MOBILE TRENDS Mobile Advertising Summit 28. März 2019, Berlin Stefan Uhl, Managing Director CARAT Deutschland GmbH - Adzine
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MOBILE TRENDS
Mobile Advertising Summit
28. März 2019, Berlin
Stefan Uhl, Managing Director
CARAT Deutschland GmbH
MOBILE SIGNALS
@world_record_egg
#10 Mio. Follower
#52 Mio. Likes
3
Mobile hat Desktop überholt
1,5
Milliarden
PCs
900 4
Millionen
Milliarden
iPHONES Smartphones
2,7 bis 2025
Milliarden
ANDROID
4
der globalen
73%
Internetnutzer werden
bis 2025 ausschließlich
über das Smartphone
ins Netz gehen.
WARC, JANUAR 2019 MOBI LE SI GNALS 2019 5
Nachfrage nach Mobile spiegelt sich in globalen Spendings wieder
200
150
100
50
0
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 (f)
Print TV Radio OOH Mobile Internet Desktop Internet Online classified
WARC’s Marketer’s Toolkit, Januar 2019 6
Laut Nielsen ist 2018
der deutsche Markt für
mobile Werbung um
58%
gegenüber zum Vorjahr
gewachsen.
NIELSEN, JANUAR 2019 MOBI LE SI GNALS 2019 7
TRENDS
9
01 02 03 04 05
CONTEXTUAL EXPERIENTIAL GAMES IN EXPANDING DIGITAL
COMMERCE ECOMMERCE MESSAGING CONNECTIVITY DETOX
10
01 Contextual Commerce Shop in the Moment „Buy-Buttons“ Visual Commerce, Voice etc.
01 Kuaishou
1201 „Checkout on Instagram“-Button
1301 Indikation Contextual Commerce
1 2 3
Marken werden ihre Besonders für Mode und Der Einkauf wird sozialer –
Produkte verstärkt an Technologie wird Nutzer teilen über
Orten verkaufen, wo sich Contextual Commerce Messages ihre Eroberung
Menschen unterhalten. von großer Bedeutung oder kaufen sogar in
sein: niedrigpreisige Gruppen ein.
Impulskäufe in
Kombination mit schnellen
Lieferungszeiten.02 Experiential Commerce
≠ Verkaufen
„Engaging Experience“
Virtual Reality, Augmented Reality etc.
1502 Wayfair
1602 Indikation Experiential Commerce
1 2 3
Durch Experiential Dies ist vor allem für Bei weniger tech-affinen
Commerce können Produkte geeignet, mit Zielgruppen muss der
Kunden Produkte vor dem denen Kunden nicht Umgang mit diesen neuen
Kauf testen oder vertraut sind. Auch für Features erlernt werden.
„ausprobieren“. Personalisierungen und
Konfigurationen oder
kostenintensive Produkte
geeignet.
1703 Games in Messengers
AR „Selfie Games“
Social Connection
Snappables, Facebook AR Filter etc.
1803 Seat Lollapalooza
19Indikation Games in Messengers
1 2 3
Das Einbeziehen von Werbung als Teil eines Wie immer bestimmt das
Games in Messengers wird Games ist weniger Angebot die Nachfrage:
diese als Kanal stärken, da aufdringlich als eine Je mehr AR Spiele es gibt,
es eine zeitintensivere unterbrechende desto mehr Menschen
Beschäftigung ist. Werbeeinblendung werden sich mit der
während eines Chats. Technologie vertraut
machen, was zu mehr
Möglichkeiten für Marken
führen wird.
2004 Expanding Connectivity
Digitale Infrastruktur
Smart & wireless
Stories, Videos
2104 Samsung Refriger-Dating
2204 Expanding Connectivity
1 2 3
Schnellere Verbindungen User Experience wird an Physische Stores sind
bedeuten mehr Content, Bedeutung gewinnen – weiterhin gefährdet, da
ein größeres Angebot & Nutzer werden öfter die die Verbindung über
mehr Auswahl – und mehr Möglichkeit zum Skippen Online immer einfacher
Wettbewerbung um die wählen. und schneller bleibt.
Aufmerksamkeit des Marken sind in der Lage,
Nutzers. mehr Daten über mehr
Devices zu monitoren.
2305 Digital Detox
2405 Hold App
25Implikation Digital Detox
1 2 3
Wenn die Bildschirmzeit Marken müssen unter Marken müssen
sinkt, werden Nutzer Umständen sogar Anreize bedeutungsvollere
selektiver bezüglich schaffen, um die Beziehungen zu ihren
konsumierter Inhalte und Aufmerksamkeit der Zielgruppen aufbauen.
Dienste . Marken sollten Konsumenten Dies gilt insbesondere für
dies berücksichtigen bei beizubehalten. FMCGs und Alkohol
der Auswahl der Brands, die auf
Plattformen, über die sie Wohlbefinden und Social
mit Konsumenten Life abzielen.
kommunizieren.
2627
Tschüss…Und jetzt mal
Handy aus ☺
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