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MedienManager Kompakt
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Gratulierten coronabedingt
virtuell (v.l.n.r.): Produkt-
managerin Elisabeth Peter,
Direktorin Katharina Stum-
mer, Produktmanagerin Eva
Pagliarini und Grafikdesign-
Kursleiter Peter Ujfalusi
Werbe Akademie des WIFI Wien:
Österreichs Kreativschmiede feiert
35 neue Kommunikationsprofis
Werbe Akademie-Lehrgänge bereiten Österreichs Kommunikationsnachwuchs auf dyna-
mische Branche vor – 12 Design Basics-AbsolventInnen, 15 Grafikdesign-AbsolventInnen
und 8 Marktkommunikation-AbsolventInnen zeigen in herausfordernden Zeiten Höchst-
leistungen – Beim 1. „Digital After WAK Drink“ feierten die Werbe-Profis den Abschluss
coronabedingt virtuell
A
ls die führende Aus- und Weiterbil- hat die DiplomandInnen der Fachlehrgän-
dungseinrichtung für Werbung und ge Marktkommunikation und Grafikdesign
Marktkommunikation bereitet die und die Studierenden der Basisausbildung
Werbe Akademie den Werbenachwuchs auf Design Basics vor große Herausforderungen
eine dynamische Branche vor. Werbe- und gestellt. Eine anspruchsvolle Ausbildung in
Kommunikationsprofis haben eines gemein- dieser turbulenten Zeit abzuschließen, ist
sam: Es zeichnet sie hohe Flexibilität und eine außerordentliche Leistung.
Fotos: Exentia/AdobeStock, Verena Hauke-WerbeAkademie
die Bereitschaft, sich rasch auf Neues ein-
zulassen, aus. „Eigenschaften, die 2020 be-
sonders gefragt sind. Denn die Corona-Krise
Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
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erprobt wurde, sondern auch die Skills der
Studierenden einem Praxistest unterzogen
wurden, ist für Alexander Sladek, Leiter des
Fachlehrgangs für Marktkommunikation,
ein entscheidender Outcome der Corona-
Zeit: „Neben der fachlichen Kompetenz
wurde den Studierenden ein hohes Maß an
Flexibilität, Selbstdisziplin und Selbstorga-
nisation abverlangt. Sie mussten beweisen,
dass sie den Umgang mit digitalen Tools
einwandfrei beherrschen. Dieser Jahrgang
ist in punkto Praxistauglichkeit – selbst in
Die AbsolventInnen waren via Zoom zugeschaltet. Extremsituationen – auf Herz und Nieren
geprüft.“
Virtuelle Gratulation beim ersten „Digital After
WAK Drink“
Darauf können unsere AbsolventInnen be-
Dass man nicht nur virtuell lernen, son-
sonders stolz sein“, betont Katharina Stum-
dern auch feiern kann, zeigte sich Anfang
mer, Direktorin der Werbe Akademie. Eine
September beim ersten „Digital After WAK
Einschätzung, die auch Chris Leach, Lehr-
Drink“. Das neue Format wurde coronabe-
gangsleiter der kreativen Basisausbildung
dingt ins Leben gerufen und ersetzte dieses
Design Basics teilt: „2020 war ein heraus-
Jahr die klassischen Diplomfeiern. „Sicher-
forderndes Jahr für uns alle. Wie Studieren-
heit und Gesundheit gehen vor. Dennoch
de und DozentInnen gemeinsam das Beste
ist es uns wichtig, den Studierenden zu ih-
aus der Situation machten und wie hoch
ren herausragenden Leistungen in diesem
die Qualität der Abschlussarbeiten trotz der
außergewöhnlichen Abschlussjahr zu gra-
schwierigen Bedingungen war, ist beacht-
tulieren. Das gemeinsame Feiern wollten
lich.“
wir uns nicht nehmen lassen und verleg-
ten es kurzerhand ins Netz“, so beschreibt
Herausforderung Distance Learning gemeistert
Direktorin Katharina Stummer die Idee zur
Die kurzfristige Umstellung auf 100% Dis-
virtuellen Gratulation via Zoom. Mit Sekt,
tance Learning wurde dank großer Einsatz-
den die AbsolventInnen im Vorfeld per
bereitschaft und Mehrleistung von Kurs-
Post erhalten hatten, mit Ansprachen von
leitern, Vortragenden und Studierenden
Direktorin und Kursleitern, aber auch mit
erfolgreich gemeistert. „Durch persönliche,
Videobotschaften der DozentInnen feierte
technische und kreative Anpassungen im
ein besonderer Jahrgang seinen erfolgrei-
Foto: Verena Hauke-WerbeAkademie
Unterrichtsplan konnten wir auch im di-
chen Eintritt in eine besonders dynamische
gitalen Unterrichtsalltag die volle Leistung
Branche.
erbringen“, sagt Peter Ujfalusi, Leiter des
Fachlehrgangs für Grafikdesign. Dass damit
www.werbeakademie.at/ausbildung
nicht nur ein neues Lern-Format erfolgreich
www.wifiwien.at
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Albatros Media
t i o ne n.
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Erzeug in.
s t f a s t vo n alle
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Weil Bewegtbild bewegt.
Videoproduktion zu fast jedem Pr
eis.
Foto: contrastwerkstatt/AdobeStock
www.albatros-media.at
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Zum Abholen App holen:
TUNNEL23 präsentiert neue App
von TaxiAT und startet 360-Grad-
Kampagne
In Zeiten, in denen der öffentliche Verkehr eingeschränkt ist, sind viele Menschen – ins-
besondere in ländlichen Regionen – auf Taxis angewiesen. Mit dem Ziel, diese Services
möglichst übersichtlich und einfach verfügbar zu machen, hat die digitale Kreativagentur
TUNNEL23 die Website und App von TaxiAT einem umfassenden Redesign unterzogen.
Foto: TUNNEL23
Begleitet wird der Relaunch von einer 360-Grad-Kampagne, die die Vorzüge heimischer
Taxianbietern in humorvollen Online- und Print-Sujets vermittelt.
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D
ie Anzahl regionaler Taxiunterneh- NEL23 eine vielseitige 360-Grad-Kampagne
men ist groß: Gerade in ländlichen konzipiert und umgesetzt. Die gestalteten
Regionen tummelt sich eine Vielzahl Werbemittel reichen von klassischen Print-
an kleineren Betrieben, die mit individuel- anzeigen über Onliner-Banner bis hin zu
len Services aufwarten. Um dieses wichtige Radiospots und Social-Media-Anzeigen.
Mobilitätsangebot besser sichtbar und ver- Lustige Wortspiele und zielgruppengerech-
fügbar zu machen, hat das kreative Team te Botschaften schaffen dabei eine effektive
von TUNNEL23 die Online-Plattformen von Kundenansprache. Das Design der Kampa-
TaxiAT redesignt und mit neuen Features gnen-Sujets ist im markanten gelb-schwar-
angereichert. Die neue Website und App in- zen Look der Marke gehalten und bietet da-
formieren Nutzerinnen und Nutzer in ganz durch einen hohen Wiedererkennungswert.
Österreich über die in ihrer Nähe ansässigen „In unserer 360-Grad-Kampagne sorgen
Anbieter, um bei Bedarf schnell und unkom- wir mit plakativen und humorvollen Head-
pliziert ein Taxi zu rufen. Dank GPS-Ortung lines für eine aufmerksamkeitsstarke Ziel-
zeigt die App jederzeit alle verfügbaren Ta- gruppenkommunikation. Dadurch schaffen
xibetreiber in der Umgebung. Neben den wir österreichweit mehr Bewusstsein für die
Kontaktdaten des Anbieters bieten Website attraktiven Services heimischer Taxianbie-
und App weitere wichtige Infos über Zusatz- ter“, so Diego del Pozo, Geschäftsführer von
leistungen wie Kreditkartenzahlung oder TUNNEL23.
WLan sowie detailierte Angaben zum Fahr-
zeug wie Größe und Marke. Darüber hinaus Über TUNNEL23:
lässt sich die Suche auch nach bestimmten TUNNEL23 wurde 2001 als eigentümerge-
Sonderanforderungen einschränken, bei- führte Agentur gegründet und zählt mitt-
spielsweise Kranken- und Flughafentrans- lerweile zu den meistdekorierten Kreativ-
porte oder Haustier-Mitnahme. agenturen für digitale Medien in Österreich.
„Gerade in Zeiten wie diesen ist es wichtig, Das 25-köpfige Team realisiert Online- und
dass Menschen einen schnellen und unkom- Mobile-Kommunikationskampagnen von
plizierten Zugang zu individuellen Verkehrs- der Konzeption über das Design bis hin zur
mitteln wie Taxis oder Krankentransporten Umsetzung – eine Melange aus Innovation
haben. Mit dem Team von TUNNEL23 ist es und Kreativität auf dem neuesten Stand der
uns gelungen, unserer Website und App ein Technik.
modernes Design zu verpassen, das zahlrei-
che intuitive Features sowie eine einfach be- Weitere innovative Cases zu Digital Out-of-
dienbare Oberfläche bietet“, so KommRat. Home, künstlicher Intelligenz und vielem
Erwin Leitner, Obmann des Fachverbandes mehr gibt es auf der neuen Website von
für das Personenbeförderungsgewerbe mit TUNNEL23. www.tunnel23.com
PKW in der Wirtschaftskammer Österreich.
Tatü-Tataxi: 360-Grad-Kampagne punktet mit hu-
morvollen, zielgruppengerechten Botschaften
Um Aufmerksamkeit für das neue Online-
Angebot von TaxiAT zu schaffen, hat TUN-
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PRVA: Der BEST PRactice Award
2020 spiegelt den hohen Stellen-
wert der Internen Kommunikation
und den Siegeszug der Digitalisie-
rung wieder.
Das IT Unternehmen EBCONT gewinnt den BEST PRactice Award des Public Relations
Verband (PRVA) mit ihrer virtuellen Weinverkostung, vor den Wien Energie-Helden, die das
Krisenmanagement für Kraftwerke weltweit ins öffentliche Bewusstsein rückten, und das
Krankenhaus Barmherzige Brüder in Wien überzeugte mit ihrer Mitarbeiter-App, einem
Intranet für die Hosentasche.
M
it 35 Einreichnungen gab es beim Die MitarbeiterInnen und auch ihre Famili-
diesjährigen BEST PRactice Award en verbrachten – angeregt durch abwechs-
einen Teilnahmerekord, die meis- lungsreiche virtuelle Räume wie z.B. für
ten Einreichungen verzeichnete die Kate- Verkostung, Sportbegeisterte oder Koch-En-
gorie „Interne PR und Employer Branding“. thusiasten und in Verbindung mit per Post
Die PRVA-Jury war sich in diesem Jahr sehr zugesandten Weinkostproben und Rezepten
schnell einig, welche PR-Projekte auszeich- – viele Stunden gemeinsam online,“ fasst
nungswürdig sind: neben einer guten Stra- die Jury-Vorsitzende Bettina Gneisz-Al-Ani
tegie und Kreativität legte die Jury auch zusammen.
quantitativ messbare Ziele und Kosteneffizi- Der zweite Platz ging an die Wien Energie-
enz großen Wert. Helden, die mittels Multichannel-Storytel-
Gold gewann die virtuelle Reise der Mit- ling ihre Corona-Isolation für die Gewähr-
arbeiterInnen von EBCONT zu einer Wein- leistung der Energieversorgung mit Fotos
verkostung, die mit perfekter Online-Kom- und Videos anschaulich der Außenwelt ver-
munikation auf mehreren Kanälen und mit mittelten und weit über Österreich hinaus
realen Genusserlebnissen die Motivation auch international für mediale Aufmerk-
der MitarbeiterInnen nachvollziehbar he- samkeit sorgten. Darüber hinaus gelang ein
ben konnte. „Das Siegerprojekt hat gezeigt, positiver Imagetransfer für das Unterneh-
wie hybride Events und die begleitende in- men und die MitarbeiterInnen, ausgedrückt
terne Kommunikation funktionieren kann: durch eine Vielzahl von Dankeskundgebun-
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Bettina Gneisz-Al-Ani (Juryvorsitzende), Astrid Salmhofer, Lisa Grohs, Boris Kaspar (Wien Energie), Patrick Schlager (Barmherzige Brüder), Ilse
Merkinger-Boira, Leopold Machacek (EBCONT Group GmbH)
gen und Interaktionen in unterschiedlichen Bundesbahnen) und Yvonne Masopust
sozialen Medien. (PRVA-Generalsekretärin).
Platz drei gewann die App „BB2Go“ für Die Überreichung der Auszeichnungen fand
die MitarbeiterInnen des Krankenhauses am Mittwoch, den 10. September 2020,
der Barmherzigen Brüder in Wien, die in statt.
einem besonders komplexen Umfeld funk-
tionieren muss. Die MitarbeiterInnen-App Die Verbandsarbeit des PRVA wird von fol-
gewährleistet eine sichere, barrierefreie und genden Wirtschaftspartnern unterstützt:
zielgerichtete Kommunikation mit griff- APA-OTS, Brau Union, Dock Yard, DORDA,
bereiten Informationen (z.B. Telefonbuch, IFES, Industriellenvereinigung, Jork Print-
Speiseplan), Umfrage- und Feedbackmög- management, ÖBB, Observer, OMV, REWE,
lichkeiten und Recruiting-Tool. Siteimprove, VÖZ, Wien Energie
Die Jury:
Vorsitzende Bettina Gneisz-Al-Ani mit Kol-
Foto: Martina Berger
legen Andreas Rinofner (OMV), Dinko Fe-
jzuli (medianet Verlag AG), der Vorjahres-
gewinnerin Ingrid Gogl (Österreichische
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Foto: Martina Berger
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Die Preisträger des BEST
PRactice Award 2020
1. Platz:
Projekt: Erste virtuelle EBCONT Weinkost
PR-Träger: EBCONT Group GmbH
2. Platz:
Projekt: Von Wien bis New York: 53
Wien Energie-Helden „infizieren“ mit ih-
rem Engagement Millionen Menschen
weltweit
PR-Träger: Wien Energie GmbH
3. Platz:
Projekt: BB2Go - Intranet für die Hos-
tentasche
PR-Träger: Krankenhaus Barmherzige
Brüder, Wien
Externer Berater: cycoders GmbH
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Abwehr von Cyber-Angriffen auf
Hochschulen und Forschungs-
einrichtungen
Prof. Kebschull von der Universität Frankfurt berichtet auf virtuellem IT-Kongress
W
elche aktuelle Bedrohung Cybe- geht auf die Entwicklung von Unterneh-
rangriffe auf Universitäten und men und Arbeitsprozessen durch neue Me-
Forschungseinrichtungen dar- dien und neue IT-Techniken ein. Unter dem
stellen, wie sie abgewehrt werden können Titel „Digital Big Bang: The Transformative
und welche Rolle IT Service Management Power of Artificial Intelligence“ wird sie das
(ITSM) dabei spielt, darüber berichtet Prof. Potenzial beschreiben, das sich weltweit aus
Dr. Udo Kebschull, Leiter des Rechenzent- der modernen Technologie ergibt. In Ihren
rums der Goethe-Universität Frankfurt, am Vortrag werden auch Inhalte aus ihrem neu-
1. Oktober beim virtuellen Kongress „ITSM en Buch zur beruflichen Positionierung in
Horizon 2020“ (https://www.itsm-horizon. der Digitalwirtschaft einfließen. Das Buch
com). Die Live-Vorträge (online und in soll im kommenden Jahr erscheinen.
3D) zu den Themen Datennutzung, Daten- Der Kongress „ITSM Horizon 2020“ ist der
schutz und Datensicherheit bilden den Ab- erste Kongress seiner Art und das erste Fo-
schluss des ersten 3D-Live-Kongresses in der rum in der Branche von IT, ITSM und ITIL,
IT-Branche. das virtuell in Echtzeit und mit Live-Vorträ-
Bereits am Vortag, am 30. September, be- gen durchgeführt wird. Das Zwei-Tages-Pro-
richtet Stefan Smers, CIO am Universitäts- gramm umfasst mehr als 30 Vorträge und
klinikum Leipzig, welche Bedeutung ITSM Diskussionsrunden. Parallel können eben-
allgemein an Hochschulen, Schulen und falls virtuell mehrere Aussteller besucht
anderen öffentlich-rechtlichen Anstalten werden, darunter der dpunkt Verlag, das
hat und wie sich deren Arbeitsprozesse Software-Unternehmen Omninet, die Wirt-
durch die zunehmende Digitalisierung ver- schafts- und Technologieberatung G-NE
ändern. Über die Rolle von ITSM bei sol- sowie der Hersteller von IT Service Manage-
chen Veränderungen spricht auch Michael ment Tools, 4me (https://www.itsm-hori-
Jost, ehemaliger CIO des international täti- zon.com/#aussteller).
gen Energiedienstleisters Techem. Sein vir- Organisiert wird dieses erste Avatar-ge-
tueller Live-Vortrag trägt den Titel „Der Weg stützte ITSM Forum in 3D von der Scholderer
zu ITSM ist aktives Change-Management“. GmbH. „Hinter dem neuen Kongress steht
Auch die deutsch-US-amerikanische Wirt- die Idee, das Thema ITSM in Deutschland
schafts- und Finanzexpertin Sandra Navidi mit innovativen Konzepten voranzubrin-MedienManager Kompakt
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gen und den Wissenstransfer zu fördern“, wählen. Eine Anmeldung ist unter https://
betont Geschäftsführer Dr. habil. Robert www.itsm-horizon.com/#anmeldung mög-
Scholderer. Die räumliche Darstellung mit lich. Die Teilnehmer erhalten eine Anmel-
Aussteller-Ständen und Messehallen in 3D debestätigung und einen Code, mit dem sie
ist in der ITSM-Branche bisher einmalig. sich ab dem 30. September einloggen kön-
Der Kongress „ITSM Horizon 2020“ findet nen.
am 30. September und 1. Oktober statt. Teil-
nehmer können sich von jedem Ort aus ein-
en das
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Med verlinkMedienManager Kompakt
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Größte Studie zur Suchmaschinen-
Sichtbarkeit im österreichischen
Einzelhandel: Handelsverband
Digital Visibility Report 2020
Heimwerken? Obi. Möbel? XXXLutz. Bio? Adamah. Diese Händler sichern sich die beste
Sichtbarkeit in der Suchmaschine Google. 50.000 Keywords wurden dafür von HV und
Otago analysiert.
D
ie A-Lage in der digitalen Welt ist die führer des Handelsverbandes. Wer auf Google
erste Ergebnisseite der Suchmaschine nicht gefunden wird, der erzielt auch keinen
Google. Wer es dorthin nicht schafft, Traffic, und ohne Traffic keine Kaufabschlüs-
wird vom Konsumenten schlicht nicht ge- se. „Die Covid-Krise kurbelt diesen Trend
sehen. Wie steht es um die „digitale Lage“ weiter an: 77% der Lockdown-eCommerce-
des österreichischen Einzelhandels? Welche Neulinge werden wahrscheinlich auch künf-
Händler haben sich die besten Google-Positi- tig weiter online einkaufen“, so Will.
onen gesichert? Welche Verschiebungen sind Die Edition 2020 des Digital Visibility In-
auf den Corona-Lockdown und den damit dex zeigt: Insgesamt sind die österreichi-
verbundenen Shift hin zum Online-Handel schen Händler sehr gut aufgestellt; stationäre
zurückzuführen? Händler, die konsequent ihre Omnichannel-
Der Handelsverband präsentiert in Zusam- Strategie ausbauen, behaupten sich bestens
menarbeit mit dem Onlinemarketing-Spezi- gegen den digital-affinen internationa-
alisten Otago Online Consulting die größte len Online-Handel: In den Warengruppen
Studie zur Suchmaschinen-Sichtbarkeit im „Wohnen & Einrichten“, „Heimwerken &
österreichischen Einzelhandel. 50.000 Key- Garten“ oder „Computer & Elektronik“ be-
words wurden anhand von rund einer Milli- legen die Omnichannel-Händler XXXLutz,
on Datensätzen analysiert. Obi und MediaMarkt den ersten Platz.
„Lage, Lage, Lage – die Standortfrage stellt Jan Königstätter, Eigentümer von Otago:
sich nicht nur für Filialen, sondern auch für „Zeigen Sie, was Sie können und machen Sie
die Positionierung in der digitalen Welt. 85% sich sichtbar! Eine für Suchmaschinen opti-
der Konsumenten suchen Informationen zu mierte Seite, gute Seitengeschwindigkeit und
Einzelhandelswaren im Internet. Google ist relevanter Content zu Ihrem Angebot macht
das digitale Shopping-Center, die digitale Sie dann sichtbar, wenn Menschen nach Ih-
Einkaufsstraße“, sagt Rainer Will, Geschäfts- ren Produkten suchen.“MedienManager Kompakt
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DIGITAL VISIBILITY Mit Google suchen...
Der Digital Visibility Report
… von Handelsverband und otago ist die größte Erhebung zur
REPORT 2020
Suchmaschinen-Sichtbarkeit der Einzelhandelsbranche in Ös-
terreich. Für den Report wurden acht branchenspezifische Key-
word-Sets mit knapp 50.000 Suchbegriffen und -phrasen erstellt.
Der Sichtbarkeitsindex gibt an, wie stark eine Domain zu einem Key-
word bzw. Keyword-Set in den Google-Suchergebnissen sichtbar ist. Der
In Kooperation mit
Index setzt sich aus den Parametern Suchvolumen und Positi-
on zusammen. Die Ergebnisse in Prozent stellen die Anteile an der
WIE SICHTBAR SIND ÖSTERREICHISCHE Sichtbarkeit in der jeweiligen Branche dar (z. B. XXXLutz erreicht 6,03%
der Gesamt-Sichtbarkeit in der Kategorie Wohnen & Heimwerken). Für die
HÄNDLER IN DER GOOGLE SUCHE?
Berechnung wurde eine eigens von otago entwickelte Methode eingesetzt.
TOP 20 Lebensmittel TOP 20 Fashion & Accessoires TOP 20 Wohnen & Einrichten TOP 20 Heimwerken & Garten
gutekueche.at Sichtbarkeitsanteil 13,15% zalando.at Sichtbarkeitsanteil 5,10% xxxlutz.at Sichtbarkeitsanteil 6,03% obi.at Sichtbarkeitsanteil 6,80%
ichkoche.at 6,82% ottoversand.at 4,21% moebelix.at 5,04% hornbach.at 5,17%
lecker.de 5,84% amazon.de 4,14% home24.at 3,98% willhaben.at 3,08%
chefkoch.de 5,81% aboutyou.at 3,59% amazon.de 3,98% amazon.de 2,49%
TOP 20
aktionsfinder.de 3,77% peek-cloppenburg.at 2,46% moemax.at 3,85% dehner.at 2,31%
billa.at 2,90% christ.at 2,39% obi.at 2,73% idealo.at 2,27%
essen-und-trinken.de 2,86% universal.at 2,33% otto.de 2,73% lagerhaus.at 2,22%
marktguru.at 2,67% aboutyou.de 2,11% kika.at 2,69% reifendirekt.at 1,48%
wogibtswas.at 2,27% ladenzeile.at 1,97% buttinette.com 2,50% reifenshop.at 1,43%
spar.at 2,01% otto.de 1,68% quelle.at 2,50% baldur-garten.at 1,37%
issgesund.at 1,70% bonprix.at 1,68% universal.at 2,49% pflanzmich.at 1,30%
TOP-OMNICHANNEL-
springlane.de 1,65% c-and-a.com 1,51% RETAILER idealo.at 2,42% ebay.at 1,18%
peek-cloppenburg.at TOP-OMNICHANNEL-RETAILER TOP-OMNICHANNEL-RETAILER
mpreis.at 1,33% thejewellershop.com 1,34% ottoversand.at 2,26% hornbach.de 1,12%
xxxlutz.at obi.at
TOP-OMNICHANNEL-
interspar.at 1,31% misterspex.at 1,22% TOP-PURE-ONLINE- willhaben.at 1,90% meingartenshop.at 1,01%
RETAILER TOP-PURE-ONLINE-RETAILER
RETAILER TOP-PURE-ONLINE-RETAILER
eatsmarter.de 1,27% billa.at stylight.at 1,21& leiner.at 1,80% home24.at wogibtswas.at 0,97%
zalando.at amazon.de
unimarkt.at 1,08% idealo.at 1,20% wogibtswas.at 1,74% TOP-PORTAL/-MARKTPLATZ reifen-guru.at 0,97%
TOP-PORTAL/-MARKTPLATZ TOP-PORTAL/-MARKTPLATZ TOP-PORTAL/-MARKTPLATZ
veganblatt.com 1,02% aktionsfinder.at ebay.at 1,15% ladenzeile.at hornbach.at 1,57% idealo.at fressnapf.at 0,93% willhaben.at
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8,7 % 9,5 % 11,4 % 10 %
backenmitchristina.at 0,79% hunkemoller.at 0,94% daenischesbettenlager.at 1,25% zooroyal.at 0,84%
TOP 20 Computer & Elektronik TOP 20 Drogerie & Parfümerie TOP 20 Bücher & Papierbedarf TOP 20 Sport & Freizeit
mediamarkt.at Sichtbarkeitsanteil 9,14% amazon.de Sichtbarkeitsanteil 5,51% amazon.de Sichtbarkeitsanteil 5,85% bikester.at Sichtbarkeitsanteil 6,60%
saturn.at 7,07% notino.at 5,48% thalia.at 3,40% intersport.at 6,03%
amazon.de 5,91% flaconi.at 5,17% flyeralarm.com 2,84% hervis.at 5,92%
idealo.at 5,59% idealo.at 4,41% wikipedia.org 2,55% amazon.de 5,57%
cyberport.at 4,38% mueller-drogerie.at 4,37% schulbuchaktion.at 2,43% idealo.at 3,96%
preisvergleich.at 3,72% douglas.at 4,26% bmbwf.gv.at 2,04% willhaben.at 3,61%
conrad.at 3,50% meindm.at 4,13% vistaprint.at 1,69% fahrrad-xxl.de 2,64%
electronic4you.at 3,16% bipa.at 3,90% onlineprinters.at 1,67% sport-tiedje.at 2,55%
geizhals.at 2,78% easycosmetic.at 2,31% morawa.at 1,66% hibike.at 2,53%
wogibtswas.at 2,35% douglas.de 1,94% bka.gv.at 1,66% bike-discount.de 2,03%
willhaben.at 1,71% parfumdreams.at 1,85% weltbild.at 1,65% bike24.at 2,01%
quelle.at 1,69% ecco-verde.at 1,83% overnightprints.at 1,64% sport-thieme.at 1,94%
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mediamarkt.at mueller-drogerie.at TOP-OMNICHANNEL- intersport.at
hartlauer.at 1,47% ebay.at 1,36% rebuy.de 1,51% xxlsports.at 1,58%
RETAILER
preisjaeger.at 1,46% TOP-PURE-ONLINE-RETAILER 1,27% TOP-PURE-ONLINE-RETAILER buecher.de 1,36% thalia.at TOP-PURE-ONLINE-RETAILER
billiger.de campz.at 1,39%
amazon.de amazon.de bikester.at
saturn.de 1,35% geizhals.at 1,11% presseshop.at 1,29% TOP-PURE-ONLINE- bikeexchange.de 1,18%
TOP-PORTAL/-MARKTPLATZ TOP-PORTAL/-MARKTPLATZ RETAILER TOP-PORTAL/-MARKTPLATZ
notebooksbilliger.de 1,14% idealo.at mediamarkt.at 0,82% idealo.at ebay.at 1,28% berg-freunde.at 1,16%
amazon.de idealo.at
alternate.at 1,03% flaconi.de 0,80% druck.at 1,24% fahrrad.de 1,12%
ebay.at 1,01% ANTEIL PORTALE/MARKTPLÄTZE shop-apotheke.at 0,78% ANTEIL PORTALE/MARKTPLÄTZE oebv.at 1,22% ANTEIL PORTALE/MARKTPLÄTZE sport-conrad.com 1,09% ANTEIL PORTALE/MARKTPLÄTZE
26,2 % 15,5% 7,1% 15,4%
universal.at 1,00% dm.de 0,75% ivohaas.at 1,17% ebay.at 1,06%
DESHALB IST SICHTBARKEIT SO WICHTIG DAS SIND DIE TOP-PERFORMER
ONLINE-ANTEILE TOP-RETAILER NACH BRANCHE
JE WARENGRUPPE
Quelle: Branchenradar.com 2020 (GJ 2019) netto
85%
der Österreicherinnen und Österreicher
recherchieren vor dem Kauf zu den
Wohnen & Einrichten Produkten ÜBER SUCHMASCHINEN.
6 Mrd.
(7,9% Online)
Heimwerken Fashion &
Quelle: Otago Online Trendreport 2017.
Lebensmittel Fashion & Accessoires Wohnen & Einrichten Heimwerken & Garten Computer & Elektronik Drogerie & Parfümerie Bücher & Papierbedarf Sport & Freizeit
& Garten Accessoires Billa.at Zalando.at XXXLutz.at Obi.at Mediamarkt.at Amazon.de Amazon.de Bikester.at
5,4 Mrd. 12,4 Mrd.
(Platz 6) (Platz 1) (Platz 1) (Platz 1) (Platz 1) (Platz 1) (Platz 1) (Platz 1)
(3,6% Online) (20,5% Online)
CORONA BEFEUERT
ONLINE-HANDEL TOP-8-SPEZIALISTEN Sichtbarkeitsanteil mehr als 11% bei fokussiertem Sortiment
Computer & Quelle: IFH Köln/Capgemini, Deutschland, Q3/2020
Elektronik Lebensmittel
5,5 Mrd. 67,5 Mrd. 24,1 Mrd.
der Bevölkerung
(22,1% Online) (1,9% Online) 44% sind Lockdown-Online-
Shopping-Neulinge Bikester.at Happyfoto.at Cyberport.at
14% bei Fotoausarbeitung 14% bei Computer
6,5 Mrd. 20% bei Radsport
(9,6%)
Drogerie Sport & Freizeit
& Kosmetik 2 Mrd.
Adamah.at Misterspex.at Buttinette.com
6 Mrd.
(4,2% Online)
(12% Online)
85% waren mit dem ersten
Kauf zufrieden
13% bei Bio-Lebensmittel 13% bei Brillen 12% bei Heimtextilien
Sonstiges Tausendkind.at Christ.at
Bücher & 12% bei Kindermode 11% bei Schmuck
3,7 Mrd.
(10,8% Online) Papierbedarf
2,6 Mrd.
(27,4% Online)
70%
werden wahrscheinlich
auch künftig weiter
online kaufen TOP 10 VERGLEICHSPORTALE & MARKTPLÄTZE
BRANCHENÜBERGREIFEND
40,0%
SO GEHT SEO 35,0%
30,0%
33,5%
25,0%
DIE VIER SÄULEN DER
19,9%
20,0%
7
SUCHMASCHINEN-
15,0%
10,3% 9,2%
NUTZER- 10,0%
7,0%
OPTIMIERUNG ORIENTIERTE
INHALTE 5,0% 4,3% 3,9% 3,8% 3,7% 3,4%
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(SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
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DIE RANKINGFAKTOREN
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mit wenigen Klicks von der
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Nutzen Sie Ihre Texte, um auf len stärken Ihre Website.
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K W 38/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 14
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Med verlinkt
Covid-Fußabdrücke im Digital Visibility Report
Die Daten für den Digital Visibility Report sechs reinen Fahrradhändlern.
2020 wurden im Juli erhoben, noch beein- Warum es ein spezialisierter Onlineshop für
flusst durch das Online-Verhalten im Coro- Heimfitnessgeräte (sport-tiedje.at) sowie eine
na-Lockdown. Dies schlägt sich spürbar im Hobby-, Bastel- & Handarbeitsplattform in
Report wieder: Wurden 2019 noch 6 von 8 die Top-20 geschafft haben, dürfte ebenfalls
Warengruppen-Charts von Omnichannel- dem Extra an Corona-Freizeit zuzuschreiben
Händlern angeführt, sind es jetzt nur noch sein.
4 von 8. Amazon.de hat in nahezu allen „Die starke Sichtbarkeit der Pure Onliner
Sparten kräftig aufgeholt: In der Warengrup- bereitet mir keine Sorge. Im Gegenteil, viele
pe „Heimwerken & Garten“ hat der Händler stationäre Händler haben in der Krise erst-
gleich 12 Ränge gut gemacht und sich in der mals konsequent in den eCommerce inves-
Warengruppe „Drogerie & Parfümerie“ sogar tiert. Ich bin überzeugt, dass die Omnichan-
an die Spitze gesetzt. nel-Anbieter langfristig am erfolgreichsten
Die im Lockdown am stärksten nachge- sein werden“, so Rainer Will.
fragten Einzelhandelswaren haben aber auch
neue Händler in die Charts katapultiert: deh- Überschall-SEO – Steile Neueinsteiger
ner.at, baldur-garten.at, pflanzmich.at und Dass SEO sich auszahlt und der Zug noch
meingartenshop.at haben mit ihrer SEO- nicht abgefahren ist, machen gleich drei
Strategie die Freizeitgärtner optimal ange- Händler vor: mueller-drogerie.at war 2019
sprochen. Fressnapf.at und zooroyal.at ha- gar nicht in den Charts vertreten, ist dieses
ben mit smartem Content die Haustierhalter Jahr aber der führende Omnichannel-Händ-
überzeugt. Dass Fahrradfahren nicht nur ein ler im Ranking. Zwei weitere prominente
gesunder, lockdown-tauglicher Freiluft-Sport Neueinsteiger: spar.at hat sich zielsicher zum
ist, sondern auch eine Beförderungsalterna- zweitsichtbarsten Händler im Lebensmittel-
tive zu den Öffis, konnte bikester.at suchma- handel, morawa.at zum drittsichtbarsten bei
schinenoptimal bedienen – neben weiteren Büchern hochoptimiert.MedienManager Kompakt
K W 38/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 15
„Business is just a game, play it best!“
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INFOSCREEN als Wegweiser zu
Freiluft-Galerien
Street-Art-Schwerpunkt präsentiert Kunst im öffentlichen Raum
Stefanie Paffendorf
E
s sind nationale Künstler wie Nychos, nals oder die farbgewaltige „Sezierung eines
David Leitner, Skirl oder Ruin, aber Eisbären“ nähe Matzleinsdorfer Platz. Wäh-
auch internationale wie Case Maclaim, rend sich viele überdimensionale Werke
Foto: INFOSCREEN- Wolfgang Kern
Aryz oder Shepard Fairey, die das Erschei- zu Publikumsmagneten entwickelt haben,
nungsbild österreichischer Städte stärker sind deren Schöpfer nur einer Minderheit
prägen als so manche modernen Bauwerke. bekannt. Mit einem Street-Art-Schwerpunkt
Etwa in der Linzer Hafengalerie, an der Wie- unterstreicht INFOSCREEN jetzt jenen Stel-
ner Spittelauer Lände, entlang des Donauka- lenwert, den diese Kunstform in modernenMedienManager Kompakt K W 38/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 17 Metropolen einnimmt. Zu sehen ist dieser weisenden Arbeiten zu illustrieren. Eigens Museumsführer zu den wichtigsten und entwickelte Programm-Formate wie „Street bekanntesten Exponaten im öffentlichen Art Hotspots“ und „Freiluftgalerie“ animie- Raum von 14. bis 27. September auf über ren zum Besuch der Kunstwerke und zeich- 3.200 INFOSCREENs in den öffentlichen nen Strömungen und Entwicklungen in der Verkehrsmitteln in Wien, Graz, Linz, Salz- Szene nach. Das „Street Art Glossar“ erklärt burg, Innsbruck, Klagenfurt und Eisenstadt. den Unterschied zwischen Disziplinen wie Begleitet wird der Schwerpunkt auch von Graffiti, Wallpainting, Stickerart oder Pas- einem Freiluft-Kunden-Event. te-up. Weiterführende Informationen und INFOSCREEN-Redaktionsleiterin Stefanie Wissenswertes zum Thema transportieren Paffendorf konnte für die Produktion des bereits bekannte Formate wie „Für helle Themenschwerpunkt einen anerkannten Köpfe“, „Quiz“ oder der „Apptipp“. Experten als Berater gewinnen. „Christian Winkler ist einer der profundesten Kenner „Nahebeziehung zu Street Art“ und Dokumentaristen der Street-Art-Szene. Obwohl INFOSCREEN als einziges digitales Dass er uns gewissermaßen als Kurator un- Nachrichtenmedium mit Millionenpubli- terstützt hat, freut uns sehr“, betont Paffen- kum im öffentlichen Raum in erster Linie dorf. Tatsächlich umfasst das digitale Street- Aktualität und Informationsqualität ver- Art-Archiv Winklers mehrere Terrabyte. pflichtet ist, gibt es eine Nahebeziehung Das erlaubt es, den umfassenden Themen- zu Street Art“, betont Stefanie Paffendorf. schwerpunkt mit markanten und richtungs- „Mit den Menschen im öffentlichen Raum
MedienManager Kompakt
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in Kontakt zu treten, sie zum Denken und daktionellen Schwerpunkt – für maximal 20
Schmunzeln zu bringen, sie zu inspirieren INFOSCREEN-KundInnen und unter Einhal-
oder auch aufzurütteln, ist unser gemein- tung aller Hygienerichtlinien – am 24. Sep-
samer Antrieb. Deshalb ist der Street-Art- tember einen Graffiti-Workshop an. Neben
Schwerpunkt ein Herzensprojekt unseres ge- theoretischem Wissen über Street Art von
samten Teams.“ Die Verbundenheit zwischen Christian Winkler steht dabei die Praxis im
dem Fahrgast TV-Sender und der Kunst im Vordergrund. „Mit Sprühdosen und Schutz-
öffentlichen Raum hat auch sehr praktische anzügen dürfen unsere KundInnen angelei-
Gründe. „Die Öffis sind das bevorzugte Ver- tet von Stefan Wogrin, Geschäftsführer von
kehrsmittel der Street Artists. Mit den Öffis Spraycity.at an einer dafür vorgesehen Fläche
sind die Freilichtmuseen am besten zu errei- am Donaukanal selbst kreativ werden“, sagt
chen“, erklärt Christian Winkler. Sehr spon- Brahimi. Dass die dabei entstehenden Graf-
tan hat er deshalb auch seine Unterstützung fitis möglicherweise nur eine kurze Lebens-
für das INFOSCREEN-Projekt zugesagt. Schon dauer haben werden, ist für Christian Wink-
vor Jahren hat Winkler gemeinsam mit IN- ler klar.
FOSCREEN-Marketing-Teamleiterin Jasmina
Brahimi für Touristen Street Art-Führungen Epochale und flüchtige Kunst
durch Wien durchgeführt. Als Entdecker und Dokumentarist hat er die
wichtigsten Metropolen der Street Art wie-
Graffiti-Workshop für KundInnen derholte Male besucht. Das Faszinierende an
Jetzt gehen die beiden sogar noch einen dieser extrem dynamischen Kunstform ist
Schritt weiter und bieten begleitend zum re- für ihn das Nebeneinander epochaler WerkeMedienManager Kompakt
K W 38/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 19
und flüchtiger Kunst. Neben sehr bekann- hern pro Woche ist INFOSCREEN das einzige
ten Auftragsarbeiten an prominenten Plät- Nachrichtenmedium im öffentlichen Raum
zen gebe es auch ganz großartige Kunst, die mit Millionenpublikum. In der Media-Ana-
morgen schon wieder übersprüht worden lyse wird INFOSCREEN in einer eigenen
sein kann. „Vergänglichkeit ist in der Street Kategorie ausgewiesen. Im April 1998 geht
Art eine der Spielregeln“, sagt Winkler. Des- der Fahrgast TVSender mit drei Bildflächen
halb müsse man auch ständig unterwegs in der U-Bahn-Station am Stephansplatz on
sein, um möglichst viele Momentaufnah- screen. Heute umfasst das INFOSCREEN-
men dieser enormen Dynamik einzufangen. Netzwerk rund 3.200 Bildflächen in und um
„Genau diesen Impuls wollen wir bei unse- die U-Bahnen, Busse und Straßenbahnen in
ren Zuseherinnen und Zusehern auslösen“, Wien, Graz, Linz, Salzburg, Innsbruck, Kla-
betont INFOSCREENGeschäftsführer Sascha genfurt, Eisenstadt sowie im City Airport
Berndl. Dafür hat die INFOSCREEN-Redak- Train, der den Bahnhof Wien Mitte mit dem
tion mehr als 60 redaktionelle Beiträge pro- Flughafen verbindet. Gesellschafter: Gewis-
duziert, die nationale und internationale ta-Werbegesellschaft m.b.H. (100 %) Unter-
Beispiele vorstellen und Street Art als Kunst- nehmenssitz: Hainburger Straße 11, 1030
form abseits traditioneller Museumskultur Wien Geschäftsführer: Sascha Berndl
stärker ins öffentliche Bewusstsein rücken Reichweite: 837.000 Zuseher pro Tag (MA
soll. 2018)
Mitarbeiter: 46
Über INFOSCREEN www.infoscreen.at
Mit 1.13 Millionen Zuseherinnen und Zuse-MedienManager Kompakt
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CCA-Venus 2020:
356 Arbeiten sind nominiert
Rund ein Viertel aller Einreichungen gehen ins Rennen um den wichtigsten Kreativ-Award
des Landes. Siegerveröffentlichung am 6. Oktober 2020.
V
on 17. bis 24. August 2020 bewerte- Andreas Spielvogel (DDB Wien) Creativ-
ten 142 Juroren 1.398 Arbeiten (2019: Club-Austria-Präsident und Vorsitzender
690), inklusive den Einreichungen für der Jury: Audio, Musik & Sound Design,
Young Lions und Studen of the Year, um kommentiert:
die besten des Landes für den finalen Ein- „Dass wir heuer trotz herausfordernder
zug im CCA-Venus-Bewerb zu nominieren. Rahmenbedingungen die CCA-Venus-Jury
Fotos: Creativ Club Austria/wild
Nun stehen sie fest: 356 Arbeiten (2019: realisieren können, ist ein großer Verdienst
246) konnten die Jury überzeugen. Für die von Reini Schwarzinger, der uns bei der Or-
Finalisten bedeutet die Shortlistplatzierung ganisation und Umsetzung maßgeblich un-
einen fixen Eintrag in den heimischen „Kre- terstützt hat. Mein Dank richtet sich auch
ativ-Almanach“, dem CCA-Jahrbuch. an die Juryvorsitzenden und ihre Assisten-MedienManager Kompakt K W 38/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 21 tinnen und Assistenten, die heuer unter andersetzung in der Jury hat gezeigt, wie besonderen technischen Voraussetzungen wichtig das Vorantreiben der strategischen die Jurys erfolgreich leiteten. Zusätzlich ein Diskussion für kreative Spitzenleistungen Dank an die Kollegen des ADC Deutschland ist.“ für den kollegialen Austausch im Vorfeld zum Jurymodus in Covid-Zeiten.“ Die Finalisten der CCA-Venus 2020 Spielvogel ergänzt: „Durch die Auszeich- Die CCA-Veneres werden in den 19 Katego- nung beispielgebender Arbeiten leistet der rien Audio, Branded Content & Live Mar- Creativ Club Austria mit seinen Partnern keting, Craft, Creative Data, Creative Effec- einen wichtigen Beitrag um die heimische tiveness, Creative Media, Creative Strategy Kreativität vor den Vorhang zu holen. Kre- in Kooperation mit Strategie Austria, De- ative Spitzenarbeit trägt wesentlich zum sign, Digital, Direct & Promotion, Eigen- wirtschaftlichen Erfolg bei. Die dafür neu werbung, Film, Gesamtkampagne, Inno- eingerichteten Kategorien ,Creative Effec- vation, Mobile, Out-of-Home, Print sowie tiveness‘ und ,Creative Strategy‘ sind der Public Relations vergeben werden und in Beweis, dass der Creativ Club Austria sein der Nachwuchskategorie der „Student of Motto ,Kreativität ist besser fürs Geschäft‘ the Year“ gekürt. mit Nachdruck verfolgt.“ 119 Einreicher haben die Chance auf eine Über ihre Juryarbeit sagt Jana David-Wie- CCA-Venus. Die nominierten Arbeiten fin- demann (PKP BBDO), Präsidentin Strategie den sich online auf https://creativclub.at/ Austria und Juryvorsitzende: Creative Stra- news/cca-venus-2020-shortlist. tegy, Creative Effectiveness): „Die Ausein- Die Nominierten in der CCA-Venus-Nach-
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wuchskategorie „Student of the Year“ sind ski mit Anna-Theresa Krug, Alexander Sut-
Andreas Palfinger, Carina Stella, David Gal- ter mit Martin Heraut, Christoph Janach
lo mit Bastian Moosburger, b mit Julia Press- mit Christoph Thim, Julia Presslauer mit
lauer, Gerald Geier, Katharina C. Herzog Tessa Sima, Lydia Körner mit Sebastian Lou
mit David Leitner, Katja Hasenöhrl, Leonie Schindler, Marcus Opitz mit Stefanie Krenn,
Kaltenegger, Liana Gfrerer, Paulina Slivkova Martin Klaffensteiner mit Gerald Geier,
und Tessa Sima. Melanie Asböck mit Johannes Teichmann,
Nina Hierzenberger mit Clemens Bauer, Pa-
Die nationalen Finalisten der Young Lions Digital loma Medina mit Gaal Gerda, Sarah Wagner
und Film mit Dominik Jersabeck, Stefan Lippert mit
Als Partner der österreichischen Cannes Sebastian Carigo und Valerie Grafl mit Kris-
Lions Festivalrepräsentanz ORF-Enterprise tina Miac.
sucht der Creativ Club Austria heuer den In der Young-Lions-Austria-Kategorie
besten Kreativnachwuchs des Landes in „Film“ ziehen Marco Leiter mit Niklas Sie-
den Young-Lions-Kategorien „Digital“ und mens, Max Hammel mit Ulrike Schild, Paul
„Film“. Die Sieger aus Österreich werden Riebenbauer mit Robin Kappacher, Suzana
sich im Rahmen des annualen Cannes Lions Knezevic mit Fanny Seiwald und Valerie
International Festival of Creativity bei der Grafl mit Laura Papp ins Finale ein.
Young Lions Competition mit dem besten
Kreativnachwuchs der Welt messen. Gewinnerpräsentation Anfang Oktober 2020
Die Young-Lions-Austria-Finalisten in der Am 4. September 2020 tagte die Finaljury
Kategorie „Digital“ sind Adrian Kropidlow- über die Siegerarbeiten. Die vollständige
Fotos: Creativ Club Austria/wildMedienManager Kompakt
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Gewinnerliste wird der Creativ Club Austria
am Dienstag, den 6. Oktober 2020, auf der Festival ausgezeichnet und zeugen von der
Website veröffentlichen und in ORF III, um Leistungsfähigkeit der österreichischen Kre-
18.15 Uhr, ein Best-of der CCA-Venus prä- ativszene. Seit 2016 veranstaltet der Crea-
sentieren. tiv Club Austria in Zusammenarbeit mit
der ORF-Enterprise als Festivalrepräsentanz
Über den Creativ Club Austria die Young Lions Competition Austria für
Seit seiner Gründung im Jahr 1972 ist der das Cannes Lions International Festival of
Creativ Club Austria das Sprachrohr und Creativity und fördert damit den heimi-
die Plattform der heimischen Kreativbran- schen Nachwuchs im globalen Wettbewerb.
che. Mit den CCA-Veneres veranstaltet er Der Creativ Club Austria bietet seinen über
den wichtigsten Kreativ-Award des Landes, 300 Mitgliedern durch Workshops, Semi-
der Leistungen sichtbar macht und im Di- nare, Veranstaltungen und internationalen
alog mit der gesamten Branche Standards Austausch Mehrwert und Vernetzungsmög-
definiert. Zahlreiche CCA-Veneres-Sieger lichkeiten innerhalb der Branche. Als Vor-
wurden mit ihren Arbeiten in der Vergan- standspräsident fungiert Andreas Spielvogel
genheit bei weltweit relevanten Awards (DDB Wien) und als Vizepräsident Patrik
wie Cannes Lions International Festival of Partl (Brokkoli). Die Geschäftsführung hat
Creativity, eurobest Festival of European Reinhard Schwarzinger inne. Weitere Infor-
Creativity, ADCE, Clio oder Golden Drum mationen auf http://www.creativclub.at.MedienManager Kompakt
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Innovation on Point
Das BRAND.Swipe Innovations-Special: Diese Marken überzeugen die Österreicher in
Punkto Innovation
I
n einer schnelllebigen Zeit wie der uns- vation geht. Ein wenig aus der Reihe tanzt
rigen gilt es für Unternehmen, aktiv am hingegen der zweite Platz 2. Weder ein In-
Ball und in den Köpfen der Kunden zu ternetgigant noch ein Elektronikkonzern,
bleiben. Dabei erschwert die steigende Kon- sondern der dänische Spielzeughersteller
kurrenz am Markt es den einzelnen Marken, Lego ist hier gerankt.
aus der Masse hervorzustechen. Hier heißt Zu den weiteren Brands, die durch ihr
es, kreativ und innovativ zu bleiben. Wel- zukunftsorientiertes Vorgehen auf der Bes-
chen Marken dies aus Sicht der Österreicher tenliste gelandet sind, zählen aus Sicht der
besonders gut gelingt, zeigt nun das BRAND. Österreicher Amazon, Apple, Dyson, Play-
Swipe Innovations-Special des digitalen station, Netflix, Sony, Samsung, Wikipedia,
Markt- und Meinungsforschungsinstitutes YouTube und Nintendo. Als Spitzenreiter in
Marketagent. Über einen Zeitraum von 8 Punkto Innovation gelten außerdem die ös-
Monaten hinweg bewertete die heimische terreichische Marke Red Bull auf dem fünf-
Bevölkerung den Innovationsgrad von ins- ten Rang sowie das Medienunternehmen
gesamt 1.390 Brands aus diversen Kategori- Disney auf Platz 7. Letzteres veröffentlichte
en auf einer Skala von 0 bis 100. Das wenig zuletzt den Streamingdienst Disney+, der
verwunderliche Ergebnis: Besonders Mar- seit März in Österreich verfügbar ist und
ken aus Telekommunikation, Internet, (Un- möglicherweise positiv zur Bewertung des
terhaltungs-) Elektronik, EDV und Technik Innovationsgrades beiträgt. Die österrei-
können hier punkten. Daneben gibt es aber chische Lebensmittelhandelskette Hofer
auch ein paar Überraschungssieger, die von gilt ebenfalls als zukunftsorientiert, was
ihren hohen Sympathiewerten profitieren. wohl unter anderem auf Aktivitäten wie die
Der Begriff „innovativ“ ruft rasch Assozi- Gründung eines eigenen Mobilfunk-Dis-
ationen mit technischen Neuerungen, ori- counters, die Eröffnung eines Innovations-
ginellen Funktionen von Smartphone, Tab- zentrums sowie die Nachhaltigkeitsinitiati-
let und Co. oder bahnbrechenden digitalen ve „Projekt 2020“ zurückzuführen ist. Auch
Tools hervor. Und in diesen Bereichen sind der ÖAMTC sowie der Online-Bezahldienst
sie meist auch zuhause, die Sieger in Punkto PayPal rutschen noch knapp in die Top 20.
Innovation. Das Ranking offenbarte aber auch zwei
Überraschungskandidaten. Das österrei-
Fixstarter und Überraschungssieger chische Traditionsunternehmen Manner
Die Nase vorn hat dabei der Marktführer auf Platz 6 und das Österreichische Rote
unter den Internet-Suchmaschinen, Goog- Kreuz (ÖRK) auf dem 17. Rang. „Marken
le, dahinter folgt mit Tesla gleich der nächs- wie Manner und das Österreichische Rote
te Fixstarter, wenn es um das Thema Inno- Kreuz weisen in Summe ein extrem gutesMedienManager Kompakt
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Image auf und profitieren von dieser positi- ab, wodurch die beiden traditionsreichen
ven Grundeinstellung der Österreicher. Das Brands auch hier sehr gut ranken“, erklärt
färbt durchaus auch auf die Wahrnehmung Thomas Schwabl, Geschäftsführer von Mar-
anderer Aspekte wie den Innovationsgrad ketagent.
Top 20 innovativste Marken
Junggeblieben: Die innovativsten Marken aus 14- bis 29-Jährigen im Vergleich mit der Ge-
Sicht der unter 30-Jährigen samtbevölkerung noch stärker, wodurch der
Die Wahrnehmung von Innovation ist auch Onlineversand auf dem zweiten Platz lan-
eine Frage des Alters. Die Jugendlichen und det.
Foto: Brand Swipe Innovations-Special
jungen Erwachsenen stimmen im aktuel- Insgesamt werden auch hier speziell bei
len Ranking jedoch zu großen Teilen mit Marken aus den Kategorien Internet, (Un-
der Gesamtmeinung überein. Google ist terhaltungs-) Elektronik und Technik die
Innovationssieger und Tesla schafft es mit größten Neuerungen wahrgenommen. Als
dem dritten Rang ebenfalls aufs Stockerl. besonders innovativ gilt dabei aus Sicht
Amazons innovatives Streben überzeugt die der jungen Generation Spotify. Der digita-MedienManager Kompakt
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le Musikdienst gelangt im Ranking auf Platz Wikipedia und YouTube können ebenfalls
5. Unter die Top 20 arbeiteten sich außer- nicht mit ihrem Innovationsgrad überzeu-
dem der Streamingdienst Netflix, Apple, die gen. Stattdessen gelten zwei Marken aus
Spielkonsolen Playstation und Nintendo, den tendenziell überraschenden Kategorien
Dyson sowie das Technologieunternehmen Wohnen und Sporthandel als besonders zu-
Microsoft. In dieser Altersgruppe nicht mehr kunftsorientiert: Ihrer Zeit und Konkurrenz
auf der Bestenliste zu finden sind hingegen voraus sind aus Sicht der 14- bis 29-Jährigen
Sony und Samsung. Hier scheint die jun- IKEA und Nike, was auf die stärkere persön-
ge Generation verglichen mit der Gesamt- liche Relevanz dieser Brands für die junge
bevölkerung weniger Fortschritt zu sehen. Generation zurückzuführen sein könnte.
Top 20 innovativste Marken bei unter 30-Jährigen
Foto: Brand Swipe Innovations-SpecialMedienManager Kompakt
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BRAND.Swipe et te PDF
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Innovations-Special k
Das wir für er.at
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Von A wie Automarke bis W wie Wohnen: Die In Bezug auf Reisen sowie Paket-Dienst-
innovativen Warengruppensieger leistungen und Transport schreiben die Ös-
De Spitzenreiter in Punkto Innovation wur- terreicher besonders heimischen Unterneh-
den in insgesamt 31 Kategorien ermittelt. men einen hohen Innovationsgrad zu: Die
Viele Marken der Top 20 tauchen auch hier ÖBB sowie die Österreichische Post über-
als Innovationsführer ihrer Warengruppe trumpfen hier ihre Konkurrenz. Auf dem
wieder auf, beispielsweise Tesla unter den neuesten Stand in der Medienwelt ist aus
Automarken, PayPal als Vertreter des Sek- Sicht der Umfrageteilnehmer vor allem Ö3,
tors Banken und Finanzdienstleistungen, der klare Marktführer unter den Radiosen-
Manner in der Kategorie Food und Red Bull dern. Als fortschrittlichster Drogeriemarkt
unter den Getränken. Darüber hinaus domi- gilt dm. Die Marke setzt sich damit gegen
niert Google im Bereich Information, Tele- 97 weitere Brands aus den Bereichen Kör-
kommunikation und Internet, Lego unter per- und Haarpflege, Hygiene, Kosmetik
den Kinder-, Baby- und Spielwaren sowie und Styling durch. Apropos Styling: In der
das ÖRK unter den Non-Profit- bzw. gemein- Kategorie Uhren und Schmuck überzeugt
nützigen Organisationen. Keine Sportmarke die Marke swatch durch Modernität und
gilt als richtungsweisender als Nike, keine Fortschritt, in der Modewelt Gore-Tex durch
Brand der (Unterhaltungs-) Elektronik als die stetige Weiterentwicklung der genutzten
innovativer als Apple und kein Möbelhaus Technologien. Ein zukunftsweisendes Vor-
überflügelt IKEA. gehen in Hinblick auf Brillen oder Kontakt-MedienManager Kompakt
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Foto: alphaspirit/AdobeStockMedienManager Kompakt
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linsen ist laut den Befragten vor allem Pearle About Marketagent
zuzuschreiben. Und übrigens: In der Politik Marketagent sieht sich gleichermaßen als
haben aus Sicht der Österreicher die Grünen Pionier und Innovationsführer der digita-
in Sachen Innovation die Nase vorn. len Markt- und Meinungsforschung in Ös-
terreich. Mit einem Fokus auf quantitative
So funktioniert BRAND.Swipe und qualitative Consumer Research Pro-
Bei BRAND.Swipe handelt es sich um ein jekte realisiert Marketagent jährlich über
Markenbewertungstool über die Market- 1.300 Studien an den Standorten Baden bei
agent Smartphone App. Den Respondenten Wien, Maribor und Zürich. Das Herzstück
werden Markenlogos vorgelegt, die durch unseres Instrumentariums ist ein mehr als
das Verschieben nach rechts oder links posi- 1.900.000 Personen umfassendes Online-
tiv oder negativ bewertet werden. Auf diese Panel, welches im Januar 2010 als erster Ac-
Art und Weise wird spontan und intuitiv die cess Pool der D-A-CH-Region ISO-zertifiziert
Markensympathie erhoben. Es vereint „Ga- und im März 2020 nach der aktuellsten ISO
mification“, also die spielerische Abbildung Norm 20252 rezertifiziert wurde. Zu unse-
eines Fragebogens auf dem Smartphone, ren Kunden zählen nationale und interna-
mit großen Fallzahlen. Mithilfe dieser Me- tionale Top-Unternehmen wie die Telekom
thodik wurden seit Anfang des Jahres 2017 Austria AG, Ikea, Spar, Google, die OMV,
bereits über 16 Millionen Markenbewertun- Nestlé, die Österreichische Post AG, Gene-
gen abgegeben. In Summe befinden sich rali oder Intersport. Die Themenfelder und
1.390 Marken aus den unterschiedlichsten Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und
Branchen im Test. Dabei geht es jedoch rein decken sämtliche Bereiche der Markt- und
um eine intuitive Bewertung, die Treiber Meinungsforschung ab. www.marketagent.
und Motive hinter der jeweiligen Bewer- com
tung werden nicht abgefragt. Seit 2019 wer-
den die Marken darüber hinaus anhand der
Eigenschaften Vertrauenswürdigkeit, Au-
thentizität und Innovationsgrad auf einer
Skala von 0 bis 100 beurteilt. Im Test befin-
den sich aktuell 1.390 Marken aus den un-
terschiedlichsten Branchen.
Impressum Medieninhaber, Herausgeber & Verleger: Albatros Media GmbH, 1050 Wien, Grüngasse 16, Tel. 01/405 36 10, Fax 01/405 36 10-27, office@albatros-media.at,
www.medienmanager.at | Erscheinungsweise: wöchentlich | Erscheinungsort: Wien | Auflage: 6.000 | Herausgeber: Otto Koller, MBA | Anzeigenleitung: Otto Koller MBA,
Tel. 01/405 36 10-19, ok@albatros-media.at | Mediadaten: siehe www.medienmanager.at | Grafik & Produktion: Julia Proyer, jp@albatros-media.at | Verlagsleitung: Otto Koller,
MBA | Die Redaktion des MedienManagers spricht mit der grammatikalisch männlichen Form Personen beiderlei G
eschlechts gleichermaßen an.
Offenlegung: siehe www.medienmanager.atMedienManager Kompakt
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