Card Solutions - VON DER PRODUKTION ÜBER DIE KONFEKTIONIERUNG IN EXKLUSIVER VERPACKUNG BIS ZUR CARD LOGISTIK - Borek media
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Card Solutions VON DER PRODUKTION ÜBER DIE KONFEKTIONIERUNG IN EXKLUSIVER VERPACKUNG BIS ZUR CARD LOGISTIK
Konstantin Borek HERZLICH WILLKOMMEN HERZLICH WILLKOMMEN LIEBE LESERIN, LIEBER LESER, auf den folgenden Seiten erfahren Sie alles rund um das Thema Kundenbindung und Kundenkarten/Geschenkkarten. Ich wünsche Ihnen beim Durchblättern und Lesen kurzweilige Unterhaltung. Der Borek Messestand auf der Gift Card & Couponing Summit 2017 in München ... Liebe Grüße Konstantin Borek ... und K undend ... hier dreht sich alles um Kundenbindung ialog 2 3
01 Cards – vielfältige Einsatzmöglichkeiten Cards & More: Was verbirgt sich dahinter? 7 8 09 Umweltfreundlichkeit bei Karten 1. Karton 22 22 Gutscheinkarten 9 2. Holz 23 Kundenkarten 10 3. Gras 23 Service und Ausweiskarten 10 INHALTSVERZEICHNIS 02 Was bringen Gutschein- und Kundenkarten Ihrem Unternehmen? 10 10 Druckauflagen 24 Vorteile und Nutzen 10 11 Weiterverarbeitung 24 03 Attraktiv und individuell – Karten überzeugen durch ihren Mix aus Gestaltung & Materialien 11 12 Verpackungslösungen für Kundenkarten/Geschenkkarten 24 Materialien 11 1. Optik 25 Kartenformate 11 2. Haptik 25 3. Beispiel „Dein Gutschein“ 26 4. Beispiel „Dein Fashion-Gutschein“ 28 04 Wie werden Karten aus Plastik bedruckt? 12 1. Offsetdruck 2. Digitaldruck 3. Siebdruck 12 12 13 13 Borek Card Solutions – Kartenlogistik & Sicherheit 30 05 Wie werden Karten aus Plastik veredelt? 13 14 Gutscheinkarten mit System – was bietet Borek Card Solutions? 30 1. Spotlackierung 13 15 2. Folienprägung 14 3. Hologramme 14 4. Schreibfeld 15 Wie funktioniert Borek Card Solutions? 5. Key-Tag-Stanzung 15 Am Beispiel von dem Kinobetreiber Cineplex 31 06 Was kann personalisiert werden? 16 16 Mehrwerte für Nutzer von Borek Card Solutions 31 07 Wie werden Karten personalisiert/ individualisiert? 16 17 Warum Borek Card Solutions? 32 1. Thermotransfer/Thermosublimation 16 2. Hochprägung 3. DOD-Inkjet 17 17 18 Für wen ist Borek Card Solutions geeignet? 33 08 Was sind intelligente Karten? 1. Barcode/QR-Code 18 18 2. Magnetstreifen 19 4 5 3. Speicherchips 20 4. RFID/NFC 20
CARDS – VIELFÄLTIGE EINSATZMÖGLICHKEITEN Unternehmen und Firmen über alle Industrien und Branchen nutzen die Karte z. B. • als Kaufanreiz beim Erstkauf Frau Maxi Mustermann • als Anreiz für Folgekäufe des Kunden Mustergasse 47 XXXXX Musterstadt Hamburg, im Februar 2018 • zur Steigerung der Kundentreue • für Gewinnspiele tSt aGS -Gu tSc HEi n! Hap py Birt Hda y: iHr 30-E uro -GE Bur • für Sonderaktionen und Events Liebe Frau Mustermann, • als Dankeschön für Vertragsabschlüsse kleine Freude ganz herzlich und möchten Ihnen hier eine zu Ihrem Geburtstag gratulieren wir Ihnen machen: Dieser 30-Euro-Gu tschei n ist für Sie! • zur Bonifizierung/Motivierung ihrer Mitarbeiter en Einkauf in Abzug gebracht. Er gilt ab einem Der Gutscheinwert wird sofort bei Ihrem nächst • als Kundenbindungsinstrument XX.XX.2017. Einkaufswert von 99.99 Euro und nur bis zum ay Shopping. n Geburtstag und viel Spaß beim Happy Birthd Wir wünschen Ihnen einen besonders schöne Ganz herzlich Entdecken Sie jetzt die P&C Card App! en! downloaden und die vielen Vorteile genieß Gleich im App Store oder bei Google Play 8, 20095 Hambu rg Peek&C loppen burg KG, Möncke bergstr aße sregiste r Nr. HRA 44729 Sitz der Gesells chaft: Hambu rg • Handel Registe rgerich t: Amtsge richt Hambu rg • 23 e cardser vice@p eek-un d-clopp enburg .de • Service -Hotlin e: 0800 738 63 www.pe ek-und -cloppe nburg.d • XX.XX.2017 einlösen! Gutschein hier bitte abtrennen und bis zum Ha pp y Bir tH da y Gu tS cH Ein 30 Für IhR OnlInE PIn-COD E: XXXX Maxi M usterm ann EUR O * Gültig bis XX.XX.2018 Brief mit Kundenkarte K ndenkarte von on Peek&Cloppenb Peek&Cloppenburg rg 6 7 Kundenkarten bieten Service- und Einkaufsvorteile
CARDS & MORE: WAS VERBIRGT SICH DAHINTER? Kundenkarten (oder Loyaltycards) sind in der Gunst von Unternehmen und Kunden nach wie vor das Bin- Auch 60 Jahre nach Einführung der Karte ist der Bann ungebrochen. dungsinstrument Nummer eins. Profitieren Sie von der Leidenschaft des Nach wie vor werden Wertigkeit und Geldgeschäfte mit ihr assoziiert. Jägers und Sammlers. Teilnehmer eines Bonussystems erzielen immer noch einen deutlich höheren Umsatz als Nichtteilnehmer. In der heutigen Zeit werden Karten neben dem klassischen Bezahl- geschäft als Kundenkarten, Gutscheinkarten (Giftcards), Loyaltykarten, Der Kunde trägt Ihren guten Namen bei sich – in seiner Brieftasche. Ausweis oder als Servicekarte eingesetzt. Messbar ist bei diesen Kunden die deutlich erhöhte Loyalität zu Ihrem Unternehmen. Durch die bewusste Entscheidung für Ihr Unternehmen Nicht einmal die Formate blieben unangetastet! Neben den klassischen können Sie sicher sein, auf die richtige Karte gesetzt zu haben. Formaten wie ID1 (Kreditkarte) bis ID3 (alter Personalausweis) gibt es heute Sonderformate und Stanzungen. Die Möglichkeiten der gezielten Werbung sind durch eine geschickte Anbindung an ERP- und CRM-Systeme nahezu unbegrenzt. Nie wieder Allen gemein ist nach wie vor der oben beschriebene Verwendungszweck. wird Werbung verpuffen, weil die falsche Werbung an die falschen Betrachten wir nachfolgend einmal die verschiedenen Kartenarten näher: Personen gesendet wurde. Und nichts ist leichter, als die digitale und die analoge Welt miteinander zu verknüpfen. Welche Form der Bindung Gutscheinkarten (oder Giftcards) Sie auch wählen. Profitieren Sie voneinander. sind u. a. für Menschen, die sich nicht sicher sind, was sie schenken sollen. Gutscheinkarten sind individuell und flexibel wählbar, ohne dass sich der Kunde/Verbraucher wirklich festlegen muss. Dadurch haben sich Gutscheinkarten zu den beliebtesten Geschenken in Deutschland – bei steigender Tendenz – entwickelt. Erwerben kann sie der Kunde nahezu zu jeder Zeit und an vielen Orten. An Tankstellen, Lotto-Annahmestellen oder in Supermärkten genauso wie in den jeweiligen Geschäften oder online auf den Webseiten. Sie hängen an eigens dafür entwickelten Ständern in den stark frequentierten Berei- chen der Geschäfte oder direkt im Kassenbereich. Ob zum Geburtstag, Maj a a Muste rffrau zu Mutter- oder Vatertag, ob zu Ostern oder zum Valentinstag, als Danke- 123 45 4 6 schön oder für Glückwünsche ist die Geschenkkarte ein wichtiges Verkaufsinstrument. Gutscheinkarten sind das ganze Jahr über bei Privat- und Firmenkunden beliebt. Kundenkarte im Einsatz von Peek&Cloppenburg 8 9
Service- und Ausweiskarten gaben einmal den Startschuss für die klassische Form der Karte. Gutscheinkarten im Einzelhandel Ausgabe und Akzeptanz steigen in der Breite in Prozent aller Unternehmen Frank McNamara mach- 89,8 Ausgabe und Akzeptanz eigener Gutscheinkarten 44,7 te sich 1950 in den USA 30,6 Ausgabe fremder Gutscheinkarten das Format zunutze. 12,9 30,6 Er war Gründer des Akzeptanz fremder Gutscheinkarten 17,6 Vermarktung/Verkauf 14,3 Unternehmens Diners eigener Gutscheinkarten durch Dritte 2,4 Club und damit Erfin- Weder Ausgabe noch Akzeptanz eigener oder fremder Gutscheinkarten 7,1 45,9 der der Kreditkarte, 0 20 40 60 80 100 Große Händler Mittelständische Händler mit der sich Informa- Mehrfachnennungen möglich tionen auf kleinstm Service Card von Lotto Baden-Württemberg Baden Württemberg Quelle: EHI-Studie Kartengestützte Zahlungssysteme im Einzelhandel 2017 Raum transportieren Aus der EHI-Studie „Kartengestützte Zahlungssysteme im Einzelhandel 2017” ließen. Ob Sie sich legitimieren müssen oder Ihrem Kunden den Service der greifbaren Information bieten wollen. Mit einer Karte geht es leichter. ATTRAKTIV UND INDIVIDUELL – KARTEN ÜBERZEUGEN DURCH IHREN MIX AUS GESTALTUNG & MATERIALIEN WAS BRINGEN GUTSCHEIN- UND KUNDENKARTEN IHREM UNTERNEHMEN? Materialien: Ob zu besonderen Anlässen, als persönliche Anerkennung oder als Vorteile und Nutzen: Statement: Vor allem hochwertige und ansprechend gestaltete Karten • Stärkung der Kundenbindung erleichtern es dem Kunden/Verbraucher, sich für Sie zu entscheiden. • Gewinnung von Kundendaten/Basis für ein CRM-Systems • Aufbau eines echten und geführten Kundendialogs (Anstoßkette und Obwohl die Karte klassischerweise aus PVC ist, kann man heute auf Regelkommunikation) nachhaltigere Materialien wie Papier, Holz oder Gras zurückgreifen. Doch • Stärkung Ihrer Marke/Ihres Images dazu später mehr in einem eigenen Kapitel. • Umsatzsteigerung durch speziell entwickelte Kampagnen • Werterhöhung des Durchnittbons/Warenkorbs Kartenformate: • Steigerung der Einkaufsfrequenz /Wiederkaufsrate Es kann aus alternativen Materialien fast jedes beliebige Format umge- • Reduzierung der Preissensibilität setzt werden. Wenige Einschränkungen gibt es nur in Bezug auf Intelligenz • Messung des Werbeerfolgs/der Kampagne (ROI) oder Beschriftbarkeit. Karten aus PVC werden gemeinhin in den klassischen Formaten ange- boten. Das Standardformat von ca. 86 x 54 mm (ID1) hat sich in Bezug auf Wahrnehmung und Haptik bewährt. 10 11
WIE WERDEN KARTEN AUS PLASTIK BEDRUCKT? 3. Siebdruck Siebdruck wird vor allem für Unterdrucke von speziellen Farb-/ Beim Bedrucken von Plastikkarten gibt es unterschiedliche Verfahren, Lackanwendungen eingesetzt. Technische Einschränkungen bei der die sich hinsichtlich ihrer Druckqualität und den Kosten unterscheiden: Schriftgröße haben ihn etwas ins Hintertreffen geraten lassen. Wenn es aber darum geht, Effekte zu erzielen, kommt man am Siebdruck nicht 1. Offsetdruck vorbei: Metallicfarben oder Spotlackierungen, da kann keins der anderen Der Offsetdruck als indirektes Druckverfahren ist nach wie vor die häu- Druckverfahren mithalten. figste Druckanwendung. Qualitativ hochwertig und mit einer fast unend- lichen Möglichkeit, Farben zu erzeugen. Ob Hausfarben oder Farbsatz, fast alles lässt sich umsetzen. Beispiel einer Karte mit Siebdruck für Glitzer-Effekt Glitzer Effekt Beispiel einer Karte im Offsetdruck WIE WERDEN KARTEN AUS PLASTIK VEREDELT? 2. Digitaldruck 1. Spotlackierung Eine sehr ansprechende Art, Logos oder Schriftzüge aufzuwerten. Eine Qualitativ dem Offsetdruck in nichts nachstehend, hat sich im Kartenbereich gewisse haptische Anmutung lassen Karten in einer besonderen Wertan- der Digitaldruck für kleinere Auflagen mittlerweile sehr bewährt. mutung erscheinen. Beispiel einer Karte im Digitaldruck 12 Beispielkarte mit hochwertiger Spotlackierung 13
2. Folienprägung Ähnlich wie die Spotlackierung können z. B. Metallicfolien das Erschei- 4. Schreibfeld nungsbild der Karte nachhaltig einprägsamer erscheinen lassen. Die Karte wird persönlich. Der Inhaber muss mit seinem Namen unter- schreiben. Wichtig für Ausweissysteme und persönlichen Karten. Au- ßedem können Karten schnell und einfach mit weiteren Informationen vor Ort versehen werden. Beispiel i i l einer i Karte mit i Folienprägung li ä vom Kino i Beispiel B i i ld des SSchreibfeldes h ibf ld beib id der K Kundenkarte d k t von P Peek&Cloppenburg k&Cl b 3. Hologramme Die EC-Karte ist das beste Beispiel. Hologramme dienen der Fälschungs- sicherheit und Wertigkeit. Es gibt sie als einfache Standard -Hologramme bis hin zu aufwendig 5. Key-Tag-Stanzung gearbeiteten 3D-Hologrammen. Nicht nur im Portemonnaie, auch am Schlüsselbund kann Ihr guter Name präsent sein und den Traffic des Kunden erhöhen. Hologramm auf der Kundenkarte vom FC Schalke 04 SSchlüsselfinder hlü lfi d von Gl Globetrotter b 14 15
2. Hochprägung WAS KANN PERSONALISIERT WERDEN? Die älteste Form der Personalisierung. Sie stammt aus den Zeiten der Kreditkartenabrechnung, um die Kreditkarten-Nummer per „Ritsch- Grundsätzlich unterscheidet sich die Datenvielfalt nicht vom klassischen Ratsch“ und Durchschreibepapier auf einen Kassenbeleg zu bekommen. One-to-One Marketing. Neben Namen, Kundennummern, Adressen oder Heute ist sie ein Zeichen der Wertigkeit. Obwohl die Beschriftung nicht sogar einem Bild ist vor allem die Codierung eine Möglichkeit der zerstörungsfrei ist, hat man immer das Gefühl, eine Kreditkarte in der Personalisierung. Ob Barcode, Chip, Magnetstreifen oder NFC/RFID, Hand zu haben. Weiterhin ist bei dieser Methode das Codieren von Chips zusätzlich zur klassischen Text-/Bildpersonalisierung können so viele und Magnetstreifen eine zusätzliche Möglichkeit. Informationen transportiert werden. WIE WERDEN KARTEN PERSONALISIERT / INDIVIDUALISIERT? Plastikkarten eignen sich bestens für Personalisierungen aller Art. Üblich ist der Druck in Schwarz, bei hochwertigen Premiumkarten ist die Karten- personalisierung auch in Weiß, Silber oder Gold möglich. Dabei ist die Platzierung der Personalisierung, die Schrift, die Schriftgröße oder die Schriftausrichtung (linksbündig, zentriert …), die Anzahl der Zeilen sowie die Anzahl der Datensätze je Karte wählbar. Beispiel einer Kundenkarte mit einer Hochprägung der VHV Versicherungen 1. Thermotransfer/Thermosublimation Die Karte wird unter einem Druckkopf und einer Folie entlanggeführt. 3. DOD-Inkjet Deckende Farben (Thermotransfer) und lasierende Farben (Farbsatz, Die schnellste und kostengünstigste Form der Personalisierung. Hohe Thermosublimation) ergeben eine gestochen scharfe Schrift. Außerdem Auflagen, Formate und Materialien, fast jedes Problem lässt sich lösen. ist das Codieren von Chips und Magnetstreifen eine weitere Stärke dieser Auch das Codieren von Magnetstreifen ist kein Problem. Ein Nachteil: Anlagen. Aktuell ist nur die Druckfarbe Schwarz möglich. Allerdings ist dies die häufigste verwendete Farbe. Ein Vorteil ist die Möglichkeit, ein Etikett zu spenden. Dies kann ein Rubbel-, Sicherheits- oder Werbeetikett sein. Max Mustermann Beispiel einer Kundenkarte im Thermotransferdruck der Firma Knutzen 16 Beispiel einer G Gutscheinkarte tscheinkarte im DOD DOD-Inkjet-Verfahren Inkjet Verfahren 17 mit aufgespendetem Rubbeletikett
WAS SIND INTELLIGENTE KARTEN? 2. Magnetstreifen Vom guten alten Tonband abgeleitet, ist das älteste Speichermedium in Die größte Herausforderung ist, Ihre Karte in vollständig automatisierte der Lage, auf zwei oder drei Spuren Informationen zu transportieren. Prozesse zu integrieren. In Verbindung mit einem CRM-System erbringen Die Spuren eins und zwei sind für den Lesebetrieb, in Spur drei können Sie Mehrwerte für sich und Ihren Kunden, erhöhen den Traffic und Durch- Daten gelesen und geschrieben werden. Die Position und der mögliche satz am POS und steigern die Kundenzufriedenheit und damit auch die Inhalt des Magnetstreifens ist weltweit einheitlich geregelt (ISO Norm Kundenbindung. Sie transportieren bereits alle für Ihr System relevanten 7810). Den Magnetstreifen gibt es in zwei Qualitäten: LoCo und HiCo. Informationen. Je nach Einsatzzweck und Anbindung geschieht das per Der Unterschied zwischen den beiden Qualitäten ist die geringere Barcode, Magnetstreifen oder Chip. Anfälligkeit gegen magnetische Einflüsse. In gewissen Grenzen kann der Magnetstreifen auch in anderen Farben bereitgestellt werden. 1. Barcode/QR-Code Der Barcode ist eine einfache und universelle Möglichkeit, eine Karte zu beschriften. Die Intelligenz wird von der dahinterstehenden Software zur Verfügung gestellt und lässt sich mit einfachsten Mitteln umsetzen. Die Daten im Strichcode werden mit optischen Lesegeräten (z. B. Scan- ner, Kameras usw.) eingelesen und verarbeitet. Beispiel eines Magnetstreifens bei der Gutscheinkarte von Apollo-Optik Beispiel des Barcodes bei der G Gutscheinkarte tscheinkarte von on Cineple Cineplex Beispiel eines silbernen Magnetstreifens bei der Kundenkarte von Heinemann 18 19
3. Speicherchips In Kredit- oder Telefonkarten weit verbreitet, haben sie den Magnetstreifen etwas ins Hintertreffen gebracht. Gespeichert und geschrieben wird in Blöcken, als Sicherheitsfeature sind sie verschlüsselbar. Zum Auslesen oder Beschreiben der Daten sind mechanische Berührungen (z. B. durch Kartenlesegeräte) unerlässlich. Beispiel der Chip-Kundenkarte von Sachsenlotto 4. RFID (Radio-Frequency Identification)/ NFC (Near Field Communication) In der Kette der Speichermedien bildet diese Technik die nächste Möglich- keit des Datentransports. Berührungslose/Verbindungslose Datenübertra- gung und unsichtbar in die Karte integriert, reicht das Spektrum der Informationen von der einfachen Nummer zum Öffnen eines Schlosses bis hin zum Bild des Karteninhabers. Der Vorteil gegenüber ihren Chip-Kollegen ist, dass es an den Lesegeräten zu keinem Verschleiß kommt. 20 21 integriert RFID-Chip von Lotto Niedersachsen Beispielkarte mit einem integrierten
2. Holz Warum nicht den Rohstoff für Karton direkt bedrucken? Unsere Holz- UMWELTFREUNDLICHKEIT BEI KARTEN karte besteht aus reinem Birken- oder Kirschholzfurnier. Um den Um- weltaspekt zu erhöhen, können Farben auf Wasserbasis zum Einsatz Die Umweltfreundlichkeit spielt heutzutage eine wichtige Rolle. kommen. Eventuell erforderliche Laminate sind aus PLA-Folie, deren Doch wie wird eine Kunden- oder Gutscheinkarte, die klassischerweise Grundstoff z. B. Zuckermoleküle oder Milchsäurebakterien besteht. aus PVC gefertigt wird, umweltfreundlich? Karten aus Holz und Karton können mit einem Magnetstreifen ausge- Eine Karte kann aus verschiedenen Materialien gefertigt werden, so rüstet werden. Auch die Holzkarte kann selbstverständlich FSC zertifiziert z. B. aus Karton, Holz oder Gras. werden. 1. Karton Karton hat mit seiner weißen Oberfläche natürlich den Vorteil, Farben brillant und detailgetreu wiederzugeben. Durch Volumen und Oberflä- chen lassen sich im Zusammenspiel mit unterschiedlichen Drucktech- niken sehr feine und spielerische Effekte erzielen. Vorteilhaft ist die Haptik wie bei einer klassischen PVC-Karte. Natürlich, wenn gewünscht, kann das Material FSC zertifiziert werden. Holzkarte 3. Gras Neu am Markt ist ein Mix aus Gras bzw. Heu und FSC-zertifizierter Frischfaser. Die Karten sind nach DIN EN 13432:2000 kompostierbar. Das Material kann weiterhin auch im Verpackungsbereich eingesetzt werden. Kartonkarte Graskarte 22 23
Daneben sind folgende Kriterien bei der Gestaltung von Verpackungen zu berücksichtigen: DRUCKAUFLAGEN 1. Optik Durch Kombination der zur Verfügung stehenden Druckverfahren können Die visuelle Gestaltung hat die größte Wirkung, denn sie erzeugt die Kartenauflagen von einer Karte bis zu mehreren Millionen realisiert werden. erste Aufmerksamkeit und lenkt den Blick auf die Marke. Die Farben, die WEITERVERARBEITUNG Schriften, die Form und vieles mehr bestimmen das Aussehen einer Verpackung. Die Farbe der Verpackung hat sich dabei als wichtigstes Auf die Frage, wie die Karte zum Kunden kommt, gibt es eine Vielzahl Merkmal herausgestellt. Bei der Gestaltung sollte man sich hinsichtlich von Antworten. Neben dem persönlichen Überreichen kann die Karte der Farbe an aktuellen Trends orientieren, damit die Gutscheinkarte auch in werblicher Form (z. B. einem Selfmailer) oder in Briefform trans- schon wegen der Farbwahl auffällt. portiert werden. Insgesamt 5 Kamerasysteme und mehrere Spendeag- gregate bei Borek media werden spielend mit jeder Auflage fertig. Sollte 2. Haptik eine maschinelle Lösung aufgrund der Auflage oder der Komplexität des Diese nimmt der potenzielle Kunde erst beim Anfassen wahr. Die Verpackung Kundenwunsches nicht infrage kommen, kann der Auftrag von bewähr- für die Gutscheinkarte sollte gut in der Hand liegen und z. B. eine schö- ten Händen abgewickelt werden. Um die Produktionssicherheit sicher- ne griffige Form oder eine angenehme Oberfläche haben. zustellen, wurden im Laufe der Zeit Abgleichsmechanismen erstellt, welche sicherstellen, dass die „Komponente Mensch“ ausgeschlossen werden kann (null Fehlertoleranz). VERPACKUNGSLÖSUNGEN FÜR KUNDENKARTEN/ GESCHENKKARTEN Hochwertige Verpackungen verleihen den Gutscheinkarten ungeteilte Aufmerksamkeit. Der Verpackung für Kundenkarten kommt dabei eine wichtige Rolle zu: 1. Schutzfunktion vor Beschädigungen auf dem Transportweg 2. Aufteilung in Verkaufseinheiten bei Bundle 3. Unterscheidung zu Konkurrenzprodukten 4. Erregung der Kundenaufmerksamkeit Gutscheinbox „Filmdose“ von CinemaxX 5. Platzierung/Transport der Marke 6. Verpackung als Informationsträger, z. B. für Haltbarkeitsdaten, Inhaltsangaben usw. 7. Sicherheitsfunktion: z. B. Schutz vor Manipulationen 24 25
Aufgespendete Kartonkarte als Symbol Grußkarte mit verschiedenen der Wertigkeit einer Gutscheinkarte Motiven zur Auswahl BEISPIEL VERPACKUNGSLÖSUNG „DEIN GUTSCHEIN“ Herausforderung Gesucht wurde für einen Gutscheinanbieter nach einer univer- sellen Lösung, welche sich nicht nur von der Masse abhebt, sondern den „Schenker“ in die Lage versetzt, dem „Beschenkten“ eine Auswahl von Anbietern zu überreichen, ohne dessen Vorlieben zu kennen. Ebenso sollte eine Kombination verschiedener Anbieter möglich sein. Weiterhin wurde Wert auf eine praktikable und anspruchsvolle Verpackung gelegt. Der eigentliche Gutschein sollte einfach weiterzuge- ben sein und in der Handhabung am POS sowie beim Endkunden Kaufanreize setzen. Umschlag zum Verschenken der Gruß-/Gutscheinkarte Lösung In der Umsetzung der Herausforderung haben wir uns am klassischen Grußkartenmarkt orientiert. Die erste Herausforderung war die Platzierung am POS. Es wurden besondere Displays benötigt, eine Eurolochung war nicht integrierbar. Weiterhin wurde viel Wert auf eine Personalisierung mit Barcode, PIN und einem aufgespendeten Motivvielfalt gelegt. Rubbeletikett Die Produktion läuft klassisch im Offsetdruck, die Weiterverarbeitung erfolgt über eine eigens eingerichtete Inline-Strecke: Diese umfasst das Nesten des Umschlages, Falzen, Spenden der Karte und des Rubbeletikettes, Aufbringen des Barcodes im Inkjet-Verfahren und das Einlesen der Daten in die Logistikdatenbank des Kunden. Ein Einschweißen in OPP-Folie sowie das Bündeln und Verpacken gemäß Kundenvorgaben runden den Prozess ab. 26 OPP-Folie mit aufgespendetem 27 Etikett
Eurolochstanzung für Display BEISPIEL VERPACKUNGSLÖSUNG „DEIN FASHION-GUTSCHEIN“ Herausforderung Die Herausforderung bei dem „Dein Fashion-Gutschein“ lag darin, eine 2-in-1-Verpackung zu entwickeln. Der Gutschein soll am POS an einem Display hängen und gleichzeitig eine anspruchsvolle Verpackung für die Gutscheinkarte darstellen. Es wurde Wert auf eine hochwertige und doch kostengünstige Produk- tion gelegt. Die Gutscheinkarte sollte als Eyecatcher sofort den Blick des Oberer Teil des Kartenträgers Kunden auf sich ziehen. abgetrennt = Umschlag zum Verschenken Lösung Die Lösung dieser Herausforderung war recht simpel. Eine innen- liegende Gutscheinkarte auf einem Kartenträger, der zu einem Umschlag umfunktioniert werden kann. Dies wird über eine Perforation unterhalb der Eurolochstanzung gelöst. Somit wird dem „Beschenkten“ nicht der Eindruck vermittelt, ein Produkt Innenliegende Gutscheinkarte aus Karton von der Stange erhalten zu haben. mit personalisiertem Gutscheincode und PIN auf der Rückseite Um diesen Gutschein auffällig werden zu lassen, wurde er mit einer kräftigen und leuchtenden Sonderfarbe gedruckt. 28 29
BOREK CARD SOLUTIONS WIE FUNKTIONIERT BOREK CARD SOLUTIONS? AM BEISPIEL VON DEM KINOBETREIBER CINEPLEX: Kartenlogistik & Sicherheit: Nach der Produktion müssen die Karten in den Verkauf. Ob online oder Card Production, Card Logistics, Customer Process Integration, am POS: Moderne Sicherheitsstandards garantieren den reibungslosen E-Mail-Services, Status and Statistics. Ablauf von Kommissionierung und Versand. Semi-Open-Loop oder Closed- Loop, die Karten werden sicher und inaktiv versendet. Schnittstellen zu AUTHENTIFIZIERTER DEFINIERTE allen Retailern und Banken stellen die reibungslose Integration der LOGIN KARTENAUSWAHL JE JE STANDORT STANDORT Karten sicher. Borek Card Solutions erstellt Ihr persönliches Frontend mit allen relevanten BESTELLAUSLÖSUNG INKL. BESTÄTIGUNG RÜCKMELDUNG Details. Statistiken, Bestelldetails oder Warehousing, alles wird mit einer PER E-MAIL DER VERSENDETEN GUTSCHEINCODES Engine verwaltet. Und für alle, die es noch individueller haben wollen, AN ZENTRALE ZUR integriert Borek media Ihnen einen Web-to-Print-Shop. VERSAND DER BUNDESWEITEN BESTELLTEN GUTSCHEINE FREISCHALTUNG Eine Integration in Ihren bestehenden Shop ist selbstverständlich auch möglich. TRACKING-INFORMATION CUSTOMIZED PER E-MAIL BESTELL-STATISTIKEN GUTSCHEINKARTEN MIT SYSTEM – WAS BIETET BOREK CARD SOLUTIONS? Ein innovatives, modulares Baukastensystem bestehend aus: MEHRWERTE FÜR NUTZER VON BOREK CARD SOLUTIONS SIND: E-MAIL SERVICES CARD LOGISTICS • Hohe Individualität • Optimierte Einkaufsprozesse • Senkung des Verwaltungsaufwandes CARD PRODUCTION PRINT PRODUCTION • Prozessoptimierung • Prozessoutsourcing CUSTOMER PROCESS • Prozesstransparenz STATUS AND STATISTICS INTEGRATION • Dreistufiger Sicherheitsmechanismus • Standardisierte & gebündelte Kommunikationskanäle INDIVIDUAL MODULE CUSTOMER BRANDED • Kostenvorteil DEVELOPMENT 30 31
WARUM BOREK CARD SOLUTIONS? FÜR WEN IST BOREK CARD SOLUTIONS GEEIGNET? • Individuell kombinierbare und maßgeschneiderte Dienstleistungen Für alle Unternehmen, die eine Kunden-/Geschenkkartenlösung suchen, die … · Beschaffung und Produktion verschiedener Kartenarten 1. mit ihren Anforderungen wächst (System as a Software) · Personalisierung/Kartenbeschriftung 2. für Filial- bzw. Verkaufsstellenversorgung geeignet ist · Kommissionierung – auch im Einzelhandel – direkt an den Kunden · Verpackung und Präsentation 3. europaweit funktioniert · Europaweiter Versand 4. modular aufgebaut ist · IT-Integration: Schnittstellen maßgeschneidert 5. hinsichtlich der Kosten überschaubar ist 6. an den elektronischen Zahlungsverkehr anbindbar ist • Freie und skalierbare Kapazitäten (von klein bis groß) • B2B & B2C • Für Filialversorgung oder Geschäftsstellen • Datenmanagement • Prozesstransparenz 32 33 Borek media Firmengebäude in Osterwieck
Geschäftsbereiche BOREK: KOMMUNIKATION, DIE BEI IHREN KUNDEN ANKOMMT Borek media ist ein sehr vielfältiges Unternehmen mit einem einzigartigen Leistungs- verbund und einem breiten Spektrum an Dienstleistungen und Lösungen. Dabei kombiniert das Unternehmen Erfahrung, Technologien und modernste Fertigung. Durch die Bündelung der Kompetenzen werden Synergien gebildet, Einsparungen realisiert und Kommunikationsprozesse optimiert. Borek media sorgt dafür, dass die Werbebotschaften die Kunden Ihrer Kunden erreicht. Ob Print-, Logistik-, Marketing- oder Versand-Lösungen … das ist Dienstleistung entlang der Marketing-Wertschöpfungskette! Business Process Mail Hoch individuelle und Management personalisierte Mailings! Wir gestalten Von der Produktion Geschäftsprozesse ng zur Auslieferun effektiver Systems Card Standardisiert oder Effizienz und Transparenz individuell, immer exakt durch smarte Marketing- auf Ihre Bedürfnisse Software zugeschnitten Logistics Loyalty Individuelle, komplexe Solutions und skalierbare Komplettlösungen für Logistik-Lösunggen den Aufbau von Kundenbeziehungen Postal Print Solutions Management Beste Qualität zu Versand durch alternative besten Konditionen. Beförderungsleistung Wir managen Ihre Printprodukte Borek media GmbH | Lüttgenröder Straße 4 | 38835 Osterwieck Telefon +49 (0) 39421 710 | Telefax +49 (0) 39421 71 270 dialog@borekmedia.de | www.borekmedia.de
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