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Verzeichnis
med en
[vdav ] Mitglieder-Zeitschrift _ Ausgabe 1 | März 2022
[vdav] intern:
[vdav]-Branchentreff 2022
Seite 2
Aus den Mitgliedsunternehmen:
Schlütersche feiert
275-jähriges Jubiläum
Seite 4
Müller Medien und Deutsche
Tele Medien investieren in
Münchner Software Startup
LODGEA
Seite 7
Das sind die wichtigsten
Marketing Trends 2022
Seite 10
v
Mein Name: Nina Koch
Mein Alter: 35
Geburtsort und aufgewachsen: im
schönen Rostock an der Ostsee-
küste
In der Branche seit: 2017
Damit habe ich vorher schon mal
meine Brötchen verdient: Buch-
handel und B2B Fachverlag
[ St e c kb r ie
f]
[ N in a Ko c h
]
[vdav] / intern
[vdav]-Branchentreff 2022
Das „neue Normal“ – hoffentlich am Ende
einer langen durch die Covid-Pandemie und
ihre Auswirkungen für uns alle beherrsch-
ten Zeit erfordert mehr denn je Flexibilität,
Agilität, Spontanität und vieles Mehr. Das
galt und gilt auch für den [vdav] Branchen-
treff, insbesondere für den in diesem Jahr.
Mein ursprünglicher Berufswunsch
war: Tierärztin (in meiner Vorstel- Nina Koch, Leiterin Produkt- Der Branchentreff 22 findet – schon re-
lung natürlich mit elementarem Fo- management AKL/Vertriebsinnendienst, lativ bald – am 30. und 31. Mai im Berliner
kus auf Streicheln von Samtpfoten) 11880 Solutions AG und im
Steigenberger am Kanzleramt statt, das
[vdav]-Vorstand
im letzten Jahr sehr viel Lob von den Teil-
Ich bin stolz auf: meine Veränderungs-
nehmern der gemeinsamen SIINDA/[vdav]
bereitschaft um den 40. Grad nördlicher Breite im
Tagung erhalten hat.
Frühsommer
Ich bin dankbar, dass: ich dort leben
Nachdem nun endlich alle terminlichen
kann, wo andere Urlaub machen Womit mir meine Mitmenschen am
Schwierigkeiten beseitigt, die Verträge un-
meisten auf den Keks gehen: Wenn sie
terschrieben sind und es sich abzeichnet,
Meine größte Herausforderung: dem sich nicht entscheiden können
dass die Einschränkungen für Treffen und
Hauskater begreiflich zu machen, dass
Tagungen dieser Größenordnung Ende Mai
ich mich auch in seiner Wohnung auf- Wofür ich andere bewundere: Gelassen-
Vergangenheit sein sollten, geht es an die
halten darf heit in allen Lebenslagen
konkrete Ausgestaltung des Programms.
Meine Leidenschaft(en): Konzertbesu- Was ich an mir selbst mag: meine
Wie kann man auch in diesem neuen
che, Bücher, Reisen, Discgolf Neugier und die damit verbundene
Normal mit fast täglich veränderten Rah-
Begeisterungsfähigkeit für wechselnde
menbedingungen erfolgreich sein? Wie hat
Was ich unbedingt noch machen muss Themengebiete
die Pandemie das Arbeitsleben und die
(möchte): all die Länder und Kulturen
Anforderungen an einen modernen Arbeits-
kennenlernen, die ich bisher noch nicht Ich habe eine Schwäche für: salzige
platz gerade bei jungen Mitarbeitern verän-
bereisen konnte Snacks
dert? Haben die veränderten gesetzlichen
Rahmenbedingungen für Teilnehmerver-
Meine Musik: Indie, Electro, Punk ... Was ich unbedingt hier noch loswerden
zeichnisse schon konkrete Auswirkungen
und AC/DC (Dank gilt meinem Vater für möchte:
auf Ihr Geschäft? Wie kann man Verluste
die prägende Dauerbeschallung) „Es gibt nur einen Weg, um Fehler zu
im traditionellen Geschäftsfeld mit digita-
vermeiden. Keine Ideen mehr zu ha-
len Geschäftsmodellen ausgleichen oder
Lieblingsreiseziel- und zeit: alles rund ben.“ (Albert Einstein)
vielleicht sogar optimieren? Wie stellt sich
TERMINE 2022
Branchentermine
15. Mai – 18. Mai 2022 30. Mai – 31. Mai 2022 16. Oktober – 19. Oktober 2022
SIINDA Live [vdav]-Branchentreff, Steigenberger SIINDA Live
Mallorca Hotel am Kanzleramt Florence
Berlin
Weitere Branchentermine finden Sie unter www.vdav.org
2 Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022
die Ampel-Koalition die digitale Zukunft in
Deutschland vor? Was können und müssen
wir gegen die vermeintliche Allmacht der
großen Digital-Konzerne tun? Was halten
unsere Partner und Dienstleister an neuen
Angeboten für Sie bereit?
Mögliche Antworten auf diese und vie-
le weitere Fragen sollen im Rahmen des
Branchentreffs diskutiert werden und Ihnen
wertvolle Orientierungspunkte für einen er-
folgreichen Weg in die Zukunft geben.
Nicht zu kurz kommen soll natürlich auch
der persönliche Austausch mit alten und
neuen Kollegen und Industrie-Partnern – in
den Tagungspausen oder auch beim Get-
together am Montag Abend. Reservieren Sie jetzt Ihre Verzeichnismedien
Am Dienstag Abend zum krönenden Ab-
Ausstellungsfläche! [vdav]-Mitglieder-Zeitschrift
schluss des Branchentreffs 22 können und 2022, Ihre Anzeigenschaltung
werden Sie den Aufschwung hautnah am Die Reservierung einer Standfläche in-
eigenen Leib erfahren, das sollten Sie sich nerhalb des [vdav]-Branchentreffs 2022 Die [vdav]-Zeitschrift Verzeichnismedien
auf keinen Fall entgehen lassen. Allerdings kann bis zum 22. April 2022 vorgenommen erscheint alle drei Monate. Sie wird an alle
sollten Sie sich hier schnell Ihre Teilnahme werden. Anmeldungen, die nach diesem Ter- Mitgliedsunternehmen und eine Vielzahl
sichern, die Plätze sind limitiert. Ich verspre- min eingehen, können – falls keine Stand- weiterer Multiplikatoren aus der Welt der
che Ihnen aber jetzt schon ein absolutes flächen mehr zur Verfügung stehen – nicht Verzeichnismedien und der lokalen Suche
Highlight. berücksichtigt werden. versandt und berichtet über Aktuelles und
neue Entwicklungen aus und in der Szene
Wir freuen uns auf einen spannenden und Wenn Sie sich den Teilnehmern des Bran- der Verzeichnismedien.
inspirierenden Branchentreff 22 mit Ihnen chentreffs mit einem Messestand präsen-
allen. tieren möchten, senden Sie uns eine Mail Nutzen Sie die Gelegenheit und machen
an Petra Falkowski, falkowski@vdav.org, Sie auf sich aufmerksam! Im passwortge-
Ihre Anregungen und Themenwünsche für Telefon (02156) 774 385 – 6. schützten Mitgliederbereich unter www.
Tagungs-Slots nehmen wir gerne an, rufen vdav.org finden Sie das Buchungsformular
Sie einfach in der Geschäftsstelle an oder Die Anmeldeformulare und alle Informa- und die Konditionen.
schreiben Sie uns eine Mail. tionen zur Buchung eines Messestands
finden Sie auf www.vdav.org – Aktuelles – Wir freuen uns, wenn Sie in den [vdav]
Noch eine kleine Bitte zum Schluss: Bitte Branchentreff – Reservierung einer Ausstel- Verzeichnismedien eine Anzeige schalten
buchen Sie Ihre Teilnahme zeitnah, damit lungsfläche. würden. Die Preise haben wir gegenüber
wir ein wenig mehr Planungssicherheit be- dem Jahr 2021 nicht verändert und stabil
kommen. Die Anmeldeformulare finden Sie gehalten.
auf www.vdav.org – Aktuelles – Branchen-
treff. Außerdem empfehlen wir unseren kos-
tenlosen Service, Ihre Stellenangebote auf
Alle wichtigen Informationen über den der Website des [vdav] (s. Aktuelles: Jobs
Branchentreff erhalten Sie über den News- und Karriere) zu veröffentlichen. Nutzen Sie
letter und über unsere Website zu gegebe- die Gelegenheit!
ner Zeit.
Wir sehen uns in Berlin.
Ihr Rhett-Christian Grammatik
Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022 3
Personalien
Schlütersche Mediengrup-
pe: CEO Ingo Mahl wird
v
Geschäftsführer der Kommu-
nikation & Wirtschaft GmbH
Die Kommunikation & Wirtschaft GmbH,
ein Unternehmen der Schlüterschen Me- Mediengruppe. Wir binden es künftig noch Durch die Verbindung von Branchen
diengruppe, stellt zum 1. Februar 2022 stärker in die Gesamtstrategie ein, für un- expertise und Mediendienstleistungen
ihre Geschäftsführung neu auf. An die Sei- sere Kunden Fach- und Branchenwissen mit ermöglicht die Schlütersche den idealen
te des bestehenden Geschäftsführers Ralf professionellem Marketing zu ganzheitli- Marketingauftritt ihrer Kunden.
Niemeyer (r.) tritt Ingo Mahl (l.), CEO der chen Lösungen zu kombinieren“, betont
Schlüterschen Mediengruppe. Ingo Mahl. Um voneinander zu profitieren Weitere Informationen unter schlueter-
und Synergien zu heben, würden die ein- sche.de. p PM schluetersche.de, 1.02.2022
Die Geschäftsfelder von Kommunikation zelnen Geschäftsfelder im Konzern zentral
& Wirtschaft werden durch diese Personalie koordiniert. Dies erfordere eine präzise,
stärker in die Konzernstrategie integriert. teils neue Verteilung der Kompetenzen auf
Ralf Röpke tritt aus der Geschäftsführung Management-Ebene. Ralf Röpke wird sich
der GmbH aus und konzentriert sich auf künftig noch stärker auf seine verschiede-
Aus den
seine weiteren Führungsaufgaben in der nen Führungsaufgaben in den zentralen Mitgliedsunternehmen
Mediengruppe. Servicebereichen und im Verzeichnisge-
schäft konzentrieren. „Für seinen erfolgrei-
Ralf Niemeyer verantwortet die im Jahr chen Einsatz für K & W in den vergangenen Vom königlichen Verlags
1977 gegründete Kommunikation & Wirt- Jahren danken wir ihm an dieser Stelle ganz
schaft GmbH seit 2018. Der Verlag mit Sitz in herzlich“, so CEO Ingo Mahl und Natalia
privileg zur digitalen
Oldenburg ist spezialisiert auf Ausbildungs- Kontsour-Selivanov, Geschäftsführerin der Mediengruppe: Schlütersche
und Fachkräftemagazine, IHK-Zeitschriften, Schlüterschen Verlagsgesellschaft.
Wirtschaftsmagazine, Ratgeber, regionale
feiert ihr 275-jähriges
Bücher und branchenspezifische Fachme- Über die Schlütersche Jubiläum
dien. Die Schlütersche Verlagsgesellschaft
mbH & Co. KG bildet zusammen mit ihren Die Schlütersche Mediengruppe teilt mit
„Wir richten Kommunikation & Wirtschaft bundesweiten Beteiligungen die Schlü- ihrem Stammsitz Hannover eine lange, be-
strategisch neu aus, damit unser Team sei- tersche Mediengruppe. Als Mediendienst- wegte Historie. Unternehmen und Stadt ha-
ne große Erfahrung in der Vermarktung leister für mittelständische Unternehmen ben sich über die Jahrhunderte gemeinsam
regionaler Medien im Sinne der gesam- konzipiert die Schlütersche Werbe- und weiterentwickelt und eine Vielzahl von He-
ten Mediengruppe einbringen kann“, sagt Marketingkonzepte – digital, in Print oder rausforderungen bewältigt. Am 3. Februar
Ralf Niemeyer. Die enge strategische und crossmedial, alles aus einer Hand. 2022 feierte die Schlütersche jetzt offiziell
operative Zusammenarbeit mit Ingo Mahl ihr 275-jähriges Bestehen. Der Tag bildet
ermögliche eine stärkere Integration von Das Service-Angebot umfasst unter ande- den Startschuss für ein Jubiläumsjahr mit
Kompetenzen und Kundenansprache. „Ge- rem Einträge in Branchenverzeichnissen, die zahlreichen Aktionen an den bundesweiten
meinsam werden wir unsere Produkte und Erstellung von Unternehmenswebseiten und Standorten der Mediengruppe.
den begleitenden Service bedarfsgerecht Suchmaschinenmarketing zur optimalen
und zukunftsorientiert weiterentwickeln“, Sichtbarkeit im Web. Daneben verfügt die Gegründet wurde die Schlütersche am
so Niemeyer. Schlütersche Mediengruppe über umfang- 3. Februar 1747 als „Landschaftliche Buch-
reiches Branchenwissen: Rund 35 Fachzeit- druckerei“. Die Landschaft war in dieser
„Das Programm von Kommunikation & schriften und -zeitungen, Online-Medien, Epoche ein Verbund von Ritterschaft, Präla-
Wirtschaft ist ein wichtiger und wertvol- zahlreiche Bücher sowie führende Fachver- ten und Städten. Mit der Druckereigründung
ler Baustein im Gesamtportfolio unserer anstaltungen gehören zum Portfolio. nutzte die Calenbergische Landschaft ein
4 Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022
mediengruppe und linkedin.com/compa-
ny/schluetersche-mediengruppe. p PM
schluetersche.de, 4.2.2022
Wir sind Google Premium-
Partner für das Jahr 2022
Im Rahmen unserer Partnerschaft mit
Google haben wir für 2022 erneut den Pre-
vom hannoverschen Kurfürsten Georg II., Der intensive Austausch mit den Kunden mium-Partner-Status erreicht. Damit gehö-
König von Großbritannien, erteiltes Verlags- präge die zahlreichen, fürs Jubiläumsjahr ren wir zu den führenden 3 % der Google
privileg. Zu den ersten Projekten gehörte der geplanten Aktionen. „Ich freue mich unter Partner in Deutschland.
Druck des Hannoverischen Kirchen-Gesang- anderem sehr auf die Sonderausgabe unse-
Buches. Dieses verlegt die Schlütersche res Lifestyle-Magazins nobilis, die wir zur- Vor kurzem hat Google sein Premium-
auch heute noch, wenngleich ihr übriges zeit mit Kunden und Partnern vorbereiten“, Partnerprogramm erneut optimiert. Damit
Portfolio sich komplett gewandelt hat. sagt Mahl. wurden erweitere Anforderungen sowie
neue Vorteile für Premium-Partner, die Un-
Das Unternehmen entwickelte sich seit Geschäftsführerin Natalia Kontsour- ternehmenswachstum und -erfolg mit Goog-
seiner Gründung organisch weiter, war un- Selivanov ergänzt: „Für 2022 haben wir le Ads fördern, definiert. Die führenden 3 %
ter anderem mehrere Jahrzehnte als Zei- noch tolle Überraschungen und Jubiläums- der Partner werden dabei jährlich auf Basis
tungsverlag aktiv und etablierte sich im 20. aktionen im Programm, um unseren Kunden mehrerer Faktoren wie Wachstum, Kunden-
Jahrhundert als Verlag für Telekommunika- und Mitarbeitenden unsere Wertschätzung bindung, Produktvielfalt oder Werbeausga-
tions-Verzeichnisse und Fachmedien. Die zu zeigen. Gleichzeitig verdeutlichen wir am ben ermittelt.
vergangenen 20 Jahre brachten produktsei- Markt, dass die Schlütersche in ihrer Verbin-
tig den größten Umbruch, die digitale Revo- dung aus Tradition und Moderne etwas ganz Die KIM Krick Interactive als Teil von krick.
lution ab der Jahrtausendwende stellte das Besonderes ist – gerade im schnelllebigen com gehört damit zu einer Gruppe ausge-
Mediengeschäft komplett auf den Kopf. So digitalen Mediengeschäft. Wer sonst kann wählter Premium-Partner des Google Part-
setzte die Schlütersche auf eine ganz neue schon von sich behaupten, für ein Unter- ner-Programms. Dieses Programm richtet
Dynamik, um den Anforderungen im Wett- nehmen zu arbeiten, das vom 18. bis ins 21. sich an Werbeagenturen und Drittanbieter,
bewerb und den veränderten Ansprüchen Jahrhundert aktiv ist und ganz in Richtung die Google Ads-Konten im Namen anderer
der Kunden gerecht zu werden. Zukunft geht?“ Unternehmen verwalten.
Die Schlütersche ist heute als digitaler Die Mitarbeitenden bringen sich in einer Ziel des Programms ist es, Unternehmen
Mediendienstleister aufgestellt, der Bran- Aktion ab dem 3. Februar direkt ein: 275 innovative Tools, Ressourcen und Unterstüt-
chenwissen und Marketing-Expertise ver- Tage lang können sie ihre sportlichen Aktivi- zung an die Hand zu geben, damit diese ihren
bindet, um Kunden mit ihren Zielgruppen täten wie Laufen, Radfahren oder Wandern Kundinnen und Kunden beim erfolgreichen
zusammenzubringen. Die ständige Wei- erfassen und gemeinsam Kilometer sam- Aufbau ihres Onlinegeschäfts helfen können.
terentwicklung ist fester Bestandteil der meln. Abgestimmt auf die Gesamtstrecke
Unternehmenskultur. Das weiß auch Ingo entrichtet das Unternehmen eine Spende „Glückwunsch an unsere Premium-Part-
Mahl, der die Mediengruppe seit Novem- für Baumpflanzungen im Harz. So unter- ner – die oberen 3 % der Google Partner in
ber 2021 als CEO leitet: „Wir stehen bei streicht die Schlütersche deutlich ihr Enga- Deutschland. Diese Unternehmen zeichnen
unseren 70.000 Kunden für große Stabi- gement für Nachhaltigkeit und fördert im sich durch ihre Entwicklung von Produkt-
lität und Erfahrung. Und doch richtet sich gleichen Rahmen die Fitness und Gesund- kompetenz, den Aufbau neuer Kunden-
unser Blick – mit und für diese Kunden – in heit ihrer Belegschaft. beziehungen und die Unterstützung des
erster Linie nach vorne. Unser 275-jähriges Wachstums ihrer bestehenden Kundinnen
Jubiläum ist nur möglich, weil die Schlüter- Über den Verlauf ihres Jubiläumsjahrs mit und Kunden aus. Wir freuen uns darauf, sie
sche sich nie auf Bestehendem ausgeruht aktuellen Informationen und Impressionen dabei zu unterstützen, die Onlineaktivitäten
hat. Das ist mir sehr bewusst und in diesem berichtet die Schlütersche Mediengruppe ihrer Kundinnen und Kunden zum Erfolg zu
Sinne führen wir die Mediengruppe auch auf ihren Social-Media-Kanälen, unter an- führen.“ – Davang Shah, Senior Director,
künftig.“ derem bei facebook.com/schluetersche. Google Ads Marketing
Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022 5
krick.com, 4.02.2022
l
Mit unseren Expertinnen und Experten
im Bereich Google Ads haben wir die neu-
en Anforderungen erneut erfüllen können
und freuen uns weiterhin über unseren Sta-
tus als Google Premium-Partner. p Quelle:
Heise Media Service hat den
Status „Google Premium-
Partner 2022“ erhalten
„Glückwunsch an unsere Premium-
Partner – die oberen 3 Prozent der Google
Partner in Deutschland. Diese Unternehmen
zeichnen sich durch ihre Entwicklung von
Produktkompetenz, den Aufbau neuer Kun-
denbeziehungen und die Unterstützung des
Wachstums ihrer bestehenden Kundinnen
und Kunden aus. Wir freuen uns darauf, sie
dabei zu unterstützen, die Onlineaktivitäten
ihrer Kundinnen und Kunden zum Erfolg zu
führen.“ – Davang Shah, Senior Director,
Google Ads Marketing.
Heise Media Service gehört zu einer
Zusammenschluss hannover-
scher Medienhäuser
Gemeinsam, aber eigenstän-
dig: t3n wird Teil der Heise
Gruppe
Gruppe ausgewählter Premium-Partner des
Google Partners-Programms. Dieses Pro-
gramm richtet sich an Werbeagenturen und
Drittanbieter, die Google Ads-Konten im Na-
men anderer Unternehmen verwalten. Ziel
des Programms ist es, Unternehmen inno-
vative Tools, Ressourcen und Unterstützung
an die Hand zu geben, damit diese ihren Nach der Unterschrift beim Notar:
Kundinnen und Kunden beim erfolgreichen Von links: Jörg Mugke, t3n-Geschäftsführer,
Aufbau ihres Onlinegeschäfts helfen kön- Tobias Schäffer, t3n-CRO & Mitglied der
Heise Media Service, Agentur für Online- nen. Geschäftsleitung, Ansgar Heise, geschäfts-
Marketing mit Sitz in Hannover, ist Premi- führender Gesellschafter Heise Gruppe,
um-Partner 2022 im Rahmen des Google Heise Media Service sowie weitere Unter-
Andreas Lenz, t3n-Gründer & Ex-CEO und
Jan Christe, t3n-Gründer und Management-
Partners-Programms. nehmen von Heise & Dumrath Medien und
Advisor. Fotograf: Daniel George
der Verlag August Thuhoff agieren unter der
Unter der Dachmarke Heise RegioConcept gemeinsamen Dachmarke Heise RegioCon-
bietet Heise Media Service mit einem Team cept. Dabei handelt es sich um eine einheit- Zusammen in die Zukunft: Die Heise Me-
von Expertinnen und Experten professionel- liche Absendermarke der Geschäftsbereiche dien GmbH & Co. KG hat am 14. Dezember
les Suchmaschinenmarketing für kleine und Verzeichnismedien und Online-Marketing, 2021 100 Prozent der Anteile der yeebase
mittelständische Unternehmen im deutsch- unter der insgesamt vier Verzeichnisverlage media GmbH erworben. t3n wird Teil der
sprachigen Raum an. Auf der Website des und zwei Agenturen der Heise Gruppe auf- Heise Gruppe, zu der bereits erfolgreiche
Unternehmens www.heise-regioconcept.de treten. Die Verzeichnisverlage von Dumrath und bekannte Medienmarken wie heise
finden Sie das vollständige Angebot. & Fassnacht agieren als Partner der Marke. online, c’t oder iX gehören. Eines der erfolg-
reichsten deutschen Medien-Startups geht
Am 2. Februar 2022 hat Google die Heise RegioConcept bietet mittelstän- damit gut 15 Jahre nach Gründung und am
L eistungen erfolgreicher Online-Marke disch geprägten Kunden und Inserenten Ende des in wirtschaftlicher Hinsicht besten
ting-Agenturen auf der ganzen Welt aner- das, was sie für ihre regionale und lokale Jahres der Firmengeschichte den nächsten
kannt – mit der Vergabe des Premium-Part- Werbung suchen, aus einer Hand: eine op- Entwicklungsschritt. Beide Seiten sprechen
ner-Status im Rahmen des neuen Google timale Auffindbarkeit in Verzeichnissen, von einer absoluten Wunschkonstellation
Partners-Programms. Web- und App-Auftritte, professionelles und unterstreichen sowohl den Fortbestand
Suchmaschinenmarketing sowie Social- der Eigenständigkeit als auch die Bedeu-
Das neue Google Partners-Programm Media-Konzepte p PM Heise Medien GmbH tung für den Standort Hannover.
wurde umfassend optimiert. Erweiterte & Co. KG, 3.02.2022
Anforderungen sowie neue Vorteile für Pre- „t3n ist ein echter Herzenspartner von
mium-Partner, die Unternehmenswachstum uns. Andreas Lenz, Jan Christe und ich ken-
und -erfolg mit Google Ads fördern, definie- nen und schätzen uns schon sehr lange. Un-
ren den Premium-Partner-Status neu. sere Beziehung ist geprägt vom gegenseiti-
gen Respekt für unsere Marken und sie geht
weit über das geschäftliche Miteinander
hinaus”, betont Ansgar Heise, geschäfts-
6 Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022
führender Gesellschafter der Heise Gruppe. Jörg Mugke bildet als t3n-Geschäftsführer Im Rahmen einer Seed Investment Run-
„Mit der Übernahme bleiben sowohl t3n als gemeinsam mit Tobias Schäffer die t3n-Ge- de haben sich nun die Müller Medien Un-
auch Heise Medien eigenständige Unter- schäftsleitung. Er sieht in der Übernahme ternehmensfamilie gemeinsam mit der
nehmen mit eigenen Markenauftritten; am durch die Heise Gruppe die beste Voraus- DTM Deutsche Tele Medien GmbH an dem
Standort, dem Mitarbeiterstamm und der setzung, um „die Erfolgsgeschichte von t3n Münchner Startup beteiligt, das sich die Li-
Unternehmensführung von t3n wird sich mit noch mehr Kraft fortzuschreiben“. beralisierung der Online-Vermarktung von
ebenfalls nichts ändern. Wir gewinnen mit Unterkünften mittels einer einfach zu betrei-
t3n einen Digital Pioneer, mit dem wir ge- Für Chefredakteur Holger Schellkopf ist benden SaaS-Lösung zum Ziel gesetzt hat.
meinsam in Hannover die Themen Digitali- t3n „eine der ganz wenigen echten Love
sierung und IT noch stärker bespielen und Brands in der deutschen Medienlandschaft „Die Pandemiesituation hat das Bu-
zum Leuchten bringen wollen.“ und eine redaktionelle Stimme, die in der chungsverhalten der Gäste verändert. Direk-
Branche und darüber hinaus gehört wird.“ te Buchungskanäle gewinnen zunehmend
Die bisherigen t3n-Gesellschafter hatten Als Teil der Heise Gruppe könne t3n seine an Relevanz. Technologische Voraussetzun-
den Schritt in den vergangenen Monaten Rolle als Leitmedium der Digitalwirtschaft gen, Budget oder Know-how stellen aller-
gründlich vorbereitet. Neben der internen noch besser ausspielen. „t3n hat weiter un- dings häufige Hürden dar. Diesem Problem
Weiterentwicklung, zu der die Neuaufstel- geheures Entwicklungspotential“ ist Schell- setzen wir mit LODGEA unsere „Direct Boo-
lung der Geschäftsleitung und die Installa- kopf überzeugt. p PM Heise Medien GmbH king & Marketing Engine“ entgegen“, so Jan
tion eines Management-Boards gehörten, & Co. KG, 15.12.2021 Kammerath, CTO der LODGEA GmbH. „Wir
hatten die Gesellschafter Andreas Lenz, Jan freuen uns, dass wir mit der Müller Medien
Christe und der vor wenigen Wochen ver- Unternehmensfamilie und der DTM Deut-
storbene Björn Assmann mit einer ganzen sche Tele Medien GmbH nun starke strate-
Reihe von hochkarätigen potenziellen Part- gische Partner an unserer Seite haben, die
nern gesprochen.
Müller Medien und Deutsche unsere Einschätzung teilen, dass durch die
Tele Medien investieren in richtige, verfügbare und bezahlbare Techno-
Die Entscheidung für den Verkauf an Hei- logie eine Liberalisierung der Unterkunfts-
se sehen Gründer und Gesellschafter als
Münchner Software Startup vermarktung erreicht werden kann. Der
Wunschergebnis. Andreas Lenz, Mitgründer LODGEA Erfolg sollte nicht einigen wenigen großen
und Ex-CEO t3n/yeebase media GmbH: „Gut Spielern im Markt vorbehalten sein.“ äußert
15 Jahre am Stück ist t3n unterhalb des Ra- Das Münchner Technologie Startup LOD- sich Ricarda Kies, CEO der LODGEA GmbH,
dars größerer Medien gewachsen. Auch in GEA schließt mit der Beteiligung der Müller zum erfolgreichen Abschluss der Finanzie-
Zukunft wird t3n den Charakter einer selbst- Medien Unternehmensfamilie und der DTM rungsrunde.
bewussten Indy-Marke behalten. Wir freuen Deutsche Tele Medien GmbH erfolgreich
uns auf noch mehr Support der t3n-Mission Seed Investment Runde ab. „Wir möchten mit unserem Engagement
im Schulterschluss mit der Heise Gruppe so- im Geschäftsbereich New Business neue
wie die autarke Fortsetzung des t3n-Wegs Die LODGEA GmbH, gegründet im Februar Geschäftsmodelle fördern. Insbesondere
vom Verlag zur Plattform für Digitale Pioniere. 2021 durch Ricarda Kies und Jan Kammerath, durch unsere Geschäftsmodellerweiterung
Mit der Entscheidung füreinander geht auch bietet als Technologieunternehmen im B2B auf Transaktionsmodelle sind wir in der
die Stärkung des Medien- und Digital-Stand- Bereich die erste kommerzielle „Software- Lage Mehrwerte auch für kleine und mittel-
orts Hannover einher. Nachdem führende as-a-Service“ („SaaS“) Lösung zur Online- ständische Unternehmen zu schaffen und
Medienmarken wie Spiegel, Stern, oder ct in Vermarktung von Unterkünften aller Art an. damit Lücken zu großen Technologieplatt-
Hannover gegründet wurden, folgen wir als Die LODGEA Software ermöglicht jedem An- formen und Unternehmen zu schließen. Mit
ambitionierte Marke und Plattform gern. Wir wender in einem Mietmodell den Aufbau ei- LODGEA nehmen wir nun ein weiteres Mit-
sind stolz darauf, zusammen mit der Heise ner eigenen Buchungs- und Vermarktungs- glied in unsere Unternehmensfamilie auf,
Gruppe den Medienstandort Hannover, vor lösung für Hotels, Ferienwohnungen u.v.m. das einen wichtigen Beitrag zur Schaffung
allem in digitalen Fragen, gemeinsam aus- ohne Installationsaufwand. Die beinhaltete neuer Vermarktungswege und Produkte in
bauen und vertreten zu dürfen.” Buchungssoftware („Internet Booking En- der digitalen Welt leistet und unser Netz-
gine“) kann in wenigen Minuten auf der werk von und für den Mittelstand weiter
Tobias Schäffer, seit November Mitglied jeweiligen Kundenwebseite integriert oder komplettiert. Die weitreichenden und lang-
der t3n-Geschäftsleitung, ergänzt: „Die als autonome Webseite eingesetzt werden. jährigen Erfahrungen des Gründerteams
großartige Entwicklung von t3n hat vor al- Beinhaltete KI-Komponenten und Marketing und nicht zuletzt deren Enthusiasmus und
lem mit den Menschen zu tun. Ein wunder- Automation ermöglichen jedem Vermarkter Überzeugung zum Market Fit des Produkts
bares Team von 83 Digital Pioneers und eine von Unterkünften eine erfolgreiche und pro- haben darüber hinaus die Entscheidung
klare Produktstrategie machen den Erfolg fitable Online-Vermarktung und damit die für eine Zusammenarbeit befördert.“ so
unserer starken Marke aus.“ Stärkung des Direktvertriebs. Michael Oschmann, CEO Müller-Medien.
Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022 5
7
v
Die Geschäftsführerin der DTM Deutsche
Tele Medien GmbH, Barbara Faber, zum
neuen Mitglied der Unternehmensfamilie:
„Gemeinsam mit rund 100 Partnerverlagen
steht die DTM Deutsche Tele Medien GmbH
in Gesellschaften bürgerlichen Rechts mit
den Verzeichnissen Das Telefonbuch, Gel-
be Seiten, Gelbe Seiten regional und Das
Örtliche kleinen und mittelständischen Un-
ternehmen mit maßgeschneiderten Marke-
tinglösungen zur Seite. Durch die Zusam-
menarbeit mit LODGEA sehen wir zahlreiche
Möglichkeiten für die Zukunft, die digitale
Transformation der KMUs insbesondere mit
Die softwaregestützten Anwendungen bie-
ten sowohl den Nutzern als auch den Wer-
betreibendem einen spürbaren Mehrwert
und geben auch kleinen und mittelständi-
schen Unternehmen die Möglichkeit mit
den großen Technologieplattformen Schritt
zu halten.
Über DTM Deutsche Tele Medien GmbH:
Die DTM Deutsche Tele Medien GmbH
gibt gemeinsam mit rund 100 regionalen
Partnerverlagen die Telekommunikations-
verzeichnisse Das Telefonbuch, Gelbe Sei-
ten, Gelbe Seiten regional und Das Örtliche
Trifels Verlag wiederholt
Weihnachtsmarkt-Boxen
Erfolg aus dem Vorjahr
Die Organisatoren freuen sich über mehr
als 4.100 verkaufte Präsentboxen und eine
erfolgreiche Spendeninitiative.
transaktionsorientierten Angeboten weiter in digitaler und gedruckter Form heraus und
voranzutreiben.“ stellt ihren Service in den wesentlichen di-
gitalen Kanälen zur Verfügung. Zusammen
LODGEA ergänzt auf diese Weise nicht nur mit den Partnerverlagen steht die DTM
strategisch das Leistungsspektrum der Un- Deutsche Tele Medien GmbH vor allem klei-
ternehmen und Beteiligungsunternehmen nen und mittelständischen Betrieben bei
beider Investoren, sondern wird hierbei der Digitalisierung ihres lokalen Marketings
auch zu einem aktiven Teil eines Netzwerks zur Seite und ist damit einer der Treiber der
zum Austausch innovativer, unternehmeri- digitalen Transformation in Deutschland.
scher Ideen. Durch die Seed-Finanzierungs-
runde sichert sich das Startup zudem die LODGEA GmbH Die Pandemie hat auch 2021 vor der Ad-
Chance, sich mit dieser weltweit einzigen Die LODGEA GmbH, gegründet im Februar ventszeit keinen Halt gemacht. Obwohl
SaaS-Lösung gleichermaßen schnell auch 2021 in München, betreibt als „Software- viele Weihnachtsmärkte stattfinden konn-
in Märkten außerhalb der EU wie USA und as-a-Service“ Unternehmen im B2B Be- ten – wenn auch unter strengen Auflagen -,
Kanada erfolgreich zu etablieren. Ebenso reich eine Standard Software Lösung, die mussten viele Weihnachtsfeiern angesichts
sind damit die Voraussetzungen für die ste- es Nutzern ermöglicht, Beherbergungsleis- der vierten Welle wieder virtuell veranstal-
te, technologische Weiterentwicklung des tung online zu vermarkten und buchbar zu tet werden. Mit der Neuauflage der Weih-
eigenen Produkts langfristig gesichert. machen. LODGEA bietet eine Kombination nachtsmarkt-Box aus dem letzten Jahr woll-
aus Buchungssoftware, die auf der eigenen te der Trifels Verlag nicht nur ein weiteres
Das Gründerteam wurde bei dieser Seed Webseite eingespeist wird oder als autono- Mal für etwas festliche Adventsstimmung in
Finanzierungsrunde maßgeblich durch das me Webseite eingesetzt werden kann, und heimischen Wohnzimmern sorgen, sondern
Team von BayStartUP um den Geschäftsfüh- automatisierte Online-Marketing-Lösung, auch im Rahmen einer Spendenaktion zur
rer Dr. Carsten Rudolph beraten. Als zent- die alle Daten für Suchmaschinen und So- Unterstützung Bedürftiger beitragen.
rale Institution für Startup-Finanzierung in cial-Media optimiert und bereitstellt. Die
Bayern unterstützt BayStartUP innovative Vermarktung über Google-, Facebook- und Die von dem Frankfurter Verlag gemein-
Gründer bei der Suche nach Gründungs- Instagram-Ads sowie die entsprechenden sam mit namhaften Manufakturen aus der
und Wachstumskapital. Analysetools sind integrierter Bestand- Region kreierte Präsentbox konnte ab dem
teil der LODGEA-Technologie. Mit LODGEA 25. Oktober online vorbestellt werden. Ne-
Über Müller-Medien: können Anbieter von Beherbergungsun- ben den hochwertigen Leckereien enthielt
Müller Medien (www.mueller-medien. terkünften schnell und unkompliziert zum jede Box diesmal noch ein ganz besonderes
com) bildet zusammen mit einem Netzwerk professionellen und erfolgreichen Direkt- Highlight: Ein Ticket für die Online-Zauber-
aus starken Partnern eine zukunftsorientier- vermarkter werden. Weitere Informationen show Magic@yourhome mit Nicolai Friedrich
te Unternehmensfamilie der Medien- und unter www.lodgea.de. p Quelle: pressebox. im Wert von je 39 Euro. Mit diesem konnte
Digitalbranche. Neben dem traditionellen de, 18.11.2021 sich jeder glückliche Besitzer am 01.01.2022
Verzeichnisgeschäft mit Print- und Digital- in den eigenen vier Wänden von spektakulä-
versionen zählen dazu Radio- und Fernseh- ren Illusionen verzaubern lassen.
stationen, Buch- und Wochenzeitungsver-
lage. Im Geschäftsbereich New Business Die Nachfrage war seit dem Verkaufsstart
realisiert Müller Medien zusammen mit immens – kurzzeitig musste der Verkauf
seinen Partnern neue Geschäftsmodelle. über den Frankfurt-Tipp Onlineshop sogar
8 Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022
stützt mit ihren Projekten bedürftige Kinder „Eine Position auf der A-Liste ist für uns
und Jugendliche in den entlegensten Gegen- sehr wichtig. UPM hat sich zu klimapositi-
gestoppt werden, da es aufgrund des Auf- den Südasiens. Mit dem Fokus auf Bildung ver Forstwirtschaft und zur Erhöhung der
tragsvolumens zu Lieferengpässen kam. Bis und Kinderrechte setzt sich das Kinderhilfs- Biodiversität verpflichtet. Klimapositive
Mitte Dezember wurden über 4.100 Boxen werk mithilfe zahlreicher ehrenamtlicher Forstwirtschaft bedeutet, dass wir die Koh-
verkauft und damit die Gesamtzahl aus dem Mitarbeiter, dem Engagement lokaler Part- lenstoff-Senkenfunktion der unternehmens-
vergangenen Jahr sogar übertroffen. ner und intensiver persönlicher Betreuung eigenen und gepachteten Wälder erhalten
seit Jahren für die Belange der Ärmsten ein. und dass wir mehr Bäume pflanzen, als
Die europaweit bekannte Traditionsfir- Im Zuge der Corona Pandemie hat Childaid wir ernten“, sagt Sami Lundgren, VP, UPM
ma Köhler Küsse produzierte für die Aktion Network 40.000 akut gefährdete Menschen Responsibility.
unglaubliche 16.400 Weihnachtspralinen, mit Nothilfe erreicht. Mit einer groß ange-
1.025.000 g Christmas Crossies und Waf- legten und digital unterstützen Lernoffen- „Herzlichen Glückwunsch an die Unter-
felplätzchen sowie 615.000 g gebrannte sive sollen nun bis 2023 die entstandenen nehmen, die dieses Jahr eine Position auf
Mandeln. Darüber hinaus wurden 4.100 Lernlücken von 100.000 Kindern geschlos- der A-Liste des CDP erreicht haben. Engage-
Liter Winzerglühwein vom Weingut Schrei- sen werden. Mehr unter www.childaid.net. ment für Umweltschutz und Transparenz ist
ber, 8.200 Hugo Haselnuss Bliss Balls des Die Weihnachtsmarkt-Box ist mittlerwei- gerade im Jahr der UN-Klimakonferenz und
Frankfurter Startups Oatsome, 4.100 Päck- le restlos ausverkauft. Bis zuletzt ging bei des sechsten Weltklimaberichts einer der
chen Kandierte Mandeln Tee von Ronne- dem Team des Trifels Verlages eine Vielzahl wichtigsten Schritte, die ein Unternehmen
feldt, 8.000 Weihnachtspostkarten sowie von Anfragen ein. Mit weiteren Kontingen- ergreifen kann. Der Privatsektor muss eine
4.100 Nicolai Friedrich Online-Zaubershow- ten hätten in diesem Zusammenhang noch Führungsrolle übernehmen, damit die welt-
Tickets von den fleißigen Weihnachtselfen mehrere Tausend Boxen verkauft werden weiten Anstrengungen zur Schaffung einer
des Trifels Verlages liebevoll verpackt und können. klimaneutralen, naturfreundlichen und ge-
gewissenhaft ausgeliefert. rechten Welt zum Erfolg führen können. Un-
Für die Adventszeit 2022 ist bereits eine sere A-Liste würdigt die Unternehmen, die
Von Frankfurt bis London gefragt Neuauflage der Weihnachtsmarkt-Box ge- sich in der zukünftigen Wirtschaftswelt aus-
Besonders als Mitarbeitergeschenk für plant. p PM Trifels Verlag GmbH, 23.12.2021 zeichnen wollen, indem sie bereits heute
zumeist virtuelle Weihnachtsfeiern erfreu- die Initiative ergreifen“, sagt Paul Simpson,
te sich die Weihnachtsmarkt-Box erneut CEO, CDP.
großer Beliebtheit – und das nicht nur in
der Rhein-Main Region: „Auch in diesem Darüber hinaus bewertet CDP auch das
Jahr haben wir wieder Bestellungen aus Engagement von Unternehmen für die
ganz Deutschland und dem europäischen
UPM erhält von CDP für Bekämpfung des Klimawandels und den
Ausland erhalten. Dass die Nachfrage so- seine Leistungen im Bereich Schutz der Ressource Wasser. Beim Wasser-
gar noch höher war als in der letztjährigen schutz wurde UPM mit A- und beim Klima-
Vorweihnachtszeit, hat uns natürlich sehr
Forstwirtschaft das Rating A schutz mit B ausgezeichnet. „UPM hat sich
gefreut. Mithilfe unseres engagierten Teams wissenschaftlich fundierte Ziele gesetzt und
haben wir dabei die größte Versandaktion in zwei anspruchsvolle Verpflichtungen zum
der Geschichte des Trifels Verlages auf die Klimaschutz unterzeichnet, das 1,5-Gradziel
Beine gestellt.“, sagt Björn Fritsch, Marke- der Vereinten Nationen zur Abmilderung des
tingleiter des Trifels Verlages. „Besonders Klimawandels und „The Climate Pledge“,
glücklich sind wir auch darüber, dank des eine Initiative von Amazon und The Global
erfolgreichen Boxenverkaufs mehr als 4.100 Optimism“, so Lundgren.
Euro als Weihnachtsspende an Childaid
Network überreichen zu können“, ergänzt Informationen zur Methodik und den
Michael Meckel, Geschäftsführer des Trifels Die weltweit aktive Non-Profit-Organisati- riterien für die A-Liste finden Sie auf der
K
Verlages. on CDP hat UPM für seine Maßnahmen ge- CDP Website: https://www.cdp.net/en/
gen Entwaldung mit dem Rating A ausge- companies/companies-scores
Spendenaktion für Childaid Network zeichnet. UPM ist von den knapp 12.000
In diesem Jahr erhält das Kinderhilfswerk beurteilten Unternehmen eines der weni- UPM
Childaid Network die im Rahmen des Boxen- gen, das in die A-Liste aufgenommen wur- Wir liefern erneuerbare und verantwor-
verkaufs zusammengetragene Weihnachts- de. CDP bewertet die Unternehmen anhand tungsvolle Lösungen sowie Innovationen
spende (1 Euro pro Brox). Die in Königstein detaillierter Kriterien und einer unabhängi- für eine Zukunft ohne fossile Rohstoffe. Un-
im Taunus ansässige und mit dem Covid-19 gen Methodik. ser Konzern besteht aus sechs Geschäfts-
Relief Preis ausgezeichnete Stiftung unter- bereichen: UPM Biorefining, UPM Energy,
Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022 5
9
l
UPM Raflatac, UPM Specialty Papers, UPM
Communication Papers und UPM Plywood.
Als Branchenführer im Bereich Nachhal-
tigkeit schließen wir uns dem 1,5 Grad-Ziel
der Vereinten Nationen an, um durch wis-
senschaftlich fundierte Maßnahmen den
Klimawandel abzumildern. Wir beschäftigen
weltweit etwa 18.000 Mitarbeiter und unse-
re Umsatzerlöse liegen bei etwa 8,6 Mrd.
Euro pro Jahr. Die Aktien von UPM werden
an der Wertpapierbörse Nasdaq Helsinki Ltd
notiert. UPM Biofore – Beyond fossils. www.
upm.de p Quelle: upmpaper.com, 7.12.2021
Videos können ebenso den Purpose des
Unternehmens aufgreifen. Wird dann noch
eine maximale Länge von 30 bis 60 Sekun-
den beachtet, ist die Basis für erfolgreiche
Videowerbung gelegt. Mittlerweile gibt es
außerdem die Möglichkeit, Videos genau
dort auszuspielen, wo die lokale Zielgruppe
ist – egal ob bei Streaming- und Radio-Apps
oder in Onlinemagazinen.
Alexander Troll, Head of Digital Products, bei
Greven Medien. Bild: Greven Medien
Das sind die wichtigsten nehmens? Worin unterscheidet sich mein
Marketing Trends 2022 Unternehmen innerhalb der Branche von
anderen Firmen? Und wie steht es beispiels-
Lokales Onlinemarketing weise zu Themen wie Diversität und Nach-
haltigkeit? Für Unternehmen wird es darauf
wird immer persönlicher ankommen, eigene Werte zu kommunizie-
ren und gezielte Maßnahmen sowie Erfolge Next Level Videomarketing: Bis 2023 werden
transparent zu machen – und zwar überall:
Online-Videos 80 Prozent des Internet-
Traffics erzeugen. Bild: Krankenimages.com
„Das Jahr 2022 wird nicht geprägt sein vor Ort im Geschäft, auf der Webseite, auf
& amenic181
von einzelnen Trends – die Summe an Ver- den digitalen Plattformen und in passenden
änderungen wird zu grundlegend neuen Social Media-Kanälen, auf Visitenkarten, 3. Longtail SEO und SEA
Herangehensweisen im digitalen Marketing Flyern und in persönlichen Gesprächen. Das Suchverhalten im Netz hat sich im
führen“, ist Alexander Troll, Head of Digital „Menschen suchen in unsicheren Zeiten letzten Jahr nachhaltig gewandelt. Anlei-
Products bei Greven Medien, überzeugt. Die nach Gemeinsamkeiten. Finden sie diese im tungen zu Do-it-yourself-Projekten und Ant-
anhaltende COVID19-Pandemie spielt dabei Purpose eines Unternehmens, werden sie worten auf alltägliche Fragen liegen hoch im
noch immer eine entscheidende Rolle. Die langfristig zu Fans und somit automatisch Kurs. Auch das Wachstum der Sprachsuche
nachfolgenden Trends helfen Unternehmen, zu Botschaftern des Unternehmens“, erklärt trägt dazu bei, dass Suchanfragen deutlich
sich im Wettbewerb der kommenden Jahre Troll. komplexer und oft als Frage formuliert wer-
zu behaupten. den: Wo?, Wie? oder Wer? nehmen über 70
2. Next Level Videomarketing Prozent der Sprachsuchen ein. Haben wir
1. Corporate Purpose Laut verschiedener Marktforschungen früher nach einfachen Begriffen wie Maler
Die zunehmende Digitalisierung von werden bis 2023 Online-Videos bereits Köln gesucht, sind komplexe Suchanfragen
Unternehmen führt dazu, dass der digita- 80 Prozent des Internet-Traffics erzeugen. (Longtail) wie Wer ist der günstigste Maler
le Wettbewerb größer wird. Der Anteil der YouTube, Instagram, TikTok und Twitch
Unternehmen, die in der eigenen Branche wachsen schneller als jede andere Social
aktiv sind, steigt stetig an. „Je mehr Wett- Media-Plattform. Die zunehmende Zeit im
bewerb, desto wichtiger ist es, sich von Homeoffice sorgt ebenfalls dafür, dass im-
diesem abzugrenzen“, sagt Alexander Troll. mer mehr Menschen Videos in den Alltag
Eine Abgrenzung über die individuelle Cor- integrieren können und dies aktiv nutzen.
porate Identity reicht daher nicht mehr aus. Videomarketing ist dann erfolgreich, wenn
Im Jahr 2022 setzt sich daher vor allem ein die Spots einen lokalen Zusammenhang
Trend durch: Corporate Purpose – der vom haben, authentisch und kurzweilig sind.
Gewinn unabhängige, tiefe Unternehmens- Unternehmen sollten ihre Videos persönlich
zweck. So sollten sich Unternehmer mit gestalten, Mitarbeiter zu Wort kommen las- Longtail SEO: Das Wachstum der Sprach-
Fragen auseinandersetzen wie etwa: Was sen und Nähe aufbauen, indem sie so viel suche trägt dazu bei, dass Suchanfragen
ist der übergeordnete Zweck meines Unter- Corporate Identity zeigen wie möglich. Ihre deutlich komplexer werden. Bild: Yeti Studio
10 Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022für Fassaden in Köln? rasant gestiegen. 5. Ohne Cookies so nah wie möglich am Kommunikation. So ist es nicht verwunder-
Google entwickelt sich zudem weiter und Kunden sein lich, dass Influencer auch für Marketing-
setzt mit den Core Web Vitals einen neuen Nach dem Urteil des Europäischen Ge- maßnahmen stetig an Bedeutung gewinnen
technischen Standard für die Beurteilung richtshofes im Sommer 2020 müssen Nutzer – sogar für kleine Unternehmen. Denn viele
von Webseiten ein. Daher sollte jedes Unter- beim Besuch einer Webseite wählen dürfen, Influencer mit einer geringeren Reichweite
nehmen auf eines achten: Liefern Sie sehr ob der Besitzer den Besuch individuell mes- (Micro Influencer) können auch für lokale
schnell auf allen Endgeräten die Antwort auf sen darf. Diese gesetzliche Vorgabe führt Unternehmen spannend sein und vor allem
die Frage des Nutzers. Seine Inhalte genau dazu, dass je nach Webseite zwischen 30 lokal großen Einfluss auf Ihre Zielgruppe
daraufhin zu optimieren, gehört zur Kern- und 70 Prozent der Besucher der Messung haben. Daher sollten Unternehmen mit Per-
aufgabe bei der Suchmaschinenoptimie- nicht zu stimmen. Für Unternehmen jegli- sonen in Kontakt treten, die sowohl zum
rung und Suchmaschinenwerbung. Fragen cher Art bedeutet das einen immensen Ein- Purpose als auch zur Philosophie passen
Sie Ihre Kunden, wonach sie suchen würden schnitt in die Analyse der Marketingmaß- und bestenfalls einen lokalen Bezug her-
und überlegen Sie, zu welchen Phrasen Sie nahmen. Zusätzlich wird Google ab Sommer stellen können. Authentische Videos und
gefunden werden möchten. 2022 sogenannte Third-Party-Cookies (Coo- spannende Stories können bei der Neukun-
kies über Werbeschaltungen von Drittan- dengewinnung helfen und Bestandskunden
4. Omnichannel Marketing bietern) nicht mehr zulassen. Höchste Zeit, begeistern.
dass jedes Unternehmen sich Gedanken
macht, wie es seine Kunden besser ken- Fazit
nenlernen kann. Sie können beispielsweise Der Markt ist hart umkämpft. Unterneh-
proaktiv fragen, ob Kunden Newsletter er- men sind daher gut beraten, wenn sie das
halten möchten. Auch die Auswertung der Potenzial, das ihnen Onlinemarketing bie-
Aktivitäten eingeloggter Besucher über die tet, vielseitig ausschöpfen. Indem sie digita-
Analyse-Software ist eine Möglichkeit, um le Trends nutzen und dabei konsequent ihre
das Suchverhalten von Kunden nachzuvoll- eigenen Werte verfolgen, bleiben Unterneh-
ziehen. Der persönliche Kontakt und die men auch in herausfordernden Zeiten kon-
Omnichannel Marketing: Online-Shopping enge Beziehung zu Kunden werden stetig kurrenzfähig. p PM Greven Medien GmbH &
in Verbindung mit einem Einkaufserlebnis wichtiger. Co. KG, 14.12.2021
vor Ort wird der Schlüssel für erfolgreiche
Unternehmen sein. Bild: likoper
6. Social Commerce
Leider mussten im letzten Jahr viele Un- Der absolute Durchstarter unter den so-
ternehmen ihre lokalen Geschäfte von heute zialen Netzwerken ist TikTok, dicht gefolgt
auf morgen schließen. Oftmals sind lokale von Instagram. Mit über einer Milliarde Warum die kluge Auswahl
Unternehmen dann nicht in der Lage, den aktiver Nutzer ist TikTok nicht nur für Pri-
verlorenen Umsatz über digitale Wege wie- vatpersonen, sondern zunehmend auch
des Steuerberaters so
der reinzuholen. Sich nicht nur auf einen Ver- für Unternehmen spannend. Kein Wunder wichtig ist
triebsweg zu konzentrieren, ist daher auch also, dass auch Instagram den Trend kur-
2022 Grundlage für das Wachstum eines zer, unterhaltsamer Videos aufgegriffen hat. Mit einer professionellen Steuererklärung
Unternehmens. Zudem haben Konsumenten Beide Plattformen treiben den Trend „Soci- lässt sich jedes Jahr bares Geld sparen. Eine
in den letzten Monaten verstärkt im lokalen al Commerce“ ins Jahr 2022. Dort, wo sich aktuelle Umfrage von Gelbe Seiten zeigt,
Umfeld eingekauft, die Möglichkeit, ein Pro- Millionen Nutzer täglich in ihrer Freizeit auf- worauf es den Deutschen bei der Auswahl
dukt online zu reservieren und vor Ort so- halten, können auch Produkte und Dienst- eines Beraters ankommt – und wie wichtig
fort abzuholen (Click & Collect bzw. Click & leistungen verkauft werden. Kleine und es ist, die Suche nach einem Dienstleister
Meet), wurde zunehmend wahrgenommen. mittelständische Unternehmen sollten sich nicht dem Zufall zu überlassen.
Die Gastronomiebranche musste komplett ebenfalls intensiv mit diesen Plattformen
auf Online-Bestellungen und Lieferdienste auseinandersetzen und lernen, wie Produk- Die erfolgreiche Suche nach dem rich-
umstellen. Das dadurch gelernte Konsumver- te inszeniert werden können. Erfahrungen tigen Steuerberater wird für Bürgerinnen
halten von Endverbrauchern wird sich nach- sind schnell gesammelt. So bleiben Sie im und Bürger in Deutschland immer wichtiger
haltig ändern! Online-Shopping in Verbin- kommenden Jahr konkurrenzfähig. und kann zu erheblichen finanziellen Ein-
dung mit einem Einkaufserlebnis vor Ort wird sparungen führen. Wie eine Untersuchung
der Schlüssel für erfolgreiche Unternehmen 7. Micro Influencer Marketing des Meinungsforschungsinstituts Innofact
sein. Jedes Unternehmen sollte Programme Soziale Netzwerke sind aus unserem im Auftrag von Gelbe Seiten ergeben hat,
nutzen, um den Lagerbestand zu digitalisie- Alltag nicht mehr wegzudenken. Gerade in haben unter den 1.000 Befragten in der
ren und damit das eigene Geschäft mit dem Zeiten einer Pandemie sorgen diese Platt- repräsentativen Stichprobe jene, die sich für
Online-Shop zu verbinden. formen für Zusammenhalt, Austausch und ihre Steuererklärung Unterstützung durch
Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022 5
11v
einen Berater geholt haben, im Schnitt rund
870 Euro eingespart. Zudem zeigte sich,
dass 85 Prozent der Steuerzahler mit Berat-
er glauben, dass dieser das Optimum bei der
Erklärung herausgeholt hat. Unter den Be-
fragten, die ihre Steuererklärung selbst er-
stellen, lag dieser Wert nur bei 72,8 Prozent.
Dabei zeigt die Studie, wie wichtig die
Suche nach dem richtigen Berater ist.
So nannten die Befragten die Einhaltung
steuerrechtlicher Regeln, die die Auftrag-
geber nicht oder nur kaum kennen, als
zentrales Kriterium für der Auswahl des
für viele Menschen kaum zu durchschauen.
Umso wichtiger ist es, sich zu überlegen,
ob künftig die Zusammenarbeit mit einem
Steuerberater sinnvoll sein oder ein Wech-
sel in Betracht gezogen werden könnte“,
sagt Dirk Schulte. Die Recherche über Such-
maschinen ist erfahrungsgemäß aufwendig
und liefert selten alle hinreichenden Infor-
mationen. Gelbe Seiten bietet auf seinem
Portal dagegen die wichtigsten Daten, The-
menschwerpunkte sowie Bewertungen und
alle nötigen Kontaktinformationen auf einen
Blick. Zudem bietet Gelbe Seiten dort einen
Vermittlungsservice an. Verbraucher und
Über Gelbe Seiten
Gelbe Seiten wird von DTM Deutsche Tele
Medien und 16 Gelbe Seiten Verlagen ge-
meinschaftlich herausgegeben. Die Heraus-
geber-GbR gewährleistet, dass die vielfälti-
gen Inhalte von Gelbe Seiten als Spezialist
für Branchenverzeichnis-Angebote den Nu-
tzern als Buch, online und mobil über www.
gelbeseiten.de sowie u. a. als Apps für
Smartphones und Tablets zur Verfügung
stehen und kontinuierlich weiterentwickelt
werden. Im Jahr 2021 verzeichneten die Pro-
dukte von Gelbe Seiten medienübergreifend
ca. 651 Mio. Nutzungen*. Darüber hinaus ist
Steuerberaters; 82,8 Prozent der Befragten Unternehmen können direkt online nach Gelbe Seiten auch als sprachbasierter Alexa
sehen darin einen wichtigen Vorteil in der Fachleuten verschiedener Branchen suchen Skill verfügbar und kann mit „Alexa, öffne
Zusammenarbeit mit einem solchen Dienst und werden auch fündig, wenn es um das Gelbe Seiten“ aufgerufen werden. Die Be-
leister. Neben der Zeitersparnis (82,2 Proz- Thema Steuererklärung geht. Mit wenigen zeichnung Gelbe Seiten ist in Deutschland
ent) spielt aber auch die gute Beratung mit Klicks können sich Kunden auf der Plattform eine geschützte und auf die Gelbe Seiten
dem Ziel der Steuerersparnis eine wichtige Angebote einholen, zwischen Anbietern Zeichen GbR eingetragene Wortmarke.
Rolle (78,3 Prozent). „Die Ergebnisse sind vergleichen und Aufträge vergeben. „Wer Ebenfalls besteht u. a. Markenschutz für die
der beste Beweis, dass man nicht den er- sicher sein will, bei Steuern das Beste her- Gelbe Seiten Zeichen-GbR für eine abstrakte
stbesten Steuerberater auswählen, son- auszuholen, der ist mit einem Steuerberat- Verwendung der Farbe Gelb.
dern sich bei der Suche Zeit nehmen und er auf der sicheren Seite. Als Deutschlands
auf seriöse Quellen verlassen sollte. Gelbe größtes Branchenverzeichnis ist es unser *Quelle: GfK-Studie zur Nutzung der
Seiten bietet für Kunden ein übersichtliches Ziel, dass unsere Nutzer einen passenden erzeichnismedien 2021; repräsentative
V
Portal und zusätzliche Services an, damit Fachmann in ihrer Umgebung finden. Un- Befragung von 15.947 Personen ab 16 Jah-
Bürgerinnen und Bürger den für ihre Bedürf- ser Vermittlungsservice macht das möglich, ren, Juli-September 2021 p PM Gelbe Seiten
nisse idealen Partner finden. So lassen sich und zwar einfach und schnell“, ergänzt Marketing Gesellschaft mbH, 22.02.2022
jedes Jahr Hunderte von Euro sparen“, so Schulte weiter.
Dirk Schulte, Geschäftsführer der Gelbe
Seiten Marketing Gesellschaft mbH. Viele Deutsche suchen derzeit einen
Steuerberater
Wichtige Impulse vom Steuerberater Die Umfrage zeigt, dass von den 1000
Der sicherste Weg zum
bringen bares Geld Befragten 18 Prozent innerhalb des vergan- besten Arzt
Die Zahlen beweisen auch, dass die genen Jahres einen Steuerberater beauf-
Steuererklärung für viele Deutsche eine tragt haben, drei Viertel unter ihnen sind Die Suche nach dem richtigen Arzt führt
ungeliebte Tätigkeit ist, acht von zehn Be- auch (sehr) zufrieden mit der Zusammenar- oft zu unbefriedigenden Ergebnissen. Das
fragten nannten diesen Aspekt als für sie beit. Doch wie viele Deutsche derzeit auf Branchenverzeichnis Gelbe Seiten dagegen
wichtiges Argument für eine Kooperation der Suche nach einem solchen Dienstleister hat sich als idealer Wegweiser zum Arzt eta-
mit einem Dienstleister. Zudem wurde an- sind, weist die Studie ebenfalls nach. Denn bliert, wie eine aktuelle Studie bestätigt.
geführt, dass sich ein Steuerberater bei ein- ein Drittel der Befragten hält es für (sehr)
er Auseinandersetzung mit dem Finanzamt wahrscheinlich, für die nächste Steuer- Die Suche nach dem richtigen Arzt kann
besser durchsetzen kann (78,3 Prozent) erklärung einen anderen Berater zu beauf- über klassische Suchmaschinen im Internet
und der Fachmann insbesondere bei Spe- tragen. Auch von denen, die keinen Fach- mühsam und langwierig sein. Deshalb grei-
zial- und Sonderthemen wichtige Impulse mann in Anspruch nehmen, sagt fast jeder fen Millionen Menschen jedes Jahr auf das
liefern könne, um in der Steuererklärung Fünfte, dass die Wahrscheinlichkeit beim Branchenverzeichnis Gelbe Seiten zurück,
das beste Ergebnis zu erzielen (77,2 Pro nächsten Mal (sehr) hoch ist, die Steuer- wo sie schnell und direkt einen Arzt in ih-
zent). Auch die leichtere Einhaltung von erklärung einem professionellen Berater zu rer Nähe finden und sofort dorthin Kontakt
Fristen (72,8 Prozent) und die Möglich- überlassen. „Das beweist, dass sich auch aufnehmen können. Einer aktuellen Umfra-
keit einer Fristverlängerung (65,6 Prozent) weiterhin viele Menschen auf die Suche ge des Meinungsforschungsinstituts GfK
wurden von vielen Befragten als Argumente nach einem Steuerberater machen werden. zufolge haben mehr als 2,6 Millionen Deut-
zugunsten eines Steuerberaters aufgeführt. Gelbe Seiten ist dafür der ideale Partner“, sche in den vergangenen zwölf Monaten
„Das deutsche Steuerrecht ist komplex und so Dirk Schulte. über das Branchenbuch oder über die Web-
12 Verzeichnismedien Ausgabe 1 März 2022Sie können auch lesen
