Pille der erkenntnis für die Pharmaindustrie - die sinus-studie 2006 zu Gesundheit, medizin und ernährunG.
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die Sinus-Studie 2006 zu Gesundheit, Medizin und Ernährung. Pille der Erkenntnis für die Pharmaindustrie
Entdecken Sie die neuen Schweizer
Gesundheits-Landkarten.
WiE gehen die zehn Schweizer Sinus-Milieus mit der
Gesundheit um? Welche Medikamente sind bei den einen
Top, bei den andern Flop? Diese und weitere Fragen
beantwortet die umfangreiche Sinus-Studie 2006 zu
Gesundheit, Medizin und Ernährung.
2010 Personen aus der deutschen und der französischen Schweiz haben im Rahmen einer
Multi-Client-Befragung ihr Verhalten und ihre Vorlieben in Sachen Gesundheit, Medizin
und Ernährung geschildert. Die Repräsentativerhebung erfolgte von Mai bis Juli 2006. Als
Partner der Studie fungieren das Bundesamt für Gesundheit (BAG), die SUVA sowie der
Fonds für Verkehrssicherheit.
Erkenntnisse – präzise und hoch dosiert.
Die Studie wartet mit einer Fülle von interessanten Resultaten auf: Interessant des-
halb, weil sie eine völlig neue Landkarte der gesundheitlichen Befindlichkeit zeichnet.
Die Sinus-Grafiken zeigen auf einen Blick, welche Milieus die einzelnen Medikamente
in welchem Umfang konsumieren. Aus der Aufteilung in überdurchschnittliche, durch-
schnittliche sowie unterdurchschnittliche Nutzung lassen sich wertvolle Erkenntnisse
für die Marketing- und Mediaplanung ableiten. Darüber hinaus können diese Resultate
Grundlagen für Kreativ-Briefings in Werbeagenturen liefern. publisuisse öffnet Ihnen jetzt
die Tür zu den Studienergebnissen.
Perspektiven – durchblicken, wo Marktpotenzial liegt.
Aus der Studie lässt sich mühelos ableiten, in welchen Milieus für gewisse Produkte
besonders gute Absatzchancen bestehen. Ein Beispiel: Selbstbewusste Milieus vertrauen
in Sachen Behandlung eher sich selbst. Bei den Leitmilieus – Arrivierten, Postmateriellen
sowie modernen Performern – ist die Bereitschaft zur Selbstmedikation mit rezeptfreien
Produkten entsprechend hoch.
Die Schweizer Sinus-Milieus:
Wissen, welche Wellenlänge
Ihre Zielgruppe hat.
Knapp die Hälfte der Kunden von publisuisse
nutzen die Sinus-Milieus als zuverlässiges Instru-
ment zur Zielgruppenbestimmung und zur Media-
planung. Kein Wunder – denn die Sinus-Milieus
sind anderen Methoden punkto Beschreibungs-
und Prognosekraft deutlich überlegen. Warum?
• Die 10 Milieus fassen «Gruppen von Gleich-
gesinnten» zusammen, die in Lebensauffassung
und Lebensweise übereinstimmen.
• Die Milieus rücken den Menschen und das
gesamte Bezugssystem seiner Lebenswelt
ganzheitlich ins Blickfeld.
• Dadurch verfügen Sie über präziseste Informa-
tionen über Ihre Zielgruppen.
Mehr Informationen über Aufbau, Methodik
und Vorteile der Sinus-Milieus finden Sie auf
www.publisuisse.ch. Oder bestellen Sie unsere
Sinus-Dossiers sowie die komplette Studie.
4 Rezeptfreie Medikamente Mittel gegen Kopfschmerzen an der Spitze. 6 Chronische Erkrankungen und Beschwerden Wer leidet woran? 8 Krankheitsvorbeugende Mittel Multivitamin-Präparate sind die beliebtesten. 10 Genussmittel und Arztbesuche So gehen die einzelnen Milieus damit um. 12 Body Mass Index und Nutzung von Wellness-Angeboten Übergewicht und wenig Aktivitäten bei traditionellen Milieus.
Rezeptfreie Medikamente: Mittel
gegen Kopfschmerzen an der Spitze.
Arrivierte und traditionell Bürgerliche greifen Eher
selten zu rezeptfreien Mitteln gegen Kopfschmerzen.
Dafür bekämpfen konsumorientierte Arbeiter und Ex-
perimentalisten den Brummschädel gerne und oft mit
rezeptfreien Medikamenten. Letztere würden die Mittel
überdies gerne in Warenhäusern kaufen. Interessant?
Dann lesen Sie weiter: Die Sinus-Studie hält eine Menge
weitere spannende Erkenntnisse bereit.
Wissen, was über den Ladentisch wandert.
Kopfschmerzen, Erkältungskrankheiten und grippale Infekte: Gegen diese Beschwerden
nehmen Herr und Frau Schweizer am häufigsten die Hilfe rezeptfreier Medikamente in
Anspruch.
Kopfschmerzen
Erkältungskrankheiten
Grippale Infekte
Fieber allgemein
Angina, Halsschmerzen etc.
Husten
Schnupfen
Allergien
Bauch-/Leibschmerzen
Rückenschmerzen
Migräne
Keine Beschwerden
0 5 10 15 20 25 30
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: N=2010 Fälle.
Wissen, wer auf welche Produkte Wissen, wo die Kunden erreichbar
anspricht. sind.
Eskapisten entfliehen ihren Beschwerden oft und gerne Moderne Performer und Experimentalisten mögen kurze
mit der Einnahme rezeptfreier Medikamente. Während ihr Wege zu ihren rezeptfreien Medikamenten. Dies zeigt sich
Konsum von Mitteln gegen Kopfschmerzen durchschnittlich dadurch, dass sie das folgende Statement mehrheitlich
ist, liegen sie bei der Verwendung von Medikamenten gegen bejahen: «Mir würde es sehr gut gefallen, leichtere Medi-
Erkältungskrankheiten sowie grippale Infekte an der Spitze. kamente, z.B. gegen Kopfschmerzen oder Sodbrennen, auch
Arrivierte bekämpfen ihre Grippe ebenfalls überdurchschnitt- in Warenhäusern zu bekommen.» Am geringsten ist der
lich oft mit rezeptfreien Mitteln – während die beiden tradi- Wunsch nach einem leichten Zugang bei den traditionellen
tionellen Milieus hier durch unterdurchschnittliche Nutzung Milieus und bei den Postmateriellen.
auffallen.
n überrepräsentiert
ARRIVIERTE ARRIVIERTE n durchschnittlich
[1] MODERNE [1] MODERNE n unterrepräsentiert
PERFORMER PERFORMER
POSTMATERIELL
E POSTMATERIELL
E
STATUSORIENTIERTE STATUSORIENTIERTE
TRADITIONELL- TRADITIONELL-
BÜRGERLICHE EXPERIMEN- BÜRGERLICHE EXPERIMEN-
[2] BÜRGERLICHE MITTE
TALISTEN [2] BÜRGERLICHE MITTE
TALISTEN
GENÜGSAME ESKAPISTEN GENÜGSAME ESKAPISTEN
TRADITIONELLE TRADITIONELLE
KONSUMORIENTIERTE KONSUMORIENTIERTE
[3] ARBEITER [3] ARBEITER
[A ] [B ] [C ] [A ] [B ] [C ]
«Wenn Sie an Ihre sämtlichen akuten oder chronischen Erkrankungen vom Mir würde es sehr gut gefallen, leichtere Medikamente, zum Beispiel gegen
letzten Jahr bis zum heutigen Tag denken, bei welchen von diesen Beschwer- Kopfschmerzen oder Sodbrennen, auch in Warenhäusern zu bekommen.
den benutzten Sie bevorzugt rezeptfreie Mittel, das heisst Medikamente oder Trifft genau zu.
Heilmittel, die nicht vom Arzt verschrieben werden müssen?»
Grippale Infekte, Grippe.
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: N=2010 Fälle.
die Sinus-Studie 2006 zu Gesundheit, Medizin und Ernährung.
4
5
Chronische Erkrankungen und
Beschwerden: Wer leidet woran?
«Ich bin körperlich und geistig in absoluter Bestform.»
Dieses Statement unterschreiben Arrivierte und Sta-
tusorientierte besonders oft. Doch wie steht es um
die 33% der Befragten, die unter chronischen Erkran-
kungen und Beschwerden leiden? Welche Milieus sind
von Bluthochdruck, Allergien und weiteren Krank-
heiten betroffen?
Spitzenreiter: Allergien und Bluthochdruck.
Allergien auf Pollen, Staub oder Tiere machen 26% der Schweizerinnen und Schweizer zu
schaffen. Und 23% leiden unter Bluthochdruck. Es folgen – mit deutlichem Abstand – Über-
gewicht und Fettleibigkeit, Arthrose und Knorpelschäden.
Allergien
Bluthochdruck
Übergewicht
Arthrose
Asthma
Herzkreislauf
Diabetes
0 5 10 15 20 25 30
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: Nur Befragte, die an einer chronischen Erkrankung bzw. an
chronischen Beschwerden leiden, N=660 Fälle.Progressive Milieus sind ARRIVIERTE
[1] MODERNE
allergischer. POSTMATERIELL
E
PERFORMER
STATUSORIENTIERTE
Mehr als die Hälfte der Experimentalisten reagieren TRADITIONELL-
BÜRGERLICHE EXPERIMEN-
überdurchschnittlich oft allergisch; bei den Eskapisten und [2] BÜRGERLICHE MITTE
TALISTEN
modernen Performern sind es rund 40%. Die mehrheitlich
urbane Lebensweise dieser Milieus dürfte einer der Haupt-
GENÜGSAME ESKAPISTEN
gründe für diese starke Betroffenheit sein. TRADITIONELLE
KONSUMORIENTIERTE
[3] ARBEITER
[A ] [B ] [C ]
«Um welche Erkrankung bzw. welche Beschwerden handelt es sich
genau?» Grafik oben: Allergien, Grafik unten: Bluthochdruck.
Bluthochdruck: besser situierte ARRIVIERTE
[1] MODERNE
Traditionelle am meisten betroffen. PERFORMER
POSTMATERIELL
E
STATUSORIENTIERTE
Obwohl sie besonders oft Wellness-Angebote nutzen, leiden TRADITIONELL-
materiell besser gestellte Milieus auf der traditionellen Seite [2]
BÜRGERLICHE
BÜRGERLICHE MITTE
EXPERIMEN-
TALISTEN
der Werteskala am meisten unter Bluthochdruck: Traditionell
Bürgerliche, Statusorientierte sowie Arrivierte. Auffallend ist
bei diesen drei Milieus zudem, dass sie alle ihre Gesundheit GENÜGSAME
TRADITIONELLE
ESKAPISTEN
KONSUMORIENTIERTE
mit vorbeugenden Mitteln stärken – in höherem Mass als die [3] ARBEITER
übrigen Milieus.
[A ] [B ] [C ]
n überrepräsentiert n durchschnittlich n unterrepräsentiert
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: Nur Befragte, die an
einer chronischen Erkrankung bzw. an chronischen Beschwerden leiden.
N=660 Fälle.
die Sinus-Studie 2006 zu Gesundheit, Medizin und Ernährung.
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7Krankheitsvorbeugende Mittel:
Multivitamin-Präparate sind
die beliebtesten.
Um fit zu bleiben, bauen progres-
sive Milieus auf Multivitamin-
Präparate. Und bei der täglichen
Einnahme – betrachtet man alle
vorbeugenden Mittel – liegen die
Arrivierten sowie die Statusorien-
unter 20
20-25
tierten ganz vorne. So lauten zwei
26-30 wichtige Trends für rezeptfreie
über 30
Präparate.
0 10 20 30 40 50 60
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: Nur Befragte, die krankheitsvorbeugende rezeptfreie
Mittel zu sich nehmen, N=770. Tägliche Einnahme ist am
häufigsten.
* Multivitamin- und Mineral-Präparate, ** Mittel zur Steigerung der Leistungsfähigkeit
Wer krankheitsvorbeugende Mittel einnimmt, macht dies
täglich (48% der Befragten) oder wöchentlich (15%).
Multivitamin-Präparate
Kombination*
Magnesium-Präparat Die Renner und die Nischen-
Calzium-Präparat produkte.
Multimineral-Präparat
Vitamin-C-Präparate Der Anteil der Stärkungsmittel und der reinen Vita-
Stärkungsmittel** min-C-Präparate am Gesamtkonsum ist eher gering.
Omega-3-Präparate
Demgegenüber liegen Multivitamin-Präparate und
Kombinationen derselben mit Mineralpräparaten hoch
Abwehrstärkendes Mittel
im Kurs.
0 5 10 15 20 25
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: Nur Befragte, die krankheitsvorbeugende rezeptfreie
Mittel zu sich nehmen, N=770.Progressive Milieus: lieber Multi-
vitamin statt «Vitamin B».
Menschen mit dem Hang zum Unkonventionellen und zur
Multioptionalität nehmen am häufigsten Multivitamin-Präpa-
rate. Statusorientierte und die bürgerliche Mitte kombinieren
diese gerne mit Mineralpräparaten.
ARRIVIERTE
MODERNE
PERFORMER
POSTMATERIELLE
STATUSORIENTIERTE
«Um welche Art von vorbeu-
genden rezeptfreien Mitteln han-
TRADITIONELL- delt es sich konkret bei denen, die
BÜRGERLICHE EXPERIMEN- Sie am häufigsten einnehmen?»
TALISTEN Mineraltabletten, Vitamin-
BÜRGERLICHE MITTE
präparate, Stärkungsmittel,
Multivitamin-Präparate.
GENÜGSAME ESKAPISTEN
TRADITIONELLE
KONSUMORIENTIERTE
ARBEITER
n überrepräsentiert
n durchschnittlich
n unterrepräsentiert
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: Nur Befragte, die krankheits-
vorbeugende rezeptfreie Mittel zu sich nehmen. N=770 Fälle.
die Sinus-Studie 2006 zu Gesundheit, Medizin und Ernährung.
8
9Genussmittel und Arztbesuche: So
gehen die einzelnen Milieus damit
um.
Experimentalisten und konsumorientierte Arbeiter
neigen zu überdurchschnittlichem Alkohol- und Tabak-
genuss. Letztere gehören zusammen mit traditionell
Bürgerlichen und genügsamen Traditionellen zu den
besten Kunden der Ärzte. Moderne Performer und Ex-
perimentalisten hingegen betreten die Arztpraxen am
seltensten.
Tabak: 22% aller Befragten rauchen täglich.
Trotz des klaren Trends zum Nichtrauchen frönen immer noch 30% der Befragten dem
Tabakgenuss. Davon rauchen 74% täglich und 12% mehrmals pro Woche.
«Wie häufig rauchen Sie?» Täglich.
ARRIVIERTE
[1] MODERNE
PERFORMER
POSTMATERIELL
E
STATUSORIENTIERTE
TRADITIONELL-
BÜRGERLICHE EXPERIMEN-
[2] BÜRGERLICHE MITTE
TALISTEN
GENÜGSAME ESKAPISTEN
TRADITIONELLE
KONSUMORIENTIERTE
[3] ARBEITER
[A ] [B ] [C ]
n überrepräsentiert n durchschnittlich n unterrepräsentiert
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: Nur Befragte,
die rauchen. N=601 Fälle.Alkohol: Wo das Glas am häufigsten Arztbesuche: materiell schlechter
gehoben wird. gestellte Milieus an der Spitze.
13% aller Befragten trinken keinen Alkohol. Interessant ist Traditionell Bürgerliche, die genügsamen Traditionellen
daran, dass unter den Abstinenten drei Milieus besonders sowie die konsumorientierten Arbeiter fühlen sich nicht
stark vertreten sind, die gleichzeitig am häufigsten dem besonders in Form: Dem Statement «Ich bin körperlich und
Alkohol zusprechen: Traditionell Bürgerliche, genügsame geistig in Bestform» pflichten sie – verglichen mit den
Traditionelle sowie konsumorientierte Arbeiter geniessen übrigen Milieus – am wenigsten bei. Es erstaunt deshalb
überdurchschnittlich oft täglich oder mehrmals täglich alko- kaum, dass diese Milieus die häufigsten Besucher in Arztpra-
holische Getränke. xen sind. Überdies bevorzugen sie die klassische Schulme-
dizin gegenüber alternativen Behandlungsmethoden. Am
seltensten findet man in den Arztpraxen moderne Performer
und Experimentalisten.
n überrepräsentiert
n durchschnittlich
n unterrepräsentiert
ARRIVIERTE ARRIVIERTE
[1] MODERNE [1] MODERNE
PERFORMER PERFORMER
POSTMATERIELL
E POSTMATERIELL
E
STATUSORIENTIERTE STATUSORIENTIERTE
TRADITIONELL- TRADITIONELL-
BÜRGERLICHE EXPERIMEN- BÜRGERLICHE EXPERIMEN-
[2] BÜRGERLICHE MITTE
TALISTEN [2] BÜRGERLICHE MITTE
TALISTEN
GENÜGSAME ESKAPISTEN GENÜGSAME ESKAPISTEN
TRADITIONELLE TRADITIONELLE
KONSUMORIENTIERTE KONSUMORIENTIERTE
[3] ARBEITER [3] ARBEITER
[A ] [B ] [C ] [A ] [B ] [C ]
«Wie häufig trinken Sie Alkohol oder alkoholische Getränke?» «Wie häufig waren Sie im letzten Jahr beim Allgemeinmediziner oder
Mehrmals täglich/täglich. Facharzt?» Mindestens einmal im Quartal.
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: Nur Befragte,
Basis: N=2010 Fälle. die Gesundheitschecks oder Vorsorgeuntersuchungen beim Arzt
durchführen. N=1318 Fälle.
die Sinus-Studie 2006 zu Gesundheit, Medizin und Ernährung.
10
11Body Mass Index und Nutzung von
Wellness-Angeboten: Übergewicht
und wenig Aktivitäten bei traditio-
nellen Milieus.
«Beim Essen achte ich sehr auf Kalorien.» Trotz des Um-
stands, dass die genügsamen Traditionellen diese Aus-
sage am meisten bejahen, gehört dieses Milieu zu den
Schwergewichten im Land. Wellness-Angebote werden
von dieser Gruppe wenig genutzt.
Body Mass Index (BMI): Wie die Gewichte im Land verteilt
sind.
Der BMI dient als Indikator für Unter- oder Übergewicht. Er berechnet sich wie folgt
(Durchschnittswerte; je nach Geschlecht und Alter gelangt eine andere Skala zur Anwen-
dung): Körpergewicht (kg) dividiert durch das Quadrat der Körpergrösse in Metern (m2).
Aus einem Gewicht von 74 kg und einer Körpergrösse von 1,76 m resultiert demnach ein
BMI von 23,9. BMI-Werte unter 20 gelten als Unter-, jene über 25 als Übergewicht. 59%
der Befragten weisen einen BMI zwischen 20 und 25 auf, sind also normalgewichtig.
Untergewichtig sind 10%. Darunter sind vor allem die progressiven Milieus moderne
Performer, Postmaterielle und Experimentalisten zu finden. Materiell schlechter gestellte
und traditionelle Milieus hingegen weisen einen überdurchschnittlichen Anteil an Über-
gewichtigen auf. Dies hängt unter anderem mit dem eher hohen Altersniveau zusammen.
Body Mass Index über 30
ARRIVIERTE
[1] MODERNE
PERFORMER
POSTMATERIELL
E
STATUSORIENTIERTE
n überrepräsentiert
TRADITIONELL-
BÜRGERLICHE EXPERIMEN- n durchschnittlich
[2] BÜRGERLICHE MITTE
TALISTEN
n unterrepräsentiert
GENÜGSAME ESKAPISTEN
TRADITIONELLE
KONSUMORIENTIERTE
[3] ARBEITER
[A ] [B ] [C ]
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006,
Basis: N=2010 Fälle.Wellness-Angebote: Wer tut sich Sauna und Dampfbad am beliebtesten.
Gutes? Mit 43% schwingen Sauna und Dampfbad in der Beliebt-
heitsskala der Wellness-Angebote obenaus. Auffallend:
Sauna, Bäder, Massagen usw.: Diese Angebote steigern
Progressive Milieus sind am häufigsten in der entspan-
nicht nur das allgemeine Wohlbefinden, sondern fördern
nenden Hitze anzutreffen.
auch die Gesundheit. Immerhin 19% der Befragten betreiben
täglich oder wöchentlich Wellness. Spitzenreiter in Sachen
häufige Nutzung sind die Arrivierten, zusammen mit den
Statusorientierten, Traditionell Bürgerlichen und – etwas
überraschend – den konsumorientierten Arbeitern.
n überrepräsentiert
ARRIVIERTE ARRIVIERTE n durchschnittlich
[1] MODERNE [1] MODERNE n unterrepräsentiert
PERFORMER PERFORMER
POSTMATERIELL
E POSTMATERIELL
E
STATUSORIENTIERTE STATUSORIENTIERTE
TRADITIONELL- TRADITIONELL-
BÜRGERLICHE EXPERIMEN- BÜRGERLICHE EXPERIMEN-
[2] BÜRGERLICHE MITTE
TALISTEN [2] BÜRGERLICHE MITTE
TALISTEN
GENÜGSAME ESKAPISTEN GENÜGSAME ESKAPISTEN
TRADITIONELLE TRADITIONELLE
KONSUMORIENTIERTE KONSUMORIENTIERTE
[3] ARBEITER [3] ARBEITER
[A ] [B ] [C ] [A ] [B ] [C ]
«Wie häufig nutzen Sie Wellness-Angebote wie Sauna, Massagen, Bäder und «Welches Wellness-Angebot nutzen Sie über das gesamte Jahr gesehen am
so weiter?» Täglich/wöchentlich. häufigsten?» Sauna oder Dampfbad.
Quelle: Multi-Client-Befragung Schweiz 2006, Basis: Nur Befragte, die Wellness-Angebote nutzen. N=670 Fälle.
die Sinus-Studie 2006 zu Gesundheit, Medizin und Ernährung.
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13Die Sinus-Milieus: Wann kommen Sie auf Wellenlänge? Nicht umsonst haben sich die Sinus-Milieus als präzises und verlässliches Arbeitsinstrument für Marketing und Planung international durchgesetzt. Publisuisse bietet Ihnen Hand dazu, die Methode näher kennen zu lernen und sie für Ihre Projekte einzusetzen.
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