Vatertag Süß und hochprozentig muss es sein - Juni 2014
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Vatertag
Süß und hochprozentig
muss es sein
Juni 2014
Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief:
_ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
_ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
_ Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
_ Sample-Größe: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
_ Erhebungszeitraum: 15.04.2014 – 23.04.2014
_ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
_ Incentives: geldwerte Bonuspunkte
_ Umfang: 9 geschlossene Fragen
_ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath
_ Kontakt: d.karobath@marketagent.com
2
Zusammensetzung des Samples (n=500):
Männlich: Weiblich: Sample
49,8% 50,2% Total:
14-19 Jahre: 8,4% 10,0% 9,2%
20-29 Jahre: 17,3% 16,3% 16,8%
30-39 Jahre: 18,5% 17,5% 18,0%
40-49 Jahre: 23,3% 21,5% 22,4%
50-59 Jahre: 17,3% 21,5% 19,4%
60-65 Jahre: 15,3% 13,1% 14,2%
NÖ:
Ausbildungsniveau:
19,8%
W:
OÖ: 20,6%
Allg. Pflichtschule: 16,8%
23,2%
Bgld:
3,0%
Lehre/ Fachschule:
Vbg: Stmk:
48,0% Sbg: 6,0%
3,4% Tir: 8,8% 14,6%
Matura/ Uni: Ktn: 7,0%
28,8%
3Am 8. Juni ist Vatertag – Anlass für 52 Prozent der Österreicher, die Väter in
der Familie zu würdigen oder zu beschenken.
Feiern des Vatertags
n=500
47,6%
39,4%
15,8%
Männer: 26,9%
Ja, ich würdige/beschenke jemanden Ja, ich werde gewürdigt/beschenkt Nein, weder noch
Am 8. Juni ist Vatertag. Feiern Sie den Vatertag bzw. würdigen/ beschenken Sie jemanden, oder werden
Sie selbst gewürdigt/ beschenkt?
4Gefeiert wird Vatertag vor allem aus persönlicher Wertschätzung.
Gründe, warum Vatertag gefeiert wird
(Basis: Respondenten feiern Vatertag)
Um den Vater zu ehren 36,6%
Möchte meinem Vater zeigen, wie wichtig er mir ist 36,3%
Aus Tradition 35,9%
Ist ein netter Anlass, sich auf die Bedeutung des Vaters zu besinnen 33,6%
Ist ein guter Anlass, als Familie zusammenzukommen/ etwas zu unternehmen 28,2%
Kind/er möchte/n es gerne/ legen Wert darauf 18,3%
Aus Verpflichtung/ möchte niemanden kränken 9,5%
Vater (bzw. ich als Vater) möchte es gerne/ legt Wert darauf 7,3%
Jemand anderes möchte es gerne/ legt Wert darauf 5,7%
Sonstige Gründe, und zwar ... 0,8%
n=262
Weiß nicht, kann ich gar nicht sagen 3,1%
Warum wird der Vatertag bei Ihnen gefeiert?
5Die meisten Österreicher feiern Vatertag, indem sie Zeit mit der Familie
verbringen. 37 Prozent machen Geschenke.
Art und Weise wie der Vatertag gefeiert wird
(Basis: Respondenten feiern Vatertag)
Zusammenkommen/ Feier im Familienkreis 41,2%
Ich beschenke jemanden/ bringe eine Aufmerksamkeit 37,0%
Bestimmte Tätigkeit wird übernommen (z.B. Frühstück, Zeitung holen etc.) 21,8%
Vater wird an diesem Tag "bedient" 21,4%
Ausflug/ gemeinsame Unternehmung 18,7%
Ich werde beschenkt 16,8%
Anruf 13,4%
Gedenken an den Vater 10,3%
Feier im Freundeskreis 6,1% n=262
Sonstiges, und zwar ... 0,8%
Wie wird der Vatertag bei Ihnen gefeiert?
6Herr und Frau Österreicher geben heuer im Mittel 20 Euro für Vatertags-
Geschenke aus.
Voraussichtliche Ausgaben für Vatertags-Geschenke in diesem Jahr
(Basis: Respondenten beschenken jemanden zum Vatertag)
33,0%
n=97
Mittelwert: 32,53 Euro
Median: 20,00 Euro
22,7%
18,6%
16,5%
9,3%
Bis 10 Euro 11 - 20 Euro 21 - 30 Euro 31 - 50 Euro Mehr als 50 Euro
Wie viel werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich insgesamt für Vatertags-Geschenke ausgeben? […]
7Summary:
Für Vatertagsgeschenke werden im Schnitt 10 Euro weniger ausgegeben als
für Muttertag (Median).
Summary: Ausgaben für Vater-/Muttertags-Geschenke in diesem Jahr
(Basis: Respondenten beschenken jemanden zum jeweiligen Tag)
Muttertag:
Mittelwert: € 46,68
33,0%
Median: € 30,00
Vatertag:
28,0% Mittelwert: € 32,53
Median: € 20,00
23,8%
22,7%
18,5% 18,6% 17,9%
16,5%
11,9%
9,3%
Bis 10 Euro 11 - 20 Euro 21 - 30 Euro 31 - 50 Euro Mehr als 50 Euro
Muttertag (n=168) Vatertag (n=97)
Wie viel werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich insgesamt für Vatertags-/ Muttertags-Geschenke
ausgeben? […]
8Das beliebteste Vatertagsgeschenk sind Süßigkeiten/Pralinen, gefolgt von
Hochprozentigem und Selbstgebasteltem.
Vatertags-Geschenke in diesem Jahr
(Basis: Respondenten beschenken jemanden zum Vatertag)
Süßigkeiten/ Pralinen 42,3%
Wein/ Spirituosen 20,6%
Selbstgemachtes/ Selbstgebasteltes 19,6%
Torte/ Kuchen 17,5%
Gutscheine 16,5%
Diverse Esswaren/ Spezialitäten 12,4%
Kosmetika/ Parfum 10,3%
Bekleidung/ Schuhe 10,3%
Bücher 9,3%
Ausflüge/ Reisen 8,2%
Hobby-/Bastelwaren 7,2%
Blumen/ Pflanzen 6,2%
CDs/ DVDs 6,2%
Sportartikel 5,2%
Event-/Konzert/-Veranstaltungstickets 5,2%
Accessoires/ Schmuck/ Uhr 5,2%
Unterhaltungselektronik (TV, Kamera, mp3-Player etc.) 5,2%
Smartphone/-zubehör 4,1%
Einrichtungs-/Dekoartikel 2,1%
Computer/-zubehör/ Tablet 2,1%
Haushaltsgeräte 1,0%
n=97
Bargeld 0,0%
Sonstiges, und zwar ... 8,2%
Was werden Sie zum Vatertag in diesem Jahr (voraussichtlich) verschenken?
9Für jeden dritten Österreicher hat der Vatertag einen großen Stellenwert.
Stellenwert des Vatertags
n=500
Mittelwert: 3,25
22,8% 23,2%
31,6% 22,4%
19,0%
12,6%
Sehr großen Stellenwert Eher großen Stellenwert Mittelgroßen Stellenwert Eher geringen Stellenwert Gar keinen Stellenwert
Welchen Stellenwert hat der Vatertag für Sie ganz allgemein? […]
10Summary:
Der Muttertag genießt hierzulande höheren Stellenwert als der Vatertag.
Summary: Stellenwert vom Mutter-/Vatertag
n=500
Mittelwerte:
Muttertag: 49,2% Muttertag: 2,66
Vatertag: 31,6% Vatertag: 3,25
25,4%
23,8% 23,2%
23,0% 22,4% 22,8%
19,0%
16,2%
12,6%
11,6%
Sehr großen Stellenwert Eher großen Stellenwert Mittelgroßen Stellenwert Eher geringen Stellenwert Gar keinen Stellenwert
Muttertag Vatertag
Welchen Stellenwert hat der Vatertag / Muttertag für Sie ganz allgemein? […]
1127 Prozent feiern den Vatertag nicht, da sie die reine Geldmacherei des
Handels stört.
Gründe, warum der Vatertag nicht gefeiert wird
(Basis: Respondenten feiern den Vatertag nicht)
Es gibt in meinem Umfeld niemanden, dem ich gratulieren könnte 33,2%
Vatertag ist reine Geldmacherei für den Handel 26,5%
Ist bei uns zu Hause einfach nicht üblich 25,6%
Finde ich einfach unnötig 20,2%
Ist für mich kein Feiertag/ nur ein Tag wie jeder andere 17,2%
Mein Vater findet eine Feier unnötig 12,6%
Ich habe kein gutes Verhältnis zu meinem Vater 9,7%
Meine Kinder finden eine Feier unnötig 2,9%
Ich habe kein gutes Verhältnis zu meinem Kind/meinen Kindern 0,8% n=238
Sonstige Gründe, und zwar ... 3,4%
Warum feiern Sie den Vatertag nicht?
1286 Prozent sind zumindest eher dafür, die Tradition des Vatertags-Bastelns
in Schulen und Kindergärten beizubehalten.
Basteln von Vatertags-Geschenken in Schulen/ Kindergärten
86,0%
50,6%
n=500
Mittelwert: 1,67
35,4%
10,4%
3,6%
Sollte auf jeden Fall beibehalten Sollte eher schon beibehalten Sollte eher unterlassen werden Sollte auf jeden Fall unterlassen
werden werden werden
In der Schule/ im Kindergarten ist es vielerorts üblich, zum Vatertag etwas für die Väter herzustellen, zu
basteln etc. Sind Sie dafür, diesen Brauch beizubehalten, oder fänden Sie es besser, dies zu unterlassen
und sich dafür anderen Inhalten zuzuwenden?
1329 Prozent würden die offizielle Abschaffung des Vatertags begrüßen.
Abschaffung des Vatertags
n=500
Mittelwert: 2,99
36,8%
34,0%
Männer: 31,7%
Frauen: 26,7%
29,2%
20,6%
8,6%
Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall
Angenommen, der Vatertagsoll offiziell abgeschafft werden. Würden Sie diese Initiative befürworten?
14Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Daniela Karobath, Mag.
d.karobath@marketagent.com
+43 (0) 2252 – 909 009 – 22
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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