Trendwende Alpiner Gesundheitstourismus - Der gesundheitsbewusste Gast: Chancen für regionale Entwicklung - FORUM VIA SANITAS
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07.04.2016
Trendwende Alpiner
Gesundheitstourismus
Der gesundheitsbewusste Gast:
Chancen für regionale Entwicklung
Mag. Werner Taurer
Burg Mauterndorf, 15. April 2015
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Zur Person
Mag. Werner Taurer
Berater seit 1984 und Gesellschafter Kohl &
Partner München
Fachbereichsleiter am Studiengang
„Innovation und Management im Tourismus“
der FH Salzburg
Email: werner.taurer@fh-salzburg.ac.at
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07.04.2016
Titel Präsentation oder Kapitelbezeichnung
(ein- oder max. zweizeilig)
Agenda
Angebote und
Produkte im
Interesse und Alpinen
Verhalten der Gesundheits-
Gesundheits- Gesundheits- tourismus
tourismus im urlauber
Nachfrage- Wandel
trends und
Urlaubsmotive
3
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Titel Präsentation oder Kapitelbezeichnung
(ein- oder max. zweizeilig)
Agenda
Nachfrage-
trends und
Urlaubsmotive
4
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07.04.2016
Wo befinden wir uns?
Kondrat i ef f .com
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Veränderung im
Gesundheitsverständnis
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07.04.2016
GESUNDHEITS-
GESUNDHEITS-
TOURISMUS –
Urbanisierung
TREIBER UND MEGA
TRENDS
Ageing and Longevity
Komplementäre Alternativ-Medizin
New Nature Movement
Einzigartige lokale und traditionelle Erfahrungen
Technologie-Abhängigkeit
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07.04.2016
Nature Reloaded
• Natur und Gesundheit
Rituale
Sonnenlicht, W ind, Wetter
Bewegung in der Natur
• Natur-Defizit-Syndrom
Gefahr der Naturentfremdung in der Kindheit
(Richard Louv)
Entstehen von Gesundheitsprobleme im Kindesalter
durch fehlendes natürliches Umfeld
• Natürliches Umfeld
(SPA-)Einrichtungen in der Natur
Gebäude mit Nachhaltiger
Bauweise
Regionale biologische
Produkte
9 Bi l dquel l e: Ö st errei ch W erbung
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Titel Präsentation oder Kapitelbezeichnung
(ein- oder max. zweizeilig)
Agenda
Gesundheits-
tourismus im
Nachfrage- Wandel
trends und
Urlaubsmotive
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Wandel im Gesundheitstourismus
• Steigendes Gesundheits- • Steigendes
bewusstseins Nachfragevolumen
• Gesundheit als Säule eines • Verschiebung der
bewussten Lebensstils Altersstrukturen
• Performance-Optimierung • Bessere Ansprechbarkeit
• Neue Indikationen und • veränderte Ansprüche und
Krankheitsbilder Demo- Bedürfnisse
Werte-
grafischer
wandel
Wandel
Wandel der Wandel
Rahmen- der
beding-
Anbieter
ungen
• Verändertes Gesundheits- • Innovationen und
system Kooperationen
• Rückzug der • Medizinisch-technologische
Sozialversicherungen Entwicklung
• Stärkere Selbstzahler-Nachfrage • Andere Anbieterstrukturen
BMW I - I nnov at iv er
12 G esundhei t st ouri sm us 2011
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07.04.2016
Urlaubsreiseformen (Auswahl):
Hartes Potenzial 2005 - 2015
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Kernaussagen zum Gesundheitstourismus
(Quelle: Dr. Lohmann N.I.T)
Gesundheit ist vielen ziemlich wichtig, aber nur selten
Urlaubszweck
Das aktuelle (Markt-)Volumen ist schon beachtlich und es sind
zudem Nachfragepotenziale vorhanden
Die Konkurrenz ist hart, vor allem von anderen Urlaubsformen
(multioptionaler Konsument)
Ein nennenswertes Wachstum der Nachfrage ist insgesamt nicht zu
beobachten und kurzfristig nicht zu erwarten
14 Q uel l e:
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Titel Präsentation oder Kapitelbezeichnung
(ein- oder max. zweizeilig)
Agenda
Interesse und
Verhalten der
Gesundheits- Gesundheits-
tourismus im urlauber
Nachfrage- Wandel
trends und
Urlaubsmotive
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Gesundheitsangebote im Urlaub
• Empfehlung der Marktforscher:
Deutliche Trennung in Reisen
1. Mit eher medizinischen Zielsetzungen (Kur, Reha), bei
denen Ortsveränderungen und die ortsgebundenen
Heilmittel eine wichtige Rolle spielen. Die Konkurrenz ist
die Heilbehandlung am Heimatort.
2. Prävention, Vorsorge, Ertüchtigung
3. Genuss und Wohlfühlen (Wellness)
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07.04.2016
Gesundheit und Urlaub
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Ansprüche an gesundheitsorientierte
Urlaubsreisen
Quelle: Lohmann, Deutsche Reiseanalyse 2015
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07.04.2016
Kernaussagen zum Gesundheitstourismus
(Quelle: Dr. Lohmann N.I.T)
Die Anspruchshaltung der Kunden ist einerseits hoch,
andererseits stark differenziert
Gesundheitsurlaubsangebote brauchen präzise Produkte
Es werden zunehmend „integrative“ Gesundheitsangebote am
Markt angeboten (Wellness, Kur und Fitness in einem) – Folge:
Produktprägnanz geht verloren
19 Q uel l e: Dr. Lohm ann N. I . T
Titel Präsentation oder Kapitelbezeichnung
(ein- oder max. zweizeilig)
Agenda
Angebote und
Produkte im
Interesse und Alpinen
Verhalten der Gesundheits-
Gesundheits- Gesundheits- tourismus
tourismus im urlauber
Nachfrage- Wandel
trends und
Urlaubsmotive
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20
1007.04.2016
Aktuelle Entwicklungen auf der
Anbieterseite im Gesundheitstourismus
Innovationsstau in vielen
Neue Gesundheitskonzepte Betrieben / Kurorten /
Destinationen
Neuorientierung und Strategiefindungs-Prozesse
Strukturwandel im vollen Gang
Angebots-
Internationaler Wettbewerb
Trends Bildung von Netzwerken
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Marketing Timeline
Sinn
Emotion
Konsum
Produkte
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020
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1107.04.2016
Die fünf Säulen der Gesundheit nach
Kneipp
Wasser Bewegung Ernährung Heilpflanzen Balance
Im Wasser Sich fit halten, Bewusste Feinste Essenzen Die Hektik des
steckt die reine den Körper Ernährung als aus Pflanzen Alltags
Lebensenergie. trainieren, reine Sinnen- und Kräutern: vergessen
Erfrischend, Energien und Die Natur ist die und sich die
wohlig, aktivieren. So Gaumenfreude. beste Medizin.
vitalisierend mag ich mich.
Kraft für ein
Fisch, knackig, aktives Leben
einfach gut.
finden.
Q uel l e: nach G esundhei t sregi on
23 Knei ppl and Unt eral l gäu
Wellness–
Tourismus
aus
heutiger
Sicht
G l obal W el l ness I nst i t ut e 2014
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1207.04.2016
Fallbeispiel: Diabetikergerechter Urlaub
25 Royal-Hinterhuber.com
Quelle:
26 Badhindelang.de
Quelle:
1307.04.2016
Wald als Therapiezentrum
• Studie in Japan 2009 in 24 Wäldern
„Die Physiologische Wirkung von Shinrin-yoku“
• Ergebnisse:
Cortisolwert im Blut nach 20 min. deutlich
gesenkt
Puls langsamer
Blutdruck sinkt
Phytonzide führen zu einer messbaren
Steigerung von NK-Zellen („Killerzellen“)
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Fallbeispiel waldSPA
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1407.04.2016
Fallbeispiel waldSPA
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Fallbeispiel Allergiker-Hotel
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Fallbeispiel Allergiker-Hotel
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Fallbeispiel Hohe Tauern Health Allergikerhotels
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1607.04.2016
Fallbeispiel
Wasserfall-Therapie
• Für wen ist die Wasserfalltherapie
geeignet?
Für Erwachsene mit allergischen
Atemwegserkrankungen
Für Kinder mit allergischen
Atemwegserkrankungen
• W ie lange dauert die
Wasserfalltherapie?
Minimum 14 Tage - besser 21
Tage
Dosis: 1 Stunde/Tag
• Wann wird die Wasserfalltherapie
angeboten?
Mitte Mai bis Ende September
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Fallbeispiel Bio-Hotel
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1707.04.2016
Fallbeispiel Bio-Hotel
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