NUTZEN - VOLLE LADUNG WISSEN Motivation ist alles - Verband Druck und Medien Bayern
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DAS MAGAZIN
NUTZEN
N U T Z E N _ 0 1/ 20 2 2 _ M A G A Z I N
DER DRUCK- UND MEDIENVERBÄNDE
VOLLE LADUNG WISSEN
Motivation ist alles
Lieferengpässe und Kostenexplosionen
Online lernen für alle
Das ist neu beim Verbraucherschutz
AUSGABE 01/2022
NUTZEN
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Gerissene Lieferketten, leere Hallen – ist das die Zukunft? Auf alle Fälle müssen Unternehmen schnell
und flexibel handeln und im guten Einvernehmen mit den Lieferanten vorausschauend planen.
wir gehen – mal vorsichtig – davon aus, dass der rechnen. Auch die Unternehmen unserer Bran-
größere Teil unserer Leserinnen und Leser zwi- che müssen daher Notfallpläne entwickeln, um
schen 30 und 60 Jahren alt ist. Diese Altersgrup- schnell und flexibel handeln zu können. Zudem
pe – zu der auch ich gehöre – ist in eine Zeit hi- dürfte die Beziehungsqualität mit den eigenen
neingewachsen, die nahezu allen Menschen in Lieferanten in der Zukunft eine immer größere
unseren nord- und mitteleuropäischen Breiten- Rolle spielen.
und Längengraden mehr Möglichkeiten bietet Bei diesen wichtigen Aufgaben unterstützen
als je zuvor. Mit einer stetig wachsenden Wirt- wir, die Druck- und Medienverbände, unsere Mit-
schaft, einer riesigen bunten Warenwelt und gliedsbetriebe nach Kräften. Im ganz Privaten
nahezu grenzenloser Verfügbarkeit von Produk- dagegen lohnt es sich vielleicht einmal, innezu-
ten und Dienstleistungen – oft sogar „just in halten. Muss es Spargel bereits im März zu kau-
TITELBILD: 9DREAM STUDIO – SHUTTERSTOCK.COM
time“. Was wir nicht gelernt oder völlig verges- fen geben und Erdbeeren den ganzen Winter
sen haben: Es kann auch mal etwas nicht geben. durch? Ist es ein Drama, wenn ich ein neues
Wer von uns hätte denn ernsthaft gedacht, dass Waffeleisen erst in vier Tagen erhalte? Ich meine,
wir plötzlich an allen Ecken Knappheiten erle- nein. Gelegentlich auf etwas warten zu müssen,
ben würden? Lieferschwierigkeiten sowie enor- kann die Freude und den Genuss sogar unge-
me Preissteigerungen machen ja nicht nur der mein steigern.
deutschen Druck- und Medienwirtschaft zu
schaffen – sie treffen Betriebe sämtlicher Bran- Ich wünsche Ihnen eine angenehme Lektüre.
chen und Größenklassen. Der Kreditversicherer
Euler Hermes riet Unternehmen bereits 2020: Es Herzlichst, Ihr Dr. Paul Albert Deimel,
ist definitiv an der Zeit, das Thema anzugehen, Hauptgeschäftsführer des Bundesverbandes
denn auch in den kommenden Jahren ist mit Druck und Medien e.V., und Ihre Geschäftsführer
großen Problemen für die Versorgungsketten zu der Druck- und Medienverbände
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NUTZEN
INHALT
TITELTHEMA:
BILDUNG
08 — VOLLE LADUNG WISSEN 30 — DRUCK AUF BERLIN
» Motivation ist alles UND BRÜSSEL
» Bildungsurlaub – im Idealfall Quecksilber-UV-Strahler
eine Win-win-Situation ohne Alternative
» Dafür machen sich die
Verbände stark
Die Druck- und Medien
verbände vertreten die
Interessen der deutschen
Druck- und Medienwirt- IMPRESSUM
schaft auf allen politischen HERAUSGEBER: Bundesverband Druck und Medien e. V. (Dr. Paul Albert Deimel)
und technischen Ebenen. Friedrichstraße 194–199, 10117 Berlin
Tel: (0 30) 20 91 390, Fax: (0 30) 20 91 39 113, E-Mail: info@bvdm-online.de
Regional, national,
international. VERANTWORTLICH: Bettina Knape
Und sie unterstützen die
Betriebe auf sämtlichen REDAKTIONSTEAM UND TEXTE: Kathrin Duschek, Melanie Erlewein, Cordula Hofacker,
Bettina Knape, Gwendolyn Paul, Marian Rappl, Antje Steinmetz, Katrin Stumpenhausen
Feldern ihrer Geschäfts-
tätigkeit. Praxisnah, LAYOUT: Verena Rembeck, Marina Kuhn, Verband Druck und Medien Bayern e. V.
persönlich, kompetent.
DRUCK: Schleunungdruck GmbH
Eltertstraße 27, 97828 Marktheidenfeld, Tel: (0 9391) 6005 0, Fax: (0 9391) 6005 90
GEDRUCKT AUF: GardaMatt Art 135 g/qm (Innenteil) und 250 g/qm (Umschlag),
geliefert von Carl Berberich GmbH
ANZEIGEN: Bundesverband Druck und Medien e. V.
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NUTZEN
INHALT
03 — EDITORIAL
Herzlich willkommen zum
neuen NUTZEN
06 — PRINT KOMMT AN
Wähler, Nutzer, Leser
14 — WIRTSCHAFT
Lieferengpässe und
Kostenexplosionen
16 — DER NUTZEN Seite 16
Die ganze Erde in einem Buch
18 — DIE FIRMA 22 — NÜTZLICH
Top-Ausbildung sichert Wissenswertes für die Betriebsführung
Unternehmenserfolg
24 — DIE PROFIS
21 — NUR FÜR AZUBIS! Vertrauen ist die Grundvoraussetzung
Gestaltungswettbewerb der
Druck- und Medienverbände
Wir hoffen, dass Ihnen
Seite 24 die zwanzigste Ausgabe
des Magazins der Druck-
und Medienverbände
gefällt und es Ihnen
26 — ONLINE LERNEN FÜR ALLE NUTZEN bringt. Möchten
Die neue Print Academy Sie uns Feedback geben,
Kritik äußern oder Anre-
28 — UNTERWEGS MIT ... gungen mitteilen?
Der nächste Karriereschritt
Schreiben Sie uns an
33 — TARIFVERHANDLUNGEN 2022 nutzen@bvdm-online.de
34 — EINKAUF Wir freuen uns auf Ihre
Jetzt besser aufstellen im Rückmeldungen!
Papiereinkauf!
36 — RECHT
Das ist neu beim Verbraucherschutz
ID-Nr. 22114442
38 — TERMINE
Seite 28 Regionale, nationale und inter
nationale Branchenveranstaltungen
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NUTZEN
PRINT KOMMT AN
Print kommt an
Print sorgt für Umsatz, Einschaltquoten, Käufer, Wähler,
Gäste, Marktanteile, Mieter, Nutzer und Besucher. Und die
deutschen Druck- und Medienunternehmen gehören zu
den modernsten weltweit: Qualität und Geschwindigkeit der
hiesigen Produktionen sind auf höchstem Niveau – von
Auflage 1 im Digitaldruck bis zur Millionenauflage im Offset.
TAG
4 Mrd.
Bierdeckel produzieren
Z A H L E N & FA K T E N
die beiden deutschen
Weltmarktführer pro Jahr. 96 %
Für 96 % der
Zeitungsleser
ist die lokale
Tageszeitung
eine feste
Größe in der
Region.
Außenwerbung
erzielte im Jahr 2021 44 %
mehr Umsatz als im Vorjahr. 342
Tageszeitungen
gibt es allein in
Deutschland.
120 Millionen
Postkarten haben die Deutschen
2020 verschickt.
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NUTZEN
PRINT KOMMT AN
F
O
F
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9,3 MILLIONEN
O
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O O Fotobücher wurden 2020
S produziert.
ESZEITUNG
HÄNDLER
600 Millionen €
Mehr als 600 Millionen € investieren
Lebensmittelhändler und Supermärkte
in Tageszeitungsanzeigen.
Sonnig e Grü
ße An
C. C ohiba
78,8
24.344
MILLIONEN
Stimmzettel werden
verschiedene
vo n
ch Schulbücher sind in für Bundes- lieferbar
Deutschland
V&M Roc ky - Bea und
29600 Marbe
lla undLandtagswahlen
pro Jahr kommen 2021 gedruckt.
rund 2000 neue
auf den Markt.
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ZUSAMMENSTELLUNG: BUNDESVERBAND DRUCK UND MEDIEN; SHUTTERSTOCK.COM
NUTZEN
VOLLE LADUNG WISSEN
Volle Ladung
Wissen
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NUTZEN
VOLLE LADUNG WISSEN
Eine Investition
in Wissen bringt
noch immer die
besten Zinsen.“
Benjamin Franklin
J
eder Mensch kann nicht nur lernen, er will es
auch! Das beginnt beim Säugling und hält ein
Leben lang an. Bis zu einem gewissen Grad ist
menschliches Lernen ein Automatismus. Auf hö-
herer Ebene ist es eingebunden in einen Prozess, der
sehr viel mit Freude zu tun hat. Das mag vielleicht nicht
für lateinische Konjugationen gelten, funktioniert aber
hervorragend, wenn es um Bundesligatabellen, Com-
puterspiele oder Zumba-Choreografien geht.
Hirnforscher und moderne Pädagogen sind sich seit
Langem einig: Entscheidend für den Lernerfolg ist die
Motivation oder besser noch – die Relevanz! Was dem
Gehirn wichtig ist, saugt es auf wie ein Schwamm, und
der Lernprozess wird zu einer beglückenden Erfahrung.
Erscheint ihm dagegen etwas unwichtig, bleibt es links
liegen, Lernen wird als mühsam, langweilig und öde
empfunden. Dabei geht es dem Hirn nicht unbedingt
nur um den Stoff, den es lernen könnte. Neurodidakti-
schen Erkenntnissen zufolge ist das sogenannte soziale
Lernen einer der wichtigsten Faktoren im Lernprozess.
Das liegt daran, dass Menschen nahezu automatisch
empathisch sind und sich permanent in ihre Gegenüber,
in Lehrer oder auch Gruppenmitglieder einfühlen. Ein
Lehrer, der sein Thema wichtig und spannend findet
und imstande ist, seinen Schülern dies auch zu vermit-
teln, weckt viel eher Begeisterung als ein reines He-
runterbeten von Informationen. Ähnliches ist auch bei
Erwachsenen in Vorträgen zu beobachten. Referenten,
die lebendig, dem Auditorium zugewandt und authen-
tisch sind, reißen die Zuhörer mit, haben die volle Auf-
merksamkeit und schaffen es besonders gut, ihren
I nhalten Bedeutung zu geben – also Relevanz zu
transportieren. »
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NUTZEN
VOLLE LADUNG WISSEN
Ähnlich erfolgreich lernt es sich bei Aktivitäten in Grup-
pen. Sei es beim Körbewerfen auf dem Basketballfeld,
beim Skaten, Kochen, Musizieren, Tanzen oder auch
beim Arbeiten in gut funktionierenden Teams. Jede und
jeder bringt die eigenen Ambitionen mit, und durch
unbewusste gegenseitige Verstärkung entsteht ein Motivation ist alles
Höchstmaß an gemeinsamer Motivation, ein intensives
Mit- und Voneinanderlernen. Es entwickelt sich eine Lernen liegt uns in den Genen. Kleinkinder, die laufen
kraftvolle Dynamik, die beseelen und glücklich ma- lernen, machen durchschnittlich 2368 Schritte pro
chen kann. Dieses Glück findet das Gehirn gut, deshalb Stunde. Dabei legen sie rund 700 Meter zurück (Länge
gibt es diesem Prozess und dem Lernerfolg das Prädikat von 7 Fußballfeldern). Im Schnitt fallen sie 17-mal pro
„wichtig“ und führt wie ein Perpetuum mobile sowohl Stunde hin. Geht man davon aus, dass ein Kind etwa
Individuen als auch die gesamte Gruppe zu immer bes- fünf Stunden täglich herumtapst, macht es jeden Tag
seren Leistungen. knapp 12.000 Schritte und fällt dabei etwa 85-mal hin.
Nicht zuletzt diese Art von Lernprozessen hat die Spe- Aufgeben ist keine Option, intuitiv wissen die Kleinen,
zies Mensch – trotz all ihrer Schwächen – erfolgreich dass die Mühe sich lohnt. Später – insbesondere im Be-
gemacht. Und was in den vergangenen 40.000 Jahren rufsleben – ist dann eher das Interesse ausschlaggebend
funktionierte, kann heute so falsch nicht sein. Hier sind und damit verbunden die Frage, ob man in der Beschäf-
die Bundesländer, Schulbehörden und Schulen dringend tigung mit einem Thema einen Sinn sieht. Denn das ist
gefragt, Konzepte umzusetzen, die zu den Lernerfolgen entscheidend, um sich weiterzuentwickeln, zu lernen
führen, die eine Wissensgesellschaft wie die unsere – so und auch mal Durststrecken zu überwinden. Kann ein
auch unsere Branche – in Zukunft braucht. Erkenntnis- Chef, eine Chefin nichts wirklich Sinnstiftendes bieten,
se, Studien und herausragende Pilotprojekte liegen den ist es schwierig mit der Motivation. Die Lust am Lernen,
politischen Entscheidern seit Langem vor. am Experimentieren und auch am Erfolg wird dann
Die Verbände Druck und Medien mahnen seit vielen einfach woanders ausgelebt – im Hausbau, im Garten,
Jahren ein Umdenken in der Schulbildung an. Dem beim Mitraten bei „Wer wird Millionär“, im Hobby-
nachweislichen Rückgang des Grundlagen- und Allge- raum, im Ehrenamt oder in der Volkshochschule. Dabei
meinwissens und der nachlassenden Kompetenz in Ma- wäre es gerade in unserer sich permanent verändern-
thematik, Orthografie, Textverständnis und dem ver- den Branche so wichtig, seine Truppe stetig mit neuen
ständlichen Schreiben muss mit aller Kraft begegnet Inhalten zu füttern. Hier bieten die Druck- und Medien-
werden. Denn diese Fähigkeiten sind das entscheidende verbände professionelle Beratungen an. So kann syste-
Fundament für den Einstieg in die betriebliche Berufs- matische Fort- und Weiterbildung die Mitarbeiterzu-
ausbildung. friedenheit deutlich steigern und gerade für junge
Menschen ein Grund sein, sich für ein Ausbildungsver-
hältnis zu entscheiden, auch wenn die Druckbranche
vielleicht nicht die erste Wahl war.
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VOLLE LADUNG WISSEN
Was Hänschen nicht lernt,
lernt Hans nimmermehr?
Auch hier gilt es, zu motivieren statt ausgetretenen
Pfaden zu folgen – was Arbeitgeber jedoch allzu oft tun.
„Der verbreitete Irrtum, dass Ältere nicht mehr gut ler-
Dass man mit zunehmendem Alter nur noch sehr nen könnten, wird zur selbsterfüllenden Prophezeiung“,
schwer Neues lernt, ist zwar eine verbreitete Ansicht. kritisiert Professor Stamov Roßnagel vom Jacobs Center
Aber sie entspricht nicht der Wirklichkeit. Denn grund- of Lifelong Learning der Jacobs University und führt
sätzlich entwickelt sich das Gehirn während des gan- aus: „Kann ein 55-Jähriger eine Handy-App nicht be-
zen Lebens weiter. nutzen, wird an seinen kognitiven Fähigkeiten gezwei-
Seit über 60 Jahren erfassen Forscher an der Univer- felt. Hat ein 25-Jähriger Probleme damit, denken die
sity of Washington alle sieben Jahre die geistigen Fähig- meisten, dass die App nicht benutzerfreundlich sei.“
keiten von bis zu 6000 Personen. Die Befunde belegen: Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels gilt es also,
Die über 50-Jährigen stechen die 25- bis 35-Jährigen in dem Potenzial älterer Beschäftigter zu vertrauen und
puncto Sprachkompetenz und Wortgedächtnis aus. Sie ihnen Anreize und Perspektiven zu bieten, die die Be-
können sich besser räumlich orientieren und in kom- reitschaft zum Lernen stärken. Vielleicht reicht man-
plexen Situationen leichter Schlussfolgerungen ziehen. chen ja bereits die Aussicht, die Alltagsroutine mal zu
Altersforscher und Biochemiker Christian Behl von der verlassen und über den eigenen Tellerrand hinausbli-
Universität Mainz kommentiert die Ergebnisse: „Bei den cken zu können. Gerade gemeinschaftliches Lernen,
kurzzeitigen Gedächtnisleistungen, also flink sein, sich die Möglichkeit, sich mit anderen zu vergleichen und
schnell etwas merken, sind junge Menschen häufiger auch positive Rückmeldungen zu erhalten, sowie der
im Vorteil. Aber bei langzeitlichen Gedächtnisleistun- Austausch mit anderen Menschen kann stark motivie-
gen, die an die Erfahrung anknüpfen, punkten die Äl- ren und den Lernerfolg unterstützen. »
teren. Sie sind besser darin, komplexe Sachverhalte zu
analysieren und Schlüsse daraus abzuleiten. Je breiter,
umfassender und komplizierter die Herausforderungen
sind, desto kleiner sind die Lernunterschiede zwischen
Älteren und Jüngeren.“
Entscheidend für die erfolgreiche Fort- und Weiter-
bildung in der älteren Generation ist meist nicht das
Gehirn, sondern der Anreiz. Für viele steht ein spürbar
höheres Einkommen oder ein Karrieresprung nicht
mehr in Aussicht. Es stellen sich daher Fragen wie: Was
bringt es mir? Lohnen sich Anstrengung und Zeitauf-
wand?
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VOLLE LADUNG WISSEN
Dafür machen sich
die Verbände stark
Die Druck- und Medienindustrie braucht Fachkräfte
und bildet in hohem Maße aus. Die Politik dagegen för-
Bildungsurlaub – dert das Hochschulstudium im Übermaß. Trotz großer
Bemühungen in den letzten Jahren, die Bedeutung der
im Idealfall eine dualen Ausbildung in der Öffentlichkeit zu verbessern,
sinkt die Anzahl der interessierten Jugendlichen.
Win-win-Situation Die Zahl der Studienanfänger ist in den vergangenen
Jahren weiterhin deutlich gestiegen. Ausbildungsberu-
Etwas Neues lernen, sich persönlich und beruflich wei- fe wurden und werden dagegen als weniger wertvoll
terentwickeln: 77 Prozent der Beschäftigten sind laut für die Wissensgesellschaft eingestuft. Damit arbeitet
Deutschem Gewerkschaftsbund an Fortbildungen inte- die Politik am Bedarf der Wirtschaft vorbei – denn ge-
ressiert – aber nur ein bis zwei Prozent nehmen Bil- rade das duale Ausbildungssystem macht unsere Be-
dungsurlaub (in manchen Bundesländern auch als Bil- triebe erfolgreich. Um jedoch das bewährte duale Aus-
dungsfreistellung oder Bildungszeit bezeichnet). Und bildungssystem auf wettbewerbsrelevantem Niveau zu
das, obwohl es in allen Bundesländern, außer in Bayern halten, brauchen die Berufsschulen modernere Ausstat-
und Sachsen, einen gesetzlichen Anspruch darauf gibt. tungen, neue Maschinen, Top-Lehrerinnen und -Lehrer,
Die einen kennen ihre Freistellungsansprüche nicht, praxisnahe Lehrpläne sowie zeitgemäße Lehrmittel.
die anderen wissen nicht, wie sie Bildungsurlaub be-
antragen müssen, oder fürchten gar Nachteile im Be- Forderungen des bvdm
trieb. Das sollte so nicht sein, denn im Idealfall profitie- 1. Anerkennung der Stärken der Berufsausbildung und
ren alle von dieser Form der Weiterbildung. So zahlt der der beruflichen Aufstiegsqualifizierung
Arbeitgeber den Lohn bzw. das Gehalt zwar wie bei 2. Vereinfachung der Übergänge zwischen Ausbil-
einem regulären Urlaub weiter. Die Kursgebühren, Aus- dungssystemen durch Anerkennung von Ausbil-
gaben für Lehrmittel sowie Kosten für Fahrten und dungs-/Studieninhalten
Unterkunft muss er jedoch nicht übernehmen. Diese 3. Aufkündigung des Kooperationsverbotes in der Bil-
werden von den Arbeitnehmerinnen und Arbeitneh- dungspolitik
mern selbst getragen, können als Ausgaben jedoch in 4. Moderne technische Ausstattungen der Berufsschulen
der Steuererklärung geltend gemacht werden. 5. Bundesweite Vereinheitlichung von Bildungsstan-
dards und Lehrplänen
6. Anpassung von Lerninhalten an heutige Techniken
und Prozesse
7. Eine Reform des Berufsschullehrerstudiums unter
Berücksichtigung branchenspezifischer Inhalte
8. Sicherstellung der Ausbildungsreife von Schulab-
gängern
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VOLLE LADUNG WISSEN
Nicht nur zur Pandemiezeit … –
Digitale Lernangebote für Azubis
von Thomas Hagenhofer, ZFA
Die Coronapandemie hat dem digitalen Lernen einen den ZFA erhältlich. Alle Infos sind unter www.social-
gewaltigen Schub gegeben. In wenigen Wochen wur- virtual-learning.de abrufbar.
den digitale Angebote für die allgemeine und die beruf- Die neueste Anwendung, die der ZFA gemeinsam mit
liche Bildung entwickelt, wofür sonst viele Jahre not- Partnern wie dem bvdm entwickelt hat, ist die LernApp
wendig gewesen wären. Dabei ist digitales Lernen in „EinFach – Dein Lernbegleiter“ (https://einfach.zfa-
der Druck- und Medienbranche nichts Neues. Die vom medien.de).
ZFA betriebene Mediencommunity (www.mediencom- Die App richtet sich vor allem an Azubis im Bereich
munity.de), zählt seit Langem zu den größten Branchen- der Fachpraktiker-Regelungen, sie eignet sich aber ge-
bildungsplattformen in Deutschland, das Englisch- nerell für eine theoriereduzierte Ausbildung. Über 200
Deutsche Fachwörterbuch ist eines der am häufigsten Beiträge zu Drucktechnik und Druckverarbeitung sind
genutzten Features. in Leichter Sprache verfasst und daher gut verständlich.
Ein Highlight im Bereich Drucktechnik und Druck- Zusätzlich wurde zu jedem Beitrag eine Übungsaufga-
verarbeitung ist die Anwendung von Social Augmented be erstellt. So entstanden über 215 interaktive Aufga-
und Social Virtual Learning. Sechs Lernmodule stehen ben. Auch diese App ist kostenfrei nutzbar.
zur Nutzung auf Tablets, PCs und VR-Brille zur Verfü- In den nächsten Jahren wird das Thema künstliche
gung. Der inhaltliche Schwerpunkt liegt im Bereich Intelligenz in der Aus- und Weiterbildung eine wichti-
Bogenoffsetdruck. Azubis können hier Wirkzusammen- ge Rolle spielen, aber auch neue Ansätze, zum Beispiel,
hänge im Druckprozess interaktiv erleben und immer- wie digitale Lernmedien zur Einbindung lernschwä-
siv in virtuellen Welten lernen. Die benötigte Software cherer junger Menschen eingesetzt werden können.
ist für Schulen und Ausbildungsbetriebe kostenfrei über
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WIRTSCHAF T
Lieferengpässe und Kosten-
explosionen verhindern
Branchenerholung
Nach dem Ende des aus Branchensicht verheerenden Jahres 2020 waren die Hoff-
nungen auf eine nachhaltige konjunkturelle Erholung der Druck- und Medienbran-
che im Jahr 2021 groß. Das Anhalten der Coronakrise sowie massive Lieferengpässe
bei Vorleistungsgütern – insbesondere die Druckpapierknappheit – sorgten jedoch
für ein jähes Ende dieser Erwartungen.
Nachdem die Druck- und Medienindustrie im Jahr 2020 wieder positiv – nach vorläufigen Ergebnissen des Sta-
einen coronabedingt historischen Produktionseinbruch tistischen Bundesamtes (Destatis) stieg der kalender-
von mehr als 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr ver- und saisonbereinigte Produktionsindex um rund 2 Pro-
zeichnete, waren die Hoffnungen groß, dass das zent an. Allerdings fiel das auf coronabedingten
Jahr 2021 besser verlaufen würde als das vorherige. Nachholeffekten basierende Produktionswachstum im
Zwar entwickelte sich die Produktion in der Branche zurückliegenden Jahr niedriger aus, als auf Grundlage
im Jahr 2021 im Vorjahresvergleich erstmals seit 2014 der Auftragslage zu erwarten gewesen wäre.
Materialknappheits- und Produktionsentwicklung in der Druckindustrie, 2010−2021
170 4%
Inflationsrate (rechte Skala)
160 Preise für Druckerzeugnisse (rechte Skala)
Materialknappheitsindex Druckindustrie (linke Skala) 3%
150 Produktionsindex Druckindustrie (linke Skala)
2% Prozent gegenüber Vorjahr
140
1%
Index (2015=100)
130
120 0%
110
-1%
100
-2%
90
-3%
80
70 -4%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Der Materialknappheitsindex des bvdm basiert auf den Daten der monatlichen ifo-Konjunkturumfrage und spiegelt wider, wie stark die Druck-
branche derzeit unter Materialengpässen leidet. Der Produktionsindex umfasst nur Betriebe mit 20 und mehr Mitarbeitern und spiegelt für
das Jahr 2021 nur die Entwicklung zwischen Januar bis November wider; Quelle: Statistisches Bundesamt, Ifo-Institut; Berechnungen: bvdm
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WIRTSCHAF T
Infolge von Lieferengpässen stieg der
Materialknappheitsindex − ein vom
bvdm entwickelter Indikator zur
Ermittlung des Materialmangels in der
Branche – im Laufe des Jahres 2021
auf ein Allzeithoch.“
Cihan Mercimek, Referent für Wirtschaftspolitik des bvdm
Ursache dafür: die weltweiten Lieferengpässe während aufgrund der energieintensiven Papierindustrie, die
des Jahres 2021. Diese sorgten über weite Teile des Jah- ihre Belastungen über die Druckpapierpreise an die
res 2021 für eine sichtliche Verknappung von grafischen Unternehmen weitergab.
Papieren. So stieg der vom bvdm entwickelte Branchen-
indikator für Materialengpässe im Oktober 2021 auf ein Preise für Druckerzeugnisse rückläufig
Allzeithoch und lag 113 Prozent über seinem Vorjahres- Trotz dieser Preisentwicklungen bei Vorleistungsgütern
niveau. konnten die Druck- und Medienunternehmen die enor-
Dieser Anstieg des Index ist primär auf den Mangel an men kostenseitigen Belastungen nicht (ausreichend) an
grafischen Papieren zurückzuführen, welcher sowohl ihre Kunden weitergeben. So stiegen die Preise für
mit coronabedingten Entwicklungen – wie logistischen Druckerzeugnisse ab April 2021 im vormonatlichen Ver-
Engpässen sowie der Altpapier- und Zellstoffknappheit gleich zwar an, fielen im Jahresmittel jedoch um 0,3 Pro-
– als auch mit dem seit Jahren voranschreitenden Ka- zent gegenüber 2020. Im selben Zeitraum legten die
pazitätsabbau im Bereich Druckpapiere zusammen- Erzeugerpreise für industrielle Vorleistungsgüter um
hängt. rund 12,5 Prozent zu.
Die Preisentwicklungen bei Vorprodukten und ener-
Mehrfachbelastung durch hohe Preise getischen Rohstoffen waren 2021 die zentralen Treiber
Zwischen Januar und Dezember 2021 stiegen die Preise der Verbraucherpreise, die im Jahresmittel um 3,1 Prozent
für grafische Papiere um 13,9 Prozent und lagen im De- zulegten – die stärkste Zunahme seit 1993. Der Verbrau-
zember 13 Prozent über dem Vorjahresniveau und nur cherpreisanstieg bei den meisten Druckerzeugnissen
noch 0,5 Prozent unter dem Allzeithoch vom April 2019. hingegen blieb hinter dieser Entwicklung zurück.
Besonders stark betroffen waren Magazin- und Zeit- Die begrenzten Möglichkeiten, die Preise für Druck-
schriftenpapiere, die 2021 um rund 24 bis 26 Prozent erzeugnisse zu erhöhen, begründen sich mit dem harten
zulegten. Wettbewerb innerhalb der Branche sowie der zuneh-
Eine noch steilere Entwicklung zeigten die Energie- mend starken Substituierbarkeit von Werbedruckerzeug-
großhandelspreise. Während der Börsenstrompreis im nissen durch digitale Alternativen. Angesichts der Kos-
Mittel um rund 135 Prozent zulegte, nahm der Erdgas- tenexplosionen im letzten Jahr und der nach wie vor
börsenpreis um rund 310 Prozent zu. Diese Steigerun- anhaltenden Papierknappheit planen allerdings immer
gen belasteten die Branche im abgelaufenen Jahr gleich mehr Druck- und Medienunternehmen, ihre Preise zu er-
zweifach. Einerseits aufgrund des eigenen produktions- höhen. Daher deutet sich in diesem Jahr eine Kehrtwen-
bedingten Bedarfs an Strom und Erdgas, andererseits de in der Preisentwicklung von Druckprodukten an.
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DER NUTZEN
Die ganze
Erde in
einem Buch
Seit 1883 lernen unsere Schulkinder die
Erde mit dem „Diercke Weltatlas“ ken-
nen. Heute schafft „Der Dierke“ einen
besonders spannenden Spagat zwischen
Bild: Nils Hendrik Müller
Print und Digital.
I
m Jahr 1883 veröffentlichte der Westermann Verlag neuen Atlanten, Atlasseiten, -karten, -grafiken und -be-
den „Schul-Atlas über alle Teile der Erde“ für höhe- bilderungen werden in einer hausintern programmier-
re Lehranstalten von Seminardirektor Carl Diercke ten Datenbank verwaltet, sodass neue Kartenwerke
und dem Kartografen Eduard Gaebler. Er setzte den einfacher abgeleitet werden können. Der Clou dieser
Maßstab für eine neue Generation von deutschen Schul- Datenbank ist die Einbeziehung geografischer Sachver-
atlanten: Die physischen Karten wurden perfektioniert, halte aus unserer realen Umwelt: Auch die Orte, Staats-
vergleichbare Maßstäbe eingeführt, die Karten didak- flächen oder anderen geografischen Objekte aus den
tisch aufbereitet. Der Durchbruch an deutschen Schu- Karten sind Teil dieser Datenbank, genau wie ihnen
len gelang der Neubearbeitung von 1895 mit nahezu zugeordnete statistische Angaben. Dadurch paust sich
verdoppeltem Umfang, der große „Diercke“ für alle von die Änderung von geografischen Namen oder Ortsgrö-
der Schule nachgefragten Themen war entstanden. ßen auf Wunsch in alle betroffenen Karten durch.
Komplett digitalisierter Kartenschatz Der „Diercke Weltatlas“ als Software
Bis heute ist der „Diercke Weltatlas“ der bekannteste Heute entsteht keine Karte mehr ohne Georeferenzie-
und beliebteste Atlas für die Schule und fürs Studium. rung, das heißt, jeder Punkt in der Karte kennt seine
Nach wie vor entsteht er in der Westermann-Hauskarto- geografische Länge und Breite. Dadurch lassen sich
grafie in Braunschweig. Sie ist im Besitz eines wahren Karten leichter umprojizieren und auch auf digitale
Schatzes von inzwischen Tausenden Grund- und The- Globen auftragen oder mit Luft- und Satellitenbildern
menkarten, die in den vergangenen 20 Jahren komplett zur Deckung bringen.
digitalisiert wurden. Und: Die Karten können auch selbst digital in der
Das erleichtert die Herstellung aktueller Kartendar- Schule eingesetzt werden. Vor knapp sieben Jahren kam
stellungen und deren Fortentwicklung ungemein: Alle der „Diercke Weltatlas“ digital auf den Markt – mit allen
1 6 // 0 1 / 2 0 2 2NUTZEN
DER NUTZEN
Bild: Max Heise
Maps kann ich mich hier auf die für meine Fragestel-
lung wesentlichen Informationen konzentrieren, und
Mit Themenkarten wie das ist didaktisch wichtig.“ Zum leichteren Kartenver-
etwa zum Klimawandel ständnis trägt bei, dass man das Kartenbild aus dem
gedruckten Atlas digital beliebig vereinfachen und
ist der Atlas immer auf individuell zusammenstellen kann. „Auch eigene Kar-
teneinträge, Messungen und Unterrichtsszenarien sind
der Höhe der Zeit.“ digital möglich – ohne dass eine ständige Internetver-
bindung nötig ist“, so Kartenredakteur Schlimm.
Reinhold Schlimm, Atlasredaktion
Kartografie der Trendthemen
Auch inhaltlich ist der „Diercke“ stets auf der Höhe der
Zeit: Mit vielfältigem Material zu Themen wie Energie,
Karten der gedruckten Ausgabe. Seitdem können Schu- Mobilität, Umwelt, Migration, Naturrisiken und Ver-
len wählen, ob sie mit dem Printatlas, dem digitalen wundbarkeit oder Nachhaltigkeit reflektiert die aktu-
Pendant oder mit beidem unterrichten wollen. Inzwi- elle Ausgabe die Trends und Herausforderungen des
schen gehört die Atlas-Software zu den erfolgreichsten 21. Jahrhunderts. Mit seinen Themenkarten zu den Aus-
Apps bei Westermann. wirkungen des Klimawandels oder Beispielen des nach-
„Die Vorteile im Unterricht liegen darin, bis in alle haltigen Siedlungsbaus eignet sich der „Diercke Welt-
Details gemeinsam über eine projizierte Karte sprechen atlas“ zum Beispiel auch zur Anschauung der UN-Ziele
zu können“, sagt Reinhold Schlimm, bei Westermann für nachhaltige Entwicklung.
für die Atlasredaktion zuständig. „Gegenüber Google
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DIE FIRMA
Top-Ausbildung sichert
Unternehmenserfolg
Die Druckerei Vetters aus dem sächsischen Radeburg bildet jedes Jahr
junge Leute in bis zu acht verschiedenen Berufen aus. Und das mit sol-
chem Erfolg, dass die Auszeichnungen und Awards nur so purzeln.
M
an merkt Dieter Simon die Begeisterung
deutlich an, wenn er über das Thema Aus-
bildung bei der Druckerei Vetters spricht: „Je
besser wir unsere Azubis ausbilden, desto
besser sind sie auf ihren Beruf und ihre Karriere bei
uns im Haus vorbereitet.“ So beschreibt der Geschäfts- Wir wollen bestmöglich
führer den wichtigsten Grundsatz des Nachwuchskon-
zeptes bei Vetters. Und der Erfolg gibt ihm Recht. Die ausbilden und dann einen
Druckerei aus dem sächsischen Radeburg errang den
1. Platz bei der Verleihung der Druck&Medien Awards
erstklassigen Mitarbeiter
2021 in Berlin in der Kategorie „Ausbildungsbetrieb des übernehmen.“
Jahres“. „Wir freuen uns gemeinsam mit unseren Auszu-
bildenden über den Sieg und sind stolz auf unsere Leis- Michael Schardt, Geschäftsführer der
tung“, so Simon. Bereits 2017 hatte es in dieser Kategorie Druckerei Vetters GmbH & Co. KG
einen 3. Platz gegeben. Und seit Jahren erreichen die
Auszubildenden der Firma Vetters in allen Bereichen
ausgezeichnete Leistungen. 2020 etwa heimste Jonas
Kühne im Ausbildungsberuf Medientechnologe Druck
den „Ausbildungspreis 2020“ der Kreishandwerkerschaft
Region Meißen ein und wurde zugleich „1. Bundessieger
2020“ im Leistungswettbewerb des Deutschen Hand-
werks.
Erfolgsrezept für Nachwuchsarbeit
Das Erfolgsrezept beschreibt Michael Schardt, Ge-
schäftsführer, bei der Preisverleihung so: „Wir wollen
druckawards.de / Fotograf Andreas Schwarz
bestmöglich ausbilden und dann einen erstklassigen
Mitarbeiter übernehmen.“ Das war auch bei Jonas Küh-
ne der Fall. Während seiner dreijährigen Ausbildung
wurde er intensiv in Theorie und Praxis auf das Berufs-
leben vorbereitet. Er wurde von Ausbildungsbeginn an
ins Team integriert und ihm wurde früh Verantwor-
tung übertragen. Regelmäßige Feedbackrunden halfen,
Probleme noch in der Entstehungsphase zu erkennen
und zu lösen.
Michael Schardt bei der Preisverleihung der
Druck&Medien Awards
1 8 // 0 1 / 2 0 2 2NUTZEN
DIE FIRMA
Bild: Kreishandwerkerschaft Region Meißen
Der ausgelernte Medientechnologe Druck Jonas Kühne (l.) freut sich mit Marco Castiglioni (Leiter Fertigung)
über den „Ausbildungspreis 2020“ der Kreishandwerkerschaft Region Meißen.
Maximale Unterstützung für Azubis zu können.“ Schulnoten und Alter seien dabei zweit-
Jedes Jahr nimmt die Druckerei Vetters an regionalen rangig, die Person an sich müsse zum Unternehmen
Ausbildungsmessen teil, um neue Auszubildende zu passen. „Berufliche Exzellenz, das Interesse und die
gewinnen. Die eigenen Azubis werden mit Prämien zu- Leidenschaft für die Druckbranche stehen bei uns im
sätzlich motiviert, etwa bei besonderen schulischen Vordergrund.“
Leistungen oder einer besonders guten Abschlussprü-
fung. Es werden alle gefördert, die sich weiterbilden Service, Qualität und Zuverlässigkeit
möchten. Als ausgelernte Fachkraft hat man z. B. die Die 1949 gegründete und seit 1982 von den heutigen Ei-
Möglichkeit, die Prüfung nach der Ausbildereignungs- gentümern geleitete Druckerei steht für Service, Qualität
verordnung (AEVO) abzulegen, um die zukünftigen und Zuverlässigkeit. Das Unternehmen mit seinen mehr
Azubis ausbilden zu können. Für den Bereich Produk- als 120 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zählt zu den
tion kann man beispielsweise die Weiterbildung zum innovativsten Druckunternehmen für Rollen- und Bo-
geprüften Industriemeister Print, im Vertrieb z. B. die genoffset sowie Mailingtechnologie in Deutschland. Als
Fortbildung zum geprüften Medienfachwirt Print ab- modernes, expandierendes und familiäres Medienunter-
solvieren. „Neben spannenden und abwechslungsrei- nehmen steht der Name Vetters für individuelle Druck-
chen Ausbildungen haben wir unseren Azubis also eine erzeugnisse sowie hohe Produktnachhaltigkeit. „Bei uns
Menge zu bieten“, so die Assistentin Marketing Sandy steht der Kunde immer im Fokus, wir machen alles pas-
Veil. „Wir sichern unseren Auszubildenden die maxi- send – ob Umschläge, Ad Specials oder portooptimierte
male Unterstützung während der gesamten Ausbil- Selfmailer“, erklärt Michael Schardt. „Und dass wir unsere
dungszeit zu. Denn unser Ziel ist es, ausgezeichnete Produkte immer in höchster Qualität anbieten können,
Fachkräfte auszubilden und unseren Lehrlingen im daran haben unsere Azubis einen gehörigen Anteil.“
Anschluss an ihre Lehrzeit eine Stelle bei uns anbieten
0 1 / 2 0 2 2 // 1 9in’ NUTZEN resp ect Wir glauben an die Nachhaltigkeit von Print. inapa.de 2 0 // 0 1 / 2 0 2 2
VDMB
EDITORIAL
Bild: Orla – shutterstock
Tarifrunde 2022: Augen-
Von Holger Busch,
INHALT Hauptgeschäftsführer
Verband Druck und
2
PAPIER- UND ENERGIEKRISE maß gefragter denn je Medien Bayern e. V.
Anpassungen der Markt
preise für Print sind unaus Zum 31. Januar 2022 hat die Gewerkschaft knappung, Papier- und Energieverteue
weichlich ver.di das Lohnabkommen für die gewerb rung haben die Produktionssicherheit und
lich Beschäftigten der Druckindustrie die Kostenstruktur vieler Betriebe nach
4 IM GESPRÄCH ebenso wie den Gehaltstarifvertrag für haltig verschlechtert. Kunden sind an ihre
Keine Entspannung am die Angestellten der Druckindustrie in Grenze gekommen, Preissteigerungen
Energiemarkt in Sicht Bayern gekündigt. Die Kündigung wurde beim Papier mitzutragen. Die Konsequenz:
mit einer Forderung nach einer Lohnerhö Umfänge und Auflagen werden gekürzt
6 UNTERNEHMENSPORTRÄT hung von 5 Prozent für das Jahr 2022 ver bzw. Printaufträge komplett in die digita
„Andere drucken nur – wir bunden. Seit dem Valentinstag sitzen die le Welt verlagert. In dieser Lage sind wei
können auch Software“ Tarifpartner nun zusammen, um trag tere Kostensteigerungen kaum verkraft
fähige Lösungen für die Betriebe und ihre bar. Denn: Es kann nur das verteilt werden,
10 SOCIAL MEDIA Beschäftigten zu finden. was zuvor auch verdient wurde.
„Menschen wollen Das ist heuer eine besonders harte Nuss. Selbstverständlich spüren viele Dru
Menschen sehen“ Warum? Zum einen sehen wir alle die ge ckereien den Fachkräftemangel. Da sind
stiegene Teuerungsrate, die zu einer Real attraktive Arbeitsbedingungen und gute
12 KURZMELDUNGEN lohnabsenkung bei vielen geführt hat. Löhne natürlich von Vorteil. An der Stelle
» Girls’Day Auch wenn die Tarifabschlüsse der letzten darf allerdings daran erinnert werden,
» Verstärkung beim VDMB 20 Jahre meist über der durchschnittlichen dass sich die Vergütungsstrukturen der
» Grafikmagazin Inflationsrate lagen, ist es nicht vorrangige Druckindustrie nach wie vor sehen lassen
» Online Print Symposium Aufgabe von Tarifverträgen, Reallohnein können. In nur sehr wenigen Branchen
» drupa 2024 bußen zu verhindern. Vielmehr sollte die wird besser verdient. Das gilt übrigens für
» Vogel Druck wirtschaftliche Lage einer Branche für ein tarifgebundene Unternehmen genauso
» Musterverträge Tarifergebnis ausschlaggebend sein. wie für die ohne Tarifbindung, die sich
Wer sich die aktuelle Situation der meist an den Tarifabschlüssen orientie
15 PERSONALENTWICKLUNG Druckindustrie anschaut, wird feststellen, ren. Auch das mahnt die Tarifpartner zu
Zukunftsorientierte dass viele Unternehmen vor sehr ernsten einem verantwortungsvollen Abschluss
Weiterbildung Herausforderungen stehen. Papierver mit Augenmaß.
01/202 2 1VDMB
PAPIER- UND ENERGIEKRISE
Anpassungen der
Marktpreise für Print
sind unausweichlich
Der VDMB diskutiert mit Experten über Konsequenzen der Papier-
und Energiekrise. Druckereien müssen sich auf dauerhaft höheres
Preisniveau im Vergleich zur Vor-Corona-Zeit einstellen.
M
angel an Rohstoffen, Versorgungsengpässe Herausforderungen für die Betriebe. Besonders die
und erhebliche Preissteigerungen bei Papier Verknappung und Verteuerung auf den Papiermärkten
und Energie: Es gibt derzeit viele drängen bereiten den Unternehmen nach wie vor große Sorgen.
de Fragen, die die Unternehmen der Druck-
und Medienbranche umtreiben. Und der Bedarf nach Papierknappheit größte Herausforderung
Diskussion und Austausch zu diesen Themen im und „Die Entwicklung auf den Papiermärkten ist ohne Zwei
mit dem Verband ist groß. So sind die Entwicklungen fel gegenwärtig das herausforderndste Thema in unse
auf den Energie- und Rohstoffmärkten derzeit große rer Branche. Papier ist mittlerweile so knapp wie teuer
2 01/202 2
Grafik: VectorMine – shutterstockVDMB
PAPIER- UND ENERGIEKRISE
geworden. Und für die Zukunft gibt es häufig nur vage
Informationen darüber, wann und zu welchen Kondi
Wir müssen einfach
tionen wir das benötigte Papier erhalten. Für viele Dru zur Kenntnis nehmen,
ckereien bedeutet das eine außerordentlich schwierige
Situation, weil verlässliche Kalkulationen kaum mehr dass es in den vergan
möglich und Kundenaufträge teils nicht mehr durch
geführt werden können“, beschreibt Christoph Schleu genen Monaten auf
nung, Vorstandsvorsitzender des VDMB, die dramati
sche Lage in den Betrieben.
der Angebotsseite
fundamentale Verände
Insidereinblicke und Austausch mit Experten
„Die mitunter schmerzhaften Erfahrungen der vergan rungen gegeben hat.“
genen Monate zeigen, dass diese Probleme nur im part
Dr. Jörg Sensburg, 2H Holding
nerschaftlichen Dialog entlang der gesamten Wert
schöpfungskette von Papierherstellern, -händlern,
Druckereien und Kunden zu lösen sind“, bewertet
Schleunung die aktuelle Situation. Deswegen hat der
Vorstand des VDMB auch Dr. Jörg Sensburg, geschäfts
führender Gesellschafter der 2H Holding, einem der
führenden Papiergroßhändler, zu einer Diskussion ein langfristig deutlich höher sein wird als in den letzten
geladen. Sensburg erläuterte die vielfältigen Ursachen Jahren. Neben dem CO₂-Preis spielt mittlerweile der
der Papierverknappung: „Wir müssen einfach zur Gas-Preis bei der Strompreisentwicklung eine zuneh
Kenntnis nehmen, dass es in den vergangenen Monaten mend wichtigere Rolle. Angesichts dieser Kostenex
auf der Angebotsseite fundamentale Veränderungen plosionen bei Papier und Strom erscheinen Preisanpas
gegeben hat.“ Neben der Verringerung von Produkti sungen der Druckereien über kurz oder lang vielfach
onskapazitäten für grafische Papiere hat sich vor allem unausweichlich. „Unsere Kunden müssen sich darauf
auch die Umwidmung bestehender Kapazitäten in Rich einstellen, dass Print schlicht teurer wird“, so Schleu
tung der Herstellung von Packaging-Materialien aus nung.
gewirkt. Zusammen mit der gestiegenen Nachfrage
nach Druckprodukten weltweit sowie den gestiegenen Preisanpassungen der Verrechnungssätze
Energiepreisen hat sich dies preistreibend auf die Pa notwendig
piermärkte ausgewirkt. Trotz zu erwartender Entspan Neben steigenden Preisen für Papier und Strom sind
nungen im Laufe des kommenden Jahres rät er Drucke Druckereien auch von weiteren Preissteigerungen be
reien, sich dauerhaft auf höhere Preise einzustellen. troffen. So steigen auch die Preise für Roh-, Hilfs- und
Betriebsstoffe sowie anderer Positionen, die auf der
Besorgniserregende Entwicklung auch auf Fremdbeschaffungsliste der Druckhäuser stehen und
den Energiemärkten als typische Gemeinkosten in die Kalkulation eingehen.
Auch auf den angesprochenen Energiemärkten kommt Die aktuelle Entwicklung der Inflationsrate spiegelt
es derzeit zu erheblichen Preissteigerungen. „Wir alle sich hier deutlich wider und Preissteigerungen finden
haben schmerzlich erfahren müssen, wie sehr in die an vielen Stellen statt, wenn auch nicht im selben Aus
sem Jahr die Preise für Gas und Strom gestiegen sind maß wie bei Papier oder Strom, jedoch in der Summe
und uns Unternehmen zusätzlich belasten“, so Schleu von bis zu 10 Prozent und mehr. Jede Druckerei sollte
nung. In der Diskussion mit Thomas Reitemann, Leiter ihre Kalkulationswerte überprüfen und notwendige
Energiebeschaffung und Großkundenvertrieb von der Anpassungen vornehmen. Die derzeit angespannte
Lechwerke AG wurde deutlich, dass die momentanen Situation mit schmalen Margen bietet keinen Raum für
Preisspitzen eine Ausnahme sind, das Preisniveau aber nicht weitergegebene Preissteigerungen.
01/202 2 3NUTZEN
IM GESPRÄCH
INTERVIEW
Keine Entspannung am
Energiemarkt in Sicht
Die Gründe für die derzeit hohen Preise und was ein mittelständisches Unternehmen
tun kann, um seine Energiekosten in den Griff zu bekommen, veranschaulicht Thomas
Reitemann, Leiter Energiebeschaffung und Großkundenvertrieb von der Lechwerke AG.
Herr Reitemann, Energie war kugel gleich. Aus heutiger Perspek
noch nie so teuer wie derzeit. tive sehen wir noch keine Indikato
Woran liegt das? ren für eine grundlegende Ent
Derzeit beeinflussen verschiedene spannung.
Faktoren die Preise. Da sind die Roh
stoffknappheit durch die weltweite Was kann ein mittelständisches
Konjunkturbelebung nach der ers Unternehmen tun, um seine Ener-
ten Corona-Welle zu nennen sowie giekosten im Griff zu behalten?
eine lang anhaltende kühle Witte Erstens sollten sich die Unternehmen
rung im Frühling 2021, die zu einer über die aktuelle Entwicklung gut
verspäteten und damit geringeren Thomas Reitemann, Leiter Energie informieren. Zweitens sollten sie –
Befüllung der Gasspeicher führte. beschaffung und Großkundenvertrieb das gilt vor allem für kleinere Unter
von der Lechwerke AG
Die im Vergleich zu den Vorjahren nehmen – über langfristige Verträge
niedrigere Erzeugung aus erneuer bei einem verlässlichen Partner
baren Energien steigerte den je nach Energieträger zusätzliche nachdenken. Das bringt mit Blick
Bedarf aus konventioneller Erzeu Kostenbestandteile, wie z.B. die auf die eigene Produktkalkulation
gung und führte zu einer höheren EEG-Umlage, die KWKG-Umlage Planungssicherheit. Für große, ener
Nachfrage nach CO2-Zertifikaten. und die Brennstoffemissionshan gieintensive Unternehmen gibt es
Angesichts der niedrigen Speicher delssteuer, enthalten. verschiedene flexible Beschaffungs
stände wirken sich die politischen modelle, etwa über Tranchen und/
Spannungen mit Russland und die Welche Rolle spielen erneuerbare oder eine Optimierung am Spot
damit verbundenen Sorgen über Energien? Wirken die nicht preis- markt. Drittens sollten sie auf rege
ausreichende Gaslieferungen im dämpfend? nerative Eigenerzeugung und Ener
Winter massiv auf die Marktpreise Erneuerbare Energien weisen keine gieeffizienz setzen. Hier gilt es dann
aus. Die Gaspreisentwicklung ist seit variablen Kosten auf und wirken auch, konsequent den Wärmebe
einigen Monaten der entscheiden preisdämpfend, wie der Spotmarkt reich und den Verkehr mitzudenken,
de Faktor für die stark ansteigenden zeigt. Eine hohe Einspeisung von zum Beispiel mit Wärmepumpen
Strompreise. Ökostrom führt zu niedrigeren Bör und Elektromobilität.
senpreisen. Fällt die regenerative
Welche Rolle spielt der Klima- Erzeugung witterungsbedingt Wie kauft ein Energiebeschaf-
schutz bei der Energiepreis schwächer aus, fehlt dieses preis fungsprofi wie Sie privat seine
bildung? mindernde Angebot. Bei einer Energie ein?
Bei konventioneller Erzeugung flie unveränderten Nachfrage stellen Bei einem verlässlichen, nachhaltig
ßen die Kosten für CO2-Zertifikate in sich am Strommarkt dann höhere ausgerichteten und regional enga
die Preisbildung am Großhandels Preise ein. gierten Energieunternehmen, wie
markt ein. Der Preis für die Zertifi es die LEW-Gruppe ist. Für unsere
kate hat sich im letzten Jahr in der Ist ein Ende der Preiskapriolen Privatkunden beschaffen wir den
Spitze mehr als verdreifacht, was in Sicht? Strom langfristig in Tranchen und
auch die Strompreise nach oben Prognosen sind aktuell schwierig, können so Preisschwankungen auch
zieht. Im Endverbraucherpreis sind das kommt dem Blick in die Glas- besser abfedern.
4 01/202 2WIR MACHEN IHRE MITARBEITER NOCH BESSER. VERSPROCHEN! print-academy.de
VDMB
UNTERNEHMENSPORTRÄT
„Andere drucken nur – wir
können auch Software“
Unser Mitgliedsunternehmen myposter zählt zu den E-Commerce-Erfolgs-
geschichten in Deutschland und verzeichnete in den vergangenen Jahren
ein rasantes Wachstum.
W
ir haben zwei Dinge von Anfang an rich
tig gemacht“, beschreibt René Ruhland,
Gründer und Geschäftsführer von my
poster, das Erfolgsrezept seiner Unter
Am Ende werden
nehmensgruppe. „Wir haben von vornherein stark auf diejenigen erfolgreich
eigene Softwareentwicklung gesetzt. Zudem haben wir
gleichzeitig angefangen, alle Produkte selbst zu pro sein, die die besten
duzieren.“ Im Jahr 2011 gründet René gemeinsam mit
seinem Bruder Marc myposter. Mit eigener Software, Fachkräfte haben.“
ohne Druckkenntnisse, aber mit einem ersten Canon- René Ruhland, Gründer und
Drucker. Nach und nach bauen die beiden ein unab Geschäftsführer von myposter
hängiges E-Commerce-Unternehmen für Digitaldruck
im Premiumsektor auf.
Ob Fotobuch, Kalender, Fotoabzüge und Wandbilder
auf unterschiedlichen Materialien und individuellen
Größen – bis zu 25.000 dieser Produkte verlassen heute
täglich die Produktionshallen von myposter. Und bis Wachstum tief im Unternehmen verankert
heute stellt das Unternehmen all das in eigener Produk Zu ihrer Gruppe gehören heute die Marken myposter,
tion in Bergkirchen (Bayern) und Bitterfeld (Sachsen- Kartenliebe, ArtPhotoLimited sowie das eigene Produk
Anhalt) her und schreibt konsequent sämtliche Soft tionsunternehmen Printhouse. Erst im Januar dieses
wareanwendungen für Shops, Apps, Services bis hin zur Jahres übernahmen sie das Unternehmen JUNIQE in
Produktionssteuerung selbst. Anna Ruhland, Ehefrau Berlin. Mit der Übernahme steigt die Zahl ihrer Beschäf
von René, stieg im Jahr 2013 mit in die Geschäftsfüh tigten um 70 auf aktuell 350 Mitarbeiterinnen und Mit
rung ein. Zu dritt steuern sie heute die Unternehmens arbeiter. Wachstum ist ein wichtiger Bestandteil der
gruppe mit fünf operativen Unternehmen. Unternehmens-DNA. „Einer unserer zentralen Werte ist
deshalb ‚Beweglichkeit‘. Und das rasante Wachstum der
vergangenene Jahre wollen wir auf alle Fälle beibehal
ten. Das ist Herausforderung und Antrieb zugleich“,
erklärt Ruhland die Strategie des Familienunterneh
mens. „Da wir keine Investoren mit im Unternehmen
haben, können wir immer selbst entscheiden, ob wir
uns eher auf Ertrag oder doch besser auf weiteres
Wachstum fokussieren.“
Personalgewinnung gestaltet sich
zunehmend schwierig
Der zunehmende Mangel an Personal ist daher ein The
ma, das Ruhland stark umtreibt. „Durch verschiedene
Veranstaltungen zur Personalgewinnung und unsere
Maßnahmen im Employer Branding versuchen wir,
volle Transparenz in den Markt zu geben. Und das auf
möglichst allen verfügbaren Kanälen.“ Man muss als
6 01/202 2VDMB
UNTERNEHMENSPORTRÄT
Gemeinsam mit seiner Frau Anna und seinem Bruder Marc steuert René Ruhland (Mitte)
die Unternehmensgruppe mit fünf operativen Unternehmen.
Unternehmen heute viel tun, um die besten Mitarbei Krise wirkt sich positiv auf das Geschäft aus
tenden zu gewinnen, aber auch, um sie zu halten. So Auch die Coronakrise konnte dem Erfolg des Unter
kümmert sich ein eigenes Team um das Employer Bran nehmens nichts anhaben, im Gegenteil: Die konse
ding und es gibt Managerinnen und Manager, die quente Ausrichtung auf Endkunden habe dem Unter
ausschließlich Team-Events organisieren. „Am Ende nehmen vor allem im Jahr 2020, aber auch im Jahr
werden diejenigen erfolgreich sein, die die besten Fach 2021, noch einen zusätzlichen Wachstumsschub ge
kräfte haben“, ist sich René Ruhland sicher. geben, sagt Ruhland: „Auch wenn der Trend zum Do
In der Unternehmensgruppe sind ganz unterschied it yourself – von dem wir in dieser Zeit profitiert haben
liche Qualifikationen gefragt: Von der ungelernten – abflacht, haben wir doch viele neue Kunden gewon
Hilfskraft über den ausgebildeten Medientechnologen nen. Und es sind vor allem Kunden, die früher nicht
Druck bis hin zur Softwareentwicklerin oder der Mar online eingekauft haben. Also: In den vergangenen
ketingfachkraft mit Studium ist die Spanne breit. Das zwei Jahren hat unser Kundenstamm noch einmal
ist es aber auch, was den Charme des Unternehmens ordentlich zugelegt.“
ausmache, erzählt René Ruhland. „Dass wir diese zwei Und die Kunden sind international, denn die Unter
Seiten haben, die Produktion auf der einen und die nehmensgruppe liefert in alle Länder der Europäischen
Software auf der anderen, mit total unterschiedlichen Union und in das Vereinigte Königreich. 40 eigene
Menschen und Arbeitsweisen – diese Welten zusam Service-Mitarbeitende betreuen die Kundinnen und
menzubringen ist spannend! Wenn man sich den Er Kunden in der jeweiligen Landessprache. Auch um die
folg unserer Produkte ansieht, so hängt dieser immer Logistik kümmert sich das Unternehmen selbst. „Des
stark an der Kollaboration. Auch wenn es bei uns wegen ist es für uns so wichtig, die Steuerungssoftware
selbstverständlich die Möglichkeit des Homeoffice selbst programmieren und anpassen zu können. Wir
gibt, sind wir deshalb große Fans von der Arbeit im beliefern unsere Kundschaft in ganz Europa und
Office. Wir glauben einfach daran, dass der soziale schleusen die Pakete in die deutschen Nachbarländer
Zusammenhalt und das soziale Gebilde einen höheren direkt per Lkw ein. Das spart uns Zeit und Geld.“
Stellenwert hat als das effiziente Wegarbeiten im
Homeoffice.“
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UNTERNEHMENSPORTRÄT
Drucken ist für uns
ein wichtiger Teil des
Nachhaltige Produktion: Druck von den Erfolges, aber nicht
Endkunden
Die Unternehmensgruppe übernimmt auch Verantwor der Bereich, der den
tung für die Umwelt, indem sie in allen Standorten Öko
strom nutzt, ausschließlich natürliche Materialien ver
Unterschied macht.“
wendet, Restbestände zu 100 Prozent verwertet und die René Ruhland, Gründer und
Produkte möglichst nachhaltig liefert. „Nachhaltig zu Geschäftsführer von myposter
produzieren ist uns wichtig. Durch unser B2C-Geschäft
stehen wir im direkten Fokus und spüren an der ein oder
anderen Stelle auch Druck von unserer Kundschaft. Bei Drucken nur ein Teil des Erfolges
der Umstellung auf nachhaltige Verpackung haben wir Ruhland definiert sein Unternehmen nicht als reinen
gemerkt, dass es von Kundenseite sehr honoriert wird: Druckbetrieb. „Ich würde uns in erster Linie als E-Com
Dennoch ist es auch ein schmaler Grat“, erklärt René merce-Unternehmen beschreiben. Das Drucken ist für
Ruhland. Nicht immer würde eine nachhaltigere Inno uns ein wichtiger Teil unseres Erfolges, aber am Ende
vation von der Kundschaft für gut befunden oder nach nicht der Bereich, der den Unterschied macht“, sagt Ruh
gefragt. „Ein Beispiel: Um gerahmte Bilder für den land über das Selbstverständnis der Unternehmens
Versand sicher zu verpacken, verwenden wir eine Spritz gruppe. myposter wirbt mit dem Slogan „Alle anderen
gussecke. Wenn man dafür jedoch Papier verwendet, drucken nur“. Dieser bringt für René Ruhland auf den
denken viele Kunden, wir würden ihr Produkt nicht an Punkt, was sie von Mitbewerbern unterscheidet: „Es
gemessen verpacken. Wir verschicken sehr emotionale könnten sicher viele Druckereien unsere Produkte
Produkte – dein eigenes Foto, das deines Kindes oder herstellen. Aber das Herstellen ist nicht das Entscheiden
deines Enkelkindes –, da erwarten die Kunden einfach de – es ist vor allem das Know-how in Software und Mar
100 Prozent Qualität und wollen nicht das Gefühl haben, keting. Und das ist das, was uns dann von anderen
dass es beim Transport hätte kaputt gehen können.“ abgrenzt.“
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