Best for planning t.o.m. Pharma - Target Group Optimizing for Media im OTC-Bereich
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b4p t.o.m. 2013 Pharma
best for planning t.o.m. Pharma
Target Group Optimizing for Media im OTC–Bereich
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung mbH
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |
Agenda
best for planning 2013 t.o.m. Pharma
Praxis b4p 2013 III t.o.m. Pharma
Seite 2 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |
b4p t.o.m Pharma
Eine Kooperation der GIK und der GfK
GfK medic*scope
b4p t.o.m. Pharma
Das Instrument b4p t.o.m. Pharma integriert Kaufinformationen aus dem
GfK medic*scope® Panel in die Markt-Media-Studie „b4p best for planning“
per Datenfusion als neue relevante Zielgruppen.
Seite 3 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |
Lizenznehmer b4p 2013 t.o.m. Pharma Lizenznehmer Axel Springer Verlag Bauer Media Group Funke Mediengruppe Hubert Burda Media Klambt-Verlag rtv media group Wort & Bild Verlag Seite 4 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |
b4p t.o.m. Pharma
Keyfacts der beiden Studien: b4p und GfK medic*scope Panel
b4p GfK medic*Scope
Reichweiten: Zeitschriften, Tageszeitungen, Daten zu Hintergründen des Erhalts bzw.
Online, Apps, Social Media, Kino, TV, Plakat, Erwerbs von Präparaten und
Hörfunk Gesundheitsprodukten (Verschreibung,
Arztmuster, Selbstmedikation)
2.700 Marken, über 100 Produktbereiche
Erhebung der Daten mittels Tagebuch
Integration von Zielgruppen-Modellen
Erhebung: Interview (CAPI/CASI) und Jährliche Abfrage zur Mediennutzung,
Selbstausfüllbogen (schriftlich) Versicherungs- und Gesundheitsstatus etc.
Grundgesamtheit: Deutschsprachige Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 20
Bevölkerung ab 14 Jahren in Privat-HH Jahren in Privat-HH
Stichprobe: Adress-Random Panelgröße: ca. 20.000 Personen
(30.274 Befragte)
Feldzeit: Durchgehend berichtende Masse
Feldzeit: Oktober 2012 bis März 2013 für Oktober 2011 bis Sep 2013
Seite 5 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |
b4p t.o.m. Pharma
Kaufinformation aus medic*scope und b4p
Tagesaktuelle Kaufdaten von
Arzneimitteln:
Die Teilnehmer berichten tagesaktuell über den
Erwerb von rezeptfreien Medikamenten und
anderen Gesundheitsprodukten in Apotheken, Selbstausfüllbogen b4p: Ver-
Drogerien oder im Lebensmitteleinzelhandel. wendungsfrequenz und Kauf ohne
zeitliche Einschränkung.
Seite 6 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Fusion von b4p und medic*scope
Fusion der
Datensätze zu b4p
b4p t.o.m. Pharma GfK medic*scope
Rezipientenstudie Donorenstudie
Zusammenführen der Datensätze anhand der gemeinsamen Merkmale
Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren
(bei Crossmedia-Betrachtung Print + TV Deutsche Bevölkerung ab 20 Jahren)
Seite 7 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Entwicklung und Kooperation b4p t.o.m. Pharma
Um eine qualitativ hochwertige Fusion zu ermöglichen, wurden folgende
Arbeitsschritte durchlaufen:
Schritt 1 Schritt 2 Schritt 3 Schritt 4 Schritt 5
b4p- Stichproben- Methodische Datenlieferung Lieferung der
Datenlieferung vergleich Begleitung des der Fusion durch Auswertungspro
(mit Medien) an Fusionsprozesses GfK an b4p- gramme an die
Identifizierung
GfK SE für die durch den b4p- Forscherkreis Lizenznehmer
und Harmoni-
Machbarkeits- Forscherkreis
sierung Besprechung der
prüfung Lieferung der
potenzieller Daten und
Evaluation der Basis-
gemeinsamer
Prüfung der Fusion durch die Beauftragung der präsentation
Merkmale
Daten für die GfK Aufbereitung in
Fusion durch GfK Übertragung der Auswertungs-
spezifischen programme
Merkmale
Mach-
Zähltool- Lizenz-
barkeits- Fusion Evaluation
aufbereitung treffen
prüfung
Seite 8 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Bereiche mit gemeinsamen Variablen für die Übertragung
GfK medic*scope best for planning
Soziodemographie
Haushaltsmerkmale
Medienmerkmale/-nutzung
Chronische Beschwerden und Krankheiten
Kauf von Gesundheitsprodukten bei Apotheken,
Discountern und durch Versand
Kaufverhalten
Über 90 gemeinsame Merkmale für die Fusion
Übertragung des Kaufverhaltens auf die b4p-Daten
Seite 9 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Gemeinsame Merkmale
Soziodemo- Haushalts- Chronische Gesund-
Mediennutzung
graphie merkmale Beschwerden heitsprodukte
Geschlecht Haushaltsgröße Internetanschluss Bluthochdruck Kauf
Alter Anzahl Kinder Lesehäufigkeit Diabetes • in der Apotheke
Schulbildung unter 18 Jahre von 63 Zeitungen, Rücken- • beim Discounter
Anzahl Kinder Zeitschriften, schmerzen • durch Versand
Berufstätigkeit Illustrierten
unter 6 Jahre Allergien
Stellung im Beruf
Haushalts-Netto- Migräne
Versicherungsart einkommen
Chronische Atem-
Bundesland wegserkrankung
Ortsgröße Arthritis
Depression
Osteoporose
Wechseljahre
Athrose
© GfK 2014 | Fusionsevaluierung B4P t.o.m. Pharma | 10Gemeinsame Variablen: Mediennutzung (1)
Lesehäufigkeit
Täglich Wöchentlich
Frankfurter Allgemeine Alles für die Frau Focus Lisa
Süddeutsche Zeitung Auf einen Blick Frankfurter Allgemeine Mach mal Pause
Auto Bild Sonntagszeitung Neue Post
Bild der Frau Frau im Spiegel Sport Bild
Bunte Frau im Trend Stern
Das Goldene Blatt Freizeit Revue Super Illu
Das Neue Blatt Gala Tina
Der Spiegel Hörzu TV-Hören und Sehen
Die Aktuelle Laura Welt am Sonntag
Die Zeit
Echo der Frau
© GfK 2014 | Fusionsevaluierung B4P t.o.m. Pharma | 11Gemeinsame Variablen: Mediennutzung (2)
Lesehäufigkeit
14-tägig Monatlich
ADAC Reisemagazin ACE Lenkrad Mein schöner Garten
Apotheken Umschau ADAC Motorwelt National Geographic
Auto Motor und Sport Brigitte Woman Öko-Test Magazin
Brigitte Capital P.M.
Computer Bild Chip Schöner Wohnen
Freundin Das Beste / Readers Digest Senioren Ratgeber
Für Sie Das Haus Wohnen & Garten
Meine Apotheke Diabetes Ratgeber
Neue Apotheken Illustrierte Essen & Trinken
TV14 Geo
TV Direkt Guter Rat
TV Movie Kochen & Genießen
TV Spielfilm Lisa Kochen & Backen
© GfK 2014 | Fusionsevaluierung B4P t.o.m. Pharma | 12b4p t.o.m. Pharma Keyfacts der neuen Studie b4p 2013 t.o.m. Pharma b4p 2013 t.o.m. Pharma Grundgesamtheit: Deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 20 Jahren (65,44 Mio., mit TV: Deutsche + EU ab 20 Jahren 62,43 Mio.); insgesamt 28.169 Fälle Methode: Fusion des Kaufverhaltens aus GfK medic*scope Panel in b4p 2013 anhand von über 90 gemeinsamen Merkmalen Verfügbare Zielgruppen für die Mediaplanung: 27 GfK medic*scope Indikationsbereiche (Kaufintensität: ein Kauf, zwei und mehr Käufe, mindestens ein Kauf); vier GfK Käufertypen (Marken-, Empfehlungs-, Preiskäufer; Wechselkäufer) Abgebildeter Zeitraum aus dem GfK medic*scope Panel: 24 Monate von Oktober 2011 bis September 2013 Zusammensetzung der Indikationen: Zusammenfassung anhand der Käufe einzelner Produkte (die jeweils enthaltenen Produkte können bei Bedarf angefordert werden) Seite 13 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |
b4p t.o.m. Pharma
27 Indikationsbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
Vertrieb über Apotheke und
Vertrieb über Apotheke Massenmarkt
Abführmittel Bewegungsschmerz akut
Antiallergika Bewegungsschmerz kurativ
Blähungen (Antiflatulentia) Blasenfunktion
Durchfall (Kürbispräparate)
Grippemittel Durchblutung, Gefäße
(Gingko, Knoblauch)
Kopfschmerz/Schmerz
Halsschmerz
Magensäure (Antiacida) A02A1
Calcium
oberes Respirationssystem R5C+D
Magnesium
unteres Respirationssystem R5C+D
Nahrungsergänzung,
Antimykotika D1A1
Vitaminmittel
topische Rhinologika (Schnupfen)
Schlaf-/Beruhigungsmittel
R01A7
Tonika
Apothekenkosmetik
Venenmittel
Hautreinigung
topische Schmerzmittel M2A
Hautpflege
Wundheilung
Seite 14 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
„Spotlight on“ b4p 2013 t.o.m. Pharma
Für 27 Indikationsbereiche Kaufintensität (0, 1, 2, 1+ Käufe)
Aggregierte Kauftypen (Marken-, Preis und Empfehlungs-
käufer; Wechselkäufer)
Originäre Kaufabfragen aus b4p im Health-Bereich wurden in
b4p 2013 t.o.m. Pharma durch die Fusion ersetzt und sind
nicht auswertbar
Käufer und Nicht-Käufer
Gekaufte Marken
NEU in b4p t.o.m. Pharma: Mehr auswertbare Medien
Online-Angebote
Apps
NEU: Radio (Sender)
NEU: Plakat
Seite 15 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Agenda
best for planning 2013 t.o.m. Pharma
Praxis b4p 2013 III t.o.m. Pharma
Seite 16 b4p Basispräsentation |Potenziale der t.o.m. Pharma Indikationsbereiche
27 Indikationsbereiche
Kopfschmerz/Schmerz* 47,1
Topische Schmerzmittel M2A* 29,6
Bewegungsschmerz akut (top.+syst.)* 29,6
Nahrungsergänzung, VitMin (ohne Calcium/Magnesium)* 26,3
R5C+D Unteres Respirationssystem* 25,8
Schnupfen R1A7* 20,8
Halsschmerz* 20,8
Apothekenkosmetik* 20,6
Hautpflege Apotheke* 19,1
Magnesium* 17,4
Wundheilung* 16,5
Grippemittel* 14,1
Schlaf-/Beruhigungsmittel* 13,9
R5C+D Oberes Respirationssystem* 12,0
Abführmittel* 10,9
Magensäure* 9,0
Antimykotika D1A1* 8,9
Venenmittel* 8,8
Durchfall* 8,7
Antiallergika* 8,0
Calcium* 7,1
Blasenfunktion (Kürbispräparate)* 4,8
Tonika* 4,5
Bewegungsschmerz kurativ* 4,4
Blähungen* 3,9
Durchblutung, Gefäße (Gingko, Knoblauch)* 3,6
Hautreinigung Apotheke* 3,5
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent
Seite 17 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
Halsschmerzmittel oberes Respirationssystem
Mittel zur Bekämpfung von Hals- Beschwerden oberes
schmerzen und zur Rachen- Respirationssystem
desinfektion Mittel zur Therapie bei Sinusitis,
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig Infektionen der oberen Atemwege,
(z.B. Neo-Angin) und Nicht- Schleimlöser
Arzneimittel Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig
Vertrieb über Apotheken und (z.B. Sinupret)
Massenmarkt
Unteres Respirationssystem Topische Rhinologika
Hustenmittel, Schleimlöser Mittel zur Bekämpfung von
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig Schnupfensymptomen
(z.B. Bronchium) „verstopfte Nase“
Sprays
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig
(z.B. Olynth)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein
großer Produkte
Seite 18 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
Bewegungsschmerz akut
(topisch & systematisch)
Topische Schmerzmittel
Akut wirksam anzuwendende Mittel Oberflächlich anzuwendende Mittel
Mittel zum Einnehmen gegen gegen Körperschmerzen
Körperschmerzen Salben, Gel
Salben, Gel (z.B. Voltaren SG) Vertrieb über Apotheken und
Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt, nur topisch (z.B. Kytta
Massenmarkt Salbe)
Bewegungsschmerz kurativ
langfristig anzuwendende Mittel zur
Verbesserung der Gelenkfunktion
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Apotheken und Massenmarkt (z.B.
Doppelherz Gelenk)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein
großer Produkte
Seite 19 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
Wundheilung Kopfschmerzen
Salben, Gele zur Behandlung Mittel zur Einnahme bei
von Hautverletzungen Kopfschmerzen, Migräne
Arzneimittel (AM), Arzneimittel (AM),
apothekenpflichtig apothekenpflichtig
(z.B. Bepanthen) (z.B. Thomapyrin)
Grippemittel Schlaf-/Beruhigungsmittel
Mittel zum Einnehmen gegen Mittel zur Beruhigung und
Grippesymptome Schlafförderung
Arzneimittel (AM), Arzneimittel (AM), apotheken-
apothekenpflichtig (z.B. Wick pflichtig (z.B. Neurexan) und
MediNait) Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheken und
Massenmarkt
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein
großer Produkte
Seite 20 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
Calcium Magnesium
Calciumpräparate zur Einnahme Magnesiumpräparate zur Einnahme
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheken und Vertrieb über Apotheken und
Massenmarkt (z.B. Calcium D Massenmarkt
Sandoz) (z.B. Magnesium Verla)
Tonika Nahrungsergänzungsmittel
Mittel zur Stärkung des Vitamine und Mineralstoffe zur
Allgemeinbefindens Nahrungsergänzung, ohne Calcium
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel und Magnesium
Vertrieb über Apotheken und Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Massenmarkt (z.B. Vita Gerin) Vertrieb über Apotheke und
Massenmarkt (z.B. Vita Gerin)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein
großer Produkte
Seite 21 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
Apothekenkosmetik Hautreinigende Apotheke
Hautreinigung und Hautreinigungsprodukte aus der
Hautpflegeprodukte aus der Apotheke
Apotheke Vertrieb über Apotheke (z.B.
Nicht-Arzneimittel (NAM) Balneum)
Vertrieb über Apotheke (z.B.
Vichy Hautpflege)
Hautpflegende Apotheke Antiallergika
Hautpflegeprodukte aus der Mittel zur Behandlung von
Apotheke allergischen Reaktionen
Vertrieb über Apotheke (z.B. Arzneimittel (AM),
Eucerin Hautpflege) apothekenpflichtig
(z.B. Vividrin)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein
großer Produkte
Seite 22 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
Abführmittel Durchfall
Abführen bei Verstopfung und Symptomatische Behandlung
Darmträgheit von Durchfall
Arzneimittel (AM), Arzneimittel (AM),
apothekenpflichtig (z.B. apothekenpflichtig (z.B.
Dulcolax) Imodium Akut Complex)
Vertrieb über Apotheken Vertrieb über Apotheken
Antiacida Antiflatulentia
Mittel zur Behandlung von Mittel zur Behandlung von
Sodbrennen oder Blähungen, Völlegefühl
Magensäureüberschuss Arzneimittel (AM),
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Lefax)
apothekenpflichtig (z.B.
Maaloxan)
Vertrieb über Apotheken
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein
großer Produkte
Seite 23 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
Blasenfunktion Venenmittel
Mittel bei Blasen- oder Mittel zur Verbesserung der
Prostatabeschwerden Venenfunktion
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Arzneimittel und Nicht-
Vertrieb über Apotheke und Arzneimittel
Massenmarkt (z.B. Prostagutt forte)
Vertrieb über Apotheke und
Massenmarkt (z.B. Antistax)
Antimyotika Durchblutung/Gefäße
Mittel gegen Pilzinfektionen der Präparate zum Einnehmen zur
Haut Verbesserung der Durchblutung
Arzneimittel (AM) / Arzneimittel und Nicht-
apothekenpflichtig (z.B. Arzneimittel
Canesten) Vertrieb über Apotheke und
Massenmarkt (z.B. Gingium)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein
großer Produkte
Seite 24 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Mediaplanung in b4p t.o.m. Pharma
Auf Basis von
Kaufintensität
Käufertypus
Seite 25 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Kaufintensität
Käufertypus
(pro
Kaufintensität Befragtem)
(pro Indikation)
26
Seite b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |b4p t.o.m. Pharma
Käufertypus
Markenkäufer
50% der Gesamtbevölkerung ab 20 Jahre
Wechselkäufer lässt sich nicht zuordnen und werden als
Wechselkäufer bezeichnet, wo liegen die
27% Gründe?
Ein Teil der Bevölkerung kauft überhaupt nicht
oder wenig OTC Produkte ein und kann deshalb
50% nicht zugeordnet werden.
Für eine Einteilung in die Käufertypologie muss
eine eindeutige Ausrichtung im Kauf der Produkte
20% (Preis / Marke / Empfehlung) vorliegen.
Es gibt auch Personen, die beim Kauf der
3% einzelnen Medikamente unterschiedliche
„Kaufentscheidungen“ treffen (ein Produkt nach
dem Preis, das nächste wieder auf eine
Preiskäufer Empfehlungskäufer Empfehlung), dann können sie nicht eindeutig
einem Käufertyp zugeordnet werden.
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index
Seite 27 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Käufertypus
Käufertypus bei 27 Indikationsbereichen
Antiallergika* und Grippemittel* haben besonders viele Wechselkäufer
Grippemittel* 32 23 4 41
Durchfall* 36 25 3 35
Durchblutung, Gefäße (Gingko, Knoblauch)* 37 31 5 28
Antimykotika D1A1* 39 27 4 31
Calcium* 36 26 4 34
Blasenfunktion (Kürbispräparate)* 35 30 4 31
Blähungen* 34 27 6 33
Bewegungsschmerz kurativ* 41 27 3 29
Bewegungsschmerz akut (top.+syst.)* 36 28 4 32
Apothekenkosmetik* 36 27 4 33
Hautreinigung Apotheke* 37 26 3 35
Hautpflege Apotheke* 36 28 4 33
Antiallergika* 33 22 4 41
Abführmittel* 37 29 4 30
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Markenkäufer Empfehlungskäufer Preiskäufer Wechselkäufer
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent
Seite 28 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Käufertypus
Käufertypus bei 27 Indikationsbereichen
Auch bei Kopfschmerz/Schmerz* besonders viele Wechselkäufer
Wundheilung* 36 25 4 36
Venenmittel* 41 28 3 28
Tonika* 39 25 3 33
Schlaf-/Beruhigungsmittel* 37 26 4 34
R5C+D Unteres Respirationssystem* 36 25 4 36
R5C+D Oberes Respirationssystem* 34 24 4 38
Schnupfen R1A7* 33 24 4 39
Nahrungsergänzung, VitMin (ohne Calcium/Magnesium)* 35 25 4 36
Magnesium* 36 27 3 34
Magensäure* 39 25 4 32
Topische Schmerzmittel M2A* 36 28 4 32
Kopfschmerz/Schmerz* 32 23 4 41
Halsschmerz* 34 25 4 38
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Markenkäufer Empfehlungskäufer Preiskäufer Wechselkäufer
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent
Seite 29 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Wechselkäufer
Struktur: Wechselkäufer (Käufertypus)
Wechselkäufer sind jung und gebildet
Anteilsprozente Index
Männer 54,6 112
Frauen 45,4 89
20-29 Jahre 23,2 154
30-39 Jahre 18,2 124
40-49 Jahre 21,8 108
50-59 Jahre 16,6 92
60-69 Jahre 9,8 73
70 Jahre und älter 10,4 55
Hauptschule mit/ohne Lehre 35,4 86
Weiterführende Schule 30,5 101
Abitur ohne Studium 16,3 129
Studium 17,3 112
0 20 40 60 80 100 0 50 100 150 200
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index
Seite 30 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Markenkäufer
Struktur: Markenkäufer (Käufertypus)
Markenkäufer sind eher weiblich und älter
Anteilsprozente Index
Männer 44,3 91
Frauen 55,7 109
20-29 Jahre 6,9 46
30-39 Jahre 11,3 77
40-49 Jahre 19,6 97
50-59 Jahre 20,2 112
60-69 Jahre 17,1 127
70 Jahre und älter 24,8 132
Hauptschule mit/ohne Lehre 46,7 113
Weiterführende Schule 30,7 101
Abitur ohne Studium 9,2 73
Studium 13,1 85
0 20 40 60 80 100 0 50 100 150 200
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index
Seite 32 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Markenkäufer
Struktur: Markenkäufer (Käufertypus)
Markenkäufer sind Best Ager und wohnen eher im Grünen
Anteilsprozente Index
Ledig 13,1 56
Verheiratet 65,6 113
Geschieden 9,2 97
Verwitwet 12,1 129
in Ausbildung 1,6 28
berufstätig 54,5 93
Rentner, Pensionär 36,1 132
nicht berufstätig 7,8 95
unter 5T Einwohner 5,2 116
5T-20T Einwohner 9,3 105
20T-100T Einwohner 22,2 105
100T-500T Einwohner 29,7 100
500T Einwohner und mehr 33,6 94
0 20 40 60 80 100 0 50 100 150 200
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index
Seite 33 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Käuferstruktur Antiallergika
Struktur: Antiallergika * t.o.m. Pharma
Käufer von Antiallergika sind eher weiblich und im mittleren Alter
Anteilsprozente Index
Männer 41,2 84
Frauen 58,8 115
20-29 Jahre 9,8 65
30-39 Jahre 12,9 88
40-49 Jahre 25,6 127
50-59 Jahre 20,4 113
60-69 Jahre 15,9 119
70 Jahre und älter 15,4 83
Hauptschule mit/ohne Lehre 40,4 98
Weiterführende Schule 33,6 111
Abitur ohne Studium 11,5 91
Studium 14,4 94
0 20 40 60 80 100 0 50 100 150 200
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index, mind. ein Kauf
Seite 34 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Käuferstruktur Antiallergika
Struktur: Antiallergika * t.o.m. Pharma
Käufer von Antiallergika sind verheiratet und nicht berufstätig
Anteilsprozente Index
Ledig 16,5 71
Verheiratet 66,9 116
Geschieden 9,3 98
Verwitwet 7,3 77
in Ausbildung 3,2 58
berufstätig 62,6 106
Rentner, Pensionär 23,9 87
nicht berufstätig 10,4 126
unter 5T Einwohner 4,2 94
5T-20T Einwohner 7,6 86
20T-100T Einwohner 20,8 98
100T-500T Einwohner 28,6 96
500T Einwohner und mehr 38,8 109
0 20 40 60 80 100 0 50 100 150 200
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index, mind. ein Kauf
Seite 35 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |Materalien b4p Touchpoints Website www.b4p.de mit Infos und Online-Zählprogramm (Märkte) Factsheet b4p 2013 t.o.m. Pharma Basispräsentation b4p 2013 t.o.m. Pharma PR: aktive Pressearbeit z.B. mit Healthcare Marketing, Horizont Interne Sales-Schulungen durch GIK und Hr. Pechmann (GfK SE) Bitte sprechen Sie uns bei Interesse gerne an! Seite 36 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 |
Zähltools
b4p Zähltools und Konditionen für Agenturen
Studiennutzungsberechtigung b4p 2013 t.o.m. Pharma
€500,-- zzgl. Zähltool-Lizenz
Kosten für das Zähltool sind beim Anbieter gesondert zu entrichten
Voraussetzung: bestehende b4p-Lizenz in dem bezogenen PC-
Auswertungsprogramm
Bestellung der Nutzungsberechtigung bei der GIK Gesellschaft für
integrierte Kommunikationsforschung GmbH + Co.KG
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Mediaplanungsprogramme
Von Axel Springer Universelles Analyse- und Webbasierte, plattform-
entwickeltes Media- Planungsprogramm zur unabhängige
planungsprogramm. Auswertung von Markt-/ Auswertungssoftware für
Die am Planungsprozess Media-Analysen. Mediaplanung (Print,
ausgerichtete Bediener- Netzwerkfähige Windows- Radio, TV, Online, Kino,
führung garantiert jedem Version zur individuellen Plakat) und Analyse von
Marketing- und Media- Studien-Auswertung u.a. Marktdaten sowie
Praktiker ein effektives Monitoring für Content-
Intuitive Bedienung durch
und schnelles Arbeiten. analysen und Resonanz-
Drag & Drop.
daten.
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Axel Springer Marktforschung COMsulting IMMEDIATE Software für
Gerhard Faehling GmbH Marketing und Media GmbH
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