Film- der großen Leinwand Opern, Ballettaufführungen,
geschehen eintauchen, da sie die Töne so hören, als Sportveranstaltungen und sogar Museumsbesuche live
ob sie selbst das Geschehen vor Ort verfolgen würden. oder zeitversetzt erleben – und sind dabei so nah am
Geschehen dran, wie es sonst niemals möglich wäre.
3D Laserprojektion
Die Einführung des digitalen Kinos, die 2009 erheb-
lich durch den Start von James Camerons bahnbrech- Dank dieser neuen Projektionstechnik wird den
enden Kinofilms Avatar – Aufbruch nach Pandora Kinobetreibern eine ganz neue Ebene der Bildqualität
beschleunigt worden ist, hat es ermöglicht, die Auf- eröffnet, wobei die gleichbleibende Helligkeit eine
merksamkeit eines breiten Publikums für den 3D- zentrale Komponente darstellt. Projektoren, die mit
Film zu gewinnen. Stereoskopische 3D-Filme verfü- einer Laserlichtquelle ausgestattet sind, könnten
gen in vielen UNIC-Ländern über einen akzeptablen zukünftig die klassischen Xenon-Leuchtquellen
Marktanteil. Während Filmemacher und Experten in ablösen, zumal sie wesentlich energieeffizienter sind.
Forschungseinrichtungen weltweit daran arbeiten,
das Potential dieser Technik weiter auszuschöpfen,
hat sich 3D in der bestehenden Form in der Branche
etabliert. Riesige
Kinoleinwände
(Premium Large Formats)
High Dynamic Range Die Markenbezeichnung „Premium Large Formats“
Die Einführung der High Dynamic Range, einer steht für Kinosäle, die mit riesigen Leinwänden und
bahnbrechenden Technik, die durch einen höheren perfekt auf den Saal abgestimmten Sound-Systemen
Dynamikumfang für größere Helligkeitsunterschiede die Zuschauer vollkommen in das Kinoerlebnis ein-
und höhere Farbtiefe sorgt, wird oft mit der Einfüh- tauchen lassen. Weltweit sind bereits mehr als 2.100
rung des Farbfilms im Kino verglichen. Die Filme- dieser Systeme im Einsatz.
macher erhalten dadurch zusätzliche künstlerische
Gestaltungsmöglichkeiten, wodurch das Filmerlebnis
für den Zuschauer an Qualität gewinnt.
(Oben), Foto: technologyreview.com / Foto: Leonard Greco; (Unten), Foto: Barco22 DIE EVOLUTION DES KINOERLEBNISSES 23 DIE EVOLUTION DES KINOERLEBNISSES
Bewegung als Videospiel- Die Einführung innovativer Technologien, die konti-
nuierlich zu Umrüstungen und einem daraus resultier- B RAN C H E N I
N ITIATI V E
vierte Dimension Wettbewerbe enden Wandel im Kinogeschäft führen, erfordert die
Entwicklung von Geschäftsmodellen, durch die sich Die technische
Das sogenannte 4D-Kino, bei dem die Zuschauer die
Bewegungen auf der Leinwand selbst physisch auf
Die digitale Technologie ermöglicht es, interaktive
Anwendungen wie Videospiele oder E-Sport auf die
die Investitionen amortisieren lassen. Um dieser
Herausforderung begegnen zu können, werden in der Fachgruppe der UNIC
ihren Sesseln nachempfinden können, hebt das Kino- große Leinwand zu verlagern. Große Scharen von Branche neue Trends im Verhalten der Verbraucher
erlebnis auf eine völlig neue Ebene. Denn Kinostühle jungen Videospielfans haben bereits an Online- untersucht. Die UNIC Technology Group besteht aus
mit einem integriertem „Motion-System“ ermöglichen Events teilgenommen, die weltweit live in Kinos Kinotechnikern aus über 20 Ländern, welche
Bewegungseffekte, die auf die Filmhandlung abge- übertragen worden sind. Dieser neue Trend bietet Die europäische Kinoindustrie, die von einer Vielzahl die Filmtheaterbetreiber mit ihrer Expertise
stimmt sind. Zusätzlich zu den beweglichen Sitzen ein großes Potential, das noch nicht voll ausge- verschiedener Sprachen und einer sehr vielschichtigen dabei unterstützen, sich einen Weg durch
und 3D-Brillen wird die Wirkung des Filmerlebnisses schöpft worden ist. Struktur geprägt ist, muss diverse besondere Anfor- die technisch immer komplexer werdende
durch eine multisensorische Stimulation mit Wind, derungen bewältigen. Um sicherzustellen, dass eine Kinolandschaft zu bahnen. Dabei arbeitet
Nebel und Wasser verstärkt. reibungslose Zusammenarbeit zwischen den verschie- die Expertengruppe mit führenden Zuliefer-
firmen, Dienstleistern und internationalen
High Frame Rate
denen Systemen erfolgt und alle Kinos Zugriff auf
die Filme erhalten, ist es für die Branche unerlässlich, Gremien wie dem European Digital Cinema
Neue Architektur- In den vergangenen Jahren haben erst eine Handvoll
neue technologische Standards für die Zukunft zu Forum, der Society of Motion Picture and
Television Engineers (SMPTE) und der Inter-
und Designkonzepte
entwickeln.
visionärer Filmemacher wie Peter Jackson und national Cinema Technology Association
Ang Lee mit diesem Format experimentiert und Die Kinolandschaft in Europa profitiert von der (ICTA) zusammen.
Mit neuen architektonischen Konzepten und moder- Filme mit höheren Bildraten gedreht. Während Dynamik der unabhängigen Kinobetreiber. Einige
nem Design können Kinos aller Größen und an allen bei der klassischen Filmproduktion 24 Bilder pro der kleineren Kinos und Filmkunsthäuser, welche die Die Fachgruppe hat ein Strategiepapier ent-
Standorten das Kinoerlebnis von der Bespannung und Sekunde aufgezeichnet werden, beläuft sich die Digitalisierung ihrer Säle bewältigt haben, werden wickelt, in dem die wichtigsten Herausforde-
Bestuhlung bis hin zum Bestell-Service im Kinosaal Bildrate beim HFR-Verfahren auf 48, 72 oder mehr jetzt mit der Herausforderung konfrontiert, dass sie in rungen und Möglichkeiten aufgeführt werden,
zusätzlich aufwerten. Mit Luxuskinos, die über Bilder pro Sekunde, wodurch eine hyperrealistische weitere technische Innovationen investieren müssen. die mit der digitalen Technologie verbunden
bequeme Lounge-Sessel verfügen, und einem Ange- Bildqualität erzeugt wird. Um sich darauf einstellen zu können, besteht bei den sind. In ihren verschiedenen Stellungnahmen
bot an ausgewählten Speisen und Getränken, die Kinos Informationsbedarf, in welchem Zeitrahmen – die oftmals in Zusammenarbeit mit der ame-
im Saal serviert werden, lassen sich neue eine Einführung neuer Technologien auf den Kino- rikanischen Schwesterorganisation National
Zielgruppen erschließen. markt zu erwarten ist. Association of Theatre Owners (NATO) for-
muliert werden – plädieren die Technikexper-
ten für offene Standards und versuchen ein
Verständnis dafür zu vermitteln, welche Mög-
lichkeiten und Beschränkungen mit dem
Kinobetrieb verbunden sind. Derzeit arbeitet
die Gruppe aktiv an einer Strategie, um die
Einführung des SMPTE DCP europaweit zu
koordinieren, womit in den kommenden
Jahren ein grundlegender Umstellungsprozess
in der Branche verbunden sein wird.
Kinobetreiber, die gerne in der UNIC Techno-
logy Group mitarbeiten möchten, können unter
folgender Adresse Kontakt aufnehmen:
gbranders@unic-cinemas.org
(Links), Foto: UNIC / Foto: Stuart Isett; (Rechts), Foto: UNIC24 DIE SOZIALE ROLLE DES KINOS 25 DIE SOZIALE ROLLE DES KINOS
ORTE DER B RAN C H E N I
N ITIATI V E
BEGEGNUNG Französische Studie
zur Innovation im Kino
UND STANDORT-
FAKTOREN
In Frankreich ist das Kino zentraler
Bestandteil der Filmförderungsstrategie.
Das Förderinstitut CNC (Centre national
du cinéma et de l’image animée) hat ein
unabhängiges Forschungsprojekt zum
Thema „Das Kino von morgen“ initiiert,
Sowohl in Großstädten als auch in ländlichen Gegen- dessen Ergebnisse im Oktober 2016
den sind Kinos oftmals der einzige Ort, an dem sich veröffentlicht worden sind. In dieser Studie
Menschen aller gesellschaftlichen Schichten und werden aktuelle Innovationen und künftige
Altersgruppen begegnen. Sie bieten ein Umfeld, Entwicklungen in der Kinoauswertung
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um sich über eine große Bandbreite gesellschaftlich
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untersucht, welche den gesamten Kino-
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relevanter Themen auszutauschen und bringen
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Foto: Secret
Cinema bereich betreffen sowie wichtige weltweite
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Abwechslung in unser Alltagsleben. Trends vorgestellt. Der Bericht ist auf der
DIE E DES
Website des CNC erhältlich. Eine englische
Kinos schaffen zudem Arbeitsplätze, wovon vor allem Zusammenfassung kann bei der UNIC
jüngere Arbeitnehmer und Studenten profitieren. Sie angefordert worden.
spielen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der
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Kreativwirtschaft, die immer stärker als ein Eckpfeiler
cnc.fr
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der wissensbasierten Wirtschaftszweige erkannt wird.
R NOS
Die Eröffnung eines Kinos in einem bestimmten Stadt-
oder Ortsteil kann diesen wieder neu beleben, weil er
für Restaurants und Geschäfte attraktiver wird und
sowohl neue Besucher als auch Beschäftigte anlockt.
KI Das Kino Muza ist ein historisches Kino in der polnischen Stadt
Poznan, das als Mitglied dem Netzwerk Europa Cinemas angehört. Das Kino
wird seit 2008 von der örtlichen Kommune verwaltet und hat sich zu
einem zentralen kulturellen Treffpunkt für die Gemeinde entwickelt.
Ev er yman Cana
ry Wharf in London . Fo
to: Ever yman
Cinemas
Kinos spielen als lokale Kulturzentren und soziale Der Innovationsstrategie der Europäischen Kommis-
Mit seinem beliebten Programm zur Filmvermittlung begeistert das
Treffpunkte eine zentrale Rolle im öffentlichen Leben. sion zufolge haben Innovationen nur dann nachhaltige Kino Muza tausende Kinder und Jugendliche – vom Kindergarten
Viele Studien belegen, das Filmtheater als soziokultu- Wirkung, wenn wirtschaftlicher und sozialer Fort- bis zum Gymnasium. Mit seiner vielfältigen und innovativen
relle Orte dazu beitragen können, gesellschaftliche schritt miteinander einhergehen. Daher stellt sich die Programmgestaltung trägt das Kino dazu bei, das lokale
Herausforderungen zu meistern und neue Lösungs- Frage, wie Kinobetreiber dabei mitwirken können, Interesse an der Filmkultur wieder zu beleben.
wege zu beschreiten. Dazu gehören die Wiederbe- den gesellschaftlichen Herausforderungen in Europa
lebung von Innenstädten, soziale Integration, aber auf effektive und nachhaltige Weise zu begegnen. kinomuza.pl
auch die Schaffung neuer und besserer Arbeitsplätze.Untersuchungen zeigen, dass jeder Euro, der für
eine Kinokarte ausgegeben wird, einen überdurch-
schnittlich hohen ökonomischen Multiplikatoreffekt Die Rolle der Kinos bei der Vermittlung und Verbrei-
besitzt, von dem Gastronomie und Einzelhandel tung von europäischen Filmen ist wichtiger denn je,
profitieren. Aus diesem Grunde beziehen Stadtplaner um die Wettbewerbsfähigkeit und Vielfalt der Kino-
Kinos mittlerweile europaweit in ihre Stadtentwick- branche zu bewahren. Wie die Daten der UNIC in
lungspläne mit ein, wenn sie neue Ideen zum Aufbau einigen Ländern zeigen, hat der Anteil an einheimi-
nachhaltiger und wirtschaftlich florierender Stadtteile schen und europäischen Filmen in den Kinos in den
und Gemeinden entwerfen. letzten Jahren zugenommen. Dazu tragen Fördernetz-
werke wie Europa Cinemas bei, welche die Nachfrage
nach „nicht-nationalen“ europäischen Filmen stimu-
lieren. Diese Art von Kinoförderung ist essentiell, um
Cannes Film
Festival einheimische Filme auf dem paneuropäischen Markt
2015, Foto:
„Mustang“, zu bewerben.
KULTURELLER VIELFALT UND
Damit die Kinos ihre Anziehungskraft behalten, muss
sichergestellt werden, dass Filmliebhaber verschie-
denster Schichten und Altersgruppen sich Filme auf
WANDEL Die türkisch-französisch-deutsche Koproduktion
„Mustang“, die 2015 den LUX-Filmpreis gewon-
BARRIEREFREIHEIT der großen Leinwand anschauen. Einige Kinobetreib-
er setzen auf dynamische Preisstrategien („Dynamic
Pricing“), die den Besuchern verschiedene Preis-
Optionen anbieten. Darüber hinaus werden in eini-
nen hat, erzählt die Lebensgeschichten von fünf gen Ländern zahlreiche Werbekampagnen für diverse
jungen Mädchen, die in einer ländlichen Region Zielgruppen initiiert, die mit ermäßigten Eintritts-
In den Mitgliedsländern der UNIC gibt es mehr als der Türkei mit Zwangsheirat und sexueller Unter- Die digitalen Technologien haben nicht nur zu einem preisen für Senioren, Kinder/Jugendliche oder Arbeits-
38.000 Kinosäle, die durch die Programmierung ein- drückung konfrontiert werden. Der Debütfilm erheblich größeren und vielfältigeren Filmangebot lose verbunden sind. Ein Beispiel für eine branchen-
heimischer, europäischer und internationaler Filme von Deniz Gamze Ergüven hat heiße Debatten im Internet beigetragen – sondern vielleicht für weite Initiative ist das beliebte 4-Euro-Kino für
identitätsstiftend wirken. Hunderte Millionen von manche überraschend – auch die Position von Main- Kinder und Jugendliche unter 14 Jahren, mit dem
und Kontroversen ausgelöst – in Frankreich, weil
Kinogängern tauschen sich in ganz Europe über stream-Filmen auf den großen Video-on-Demand- in Frankreich der Marktanteil des jungen Publikums
Geschichten aus, die sie unterhalten, nachdenklich
er als bester fremdsprachiger Film für den Oscar Plattformen gestärkt. erheblich gesteigert werden konnte.
stimmen oder dazu anregen, über ihr eigenes Leben vorgeschlagen wurde – und in der Türkei, weil
nachzudenken. er den dortigen Konservatismus und vorherr-
schende patriarchalische Strukturen kritisiert
In einer Welt, in der schnelllebige Kulturereignisse hat. Durch seine leichte und bei Zeiten auch
zunehmend auf mobilen Endgeräten stattfinden – poetische Erzählung hat der Film die Menschen
und gleichzeitig oft ganz allein konsumiert werden –
weit über seine geographischen Grenzen hinaus
schafft das Erlebnis, sich zusammen einen Film auf
der großen Leinwand anzuschauen, ein echtes
angesprochen und eine allgemeine Debatte
Gemeinschaftsgefühl. über Frauenrechte und Feminismus ausgelöst.
Nach einer erheblichen Verzögerung und trotz Mit der „Fiesta del Cine“ versuchen führende Filmorganisationen in Spanien,
Kinos sind deshalb immer noch die Orte, an denen der Widerstände vor Ort ist der Film im Oktober neue Zuschauergruppen für das Kino zu gewinnen. Das Konzept ist einfach:
wichtige kulturelle Entwicklungen und gesellschaftli- 2015 in der Türkei ins Kino gekommen – vier Während der dreitägigen „Fiesta“, die zweimal im Jahr stattfindet, gibt es in
che Veränderungen angestoßen werden. Weder Mus- Monate nach dem französischen Filmstart in allen Kinos ermäßigten Eintritt zum Preis von € 2,90. Diese branchenweite
tang, der Gewinner des LUX-Filmpreises 2015, noch
Paris. „Mustang“ war ein großer Kinoerfolg, der Initiative lockt jedes Jahr Millionen von Besuchern im ganzen Land ins Kino.
Oliver Stones Snowden oder der deutsche Kassen-
schlager Willkommen bei den Hartmanns hätten ohne
über vier Millionen Euro eingespielt hat – fast
die Kinoauswertung eine derart weitreichende das Vierfache seines Budgets. fiestadelcine.com
Wirkung entfalten können.28 DIE SOZIALE ROLLE DES KINOS
Europaweit haben Kinobetreiber zudem hohe Inves-
titionen getätigt, um in ihren Häusern für Barriere-
Moviereading App
freiheit zu sorgen. Die Digitalisierung ermöglicht es,
Technologien im Kino einzusetzen, die Zuschauern
Die Moviereading App ermöglicht es Menschen
mit Seh- oder Hörbeeinträchtigungen Untertitel und mit Hör- und Sehbeeinträchtigungen, sich
Audiodeskription liefern. In einigen Kinos gibt es einen Film auf der großen Leinwand anzu-
sogar Sondervorführungen für Filmfans mit kogni- schauen. Auf Knopfdruck werden Untertitel
tiven Einschränkungen oder Lernstörungen. Die bzw. Audiodeskription für jeden Film in jedem
Odeon & UCI-Kinokette in Großbritannien veran- Die UNIC-Partnerorganisationen In- beliebigen Kino auf das Handy oder Tablet
staltet beispielsweise schon seit langem spezielle ternational Confederation of Arthouse übertragen. In Italien und Skandinavien ist
Vorführungen für Besucher, die unter Autismus Cinemas (CICAE) und Europa Cinemas diese App, die derzeit in Deutschland und
oder kognitiven Behinderungen leiden. haben am 9. Oktober 2016 in über 1.000 Spanien getestet wird, schon weit verbreitet.
Kinos ein Programm mit Previews, Kinderfil-
men und historischen Klassikern präsentiert, moviereading.com
mit dem das europäische Kino beworben worden
ist. Die Initiative ist vom Creative Europe MEDIA-
Programm unterstützt worden.
artcinemaday.org
DIE NACHSTE Into Film ist ein britisches Fortbildungspro-
KINOGANGER-
gramm für Kinder und Jugendliche, das es
Schulen und Jugendgruppen ermöglicht,
eigene Filmclubs zu gründen, um sich ge-
GENERATION meinsam Filme anzuschauen, eigene Filme
zu drehen und natürlich auch gemeinsam
Kinobesuche zu unternehmen. Aus der
Initiative, die von der britischen Film-
branche unterstützt wird, sind bis zum
Um die traditionelle Kernzielgruppe der Kinder und Jahr 2015 bereits 15.900 Clubs hervor-
Jugendlichen für das Kino zu begeistern, experimen- gegangen. Das Projekt soll Kinder und
tiert die Branche in ganz Europa mit neuen Preis-
Jugendliche dazu anregen, sich kritisch
Strategien und Marketingmaßnahmen. Dazu gehören
kreative Filmangebote und immer ausgeklügeltere
mit der Film- und Medienkultur ausein-
digitale Werbeaktionen, über die sich Jugendliche anderzusetzen. Zudem sollen sie beim
in sozialen Netzwerken austauschen können, aber Kinobesuch auf den Geschmack kommen.
auch attraktive Events sowie kreative Marketing-
Aktionen mit Verleihern und bekannten Marken- intofilm.org
herstellern.
Foto: Into Film30 FAZIT 31 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING
KINO ALS ZENTRALER BESTANDTEIL MITGLIEDS-
EINER EUROPAISCHEN STRATEGIE VERBANDE
FUR DIE FILMBRANCHE
Wie der Bericht Innovation and the Big Screen zeigt, In der europäischen Kinopolitik ist in letzter Zeit –
haben Kinos aller Größenordnungen und Standorte vielleicht in guter Absicht – der kulturelle und öko-
in ganz Europa die neuen Entwicklungen im Inter- nomische Wert überschätzt worden, den die digitalen
esse ihrer Besucher und der gesamten Filmindustrie Plattformen für die europäische Kultur erbringen
positiv umgesetzt. Die Bemühungen, dem Publikum können. Gleichzeitig wurde unterschätzt, wie wichtig
ein intensives, vielfältiges und umfassendes Kino- es ist, ein faires, wettbewerbsfähiges und kulturell
erlebnis zu bereiten, unterstreicht die zentrale Rolle vielfältiges Umfeld für die Kinobranche zu schaffen.
der Kinos als Vermittler einer lebendigen Film-
kultur in Europa. Es empfiehlt sich daher, ein umfassendes strategisches Österreich Italien
Innovationskonzept für die europäische Filmbranche Fachverband der Kino-, Kultur- und Associazione Nazionale Esercenti Cinema
Wenn Regierungs- und Branchenvertreter aus Europa zu entwickeln, in dem die Kinos bei den kulturellen Vergnügungsbetriebe Associazione Nazionale Esercenti Multiplex
zusammenkommen, um sich über die Zukunft der und kreativen Zielsetzungen in Europa eine zentrale
Filmbranche und die Publikumsentwicklung für Rolle spielen. Belgien Niederlande
europäische Filme auszutauschen, muss die Kino- Fédération des Cinémas de Belgique
branche entsprechend im Zentrum der Überlegungen Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
stehen. Dies gilt insbesondere für die Europäische Dänemark
Kommission und das Europäische Parlament, die Danske Biografer Norwegen
mit ihren Vorgaben die Weichen für die Zukunft Film & Kino
unserer Branche stellen. Finnland
Finnish Cinema Exhibitors’ Association Russland
Kino Alliance
Frankreich
Fédération Nationale des Cinémas Français Spanien
Federación de Cines de España
Deutschland
HDF KINO e.V. Schweden
(Hauptverband Deutscher Filmtheater) Sveriges Biografägareförbund
Griechenland Schweiz
Federation of Greek Cinemas SKV – ACS Association Cinématographique Suisse
Ungarn Türkei
Mozisok Orszagos Szovetsege Turkish Cinema Operators’ Association
Israel Großbritannien
Cinema Industry Association UK Cinema Association
(Kinder), Foto: iStock / Foto: nullplus; (Halle), Foto: Dolby Digital Cinema32 INNOVATIVE WEGE IM KINOMARKETING 33 DIE SOZIALE ROLLE DES KINOS
MITGLIEDS- VORSTAND
KINOS 2015–2017
Vorsitzender:
Phil Clapp (UKCA)
Stellvertrender Vorsitzender:
Jean-Pierre Decrette (FNCF)
Vorstandsmitglieder:
Cinémas Gaumont Pathé Nordic Cinema Group Mario Mazzetti (ANEC)
Belgien, Frankreich, Niederlande, Schweiz Estland, Finnland, Lettland, Litauen, Jaime Tarrazon (FECE)
Norwegen, Schweden
Cinemax
Edna Epelbaum (ACS)
Slowakei Nordisk Film Biografer Kim Pedersen (Danske Biografer)
Dänemark, Norwegen
Cineplexx
Odeon & UCI Cinemas Group
KONTAKT
Albanien, Österreich, Kroatien, Griechenland,
Italien, Kosovo, Mazedonien, Montenegro, Österreich, Deutschland, Italien, Irland,
Serbien, Slowenien Portugal, Spanien, Großbritannien
Cineplex Omniplex Cinemas
Deutschland Irland und Nordirland Jan Runge (Chief Executive)
jrunge@unic-cinemas.org
Cineworld and Cinema City International Svenska Bio
Israel, Irland, Ungarn, Polen, Tschechien, Rumänien, Dänemark, Finnland, Schweden unic-cinemas.org
Bulgarien, Slowenien, Großbritannien facebook.com/UNIC.cinemas
UGC @Jan– at – UNIC
Kinepolis Group Belgien, Frankreich
Belgien, Frankreich, Luxemburg, Niederlande, Tel: +32 2 880 99 39
Polen, Spanien, Schweiz Vue International
Dänemark, Deutschland,
Kino Arena Irland, Italien, Lettland,
Bulgarien Litauen, Polen, Taiwan,
Großbritannien
Mars Entertainment Group
Türkei Yelmo Cines
Spanien
Movies@Cinemas
Irland
Design: Sandra RudererSie können auch lesen
