Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution durch Technik? - Berlin, 24.06.2017

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Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution durch Technik? - Berlin, 24.06.2017
Faculty of Business and Economics Chair of Business Management, esp. Management Accounting/Controlling

Kostenremanenzanalyse im Controlling -
Revolution durch Technik?

Michael Graßmann und Stephan Fuhrmann

Berlin, 24.06.2017
Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution durch Technik? - Berlin, 24.06.2017
Agenda
1. Kostenremanenz und ihre Bedeutung

2. Ursachen für Kostenremanenz

3. Kostenremanenz am Beispiel der Luftfahrtindustrie

4. Empirische Befunde der Fallstudie

5. Handlungsempfehlungen, Limitationen und Fazit

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Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution durch Technik? - Berlin, 24.06.2017
1 Kostenremanenz und ihre Bedeutung

•   Kostenremanenz (Sticky Costs, Cost Asymmetry, Cost Stickiness)
    erstmalig 1925 thematisiert und seither vor allem in englischsprachiger
    empirischer Accounting-Literatur erforscht

•   Bisher keine praxisnahe und anwenderfreundliche Lösung zur Steuerung
    von Kostenremanenz im Unternehmensalltag  Fokus auf Fallstudie

•   „62% der Vorstände von Luftfahrtgesellschaften betrachten die Kontrolle
    der laufenden Kosten als oberste Priorität“ (PwC, 2015).

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1 Kostenremanenz und ihre Bedeutung
•   Traditionelle Kostenrechnung unterstellt lineare Kostenverläufe

•   Diese Symmetrie wird seit Jahrzehnten kontrovers diskutiert

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1 Kostenremanenz und ihre Bedeutung

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2 Ursachen für Kostenremanenz
•   Sticky Costs resultieren aus dem Verhalten von Managern, die Ressourcen
    im Falle eines Nachfragerückganges langsamer nach unten anzupassen,
    als sie diese im Falle eines Nachfrageanstiegs aufbauen würden
     Ungenutzte Kapazitäten
•   Weiterhin liegen kurzfristig nicht veränderliche Ursachen vor
     Lieferantenverträge
•   Die Literatur führt drei Gründe für die Entstehung von Cost Stickiness an
     • Monetäre Anpassungskosten
     • Soziale Anpassungskosten
     • Empire Building

•   Cost Stickiness ist das Ergebnis eines Trade-Offs anfallender
    Anpassungskosten und den Kosten der Aufrechterhaltung von nicht
    benötigten Ressourcen

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3 Kostenremanenz am Beispiel der Luftfahrtindustrie

Warum die Luftfahrtindustrie?

•   Kernidee: Full-Service vs. Low-Cost Carrier-Strategietypen

•   Aufeinandertreffen elementar unterschiedlicher Strategietypen vor allem in
    der Ausrichtung der Kostenstrukturen

•   Annäherung der Strategien ist ersichtlich

•   Stichprobe: Lufthansa, Emirates, Easyjet, Air France-KLM, Ryanair

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3 Kostenremanenz am Beispiel der Luftfahrtindustrie

                               25 %

                                                                                  Emirates
 Compound Annual Growth Rate des

                               20 %
     Umsatzes 2011 bis 2015

                               15 %

                                                                                                Easyjet
                                                                                    Ryanair
                               10 %

                                   5%
                                                             Lufthansa

                                   0%                                       Air France
                                     1.40         1.20        1.00         0.80          0.60          0.40       0.20   0.00     -0.20

                                   -5 %     Relative Marktpräsenz auf der Basis von Umsatz 2015, Anzahl der Passagiere 2015,
                                          EBIT 2015, verkauften Sitzkilometern 2015 und Marge je angebotenen Sitzkilometer 2015

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4 Empirische Befunde der Fallstudie
Datenbasis
• Kernidee: Analyse externer Unternehmensdaten statt Datenbankdaten in
  großzahligen Regressionsmodellen
• Zeitraum: 2011 – 2015; Analyse von 20 Quartalsabschlüssen

                                                                                         Treibstoff
                                                  Materialkosten                       Treibstoffkosten
                                                                                        Treibstoffkosten
                                                Treibstoffkosten
                                                  Treibstoffkosten
                                                Gebühren
                                                      Gebühren
             Operative Kosten                   Operatives
                                                 OperativesLeasing
                                                            Leasing                      Gebühren
             Materialkosten
                 Materialkosten                 SonstigeMaterialkosten
                                               Sonstige   Materialkosten               Flughafengebühr
                                                                                      Flughafengebühren
             Personalkosten
                Personalkosten                                                         Handling
                                                                                           Handling
             Abschreibungen
                Abschreibungen                                                         Navigationsgebühren
                                                                                      Navigationsgebühren
             Sonstige operative Kosten           Personalkosten
                                                 Personalkosten (inkl.
                                                 (inkl. Sozialleistungen)
                                                    Sozialleistungen)

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4 Empirische Befunde der Fallstudie
Auszug Ergebnisse Case Study - Lufthansa

       Rückgänge          Lufthansa                         Anstiege        Lufthansa
       Umsatz              -14,51%                          Umsatz           15,19%
       Materialaufwand     -10,47%                          Materialaufwand 11,39%
       Personalaufwand      -2,00%                          Personalaufwand 5,55%
       OPEX                 -7,24%                          OPEX              8,03%
       Fuel                -10,50%                          Fuel             10,84%
       Gebühren             -9,59%                          Gebühren         10,24%

       Rückgänge          Lufthansa                         Anstiege        Lufthansa
       Materialaufwand      0,721                           Materialaufwand   0,750
                                               Sticky
       Personalaufwand      0,138                           Personalaufwand   0,366
       OPEX                 0,499                           OPEX              0,529
       Fuel                 0,724              Anti-
                                                            Fuel              0,714
       Gebühren             0,661             Sticky        Gebühren          0,674

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4 Empirische Befunde der Fallstudie

                                                                                                    Treibstoff
                                                                                             Network Airlines: Anti-Sticky
                                                                                            Low-Cost Airlines: Anti-Sticky

                                                           Materialkosten
                                                         Network Airlines : Sticky
                                                       Low-Cost Airlines: Anti-Sticky
                 Operative Kosten
                                                                                                   Gebühren
                 Network Airlines: Sticky
                                                                                              Network Airlines: Sticky
             Low-Cost Airlines: Nicht eindeutig
                                                                                            Low-Cost Airlines: Anti-Sticky
                  (Tendenz Anti-Sticky)
                                                          Personalkosten
                                                         Network Airlines: Sticky
                                                     Low-Cost Airlines: Nicht eindeutig
                                                            (Tendenz Sticky)

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                                                           durch Technik?
5 Handlungsempfehlungen, Limitationen und Fazit

Ausgewählte interne Handlungsempfehlungen

     •   Schnellstmöglicher Abbau überschüssiger Kapazitäten im Rahmen von
         unrentablen Überangeboten, die über eine Remanenzanalyse im
         Zeitverlauf identifiziert werden können (operatives Controlling)

     •   Stärkere Berücksichtigung der Zusammenhänge zwischen
         Kostenverhalten und strategischer Ausrichtung gerade bei
         bestehendem oder drohendem Kostenwettbewerb (strategisches
         Controlling)

     •   Berücksichtigung sozial erwünschter Aufrechterhaltung von
         Kapazitäten (z. B. im Personalbereich) (Corporate Governance)

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                                      durch Technik?
5 Handlungsempfehlungen, Limitationen und Fazit

Ausgewählte externe Handlungsempfehlungen

     •   Berücksichtigung der Sensitivitätskoeffizienten in der
         Unternehmensbewertung, externen Jahresabschlussanalyse,
         Analystenprognosen, Bonitätsanalyse, strategischen Unternehmens-
         oder Wettbewerbsanalyse, …

Limitationen

     •   Ausreißer oder Inkonsistenzen spielen durch die begrenztere Fallzahl
         eine größere Rolle
     •   Umsatzänderungen vs. Preis- und Mengenänderungen

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                                      durch Technik?
5 Handlungsempfehlungen, Limitationen und Fazit

Fazit

     •   Auf der Basis öffentlich verfügbarer Daten kann die Methodik der
         externen Remanenzanalyse vereinfacht und praxisgerecht umgesetzt
         werden
     •   Eine externe Kostenremanenzanalyse bietet sowohl für das Controlling
         als auch für weitere betriebswirtschaftliche Auswertungen vielfältige
         Potenziale
     •   Die Sensitivitätsanalyse zur Kostenremanenz macht deutlich, ob
         kostenbasierte Strategietypen im Wettbewerb umsetzbar sind
     •   Cost Stickiness sollte stets unter Abwägung von möglichen zukünftigen
         Nachfrageerholungen und eventuellen Anpassungskosten betrachtet
         werden

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                                      durch Technik?
Diskussion/Fragen

•   Wie sehen Sie die Möglichkeiten zur Automatisierung und Nützlichkeit des
    vorgestellten Tools im unternehmenseigenen Reporting?

•   Sehen Sie junge Unternehmen im Vorteil durch flexiblere
    Kostenstrukturen?

•   Nutzen Sie bereits Analysen bzgl. der Kostenflexibilität abseits klassischer
    Plan-Ist-Abweichung?

•   …

25.06.2017             Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution   15
                                      durch Technik?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

stephan.fuhrmann@tu-dresden.de

michael.grassmann@tu-dresden.de
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