Bachelor-Studium Multimedia Production Diplomarbeiten 2016 - Multimedia Production - HTW Chur
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Bachelor-Studium
Multimedia Production
Diplomarbeiten 2016
Multimedia Production – HTW Chur 1
Inhaltsverzeichnis
3 Vorwort 30 Jäggi Jonathan
4 Brun Christina 30 Kaiser Katia
5 Deflorin Flavio 31 Klinger Sebastian
5 Erismann Gabriel 32 Kyburz Pia
6 Krapf Simona 33 Maegli Mayra
7 Reinker Simon 34 Mülhaupt Chanel
8 Rey Urs 35 Müller Lisa
9 Schnyder Sven 36 Müller Nina
10 Sihite Yasmine 37 Ruder Milo
11 Späni Selina 38 Schindler Florian
12 Steiner Luca 39 Schori Tamara
13 Vettori Sarah 40 Thüring Johannes
14 Wernli Fabienne 41 Egger Marco
14 Fischer Michael 42 Imbach Tobias
15 Gees Eliane 43 Michel Viviane
16 Gerber Celia 44 Obrist Melanie
17 Grimm Tobias 45 Pfiffner Manuela
18 Haag Julia 46 Ravani Andreina
19 Horber Martina 47 Schädler Andrea
20 Losinger Milena 48 Adigüzel Koray
21 Peter Vanessa 49 Bischof Mirjam
22 Rattazzi Gianessa 50 Hofer Sybille
23 Schneider Ramon 51 Hohl Raphael
24 Schnorf Céline 52 Pedross Simon
25 Vogel Simon 53 Schönenberger Alessia
26 Wohlwend Eliane 54 Todisco Loredana
27 Becker Philipp 55 Witmer Grégory
28 Bigler Joel 56 Zachariadi Aristea
29 Burth Lisa Chiara
Multimedia Production
Studienleitung: Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler
Die Kurzbeschreibungen wurden von den jeweiligen
Diplomierten selbst verfasst.
Impressum
Herausgeberin:
Abteilung Marketing und Kommunikation HTW Chur
Adresse:
Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur
Abteilung Marketing und Kommunikation
Pulvermühlestrasse 57, 7004 Chur
marketing@htwchur.ch
Titelbild: HTW Chur
2 HTW Chur – Multimeda Production
Gestaltung: Patrizia Zanola, Zürich
Liebe Diplomandinnen und Diplomanden
Herzlichen Glückwunsch zu Ihrem Bachelor- bzw. Masterdiplom. Sie dürfen mit
Recht stolz auf sich sein und sich über das erreichte Ziel freuen. Ein Studium
erfordert einen grossen Einsatz. Sie haben es geschafft, haben Ihr Ziel nicht aus
den Augen verloren, und dies hat sich gelohnt.
Sie haben Begabung und Disziplin unter Beweis gestellt und sich selber
eine gute Ausgangslage für Ihre weitere Karriere verschafft. Und trotzdem heisst
es: Nicht stehen bleiben, gerade auch im weiteren dynamisierten Umfeld. Denn
das Wissen wird nicht für den gesamten Berufsweg ausreichen. Halten Sie also
die Augen offen und beobachten Sie, was in Ihrem Fachgebiet weiter passiert.
Nehmen Sie regelmässig an Weiterbildungen teil – möglicherweise an der
HTW Chur – und bauen Sie Ihr Netzwerk weiter aus. Denn mit Menschen, die
Sie schon kennen, werden Sie leichter zusammenarbeiten. Sie werden sich dabei
gegebenenfalls an Ihre Mitstudentinnen und Mitstudenten erinnern, die Sie an
der Bündner Fachhochschule kennen gelernt haben, mit denen Sie heitere und
anstrengende Stunden geteilt haben.
Mit diesem Netz, diesem Engagement und Ihrer Kompetenz können Sie den
weiteren Weg optimistisch und offensiv angehen. Dazu wünsche ich Ihnen Glück,
den manchmal nötigen langen Atem und viel Erfolg.
Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur
Prof. Jürg Kessler
Rektor
Multimedia Production – HTW Chur 3
«My Picture, My Story»: Ein partizipatives Fotografie- und
Storytellingprojekt
Diplomand/in Brun Christina
Referent/in Butz Heiner
Korreferent/in Toubia Bruna
Auftraggeber/in Amica e.V.
Vertiefungsrichtung Branded Motion
«Be a woman that can reach everywhere. Be a woman with pride and do not step
down. Colorize your life with trust and sing with glory: You are a woman!» Das
sagt Lamis, Teilnehmerin am «My Picture, My Story»-Projekt. Empowerment und
die Stärkung der Stimme – dies war die Leitidee des Lehrprojekts «My Picture,
My Story». Ein partizipatives Fotografie- und Storytellingprojekt, welches Frauen im
Libanon eine neue Perspektive bietet und die Selbstinitiative fördert. Während
drei Monaten schrieben und fotografierten elf Teilnehmerinnen Geschichten und
Erlebnisse, denen sie in ihrem Alltag begegnen und sie durch ihr Leben begleiten.
Die Thesis beschäftigt sich mit den Auswirkungen eines solchen Projektes. Es
untersucht die positiven und negativen Aspekte, welche ein solcher Kurs mit sich
führt. Die Arbeit zeigt auf, welches Potenzial die Fotografie und das Storytelling
besitzen und wie diese im Zusammenhang mit verletzlichen Personen einen Beitrag
zur Prävention leisten.
4 HTW Chur – Multimeda Production
Leitfaden von 360°-Videoproduktionen anhand von zwei Fallbeispielen.
Wie unterscheidet sich der Workflow von 360°-Videoproduktionen und
herkömmlichen Videoproduktionen?
Diplomand/in Deflorin Flavio
Referent/in Bentz Isabelle
Korreferent/in Vollenweider Martin
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Diese Arbeit befasst sich mit der Produktion von 360°-Videos. Dieses relativ
neue Medium macht es möglich, die Rezipienten viel tiefer als je zuvor in ein Ge-
schehen einzubinden und ihnen ein Gefühl von unmittelbarer Präsenz zu geben;
das Publikum wird selbst zu Protagonisten. Diese Arbeit untersucht im theoreti-
schen Teil den aktuellen Stand der Technik und zeigt die Gemeinsamkeiten und
Unterschiede zur herkömmlichen Videoproduktion auf. Dabei werden alle für die
360°-Videoproduktion relevanten Arbeitsschritte im Detail erklärt.
Der praktische Teil der Arbeit befasst sich mit der Produktion von zwei
360°-Videos, die in einer dafür programmierten Webseite eingebunden werden.
Das Projekt wurde «Grisons Eye» getauft und geht als Artefakt aus dieser Arbeit
hervor. Das Ergebnis dieser Arbeit ist auf www.grisonseye.ch aufrufbar.
Veränderung des visuellen Erlebnisses durch die Postproduktion
in Filmen
Diplomand/in Erismann Gabriel
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Herzig Gainsford Yvonne
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Die Arbeit untersucht die Veränderung des visuellen Erlebnisses durch die Post-
produktion. Dabei wird folgende Fragestellung beantwortet: Welche Entwicklungen
sind in der Postproduktion der Filmreihe Star Wars zwischen 1977, 2002 und
2015 zu beobachten, die das visuelle Erlebnis veränderten? Zu diesem Zweck wur-
de eine qualitative Szenenanalyse mithilfe eines entwickelten Rasters durchge-
führt. Es wurde ein Raster der Filmwissenschaft für die Arbeit modifiziert. Durch
die Erhebung der Daten konnte bewiesen werden, dass die visuelle Aktivität in
Langspielfilmen nach und nach zunimmt. So werden einerseits Einstellungen immer
kürzer und schneller geschnitten. Anderseits wurde aber auch die Kamera immer
bewegter. Die Kombination dieser Faktoren führt zu einem Anstieg der visuellen
Aktivität.
Multimedia Production – HTW Chur 5
Nutzerverhalten auf Instagram – Eine empirische Untersuchung des
Nutzerverhaltens auf Instagram und dem Like- und Kommentarverhalten
von themenorientierten Accounts
Diplomand/in Krapf Simona
Referent/in Prof. Müller-Beyeler Ruedi Alexander
Korreferent/in Prof. Dr. Künzler Matthias
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Instagram ist eine der beliebtesten sozialen Plattformen weltweit, jedoch bis jetzt
nicht von grossem wissenschaftlichem Interesse. In dieser Bachelorarbeit wur-
den spezifische Daten und Informationen zum Nutzerverhalten gesammelt. Diese
betreffen die User allgemein, spezifisch aber jene Nutzer, welche einen Insta-
gram-Account zu einem bestimmten Thema betreiben. Ziel war es, Unterschiede
im Verhalten zwischen themenorientierten Usern und anderen Usern festzustellen.
Das Lehrprojekt ist die fiktive Geschichte einer jungen Frau, welche ihren Liebes-
kummer in fünf Phasen verarbeitet. Diese Phasen sind Teil des Konzepts einer
Instastory, einer Bildergeschichte auf Instagram. Sie grenzen sich farblich und
thematisch voneinander ab. Entstanden ist ein sehr persönliches, analoges Buch,
entgegen der digitalen Instagram-Welt, indem der ganze Verlauf der Geschichte
in Tagebucheinträgen dokumentiert ist.
6 HTW Chur – Multimeda Production
Massenmedien & Politik: Eine politische Analyse der Medien Fotografie,
Cartoon, Film und Musik
Diplomand/in Reinker Simon
Referent/in Caduff Reto
Korreferent/in Hagger Marius
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Thesis:
Ohne Medien gäbe es keine Politik. Denn bereits ein Wort aus unserem Mund er-
füllt die Rolle eines Mediums. Fotografie, Cartoon, Film und Musik enthalten
grosses Potenzial, politische Prozesse zu beeinflussen und haben dies im Verlauf
der Geschichte bewiesen. Ziel ist es, deren Wandel als politische Kommunikati-
onsinstrumente aufzuzeigen. Dazu werden pro Medium die nötigen Hintergründe
und zwei repräsentative politische Ereignisse für deren Nutzung – sowohl früher
als auch heute – thematisiert.
Lehrprojekt:
Jedes Medium wird auf individuelle Art wahrgenommen. Die gleiche Information
löst, je nach Wahl des Mediums, beim Empfänger eine unterschiedliche Resonanz
aus. Im Lehrprojekt «Johnventures» geht es um die Geschichte eines Jungen, der
zögert, seine gewohnte Welt zu verlassen. Dies wird mit den in der Thesis analy-
sierten Massenmedien umgesetzt.
Multimedia Production – HTW Chur 7
POLAREY – ein projektbezogenes Kommunikationsmodell für Content
Marketing im Internet wurde an einem realen Projekt erprobt
Diplomand/in Rey Urs
Referent/in Butz Heiner
Korreferent/in Prof. Dr. Künzler Matthias
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wurde ein eigenes Kommunikationsmodell für
Online-Marketing konzipiert und anhand eines realen Projektes erprobt. Es wurde
der Hauptfrage nachgegangen, wie sich Webseiten und soziale Medien in einem
Kommunikationsmodell stärker verbinden lassen. In einem Selbstexperiment wurde
das selber konzipierte Modell «Polarey» angewendet und anhand von Datenana-
lysen evaluiert.
Als reales Projekt, zur Erprobung des Modells, diente das Artefakt dieser
Bachelorarbeit. Das Artefakt trägt die Bezeichnung «Project Polarey» und umfasst
eine multimediale Vernissage, bestehend aus zehn Portraits von starken Persön-
lichkeiten. Die Bilder wurden mit einer Polaroid-Kamera aufgenommen und ver-
grössert. Die Portraits verfügen über einen QR-Code, welcher dem Konsumenten
einen tieferen Zugang zum Bild ermöglicht und wodurch multimediale Inhalte
wiedergegeben werden können.
8 HTW Chur – Multimeda Production
Modernes Drehbuchschreiben
Von Hanna und ihre Schwestern bis Django Unchained.
Von Grenzen und Möglichkeiten.
Von Joseph Campbell bis Robert McKee.
Diplomand/in Schnyder Sven
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Herzig Gainsford Yvonne
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Gegenstand der hier vorgestellten Arbeit ist die Untersuchung dreier mit dem
Oscar für bestes Originaldrehbuch prämierter Filme auf das Vorkommen der Prin-
zipien von Robert McKee. Diese Prinzipien werden anhand des Buches «Story»
analysiert. Im Fokus stehen «Hanna und ihre Schwestern», «Almost Famous» und
«Django Unchained». Mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse wird eine Bestan-
desaufnahme gemacht und erforscht, in welcher Ausprägung die Prinzipien von
Robert McKee bei Filmen der letzten 30 Jahre vorkommen. Dies führt zur Be-
antwortung der Frage, ob die Prinzipien von Robert McKee essenziell für das Dreh-
buchschreiben sind. Ziel der Arbeit ist es, eine erste wissenschaftliche Grundlage
zu Robert McKees Prinzipien zu schaffen, und zwar in Bezug auf moderne und
erfolgreiche Drehbücher. Das Lehrprojekt ZOE ist dabei eng mit der Bachelorthesis
verknüpft. Dabei handelt es sich um einen Spielfilm, der mit vier Mitstudenten
realisiert wurde.
Multimedia Production – HTW Chur 9
Der Einfluss des Nachrichtenkonsums von Jugendlichen und jungen
Erwachsenen auf Nachrichtenformate in den sozialen Medien
Diplomand/in Sihite Yasmine
Referent/in Butz Heiner
Korreferent/in Prof. Müller-Beyeler Ruedi Alexander
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Gegenstand dieser Bachelorarbeit ist die Untersuchung der drei Themen «Der
Nachrichtenkonsum von Jugendlichen und jungen Erwachsenen», «Soziale Medien»
und «Microcontent». Die Arbeit untersucht die Präsenz von redaktionellem Inhalt
auf Social-Media-Kanälen mit Fokus auf die Zielgruppe Jugendliche und junge Er-
wachsene. Die Aneignung theoretischer Grundlagen und die Erfassung empiri-
scher Daten dienen dazu, einen Lösungsansatz zu schaffen für eine erfolgreiche
Content-Strategie in den sozialen Medien. Durch die Implementierung von Micro-
content bei redaktionellen Inhalten soll eine höhere Reichweite bei Jugendlichen
und jungen Erwachsenen in den sozialen Medien generiert werden. Am Lehr-
projekt «Daily Shorts» (www.dailyshorts.org) wurde das Format «Microcontent»
während dreissig Tagen praktisch getestet.
10 HTW Chur – Multimeda ProductionProjekt Tranquillo und die Entwicklung von Product-Placement
Diplomand/in Späni Selina
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Herzig Gainsford Yvonne
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Diese Bachelorthesis untersucht die Entwicklung von Product-Placement in
James-Bond-Filmen. Dabei wurde folgende Fragestellung beantwortet: Wie hat
sich Product-Placement in James-Bond-Filmen verändert? Als Methode wurde
die qualitative Inhaltsanalyse gewählt. Das Raster wurde anhand der Erscheinungs-
formen von Product-Placement erstellt. Analysiert wurden die James-Bond-Filme
Dr. No (1962), Tomorrow Never Dies (1997) und Skyfall (2012). Durch die Erhebung
der Daten konnte erkannt werden, dass die Anzahl der Produktplatzierungen zu-
genommen hat, diese jedoch stärker in die Geschichte integriert wurden.
Im Rahmen des Bachelorprojektes wurde ein Langspielfilm namens Tranquillo
produziert; ein Lowbudget-Film über einen jungen Zürcher, welcher an einem
Tinnitus leidet.
Multimedia Production – HTW Chur 11Webdokumentation vs. Reportage
Diplomand/in Steiner Luca
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Herzig Gainsford Yvonne
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Die Webdokumentation ist ein noch sehr junges Format. Sie bietet viel kreatives
Potenzial und lässt den Autoren enormen Gestaltungsspielraum.
In dieser Arbeit werden die Vor- beziehungsweise Nachteile einer Webdoku-
mentation gegenüber einer journalistischen Reportage in Hinsicht auf die drei
Punkte Faktenvermittlung, Handlungsdrang und Weiterverbreitung untersucht. Dafür
wurde eine eigene Webdokumentation produziert und anhand dieser eine zwei-
teilige Befragung durchgeführt. Die Webdokumentation mit dem Titel «awasteful-
world | the toxic legacy of our digital age» behandelt das Thema Elektronikschrott
in Ghana.
www.awastefulworld.com
12 HTW Chur – Multimeda ProductionSTORYBOARDS FÜR ANIMATIONSFILME – oder der Trickfilm vor dem Film
Diplomand/in Vettori Sarah
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Caduff Reto
Vertiefungsrichtung Branded Motion
«All story, no glory», lautet das Motto der Storyboard-Artisten von Pixar. Obwohl
ein fester Bestandteil in der Produktion von Animationsfilmen, fristen Storyboards
ein der Öffentlichkeit fernes Dasein im Hintergrund. Zeit also, sie selbst einmal
in das Rampenlicht zu rücken! Wie haben sich Storyboards in der Animation seit
ihrer Erfindung von Walt Disney in den 1930er-Jahren verändert? Was für Folgen
brachte die digitale Revolution? Werden Storyboards in Zukunft noch benötigt?
Experteninterviews mit Storyboard-Artisten und Regisseuren der Studios Disney,
Pixar und DreamWorks kombiniert mit einer Literaturanalyse liefern in der
Thesis Antworten.
Dass Storyboards fähig sind, eine Geschichte nur durch einfache Zeichnungen
emotional zu vermitteln, zeigt das als Lehrprojekt erstellte Animatic «Capito?».
Der aus Storyboard Panels bestehende Kurzfilm über zwei sich um ein Plüschtier
rangelnde Kinder ist zusammen mit der dafür erstellten Concept Art auf
sarahvettori.com/capito verfügbar.
Multimedia Production – HTW Chur 13Storytelling in Game Design
Diplomand/in Wernli Fabienne
Referent/in Prof. Hess Tanja
Korreferent/in Caduff Reto
Vertiefungsrichtung Branded Motion
Diese Bachelorthesis untersucht die Wichtigkeit von Storytelling in Video Game
Design. In welcher Beziehung stehen Geschichte und Gameplay zueinander?
Interactive Storytelling ist eine spezielle Art des Storytelling, welches oft in Video-
spielen vorkommt. Die Arbeit untersucht, wie es optimal im Game Design einge-
setzt werden kann, wie wichtig Storytelling für die Entwicklung von Videospielen
wirklich ist und was für Möglichkeiten der Aspekt der Interaktivität bietet. Sie
untersucht des Weiteren, wie man Geschichten mit Videospielen erzählt.
Veränderung der Rezeption von Graffiti durch die neuen Medien
Diplomand/in Fischer Michael
Referent/in Prof. Köppel Roland
Korreferent/in Dr. Schupp Katja
Vertiefungsrichtung Event Production
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema «Graffiti und neue Medien». In
dem Bachelorprojekt wurde eine multimediale Graffiti und Street-Art Ausstellung
durchgeführt. Fünf Künstler präsentierten im Mai 2016 ihre Arbeiten in multime-
dialen Formen unter dem Event-Namen «Digital-Classics». Der Event wurde vor,
während und danach über die vier Social Media Kanäle – Facebook, Instagram,
YouTube und Twitter - begleitet.
In der Thesis wird anhand der Forschungsfrage «Wie wurde die Rezeption von
Graffiti durch die neuen Medien verändert?» untersucht, wie sich Graffiti bezüg-
lich der Betrachtung in den letzten zehn Jahren verändert haben. Durch das Auf-
kommen von Social-Media Kanälen und Video- Bildbearbeitungsprogrammen hat
sich sowohl die Zielgruppe, die Interaktion in der Gemeinschaft sowie deren Form
und Stil verändert. Der Einfluss neuer Medien verhilft Graffiti zu einer grösseren
Akzeptanz in der Gesellschaft.
14 HTW Chur – Multimeda ProductionEinsatz der Kommunikationsmittel zur Vermarktung von kostengünstigen
Kulturevents in Graubünden
Diplomand/in Gees Eliane
Referent/in Prof. Köppel Roland
Korreferent/in Schatz Bruno
Vertiefungsrichtung Event Production
An Ideen mangelt es der regionalen Kulturszene nicht, jedoch oft am Geld. Dies
trifft insbesondere auf Kulturevents zu. Im Rahmen des Lehrprojektes meiner
Bachelorarbeit ist die Plattform «Cultvita» geschaffen worden. Sie richtet sich so-
wohl an Private wie auch Unternehmen und Organisationen, die sich für die Kultur-
förderung in Graubünden einsetzen. Oft stellt sich ihnen insbesondere die Frage,
welche Kommunikationsmittel eingesetzt werden sollen, wenn die finanziellen
Mittel fehlen. Diese Frage steht im Zentrum dieser Bachelorarbeit. Es soll heraus-
gefunden werden, welche Kommunikationsmittel sich für die Vermarktung kosten-
günstiger Events eignen. Die Bachelorarbeit behandelt insbesondere die Print-
kommunikation – und wie diese kostengünstig gehalten werden kann.
Multimedia Production – HTW Chur 15Por la vida – Alternative Lifestyleformen in Kolumbien im Spiegel
digitaler Informationsangebote am Beispiel «Veganes Leben»: Analyse
des Status quo und Zukunftsperspektiven
Diplomand/in Gerber Celia
Referent/in Dr. Schupp, Katja
Korreferent/in Toubia, Bruna
Vertiefungsrichtung Event Production
Das Internet ist heute das stärkste Kommunikationsmedium und dient als viel-
seitige Informationsquelle. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Lifestyleformen
und soziale Bewegungen auch stark online vertreten sind. Der vegane Lifestyle
hat sich einen Platz in der digitalen Welt gesichert und verdankt der Schnelligkeit
des Internets den steilen Zuwachs in den vergangenen Jahren. Auch in die Online-
Landschaft Kolumbiens hat es der Veganismus geschafft. Wie diese aussieht
und ausgeprägt ist, wird in dieser Arbeit untersucht. Die vorhandenen Informati-
onsangebote zum Thema «Veganes Leben in Kolumbien» werden katalogisiert
und anschliessend analysiert. Dafür wird ein Katalog erarbeitet, in dem die ge-
fundenen Plattformen platziert und mithilfe von erzeugten Kriterien eingeschätzt
werden können.
Grundsätzlich ist Information über den veganen Lifestyle in Kolumbien
vorhanden; es besteht jedoch ein grosses Potenzial für Erweiterungen und Er-
gänzungen.
16 HTW Chur – Multimeda ProductionDie Veränderung der Kommunikation von Bands und Musikern durch
Social Media
Diplomand/in Grimm Tobias
Referent/in Hagger Marius
Korreferent/in Hasler Petra
Vertiefungsrichtung Event Production
Woher kommt die Inspiration für einen Song? Welchen Prozess durchläuft er im
Tonstudio? Und wie kommt er nach Hause – genau dahin, wo der Song hinge-
hört? Diesen Fragen geht die erste Episode des Video-Formats «Songs & Stories»
auf den Grund. Im Hauptprodukt des multimedialen Artefakts wird eine komplette
Single-Produktion dokumentarisch begleitet – von der Idee bis zum Song. Inner-
halb von nur zwei Tagen wird eine Song-Idee der aufstrebenden Bieler Musikerin
Dana in Zusammenarbeit mit Marc Steiner und Lukas Baumann von MixArt
Records arrangiert, produziert und mit der ganzen Band bis zur fixfertigen Single
eingespielt. Mit der Kommunikation von Bands und Musikern setzt sich die Thesis
auseinander. Gute Inhalte sollen auch gut verpackt werden, damit sie beim Ziel-
publikum eine gute und nachhaltige Aufmerksamkeit erhalten. Wie hat sich die
Kommunikation von Bands und Musikern durch Social Media verändert? Und wie
können Bands und Musiker Social Media zielgerichtet und effizient nutzen?
Multimedia Production – HTW Chur 17«Corporate Identity - Branding für Tierarztpraxen»
Die Marke für den tierischen Liebling
Diplomand/in Haag Julia
Referent/in Prof. Müller-Beyeler Ruedi Alexander
Korreferent/in Prof. Vollenweider Martin
Auftraggeber/in anima` veterinari Tierarztpraxis AG
Vertiefungsrichtung Event Production
In der modernen Welt gehören Klein- und Grosstiere einerseits zur Familie, an-
dererseits zur Basis des Lebensunterhaltes an die Seite des Menschen. Im Zuge
der Familienanbindung und Ökonomisierung der Nutztierhaltung stieg das Be-
dürfnis nach medizinischer Versorgung der Tiere. Wo Bedürfnisse sind, wachsen
Anbieter und damit der Wettbewerb, der mit Marketingaktivitäten angegangen
werden muss – oder müsste? Ist dies den Fachspezialisten «mit Tierblick» bewusst?
Diese Arbeit untersucht die Notwendigkeit einer Corporate Identity bei Tierarzt-
praxen. Mit Hilfe eines vergleichenden Abstechers in die Humanmedizin sollen
parallel dazu die themenbezogenen Eigenheiten einander gegenübergestellt wer-
den. Mit der anschliessenden Fokussierung auf die Tiermedizin, wo die Antwor-
ten auf die Fragen nach dem viele Aspekte berücksichtigenden Auftritt für eine
Tierarztpraxis dargestellt und vorbereitet werden, endet die Arbeit mit der Um-
setzung eines Auftrittes einer Tierarztpraxis; online und offline.
18 HTW Chur – Multimeda ProductionInteraktive Medien in der Live-Kommunikation
Diplomand/in Horber Martina
Referent/in Prof. Köppel Roland
Korreferent/in Pause François
Vertiefungsrichtung Event Production
Mit interaktiven Medien eröffnen sich neue Dimensionen der Kommunikation im
Raum. Neue Technologien ermöglichen Räumen und Objekten, mit Menschen in
Kontakt zu treten, auf sie zu reagieren und mit ihnen zu interagieren. Die Heraus-
forderung dabei ist jedoch, interaktive Medien nicht nur als Spielerei einzubinden,
sondern intelligente Kommunikationslösungen mit Ziel, Sinn und Nutzen zu ent-
wickeln. Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Untersuchung der Fragen,
welche interaktiven Medien an Messen eingesetzt werden und welcher Nutzen sich
für die Besucher daraus ergibt. Die Erarbeitung der Bachelorthesis beinhaltet in
einem ersten Teil theoretische Grundlagen. Darauf basierend werden Experten-
interviews durchgeführt, welche Aufschluss darüber gaben, wie interaktive Medien
in der Praxis eingesetzt werden. Zusätzlich wurde eine Webseite umgesetzt. Bei
der Wahl der inhaltlichen Kriterien wurden die in der Thesis erkannten Informations-
lücken über interaktive Medien beachtet.
Multimedia Production – HTW Chur 19Analyse und Produktion von Kommunikationsmittel für Filme für die Erde
Diplomand/in Losinger Milena
Referent/in Prof. Köppel Roland
Korreferent/in Hasler Petra
Auftraggeber/in Filme für die Erde
Vertiefungsrichtung Event Production
Als Hauptkommunikationsmittel der Non-Profit-Organisation Filme für die Erde
dient die Website www.filmefuerdieerde.org. Auf dieser werden Filme zum Thema
Nachhaltigkeit bewertet und verkauft, Artikel publiziert und über das jährlich
stattfindende Filmfestival informiert. Da Filme für die Erde mit der Website ein sehr
breites Zielpublikum ansprechen will, ist es eine grosse Herausforderung, diese
Website so zu gestalten, dass sich alle Zielgruppen sich zurechtfinden können.
Diese Arbeit setzt sich mit der Frage auseinander, wie die Filme für die Erde-
Website verbessert werden kann, damit alle Zielgruppen angesprochen werden.
Anhand von Tests mit verschiedenen Personen wird untersucht, wie sich diese
auf der Website zurechtfinden. So können die Schwierigkeiten und Fehler der
Website aus Sicht der Nutzer eruiert werden. Als Lehrprojekt werden Trailer, Inse-
rate und Booklet für das Filme für die Erde Festival produziert und auf einer
Website präsentiert.
20 HTW Chur – Multimeda ProductionWie kann die Information für Asylsuchende im Kanton Graubünden op-
timiert werden?
Diplomand/in Peter Vanessa
Referent/in Hagger Marius
Korreferent/in Prof. Vollenweider Martin
Vertiefungsrichtung Event Production
Die anhaltend hohen Asylgesuchseingänge stellen für die Schweiz eine grosse
Herausforderung dar. Diese liegt nicht nur in der Unterbringung und Betreuung,
sondern auch in der Informationsversorgung der Asylsuchenden. Diese Bachelor-
arbeit befasst sich mit der Frage, wie die Information für Asylsuchende im Kanton
Graubünden optimiert werden kann. Anhand von Interviews mit Asylsuchenden,
ehemaligen Asylsuchenden und einem Experten vom Amt für Migration im Kanton
Graubünden wurde diese Frage untersucht. Zudem wurde das Informationsver-
halten, der Medienkonsum und die Informationsbedürfnisse der Asylsuchenden
erforscht.
Aus einer der erlangten Erkenntnisse dieser Arbeit ist der Prototyp für die App
employMEnt entstanden. Diese dient zur Vermittlung von Beschäftigungspro-
grammen zwischen Arbeitgeber und Asylsuchenden im Kanton Graubünden. Der
Prototyp bietet zudem einen Ratgeber für die Asylsuchenden und die Arbeitgeber.
Multimedia Production – HTW Chur 21Weshalb wir unser Essen auf sozialen Netzwerken teilen
Diplomand/in Rattazzi Gianessa
Referent/in Dr. Arnet Martin
Korreferent/in Gosteli Barbara
Vertiefungsrichtung Event Production
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem noch jungen Intertnethype Foodporn. Der
Trend beschreibt das Phänomen von essensbezogenen Inhalten oder, anders
ausgedrückt, Bildern von Essen, welche auf sozialen Netzwerken veröffentlicht
werden. Anhand der Forschungsfrage, weshalb Menschen ihr Essen auf sozialen
Netzwerken teilen, soll herausgefunden werden, welchen Beweggrund die Men-
schen haben und welche Faktoren dazu geführt haben, dass dieser Trend sich
überhaupt so weit entwickeln und ausbreiten konnte. Um die Forschungsfrage zu
beantworten, werden Thesen aus der Theorie mit Aussagen von Experteninter-
views verglichen und analysiert. Ziel dieser Arbeit ist es, die Hintergründe dieses
Trends zu durchleuchten und Beweggründe nachzuvollziehen.
Das Lehrprojekt behandelt ebenfalls das Thema Foodporn. Die Webseite
www.nessibackt.com verbindet Beruf und Leidenschaft. Die illustrierten Videos
wurden über die sozialen Kanäle Instagram und Facebook geteilt. Die Ziele
waren, Menschen zu inspirieren, etwas Neues auszuprobieren und auf den Blog
aufmerksam zu machen.
22 HTW Chur – Multimeda ProductionUser Generated Content Plattform «TripAdvisor» in der Hotellerie der
Stadt St. Gallen
Diplomand/in Schneider Ramon
Referent/in Hagger Marius
Korreferent/in Gosteli Barbara
Vertiefungsrichtung Event Production
TripAdvisor ist eine User-Generated-Content-Bewertungsplattform im Internet,
auf welcher die Nutzer Hotels, Restaurants und Sehenswürdigkeiten bewerten
können. In dieser Bachelorarbeit wurde untersucht, ob TripAdvisor das Geschäft
der Hotellerie in der Stadt St. Gallen beeinflusst. Ein weiterer Aspekt dieser Arbeit
war es herauszufinden, welche Faktoren ein Hotelprofil auf der Bewertungsplatt-
form TripAdvisor erfolgreich machen. Für das Lehrprojekt wurde eine Website
erstellt, welche eine Motorradtour um die Schweiz beschreibt. Zudem wurde die
Öffentlichkeit während der Tour auf Social Media mit aktuellen Updates versorgt.
Um auf dieser Motorradtour die passenden Unterkünfte zu finden, wurden sie
mit Hilfe von TripAdvisor ausgesucht.
Multimedia Production – HTW Chur 23Beautyretusche: Zwischen Authentizität, Inszenierung und Idealisierung
Diplomand/in Schnorf Céline
Referent/in Herzig Gainsford Yvonne
Korreferent/in Diboky Johannes
Vertiefungsrichtung Event Production
Die Bachelorthesis befasst sich mit der digitalen Beautyretusche in der Mode-
und Beautyfotografie mit dem Fokus auf Editorials.
Untersucht wird, welche Retuschierungsmethoden Bilder erschaffen, die
ästhetischer als die Originalbilder sind und welche Methoden unbemerkt bleiben
und so authentisch wirkende Bilder erzeugen. Zudem wird untersucht, ob retu-
schierte Bilder von Betrachtern bevorzugt werden und ob der häufige Kontakt mit
mode- und schönheitszentrierten Inhalten die Präferenzen der Betrachter verändert.
Um die Fragestellung und Forschungsfragen zu untersuchen, wurden eine
Online-Umfrage sowie Experteninterviews durchgeführt. Für das Lehrprojekt wur-
den vier Fotoshootings durchgeführt und die Bilder bearbeitet und retuschiert.
Diese Bilder wurden zusammen mit gedrehten Moodfilmen auf eine neu erstellte
Webseite geladen. Ebenfalls auf der Webseite zu finden ist ein Blog, welcher den
Prozess der Bildentstehung in verschiedenen Artikeln und Making-Of-Filmen
präsentiert.
24 HTW Chur – Multimeda ProductionInteraktivität und Audiokommentar
Diplomand/in Vogel Simon
Referent/in Butz Heiner
Korreferent/in Prof. Dr. Künzler Matthias
Vertiefungsrichtung Event Production
Verlieren Radios bald den Kampf gegen die Konkurrenz im Internet? Liken, Teilen
und Kommentieren sind Begriffe für Interaktivität – aber vor allem im Netz. Um
Trends, Aktivitäten im Internet oder Diskussionen auf Social-Media-Plattformen
und Nachrichtenportalen auch ins Radioprogramm zu bringen, müssen Redak-
teure sie selber hörbar machen. Radio lebt aber vom Originalton. Deshalb wurde
in dieser Arbeit nach Wegen geforscht, wie man Radiohörer dazu bringen kann,
ihre Kommentare und Meinungen in akustischer Form zu teilen, damit man ihre
Stimmen im Radioprogramm als Originalton verwenden kann. Das Ergebnis zeigt,
welche Faktoren für Programmkonzepte derzeit bedeutend sind und ist die Grund-
lage für das Lehrprojekt. Medienkonsumenten sind heute dank des digitalen Fort-
schritts zu aktiven Produzenten von Content geworden. Sind sie das auch für
Radios? Eine audiovisuelle Dokumentation gibt Antworten und stellt wunschge-
mässe und reale Partizipation am Radioprogramm einander gegenüber.
Multimedia Production – HTW Chur 25Physische und psychologische Einflüsse von Farblicht auf
Eventerlebnisse
Diplomand/in Wohlwend Eliane
Referent/in Prof. Köppel Roland
Korreferent/in Dr. Arnet Martin
Vertiefungsrichtung Event Production
Bei Events liegt heute das Erlebnis der Besucher im Zentrum. Erlebnisse verankern
sich im Besucher und bleiben lange in Erinnerung. Die Inszenierung kann dazu
einen erheblichen Teil beitragen. Das Inszenierungswerkzeug Licht macht bei vielen
Events einen grossen Budgetposten aus, dennoch wird meist nicht auf die Wir-
kung geachtet, die das Licht oder Farblicht auf das Erlebnis hat.
In der Bachelorthesis wurde ergründet, wie sich diverse Farblicht- und Licht-
varianten auf das Eventerlebnis auswirken. Die Ergebnisse, die durch die Literatur-
recherche und die empirische Forschung der Thesis generiert wurden, zeigen
auf, wie die Farblichtgestaltung und Inszenierung optimal als Werkzeuge eingesetzt
werden können und welchen Einfluss sie auf ein Eventerlebnis ausüben.
Mit den Erkenntnissen die durch die Thesis gewonnen wurden, wurde eine
multimediale Webseite erstellt, die das Thema mit kurzen Animationsfilmen, Bildern,
Texten und Infografiken veranschaulicht und erläutert.
26 HTW Chur – Multimeda ProductionDer dramaturgische Einsatz der Farb- und Lichtkorrektur
Diplomand/in Becker Philipp
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Herzig Gainsford Yvonne
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Das digitale Color Grading ist noch sehr jung, entwickelt sich aber schnell weiter.
Die Möglichkeiten, welche sich durch das Color Grading ergeben, um die Drama-
turgie eines Filmes zu ändern, sind nun gegeben. Diese Bachelorarbeit soll diese
Möglichkeiten aufzeigen. Sie beschäftigt sich mit der Geschichte des modernen
Color Gradings und gibt einen Einblick in die Farbpsychologie. Die aus der Farb-
psychologie gewonnenen Erkenntnisse fliessen in das Lehrprojekt ZOE ein und
ausgewählte Szenen werden analysiert. ZOE ist ein 90-minütiger Psychothriller, der
im Rahmen der Bachelorarbeit von fünf Studenten entwickelt und umgesetzt
wurde.
Multimedia Production – HTW Chur 27Medienrezeption von interaktiven, multimedialen Hardnews
Diplomand/in Bigler Joel
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Prof. Müller-Beyeler Ruedi Alexander
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Der Medienkonsum von Jugendlichen und jungen Erwachsenen zwischen 15 und
25 Jahren verändert sich. In der Arbeit wird untersucht, ob und wie die interaktive,
multimediale Aufbereitung von Hardnews zur attraktiveren Medienrezeption bei
Jugendlichen und jungen Erwachsenen beiträgt. Dabei zeigt sich, dass Jugendliche
und junge Erwachsene zwischen 15 und 25 Jahren multimediale, interaktive
Onlinenachrichten aus den Bereichen Wirtschaft, Politik und Kultur bevorzugen.
Das bringt neue Erkenntnisse für den Berufsalltag der Medienschaffenden. So
können Jugendliche und junge Erwachsene mit der richtigen Aufbereitungsform
selbst für traditionell eher trockene Themen begeistert werden.
Die Erkenntnisse aus der Befragung, welche im Rahmen der theoretischen
Arbeit gewonnen wurden, sind im multimedialen Projekt zum Thema der Kaffee-
kultur in der Schweiz umgesetzt worden. Das Projekt ist online unter
www.kaffeekulturschweiz.ch zu finden.
28 HTW Chur – Multimeda ProductionDigital Natives und Social Media
Diplomand/in Burth Lisa Chiara
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Dr. Arnet Martin
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Social Media sind bei den Jugendlichen omnipräsent. Sie setzen sich an Computer
oder Laptop, surfen im Internet und tauschen sich auf Sozialen Medien aus. Das
Gleiche verlagert sich dann nach draussen, wobei das Smartphone als Medium
dient. Die sogenannten Digital Natives sind in der Welt der Digitalisierung aufge-
wachsen. Sie kennen keine Welt ohne Handy, Computer, Internet und Social
Media. Diese Arbeit untersucht den Einfluss von Sozialen Medien auf die Jugend-
lichen. Das Lehrprojekt ist eine filmische Dokumentation, in der Jugendliche und
diverse Experten in Interviews Stellung nehmen. Im Vordergrund stehen die Themen
Social Media im Alltag, Pro-Ana-Gruppen, Trends und Scheinwelten. Die Thesis
setzt sich mit dem Einfluss von Sozialen Medien auf die zwischenmenschlichen Be-
ziehungen bei Jugendlichen auseinander. Der Hauptfokus liegt dabei auf der
Freundschaft und der Liebesbeziehung. Mit einer Online-Umfrage wurden insge-
samt 832 Jugendliche aus der Schweiz befragt.
Multimedia Production – HTW Chur 29Projekt Tranquillo und die dramaturgische Grundstruktur
der Heldenreise
Diplomand/in Jäggi Jonathan
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Herzig Gainsford Yvonne
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Die Bachelorthesis befasst sich mit der dramaturgischen Grundstruktur der
Heldenreise. Dieses Modell hat sich als grundlegendes Werkzeug für Drehbuch-
autoren etabliert und lässt es zu, Filme zu strukturieren und zu untersuchen.
Dieses Modell ist in verschiedene Phasen aufgebaut, welche ein Held, bzw. Prota-
gonist in einer Geschichte durchläuft. Es baut auf den Erkenntnissen des
Mythenforschers Campbell auf.
Aufgrund der steigenden Popularität von TV-Serien wurde die Anwendung
der Heldenreise auf serielle Formate untersucht. Der Filmklassiker Fargo und
dessen Adaption als TV-Serie dienten als Untersuchungsobjekte. Mit einer indivi-
dualisierten Analyse der beiden Formate wird die Struktur der Heldenreise er-
örtert. Dabei wurde der Film Fargo analysiert. Detailliert werden die komplette
Serie und eine einzelne Folge auf die Anwendung der Heldenreise untersucht
und verglichen.
Revolutionierung des Marketings durch Instagram – am Beispiel von
Brandy Melville
Diplomand/in Kaiser Katia
Referent/in Prof. Dr. Künzler Matthias
Korreferent/in Fischli Mirko
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Die Bachelorthesis «Revolutionierung des Marketings durch Instagram – am
Beispiel von Brandy Melville» beschäftigt sich mit den Möglichkeiten, die das Mar-
keting anhand von Instagram einem Unternehmen bieten kann. Nach einem
theoretischen Überblick über allgemeines Marketing wird das Thema Social-Media-
Marketing und im Speziellen Instagram vertieft. Im Anschluss wird das Beispiel
«Brandy Melville» empirisch untersucht. Mittels Dokumentenanalyse, qualitativer
Inhaltsanalyse, Experteninterviews (Marketing-Experte und Brandy-Melville-
Kundinnen) und einer Gruppendiskussion wird klar, wie effizient die Marke und
das Marketing mittels Instagram auf die Zielgruppe abgestimmt sind. Das Beispiel
Brandy Melville zeigt, wie gewinnbringend und effizient es für das Marketing
eines Unternehmens sein kann, am aktuellen Medium einer Zielgruppe dranzu-
bleiben, sich ihrem Mediengebrauch anzupassen und das Medium gleichzeitig
mitzugestalten.
30 HTW Chur – Multimeda ProductionMit Bildern eine Geschichte erzählen: Erforschung von «Cinematic
Storytelling» und Anwendung auf den eigenen Spielfilm «Zoe»
Diplomand/in Klinger Sebastian
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Herzig Gainsford Yvonne
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Nicht nur mit Dialog oder Handlung kann im Film eine Geschichte erzählt werden,
sondern auch mit dem Bild selbst. Alle Elemente eines Bildes werden genau so
arrangiert, damit sie im Zuschauer die gewünschte emotionale Reaktion auslösen,
welche die Geschichte in diesem Moment verlangt. Dieses sogenannte «Cinematic
Storytelling» erreicht damit das Publikum auf einer emotionalen, unterbewussten
Ebene und verleiht der Geschichte zusätzliche Tiefe. Diese Bachelorthesis setzt
sich damit auseinander, welche visuellen Storytelling-Instrumente existieren und
wie diese in Filmen eingesetzt werden. Dafür wurde eine qualitative Inhaltsanalyse
der zwei Filmklassiker «Citizen Kane» (1941) und «Apocalypse Now» (1979)
durchgeführt. Die erworbenen Kenntnisse werden im parallel entstehenden Lehr-
projekt praktisch angewendet. Unter dem Titel «Zoe» realisiert ein fünfköpfiges
Team einen Spielfilm, dessen Geschichte durch den Einsatz von «Cinematic Story-
telling» mehr Tiefe erhält und den Zuschauer emotional berühren soll.
Multimedia Production – HTW Chur 31Audiovisuelle Interviews in Webdokumentationen – eine Untersuchung
zur interaktiven und non-linearen Wiedergabe von Interviews in
Webdokumentationen und Multimediareportagen
Diplomand/in Kyburz Pia
Referent/in Dr. Schupp Katja
Korreferent/in Bock Wolfgang
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Webdokumentationen erzählen fürs Web konzipierte Geschichten interaktiv und
nonlinear. Wie werden entsprechend Interviews in dieser Form wiedergegeben?
Im Rahmen der Bachelorthesis wird den Fragen nachgegangen, wie audiovisuelle
Interviews im nonlinearen Storytelling dargestellt werden und inwiefern die Macher
von Webdokumentationen bereit sind, dem User partizipative Möglichkeiten zu
bieten. Dazu werden Webdokumentationen und Multimediareportagen untersucht
und Experteninterviews geführt. Im Artefakt werden Journalisten und Produzenten
von öffentlich-rechtlichen Fernsehsendern sowie von Produktionsfirmen zum
Thema Webdokumentation interviewt. Auf der daraus entstehenden Website «Die
Macher im Interview» werden die Interviews in mehreren Kapiteln thematisch
aufbereitet. Die besprochenen Themen erstrecken sich über die Finanzierung der
Projekte – von der Herausforderungen im nonlinearen Storytelling bis hin zu den
Erfahrungswerten der Macher.
32 HTW Chur – Multimeda ProductionBedeutung und Formen von audiovisuellen Bewegbildern in
Webdokumentationen, zum Einsatz eines linearen Mediums, in einem
nonlinearen Umfeld.
Diplomand/in Maegli Mayra
Referent/in Dr. Schupp Katja
Korreferent/in Indergand Peter
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Webdokumentationen sind eine Form des dokumentarischen Erzählens im Web.
Ziel ist, dokumentarische Themen multimedial für das Web aufzubereiten. Gegen-
stand dieser Arbeit ist die Untersuchung der Form und Anwendung von linearen
Bewegtbildern (Videos) im nonlinearen Umfeld der Webdokumentation. Mittels
einer Inhaltsanalyse wird eine Auswahl an Webdokumentationen untersucht, um
festzustellen wie Videos in Webdokumentationen eingesetzt werden. Das Ergebnis
der Analyse soll zeigen, welche Möglichkeiten es gibt, ein lineares Medium in
einer nonlinearen Form zu nutzen. Die Webdokumentation «Die Macher im Inter-
view» besteht aus Interviews von namhaften Praktikern, die mit Webdokumenta-
tionen arbeiten oder gearbeitet haben. Das Projekt soll einen Einblick in die Welt
der Webdokumentationen bieten und aktuelle Themen und Fragestellungen
aufzeigen.
Multimedia Production – HTW Chur 33Die Kunst von Diversity: Minderheiten in US-Fernsehserien
Diplomand/in Mülhaupt Chanel
Referent/in Prof. Dr. Ovcina Cajacob Amina
Korreferent/in Dr. Schupp Katja
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Thematik von der Darstellung von
Minderheiten in US-Fernsehserien. In der Thesis wurde erforscht, wie Minderheiten
der Dimensionen Rasse/Ethnizität, Gender und sexuelle Orientierung in US-ame-
rikanischen Fernsehserien dargestellt werden. Dabei wurde hauptsächlich zwi-
schen stereotypischer und nicht-stereotypischer Darstellung unterschieden. Diese
Thematik wurde am Beispiel der Dramaserie «Grey’s Anatomy» anhand einer
Inhaltsanalyse untersucht.
Die Ergebnisse der Thesis wurden in dem Artefakt «Life After Orange», einer
fiktiven Dramaserie, weiterverwendet. Dafür wurden drei Minderheitscharaktere –
eine starke Frau, eine bisexuelle Frau und ein Latino – anhand von in der Thesis
erarbeiteten Mitteln für die Darstellung von Minderheiten entwickelt. Die drei
Protagonisten wurden anschliessend in einem Kurzfilm zum Leben erweckt, welcher
auf der Projekt-Website www.lifeafterorange.com angesehen werden kann.
34 HTW Chur – Multimeda Production100 Jahre Dadaismus in Zürich – Eine Analyse der medialen Resonanz in
Zürich 100 Jahre nach seiner Entstehung
Diplomand/in Müller Lisa
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Herzig Gainsford Yvonne
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Der Dadaismus ist eine Kunstbewegung, die ihre Anfänge zu Beginn des zwan-
zigsten Jahrhunderts nahm. Er äusserte sich als eine scharfe Kritik gegen den
damals in Europa tobenden Ersten Weltkrieg, der neue Waffen und enorme Zer-
störung mit sich brachte. Die dadaistische Bewegung begann vor hundert Jahren
in der Schweizer Finanzhauptstadt Zürich, die damals mehr für ihre Biederkeit als
für ihre Avantgarde bekannt war. Diese historischen Wurzeln wurden durch eine
Literaturrecherche begründet und der Dadaismus damit in seinen Beweggrün-
den erklärt. Durch das Jubiläum blieb auch der Medienrummel nicht aus. Das er-
langte Hintergrundwissen bot die nötige Grundlage, um die mediale Resonanz
im Jahr 2016, hundert Jahre nach der Entstehung des Dadaismus, zu analysieren.
Begleitet wird diese Analyse durch einen Kurz-Dokumentarfilm, der namhafte
Experten in Zürich den Dadaismus erklären lässt und der Impressionen der im
Jubiläumsjahr dem Dada gewidmeten Anlässe und Ausstellungen zeigt.
Multimedia Production – HTW Chur 35Der Einfluss von sozialen Netzwerken auf das Selbstwertgefühl von
Jugendlichen
Diplomand/in Müller Nina
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Dr. Arnet Martin
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Über drei Milliarden Menschen haben einen Facebookaccount, immer mehr neue
Plattformen entstehen. Vor allem Digital Natives verbringen täglich mindestens
eine Stunde auf sozialen Netzwerken. Diese jungen Menschen weisen eine hohe
technische Affinität auf, doch wie bewusst ist ihr Umgang mit dieser Technik?
Wenn wir täglich von etwas Gebrauch machen, hat es einen Einfluss auf uns. Wie
gross dieser ist, hängt von der Person ab. Mit meiner Bachelorthesis möchte ich
herausfinden, inwiefern die sozialen Netzwerke auf das Selbstwertgefühl von
Jugendlichen Einfluss haben. In meinem Lehrprojekt, welches ich mit Lisa Burth
zusammen verwirklicht habe, steht vor allem das Nutzungsverhalten der Jugendli-
chen im Vordergrund. Dafür drehten wir einen Dokufilm mit vier jungen Menschen
aus der Deutschschweiz als Hauptprotagonisten. Ihre Darlegungen werden von
drei Experten ergänzt. Anhand ihrer Aussagen soll ersichtlich werden, wie sehr
sie von sozialen Netzwerken beeinflusst werden.
36 HTW Chur – Multimeda ProductionEsskultur Schweiz – eine Werbeanalyse sowie ein E-Book über
Food-Persönlichkeiten
Diplomand/in Ruder Milo
Referent/in Prof. Dr. Künzler Matthias
Korreferent/in Lehmann Roman
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Die Ernährung begleitet jeden Menschen tagtäglich. Der Spruch «Du bist, was du
isst» könnte aktuell nicht von grösserer Bedeutung sein, denn für immer mehr
Menschen ist die Ernährung zur Ausdrucksform des eigenen Lebensstils gewor-
den. Der Einfluss der Medien auf die Meinungen und Haltungen des Einzelnen
darf hier nicht unterschätzt werden. Diese Arbeit behandelt daher das Thema der
Lebensmittelwerbung in der Schweiz und geht mithilfe einer Inhaltsanalyse diver-
ser Medien der Frage nach, welche Idealbilder und Werte in Schweizer Lebens-
mittelwerbung vermittelt werden.
Als Lehrprojekt wurde das interaktive E-Book «Du bist, was du isst!» erstellt,
welches Food-Persönlichkeiten in Videobeiträgen vorstellt und diese Portraits mit
passenden Rezepten ergänzt. Die so entstandene Sammlung von Rezepten und
Geschichten soll die Vielfalt der Schweizer Esskultur aufzeigen und als mögliche
Inspiration dienen.
Multimedia Production – HTW Chur 37Welches Potenzial echte Geschichten im Content Marketing
auf die Beziehung zwischen Mensch und Marke haben
Diplomand/in Schindler Florian
Referent/in Prof. Müller-Beyeler Ruedi Alexander
Korreferent/in Brockmann Heike
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Diese Thesis behandelt die Potenziale von Storytelling im Bereich des Content
Marketing. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Einsatz von echten, nicht-fiktiven
Geschichten als Bindeglied zwischen Mensch und Marke. Ziel der Arbeit war es
herauszuarbeiten, wie innerhalb des Content Marketings eine echte Geschichte
spannend erzählt werden kann. Dazu wurden im Zuge der empirischen Forschung
qualitative Interviews mit Experten erfolgreicher Schweizer Unternehmen in den
Bereichen Content Marketing und Storytelling durchgeführt. Dabei hat sich gezeigt,
dass echte Geschichten andere methodische Vorgehensweisen erfordern als
fiktive Geschichten und der strategische Einsatz solcher Geschichten hohe Anfor-
derungen an die Unternehmen stellt. Können diese erfüllt werden, hat echtes,
strategisch eingesetztes Storytelling ein sehr hohes Potenzial im Content Marke-
ting und trägt entscheidend dazu bei, die Beziehung zwischen Mensch und
Marke durch die Vermittlung echter Emotionen zu stärken.
38 HTW Chur – Multimeda ProductionEATUCATE: Eine Multimedia-Reportage
Diplomand/in Schori Tamara
Referent/in Prof. Weibel Thomas
Korreferent/in Prof. Dr. Künzler Matthias
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Fleisch steht in der Schweiz oft auf dem Speiseplan. Doch welche Auswirkun-
gen hat der steigende Fleischkonsum auf unsere Gesundheit und die Umwelt?
Was sind eigentlich Vegetarier und Veganer? Und was sagen Ernährungsexper-
ten? Diese und weitere Fragen werden in der Multimedia-Reportage «eatucate»
(www.eatucate.ch) beantwortet. In der Bachelorarbeit werden vier Multimedia-
Reportagen aus der Schweiz analysiert, welche in den Jahren 2011 bis 2015 für
den Grimme Online Award nominiert waren oder damit ausgezeichnet wurden.
Es handelt sich dabei um «360° Langstrasse Zürich», «Iouri Podlatchikov – Du fliegst
nur einmal», «Keine Zeit für Wut» und «Mamour, mon amour». Mittels Inhaltsanalyse,
Fokusgruppen und Interviews wurde erforscht, welches die Merkmale von quali-
tativ hochstehenden Multimedia-Reportagen aus der Schweiz sind und inwiefern
das Publikum diese wahrnimmt und bewertet.
Multimedia Production – HTW Chur 39Die Unterschiede von Spielfilmproduktionen für das Fernsehen
und das Kino
Diplomand/in Thüring Johannes
Referent/in Gatzemeier Heiner
Korreferent/in Hagger Marius
Vertiefungsrichtung Film & TV Production
Filme faszinieren und beschäftigen die Menschen schon seit jeher. Die Zuschauer
können für 90 Minuten in eine Welt abtauchen und ihre Alltagssorgen für diese
Zeit vergessen. Sei dies auf der grossen Leinwand im Kino oder am Fernseher zu
Hause auf der gemütlichen Couch. Doch nicht jeder Spielfilm ist gleich und wird
gleich produziert. Die Vermutung liegt nahe, dass sich Kinofilme und Fernsehfilme
signifikant voneinander unterscheiden.
Anhand von sechs Beispielen aus der Welt des Fernsehens und des Kinos
konnten einige wichtige Unterschiede in der Herstellung und Erzählweise unter-
sucht und festgestellt werden. Das Resultat aus der Produktions- und Dramatur-
gieanalyse sind 15 Regeln und Empfehlungen an Filmemacher, wie sie Filme für
das Kino oder das Fernsehen produzieren können. Ergänzt wurde die qualitative
Inhaltsanalyse durch zwei Experteninterviews. Anschliessend wurden die verschie-
denen Produktionen mit dem selbst produzierten Kinofilm «ZOE» verglichen.
40 HTW Chur – Multimeda ProductionImage-Analyse und Kommunikationsstrategie der SJH für die
«Generation Y» (15- bis 30-Jährige)
Diplomand/in Egger Marco
Referent/in Prof. Jansky Ines
Korreferent/in Schmidt Christopher
Auftraggeber/in Schweizer Jugendherbergen
Vertiefungsrichtung Integrated Corporate Communications
Die Schweizer Jugendherbergen haben jahrelang weniger Logiernächte verbucht:
40 % Pensionierte, 40 % Familien – und nur 20 % Jugendliche und junge Er-
wachsene, Tendenz sinkend. Das Problem ist eine kontinuierliche Entfremdung
von der Generation Y (15- bis 30-Jährige).
Diese Bachelor-Thesis zeigt, wie das Image der SJH anhand der Ergebnisse
einer Image-Analyse sowie einer Kommunikationsstrategie speziell für die Gene-
ration Y verbessert werden könnte. Mit einer Selbst- und Fremdbildanalyse, ba-
sierend auf zwei Online-Umfragen, wurde das Image im Zeitraum April–Mai 2016
untersucht. Die wichtigsten Ergebnisse sind: 1. SJH hat Zielgruppe (15–30) stark
vernachlässigt. 2. SJH hat Social Media verschlafen. 3. Der Begriff «SJH» ist bei
der Zielgruppe weiterhin verankert. 4. 92,2% der Zielgruppe kennen SJH – 70 %
davon dank der Schulen. 5. Assoziation zur SJH als «Mittel zum Zweck».
Als Fazit werden fünf neu entwickelte Massnahmen zur Image-Verbesserung
der SJH präsentiert.
Multimedia Production – HTW Chur 41Der Sonntag als Marke
Diplomand/in Imbach Tobias
Referent/in Prof. Müller-Beyeler Ruedi Alexander
Korreferent/in Prof. Vollenweider Martin
Vertiefungsrichtung Integrated Corporate Communications
Woher kommt der Sonntag, wofür steht der Sonntag? Anhand dessen, was den
Sonntag auszeichnet, werden Markenkernwerte abgeleitet. Das multimediale
Artefakt, das diese schriftliche Arbeit ergänt, ist die erste Kommunikationsmass-
nahme einer zukünftigen Lifestyle-Marke, die sich ganz am Sonntag orientiert:
Das Onlinemagazin «gsunntiget». Die Eigenschaften oder Werte des Sonntags
werden in erster Linie durch eine literarische Aufarbeitung des Sonntags und seiner
Ursprünge im Spezifischen erörtert. Grundlage sind religiöse Schriften wie die
Bibel und der Talmud, die eingehend auf Hinweise auf den Sonntag untersucht
werden. Wie das Studium von zeitgenössischer Literatur und Pressedokumenten
und Gespräche mit Experten aus den Bereichen der Kirchengeschichte, Liturgie
und Philosophie aufzeigen, bleibt der Sonntag bis heute ein besonderer Tag.
Er hat sich gewandelt, aber ist auch der modernen Gesellschaft von grossem
Wert – und eignet sich durchaus als Wertelieferant für eine Marke.
42 HTW Chur – Multimeda ProductionMütter im gesellschaftlichen Rollenzwang
Diplomand/in Michel Viviane
Referent/in Prof. Jansky Ines
Korreferent/in Meyer Antje
Vertiefungsrichtung Integrated Corporate Communications
Die Arbeit befasst sich mit der Fragestellung, welchen Einfluss das soziale Umfeld
von studierten Frauen auf ihre Entscheidung hat, ob sie nach der Familiengrün-
dung weiterhin beruflich aktiv bleiben oder nicht. Die politischen und wirtschaftli-
chen Rahmenbedingungen hängen mit den untersuchten gesellschaftlichen
Bedingungen zusammen, stehen in dieser Arbeit jedoch nicht im Fokus. Die Frage-
stellung wurde anhand qualitativer, leitfadengestützter Befragungen von Müttern
sowie durch Experteninterviews mit Fachpersonen untersucht. Die Befragungen
wurden anschliessend mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet. Auf-
grund der resultierenden Erkenntnisse der Inhaltsanalyse wurden Thesen erarbei-
tet, die in den Bezug des Norm-Aktivierungsmodells von Schwartz (1977) ge-
stellt werden. Zu den wichtigsten Ergebnissen dieser Arbeit zählt die Erkenntnis,
dass Mütter durch den Einfluss des sozialen Umfelds das traditionelle Rollen-
verständnis als ihre persönliche Einstellung wahrnehmen.
Multimedia Production – HTW Chur 43Sie können auch lesen
