MEDIEN MANAGER KOMPAKT - MEDIENMANAGER

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MEDIEN MANAGER KOMPAKT - MEDIENMANAGER
MedienManager Kompakt
K W 15/20                          ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N                                                01

Online-Medien:
Gefangen in der Filterblase
Wie Algorithmenabhängigkeit im Newsfeed ausgemerzt werden kann.

                                                                           Wenn der Newsfeed aus dem Social
                                                                           Web die einzige Infoquelle ist, wird’s
                                                                           problematisch.

F
    ilterblase und Algorithmenabhängigkeit             werbetreibende Unternehmen haben ihre
    – sie werden oft als Hauptproblemfakto-            liebe Not mit diesen Umständen. Der Haupt-
    ren bei der Online-Mediennutzung ge-               grund dafür: Durch das – oft gedankenlose
nannt. Denn: Wenn der Newsfeed aus dem                 – Teilen der vermeintlich seriösen Neuigkei-
Social Web die einzige Informationsquelle ist          ten erhalten diese „Medien“ dank der „Re-
und die Meldungen von leicht beeinflussba-             levanz“ auch noch eine größere Reichweite.
ren Zielgruppen konsumiert werden, wird’s              Wie beeinflusst dieses Szenario das Verhal-
problematisch. Aber nicht nur das. Auch                ten werbetreibender Unternehmen?
                                                                                                                            Fotos: Exentia, Cristina Conti/AdobeStock

                                                                                        Sie finden den MedienManager
                                                                                        auch auf Facebook!
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K W 15/20                          ERFO LG R E IC H D U RC H ME D IE N                         02

Wahl der Info-Quelle. Cosima Serban, Ex-               kedIn, Xing, kununu, TikTok, Snapchat oder
pertin für Digitalisierungsprozesse, Digita-           eine andere Plattform ist.“ In diesem Sinne
le Strategie und Media Innovationen sowie              werden vermutlich PR und Content-Abtei-
neue Vizepräsidentin des Interactive Adver-            lungen enger zusammenwachsen, glaubt die
tising Bureau Austria (IAB Austria), möchte            Digitalisierungsexpertin.
zunächst einmal differenzieren: „Bei der
endlos weiten und vielfältigen Palette an              Negativ-Effekte. Für Werbetreibende stellt
Informationsquellen ist kaum vorstellbar,              sich die Frage genau auf umgekehrte Art
dass Social Media die einzige Plattform ist,           und Weise. „Es sind meistens nicht mehr
wo über alle Zielgruppensegmente hinweg                die konstruierten Botschaften und insze-
Aktualität und Input gesucht werden. Wenn              nierten USPs, die sich im Newsfeed etab-
wir von den ganz Jungen oder Bequemen                  lieren und haften bleiben. Es sind oft die
ausgehen, kann es in der Tat stimmen, dass             negativen Reaktionen auf die Markenbot-
primär oder alleinig Social-Media- Plattfor-           schaften, die sich rasant verbreiten und
men für den Informationskonsum verwen-                 meinungsbildende Effekte kreieren“, so Ser-
det werden.“ In diesem Bereich sieht sie die           ban weiter. Oft finde leider auf Unterneh-
Lösung innerhalb der Aufklärung und Bil-               mensebene der Entscheidungsprozess, was
dung: „Wenn Jugendliche früh genug auf-                Markenkommunikation betrifft, ohne viel
geklärt und einer höheren Medienvielfalt               Rücksicht auf die Geschehnisse, die inner-
vorgestellt werden, können sie nicht mehr              halb der Social-Media-Welt passieren, statt,
in die Falle tappen, nur ihrem Newsfeed zu             analysiert die Digitalexpertin. Mögliche
glauben. Sie lernen Vergleiche zwischen un-            sozio-politische Implikationen in der rea-
terschiedlichen Quellen zu erstellen, rich-            len Gesellschaft, Shitstorm-Szenarien und
tig und falsch zu unterscheiden und immer              potenzielle Wellen an negativem Feedback
wenigstens eine zweite Meinung zu suchen.              werden auch selten wirklich berücksichtigt.
Alle anderen müssen sich dran gewöhnen,                So entscheiden sich Marken, ein bestimmtes
mehrere Quellen zu überprüfen, bevor ihre              Image durch den werblichen Push zu pro-
Meinung unwiderruflich konsolidiert ist.“              pagieren, mit bestimmten Botschaften aus
Die „größere Gefahr“ stecke nicht primär               Marketingzielgruppen treue Käufer und aus
im Anzeigenbereich, sondern vielmehr im                bestehenden Kunden überzeugte Marken-
Content, bezieht sich Serban auf den einige            botschafter zu machen. Serban: „Wenn das
Jahre zurückliegenden Datenmissbrauchs-                nicht wie geplant abläuft, könnte die Marke
Skandal rund um Cambridge Analytica,                   langfristig einen erheblichen Imagescha-
der ihrer Meinung nach – nach Aufbrechen               den erleben. Wenn man von der Filterblase
des Skandals – „einige sehr gute Beispiele             ausgeht, sehen während eines Shitstorms
zur Manipulation durch die Social-Media-               Social-Media-Nutzer mit ähnlichen Interes-
Konditionierung gezeigt hat“ (siehe Kasten).           sen immer wieder nur dieselben negativen
Wenn es in einem Kontext rein um Marken                Reaktionen.“ Andererseits sehen „aufgeklär-
geht, brauchen diese in Zukunft immer mehr             te“ Menschen, dass nicht immer das, was
Know-how, Fokus und Manpower im Bereich                im Newsfeed am meisten vertreten ist, auch
Social-Media-Content. Dies unabhängig da-              der puren Wahrheit und gelebten Realität
von, ob es Facebook, Instagram, Twitter, Lin-          entspricht …
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                                                                                                        anderen Seite, je mehr personalisiert und
                                                                                                        maßgeschneidert angesprochen wird, ba-
                    Foto: contrastblack Studio                                                          sierend auf den vorhandenen Daten, desto
                                                 Foto: Katharina Schiffl                                weniger hat die angesprochene Person die
                                                                                                        Chance, jemals ihrer persönlichen Bubble
                                                                                                        zu entkommen. Das setzt auch voraus, dass
                                                                                                        die Daten, die als Basis dienen, überhaupt
                                                                                                        zur Gänze stimmen, meint Szene-Kennerin
                                                                                                        Serban: „Empfehlungsmechanismen für In-
                                                                                                        halte und KI-basierte Systematiken für per-
Cosima Serban,                                                             Marcela Atria,               sonalisierte Kaufempfehlungen schränken
IAB Austria                                                                Atrium Consulting            den Zugriff zur Informationsvielfalt ein und
                                                                                                        hinterlassen nur eine vorprogrammierte
                                                                                                        Meinungssingularität.“

                                                                                                        Werbebudgets. Welche Probleme ergeben
                                                                                                        sich aufgrund dessen für die Verteilung
                                                                                                        des Werbebudgets? Mediaplanerin Marcela
                                                                                                        Atria, Geschäftsführerin von Atrium Con-
                                                                                                        sulting: „Ich sehe, dass in den letzten zehn
                                                                                                        Jahren die Reise immer mehr zu Online-
Mehrwert und Relevanz. Ein Begriffspaar,                                                                first und Mikro-Zielgruppen geht. Ich halte
nämlich Mehrwert und Relevanz, könnte da-                                                               das für einen Fehler, da nicht nur die Mar-
durch wieder ins Rampenlicht rücken, glaubt                                                             kenbekanntheit abnimmt, sondern auch
Serban: „Wer keine redundanten Botschaften                                                              die Werbegelder ins Ausland fließen.“ Was
oder sogar Lügen in zwar nette, aber wertbe-                                                            die allgemeine Mediaplanung betrifft, wer-
freite Werbemaßnahmen verpackt, wird von                                                                den Social-Media-Plattformen einen immer
den Usern auch nicht so kritisch hinterfragt.                                                           weiter wachsenden, wesentlichen Teil der
Wer mit werblichen Inhalten einen wahren                                                                werblichen Markenkommunikation darstel-
Kern an Insight in die Produktwelt transpor-                                                            len, glaubt auch Cosima Serban: „Werbung
tiert, kann nur gewinnen.“ Ob es dann alle                                                              im Social-Media-Bereich ist günstig, die so-
Nutzer direkt für 100 Prozent authentisch                                                               ziodemografischen, psychografischen, in-
annehmen, ist eine Frage der individuellen                                                              teressenbasierten und kontextbezogenen
Wahrnehmung, so Digitalisierungsexpertin                                                                Targetings sind gut, die analytischen Mess-
Serban weiter: „Wenn wenigstens die Bot-                                                                systeme sind sehr präzise. Social Media ist
schaften stimmen, minimiert man die Risi-                                                               nicht mehr wegzudenken.“ Vor allem für
ken.“ Aktuell werden Personalisierung und                                                               KMU, Start-ups und Firmen, die nicht viel
individuelle Botschaftsanpassungen anhand                                                               Budget für digitale Werbemaßnahmen in-
bestimmter Daten hoch angepriesen. Dieses                                                               vestieren (können). Serban ist davon über-
Thema spiele sehr stark auf die Vorteile von                                                            zeugt, dass man mehrere Parallelstrategien
Mehrwert und Relevanz: „Jeder sieht genau                                                               laufend testen und schauen sollte, was die
das, was ihn oder sie interessiert.“ Auf der                                                            besten Ergebnisse liefert: „Einen höheren
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Wettbewerbsvorteil kann sich diejenige Fir-               ling fließen.“ Das bedeute aber nicht, dass
ma sichern, die ihrer Community zuhört.“                  das Anzeigengeschäft abnehmen wird, denn
                                                          die zwei Bereiche beeinflussen sich gegensei-
Auswege. Zusammenfassend könne man                        tig und wachsen parallel weiter. „Pläne müs-
sagen, dass viel mehr Aufklärung nötig ist,               sen das Beste aus den Massenmedien, also
um einen besseren Umgang mit Informati-                   Reichweite, mit dem Besten aus den Online-
onen im Social-Media-Bereich sicherstellen                Möglichkeiten mischen“, meint dazu Medi-
zu können, ist Digital-Fachfrau Serban über-              aplanerin Atria: „Das ist zwar nicht modern,
zeugt: „Bildung hilft bei der Auseinander-                aber gut. Alt, aber sexy …“
setzung mit Content und bei der Erkennung
von Authentizität vs. Agenda Setting. Was
die werbetreibende Wirtschaft betrifft, wer-
den zukünftig immer mehr Investitionen in
Richtung Content-Erstellung und Storytel-

 Der große Datenskandal:

 Cambridge Analytica war ein 2014 gegründetes Datenanalyse-Unternehmen, das im Mai 2018
 Insolvenz anmeldete. Es hatte seinen Hauptsitz in New York City und sammelte und analysierte
 Daten über potenzielle Wähler mit dem Ziel, durch individuell zugeschnittene Botschaften das
 Wählerverhalten zu beeinflussen (Mikrotargeting). An der Gründung von Cambridge Analytica war
 auch Stephen Bannon („Breitbart News“) beteiligt. Bereits 2013 gab es in den USA erste Versuche,
 mittels Umfragen und gezielten Botschaften („psychographic messaging“) Einfluss auf potenzielle
 Wähler zu erhalten. Berühmt-berüchtigt wurde das Unternehmen jedoch mit der Aussage von
 Whistleblower Christopher Wylie im März 2018, dass Hundertausende Face­book-Nutzer – wohl
 unwissentlich oder zumindest im guten Glauben – ihre Profile und Kontakte freigaben. Diese wur-
 den zu Datensätzen zusammengesetzt, die die Grundlage für die Arbeit von Cambridge Analytica
 in US-Wahlkämpfen bildete. Auch Unterstützer der Brexit-Kampagne in Großbritannien nutzten
 angeblich die Dienste von Cambridge Analytica, was jedoch immer dementiert wurde.
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              „Business is just a game, play it best!“

     Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...

                    „Erst schaffen wir Energie für
                          das Notwendige,
            dann verursachen wir spielerisch Motivation für
                            das Mögliche
               und dann organisieren wir gemeinsam
                         das Unmögliche!“
                   ... weil auch Ihre Ressourcen begrenzt sind!

                         Ihre Investition? Eine Tasse Kaffee.
                      Zögern Sie nicht lange, rufen Sie uns an!

              Unsere Standorte: Wien & Kaprun/Zell am See

              Tel.: +43 664 887 896 62 I office@just-a-game.at I www.just-a-game.at
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Voice-Commerce: trendy, smart &
vielversprechend
„Glück ist, was passiert, wenn Vorbereitung auf Gelegenheit trifft“, lehrte bereits Seneca
seinem Schützling Nero im alten Rom. Noch heute gilt: Wer eine Chance bewusst nutzt,
wird schließlich auch die Lorbeeren ernten.

D
        en anderen dabei eine Nasenlänge                ond Touch – Voice Commerce 2030“ von
        voraus zu sein, das ist auch das E-             Deloitte in Zusammenarbeit mit Google
        Commerce-Ziel bei Cards & Systems.              und dem Handelsverband Deutschland vor
Wir spüren mit Vorliebe Online-Trends auf               Augen führt, dann hat dieser jeden Grund
und fördern zutage, welchen Mehrwert sie                zur Freude.
unseren Kunden bringen. Heute widmen                      Die Berechnungen der Studie ergaben,
wir uns dem Voice-Commerce und warum                    dass bis zu 37 Prozent des europäischen E-
es sich trotz zahlreicher Stolpersteine lohnt,          Commerce-Umsatzes auf V-Commerce zu-
sich mit seinen Chancen auseinanderzuset-               rückzuführen sein werden. Von der „Selbst-
zen.                                                    verständlichkeit“, mit der wir bis dahin über
  Voice-Commerce oder V-Commerce ist                    Voice einkaufen werden, ganz zu schweigen.
eine Form der Technologie, die sich ei-                 Wir sehen, dass es sich in jedem Fall lohnt,
ner Spracherkennungs-Software bzw. eines                diesem Trend gut vorbereitet zu begegnen
Sprachassistenten bedient, ohne dabei ei-               und sich eine eigene Strategie zu überlegen,
nen Screen berühren zu müssen. Sie ermög-               die Voice oder Voice Search zumindest an-
licht es uns, alltägliche Tasks noch beque-             satzweise berücksichtigt.
mer und schneller – und auch gleichzeitig                 Dennoch! So vorteilhaft und bequem V-
– bedienen zu können. Während Chatbots                  Commerce bis dato auch klingen mag, so
bereits auf allgemeine Fragen antworten                 unausgereift gestalten sich leider noch zahl-
und einfache Aufgaben automatisiert aus-                reiche Spracherkennungs-Systeme und pro-
führen, wird sich unsere User Experience                grammierte Logiken dahinter. Dialekte, An-
barrierefreier als je zuvor gestalten. Sprach-          glizismen oder Markennamen etwa können
gesteuerte Systeme wie z. B. Alexa oder Siri            so ein Assistenten-Dasein „strapazieren“
assistieren uns im Alltag und führen ganze              oder, besser gesagt, eher den User oder die
Haushalte in eine noch smartere Welt. Dass              Userin ans Ende seiner oder ihrer Geduld
wir dabei auf unser natürlichstes Kommuni-              bringen. So kann beispielsweise der Windel-
kationsmittel – die Sprache – setzen, erfreut           kauf rasch mit einem „Ich habe Sie nicht ver-
nicht nur den User oder die Userin, sondern             standen“ abgebrochen werden, weil es min-
auch den Handel. Und wenn man sich die                  destens zwei verschiedene Arten gibt, den
aktuellsten Erkenntnisse der Studie „Bey-               Herstellernamen „Pampers“ auszusprechen.
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                                                   K W 15/20                          ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N                           07

                                                   Ein ähnlich unbefriedigendes Ergebnis wer-             Suchlogiken, die noch nicht an das gespro-
                                                   den wir in Kauf nehmen müssen, wenn wir                chene Wort angepasst sind. Außerdem ge-
                                                   das staubige Heim mit einem legeren „Ale-              staltet sich der Checkout-Prozess schwierig
                                                   xa, starte Roborock!“ anstatt einem „Alexa,            und ist noch nicht sicher. Ein „Alexa, bestel-
                                                   aktiviere Roborock!“ verlassen. Dass sich              le die Ritterburg von Playmobil“ vom Fünf-
                                                   unser smarter Helfer in diesem Fall nicht              jährigen kann rasch zu einer bösen Überra-
                                                   angesprochen fühlt, liegt allerdings nicht             schung führen.
                                                   an unserer Aussprache, sondern an den pro-               Natürlich kommt es immer auch auf die
                                                   grammierten und fix definierten Befehlen,              Strategie der Big Player an, inwiefern man
                                                   die der Flexibilität der natürlichen Sprache           hier – politisch, rechtlich und wirtschaftlich
                                                   noch nicht gerecht werden.                             – bereit ist, strategische Partnerschaften mit
                                                     Diese      „Sender-Empfänger-Beziehung“              Marktbegleitern einzugehen und eine Inte-
Foto: https://www.cardsys.at/blog/voice-commerce

                                                   leidet aber auch in die andere Richtung:               gration mit anderen Technologien zuzulas-
                                                   Stichwort Sprachwiedergabe! So klingen                 sen. Die erwähnte Studie zum Thema zeigt
                                                   Produktnamen oder Beschreibungen zu ro-                vier Zukunftsszenarien auf, wie sich Voice-
                                                   boterhaft und sind obendrein noch schwer               Commerce bis 2030 entwickeln könnte.
                                                   zu verstehen. Zu den Problemen der Spra-                 Eine Welt, in der der Kunde V-Commer-
                                                   cherkennung oder -wiedergabe in Kinder-                ce offen, intuitiv und in allen Lebenslagen
                                                   schuhen gesellen sich unreife Kauf- oder               nutzen wird, stellt nur eine davon dar. Zuge-
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K W 15/20                        ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N                             08

                                                      geben, sie steht für die größte Potenzialaus-
                                                      schöpfung von Voice im Handel; unberück-
                                                      sichtigt etwaiger (datenschutz-)rechtlicher
                                                      und anderer „Stolpersteine“!
                                                        Es erfordert viel Mut, trotz aller Schwierig-
                                                      keiten an das Potenzial und an die Spreng-
                                                      kraft des Voice Commerce zu glauben. Den-
                                                      noch ist es nur eine Frage der Zeit, bis sich
                                                      die Stimme des Handels auch ohne größere
                                                      Sprachbarrieren erheben und das Kaufver-
                                                      halten unserer Kunden grundlegend verän-
                                                      dern wird. Je intensiver wir uns heute über-
                                                      legen, wie wir unsere E-Commerce-Strategie
                                                      in Richtung Voice ausrichten, desto weiter
                                                      vorne werden wir sein, wenn sich uns die
                                                      Gelegenheit dann schließlich bietet. Fast so
                                                      wie im alten Rom!
                                                        Wie rasch Spracherkennung noch an ihre
                                                      Grenzen stößt und wir aber noch viel zu sa-
                                                      gen bzw. zu fragen hätten, soll Ihnen dieses
                                                      Video von Mark Serrels*** auf lustige Weise
                                                      veranschaulichen.

                                                   Ursa Benko,
                                                   Cards & Systems

* https://www.aphorismen.de/zitat/3297

** https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/markteinblicke/studie-voice-com-
                                                                                                        Foto: www.cardsys.at

merce-macht-bis-2030-voraussichtlich-bis-zu-37-prozent-der-e-commerce-umsaetze-aus/

*** https://www.youtube.com/watch?v=XQCHoKAq9xA
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                                                                            KAP
                                                                                RUN
                                                                                      SPIR
                                                                                             IT
                                                                            Inter
                                                                                  na
                                                                            Even tionale
                                                                                  ta
                                                                           seit 2 gentur
                                                                                 0 Jah
                                                                                       ren

           Österreich
   Eventland

            Land der unbegrenzten Möglichkeiten

   Als Full-Service-Agentur mit Sitz in Kaprun sind wir Ihr perönlicher Begleiter bei der
   Gestaltung und Umsetzung Ihrer Mitarbeiter-Incentives sowie Kundenbindungs-
   maßnahmen und sorgen für Ihre energievollen und motivierenden Festivitäten.

   Ob Events, Incentives, Promotions, Seminare, Tagungen oder Roadshows, bei uns
   liegt Ihr Auftrag in besten Händen. KAPRUN SPIRIT steht seit 1997 bei seinen Kunden
   für einzigartige und unvergessliche Veranstaltungen.

                            Wir sind jederzeit für Sie erreichbar!
                                                                                                       Foto: mRGB/AdobeStock

                                     +43 664 887 896 62
                                    info@kaprun-spirit.at
                                    www.kaprun-spirit.at
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#zusammenstärker: BMDW, WKÖ
und der brutkasten starten digitales
Event zur Coronakrise
Am 9. April 2020 veranstalten das Bundesministerium für Digitalisierung und Wirt-
schaftsstandort, die Wirtschaftskammer Österreich und die Internetoffensive Österreich
gemeinsam mit dem brutkasten, Österreichs Startup- und Innovationsmedium, die kos-
tenlose digitale Konferenz #zusammenstärker, um österreichische UnternehmerInnen zu
unterstützen. Im Mittelpunkt stehen dabei Aufklärung, Wissensvermittlung und Erfah-
rungsaustausch, aber auch Angebote und Tipps für die kommenden Monate.

Ö
        sterreichische Unternehmen benö-               schwieriger Probleme auf neue Wege und
        tigen in der aktuellen Krise neben             Initiativen setzen. Umso mehr freut es mich
        ausreichend Durchhaltevermögen                 diese digitale Konferenz auch persönlich
und finanzieller Unterstützung vor allem               zu unterstützen”, so Wirtschaftsministerin
eins: Informationen und Know-How. Nicht                Margarete Schramböck.
nur in Bezug auf die Maßnahmen und Hilfs-                Im Mittelpunkt stehen dabei in erster Li-
pakete der Bundesregierung, sondern auch               nie Aufklärung und Wissensvermittlung
in der Frage der mittelfristigen Geschäftstä-          rund um Themen wie Förderungen, Be-
tigkeit im Home Office, den herausfordern-             schäftigung und Folgefinanzierung, aber
den Führungsthemen, dem Aufbau digitaler               auch Angebote und Tipps für Arbeitgeber
Vertriebswege und vielem mehr.                         für die kommenden Monate.
  Aus diesem Grund ergreift der brutkasten
die Initiative und veranstaltet gemeinsam              Digitaler Großevent - inklusive Mainstage, Expo
mit dem Bundesministerium für Digitali-                und Working-Sessions
sierung und Wirtschaftsstandort, der Wirt-             Auf der Mainstage werden in drei Podiums-
schaftskammer Österreich und der Interne-              diskussionen gemeinsam mit hochkaräti-
toffensive Österreich am 9. April 2020 die             gen ExpertInnen neben den wirtschaftli-
digitale Konferenz #zusammenstärker mit                chen Auswirkungen der aktuellen Situation
dem gemeinsamen Ziel, österreichische Un-              auf österreichische Unternehmen und die
ternehmen in der aktuellen Situation zu un-            Gesamtwirtschaft auch über Möglichkeiten
terstützen.                                            und Herausforderungen, die sich in Zukunft
  “Es ist wichtig, dass wir gemeinsam die              ergeben werden, diskutiert:
Herausforderungen der Coronakrise be-
wältigen und dass wir als Team Österreich              •     Status quo | Welche wirtschaftlichen
bei der Zusammenarbeit und der Lösung                        Entwicklungen uns noch erwarten.
MedienManager Kompakt
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•   Live aus dem Wohnzimmer | Erfolgrei-                 “Seit dem Beginn der Coronakrise beglei-
    ches Arbeiten aus dem Home Office.                 ten wir Unternehmer sowie die Startup- und
•   Beyond COVID-19 | Wie wir unsere (di-              Innovationsszene laufend mit aktuellen
    gitale) Welt neu erfinden müssen.                  und relevanten Informationen, Analysen
                                                       und Hintergründen und registrieren auf al-
  Zeitgleich beantworten in kleineren the-             len Kanälen eine ungebrochene Nachfrage
menspezifischen Working Sessions zahlrei-              danach. Mit der digitalen Konferenz wollen
che ExpertInnen, wie u.a. VertreterInnen               wir alle Key Player an einem virtuellen Ort
von Fördergesellschaften und der Wirt-                 zusammenbringen und somit auch über
schaftskammer Österreich, per Live-We-                 dieses neue Format den so entscheidenden
binar häufig gestellte Fragen rund um ihr              Austausch und Know-How Transfer för-
Fachgebiet,.                                           dern,” so Dejan Jovicevic, Herausgeber des
  “Die Wirtschaftskammern arbeiten gerade              brutkasten.
mit vollem Einsatz daran, die Auswirkun-
gen der Corona Krise für unsere Wirtschaft             Kostenlos und einfach zu besuchen
abzufedern. Wir erleben gerade einen nati-             Das gesamte Event ist für alle TeilnehmerIn-
onalen Schulterschluss zwischen Jüngeren               nen kostenlos. Die BesucherInnen können
und Älteren, zwischen Mitarbeitern und                 die Programmpunkte bequem von zuhause
Unternehmern, zwischen Sozialpartnern                  aus mitverfolgen, benötigt wird dabei nur
und Bundesregierung. Umso wichtiger ist                eine stabile Internetverbindung. Dank der
es für uns viele Informationskanäle zu nüt-            einfachen Bedienung können auch nicht-
zen und wir unterstützen gerne die Initiati-           technikaffine Personen sich rasch zurecht-
ve #zusammenstärker - ein Motto, dem wir               finden und informieren.
nur zustimmen können”, so WK- Präsident                  Das Motto dieser Veranstaltung: #zusam-
Harald Mahrer.                                         menstärker - weil wir trotz der physischen
  „COVID-19 stellt uns alle vor enorme He-             sozialen Distanz nun mehr denn je zusam-
rausforderungen. Digitale Technologien                 menhalten müssen.
leisten einen wichtigen Beitrag, diese Aus-
nahmesituation zu meistern. Wir müssen                 Mehr Informationen:
uns aber auch jetzt schon auf die Zeit nach            https://zusammenstaerker.derbrutkasten.
der Krise vorbereiten und darüber sprechen,            com/
wie die Österreichische Wirtschaft wieder
erstarken kann“, so Patricia Neumann, Prä-
sidentin des Digitalverband Internetoffensi-
ve Österreich.
  Unternehmen des "Digital Team Öster-
reich", Startups, ausgewählte Unternehmen
und offizielle Stellen präsentieren während
des gesamten Events ihre Dienstleistungen
und Angebote im Rahmen der Expo. Teil-
nehmerInnen können, wie bei herkömm-
lichen Messen, Ausstellerstände besuchen
und kurze Beratungsgespräche führen.
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10.000 Plakate der EPAMEDIA unterstützen österreichweit die Schutzmaßnahmen der Bundesregierung.

EPAMEDIA schafft mit einer
Informationskampagne öffentliches
Bewusstsein und verweist auf
die Schutzmaßnahmen im Kampf
gegen das Coronavirus!
                                                                                                        Fotos: EPAMEDIA

Auf 10.000 Plakaten in ganz Österreich wird auf die Schutzmaßnahmen im Kampf gegen
das Coronavirus verwiesen!
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K W 15/20                          ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N                        13

U
        nsere Gesellschaft durchlebt derzeit           mationskampagne in allen Bundesländern.
        eine noch nie dagewesene Krise, in             Auf insgesamt 10.000 Plakaten werden die
        der alle Menschen gemeinsam ge-                wichtigsten Schutzmaßnahmen der öster-
fordert sind. Die notwendigen Maßnahmen                reichischen Bundesregierung zur Eindäm-
der Bundesregierung zur Eindämmung des                 mung des Coronavirus bildhaft darstellt.
C19-Virus stellen alle vor großen Heraus-              Unter dem Motto „Wir sorgen füreinander“
forderungen, die nur gemeinsam bewältigt               leistet EPAMEDIA einen Beitrag zur gesell-
werden können.                                         schaftlichen Bewusstseinsbildung und er-
  Auch EPAMEDIA weiß, wie schwierig die-               reicht somit eine tägliche Sensibilisierung
se derzeitige Situation ist und möchte einen           der Bevölkerung.
Beitrag zur Unterstützung dieser Maßnah-                 EPAMEDIA gibt weiterhin sein Bestmög-
men leisten.                                           lichstes um für die Anliegen seiner Kunden
                                                       da zu sein und diese auf gewohnte Weise
Schutzmaßnahmen auf Plakaten!                          mit größtmöglichem Einsatz und der not-
Als österreichweit agierendes Out-of-Home-             wendigen Sorgfalt zu betreuen. Das Unter-
Unternehmen erzielt EPAMEDIA mit der                   nehmen steht mit seinen Mitarbeitern täg-
Präsenz seiner Werbemedien eine große                  lich für alle Anliegen bereit und ist somit
Wahrnehmung im öffentlichen Raum und                   uneingeschränkt handlungsfähig!
ist sich somit der daraus resultierenden ge-
sellschaftlichen Verantwortung bewusst.                Bleiben Sie gesund!
Aus diesem Grund startet das Unterneh-
men mit April eine breit gestreute Infor-
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K W 15/20                             ERFO LG R E IC H D U RC H ME D IE N                        14

Die Tageszeitung „Heute“ hat das
Vertriebsnetz ausgebaut!
1. Das Erfolgsrezept der ersten Gratis-Tageszei-            Diese Daten werden einer Prüfung durch
tung Österreichs                                          ein unabhängiges Wirtschaftsprüfungsinsti-
Wir haben vor über 15 Jahren höchst er-                   tut unterzogen, nur nachweisbare Verbrei-
folgreich die erste Gratis-Tageszeitung Ös-               tungen dürfen in der ÖAK berücksichtigt
terreichs gegründet. Binnen weniger Jahre                 werden.
ist es uns gelungen, die Tageszeitung Nr. 1
in Wien und die zweitgrößte Tageszeitung                  Auflagenzahlen „Heute“, Zeitraum 2019
österreichweit* zu werden.                                Druckauflage: 566.815 Exemplare
  Mittlerweile ist „Heute“ an weit mehr als               Verbreitete Auflage: 547.647 Exemplare*
5.000 Entnahmeboxen und Selbstbedie-                       Die Veröffentlichung der Zahlen für das 1.
nungstaschen in den                                       Halbjahr 2020 erfolgt im August 2020.
vier Bundesländern Wien, Niederösterreich,
Oberösterreich und Burgenland erhältlich.                 Quelle: ÖAK 2019, Auflagenkategorie „Ta-
                                                          geszeitung Gratis“, Tagesschnitt Mo–Fr, Ge-
*Hinsichtlich Leser pro Ausgabe lt. Media                 samt; *5.394 davon ePaper
Analyse, LpA National 14+: Sample = 15.224,
Reichweite 12,2% Schwankungsbreite ±0,5                   3. Aktuelle Vertriebsaktivitäten
%; LpA Wien 14+: Sample = 2.455, Reich-                   Seit dem 11.3.2020 sind die Auswirkungen
weite 29,1%, Schwankungsbreite ±1,8 %.                    der Corona-Pandemie in Österreich spürbar.
                                                          Wir habendaher innerhalb weniger Tage un-
2. Die österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK)            ser Vertriebsnetz deutlich ausgeweitet, um
– www.oeak.at                                             verstärkt an den neuralgischen Punkten mit
Die Tageszeitung „Heute“ ist seit 2009 Mit-               hoher Konsumentendichte präsent zu sein.
glied der ÖAK. Im Zuge dessen liefert „Heu-                 Die derzeit hohe Nachfrage nach „Heute“
                                                                                                        Foto: Heute

te“ halbjährlich die Auflagenzahlen an die                vor allem in Supermärkten, Bäckereien, bei
ÖAK.                                                      Essenszustellern und im Umfeld von Dro-
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                                                        Alarmismus, dazu die Vermittlung eines
                                                        positiven Grundgefühls: Das sind nur zwei
                                                        Gründe, warum ‚Heute‘ von den LeserIn-
                                                        nen so geschätzt wird“, stellt Chefredakteur
                                                        Dr. Christian Nusser fest.

                                                        6. Die Media-Analyse (MA) – www.media-ana-
                                                        lyse.at
gerien und Apotheken in den letzten Tagen               Die MA ist die größte Studie zur Erhebung
bestätigt dies.                                         von Printmedienreichweiten in Österreich
  So stellt sich die aktuelle Vertriebsstruk-           und beantwortet die Frage, wie viele Lese-
tur der Entnahmeboxen-Platzierungen wie                 rInnen ein Medium hat. Sie wird von zwei
folgt dar:                                              führenden österreichischen Meinungsfor-
   44 % öffentliche Plätze                              schungsinstituten durchgeführt und unter-
   28 % Supermärkte & Bäckereien                        liegt strengen Richtlinien und Kontrollen.
   10 % Krankenhäuser & Apotheken                         „Heute“ war auch 2019 die meistgelesene
   7 % Bahnhöfe                                         Tageszeitung in Wien und die meistgelese-
   5 % U-Bahn                                           ne Gratis-Tageszeitung in Österreich. Damit
   3 % Firmen                                           liegt „Heute“ in der Kategorie „Gratis-Tages-
   3 % VIP & Essenszusteller                            zeitung“ bereits zum neunzehnten Mal in
                                                        Folge (!) auf Platz 1 in der Media-Analyse.
4. Das „Heute“-ePaper – epaper.heute.at                 913.000 LeserInnen entscheiden sich be-
Besonders erfreulich ist der Boom bei den               wusst für „Heute“.
täglichen ePaper-Downloads. In den letzten
Wochen konnten wir einen Zuwachs von                    Quelle: MA 2019, LpA National 14+: Sam-
knapp 50 % bei der „Heute“-ePaper-Nut-                  ple = 15.224, Reichweite 12,2% Schwan-
zung auf fast 8.000 Zugriffe pro Tag feststel-          kungsbreite ±0,5 %; LpA Wien 14+: Sample
len, Tendenz steigend.                                  = 2.455, Reichweite 29,1%, Schwankungs-
                                                        breite ±1,8 %.
5. Systemrelevantes Kommunikationsmedium
Die Tageszeitung „Heute“ leistet mit ihrer              Deshalb laufen die Produktion und der Ver-
hochwertigen, sachlichen Berichterstattung              trieb von „Heute“ weiter und wir stehen zu
einen entscheidenden Beitrag als Informati-             100 % als Informationsquelle für unsere Le-
onsquelle im Dienst der Öffentlichkeit. Das             serInnen zur Verfügung.
Tages- und Nachrichtengeschehen bringt                    Bitte unterstützen Sie uns weiterhin und
„Heute“ täglich kompakt auf den Punkt.                  nutzen Sie die ungebrochene Werbekraft
Mit dieser unserer vielseitigen Themenaus-              von „Heute“ in dieser für uns alle heraus-
wahl sind wir ein wichtiger Stützpfeiler im             fordernden Situation, damit wir gerade jetzt
Kampf gegen Falschinformationen.                        unsere kommunikative Aufgabe im Dienst
  „Gerade in Zeiten wie diesen beweist das              der ÖsterreicherInnen erfüllen können.
Blattkonzept von ‚Heute‘ seine Stärken.                 Gemeinsam schaffen wir das, bleiben Sie ge-
Unaufgeregte, sachliche Information ohne                sund!
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Corona: Caritas und Krone
starten füreinand‘-Community für
Mitmenschlichkeit und gegen
Einsamkeit
Österreichs erste Telefonnummer (05/1776-100) gegen Einsamkeit: Bei „Plaudernetz“ ver-
binden Caritas und Magenta jene, die sich nach jemanden zum Reden sehnen mit jenen,
die gerne plaudern.

A
       m Sonntag Punkt Mitternacht haben              der Mission Nachbarschafft näht Österreich
       Caritas und Kronenzeitung Öster-               nun etwa Nasen-Mund-Masken, damit alle
       reichs größte Community für Mit-               Menschen in Österreich eine Maske erhal-
menschlichkeit gestartet. füreinand´ bringt           ten, weil jede und jeder jetzt dringend eine
hilfsbereite Menschen ab sofort mit jenen             benötigt.“ Außerdem will die Community
zusammen, die jetzt Hilfe so dringend brau-           möglichst vielen älteren Menschen mit ei-
chen. Und zwar in ganz Österreich. Mit ver-           ner Kinderzeichnung für das bevorstehende
schiedenen Missionen soll ab sofort Akut-             Osterfest eine Freude bereiten. „Wir haben
hilfe geleistet und der Zusammenhalt in               in den vergangenen Tagen gespürt, dass die
Zeiten von Corona gestärkt werden. „Noch              Corona-Krise uns als Gesellschaft insgesamt
nie war es so einfach und unkompliziert, zu           vor große Herausforderungen stellt. Sie be-
helfen - von Zuhause aus. Im Wohnzimmer.
Am Telefon“, beschreibt Klaus Schwertner,
Generalsekretär der Caritas der Erzdiözese
Wien, das füreinand‘-Prinzip. „Im Rahmen
                                                                                                     Foto: peterschreiber.media/AdobeStock
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trifft jede und jeden Einzelnen von uns, sie
löst aber auch eine enorme Welle der Hilfsbe-
reitschaft in unserem Land aus. Und genau
hier setzt füreinand‘ jetzt an. Wir wollen das
Mitmenschliche in unserem Land stärken –
während der aktuellen Krise und für die Zeit
danach.“

Mission Plaudernetz –Telefonnummer gegen
Einsamkeit in Zeiten von Corona
Einer aktuellen Gallup-Umfrage zufolge ist
die Zustimmung der Bevölkerung zu den So-
cial-Distancing-Maßnahmen der Regierung
noch immer groß. Doch groß ist demnach in
Zeiten der Isolation auch die Sehnsucht nach
sozialen Kontakten und Gesprächen mit
Freunden und Bekannten. Caritas Präsident
Michael Landau: „Wir müssen das Corona-
Virus isolieren, nicht aber die Menschen, die
von den Auswirkungen betroffen sind. Mit
der Mission Plaudernetz bekämpfen wir die
Einsamkeit. Wenn wir nicht beim Wirten, im
Caféhaus, an der Bushaltestelle oder im Park
plaudern können, dann machen wir das
eben am Telefon.“ Caritas, Magenta
Telekom und die Kronenzeitung
haben in den letzten 14 Tagen in-
tensiv an einem völlig neuen Tool
gearbeitet, in dem sowohl soziale
Innovation als auch technisches
Know-how steckt. Ab Dienstag sind
die Leitungen freigeschalten:
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„Mit Plaudernetz werden Menschen verbun-                sammenhalt stärken. Lassen Sie uns gemein-
den. Wir bringen Menschen wieder näher zu-              sam auf jene schauen, denen es nicht so gut
sammen, obwohl sie aktuell Abstand halten               geht. Machen auch Sie mit: Gemeinsam für
oder überhaupt zu Hause bleiben müssen“,                Mitmenschlichkeit“, so der Bundespräsident
erklärt Andreas Bierwirth, CEO von Magenta              auf seiner facebook Seite. Auch Bloggerin Da-
die Idee von Plaudernetz. Die Nummer fun-               riadaria, Kabarettist Klaus Eckel, Schauspiele-
giert nicht als Krisen-Hotline oder Notfall-            rin Alma Hasun und „Bergdoktor“ Hans Sigl
Nummer, viel mehr sollen Menschen, die                  waren sofort von füreinand‘ begeistert und
gerne jemanden zum Reden hätten, nach                   haben sich bereits angemeldet. Schwertner:
dem Zufallsprinzip telefonisch mit einer                „Es ist großartig, was wir gemeinsam dank
Person, die sich als GesprächspartnerIn auf             der Unterstützung der „Kronen Zeitung“ und
www.fuereinand.at oder www.plaudernetz.                 Magenta auf die Beine gestellt haben und ich
at angemeldet hat, verbunden werden. Im                 freue mich, dass wir trotz physischer Distanz,
ersten Schritt sind täglich von 12 bis 20 Uhr           Menschen einander näherbringen können
unter der Telefonnummer 05/1776-100 Men-                – mit füreinand‘ und seiner ersten Mission
schen zum Plaudern füreinander da. Landau:              Plaudernetz.“
„Gerade in Zeiten, in denen wir zueinander
Abstand halten sollen, müssen wir fürein-               So funktioniert das Plaudernetz:
and‘ da sein. Das Corona-Virus bekämpfen                1. Sie wollen reden: Dann wählen Sie 05/17
wir mit körperlicher Distanz. Seine Folgen                  76-100. Ihre Nummer wird anonymisiert.
nur mit Zusammenhalt und Zuversicht.“                       Dann werden Sie nach Zufallsprinzip mit
„Krone“-Ombudsfrau Barbara Stöckl ist über-                 einem/r freiwilligen GesprächspartnerIn
zeugt: „In Zeiten der Corona-Krise sind wir                 verbunden, der/die jetzt gerade Zeit hat.
angehalten, unsere sozialen Kontakte auf ein            2. Sie wollen zuhören: Dann registrieren Sie
Minimum zu reduzieren. Für viele Menschen                   sich auf www.plaudernetz.at
heißt das aber auch, dass sie jetzt gar keine           3. Jetzt ist Plauderzeit: Übers Telefon, ein-
Kontakte mehr haben – niemanden, der ih-                    fach und anonym.
nen zuhört und mit dem sie reden können.
Das sind viele ältere Menschen, aber auch               Auf der Website www.fuereinand.at wird es
mehr junge Menschen als wir vielleicht für              laufend neue Missionen und Aktionen ge-
möglich halten. Mit der Mission Plaudernetz             ben, an denen man einfach und unkompli-
bringen wir Menschen zusammen, die fürei-               ziert teilnehmen kann. Alle Infos zum Plau-
nand‘ da sein und einander Hoffnung und                 dernetz gibt es unter www.plaudernetz.at
Zuversicht schenken wollen.“                              Die Caritas bittet dringend um Spenden für
                                                        die Corona Nothilfe.
Prominente füreinand‘-UnterstützerInnen von
Anfang an dabei                                         Jetzt spenden unter:
Bundespräsident Alexander van der Bellen                www.caritas.at/corona-nothilfe
war einer der ersten, die füreinand‘ unter-             Caritas-Spendenkonto
stützen: „Die Krise zeigt uns, wie wertvoll             Erste Bank IBAN: AT23 2011 1000 0123 4560
und wichtig wir füreinander sind. Im ganzen             BIC: GIBAATWWXXX
Land entstehen jetzt Initiativen, die den Zu-           Kennwort: Corona Nothilfe
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                       Unternehmen helfen Unterneh-
                       men in der Corona-Krise:
                       Vermittlungsplattform Arbeiter-
                       Tausch.com vereinfacht das
                       Verleihen von Personal
                       Personal verleihen statt Kurzarbeit oder Kündigung: eine gemeinsame Initiative der
                       Schweizer Werbeagentur FE und der Web-Agentur OPTEN, die auf unbürokratische und
                       schnelle gegenseitige Hilfe setzen

                       R
                              eis, Nudeln, Windeln und Klopapier              Unternehmen eine intuitiv zu bedienende
                              einräumen, statt Pommes und Burger              Möglichkeit bieten, sofort eigenes Personal
                              braten? Die beiden Branchenriesen               anzubieten bzw. die Suchen nach Personal
                       McDonald’s und Aldi haben es vorgemacht,               zu veröffentlichen. ArbeiterTausch.com ist
                       wie schnelle unbürokratische Hilfe in Kri-             ab sofort in der Schweiz, Deutschland und
                       senzeiten funktionieren kann. Zahlreiche               Österreich verfügbar, es gibt keine Anforde-
                       Mitarbeiter der Fast-Food-Kette drohte nach            rungen bezüglich der Mindestgröße der teil-
                       Filialschließungen Kurzarbeit oder gar Ent-            nehmenden Firmen.
                       lassung, während der Lebensmitteldiscoun-
                       ter händeringend Unterstützung in seinen
                       Läden und Lagern suchte, um den durch
                       die COVID-19-Krise ausgelösten Kunden-
                       ansturm zu bewältigen. Die Bilanz der ge-
                       meinsamen Aktion ist beeindruckend: Fast
                       2.000 Mitarbeiter von McDonald’s packen
                       jetzt bei Aldi mit an. Sie werden zu den bei
                       Aldi üblichen Konditionen befristet einge-
                       stellt und können nach dem Einsatz wieder
                       zu McDonald‘s zurückkehren. Mit der heute
Foto: Arbeitertausch

                       vorgestellten Plattform ArbeiterTausch.com
                       wollen die beiden Schweizer Agenturen FE
                       und OPTEN auch allen anderen betroffenen
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K W 15/20                           ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N                             20

„Partnerbörse“ für Unternehmen                          ArbeiterTausch.com vermittelt Unternehmen
Gegen eine Schutzgebühr von 199,- CHF                   mit zu wenig Personal mit denen, die aktuell
bzw. 199,- EUR können sich Unternehmen                  zu viel Personal haben. ArbeiterTausch.com
auf PartnerTausch.com präsentieren, die Per-            kennt nur Gewinner:
sonal ausleihen möchten. Für Firmen, die
nur vorübergehend Fachkräfte suchen, ist                •      Die Mitarbeiterin oder der Mitarbeiter
die Registrierung kostenfrei. Kommt es zu                    hat weiterhin eine Anstellung und ist
einem „Matchmaking“ via ArbeiterTausch.                      nicht zuhause „eingesperrt“.
com, erarbeiten die beiden Unternehmen                  •     Das verleihende Unternehmen muss sei-
einen Leihvertrag untereinander – unter der                  ne Mitarbeiter*innen nicht entlassen und
Voraussetzung natürlich, dass die Fachkräfte                 sichert sich so gute und loyale Angestellte
dazu bereit sind. „Wir verstehen uns als eine                für die Zeit nach der Krise.
Art moderne Partnerbörse für Unternehmen,               •     Das anstellende Unternehmen kann sich
die in einer nie da gewesenen Ausnahmesi-                    passende und qualifizierte Fachkräfte
tuation wichtige gesellschaftliche Aufgaben                  aussuchen und so rasch und unkompli-
übernehmen wollen, um Mitarbeiter zu hal-                    ziert die Arbeitsleistung erhöhen.
ten und vor Einnahmenausfällen zu bewah-                •     Die Gesellschaft und der Staat werden
ren“, erklärt Dominic Fontijn, CEO der FE                    entlastet, da Arbeitslosigkeit und eine fi-
Agentur AG. „Die Corona-Pandemie ist ein                     nanzielle Belastung durch Kurzarbeit ver-
Stresstest für die Wirtschaft und jedes Unter-               hindert werden.
nehmen. Während ein Teil des Wirtschafts-
lebens lahm liegt, brummt es in anderen Be-             Im Einzelhandel ist das Bild derzeit über-
reichen. Und hier wollen wir unseren Beitrag            all dasselbe: Nicht nur in den über 35.000
leisten, alle Akteure zusammenzubringen.“               Lebensmittelgeschäften in der Schweiz,
                                                        Deutschland und Österreich, auch in Apo-
                                                        theken und Drogerien arbeiten die Men-
                                                        schen unter Hochdruck. Im Gesundheitssek-
                                                        tor und bei Logistikern ist die Personaldecke
                                                        ausgeschöpft, die Menschen arbeiten seit
                                                        Wochen am Limit. Landwirte sind verzwei-
                                                        felt auf der Suche nach dringend benötigten
                                                        Erntehelfern. Alle suchen händeringend Per-
                                                        sonal. Drogeriemärkte werben inzwischen
                                                        via Facebook um Minijobber. Digitale Perso-
                                                        nalvermittler versuchen, beim Schließen der
                                                        Personaldecken zu helfen.

                                                        „Unternehmen halten in der Krise zusam-
                                                        men und wollen Verantwortung überneh-
                                                                                                           Foto: Arbeitertausch

                                                        men, ihren Teil zur Bewältigung der Krise
                                                        beizutragen. Mit ArbeiterTausch.com haben
                                                        wir eine intuitiv zu bedienende Plattform
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                         K W 15/20                                                                                                                     ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N                                                                                                                                                          21

                                                                                                                                                                                    rechts: Dominic Fontijn, CEO der FE Agentur AG.

                                                                                                                                                                                    links: Tobias Morf, CEO der OPTEN AG.

                        kreiert, die eine klassische Win-win-Situa-                                                                                                                      hen. Gleichzeitig profitieren andere Firmen
                        tion schafft“, erklärt Tobias Morf, CEO der                                                                                                                      von zusätzlichen Ressourcen. Wir sind über-
                        OPTEN AG. „Mitarbeiter können - wenn sie                                                                                                                         zeugt davon, dass wir schnell allen Akteuren
                        dazu bereit sind – im Idealfall weiter beschäf-                                                                                                                  dabei helfen können, gemeinsam das Beste
                        tigt werden und zu 100% ihr Gehalt bezie-                                                                                                                        aus der Krise zu machen.“

                                                                                                                                                                                                                                  Suchen
                                                                                                                                                                                                                                          S
                                                   hmen                                                                                                                                                                          Mitarb ie vorüberge
                                  sung,     nterne                                                                          Eine Lösung,                                                                                                 eiter?           hend
                        Eine Lö beitenden, U nt.                                                                            in der es nur Gewinner gibt.
                                  ar        die
                        die Mit esellschaft                                                                                                                                                                                     Konta
                                                                                                                                                                                                                                       ktieren
                           n d d e rG                                                                                                                                                                                           Wir lad         Sie uns
                         u                                                                                                                                                                                                              en ihre         .
                                                                                                                                                                                                                               kosten           o
                                                                                                                            Wir sind überzeugt: Es gibt nur Vorteile.
                                                                                                                                                                                                                                      los bis ffenen Stelle
                                                                                                                                                                                                                               31.03.2        am              n
                                                                                                                            •    Die Mitarbeiterin oder der Mitarbeiter kann weiterhin einer
                                                                                                                                                                                                                                       020 ho Dienstag
                                                                                                                                                                                                                                               ch.
                                                                                                                                 Arbeit nachgehen und profitiert weiterhin von 100% vom
                                                                                                                                 Gehalt.
                                                                                                              eibt
                                                                                                      A schr
                                                                                               Firma        ellen au
                                                                                                                     s
                                                                                                   fenen St               • Das verleihende Unternehmen muss seine bewährten Mit-
                                                    A                                      ihre of
                                                                                                            kung nu
                                                                                                                              r-
                                                                                                                    r vorübe arbeitenden nicht entlassen und sichert sich so loyale Ange-
                                                                                                                             en
                                                                                                     Verstär t sie ihre Stell stellte für die Zeit nach der Krise.
                                                                                               m a A
                                                                                           Fir              eib           aus.
                                               A hat zu                             Da die      au cht, schr rtausch.com
                                       Firma beit                                            br
                                                                                     gehend s auf Arbeite
                                          viel Ar                                     kostenlo                            • Das anstellende Unternehmen kann sich passende und qua-
                                                                   änd-
                                                          Detailh he                                                             lifizierte Fachkräfte aus der Region aussuchen und kann so
                                             lie fert ein          ho                                                                                                                                                    Wer st
                                     ma A be               en, die                                                               rasch und unkompliziert die Arbeitsleistung erhöhen.                                          eht da
                             Die Fir              ierigkeit wältigen.                                                                                                                                                                 hinter
                                      hat Schw             be                                                                                                                                                                                ?
                             ler und ge im Lager zu                                                                                                                                                                                                            Eine In
                                                                                                                                                                                                                                                                       itiative
                               Nachfra                                                                                      •    Die Gesellschaft und der Staat werden entlastet, da Arbeits-                                                                  die den          vo
                                                                                                                                                                                                                                                                        Mensc n zwei Firmen
                                                                                                                                 losigkeit und eine finanzielle Belastung durch Kurzarbeit                                                                     Wirtsc           hen un
                                                                                                                                                                                                                                                                      haft ge          d
                                                                                                                                 verhindert werden.                                                                                                                           rne die der
                                                                                                                                                                                                                                                                                     nen wü
                                                                                                                                                                                                                                                                                            rden.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         www.fe-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    agentu
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             r.com

                                                                                                         B
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      www.op
                                                                                                                                                                                                                 Schweiz                                                                                                    ten.ch
                                                                                                                    B hat zu
                                                                                                         Firma
                                                                                                                      Arbeit
                                                               A                                            wenig
                                                                                                                                    ein Be-
                                                                                                                          B. Sie ist d muss
                                                                                                                                                                                                               Arbeite
                                                                                                                                                                                                               c/o FE
                                                                                                                                                                                                                       rtausch
                                                                                                                                                                                                                               .com
                                                                                                                                                                                                                                                        Deutsc
                                                                                                                                                                                                                                                                  hland
                                                                                                                                                                                                                                                                     & Öste

                                                  rbeiten
                                                          den vo
                                                                 n Firm
                                                                 A aus
                                                                        aB
                                                                                                     de r
                                                                                                          tri fft Firma
                                                                                                                            Faire und transparente Preise
                                                                                                                            ustrie un
                                                                                               Die Krise Luftfahrt-Ind auf Kurzarbeit
                                                                                                                            de
                                                                                             lieferer le Mitarbeiten rniert wurd
                                                                                                                                             en.
                                                                                                                                                                                                                      Ag
                                                                                                                                                                                                              Rütistra entur AG
                                                                                                                                                                                                                       ss
                                                                                                                                                                                                              5400 Ba e 14
                                                                                                                                                                                                                                                      Arbeite
                                                                                                                                                                                                                                                      c/o FE
                                                                                                                                                                                                                                                              rtausch
                                                                                                                                                                                                                                                                      .com
                                                                                                                                                                                                                                                                             rreich

                                        Die Mita n bei Firma                                                                                                                                                           den                                   Ag
                                              helfe                           -              aktuell
                                                                                                     vie            fträge
                                                                                                                            sto
                                                                                                                                    t sie vo
                                                                                                                                             rü-                                                                                                     Josef-S entur (Deutsc
                                                                      a telefo n
                                                                       A                               da die Au           m finde         a A.
                                                                                                                                                                                                                                                             chappe           hland)
                                                              rt Firm                          setzen, itertausch.co              bei Firm
                                                                                                                                                                                                                                                     40882          -S
                                                                                                                                                                                                                                                            Düsseld tr. 21
                                                                                                                                                                                                                                                                                     GmbH
                                                       ntaktie d unterzeichne                          be                  ell en
                                             ma B ko                            g               Auf Ar
                                                                                                         end offen
                                                                                                                       e St                                                                                  +41 56                                                 orf-Rat
                                      Die Fir einigen sich un nächsten Ta                                                                                                                                           29                                                      ingen
                                                              dem            ma B                 bergeh                                                                                                    info@fe- 0 17 17
                                      nisch. Sie ertrag. Ab            n Fir                                                                                                                                         agentu
                                                ihv              den vo Day.                                                                                                                                                r.com                   +49 2102
                                       einen Le          rbeiten         y
                                                 die Mita shelfen. Happ                                                                                                                                                                            info@fe- 1289 243
                                        können      a A au                                                                                                                                                                                                 agentu
                                           bei Firm                                                                                                                                                                                                               r.com
                                                                                                                                                                             B
                                                                                                                                                   A                                                     Diese Pla
                                                                                                                                                                                                        sen Be     ttform
                                                                                                                                                                                                               din        betreibt
                                                                                                                                                                                                        dazu Au gungen grun keine Arbe
                                                                                                                                                                                                                skunft.         ds            itsverm
                                                                                                                                                                                                                        Diese Pla ätzlich bewi
Fotos: Arbeitertausch

                                                                                                                             Kostenlos für Firmen,                      Nur Fr. 199.00/Monat                                      ttform
                                                                                                                                                                                                                                                      itt
                                                                                                                                                                                                                                               lligungs lung, sondern
                                                                                                                                                                                                                                         ist kein       pflichtig         will nu
                                                                                                                             die vorübergehend Mitarbei-                für Firmen, die Mitarbeitende                                             Persona         . Di            r den
                                                                                                                                                                                                                                                           lverleihe e zuständige Personalverle
                                                                                                                                                                                                                                                                     r, sond          ka                 ih
                                                                                                                             tende benötigen.                           ausleihen möchten.                                                                                   ern ste ntonale Aufsi fördern. Pe
                                                                                                                                                                                                                                                                                     llt ledigl         chts- un      rsonalve
                                                                                                                                                                                                                                                                                                ich den                        rleih ist
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Konta d Bewilligun               unter ge
                                                                                                                                                                                                                                                                                                              kt zwisc       gs
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       hen Un behörde gibt wis-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             ternehm
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       en her.
MedienManager Kompakt
K W 15/20                         ERFO LG R E IC H D U RC H ME D IE N                          22

Unverständlich:
Gebührenfinanzierter ORF will
Kurzarbeitsförderung?
Die Pläne des ORF zur Einführung von Kurzarbeit führen zu Verständnislosigkeit bei
privatwirtschaftlich finanzierten Medienhäusern.

D
       er ORF, der 65% seines Budgets aus             Unternehmen in Not sind diese Fördertöpfe
       Pflichtgebühren finanziert, scheint            bestimmt, nicht für Unternehmen, die nur
       aufgrund eines erwarteten Gesamt-              marginale Einbrüche verzeichnen. Sollte
umsatzverlusts von lediglich 5% nun das               der ORF versuchen, sich gleich zweifach auf
Corona-Kurzarbeitsmodell einführen und                Kosten der Steuerzahler und sogar auf Kos-
sich so noch weitere Mittel vom Staat holen           ten seiner eigenen Mitarbeiter – die ja für
zu wollen. Das ist wohl kaum im Sinne der             einen Teil der Personalkosteneinsparungen
Allgemeinheit.“, so Ernst Swoboda, Präsident          aufgrund von Kurzarbeit aufkommen müs-
des Verbands Österreichischer Privatsender.           sen – zu sanieren, wäre dies zutiefst unsoli-
Der ORF rechnet für 2020 mit Umsatzver-               darisch.“
lusten von angeblich 50 Millionen Euro. An-
gesichts seines Gesamtbudgets von 1 Milliar-          „Der ORF erhält jedes Jahr über 650 Milli-
de Euro fällt diese Summe jedoch wenig ins            onen Euro von den Gebührenzahlern. Aus
Gewicht fällt und, zudem sind aufgrund der            gegebenem Anlass sei daran erinnert, dass
Absage von UEFA EURO oder Olympischen                 die von der GIS eingehobenen Program-
Spielen sogar Kostenreduktionen zu erwar-             mentgelte ausschließlich dem ORF zugute-
ten.                                                  kommen.“, führt Corinna Drumm, VÖP-Ge-
                                                      schäftsführerin aus. „Insofern ist übrigens
„Wir hoffen sehr, dass der ohnehin über-              die gerade gestartete Kampagne für die GIS-
wiegend öffentlich finanzierte ORF sein               Gebühren, in der so getan wird, als würden
Budget nicht etwa durch die Kurzarbeitsre-            die ÖsterreicherInnen die GIS-Gebühren für
gelung auf Kosten der Steuerzahler sanieren           ORF und Privatsender zahlen, schwer irre-
will.“, so Swoboda. „Die Privatsender in Ös-          führend. Hat der ORF es jetzt etwa nötig die
terreich sind aktuell mit Umsatzrückgängen            hohen ORF-Gebühren u.a. mit den Leistun-
von bis zu 80% konfrontiert und haben an-             gen der Privatsender zu rechtfertigen? Diese
ders als der ORF so gut wie keine staatliche          Kampagne muss sofort eingestellt oder um
Unterstützung. So wie fast alle Klein- und            einen klaren Hinweis, dass die GIS-Program-
Mittelbetriebe kämpfen sie derzeit um ihre            mentgelte nur an den ORF fließen, ergänzt
wirtschaftliche Existenz. Genau für solche            werden.“
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                                     Der Verband Österreichischer Privatsender                und Radiosender haben in dieser Zeit ihre
                                     will trotz dieser Kritik nicht in Abrede stel-           Informationsangebote sowohl quantitativ,
                                     len, dass der ORF derzeit gute Arbeit leistet –          als auch qualitativ massiv ausgebaut. Vor
                                     jedoch ist genau das sein Auftrag, für den er            diesem Hintergrund haben wir auch wenig
                                     umfangreiche Subventionen erhält. „Es gibt               Verständnis für Aussagen des ORF Manage-
                                     in diesem Land aber glücklicherweise zahl-               ments, wonach die nationale Information
Foto: Alexander Limbach/AdobeStock

                                     reiche weitere Medienhäuser, die mindes-                 ohne den ORF angeblich ‚nicht funktionie-
                                     tens so gute, teilweise bessere Arbeit leisten           ren‘ würde. Das ist schlichtweg falsch.“
                                     als der ORF – ob Radio, Fernsehen oder Print
                                     und nicht zuletzt die Nachrichtenagentur
                                     APA.“, so Drumm. „Viele der privaten TV-
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VÖZ startet mit DMB.
Initiative gegen Fake News
Vertrauen Sie den Fakten!

F
     alsche Informationen zum Coronavi-
     rus verbreiten sich mindestens genauso
     schnell wie das Virus selbst. Fake News
und Verschwörungstheorien kursieren seit
Wochen im Netz und verbreiten sich via So-
cial Media im Eilschritt. Die WHO spricht
neben der durch das COVID-19-Virus aus-
gelösten Pandemie, von einer damit ein-
hergehenden „Infodemie“. In Krisenzeiten
steigt naturgemäß der Informationsbedarf
– heimische Medien können derzeit in TV,
aber auch Radio und den Zeitungen star-
ken Zulauf verbuchen. Deutliche Zuwächse
an LeserInnen verzeichnen Zeitungen und
Magazine sowohl in Print als auch Online
(oder auch via App) – knapp über die Hälf-
te der ÖsterreicherInnen greift zu einer Zei-
                                                         In einer umfassenden Print- und Online-
tung, um sich zu informieren.* Wer sich vor
                                                       Kampagne leistet der VÖZ mit einer von
Fake News schützen möchte, informiert sich
                                                       Qualitätsmedien getragenen Initiative Auf-
zuverlässig über Qualitätsmedien. Denn ge-
                                                       klärungsarbeit. „Fakt statt Fake“ lautet dabei
rade jetzt sind vertrauenswürdige Medien
                                                       die Botschaft der von DEMNER, MERLICEK
wichtiger denn je. „Die aktuell gesteigerte
                                                       & BERGMANN entwickelten Kampagne:
Nachfrage und hohe Nutzung Österreichi-
                                                       „Unsichere Zeiten brauchen sichere Infor-
scher Zeitungen und Magazine bestätigt die
                                                       mationsquellen. Deshalb versorgen Sie Zei-
gesellschaftspolitische Rolle der Medien als
                                                       tungen und Magazine rund um die Uhr mit
Informationsdienstleister – dieser Tage wur-
                                                       allem, was Sie jetzt wissen müssen. Print
de die sachliche und fundierte Berichter-
                                                       und digital. Bleiben Sie gesund und gut in-
stattung seitens der Regierung mehrfach als
                                                       formiert!,“ erinnert nun der VÖZ an die Be-
unverzichtbarer Beitrag im Dienste der Öf-
                                                       deutung von Qualitätsmedien im Kampf ge-
fentlichkeit mehrfach gewürdigt.“, so Gerald
                                                       gen Falschinformationen.
Grünberger, Geschäftsführer des Verbandes
                                                                                                        Foto: DMB.

der Österreichischen Zeitungen.
                                                          *Quelle: Gallup Institut: Befragung
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Foto: DMB.
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                        Ursula von der Leyen bei ihrer
                        Ansprache zur COVID-19-Epidemie

Werbegelder folgen der
Mediennutzung: Digitalmedien im
Zentrum der Aufmerksamkeit
Krisensicher in der Ausnahmesituation: Digitalmedien zeigen ihre Stärken. Während Print
oder Out-of-Home Federn lassen müssen, setzen laut Online-Vermarkterkreis immer mehr
Auftraggeber auf die stark genutzten Digitalmedien, um ihr Geschäft zu beleben. EU-
Kommissionspräsidentin warnt vor Fake News in Social Media.

D
                                                                                                           Foto: European Commission/Etienne Ansotte

      ie Maßnahmen zur Eindämmung der                      wicklung und spielen ihre Stärke voll aus.
      COVID-19-Verbreitung werden die                      Sie bieten nicht nur topaktuelle, seriöse und
      Menschen in Österreich noch länger                   profund recherchierte Information, sondern
begleiten. Damit kommt es auch zu einer                    auch Unterhaltung und jede Menge prakti-
gravierenden Änderung in der Mediennut-                    scher Tipps und Tools – vom Kochkurs bis
zung, die nun in die Verlängerung geht. Di-                zum Lieferservice.
gitalmedien stehen im Zentrum dieser Ent-
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Katalysator COVID-19 verkleinert das Missver-           missverständlich zeigen. Digitalmedien sind
hältnis zwischen Nutzung und Spendings                  das Rückgrat der Information und werden
„Viele Auftraggeberinnen und Auftraggeber               intensiv genutzt, um sich über die aktuellen
erkennen bereits die Stärke der Digitalmedi-            Entwicklungen auf verlässlichen, journa-
en und verlagern ihre Budgets. Damit folgen             listisch wertvollen und seriösen Publisher-
sie dem internationalen Trend: Spendings                Portalen zu informieren. Investitionen in
sind dort am besten investiert, wo die User             österreichische Onlinemedien tragen zur
sind“, führt Eugen Schmidt (AboutMedia),                nationalen Wertschöpfung bei, sichern Ar-
Leiter des Online-Vermarkterkreis im inter-             beitsplätze und stärken den Journalismus.
active advertising bureau austria (iab aust-              „Die herausfordernde Situation kann sich
ria) aus.                                               als Katalysator für die Werbelandschaft er-
  In der aktuellen Situation sieht der Online-          weisen und wird das Werbeverhalten nach-
Vermarkterkreis die historische Chance, die             haltig ändern. Digitalmedien machen jetzt
Budgetverteilung in Österreich an die re-               nicht nur im Journalismus und Entertain-
ale Mediennutzung anzupassen. Langfris-                 ment einen großartigen Job: Als Werbeka-
tig kann sich so eine bessere Finanzierung              nal haben sie unmittelbaren Einfluss auf
des Online-Journalismus ergeben, dessen                 das Konsumverhalten und damit auf das
Bedeutung die COVID-19-Maßnahmen un-                    Geschäft“, betont Schmidt.
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Werbespendings verlagern sich auf Online-Por-          Village Vienna) rät bereits jetzt, Werbung im
tale                                                   Bereich Bewegtbild (TV und Online) zu ver-
In aktuellen Medienberichten zeichnet sich             stärken.
der Digitalisierungsschub bereits ab. John
Oakley (Initiative Media) spricht von einem            EU warnt vor Fake News auf Social-Media-Por-
nachhaltigen Effekt auf die Marktanteile der           talen
Mediengattungen und prophezeit, dass Off-              Nachdem Facebook bereits massive Rückgän-
line-Medien weiterhin eine große Rolle spie-           ge bei den Werbeeinnahmen verzeichnen
len würden, jedoch vermehrt ergänzt mit                musste und im Bundeskanzleramt bereits
digitalen Kommunikationskanälen. In aktu-              eine Taskforce gegen Fake News eingerich-
ellen Studien geben 70 Prozent der Befrag-             tet wurde, kommt nun die nächste unmiss-
                                                                                                       Foto: AboutMedia

ten bereits an, mehr Zeit auf ihren Smart-             verständliche Aussage gegen Falschinfor-
phones zu verbringen. Michael Göls (Havas              mationen, die großteils über Social Media
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