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MedienManager Kompakt
K W 15/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 01
Online-Medien:
Gefangen in der Filterblase
Wie Algorithmenabhängigkeit im Newsfeed ausgemerzt werden kann.
Wenn der Newsfeed aus dem Social
Web die einzige Infoquelle ist, wird’s
problematisch.
F
ilterblase und Algorithmenabhängigkeit werbetreibende Unternehmen haben ihre
– sie werden oft als Hauptproblemfakto- liebe Not mit diesen Umständen. Der Haupt-
ren bei der Online-Mediennutzung ge- grund dafür: Durch das – oft gedankenlose
nannt. Denn: Wenn der Newsfeed aus dem – Teilen der vermeintlich seriösen Neuigkei-
Social Web die einzige Informationsquelle ist ten erhalten diese „Medien“ dank der „Re-
und die Meldungen von leicht beeinflussba- levanz“ auch noch eine größere Reichweite.
ren Zielgruppen konsumiert werden, wird’s Wie beeinflusst dieses Szenario das Verhal-
problematisch. Aber nicht nur das. Auch ten werbetreibender Unternehmen?
Fotos: Exentia, Cristina Conti/AdobeStock
Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
MedienManager Kompakt K W 15/20 ERFO LG R E IC H D U RC H ME D IE N 02 Wahl der Info-Quelle. Cosima Serban, Ex- kedIn, Xing, kununu, TikTok, Snapchat oder pertin für Digitalisierungsprozesse, Digita- eine andere Plattform ist.“ In diesem Sinne le Strategie und Media Innovationen sowie werden vermutlich PR und Content-Abtei- neue Vizepräsidentin des Interactive Adver- lungen enger zusammenwachsen, glaubt die tising Bureau Austria (IAB Austria), möchte Digitalisierungsexpertin. zunächst einmal differenzieren: „Bei der endlos weiten und vielfältigen Palette an Negativ-Effekte. Für Werbetreibende stellt Informationsquellen ist kaum vorstellbar, sich die Frage genau auf umgekehrte Art dass Social Media die einzige Plattform ist, und Weise. „Es sind meistens nicht mehr wo über alle Zielgruppensegmente hinweg die konstruierten Botschaften und insze- Aktualität und Input gesucht werden. Wenn nierten USPs, die sich im Newsfeed etab- wir von den ganz Jungen oder Bequemen lieren und haften bleiben. Es sind oft die ausgehen, kann es in der Tat stimmen, dass negativen Reaktionen auf die Markenbot- primär oder alleinig Social-Media- Plattfor- schaften, die sich rasant verbreiten und men für den Informationskonsum verwen- meinungsbildende Effekte kreieren“, so Ser- det werden.“ In diesem Bereich sieht sie die ban weiter. Oft finde leider auf Unterneh- Lösung innerhalb der Aufklärung und Bil- mensebene der Entscheidungsprozess, was dung: „Wenn Jugendliche früh genug auf- Markenkommunikation betrifft, ohne viel geklärt und einer höheren Medienvielfalt Rücksicht auf die Geschehnisse, die inner- vorgestellt werden, können sie nicht mehr halb der Social-Media-Welt passieren, statt, in die Falle tappen, nur ihrem Newsfeed zu analysiert die Digitalexpertin. Mögliche glauben. Sie lernen Vergleiche zwischen un- sozio-politische Implikationen in der rea- terschiedlichen Quellen zu erstellen, rich- len Gesellschaft, Shitstorm-Szenarien und tig und falsch zu unterscheiden und immer potenzielle Wellen an negativem Feedback wenigstens eine zweite Meinung zu suchen. werden auch selten wirklich berücksichtigt. Alle anderen müssen sich dran gewöhnen, So entscheiden sich Marken, ein bestimmtes mehrere Quellen zu überprüfen, bevor ihre Image durch den werblichen Push zu pro- Meinung unwiderruflich konsolidiert ist.“ pagieren, mit bestimmten Botschaften aus Die „größere Gefahr“ stecke nicht primär Marketingzielgruppen treue Käufer und aus im Anzeigenbereich, sondern vielmehr im bestehenden Kunden überzeugte Marken- Content, bezieht sich Serban auf den einige botschafter zu machen. Serban: „Wenn das Jahre zurückliegenden Datenmissbrauchs- nicht wie geplant abläuft, könnte die Marke Skandal rund um Cambridge Analytica, langfristig einen erheblichen Imagescha- der ihrer Meinung nach – nach Aufbrechen den erleben. Wenn man von der Filterblase des Skandals – „einige sehr gute Beispiele ausgeht, sehen während eines Shitstorms zur Manipulation durch die Social-Media- Social-Media-Nutzer mit ähnlichen Interes- Konditionierung gezeigt hat“ (siehe Kasten). sen immer wieder nur dieselben negativen Wenn es in einem Kontext rein um Marken Reaktionen.“ Andererseits sehen „aufgeklär- geht, brauchen diese in Zukunft immer mehr te“ Menschen, dass nicht immer das, was Know-how, Fokus und Manpower im Bereich im Newsfeed am meisten vertreten ist, auch Social-Media-Content. Dies unabhängig da- der puren Wahrheit und gelebten Realität von, ob es Facebook, Instagram, Twitter, Lin- entspricht …
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anderen Seite, je mehr personalisiert und
maßgeschneidert angesprochen wird, ba-
Foto: contrastblack Studio sierend auf den vorhandenen Daten, desto
Foto: Katharina Schiffl weniger hat die angesprochene Person die
Chance, jemals ihrer persönlichen Bubble
zu entkommen. Das setzt auch voraus, dass
die Daten, die als Basis dienen, überhaupt
zur Gänze stimmen, meint Szene-Kennerin
Serban: „Empfehlungsmechanismen für In-
halte und KI-basierte Systematiken für per-
Cosima Serban, Marcela Atria, sonalisierte Kaufempfehlungen schränken
IAB Austria Atrium Consulting den Zugriff zur Informationsvielfalt ein und
hinterlassen nur eine vorprogrammierte
Meinungssingularität.“
Werbebudgets. Welche Probleme ergeben
sich aufgrund dessen für die Verteilung
des Werbebudgets? Mediaplanerin Marcela
Atria, Geschäftsführerin von Atrium Con-
sulting: „Ich sehe, dass in den letzten zehn
Jahren die Reise immer mehr zu Online-
Mehrwert und Relevanz. Ein Begriffspaar, first und Mikro-Zielgruppen geht. Ich halte
nämlich Mehrwert und Relevanz, könnte da- das für einen Fehler, da nicht nur die Mar-
durch wieder ins Rampenlicht rücken, glaubt kenbekanntheit abnimmt, sondern auch
Serban: „Wer keine redundanten Botschaften die Werbegelder ins Ausland fließen.“ Was
oder sogar Lügen in zwar nette, aber wertbe- die allgemeine Mediaplanung betrifft, wer-
freite Werbemaßnahmen verpackt, wird von den Social-Media-Plattformen einen immer
den Usern auch nicht so kritisch hinterfragt. weiter wachsenden, wesentlichen Teil der
Wer mit werblichen Inhalten einen wahren werblichen Markenkommunikation darstel-
Kern an Insight in die Produktwelt transpor- len, glaubt auch Cosima Serban: „Werbung
tiert, kann nur gewinnen.“ Ob es dann alle im Social-Media-Bereich ist günstig, die so-
Nutzer direkt für 100 Prozent authentisch ziodemografischen, psychografischen, in-
annehmen, ist eine Frage der individuellen teressenbasierten und kontextbezogenen
Wahrnehmung, so Digitalisierungsexpertin Targetings sind gut, die analytischen Mess-
Serban weiter: „Wenn wenigstens die Bot- systeme sind sehr präzise. Social Media ist
schaften stimmen, minimiert man die Risi- nicht mehr wegzudenken.“ Vor allem für
ken.“ Aktuell werden Personalisierung und KMU, Start-ups und Firmen, die nicht viel
individuelle Botschaftsanpassungen anhand Budget für digitale Werbemaßnahmen in-
bestimmter Daten hoch angepriesen. Dieses vestieren (können). Serban ist davon über-
Thema spiele sehr stark auf die Vorteile von zeugt, dass man mehrere Parallelstrategien
Mehrwert und Relevanz: „Jeder sieht genau laufend testen und schauen sollte, was die
das, was ihn oder sie interessiert.“ Auf der besten Ergebnisse liefert: „Einen höheren
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Wettbewerbsvorteil kann sich diejenige Fir- ling fließen.“ Das bedeute aber nicht, dass
ma sichern, die ihrer Community zuhört.“ das Anzeigengeschäft abnehmen wird, denn
die zwei Bereiche beeinflussen sich gegensei-
Auswege. Zusammenfassend könne man tig und wachsen parallel weiter. „Pläne müs-
sagen, dass viel mehr Aufklärung nötig ist, sen das Beste aus den Massenmedien, also
um einen besseren Umgang mit Informati- Reichweite, mit dem Besten aus den Online-
onen im Social-Media-Bereich sicherstellen Möglichkeiten mischen“, meint dazu Medi-
zu können, ist Digital-Fachfrau Serban über- aplanerin Atria: „Das ist zwar nicht modern,
zeugt: „Bildung hilft bei der Auseinander- aber gut. Alt, aber sexy …“
setzung mit Content und bei der Erkennung
von Authentizität vs. Agenda Setting. Was
die werbetreibende Wirtschaft betrifft, wer-
den zukünftig immer mehr Investitionen in
Richtung Content-Erstellung und Storytel-
Der große Datenskandal:
Cambridge Analytica war ein 2014 gegründetes Datenanalyse-Unternehmen, das im Mai 2018
Insolvenz anmeldete. Es hatte seinen Hauptsitz in New York City und sammelte und analysierte
Daten über potenzielle Wähler mit dem Ziel, durch individuell zugeschnittene Botschaften das
Wählerverhalten zu beeinflussen (Mikrotargeting). An der Gründung von Cambridge Analytica war
auch Stephen Bannon („Breitbart News“) beteiligt. Bereits 2013 gab es in den USA erste Versuche,
mittels Umfragen und gezielten Botschaften („psychographic messaging“) Einfluss auf potenzielle
Wähler zu erhalten. Berühmt-berüchtigt wurde das Unternehmen jedoch mit der Aussage von
Whistleblower Christopher Wylie im März 2018, dass Hundertausende Facebook-Nutzer – wohl
unwissentlich oder zumindest im guten Glauben – ihre Profile und Kontakte freigaben. Diese wur-
den zu Datensätzen zusammengesetzt, die die Grundlage für die Arbeit von Cambridge Analytica
in US-Wahlkämpfen bildete. Auch Unterstützer der Brexit-Kampagne in Großbritannien nutzten
angeblich die Dienste von Cambridge Analytica, was jedoch immer dementiert wurde.
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Voice-Commerce: trendy, smart &
vielversprechend
„Glück ist, was passiert, wenn Vorbereitung auf Gelegenheit trifft“, lehrte bereits Seneca
seinem Schützling Nero im alten Rom. Noch heute gilt: Wer eine Chance bewusst nutzt,
wird schließlich auch die Lorbeeren ernten.
D
en anderen dabei eine Nasenlänge ond Touch – Voice Commerce 2030“ von
voraus zu sein, das ist auch das E- Deloitte in Zusammenarbeit mit Google
Commerce-Ziel bei Cards & Systems. und dem Handelsverband Deutschland vor
Wir spüren mit Vorliebe Online-Trends auf Augen führt, dann hat dieser jeden Grund
und fördern zutage, welchen Mehrwert sie zur Freude.
unseren Kunden bringen. Heute widmen Die Berechnungen der Studie ergaben,
wir uns dem Voice-Commerce und warum dass bis zu 37 Prozent des europäischen E-
es sich trotz zahlreicher Stolpersteine lohnt, Commerce-Umsatzes auf V-Commerce zu-
sich mit seinen Chancen auseinanderzuset- rückzuführen sein werden. Von der „Selbst-
zen. verständlichkeit“, mit der wir bis dahin über
Voice-Commerce oder V-Commerce ist Voice einkaufen werden, ganz zu schweigen.
eine Form der Technologie, die sich ei- Wir sehen, dass es sich in jedem Fall lohnt,
ner Spracherkennungs-Software bzw. eines diesem Trend gut vorbereitet zu begegnen
Sprachassistenten bedient, ohne dabei ei- und sich eine eigene Strategie zu überlegen,
nen Screen berühren zu müssen. Sie ermög- die Voice oder Voice Search zumindest an-
licht es uns, alltägliche Tasks noch beque- satzweise berücksichtigt.
mer und schneller – und auch gleichzeitig Dennoch! So vorteilhaft und bequem V-
– bedienen zu können. Während Chatbots Commerce bis dato auch klingen mag, so
bereits auf allgemeine Fragen antworten unausgereift gestalten sich leider noch zahl-
und einfache Aufgaben automatisiert aus- reiche Spracherkennungs-Systeme und pro-
führen, wird sich unsere User Experience grammierte Logiken dahinter. Dialekte, An-
barrierefreier als je zuvor gestalten. Sprach- glizismen oder Markennamen etwa können
gesteuerte Systeme wie z. B. Alexa oder Siri so ein Assistenten-Dasein „strapazieren“
assistieren uns im Alltag und führen ganze oder, besser gesagt, eher den User oder die
Haushalte in eine noch smartere Welt. Dass Userin ans Ende seiner oder ihrer Geduld
wir dabei auf unser natürlichstes Kommuni- bringen. So kann beispielsweise der Windel-
kationsmittel – die Sprache – setzen, erfreut kauf rasch mit einem „Ich habe Sie nicht ver-
nicht nur den User oder die Userin, sondern standen“ abgebrochen werden, weil es min-
auch den Handel. Und wenn man sich die destens zwei verschiedene Arten gibt, den
aktuellsten Erkenntnisse der Studie „Bey- Herstellernamen „Pampers“ auszusprechen.
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Ein ähnlich unbefriedigendes Ergebnis wer- Suchlogiken, die noch nicht an das gespro-
den wir in Kauf nehmen müssen, wenn wir chene Wort angepasst sind. Außerdem ge-
das staubige Heim mit einem legeren „Ale- staltet sich der Checkout-Prozess schwierig
xa, starte Roborock!“ anstatt einem „Alexa, und ist noch nicht sicher. Ein „Alexa, bestel-
aktiviere Roborock!“ verlassen. Dass sich le die Ritterburg von Playmobil“ vom Fünf-
unser smarter Helfer in diesem Fall nicht jährigen kann rasch zu einer bösen Überra-
angesprochen fühlt, liegt allerdings nicht schung führen.
an unserer Aussprache, sondern an den pro- Natürlich kommt es immer auch auf die
grammierten und fix definierten Befehlen, Strategie der Big Player an, inwiefern man
die der Flexibilität der natürlichen Sprache hier – politisch, rechtlich und wirtschaftlich
noch nicht gerecht werden. – bereit ist, strategische Partnerschaften mit
Diese „Sender-Empfänger-Beziehung“ Marktbegleitern einzugehen und eine Inte-
Foto: https://www.cardsys.at/blog/voice-commerce
leidet aber auch in die andere Richtung: gration mit anderen Technologien zuzulas-
Stichwort Sprachwiedergabe! So klingen sen. Die erwähnte Studie zum Thema zeigt
Produktnamen oder Beschreibungen zu ro- vier Zukunftsszenarien auf, wie sich Voice-
boterhaft und sind obendrein noch schwer Commerce bis 2030 entwickeln könnte.
zu verstehen. Zu den Problemen der Spra- Eine Welt, in der der Kunde V-Commer-
cherkennung oder -wiedergabe in Kinder- ce offen, intuitiv und in allen Lebenslagen
schuhen gesellen sich unreife Kauf- oder nutzen wird, stellt nur eine davon dar. Zuge-
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geben, sie steht für die größte Potenzialaus-
schöpfung von Voice im Handel; unberück-
sichtigt etwaiger (datenschutz-)rechtlicher
und anderer „Stolpersteine“!
Es erfordert viel Mut, trotz aller Schwierig-
keiten an das Potenzial und an die Spreng-
kraft des Voice Commerce zu glauben. Den-
noch ist es nur eine Frage der Zeit, bis sich
die Stimme des Handels auch ohne größere
Sprachbarrieren erheben und das Kaufver-
halten unserer Kunden grundlegend verän-
dern wird. Je intensiver wir uns heute über-
legen, wie wir unsere E-Commerce-Strategie
in Richtung Voice ausrichten, desto weiter
vorne werden wir sein, wenn sich uns die
Gelegenheit dann schließlich bietet. Fast so
wie im alten Rom!
Wie rasch Spracherkennung noch an ihre
Grenzen stößt und wir aber noch viel zu sa-
gen bzw. zu fragen hätten, soll Ihnen dieses
Video von Mark Serrels*** auf lustige Weise
veranschaulichen.
Ursa Benko,
Cards & Systems
* https://www.aphorismen.de/zitat/3297
** https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/markteinblicke/studie-voice-com-
Foto: www.cardsys.at
merce-macht-bis-2030-voraussichtlich-bis-zu-37-prozent-der-e-commerce-umsaetze-aus/
*** https://www.youtube.com/watch?v=XQCHoKAq9xA
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#zusammenstärker: BMDW, WKÖ
und der brutkasten starten digitales
Event zur Coronakrise
Am 9. April 2020 veranstalten das Bundesministerium für Digitalisierung und Wirt-
schaftsstandort, die Wirtschaftskammer Österreich und die Internetoffensive Österreich
gemeinsam mit dem brutkasten, Österreichs Startup- und Innovationsmedium, die kos-
tenlose digitale Konferenz #zusammenstärker, um österreichische UnternehmerInnen zu
unterstützen. Im Mittelpunkt stehen dabei Aufklärung, Wissensvermittlung und Erfah-
rungsaustausch, aber auch Angebote und Tipps für die kommenden Monate.
Ö
sterreichische Unternehmen benö- schwieriger Probleme auf neue Wege und
tigen in der aktuellen Krise neben Initiativen setzen. Umso mehr freut es mich
ausreichend Durchhaltevermögen diese digitale Konferenz auch persönlich
und finanzieller Unterstützung vor allem zu unterstützen”, so Wirtschaftsministerin
eins: Informationen und Know-How. Nicht Margarete Schramböck.
nur in Bezug auf die Maßnahmen und Hilfs- Im Mittelpunkt stehen dabei in erster Li-
pakete der Bundesregierung, sondern auch nie Aufklärung und Wissensvermittlung
in der Frage der mittelfristigen Geschäftstä- rund um Themen wie Förderungen, Be-
tigkeit im Home Office, den herausfordern- schäftigung und Folgefinanzierung, aber
den Führungsthemen, dem Aufbau digitaler auch Angebote und Tipps für Arbeitgeber
Vertriebswege und vielem mehr. für die kommenden Monate.
Aus diesem Grund ergreift der brutkasten
die Initiative und veranstaltet gemeinsam Digitaler Großevent - inklusive Mainstage, Expo
mit dem Bundesministerium für Digitali- und Working-Sessions
sierung und Wirtschaftsstandort, der Wirt- Auf der Mainstage werden in drei Podiums-
schaftskammer Österreich und der Interne- diskussionen gemeinsam mit hochkaräti-
toffensive Österreich am 9. April 2020 die gen ExpertInnen neben den wirtschaftli-
digitale Konferenz #zusammenstärker mit chen Auswirkungen der aktuellen Situation
dem gemeinsamen Ziel, österreichische Un- auf österreichische Unternehmen und die
ternehmen in der aktuellen Situation zu un- Gesamtwirtschaft auch über Möglichkeiten
terstützen. und Herausforderungen, die sich in Zukunft
“Es ist wichtig, dass wir gemeinsam die ergeben werden, diskutiert:
Herausforderungen der Coronakrise be-
wältigen und dass wir als Team Österreich • Status quo | Welche wirtschaftlichen
bei der Zusammenarbeit und der Lösung Entwicklungen uns noch erwarten.MedienManager Kompakt
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• Live aus dem Wohnzimmer | Erfolgrei- “Seit dem Beginn der Coronakrise beglei-
ches Arbeiten aus dem Home Office. ten wir Unternehmer sowie die Startup- und
• Beyond COVID-19 | Wie wir unsere (di- Innovationsszene laufend mit aktuellen
gitale) Welt neu erfinden müssen. und relevanten Informationen, Analysen
und Hintergründen und registrieren auf al-
Zeitgleich beantworten in kleineren the- len Kanälen eine ungebrochene Nachfrage
menspezifischen Working Sessions zahlrei- danach. Mit der digitalen Konferenz wollen
che ExpertInnen, wie u.a. VertreterInnen wir alle Key Player an einem virtuellen Ort
von Fördergesellschaften und der Wirt- zusammenbringen und somit auch über
schaftskammer Österreich, per Live-We- dieses neue Format den so entscheidenden
binar häufig gestellte Fragen rund um ihr Austausch und Know-How Transfer för-
Fachgebiet,. dern,” so Dejan Jovicevic, Herausgeber des
“Die Wirtschaftskammern arbeiten gerade brutkasten.
mit vollem Einsatz daran, die Auswirkun-
gen der Corona Krise für unsere Wirtschaft Kostenlos und einfach zu besuchen
abzufedern. Wir erleben gerade einen nati- Das gesamte Event ist für alle TeilnehmerIn-
onalen Schulterschluss zwischen Jüngeren nen kostenlos. Die BesucherInnen können
und Älteren, zwischen Mitarbeitern und die Programmpunkte bequem von zuhause
Unternehmern, zwischen Sozialpartnern aus mitverfolgen, benötigt wird dabei nur
und Bundesregierung. Umso wichtiger ist eine stabile Internetverbindung. Dank der
es für uns viele Informationskanäle zu nüt- einfachen Bedienung können auch nicht-
zen und wir unterstützen gerne die Initiati- technikaffine Personen sich rasch zurecht-
ve #zusammenstärker - ein Motto, dem wir finden und informieren.
nur zustimmen können”, so WK- Präsident Das Motto dieser Veranstaltung: #zusam-
Harald Mahrer. menstärker - weil wir trotz der physischen
„COVID-19 stellt uns alle vor enorme He- sozialen Distanz nun mehr denn je zusam-
rausforderungen. Digitale Technologien menhalten müssen.
leisten einen wichtigen Beitrag, diese Aus-
nahmesituation zu meistern. Wir müssen Mehr Informationen:
uns aber auch jetzt schon auf die Zeit nach https://zusammenstaerker.derbrutkasten.
der Krise vorbereiten und darüber sprechen, com/
wie die Österreichische Wirtschaft wieder
erstarken kann“, so Patricia Neumann, Prä-
sidentin des Digitalverband Internetoffensi-
ve Österreich.
Unternehmen des "Digital Team Öster-
reich", Startups, ausgewählte Unternehmen
und offizielle Stellen präsentieren während
des gesamten Events ihre Dienstleistungen
und Angebote im Rahmen der Expo. Teil-
nehmerInnen können, wie bei herkömm-
lichen Messen, Ausstellerstände besuchen
und kurze Beratungsgespräche führen.MedienManager Kompakt
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10.000 Plakate der EPAMEDIA unterstützen österreichweit die Schutzmaßnahmen der Bundesregierung.
EPAMEDIA schafft mit einer
Informationskampagne öffentliches
Bewusstsein und verweist auf
die Schutzmaßnahmen im Kampf
gegen das Coronavirus!
Fotos: EPAMEDIA
Auf 10.000 Plakaten in ganz Österreich wird auf die Schutzmaßnahmen im Kampf gegen
das Coronavirus verwiesen!MedienManager Kompakt
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U
nsere Gesellschaft durchlebt derzeit mationskampagne in allen Bundesländern.
eine noch nie dagewesene Krise, in Auf insgesamt 10.000 Plakaten werden die
der alle Menschen gemeinsam ge- wichtigsten Schutzmaßnahmen der öster-
fordert sind. Die notwendigen Maßnahmen reichischen Bundesregierung zur Eindäm-
der Bundesregierung zur Eindämmung des mung des Coronavirus bildhaft darstellt.
C19-Virus stellen alle vor großen Heraus- Unter dem Motto „Wir sorgen füreinander“
forderungen, die nur gemeinsam bewältigt leistet EPAMEDIA einen Beitrag zur gesell-
werden können. schaftlichen Bewusstseinsbildung und er-
Auch EPAMEDIA weiß, wie schwierig die- reicht somit eine tägliche Sensibilisierung
se derzeitige Situation ist und möchte einen der Bevölkerung.
Beitrag zur Unterstützung dieser Maßnah- EPAMEDIA gibt weiterhin sein Bestmög-
men leisten. lichstes um für die Anliegen seiner Kunden
da zu sein und diese auf gewohnte Weise
Schutzmaßnahmen auf Plakaten! mit größtmöglichem Einsatz und der not-
Als österreichweit agierendes Out-of-Home- wendigen Sorgfalt zu betreuen. Das Unter-
Unternehmen erzielt EPAMEDIA mit der nehmen steht mit seinen Mitarbeitern täg-
Präsenz seiner Werbemedien eine große lich für alle Anliegen bereit und ist somit
Wahrnehmung im öffentlichen Raum und uneingeschränkt handlungsfähig!
ist sich somit der daraus resultierenden ge-
sellschaftlichen Verantwortung bewusst. Bleiben Sie gesund!
Aus diesem Grund startet das Unterneh-
men mit April eine breit gestreute Infor-MedienManager Kompakt
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Die Tageszeitung „Heute“ hat das
Vertriebsnetz ausgebaut!
1. Das Erfolgsrezept der ersten Gratis-Tageszei- Diese Daten werden einer Prüfung durch
tung Österreichs ein unabhängiges Wirtschaftsprüfungsinsti-
Wir haben vor über 15 Jahren höchst er- tut unterzogen, nur nachweisbare Verbrei-
folgreich die erste Gratis-Tageszeitung Ös- tungen dürfen in der ÖAK berücksichtigt
terreichs gegründet. Binnen weniger Jahre werden.
ist es uns gelungen, die Tageszeitung Nr. 1
in Wien und die zweitgrößte Tageszeitung Auflagenzahlen „Heute“, Zeitraum 2019
österreichweit* zu werden. Druckauflage: 566.815 Exemplare
Mittlerweile ist „Heute“ an weit mehr als Verbreitete Auflage: 547.647 Exemplare*
5.000 Entnahmeboxen und Selbstbedie- Die Veröffentlichung der Zahlen für das 1.
nungstaschen in den Halbjahr 2020 erfolgt im August 2020.
vier Bundesländern Wien, Niederösterreich,
Oberösterreich und Burgenland erhältlich. Quelle: ÖAK 2019, Auflagenkategorie „Ta-
geszeitung Gratis“, Tagesschnitt Mo–Fr, Ge-
*Hinsichtlich Leser pro Ausgabe lt. Media samt; *5.394 davon ePaper
Analyse, LpA National 14+: Sample = 15.224,
Reichweite 12,2% Schwankungsbreite ±0,5 3. Aktuelle Vertriebsaktivitäten
%; LpA Wien 14+: Sample = 2.455, Reich- Seit dem 11.3.2020 sind die Auswirkungen
weite 29,1%, Schwankungsbreite ±1,8 %. der Corona-Pandemie in Österreich spürbar.
Wir habendaher innerhalb weniger Tage un-
2. Die österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) ser Vertriebsnetz deutlich ausgeweitet, um
– www.oeak.at verstärkt an den neuralgischen Punkten mit
Die Tageszeitung „Heute“ ist seit 2009 Mit- hoher Konsumentendichte präsent zu sein.
glied der ÖAK. Im Zuge dessen liefert „Heu- Die derzeit hohe Nachfrage nach „Heute“
Foto: Heute
te“ halbjährlich die Auflagenzahlen an die vor allem in Supermärkten, Bäckereien, bei
ÖAK. Essenszustellern und im Umfeld von Dro-MedienManager Kompakt
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Alarmismus, dazu die Vermittlung eines
positiven Grundgefühls: Das sind nur zwei
Gründe, warum ‚Heute‘ von den LeserIn-
nen so geschätzt wird“, stellt Chefredakteur
Dr. Christian Nusser fest.
6. Die Media-Analyse (MA) – www.media-ana-
lyse.at
gerien und Apotheken in den letzten Tagen Die MA ist die größte Studie zur Erhebung
bestätigt dies. von Printmedienreichweiten in Österreich
So stellt sich die aktuelle Vertriebsstruk- und beantwortet die Frage, wie viele Lese-
tur der Entnahmeboxen-Platzierungen wie rInnen ein Medium hat. Sie wird von zwei
folgt dar: führenden österreichischen Meinungsfor-
44 % öffentliche Plätze schungsinstituten durchgeführt und unter-
28 % Supermärkte & Bäckereien liegt strengen Richtlinien und Kontrollen.
10 % Krankenhäuser & Apotheken „Heute“ war auch 2019 die meistgelesene
7 % Bahnhöfe Tageszeitung in Wien und die meistgelese-
5 % U-Bahn ne Gratis-Tageszeitung in Österreich. Damit
3 % Firmen liegt „Heute“ in der Kategorie „Gratis-Tages-
3 % VIP & Essenszusteller zeitung“ bereits zum neunzehnten Mal in
Folge (!) auf Platz 1 in der Media-Analyse.
4. Das „Heute“-ePaper – epaper.heute.at 913.000 LeserInnen entscheiden sich be-
Besonders erfreulich ist der Boom bei den wusst für „Heute“.
täglichen ePaper-Downloads. In den letzten
Wochen konnten wir einen Zuwachs von Quelle: MA 2019, LpA National 14+: Sam-
knapp 50 % bei der „Heute“-ePaper-Nut- ple = 15.224, Reichweite 12,2% Schwan-
zung auf fast 8.000 Zugriffe pro Tag feststel- kungsbreite ±0,5 %; LpA Wien 14+: Sample
len, Tendenz steigend. = 2.455, Reichweite 29,1%, Schwankungs-
breite ±1,8 %.
5. Systemrelevantes Kommunikationsmedium
Die Tageszeitung „Heute“ leistet mit ihrer Deshalb laufen die Produktion und der Ver-
hochwertigen, sachlichen Berichterstattung trieb von „Heute“ weiter und wir stehen zu
einen entscheidenden Beitrag als Informati- 100 % als Informationsquelle für unsere Le-
onsquelle im Dienst der Öffentlichkeit. Das serInnen zur Verfügung.
Tages- und Nachrichtengeschehen bringt Bitte unterstützen Sie uns weiterhin und
„Heute“ täglich kompakt auf den Punkt. nutzen Sie die ungebrochene Werbekraft
Mit dieser unserer vielseitigen Themenaus- von „Heute“ in dieser für uns alle heraus-
wahl sind wir ein wichtiger Stützpfeiler im fordernden Situation, damit wir gerade jetzt
Kampf gegen Falschinformationen. unsere kommunikative Aufgabe im Dienst
„Gerade in Zeiten wie diesen beweist das der ÖsterreicherInnen erfüllen können.
Blattkonzept von ‚Heute‘ seine Stärken. Gemeinsam schaffen wir das, bleiben Sie ge-
Unaufgeregte, sachliche Information ohne sund!MedienManager Kompakt
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Corona: Caritas und Krone
starten füreinand‘-Community für
Mitmenschlichkeit und gegen
Einsamkeit
Österreichs erste Telefonnummer (05/1776-100) gegen Einsamkeit: Bei „Plaudernetz“ ver-
binden Caritas und Magenta jene, die sich nach jemanden zum Reden sehnen mit jenen,
die gerne plaudern.
A
m Sonntag Punkt Mitternacht haben der Mission Nachbarschafft näht Österreich
Caritas und Kronenzeitung Öster- nun etwa Nasen-Mund-Masken, damit alle
reichs größte Community für Mit- Menschen in Österreich eine Maske erhal-
menschlichkeit gestartet. füreinand´ bringt ten, weil jede und jeder jetzt dringend eine
hilfsbereite Menschen ab sofort mit jenen benötigt.“ Außerdem will die Community
zusammen, die jetzt Hilfe so dringend brau- möglichst vielen älteren Menschen mit ei-
chen. Und zwar in ganz Österreich. Mit ver- ner Kinderzeichnung für das bevorstehende
schiedenen Missionen soll ab sofort Akut- Osterfest eine Freude bereiten. „Wir haben
hilfe geleistet und der Zusammenhalt in in den vergangenen Tagen gespürt, dass die
Zeiten von Corona gestärkt werden. „Noch Corona-Krise uns als Gesellschaft insgesamt
nie war es so einfach und unkompliziert, zu vor große Herausforderungen stellt. Sie be-
helfen - von Zuhause aus. Im Wohnzimmer.
Am Telefon“, beschreibt Klaus Schwertner,
Generalsekretär der Caritas der Erzdiözese
Wien, das füreinand‘-Prinzip. „Im Rahmen
Foto: peterschreiber.media/AdobeStockMedienManager Kompakt K W 15/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 17 trifft jede und jeden Einzelnen von uns, sie löst aber auch eine enorme Welle der Hilfsbe- reitschaft in unserem Land aus. Und genau hier setzt füreinand‘ jetzt an. Wir wollen das Mitmenschliche in unserem Land stärken – während der aktuellen Krise und für die Zeit danach.“ Mission Plaudernetz –Telefonnummer gegen Einsamkeit in Zeiten von Corona Einer aktuellen Gallup-Umfrage zufolge ist die Zustimmung der Bevölkerung zu den So- cial-Distancing-Maßnahmen der Regierung noch immer groß. Doch groß ist demnach in Zeiten der Isolation auch die Sehnsucht nach sozialen Kontakten und Gesprächen mit Freunden und Bekannten. Caritas Präsident Michael Landau: „Wir müssen das Corona- Virus isolieren, nicht aber die Menschen, die von den Auswirkungen betroffen sind. Mit der Mission Plaudernetz bekämpfen wir die Einsamkeit. Wenn wir nicht beim Wirten, im Caféhaus, an der Bushaltestelle oder im Park plaudern können, dann machen wir das eben am Telefon.“ Caritas, Magenta Telekom und die Kronenzeitung haben in den letzten 14 Tagen in- tensiv an einem völlig neuen Tool gearbeitet, in dem sowohl soziale Innovation als auch technisches Know-how steckt. Ab Dienstag sind die Leitungen freigeschalten:
MedienManager Kompakt
K W 15/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 18
„Mit Plaudernetz werden Menschen verbun- sammenhalt stärken. Lassen Sie uns gemein-
den. Wir bringen Menschen wieder näher zu- sam auf jene schauen, denen es nicht so gut
sammen, obwohl sie aktuell Abstand halten geht. Machen auch Sie mit: Gemeinsam für
oder überhaupt zu Hause bleiben müssen“, Mitmenschlichkeit“, so der Bundespräsident
erklärt Andreas Bierwirth, CEO von Magenta auf seiner facebook Seite. Auch Bloggerin Da-
die Idee von Plaudernetz. Die Nummer fun- riadaria, Kabarettist Klaus Eckel, Schauspiele-
giert nicht als Krisen-Hotline oder Notfall- rin Alma Hasun und „Bergdoktor“ Hans Sigl
Nummer, viel mehr sollen Menschen, die waren sofort von füreinand‘ begeistert und
gerne jemanden zum Reden hätten, nach haben sich bereits angemeldet. Schwertner:
dem Zufallsprinzip telefonisch mit einer „Es ist großartig, was wir gemeinsam dank
Person, die sich als GesprächspartnerIn auf der Unterstützung der „Kronen Zeitung“ und
www.fuereinand.at oder www.plaudernetz. Magenta auf die Beine gestellt haben und ich
at angemeldet hat, verbunden werden. Im freue mich, dass wir trotz physischer Distanz,
ersten Schritt sind täglich von 12 bis 20 Uhr Menschen einander näherbringen können
unter der Telefonnummer 05/1776-100 Men- – mit füreinand‘ und seiner ersten Mission
schen zum Plaudern füreinander da. Landau: Plaudernetz.“
„Gerade in Zeiten, in denen wir zueinander
Abstand halten sollen, müssen wir fürein- So funktioniert das Plaudernetz:
and‘ da sein. Das Corona-Virus bekämpfen 1. Sie wollen reden: Dann wählen Sie 05/17
wir mit körperlicher Distanz. Seine Folgen 76-100. Ihre Nummer wird anonymisiert.
nur mit Zusammenhalt und Zuversicht.“ Dann werden Sie nach Zufallsprinzip mit
„Krone“-Ombudsfrau Barbara Stöckl ist über- einem/r freiwilligen GesprächspartnerIn
zeugt: „In Zeiten der Corona-Krise sind wir verbunden, der/die jetzt gerade Zeit hat.
angehalten, unsere sozialen Kontakte auf ein 2. Sie wollen zuhören: Dann registrieren Sie
Minimum zu reduzieren. Für viele Menschen sich auf www.plaudernetz.at
heißt das aber auch, dass sie jetzt gar keine 3. Jetzt ist Plauderzeit: Übers Telefon, ein-
Kontakte mehr haben – niemanden, der ih- fach und anonym.
nen zuhört und mit dem sie reden können.
Das sind viele ältere Menschen, aber auch Auf der Website www.fuereinand.at wird es
mehr junge Menschen als wir vielleicht für laufend neue Missionen und Aktionen ge-
möglich halten. Mit der Mission Plaudernetz ben, an denen man einfach und unkompli-
bringen wir Menschen zusammen, die fürei- ziert teilnehmen kann. Alle Infos zum Plau-
nand‘ da sein und einander Hoffnung und dernetz gibt es unter www.plaudernetz.at
Zuversicht schenken wollen.“ Die Caritas bittet dringend um Spenden für
die Corona Nothilfe.
Prominente füreinand‘-UnterstützerInnen von
Anfang an dabei Jetzt spenden unter:
Bundespräsident Alexander van der Bellen www.caritas.at/corona-nothilfe
war einer der ersten, die füreinand‘ unter- Caritas-Spendenkonto
stützen: „Die Krise zeigt uns, wie wertvoll Erste Bank IBAN: AT23 2011 1000 0123 4560
und wichtig wir füreinander sind. Im ganzen BIC: GIBAATWWXXX
Land entstehen jetzt Initiativen, die den Zu- Kennwort: Corona NothilfeMedienManager Kompakt
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Unternehmen helfen Unterneh-
men in der Corona-Krise:
Vermittlungsplattform Arbeiter-
Tausch.com vereinfacht das
Verleihen von Personal
Personal verleihen statt Kurzarbeit oder Kündigung: eine gemeinsame Initiative der
Schweizer Werbeagentur FE und der Web-Agentur OPTEN, die auf unbürokratische und
schnelle gegenseitige Hilfe setzen
R
eis, Nudeln, Windeln und Klopapier Unternehmen eine intuitiv zu bedienende
einräumen, statt Pommes und Burger Möglichkeit bieten, sofort eigenes Personal
braten? Die beiden Branchenriesen anzubieten bzw. die Suchen nach Personal
McDonald’s und Aldi haben es vorgemacht, zu veröffentlichen. ArbeiterTausch.com ist
wie schnelle unbürokratische Hilfe in Kri- ab sofort in der Schweiz, Deutschland und
senzeiten funktionieren kann. Zahlreiche Österreich verfügbar, es gibt keine Anforde-
Mitarbeiter der Fast-Food-Kette drohte nach rungen bezüglich der Mindestgröße der teil-
Filialschließungen Kurzarbeit oder gar Ent- nehmenden Firmen.
lassung, während der Lebensmitteldiscoun-
ter händeringend Unterstützung in seinen
Läden und Lagern suchte, um den durch
die COVID-19-Krise ausgelösten Kunden-
ansturm zu bewältigen. Die Bilanz der ge-
meinsamen Aktion ist beeindruckend: Fast
2.000 Mitarbeiter von McDonald’s packen
jetzt bei Aldi mit an. Sie werden zu den bei
Aldi üblichen Konditionen befristet einge-
stellt und können nach dem Einsatz wieder
zu McDonald‘s zurückkehren. Mit der heute
Foto: Arbeitertausch
vorgestellten Plattform ArbeiterTausch.com
wollen die beiden Schweizer Agenturen FE
und OPTEN auch allen anderen betroffenenMedienManager Kompakt
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„Partnerbörse“ für Unternehmen ArbeiterTausch.com vermittelt Unternehmen
Gegen eine Schutzgebühr von 199,- CHF mit zu wenig Personal mit denen, die aktuell
bzw. 199,- EUR können sich Unternehmen zu viel Personal haben. ArbeiterTausch.com
auf PartnerTausch.com präsentieren, die Per- kennt nur Gewinner:
sonal ausleihen möchten. Für Firmen, die
nur vorübergehend Fachkräfte suchen, ist • Die Mitarbeiterin oder der Mitarbeiter
die Registrierung kostenfrei. Kommt es zu hat weiterhin eine Anstellung und ist
einem „Matchmaking“ via ArbeiterTausch. nicht zuhause „eingesperrt“.
com, erarbeiten die beiden Unternehmen • Das verleihende Unternehmen muss sei-
einen Leihvertrag untereinander – unter der ne Mitarbeiter*innen nicht entlassen und
Voraussetzung natürlich, dass die Fachkräfte sichert sich so gute und loyale Angestellte
dazu bereit sind. „Wir verstehen uns als eine für die Zeit nach der Krise.
Art moderne Partnerbörse für Unternehmen, • Das anstellende Unternehmen kann sich
die in einer nie da gewesenen Ausnahmesi- passende und qualifizierte Fachkräfte
tuation wichtige gesellschaftliche Aufgaben aussuchen und so rasch und unkompli-
übernehmen wollen, um Mitarbeiter zu hal- ziert die Arbeitsleistung erhöhen.
ten und vor Einnahmenausfällen zu bewah- • Die Gesellschaft und der Staat werden
ren“, erklärt Dominic Fontijn, CEO der FE entlastet, da Arbeitslosigkeit und eine fi-
Agentur AG. „Die Corona-Pandemie ist ein nanzielle Belastung durch Kurzarbeit ver-
Stresstest für die Wirtschaft und jedes Unter- hindert werden.
nehmen. Während ein Teil des Wirtschafts-
lebens lahm liegt, brummt es in anderen Be- Im Einzelhandel ist das Bild derzeit über-
reichen. Und hier wollen wir unseren Beitrag all dasselbe: Nicht nur in den über 35.000
leisten, alle Akteure zusammenzubringen.“ Lebensmittelgeschäften in der Schweiz,
Deutschland und Österreich, auch in Apo-
theken und Drogerien arbeiten die Men-
schen unter Hochdruck. Im Gesundheitssek-
tor und bei Logistikern ist die Personaldecke
ausgeschöpft, die Menschen arbeiten seit
Wochen am Limit. Landwirte sind verzwei-
felt auf der Suche nach dringend benötigten
Erntehelfern. Alle suchen händeringend Per-
sonal. Drogeriemärkte werben inzwischen
via Facebook um Minijobber. Digitale Perso-
nalvermittler versuchen, beim Schließen der
Personaldecken zu helfen.
„Unternehmen halten in der Krise zusam-
men und wollen Verantwortung überneh-
Foto: Arbeitertausch
men, ihren Teil zur Bewältigung der Krise
beizutragen. Mit ArbeiterTausch.com haben
wir eine intuitiv zu bedienende PlattformMedienManager Kompakt
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rechts: Dominic Fontijn, CEO der FE Agentur AG.
links: Tobias Morf, CEO der OPTEN AG.
kreiert, die eine klassische Win-win-Situa- hen. Gleichzeitig profitieren andere Firmen
tion schafft“, erklärt Tobias Morf, CEO der von zusätzlichen Ressourcen. Wir sind über-
OPTEN AG. „Mitarbeiter können - wenn sie zeugt davon, dass wir schnell allen Akteuren
dazu bereit sind – im Idealfall weiter beschäf- dabei helfen können, gemeinsam das Beste
tigt werden und zu 100% ihr Gehalt bezie- aus der Krise zu machen.“
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Unverständlich:
Gebührenfinanzierter ORF will
Kurzarbeitsförderung?
Die Pläne des ORF zur Einführung von Kurzarbeit führen zu Verständnislosigkeit bei
privatwirtschaftlich finanzierten Medienhäusern.
D
er ORF, der 65% seines Budgets aus Unternehmen in Not sind diese Fördertöpfe
Pflichtgebühren finanziert, scheint bestimmt, nicht für Unternehmen, die nur
aufgrund eines erwarteten Gesamt- marginale Einbrüche verzeichnen. Sollte
umsatzverlusts von lediglich 5% nun das der ORF versuchen, sich gleich zweifach auf
Corona-Kurzarbeitsmodell einführen und Kosten der Steuerzahler und sogar auf Kos-
sich so noch weitere Mittel vom Staat holen ten seiner eigenen Mitarbeiter – die ja für
zu wollen. Das ist wohl kaum im Sinne der einen Teil der Personalkosteneinsparungen
Allgemeinheit.“, so Ernst Swoboda, Präsident aufgrund von Kurzarbeit aufkommen müs-
des Verbands Österreichischer Privatsender. sen – zu sanieren, wäre dies zutiefst unsoli-
Der ORF rechnet für 2020 mit Umsatzver- darisch.“
lusten von angeblich 50 Millionen Euro. An-
gesichts seines Gesamtbudgets von 1 Milliar- „Der ORF erhält jedes Jahr über 650 Milli-
de Euro fällt diese Summe jedoch wenig ins onen Euro von den Gebührenzahlern. Aus
Gewicht fällt und, zudem sind aufgrund der gegebenem Anlass sei daran erinnert, dass
Absage von UEFA EURO oder Olympischen die von der GIS eingehobenen Program-
Spielen sogar Kostenreduktionen zu erwar- mentgelte ausschließlich dem ORF zugute-
ten. kommen.“, führt Corinna Drumm, VÖP-Ge-
schäftsführerin aus. „Insofern ist übrigens
„Wir hoffen sehr, dass der ohnehin über- die gerade gestartete Kampagne für die GIS-
wiegend öffentlich finanzierte ORF sein Gebühren, in der so getan wird, als würden
Budget nicht etwa durch die Kurzarbeitsre- die ÖsterreicherInnen die GIS-Gebühren für
gelung auf Kosten der Steuerzahler sanieren ORF und Privatsender zahlen, schwer irre-
will.“, so Swoboda. „Die Privatsender in Ös- führend. Hat der ORF es jetzt etwa nötig die
terreich sind aktuell mit Umsatzrückgängen hohen ORF-Gebühren u.a. mit den Leistun-
von bis zu 80% konfrontiert und haben an- gen der Privatsender zu rechtfertigen? Diese
ders als der ORF so gut wie keine staatliche Kampagne muss sofort eingestellt oder um
Unterstützung. So wie fast alle Klein- und einen klaren Hinweis, dass die GIS-Program-
Mittelbetriebe kämpfen sie derzeit um ihre mentgelte nur an den ORF fließen, ergänzt
wirtschaftliche Existenz. Genau für solche werden.“MedienManager Kompakt
K W 15/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 23
Der Verband Österreichischer Privatsender und Radiosender haben in dieser Zeit ihre
will trotz dieser Kritik nicht in Abrede stel- Informationsangebote sowohl quantitativ,
len, dass der ORF derzeit gute Arbeit leistet – als auch qualitativ massiv ausgebaut. Vor
jedoch ist genau das sein Auftrag, für den er diesem Hintergrund haben wir auch wenig
umfangreiche Subventionen erhält. „Es gibt Verständnis für Aussagen des ORF Manage-
in diesem Land aber glücklicherweise zahl- ments, wonach die nationale Information
Foto: Alexander Limbach/AdobeStock
reiche weitere Medienhäuser, die mindes- ohne den ORF angeblich ‚nicht funktionie-
tens so gute, teilweise bessere Arbeit leisten ren‘ würde. Das ist schlichtweg falsch.“
als der ORF – ob Radio, Fernsehen oder Print
und nicht zuletzt die Nachrichtenagentur
APA.“, so Drumm. „Viele der privaten TV-MedienManager Kompakt
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VÖZ startet mit DMB.
Initiative gegen Fake News
Vertrauen Sie den Fakten!
F
alsche Informationen zum Coronavi-
rus verbreiten sich mindestens genauso
schnell wie das Virus selbst. Fake News
und Verschwörungstheorien kursieren seit
Wochen im Netz und verbreiten sich via So-
cial Media im Eilschritt. Die WHO spricht
neben der durch das COVID-19-Virus aus-
gelösten Pandemie, von einer damit ein-
hergehenden „Infodemie“. In Krisenzeiten
steigt naturgemäß der Informationsbedarf
– heimische Medien können derzeit in TV,
aber auch Radio und den Zeitungen star-
ken Zulauf verbuchen. Deutliche Zuwächse
an LeserInnen verzeichnen Zeitungen und
Magazine sowohl in Print als auch Online
(oder auch via App) – knapp über die Hälf-
te der ÖsterreicherInnen greift zu einer Zei-
In einer umfassenden Print- und Online-
tung, um sich zu informieren.* Wer sich vor
Kampagne leistet der VÖZ mit einer von
Fake News schützen möchte, informiert sich
Qualitätsmedien getragenen Initiative Auf-
zuverlässig über Qualitätsmedien. Denn ge-
klärungsarbeit. „Fakt statt Fake“ lautet dabei
rade jetzt sind vertrauenswürdige Medien
die Botschaft der von DEMNER, MERLICEK
wichtiger denn je. „Die aktuell gesteigerte
& BERGMANN entwickelten Kampagne:
Nachfrage und hohe Nutzung Österreichi-
„Unsichere Zeiten brauchen sichere Infor-
scher Zeitungen und Magazine bestätigt die
mationsquellen. Deshalb versorgen Sie Zei-
gesellschaftspolitische Rolle der Medien als
tungen und Magazine rund um die Uhr mit
Informationsdienstleister – dieser Tage wur-
allem, was Sie jetzt wissen müssen. Print
de die sachliche und fundierte Berichter-
und digital. Bleiben Sie gesund und gut in-
stattung seitens der Regierung mehrfach als
formiert!,“ erinnert nun der VÖZ an die Be-
unverzichtbarer Beitrag im Dienste der Öf-
deutung von Qualitätsmedien im Kampf ge-
fentlichkeit mehrfach gewürdigt.“, so Gerald
gen Falschinformationen.
Grünberger, Geschäftsführer des Verbandes
Foto: DMB.
der Österreichischen Zeitungen.
*Quelle: Gallup Institut: BefragungMedienManager Kompakt
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Foto: DMB.MedienManager Kompakt
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Ursula von der Leyen bei ihrer
Ansprache zur COVID-19-Epidemie
Werbegelder folgen der
Mediennutzung: Digitalmedien im
Zentrum der Aufmerksamkeit
Krisensicher in der Ausnahmesituation: Digitalmedien zeigen ihre Stärken. Während Print
oder Out-of-Home Federn lassen müssen, setzen laut Online-Vermarkterkreis immer mehr
Auftraggeber auf die stark genutzten Digitalmedien, um ihr Geschäft zu beleben. EU-
Kommissionspräsidentin warnt vor Fake News in Social Media.
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Foto: European Commission/Etienne Ansotte
ie Maßnahmen zur Eindämmung der wicklung und spielen ihre Stärke voll aus.
COVID-19-Verbreitung werden die Sie bieten nicht nur topaktuelle, seriöse und
Menschen in Österreich noch länger profund recherchierte Information, sondern
begleiten. Damit kommt es auch zu einer auch Unterhaltung und jede Menge prakti-
gravierenden Änderung in der Mediennut- scher Tipps und Tools – vom Kochkurs bis
zung, die nun in die Verlängerung geht. Di- zum Lieferservice.
gitalmedien stehen im Zentrum dieser Ent-MedienManager Kompakt K W 15/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 27 Katalysator COVID-19 verkleinert das Missver- missverständlich zeigen. Digitalmedien sind hältnis zwischen Nutzung und Spendings das Rückgrat der Information und werden „Viele Auftraggeberinnen und Auftraggeber intensiv genutzt, um sich über die aktuellen erkennen bereits die Stärke der Digitalmedi- Entwicklungen auf verlässlichen, journa- en und verlagern ihre Budgets. Damit folgen listisch wertvollen und seriösen Publisher- sie dem internationalen Trend: Spendings Portalen zu informieren. Investitionen in sind dort am besten investiert, wo die User österreichische Onlinemedien tragen zur sind“, führt Eugen Schmidt (AboutMedia), nationalen Wertschöpfung bei, sichern Ar- Leiter des Online-Vermarkterkreis im inter- beitsplätze und stärken den Journalismus. active advertising bureau austria (iab aust- „Die herausfordernde Situation kann sich ria) aus. als Katalysator für die Werbelandschaft er- In der aktuellen Situation sieht der Online- weisen und wird das Werbeverhalten nach- Vermarkterkreis die historische Chance, die haltig ändern. Digitalmedien machen jetzt Budgetverteilung in Österreich an die re- nicht nur im Journalismus und Entertain- ale Mediennutzung anzupassen. Langfris- ment einen großartigen Job: Als Werbeka- tig kann sich so eine bessere Finanzierung nal haben sie unmittelbaren Einfluss auf des Online-Journalismus ergeben, dessen das Konsumverhalten und damit auf das Bedeutung die COVID-19-Maßnahmen un- Geschäft“, betont Schmidt.
MedienManager Kompakt
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Werbespendings verlagern sich auf Online-Por- Village Vienna) rät bereits jetzt, Werbung im
tale Bereich Bewegtbild (TV und Online) zu ver-
In aktuellen Medienberichten zeichnet sich stärken.
der Digitalisierungsschub bereits ab. John
Oakley (Initiative Media) spricht von einem EU warnt vor Fake News auf Social-Media-Por-
nachhaltigen Effekt auf die Marktanteile der talen
Mediengattungen und prophezeit, dass Off- Nachdem Facebook bereits massive Rückgän-
line-Medien weiterhin eine große Rolle spie- ge bei den Werbeeinnahmen verzeichnen
len würden, jedoch vermehrt ergänzt mit musste und im Bundeskanzleramt bereits
digitalen Kommunikationskanälen. In aktu- eine Taskforce gegen Fake News eingerich-
ellen Studien geben 70 Prozent der Befrag- tet wurde, kommt nun die nächste unmiss-
Foto: AboutMedia
ten bereits an, mehr Zeit auf ihren Smart- verständliche Aussage gegen Falschinfor-
phones zu verbringen. Michael Göls (Havas mationen, die großteils über Social MediaSie können auch lesen
