PREMIUM POLSTER 3 / 2021 - Möbel Kultur
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
3 / 2021
M A G A Z I N F Ü R D A S M Ö B E L - B U S I N E S S
POLSTER
PREMIUM
Foto: Himolla
POLSTER PREMIUM
Als modulares System erweist
sich „Edgy“ von Bretz enorm
flexibel. Die Lehnenelemente
können jederzeit um- oder
abgebaut werden.
Die Chancen
DER KRISE
Foto: Bretz
In Krisenzeiten rückt man näher zusammen, heißt es und für die deutsche
Polstermöbelindustrie und die Bundesbürger trifft das auch zu. Denn Dank des
Inlandkonsums können die hiesigen Hersteller auf ein ordentliches Geschäfts-
jahr 2020 zurückblicken. Laut Verband der Deutschen Polstermöbelindustrie Top-Themen
(VdDP) erwirtschafteten die Unternehmen, die 50 oder mehr Mitarbeiter
in diesem Polster
beschäftigen, einen Umsatz von 919,9 Mio. Euro. Verglichen mit 2019 ist
Premium-Special:
das ein Plus von 1,88 Prozent, wobei die gute Entwicklung allein vom Inland
angetrieben wurde. Hier betrug der Zuwachs 8,93 Prozent. Gleichzeitig ist die Ada Austria Premium:
positive Entwicklung ein Indikator dafür, dass sich hierzulande hochwertige Potenzial im E-Commerce
Sofas und Sessel zunehmender Beliebtheit erfreuen. Qualität, Langlebigkeit
Jab Anstoetz: In drei
und Nachhaltigkeit sind gefragter denn je. Für Polstermöbel, die diese Werte
Schritten zum Traumvorhang
erfüllen, wird dann gern auch tiefer in die Tasche gegriffen. Um diese Ent-
wicklung zu pushen, ist es wichtig, auch im Premium-Bereich Emotionen Himolla: Nachhaltig mit
am POS zu wecken und die Konsumenten zu inspirieren. Himolla hat dafür System
jüngst Marketing und Handschrift neu ausgerichtet. Emotional in den Fokus W. Schillig: Die Strategie
gerückt, wecken die Polstermöbel Begehrlichkeiten. Ähnliches beobachtet Ada. trägt Früchte
Für ihre Premium-Marke Ada Austria Premium haben die Österreicher erst im
Herbst 2020 ein neues POS-Konzept gelauncht, das mit natürlichen Materialien Rohleder: Als klimaneutraler
sowie Bildern die Wertigkeit der Produkte unterstreicht – für mehr Umsatz Hersteller zertifiziert
auf der F läche. Und auch im E-Commerce wird es immer entscheidender, die ZUM TITEL
Verbraucher mit Wow-Inszenierungen und umfassenden Informationen durchweg Das Sofa „Signa 1052“ von Himolla überzeugt
zu inspirieren, denn auch dort wächst das Ordervolumen für Möbel aus dem Hoch- sowohl mit seiner einladenden Optik als auch mit
wert-Segment. In Zeiten von Lockdowns und unsicheren Öffnungsperspektiven ist seinen komfortablen Funktionen.
zumindest das für die Industrie ein Lichtblick. Doris Schmidt
3/2021 möbel kultur 47
POLSTER PREMIUM
ADA AUSTRIA PREMIUM: HOCHWERT IM NETZ
Potenzial im
E-COMMERCE
Hochwert-Möbel erfreuen sich einer immer stärkeren Nachfrage.
Nicht zuletzt im Pandemiejahr 2020 setzten die Verbraucher ver-
stärkt auf Sofas und Sessel aus dem High-End-Bereich. Um diese
Entwicklung weiter voranzutreiben, hat Ada für seine Premium-
Kollektion ein emotionales POS-Konzept entwickelt. Zusätzlich
werden ausgewählte Produkte über E-Commerce-Plattformen
einer breiteren Zielgruppe zugänglich gemacht.
POSITIVES
FEEDBACK:
Das neue Studio-Konzept von Ada Austria
Premium (r.) wurde gut angenommen.
D
ie Corona-Pandemie hat auch bei
den Polstermöbelherstellern für
ein turbulentes 2020 gesorgt. „Das
vergangene Jahr war durch verschiedene
Hochs und Tiefs gekennzeichnet“, bringt es
Ada-Vorstand Gerhard Vorraber auf den Punkt.
„Der erste Lockdown war sehr hart, aber
wir konnten danach eine große Nachfrage
SMARTE verzeichnen und auch über den Sommer
FEATURES gute Umsätze erzielen. Im Herbst hat sich
kennzeichnen die Produkte von die Situation mit Preiserhöhungen von Lieferanten und
Ada Austria Premium – so auch Rohstoffknappheit aber erneut zugespitzt.“ Für die Öster-
die Sitzgruppe „Amsterdam“. reicher war das aber kein Grund, den Kopf in den Sand zu
stecken. Im Gegenteil: Sie erarbeiteten neue Konzepte, um
die Begehrlichkeiten für ihre Hochwert-Polstermöbel noch
weiter zu pushen.
So stellte der Hersteller im Herbst auf der M.O.W. in Bad
Salzuflen sein neues, emotionales Studio-Konzept für seine
Marke Ada Austria Premium vor (siehe auch Seite 52). „Das
48 möbel kultur 3/2021
HOCHWERTIGE
Materialien und eine zeitlos
moderne Formensprache
sind für Ada Austria Premium
typisch. Die Premium-Möbel
werden am österreichischen
Standort in Anger gefertigt (u.).
Rechts: „Dortmund“.
Feedback unserer Kunden hat unsere Erwartungen übertrof-
fen. Das neue Konzept wird sehr gut angenommen“, freut
sich Vorraber. „Wir haben bereits 15 Studios in Deutschland
in der Pipeline, von denen sieben bereits umgesetzt wurden
und die anderen in den nächsten Wochen folgen. Insgesamt
planen wir rund 50 Studios, wobei wir auch in Österreich
bereits mit 17 Premium Partnern arbeiten.“
Erfolgreich ist Ada mit seinen Premium-Möbeln auch im
Internet unterwegs. Neben den Portalen von Möbelhändlern
werden ausgewählte Premium-Modelle unter anderem auch
auf den Portalen bekannter E-Commerce-Player angeboten –
und das mit Erfolg. „Wir sind mit unseren Online-Partnern
zufrieden. Polstermöbel mit hohem Designanspruch und
einem zusätzlichen Serviceangebot erfreuen sich aktuell einer
starken Nachfrage. Wir haben uns mit unserer Marke Ada
Austria Premium im E-Commerce gut etabliert und wachsen
mit unseren Partnern“, erklärt Vorraber und betont, dass
sich High-End-Produkte gut für das Internetgeschäft eignen.
„Hochwertige Qualität aus Österreich ist aktuell sehr gefragt,
denn es wird für Konsumenten immer wichtiger, Produkte
von regionalen Herstellern zu kaufen. Die hohe Qualität und
sorgfältige Auswahl der Materialien spielt bei der Kaufent-
scheidung eine wichtige Rolle. Der Kunde nimmt sich jetzt
auch viel mehr Zeit, sein Lieblingsprodukt zu suchen und
ist bereit, mehr Geld in eine gute Qualität zu investieren.“
In Zukunft soll das E-Commerce-Geschäft weiter aus-
gebaut werden. „Wir sehen hier noch viel Potenzial. Die
Bereiche online und stationär vermischen sich auch aktuell.
Neben reinen Onlinern gibt es auch viele stationäre Händler,
die ihr Sortiment in Webshops anbieten.“
Mit neuen Produktentwicklungen und -optimierungen
gibt Ada seinen Partnern nicht zuletzt nachhaltige Ins-
pirationen für ihr Angebot. Damit die Händler sich auch
in Pandemiezeiten ohne Möbelmessen einen Überblick
über das Ada-Portfolio machen können, bieten ihnen die
Österreicher Termine vor Ort an. Darüber hinaus arbeitet
der Hersteller aktuell an einem geführten Rundgang mit
Videounterstützung, um eine persönliche Betreuung zu
gewährleisten. DORIS SCHMIDT
www.ada.at
3/2021 möbel kultur 49
POLSTER PREMIUM
STRAHL-
KRAFT
erhält die neue Marke
„Lieblingsfenster by
Jab Anstoetz“ durch ein
hoch emotionales und
modernes Key-Visual.
Wie einfach sich die
Vorhänge konfigurieren
lassen, zeigt ein Image-
Film, der per QR-Code
angeschaut werden
kann.
JAB ANSTOETZ: „LIEBLINGSFENSTER“ MACHT LUST AUF FRISCHE DEKORATIONEN
In drei Schritten
ZUM TRAUMVORHANG
M
it „Lieblingsfenster by Jab Anstoetz“ präsentiert der umfasst zudem Kolorits von intensiv bis hin zu natürlich. Zur
Bielefelder Textilverlag ein neues Konzept mit einem Verarbeitung stehen daneben vier gängige Vorhang-Bandarten
DANK EINES jungen Markenauftritt und einem emotionalen Key sowie eine Universal-Stange mit Innenlauf zur Verfügung.
modularen POS-Konzepts lässt Visual, das Lust auf frische Vorhänge macht. Ausgerichtet auf „Lieblingsfenster by Jab Anstoetz“richtet sich an alle Partner
sich „Lieblingsfenster by Jab die Bedürfnisse der Konsumenten in Einstiegs- und Mittel- der textilen Einrichtung, die ihre Sortimente mit einer aus-
Anstoetz“ auf jeder Verkaufs- preislagen, die Individualität auf unkomplizierte Art suchen, gesuchten Anzahl an konsumstarken Dekorations- und Gar-
fläche aufmerksamkeitsstark punktet es mit einem großen Gestaltungsspielraum. Denn dinenstoffen im Mix mit einem innovativen Verkaufskonzept
präsentieren. anstelle von Fertigvorhängen mit vorgegebenen Maßen setzt abrunden wollen. Das moderne Ladenbaukonzept lässt sich
das Konzept auf die per- auf allen Verkaufsflächen einsetzen und bietet den Partnern
sönlichen Bedürfnisse der optimale Präsentationsmöglichkeiten mit vier Shop-Modulen,
Zielgruppe. So können die Wand- und Eckversionen sowie mit einer Mittelraumversion.
Kunden aus 40 Dekorati- Eine einladende Stoffauswahl in großen M usterschals und die
ons- und Gardinenstoffen übersichtlich auf einem Paneel angeordneten vier Konfektions-
ihr Lieblingsfenster wählen arten unterstreichen die textile Kompetenz. Emotionale Key
und im Handumdrehen Visuals und ein Imagefilm am Monitor lenken die Aufmerk-
ihren Wunsch-Vorhang samkeit der Kunden gekonnt auf das Produkt.
konfigurieren. Herzstück des Konzeptes ist der innovative Vorhang-Konfi-
Das Angebot umfasst gurator, mit dem der Verkaufsprozess am POS via Tablet in nur
pflegeleichte und wasch- drei Schritten durchlaufen wird. Einfach und selbsterklärend
bare Stoff-Bestseller in in der Handhabung kann er auch vom Konsumenten intuitiv
drei Preisgruppen. Dabei selbst bedient werden, ohne dass eine Assistenz durch das
beeindrucken sämtliche Verkaufspersonal nötig ist. Die 3D-Tablet-Planung legt den
Artikel durch Moderni- Fokus auf Guided Selling. Das bedeutet, dass die Kunden den
tät, Funktionalität und gewünschten Artikel einscannen, die Maße für Höhe sowie
Stilvielfalt. Die Bandbreite Breite eingeben und abschließend nur noch die Konfektionsart
reicht von leichten Unis wählen. Ein weiterer Pluspunkt: Die Integration des Konfi-
über florale Dessins bis gurators ist auch in bestehende Webshop-Lösungen möglich.
zu schicken Grafik-Aus-
brennern. Die Farbpalette www.jab.de
50 möbel kultur 3/2021
„SPEKTRA“
Nachhaltig MIT SYSTEM
EIN ECHTER „Spektra“. Himolla verfolgt dabei die klare Fertigungsstra-
MEHRWERT! tegie einer optimierten Plattformbauweise innerhalb eines
Verantwortungsbewusste Kunden neuen Baukastens. Das Systemprogramm „Spektra“ bietet
werden auch dadurch angesprochen, verschiedene Designs, beginnend mit dem sehr modernen
dass die gesamte Himolla Kollektion Erscheinungsbild von 1178, welches einen aufklappbaren
mit dem Blauen Engel, EMAS und „Pelikanrücken“ beinhaltet, bis hin zur typischen Himolla-
weiteren Gütesiegeln zertifiziert ist. Optik mit Matte bei 1175. „Spektra“ ist besonders leicht
Sämtliche Möbel, Materialien, etc. und elegant, und das trotz der komplexen Beschlagviel-
erfüllen strengste Umweltkriterien. falt. Der umfangreiche Typenplan zieht sich wie ein roter
Faden durch alle Modelloptiken, so auch das Planungsraster
10cm, sowie die Funktionen, elektrische und manuelle
Wallfreesitze, Herzwaage, Sleepoly-Bettfunktion, elektrische
I
Vorziehcouch, Funktionsecken, eine elektrische Recamiere
m vergangenen Jahr haben wir bereits über die neue Mar- mit Relaxfunktion und passende Fernsehsessel.
ketingausrichtung und Handschrift bei Himolla berich- „Spektra“ ist ein Systemprogramm für das 21. J ahrhundert!
tet, daher wollen wir an dieser Stelle erklären wie wir Mit allen Himolla Produktionsstandards, die unserem ganz-
die Himolla Kollektion auf die Zukunft ausrichten“, so heitlichen Selbstverständnis folgen. Ökologisch nachhaltig,
Tamara Härty Head of Product and Marketing. Ein strate- mit tollem Design und einer klaren Botschaft von Verläss-
gischer Ansatz unserer Modellpolitik, ist die konsequente lichkeit und Qualität. Individuell konfigurierbar für alle
Weiterentwicklung der Himolla eigenen Techniken und erdenklichen Kundenwünsche. Wie bei Himolla üblich in
Beschläge. Dazu gehört die stringente Optimierung unserer 3 Sitzhärten, 2 Sitzhöhen, verschiedenen Fußoptiken und ca.
branchenweit bekannten und sehr erfolgreichen „Planopo- 800 Bezügen, zudem einen hohen Grad an Eigenständigkeit.
loy“ Serie, sowie die Bündelung zahlreicher Funktionen in
einer zukunftsweisenden Baureihe mit dem Markennamen www.himolla.com
DIE HIGHLIGHTS
Oben: „Spektra 1178“ mit
„Cumurex 7169“ (oben). Links:
„Spektra 1175“ mit „S-Lounger
7911“. Design: Tamara Härty, Head of
Product/ Head of Marketing (r.), Ralph
Bestgen, Geschäftsführer CEO (l.).
3/2021 möbel kultur 51
POLSTER PREMIUM
PFIFFIGE
Funktionen machen
„Verona“ zu einem
smarten Allround-Talent. Ein
elektrischer Verstellmechanismus verwandelt die
Chaiselounge im Handumdrehen in eine bequeme
Relax-Oase. Das Sichtholz unterstreicht die Hoch-
wertigkeit der Sitzgruppe.
ADA AUSTRIA PREMIUM: EMOTIONALES POS-KONZEPT
Studios MIT MEHRWERT
D
NATUR PUR: er Trend zum Natural Living ist ungebrochen: Die Natur die Marke Ada Austria Premium in exklusivem Rahmen
mit verschiedenen Holzelementen, als Vorbild für Einrichtungskonzepte zu nehmen, steht optimal in Szene zu setzen. Für die größtmögliche Unter-
warmen Farben und emotionalen bei den Verbrauchern hoch im Kurs. Schließlich verkör- stützung seiner Hochwert-Händler hat der Hersteller aus der
Bildern wird das Ada Austria pert sie Authentizität sowie Geborgenheit und kommt damit Steiermark jüngst ein durchdachtes POS-Paket geschnürt,
Premium-Studio emotional der Sehnsucht der Verbraucher nach wahren Werten optimal dessen Inszenierung vor allem die Verbundenheit zur Region
gestaltet. Gleichzeitig zieht es entgegen – so wie die Produkte des Premium-Polstermöbel- sowie zur Natur widerspiegelt und die Philosophie des
die Aufmerksamkeit der Kunden herstellers Ada. Gefertigt unter höchsten Qualitätsstandards Unternehmens greifbar macht: Die regionale Wertschöpfung
auf sich. überzeugen die Garnituren mit natürlicher, zeitloser Schön- ist ein zentraler Wert, denn alle Möbelstücke von Ada Austria
heit und inneren Werten. Regionalität, heimische Holzar- Premium werden mit jahrzehntelanger Handwerkskunst
ten sowie eine energieeffiziente und ressourcenschonende „made in Austria“ gefertigt. Abgestimmt auf die unterschied-
Produktion sind der Nachhaltigkeitsanspruch des Familien- lichen Gegebenheiten im Handel können die Partner ihre
unternehmens. Mit dem neu entwickelten Premiumkonzept Ausstellungsflächen mit dem Musterstudio-Konzept für den
spiegelt der österreichische Hersteller den Wert des Natür- POS nach einem praktischen Baukastensystem individuell
lichen jetzt auch in den Studios wider. gestalten. Größtmögliche Flexibilität bieten die vorgefertigten
Zusätzlich zu den bewährten Vertriebskonzepten arbeitet Elemente in verschiedenen Konstruktionen und Größen,
Ada erfolgreich mit ausgewählten Partnern zusammen, um die je nach den Möglichkeiten der Fläche miteinander
kombiniert werden können. Ein großer Holzanteil sowie
eine einheitliche Bildsprache vermitteln die Emotionen
der Marke. Gleichzeitig werden durch die ansprechende,
naturnahe Gestaltung Begehrlichkeiten geweckt.
Als verantwortungsbewusstes Unternehmen spielt für
Ada Nachhaltigkeit eine bedeutende Rolle – und das in allen
Bereichen. Beginnend bei der Materialauswahl werden nur
Hölzer verwendet, die aus ökologischer Forstwirtschaft
stammen. Die werksinterne Weiterverarbeitung erfolgt streng
ressourcenschonend, energieeffizient und unter größter
Sorgfalt. Handwerkliche Details und aufwendige Holzver-
bindungen unterstreichen den Manufaktur-Charakter und
die Qualität der Produkte, die mit Langlebigkeit punkten.
Unterstrichen wird die Hochwertigkeit der Produkte nicht
zuletzt durch die Zertifizierung mit dem „Goldenem M“
sowie dem OEKO-Tex Standard für Matratzen.
www.ada.at
52 möbel kultur 3/2021
REPOSA
Besondere AUSZEICHNUNG
F ür den Kontrast zwischen einer starken, dicken Polsterung und
einem filigranen Gestell hat der Rat für Formgebung „Claire“
mit der Auszeichnung „Special Mention“ in der Kategorie Excellent
Product Design – Eco Design gewürdigt. Das Möbel aus der Feder
von Emell Gök Che fügt sich sowohl als Sofa als auch als Sitzbank
ins Interieur ein. Neben seinem Design überzeugte es die Jury auch
mit seiner ökologischen Produktion. Reposa stellt alle seine Produkte
klimaneutral in der eigenen Werkstatt im nordrhein-westfälischen
Natzungen her. www.reposa.de
W. SCHILLIG
Die Strategie TRÄGT FRÜCHTE
G roße Ehre: W. Schillig ist für den German Brand Award nominiert
worden, der für herausragende Markenführung vergeben wird. „Wir
freuen uns sehr über diese Nominierung, zeigt es doch, dass die koordi-
nierten Maßnahmen unserer Online- und Offline-Strategie der vergan-
genen Jahre Früchte tragen: der massive Auf- und Ausbau der Online
Präsenz, die Steigerung der Awareness für die Marke W. Schillig am Point
of Sale, die Erschließung neuer Zielgruppen und Märkte, um nur einige
zu nennen“, freut sich Erik Stammberger, CEO und Inhaber von W.
Schillig. www.schillig.de
ENGAGEMENT
in Sachen Nachhaltigkeit zeigt Rohleder.
So wurde die Weberei aus Konradsreuth
als erstes Fördermitglied der Deutschen
Gütegemeinschaft Möbel (DGM) überhaupt
als klimaneutraler Hersteller für Möbel-
bezugsstoffe ausgezeichnet. „Rohleder
ist dem Klimapakt für die Möbelindustrie
beigetreten und hat sich auf Grundlage der
DGM-Kriterien für das Jahr 2021 klimaneu-
tral gestellt“, freut sich DGM-Geschäfts-
führer Jochen Winning. „Gerne würdigen
und kennzeichnen wir dieses vorbildliche
Engagement mit dem Label ‚Klimaneutraler
Hersteller für Möbelbezugsstoffe‘, mit
dem Rohleder für seine klimafreundlichen
Produkte werben kann.“ www.rohleder.de
IMPRESSUM
Ferdinand Holzmann Verlag Redaktion: Evelyne Beckmann (Redaktionsleitung), Rita Breer, Gesamtherstellung:
im Vincentz Network GmbH & Co. KG Susanne Kraft, Heike Lorenz, Doris Schmidt, Sascha Tapken (FM); Grafisches Centrum Cuno GmbH & Co. KG
Weidestraße 120a, 22083 Hamburg Assistenz: Beate Feldweg, Simone Raith; Gewerbering West 27
Tel. (040) 632018-0, Fax (040) 6307510 Gestaltung: Marion Schult, Yannick Sindt, Bettina Koether (FM) 39240 Calbe
holzmann@holzmann.de, www.moebelkultur.de DTP-Operating: Kerstin Kühl (Ltg.), Jill Märtens, Annika Töpfer; „möbel kultur Polster Premium“ erscheint
Geschäftsführer: Jonas Vincentz Anzeigen: Helane Al-Khazail (Ltg.), Julia Jütting, Christoph Pacholski als Special in der „möbel kultur“ 3/2021.
3/2021 möbel kultur 53
1 B2B-Medienhaus,
5 Netzwerke, 120 Möglichkeiten...
... ihre Zielgruppen
anzusprechen!
IHRE INDIVIDUELLE
ZIELGRUPPENANSPRACHE
Nach der Übernahme der Fachzeitschrift P&G
erreicht der Ferdinand Holzmann Verlag aus
Jetzt
Hamburg nun 5 verschiedene Zielgruppen. So
können wir Ihre individuelle Vertriebsstrategie
neu im
mit 120 möglichen Netzwerk-Kombinationen
unterstützen. Denn als B2B-Medienhaus mit
-
Verlags
crossmedialer Expertise schaffen wir es, die
o!
Entscheider im Möbelhandel (möbel kultur),
Portfoli
Küchenfachhandel (der küchenprofi), in der
Möbelindustrie (möbelfertigung), im Contract
Business (arcade) und im GPK-Fachhandel
(P&G) für Ihre Produkte zu begeistern.
IHR WEG ZUM RICHTIGEN MARKETING-MIX:
Ferdinand Holzmann Verlag im Vincentz Network GmbH & Co. KG
Julia Jütting, julia.juetting@holzmann.de, Tel. 49 (040) 63 20 18 -27 Mobil 0151 / 689 625 67
Sie können auch lesen
