Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution durch Technik? - Berlin, 24.06.2017
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Faculty of Business and Economics Chair of Business Management, esp. Management Accounting/Controlling Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution durch Technik? Michael Graßmann und Stephan Fuhrmann Berlin, 24.06.2017
Agenda 1. Kostenremanenz und ihre Bedeutung 2. Ursachen für Kostenremanenz 3. Kostenremanenz am Beispiel der Luftfahrtindustrie 4. Empirische Befunde der Fallstudie 5. Handlungsempfehlungen, Limitationen und Fazit 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 2 durch Technik?
1 Kostenremanenz und ihre Bedeutung • Kostenremanenz (Sticky Costs, Cost Asymmetry, Cost Stickiness) erstmalig 1925 thematisiert und seither vor allem in englischsprachiger empirischer Accounting-Literatur erforscht • Bisher keine praxisnahe und anwenderfreundliche Lösung zur Steuerung von Kostenremanenz im Unternehmensalltag Fokus auf Fallstudie • „62% der Vorstände von Luftfahrtgesellschaften betrachten die Kontrolle der laufenden Kosten als oberste Priorität“ (PwC, 2015). 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 3 durch Technik?
1 Kostenremanenz und ihre Bedeutung • Traditionelle Kostenrechnung unterstellt lineare Kostenverläufe • Diese Symmetrie wird seit Jahrzehnten kontrovers diskutiert 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 4 durch Technik?
1 Kostenremanenz und ihre Bedeutung 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 5 durch Technik?
2 Ursachen für Kostenremanenz • Sticky Costs resultieren aus dem Verhalten von Managern, die Ressourcen im Falle eines Nachfragerückganges langsamer nach unten anzupassen, als sie diese im Falle eines Nachfrageanstiegs aufbauen würden Ungenutzte Kapazitäten • Weiterhin liegen kurzfristig nicht veränderliche Ursachen vor Lieferantenverträge • Die Literatur führt drei Gründe für die Entstehung von Cost Stickiness an • Monetäre Anpassungskosten • Soziale Anpassungskosten • Empire Building • Cost Stickiness ist das Ergebnis eines Trade-Offs anfallender Anpassungskosten und den Kosten der Aufrechterhaltung von nicht benötigten Ressourcen 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 6 durch Technik?
3 Kostenremanenz am Beispiel der Luftfahrtindustrie Warum die Luftfahrtindustrie? • Kernidee: Full-Service vs. Low-Cost Carrier-Strategietypen • Aufeinandertreffen elementar unterschiedlicher Strategietypen vor allem in der Ausrichtung der Kostenstrukturen • Annäherung der Strategien ist ersichtlich • Stichprobe: Lufthansa, Emirates, Easyjet, Air France-KLM, Ryanair 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 7 durch Technik?
3 Kostenremanenz am Beispiel der Luftfahrtindustrie 25 % Emirates Compound Annual Growth Rate des 20 % Umsatzes 2011 bis 2015 15 % Easyjet Ryanair 10 % 5% Lufthansa 0% Air France 1.40 1.20 1.00 0.80 0.60 0.40 0.20 0.00 -0.20 -5 % Relative Marktpräsenz auf der Basis von Umsatz 2015, Anzahl der Passagiere 2015, EBIT 2015, verkauften Sitzkilometern 2015 und Marge je angebotenen Sitzkilometer 2015 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 8 durch Technik?
4 Empirische Befunde der Fallstudie Datenbasis • Kernidee: Analyse externer Unternehmensdaten statt Datenbankdaten in großzahligen Regressionsmodellen • Zeitraum: 2011 – 2015; Analyse von 20 Quartalsabschlüssen Treibstoff Materialkosten Treibstoffkosten Treibstoffkosten Treibstoffkosten Treibstoffkosten Gebühren Gebühren Operative Kosten Operatives OperativesLeasing Leasing Gebühren Materialkosten Materialkosten SonstigeMaterialkosten Sonstige Materialkosten Flughafengebühr Flughafengebühren Personalkosten Personalkosten Handling Handling Abschreibungen Abschreibungen Navigationsgebühren Navigationsgebühren Sonstige operative Kosten Personalkosten Personalkosten (inkl. (inkl. Sozialleistungen) Sozialleistungen) 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 9 durch Technik?
4 Empirische Befunde der Fallstudie Auszug Ergebnisse Case Study - Lufthansa Rückgänge Lufthansa Anstiege Lufthansa Umsatz -14,51% Umsatz 15,19% Materialaufwand -10,47% Materialaufwand 11,39% Personalaufwand -2,00% Personalaufwand 5,55% OPEX -7,24% OPEX 8,03% Fuel -10,50% Fuel 10,84% Gebühren -9,59% Gebühren 10,24% Rückgänge Lufthansa Anstiege Lufthansa Materialaufwand 0,721 Materialaufwand 0,750 Sticky Personalaufwand 0,138 Personalaufwand 0,366 OPEX 0,499 OPEX 0,529 Fuel 0,724 Anti- Fuel 0,714 Gebühren 0,661 Sticky Gebühren 0,674 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 10 durch Technik?
4 Empirische Befunde der Fallstudie Treibstoff Network Airlines: Anti-Sticky Low-Cost Airlines: Anti-Sticky Materialkosten Network Airlines : Sticky Low-Cost Airlines: Anti-Sticky Operative Kosten Gebühren Network Airlines: Sticky Network Airlines: Sticky Low-Cost Airlines: Nicht eindeutig Low-Cost Airlines: Anti-Sticky (Tendenz Anti-Sticky) Personalkosten Network Airlines: Sticky Low-Cost Airlines: Nicht eindeutig (Tendenz Sticky) 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 11 durch Technik?
5 Handlungsempfehlungen, Limitationen und Fazit Ausgewählte interne Handlungsempfehlungen • Schnellstmöglicher Abbau überschüssiger Kapazitäten im Rahmen von unrentablen Überangeboten, die über eine Remanenzanalyse im Zeitverlauf identifiziert werden können (operatives Controlling) • Stärkere Berücksichtigung der Zusammenhänge zwischen Kostenverhalten und strategischer Ausrichtung gerade bei bestehendem oder drohendem Kostenwettbewerb (strategisches Controlling) • Berücksichtigung sozial erwünschter Aufrechterhaltung von Kapazitäten (z. B. im Personalbereich) (Corporate Governance) 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 12 durch Technik?
5 Handlungsempfehlungen, Limitationen und Fazit Ausgewählte externe Handlungsempfehlungen • Berücksichtigung der Sensitivitätskoeffizienten in der Unternehmensbewertung, externen Jahresabschlussanalyse, Analystenprognosen, Bonitätsanalyse, strategischen Unternehmens- oder Wettbewerbsanalyse, … Limitationen • Ausreißer oder Inkonsistenzen spielen durch die begrenztere Fallzahl eine größere Rolle • Umsatzänderungen vs. Preis- und Mengenänderungen 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 13 durch Technik?
5 Handlungsempfehlungen, Limitationen und Fazit Fazit • Auf der Basis öffentlich verfügbarer Daten kann die Methodik der externen Remanenzanalyse vereinfacht und praxisgerecht umgesetzt werden • Eine externe Kostenremanenzanalyse bietet sowohl für das Controlling als auch für weitere betriebswirtschaftliche Auswertungen vielfältige Potenziale • Die Sensitivitätsanalyse zur Kostenremanenz macht deutlich, ob kostenbasierte Strategietypen im Wettbewerb umsetzbar sind • Cost Stickiness sollte stets unter Abwägung von möglichen zukünftigen Nachfrageerholungen und eventuellen Anpassungskosten betrachtet werden 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 14 durch Technik?
Diskussion/Fragen • Wie sehen Sie die Möglichkeiten zur Automatisierung und Nützlichkeit des vorgestellten Tools im unternehmenseigenen Reporting? • Sehen Sie junge Unternehmen im Vorteil durch flexiblere Kostenstrukturen? • Nutzen Sie bereits Analysen bzgl. der Kostenflexibilität abseits klassischer Plan-Ist-Abweichung? • … 25.06.2017 Kostenremanenzanalyse im Controlling - Revolution 15 durch Technik?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! stephan.fuhrmann@tu-dresden.de michael.grassmann@tu-dresden.de
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